Имиджевой рекламы: Имиджевая реклама: принципы использования и 8 ярких примеров

Имиджевая реклама: принципы использования и 8 ярких примеров

Кому и зачем нужна имиджевая реклама, ее плюсы и минусы, примеры ведущих мировых брендов – в этой статье.

Вы узнаете:

• Что такое имиджевая реклама.
• Для достижения каких целей используется данный вид рекламы.
• Какие существуют успешные примеры известных брендов.

Кроме рекламы, направленной непосредственно на стимулирование текущего сбыта, существует имиджевая реклама, цель которой – обеспечить узнаваемость бренда и рост продаж в долгосрочной перспективе.

Определение имиджевой рекламы

Имиджевая реклама неразрывно связана с имиджем, то есть представлением некой аудитории о каком-либо объекте.

Имидж – это совокупность субъективных идей, эмоций и опыта отдельного человека или группы людей по отношению к определенному объекту: товару, лицу, организации, бренду.

Использование имиджевой рекламы в бизнесе предназначено прежде всего для укрепления позиций бренда (торговой марки): увеличения узнаваемости бренда и формирования позитивных ассоциаций с ним.

В отличие от традиционной рекламы с продающими функциями, также называемой «товарной рекламой», в которой фокус рекламного сообщения приходится на предлагаемый продукт, имиджевая реклама фокусируется на самом бренде, его преимуществах и уникальных характеристиках.

Этот вид рекламы обращается не к разуму, апеллируя к логическим доводам, а к чувствам аудитории, убеждая, что рекламируемый бренд превосходит конкурентов по своим характеристикам.

В качестве распространенного примера имиджевой рекламы можно привести спортивные соревнования – ни одни значимые соревнования не обходятся без поддержки фирм-производителей экипировки и спортивного инвентаря. Зрители наблюдают за соревнованиями, и эмоциональное впечатление от побед спортсменов переносится на те бренды, которые изготовили их одежду, обувь или инвентарь. Рано или поздно у поклонников спорта формируется стойкая ассоциация между высокими результатами и товарами данной фирмы, что в конечном итоге приводит к росту продаж.

Аналогичным образом работает реклама в пищевой промышленности, в которой демонстрируется тот самый чай, шоколад для успешных людей, конфета, которая может заменить слова и т.  д. Сам по себе чай, шоколад или конфеты не имеют функциональных характеристик, приписываемых рекламой, но имиджевая реклама позволяет создать эмоциональную ценность в привязке к рекламируемому бренду.

Особенности использования имиджевой рекламы

Имидж формируется на основе эмоционального восприятия. В данном случае привлекательность не имеет ничего общего с рациональными характеристиками, такими, как конструктивные особенности или функциональные характеристики. Имиджевая реклама – один из инструментов позиционирования во время вывода на рынок нового продукта или бренда.

Например, в стратегиях позиционирования по Флор и Ван Рай (Floor, Van Raaij) отдельной стратегией является так называемое трансформирующее позиционирование, где преимущества бренда связываются исключительно с ценностями и образом жизни потребителей, которые отражаются в рекламе.

Даже если на стадии роста, пока бренд не имеет достаточной известности, ему требуется по большей части товарная реклама, информирующая аудиторию о преимуществах продукта, на зрелом рынке с высоким уровнем конкуренции потребуется поддержание доверия к марке. Если различия между конкурирующими товарами не так уж велики, имиджевая реклама позволит добавить продукту дополнительную эмоциональную ценность. При этом упоминать в очередной раз о характеристиках продукта, которые пользователям и так хорошо известны, не потребуется.

Имиджевая реклама востребована и в luxury-сегменте, где функциональные характеристики, к примеру, очков RayBan или сумки Prada не имеют решающего значения. Потребитель может найти продукты с аналогичными характеристиками по более низкой цене, однако в данном случае бренд добавляет ценность продукту.

Основные функции имиджевой рекламы

Имиджевая реклама решает несколько основных задач:

• Демонстрация серьезной позиции компании на рынке. Это прежде всего рассчитано на партнеров, инвесторов и конкурентов компании. Когда Mersedes или Samsung размещают свои логотипы на зданиях в центре города, они не только показывают свою мощь, но и усложняют конкурентам задачу получения рекламных мест на виду у широкой аудитории потенциальных потребителей.
• Формирование образа продукта. После рекламной кампании потенциальный потребитель узнает, что вот это мороженое – для особых случаев, вот это пиво – для встречи старых друзей, а вот это печенье хорошо дарить бабушке.
• Популяризация бренда. Большинство потребителей предпочитают покупать известные им продукты и товарную марку, с которой уже было несколько касаний и которая известна потребителю. Такой продукт скорее всего предпочтут неизвестному конкуренту, даже если продукт конкурента имеет лучшие характеристики.

При этом стоит отметить, что функцию резкого увеличения продаж имиджевая реклама не решает, это всегда игра «вдолгую» на сформировавшемся рынке.

Носители для имиджевой рекламы

Так как имиджевая реклама предполагает не текущее информирование о продукте, а трансляцию ценностей, которые будут актуальны годами и даже десятилетиями, для имиджевой рекламы могут быть использованы самые разные рекламные носители. Например, для нее удобно использовать наружную – билборды и установки на крышах, разного рода панно, щиты, вывески, которые могут размещаться на долгий срок. Из-за сложности монтажа их может быть нецелесообразно использовать для товарной рекламы с коротким сроком действия.

Также для имиджевой рекламы подходят развороты в журналах, ролики на телевидении, реклама в интернет (баннеры, видеореклама и т. д.).

Примеры имиджевой рекламы от известных брендов

Можно выделить 4 самых распространенных принципа создания имиджевой рекламы.

• Популяризация бренда / торговой марки. В данном случае чаще всего используются основные узнаваемые элементы бренда (логотип, слоган, фирменные цвета) и оптимальный способ размещения (наружная и печатная реклама большого формата). Такие варианты размещаются на долгий срок и не требуют замены. Потребитель воспринимает представляемый бренд как сильный и заслуживающий доверия, не в последнюю очередь за счет доминирующего положения в окружающем его пространстве (физическом пространстве на улице или пространстве в печатном издании). Например, реклама от Nike не предлагает никакой конкретный продукт, никакие интересные акции – она просто напоминает о существовании бренда, используя его слоган «Just do it».
• Связь с ситуацией потребления. Как уже говорилось выше, этот вариант часто используется в рекламе пищевых продуктов. Продукт для того, чтобы порадовать себя (сделай глоток чая / кофе и перенесись в новое незабываемое место), чтобы сделать приятное или даже романтически признаться в любви (вместо тысячи слов – один продукт), для встречи старых друзей (реклама пива). При этом вовсе не обязательно, чтобы ситуация потребления была продемонстрирована в самом рекламном ролике или рекламном макете. Рекламные компании пивных марок часто показывают ситуации потребления, обходясь без изображений людей, доносимое ими рекламное сообщение при этом нисколько не теряется. В качестве примера можно привести пиво «Клинское», использовавшее рекламный слоган «Понты не пройдут» и противопоставляющее олицетворяющим «понты» занятиям времяпрепровождение с употреблением пива.
  
  
  А компания Coca-Cola, например, методично используя рекламные предновогодние ролики, выработала прочную ассоциативную связь между Рождеством и своим напитком.
  
• Демонстрация референтной группы или отдельных персон. Большинство людей имеет те или иные ролевые модели, мотивацию «быть похожим на…» и «не быть похожим на…». На этом построена имиджевая реклама продуктов, которые привлекают известных персон для рекламных кампаний. В этом случае «лицом» кампании или бренда становится персона, на которую хотела бы быть похожа целевая аудитория. Например, известный футболист Роналду рекламирует шампунь от перхоти, дорогие часы рекламирует Синди Кроуфорд (например, для элитного бренда часов Omega, лицом которого она давно является, она снялась со своей дочерью, моделью Кайей Гербер).
  Нельзя не отметить и тот факт, что персона или референтная группа для имиджевой рекламы должна выбираться тщательно, так как эта связь будет использоваться долгое время. Та же Синди Кроуфорд является лицом бренда Omega уже более 20 лет, и все те, кто благосклонно относится к ней или воспринимает ее как свою ролевую модель, это позитивное отношение так или иначе переносят и на поддерживаемую ей марку.
  
  
  Для брендов спортивной одежды характерно использование известных спортсменов в качестве «лиц кампании». Через эту связь бренд может как продемонстрировать, на какую аудиторию нацелены продукты, так и вызвать ассоциацию между ролевой моделью и использованием продукта. Например, в кампании Nike Pro с названием «Секретное оружие спортсмена», атлеты с мировым именем показывают, как они побеждают свои внутренние страхи и сомнения. В данном случае рекламная кампания нацелена на демонстрацию ролевой модели для аудитории – мужественного и уверенного в себе человека, победившего свои слабости.
  
• Иррациональные характеристики продукта. Характеристики продукта — модный, гламурный, для успешных, для ценителей — могут либо напрямую фигурировать в рекламе, либо подразумеваться при помощи символов, окружения и т. д. Например, в одной из кампаний Альфа-Банк при помощи татуировки на видимой части тела и фразы «там, где рок» адресовал свое послание потенциальным потребителям определенной возрастной группы.
  

