Как написать объявление о работе чтобы привлечь внимание: примеры продающих объявлений о работе

Как правильно написать объявление о вакансии

Аудиоверсия этой статьи

Владельцу бизнеса, набирающему персонал, важно правильно составить объявление о вакансии. С помощью него можно отсеять неподходящих кандидатов и быстро найти сотрудников с нужным опытом и высокой мотивацией. Рассказываем, что должно быть в описании вакансии

Содержание

Что должно быть в объявлении
Способы обозначить уровень зарплаты
Как прописать требования, обязанности и условия работы
Где размещать вакансии
Частые ошибки в описаниях вакансий

Деловая среда

Платформа знаний и сервисов для бизнеса

Открыть ИП сейчас

💎 Деловая среда Премиум

Вступайте в закрытый клуб и получите доступ к материалам по старту и развитию бизнеса

Попробовать бесплатно на 14 дней

Что должно быть в объявлении о вакансии

Чтобы правильно написать объявление, нужно определиться с форматом и с тем, на какую аудиторию оно рассчитано.

Объявления о вакансиях бывают:

• краткие — содержат основную информацию о должности, требованиях к кандидату и способы связи с работодателем;

• подробные — в них приводятся сведения о компании, правила приема резюме и развернутый перечень обязанностей соискателя на будущей работе.

Вакансии группируются в зависимости от требований к соискателям:

1. Объявление, рассчитанное на широкую аудиторию кандидатов. Отбор сотрудника производят на основании анализа резюме и собеседования. Метод используют при поиске торговых представителей, менеджеров по продажам.

2. Объявление, направленное на поиск кандидатов на маловостребованные должности, такие как библиотекарь, почтальон. В тексте можно указать общие требования и обязанности, похожее название вакансии или дать дополнительную информацию. Чтобы ускорить поиск, публикуют несколько заявок на смежные специальности.

3. Объявление, направленное на отбор конкретных специалистов. В заявке необходимо перечислить требования к опыту, способности решать специфические задачи. Метод предназначен для уменьшения потока кандидатов, не соответствующих указанным критериям. С оставшимися кандидатами на вакансию проводят собеседования, подбирая наиболее квалифицированного работника.

В объявлении о поиске сотрудника необходимо указать:

1. Наименование должности. Заголовок отсеет часть людей, ищущих работу, но не обладающих указанной в объявлении профессией. Креативный или непривычный термин, написанный в заголовке объявления, затрудняет работу поисковых роботов. Не следует вносить в заголовок вакансии требования, писать, например, «сборщик компьютеров с навыками программирования или ремонта оргтехники».

   В этом случае соискатели видят, что не обладают всем набором навыков, а компании требуются универсальные работники. Поэтому они отказываются от вакансии или даже не читают текст объявления о работе. Сложные формулировки или терминология на иностранном языке без перевода отталкивают соискателей. Человек, который захочет откликнуться на вакансию, должен получить представление о будущей работе.

2. Информацию о работодателе. При отклике на вакансию соискателю необходимо знать направление деятельности компании. Недостаток сведений в объявлении подталкивает людей самостоятельно искать данные о фирме. Ему могут встретиться резко негативные или слишком позитивные отзывы сотрудников на форумах.

3. Условия труда должны быть на соответствующем уровне или выше, чем у конкурирующих компаний. В тексте напишите о дополнительных преимуществах для сотрудников. Например, наличие столовой либо компенсация стоимости обедов.

Корректно составить вакансию без четкого понимания, как называется должность будущего сотрудника, невозможно. Оно помогает кандидатам легче находить интересные объявления. Из названия объявления человек с ходу решает, подойдет ли ему эта работа, и лишь затем читает текст объявления и анализирует требования потенциального работодателя.

Система поиска на сайтах вакансий может сопоставлять и выводить разные наименования, соответствующие одному направлению деятельности, но не распознает нестандартные или длинные формулировки в объявлениях.

Для названия должности в вакансии лучше использовать стандартные обозначения, например инженер-механик или технолог машиностроительного производства. В то же время слишком общее название в объявлении отталкивает претендентов, которым непонятна суть работы. Не все начнут искать сайт компании и уточнять сферу деятельности бизнеса, большинство просто закроет страницу.

Способы обозначить уровень зарплаты

При просмотре вакансии люди сначала читают название должности, а затем переходят к анализу заработной платы и обязанностей. Часть работодателей при публикации объявлений не указывают размер вознаграждения, это снижает эффективность поисков. Вакансии без информации о зарплате соискатели часто отказываются рассматривать.

Примеры того, как работодатели указывают зарплату.

Стандартные обозначения уровня зарплаты в заявках на поиск персонала:

1. Диапазон дохода. Его в объявлении указывают, рассчитывая определить ставку в ходе собеседования. Претендент на вакансию видит пороговые значения и принимает решение об отклике.

2. Минимальная или максимальная сумма заработной платы — значение с предлогом «от» или «до». Тем, кто напишет о нижнем пороге, нужно учесть, что указание минимума по рынку может повлиять на поведение соискателей: количество откликов будет небольшим либо пойдет поток откликов от новичков или людей, отчаявшихся найти работу в силу обстоятельств.

3. Сдельная заработная плата. Законодательство предусматривает оклад не ниже МРОТ. В тексте объявления следует указать причины перевода ставки на сделку. К примеру, оплата труда менеджера по продажам зависит от объемов реализации. Можно использовать формулировку «по договоренности». В этом случае претендент сам заявляет и обосновывает желаемую зарплату.

4. Формулировка «заработная плата по результатам собеседования» или прочерк в соответствующей графе объявления привлечет соискателей, которые срочно ищут работу. Их квалификация может не соответствовать указанной в вакансии. Такие претенденты рассчитывают на собеседовании заинтересовать работодателя и выяснить, какую зарплату они потенциально могут получить.

Зарплату устанавливают, исходя из имеющегося бюджета. К примеру, высокая ставка позволит привлечь специалистов с большим опытом, стремящихся получить хороший доход. Обратите внимание: если вы составили вакансию и предложили доход выше максимального порога по региону или стране, то количество откликов на объявление резко возрастет, а процесс фильтрации анкет станет сложнее.

При составлении вакансии рекомендуется указывать зарплату, не превышающую установленный уровень. Отсутствие этой информации или публикация минимального лимита, который ниже рыночного уровня заработной платы для требующихся сотрудников, сделает объявление непривлекательным для целевой аудитории. Не следует указывать и большую вилку заработной платы: это оттолкнет часть соискателей от дальнейшей коммуникации с работодателем.

