Динамические баннеры: Динамические баннеры MediaSniper

Динамические рекламные объявления — Помощь рекламодателям по работе с myTarget

Рекламодателям

• Как это работает
• Какие цели рекламной кампании поддерживаются
• Какие форматы поддерживаются
• Какие модели закупки поддерживаются
• Как создать кампанию с динамическими рекламными объявлениями
  • Настройки для Динамической карусели
  • Вводный слайд в Динамической карусели
  • Настройки для Динамического баннера
  • Настройки для Товарных баннеров

• Использование SKadNetwork-атрибуции в рекламных кампаниях для iOS
• Использование трекинговых ссылок

Динамические рекламные объявления для мобильных приложений и рекламы сайта — это инструмент, который позволяет создавать рекламные объявления с динамическими креативами на основе продуктовых фидов для закупки новой аудитории.

Формат «Динамические рекламные объявления» открывается по запросу. Чтобы получить доступ, отправьте заявку в службу поддержки на support_target@corp. my.com

Как это работает

Инструмент позволяет пользователю экономить время на создании креативов, так как рекламные объявления создаются и обновляются автоматически, используя данные о товаре из фида.

Изображение, название товара, цена — все эти параметры автоматически добавляются в рекламное объявление из товарного фида. При этом пользователь может также самостоятельно указать макросы, в которые будут подставляться определенные параметры товара и отображаться на креативе.

В рамках динамических рекламных объявлений также можно использовать группы товаров на основе фида. Вы можете формировать группы товаров и показывать пользователю, например, товары определенной категории, бренда, стоимости и других доступных фильтров. Подробнее про группы продуктов

Рекомендуем использовать динамические рекламные объявления совместно с другими таргетингами: контекстный таргетинг, Look-alike, интересы. Это поможет более точной настройке на целевую аудиторию.

Важно, чтобы таргетинги и группа товаров фида сочетались. Например, группа по женской одежде и список контекстного таргетинга про покупку женской одежды.

Какие цели рекламной кампании поддерживаются

Динамические рекламные объявления в myTarget доступны для двух целей — «Установки приложения» и «Трафик».

Какие форматы поддерживаются

Динамические рекламные объявления могут быть созданы в трех рекламных форматах: динамическая карусель, динамический баннер и товарные баннеры.

Динамическая карусель — это привычный формат карусели, но с дополнительной функцией: вы можете добавить в начало карусели вводный статичный файл.
Вводный слайд дает рекламодателям возможность разместить в динамической карусели помимо слайдов с товарами еще и статический графический материал, дополнительно привлекающий внимание. Например, это могут быть различные события к которым приурочен показ рекламы: новая коллекция, распродажа или реклама определенной категории товаров.

Динамический баннер — это новый рекламный формат, который имеет несколько преимуществ по сравнению с привычным мультиформатом:

1. Может отображаться в рекламных площадках как в виде обычного мультиформата с одним изображением товара, так и в виде карусели со слайдами.
   
2. Добавлена поддержка старой (предыдущей) цены товара.
   
3. В заголовке к слайду нужно указать необходимые макросы, кроме {{product.price}} и {{product.oldprice}} — они подтягиваются автоматически.

Товарные баннеры — это баннеры формата 240х400, 300х300 и 500х200. Отображаются на стационарных устройствах, поддерживают отображение одного, двух или четырёх продуктов фида за один показ баннера с настраиваемым внешним видом.

Какие модели закупки поддерживаются

Для динамических рекламных объявлений с целью «Установка приложений» доступны модели закупки oCPM (для мобильных приложений), CPC и CPM.

Для динамических рекламных объявлений с целью «Трафик» доступны модели закупки CPC и CPM.

Для формата «Товарные баннеры» в цели «Трафик» доступна только модель закупки CPC.

Как создать кампанию с динамическими рекламными объявлениями

Перед созданием рекламной кампании для динамических рекламных объявлений создайте и загрузите продуктовый фид.

Также потребуется настроить отправку событий динамического ремаркетинга из мобильного приложения или сайта. Инструкция

Чтобы создать новую кампанию с динамическими рекламными объявлениями:

1. Откройте страницу создания рекламной кампании

2. В блоке «Цель рекламной кампании» выберите «Установки приложения» или «Трафик».

3. Введите ссылку на рекламируемое приложение или сайт.

Установки приложения

Цель кампании «Установки приложения» и ссылка на приложение

Трафик

Цель кампании «Трафик» и ссылка на сайт

4. В блоке «Формат рекламного объявления» выберите «Динамическая карусель», «Динамический баннер» или «Товарные баннеры».

Выбор формата объявления

5. В блоке «Что показываем» выберите фид, который будет использоваться для формирования динамических рекламных объявлений. При необходимости можно выбрать группу продуктов для сегментации товаров фида.

Выбор фида и группы продуктов

Если используется группа продуктов, то таргетинг должен быть релевантен товарам в группе. Например, если в рекламной кампании используется группа на основе категории «Диваны», то список ключевых запросов должен быть про покупку диванов.

6. Блок «Слайд» заполняется в зависимости от выбранной цели и формата.

Заполнение для формата «Динамическая карусель»

Для формата «Динамическая карусель» необходимо заполнить все обязательные поля.

Динамическая карусель

Цель кампании «Трафик», формат «Динамическая карусель»

Динамическая карусель

Цель кампании «Установки приложения», формат «Динамическая карусель»

Вводный слайд в Динамической карусели

Для добавления вводного слайда в динамическую карусель:
1. Нажмите на переключатель «Вводный слайд».

2. Загрузите изображение вводного слайда. Для этого:

• перетащите из медиатеки нужное изображение

ИЛИ

• загрузите с локального диска компьютера, нажав на кнопку с названием 600×600,

3. Заполните обязательные поля формы.

• Для цели Установка приложения: заголовок объявления и текст объявления, заголовок вводного слайда, текст вводного слайда.

ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ!

При необходимости использования вводного слайда в цели «Установка приложения», трекинг ссылка, которая вводится после выбора цели рекламной кампании, должна содержать отложенный диплинк на соответствующий раздел в приложении.

• Для цели Трафик: заголовок объявления, текст объявления, заголовок вводного слайда, текст вводного слайда и адрес сайта, куда будет перенаправлен пользователь по клику на вводный слайд.

ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ!

URL вводного слайда должен иметь тот же домен, что и URL сайта, который вы вводите после выбора цели рекламной кампании.

Пример:
URL сайта после выбора цели рекламной кампании: https://myperfectsite.com
URL вводного слайда: https://myperfectsite.com/bestsellers, https://myperfectsite.com/blackfriday

Вводный слайд

Цель кампании «Трафик», формат «Динамическая карусель»

Вводный слайд

Цель кампании «Установки приложения», формат «Динамическая карусель»

Заполнение для формата «Динамический баннер»

Для формата «Динамический баннер» заполните поля «Заголовок объявления» и «Текст объявления». В заголовке к слайду нужно указать необходимые макросы кроме {{product.price}} и {{product.oldprice}} — они подтягиваются автоматически.

Правила использования макросов для задания динамических параметров — здесь

Динамический баннер

Цель кампании «Трафик», формат «Динамический баннер»

Динамический баннер

Цель кампании «Установки приложения», формат «Динамический баннер»

Заполнение для формата «Товарные баннеры»

Для формата «Товарные баннеры» выберите шаблон, соответствующий вашему количеству товаров: 1, 2 или 4 продукта. Затем заполните поля:

• Логотип — логотип вашей компании, магазина и т.п.
• Текст кнопки — текст кнопки призыва к действию (call-to-action)
• Заголовок — заголовок объявления
• Ссылка на логотип — ссылка, которая срабатывает при клике на логотип.
• Название продукта — название товара. Рекомендуем использовать шаблонные переменные: они автоматически заменяются на значения соответствующих полей из продуктового фида при показе объявлений:
  • {{product.typePrefix}} – тип продукта;
  • {{product.vendor}} – название производителя;
  • {{product.model}} – модель продукта;
  • {{product.name}} – полное название продукта.

Настройка Увеличивать продукты переключает между одновременным показом нескольких товаров и показом изображения каждого товара по очереди

При необходимости вы можете настроить внешний вид объявления: цвет шрифта, кнопки, добавить фоновый рисунок и т. д.

Формат Товарные баннеры

7. Заполните остальные блоки на странице создания кампании. Инструкция

Использование SKAdNetwork-атрибуции в рекламных кампаниях для iOS

Для рекламных кампаний на iOS 14.5+ вы можете использовать атрибуцию с помощью SKAdNetwork. Данный вид атрибуции доступен только для двух видов рекламных кампаний с динамическими рекламными объявлениями:

1. с моделью оплаты за клики и оптимизацией на клики,
2. с моделью оплаты за показы и оптимизацией на показы.

Чтобы использовать SKAdNetwork атрибуцию, при создании кампании в разделе «Детальная настройка мобильных устройств» → «Мобильные ОС» выберите «SKAd атрибуция».

Выбор способа атрибуции

Использование трекинговых ссылок

Если товарный фид содержит трекинговые ссылки, то система будет использовать трекинговую ссылку из фида для информирования трекера о клике по рекламному баннеру.

Если трекинговые ссылки в фиде не добавлены, то будет использоваться ссылка, указанная пользователем при настройке рекламной кампании.

ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ!

Для правильной атрибуции кликов в статистике трекера приложений, необходимо добавить параметры атрибуции в поле «Метки ссылок» в настройках кампании.

Пример для Appsflyer:
af_c_id={{campaign_id}}&af_adset_id={{banner_id}}&pid=mail.ru_int

Пример для Adjust:
adjust_adgroup=RU&adjust_campaign={{campaign_id}}&adjust_creative={{banner_id}}

Вам помогла эта статья?

15 Советов По Улучшению Баннерной Рекламы

Баннерная реклама иногда может быть самой важной частью рекламы вашего сайта, продукта или услуги. Это первое, что видят люди, заходя на ваш сайт, и очень важно, чтобы их заметили.

Чем больше внимания вы сможете привлечь, тем больше у вас шансов увеличить посещаемость вашего сайта.

Баннерная реклама — это тип рекламного блока, который отображается в верхней или нижней части веб-сайтов. Обычно они отображаются рядом с другими рекламными объявлениями, такими как текстовые ссылки или изображения. Цель этих объявлений — получение дохода от посетителей, которые на них нажимают.

Но действительно ли баннерная реклама того стоит? Если вы когда-нибудь пробовали их использовать, вы, вероятно, знаете, что они не всегда работают. Некоторые из них даже стоят вам денег.

Баннерная реклама часто неэффективна, потому что она недостаточно интерактивна или увлекательна. Они также имеют тенденцию быть раздражающими и навязчивыми. Однако при правильной разработке они могут быть жизненно важными для ваших продаж и результатов трафика!

Если вы ищете способы улучшить свою баннерную рекламу, то вы пришли по адресу. В этой статье я расскажу о том, что такое баннерная реклама, и поделюсь некоторыми советами по ее улучшению.

Что Такое Баннерная Реклама? 🧐

Важные Аспекты Баннерной Рекламы 🙌

Преимущества Использования Баннерной Рекламы 😍

15 Советов По Оптимизации Баннерной Рекламы Для Повышения Эффективности 💯

11 Лучших Примеров Баннерной Рекламы Для Вдохновения👀

Подведение Итогов 🤔

Важное раскрытие информации: мы являемся гордыми партнерами некоторых инструментов, упомянутых в этом руководстве. Если вы перейдете по партнерской ссылке и впоследствии совершите покупку, мы получим небольшую комиссию без дополнительных затрат с вашей стороны (вы ничего не платите дополнительно). Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашим раскрытием информации о партнерах.

Что Такое Баннерная Реклама? 🧐

Баннерная реклама — один из самых распространенных видов интернет-рекламы.

Эти объявления встраиваются в веб-сайт и появляются в различных местах веб-страницы, например, в верхнем и нижнем колонтитулах, боковых панелях и т. д. Это не то же самое, что всплывающая реклама.

Их цель — привлечь внимание людей и заставить их кликнуть на них в попытке привлечь трафик на сайт.

При правильном использовании они могут быть полезны.

Например, если вы хотите прорекламировать продукт, событие или услугу, использование баннерной рекламы — отличный способ. Вы можете использовать баннерную рекламу, чтобы подчеркнуть конкретную особенность вашего бизнеса, продукта или услуги.

Хотя иногда можно услышать, что термины «баннерная реклама» и «дисплейная реклама» используются как взаимозаменяемые, баннерная реклама является лишь одним из видов дисплейной рекламы. Термин «дисплейная реклама» относится к любой форме цифровой рекламы в Интернете, в приложениях и на платформах социальных сетей.

Виды Цифровой Рекламы

Как Создать Баннерную Рекламу?

Первое, что вам нужно сделать, это решить, какой вид баннерной рекламы вы хотите создать. Есть два основных варианта: статический или динамический.

Статические Баннеры

Статический баннер довольно прост. Статические баннеры проще в создании, но менее эффективны, чем их динамические аналоги.

Он состоит только из одного статичного изображения.

Это означает, что вы не сможете включить какой-либо текст. В результате вам нужно будет найти высококачественную фотографию.

Если вы решили использовать статичный баннер, старайтесь, чтобы все было просто. Размер баннера должен быть небольшим, и не делайте его слишком насыщенным. Также подумайте о том, чтобы добавить рамку вокруг баннера. Это придаст ему профессиональный вид.

Динамические Баннеры

Динамический баннер похож на статический баннер, за исключением того, что он содержит несколько изображений.

Динамические баннеры более сложны в разработке, но гораздо лучше привлекают внимание посетителей. Каждое изображение обычно содержит текст.

Когда кто-то нажимает на баннер, текст меняется, делая его более интересным и привлекательным.

Если вы выбрали динамичный баннер, вам также следует сосредоточиться на том, чтобы все было чисто и просто. Старайтесь избегать слишком большого количества цветов и узоров.

via GIPHY

Выбрав статический или динамический баннер, вы можете приступить к его разработке. Создать рекламный баннер легко, если у вас есть опыт работы с HTML-кодом.

Однако если вы новичок в веб-разработке, создание рекламного баннера может показаться сложной задачей. К счастью, существует множество инструментов для создания веб-сайтов, таких как BigCommerce или Shift4Shop, которые обладают функциональными возможностями, чтобы помочь вам в этом.

Я предлагаю присоединиться к сети дисплейной рекламы, такой как Google Adwords, чтобы еще больше упростить жизнь. Рекламные сети — это отличная возможность для вас установить связь с рекламодателями или для рекламодателей — с веб-сайтами.

Если вы являетесь веб-сайтом, желающим разместить баннерную рекламу, то это очень просто. Ваш сайт может быть быстро заполнен рекламными баннерами с помощью простого HTML-скрипта. А чтобы подсластить сделку, вы получаете деньги каждый раз, когда кто-то нажимает на объявление!

Если вы являетесь рекламодателем, то дисплейные сети позволяют вам выбирать сайты с высокой посещаемостью и заметностью для показа вашей рекламы. Вместо того чтобы платить каждому сайту, вы просто платите дисплейной сети, и она делает всю тяжелую работу за вас.