Имиджевая реклама, вне зависимости от используемых носителей, принципов создания и решаемых задач, нацелена прежде всего на обеспечение бренда позитивной ценностной характеристикой от представителей целевой группы.

Но стоит обратить внимание, что использование имиджевой рекламы может иногда обернуться и против бренда. Например, скандальная кампания Reebok, предложившая «пересесть с иглы мужского одобрения на мужское лицо», вызвала негативное отношение в обществе, а реклама банка Тинькофф в сети Instagram с использованием уголовного сленга вызвала реакцию в виде запроса депутата Государственной Думы в прокуратуру и возбуждения дела о нарушении закона «О рекламе» Федеральной антимонопольной службой.

Статья для журнала «Коммерческий директор»

Поделиться с друзьями

Что такое Имиджевая Реклама: Определение — Определение

Имиджевая реклама противоположна продающей рекламе. Имиджевая выходит за рамки её главной цели — получить максимальную прибыль в кратчайшие сроки. Цель этого типа рекламы — создать и поддерживать имидж бренда.

Задачи имиджевой рекламы

• повышать осведомленность пользователей о компании
• убедить потенциальных клиентов в том, что ваш продукт поможет решить их проблему
• сформировать узнаваемость бренда
• завоевать доверие покупателей и потенциальных партнеров
• влиять на мнение аудитории таким образом, чтобы имидж бренда ассоциировался с высоким качеством
• донести до целевой аудитории главную концепцию бренда

Как отличить имиджевую рекламу от продающей?

Посмотрите на эти примеры рекламы и угадайте, какая из них имиджевая.

Если вы выбрали второй вариант — вы абсолютно правы. «Just do it» — слоган всемирно известного бренда Nike. Каждый подсознательно ассоциирует этот призыв с брендом. Это и есть успешная имиджевая реклама. Поскольку прибыль является целью первой рекламы, компания сразу знакомит аудиторию с конкурентными преимуществами.

Недостатки имиджевой рекламы

1. Результаты заметны не сразу. С продающей рекламой все просто: запустили и отследили, насколько увеличился доход. Так как имиджевая реклама сфокусирована не на увеличении прибыли, а на повышении осведомлённости, результат заставляет себя ждать.
2. Трудно измерить эффективность. Измерить увеличение дохода проще чем узнать, насколько больше клиентов знакомы с брендом. Конечно же, имидж компании и деньги имеют связь, но она заметна спустя годы работы. Не стоит ожидать толпы лояльных клиентов после запуска такой рекламы. Вы можете следить за тем, насколько увеличилось количество подписчиков в соцсетях, или мониторить упоминания о вашем бренде на разных ресурсах.

Каким брендам нужна имиджевая реклама?

Этот вопрос актуален, потому что ответ на него объясняется недостатками этого типа рекламы. Далеко не каждый бренд может позволить себе потратить большой бюджет на её запуск, не ожидая заметной прибыли. Имиджевая реклама нужна и применима к известным и крупным компаниям, которые давно на рынке, и имеют серьезных конкурентов.

Если бизнес уникален в своем роде и предоставляет качественные услуги по демократичной стоимости, за ним и так пойдут пользователи. А когда аудитории есть среди кого выбирать, самое время продумывать имиджевую рекламу. Вспомните популярный ролик от Coca Cola к Новому Году. Компании удалось сделать так, чтобы люди ассоциировали праздник именно с их содовой. 

Имиджевая реклама полезна для бизнеса, чья цель — ребрендинг. В таком случае, осведомленность аудитории зависит именно от имиджевой рекламы. Если она продумана правильно, новый образ компании закрепится в сознании клиентов.

Каналы для имиджевой рекламы

• Вирусные фото и ролики
• Баннеры
• Статьи
• СМИ
• Сувенирная продукция

Выбор канала зависит от целевой аудитории, а именно от возраста клиентов, рода занятий, интересов и вовлеченности.

Теперь вы знаете о задачах имиджевой рекламы, чем она отличается от продающей, о трудностях с которыми придется столкнуться, и какие каналы использовать, чтобы аудитория узнала о вашей компании.

Обновлено: 09.04.2021

Оцените, насколько полезна статья «Имиджевая реклама»

Оценка: 4 / 5 (8)

Имиджевая реклама — виды, задачи, примеры

Имиджевая реклама – это комплекс маркетинговых и PR-мероприятий, которые направлены на формирование определенного мнения о компании и доверия к бренду. В результате прививается потребительская привычка покупать товар или услуги определенных марок.

Имиджевая и другие виды рекламы

Реклама может быть имиджевой, рекламой товара или услуги. Они выполняют разные задачи:

• Товарная реклама или реклама услуг – продвигает конкретный продукт или услугу, рассказывает покупателю о его свойствах и преимуществах с целью увеличить продажи. Результат виден сразу и легко измерим, но непродолжителен.
• Имиджевая реклама ориентирована не на товар и не на услугу, а на компанию или торговую марку. Она создает дополнительную стоимость и носит долгосрочный характер, но эффективность рекламной кампании оценить сложнее.

Товарная реклама и реклама услуг призывают купить сейчас, имиджевая – формирует уверенность, что продукция компании – лучшая в своем сегменте.

Бесплатно проконсультируем, подготовим медиаплан и коммерческое предложение в течение 1 дня по рекламе в интернете. Обращаться по контактам.

Цели имиджевой рекламы

Формирование образа компании или торговой марки, которые вызывают доверие у клиентов, партнеров, инвесторов – цель имиджевой рекламы.

Происходит воздействие на сознание: потребители выбирают продукцию бренда, потому что он соответствует их ценностям. При этом реклама может проводиться не только в рамках традиционных ценностных установок, но и формировать новые потребности.

Один из примеров – Coca-Cola и Pepsi, выпускающие схожую продукцию. Рекламная кампания со слоганом «Пепси – выбор нового поколения» привела к появлению понятия «поколение Pepsi». Это люди, родившиеся в 80-х годах прошлого века, и ориентированные на западные ценности. Их характеризует стремление к свободе, культ потребления, желание выделиться.

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

Coca-Cola же позиционировала себя как производитель напитка для всей семьи. У многих новогоднее настроение связано с караваном красных грузовиков и образом Санта Клауса, который создал американский художник Хэддон Сандблом.

Цели, которые достигли Coca-Cola и Pepsi в результате имиджевой рекламы:

• компании занимают лидирующие позиции на рынке;
• у каждой сформирован свой имидж, соответствующий ожиданиям целевой аудитории;
• оба бренда ассоциируются с качественной продукцией и вызывают доверие;
• чаще всего потребители выбирают продукцию Coca-Cola или Pepsi, хотя напиток есть в ассортименте многих производителей по более низкой цене.

Задачи имиджевой рекламы

Мнение потребителей о компании должно быть не просто позитивным, а нужным, тогда поведенческая реакция будет запрограммирована. Для этого необходимо решить ряд задач:

• повысить узнаваемость бренда;
• сформировать отношение;
• убедить, что деятельность приносит пользу обществу;
• создать ассоциацию категории товара с торговой маркой;
• постоянно напоминать о себе.

Имиджевая реклама работает на уровне эмоций, потому что такое восприятие чаще всего побуждает потребителя к покупке.

Эмоциональную привязанность к бренду формируют ассоциации, связанные с ценностями, заложенными в детстве, или с устоявшимися принципами:

Виды имиджевой рекламы

Чтобы создать имидж компании, нужны фирменный стиль и запоминающийся логотип.

Виды рекламы, которые могут быть задействованы:

• наружная;
• в печатных изданиях;
• в интернете;
• на радио и телевидении;
• проведение благотворительных акций;
• спонсорские проекты и совместные мероприятия.

Медиа-ролики, баннеры, пресс-релизы, статьи, выставки, акции, блоги, социальные сети – потребитель должен видеть бренд повсюду. Это в конечном итоге приведет к популяризации марки. Чем больше каналов задействовано, тем эффективнее будет имиджевая реклама.

Если компания становится спонсором престижных соревнований, ее бренд начинает ассоциироваться с победой, успехом и достижениями. Например, компания Coca-Cola выступает спонсором Олимпийских игр с 20-х годов прошлого века.

Часто лицом рекламной кампании становится известный человек, на которого хочет быть похожа целевая аудитория. Это повышает уровень доверия к марке. Подобную стратегию использовал банк «Траст», пригласив для участия в рекламе Брюса Уилиса, чтобы создать образ сильного игрока на финансовом рынке.

Участие в благотворительных акциях говорит о социальной ответственности. Например, в Казани была построена семейная гостиница «Дом Роналда Макдоналда».

Созданию имиджа способствует социальная реклама – один из механизмов влияния на общественное мнение. Так, Dove поднимает проблему низкой самооценки у девочек-подростков. Для ее решения запущен проект по оказанию помощи молодому поколению.

Бренд H&M проводит программу в поддержку окружающей среды, принимая на переработку старые вещи. В результате демонстрируется социальная ответственность бизнеса.