Telegram Деловой среды

Анонсы мероприятий и актуальные материалы каждый день в нашем Telegram-канале

Подписаться на Telegram

Как прописать требования, обязанности и условия работы

Описание должностных обязанностей, требований к кандидату и условий работы важны для соискателя, когда он принимает решение об отклике. Информация выводится в поисковых запросах в виде краткой выдержки из текста вакансии. Платформы для подбора персонала, например hh.ru, сразу предлагают форму с полями для внесения требований, обязанностей и условий труда.

Рекомендации по оформлению пунктов:

1. В графе обязанностей укажите ежедневные или регулярные рабочие задачи. Совмещать функции по нескольким направлениям не следует из-за риска оттока откликов. Задачи прописывают с расшифровкой специальных терминов или обозначений на иностранных языках. Обязанности описывают четко и лаконично.

2. В поле требований обозначьте необходимые навыки, которыми должен обладать претендент на вакансию. Следует убрать чрезмерные запросы, например «опыт работы более 3 лет» для персонала с низкой квалификацией. Предъявляемые требования должны соотноситься с обязанностями. Часть второстепенных пунктов можно перенести в раздел желательных навыков. Большое число жестко прописанных требований отталкивает соискателей.

3. В разделе условий работы перечислите преимущества компании. Писать стандартные фразы о соблюдении законодательства или дружной атмосфере в коллективе не следует. Если в заявке имеются только типовые формулировки, то соискатель подсознательно понимает, что работодатель не в состоянии предложить особые условия. Информация о дистанционной работе, гибком графике или программе ДМС позволит быстрее подобрать персонал.

Публикация с повышенными требованиями сокращает число откликов. Не увеличит количество соискателей и недостаточный уровень оплаты труда, указанный в заявке.

📌 Совет
Не следует включать в список базовые требования, такие как коммуникативные навыки или желание работать. Не рекомендуется вводить авторитарные формулировки либо упоминания о ненормированном времени труда. Подобные фразы только насторожат соискателей, которые не станут откликаться на вакансию.

Где размещать объявления о вакансии

После того как написали и проверили текст вакансии, объявление следует опубликовать на специальных сайтах. Важно определить наличие целевой аудитории среди посетителей ресурса, в противном случае найти сотрудника не получится. Перед публикацией вакансии лучше найти резюме кандидатов, соответствующих требованиям. После анализа информации можно внести корректировки в объявление, позволяющие привлечь дополнительных соискателей.

Если в базе резюме по аналогичной вакансии не менее 100 анкет, опубликованных за последние 12 месяцев, то у работодателя есть шансы найти сотрудника.

Если число заявок варьируется в пределах от 10 до 30 штук за тот же период, вероятность отклика квалифицированного претендента невелика. Еще соискателей могут не устроить некоторые условия. К примеру, человек откажется от сотрудничества из-за неудобного расположения офиса или строгих требований к внешнему виду.

Составитель должен прочитать объявление перед публикацией и убрать ошибки. Если человек постоянно подбирает персонал, то при беглом просмотре текста может не всегда находить недочеты и ошибки. В этом случае понадобится помощь второго сотрудника, который проверит формулировки, выявит противоречия в условиях либо требованиях. Методика позволяет убрать типовые ошибки и увеличить число откликов на вакансию.

Для публикации объявлений используют:

1. Платные платформы, рассчитанные на работу с компаниями. После регистрации на сайте и указания реквизитов появляется доступ к функциям портала. В список платных сервисов входят hh.ru, superjob.ru, rabota.ru. Цена публикации вакансии зависит от сайта. Ряд площадок предлагает скидки за повторные показы заявок.

2. Бесплатные платформы вроде joblab.ru или государственного портала trudvsem.ru. Некоторые сайты имеют региональные представительства с сокращенной базой резюме. Площадки позволяют снизить затраты на поиск персонала, но количество активных соискателей здесь часто ниже, чем на платных ресурсах.

3. Доски объявлений, например Avito, ориентированы на подбор неквалифицированного персонала, сотрудников для временного трудоустройства или сдельной работы. Платформа подходит для поиска бригад строителей или отделочников, представителей других рабочих специальностей. Объявления о поиске работников чаще всего платные.

Главная страница портала «Работа в России» (trudvsem.ru).

Помимо сайтов для подбора персонала, компании используют страницы в социальных сетях. Публикация объявлений в тематических группах позволит выстроить коммуникацию с претендентами или омолодить коллектив. Наниматель может общаться с соискателями через социальную сеть. Анализ информации на странице кандидата позволяет сформировать впечатление о личности.

Ряд платформ предлагает приложения для распространения заявок о поиске сотрудников. Так, ВКонтакте продвигает оригинальную бесплатную утилиту.

Искать специалистов в определенных сферах, например в маркетинге, удобно в тематических каналах в Телеграме.

💎 Деловая среда Премиум

Вступайте в закрытый клуб и получите доступ к бесплатным вебинарам на актуальные бизнес-темы

Попробовать бесплатно на 14 дней

Частые ошибки в описаниях вакансий

Распространенные ошибки, которые работодатели допускают в объявлениях о вакансиях:

1. Использование в объявлении о вакансии некорректного наименования должности. Это может привлечь много посторонних соискателей и не позволит быстро найти квалифицированного сотрудника. Не следует использовать для описания вакансии иностранные термины, необходимо подобрать аналогичное название должности на русском.

2. Указание общей информации о работодателе и деятельности. Лишний текст загромождает объявление и отвлекает соискателя от анализа требований и условий работы. Вакансия должна заинтересовать кандидата, который начнет собирать дополнительные сведения и свяжется с работодателем.

3. Отсутствие в объявлении сведений о причинах поиска работника. В ряде случаев дефицит такой информации вызывает у соискателей недоверие. Претенденты могут начать искать подвох: думать о плохих условиях труда или недружелюбном коллективе на новом месте работы.

4. Некорректно описанные должностные обязанности. Это приводит к недовольству сотрудника при подписании рабочей инструкции или к увольнению. Важно правильно перечислить всю работу, которую человек будет выполнять в компании. Возникающие впоследствии дополнительные задачи следует оговаривать с работником отдельно.

5. Нет описания требований, критичных для вакансии. В объявлении необходимо четко указать основные: знание иностранного языка или наличие прав для работы на погрузчике, а затем перечислить второстепенные.

6. Отсутствие положительных характеристик, выделяющих компанию среди конкурентов. Не следует использовать стандартные формулировки типа «своевременной выплаты заработной платы». Важно правильно перечислить сильные стороны предприятия, среди которых могут быть, например, известный бренд, расширенный соцпакет.