Важные Аспекты Баннерной Рекламы 🙌

При создании баннерной рекламы и размещении ее на вашем сайте необходимо учитывать множество аспектов, но основными являются три:

1. Размер
2. Позиция
3. Стоимость

Размер

Ваш баннер должен быть достаточно большим, чтобы привлечь внимание, но не слишком большим. Размер особенно важен для форматирования, особенно если вы показываете баннерную рекламу на своем сайте и в социальных сетях.

Для разных платформ распространения рекламы требуются разные размеры объявлений. Ниже приведены некоторые типичные размеры объявлений для наиболее популярных рекламных платформ.

Реклама Google

Распространенные Размеры Баннерной Рекламы Для Google

Google Ads — это наиболее распространенная форма баннерной рекламы, которую можно встретить в кампаниях по показу. Популярными размерами баннерной рекламы Google являются:

• Баннер: 468 x 60
• Лидерборд: 728 x 90
• Инлайн/средний прямоугольник: 300 x 250
• Большой прямоугольник: 336 x 280
• Небоскреб: 120 x 600
• Широкий небоскреб: 160 x 600
• Объявление на полстраницы: 300 x 600
• Большая таблица лидеров: 970 x 90

При выборе размера объявления Google необходимо подумать о том, на каком сайте вы размещаете рекламу и что лучше всего для него подходит.

💡

Еще две вещи, которые необходимо иметь в виду при выборе размера объявления Google (или любого другого объявления), — это цель вашей рекламы и ее содержание.

Вы показываете визуальные эффекты в сторону уменьшения? Попробуйте размер объявления «Небоскреб». Вы стремитесь к максимальной видимости? Тогда как насчет объявления на полстраницы.

Реклама На Facebook

Наиболее Распространенные Размеры Объявлений Facebook

Самое главное, когда речь идет о рекламе в Facebook (или вообще о рекламе в социальных сетях), — убедиться, что она достигает вашей целевой аудитории.

Как только вы это выяснили, наступает черед размера рекламы. Почему? Часто у вас есть только один шанс произвести впечатление. Если вы используете неправильный размер объявления, вам будет трудно разглядеть визуальный образ или прочитать текст вашего объявления — или вы можете вообще не заметить его!

Вот некоторые из распространенных размеров объявлений Facebook:

• Подача одного изображения или видео: 1200 x 628
• Карусель: 1080 x 1080
• Сюжеты:  1080 x 1920
• Коллекция: 600 x 600

Мой последний совет по поводу рекламы в Facebook — убедитесь, что ею можно делиться. Чем больше людей поделится вашим рекламным баннером, тем больше людей его увидят.

Реклама В Instagram

Наиболее Распространенные Размеры Объявлений В Instagram

Instagram — это платформа для обмена визуальным контентом. Как же сделать так, чтобы ваши объявления выделялись?

Использование правильного формата и размера — один из шагов в правильном направлении. Основными размерами баннерной рекламы для Instagram являются:

• Одиночное изображение и видео: 600 x 600
• Карусель: 1080 x 1080
• Сюжеты: 1080 x 1920
• Слайд-шоу: 1080 x 1350

Другим важным аспектом размера является размер файла вашего рекламного баннера. Большой размер файла замедлит загрузку вашего сайта.

Позиционирование

Часто положение объявления зависит также от его размера. Баннерные объявления обычно размещаются в правом верхнем углу страницы.

Они размещаются там, потому что эта позиция считается идеальным местом для получения максимальной экспозиции. Кроме того, размещение баннерной рекламы в этой позиции гарантирует, что она будет показана выше другого контента на странице.

Другие позиции для баннерной рекламы включают левый и правый сайдбары, между контентом и даже в нижней части страницы под сгибом.

Почему именно эти позиции? Это те места, где наши глаза естественным образом блуждают при просмотре веб-сайта.

Позиции Баннерной Рекламы

Стоимость

И последнее, но, конечно, не менее важное, вы должны учитывать стоимость вашего рекламного объявления. Эта стоимость зависит от того, где вы разместите свою баннерную рекламу.

Если вы размещаете баннерную рекламу на своем сайте, вам придется оплатить расходы на хостинг, а если вы размещаете рекламу на другом сайте, он может взимать плату за каждый просмотр. Стоимость этих просмотров варьируется в зависимости от того, какую платформу вы используете и какую модель ценообразования вы выберете.

Для этих типов объявлений доступны следующие модели ценообразования:

• Стоимость за милю: ценообразование зависит от количества показов (просмотров)
• Стоимость за клик: ценообразование зависит от количества кликов
• Стоимость за действие: ценообразование зависит от того, переходит ли человек, нажавший на объявление, на новую позицию.

Преимущества Использования Баннерной Рекламы 😍

Как и другие виды рекламы, эффективная баннерная реклама имеет некоторые преимущества перед традиционными методами маркетинга. Именно эти преимущества делают любые понесенные затраты оправданными.

Увеличение Посещаемости Сайта

Основная цель и преимущество использования баннерной рекламы заключается в том, что она увеличивает трафик на ваш сайт. Да, вы хотите, чтобы ваши объявления были замечены. Но главная цель заключается в том, чтобы на них нажимали.

Ваши объявления должны быть заманчивыми для вашей аудитории, чтобы она не могла удержаться от нажатия на них.

Посетители, которые увидят вашу баннерную рекламу на другом сайте, скорее всего, перейдут на ваш сайт, если ваше предложение будет достаточно интересным. Это само по себе увеличивает шансы на то, что они станут клиентами.

Повышение Доходов От Продаж

Эффективная баннерная реклама может иметь высокие коэффициенты конверсии и кликов, что может привести к увеличению доходов от продаж.

Повышение продаж важно, потому что оно помогает вам зарабатывать больше денег на своем бизнесе.

Если вы используете Google Display Network для демонстрации своей баннерной рекламы, вы можете рассчитывать на то, что ваши объявления будут размещены на миллионах (если не миллиардах) сайтов и дойдут до 90% пользователей Интернета.

Привлечение Внимания Клиентов

Еще одно преимущество использования баннерной рекламы — привлечение внимания покупателей. Когда люди замечают рекламу, они с большей вероятностью прочитают о том, что она продает.

Это может означать, что они приобретут рекламируемый товар или услугу, но, по крайней мере, их интерес должен быть пробужден (надеюсь, настолько, что они захотят изучить то, что вы продаете).

Отличный способ привлечь внимание — использовать юмор в своем тексте. При условии, что он соответствует нише и идентичности вашего бренда.

Повышение Осведомленности О Бренде

Преимущество использования баннерной рекламы для продвижения вашего бренда заключается в том, что она позволяет повысить узнаваемость бренда. Присутствуя на различных сайтах в Интернете, вы можете охватить более широкую аудиторию, чем в противном случае.

Экономически Эффективный Метод Рекламы

Баннерная реклама также является относительно недорогим способом размещения рекламы.

Вам не придется тратить так много, как при других видах интернет-рекламы. Вы можете сделать так, что будете платить только за результат, что делает его очень экономически эффективным, поскольку вы платите только за то, что получаете.

Можно Ориентироваться На Определенных Клиентов

Последнее преимущество баннерной рекламы заключается в том, что ее можно использовать для ориентации на конкретных клиентов. Например, если вы продаете товары для женщин, вы можете создать баннерную рекламу, специально ориентированную на посетителей женского пола.

Целевые объявления более эффективны, поскольку они могут быть все более персонализированными.

15 Советов По Оптимизации Баннерной Рекламы Для Повышения Эффективности 💯

Хотя баннерная реклама приносит бизнесу массу преимуществ, существует ряд проблем, с которыми вы сталкиваетесь при ее использовании. И эффективность баннерной рекламы часто зависит от того, насколько легко вы сможете их преодолеть.

Основная проблема, с которой приходится сталкиваться, — это баннерная слепота. Это происходит, когда пользователи не замечают вашу баннерную рекламу и бессознательно или сознательно отказываются даже признать, что она есть.

Пользователи могут не заметить баннерную рекламу, потому что она не выделяется, потому что они «оцепенели» от баннерной рекламы в Интернете (усталость зрителя) или потому что их отвлекает что-то другое.

В любом случае, баннерная слепота затрудняет привлечение внимания к вашим объявлениям.

Чтобы преодолеть эту проблему, необходимо оптимизировать дизайн баннера и стратегию баннерной рекламы.

Вот 15 советов, которые помогут вам улучшить вашу баннерную рекламу:

1. Ориентируйтесь Только На Правильную Аудиторию
2. Не Размещайте Рекламу
3. Используйте Релевантные Высококачественные Изображения
4. Всегда Имейте Призыв К Действию
5. Держитесь Подальше От Флэш-Баннеров
6. Используйте Ключевые Слова В Творческих Копиях
7. Предложите Скидку
8. Продемонстрируйте Ценности Вашего Бренда
9. Иметь Четкий Заголовок
10. Попробуйте Использовать Анимацию Или Моушн-Дизайн
11. Измерьте Успех И Проведите A/B-Тестирование
12. Придерживайтесь Фирменного Стиля
13. Убедитесь, Что Они Дружелюбны К Мобильным Устройствам
14. Включите Элемент Взаимодействия
15. Убедитесь, Что Ваша Реклама Заметна, Но При Этом Гармонично Вписывается В Интерьер

1. Ориентируйтесь Только На Правильную Аудиторию

При создании баннерной рекламы важно сделать ее максимально адресной, чтобы она показывалась именно вашей целевой аудитории. Если вы будете использовать типовые баннеры, вы не получите желаемых результатов.

Если вы показываете баннерную рекламу не тем людям, они могут раздражаться.

Чтобы выбрать правильную аудиторию и установить с ней контакт, сначала нужно узнать, кто ваш идеальный клиент.

Чтобы узнать своего идеального клиента, вам нужно задать себе несколько вопросов, таких как: Кого я пытаюсь привлечь? Сколько лет моим потенциальным клиентам? Где они находятся? Кто они — мужчины или женщины?

2. Не Размещайте Рекламу

Если вы разместите множество объявлений по всему сайту, вы рискуете оттолкнуть пользователей и снизить их пользовательский опыт (UX).

Пользовательский опыт — один из самых важных аспектов дизайна сайта.

UX — это то, насколько легко пользователям перемещаться по вашему сайту и находить то, что им нужно. Уменьшите этот показатель, и пользователи могут решить покинуть ваш сайт, не выполнив желаемого действия.

Набивка рекламы вредна не только для UX, но и для SEO. Поисковые системы, такие как Google, будут наказывать сайты, которые размещают слишком много объявлений на своих страницах. Другая форма набивки объявлений — это попытка заполнить объявление ненужным контентом. Никогда не делайте этого.

Сохраняйте простоту и актуальность.

Добавление случайных элементов ради «красивого внешнего вида» приведет к тому, что ваша аудитория только запутается, и это заглушит то, что вы пытаетесь донести до нее.

3. Используйте Релевантные Высококачественные Изображения

При создании баннерной рекламы есть два аспекта — текстовые элементы и визуальные элементы. Выбор изображения жизненно важен, поскольку он определяет, выделяется ли ваше баннерное объявление на фоне остальной страницы.

При выборе изображения для баннерной рекламы следует учитывать следующее:

• Размер — Убедитесь, что ваше изображение достаточно большое, чтобы его было хорошо видно.
• Цвет — Выберите цветовую схему, которая дополняет цвета вашего сайта. Используют ли они нейтральные или яркие цвета?
• Формат — Рассмотрите возможность использования квадратного, а не прямоугольного формата.

Изображение вашего баннера должно быть четким. Вы же не хотите, чтобы посетитель кликнул на ваше объявление и увидел что-то размытое или нечеткое. Поэтому убедитесь, что ваши изображения высокого качества.

Еще один момент — не используйте изображения только ради изображений. Используйте изображение только в том случае, если оно имеет отношение к содержанию вашего баннерного объявления.

Изображение вашего продукта может быть хорошим способом привлечь внимание к вашему предложению.

4. Всегда Имейте Призыв К Действию

При создании баннерной рекламы важно иметь призыв к действию (CTA). Кнопка призыва к действию — это все, что побуждает посетителей к действию. Например, в рекламном баннере можно разместить CTA, предлагающую пользователям подписаться на рассылку новостей. Или вы можете предложить код на скидку.

Что бы вы ни делали, убедитесь, что ваш CTA заметен и очевиден. Хорошим способом сделать это является использование контрастных цветов.

5. Держитесь Подальше От Флэш-Баннеров

Флеш-баннеры сочетают в себе три аспекта — анимацию, видео и звук. Эти элементы могут отвлекать посетителей и заставлять их терять интерес. Это означает, что флеш-баннеры не подходят для баннерной рекламы.

Кроме того, флэш-баннеры раздражают. Они часто замедляют работу браузера и могут вызывать проблемы совместимости с некоторыми браузерами. Еще две проблемы с флеш-баннерами связаны с нулевыми SEO-показателями и некоторыми опасениями по поводу безопасности.

По этим причинам баннерная реклама на флэш-памяти, как правило, менее эффективна, чем другие типы баннерной рекламы. Поэтому при создании следующей баннерной рекламы выбирайте статичные JP-изображения, GIF-изображения или баннеры HTML5.

6. Используйте Ключевые Слова В Творческих Копиях

Используйте релевантные ключевые слова в тексте объявления. Это поможет вашему объявлению появиться выше в поисковых системах и, следовательно, привлечь больше кликов. Использование ключевых слов также дает понять тем, кто наткнется на ваше объявление, что вы предлагаете.

💡

Если вы не уверены в том, какие ключевые слова использовать, спросите себя: «Какие слова кто-то набрал бы в поисковой системе, чтобы найти мой бизнес?».

Учитывая это, давайте немного поговорим о вашей креативной копии и о том, что в нее следует включить.

Когда речь идет о тексте баннерной рекламы, всегда следует придерживаться простоты. Старайтесь придерживаться одной идеи в строке. Лучший способ заинтересовать людей в ваших товарах/услугах — это рассказать им, какую ценность они несут. И помните, что люди читают слева направо, поэтому начинайте с самого верха и продвигайтесь вниз.

Кроме того, обращайте внимание на то, какие слова вы решите использовать. Если вы используете правильные слова, вы можете создать эмоциональное воздействие. Пользователи часто предпринимают действия, основываясь исключительно на эмоциях.

Что бы вы ни делали, все должно быть четко и на понятном вашей аудитории языке.

Еще один совет по содержанию: не стоит недооценивать силу типографики.

7. Предложите Скидку

Чтобы побудить людей нажать на кнопку и совершить намеченное действие, предложите им некоторые стимулы.

Предложение скидок и сделок в качестве стимулов — отличная стратегия баннерной рекламы, чтобы побудить пользователей к действию.

Выставлять свои товары на продажу без рекламы бессмысленно, потому что никто не узнает, что вы предлагаете.

Например, если вы продаете обувь онлайн, то вы можете предложить 10% скидку тем, кто посетит ваш сайт, нажав на ваш рекламный баннер. Таким образом, вы получите больше продаж и увеличите свою прибыль.

8. Продемонстрируйте Ценности Вашего Бренда

Ценности вашего бренда — это то, что может выделить вас среди конкурентов и привлечь внимание людей к тому, что вы предлагаете через баннерную рекламу.

Однако вы не должны просто заявлять о ценностях вашего бренда, а должны показать ценности вашего бренда в смелом заявлении, которое применимо к вашим продуктам или услугам и показывает, как они могут принести пользу вашим клиентам.