Как проводят имиджевую рекламную кампанию

• Разработка фирменного стиля и логотипа. По ним потребитель будет идентифицировать компанию, поэтому они должны быть запоминающимися, выделяться на фоне конкурентов, иметь скрытый подтекст.
• Установка наружной рекламы. Баннеры, щиты и перетяги размещают в самых проходимых местах, чтобы проинформировать максимальное количество потребителей. С этой задачей хорошо справляется и реклама на общественном транспорте.
• Размещение статей, пресс-релизов и рекламы в газетах и журналах. Это один из способов рассказать целевой аудитории об истории компании, ее достижениях и планах.
• Ролики на радио и телевидении. К визуальному восприятию добавляется звуковое сопровождение, поэтому информация быстрее запоминается. Можно не только заказывать рекламные ролики, но принимать участие в различных программах, чтобы донести до потребителя ценности компании, ее отношение к социальной проблеме, или новости. Хорошо подходит и реклама видео на Youtube.
• Продакт-плейсмент – скрытая реклама, когда герои в фильмах, телевизионных передачах и музыкальных клипах используют продукт компании. Такие образы хорошо работают на уровне подсознания.
• Интернет-маркетинг, включая вирусную, контекстную рекламу, рассылки, сторителлинг и т.д. Кроме корпоративного сайта можно использовать блоги и социальные сети для большего охвата интернет-пользователей.
• Сувенирная продукция с корпоративной символикой, которую дарят клиентам, партнерам, продавцам в торговых точках.
• Оформление точек продаж в корпоративном стиле, включая вывески для магазинов-партнеров, брендированное торговое оборудование, размещение плакатов и листовок.
• Благотворительные, спонсорские и другие мероприятия, повышающие статус компании в глазах общественности.

Кому нужна имиджевая реклама

Имиджевая реклама требует больших вложений и начинает приносить свои плоды не сразу. Чаще всего ее используют крупные игроки, имеющие финансовые возможности для долгосрочных инвестиций:

• Компании, имеющие большое количество конкурентов. В этом случае имиджевая реклама поможет сделать бренд особенным для целевой аудитории, отличающимся от продукции конкурентов.
• Производители товаров премиум-сегмента. Дорогая вещь – это не просто набор характеристик. Это нечто эксклюзивное, подчеркивающее статус владельца.
• Крупным компаниям-монополистам. Реклама, направленная на поддержание имиджа, поможет сохранить лидирующие позиции.
• Разработчикам новых продуктов. При выводе на рынок товара, которым еще никто не пользовался, важно объяснить потребителю, зачем он нужен, а также сформировать потребность его приобрести.
• Новым компаниям, планирующим завоевать определенный сегмент. Чтобы создать эффективный бизнес, на старте потребуются затраты на подготовку целевой аудитории.
• Крупным компаниям перед проведением ребрендинга, чтобы подготовить потребителей к новому образу.

Результат имиджевой рекламы

Этот вид рекламы работает на перспективу. Может понадобиться несколько лет, чтобы компанию начали воспринимать так, как она себя позиционирует. Кроме этого, репутацию важно не только создать, но и постоянно поддерживать, а также реагировать на изменения конкурентной среды.

В результате эффективной имиджевой рекламы потребители:

• думают о компании так, как она была позиционирована;
• наделяют торговую марку ценностными характеристиками;
• готовы платить за бренд;
• уверены, что продукт может решить их проблему;
• положительно реагируют на новую продукцию.

Особенности имиджевой рекламной кампании в том, что она направлена на получение прибыли в будущем, требует больших затрат и окупается не сразу. Но только с ее помощью можно создать конкурентоспособный бренд, который сам себя продает.

Подпишитесь на рассылку FireSEO

и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

Автор:

Ольга Ланина

Интернет-маркетолог

Последние статьи автора:

Как работает имиджевая реклама, и как она будет работать на вас — KINETICA

На презентации медиаплана больше всего вопросов у клиента вызывают самые дорогие каналы продвижения. В частности, цифры с прогнозами по продажам — основные KPI для руководителей. Особенно, если они ниже, чем у других каналов.

Чаще всего это — медийные рекламные каналы, задачи которых формировать имидж, увеличивать узнаваемость и охват целевой аудитории. В этой статье я расскажу об особенностях имиджевой рекламы и ситуациях, когда она наиболее эффективна.

Имиджевая и функциональная реклама

Обычная или функциональная реклама — рассказывает потребителям о свойствах и преимуществах товара. У имиджевой рекламы другая задача. Она создает благоприятный и желаемый образ компании или продукта. Ключевое слово — желаемый. Ведь у бренда уже может быть какой-то сложившийся образ, и он, скорее всего, отличается от того имиджа, который нужен компании, и, который она пытается создать.

Функциональная (или товарная) реклама

В основе функциональной рекламы лежат характеристики продукта и то, что в нем ценного и полезного для потребителя. Например:

• Tic Tac: «Изобилие свежести всего в двух калориях!» — драже Tic Tac освежают дыхание и содержат 2 ккал;

• Sprite: «Не дай себе засохнуть!» — напиток Sprite отлично утоляет жажду;

• Domestos: «У бактерий больше нет шансов» — Domestos убивает бактерии.

Функциональная реклама мобильного оператора «Мегафон»

Функциональная реклама дезедоранта Rexona

Имиджевая реклама

В этом случае реклама выходит за рамки самого продукта и его характеристик. Она наделяет его дополнительной ценностью: эмоциональными ассоциациями. И создает образ, основанный на личностных ценностях целевой аудитории. Как это влияет на потребителя?

• Потребитель наделяет продукт ценностными оценками (дорого, престижно, полезно, безопасно). Например: Volkswagen Phaeton. Новое воплощение престижа.

• Ассоциирует товар с портретом целевого потребителя (для настоящих мужчин, для хороших хозяек, для тех, кто идет в ногу со временем). Например: Alfa Romeo. Автомобиль для одинокого мужчины.

• Представляет конкретные ситуации, в которых можно использовать продукт (встреча старых друзей, романтического вечер, отдых на природе). Например: Новые Axe Day & Axe Night. Один подходит для обычных встреч — другой нет.

Имиджевая реклама Renault и Nike

Цена или ценности?

С добавлением дополнительной эмоциональной ценности к реальной стоимости товара увеличивается его воспринимаемая ценность. Она и является ключевой в процессе принятия решения о покупке. Управляя тем, насколько ценным представляется товар потребителю, можно выстроить стратегию отстройки от конкурентов или повысить экономическую эффективность за счет повышения цены.

Победитель сегодня не тот, у кого самые низкие цены или самое громкое имя, а тот, кто добился лучшего соотношения «воспринимаемая ценность — стоимость» для потребителя. Это объясняет интерес крупных брендов именно к имиджевой рекламе.

У небольших компаний отношение к имиджевой рекламе довольно неоднозначное. Ее подготовка требует больших затрат, но при этом продажи не взлетают сразу же после запуска. И даже в долгосрочном периоде, эффект сложно оценить в деньгах. Но это скорее особенности имиджевой рекламы, чем ее недостатки. Ведь они позволяют верно сформулировать задачи рекламной кампании и определить ее место в медиаплане.

Имидж — это марафон

Имиджевая реклама обладает рядом особенностей:

Результат имиджевой рекламы нельзя ощутить мгновенно

Она работает на перспективу. Сформировать имидж бренда — длительный процесс, который включает в себя не одну маркетинговую коммуникацию. К тому же, положительный имидж или известность марки не всегда связаны напрямую с принятием решения о покупке.

Отложенное действие рекламы

Она не предлагает купить конкретный продукт, а укрепляет положительное мнение о компании и бренде в сознании людей. Поэтому имиджевая реклама направлена не на отдельные сегменты потребителей, а на более широкую аудиторию.

Определить прямую маркетинговую эффективность от рекламной кампании невозможно

Имидж — категория ценностная, и это не позволяет определить прямую маркетинговую эффективность от рекламной кампании. Чаще всего, образ бренда, в глазах потребителей, изучают через опросы. В сфере digital эффект можно отследить несколькими способами:

Когда применять имиджевую рекламу?

«Зрелый» рынок с высоким уровнем конкуренции

Рынок — первое, что следует проанализировать перед запуском имиджевой рекламы. Если это молодой рынок, где нет жесткой конкуренции, то и тратиться на создание имиджа не нужно. В этом случае товар будут покупать только потому, что у него нет аналогов, лучше характеристики, или ниже цена. Но по мере роста числа конкурентов с похожими товарами,соперничать по стоимости или ассортименту становится сложнее. Разница между продуктами на уровне характеристик и функционала стирается, а критерии выбора смещаются в область иррационального. Тогда имидж и сможет выделить вас и повлиять на решение о покупке.

Рынок с несколькими крупными игроками

Здесь большее значение имеет развитие технологий производства: каждый из ключевых игроков внедряет новые разработки, будь то снижение издержек производства или эффективный маркетинг. Поэтому конкурентная борьба также смещается в область создания дополнительной ценности для потребителя.