Составлять описание вакансии нужно вдумчиво, избегая частых ошибок. Объявление должно вызывать интерес у соискателей и формировать у них положительное представление о работодателе. Если удалось написать привлекательную вакансию, то анализ откликов от претендентов позволит быстро найти нужного специалиста. Небольшие затраты на подбор персонала обеспечат сокращение издержек бизнеса.

🚀 Сервис для быстрого старта бизнеса

Зарегистрируйте бизнес бесплатно и без визита в налоговую — через сервис от Деловой среды

Подать заявку онлайн

30 советов по написанию привлекательных заголовков от Джо Витале | DesigNonstop

Веб-дизайн / Советы

71403

21-08-2017

Джо Витале — президент компании Hypnotic Marketing, Inc., оказывающей консалтинговые услуги по маркетингу. Его называют Буддой Интернета за то, что ему удалось гармонично объединить духовные принципы и маркетинговую хватку. Джо имеет докторскую степень по метафизике, а также является сертифицированным гипнотизером, и целителем. О как! Мне показались весьма интересными его советы о том, как писать заголовки. В общем то все советы направлены на то, чтобы выделиться в ряду себе подобных заголовков и привлечь внимание пользователя. Ну что ж, таковы реалии современной блогосферы и приходится использовать технологии, чтобы оказаться на шаг впереди конкурентов.

 
 

1. Начните со слов, бросающихся в глаза
Впервые!
Внимание!
Наконец-то!
Обратите внимание на интонацию оживления и ощущение новизны в этих словах. Есть и другие броские слова, открывающие объявления, например, «новинка» или «открывается». Слова «новый» или «впервые» юридически оправданы лишь в течение полугода со времени, когда вы впервые произвели или предложили свой товар, поэтому если вы действительно изобрели или произвели что-то новое — пусть об этом сразу все узнают.

 
 

2. Обратитесь к своей аудитории
Ремонт сантехники!
Домохозяйкам!
Боль в ногах?
Этот тип заголовка поможет вам найти именно своих потребителей. Если вы продаете юридическую литературу, начните свое объявление словами: «Вниманию юристов предлагается!» Соблюдая это правило, вы привлечете внимание целевой аудитории, то есть той части читательской аудитории, в которой вы наиболее заинтересованы.

 
 

3. Обещайте покупателю удовлетворение его нужд
Боль в спине пройдет через 10 минут!
Купите ДВЕ рубашки по цене ОДНОЙ!
При помощи нового метода — найдете работу за 2 дня!
Удовлетворение потребностей — это именно то, за что люди платят деньги. Кофе без кофеина — это продукт, а то, что «Он даст здоровый сон!» — конкретная польза. Если у человека болит спина, он платит, по сути дела, не за лекарство, а за избавление от боли. Заголовок «Боль в спине пройдет через 10 минут!» сообщает, что облегчение возможно. Предлагайте выздоровление, а не таблетки.

 
 

4. Подайте рекламу как новость
Настоящий прорыв в безопасности вождения!
Новая формула восстанавливает волосы!
Найдены семь утраченных секретов!
Люди жаждут сенсаций. Покажите новизну и необычность своего предложения — и вы завоюете внимание. Новый товар — это новость. Новое применение старого товара это тоже новость. Пищевая сода «Алл & Наттег» известна всем уже несколько десятилетий, но эта компания постоянно находит все новые области применения своего продукта — от зубной пасты до средства для поглощения неприятных запахов в холодильнике, — и это всегда новость.

 
 

5. Предложите что-нибудь бесплатно
Писателям — бесплатно!
Бесплатно — информация о том, как не платить лишних налогов!
Бесплатно — руководство по ремонту автомобиля!
Ваше бесплатное предложение должно быть адресовано потенциальным покупателям. Оно может быть бесплатным, но не должно быть неинтересным. Если покупатель не заинтересуется, он вам не напишет и не позвонит. Кроме того, ваше бесплатное предложение должно быть действительно бесплатным, без каких бы то ни было подвохов или условий, чтобы не было проблем с законом. Любой малый бизнес может позволить себе предложить какой-либо товар или услугу бесплатно.

 
 

6. Задайте интригующий вопрос
Каковы семь секретов успеха?
А вы делаете эти ошибки в английском?
Какой топливный фильтр повысит КПД двигателя вашей машины?
Вопросы — это верное средство привлечь внимание. Но вопрос в рекламном объявлении должен подразумевать конкретную пользу от приобретения предлагаемого вами товара. Если на ваш вопрос легко ответить да или нет, есть риск, что читатели рекламы не захотят понять смысла вопроса, который вы в нее вкладываете. Но если в вопросе есть загадка, заинтересованный читатель захочет прочесть вашу рекламу, чтобы получить ответ.

 
 

7. Используйте отзывы
«Это самое мощное оружие, которое я когда-либо видел!» (Клинт Иствуд)
«Эти две книги сделали меня самым богатым человеком в мире» (Малькольм Форбс)
«Вот почему мои машины приходят к финишу первыми» (Марк Вайсер)
Наверное, все дело в кавычках, которые сразу бросаются в глаза. Если отзывы, как в наших примерах, хорошо написаны и способны заинтриговать, читатель обязательно прочтет вашу рекламу. (Всегда используйте настоящие отзывы реальных людей, сначала спросив их разрешения на помещение отзыва.). Любой человек, который хоть раз воспользовался вашими услугами или купил ваш продукт, может дать вам свой отзыв. Заголовок, заключенный в кавычки, привлечет больше внимания: прямая речь всегда оживляет текст и делает его более привлекательнее.

 
 

8. Используйте в заголовке слово «как?»
Как заставить детей слушаться?
Как узнать, пора ли вашей машине пройти техосмотр?
Как обрести друзей и научиться влиять на людей?
Людям нужна информация. Они легко замечают заголовки, где говорится, как сделать то, что, возможно, им необходимо. Если вы продаете стиральные машины, вашу рекламу можно озаглавить так: «Как наша стиральная машина справится с вашими проблемами?» Любой заголовок будет ярче, если в нем есть слово «как». Например, рекламу можно озаглавить просто «Услуги парикмахера», но «Какая стрижка вам подойдет?» звучит намного интереснее.

 
 

9. Проэкзаменуйте своих читателей
Насколько вы умны?
Пройдете этот тест -узнаете Каков ваш IQ в знании электросетей?
Достаточно ли вы образованны, чтобы добиться успеха?
Людям нравятся тесты. Пусть в заголовке вашей рекламы будет вопрос, а основной текст составлен как тест или викторина. Чтобы этот прием сработал, вопросы, разумеется, должны непосредственно касаться того, что вы продаете. Например, заголовок об IQ в знании электросетей был придуман для продажи книги «Электросети». Если вы даете объявление об услугах по авторемонту, его можно озаглавить: «А ваша машина в порядке? Узнайте об этом, ответив на наши вопросы!» Нужно сделать все возможное, чтобы увлечь читателей своим заголовком. Реклама-тест поможет вам в этом.

