Что такое seo: поисковое продвижение и оптимизация сайта, реклама в поиске

Что такое SEO и для чего нужна поисковая оптимизация

06 декабря 1195 просмотров 15 минут на чтение

Рассказывает
Дмитрий Лашманов Ведущий SEO-специалист 4 года опыта

SEO (Search Engine Optimization) — это комплекс работ по внешней и внутренней оптимизации сайта, направленных на улучшение позиций сайта в поисковых системах и увеличение поискового трафика. Рост поискового трафика в свою очередь приводит к увеличению количества новых клиентов и прибыли.

Задача SEO заключается в том, чтобы обеспечить сайту наиболее высокие места в топ-10 поисковой выдачи Яндекса и Google по всем релевантным поисковым запросам.

Цель SEO — привлечь на сайт как можно больше целевого трафика и новых клиентов. 

• К какому результату приводит SEO-продвижение
• Плюсы и минусы SEO перед другими каналами привлечения трафика
• Какие виды работ входят в SEO-продвижение
• Кому нужно SEO-продвижение
• Гарантии в SEO
• Как формируется цена на услуги SEO
• По каким KPI можно оценить работу SEO-специалистов

К какому результату приводит SEO-продвижение

1. Чем выше позиции сайта, тем больше потенциальных клиентов может перейти на сайт.

2. Привлечение новых клиентов, в свою очередь, может привести к увеличению продаж.

3. Улучшение сайта может повысить лояльность пользователей и сделать их потенциальными клиентами.

4. Также SEO-работы могут повлиять на узнаваемость и авторитет бренда.

Плюсы и минусы SEO перед другими каналами привлечения трафика

Плюсы:

• получение теплого высоко конвертируемого трафика;

• трафик относительно бесплатный;

• улучшается структура и юзабилити сайта, что, в свою очередь, может положительно влиять на конверсии с других источников;

• улучшается техническое состояние сайта;

• привлечение NTB пользователей (New To Business). Мы работаем с небрендовыми поисковыми запросами, что позволяет привлекать новых пользователей, не знакомых с брендом;

• повышение узнаваемости бренда. Даже если пользователь не совершит покупку, можно продолжить работу с ним через ремаркетинг.

Минусы:

• первый результат, как правило, достигается через 2-3 месяца.

• доработка сайта и внедрение SEO-рекомендаций требует дополнительных ресурсов (нужна команда разработки в штате, либо необходимо привлекать разработку со стороны SEO-агентства или других подрядчиков).

• высокая конкуренция в тематике поиска.

Какие виды работ входят в SEO-продвижение

1. Сбор поисковых запросов и составление семантического ядра


Это первый, основной и один из самых важных этапов в продвижении сайта. С помощью семантического ядра мы составляем структуру сайта, оцениваем текущее положение, выявляем, какие страницы ранжируются хорошо, какие требуют доработки, а какие страницы необходимо создать. С помощью семантики мы можем выявить наиболее приоритетные (частотные) направления.

2. Технический аудит сайта

Технический аудит — не менее важный этап в SEO-продвижении. Если у сайт много технических проблем и ошибок — вероятнее всего, он не будет хорошо ранжироваться. 

Что мы проверяем в ходе технического аудита (основные пункты):

• Как индексируется сайт. Важно проверить, все ли продвигаемые страницы попали в индекс, проверить, нет ли на сайте битых ссылок или ссылок с редиректами, верно ли настроен код ответа сервера и многие другие факторы;

• Скорость загрузки страниц. Это один из важнейших факторов ранжирования в Google. Если у сайта будет низкая скорость загрузки страниц, занять высокие позиции в поисковых системах будет крайне сложно;

• Адаптивность к мобильным устройствам. При сканировании сайта Google использует технологию Mobile first — то есть он анализирует только мобильную (адаптивную) версию сайта;

• Выявляем дубли страниц / дубли мета-тегов title. Также анализируем наличие и корректность заполнения тегов title, description, h2 на всех страницах сайта;

• Проверяем наличие микроразметки;

• Составляем новый файл robots.txt;

• Проверяем наличие и корректность составления xml-карты сайта sitemap.xml;

• Проверяем скорость ответа сервера и стрессоустойчивость сайта;

• Анализируем код на наличие критичных ошибок;

Подробнее про технический аудит сайта можно прочитать в статье.

Если вы хотите подробнее узнать об услуге SEO-продвижение, свяжитесь с нами.

3. Анализ коммерческих факторов и сравнение с конкурентами

Сравнительный анализ с конкурентами проводится для того, чтобы понять, за счет чего конкуренты хорошо ранжируются. Кроме того, в ходе такого анализа мы можем определить, чего нет у конкурентов и что может стать нашим преимуществом.

Также в ходе анализа можно найти референсы для реализации нового функционала на сайте или доработки текущего.

4. Работа с контентом

Первое знакомство пользователей с вашим сайтом происходит в поисковой выдаче. То есть первое, что увидят пользователи — это сниппет, который состоит из текста, эмозди и в некоторых случаях дополнительных элементов при наличии микроразметки (контакты, цены, вопросы и ответы, рейтинг звездочки, навигационная цепочка и т.д.)

Чтобы пользователи перешли именно на ваш сайт, сниппет должен содержать ключевые слова, при этом не должен быть спамным.

Также сниппет должен быть привлекательным: содержать УТП, эмодзи, дополнительные элементы (о которых говорили выше).

Для того, чтобы сниппет был наиболее привлекательным, нужно поработать над составлением мета-тегов title и description. 

После того, как пользователь перешел на сайт, кроме кнопок, ссылок, коммерческих элементов, фото и видео, важен текстовый контент, который будет помогать пользователям найти ответ на свой вопрос или принять решение о покупке товара или услуги. К контенту у поисковых систем есть ряд требований: 

• он должен быть уникальным;

• не должно быть переспама или переоптимизации;

• контент на странице должен соответствовать интенту поисковых запросов;

• в тексте не должно быть воды;

• во многих тематиках контент должен быть написан экспертом в данной тематике.

Для того, чтобы текст соответствовал требованиям поисковых систем, необходимо проводить технический анализ текста, анализ текстов конкурентов и лидеров тематики, и на основании данного анализа формировать техническое задание на написание текста.  

Подробнее о том, как провести технический анализ текста и подготовить техническое задание для копирайтера, можно прочитать в статье 

5. Анализ структуры и внутренней ссылочной массы

Анализ и доработка структуры сайта — также один из самых важных этапов в SEO-продвижении. Нам необходимо создать идеальную структуру, чтобы на сайте были созданы страницы под все группы поисковых запросов и чтобы каждую страницу пользователи могли найти в 2-3 клика. При работе со структурой необходимо правильно распределить уровень вложенности страниц в соответствии с их “важностью”. Также необходимо грамотно продумать структуру перелинковки, чтобы пользователям было удобно пользоваться навигацией сайта и чтобы между страницами правильно распределялся ссылочный вес.

 

6. Внешняя ссылочная масса

Внешние ссылки по-прежнему остаются важным фактором ранжирования. Однако теперь поисковым системам важно не количество, а качество данных ссылок. Внешние ссылки помогают сайту набрать авторитетность у поисковых систем. Чем больше авторитетных ресурсов ссылается на сайта, тем он становится авторитетнее для поисковых систем. 

Также внешние ссылки помогают привлекать дополнительный трафик и повышают узнаваемость бренда. 

Кроме того, ссылки могут улучшить индексацию страниц сайта. 

Кому нужно SEO-продвижение

В целом, можно сказать, что SEO-продвижение нужно всем сайтам, в тематике которых есть поисковый спрос и конкуренция.

Больше всего поисковое продвижение подходит B2C бизнесу в тематиках с высоким и стабильным спросом и высокой конкуренцией.

Однако перед началом сотрудничества с SEO-специалистами необходимо оценить свои возможности:

• есть ли ресурсы на внедрение большого количества рекомендаций;

• достаточно ли широкий ассортимент товаров или услуг, для того чтобы конкурировать с лидерами тематики;

• возможно ли конкурировать с лидерами тематики по ценам и условиям.

SEO-продвижение может быть нужным на разных этапах:

• Ваш сайт не имеет позиций по поисковым запросам. В данном случае необходимо провести комплексный SEO-аудит и выявить критичные проблемы, которые мешают ранжированию сайта. На основании данного аудита будет выстроена стратегия продвижения. 

• Ваш сайт ранжируется в топ-30, но не может попасть в топ-10 Яндекса и Google. В данном случае необходимо провести комплексный аудит сайта и выстроить гипотезы, что может мешать сайту занять более высокие позиции в поиске. Чаще всего в данном случае необходимо провести SEO-оптимизацию мета-тегов и текстов, доработать структуру сайта, улучшить внешнюю ссылочную массу. 

• Ваш сайт в топ-10, но лидеры тематики и маркетплейсы уверенно закрепились в топ-3 и не хотят уступать места. В данном случае необходимо расширять семантическое ядро и искать новые точки роста. Также необходимо провести сравнительный анализ с лидерами тематики и маркетплейсами, выявить сильные места лидеров и реализовать данный функционал у себя на сайте. Также необходимо создавать новый функционал, который станет вашим преимуществом перед конкурентами (референсы можно искать в других тематиках).

Подробнее о том, что нужно знать перед обращением к SEO-специалистам, можно прочитать в статье. 

Гарантии в SEO 

В SEO сложно давать гарантии, так как результат зависит не только от SEO-специалиста, но и от поисковых систем, которые регулярно обновляют свои алгоритмы. Кроме того конкуренты не стоят на месте и тоже постоянно ведут работы над улучшением своих сайтов.

При этом перед началом работ мы определяем потенциал роста сайта и составляем стратегию продвижения с подробным планом работ и техническими заданиями для внедрения рекомендаций. Своевременное выполнение задач с соблюдением приоритетов и SEO-требований приведет к росту позиций сайта и поискового трафика.  

Мы гарантируем экспертность нашей команды и прикладываем все усилия для вывода сайтов наших клиентов в топ-10

Также мы используем только белые методы поискового продвижения и гарантируем безопасность для вашего сайта.

Как формируется цена на услуги SEO

Мы анализируем положение сайта, конкурентность ниши, объем сайта и многие другие факторы. Исходя из них, формируем примерный план работ. На основании данного плана рассчитывается стоимость продвижения и согласовывается с клиентом. В зависимость от бюджета клиента список работ может быть сокращен или увеличен. Например, можно увеличить количество новых статей или внешних ссылок, либо привлечь дополнительного специалиста для улучшения положения сайта на отзовиках.

По каким KPI можно оценить работу SEO-специалистов

Результат от SEO-продвижения можно отследить по позициям и видимости сайта в поисковых системах, по объему поискового трафика и количеству лидов. Перед стартом работ мы согласовываем, по каким метрикам будет отслеживаться результат.

Хотите получать статьи и новости в удобном формате? Подписывайтесь на наш Телеграм-канал


Что такое SEO-продвижение сайта (поисковая оптимизация). Обязанности SEO-специалиста

Количество людей, которые ищут информацию в интернете, ежегодно растет. В 2019 году сеть использовали 4,1 миллиарда людей, а в 2021 году пользователей стало уже 4,9 миллиарда. Эти цифры говорят о том, как важно продвигать свой сайт в интернете и заниматься SEO-продвижением.

Помогаем

Редакция MC.today разобралась, что такое SEO-продвижение, или поисковая оптимизация, зачем нужно этим заниматься и что делает SEO-специалист.

---

Содержание

• Что такое SEO-продвижение
• Для чего нужно SEO-продвижение сайта
• Преимущества и недостатки SEO-продвижения
• История поисковой оптимизации
• Виды SEO-оптимизации
• Белая оптимизация
• Серая оптимизация
• Черная оптимизация
• Каким нишам больше всего нужно SEO
• Что должен уметь сеошник
• Обязанности сеошника
• Как стать SEO-специалистом
• Сколько зарабатывают SEO-специалисты
• Выводы

Что такое SEO-продвижение

SEO-продвижение

англ. search engine optimization. – Прим. ред. – это комплекс технических и текстовых работ над подачей информации, которые выполняют для того, чтобы сайт поднялся, например, в Google-выдаче по конкретным поисковым запросам пользователей.

Оптимизация сайтов обычно ориентирована на специфические правила определенных поисковых систем, которые выдают информацию о товарах и услугах, новости, изображения или видеоконтент. Самым популярным поисковиком остается Google.

Например, если вы ищете, где купить стул, сразу после рекламного контента Google выдаст сайты, которые лучше всего настроили SEO-продвижение в этой поисковой системе.