Рынок luxury-товаров

В luxury-сегменте имидж создается на уровне бренда и переносится на все продукты. В этом случае функциональные особенности в рекламе не эффективны. Бессмысленно говорить о том, что сумочка Prada выдерживает до 3 кг, а очки Ray Ban защищают глаза от 100% ультрафиолетовых-лучей, ведь потребитель может найти тысячу вариантов товаров-заменителей, с теми же функциями, но по более низкой цене.

Расширение сферы деятельности или ассортимента

Долгосрочные планы компании также играют роль в планировании рекламы. Если компания желает расширить сферу деятельности или ассортимент — сформированный имидж станет хорошей «подушкой безопасности» при выпуске нового продукта на рынок. Человек будет смотреть на новинку через призму положительных ассоциаций с брендом, и уже не станет относиться к ней с опаской или недоверием.

Ребрендинг

В случае ребрендинга, имиджевая реклама выполняет роль «осведомителя»: она знакомит аудиторию с новым образом и закрепляет его в сознании аудитории.

Ребрендинг Instagram

На каждом рынке и у каждого сегмента аудитории свои критерии выбора и драйверы покупки. Где-то люди выбирают товары рационально: исходя из характеристик и свойств (например, чистящие средства). В этом случае, увеличить воспринимаемую ценность сложно. Однако, в других сферах, покупкой как раз движет желание соответствовать определенному имиджу (например, товары для молодежи, одежда, аксессуары и т. д.).

Как правило, к имиджевой рекламе прибегают компании, которые уже устойчиво стоят на рынке и могут позволить себе дорогостоящий пиар. Или стартапы, в первую очередь в финансовой или банковской сфере, где компаниям просто необходимо с самого начала создать благоприятный имидж среди потенциальных клиентов.

Для многих же, имидж — это не результат рекламы, а качество продукции, и репутация компании. Если вы хотите сформировать положительный и желаемый имидж — в первую очередь сделайте акценты на качестве ваших услуг и товаров, уровне сервиса и соблюдении принципов позиционирования.

Имиджевая реклама | Z&G

Имидж – это важная составляющая бренда, отражающая существующее восприятие марки/компании/лица целевой аудиторией и находящая выражение в конкретных образах и ассоциациях. Он напрямую связан с позиционированием продукта и проявляется в названии и других элементах фирменного стиля, философии и ценностях организации, имеющих в первую очередь эмоциональный характер. К компонентам имиджа принято относить силу, привлекательность и уникальность – управляя этими характеристиками, компания получает возможность влиять на выбор потребителя и повышать лояльность к продукту. Одним из главных маркетинговых инструментов создания и поддержания благоприятного образа является имиджевая реклама.

Рекламные инструменты создания и поддержания имиджа

Как правило, использование имиджевой рекламы целесообразно для крупных компаний, занимающих устойчивые позиции на рынке или стремящихся восполнить репутационные потери. Также к такому продвижению нередко прибегают стартующие организации, которым имидж необходим для формирования доверия потенциальных клиентов – в первую очередь к ним относятся банки и другие финансовые учреждения.

В отличие от товарной, имиджевая реклама не имеет целью сиюминутное влияние на объем продаж – ее предназначение гораздо сложнее и многограннее. К задачам имиджевой рекламы относят:

• создание у представителей целевой аудитории благоприятного мнения о продукте, организации или отдельном лице;
• формирование убеждения о пользе и важности деятельности компании, положительных характеристиках продукта;
• повышение осведомленности потребителей о бренде и увеличение его узнаваемости;
• формирование у целевой аудитории устойчивой ассоциации с определенным качеством товаров и услуг, свойственным организации.

Таким образом, главный смысл имиджевой рекламы заключается в том, чтобы донести до аудитории ключевые особенности бренда, выгодно отличающие его от конкурентов, и сформировать в сознании потребителей ценностное отношение к марке. Достижению поставленной цели способствуют:

1. Указание на иррациональные характеристики продукта.

   Современный, модный, оригинальный, стильный – этими и другими качествами продукт обладает не сам по себе, а наделяется в процессе коммуникации с потребителем. Именно рекламное сообщение создает необходимое представление о том, какие характеристики присущи бренду, в зависимости от того, на кого он ориентирован. Марка детского питания будет доброжелательной и безопасной, а производители дорогого алкоголя подчеркнут премиальность и элитарность продукта.

2. Указание на представителей целевой аудитории или референтной группы.

   Потребитель ассоциирует себя с изображением определенного лица в рекламе и проецирует присущие ему качества на собственный характер. В этом кроется свойственное каждому человеку желание чувствовать себя успешным, счастливым, привлекательным. Кроме этого, демонстрация представителя целевой аудитории дает потребителю указание на конкретную ролевую модель: «как выглядит и ведет себя тот, на кого я хочу быть похожим».

3. Демонстрация ситуации или процесса потребления.

   В результате демонстрации ситуации потребления продукта у представителя целевой аудитории возникает нужный стереотип: товар для семейного отдыха, встречи друзей и т. д. При этом процесс использования товара или услуги необязательно сопровождается изображением людей, например как в случае с рекламой пива.

4. Создание истории марки/компании.

   Создание истории или легенды позволяет представить потребителю марку как заслуживающую доверия, проверенную временем, умеющую преодолевать трудности и обладающую значимыми достижениями. Это необходимо для того, чтобы максимально «очеловечить» бренд, придать ему реальные черты и вызвать у целевой аудитории эмоциональную привязанность.

Несмотря на предпринятые усилия и вложенные средства, эффект от имиджевой рекламы всегда пролонгирован и может быть измерен только спустя некоторый промежуток времени. Причина заключается в том, что имидж формируется постепенно и «работает» на перспективу, год за годом обеспечивая бренду развитие и положение на рынке. Создавать и поддерживать благоприятное мнение о компании или продукте позволяют различные виды рекламы:

• печатная;
• наружная;
• теле- и радиореклама;
• интернет-реклама.

Каждый из указанных видов оказывается полезен настолько, насколько он помогает достичь ушей и глаз представителей целевой аудитории бренда. Зачастую имиджевая реклама используется наравне с другими маркетинговыми инструментами: спонсорством, специальными событиями, сувенирной продукцией – что позволяет в разы усилить эффект от проводимых мероприятий.

Правильная имиджевая реклама ориентирована на долгосрочный эффект и строится вокруг одной ясной и четко сформулированной идеи, будь то гарантии качества, инновации или низкие цены. Выбранная мысль не может кардинально меняться от сообщения к сообщению – она лишь преподносится в свежем ключе и обыгрывается с использованием новых образов. Имиджевая реклама основывается на веских, привлекающих внимание целевой аудитории аргументах и выполнимых обещаниях, которые соответствуют ожиданиям потребителей. И наконец, управление восприятием бренда требует регулярного промежуточного мониторинга результатов: сопоставления фактической и желаемой оценки марки потребителями. Только в этом случае имиджевая реклама имеет все шансы на успех и оправдает «оказанное ей высокое доверие».

Что такое Имиджевая реклама? | Словарь SEO-терминов, СайтАктив

Имиджевая реклама – маркетинговые стратегии и тактики, имеющие своей задачей продвижения не продуктов и сервисов, а положительного образа компании, бизнеса, организации, торговой марки, представителей компаний, предпринимателей.

Имиджевая реклама является аналогом продвижения бренда и имеет сходные цели, использует похожие способы и методы воздействия на восприятие целевой аудитории.

Принцип работы имиджевой рекламы

Маркетологи знают, что люди покупают не рассудком, а эмоциями. И даже когда решение о покупке принимается методом расчетов – все равно решающим весом обладают эмоции, полученные от оценки результатов вычислений и исследований.

• В первую очередь люди покупают у тех, кому доверяют. Поэтому имиджевая реклама способствует повышению лояльности целевой аудитории.
• Люди больше склонны доверять тем, кто имеет сходный внешний образ и общую ментальность – то есть, продвигаемый образ должен быть близок по духу целевой аудитории и соответствовать образу (имиджу) человека, которому можно доверять, с кем можно иметь дела.
• Для некоторых целевых аудиторий важно участие любимой компании в благотворной деятельности. В этом случае необходимы благотворительные акции для улучшения имиджа.

Американские маркетологи провели исследования и выяснили, что имеющие аккуратный внешний вид менеджеры зарабатывают на несколько десятков процентов больше денег, чем продавцы неряшливые.

Преимущества имиджевой рекламы

Каждый человек может вспомнить свои посещения магазинов – в первую очередь внимание обращается на известные бренды и привлекательно выглядящие вещи.

Опять же, в зависимости от типа целевой аудитории привлекательность и популярность являются большими разницами: “Один любит арбуз, а другой свиной хрящик”.

Определенные тексты и визуальные образы могут вызвать чувство острого неприятия у потенциальных клиентов, поэтому при планировании стратегии по продвижению имиджа в первую очередь проводится глубокое исследование целевой аудитории. Выясняются абсолютно все особенности восприятия, эмоционального реагирования на ситуации и образы, алгоритмы формирования мнений.

В дальнейшем подбираются оптимальные маркетинговые инструменты и проводится осознанное и целенаправленное возведение на мнения целевой аудитории.