 

 

10. Используйте слова «эти» и «почему» в заголовках
Эти лодки никогда не тонут.
Почему наши собаки дороже?
Почему эти лыжи называются «Класс»?
Слова «эти» и «почему» так влияют на текст всего заголовка, что делают его чрезвычайно заметным для внимания читателей, заставляя их прочесть всю вашу рекламу. Объявление, озаглавленное «У нас отличные лыжи», вряд ли привлечет внимание, в то время как заголовок «ПОЧЕМУ наши лыжи называются «Класс»?» наверняка вызовет интерес и мотивацию. Просто добавьте слово «почему» к уже существующему рекламному заголовку — и он станет лучше. Сравните скучное: «Покупайте слесарное оборудование у нас» и намного более интересное: «Почему все покупают слесарное оборудование именно у нас?»

 
 

11. Используйте «я» и «мой» в заголовках
Они смеялись, когда я сел за пианино. Но когда я стал играть!
В конце концов я понял, как писать быстро и легко!
Деньги плывут ко мне в руки, за что бы я ни взялся.
Заголовки от первого лица могут быть очень эффективны, если вызывают достаточный интерес и содержат в себе ваше предложение. Например, всех, кто хочет научиться играть на пианино, обязательно привлечет заголовок про пианино (эта реклама оказалась одной из самых успешных). «Вы» и «ваш» в заголовке не так действенны, потому что предложение может показаться навязчивым и насторожить читателя, в то время как «я» и «мой» представляют продукт или услугу намного более привлекательно. Вот хороший пример: «Я хотел помочь людям, поэтому я открыл свое страховое агентство».

 
 

12. Поместите название товара в заголовок
Витамины «Jumko» помогают спортсменам бегать со скоростью молнии.
Складная лестница «Fiskin» спасла жизнь моему мужу.
Заголовок «Как избавиться от бородавок» неплох, но «Как избавиться от бородавок при помощи средства «Витализм» — лучше. Доя большей заметности можно поместить и название вашей фирмы, но она не должна быть в фокусе заголовка. Лучше всего написать удачный заголовок, на котором останавливается взгляд читателя, и ненавязчиво вставить в него название вашей фирмы.

 
 

13. Используйте слово «требуются»
Требуются нервные люди.
Разыскиваются надежные люди для тяжелых испытаний.
Нужны сотрудники, не пугающиеся дополнительной прибыли.
Требуются — слово, вызывающее сильное любопытство. Используйте его в своем заголовке, и люди обязательно захотят узнать, кому это могут потребоваться нервные люди? (Может быть, устраивается психологический семинар по преодолению страха?) Или кому нужны сотрудники, которые не боятся дополнительной прибыли: может быть, компания предлагает своим сотрудникам новые виды вложения заработка? Не забывайте обращаться к своей целевой аудитории. Если вы рассчитываете на заинтересованность со стороны юристов — озаглавьте свое рекламное объявление: «Требуются юристы».

 
 

14. Используйте в заголовке слова типа «прорыв», «революция»
Революционное изобретение в области систем сигнализации!
Доктор предлагает новую революционную формулу против облысения!
Только адвокаты могут обеспечить прорыв в делах фирмы!
Прорыв — это новизна. С этим словом ассоциируется идея, что ваш продукт или услуга лучше других. Похожий эффект достигается словами революционный или рекордный.

 
 

15. В заголовке должны чередоваться прописные и строчные буквы
ЗАГОЛОВОК, НАПИСАННЫЙ ТОЛЬКО ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ, ЧИТАЕТСЯ ПЛОХО
Если в ЗАГОЛОВКЕ Используются как ПРОПИСНЫЕ, так и Строчные Буквы, его ПРОЧЕСТЬ ЛЕГКО. Это очевидно, не правда ли?

 
 

16. В заголовке должно быть столько слов, сколько вам необходимо
Плывет!
Как часто вам приходилось повторять: «Нет, я этого еще не читал!»
Кто еще не купил красивую мебель?
Заголовки могут быть длинными и короткими. Коль скоро они привлекают внимание вашей аудитории, вызывают у нее интерес, побуждают людей прочесть текст рекламы — количество слов может быть любым. Конечно, лишние слова не нужны. Но ограничивать себя без необходимости тоже не следует.

 
 

17. Выделите главное
Рубашки «Аrrow» со скидкой 50%!
Замена масла. Скидки.
Абонемент на полгода. Остальные полгода — бесплатно!
Для того, чтобы ваше объявление сработало, нужно как можно яснее описать, чем ваше предложение уникально, почему ваш товар несомненно лучше товаров, предлагаемых другими. Это преимущество нужно выделить особо.

 
 

18. Слова «кто еще…»
Кто еще хочет написать книгу?
Кому еще кажется, что научиться петь трудно?
Кто еще желает приобрести безотказную систему сигнализации?
Слова «Кто еще…» в заголовке очень заметны. Они предполагают, что кто-то уже приобрел то, что рекламируется, и читающий объявление тоже может это купить.

 
 

19. Используйте гарантии
Гарантируем: проедете через грязь, снег и лед. Если застрянете — отбуксируем бесплатно!
Мы живем в век скептицизма. Поэтому, если возможно, всегда упоминайте о гарантии в заголовке. Если читатели узнают о гарантии из заголовка, вероятность того, что они прочтут ваше рекламное объявление, возрастает.

 
 

20. Можно упомянуть и недостатки
Мы на втором месте, но мы стараемся.
Наш шеф-повар не умеет готовить только салаты.
Признавая свои слабости, вы завоевываете доверие читателей. Реклама слишком часто предлагает чудодейственные товары и услуги. Если то, что предлагаете вы в своем заголовке, будет почти чудодейственным, люди больше поверят вашей рекламе.

 
 

21. Сосредоточьтесь на положительном конечном результате
Зубы станут белее уже через 10 дней!
Похудейте на 35 фунтов за 30 дней!
Не вызывайте отрицательных эмоций читателей, надеясь лучше продать свой товар. Люди покупают мечты и надежды, поэтому в заголовке всегда лучше поместить слова «прекрасное здоровье», а не «избавьтесь от жира». Не отпугивайте ваших покупателей заголовками типа: «Желтые зубы безобразны», лучше привлеките их конечным результатом, к которому они сами стремятся: «Зубы будут белее!» Не забывайте, что люди покупают исцеление, а не лекарство, то есть конечный результат, а не средство. Однако реклама должна быть правдоподобной. Из двух заголовков: «Сбросьте 35 фунтов за 30 дней!» и «Сбросьте 35 фунтов за ночь!» — поверят только первому.