9. Иметь Четкий Заголовок

Без четкого заголовка человеку может быть трудно понять цель баннерной рекламы и понять, стоит ли посещать ваш сайт.

Убедитесь, что ваш заголовок короткий и лаконичный, чтобы не запутать посетителей. Заголовок типа «Получите скидку 20%» сразу привлекает внимание и побуждает любого кликнуть по нему.

Для того чтобы ваш заголовок выделялся, вы всегда можете сделать его более заметным, чем остальной текст, или варьировать цвета, жирность и шрифт.

10. Попробуйте Использовать Анимацию Или Моушн-Дизайн

Анимация и моушн-дизайн — две разновидности графического дизайна, которые стоит попробовать включить в дизайн ваших баннеров.

Моушн-дизайн — это создание анимации, которая движется по экрану. Эти анимации обычно включают в себя текст, перемещающийся по экрану, или объекты, появляющиеся или исчезающие. Анимация и анимированные баннеры отлично привлекают внимание и заинтересовывают людей.

С другой стороны, использование анимированных веб-баннеров также может отвлекать внимание. Поэтому старайтесь помнить об этом при разработке рекламных баннеров, возможно, одной анимации будет достаточно.

Если анимация сама по себе кажется слишком далеким шагом, то почему бы не попробовать просто добавить анимацию или эффект перехода. Это более мягкий способ привнести движение в ваши объявления.

11. Измерьте Успех И Проведите A/B-Тестирование

Нет смысла создавать баннерную рекламу и придерживаться одной и той же формулы, если объявления не приносят реальной отдачи. Вы должны измерять их успех, наблюдая за аналитикой.

Аналитика позволяет отслеживать, насколько хорошо работает ваша баннерная реклама. Сюда входят такие параметры, как:

• Сколько показов получил каждый баннер
• Какой процент из этих показов был кликнут
• Сколько доходов было получено от каждого впечатления

Эта информация позволяет вам вносить изменения для улучшения вашей кампании и повышения ее эффективности.

Вы также можете провести A/B-тест, чтобы увидеть, какая версия работает лучше. Для этого можно запустить две версии одного и того же рекламного баннера и посмотреть, какая из них получит больше кликов. Или же можно запустить две разные версии одного и того же баннера и сравнить их эффективность.

12. Придерживайтесь Фирменного Стиля

Придерживаться фирменного стиля — ключевой момент в продвижении последовательного послания. Имеет смысл придерживаться определенного стиля оформления, поскольку он помогает создать доверие между вашим брендом и аудиторией.

Наличие четкого заголовка и брендирование баннерной рекламы вашим логотипом также поможет установить ваш фирменный стиль. Без вашего логотипа или названия бренда люди не будут знать, кто и что рекламирует.

Стоит создать всеобъемлющее руководство по бренду, чтобы все ваши креативщики знали, как оформлять баннеры и что именно вы ищете.

13. Убедитесь, Что Они Дружелюбны К Мобильным Устройствам

Если вы хотите, чтобы ваша баннерная реклама хорошо смотрелась на мобильных устройствах, то вам необходимо убедиться, что она отзывчива. Отзывчивые баннеры означают, что они автоматически подстраиваются под любое устройство.

💡

Отзывчивые рекламные баннеры проще в использовании, чем неотзывчивые, поскольку их размер не нужно изменять вручную каждый раз, когда появляется новое устройство.

И давайте будем честными, большинство людей в наши дни заходят на ваш сайт через мобильный телефон. Поэтому мобильная баннерная реклама имеет ключевое значение.

14. Включите Элемент Взаимодействия

Включение взаимодействия в ваши баннерные объявления может быть сложным, но оно того стоит, если все сделано правильно. Элементы взаимодействия могут быть любыми, например, опросы, игровые элементы, викторины и таймеры обратного отсчета.

Однако важно не переусердствовать. Если вы сделаете слишком много элементов взаимодействия, то это может запутать пользователя Интернета и даже оттолкнуть его.

15. Убедитесь, Что Ваша Реклама Заметна, Но При Этом Гармонично Вписывается В Интерьер

Если ваши объявления недостаточно заметны, то у них не будет шанса выполнить свое предназначение. Лучший способ добиться этого — создать что-то уникальное. Убедитесь, что ваша креативная баннерная реклама привлекает внимание и выделяется из толпы.

Учитывая это, вы должны быть уверены, что ваша баннерная реклама не будет бросаться в глаза и впишется в контент сайта.

Возможно, вы захотите использовать некоторые аспекты нативной рекламы, например, размещать рекламу внутри контента, а не в верхней части страницы. Нативная реклама — это вид платной цифровой рекламы, в которой рекламные объявления соответствуют форме и функциям контента, в котором они размещаются.

Нативная реклама меньше похожа на рекламу.

При разработке дизайна баннерной рекламы старайтесь соответствовать цветам сайта или другим визуальным эффектам. Например, если на сайте используется синий цвет фона, вам следует рассмотреть возможность использования аналогичного оттенка синего в вашей баннерной рекламе.

Аналогично, если сайт использует изображения, то вам следует включить некоторые визуальные образы в свою баннерную рекламу. Однако не переусердствуйте. Слишком большое количество изображений может отвлечь посетителей и заставить их покинуть вашу страницу.

11 Лучших Примеров Баннерной Рекламы Для Вдохновения👀

Я много говорил о баннерной рекламе и о том, как создать эффективную версию баннера, но как на самом деле выглядят эти эффективные объявления?

Ниже приведены 11 реальных примеров баннерной рекламы, с которыми я столкнулся во время работы в Интернете:

Woolworths

Woolworths — это универмаг одежды и продуктов питания, и с помощью этого баннера они рекламируют две вещи: возможность присоединиться к их программе вознаграждений и распродажи, к которым вы будете допущены, если присоединитесь.

Но что делает эту баннерную рекламу такой эффективной? Шесть вещей:

1. Черно-белое сочетание цветов выделяется на фоне человеческого глаза
2. Они включили свой логотип, чтобы вы знали, какой это бренд.
3. Они предлагают вам рекламную акцию
4. Они сделали акцент на рекламе (продвижение) четким, используя другой цвет для формулировки.
5. Они придерживаются своего фирменного стиля в выборе цвета.
6. Баннерная реклама проста, а сообщение ясно

Хотя на скриншоте этого не видно, это объявление на самом деле чередовало сообщения. Предыдущее сообщение содержало более подробную информацию о продаже, а следующее за ним — очень сильный призыв к действию.

Scala Hosting

Scala Hosting — это полностью управляемая облачная система VPS (виртуальный частный сервер) для веб-сайтов. С помощью этого рекламного баннера они пытаются заставить людей нажать на кнопку и подписаться на один из их VPS-аккаунтов.

Почему именно эта реклама была выбрана в качестве источника вдохновения, можно сказать следующее:

1. У него есть четкий заголовок, который выделяется
2. В заголовке четко указывается ценность, которую они могут принести вам
3. Имеет четкий призыв к действию в нижней части объявления
4. Цветовая гамма соответствует их фирменному стилю
5. Их логотип четко присутствует, давая всем понять, кому принадлежит это объявление

Эта реклама всплыла, когда я изучал целевые страницы сайта, что делает ее размещение чрезвычайно уместным и целевым.

Globalization Partners

Если вы хотите развивать свой бизнес на международном уровне и создать глобальную команду удаленной работы, то Globalization Partners может стать именно той платформой для трудоустройства, которую вы ищете.

Реклама рекламирует их контрольный список глобальной экспансии. Давайте посмотрим, что работает в этой рекламе:

1. Четкий призыв к действию в контрастном цвете по отношению к фону
2. Выделенный жирным шрифтом заголовок
3. Копия просто объясняет их добавленную стоимость и их предложение
4. Они протащили ощущение скидки, используя слово «бесплатно«.
5. Их логотип присутствует
6. Несмотря на то, что изображение маленькое, на нем четко видно
7. Изображение актуально — на нем изображены люди, работающие удаленно в кофейне

В целом, очень хорошая баннерная реклама. Мне также нравится использование изображения в качестве фона рекламы, оно выделяет ее. Если бы мне пришлось что-то изменить, то это было бы использование аббревиатуры «int’l»; почему бы просто не написать это слово?

Time Doctor

Как вы можете понять из этой рекламы, Time Doctor — это продвинутое программное обеспечение для учета времени. И это именно то, что они рекламируют. Основная цель этой рекламы — проинформировать зрителей о предлагаемой ими услуге, чтобы заинтересовать их подписаться на один из их тарифных планов.

Вот почему мне нравится эта баннерная реклама:

1. Четкий призыв к действию в контрастном цвете
2. Образ веселый, привлекающий внимание и по-прежнему актуальный
3. Логотип и название бренда четкие, но не навязчивые
4. Заголовок очевиден
5. Копия включает ключевые слова и ясно показывает ценность инструмента

Эта реклама была найдена в тексте статьи в блоге. Белый фон позволил вписать ее в содержание, но изображение все же позволило ей достаточно выделяться, чтобы быть замеченной.

Adobe

Вы, скорее всего, слышали о компании Adobe. Adobe предлагает целый ряд инструментов для маркетинга, творчества и управления документами. В этой рекламе они рекламируют Adobe Acrobat, который позволяет преобразовывать документы word в PDF.

Вот что, на мой взгляд, делает эту баннерную рекламу такой эффективной:

1. Красный фон с белым текстом выделяется и привлекает внимание
2. Изображение эффективно показывает, на что способен продукт
3. Заголовок ясен и прост
4. Присутствует логотип компании
5. Они придерживаются своего фирменного стиля с цветовой гаммой
6. Существует призыв к действию, который сочетается со скидкой

Эта реклама была прикреплена к нижней части экрана, так что я мог видеть ее независимо от того, где я находился на сайте.

Gong.io

Цель этой рекламы от Gong.io- заставить людей скачать их руководство по рынку. Gong.io — это платформа для анализа доходов, поэтому данное руководство идеально подходит для ее аудитории.

1. Призыв к действию хорошо выделяется
2. Ценность человека очевидна
3. Фиолетовый цвет фона соответствует их фирменному стилю
4. Они использовали ключевые слова в своей копии
5. Их логотип и название бренда присутствуют

Когда я нашел это объявление на веб-странице, в контент было встроено более одной версии этого объявления. Очевидно, что Gong.io проводит A/B тестирование своих объявлений, чтобы увидеть, какие из них работают, а какие нет!

Microsoft Azure

Microsoft — одно из самых известных имен в мире цифрового программного обеспечения. Microsoft Azure — это подразделение компании, занимающееся облачными вычислениями и специализирующееся на разработке и управлении приложениями.

С помощью этой рекламы Microsoft Azure повышает узнаваемость бренда и осведомленность о своих услугах. Значимые аспекты этой рекламы включают:

1. Четкий логотип и название бренда
2. Они сделали свою добавленную стоимость очевидной в тексте
3. Изображение хорошего качества, и оно актуально
4. Черный текст на белом фоне выделяет его на фоне других.
5. Он чрезвычайно прост, но при этом прекрасно передает суть.

Что они могли бы сделать лучше? На мой взгляд, они могли бы сделать призыв к действию, а не просто стрелку. Стрелка делает неясным, что именно Microsoft Azure ожидает от меня после просмотра рекламы.

Semrush

Semrush известен в основном как программный инструмент для SEO, однако он также имеет функции для маркетинга в социальных сетях, контент-маркетинга, рекламы с оплатой за клик (PPC) и исследования конкурентов.

Все эти услуги направлены на привлечение трафика на ваш сайт, и это именно то, что они предлагают здесь.

Давайте рассмотрим, что делает эту баннерную рекламу эффективной

1. Объявление представляет собой карусельный баннер с тремя различными объявлениями, плавно переходящими друг в друга
2. Посыл и добавленная стоимость ясны
3. Логотип и название бренда присутствуют
4. Цветовая гамма веселая и привлекательная
5. Они придерживаются своего фирменного стиля
6. Формулировка была короткой, но приятной
7. Слова выделяются

Хотя на одной из каруселей есть призыв к действию, я бы хотел видеть его на каждом изображении. Чтобы, если я взгляну на рекламу, независимо от того, на какой версии она находится, я знал, что делать.

Chatbot

Chatbot — это еще один SaaS-инструмент. Они предлагают платформу, которая позволяет создать и запустить разговорный чатбот с искусственным интеллектом для вашего сайта. И это то, что они рекламируют.

Почему эта баннерная реклама попала в список?

1. Их логотип и название бренда присутствуют
2. Призыв к действию выделяется и является очевидным
3. Их копия содержит ключевые слова, относящиеся к самому продукту
4. Заголовок понятен
5. По копии легко определить, какой вид услуг они предлагают

Chatbot использовал очень умный выбор формулировки в своей копии. Они дают понять, что, хотя разработка чатбота может показаться кому-то сложной, любой человек, даже не имеющий никаких знаний в области кодирования, может сделать это с помощью их инструмента.

Bluehost

Bluehost — это виртуальный хостинг и платформа для создания сайтов WordPress. В этой рекламе они рекламируют свои возможности по созданию сайтов и призывают пользователей использовать их программное обеспечение, чтобы начать создание.

Компания Bluehost попала в точку со следующими пунктами:

1. С помощью всего четырех элементов они создали эффективную рекламу
2. Заметный призыв к действию
3. Они использовали запоминающийся слоган
4. Их логотип и название бренда присутствуют
5. Цветовая гамма соответствует их фирменному стилю
6. Заголовок большой и выделяется на фоне остального объявления

Несмотря на то, что визуальный ряд, который они использовали, является общим, он привлекает внимание зрителя к заголовку и CTA.

360Learning

Компания с метким названием 360Learning представляет собой систему управления обучением для совместного обучения. Это полезный инструмент для подготовки, обучения и повышения квалификации сотрудников.

Вместо того чтобы рекламировать свои основные услуги, 360Learning рекламирует контрольные списки и шаблоны, которые они предлагают в дополнение ко всему остальному. Эффективность баннерной рекламы заключается в следующем:

1. Веселая цветовая гамма, которая привлекает внимание и при этом соответствует фирменному стилю бренда
2. Призыв к действию контрастирует с фоном и выделяется на его фоне
3. Логотип присутствует
4. Добавленная стоимость очевидна благодаря выбору формулировок
5. Заголовок становится очевидным благодаря выбору типографики

Один негативный момент — использование двух кнопок призыва к действию. Мне кажется, это сбивает с толку цель рекламы. Должен ли я нажать на нее, чтобы прочитать блог? Или я хочу увидеть шаблоны и контрольные списки?

Как видно из этих примеров, эффективная баннерная реклама, несмотря на различия, имеет одни и те же общие аспекты и следует схожему набору правил и лучших практик.

Придерживайтесь этих рекомендаций, и все будет в порядке.

Подведение Итогов 🤔

Баннерная реклама — это мощный инструмент для компаний, стремящихся увеличить продажи и привлечь трафик на свои сайты. Используя эти советы, вы сможете убедиться, что ваша баннерная реклама хорошо работает и приносит результаты.

Но помните, что баннерная реклама должна быть веселой и увлекательной.

Экспериментируйте с различными цветами, шрифтами и стилями, пока не найдете то, что лучше всего подходит для вашего бренда. Не забывайте проводить A/B-тестирование каждой версии, чтобы выбрать ту, которая работает лучше всего.