 

Измерение эффективности имиджевых рекламных кампаний

Часто рекламные кампании разделяют на 2 типа: продающие и имиджевые. Это деление обусловлено различным выходным результатом таких рекламных кампаний. Если в случае продающей рекламы мы, безусловно, говорим о покупках посетителей интернет-ресурса, то в случае имиджевой рекламы результатов взаимодействия посетителя и сайта может быть огромная масса (от простых посещений до отслеживания действий посетителей).     

К слову, здесь неслучайно написано словосочетание «посетителя и сайта». Я считаю, что рассуждения о том, что имиджевая реклама может производиться без взаимодействия посетителя с сайтом (к примеру, только с помощью интерактива самого баннера) не всегда верны и, уж точно, нерепрезентативны, чтобы полностью описывать кампании (сами подумайте, при текущем уровне „баннерной слепоты“). 

Задача измерения эффективности имиджевых кампаний и состоит в том, чтобы очень четко декомпозировать задачу клиента в метрики, которые будут говорить о ее выполнении. Если реклама запускается без предварительной модели измерений, то результат такой имиджевой кампании будет похожим на все остальные. Как говорили мои известные коллеги ранее: «Имиджевой называется рекламная кампания, которая не удалась».

Иными словами, сначала – ответ на вопрос «В чем для меня цель имиджевой рекламной кампании, которую я хочу провести?». Далее уже – „Как ее делать?“ Без ясной и четкой постановки цели в виде численных метрик результат предсказуем – будете говорить потом начальству „Это же имиджевая кампания была…“

Итак, как же оценивать эффективность имиджевой рекламы? В разрезе клиентской задачи, конечно. Давайте рассмотрим эти задачи:

1.     Привлечение (оповещение/информирование) новых потенциальных клиентов

Если информируете новую аудиторию, то легко предположить, что количество такой аудитории должно расти. Тогда просто замерьте среднедневное количество новых посетителей до рекламной кампании и после, что поможет Вам определить динамику прироста новой аудитории на Ваш интернет-ресурс. Проверьте также нарастание нового трафика по сегментам, в особенности – по тем сегментам, в которых Вы ведете имиджевую рекламу (порталы, видеохостинги и др.). Отметьте появление новых сегментов после проведения кампании и развивайте их.

Если Вы читаете этот пост сейчас, до старта рекламной кампании, то немедленно озаботьтесь тем, что задайте цель кампании – минимально увеличить новую аудиторию сайта на 30%. Посылайте в рекламное агентство бриф именно с такой измеримой целью. Привязывайте результат их работы к KPI, поскольку отсутствие измерений в интернете криминально для бренда.

2.     Повышение лояльности аудитории бренда (наращивание постоянной аудитории бренда)

Актуально для бизнесов, которые торгуют с кем-то постоянно в течение года (или сезона). Особенно актуально для интернет-проектов СМИ и порталов.

Увеличение лояльности связано с повышением числа посещений Вашего интернет-ресурса конкретным посетителем, поэтому нужно всего лишь зафиксировать 2 состояния ( «до» и „после“) в разрезе метрики „число посещений конкретного посетителя за данный период времени“. В Google Analytics это так и называется – лояльность посетителей. С помощью отслеживания динамики этого показателя Вы сможете ответить на вопрос: „А стала ли моя аудитория чаще заходить ко мне на сайт после проведения рекламной кампании? Стала ли она лояльнее?“. Сегментируя показатель на источники трафика, Вы сможете сказать, какой из ресурсов, на которых проводится брендинговая кампания, дает Вам более лояльную аудиторию.

3.     Вовлечение аудитории в контент сайта (с помощью совершения действий на сайте)

Внимание, это не просто вовлечение, связанное с просмотром на сайте N страниц или пребыванием N минут. Очень часто имиджевая рекламная кампания приводит трафик на промо-сайт, на котором уже заготовлен какой-то креатив (видео, игры, считалки, калькуляторы и т.д.) и к этому креативу можно оставить комментарий или «лайк». Здесь и есть те действия, которые необходимо отслеживать. К примеру, проследите число посетителей Вашего промо-сайта, посмотревших анонс игры, которую Вы сделали для социальных сетей. Процент таких посетителей от общего числа сайта покажет Вам, интересна ли для Вашей аудитории эта игра. Или проследите, какое количество посетителей Вашего промо-сайта перешло на основной ресурс (это возможно) и посмотрите, совершают ли покупные действия посетители.

Наблюдайте за этими показателями в динамике, сегментируйте по источникам трафика и тогда Вы сможете повышать эффективность имиджевой кампании. Постарайтесь убедить рекламное агентство предоставить Вам медиаплан, основанный не на стоимости за контакт с ЦА, а на стоимости реакции ЦА на сообщение Вашего бренда. Только объясните, что реакция не всегда выражается в покупке, а часто – в определенном поведении посетителей на промо-сайте (здесь надо понимать цели этого промо-ресурса).

4.     Звонки аудитории сайта, пришедшей на него с помощью имиджевой рекламной кампании

Здесь все просто и ясно, я и мои «коллеги по цеху» уже рассказывали об этом ранее – используйте изменяющийся телефонный номер для понимания того, какой процент посетителей Вашего сайта совершает звонки. Только прошу Вас, будьте внимательны, не считайте лишние звонки в результаты, не учитывайте переключения и автоответчики, поскольку это может серьезно повлиять на результат оценки. 

5.     Измеряйте макро- и микроконверсии сайта по сегменту посетителей «Знающие бренд»

В любой системе веб-статистики можно за пару минут создать так называемый «бренд-сегмент», в который войдет трафик, приходящий на Ваш сайт по запросам, связанным с названием Вашей компании, ее сайта и так далее (навигационные запросы). Наблюдайте за поведением и количеством таких посетителей на Вашем сайте всегда, а особенно – до и после имиджевой рекламной кампании. Измеряйте конверсии этого вида трафика, смотрите за его действиями на сайте (играет ли он в игры, задает ли вопросы, использует ли калькуляторы и формы, смотрит ли видео и так далее), сегментируйте и отсекайте неэффективные медийные площадки. Так Вы сможете сделать Вашу имиджевую кампанию эффективнее и понять, что вообще интересует лояльную аудиторию на Вашем сайте.

Конечно, мы не упомянули работу с посетителями через опросы, где можно получить массу релевантной информации, а также работу по оценке присутствия бренда в социальных сетях. Об этом – в прошлых и следующих постах.

Юнисов Андрей

Графическая реклама — значение, преимущества, цели, примеры

Графическая реклама может пониматься как форма нативной рекламы, при которой объявления размещаются на изображениях на веб-страницах или в Интернете.

Графическая реклама предлагает менее навязчивую и более естественную демонстрацию рекламы по сравнению со стандартной медийной рекламой. В этой статье мы поговорим о том, что такое имиджевая реклама и почему она считается полезной для предприятий, которые хотят оптимизировать свое присутствие в Интернете.

Итак, без лишних слов, приступим —

Введение в имиджевую рекламу

Задача компании — производить продукцию и доставлять ее клиентам в соответствии с их потребностями. Это прокладывает им путь к достижению желаемых целей. Чтобы продать товар, необходимо убедить покупателя в том, что он ему нужен.

Хорошо известно, что привлечение новых клиентов — более надежная функция, чем поддержание существующего клиента.Продавцы должны убедиться, что продукт соответствует требованиям покупателя, чтобы убедить их.

Как только товар подходит, покупателя нужно убедить.

Имиджевая реклама — это процесс. Он предназначен для создания мысленной картины продукта или услуги в сознании покупателя.

В имиджевой рекламе ваши изображения будут размещаться на веб-сайтах через платформу. Некоторые из сетей или платформ, которые используются для имиджевой рекламы:

.

• Imonomy
• Жевательная резинка
• Инуво
• Яркие СМИ
• PopMarker
• Знак

Давайте теперь углубимся в имиджевую рекламу и поймем всю идею использования таких видов рекламы-

Идеология имиджевой рекламы

Имиджевая реклама фокусируется на проведении параллели между продуктом или услугой и конкретными ценностями.

Основная идеология имиджевой рекламы состоит в том, чтобы, во-первых, импровизировать узнаваемость бренда клиента, затем помочь им познакомиться с ним и, наконец, побудить консультацию этих знаний к фактической покупке.

Если для продукта должна быть сделана имиджевая реклама, то создается конкретное изображение на основе его визуальной привлекательности. Это также можно сделать для компании или бренда. Его нельзя смешивать с рекламой.

В то время как имиджевая реклама предназначена для создания имиджа продукта, который будет предлагаться для привлечения клиентов, рекламные объявления больше посвящены выделению определенных аспектов сущности.Создаваемый имидж может быть любой формы, будь то роскошь, надежность, стиль, доверие или суровость.

Цель имиджевой рекламы

Основная цель — заинтересовать покупателей продуктом и в то же время вызвать у них желание даже попробовать его.

Таким образом, потребители получают нечеткое представление о продукте или услуге, не будучи знакомыми с их функциями. Со стороны покупателей это играет решающую роль во время покупки.