 

 

22. Привлеките ВНИМАНИЕ целевой аудитории
ВНИМАНИЕ медицинские работники!
Внимание: аудиосистемы для ваших детей!
Вниманию владельцев малых предприятий!
Такой заголовок легко завладеет вниманием ваших читателей, обещая информацию и вызывая любопытство.

 
 

23. Будьте осторожны с юмором!
Не у всех есть чувство юмора, и у разных людей оно разное. Немногих людей подвигнет на покупку какая-нибудь шутка в рекламе. Одно из главных правил рекламы гласит: «У клоунов ничего не покупают», и малые предприятия, которые пытаются в своей рекламе слишком много острить, как правило, не очень успешны. Почему? Потому что вы хотите продать продукт или услугу, а не шутку. Какова ваша цель: рассмешить людей или убедить их купить ваш товар? Если вы все-таки решите, что шутка будет хорошо смотреться в вашем заголовке, пусть она не отвлекает читателей от главного: «Подержанные машины. Цены ну о-очень низкие!»

 
 

24. Легко и быстро
Услуги водопроводчика. Быстрое устранение проблем.
Как легко починить крышу.
Люди хотят добиться быстрых результатов без больших усилий. Если вы можете им это предложить — сделайте это в своей рекламе.

 
 

25. Заголовок – выворотка
Заголовок может выглядеть как негатив (белые буквы на черном фоне). Но не выделяйте таким способом весь текст рекламы, потому что такую рекламу очень трудно читать. Однако использование выворотной печати только для заголовка может привлечь внимание многих читателей.

 
 

26. Усильте положительный эффект конечного результата
Хватит спать, как сельди в бочке! Спите по-царски!
Людям очень нравятся динамичные и эмоциональные заголовки, из которых они узнают о той пользе, которую получат, если приобретут то, что рекламируется. Заголовок «Широкие кровати! Спите по-царски!» скучнее заголовка «Хватит спать, как сельди в бочке! Спите по-царски!». Такую рекламу трудно пропустить.

 
 

27. Пользуйтесь проверенными клише
ВПЕРВЫЕ: новый метод в бухгалтерском учете!
СОВЕТУЕМ домовладельцам!
ХОТИТЕ УЗНАТЬ, ЧТО ТАКОЕ настоящий ремонт обуви?
Дэвид Огилви в своей книге «Откровения рекламного агента» упоминает следующие слова, часто используемые в заголовках: Бесплатный, Новый, Как (сделать что-либо), Неожиданно, Объявляем, Впервые, Мы уже здесь!, Удивительный, Поразительный, Сенсация, Прорыв, Революционный, Чудо, Магический, Предложение, Быстро, Легко, Требуются, Вызов, Советуем, Правда о…, Спешите, Последний шанс. По мнению Огилви, можно еще больше усилить эффект от заголовка, используя такие слова как «дорогой», «любимый», «любовь», «страх», «гордиться», «друг» и другие.

 
 

28. Удовлетворите «скрытые» потребности покупателя
Как заслужить аплодисменты или даже бурные овации всякий раз, когда вы произносите речь!
Это заголовок объявления, написанного Тедом Николасом для рекламы руководства по ораторскому мастерству. Помимо овладения собственно ораторским мастерством, успех, вызывающий «аплодисменты или даже бурные овации», является не прямой, но очень важной потребностью покупателя. Попытайтесь обнаружить эти дополнительные потребности клиентов вашего малого бизнеса. Спросите себя: «Что люди получат в результате покупки и использования моего товара?»

 
 

29. Приведите доводы
Три причины, по которым вам следует написать книгу.
Семь оснований, по которым необходимо позвонить этому врачу сегодня.
Девять доводов в пользу выбора нашей службы по уборке квартир.
Убеждение читателей вовлекает их в чтение вашего объявления. Чтобы узнать, каковы ваши резоны и в чем преимущество именно вашего предложения, читатели захотят от заголовка перейти к самому объявлению. Секрет успеха заключается опять же в обращении именно к вашим потенциальным клиентам. Если вы бухгалтер, приведите доводы в пользу своего предложения, привлекательность которого сможет оценить ваша целевая аудитория. Если вы хозяин мини-пекарни — заинтересуйте своих будущих покупателей рассказом о том, почему ваш хлеб лучше.

 
 

30. Используйте прием «до и после» и другие сопоставления
Правильный и неправильный способы покупки подержанной машины
Это распространенный способ, с помощью которого можно показать, что в конечном итоге получит потребитель, обратясь к вам, и чего он лишится, если этого не сделает. Если вы специалист по садово-парковому дизайну, вы можете начать свое объявление с заголовка: «Мы превратим ваш заброшенный сад из джунглей в роскошный парк». В заголовках такого типа вы просто сравниваете то, что есть у людей сейчас (проблема), с тем, что вы им предлагаете (разрешение проблемы).

Как написать объявление о вакансии, которое привлечет внимание

В настоящее время текучесть кадров в индустрии быстрого питания составляет около 144%. При найме замены компаниям приходится нести издержки текучести кадров, в том числе затраты на найм, адаптацию, снижение производительности и ошибки, совершаемые новыми сотрудниками из-за недостаточного знакомства с ними. Еще одна забытая стоимость — это социальный капитал.

В среднем потеря сотрудника может стоить до 200% его годовой зарплаты, в зависимости от его роли. Совокупные расходы, понесенные в результате текучести кадров, огромны.

Имея это в виду, важно, чтобы компании привлекали подходящих кандидатов, которые не покинут компанию внезапно. Четко написанное и хорошо продуманное объявление о вакансии может помочь вам привлечь подходящих кандидатов.

Но в море объявлений о вакансиях на разных досках объявлений, как убедиться, что ваше увидят? Вот как написать объявление о вакансии, которое привлечет нужные таланты.

Напишите убедительное введение

Если вы задаетесь вопросом, как написать объявление о вакансии, броского названия должности недостаточно. У вас также должно быть убедительное введение. Важно напрямую обращаться к читателю. Поделитесь подробностями о своей роли и требованиях к идеальному кандидату.

Лучшее введение состоит из 2-3 предложений, кратких и обращенных непосредственно к аудитории. Если ваша роль предлагает что-то уникальное, сообщите об этом здесь. В зависимости от культуры и среды вашей организации вы также можете изменить тон. Например, если вы нанимаете сотрудников для ресторана быстрого обслуживания (QSR), вы можете выбрать формальный, профессиональный подход или использовать более непринужденный язык и забавную пунктуацию, чтобы подчеркнуть индивидуальность вашей команды.