Баннерная реклама может использоваться для продвижения практически всего, включая продукты, услуги, кампании и многое другое. Используйте их для создания запоминающегося впечатления для ваших клиентов, которое приведет к конверсии для вас.

что это такое и как его настроить – пошаговая инструкция

Большая часть заказов в интернет-магазине оформляется при повторных посещениях сайта. Ведь далеко не всегда человек готов купить здесь и сейчас. Как сделать так, чтобы пользователь потом все же вернулся на ваш сайт и оформил заказ именно здесь, а не у конкурента? Ответ — «догнать» его посредством динамического ремаркетинга.

Ознакомимся подробно с инструментом и тонкостями его настройки.

Что такое динамический ремаркетинг

Это формат отображения баннеров в контекстно-медийной сети «Гугла». Благодаря ему можно создавать объявления, которые «догоняют» ранее просмотревших товар людей. Креативы делает сама система на основании переданных с ресурса сведений. После входа на ваш сайт пользователь увидит эту рекламу на площадках КМС. Обычно это новостные и инфопорталы.

Динамический ремаркетинг дает возможность демонстрировать объявления заинтересованным пользователям, ведь они буквально недавно смотрели ваш товар. Следовательно, вероятность возврата на сайт и заказа выше, чем при обычной контекстной рекламе.

Как выглядят динамические баннеры

В AdWords доступны адаптивные объявления. То есть берется шаблон, куда вы загружаете название магазина, сайт, заголовок и текст. На выходе получается объявление 6 типов. Система автоматически адаптируется под площадку и отображает оптимальный размер баннера:

Обратите внимание на то, что формат объявлений не меняется.

Какому бизнесу полезен динамический ремаркетинг?

Этот инструмент будет кстати компаниям, у которых цикл покупки продолжается от 1 дня или человеку требуется больше времени на принятие решения об оформлении заказа. Если же сделка подразумевает быструю покупку, особого смысла в динамическом ремаркетинге нет.

Как определить тот самый цикл сделки? В Google Analytics посмотрите информацию в разделе «Длина последовательности». Покажем на примере:

Мы видим, что 50% посетителей оформляют покупку при первом входе на ресурс. То есть остальную половину стоит догнать посредством ремаркетинга. В нашем случае применять инструмент точно можно.

Еще рекомендуется просмотреть раздел «Время до конверсии». В нем отображается количество дней от первого входа в онлайн-магазин до покупки. Вы поймете, как долго пользователь решается на заказ.

Мы видим, что 64% посетителей оформляют покупку сразу. Задействовать ремаркетинг стоит только в том случае, если ежедневно на ресурс приходят тысячи уникальных пользователей.

В целом эксперты рекомендуют применять инструмент, если от 40% людей делают заказ не в первое посещение. Или же большей части посетителей требуется от 1 дня на решение.

Разница между динамическим и стандартным ремаркетингом

Объявления динамического ремаркетинга заранее не подготавливаются. Креативы создаются системой и затем отображаются на площадках КМС.

Пример:

1. Человек зашел в интернет-магазин и просмотрел товарную карточку кроссовок Nike.
2. На основании этой информации система создала отдельный баннер динамического ремаркетинга с наименованием, картинкой этого товара, его стоимостью и, возможно, схожими позициями.
3. Человек закрывает страницу и уходит из нее. Спустя время случайно попадает на одну из площадок КМС, и здесь появится тот самый креатив с рекламой кроссовок Nike.

Это отличие динамического ремаркетинга определяет его эффективность. В случае со стандартной ретаргетинговой РК человек видит сделанное вручную объявление, которое отображается и для других людей. Нет гарантий, что он вообще вспомнит об этом товаре и захочет посетить магазин для оформления заказа.

Преимущества динамических кампаний

Назовем несколько ключевых плюсов рекламного инструмента:

1. Персонализация. Пользователю показываются объявления с товарами, которыми он интересовался. Если с помощью этого инструмента проинформировать о появлении скидок на продукцию, с большой вероятностью человек вернется для покупки.
2. Быстрота формирования креативов. Настройка динамического ремаркетинга — процесс долгий, однако креативы генерируются достаточно быстро. Более того — автоматически. Вам не придется делать все вручную и тратить на это время.
3. Легкая оптимизация. Не требуется настраивать объявления на отдельные группы ЦА. Система самостоятельно подбирает креативы для того или иного пользователя.
4. Возможность проведения экспериментов. Так как система разрабатывает десятки вариантов креативов, можно будет проанализировать эффективность определенных объявлений, обнаружить лучшие решения и использовать информацию для оптимизации.

Помимо этих плюсов, стоит отметить доступность сегментации аудитории. К примеру, можно сделать список пользователей, добавивших товар в корзину. Для них будут показываться объявления. Есть и другие возможные сценарии: человек купил товар, а ему нужно предложить сопутствующие продукты; пользователь искал что-то через поисковую строку и т. д.

Форматы объявлений в динамическом ремаркетинге

В рекламном инструменте доступно несколько форматов. Рассмотрим их суть подробнее.

Мультиформат

Сюда входит много разных баннеров, которые всплывают на десктопных и мобильных версиях сайтов:

Баннеры 240×400, 300×300 и 500×200

Всплывают только на десктопе. Допустим показ 1, 2 или 4 товарных позиций фида за 1 показ баннера:

Продуктовая карусель

Реклама появляется на компьютерах и мобильных устройствах, в ленте соцсетей. Может включать до 10 товаров фида за 1 показ:

Как настроить динамический ремаркетинг

Создать объявления вполне можно самостоятельно. Рассмотрим подробнее процесс работы с системой «Эдвордс», а также ознакомимся с особенностями рекламы в «Фейсбуке».

Настройка динамического ремаркетинга AdWords

Здесь предусмотрены разные настройки для онлайн-магазинов и других ресурсов. Добавьте сперва тег динамического ремаркетинга в код на страницы. Это поможет сбору аудитории для последующего формирования списков ремаркетинга. Далее — загрузите фид и сделайте баннеры.

Рассмотрим подробнее 4 основных шага настройки.

Разработка фида и добавление в AdWords

Фид — файл, где отражены сведения по вашим товарам. Отсюда система сможет добавлять в объявления текущие сведения о позициях, которые заинтересовали людей.

В фиде присутствует айди товара, урл страницы с продуктом и урл картинки. Можно добавить сюда и другие сведения, такие как стоимость, цена с учетом скидки и прочее. Но помните об ограничении в 7 стандартных и 12 дополнительных атрибутов.

На выходе у вас должна получиться приблизительно такая таблица:

По готовности файла его необходимо загрузить в AdWords. Найдите в настройках раздел «Коммерческие данные» и отправьтесь в «Фиды данных». Кликайте на плюс и добавляйте файл:

При наличии ошибок в фиде сервис об этом сообщит. Обычно во время настройки возникают такие проблемы:

Несколько ошибок можно устранить вручную. Если же их много, проще загрузить новый фид с правильными сведениями.

Обратите внимание: на одобрение файла уходит порядка трех дней. Если процесс затянулся на неделю, стоит обратиться в техподдержку Google AdWords.

Установка кода

Сведения о просмотре товаров отображаются только при наличии тега. Его нужно добавлять на каждую страницу, которую вы планируете контролировать.

При условии, что в Google Analytics у вас заданные атрибуты по товарам, а на стадии корзины и покупки присутствуют идентификаторы позиций, проще всего установить посредством тега Google Analytics и «Пользовательских параметров».

Наиболее универсальный способ — добавление кода тегом AdWords и Google Tag Manager. Сперва внесите изменения и добавьте требуемые параметры в тег AdWords:

Сейчас отправьтесь в настройки тега и жмите «Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализации рекламы». Далее нужно проставить галочки рядом с параметрами и выполнить сохранение.

Поставить тег на ресурс можно самостоятельно посредством Tag Manager.

Настройка аудиторий

До запуска РК необходимо сформировать списки ремаркетинга. Это те пользователи, которым будут показываться объявления. В целом система сама формирует перечень людей, посетивших ранее страницу с кодом ремаркетинга:

Но можно настроить и свои списки, кликнув на «+». Сценариев для сегментации полно. Можно выделить группу людей, которые за последние 2 недели оставили корзину. В общем, вариантов много:

Разработка и запуск баннеров

В сервисе Google AdWords найдите через меню «Кампании» раздел «Стандартная медийная кампания» и жмите «Продолжить»:

Выполните настройку параметров. В блоке «Динамические объявления» поставьте галочку:

Далее нужно указать аудиторию для демонстрации баннеров — добавленную вручную или стандартную:

Затем следует создание группы объявлений и объявления:

Динамическая реклама в «Фейсбуке»

При настройке баннеров в соцсети они всплывают еще и в «Инстаграме». Действуйте так:

1. Поставьте на веб-ресурс пиксель «Фейсбука». Здесь доступно 3 стандартных события, но вы также можете настроить свои сценарии.
2. Создайте каталог. Работать с прайс-листом рекомендуется посредством Catalog Manager через бизнес-менеджер.
3. Настройте объявления. Вам будет доступно 2 типа: кольцевая галерея и одиночные картинки. Старайтесь выбирать изображения с высоким разрешением.

Таким способом вы без проблем запустите объявления в Facebook.

Как проанализировать и оптимизировать динамический ремаркетинг

Любой рекламный инструмент может оказаться эффективным и наоборот.

Повлиять на результативность РК вы в силах самостоятельно, выполнив такие действия:

• изучение времени от 1 посещения до конверсии — может, потребуется уменьшить или увеличить время демонстрации объявления, чтобы не сливать деньги зря;
• исключение лишних продуктов из кампании — нередко дешевые позиции не обеспечивают нужного эффекта, поскольку такую продукцию покупают быстрее. Динамический маркетинг лучше направлять на товары с высоким ценником;
• тест аудиторий — проверяйте разные гипотезы и исключайте лишние группы пользователей;
• тест баннеров — хотя креативы создаются автоматически, вы можете самостоятельно добавлять тексты. Стоит протестировать разные варианты и выбрать наиболее эффективный;
• оптимизация фида — стоит внимательно изучить файл и информацию в нем, убедиться в отсутствии проблем.

Проработка кампании позволит вам добиться максимальных показателей и сделать динамический ремаркетинг по-настоящему эффективным.

Заключение

Уход пользователя с сайта без покупки — это ваша потерянная прибыль. Возвращайте потенциальных клиентов, используя возможности рекламной кампании с динамическим ремаркетингом. Напоминайте посетителям об интересующих их товарах, и те, вероятнее всего, придут обратно и завершат заказ.

Сейчас вы знаете, как работает динамический ремаркетинг и почему его желательно использовать. Если настройка выполнена верно, получится достичь роста конверсий в среднем до 50%.

FAQ

Что такое динамический ремаркетинг?

Это действенный метод рекламирования товаров. Он демонстрирует баннеры людям, уже заходившим на сайт. Задача ремаркетинга — добиться возврата пользователя на ресурс и мотивировать на совершение покупки.

Как работает динамический ремаркетинг?

Принцип действия инструмента следующий:

• пользователь просматривает товарную карточку;
• в этот момент для него создается отдельное объявление с названием, картинкой и стоимостью этого товара;
• покупатель сомневается и пока не совершает покупку;
• затем он ходит по другим площадкам КМС и видит баннер с товарной позицией;
• вспоминает о выгодном предложении, кликает по баннеру и оформляет покупку.

Разумеется, не все будут нажимать по рекламе и оформлять заказ. Но большая часть пользователей откликается на объявления.

Как настроить динамический ремаркетинг

Чтобы создать кампанию по динамическому ремаркетингу, необходимо сделать фид, поставить код на сайт. Затем следует выбор аудиторий, настройка и непосредственно запуск объявлений.

Баннер (banner): что это — баннерная реклама в интернете

Баннерная реклама – это рекламный инструмент, предполагающий размещение на сайтах графических статических или анимированных баннеров, клик по которым направляет пользователя на сайт рекламодателя. Такой способ продвижения может оплачиваться за показы или за полученные в ходе кампании клики.

Плюсы и минусы баннерной рекламы

Этот инструмент хорошо подходит для продвижения практически любых товаров и услуг, что делает его в некотором смысле универсальном.

Однако перед использованием баннерной рекламы на сайте необходимо узнать о ее преимуществах и недостатках. Среди плюсов инструмента:

• полная свобода в оформлении. Рекламодатель может использовать на 100 % собственный дизайн, соответствующий концепции бизнеса и ожиданиям целевой аудитории;
  

• высокий потенциал охвата. Такая реклама размещается на ресурсах с массовой посещаемостью. Достичь максимального охвата можно при ротации на сквозных элементах или на самых популярных страницах;

• улучшение узнаваемости бренда. В этом направлении рекламный баннер в интернете работает лучше всего. Стоимость показов относительно невысокая, что позволяет регулярно контактировать с широким кругом потенциальных представителей целевой аудитории;

• точная ориентация на целевую аудиторию. Рекламодатель может самостоятельно выбирать площадки размещения. Также почти все крупные платформы предоставляют инструменты для таргетинга показов с учетом географической локации, пола, возраста, интересов и других факторов.
  

К минусам инструмента относятся:

• оплата за показы или переходы. Редко встречается возможность разместить баннеры с оплатой за период. Поэтому расходы на продвижение сложно рассчитать заранее. Крупные сети сайтов могут сгенерировать 1000 показов очень быстро;

• ограниченный эффект. В отличие от SEO баннеры на сайтах генерируют трафик только тогда, когда бизнес платит за их ротацию. Когда рекламный бюджет исчерпывается, эффект от показов почти полностью нивелируется;

• высокий риск контакта с нецелевой аудиторией. Рекламный баннер – это всегда широкий охват. Работа с массовой аудиторией не может быть точной. Поэтому у такого вида продвижения норма конверсии очень невысокая;

• регулярная работа с графикой. Многие современные пользователи обладают «баннерной слепотой». Справиться с ней можно только с помощью действительно качественных и привлекательных баннеров. Такая графика не может стоить дешево;

• значительные расходы. С помощью баннерной рекламы заметный маркетинговый эффект достигается путем обеспечения масштабных охватов. Если оплатить 2–3 тысячи показов объявления, то можно вообще не заметить результата. Следовательно, приходится выделять значительные средства для запуска кампании.
  

Классификация баннеров для рекламы в интернете

Виды баннеров, с точки зрения оформления, могут быть самыми разными. Но в отрасли уже выработались негласные стандарты. Так, многолетней популярностью пользуется формат рекламного блока 468 × 60. Такой размер активно используется в Яндекс.Директе и Google Ads. Сегодня рекламные сервисы предлагают множество форматов, адаптированных под площадки размещения. Если говорить о технологии создания, то все баннеры можно разделить на две большие категории.

Статические. Это классический, но по-прежнему очень распространенный вариант. Чаще всего баннер создается в растровом формате PNG, который позволяет не терять качество картинки. Статические баннеры достаточно просто и быстро изготавливаются. Но нужно помнить, что в крупных форматах они могут сильно тормозить загрузку страницы.