Хотя это выглядит естественно и просто, это не так. С этим связано множество маркетинговых стратегий, чтобы угодить разной аудитории. Чтобы придумать отличную идею изображения, которая понравится аудитории и заинтригует их, требуется энергичная обработка мысли.

Психологические эффекты имиджевой рекламы

Когда мы видим изображение, наш разум передает информацию в мозг, и именно так мозг имеет тенденцию запоминать изображение, отображаемое перед глазами.Это создание информационного эффекта в мозгу при просмотре изображения известно как психологический эффект.

Наша психология запоминает все, что привлекает наш взгляд, и сохраняет эту информацию в течение длительного времени.

Эта сохраненная информация помогает в создании осведомленности о сообщении или продукте, видимом для глаз, и, следовательно, интригует человека, желая получить все больше и больше этого изображения.

В результате человек пытается собрать больше информации о продукте, представленном в копии рекламы, что является единственным мотивом каждой рекламы.Имиджевая реклама также может быть полезна для общения с людьми, которые не умеют читать и слышать.

Таким образом, можно видеть, что имиджевая реклама — лучший способ создать капитал бренда среди людей и удержать их на крючке на более длительный период, давая им побуждение желать от рекламы все большего и большего.

Преимущества имиджевой рекламы

В сегодняшнем мире, где рынок процветает благодаря творчеству и поиску качества от затопленных творений, имиджевая реклама оказалась лучшим и эффективным способом рекламы, охватывающей массы даже там, где слова не могут достичь слов.

Следовательно, есть несколько преимуществ графической рекламы, перечисленных ниже:

1) Повышает узнаваемость бренда

Имиджевые рекламные объявления представляют бренд и продукты под этим брендом, которые становятся идентичными в глазах человека, увидевшего рекламу. Это, в свою очередь, создает капитал бренда продукта, и люди начинают говорить о продукте, что является единственным мотивом имиджевой рекламы. Вот как имидж-реклама создает узнаваемость бренда.

2) Обеспечивает более широкий охват продукта

Имиджевая реклама достигает масс, даже если слова не текут.Имидж — единственный способ передать идею и цель создания бренда и продукта. Таким образом, Кампании состоят из комбинации информации и творчества, что является единственным способом повысить осведомленность в широком диапазоне каждого сегмента рынка.

3) Привлекает клиентов

Существует огромная конкуренция между рынками, где каждый пытается создать и привлечь клиентов с помощью тех или иных творческих шагов. Таким образом, имиджевая реклама является тем местом, где покупатель может быть приглашен к творчеству рекламы, если она размещена уникально.

Например, если мы видим рекламу цифровых средств массовой информации, таких как Netflix, они устанавливают отличные отношения со своими зрителями, связываясь с ними в форме откровенного разговора, передавая при этом всю информацию, необходимую для продвижения шоу.

4) Визуальное удовольствие

Сегодня все в сети, и поэтому становится трудно удовлетворить людей или привлечь их внимание к письменной рекламе. Следовательно, имиджевые рекламные объявления служат нуждам часа, передавая информацию через изображение, что занимает меньше времени и доставляет зрителю визуальное удовольствие.

Примеры имиджевой рекламы

Цель имиджевой рекламы — рекламировать продукт, а также компанию и побуждать людей покупать продукты.

Чтобы иметь хорошее влияние, необходимо неукоснительно следовать трем ключевым характеристикам: осведомленность потребителей, сознательная осведомленность и, наконец, использование информации о покупках клиентов.

Есть много примеров имиджевой рекламы, с которыми мы сталкиваемся в повседневной жизни.Многих можно увидеть на больших щитах, установленных вдоль шоссе.

Некоторые примеры похожи на Honda, Mac, Bacardi и Adidas, бросьте курить и т. Д.

Например, в имиджевой рекламе Mac Apple компания использовала такие слова, как «круто» и «не круто», чтобы отличить свой продукт от других продуктов. Это их маркетинговая стратегия и приманка для людей.

Таким образом, изображение должно говорить, чтобы продукт был самодостаточным, чтобы продавать себя.

Имидж-реклама Заключение!

Имиджевая реклама — неотъемлемая часть продвижения продукта или услуги.

Хотя названия бренда и характеристик продукта иногда бывает достаточно, чтобы привлечь аудиторию, но визуализация дает ей совершенно иную перспективу, это увеличивает вероятность успеха.

Таким образом, имиджевая реклама не только оказывается подходящей для увеличения численности компании, но даже улучшает репутацию и рыночную стоимость компании в отрасли, придавая продуктам новый и улучшенный внешний вид.

Насколько важным вы считаете использование имиджевой рекламы для оптимизации охвата и присутствия вашего бизнеса?

Какие ваши любимые платформы для имиджевой рекламы? Сообщите нам свое мнение о рекламе с изображениями в комментариях ниже.

Что такое реклама в изображениях? | КПП Герой

Как маркетолог PPC, я должен признать, что большинство инициатив, которые я предпринимаю от имени моих клиентов, обычно связаны с достижением определенного рода прямого ответа.Такой ответ может быть лидом, продажей или другим назначенным действием. Однако у меня все больше разговоров вращается вокруг того, чтобы представить свой бренд более широкой аудитории, которую они, возможно, не охватят своими традиционными усилиями PPC.

Недавно я обнаружил рекламу in-image и сразу же заинтересовался этой концепцией. Что именно это было и чем оно отличалось от других моих усилий по отображению? Как выглядела реклама? На что было похоже нацеливание? Помня об этих вопросах, я обратился к платформе in-image и начал разговор.Как оказалось, я узнал довольно много информации, которая подтолкнула меня к запуску тестовой кампании.

Что это такое?

Проще говоря, реклама в изображении — это именно то, на что она похожа. Через платформу ваши объявления размещаются поверх изображений в Интернете. Вот пример.

Изображение использовано из GumGum

Эти изображения находятся на веб-сайтах, которые являются частью сети платформы, поэтому вам нужно убедиться, что вы выбрали партнера, у которого есть надежный список качественных партнеров.Некоторые рекламодатели in-image включают:

Ваше объявление может быть размещено прямо над изображением, или ваш партнер может предложить что-то, называемое экранной рекламой, где ваше объявление появляется в нижней части экрана, просматриваемого пользователем. В любом случае концепция заключается в том, что эта реклама привлечет внимание пользователя больше, чем баннерная реклама, поскольку люди обычно становятся жертвами «баннерной слепоты» и больше даже не видят рекламу на просматриваемых страницах.

Как это работает?

После того, как я решил, что собираюсь протестировать эту платформу, мне нужно было убедиться, что я достаточно разбираюсь в ней, чтобы запустить кампанию, ориентированную на мою аудиторию.Эта часть процесса включала в себя много размышлений и обсуждений с платформой. Основной компонент таргетинга — это список ключевых слов, который вы предоставляете. Эти ключевые слова работают вместе с платформой и определяют, на каких статьях будут размещаться ваши объявления. Это важный шаг в процессе, потому что вам нужно подумать обо всем, что может иметь многозначное значение, и предпринять шаги, чтобы ваши объявления не показывались на статьях на темы, которые не имеют отношения к рекламодателю.

Эта часть процесса заняла у меня много времени, но это время было потрачено не зря, поскольку это гарантировало, что моя кампания поразит мою целевую аудиторию.Вы также можете добавить имена конкурентов в список ключевых слов. Таким образом ваша реклама может появляться поверх изображения в статье о вашем конкуренте.

Но подождите, есть еще

Возможность таргетинга по ключевым словам — это здорово, но как насчет того, чтобы ваши объявления не показывались в статьях, которые вы не хотите показывать? К счастью, платформа, с которой я работал, имела вариант таргетинга, аналогичный минус-словам, где я мог обозначать свои анти-цели. Эта фильтрация чрезвычайно полезна, особенно когда есть другие вещи, совершенно не относящиеся к рекламодателю, которые могут быть сочтены потраченными впустую показами.Суть в том, что если потратить время на эффективный таргетинг и противодействие таргетингу, то кампания будет намного эффективнее.

Больше таргетинга

Реклама в изображении предлагает больший таргетинг помимо таргетинга по ключевым словам, который также может быть наложен на слои. Несмотря на то, что все платформы различаются, предлагалась та, с которой я работал:

• Демографический таргетинг
• Географический таргетинг
• Таргетинг на событие (что действительно круто)

Выполнение этого вместе с таргетингом по ключевым словам может помочь еще больше уточнить таргетинг.Я возвращаюсь к тому, что сказал ранее — чем точнее будет таргетинг, тем лучше.

Рекламные блоки

Как я упоминал ранее, эти рекламные блоки размещаются поверх изображений в статьях, содержание которых имеет отношение к рекламодателю. Я был впечатлен вариантами копирования рекламы, так как среди других вариантов была возможность иметь анимированную рекламу, запускать канал Twitter для рекламы и создавать накладываемое объявление. Пока я тестировал базовый формат рекламы, я полагаю, что некоторые из более продвинутых будут работать даже лучше.