Начните с предоставления читателям видеоролика о вашей компании и открытой вакансии. Избегайте таких терминов, как «помогите нам», «работайте на нас» и т. д. Это создает иерархический разрыв между потенциальными кандидатами на работу и компанией. Выбирайте положительные термины, например, «присоединяйтесь к нашей веселой и энергичной команде» в описании вакансии . 

Затем кратко расскажите о том, что влечет за собой эта роль, и какую ценность она приносит вашей организации. помогите сделать публикацию заметной. Например, «Как член нашей команды, вы будете служить представителем бренда при каждом взаимодействии с нашими клиентами. Приветствуйте их и помогите им почувствовать, что мы здесь, чтобы сделать этот момент времени немного светлее для них».

Если вы не знаете, что включить в описание своей работы, подумайте о том, чтобы поговорить с кем-то, знакомым с этой ролью, чтобы получить представление о том, чем они занимаются ежедневно. Спросите их о том, что им нравится в их работе, с кем они сотрудничают или что делает их успешными в своей работе. Вплетите эти идеи в интересную сюжетную линию, чтобы сделать вашу публикацию более привлекательной и узнаваемой.

Сообщите соискателям, кто вы есть

Изучая, как написать объявление о вакансии, вы поймете, что не все кандидаты много знают о вашем ресторане, а ваш список вакансий дает прекрасную возможность поделиться с ними дополнительной информацией. Используйте это место, чтобы рассказать им, почему они хотят работать в вашей организации.

Это не стандартный шаблон «о нас», который вы указываете на своем веб-сайте. Вместо этого адаптируйте это описание к своей вакансии. Почасовых сотрудников не интересует, когда была основана ваша компания или сколько у вас клиентов. Они хотят знать, что делает вас отличным работодателем.

Например, вместо того, чтобы указывать, чем в целом занимается ваш бизнес, вы можете рассказать о культуре команды и о том, как ваши сотрудники выросли и получили от нее пользу.

Вот несколько вопросов, которые помогут вам составить простой абзац, чтобы рассказать соискателям, кто вы есть:

• Какие товары вы продаете / какие услуги предоставляете?
• Почему вы ищете почасовых сотрудников?
• Каковы ваши ниши?
• Что отличает вашу компанию от конкурентов?
• Каковы ваши цели и как наем сотрудников с почасовой оплатой поможет вам их достичь?

Будьте прозрачны в отношении требований к работе

Следующей частью, на которой следует сосредоточиться, являются требования к работе. Не используйте броские фразы для объявлений о вакансиях. вместо этого четко укажите опыт работы, навыки, другие аккредитации и сертификаты, языки и необходимый опыт. Крайне важно быть прозрачным, потому что это не только поможет вам избежать грязного судебного процесса, но и привлечет подходящего кандидата на роль, тем самым предотвратив неудачи.

Уточните конкретно уровень опыта , который вы ищете. Обратитесь к таким предложениям, как «не менее 2 лет опыта работы официантом/официанткой» или «2 или более лет опыта работы в сфере доставки посылок с действующими водительскими правами и приемлемым автомобильным стажем в соответствии с нашими стандартами. ”

Если в вашей компании очень специфические стандарты найма, сообщите об этом открыто и добавьте эти квалификационные требования сюда. Хотя это может сузить круг кандидатов на работу, это сэкономит время на просмотр заявлений о приеме на работу, которые не соответствуют сокращению. Последнее, с чем вам захочется столкнуться, — это тратить час своего времени на собеседование с кандидатом, который не соответствует минимальным требованиям.

Не забудьте также указать рабочее время . Укажите, будет ли у соискателей возможность выбрать свой собственный график или он будет распределен, и будет ли работа работать полный или неполный рабочий день.

Рассмотрите возможность использования интеллектуальных контрольных вопросов в процессе подачи заявок, которые могут сэкономить больше времени за счет автоматической фильтрации и отклонения кандидатов, которые не соответствуют определенным критериям. Эта функция также может быть предложена на некоторых досках объявлений. Например, тот, кто указывает, что у него есть только 2 года опыта, будет автоматически отклонен на роль, которая требует минимум 4 года опыта.

Список предпочтительных формальных квалификаций

Большинство соискателей должны иметь какую-либо формальную квалификацию, будь то сертификат колледжа или отраслевой сертификат. Не всегда обязательно указывать формальное образование в качестве требования, но это будет дополнительным бонусом, если должность, которую вы пытаетесь заполнить, требует некоторых навыков и знаний, которые приходят с формальным образованием.

Этот раздел должен быть коротким. Подчеркните, что эти формальные квалификации не являются обязательными, но являются бонусом. Таким образом, вы сможете Воспользуйтесь разнообразной рабочей силой и увеличьте свои шансы найма людей с опытом и квалификацией .

Сообщите им о своих ожиданиях

Сотрудники смогут хорошо работать только после того, как узнают, что от них ожидается. Должностная инструкция закладывает основу для таких ожиданий, и это важнейший элемент, который нельзя упускать. Вы бы не хотели сидеть на протяжении всего процесса собеседования и адаптации соискателей только для того, чтобы они уволились в первый же день, потому что они поняли, что работа не та, на которую они подписались.

Менеджеру по найму очень важно знать все, что связано с должностью, на которую вы нанимаете. Вы должны указать ежедневные обязанности, перед кем они будут отчитываться и как они могут ожидать общения между командными функциями и внутри них.

Честное изложение ваших ожиданий помогает кандидатам определить, могут ли они выполнить то, что от них ожидают, и соответствует ли работа тому, чем они хотят заниматься.

Причины обращения в вашу компанию

Объявление о вакансии передает два сообщения: что вы ожидаете от кандидатов на работу и что кандидаты могут ожидать от вас. Объясните им причины, по которым они должны устроиться на работу в вашу компанию, а не в другую.

Здесь вы можете упомянуть рабочую среду, возможности обучения и даже преимущества компании. Если у потенциального кандидата есть возможность работать с опытной командой, поделитесь в этом разделе тем, как вы можете обеспечить ему профессиональный рост и развитие с помощью наставника.

Вы также можете поделиться системой вознаграждения или пакетом преимуществ вашей компании, которые помогают стимулировать потенциальных сотрудников. Предоставление льгот почасовым сотрудникам показывает, что ваша компания заботится об их благополучии и ценит работу, которую выполняет каждый сотрудник. кандидат и то, что будет отличать вас от ваших конкурентов. Например, McDonald’s во Флориде платил людям 50 долларов за то, чтобы они явились на собеседование при приеме на работу. Такая привилегия определенно привлечет больше кандидатов на эту роль, и ее следует включить в объявление о вакансии.