Курс

Recruitment

Станьте професіональним IT-рекрутером та заробляйте $1800 вже через два роки

РЕЄСТРУЙТЕСЯ!

Выдача сайтов в Google

Для чего нужно SEO-продвижение сайта

SEO-продвижение нужно, чтобы:

1. увеличить посещаемость сайта и количество читателей;
2. привлечь потенциальных клиентов;
3. монетизировать наработанный трафик, то есть получать доход, который прямо зависит от посещаемости.

Преимущества и недостатки SEO-продвижения

Поисковая оптимизация сайта нужна, чтобы увеличить посещаемость из поисковых систем бесплатно, за счет органической выдачи, а не за счет контекстной рекламы.

Преимущества SEO-продвижения:

• Вы получаете бесплатный трафик. SEO-продвижение сайта дает органический трафик, за который не надо платить. В отличие от контекстной рекламы, при которой вы платите за переходы на сайт, органические переходы ведут на вашу площадку из бесплатной поисковой выдачи.
• Вы получаете целевой трафик. На сайт приходят только заинтересованные посетители, которые ищут нужную им информацию, товары или услуги. То есть чем больше отвечает их запросу информация на вашем ресурсе, тем он выше в поисковой выдаче. А значит, поисковая оптимизация привлекает потенциальных клиентов.
• Вы можете сами выбрать запросы, которые будете продвигать. SEO-оптимизация направлена на продвижение только той информации, которая интересна вашей аудитории. Для этого SEO-специалист анализирует популярные поисковые запросы, определяет семантическое ядро сайта упорядоченный набор слов, их форм и сочетаний, которые показывают, чем занимается сайт, какие на нем есть товары или услуги. – Прим. ред. и предлагает «закрыть» их на сайте. Один из инструментов для такого анализа – Google Trends. Этот сервис дает выборку поисковых запросов. Анонимизированные данные распределяют по темам запросов и объединяют в группы. Так можно понять, какие темы интересны на территории вашего охвата.
• Вы улучшаете сайт с технической стороны. В SEO-продвижении важно обеспечить стандарты, которые задает поисковик: сайт должен быстро загружаться, ошибки, которые не позволяют сайту ранжироваться, надо удалять.
• Вы делаете сайт удобным для пользователей. Чем лучше структурирована информация и чем удобнее пользоваться сайтом, например, при покупке товаров, тем выше его ранжируют поисковики.

Недостатки SEO-продвижения:

• Вы не получите мгновенный результат. После того как сайт оптимизируют, поисковики должны его проиндексировать. Повышение в поисковой выдаче произойдет не сразу, ранжирование занимает от двух до шести месяцев.
• Вы должны заниматься SEO-оптимизацией на постоянной основе. Правила поисковиков меняются, поэтому сайт нужно постоянно поддерживать в приемлемом для поисковых систем состоянии.
• Вы платите SEO-специалисту за работу. SEO-оптимизация состоит из двух этапов: разработка плана изменений и их реализация на сайте.
• Вы не можете регулировать актуальность поиска. Перед тем как запускать процесс поисковой оптимизации, нужно проверить количество запросов по вашей тематике. Сделать это можно с помощью Планировщика ключевых слов от Google. Если ключевых запросов окажется немного, полноценное SEO-продвижение может оказаться нецелесообразным.

История поисковой оптимизации

Поисковая оптимизация появилась в середине 1990-х годов вместе с поисковыми системами. Сначала SEO-оптимизация касалась только содержания сайтов, контента и метатегов

англ. meta tags – (X) HTML-теги, которые используют при структурировании метаданных о веб-страницах. – Прим. ред.. Это привело к тому, что:

1. высшие места в поисковой выдаче стали занимать бессодержательные сайты, которые наполнены популярными поисковыми запросами;
2. «сайты-мусорники» занимали первые места в выдаче, так как могли манипулировать текстом на странице и другими внутренними факторами, которым поисковики придавали большое значение.

Поэтому сейчас больше внимание уделяют внешним факторам. Усложняет оптимизацию сайта только через текст технология PageRank

алгоритмы, которые оценивают важность веб-страниц с помощью систем линейных уравнений. – Прим. ред..

Виды SEO-оптимизации

Методы SEO условно делят на три категории:

1. White Hat англ. «белая шляпа». – Прим. ред.: методы, которые поисковые системы рекомендуют внедрять в дизайн. Белая SEO-оптимизация работает по правилам поисковиков, если применять эти методы, сайт поднимется в выдаче и результаты будут держаться длительное время.
2. Black Hat англ. «черная шляпа». – Прим. ред.: обманные методы, которые поисковые системы не одобряют. Если поисковик обнаружит обман или маскировку, сайт понизят в рейтинге, заблокируют временно или навсегда.
3. Серое SEO. Этот метод объединяет «белый» и «черный» подходы, чтобы сайт не блокировали. Серая оптимизация не нацелена на то, чтобы создавать самый лучший контент для пользователей. Эти методы сосредоточены только на том, чтобы повысить рейтинг сайта в поисковых системах.

Белая оптимизация

Белое SEO-продвижение помогает подстроиться под онлайн-алгоритмы и создать контент для пользователей, а не обмануть поисковую систему. Белое SEO во многом похоже на веб-разработку, которая всегда учитывает доступность и комфорт для пользователя.

Поисковая оптимизация считается белой, если соблюдены три правила:

1. Методы оптимизации соответствуют рекомендациям поисковых систем. При этом единого свода правил и рекомендаций нет. Нужно регулярно исправлять и устранять ошибки, которые находят поисковики при ранжировании сайта в выдаче.
2. Контент, который поисковая система индексирует и впоследствии ранжирует, должен быть тем же контентом, который увидит пользователь. Белая оптимизация сводится к тому, чтобы создать контент для пользователя, а не для поисковой системы.
3. Не применяется обман или маскировка. То есть сайт не использует скрытый текст и не выдает разные страницы в зависимости от того, кто запрашивает – человек или система.

Серая оптимизация

Серая оптимизация официально не запрещена, но, если поисковая система решит, что популярность сайта завышена неестественно, сайт заблокируют временно или навсегда. При этом, законные ли методы продвижения использовались, решает не сама программа, а модератор поисковой системы.

Серое SEO-продвижение работает с текстами на сайтах:

• сначала подбирают ключевые запросы для конкретной страницы с учетом аудитории;
• определяют размер целевого SEO-текста и частоту ключевых слов;
• потом ключевые слова включают в предложения и фразы. По результатам выдач в поисковых системах корректируют их частоту, повторение в разных падежах и формах глаголов, единственном и множественном числе.

В сером продвижении главное – не допустить переоптимизацию, когда в тексте используют слишком много ключевых слов и его смысл теряется для читателя.

Поисковики могут трактовать переоптимизацию как черное SEO-продвижение, и эффект окажется обратным. Сайт понизят в выдаче или заблокируют.

Поэтому SEO-копирайтеру ставят задачу написать оригинальный текст, в котором оптимизация будет незаметна читателю и асессору поисковой системы

лат. assessor – «заседатель» – специалист, который оценивает результаты поисковой выдачи и рейтинг сайтов. – Прим. ред..

Еще в сером продвижении ключевые запросы включают в технические, то есть невидимые читателю, HTML-теги title, h2, заполняют атрибут meta keywords

англ. переход по ключевым словам. – Прим. ред. .

Черная оптимизация

Черная SEO-оптимизация пытается поднять сайт в списке выдачи способами, которые запрещены поисковыми системами, и использует обман.

Методы черной оптимизации:

• Обман – когда используют скрытый текст. Он может быть:
1. окрашен аналогично фону;
2. размещен в невидимом блоке div – в HTML он показывает часть документа, чтобы его можно идентифицировать, когда нужна уникальная классификация;
3. расположен за пределами экрана.
• Маскировка или клоакинг англ. cloak – «мантия, маска, прикрытие». – Прим. ред. – когда при выдаче подменяются страницы. В зависимости от того, кто именно запрашивает страницу – посетитель-человек или поисковая система – выдаются разные результаты.
• Дорвей англ. doorway – «входная дверь». – Прим. ред. – когда специально для роботов поисковых систем создают страницы и ресурсы с большим количеством ключевых слов.

Поисковые системы могут наказывать сайты, если обнаружат, что они используют черные или серые методы. Они либо снижают их рейтинг, либо полностью удаляют их. Такие санкции автоматически применяют алгоритмы поисковых систем, но можно и вручную проверить подозрительный сайт.

Каким нишам больше всего нужно SEO

Правильное SEO-продвижение гарантирует бесплатный интернет-трафик. Посещаемость сайта увеличивается за счет органического охвата, к которому сейчас стремятся все ниши.

SEO-продвижение нужно:

• информационным ресурсам;
• бизнесу с коммерческими площадками: интернет-магазинам, маркетплейсам, компаниям и так далее;
• всем остальным.

Как показывает исследование Brightedge Research, основная доля посещаемости за счет органического охвата приходится на такие ниши:

1. В2b англ. business-to-business – обмен продуктами, услугами либо информацией между компаниями, который не включает конечного физического потребителя. – Прим. ред. – 64,1% от общей суммы переходов.
2. Технологии – 59,8%.
3. Медиа и развлечения – 53%.
4. Путешествия и здравоохранение – 41,4%.
5. Розничная торговля и электронная коммерция – 41%.

Источник: brightedge.com

Что должен уметь сеошник

SEO-специалист постоянно анализирует информацию и технические данные сайта, отслеживает инновации и внедряет их на практике, показывает результаты своей работы в регулярных отчетах.

Поэтому сеошник должен уметь:

• подбирать ключевые слова и составлять расширенное семантическое ядро сайта – список ключевых слов, которые точно описывают, чем занимается клиент;
• составлять title – скрытый заголовок для поисковых систем, keywords – ключевые слова, description – скрытое на сайте описание, на которое ориентируются поисковики при выдаче результатов запроса, и проверять, как они внедрены;
• пользоваться Google Analytics – сервисом для анализа интернет-сайтов и мобильных приложений, который позволяет проверить индексацию, создать подробную статистику аудитории сайта и улучшить видимость сайта;
• анализировать алгоритмы поисковых систем и принципы, по которым они работают;
• исправить программное обеспечение и использовать сервисы продвижения;
• улучшить структуру и удобство сайта;
• пользоваться CMS англ. Content Management System – система управления содержимым, программное обеспечение для организации работы сайтов. – Прим. ред..

Еще работодатели часто требуют опыт работы с Joomla, ModX, WordPress.

Кроме того, SEO-специалист должен хорошо знать английский язык и базово – HTML

англ. HyperText Markup Language – язык разметки гипертекста, язык тегов, на котором метят страницы в интернете. – Прим. ред.и PHP англ. Hypertext Preprocessor – гипертекстовый препроцесор, скриптовый язык программирования, на котором генерируют HTML-страницы на стороне веб-сервера. – Прим. ред..

Обязанности сеошника

Должностные обязанности SEO-специалиста заточены под его КРІ

англ. Key Performance Indicator – ключевые показатели эффективности. – Прим. ред..

KPI, который составляют под каждый проект, обычно подразумевает, что сеошник должен:

• проводить аудит и анализировать удобство сайта;
• адаптировать сайт, как того требуют постоянно меняющиеся алгоритмы поисковых систем;
• анализировать сайты конкурентов по нише;
• разрабатывать и оформлять стратегии продвижения сайта;
• улучшать техническую и контентную стороны страниц, чтобы читатель проводил на сайте больше времени;
• отслеживать, как ведут себя пользователи на сайте, откуда они на него заходят;
• отслеживать, какие есть востребованные ключевые слова и составлять отчеты по ним.

Как стать SEO-специалистом

SEO-специалистов не выпускают из традиционных вузов, эту профессию придется освоить самостоятельно или на курсах.

1. Начните собирать информацию о профессии: читайте блоги, форумы, статьи с советами специалистов.
2. Изучите инструменты, которые помогают составить семантическое ядро сайта, анализировать статистику посещаемости и поисковых запросов: Google Analytics, Serpstat, Semrush. Курсы по Google Analytics бесплатные. В Analytics Academy вы сможете изучить аналитические инструменты Google и получить сертификат. Новичков научат, как создать аккаунт, разместить на сайте код отслеживания, анализировать основные отчеты, настраивать цели и отслеживать кампании.
3. Учите английский язык. Чтобы ориентироваться в трендах и оперативно отслеживать изменения алгоритмов поисковых систем, нужно знать английский язык не ниже уровня intermediate. Требование знать язык выдвигают и работодатели.
4. Изучите основы HTML и PHP, ведь вам придется ставить задачи программистам.
5. Разберитесь с тем, как работают СMS, например WordPress.
6. Изучите инструмент Excel – скорее всего, отчеты вы будете составлять в нем.
7. Поучитесь на онлайн- или офлайн-курсах по SEO, на которых дают базовые знания о поисковой оптимизации.
8. Сразу применяйте свои знания на практике: оптимизируйте свой сайт, помогите знакомым, попробуйте попасть на стажировку в компанию, предлагайте свои услуги как фрилансер.
9. Работайте над портфолио. Работодатели хотят видеть ваши результаты, и лучше всего показывать их на успешных проектах.