Динамические. Это более сложный вариант исполнения рекламы, который потенциально должен привлекать больше внимания аудитории. Для изготовления применяются технологии Java, Flash, HTML5, CGI и пр. Рассмотрим особенности популярных форматов подробнее:

1. Java-баннеры. Динамические графические элементы интегрируются в HTML-код с использованием специальных апплетов для корректного отображения в браузере. Недостаток баннеров заключается в относительно медленной загрузке даже при высокой скорости передачи данных;
   

2. Flash-баннеры. Для их создания используется популярная технология, разработанная в Macromedia. Она дает возможность создавать интерактивные элементы. К примеру, наведение курсора пользователя может изменять тексты или отдельные элементы баннера. Нужно учитывать, что самые популярные мобильные платформы не поддерживают Flash, что очень ограничивает рекламный потенциал формата;

3. CGI-баннеры. Такие рекламные носители создаются на основе изображения и комплекса HTML-тегов, которые определяют его отображение в браузере. Технология позволяет реализовывать интерактивные элементы. Эти баннеры очень быстро загружаются и отображаются на всех устройствах;

4. HTML5-баннеры. Это адаптивная технология, обеспечивающая автоматическую подстройку рекламы под параметры пользовательского устройства. Формат считается предпочтительным, так как он ориентирован на всех юзеров.
   

Размещение баннеров

Эффективность рекламной кампании будет во многом зависеть от того, насколько правильно были подобраны площадки для ротации баннеров. Самым лучшим местом позиционирования считается хедер, или шапка, сайта, позволяющий получить сквозное размещение. Верхняя часть страницы всегда находится в зоне активного внимания пользователя. Это позволяет добиваться хороших охватов и кликабельности (CTR). Также важно грамотно подобрать тематику площадки. Оптимальным вариантом считается полная релевантность. Например, хорошую результативность покажет реклама спиннингов на рыболовном форуме. Если же аналогичные баннеры разместить на сайте для любителей вышивки, то результат будет не самым лучшим. Для размещения баннерной рекламы также хорошо подходят популярные ресурсы общей тематики – это могут быть развлекательные ресурсы, городские форумы, новостные порталы и пр.

Оценка эффективности кампаний

Для баннерной рекламы базовой аналитической метрикой является коэффициент кликабельности, или CTR (click-through rate). Он отражает соотношение показов и переходов на сайт. Хороший уровень CTR всегда индивидуален, так как он зависит от тематики, конкуренции и многих других факторов. Ориентироваться можно на 0,5 %. Однако если кампания имела информационный или репутационный характер, то для оценки ее эффективности следует обращать внимание на охват аудитории. Также нужно помнить, что CTR не отражает коммерческую эффективность. Баннер – это инструмент для привлечения на сайт, но не для непосредственной генерации продаж. Поэтому важно, чтобы посадочная страница во всех отношениях была привлекательная для привлеченного пользователя.

Баннеры | Keitaro

Видео

Настройка рекламного блока

Получение кода интеграции

Создаем в Keitaro кампанию и копируем код для лендинга из раздела Интеграции:

Доступные настройки:

• se_referrer. Передаст referrer, если переход с поисковика.
• title. Возьмет содержимое title в качестве keyword.
• Передача всех параметров клика.

Добавление в код сайта

Добавляем код в <head> сайта:

Сайт будет вызывать кампанию трекера и выполнять все действия, которые указаны в кампании: фильтровать содержимое, направлять или блокировать трафик, показывать содержимое.

Создание баннеров

Добавим контент, который будем показывать посетителям сайта. Для этого необходимо добавить в кампанию наши лендинги и офферы.

Переходим к созданию лендинга. Для этого необходимо перейти в раздел Лендинги → Создать → Действие → Показать как HTML и добавить код нашего баннера с описанием и ссылкой на картинку, по клику на которую и будет происходить переход на оффер.

Убедитесь, что указали переход на оффер по клику при помощи макроса {offer} и правильный путь до картинки, которая будет отображаться на сайте в виде баннера .

Настройка кампании

Добавляем лендинг (баннер) в поток в кампанию, в эту же кампанию добавляем наш оффер, который необходимо показывать по клику на баннер:

Готово! На сайте, который находится на удаленном хосте, будет запускаться кампания трекера и выводиться баннер.

И по клику на баннер, осуществляться переход на оффер, который вы добавите в потоке в трекере.

Защита от ботов

Чтобы фильтровать трафик и показывать необходимое содержимое только целевой аудитории, в схемах с баннерами достаточно использовать тот же метод, что и при работе с обычными лендингами и офферами:

Шаг 1. Создаем перехватывающий поток в кампании:

Шаг 2. Выбираем нужную схему. Например, действие Ничего не делать:

Шаг 3. Указываем фильтры, например, ImKlo White и Бот-Да через условие ИЛИ:

Готово. Трафик, который будет отмечен этими фильтрами как ботовый, попадет в перехватывающий поток, и трекер запишет в него клик, но на сайте не произойдет никаких изменений и показа баннера не будет.

А трафик, который пройдет проверку на бота, пойдет во второй поток, в котором загружены наши баннеры и они отобразятся на странице.

Сплит-тест баннеров

На одном рекламном месте можно показывать разные баннеры и соответственно вести трафик на разные офферы, в зависимости например от гео целевой аудитории или от типа устройства. Т.е можно применять для настройки схемы любой из фильтров трекера.

Для этого в кампании необходимо создать несколько потоков: если будем разделять на два баннера — два потока, по одному для каждого баннера.

Вот так это будет выглядеть:

В данном случае при клике по ссылке на сайт, где установлен скрипт интеграции, мы попадаем на поток с фильтром ImKlo:

И наши баннеры не подгружаются в контексте страницы, потому что в потоке с этим фильтром установлено действие Ничего не делать:

Если мы отключаем поток с фильтрацией нецелевого трафика, клик попадает на поток по фильтру Страны с гео Германия:

В контексте страницы прогружается именно тот баннер, который указан в целевом потоке:

Показ нескольких баннеров на странице

Чтобы показывать на сайте несколько баннеров в разных местах, необходимо создавать несколько кампаний в трекере и размещать скрипты JS рекламы в разных местах сайта, потому что клик может попасть только в один поток кампании, а в этом потоке показаться только один лендинг или оффер.

Если на сайте будет размещено несколько кодов интеграции из разных кампаний, запустится сразу несколько кампаний.

Каждая из кампаний будет показывать тот баннер, который размещен в потоке, в который попал клик.

Либо же не показывать ни один баннер, если трафик попадет например в поток с ботами и выбрано действие Ничего не делать.

Проверка в AdBlock

Смотрите страницу AdBlock.

Виды кодов

JS-реклама

Подходит для практически любых видов рекламы и баннеров.

• Показывает сложные динамические форматы (popup, popunder, message).
• Без фрейма.
• Передает все параметры.
• Поддерживает не все скрипты рекламных сетей.

Как скрывать блок?

Используйте действие «Ничего не делать», чтобы скрыть блок.

Блок баннеров (iframe)

В трекере есть три скрипта для интеграции кампании через баннер на сайте:

Скрипт позволяет показывать баннеры внутри фрейма, совместим почти со всеми видами объявлений и кодами RTB сервисов. При настройке кампании в потоке необходимо выбирать действие «Показать HTML», чтобы появилась возможность вписать код баннера, при клике на который будет осуществлен переход на кампанию трекера.

Особенности:

• Есть возможность самому настроить нужный размер фрейма или выбрать адаптивный вариант.
• Передает все параметры.
• Не поддерживает popunder, message.

Как открывать ссылки в новом окне?

Добавьте атрибут target=_parent в ссылку у баннера:

<a target="_parent" href="{offer}"><img src="banner.png" /></a>

1

Блок баннеров (script)

Этот метод позволяет показывать баннеры прямо на странице, без дополнительного фрейма. Метод совместим со многими популярными баннерными сетями.

Особенности:

• Позволяет показывать баннеры прямо в контексте страницы. Не создает дополнительного фрейма
• Метод совместим со многими популярными баннерными сетями.
• Использование действия «Показать как текст» для отображения баннеров.
• Есть проблема совместимости с некоторыми RTB форматами

FAQ

Отличия между iframe и script

Основное отличие между этими двумя способами настройки заключаются в способе отображения баннера: в первом случае это всегда будет происходить во фрейме (в рамке, которая описана в коде, и которая не видна в браузере), во втором — прямо в контексте страницы , как нативный элемент.

Оба метода интеграции подходят для показа простых статических баннеров.

Можно ли отслеживать статистику с баннеров, которые добавлены не через трекер?

Нет, такую статистику Keitaro не отследит. Чтобы статистика отображалась в трекере, баннер должен быть добавлен как лендинг или оффер в кампании трекера.

Как подключить блок баннеров

1. Создайте кампанию для каждого блока баннеров.
2. Добавьте баннеры (потоки), выбирайте схему Действие и действие Показать как HTML. Ниже вставьте код баннера.
3. Зайдите на страницу Интеграция.
4. Выберите один «Блок баннеров (script)» или Блок баннеров (iframe). Их отличие описано ниже.
5. Следуя инструкции, разместите код на сайте.
6. Для таргетирования баннеров используйте фильтры в потоках.

Как показывать рекламу других форматов?

1. Создайте кампанию для каждого блока баннеров.
2. Добавьте баннеры (потоки), выбирайте схему Действие и действие Показать как HTML. Ниже вставьте рекламный код.
3. Откройте вкладку Интеграция.
4. Выберите один Блок баннеров (script).
5. Следуя инструкции, разместите код на сайте.

Как показывать рекламу других форматов? (серверный вариант)

1. Создайте кампанию.
2. Добавьте поток. Выбирайте схему Действие и действие Показать как HTML. Ниже вставьте рекламный код.
3. Зайдите во вкладку Интеграция.
4. Выберите способ KClient PHP.
5. Следуйте инструкции Как показывать HTML код из потока в определенном месте.

Какие форматы рекламных сетей поддерживаются?

• Slider
• Topline, bottomline
• Toptext, bottomtext
• Fullscreen
• Video
• HTML
• Message
• Popunder
• Clickunder
• Interstitials

Какие рекламные сети поддерживаются?

Для Adsense, Google AMP, РСЯ используйте блоки баннеров.

Для teasernet.com используйте серверный способ.

Остальные: Для баннеров используйте «Блок баннеров (iframe)», «Блок баннеров (script)». Для показа сложных рекламных элементов выбирайте «JS реклама» или серверный способ.

Как считать CTR баннера?

Keitaro не проектировался как баннерокрутилка, поэтому настройка может показаться немного сложной.

1. Добавьте все баннеры в качестве лендингов в разделе Лендинги. Настройки такие:

• Тип: Действие
• Действие: Показать как HTML

2. В коде баннера, где должна быть ссылка на сайт, укажите {offer}. Пример:

<a href="{offer}" target="_parent"><img src="..." /></a>

1

3. Добавьте ссылки для баннеров в разделе Офферы.

4. Создайте кампанию или добавьте в существующую новый поток. В потоке выберите баннер (из лендингов) и ссылку (из офферов).

5. Откройте вкладку Интеграция, выберите «Блок баннеров (script)» или «Блок баннеров (iframe)». Установите код на сайте.

6. Посмотрите в отчетах метрику «LP CTR» — это CTR баннера.

Отличие Блок баннеров (script) от Блок баннеров (iframe)

• Блок script показывает содержимое прямо в коде страницы, поэтому могут не работать какие-то сложные виды баннеров.

• Блок iframe создает фрейм определенного размера и создает внутри баннер. С этим вариантом могут не работать некоторые рекламные сети, где не предусмотрен показ во фреймах.

Если создаете баннер на HTML, важно добавлять в ссылки атрибут target="_blank".

Как скрывать баннеры от ботов?

Используйте Блок баннеров (Script). Создайте в кампании поток:

• Тип — Перехватывающий.
• Фильтр — Боты: Да.
• Действие — Ничего не делать.

Можно ли использовать редирект?

Да, используйте в потоке схему Редирект. Если используете Блок баннеров (iframe), выберите редирект Редирект для iframe.

Soloway — система программатик маркетинга

Решаем задачи вашего бизнеса
с помощью автоматизированной
видео- и баннерной рекламы

Программатик soloway

Охватная и имиджевая реклама Ретаргетинг и динамический ретаргетинг

Независимая DSP

Self- & Full-service, White Label

Собственная DMP

Real-time данные 

Любые модели закупок

Open Auction, Header Bidding, Direct Deals

151 млрд. показов

AdRiver SSP, Яндекс и другие SSP

Оптимизация рекламных кампаний под любой KPI

30 тысяч рекламных кампаний

6.5 млн. сконвертированных продаж

4 млрд. целевых действий

с 2007 года

Обширный качественный инвентарь

К системе Soloway подключены 20 самых больших в Рунете рекламных сетей и SSP

Любые модели закупки в RTB: Direct deal, Private market place, Open market place

Настройка whitelist – выбор списков доверительных сайтов

100% гарантия видимости баннеров благодаря строгому стандарту viewability

Веб, мобильная и видео реклама с возможностью кросс-медийной оптимизации

Широкий выбор форматов, реализованных на языке HTML5

Защита от фрода с технологией фильтрации недоброкачественного трафика

В подключенных к платформе SSP мы выкупаем только уникальный инвентарь, которого нет в Yandex и AdRiver SSP

Собственные технологии

Полностью автономная система без комиссий за сторонние данные и технологии

Ретаргетинг: любые сценарии возврата посетителей

DSP: умные алгоритмы закупки и оптимизации кампании

DMP: данные для алгоритмов, обновляемые в реальном времени

Динамический ретаргетинг: эффективные шаблоны товарных баннеров и рекомендательные алгоритмы

Look-alike: расширение охвата аудитории без потери качества

Self-service интерфейс: самостоятельное управление программатик кампаниями

«Простой программатик. От слова «рост».

Технология, которая помогает нашим клиентам освободить время для того, чтобы расти».

Роман Филиппов

Генеральный директор ГК Интернест (Soloway, AdRiver)

23 года на рынке

15 лет в программатик

Что предлагаем

Отраслевые перфоманс решения

Оптимизация рекламных кампаний под сотни целевых действий для десятков отраслей. Мы знаем ваши цели и умеем их достигать.

Финансы

Посещение страницы контактов

Раздел «Бизнесу»

Раздел «Вклады»

Регистрация

Туризм

Заказ

Поиск/Фильтр

Детские товары

Визиты с глубиной 2+

Заказ

Одежда

Добавление в корзину

Заказ

Регистрация

Спорт

Посещение страницы «Акции»

Посещение страницы контактов

Страница заявки/покупки

Прайс-лист/стоимость услуг

Красота

Добавление в корзину

Заказ

Недвижимость

Просмотр карточки/планировки

Страница «Ипотека» и условия

Заполнить фильтр/Поиск

Страница контактов

Образование

Визиты с глубиной 2+

Визиты с глубиной 6+

Электроника

Добавление в корзину

Заказ

Строительство

Вызвать замерщика/дизайнера

Оформление заказа

Калькулятор/Форма расчета

Фильтр/поиск в каталоге

Авто

Посещение страницы дилера

Посещение страницы тест-драйв

Скачивание брошюры/прайса

Старт конфигуратора

Бизнес-услуги

Добавление в корзину

Заказ

В каталоге целевых действий вы увидите цены, полученные в результате проведенных рекламных кампаний.

Перейти в каталог

Управляйте кампаниями сами или доверьте специалистам

SELF

SERVICE

Управляйте кампаниями самостоятельно через интерфейс

• Определяйте целевое действие и цену.
• Платите за показы.
• Настраивайте, запускайте и оптимизируете кампании.
• Контролируйте показатели в реальном времени, выгружайте отчёты.
• Получайте поддержку специалистов на всех этапах.

