Идеальный лендинг: структура, контент и изображения — Маркетинг на vc.ru

10 составляющих идеального Лендинг Пейдж с примерами

Как должен выглядеть лендинг с точки зрения эффективности? Какие блоки он должен содержать и как эти блоки должны выглядеть? Прочитав статью, вы получите ответы на эти вопросы и увидите, как выглядят лучшие landing page.

1. Заголовок с УТП

У идеального лендинга, одноэкранного или длинного, всегда есть цепляющий заголовок, который:

• сразу дает посетителю понять, куда он попал;
• показывает ему уникальность вашего предложения.

Размещается заголовок в верхней части лендинга, на уровне глаз пользователя. Большой, яркий, интригующий.

От заголовка зависит показатель отказов.

Вот примеры заголовков лучших лендингов нашей компании.

2. Дескриптор

Дескриптор также влияет на показатель отказов, хоть и меньше, чем заголовок. Обычно состоит из логотипа, названия компании, слогана или нескольких слов об услугах или товарах. Размещается вверху слева или в середине.

В том случае, если на посадочной странице есть заголовок с УТП, дескриптор делают скромным – лого плюс название.

Лучшие лендинги всегда содержат оригинальный дескриптор.

3. Блок с контактными данными

Как правило, размещается в верхнем правом углу. Исчерпывающий блок контактов содержит:

• реальный номер телефона;
• электронную почту;
• кнопку «Обратный звонок».

В зависимости от специфики рекламируемого товара или услуги, блок может содержать дополнительные контакты: skype, icq, viber.

Обязательно используется призыв – просьба позвонить.

4. Привлекательное изображение

Под изображением подразумевается фон – большая картинка, поверх которой размещают заголовок, форму захвата, другие блоки.

В идеальном лендинге изображение соответствует тематике сайта, является оригинальным и интересным. Цветовая гамма фона отличается от цвета шрифта заголовка, чтобы они не сливались.

На скриншотах вы видите красивые лендинги с привлекательными изображениями.

5. Формы захвата

Одноэкранный лендинг содержит одну форму захвата, длинный – 2 или 3 формы. Первая форма соседствует с заголовком – рядом с ним или под ним.

Форма захвата содержит графы для ввода имени и телефона. Призыв к действию описывает дополнительные выгоды (подарок, скидку, дополнительную услугу), которые побуждают посетителя к немедленной отправке данных.

Если на лендинге проходит акция, форма захвата содержит таймер обратного отсчета.

Вот такими формами захвата мы оснащаем лучшие лендинг пейдж наших клиентов.

6. Блок с выгодами для клиента

Этот блок идеально обходит возражения посетителей. В блоке помещают 3–8 пунктов.

Блок имеет следующую структуру: текст с описанием выгоды и тематическая картинка для каждого пункта. Расположение пунктов – горизонтальное или вертикальное. В идеальном блоке во всех пунктах одинаковое количество текста, а ключевые предложения выделены цветом или жирным шрифтом.

7. Отзывы клиентов

Блок с отзывами – ключевой в лендинге.

На лендинге должны быть реальные отзывы по меньшей мере от трех клиентов. Идеальный вариант – окно с возможностью прокрутки, например слайдер, вмещающий 5–10 отзывов.

Каждый отзыв:

• содержит имя и реальное фото клиента;
• содержание с ключевыми подробностями, которые позитивно скажутся на конверсии лендинга.

Вот примеры блоков с отзывами на лучших лендингах нашей студии.

 

 

8. Тарифы или пакеты услуг

Покупатели любят выбирать из нескольких альтернатив. Поэтому идеальный лендинг предлагает на выбор 2–3 тарифа или пакета. Неважно, продает лендинг товары или оказывает услуги, на сайте должен присутствовать блок с тарифами.

Тарифы должны отличаться друг от друга и содержать подробную информацию о том, что в них включено. Один из тарифов помечается, как самый популярный среди клиентов.

9.

Примеры Лендинг Пейдж

Это один из самых важных блоков лендинга. Именно просмотрев портфолио или кейсы, посетитель принимает решение о совершении целевого действия.

Грамотное портфолио содержит только лучшие работы, красиво оформлено, не занимает много места. Для оформления лучше использовать слайдер, с помощью которого посетители будут прокручивать изображения.

Посмотрев примеры лендингов посетитель должен убедиться в качестве продукта или услуги.

10. Реальные контактные данные в футере

Заключительный триггер доверия – блок с контактной информацией о компании или авторе в футере.

В случае с компанией обязательно должна быть карта с указанным местоположением офиса. В случае с автором всевозможные контакты.