Сколько зарабатывают SEO-специалисты

SEO-специалисты в Украине зарабатывают от $1 тыс. до $2,3 тыс. По статистике, которую ведет djinni, зарплатные вилки, которые закладывает работодатель, ниже, чем те, которые озвучивают кандидаты.

Зарплатные вилки SEO-специалистов:

• $1–1,5 тыс. – по открытым вакансиям;
• $1,2–2,3 тыс. – по запросам кандидатов.

Как и в любой другой сфере, гонорары сеошника зависят от того, что он знает и умеет. На зарплаты влияет рынок, на котором SEO-специалист работает. Еще размер вознаграждения зависит от объема работы и достигнутых результатов.

Источник: jinni.co

Выводы

Задача SEO-специалиста – продвинуть сайт в Google и других поисковых системах. Для того чтобы сайт ранжировался, нужно провести аудит, проанализировать конкурентов по нише, определить стратегию продвижения и бюджет.

Поисковая оптимизация делится на два типа:

Внешняя. Для того чтобы поисковики доверяли сайту, нужно повысить индекс его цитирования. Об обмене ссылками, цитировании или упоминании можно договориться с другими ресурсами.

Внутренняя:

• оптимизация структуры сайта;
• повышение скорости загрузки страниц;
• подбор семантического ядра, метатегов и ключевых фраз;
• настройка индексации.

Сеошник никогда не перестает учиться, он постоянно должен следить, как меняются поисковые алгоритмы, и внедрять их на свой сайт.

Поисковая оптимизация – это постоянный и непрерывный процесс, в котором SEO-специалист задает направление, а успешное продвижение зависит от работы команды программистов и копирайтеров.

SEO-эксперт Брайан Дин советует выполнить эти пять шагов, чтобы продвинуть ваш сайт на первую страницу Google-выдачи:

1. Найдите ключевые слова с низкой конкурентоспособностью, это не должны быть самые популярные поисковые запросы.
2. Создайте отличный контент, которым люди смогут поделиться, придумайте зацепки.
3. Добавьте ключевые слова в важные места.
4. Выдавайте только отличный контент и обеспечьте удобный дизайн, чтобы пользователи дольше оставались на вашей странице.
5. Используйте изображения, которых больше нигде нет.

 

Что такое SEO-продвижение? Зачем поисковая оптимизация бизнесу?

Возможно кто-то не знает:

SEO-продвижение, поисковая оптимизация — это продвижение (раскрутка) сайта в органическую (не рекламную выдачу) Google и других поисковиков (Bing, Yahoo, Яндекс, Rambler и пр.) по ключевым словам, которые запрашивают пользователи поисковой системы.

Чтобы быстрее и понятнее разобраться в вопросе зачем бизнесу SEO, посмотрите это видео:

Поисковая оптимизация включает в себя такие мероприятия:

1. Комплексный SEO-аудит – важный шаг на пути к успешному продвижению сайта. Усиленная работа специалистов направлена на рост трафика, а также позволяет повышать количество клиентов и увеличивать конверсию. В ходе SEO-аудита удается достичь таких результатов:
   • обнаружить и исправить технические ошибки в работе веб-ресурса;
   • поправить контент для лучшей конвертации, восприятия текста;
   • внедрить стоящие решения;
   • скорректировать стратегию для получения ссылок.
2. Составление семантического ядра позволяет определить ключевые слова и понятия для определенной темы. В дальнейшем они учитываются в семантике наполнения страниц; правильное использование в текстах влияет на результат выдачи. Мы убеждены: семантическое и смысловое ядро – понятия тождественные, и руководствуемся этим принципом в своей работе.
3. Техническая оптимизация сайта позволяет постоянно следить за состоянием веб-ресурса и оперативно вносить в него нужные технические изменения, в том числе ссылаясь на алгоритмы поисковых систем. Основная цель работы – улучшение взаимодействия с поисковыми системами. При грамотном и полном подходе удается достигнуть максимальной полной индексации страниц сайта. Комплексный подход включает устранение ошибок сайта, настройку видов URL-страницы, редиректы, работу с картой сайта и файлом robots.txt
4. Наращивание ссылочной массы обеспечивает высокий результат в выдаче поисковой системы. Крауд маркетинг увеличивает трафик и позволяет сформировать положительное информационное поле вокруг сайта заказчика. Как следствие, рост положительной репутации, увеличение конверсии и популярности продаж. Ваш бренд становится узнаваемым, на сайт заходит все больше клиентов, готовых сделать заказ.

Продвижение — это один из ключевых бизнес-процессов для любого бизнеса, а в XXI-м веке, в силу глобальной дигитализации это процесс переходит в интернет. В 2022 году широко используется несколько десятков видов эффективного интернет-продвижения. SEO — один из сильнейших (и выгодных в перспективе) способов продвижения, но есть исключения — бизнес, для которого больше подойдет контекстная реклама и быстрый “взлет”. Об этом расскажу ниже.

На сегодняшний день существует целое множество способов продвижения в интернете:

• социальные сети;
• блоги;
• контекстная реклама;
• чат-боты;
• CPA-сети;
• e-mail рассылки;
• SEO-оптимизация

Более подробно о каждом из видов интернет-рекламы читайте в статьях:

1. Реклама в интернете: ее виды и как она работает
2. Продвижение и раскрутка сайта

SEO-продвижение и контекстная реклама — один из самых старых видов интернет-рекламы, который появился еще в 90-х (как только появились непосредственно поисковые системы), а на территории СНГ стали очень популярным в конце нулевых (особенно после кризиса 2008 года) и начале десятых годов.

Но с 2014-15 гг в связи с ростом популярности социальных сетей и чатов предприниматели начали недооценивать поисковое продвижение и поисковую рекламу, отдавая предпочтение таргетингу в соц сетях и СПАМу в Viber, WhatsApp и Telegram.

Это очень опрометчивое решение! Так как поисковые системы, в отличие от других площадок, дают наиболее качественную и заинтересованную аудиторию.

В следующей главе я приведу подробную аргументацию своего утверждения.

 

Маркетинговое преимущество поискового продвижения и рекламы

Как выяснили в начале статьи: поисковое продвижение — это вид интернет-рекламы. Если открыть любой учебник по маркетингу, то прогнозировать эффективность любой рекламы можно по ее свойствам:

• Охват — это свойство рекламы, показывающее к какому количеству аудитории мы можем донести рекламное сообщение, какое количество людей сможет с ней взаимодействовать. Например: если это реклама в лифте жилого дома, то охват рекламного сообщения будет в несколько сотен людей, которые пользуются этим лифтом, а если реклама вышла на центральном ТВ-канале в прайм-тайм, то ее охват может достигать нескольких миллионов человек. Поисковое продвижение дает возможность как сужать аудитория, к примеру — только город, так и расширять — страна, несколько стран.
• Аффинитивность — это качественный показатель концентрации целевой аудитории внутри той аудитории на которую распространяется реклама. К примеру, если дать рекламное объявление о распродаже ко дню юриста и разместить его здании суда, то концентрация целевой аудитории будет очень высокой, так как 90% сотрудников суда (кроме вахтеров и уборщиц) имеют юридическое образование, а основные визитеры — это юристы, адвокаты, сотрудники прокуратуры и полиции.

  Соответственно, если то же самое объявление разместить в здании детского сада, то вероятность “попадания в ЦА”, так же возможно, так как у кого-то из родителей, которые забирают своих детей, может быть юридическое образование, но концентрация такой аудитории будет очень низкой, следовательно низкая аффинитивность.

• Релевантность — это соответствие рекламного сообщения ожиданиям аудитории. Что иметься ввиду: Если мы показываем аудитории с низким или средним достатком рекламу какого-то продукта класса luxury, то эффективность этой рекламы скорее всего будет низкой. Так как, несмотря на все достоинства продукта, он не будет оправдывать ожидания данной целевой группы ввиду своей высокой стоимости.

Думаю, хватит теории!

Разберем эффективность рекламы и продвижения в поисковых системах.

1. Охват поисковых систем. Теми или иными поисковыми системами (Google, Bing, Yahoo, Яндекс) суммарно, на регулярной основе пользуется более 93% всех интернет-пользователей планеты Земля, т.е. миллиарды людей! Например аудитория, зарегистрированная в тех или иных социальных сетях — 50,64% от всей интернет-аудитории.
2. Аффинитивность рекламы в поисковиках — поисковики устроены так, что выдают контент под запрос пользователя. Пользователь через свой запрос, который вводит в поисковую строку, сам идентифицирует свою потребность, а поисковой сайт под этот запрос подстраивает свой контент.
   Таким образом, показатель аффинитивности рекламы в поисковых системах приближается к 100%
3. Релевантность в поиске. Несправедливо будет сказано, что поисковики всегда выдают результаты, на 100% отвечающие ожиданиям своих пользователей, естественно, это не так. 

Но при этом уровень релевантности рекламы в поиске значительно выше, чем у рекламы в соц. сетях или мессенджерах (чатах).

Объясню на примере: 

Зачем пользователь заходит в Facebook или Viber или любой другой чат или соц. сеть?

Как правило, для проведения своего досуга: общения с друзьями, просмотра какого-то развлекательного контента, верно? И тут видит рекламу, насколько это релевантно, т.е. отвечает его ожиданиям?

Реклама в социальных сетях часто воспринимается как ненужная и надоедливая. Она, скорее, вызывает раздражение, нежели мотивирует перейти на сайт и воспользоваться предложением компании (с ретаргетингом другая история, но реклама на “холодную” аудиторию имеет большой процент непопадания в цель).

Другая ситуация, человеку XXI века что-то понадобилось, что он делает? Верно, начинает запрашивать это в поисковых системах, например: “Купить спортивную сумку”. А поисковая система выдает ему 8 рекламных и 10 органических ссылок  с предложениями от интернет-магазинов спортивных товаров. Каков здесь уровень релевантности? Значительно выше чем, в 1-ом случае!

Чтобы не быть голословным обращусь к цифрам.

То что, релевантность рекламы в поисковиках значительно выше той же рекламы в социальных сетях свидетельствует такой показатель как CTR.

CTR — это показатель отношения кликов по рекламному объявлению к показам рекламного объявления, измеряется в %. Например, 1000 человек увидели рекламу, 10 кликнули на баннер, соответственно 10/1000 = 1%, CTR = 1%.

В случае с поисковой рекламой средний показатель CTR — 4%-6%, а для рекламы в Facebook или Instagram, такой показатель составляет от 0,001% до 0,8%.

Пользователи гораздо охотнее переходят по рекламе в поиске, чем по рекламе в социальных сетях, потому что в поисковой системе они сами сделали запрос на услугу или товар, а не столкнулись с этим предложением будто случайно, абсолютно не имея потребности в предложенном.

Таким образом, по всем основным показателям важен охват, релевантность, аффинитивность, продвижение в поисковиках и поисковая реклама (ppc).

Тут справедливо заметить:

Tак зачем же бизнесу именно SEO, почему нельзя просто использовать контекстную поисковую рекламу и не ждать по 6-8 месяцев результата?

В этом вопросе мы обязательно разберемся ниже.

Финансовая выгода SEO-продвижения перед поисковой рекламой

На первый взгляд, инвестиции в контекстную рекламу выглядят более привлекательными чем в поисковую оптимизацию (SEO).

Инвестиции в контекстную рекламу (ppc). Порог входа $50-$100, оплата производится согласно тарифу (ставки) за каждый клик, переход на сайт, т.е. инструмент управляемый и прогнозируемый. Реклама выходит моментально в некоторых случаях через 3-4 рабочих дня после запуска.

Инвестиции в SEO-продвижение. Порог входа от $300 — $800 мес (читайте статью “Сколько стоит SEO-продвижение”), оплата в виде фиксированной или переменной ставки за услуги агентства по продвижению пула ключевых слов. Первые результаты не раньше чем через 3-4 мес, иногда 6-8 мес. Инструмент не прогнозируемый, так как зависит от алгоритмов поисковых систем, которые часто меняются.