Объясните ожидания от общения

Независимо от того, нанимаете ли вы повара или кассира, вам будет полезно четко описать ожидания от повседневного общения. Это поможет вам и кандидату согласовать ожидания и стиль работы. Ограничьте этот раздел одним-двумя предложениями.

Очень важно установить четкие правила. Например, вам нужно убедиться, что ваши сотрудники, работающие с клиентами, знают, что от них ожидается общение с клиентами. Для некоторых кандидатов это может быть обязательством, которое они не хотят брать на себя. Может быть, они стесняются. Возможно языковой барьер. Предоставление им возможности заранее решить, могут ли они согласиться с требованиями роли, сэкономит вам и кандидату время.

Укажите почасовую оплату

Самая важная часть информации для каждого работника – это почасовая оплата. Даже если у вас есть идеальная вакансия с кучей зрителей, вы рискуете потерять их интерес, если не включите денежную компенсацию.

В отличие от объявлений о вакансиях с полной занятостью, в которых указан годовой оклад, в почасовой оплате указывается почасовая оплата. Вы также можете указать период времени, на который вы планируете нанять почасового работника, и добавить еженедельное или ежемесячное вознаграждение за должность.

Оставьте свои контактные данные

Укажите адрес электронной почты компании или номер телефона, чтобы соискатели могли связаться с вами, если у них возникнут дополнительные вопросы о вакансии. Это также показывает, что ваша компания готова предложить помощь, если она им нужна.

Пересмотрите свое объявление о вакансии

После написания первого чернового варианта объявления о вакансии просмотрите его и обрежьте, чтобы сделать его максимально кратким. У соискателей мало внимания, и вы не хотите упустить кандидатов, потому что ваш пост длинный.

Это особенно актуально в эпоху мобильных устройств. Как правило, убедитесь, что ваша вакансия помещается в пределах двух прокруток мобильного телефона.

Еще один совет — упорядочивать содержимое в логическом порядке. Вот почему многие объявления о вакансиях начинаются с преимуществ, чтобы привлечь соискателей, прежде чем перейти к требованиям работы.

Наконец, убедитесь, что ваше объявление о вакансии легко читается. Делайте маркировку, рассказывая о преимуществах, требованиях и возможностях продвижения. Держите все прямо к делу и избегайте чрезмерного описания. Сократите абзацы до двух предложений для удобства чтения.

Сделайте свою вакансию более привлекательной — используйте курсив и жирный шрифт

Использование курсива и жирного шрифта текста поможет вам выделить важные разделы и привлечь к ним больше внимания. Это может привести к увеличению числа заявителей в 2 раза по сравнению с обычным текстом. Соискатели, как правило, просматривают объявления о вакансиях и ищут только ту информацию, которая им интересна.

Бонус: проявите творческий подход

Что может быть лучше, чем привлечь внимание, создав уникальное и необычное объявление о вакансии? От вечеринок по найму до рекламы в ежемесячных информационных бюллетенях и даже броских видеороликов о наборе персонала в Твиттере, которые побуждают подписчиков присоединиться к вашей организации — это лишь некоторые примеры креативных способов привлечь кандидатов и мотивировать их заполнить форму заявки.

Написание хорошего объявления о вакансии — это искусство. Это требует знаний, опыта и творчества. Написать вакансию действительно непросто, но с хорошим текстом вы сможете привлечь нужных кандидатов на работу, чтобы подать заявку и улучшить работу своего ресторана.

Родственные категории

Рекрутинговые стратегии HR tech

Workstream

Workstream — это платформа для найма, которая помогает работодателям получить в 4 раза больше квалифицированных кандидатов. Самые надежные мировые бренды используют Workstream для оптимизации объявлений на досках объявлений о вакансиях, автоматизации проверки и планирования собеседований, обмена текстовыми сообщениями и оптимизации процесса адаптации/обучения. Узнайте, о чем идет речь, запланировав демонстрацию или написав нам по электронной почте [email protected]!

Как написать привлекающее внимание объявление о наборе персонала

Вы не получаете достаточного интереса к своим объявлениям о наборе? Пришло время усовершенствовать свою стратегию, чтобы привлечь лучшие таланты. Узнайте, как написать объявления о наборе персонала ниже.
Основные моменты статьи

• Почему общение с целевой аудиторией является ключевым фактором в рекрутинге 
• Что нужно включить в следующее объявление о наборе персонала
• Как оптимизировать объявление, чтобы лучшие специалисты могли найти вашу публикацию 

Еще несколько сотрудников уволились, и пришло время опубликовать еще одну вакансию. К счастью, вы уже хорошо знакомы с процессом.

Но вы просто не получаете то количество заявок, к которому вы привыкли, особенно от квалифицированных кандидатов.  

Это не ваше воображение: вы действительно получаете в среднем на 21% меньше кандидатов. Это означает, что вам нужно более внимательно относиться к своей кампании по набору персонала в целом, в том числе к тому, как вы составляете объявления о наборе персонала.

Объявление о наборе персонала — это гораздо больше, чем просто описание должностных обязанностей. По сути, это реклама, которая продвигает роль в вашей организации, демонстрирует культуру вашего рабочего места и укрепляет бренд вашей организации. Правильно написанное объявление привлекает внимание людей и не отпускает их.

По крайней мере, это теория. Но как применить теорию на практике?

Давайте узнаем. Ниже мы обсудим пять шагов по созданию привлекающих внимание объявлений о наборе персонала, чтобы вы могли заполнить свои открытые вакансии лучшими специалистами.

1. Поговорите со своей целевой аудиторией

При составлении объявления о приеме на работу стоит заранее подумать о своем идеальном кандидате и целевой аудитории. Если вы не можете представить навыки, образование и опыт вашего идеального кандидата, вы не сможете написать объявление, отвечающее его потребностям, целям и ожиданиям.

Это означает, что ваш целевой кандидат не собирается подавать заявку на работу в вашей организации. Ваш процесс найма останавливается, даже не начавшись.

Итак, кого вы хотите найти на работу? Есть ли у вас существующий поток талантов, из которых вы могли бы черпать? Вместо того чтобы сосредотачиваться на поиске одного идеального кандидата, что может создать бессознательную предвзятость среди вашей команды по найму, представьте, какими качествами может обладать ваш лучший кандидат. Это могут быть такие вещи, как: 

• Образование 
• Сертификаты 
• Специальные навыки 

Затем найдите время, чтобы понять точку зрения и потребности вашей целевой аудитории. Продумайте все вопросы, на которые им нужно, чтобы вы ответили в объявлении о наборе персонала. Подумайте, что им нужно от работы и как работодатель может удовлетворить эти потребности. Затем напишите объявления о вакансиях, описывающие, как ваша организация может удовлетворить эти потребности.