Также тут размещается заключительная форма захвата.

В идеальном лендинге присутствуют все вышеперечисленные элементы. Однако чтобы посадочная страница действительно была эффективной, все ее блоки нужно грамотно объединить в одну композицию. А так же добавить смыслы, благодаря которым посетители совершать конверсионные действия на нашем лендинг пейдж.

Смотрите также

Как создать идеальный лендинг пейдж с высокой конверсией?

Когда мы употребляем словосочетание «лендинг пейдж», как правило, речь идет о независимой от основного ресурса веб-странице с конкретной целью, обычно генерация лидов или другое целевое действие.

Как поднять конверсию более, чем на 1200%?

Компания VividBoard, производящая кастомизированные маркерные доски, после оптимизации целевой страницы, отметила повышение конверсии с 2% до 27%. Отличный результат для данной сферы бизнеса!

До того, как они добились увеличения конверсии на 1250%, их лендинг пейдж ничем не отличался от стандартной веб-страницы, без конкретной цели (со множеством ссылок) и низкой результативностью:

Исходная страница VividBoard содержала много ненужной информации

Как компании удалось в корне изменить ситуацию? Они разработали новую целевую страницу, руководствуясь следующими принципами:

1. Четко формулируйте задачу

Когда посетитель попадает на вашу страницу, у него должен быть только один вариант конверсионного действия. Задача посадочных страниц в лидогенерации — получить адрес электронной почты пользователя, предложить скачать электронную книгу и т. д.

Дизайн вашей страницы должен располагать пользователя к активному действию:

Цель страницы выше — получить email посетителя, и большая, яркая кнопка призыва к действию с кратким описанием способствуют этому

2. Используйте визуальные элементы

Это помогает направить взгляд в нужную вам сторону. Если цель лендинга — привести пользователя к конверсионному действию, все элементы должны подталкивать его к этому. Вы можете задействовать разные визуальные приемы, например, цвет, структуру или изображения. Человек должен пробежаться глазами по всем ключевым элементам и в итоге прийти к кнопке СТА:

Наши глаза непроизвольно следуют за взглядом девушки на картинке, прямо к элементу СТА

3. Будьте аккуратны с полями лид-формы

Многие маркетологи допускают ошибку, пытаясь получить от людей больше информации, чем те готовы предоставить. Среднестатистический пользователь откажется заполнять 10 различных полей лид-формы, чтобы получить обычную электронную книгу, и вы не должны заставлять его делать это. В конце концов, достаточно получить его имя и адрес электронной почты, чтобы посадочная страница работала.

Сфокусируйтесь на основной цели — все элементы вашей страницы должны соответствовать единой концепции

 

Твитнуть цитату

4. Не создавайте лендинг для себя

Лендинг пейдж должна быть направлена на удовлетворение потребностей вашей целевой аудитории: какую пользу получат посетители, скачав электронную книгу или подписавшись на ваши новости? Страницы, содержащие слишком много информации о вашей компании, менее привлекательны для потребителей.

Следование этим принципам позволило VividBoard значительно увеличить конверсию:

Так выглядит страница VividBoard после оптимизации

• Школа оптимизации конверсии, или Как добиться максимальной отдачи от лендинга

Структура хорошей лендинг пейдж

Теперь когда вы знаете основные принципы создания хорошей целевой страницы, можно перейти к правильной структуре. Какие элементы должен содержать ваш лендинг, а какие лучше исключить? Как правило, достаточно использовать следующие 6 элементов:

1. Заголовок и подзаголовки
2. Краткое (или подробное) описание оффера
3. Одна (или больше) картинка или видео
4. Отзывы, ваш логотип или знак качества
5. Лид-форма
6. Копка призыва к действию

На первый взгляд все просто, но есть вещи, о которых нужно забыть при разработке целевой страницы. Например, стоит отказаться от навигационных ссылок, используемых на основном сайте. Это позволит посетителям сконцентрироваться на конверсионном действии. Также стоит исключить не относящийся к делу текст, посторонние CTA-кнопки и все, что отвлекает от главной цели.