Учитывая все вышесказанное, инвестиции в контекстную рекламу, к примеру Google Ads, значительно выгоднее и надежнее чем в поисковую оптимизацию.

Стоимость посетителя сайта из органической выдачи Google или другого поисковика, может быть в 2-3 или даже 5-10 или даже 100 раз ниже, цена привлечения одного посетителя сайта из рекламной выдачи!

Далеко не буду ходить, покажу на примере:

Наш сайт, тот на котором вы сейчас читаете эту статью, привлекает 120-220 уникальных посетителей из разных поисковых систем в день или около 6000 в месяц.

При этом стоимость клика в контекстной рекламе около $1,7 (данные на момент публикации). Для того чтобы привлекать аудиторию в 6000 уникальных пользователей в месяц, необходимо было бы затрачивать $1,7 х 6000 = $10 200 месяц!

Разумеется, наш бюджет на SEO-продвижение значительно меньше. Также у нас есть кейсы клиентов с бюджетом в $600-$800. У нашей команды получается привлекать до 65 000 уникальных посетителей в месяц!

Помимо стоимости у контекстной рекламы есть еще недостатки.

1. Так как оплата производится за клики, то зачастую недобросовестные конкуренты могут умышленно кликать на ваши рекламные объявления с целью причинить дополнительные затраты, а иногда для этого могут привлекать даже роботов. В частности, Google через свои алгоритмы пытается противодействовать этому, но как показывает практика 10-20% рекламного бюджета все равно “скликивается”.
2. Непродолжительный эффект. Как только на Вашем рекламном аккаунте заканчиваются средства, показ рекламы прекратится и переходы на сайт прекращаются. В случае SEO-оптимизацией, если сайт вывести в ТОП по ключевым словам, и прекратить любые мероприятия по его оптимизации, то еще несколько месяцев эффект будет сохраняться, после чего медленно начнет сходить на нет.

Таким образом, финансовое преимущество SEO над поисковой рекламой очевидное.  

Имиджевое преимущество SEO раскрутки сайта

Как известно, контекстная реклама характеризуется быстрым запуском.

Можно сделать сайт на конструкторе или шаблоне, разместить $50 в рекламном кабинете Google Ads?

То есть буквально за 1 день с нуля стать полноценным игроком рынка, наравне с конкурентами предлагая свои товары и услуги.

В случае с SEO для того, чтобы занять ТОП-позиции проходят месяцы, а иногда годы, соответственно, компания, владелец сайта открылась не вчера.

И это начинают понимать потребители! Если брать сферу B2B, где клиентами являются предприниматели, которые сами используют контекстную рекламу — эта составляющая играет немаловажную роль. Например, для нашей веб-студии Business Site занимать ТОП-позиции в поисковиках — принципиально важно с точки зрения имиджа и восприятия клиентами.

Есть еще такая вещь — как качество выдачи: Если захочу рекламировать сайт веб-студии Business Site через контекстную рекламу по слову “автомойка” Google за мои деньги будет показывать мой сайт и по этому слову, тут вопрос в цене. А пользователь, в свою очередь, будет переходить на нерелевантную для него страницу (искал автомойку — предлагают заказать сайт).

В органической выдаче никогда не будет сайта, который не имеет никакого отношения к поисковому запросу.

Это также стали замечать многие пользователи поисковиков и сейчас создалась целая аудитория людей, которые напрочь игнорируют рекламные ссылки, не желая тратить время на просмотр сайтов, что не отвечают их ожиданиям.

Какому бизнесу не подходит SEO?

Дочитав до этой части статьи вы, наверное, записали меня в адепты секты свидетелей SEO.
Это не так, на самом деле я очень ценю этот инструмент, но стараюсь относиться к нему объективно. Поэтому вынужден сказать, что есть бизнесы в которых SEO работать не будет.

Для какого бизнеса SEO не работает?

Главный недостаток SEO — это растянутость результата, его отсрочка во времени. SEO точно не подойдет для стартапа, имеется в виду бизнеса, который только начинает свою деятельность. Так как основная задача стартапа — это максимально протестировать спрос, откатать бизнес-процессы и привлечь первые заказы, чтобы бизнесу было на что существовать в дальнейшем. В стартапе разумным будет выбор в пользу контекстной рекламы, которая при грамотной настройке может привести первых клиентов за считанные дни. Этот же вариант хорош в том случае, если у стартапа стоит первоочередная задача найти партнеров.

Вторая категория бизнеса, которому точно не подходит SEO — это трендовые товары, всякие причудливые китайские вещицы, такие как спиннеры, карточки-ножи, power-банки, которые заряжаются от солнечных лучей и т.д.

Спрос на них быстро вспыхивает, но в течение 2-3 месяцев резко падает и владельцу такого бизнеса необходимо искать новую товарную подобную группу, чтобы попасть в новый тренд. Кроме того, цена таких товаров часто невысока и не сопоставима с теми вложениями, которые необходимо сделать в SEO-продвижение. И возвращаемся к тому, что как только SEO заработает, товары могут потерять свою актуальность, еще больше “упадут” в цене или на рынок выйдут десятки (если не сотни) новых конкурентов.

• Супер специфический и инновационный бизнес, о котором пока не знает рынок и соответственно не запрашивает в поиске, также не будет эффективно продвигаться по SEO. В этом случае будет уместна стратегия косвенных запросов.

• Локальный бизнес. Например, кофейня при бизнес-центре или какая-то торговая точка или вряд ли окупит инвестиции в СЕО продвижение. 

Если ваш бизнес обладает следующими свойствами:

• Существует от года и больше и в планах будет существовать еще минимум 3- 5 лет;>
• Вы работаете на установившемся, сформировавшимся рынке;
• Покрытие вашего бизнеса — это как минимум город или область. 

Вам точно подойдет SEO, и инвестиции в этот инструмент интернет-маркетинга окупятся во много раз!

Как запустить SEO-продвижение сайта

Чтобы SEO-продвижение было эффективным, необходимо обратиться к профессионалам, ведь самостоятельное изучение стратегии и ее реализация не всегда эффективны, и грозят потерей ценного времени. Не меняются ключевые этапы в зависимости от того, в какой стране находится заказчик, делает он ставку в продвижении на Яндекс или Гугл.

Обращаясь в нашу веб-студию, вы получите детальную консультацию о будущем вашем проекте, и наши менеджеры сориентируют вас в основных этапах и их тонкостях.

1. Анализ сайта и конкурентов

Важно понять: что именно предлагают ваши конкуренты и что можете предложить пользователю вы. Этот этап незаменим, если у вас сайт-визитка, интернет-магазин, сайт-каталог, корпоративный веб-ресурс, блог, новостная лента. Анализ позволяет определить основную стратегию продвижения, составить конкретный план.

2. Формирование семантического ядра.

Именно в нем собраны ключевые понятия и слова, которые прямо влияют на продвижение и показатель конверсии. Специалист собирает слова, разделяет их на кластеры, пробивает на частотность семантическое ядро. С их помощью можно точно написать title, description, сформировать перелинковку, насытить контент ключевыми словами.

3. Создание широкой структуры сайта

Этот этап актуальный практически для всех видов сайтов, используемых для Е-коммерции. В рамках этого этапа формируется оптимизируется своя посадочная страница под определенную группу запросов.

4. Составление заданий на внутреннюю оптимизацию

Именно сейчас устраняются ошибки внутренней оптимизации, улучшаются посадочные страницы, удаляются «всплывшие» дубли страниц. Для того чтобы задания были максимально релевантные, предварительно проводится технический SEO-аудит. Самое время заняться настройкой мультиязычности, настроить микроразметку отзывов, создать XML-карту сайта.

5. Формирование внутренней перелинковки

На этом этапе составляется план статей, куда должны перенаправлять ссылки, ведется проверка – нет ли «битых» внутренних ссылок. Этот подход позволит страницам регулярно индексироваться поисковыми системами.

6. Работа с контентом

В оптимизации нуждается информационная часть сайта, независимо от того, форум у вас или масштабный маркет-плейс. Здесь важно вручную сформировать уникальные метатеги с учетом собранного семантического ядра, проверить тексты на насыщенность такими элементами, и в случае низкой частотности, – увеличить частоту.

7. Совершенствование юзабилити сайта

Для пользователя важно не только получить на вашем сайте ответы на вопросы, но и получить эстетическое удовольствие от серфинга по нему. Специально для этого специалисты обязаны учитывать важные правила юзабилити. На этом этапе все элементы, их расположения, кнопки, цветовая гамма должны сработать на то, что пользователь не уйдет в поисковую выдачу, увеличит время пребывания на сайте, а количество отказов сводится к нулю.

8. Внимание на внешнюю оптимизацию

На этом этапе задействуются биржи ссылок, производится работа с тематическими форумами.

9. Работа над увеличением клиентов из конверсии

Мало мотивировать пользователя зайти и задержаться на вашем сайте, необходимо сделать все чтобы он оформил заказ. Для этого улучшаются формы заказов, ведется работа с отзывами, добавляются кнопки связи с менеджером.

10. Поэтапная оптимизация страниц

Как уже говорилось, SEO – процесс длительный, регулярно вносятся изменения, происходит работа со структурой.

Все в комплексе срабатывает на то, что сайт попадает в ТОП выдачи, он ориентирован на клиента, а значит, финансовые затраты на продвижение были не напрасны и бизнес приносит доход.

Только до 08.10.2022 SEO-продвижение на самых выгодных условиях – успейте оставить заявку!

Что такое SEM? Что такое КПП? Полное руководство по платной поисковой рекламе

Если вы владелец малого бизнеса, желающий окунуться в мир цифрового маркетинга, человек, желающий расширить свои знания о платной рекламе, или даже новичок в отрасли, пытающийся изучить новые области маркетинга, вы хочу знать, что такое КПП. Вам нужно будет понять основы этой маркетинговой стратегии, чтобы повысить свои результаты и улучшить производительность вашего сайта. Это руководство по контекстной рекламе расскажет вам все, что вам нужно знать, чтобы начать работу.

• Что такое контекстная реклама?
• Почему стоит выбрать PPC?
• В чем разница между SEM и PPC?
• Top PPC Условия и аббревиатуры
• PPC Платформы
• Таргетирование и ретаргезинг в PPC
• Как структурировать свою учетную запись PPC
• Различные настройки PPC
• Типы AD Copy
• Ad Extensions
• Automation в PPC
• Ad Extensions
• . и программное обеспечение
• Полное руководство по контекстной рекламе Search Engine Land
• Подпишитесь на последние новости PPC

Что такое контекстная реклама?

В двух словах, оплата за клик (PPC) — это модель онлайн-маркетинга. Эта форма рекламы широко распространена и наиболее тесно связана с Google, хотя вы также можете увидеть рекламу PPC на Facebook, Bing и в других местах. В маркетинге PPC рекламодатель должен платить комиссию каждый раз, когда кто-то нажимает на его объявление — отсюда и название «плата за клик».

Релевантность

Релевантность имеет решающее значение, когда речь идет о рекламе с оплатой за клик. Пользователи, которые, как вы надеетесь, будут нажимать на ваши объявления, ищут определенные услуги, информацию или продукты. С помощью PPC рекламодатели могут делать ставки на размещение рекламы, как правило, через рекламные ссылки через поисковую систему, такую ​​​​как Google.

Прелесть PPC в том, что рекламодатели могут отображать целевую рекламу именно в тот момент, когда кто-то ищет термин. Например, если кто-то ищет «красное платье», рекламодатель может сделать ставку на размещение своего объявления в верхней части списка, релевантного красным платьям.

Основные цели

Плата за клик преследует три основные цели:

• Привлечение потенциальных клиентов
• Увеличение продаж
• Повышение узнаваемости бренда . Когда ваша реклама гиперрелевантна и работает в ваших интересах, плата того стоит. Человек, который посетил ваш сайт, стоит для вас больше, чем плата, которую вы платите. Например, если ваша цена за клик составляет около 4 долларов, но кто-то заходит на ваш сайт и покупает ваш продукт или услугу за 300 долларов, цена становится тривиальной по отношению к прибыли.

  Почему стоит выбрать PPC?

  Есть веские причины выбрать PPC как для малого, так и для крупного бизнеса. Как только вы поймете, как работает PPC и как создавать эффективные рекламные кампании, вы сможете изучить преимущества PPC и способы их максимизации.

  Преимущества контекстной рекламы

  Вот некоторые преимущества контекстной рекламы, помимо выбора суммы, которую вы хотите потратить, и оплаты только тогда, когда вы получаете посетителя на свой сайт.