Ознакомьтесь с нашим интерфейсом, не заводя кампании. Отправьте запрос и получите тестовый доступ в интерфейс и видеоинструкцию по его использованию.

Отправить запрос

FULL

SERVICE

Доверьте управление кампании нашим специалистам

Наш специалист настраивает, запускает, оптимизирует и контролирует кампании.

Вы:

• Согласовываете целевое действие и цену со специалистом;
• Платите за целевые действия или за показы;
• Получаете доступ к статистике в реальном времени.

Отправьте запрос в отдел продаж с кратким описанием целей и ключевых параметров кампании. Менеджер сделает прогнозный расчёт, предложит эффективную стратегию и проконсультирует о необходимых действиях для старта.

Отправить запрос

Наша система под вашим брендом

WHITE LABEL

Продукт для крупных рекламных агентств

• Брендированный интерфейс и URL
• Полный контроль над кампаниями
• Доработки интерфейса под клиента
• Самостоятельное управление пользователями и правами доступа

Звоните нам, чтобы обсудить детали сотрудничества в формате White Label.

Для владельцев площадок

Заработок и качественная реклама крупнейших брендов

Свяжитесь с нами

Позвоните нам

• +7 (495) 981-44-00
• +7 (812) 438-10-74

Следите за новостями

Рассылка

динамических баннеров: что это такое и как они работают с Bannerflow

Динамический контент — относительно новое явление в медийной рекламе. Действительно, в отрасли существует некоторая путаница в отношении его точного значения и применения.

Давайте упростим это для вас.

Термин «динамический» относится к адаптивности вашей рекламы. Каждый рекламный баннер может быть адаптирован в зависимости от геолокации, поведения, демографии и многого другого.

Кроме того, существует скользящая шкала того, насколько релевантной или действительно персонализированной должна быть ваша реклама. Самые продвинутые баннеры используют форму персонализации, называемую динамической творческой оптимизацией (DCO), которая настраивается и оптимизируется для создания сверхрелевантной рекламы на лету.

Так что просто откиньтесь на спинку кресла, расслабьтесь и откройте для себя все различные способы динамичной онлайн-рекламы. И как это можно сделать с помощью платформы управления креативами Bannerflow (CMP).

Динамические каналы

Динамические ленты не являются чем-то новым в медийной рекламе. И они особенно полезны для перекрестных продаж или отказа от корзины. Возможность показывать рекламу с продуктом, к которому зритель ранее проявлял интерес, является чрезвычайно эффективной формой динамической рекламы.

С помощью Bannerflow все, что вам нужно сделать, чтобы добиться этого, — это связать ваш инвентарь продукта с вашим основным креативом. Лента будет отображаться прямо в баннере.

Не забудьте также обратить внимание на использование пикселей. Для ретаргетинга баннеров отказа от корзины внедрите сжигающие пиксели для купленных товаров и установите ограничения частоты показов, чтобы не раздражать зрителей.

 

Географический, поведенческий и демографический таргетинг

Динамические объявления могут быть адаптированы в зависимости от ряда факторов. Наиболее распространенные из них включают местоположение, поведение и демографические данные. Но у каждого есть свое применение и применение.

Геолокация

Как следует из названия, динамическая реклама на основе геолокации настраивается в зависимости от местоположения вашего зрителя. Этот конкретный метод полезен, если вы надеетесь увеличить трафик в магазине или учесть региональные различия. Как правило, реклама такого типа будет иметь текст, который привлекает внимание к местонахождению магазина или делает конкретную ссылку на местное событие или достопримечательность, чтобы подчеркнуть ее актуальность для потребителя.

Поведенческий

Поведенческая реклама предназначена для таргетинга зрителей на основе их активности в Интернете. Если они ищут конкретный продукт или изучают определенную тему, именно здесь ваша реклама превосходна. Этот тип динамики отлично подходит для представления вашего продукта нужной аудитории и для более персонализированной рекламы. Но в эпоху после GDPR контекстный таргетинг — более безопасная и популярная альтернатива этому.

Демографический

Демографическая реклама использует собственные данные для корректировки рекламных сообщений и изображений в соответствии с социально-экономическим статусом ваших зрителей. Например, в индустрии туризма составление турпакетов по возрастным группам с большей вероятностью приведет к большей релевантности и большей отдаче от инвестиций (ROI).

Как реализовать эти типы динамической рекламы с помощью Bannerflow очень просто:

1. Процесс начинается, когда вы загружаете файл .xml со всеми продуктами, ценами и информацией, необходимой вашим баннерам для показа нужной рекламы нужным людям.

2. Далее вы можете создать свой баннер с помощью модуля таргетинга Bannerflow. Он будет служить вашим шаблоном и будет извлекать продукты, текст и соответствующие изображения из фида .xml.

3. Наконец, используйте код, написанный для вас платформой Bannerflow, и разместите его на страницах вашего веб-сайта, с помощью которых вы хотите перенаправить зрителей. Затем файл cookie будет размещен в браузере пользователя, и разработанная вами динамическая реклама будет использовать его оттуда!

Вот как создать динамическую рекламу за три простых шага. Несмотря на то, во что вы верите в Интернете, динамическая реклама не сложна, не требует стада разработчиков или огромных агентских сборов — во всяком случае, не с Bannerflow.

Контекстный таргетинг

Контекстный таргетинг позволяет разместить вашу рекламу перед зрителем в тех местах, где, как вы знаете, будут находиться ваши потенциальные клиенты. В последние месяцы его популярность возросла, поскольку GDPR значительно усложнил сбор сторонних данных для персонализированной рекламы.

Действительно, недавний отчет eMarketer показал важность релевантности для привлечения внимания ваших зрителей, но это не обязательно должно быть достигнуто с помощью персонализации. Вот где на помощь приходит контекстный таргетинг.

С помощью Bannerflow вы можете создать настройку, при которой платформа автоматически сканирует страницу на наличие ключевых слов, а также дополнительной информации, чтобы определить, подходит ли ваше объявление для каждого сайта.

Динамическое последовательное повествование и реклама, отражающие путь пользователя

Последовательное повествование

Как следует из названия, это включает в себя отображение рекламы в определенном порядке. Ориентация на отдельных лиц с помощью серии объявлений, чтобы привести их к выводу — надеюсь, к странице подтверждения продажи!

Требуется, чтобы пользователь согласился поделиться своими собственными данными, но как только он это сделает, вы сможете показывать динамическую рекламу определенной аудитории, с определенной частотой и со структурированным повествованием.

Путь пользователя

Динамические объявления, которые отслеживают путь пользователя, работают аналогичным образом, только с большей точностью. Благодаря эффективной стратегии внедрения пикселей вы можете отразить свою рекламу там, где зритель находится в воронке продаж.

Например, вы можете настроить сообщение объявления и призыв к действию для человека на последнем этапе перед покупкой, чтобы побудить его совершить покупку. В то время как кого-то на стадии осведомленности воронки может больше заинтересовать специальное предложение или УТП продукта.

Динамическая оптимизация креатива (DCO)

Динамическая оптимизация объявлений — это все, что маркетологи могут желать от онлайн-рекламы. Возможность показывать нужную рекламу нужному человеку в нужное время — это сверхрелевантная реклама в действии.

Каждая из этих динамических кампаний, которые мы только что упомянули, подходит для DCO. Но с DCO просто оптимизация входит в стандартную комплектацию. Таким образом, реклама создается и корректируется с помощью алгоритма, а не вашей рукой.

Чтобы узнать больше о том, как работает DCO и как создавать эти добавления с помощью CMP. Узнайте больше здесь или свяжитесь с нами.

Заключение

Динамическая реклама предлагает невероятные возможности для интернет-маркетинга. В эпоху, когда маркетинг движется к сверхрелевантной рекламе, ваши кампании должны использовать доступные им данные, чтобы создавать кампании, которые конвертируются.

Методы, доступные маркетологам, кажутся бесконечными, и часто может показаться ошеломляющим знание того, какой метод выбрать и как именно его реализовать.

Тем не менее, с Bannerflow CMP возможности находятся в пределах досягаемости. Посмотрите, что вы делаете — подайте заявку на демонстрацию прямо сейчас.

Нажмите ниже, чтобы загрузить наш внутренний отчет!

Поделиться этой статьей

Краткое руководство маркетолога по динамической рекламе

Помните, как вы шли в торговый центр, видели то, что вам понравилось, но потом уходили без этого? Потом вы будете думать об этом всю дорогу домой, задаваясь вопросом, правильно ли вы приняли решение. Ах, старые добрые времена.

Сегодня вы не можете оставить товар в своей корзине без того, чтобы он не следовал за вами везде онлайн. Кого мы должны благодарить за это? Технически много людей — маркетологи, инструменты ретаргетинга, интернет Эла Гора — но для целей этой статьи мы сосредоточимся на одном: динамической рекламе.

Динамическая реклама позволяет брендам изменять рекламу, показываемую пользователям, в зависимости от их поведения.

Давайте углубимся в то, что такое динамическая реклама, ее преимущества и как ее использовать в социальных сетях, таких как LinkedIn и Facebook.

Что такое динамическая реклама?

Динамические объявления, также называемые динамическими баннерами или динамическими объявлениями, представляют собой объявления, в которых содержание, рекламные акции и призывы к действию изменяются в зависимости от поведения пользователя. Они помогают маркетологам предоставлять более релевантную рекламу, которая связана с их целевой аудиторией.

Динамические объявления часто используются в кампаниях ремаркетинга для охвата пользователей, которые уже взаимодействовали с брендом. Подробнее об этом здесь.

Статические объявления, с другой стороны, не адаптируются на основе внешних данных, поэтому они, как правило, ориентированы на более широкие группы аудитории для повышения узнаваемости бренда или запуска продукта.

Баннерная реклама может выглядеть так:

Или так:

Они различаются по размеру и расположению в зависимости от платформы, на которой они отображаются.

Преимущества динамической рекламы

Персонализация рекламы — одно из самых больших преимуществ использования динамической баннерной рекламы. В исследовании Innovid 2020 года 43% респондентов согласились с тем, что реклама должна быть персонализированной.

Более того, 30% респондентов заявили, что им больше нравятся бренды, когда реклама персонализирована. Легко понять, почему — нет ничего более раздражающего, чем нерелевантная реклама, которая не имеет отношения к вам или вашим интересам. На самом деле, это основная причина, по которой люди устанавливают блокировщики рекламы.

В 2020 году компания AudienceProjects опросила людей в США, Великобритании, Дании, Швеции, Норвегии и Финляндии и обнаружила, что отказ от оскорбительной или нерелевантной рекламы был второй по популярности причиной, по которой они установили блокировщики рекламы.

Чем персонализированнее объявление, тем больше шансов, что оно найдет отклик у аудитории. Это подводит нас к следующему преимуществу динамической рекламы: релевантности.

Хотя реклама может быть персонализированной, она может не иметь отношения к текущему этапу пути покупателя.

Например, представьте, что вы слышали о каком-то бренде, но точно не знаете, что он делает и что предлагает. Получение объявления с запросом на демонстрацию продукта может быть слишком большим скачком. Возможно, вам потребуется больше заботы, прежде чем вы достигнете такого уровня интереса к их продуктам.

Имея это в виду, динамическая реклама может помочь вам показывать только ту рекламу, которая встретит пользователя там, где он находится. Это может продвинуть их дальше по воронке и помочь увеличить доход для вашего бренда.

Это подводит нас к рентабельности инвестиций (ROI). По причинам, изложенным выше, ваши динамические объявления могут оптимизировать рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS), поскольку они более целенаправленны и актуальны для каждого пользователя.

Как работают динамические поисковые объявления

Что такое динамические поисковые объявления?

Динамические поисковые объявления (DSA) — это динамические объявления, которые отображаются в поисковых системах, таких как Google и Bing, на основе содержания вашего веб-сайта, а не ключевых слов.

Когда маркетологи настраивают поисковые кампании, они делают ставки на определенные ключевые слова и создают рекламу, которая соответствует намерению, стоящему за ключевыми словами. Например, предположим, что вы компания, занимающаяся управлением веб-сайтами, и вы хотите ранжироваться по ключевому слову «лучшие платформы WebOps», вам нужно будет сделать ставку и выиграть, чтобы появиться в поисковой системе, когда пользователь выполняет поиск по этому ключевому слову.

При использовании динамических поисковых объявлений вам не нужно делать ставки на ключевые слова. Поисковая система проанализирует поисковый запрос пользователя и просканирует ваш сайт на наличие релевантного контента. Если поисковая система определит, что это соответствует тому, что ищет пользователь, она автоматически сгенерирует объявление с заголовком и текстом на основе релевантной целевой страницы вашего веб-сайта.

Основное преимущество использования DSA заключается в том, что оно позволяет маркетологам ориентироваться на аудитории, которые могут не соответствовать ключевым словам, на которые они уже ориентируются в своих кампаниях.

Думайте о динамическом поиске как о подстраховке; даже хорошо продуманная поисковая кампания не будет нацелена на все ключевые слова, которые может искать ваш пользователь. Динамическая реклама выявляет новые возможности таргетинга и заполняет этот пробел, ориентируя ваш контент на нужных пользователей, что обеспечивает вам дополнительный трафик и больший охват.

Это также экономит время. С динамическими объявлениями вам не нужно проходить процесс сопоставления ключевых слов, настройки ставок и создания копии для каждого отдельного объявления.

Что такое динамические медийные объявления?

Динамические медийные объявления — это рекламные баннеры, которые меняются на отображаемых веб-сайтах в зависимости от поведения пользователя.

Мои последние сеансы просмотра включали множество веб-сайтов, посвященных мебели и домашнему декору. Вот почему в моей ленте Facebook есть такая реклама:

И почему я вижу такую ​​рекламу при просмотре в Интернете.

Они работают так же, как обычные динамические объявления, адаптируя свое содержание к пользователю для достижения лучших результатов.

Вы можете продвинуть свои медийные объявления еще на один шаг, создав адаптивные динамические медийные объявления. Я знаю, что это многословно, но концепция проста для понимания: адаптивное объявление регулирует свой размер в зависимости от места на странице.

Например, вы находитесь на веб-сайте и сворачиваете страницу, чтобы освободить место для другого окна. Адаптивная реклама будет адаптировать свою форму в зависимости от этого нового пространства — точно так же, как адаптивный веб-сайт.

Это улучшит взаимодействие с пользователем и гарантирует правильное отображение вашего объявления независимо от размера экрана.

Динамическая реклама ремаркетинга

Допустим, я захожу на сайт Sabai Design, чтобы посмотреть на мебель. Затем я кладу в корзину красивый изумрудно-зеленый диван, но не завершаю покупку.

Если бренд настроит объявления с динамическим ремаркетингом, я увижу этот диван и похожие стили, просматривая страницы в социальных сетях или веб-сайты в течение следующих нескольких дней или недель .

Динамический ремаркетинг работает следующим образом: извлекает фид продуктов с вашего веб-сайта и использует пользовательские данные для показа вашим посетителям рекламы, которая перемещает их по воронке продаж.

Вы можете настроить таргетинг на различные группы объявлений, начиная от посетителей, которые только посетили страницы вашего продукта, и заканчивая теми, кто уже купил у вас товары.