• Идеальная структура landing page по версии LPgenerator

Удачные решения для настройки целевых страниц

Создание лендинга с нуля — непростое занятие, но существует множество общих моментов, которые могут помочь в процессе:

1. Если пользователь перешел к вам по рекламной ссылке, удостоверьтесь, что заголовок страницы и текст объявления совпадают.
2. Кнопка призыва к действию должна быть большой, заметной и располагаться в верхней части страницы.
3. Если используете изображения людей или символы, например, линии и стрелки, убедитесь, что они направляют пользователя к кнопке призыва к действию.
4. Сфокусируйтесь на основной цели — все элементы вашей страницы должны соответствовать единой концепции.
5. Ваше сообщение должно быть лаконичным — опустите все лишнее: картинки, текст, цвета и так далее.
6. Разместите на посадочной странице мнения клиентов. Лучше использовать реальные отзывы.
7. Упростите восприятие вашего текста с помощью буллетов и подзаголовков.
8. Укажите номер телефона, чтобы вызвать доверие и наладить дополнительный контакт с клиентами.
9. Тестируйте различные версии, чтобы отследить, как незначительные изменения могут повлиять на конверсию и рейтинг кликабельности.

• Настройка landing page: полезные рекомендации и сервисы

Успешные целевые страницы

Теперь, когда вы знаете, с чего начать создание идеальной лендинг пейдж, рассмотрим, как работают эти принципы на примере реальных кейсов.

Простой лендинг сервиса Vizicities с отличным заголовком:

«Мы возвращаем города к жизни с помощью интернета»

Желательно, чтобы ваше предложение было ориентировано на удовлетворение потребностей клиента, как бы отвечая на вопрос: «Почему это важно для меня?»:

«Измени мир в своем офисе»

Лаконичная форма обратной связи позволяет пользователю сосредоточиться на действии:

Простая, схематичная картинка передает суть предложения:

• Больше примеров удачных целевых страниц

Как создать эффективный лендинг самостоятельно?

Вы готовы приступить к созданию собственного лендинг пейдж? Замечательно! Благодаря различным сервисам вы можете получить хорошие результаты, не прибегая к услугам дизайнеров, разработчиков и маркетологов. Следующие инструменты помогут создать успешную целевую страницу без лишних затрат:

1. Для создания короткого, но эффективного текста (на английском): Hemingway App.
2. Для поиска или создания ярких изображений: Pixabay, Canva, Flickr и др.
3. Для тестирования различных версий и аналитики: Optimizely, Kissmetrics и др.

И конечно же, вы можете воспользоваться сервисом LPgenerator, с помощью которого возможно запустить лендинг на основе готовых шаблонов буквально за один вечер.

Вот лишь несколько примеров лендингов, доступных в нашей галерее:

Лендинг для стартапа

Страница по продаже инфоуслуг

Лендинг для консалтингового агентства

• Преимущества и недостатки бесплатных конструкторов landing page

Оцените результаты

Вы уже знаете, из каких этапов состоит разработка целевой страницы, но как определить, что ваш лендинг успешен? На какие показатели обратить внимание в первую очередь? Следующие критерии помогут оценить эффективность лендинг пейдж и понять, что можно улучшить:

1. Коэффициент конверсии (Conversion rate) — отражает количество посетителей, выполнивших желаемое действие: покупка, подписка на рассылку и т. д. Этот показатель наиболее важен, поскольку дает понять, достигается ли цель, ради которой была создана страница .

2. Показатель ухода (Form abandonment rate). Люди начинают заполнять лид-форму и бросают на полпути? Такие действия важно отслеживать, чтобы оптимизировать работу вашей целевой страницы, например, сократив количество вопросов в форме или пересмотрев текст предложения.

3. Показатель отказов (Bounce rate). Как много людей покинули ваш лендинг в первые же несколько секунд или просмотрев не более одной страницы сайта? Даже хорошие целевые страницы могут иметь 70-90% отказов (поскольку не включают навигационные ссылки). Ваша цель — сделать страницу релевантной для посетителей. Хороший способ заставить пользователя остаться — добавить дополнительный призыв к действию после клика на CTA-кнопку, например, с таким текстом: «Спасибо за регистрацию. Узнайте больше о нашем сервисе». .

4. Время, проведенное на странице (Time on page). Как много времени среднестатистический пользователь проводит на вашем лендинге? Эта информация поможет определить, насколько вероятно совершение целевого действия человеком, проведшим определенное количество времени на странице.

5. Источники трафика (Traffic source). Как люди попадают на вашу страницу? Они находят вас с помощью Google, по таргетированной рекламе в Facebook или Вконтакте или по прямой ссылке? Отслеживание источника трафика — это важный этап оптимизации. Например, если вы расходуете значительные средства, чтобы продвигать свою страницу в социальных сетях, а основным источником трафика является Google, то лучше перераспределить рекламный бюджет.