  Отслеживайте свои цели

  Предприниматели всегда должны иметь в виду одну или две цели. Ваша первая цель может быть такой же простой, как привлечение потенциальных клиентов на ваш сайт. Возможно, вы предлагаете услугу, и цель вашей рекламы — заставить людей заполнять формы, чтобы подписаться на услуги вашей компании. Такие инструменты, как Google Analytics, могут помочь вам отслеживать ваши цели. Посмотрите, как работают ваши объявления в режиме реального времени, и решите, что нужно сделать, чтобы более эффективно достичь своих целей.

  Дополнительная литература >> Ключевые тенденции в контекстной рекламе, отчетах и ​​аналитике

  Быстрое раскрытие информации

  Вы можете повысить популярность своего сайта и быстрее представить свой бренд. Платформы обычно одобряют рекламу в тот же день, обеспечивая максимальную экспозицию почти сразу. Это может быть текстовая реклама в поиске Google, графическая реклама в Instagram или даже видео на YouTube. Использование нескольких платформ в разных форматах может повысить узнаваемость вашего бренда.

  Охват вашей целевой аудитории

  Вы можете быстро и эффективно охватить свою целевую аудиторию с помощью такой программы, как Google Ads. Хотите ориентироваться на мужчин в возрасте около тридцати лет, которые живут в Бостоне и зарабатывают около 75 000 долларов в год? PPC поможет вам ориентироваться на конкретную демографическую группу, в которой вы заинтересованы. Вы даже можете настроить таргетинг на отдельных лиц на основе их поведения и интересов; Сайты социальных сетей, такие как Facebook, могут помочь вам разместить свое объявление в группе, которая, скорее всего, приведет к продаже.

  Дополнительная информация >> Google запретит таргетинг по демографическим показателям, почтовым индексам для объявлений о жилье, трудоустройстве, кредитах выгода. Например, если вы находитесь между двумя разными призывами к действию, вы можете протестировать их оба с другими объявлениями и увидеть, какие из них работают лучше всего в течение заданного периода времени. Это одна и та же концепция, будь то заголовок CTA, мета-описание или целевая страница.

  Дополнительная литература >> Как настроить простую структуру тестирования Google Ads для постоянной оптимизации кампании

  Станьте более конкурентоспособными

  Ключевые слова сегодня очень конкурентоспособны! Это означает, что если компания не имеет авторитета домена, ей будет сложнее охватить свою целевую аудиторию или появиться в верхней части результатов поиска. В настоящее время рекламы так много, что обычные результаты поиска появляются в середине страницы, а не вверху. Это связано с тем, что многие компании используют контекстную рекламу, чтобы получить доступ к информации, к которой иначе они не могли бы получить доступ.

  Использование платной рекламы позволяет вам преуспеть на конкурентных рынках. Вы можете привлекать пользователей, которые могут не знать о существовании вашей компании. Вы можете продвигать маркетинговые инициативы, получать более высокий рейтинг по сложным ключевым словам и даже повышать осведомленность общественности о вашем бренде.

  По сути, контекстная реклама — это кратчайший путь к тому, чтобы достичь вершины среди ваших конкурентов. Если вы работаете оптимально, PPC станет неотъемлемой частью вашей стратегии входящего маркетинга.

  В чем разница между SEM и PPC?

  Хотя эти термины взаимозаменяемы, существует разница между поисковым маркетингом (SEM) и оплатой за клик.

  SEM — это общий термин, который охватывает PPC, но не ограничивается только этой формой рекламы. Он относится к деятельности, направленной на повышение простоты поиска веб-сайта через поисковую систему. SEM бывает платным и бесплатным, PPC или органическим трафиком.

  Плата за клик — это онлайн-реклама, которая работает с поисковыми системами и другими каналами, такими как видеореклама (YouTube) и фотореклама (Instagram/Facebook).

  Основные термины и аббревиатуры PPC

  По мере того, как мы продолжаем читать это руководство по PPC, некоторые фразы могут сбивать с толку, особенно если вы не знакомы с терминологией. Кроме того, если вы планируете погрузиться в платную рекламу, вам следует знать некоторые термины и фразы. Чтобы помочь вам, мы собрали лучшие термины PPC в качестве ориентира, пока вы читаете.

  Цена за клик (CPC)

  Этот термин относится к плате, которую рекламодатель должен платить каждый раз, когда кто-то нажимает на его объявление. Цена за клик похожа на торги на аукционе. Рекламодатели должны делать ставки друг на друга, чтобы определить, какое место они могут занять. Более высокая ставка приводит к более высокому месту размещения.

  Рекламодатель устанавливает максимальную цену за клик. Это максимальная сумма, которую они готовы платить за клик по объявлению. Окончательная цена за клик определяется по следующей формуле: 

  (рейтинг объявления конкурента / ваш показатель качества) + 0,01 = фактическая цена за клик

  *CPC и PPC — это не одно и то же; PPC — это маркетинговая модель, которая предполагает оплату за рекламу. С другой стороны, CPC — это фактическая плата, которая тратится за каждый клик по вашему объявлению.

  Маркетинг в поисковых системах (SEM)

  Соответствующей целью любой формы цифрового маркетинга является достижение высокого рейтинга по конкретному (целевому) ключевому слову. Это ранжирование может происходить различными способами. Маркетинг в поисковых системах (SEM) — это платный или бесплатный цифровой маркетинг в любой поисковой системе, такой как Google, Bing или Yahoo.

  Неоплачиваемая реклама относится к поисковой оптимизации (SEO). Это означает, что содержание вашей страницы высоко оценивается, когда люди ищут определенные ключевые слова, и это говорит об актуальности вашей страницы. Эта форма рекламы является органической, в отличие от PPC. Однако не все PPC встречаются в поисковых системах. Платформы социальных сетей также имеют рекламу PPC, например Facebook и Instagram.

  Рейтинг кликов (CTR)

  Ваш CTR используется для определения эффективности ваших объявлений, ключевых слов и бесплатных списков. Рейтинг кликов — это количество кликов по каждому объявлению, разделенное на количество показов вашего объявления. Формула выглядит следующим образом: клики / показы = рейтинг кликов.

  Пример: Шесть кликов и 150 показов дадут CTR 4%.

  Рейтинг объявления

  Рейтинг объявления определяет положение вашего объявления на странице результатов поисковой системы или поисковой системы. Она равна максимальной ставке x показатель качества.

  Показатель качества

  Этот показатель генерируется поисковой системой на основе CTR, релевантности ключевого слова, качества целевой страницы и предыдущей эффективности на странице результатов поисковой системы.

  *Примечание. Ваш рейтинг кликов измеряется по сравнению со средним рейтингом кликов других объявлений на той же позиции.

  Максимальная ставка

  Максимальная сумма, которую вы готовы платить как рекламодатель за каждый клик по вашему объявлению.

  Кампания

  Когда вы впервые решите настроить рекламу PPC, вы должны выбрать рекламную кампанию. Кампания — это сообщение, которое вы пытаетесь передать при создании рекламы. Это то, что вы хотите сказать аудитории.

  Цена за тысячу (CPM)

  CPM также называется стоимостью за тысячу. Под этим термином подразумевается стоимость 1000 показов. Он чаще используется для медийной рекламы и социальной рекламы.

  Группа объявлений

  Конечно, каждое объявление не будет работать для каждого ключевого слова. Они уникальны, поэтому вы, вероятно, будете создавать группы объявлений для своей кампании. Группы объявлений формируются на основе высокорелевантных ключевых слов. У вас также есть возможность установить цену за клик для каждой создаваемой вами группы объявлений.

  Текст объявления

  Ключевые слова должны влиять на текст вашего объявления. Имейте в виду, что ваш показатель качества зависит от релевантности вашего объявления. Поэтому текст вашего объявления должен соответствовать целевому ключевому слову.

  Целевая страница

  Целевая страница имеет решающее значение как часть вашей стратегии контекстной рекламы. Это место, где потенциальные клиенты окажутся после того, как они нажмут на ваше объявление PPC. Убедитесь, что ваша целевая страница соответствует рекомендациям, которые приведут к конверсиям (продажам).

  Ваша целевая страница может быть вашей домашней страницей, конкретной страницей, которая соответствует выбранному вами ключевому слову, или где-то еще. В любом случае, убедитесь, что он содержит наиболее полезную информацию, чтобы привлечь внимание посетителей.

  Ключевые слова

  Ключевые слова — это термины, которые сообщают поисковым системам, рядом с какими запросами вы хотите, чтобы ваше объявление отображалось. Ваша группа объявлений должна быть нацелена на определенный набор ключевых терминов и релевантных ключевых слов на странице результатов поисковой системы.

  Платформы PPC

  Есть несколько популярных платформ, которые используют контекстную рекламу — Google, Bing, Yahoo и т. д. Для краткости мы сосредоточимся на двух программах, которые выделяются больше всего: Google и Microsoft Advertising.

  Google Ads

  Почти все в мире хоть раз слышали, как кто-то говорил: «Подождите, дайте мне это погуглить!» Это в значительной степени говорит о том, что поиск Google доминирует среди поисковых систем; популярность не имеет себе равных. По этой причине плата за платную рекламу выше.

  Рекламодатели делают ставку на то, чтобы их реклама отображалась, предлагались их услуги, продукты или видео размещались в Google. Google также предоставляет возможность отображать вашу рекламу в мобильных приложениях, видео и веб-сайтах, не связанных с поиском (партнеры по поиску).

  Google Ads — крупнейшая платформа с оплатой за клик. Google обрабатывает более 40 000 поисковых запросов в секунду. Эта цифра означает, что есть большая вероятность того, что ваше объявление увидит целевая аудитория, что может привести к клиенту/прибыли. Google Ads идеально подходит как для компаний из списка Fortune 500, так и для малого бизнеса.

  Ознакомьтесь с нашим полным обзором всего, что связано с Google Реклама.

  Microsoft Advertising

  Microsoft Advertising через такие платформы, как Bing, имеет уникальный набор пользователей. Bing отвечает за 37,7% поисковых запросов на компьютере в США и около 15 миллиардов поисковых запросов по всему миру каждый месяц. Вы будете удивлены, узнав, что поисковые сети Microsoft могут связать вас примерно с 46,5 миллионами пользователей, недоступных через Google.

  Партнерские сайты Microsoft Advertising также включают Windows 10, Microsoft Office, Cortana, сторонние платформы, веб-результаты для Siri, Spotlight Search и многое другое.

  У вас даже есть возможность настроить таргетинг ваших объявлений на разное время и дни недели, разные географические регионы и разные демографические группы.

  Ознакомьтесь с полным обзором всех вопросов, связанных с Microsoft Advertising.

  Таргетинг и ретаргетинг в контекстной рекламе

  Таргетинг и ретаргетинг являются важными компонентами контекстной рекламы. Для успешной кампании оба должны быть в вашем плане. Вот различия между методами таргетинга и методами ретаргетинга в платной рекламе.

  Таргетинг

  Без таргетинга невозможно провести точно настроенную PPC-кампанию, прежде всего потому, что ей не хватает направления. С кем ты говоришь? Чьи потребности вы удовлетворяете? Таргетинг включает в себя выявление и преднамеренное создание контента, связей и использования платформы, предназначенных для определенной группы людей.

  Это может быть определенная демографическая, географическая или психографическая аудитория. Все зависит от интересов и потребностей аудитории. У вас также могут быть целевые объявления, ориентированные на контент. Ниже приводится разбивка различных типов стратегий таргетинга, которые может использовать рекламодатель.

  Ориентация на аудиторию

  Аффинити: «С помощью аффинити-аудиторий вы можете обращаться к людям на основе целостной картины их образа жизни, увлечений и привычек. Аудитория по интересам продемонстрировала заинтересованность в данной теме, что позволяет рекламодателям обращаться к наиболее важным людям со своими продуктами или предложениями», — говорится в документации Google Ads.

  Демография: Эта категория «позволяет вам охватить широкие слои населения, которые имеют общие черты, такие как студенты, домовладельцы или новоиспеченные родители».

  На рынке: этот таргетинг показывает рекламу пользователям, которые искали услуги и продукты, похожие на ваши. Возможно, они уже совершили покупку или думают о покупке, что может привести к взаимодействию с вашей рекламой.

  Похожие аудитории: эта стратегия просто означает, что вы ориентируетесь на людей, интересы которых могут не совсем совпадать с тем, что вы предлагаете, но их интересы достаточно схожи, чтобы они могли взаимодействовать с вашим сайтом.