Управление ожиданиями

Я хочу прояснить, что реклама в изображении сильно отличается от традиционной контекстной рекламы и не должна сравниваться с ней, особенно при измерении показателей. Благодаря нашим усилиям по нацеливанию мы пытаемся привлечь нужных людей с правильным сообщением, но, в отличие от контекстной рекламы, нам трудно понять, достигаем ли мы их в нужное время. С учетом вышесказанного вполне возможно, что те, кто просматривает нашу графическую рекламу, в конечном итоге станут клиентами, но это может занять некоторое время.Помните, что эта аудитория поднимается в воронке выше, чем наша аудитория контекстной рекламы, и потребуется некоторое время, чтобы вырастить ее по воронке.

С учетом сказанного, если ваши клиенты заинтересованы только в немедленном привлечении потенциальных клиентов или продаж, то реклама в изображении может быть не лучшим вариантом. Однако, если рекламодатель заинтересован в расширении своей аудитории целевых людей, то изображение в изображении может быть подходящим вариантом. Помимо возможностей прицеливания, мне также нравится, что он относительно новый и еще не насыщен.Вы вполне можете обнаружить, что ни один из ваших конкурентов еще не уловил рекламу in-image.

Последние мысли

Реклама в изображениях все еще относительно нова и продолжает расти. Хотя рекламодатели не увидят тех же прямых результатов, которые они видят в своих усилиях по контекстной рекламе, они начнут заполнять свою воронку целевыми пользователями, которые могут быть заинтересованы в их продукте или услуге в дальнейшем. Это будет не для всех, но это определенно то, на что менеджеры по работе с клиентами должны обращать внимание, поскольку они продолжают создавать и расширять свои аккаунты.

Изображение Рекламное определение

Имиджевая реклама — это форма рекламы, которая посвящена продаже «ценностного предложения» или мечты. Он работает очень наглядно, чтобы ваша аудитория увидела ваш продукт именно так, как вы хотите, чтобы они его видели. В этом посте мы подробно разберем, что это означает, и как вы можете использовать это в своем собственном бизнесе с потрясающим эффектом.

Концепция имиджевой рекламы заключается в том, что вы пытаетесь создать желаемую мысленную картину вашего продукта или даже вашего бренда в целом.Идея состоит в том, что вы связываете с брендом определенный образ жизни или определенный набор ценностей. Итак, это «изображение» в том смысле, что это своего рода репутация, в отличие от изображения в смысле реальной фотографии. Вы создаете свой имидж и то, как вы хотите, чтобы ваш бизнес был виден широкой публике.

Мы постоянно видим это в рекламе, особенно когда речь идет о парфюмерных компаниях. Духи — это продукт, который очень сложно объяснить или продать в рекламе.Он ничего не «делает» как таковой, и запах, конечно, очень личное дело.

Итак, на самом деле цель этой рекламы — продать «идею» духов. Как он себя чувствует? Что у людей ассоциируется с вами, когда вы его носите? Таким образом, в рекламе будут изображаться люди, бегающие под дождем по улицам Парижа и целующиеся перед Эйфелевой башней.

Точно так же целые бренды могут пытаться продвигать свой имидж таким образом. Это явно является целью большей части рекламы Apple, которая изображает своих пользователей модными, молодыми, творческими и профессиональными, а саму себя одинаковыми.

Это сводится к ценностному предложению и вашему заявлению о миссии . Что у вас на самом деле о ? Поймите, что делает ваш бизнес привлекательным, и поймите, как передать это и создать желаемый имидж.

Почему изображения в рекламе так эффективны

Вы читали это раньше, но стоит повторить: у любого рекламного ролика есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание потенциального покупателя.Нет никаких сомнений в том, что ваш лучший шанс — это мощная и интересная картинка, которая увлечет вашу аудиторию.

Почему я должен использовать изображения в рекламе?

Картинки помогают потенциальным покупателям визуализировать предлагаемый товар или услугу. Картинки привлекают внимание лучше, чем слоган или заголовок. Картинки говорят тысячи слов, а рекламное место ограничено и дорого! Используйте изображения, чтобы максимально использовать вашу рекламную недвижимость.

Какие картинки мне использовать?

Мы установили, что картинки в рекламе более эффективны, чем слоганы и заголовки, но подойдет не любая старая картинка! Используйте интересные картинки, которые привлекут внимание прохожих.Используйте соответствующие картинки. Изображение газонокосилки не поможет продать ваши парикмахерские услуги! Стандартные фотографии — это здорово, но подобрать правильные изображения — целое искусство. Выберите стоковые фотографии, которые:

• выглядят подлинно, а не неестественно или поставлены
• подходят вашей аудитории
• не устарели, например телекоммуникационная компания будет использовать смартфон, а не раскладушку.

Где взять картинки для использования в рекламе?

Есть много веб-сайтов, на которых продаются стоковые фотографии и картинки, которые можно использовать в рекламе.Мы составили список лучших бесплатных и платных веб-сайтов для стоковых изображений.

Обязательно прочтите соответствующие лицензионные соглашения при использовании изображений с веб-сайта стоковой фотографии. К разным фотографиям применяются разные лицензии, независимо от того, заплатили вы за них или нет. Например, «Стандартная лицензия» iStock позволяет использовать «в рекламе, на веб-сайтах, блогах, презентациях, публикациях, видеопродукции, подкастах и ​​т. Д.», Но некоторые изображения предназначены «только для редакционного использования» и «могут использоваться только в некоммерческих целях. , непромоционные проекты.”

Возможности для рекламы в изображении

Контент — король.

Эта старая поговорка сейчас имеет больший вес, чем когда-либо прежде. Однако сегодня истинным королем контента являются изображения. Три самых быстрорастущих социальных платформы — Instagram, Pinterest и Tumblr — основаны на изображениях. Такие сайты, как Buzzfeed, процветают благодаря спискам гифок и картинок. Даже Facebook оптимизировал свою новостную ленту, сделав ее ориентированной на изображение.

Огромный объем контента, особенно изображений, представляет собой одновременно проблему и возможность для цифровых рекламодателей.Проблема довольно очевидна: внимание трудно привлечь и удержать. Поскольку средний объем внимания интернет-пользователя меньше, чем у золотой рыбки, сложно заставить человека остановиться на достаточно долгое время, чтобы обработать объявление и принять решение о взаимодействии с ним, не говоря уже о том, что такое перенасыщение контента движет пользователями. в сторону увеличения нетерпимости к рекламе.

Однако эта задача открывает возможность сочетать ориентированную на изображения природу визуальной сети с релевантной и увлекательной рекламой.В рекламе в изображениях используются данные об изображении, его тегах и окружающем содержании, чтобы сопоставлять изображения с контекстно-релевантной рекламой. Он решает множество проблем для рекламодателей, издателей и клиентов.

Для рекламодателей реклама в изображениях гарантирует, что пользователи действительно видят их объявления. Исследования айтрекинга показали, что пользователи сосредотачивают больше энергии и внимания на изображениях, чем на чем-либо еще, а современные сообразительные покупатели цифровых технологий научились отключать рекламу, когда они движутся по рельсам другого контента.Добавляя рекламу в графическое содержание, рекламодатель может быть уверен, что ее увидят, потому что эти изображения с самого начала являются самой интересной частью сайта.

Для издателей размещение рекламы на изображениях может помочь построить доверительные отношения с клиентом. Чтобы снизить расходы на бесплатную доставку своего контента, многим издателям пришлось структурировать свои сайты таким образом, чтобы повысить вероятность того, что пользователи увидят на них рекламу. Будь то видеореклама, которая начинается автоматически, или обычная реклама в начале ролика, люди все больше разочаровываются в том, что они воспринимают как неприятную рекламу, мешающую их работе с клиентами.С другой стороны, графическая реклама не нарушает контент; они его дополняют. Поместив небольшое, эстетически приятное и релевантное объявление в изображение, издатели могут обеспечить беспрепятственный рекламный опыт, который покажет клиентам, что они пытаются повысить ценность обслуживания клиентов, а не лишить их.

Для клиентов размещение рекламы в изображениях обеспечит идеальный опыт просмотра. С точки зрения пользователя, идеальный мир — это мир без цифровой рекламы. Графические объявления позволяют издателям максимально приблизиться к этому восприятию, встраивая рекламу в контент таким образом, чтобы обеспечить по-настоящему естественное восприятие.В то же время эти объявления не пытаются обмануть пользователей, заставив их думать, что они представляют собой исключительно контент, — практика, которая некоторое время расстраивала пользователей. Издателям не нужно, чтобы реклама вторгалась в контент до такой степени, что ограничивала бы поток их сайта, а клиенты смогут просматривать свои любимые сайты, не чувствуя, что они идут по узкой улице, а продавцы с обеих сторон выставляют свои товары. .

Есть веские доводы в пользу рекламы в изображении. В наш век усиленной блокировки рекламы, баннерной слепоты и непродолжительного внимания рекламодателям, брендам и издателям нужен способ привлекать внимание клиентов и удерживать их внимание с помощью рекламы, которая улучшает весь онлайн-опыт, не отвлекая от контента.Что может быть лучше, чем объединить то, что нравится потребителям — изображения — с тем, на что бренды в значительной степени полагаются — рекламой?