Еще один надежный способ проверить эффективность посадочных страниц — сплит-тестирование, предполагающее создание двух версий лендинга с одним ключевым отличием. Этот метод помогает понять, что именно нуждается в изменении: кнопка призыва к действию или форма обратной связи, а может быть, то и другое.

• Наука сплит-тестирования: правила и рекомендации

Заключение

Что дальше? Внимательно прочтите следующие шаги, и приступайте к созданию идеального лендинга с высокой конверсией:

1. Четко определите цель. Какое действие от посетителя вы ожидаете получить? Каким будет ваше предложение?
2. Определите целевую аудиторию (возраст, род деятельности и другие характеристики ваших потенциальных покупателей).
3. Практикуйтесь. Ваша первая страница будет далека от идеала — совершенствуйте ее, используя принципы, описанные выше, и оптимизируя основные показатели.

Высоких вам конверсий!

По материалам: blog.kissmetrics.com, image source kenjet 

06-01-2016

Моя идеальная посадка (сериал, 2020)

Путеводитель по эпизодам

• Актеры и съемочная группа
• Отзывы пользователей
• Общая информация

IMDbPro

• Сериал
900 03 2020
• TV-G

РЕЙТИНГ IMDb

6,8/ 10

214

ВАША ОЦЕНКА

Воспроизвести трейлер0

:

58

1 Видео

15 Фото

900 10 Family

My Perfect Landing расскажет о семье гимнастов, пытающихся справиться с движением, которое изменит их жизнь. из Майами в Торонто, Канада. My Perfect Landing следует за семьей гимнастов, которые борются за то, чтобы справиться с судьбоносным переездом из Майами в Торонто, Канада. My Perfect Landing следует за семьей гимнастов через их борьбу с жизнью. изменение переезда из Майами в Торонто, Канада.

• Создатель
  • Фрэнк ван Кикен
• Звезды
  • Морган Вигл
  • Том Халсхоф
  • Хелена Мари

Посмотреть производство, кассовые сборы и информацию о компании

РЕЙТИНГ IMDb

6.8/10

214

ВАША ОЦЕНКА

• Creator
  • Frank van Keeken
• Звезды
  • Morgan Wigle
  • Tom Hulshof
  • Елена Мари

• 6Отзывы пользователей

Подробнее на IMDbPro 011

Видео1

Трейлер 0:58

Смотреть трейлер

Фото15

Лучшие кадры

Морган Вигл

• Дженни Кортес

Том Халсхоф

• Джун Кортес

Хелена Мари

• Уитни Кортез 90 004

Шон Томпсон

• Гас Макилрой

Наташа Заборски

• Оливия Шоу

Аджана Стивенсон

901 12

Кейша Армстронг

Франческа Ван Кикен

• Рэйчел Осборн

Джордан Кларк

• Мисс Аллистер

Холли Белбек

• Кэсси Лавуазье

Кира Стилл

• Бопс Персиваль

Лука Асад

• Лена Монтгомери

Эбби Стретч

• Тори Бэннистер

Паркер Лаузон

• Пол Ф. Монро

Осиас Рейд

• Дейс Делореон

Азим Нату

Леонидас Каструнис

• Кико Лавуазье

Хейли Виниченко

• Сара Форте

Мануэль Родригес-Санс

• Гектор Кортез…

• Создатель
  • Фрэнк ван Кикен
• Все актеры и съемочная группа
• Производство, кассовые сборы и многое другое на IMDbPro Второй шанс!
  Второй шанс
  Второй шанс: соперники!
  Zero Chill
  Повышение планки
  В поисках золота
  Full Out 2: You Got This!
  Спасение Малибу
  Почувствуй ритм
  Следующий шаг
  Back of the Net
  Full Out

  Сюжетная линия

  Знаете ли вы

  Обзоры пользователей6

  Обзор

  Избранный обзор

  2/
  10 90 011

  Плохая игра

  То, как отреагировал дедушка, когда они вошли в квартира, когда они въехали, была неудобная, рыжая не может петь, почему фельдшер спросил Дженни, не болит ли у нее лодыжка после того, как она сказала «ой»?, она бы не сказала «ой», если бы не было больно, и почему мать приписывает себе это для дочери, которая завела друзей в первом эпизоде?, теперь вы можете транслировать второй сезон, это глупо делать один сезон, а затем бросить. И да, я знаю, что случился Covid, который сейчас в значительной степени под контролем..

  полезно•2
  8
  • hp_blair-57504
  • 27 мая 2021 г.