После того, как вы сгенерируете копию объявления и предложения, используемая вами рекламная платформа сделает все остальное. Это означает извлечение соответствующей информации о продукте, чтобы показать этого конкретного пользователя.

Динамическая реклама в LinkedIn

При создании динамической рекламы в LinkedIn вы будете ориентироваться на пользователей на основе их профиля, включая демографические данные, такие как местоположение, опыт работы, компания и должность.

При создании рекламы в профессиональной сети можно использовать три основных формата:

Объявления для подписчиков

Если вы хотите привлечь больше подписчиков на свою страницу компании в LinkedIn, создайте объявление для подписчиков. Это побудит пользователей вашей группы объявлений подписаться на вашу Страницу и узнать больше о вашем бренде.

Реклама в центре внимания

Хотите привлечь трафик на свой веб-сайт или целевую страницу? Используйте рекламу в центре внимания. Вы также можете использовать его для продвижения предстоящих событий, освещения ваших продуктов или услуг или получения новых подписчиков электронной почты.

Контентная реклама

Контентные предложения — отличные лид-магниты. Этот формат динамической рекламы позволяет вам генерировать потенциальных клиентов с помощью загружаемых предложений. Вы можете управлять этими лидами в LinkedIn Campaign Manager или экспортировать их в CRM, например рекламное программное обеспечение HubSpot Marketing Hub.

Вы заметите, что ни одно из этих объявлений не отображается в виде карусели, одиночного изображения, видео или текстовой рекламы. Это связано с тем, что динамическая реклама в LinkedIn отформатирована только для отображения на правой боковой панели на рабочем столе. Вот так:

Facebook Dynamic Ads

На Facebook все работает немного по-другому. В этом случае динамическая реклама идеально подходит для брендов с большим ассортиментом товаров и/или услуг. В отличие от рекламы LinkedIn, при создании динамической рекламы на Facebook вы можете выбрать любой формат рекламы, включая одиночное изображение, карусель, истории или подборку.

Вот как работает динамическая реклама Facebook: вы можете создать ретаргетинговую кампанию, чтобы охватить потребителей, которые ранее взаимодействовали с вашим брендом, или охватить более широкую аудиторию, которая соответствует вашему образу пользователя и может быть заинтересована в ваших продуктах или услугах.

Чтобы настроить динамическую рекламу на Facebook, вам понадобятся:

• Каталог . Он содержит продукты и услуги, которые вы хотите продвигать, с описаниями, ценами, изображениями, доступностью и другой соответствующей информацией.
• Пиксель Facebook или DSK . Вы должны установить пиксель Facebook на свой веб-сайт или SDK для своего мобильного приложения, чтобы отслеживать поведение пользователей на ваших веб-страницах или в приложении.

Оттуда вы настроите свою кампанию в Ads Manager, чтобы указать цели рекламы, формат рекламы, текст и призывы к действию (CTA) по набору продуктов.

Каждый раз, когда пользователь соответствует вашим параметрам таргетинга, программа машинного обучения будет использовать пиксель для сбора пользовательских данных и выбора соответствующих продуктов или услуг из вашего каталога для показа рекламы на мобильных устройствах, планшетах или компьютерах.

Это экономит время маркетологов, поскольку им не нужно создавать рекламу для каждого отдельного продукта или группы объявлений.

Возможно, вам больше не понадобятся эти поездки домой из торгового центра, чтобы решить, действительно ли вы должны были что-то купить. С динамической рекламой у вас есть несколько шансов пересмотреть свои решения.

Хорошо ли это, зависит от человека, но с точки зрения маркетинга это еще одна возможность завоевать расположение потребителя. Почему бы не взять это?

 

Первоначально опубликовано 6 апреля 2021 г., 7:00:00, обновлено 11 января 2022 г.

Что такое динамическая реклама? — Knorex

Таблица содержания

Динамические объявления — это рекламные объявления, которые автоматически изменяются для отображения контента и рекламных акций, специально предназначенных для каждого пользователя. Раньше баннеры были стандартным форматом отображения с тех пор, как в Интернете появилась медийная реклама. Он поставляется с одним изображением и переходом по клику, это примерно то взаимодействие, которое можно с ним иметь. Баннеры долгое время были основным элементом медийной рекламы. Пришло время воспользоваться преимуществами того, что может предложить динамическая реклама, а затем использовать старый добрый баннер в нужной ситуации.

Конечно, есть Rich Media, который обычно основан на Flash и в основном использует видео в качестве своей основной функции. Поскольку Flash уступает место HTML5, динамическая реклама, похоже, готова взять верх. В отличие от Rich Media, динамическая реклама обеспечивает гораздо большую гибкость, особенно когда речь идет о данных и контенте. Динамические медийные объявления могут отображать контент в режиме реального времени, позволяя продвигать/обновлять контент, обладают интерактивными функциями и настраиваемым или динамическим макетом для повышения вовлеченности пользователей.

Термин «динамический» относится к гибкости в рекламе. Это отображает рекламу, которая подходит для отдельных пользователей в зависимости от их намерений. К ним относятся рекомендуемые объявления, ранее просмотренные или даже самые популярные продукты, которые часто покупают.

Вместо того, чтобы отображать статический баннер на всех рекламных каналах, динамическая реклама хороша тем, что ее можно настраивать в режиме реального времени и показывать наиболее подходящую целевую страницу для отдельных пользователей.

Факторы, на которые адаптируются динамические объявления из

Динамические объявления адаптируются на основе множества факторов. Среди этих демографических данных местонахождение и поведение пользователей занимают одно из первых мест по определению намерений искателя.

Давайте попробуем разобраться в этом поближе.

1. Поведение пользователя

В зависимости от недавней активности в Интернете поведенческие объявления могут быть адаптированы под конкретного пользователя.

Допустим, пользователь ищет определенную пару обуви, но уходит на полпути, так как его прервал телефонный звонок.

Используя всю мощь динамической рекламы, вы можете показывать рекламу, больше связанную с обувью, всякий раз, когда он посещает сайт с рекламными баннерами.

Источник: newsfeed.org

Поскольку законы о конфиденциальности данных становятся все более строгими с каждым днем, лучше всего перестраховаться и принять с контекстным таргетингом на в качестве лучшей альтернативы этому.

2. Анализ географического положения

Это полезный подход при работе с глобальными аудиториями. Предположим, пользователь из страны «X» случайно увидел вашу рекламу. Однако он не может купить товар, так как нет доступных вариантов доставки. Теперь этот процесс совершенно бесполезен, поскольку таргетинг на «X» не приведет к конверсиям.

Здесь в игру вступает анализ геолокации. Если вы можете успешно показывать рекламу зрителю из ближайшего магазина или интернет-магазина, имеющего возможность доставки в этом районе, ваши усилия, скорее всего, принесут результаты.

3. Демографические данные

Демографические данные часто используются для создания персонализированной рекламы. Такие функции, как социально-экономический статус, возрастные группы и т. д., помогают отображать рекламу, ориентированную на пользователя.

Например, в индустрии туризма и путешествий эти данные можно использовать для отображения праздничных пакетов для пожилых людей, которые, скорее всего, вызовут отклик.

Каковы преимущества динамической рекламы?

Ниже приведены некоторые заметные преимущества динамической рекламы по сравнению с ее статическими аналогами:

Высокая эффективность: Используя динамическую рекламную платформу, вы можете расширить маркетинговые возможности с более высоким уровнем вовлеченности.

Завоюйте доверие зрителей: Динамическая реклама помогает создать индивидуальный контакт со зрителями. Они чувствуют, что им предоставляется то, что ищет пользователь. Это, в свою очередь, поможет брендам завоевать лояльность зрителей.

Повышение коэффициента конверсии: При индивидуальном подходе к работе с динамическими объявлениями клиент может повысить рейтинг кликов (CTR) , а также коэффициент конверсии до более высокого уровня, чем статическая реклама.

Гибкость для экспериментов: Эта технология позволяет издателям и рекламодателям вводить различные варианты своих креативов и дает им пространство для экспериментов и тестирования многих идей, чтобы придумать дизайн, обеспечивающий максимальный отклик.

Возможность геотаргетинга: Эта функция помогает создавать несколько сотен вариантов основного объявления и показывать локализованные версии по всему миру.

Максимизируйте релевантность отображаемой рекламы: Возможность генерировать динамическую рекламу поможет издателям и рекламодателям создавать эффектные объявления, актуальные для каждого пользователя и достаточно мощные, чтобы вызывать реакцию.

Простота реализации Динамическая креативная оптимизация (DCO) : Динамическая реклама позволяет пользователям гибко использовать передовые технологии, такие как DCO, для оптимизации рекламы в режиме реального времени.

Final Words

Мы живем в эпоху гигантского бума интернет-рынка. С таким количеством конкурентов успех может быть обеспечен только с уникальным и инновационным подходом.

Маркетологам доступны многочисленные рекламные методы, но правильный выбор является золотым ключом к успеху. Выбирая динамическую рекламу и оптимизацию динамического креатива как часть своей маркетинговой стратегии, вы не только открываете двери для более высоких доходов, но и более персонализированно взаимодействуете со своими зрителями.

 

Пришло время поговорить о силе динамических баннеров

Обычная статическая реклама уже не работает. В наше время компаниям необходимо постоянно адаптировать и перепрофилировать свои креативы, чтобы оставаться актуальными. Вы можете подумать, что это требует непрерывной работы по ручному изменению дизайна, редактированию и утверждению обновлений для ваших текущих кампаний.

Подумайте еще раз!

Производство динамических баннеров позволяет рекламодателям повысить вовлеченность, расширить творческий потенциал и сэкономить много времени в процессе. Ключом к повышению производительности дисплея является использование динамического творчества.

Динамические баннеры выводят стандартные статические баннеры на новый уровень. Эти баннеры с широкими возможностями настройки и персонализации с помощью каналов данных предназначены для автоматического обновления для отображения индивидуального контента и рекламных акций для всех, кто их просматривает.

Динамические баннеры можно персонализировать с помощью различных средств таргетинга, таких как географическое положение, демографические данные и поведение пользователей. По сути, динамические баннеры дают вам инструменты, необходимые для создания привлекательной и релевантной рекламы, без необходимости вручную загружать и уточнять свою креативную стратегию.

Релевантность

Мы знаем, что оставаться актуальным — ключ к маркетингу. Динамические баннеры эффективны именно потому, что они эффективны и эффективны. Вы можете выбрать широкую рекламу, отражающую день недели или предстоящие события для повышения общей узнаваемости бренда, или выбрать нишу и использовать стратегии таргетинга для увеличения конверсии.

В динамичном маркетинге время на вашей стороне. Во-первых, время захватывает наше внимание. Вы можете использовать прямую трансляцию, чтобы показать существующие запасы популярных товаров, или, возможно, эксклюзивные предложения дня, чтобы создать рекламу, которая вызывает чувство срочности. Вот почему вы часто видите эффективные компании, использующие динамические баннеры с такими функциями, как таймеры обратного отсчета, для рекламы снижений цен и распродаж.

Во-вторых, они эффективны. Прекрасным примером является наше сотрудничество с крупнейшей национальной газетой Германии BILD. Создав связь между их новостной лентой в реальном времени и динамическими баннерами, мы смогли создать рекламу, которая автоматически обновлялась, отражая каждую новую новость. Это небольшое вложение помогло BILD повысить эффективность на 40 % по сравнению со стандартным креативом.

Супер сила динамических баннеров заключается в их автономности. Элементы интерактивного баннера могут постоянно обновляться с помощью потоков данных в реальном времени, чтобы отражать реальные изменения, такие как таймеры обратного отсчета, результаты и события в реальном времени. Это не только помогает тестировать A/B-сообщения для разных пользователей, но также может решить проблему длительных процессов, таких как оптимизация и локализация.

Давайте разберем самые популярные элементы, используемые в динамических баннерах.

• Демография: Динамические баннеры используют собственные данные для настройки сообщений и изображений для каждого отдельного зрителя. Это означает, что рекламу можно показывать людям, которые учитывают несколько отличительных черт, таких как пол, возраст и социально-экономический статус.
• Геолокация: Геолокация использует данные, определяющие местоположение пользователя, для настройки баннеров. Это делает его фантастическим инструментом для увеличения трафика в магазине или удовлетворения региональных различий. Часто динамические баннеры, использующие геолокацию, привлекают внимание к расположению ближайшего магазина или ссылаются на местные события, чтобы повысить их актуальность для зрителей.
• Поведенческие: Поведенческие объявления нацелены на зрителей на основе их активности в Интернете, поэтому они исключительно эффективны при поиске в вашей отрасли. Это отличный способ персонализировать свой бизнес и представить свой продукт нужным людям.

Какие еще преимущества дает Dynamic Creative?

Динамические баннеры открывают невероятные возможности для рекламных кампаний, поскольку они используют все ресурсы для повышения конверсии. Вместо того, чтобы отображать статические баннеры по рекламным каналам, динамические баннеры предлагают наиболее актуальный и персонализированный опыт для каждого зрителя.

Они настраиваются:

Благодаря бесконечным возможностям настройки динамические баннеры — это фантастический способ творчески повысить вовлеченность и коэффициент конверсии. Поскольку он формируется на основе данных, он позволяет рекламодателям удобно адаптировать контент, рекламные акции и целевые страницы для каждого пользователя в режиме реального времени — и все это с минимальными усилиями.

Они легко адаптируются:

Одна из причин, по которой люди тяготеют к динамическим баннерам, заключается в том, что они подходят ко всем каналам цифрового маркетинга. Динамические баннеры могут синхронизироваться с вашим каталогом товаров, чтобы ваши целевые группы всегда получали релевантную рекламу.

Они видны:

Динамические баннеры активно нацелены на пользователей с персонализированными сообщениями, что означает, что они, скорее всего, купят ваши продукты и увеличат CTR. Это означает, что ваши потенциальные клиенты могут оценить релевантную рекламу, но знаете ли вы, что поисковые системы также положительно реагируют на динамическую рекламу?

Они обеспечивают мгновенную обратную связь:

При использовании правильных систем рекламных технологий, включая Google DV360 или Adform, рекламодатели могут мгновенно получать доступ к данным в режиме реального времени, чтобы увидеть, какое объявление работает лучше, и могут сэкономить большое количество рекламы. тратить на расчет того, какое объявление должно показываться больше.

В одной из наших недавних кампаний для Universal Pictures в течение двух дней было показано несколько креативов трем различным аудиториям. В течение этого периода эффективность отслеживалась, и в конечном итоге были выбраны два креатива из двадцати возможных, с 15-процентным улучшением маржи по сравнению с показанными динамическими медийными креативами. Обычно этот процесс занимает несколько дней на настройку и еще несколько дней на анализ, но с обратной связью в реальном времени и использованием оптимальной остановки это время и рекламный бюджет были сэкономлены, чтобы обеспечить проведение фантастической кампании.

---

Кратко

Создавая креативы с функциями персонализации, ваша компания может повысить уровень взаимодействия с определенной целевой аудиторией и повысить конверсию продаж. Динамическая реклама, включенная в настраиваемую кампанию ретаргетинга, может даже повысить лояльность к бренду, работая с желаниями и потребностями целевых групп.

Хотите использовать динамические баннеры в своей маркетинговой стратегии? Наша команда в AGCS — это эксперты по динамическим баннерам, более 60% наших проектов по кодированию сосредоточены на производстве динамических дисплеев. Позвольте нам помочь вам!