  Индивидуальные намерения: рекламодатели могут выбирать релевантные фразы или слова и показывать рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью совершат покупки или заинтересуются сайтом, используя «индивидуальные аудитории по намерениям». Эта функция также позволяет добавлять URL-адреса связанного контента YouTube и веб-сайтов, которые соответствуют интересам аудитории.

  Контент-таргетинг

  Место размещения. Сосредоточьтесь на веб-сайтах в контекстно-медийной сети, которые часто посещают ваши клиенты. Этот тип таргетинга ищет релевантность только на выбранных вами сайтах. Эта стратегия называется управляемым размещением и не требует никаких ключевых слов.

  Этот таргетинг отличается от контекстного таргетинга, который больше похож на автоматическое размещение. Он фокусируется на релевантности, которая напрямую связана с выбранными вами ключевыми словами.

  Темы: Вы, как рекламодатель, можете одновременно нацеливать одно конкретное объявление на несколько страниц по определенным темам. Эта форма таргетинга дает вам доступ к широкому спектру страниц результатов в контекстно-медийной сети.

  Например, Google Реклама будет анализировать веб-контент и учитывать другие факторы, такие как язык, структура страницы, текст и структура ссылок. Затем он регулирует неотъемлемые темы каждой веб-страницы и нацеливает определенные объявления на основе выбранных вами тем.

  Показать расширение для поиска: этот параметр позволяет вашей платформе, такой как Google, находить пользователей от вашего имени. Используя комбинацию интеллектуального таргетинга и автоматического назначения ставок, программа сделает всю работу за вас, а вы пожнете плоды. Эта стратегия таргетинга работает как для кампаний в контекстно-медийной сети, так и для кампаний в поисковых системах.

  Ключевые слова контента: выберите ключевые слова, которые имеют отношение к вашей услуге или продукту, ориентируйтесь на пользователей, которые делают поисковые запросы, используя именно эти слова. Вы можете выбрать группу ключевых слов для охвата определенной демографической группы или достижения целей. Например, вы можете сосредоточиться на конкретном продукте, продажи которого вы хотите увеличить в данный момент.

  Ретаргетинг

  Теперь, переходя к ретаргетингу, основное внимание уделяется пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом. Это взаимодействие может быть посещением или фактической конверсией, то есть они выполнили задачу, которую вы от них хотели. Действия, которые они предприняли, вызовут ретаргетинг объявления.

  Например, они могли щелкнуть по определенному продукту, заполнить форму, положить товары в корзину или даже просто посетить страницу сайта несколько раз. Как только эти действия происходят, предварительно установленный файл cookie в веб-браузере человека позволяет компаниям перенацелить его. Они будут получать целевую рекламу в зависимости от того, какое действие они выполнили.

  Вот некоторые триггеры ретаргетинга:

  • Пользователи, которые взаимодействовали с вашим сайтом, взаимодействуя с цифровым контентом, таким как реклама, публикации в социальных сетях, видео и т. д.
  • История поиска посетителей в Интернете
  • Используемые, которые недавно посещали сайт, похожий на ваш
  • Подписчики, которые были готовы взаимодействовать с любыми электронными письмами, которые вы им отправляли
  • Пользователи, которые разделяют общие интересы на основе вашей текущей целевой аудитории, с отношение к содержанию

  Ретаргетинговая реклама также размещается на сторонних веб-сайтах через контекстно-медийную сеть выбранной вами платформы. Примером этого является то, что и Google, и Microsoft позволяют компаниям получать доступ к посетителям своего сайта, когда они просматривают другие сайты после ухода с вашего сайта.

  Эта стратегия увеличивает ваши шансы на то, что пользователь вернется на ваш сайт, потому что вы привлекаете его внимание к другим веб-сайтам, которые они часто просматривают.

  Взаимодействия на сайте, самая популярная форма ретаргетинга, означают, что вы пытаетесь повторно привлечь пользователей, поэтому мы уже описывали это ранее.

  Вот несколько способов ретаргетинга посетителей, которые уже посещали ваш сайт:

  • Обязательно доставляйте контент тем подписчикам, которые заинтересовались вашими электронными письмами и, возможно, не совершили покупку или не выполнили желаемое действие, но проявили интерес.
  • Повторно привлекайте некоторых посетителей через тот же канал, через который они изначально нашли ваш сайт, например через социальные сети.
  • Попробуйте привлечь посетителей, показав им рекламу определенного продукта, с которым они ранее взаимодействовали, когда были на вашем сайте.

  Другой подход к ретаргетингу — взаимодействие за пределами сайта. Этот метод позволяет взаимодействовать с потребителями, которые не взаимодействовали с вашим сайтом напрямую, но их поведение в поисковой системе указывает на то, что они могут совершить успешную конверсию.

  Эти пользователи будут иметь схожие интересы (на основе поиска по ключевым словам) с теми, кто ранее пользовался вашими услугами или продуктами. Они также могли взаимодействовать с партнерскими сайтами, содержание которых схоже с вашим сайтом.

  Эта стратегия отлично подходит для компаний, пытающихся привлечь новых клиентов и пользователей на свой сайт.

  Другие аспекты вашей кампании

  Вы можете попробовать комбинацию типов объявлений, чтобы определить, какие из них лучше всего подходят для ваших бизнес-целей. Наиболее распространенной формой PPC является поисковая реклама, отображаемая в результатах поиска. Медийная реклама позволяет размещать изображения на внешних веб-сайтах, включая медиа-сайты. Социальные объявления размещаются в LinkedIn, Twitter, Facebook и Instagram. Вы можете заплатить комиссию за показ вашей рекламы в социальных сетях вашей целевой аудитории.

  Ремаркетинг — это стратегия, которая собирает информацию о пользователях, которые ранее взаимодействовали с вашим сайтом. Затем вы отправляете им электронные письма, чтобы напомнить им вернуться, чтобы посетить ваш сайт и каким-то образом повторно задействовать его. Это может быть заполнение форм, покупка товара или услуги или просто посещение определенной страницы вашего сайта.

  Как структурировать свою учетную запись PPC

  Чтобы построить успешную кампанию PPC, требуется много размышлений и усилий. Вы должны провести исследование ключевых слов и выбрать наиболее релевантные термины, организовать эти термины в группы объявлений и кампании и настроить целевые страницы, оптимизированные для получения конверсий.

  Поисковые системы, как правило, вознаграждают рекламодателей, которые создали уникально ориентированные кампании PPC, взимая меньшую плату за каждый клик по объявлению. Если ваши объявления и контент удовлетворяют и приносят потребителям пользу, Google взимает меньшую плату за клик, что приводит к увеличению прибыли вашей компании. Вот почему важно знать, как правильно структурировать свой аккаунт.

  Ниже приводится обзор структуры:

  • Настройки кампании
  • Группа объявлений
  • Выбор ключевого слова
  • Копия объявления
  • Расширения объявлений

  >>> Подробнее о структуре учетной записи PPC читайте в главе 6 нашего Руководства по контекстной рекламе: Введение в структуру кампании в поисковой сети: группы объявлений, ключевые слова, объявления и расширения объявлений

  Различные настройки PPC

  Существует три типа кампаний, которые вы можете запускать: поисковая сеть, контекстно-медийная сеть и поисковая сеть с опцией медийной рекламы.

  Поисковая сеть

  Это самый популярный выбор для таргетинга. В поисковой сети есть google.com и их поисковые партнеры, такие как amazon com, aol.com и многие другие. Microsoft также использует bing.com, yahoo.com и другие партнерские сайты. Это по большей части основано на ключевых словах; реклама показывается на основе поисковых запросов.

  Контекстно-медийная сеть

  Это сеть, состоящая из миллионов других сайтов, которые согласились показывать изображения, видео и текстовые объявления Google/Microsoft. Объявления показываются по всему сайту, но они не используют стандартный таргетинг на исследование ключевых слов. Вместо этого эти объявления ориентированы на демографию и аудиторию.

  Примером такой формы нацеливания может быть исследование мрамора, материала. Объявления, которые связаны с сайтами, продающими мраморные столешницы, могут быть представлены, даже если пользователь не собирался ничего покупать. Теперь они узнали о вашем бренде, хотя в противном случае не узнали бы о вашей компании.

  Поисковая сеть с включенной медийной рекламой 

  Эта комбинированная стратегия предполагает использование обеих сетей. Как эта опция работает в Google, так это то, что вы можете создать кампанию в поисковой сети, выбрать опцию отображения, а Google сделает все остальное. Google регулирует, где и когда ваша реклама может работать лучше всего, а не вы выбираете сами.

  Выбор ключевого слова

  Как рекламодатель вы начнете с выбора темы и создания отдельных кампаний. Ваша кампания PPC может быть «Прилавки». В рамках вашей кампании вы можете выбрать подкатегории, соответствующие вашей теме; они известны как группы объявлений.

  Ваши группы объявлений могут включать:

  • Столешницы из гранита
  • Столешницы из мрамора
  • Столешницы из кварца

  Каждая группа объявлений должна содержать варианты ключевых слов, соответствующие теме. Просмотрите следующий пример:

  • Мраморные столешницы для продажи
  • Столешницы из мрамора
  • Компании по производству мраморных столешниц

  Затем необходимо выбрать тип соответствия для ключевого слова. Вот типы соответствия, которые вы можете выбрать:

  • Точно: Ключевые слова должны быть введены дословно («Мраморные столешницы»)
  • Точно с полным вариантом: Ключевые слова должны быть введены точно, но могут быть варианты или опечатки («Столешницы Marbul»)
  • Фраза: Ключевые слова имеют быть набраны в правильном порядке, даже при наличии дополнительных слов до или после фразы («Хорошие мраморные столешницы»)
  • Фраза с близким вариантом: Ключевые слова должны быть набраны в правильном порядке, даже дополнительные слова до или после фразы; могут быть некоторые орфографические ошибки или вариации («Хорошие мраморные столешницы»)

  В феврале 2021 года Google расширил фразовое соответствие, включив в него трафик с модификатором широкого соответствия.

  Microsoft Advertising объявила, что они будут делать то же самое, начиная с мая 2021 года.

  Минус-слова

  Вы можете добавить в свою кампанию минус-слова, которые удалят нежелательный трафик. Например, допустим, ваша компания продает дорогие товары. Если вы добавите слово «дешево» в свой список минус-слов, запросы, содержащие это слово, не вернут ваше объявление.

  Дополнительная информация >> Упреждающее создание списков минус-слов в Google Ads сейчас важнее, чем когда-либо ориентируясь на свою целевую аудиторию.

  Таргетинг по времени

  Точно так же, как вы можете запрограммировать показ объявлений на определенных устройствах или в определенном месте, вы также можете настроить показ объявлений на определенные часы и дни. Выходные, например, могут принести больше дохода; ставки могут быть выше в субботу и воскресенье из-за популярности.

  Бюджет

  Работайте в рамках дневного бюджета. Ваш бюджет должен основываться на вашей учетной записи и целях производительности. Сначала проверьте воду и посмотрите, что лучше всего подходит для вашей компании.

  Метод доставки

  При настройке кампании вы можете выбрать стандартную или ускоренную доставку. Стандартный показ означает, что ваши объявления будут показываться в течение дня с одинаковой скоростью. Это хороший выбор для рекламодателей, у которых есть проблемы с бюджетом. Ускоренный показ гарантирует, что ваши объявления будут показываться постоянно, пока ваш бюджет не будет исчерпан.

  После того, как вы создали группы объявлений и выбрали ключевые слова, вы можете создавать объявления. Объявления должны иметь тему ключевого слова, любые предполагаемые ценностные предложения и, наконец, призыв к действию.

  Развернутые текстовые объявления

  Вот пример структуры поискового объявления для Google Рекламы (текст):

  1. Заголовок 1 – включая пробелы, до 30 символов
  2. Заголовок 2 – включая пробелы, до 30 символов 
  3. Строка описания – С пробелами, до 80 символов
  4. Путь 1 — без пробелов, до 15 символов
  5. Путь 2 — без пробелов, до 15 символов

  * Не допускается чрезмерная пунктуация, использование заглавных букв или вводящие в заблуждение утверждения. Объявления не могут содержать чрезмерное использование заглавных букв, знаки препинания или вводящие в заблуждение утверждения.

  Каждая создаваемая вами группа объявлений должна включать как минимум два объявления в целях тестирования. Убедитесь, что эти копии объявлений отформатированы для просмотра как на мобильных устройствах, так и на компьютерах.

  Объявления со списками товаров 

  Это объявления электронной коммерции с оплатой за клик, которые содержат изображения, названия продуктов и цены. Эти типы рекламных копий используют фиды продуктов Google и привязаны к учетной записи Google Merchant Center. В Microsoft Advertising у них есть аналогичная функция, известная как Product Ads; для этой настройки требуется учетная запись Bing Merchant Center.