  Лучшие подборки

  Войдите, чтобы оценить и просмотреть список наблюдения для получения персональных рекомендаций

  Войти

  Детали

  • Дата выпуска
    • Март 2020 г. (Канада)
  • Страна происхождения
    • Канада
  • Язык
    • Английский
  • Также известен как
  • Места съемок
    • Торонто, Онтарио, Канада (студия)
  • Производственные компании
    • Beachwood Canyon Productions
    • Project 10
  • См. больше кредитов компании на IMDbPro 9000 4

  Технические характеристики

  Новости по теме

  Внесите свой вклад в эту страницу

  Предложить отредактировать или добавить отсутствующий контент

  Top Gap

  Каков план сюжета на испанском языке для My Perfect Landing (2020)?

  Ответ

  Еще для изучения

  Недавно просмотренные

  У вас нет недавно просмотренных страниц

  Идеальная посадка | Колледж литературы и науки Университета Висконсин-Мэдисон

  Фарра Мэдисон хотела стать ветеринаром.

  Но, подобно птице, которую одновременно подбрасывают и бьют непредсказуемые ветры, ее карьерный путь привел ее к нескольким неожиданным остановкам, прежде чем она нашла идеальное место для посадки. Она получила степень в области зоотехники, изучая крупный рогатый скот, свиней и овец в Университете Небраски. Она работала с экзотическими змеями в зоопарке. По совету наставников своего факультета она занялась птицеводством, изучая влияние витамина D на плотность костей у кур-несушек. Попутно Мэдисон поняла, что ее истинная страсть заключалась в ответах на фундаментальные научные вопросы, а не в животноводстве и лечении. Это привело ее в Университет Вашингтона в Мэдисоне и на должность доцента кафедры интегративной биологии.

  
  

  Доцент Фарра Мэдисон (Фото: Аарон Конклин)

  «Наконец-то у меня есть дом», — говорит она, широко улыбаясь. «И это похоже на хорошее место для посадки».

  Мэдисон изучает нейронную пластичность певчих птиц, особенно различных видов вьюрков и канареек, пытаясь отследить, как их мозг изменяется в ответ на различные концентрации гормонов и социальную среду. Эти изменения могут дать представление о том, как певчие птицы ориентируются в окружающей среде, а также дать некоторое представление об аналогичных механизмах в человеческом мозгу.

  «Что меня так восхищает в певчих птицах, так это то, что они учат свою песню почти так же, как мы изучаем язык», — говорит Мэдисон, которая выросла в городской Небраске и работала в Арканзасе, Мэриленде и Мичигане, прежде чем приземлиться в Висконсине. «Исследования певчих птиц дают представление о нервных механизмах, лежащих в основе коммуникативных расстройств как у птиц, так и у людей».

  Мэдисон указывает на Гульдова вьюрка, яркого вида птиц радужного цвета, который выглядит как абстрактная картина с крыльями и клювом. Исследователи показали, что гудловские вьюрки боятся новых объектов, а некоторые цветовые морфы более агрессивны, чем другие. Меньшие, ориентированные на стаю зебровые зяблики, птицы, обитающие в Австралии, могут служить моделью для изучения обучения песням и того, как мозг реагирует на психологические стрессоры, в то время как на мозг канареек влияют сезонные изменения продолжительности дня и концентрации циркулирующих гормонов.

  «Когда дни становятся длиннее, концентрация тестостерона у канареек увеличивается, и это вызывает действительно большие изменения в морфологии их мозга, что очень хорошо соответствует их поведению», — объясняет она. «Они начинают петь более длинные и сложные песни, чтобы привлечь самок и защитить территорию. Если вас интересуют механизмы регенерации нейронов во взрослом мозге, хорошей моделью могут служить певчие птицы умеренного пояса, такие как канарейки. Это всего лишь естественное поведение, но тогда мы можем исследовать мозг и понять, почему и как», — объясняет Мэдисон. «Любое понимание основных нейронных механизмов, управляющих этой пластичностью, важно, потому что исследователи смогут опираться на него».

  Энтузиазм Мэдисон в своих исследованиях очевиден, равно как и то увлечение, которое она проявляет, когда общается с птицами. Эти черты не остались незамеченными ее коллегами по факультету.

  «Ее любовь к птицам и биологии заразительна», — говорит Лорен Райтерс, заведующая кафедрой интегративной биологии и коллега-исследователь певчих птиц. «Она является положительной силой в отделе, а ее лаборатория предоставляет уникальные возможности для студентов с интересами, варьирующимися от поведения животных до передовой нейробиологии».

  Будучи темнокожей женщиной, работающей в области STEM, Мэдисон также стремится к увеличению разнообразия и инклюзивности.

  No related posts.