Динамические поисковые объявления | Динамическое объявление

Что такое динамическое объявление?

Задумывались ли вы когда-нибудь о том, насколько невероятно было бы, если бы вы могли обновить свою баннерную кампанию HTML5 без повторного трафика? Или если бы ваш креатив отображал информацию в реальном времени или реагировал на события? Если да, то вы мечтали о динамичной кампании! (Вы не одиноки — мы тоже о них мечтаем!)

Мы очень любим динамичные кампании! Это наиболее гибкий и долговечный способ проведения баннерной кампании и максимально эффективного использования ваших с трудом заработанных цифровых ресурсов. В динамической кампании текст, изображения, цены, юридические документы — ВСЕ — контролируются электронной таблицей Google и могут быть переключены в любой момент.

Если это звучит высокотехнологично, значит, так оно и есть. И, как и все высокотехнологичное или сложное, динамические кампании требуют дополнительных размышлений, планирования и денег, чтобы начать. Однако их универсальность и долговечность делают их более чем полезными!

Динамические креативы — это лишь одна из продвинутых категорий цифровой рекламы, в которой наша команда сияет! Вот некоторые другие:

Programmatic

Responsive

Retargeting

Динамические кампании звучат как динамит для вашего бренда?

Разработка концепции динамических кампаний

При разработке концепции динамической кампании легко недооценить ее гибкость. Потеряв контроль над гибкостью кампании, вы можете создать слишком жесткий дизайн, который сломается даже при малейшем изменении. Например, рекламные баннеры часто создаются вокруг фонового изображения. Копия и анимация для баннера специально разработаны для перемещения и вписываются в рамки этого конкретного изображения. С другой стороны, в динамической кампании изображение и текст должны и даже должны измениться! Когда вводится новое изображение, вы можете обнаружить, что текст становится неразборчивым или блокирует некоторые важные аспекты нового фонового изображения.

Чтобы избежать этой ловушки, важно выбирать активы и дизайны, которые работают в различных макетах. Это позволит вашим баннерам «адаптироваться» при появлении новых ресурсов.

Базовая логика динамических баннеров

Следует иметь в виду, что динамические кампании не позволяют добавлять анимацию спонтанно. То есть основа динамической кампании остается неизменной, даже если ресурсы, изображения, текст и т. д. меняются. Например, допустим, у вас есть баннер с внутренней логикой ниже:

• Кадр 1
  • Изображение 1 исчезает в
  • text1 исчезает в
• Кадр 2
  • текст1 исчезает
  • text2 исчезает в
  • cta исчезает в

Когда вы сделаете вышеупомянутый баннер динамическим, вы можете изменить текст, CTA, изображения, но основная логика (frame1 — текст и frame2 — CTA) обычно остается неизменной для всей кампании.

Соглашение об анимации

Чтобы убедиться, что анимация подходит для каждой версии объявления, мы рекомендуем протестировать анимацию на ранних этапах проекта. Мы называем это дизайном «сначала анимация». Как и в случае с копированием и выбором изображения, анимацию необходимо планировать для самых коротких и самых длинных итераций копирования, а также планировать ее взаимодействие.

Однако бывают случаи, когда динамическая кампания может быть спроектирована так, чтобы иметь альтернативный «базовый набор анимаций», то есть другой шаблон движения, который можно включать и выключать во время действия кампании. Это также может распространяться на увеличение количества кадров в рекламе с 4 до 6. Проблема с этой опцией заключается в том, что альтернативную анимацию или дополнительные кадры все еще необходимо планировать в начале кампании. То есть вариант увеличения количества кадров нужно планировать еще до того, как баннеры будут запущены.

Продумать текст

Это одно из первых мест, на которое могут наткнуться динамические креативщики. Сообщения на разных этапах вашей кампании могут сильно различаться по продолжительности. Это особенно верно, если вы надеетесь запустить свои креативы в нескольких переводах. Количество символов, разрывов строк и интервалов в кадре для самого длинного и самого короткого текста должны быть одними из первых вещей, которые следует учитывать при планировании динамического объявления. Вы хотите стратегически разместить свой логотип, призыв к действию и любые другие фирменные активы, чтобы они не мешали другим изображениям или текстовым активам.

Это было особенно верно в этой кампании с Destination BC, поскольку нам нужно было предусмотреть место для самого короткого названия курорта, около 15 символов, до самого длинного, около 27 символов!

Представьте себе изображения

Само собой разумеется, что так же, как вы должны тщательно планировать свой текст и допуски на копирование, вы должны выбирать изображения, которые хотите включить в свою динамическую кампанию, с учетом «общей картины». Текст часто может потеряться на фоновом изображении, которое слишком занято или имеет неподходящий цвет, чтобы определенный текст оставался разборчивым. Поскольку текст и изображение могут и будут меняться несколько раз, что тут делать?!

Что ж, очевидное — вы можете как можно раньше получать подписи и одобрения от всех креативщиков и акционеров для изображений. Это позволит вам протестировать изображения со всеми стилями и длинами текста, которые будут в объявлении, чтобы убедиться, что они читабельны и создают желаемый визуальный эффект.

Конечно, хотя это самый простой и надежный способ убедиться, что вы не наткнетесь на какие-либо проблемы с читаемостью или макетом, это не всегда так просто. Изображения и фоны часто меняются, мнения меняются, и давайте смотреть правде в глаза, мы все были в последней минуте-обменяли-это-на-то. Одна из замечательных особенностей динамических кампаний заключается в том, что у вас есть полный контроль над своим креативом, включая ресурсы, которые вы можете включать и выключать, когда они нужны.

Один из способов, который мы предлагаем для работы со сложным фоном, — это подвижный теневой блок на фоновых изображениях. Как и все остальное, этот блок должен быть подвижным и расширяемым по мере необходимости. Он добавляет еще один актив для координации при обновлении или изменении динамического объявления, но если он может сделать ваш текст популярным, а ваше сообщение легко читаемым и понятным, возможно, стоит подумать!

Изображения для этих лотков Lotto Max нужно было спланировать особенно тщательно, поскольку они отображали разные числа в зависимости от суммы лотерейного розыгрыша на той неделе в той или иной провинции — верно, они были по всей Канаде! — не говоря уже о возможность иметь максимальные миллионы!

Стресс-тестирование

Независимо от того, какой стиль дизайна вы выберете, мы всегда предлагаем хороший раунд стресс-тестирования, прежде чем вы выпустите свои динамические баннеры в дикую природу. Использование множества фоновых изображений с различными вариантами копирования и длиной текста может избавить вас от путаницы, если вы обнаружите, что определенное сочетание не работает при объединении вместе. Хотя вы, без сомнения, планировали и планировали до этого этапа, всегда неизбежно что-то, что нужно будет решить. Это также хорошее время, чтобы получить одобрение всех акционеров, менеджеров и директоров, поскольку они смогут увидеть все итерации динамических креативов, прежде чем они будут запущены. И, конечно же, самое время убедиться, что вы или тот, кто отвечает за поддержку кампании, точно знаете, как обновить все аспекты креатива.

Почему выбирайте знамена

Мы открыты 24 часа

Нет консультационных сборов

Наш опыт доставляет

Мы предлагаем фиксированные цены

Мы сосредоточены на баннерах

Мы тренируем вашу команду

.

Посмотрите наши работы

Позвольте нам помочь!

Динамические кампании — мистические звери рекламного мира. Они требуют гораздо больше ноу-хау и денег для настройки и дизайна в начале, но только представьте, что вы можете обновлять свои объявления после публикации без повторного трафика! Какое время быть живым.

Свяжитесь с нами

Позвольте нам помочь!

Динамические кампании — мистические звери рекламного мира. Они требуют гораздо больше ноу-хау и денег для настройки и дизайна в начале, но только представьте, что вы можете обновлять свои объявления после публикации без повторного трафика! Какое время быть живым.

Свяжитесь с нами

Каковы наилучшие стратегии?

1. Что такое статическая реклама?
2. Как использовать статическую рекламу?
3. Что такое динамическая реклама?
4. Как использовать динамическую рекламу?
5. Статическая и динамическая реклама: какая лучше?
6. В заключение

Создание успешной стратегии программной рекламы очень часто требует большого выбора и внимания к деталям. Это особенно верно для содержания и дизайна ваших рекламных баннеров, так как они часто определяют первое впечатление и все последующие отношения с вашей аудиторией. Качественная реклама обычно вызывает больший интерес и вовлеченность, что является определяющим фактором для привлечения новых клиентов. Поэтому важно понимать, как сделать лучший выбор, чтобы создать идеальные медийные объявления для вашей рекламной кампании в Интернете.

Одним из самых важных решений является выбор формата рекламы. Многие маркетологи полагаются на эффективную статическую медийную рекламу. Однако часто бывает так, что динамическое рекламное содержание может лучше работать для вашего конкретного типа кампании. Вот почему важно знать разницу между статической и динамической рекламой и как выбрать одну из них для продвижения вашего уникального продукта или услуги.

Давайте начнем с определения статического инвентаря, а затем перейдем к их плюсам и минусам. Статические медийные объявления — это обычные объявления, которые не содержат никаких дополнительных мультимедийных или движущихся элементов. Типичное объявление такого формата выглядит как статичный баннер, содержащий фиксированный контент, такой как текст, визуальные эффекты и призыв к действию. Их нельзя адаптировать под поведение пользователя, но можно объединить в общую рекламную карусель, обрамленную цепляющей строкой описания.

Вот некоторые из основных преимуществ статической рекламы:

• Универсальность. Большинство рекламных сетей принимают статическую рекламу, поскольку ее легко отображать как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах. Их также можно использовать для любых бизнес-целей в любой отрасли, что делает этот формат довольно универсальным. Такая реклама требует большой точности, но если все сделано правильно, она может служить практически любой цели.
• Удобство. Статические объявления создать проще всего, особенно если мы говорим о статических баннерах. Как правило, вам не нужно много технических знаний для создания и публикации рекламы. Более того, поскольку их содержимое всегда стабильно, нет необходимости в дальнейшем обслуживании или контроле.
• Простота управления. Для случаев, когда содержание должно строго регулироваться, хорошей новостью является то, что статическую рекламу невозможно изменить после того, как она будет завершена и показана. Обычно пользователи могут только просматривать объявление или нажимать на него, но не могут его каким-либо образом изменить, поэтому вам не нужно беспокоиться о вашем содержании.

Говоря о недостатках статической рекламы, следует упомянуть пару:

• Ограниченный творческий потенциал. С небольшим статичным баннером и коротким текстом на нем не так много места для творчества по сравнению с более новыми форматами. Это ограничение также влияет на персонализацию, которую сложнее достичь со статическими форматами.
• Отсутствие взаимодействия. Обратной стороной простоты обслуживания является отсутствие взаимодействия с пользователями. Объявление сообщает пользователю информацию, но пользователи практически не могут на него отреагировать.

Статические медийные объявления часто появляются в виде изображений, видео или анимации, но их главная общая черта заключается в том, что каждый пользователь получает один и тот же набор объявлений, которые можно рассматривать как одно событие. Хотя иногда статическая реклама и ограничивает возможности, она по-прежнему является отличным способом привлечь людей к вашему приложению или целевой странице. Они особенно полезны для общих предложений — например, скидки в Черную пятницу или рождественские подарки.

Примеры статического контента включают:

• баннеры (включая GIF-баннеры) и контекстную рекламу;
• электронных книг и технических документов;
• объявлений и профилей в социальных сетях;
• простых видеообъявлений и односторонних вебинаров;
• страниц на вашем сайте.

Что такое динамическая реклама?

Возможно, основная идея определения динамических объявлений заключается в том, что они меняются в зависимости от доступных наборов данных. Динамическая реклама сосредоточена на достижении определенной целевой аудитории и предоставлении им наиболее релевантных сообщений. Это означает, что пользователи могут влиять на взаимодействие с этими объявлениями. Кроме того, элементы рекламных блоков могут меняться в зависимости от зрителя.

Как правило, динамические объявления создаются на основе поведения пользователей, эти объявления часто используются для ретаргетинга. Изменяемыми элементами могут быть товары, цены, скидки и многое другое.

Преимущества динамической рекламы обширны, но вот некоторые из них:

• Отличная производительность. Из-за того, что типичная динамическая реклама ориентирована на пользователей с персонализированными сообщениями, они часто получают более высокий рейтинг кликов. Если все сделано правильно, релевантный контент, предоставляемый динамическими рекламными кампаниями, всегда высоко ценится вашей аудиторией.
• Лояльность к бренду. Чем больше ваши предложения соответствуют потребностям ваших пользователей, тем больше вероятность того, что они вернутся. Таким образом, динамическая реклама, включенная в настраиваемую ретаргетинговую кампанию, повышает лояльность к бренду.
• Повышенная видимость. Актуальность и индивидуальность вашей кампании могут оценить не только ваши потенциальные клиенты, но и поисковые системы положительно реагируют на динамическую рекламу. На самом деле, вы даже можете запустить DSA-кампанию (что означает динамические поисковые объявления), чтобы максимизировать результаты.

Хотя динамическая инвентаризация может показаться сейчас лучшим выбором, все же есть некоторые проблемы, на которые следует обратить внимание:

Дополнительные усилия. Чтобы создать успешную динамическую кампанию с автоматическим таргетингом, нужно потратить много времени и усилий. Кроме того, такая кампания также требует большего опыта, что может стать серьезной проблемой для новичков в рекламе.

Больше денег. Точно так же разработка стратегий для каждой персоны и создание соответствующего контента, естественно, дороже по сравнению с одним набором рекламы для всех зрителей.

Как использовать динамическую рекламу?

Благодаря большей гибкости динамическая реклама, безусловно, является отличным выбором для отраслей с большим количеством изменений, таких как, например, электронная коммерция. Они также являются полезным инструментом для компаний с широкой аудиторией, а также для тех, кто в настоящее время занимается ретаргетингом. Тем не менее, важно помнить, что это гораздо более требовательные форматы, так как они требуют экспертизы и большого количества данных для персонализации.

Теперь рассмотрим несколько примеров динамического содержимого:

• некоторые блоги и RSS-каналы;
• лент социальных сетей;
• смарт-сайтов;
• персонализированных писем;
• динамическая поисковая реклама;
• нативная реклама.

Когда дело доходит до выбора правильного типа рекламы для вашего бренда, на самом деле не существует универсального рецепта. Предприятиям с меньшим ассортиментом товаров может быть проще выбрать статическую рекламу, в то время как те, кто предлагает широкий спектр услуг, могут выбрать динамическую рекламу. Тем не менее, это всегда зависит от конкретных потребностей вашего бизнеса, и вы всегда можете обратиться к следующей таблице, чтобы упростить свое решение:

Статическая реклама	Динамическая реклама
Не меняется со временем	Зависит от поведения пользователя
Простота управления, универсальность и удобство	Повышение лояльности к бренду и повышение узнаваемости
Ограниченное творчество и взаимодействие	Требуют больше времени и усилий
Подходит для общих предложений	Подходит для персонализированных кампаний

В заключение

И статическая, и динамическая реклама могут быть важной частью ваших программных рекламных кампаний. Однако между ними есть некоторые различия — статические объявления более удобны и универсальны, так как они не меняются со временем и особенно ценны для общих кампаний.