  Динамические поисковые объявления

  Это поисковые объявления, которые показываются на основе содержания вашего веб-сайта. Google сканирует ваш веб-сайт и сопоставляет тесно связанные ключевые слова с вашим содержанием. В этот момент целевая страница и заголовок динамически генерируются для сопоставления с ключевыми словами.

  Дополнительная информация >> Действительно ли ваши DSA превосходят стандартную рекламу? Узнайте это с помощью этого сценария анализа эффективности длины рекламного объявления

  Графические объявления

  Если рекламодатели выбирают кампании в контекстно-медийной сети, они могут использовать графические объявления. Эти объявления будут показаны на миллионах сайтов и внутри них. Ваш выбор также может быть адаптирован для автоматической настройки размера вашего изображения в зависимости от того, где оно отображается.

  Это 19 стандартных размеров изображения:

  • 200 x 200
  • 240 x 400
  • 250 x 250
  • 250 x 360
  • 300 x 250
  • 336 x 280
  • 580 x 400
  • 120 x 600
  • 160. x 6009
  9
  • . 600
  • 300 x 1050
  • 468 x 60
  • 728 x 90
  • 930 x 180
  • 970 x 90
  • 970 x 250
  • 980 x 120
  • 320 x 50
  • 320 x 100

  General типы рекламных копий:

  • Краткая рекламная копия: Включает медийную рекламу, рекламу Google и сообщения в социальных сетях. Обычно содержит заголовок и призыв к действию. Этот тип рекламного текста должен быстро доходить до зрителей, содержать мало слов и быть чрезвычайно эффективным. Ваша формулировка должна быть ясной, убедительной и сфокусированной на одном убедительном преимуществе.
  • Clickbait: Большинство людей ненавидят этот тип рекламы, потому что он не обязательно самый надежный или честный. Тем не менее, по крайней мере, на данный момент это привлекает внимание зрителя. Чтобы считаться менее отрывочным, эффективный кликбейт должен содержать цифры, часто задаваемые вопросы и поддающуюся проверке информацию.
  • Подробная рекламная копия: Этот тип рекламной копии дает вам возможность раскрыть соответствующие подробности о вашей компании, такие как история, отзывы и дополнительные преимущества, которые клиенты получают, выбирая вашу компанию. Иногда пользователи не хотят читать абзацы информации. Для других это дает более полное представление о вашем бизнесе, что работает в вашу пользу.
  • Отзывы: Эти обзоры вашего продукта или услуги работают очень хорошо, потому что они позволяют потенциальным клиентам чувствовать себя более уверенно в отношении покупки или желаемого действия. Это подтверждает качество вашей компании и укрепляет доверие потребителей.

  Расширение объявления – это дополнительная ссылка, по которой можно получить дополнительную информацию о вашем бизнесе. Это улучшает основные формы рекламы PPC. Некоторые расширения объявлений создаются вручную, а другие генерируются автоматически.

  Основным преимуществом расширения объявления является повышение CTR заголовка объявления, поскольку объявления более заметны на странице результатов. Существует множество расширений объявлений.

  Расширения дополнительных ссылок

  Эти расширения являются дополнительными ссылками, помогающими пользователям более глубокой навигации по вашему веб-сайту. Расширения дополнительных ссылок создаются вручную, и вы можете добавить их в редакторе или в интерфейсе для Microsoft или Google и Microsoft. Помните, что ссылки на сайты должны соответствовать вашим ключевым словам.

  Расширения местоположения

  Эти расширения отлично подходят для обычных компаний. Расширение местоположения отображает адрес компании, и вы можете выбрать это расширение как через Microsoft, так и через Google.

  Дополнительные номера телефонов

  Дополнительные номера телефонов, доступные также для Google и Microsoft, предоставляют рекламодателям два варианта выбора. Для движущихся устройств добавочный номер телефона предоставляет рекламу с возможностью позвонить, нажав на ссылку. Это легкий доступ к вашему бизнесу, который оценят пользователи.

  Для настольной рекламы номер телефона отображается рядом с рекламой, что дает пользователям возможность щелкнуть рекламу или позвонить в вашу компанию.

  Расширения приложений

  Эксклюзивно для Google, расширения приложений идеально подходят для компаний, которые хотят расширяться, продвигая загрузку приложений и взаимодействие с ними.

  Дополнительная информация >> Microsoft Advertising теперь предлагает расширения Filter Link

  Автоматизация в PPC

  Когда дело доходит до автоматизации PPC, подумайте об искусственном интеллекте (ИИ). Эта функция используется, когда такие технологии, как машинное обучение и искусственный интеллект, используются для оптимизации маркетинговых стратегий в поисковых системах. Автоматизация стала необходимостью для большинства компаний из-за огромного количества доступных сетей и платформ. Почти невозможно управлять всем этим, особенно если у вас крупная компания с большим количеством PPC-кампаний.

  Используя автоматизацию PPC, вы можете повысить коэффициент конверсии, привлечь нужный трафик и оптимизировать свои объявления, используя имеющиеся у вас данные.

  Преимущества автоматизации PPC

  Менеджеры по маркетингу могут сосредоточиться на внутренних процессах и стратегиях верхнего уровня при использовании автоматизированных услуг. Некоторые общие преимущества автоматизации включают в себя:

  1. Креативное копирование рекламы: крупные учетные записи PPC с многочисленными группами объявлений могут оптимизировать свой контент с помощью потока данных.
  2. Отчетность: Получите мгновенный доступ к нужным данным, как только они вам понадобятся. Эти инструменты позволят получить информацию, которая поможет принять стратегические решения без организации всех данных вручную.
  3. Управление ставками: это требует очень много времени и может быть эффективно выполнено с помощью автоматизации PPC. Выполнив расчеты за вас, автоматизированная система может управлять вашими ставками, чтобы обеспечить максимальную прибыльность и точность.
  4. Повышение эффективности и производительности: Имея больше свободного времени, маркетологи могут выполнять другую работу в областях, которые помогают компании быстрее достигать своих технических целей.

  Дополнительная информация >> Когда использовать автоматизацию PPC (и когда не следует)

  Инструменты и программное обеспечение PPC

  Есть много переменных, которые необходимо отслеживать с помощью рекламы PPC. Определенные инструменты и ресурсы PPC могут сделать процесс более плавным до, во время и после. Вы можете отслеживать рекламу с платформы, иметь хорошо организованные электронные таблицы и многое другое.

  Убедитесь, что вы выбрали инструменты и программное обеспечение, которые предлагают отслеживание, планирование, создание отчетов, многопользовательскую поддержку, оценку рекламы и кросс-платформенное управление.

  A few highly-rated PPC tools and software:

  • Google Keyword Planner
  • Google Ads Editor
  • Bing Ads Editor
  • WordStream AdWords Performance
  • WordStream
  • HubSpot
  • NinjaCat
  • Optmyzr
  • Semrush
  • Spyfu
  • Ad Badger (для Amazon)
  • Adzooma
  • И многое другое!

  Плата за клик может помочь малым и крупным предприятиям

  Надеемся, что это руководство помогло вам начать понимать рекламу с оплатой за клик. Как правильно структурировать свою учетную запись PPC поначалу сложно, но со временем это становится проще.

  Использование платной рекламы для повышения результатов поиска дает множество преимуществ. Экспозиция и узнаваемость бренда могут помочь малым и крупным предприятиям достичь своих целей по удовлетворению потребностей потребителей и получению прибыли.

  Советы и тактика рекламы с оплатой за клик

  В Search Engine Land мы предоставляем информацию и новости о платной поисковой рекламе различными способами:

  • Все новости и статьи PPC включают проверенные характеристики продукта и объявления с основных рекламных платформ поисковой системы. освещается нашей редакцией, а также экспертным анализом и реальными советами от нашей сети авторов.
  • How To: Платный поиск — это наш раздел, посвященный практическим советам и приемам работы с платными поисковыми объявлениями.
  • Архивы поисковых объявлений: в этом разделе Search Engine Land собраны все статьи, которые мы написали на тему платного поиска. Там вы найдете дополнительные подкатегории для специальных тем платного поискового маркетинга, в том числе:
  • Поисковая реклама: поведенческий таргетинг
  • Поисковая реклама: контекстная
  • Поисковая реклама: домен
  • Поисковая реклама: Общие
  • Поисковая реклама: Мобильный поиск
  • Поисковая реклама: Плата за звонок
  • Поисковая реклама: Видео

  Продолжить чтение Руководство Search Engine Land по контекстной рекламе:

  • Глава 1. Где появляются платные поисковые объявления в результатах поиска?
  • Глава 2. Как работает аукцион рекламы с оплатой за клик
  • Глава 3. Что вам потребуется перед началом настройки учетной записи с оплатой за клик и платной поисковой кампании
  • Глава 4. Отслеживание и измерение для кампаний с оплатой за клик
    • Отслеживание конверсий PPC: что вы можете измерить?
    • Пошаговое руководство: настройка отслеживания конверсий PPC на веб-сайте ключевые слова, объявления и расширения объявлений
      • Ключевые слова: исследования и типы соответствия
    • Глава 7. Настройка платной поисковой кампании
      • Бюджет кампании PPC и стратегии назначения ставок
      • Ротация объявлений, планирование и настройка местоположения
      • Автоматизация поисковой рекламы
    • Глава 8. Помимо таргетинга на ключевые слова в поиске: местоположение, устройство, аудитория и демографические данные
    • Глава 9. Ставки и корректировки ставок в платных поисковых кампаниях Получайте ежедневные новости и советы по поиску на свой почтовый ящик

      Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку новостей о поиске, чтобы получать последние новости по поисковому маркетингу от экспертов по поисковым системам, Marketing Land и других надежных источников в Интернете.

      ---

      Новое в поисковой системе

      Об авторе

      
      

      Что такое SEO? Поисковая оптимизация Значение и ресурсы

      Поисковая оптимизация (SEO) — один из лучших способов развития компаний в Интернете. Что такое SEO? SEO — это процесс, который делает ваш сайт удобным для поисковых систем и пользователей за счет оптимизации, которая происходит на вашем сайте и за его пределами.

      С более дружественным веб-сайтом ваша компания может занять более высокое место в результатах поиска в таких местах, как Google и Bing, что может привести к увеличению трафика и доходов. Продолжайте читать, чтобы узнать больше о значении SEO, плюс:

      • Как работает SEO
      • Чем полезно SEO
      • Как научиться SEO

      Если вы хотите быть в курсе новостей SEO и интернет-маркетинга, подпишитесь на еженедельник Revenue Weekly.

      Что такое SEO?

      SEO означает оптимизацию для поисковых систем, и это процесс улучшения вашего веб-сайта, чтобы пользователи и поисковые системы могли его легче понять. Это универсальная маркетинговая стратегия, которая является краеугольным камнем интернет-маркетинга в целом.

      Он может принести пользу любому бизнесу в любой отрасли и требует минимальных финансовых вложений для выдающейся потенциальной прибыли. Все, от малого бизнеса в одном месте до General Electric, могут извлечь выгоду из SEO. Ключ в понимании деталей того, как это работает, что подводит нас ко второму вопросу.

      Как работает SEO?

      Посмотрите наше видео, а затем продолжайте читать, чтобы узнать.

      Когда вы оптимизируете свой сайт, вы помогаете ему появляться на страницах результатов поисковой системы (или в поисковой выдаче) по ключевым словам, связанным с вашей отраслью. Поэтому, если вы продаете кроссовки в Интернете, вы можете использовать на своем сайте ключевые слова, такие как «купить кроссовки в Интернете», а также полезную информацию о том, как и что купить.

      Затем, когда кто-то ищет это ключевое слово в поисковой системе, есть большая вероятность, что он увидит ваш сайт в результатах. Чем выше ваш сайт отображается в результатах поиска, тем больше вероятность того, что кто-то перейдет на ваш сайт. Конечная цель SEO — занять первое место в результатах поиска по ключевым словам, связанным с вашим бизнесом.

      Ключевые слова важны, потому что они отражают намерения клиента от имени пользователя поисковой системы. Есть практически только одна причина, по которой кто-то будет искать в Google «купить кроссовки онлайн» — это покупка кроссовок. Используя этот менталитет, вы можете настроить таргетинг на огромное количество различных ключевых слов, написав страницы, полные подробной информации, которая научит посетителей вашего сайта чему-то новому.