Как изобретатель рекламы в изображениях, GumGum представляет собой платформу цифрового маркетинга для визуальной сети.

Джон Донован, вице-президент по продажам в Великобритании, GumGum

Телефон: 07787 414423

Электронная почта: [email protected]

Интернет: www.gumgum.com

Twitter Ads Creative Specs

Копия твита: 280 символов.(Примечание: каждая использованная ссылка уменьшает количество символов на 23 символа, выбирая 257 символов для копии Twitter.)

Длина заголовка: 70 символов. Обратите внимание — в зависимости от настроек устройства и приложения это описание может быть сокращено. Хотя это и не гарантируется, ограничение описания до 50 символов должно гарантировать, что усечение не произойдет на большинстве устройств.

Соотношение видео для кампаний, ориентированных на установку приложения:

• 16×9: 640 x 360 пикселей
• 1×1: 600 x 600 пикселей

Длина описания для кампаний, ориентированных на установку приложения: Усечено до 200 символов.Включено из магазина приложений.

Размер файла: Twitter рекомендует файлы размером менее 1 ГБ. Для оптимальной производительности мы настоятельно рекомендуем хранить файлы размером менее 30 МБ.

Продолжительность видео: Не более 15 секунд. До 2:20 поддерживается для кампаний по переходу на веб-сайт.

Избранные рекламодатели имеют право запросить увеличение до 10 минут; тем не менее, мы рекомендуем, чтобы размер видео составлял 9:55 или меньше, чтобы учесть ряд видеофайлов. Пожалуйста, свяжитесь с вашим менеджером учетной записи Twitter для получения дополнительной информации.

Брендинг: Настоятельно рекомендуется во всем; при использовании логотипа он должен быть устойчивым в верхнем левом углу. Для стимулирования рассмотрения продукта настоятельно рекомендуется заметное продакт-плейсмент.

Подписи: Скрытые субтитры или наложение текста являются обязательными

Типы файлов: MP4 или MOV

Битрейт видео: 6000–10 000 КБ (рекомендуется 6000 КБ) для 1080p. 5,000k — 8,000k (рекомендуется 5,000k) для 720p)

Частота кадров: 29.97 или 30 кадров в секунду. Допустимо более высокое значение (поддержка до 60FPS). Если доступное видео имеет более низкую частоту кадров, не пытайтесь повысить его частоту.

Аудиокодек: AAC LC (низкая сложность)

Рекомендация видеокодека: h364, базовый, основной или высокий профиль с цветовым пространством 4: 2: 0.

Соотношение сторон: Рекомендуется 1: 1, так как он всегда будет отображаться в квадрате на настольных компьютерах и мобильных устройствах, на временной шкале и в профиле. Это и 9:16 (по вертикали) займут такое же количество недвижимости — что больше, чем 16: 9.При нажатии открывается полный экран с черными полосами.

Допускается любой формат изображения от 2: 1 до 1: 1, но после 1: 1 платформа будет обрезана до соотношения сторон 1: 1.

9:16 (по вертикали) всегда будет отображаться в формате 1: 1 на настольных и мобильных устройствах, на временной шкале и в профиле. Когда начнется воспроизведение видео, на рабочем столе появятся черные полосы по бокам. Мобильные устройства обрезают видео вверху и внизу, по центру и автоматически воспроизводят без полос.

Рекомендуемый размер: 1200 x 1200 (минимум для 1: 1 — 600 x 600) Любая высота приемлема, но если высота превышает ширину, видео будет обрезано до 1: 1 в фиде.Если не соотношение сторон 1: 1: 640×360 минимум

Значок:

• Поддерживаемые файлы: PNG или JPEG
• Соотношение сторон: рекомендуем согласовать размер видео
• Максимальный размер: 5 МБ

Ширина / высота изображения для GIF: Мы рекомендуем минимальную ширину 600 пикселей, хотя изображения большего размера (например, 1200 пикселей) будут лучше оптимизированы для случаев, когда пользователи нажимают, чтобы развернуть изображения. Допустима любая высота, хотя, если высота превышает ширину, мы будем кадрировать до 1: 1 (см. Подробности о соотношении сторон выше).

Зацикливание: Видео будет зацикливаться, если длина видео меньше 60 секунд

Разрешение:

• 1280×720 для пейзажа
• 720×720 для квадрата

Реклама и медиапланирование | Image Marketing Consultants LLC

Медиапланирование определяет, какие медиа использовать и когда использовать, чтобы охватить вашу целевую аудиторию. Консультанты по имидж-маркетингу проводят ваши рекламные усилия на всех этапах процесса медиапланирования.От определения целей и определения бюджета проекта до ориентации на вашу аудиторию и выбора лучшего размещения в СМИ. Имея в вашем распоряжении наши комплексные услуги, мы разработаем вашу рекламу и напишем вашу копию. Вы получите максимальную отдачу от инвестиций, если мы разместим их в наиболее эффективных СМИ.

Наш опыт рекламы охватывает Интернет, мобильные устройства, печать, радио, телевидение и социальные сети. У нас есть четкое понимание вопросов деловых и потребительских СМИ, и наша команда экспертов поддерживает постоянные редакционные и рекламные отношения со всеми основными СМИ Северо-Востока.Для нас нет места слишком далеко; будь то телевидение в Тампе или вне дома в Техасе, мы вам поможем. Мы обращаемся к вашей аудитории в нужное время, правильным способом и с правильным посланием. Вот что умеет Image.

Наши услуги по рекламе и медиапланированию включают:

Рекламные щиты

Рекламные щиты, которые часто недооценивают, являются эффективным средством для охвата большого количества людей. У потребителей есть считанные секунды, чтобы просмотреть придорожные рекламные объявления вашей компании, и они потребуются на эффективном рекламном щите, чтобы сразу их заинтересовать.Наших дизайнеров-графиков:

• Будет работать, чтобы создать привлекательные вывески вне дома, соответствующие вашим потребностям в брендинге. Мы сделаем текст мелким, а графику — простой, чтобы рекламный щит был понятен за несколько секунд, пока они проезжают мимо
.
• Убедитесь, что ваше имя находится в центре внимания вывески. Мы хотим, чтобы водители сохраняли название вашего бренда, когда они уезжают, и учитывали, что вы продаете, и могут ли они использовать вас. После этого рекламный щит сможет быстро направить потенциальных клиентов к вашим услугам.

Реклама в отраслевых публикациях

Реклама в коллекции изданий приносит мгновенную узнаваемость бренда. Как правило, существует подходящий журнал почти для каждой нишевой отрасли. Люди, которые подписываются на определенный журнал, заинтересованы в этой отрасли, поэтому важно размещать ваши объявления в журналах, которые нравятся тем типам потребителей, которых вы обслуживаете. Они предоставляют:

• Потребитель с мгновенной информацией о ваших услугах
• Аудитория, которая гарантированно проявит интерес к вашим продуктам.Они привлекут к себе пристальное внимание самых разных потребителей.
• Возможность выделить или добавить в закладки страницу, которая нравится читателю, и обеспечить тактильное восприятие, которое отличается от цифровых медиа. Поможем разместить вашу рекламу в актуальных журналах, газетах и ​​буклетах.

Radio Ads

Объявление о специальной распродаже или торжественном открытии в рекламном ролике местного радио — отличный способ сообщить публике, что вы открыты и находитесь в этом районе. Рекламные объявления в радио:

• Привлекайте широкую аудиторию, включая людей разного возраста, происхождения и личных интересов, а не сосредотачивайтесь на конкретной нише
• Отличный способ продвигать свой бренд в округе или штате, обращаясь к местным жителям.
• Длится в среднем 30 секунд, так что у вас будет время рассказать о своем бренде, вашем местонахождении и о том, почему слушатели должны прийти и найти вас.

Телевизионная реклама

Еще один способ охватить большое количество местных жителей — это телевизионная реклама.Если вы хотите привлечь новых клиентов или просто повысить узнаваемость бренда в своем регионе, наша команда:

• Спланирует правильный канал для показа вашей рекламы и определит количество недель, в течение которых ваше объявление должно показываться.
• Работает с профессиональной видеосъемкой, которая снимает и монтирует ваш рекламный ролик.
• Показ вашей рекламы на местных каналах для охвата целевой аудитории.

Цифровая реклама

Свяжитесь с постоянно растущим цифровым миром, рекламируя свой бренд с помощью баннера на веб-сайтах, платформах социальных сетей или на страницах поисковых систем.Цифровая реклама подчеркнет то, что вы продаете, и может напрямую связать пользователя с веб-сайтом вашей компании или конкретным продуктом. Наши цифровые рекламные кампании:

• Рекламировать релевантный контент, который можно увидеть на настольных, мобильных и планшетных устройствах
• Учитывают то, что имеет смысл для присутствия вашего бренда в Интернете и целевой аудитории, на которую вы хотите ориентироваться.
• Будет выделяться на вашем рынке среди беспорядка. Поскольку в Интернете существует так много рекламных возможностей, мы хотим убедиться, что ваше имя не отстает от этого цифрового перехода.

  No related posts.