      Эта информация помогает им лучше понять вашу отрасль, а также делает ваш бизнес надежным источником соответствующей информации. Кроме того, вы укрепляете доверие своих посетителей, и они могут чувствовать себя более комфортно, предпринимая шаги, чтобы стать платными клиентами. Теперь, когда мы рассмотрели, как работает SEO, давайте рассмотрим некоторые преимущества.

      Чем полезно SEO?

      Самыми большими преимуществами SEO являются его невероятный охват и стойкость. Только Google ежегодно выполняет триллионы поисковых запросов.

      Это число настолько велико, что, по крайней мере, будет несколько поисков вашего бизнеса. Появляясь в этих поисках, ваш сайт становится собственным рекламным агентом. Вы можете пассивно привлекать новых посетителей на свой сайт, и как только они окажутся на вашем сайте, вы сможете превратить их в платных клиентов.

      Все, что для этого требуется, — это ноу-хау, настройка и обслуживание. Даже если вы не получаете новых посетителей на свой сайт все время, SEO — это, по крайней мере, способ продвижения вашего бренда. Пользователи поисковых систем могут перейти к одному из ваших конкурентов, но, увидев ваш бренд в результатах поиска, они узнают, что вы существуете.

      И даже на этом уровне вы все еще успешно продвигаете свою компанию с точки зрения осведомленности. Но одна из лучших сторон SEO — это то, насколько хорошо оно согласуется с другими стратегиями интернет-маркетинга. Это идеальное дополнение к рекламе с оплатой за клик (или PPC) и надежная основа для будущих стратегий, таких как маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг и управление репутацией.

      В лучшем случае поисковая оптимизация — это доступный пассивный способ увеличить прибыль вашей компании. В худшем случае это бесплатный рекламный щит на самом популярном веб-сайте в мире. Даже если поначалу вы не преуспеете в SEO, вы все равно далеко впереди того, что было бы с традиционным маркетингом.

      Вы знаете значение SEO, теперь сделайте следующий шаг

      Теперь, когда вы знаете значение SEO, вы готовы сделать следующий шаг? Если вы хотите узнать больше о SEO или найти профессиональные SEO-услуги, WebFX может вам помочь. С нашим информационным бюллетенем Revenue Weekly, который выходит раз в две недели, вы можете быть в курсе SEO и расширять свои знания, а с нашей отмеченной наградами командой вы можете создать веб-сайт, который будет занимать первые места в результатах поиска.

      Подпишитесь сегодня или свяжитесь с нами онлайн, чтобы узнать о наших SEO-услугах!

      Что такое SEO? — SEO Design Чикаго

      Что такое SEO? SEO означает поисковую оптимизацию, которая является фундаментальной частью присутствия в Интернете и обеспечения успеха в Интернете. Понимание того, как работает SEO, важно для развития вашего веб-сайта и обеспечения того, чтобы вы появлялись в верхней части результатов поиска. Успешная SEO-стратегия включает в себя множество компонентов, которые мы подробно рассмотрим в этой статье. Мы также обсудим лучшие практики SEO, важность SEO, различные типы SEO и многое другое.

      Содержание

      Что означает SEO?

      Поисковая оптимизация, или SEO, — это то, как веб-сайты могут повысить качество и количество трафика своих веб-сайтов из поисковых систем. Это происходит в основном за счет повышения рейтинга сайта в поисковых системах, таких как Google или Bing. Когда вы оптимизируете свой сайт для поисковых систем, вы стремитесь получить более высокий рейтинг в поисковых системах, чтобы генерировать больше органического трафика на ваш сайт. В эпоху цифрового маркетинга SEO имеет основополагающее значение для успеха в Интернете.

      Важность поисковой оптимизации

      Большинство онлайн-пользователей не прокручивают первую страницу результатов поисковой системы при поиске чего-либо в Интернете. Вот почему важно, чтобы ваш сайт отображался выше на страницах результатов. Если ваш сайт не отображается на первой странице результатов, вероятно, многие люди его не увидят и не найдут. Чем выше рейтинг, тем выше будет отображаться ваш сайт и тем больше трафика вы будете генерировать. Благодаря продуманной SEO-стратегии ваш бизнес или бренд повысят узнаваемость, что является первым шагом к привлечению трафика и увеличению продаж.

      При ранжировании веб-сайта поисковые системы учитывают некоторые основные факторы, такие как качество и авторитет веб-сайта. Важно, чтобы ваш веб-сайт основывался на этих факторах, что является важным шагом в поисковой оптимизации.

      Качество

      Одним из лучших способов повысить SEO-рейтинг вашего сайта является создание высококачественного, оригинального, информативного и точного контента. Поисковые системы ищут сайты с уникальным и общедоступным контентом. Создание контента не только улучшает возможности поиска, но и является эффективным способом создания вашего веб-сайта. Когда вы предоставляете соответствующий контент, это также показывает, что вы являетесь надежным источником, и это также помогает повысить ваш авторитет.

      Органы власти

      Поисковые системы хотят продвигать веб-сайты, которые заслуживают доверия и доверия. Ваш сайт может получить авторитет, когда его посещает больше людей. Высокий трафик и вовлеченность приводят к более высокому рейтингу вашего сайта. Когда другие веб-сайты ссылаются на ваш веб-сайт, это также повышает ваш авторитет, поэтому построение ссылок является важной стратегией. Кроме того, чем лучше вы оптимизируете SEO для своего веб-сайта, тем больше вы сможете получить авторитет над своими конкурентами и их веб-сайтом.

      Типы SEO

      Существуют различные типы SEO, которые одинаково важны, поэтому вы должны хорошо разбираться в каждом типе, чтобы полностью оптимизировать их. Четыре типа SEO — внутреннее SEO, внешнее SEO, техническое SEO и локальное SEO — должны быть включены в успешную стратегию SEO.

      SEO на странице

      SEO на странице — это практика прямой оптимизации контента на ваших веб-страницах, с которой будут сталкиваться ваши потребители. Этот тип SEO состоит из создания контента, такого как сообщения в блогах, и включения соответствующих ключевых слов. Когда вы пишете сообщения в блоге, вы всегда должны использовать правильные заголовки, теги и заголовки, добавляя ключевые слова. Есть несколько различий между SEO на странице и SEO вне страницы, которые мы обсудим далее.

      SEO вне страницы

      Как следует из названия, SEO вне страницы включает в себя факторы, которые не видны непосредственно на странице. Внешнее SEO относится к SEO-усилиям, предпринятым за пределами вашего сайта. Основным фактором внестраничного SEO является построение ссылок. Когда вы ссылаетесь на другие веб-сайты в своем контенте, это сообщает поисковым системам, что ваш контент является авторитетным, заслуживающим доверия и заслуживающим доверия. Точно так же вы также хотите, чтобы другие веб-сайты также ссылались на ваш контент, поскольку это покажет поисковым системам, что ваш веб-сайт надежен и содержит высококачественный контент.

      Когда вы создаете обширную сеть входящих и исходящих ссылок, поисковые системы более склонны выводить ваш веб-сайт на первое место в результатах поиска. Еще один способ улучшить SEO вне страницы — активные учетные записи в социальных сетях. Когда у вас будет сильное присутствие в социальных сетях, вы получите солидную аудиторию. Когда люди следят за вашими социальными сетями и взаимодействуют с ними на различных платформах, это естественным образом увеличивает вовлеченность и посещаемость вашего веб-сайта, а также помогает продвигать ваши продукты и услуги для вашего бизнеса.

      Техническое SEO

      Когда вы улучшаете технические аспекты своего веб-сайта, чтобы получить более высокий рейтинг в поисковых системах, это техническое SEO. Любая SEO-задача, не связанная с созданием контента, может считаться технической SEO-оптимизацией. Примером технического SEO является пользовательский опыт, который состоит из скорости страницы и времени загрузки, а также простоты использования и навигации по вашему сайту. Вы хотите, чтобы ваш веб-сайт загружался быстро для пользователей, потому что, если это займет слишком много времени, люди могут сдаться и перейти на конкурирующий веб-сайт.

      Оптимизация вашего сайта для технического SEO также снижает показатель отказов. Показатель отказов — важный фактор, который поисковые системы учитывают при ранжировании поисковых систем. Ваш веб-сайт должен иметь структурированные данные, чтобы поисковые системы могли быстро определить, какую информацию представляет ваш веб-сайт. По тем же причинам вы также хотите, чтобы ваш веб-сайт включал XML-карту сайта, в которой перечислены все страницы вашего веб-сайта. Еще один пример технического SEO — мобильная версия вашего сайта.

      Местная поисковая оптимизация

      Когда вы оптимизируете локальную поисковую оптимизацию, вы сосредотачиваетесь на привлечении клиентов и увеличении видимости в целевой географической области. Этот тип SEO важен для местных предприятий, которые имеют физическое местоположение. Локальное SEO может увеличить как веб-трафик, так и посещаемость. Ориентация на локальное SEO может помочь вашему веб-сайту и бизнесу занять первое место, когда клиент в вашем регионе выполняет поиск. Использование локального SEO может помочь вам увеличить трафик для определенных городов, пригородов или районов, которые вы хотите настроить и обслуживать. Примером использования локального SEO является страница Google My Business, которая появляется в верхней части поиска Google и включает такую ​​информацию, как ваши часы работы, местоположение, номер телефона и веб-сайт.

      Как работает SEO?

      Процесс SEO может быть немного утомительным, поэтому наши специалисты по SEO в SEO Design Chicago готовы помочь вам пройти путь поисковой оптимизации. Вот базовый обзор того, как вы можете оптимизировать свой сайт.

      Исследование ключевых слов

      Ключевые слова — это слова и фразы, которые люди вводят в поисковые системы, когда ищут что-то. Вы хотите выяснить, какие ключевые слова имеют отношение к вашему бизнесу и контенту. Затем стратегически включите их в свой контент, чтобы поисковые системы их заметили.

      Прежде чем приступить к созданию контента, вам следует провести исследование ключевых слов, чтобы узнать, какие популярные ключевые слова относятся к вашим продуктам и услугам. Эти ключевые слова, которые должны иметь достаточный объем поиска, чтобы быть достойными таргетинга, помогут направить трафик на ваш сайт, будучи подхваченными поисковыми системами. Специализированная команда SEO в SEO Design Chicago может помочь не только исследовать и выбрать лучшие целевые ключевые слова для вашего веб-сайта, но также может помочь вам разработать и реализовать стратегию ключевых слов на основе ключевых слов и ваших целей для вашего бизнеса и веб-сайта.

      Создание контента

      Создание контента является ключевой частью поисковой оптимизации. Как только вы узнаете, какие ключевые слова вы хотите включить в свой контент, вам следует провести некоторое исследование, чтобы увидеть, какой тип контента в настоящее время ранжируется по ключевым словам, которые вы также хотите включить. Вы можете использовать это исследование в качестве вдохновения для контента, который вы можете создать. Это также может дать вам представление о страницах, которые вы можете создать, которые отличаются или лучше.

      Несмотря на то, что вы хотите создавать высококачественный контент, вы также хотите оптимизировать его. В дополнение к естественному включению ключевых слов в ваш контент, другим способом оптимизации контента является оптимизация мета-тега заголовка и мета-описания. Тег заголовка и мета-описание должны включать ключевые слова, а также сообщать поисковым системам, о чем ваша веб-страница.

      Оптимизация вне страницы

      После того, как вы создали свой контент, вы хотите продвигать его и делиться им, чтобы люди могли найти его и посетить ваш веб-сайт. Количество входящих ссылок на сайт является важным показателем качества вашего сайта. Когда другой веб-сайт ссылается на ваш сайт, это сигнализирует поисковым системам о том, что ваш сайт содержит качественный контент. Получение ссылок на ваш сайт показывает поисковым системам, что люди могут доверять вашему сайту, и что вы создаете контент, который люди хотят видеть. Создание ссылок повышает доверие к вашему сайту и помогает вам занять более высокое место.

      Пользовательский опыт

      Помимо создания качественного контента, поисковые системы также рассматривают пользовательский опыт как меру доверия и надежности веб-сайтов. Важно создать хороший пользовательский опыт, убедившись, что ваш сайт прост в использовании. Удобный интерфейс должен включать интуитивно понятную навигацию, чтобы люди могли быстро и легко находить нужный им контент. Еще одним аспектом пользовательского опыта является адаптивность вашего веб-сайта к мобильным устройствам. Это означает, что к ним можно легко получить доступ без проблем, независимо от того, какое устройство и браузер используют люди. Ваш сайт должен иметь быстрое время загрузки и скорость страницы. Медленная загрузка сайтов может расстраивать пользователей и заставлять их уходить, что является фактором, который может повредить рейтингу вашего сайта.

      No related posts.