И если одной из ваших целей является привлечение различных кандидатов, независимо от пола, возраста или расы, тщательно продумайте, как ваша реклама будет привлекательна для представителей этой демографической группы. Разнообразные кандидаты хотят знать, что их уникальные взгляды будут приветствоваться. Удовлетворите эти потребности:

Обсуждение практики разнообразия, справедливости и инклюзивности в вашей организации 

Расширение области, в которой вы размещаете свое объявление о работе (например, реклама вакансий в традиционно черном колледже или университете)

Акцент на существующем разнообразии рабочей силы вашей организации

2.

Напишите конкретный заголовок

Чтобы найти лучших специалистов, вам необходимо привлечь внимание потенциальных кандидатов, когда они просматривают доски объявлений о вакансиях. Как ты делаешь это?

Написав конкретный привлекательный заголовок объявления. Заголовок определяет, будет ли кто-то читать остальную часть вашего поста, поэтому вам нужно написать что-то, что сразу же привлечет вашу целевую аудиторию.

Но сейчас не время быть слишком жеманным или прибегать к преувеличениям, чтобы получить клики по вашему объявлению. Избегайте использования таких вещей, как восклицательные знаки, ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ или смайлики в заголовке. Хотя это может показаться раздражающим для тех, кто ищет изменение темпа своей консервативной рабочей среды, это также может быстро свернуть на территорию непрофессионализма.

Вместо этого сконцентрируйтесь на написании конкретного текста, который обращается к вашей целевой аудитории и быстро предоставляет детали, которые нужны соискателям. Это означает: 

1. Включая описательное название должности 
2. Подчеркивание привлекательных преимуществ  

Да, технически вы нанимаете на должность менеджера программы II… Но это ничего не значит для вашего идеального кандидата. Так что не используйте названия должностей, которые есть в вашей системе управления персоналом. Лучше придумайте полезное конкретное описание роли.

Это может выглядеть как ребрендинг вашей должности «Руководитель программы II» на «Старший менеджер по субсидиям на доступное жилье» или «Руководитель стратегии взаимодействия с населением» для использования в объявлениях о найме. Использование названий вакансий, подобных этому, в вашем заголовке имеет дополнительное преимущество, поскольку делает ваше объявление о наборе персонала более доступным для поиска для ваших идеальных кандидатов.

И оставьте место в заголовке, чтобы выделить некоторые интересные привилегии, которые предлагает ваша организация, например: 

• Бонус за подписку
• Гибкий график
• Трек управления
• Возможность удаленной работы
• Щедрый оплачиваемый отпуск
• Соответствующие пенсионные сбережения
• Возмещение стоимости обучения

61% соискателей, которые сначала ищут вознаграждение за роль в описании работы, оценят, что вы разместили эту информацию в центре внимания.

3. Создайте привлекательное описание компании

Прежде чем потратить время на заполнение заявления, 75% соискателей читают об организации, чтобы определить, есть ли у нее бренд, за который они могут стоять. Таким образом, ваше объявление о наборе персонала должно подчеркивать культуру вашей компании, включая ее миссию, цель и влияние (как на ваших сотрудников, так и на людей, которых они обслуживают).

Но это не значит, что вы должны заняться ценной недвижимостью и написать шаблонный раздел «О компании». Лучше поговорите о потребностях вашего идеального соискателя и о том, как ваша организация может их удовлетворить. Поскольку кандидаты тратят около 14 секунд на то, чтобы решить, будут ли они откликаться на вакансию или нет, пусть это будет коротким и приятным.

Увлеките и вдохновите лучших кандидатов, поделившись мощной историей бренда о вашей организации. Сюда входят такие истории, как… 

• Что нравится вашим сотрудникам на рабочем месте
• Как ваша организация поддерживает устремления сотрудников
• Способы, которыми ваша организация мотивирует сотрудников быть исключительными 

Вместо того, чтобы снова и снова писать название вашей организации (или, что еще хуже, ее аббревиатуру), передайте ощущение товарищества на рабочем месте с помощью слова «мы». Этот гуманизированный разговорный тон заставляет людей чувствовать, что вы написали объявление о найме специально для них, и позволяет потенциальным сотрудникам сразу увидеть, как они впишутся в яркую и сильную культуру вашей организации.

4. Составление точного описания работы

Так же, как организации используют государственное программное обеспечение для подбора персонала для поиска сотрудников с определенными качествами, люди ищут работу, которая соответствует определенным и сугубо личным критериям. Таким образом, учет тона и информации, включенной в ваше объявление о наборе персонала, помогает привлечь на эту должность подходящих кандидатов. Давайте обсудим, как это выглядит ниже.

Тон описания работы

Тон описания работы имеет значение. Поэтому, если вы хотите, чтобы кандидаты в «рок-звезды», которые являются «гуру» в своей области, подали заявку на звание «ниндзя» экономического развития, работая в организации, которая «чувствует себя как семья…»

Тогда не используйте ни одно из этих слов или фраз. Эти прилагательные не только кажутся преувеличенными и преувеличенными, они также могут оттолкнуть людей, которые не описывают себя таким образом, но, тем не менее, идеально подходят для этой роли.

Пропустите жаргон и модные словечки и выберите ясность, чтобы улучшить описание своей работы. Используйте эмоционально аутентичный тон и напрямую обращайтесь к соискателям на личном и простом языке.

Вместо расплывчатых фраз вроде «идеальный кандидат» или «успешный соискатель» используйте слова «вы» и «мы», чтобы сделать вашу организацию человечнее и дать соискателям почувствовать себя одним из членов команды с самого начала.

Что включать в описание работы 

Лучшие кандидаты на работу должны узнавать себя в объявлении о наборе персонала. Забудьте о копировании вашего внутреннего описания работы. Вместо этого выйдите за рамки списка требований, обязанностей и квалификации и обсудите, почему кандидату понравится работать в вашей организации. Помогите людям увидеть в работе то, что улучшит качество их жизни, надеюсь, на долгие годы.

В то же время не приукрашивайте менее приятные аспекты работы. Последнее, чего вы хотите, — это чтобы кто-то начал свою новую роль только для того, чтобы уйти через шесть месяцев, поняв, что это не та работа, о которой он думал.

Каждое описание работы должно также содержать ключевую логистическую информацию о работе. Сюда входят роли: 

• Диапазон заработной платы 
• Необходимые навыки, знания, сертификаты и образование для работы
• Место работы (возможна ли удаленная работа?)
• Повседневные обязанности

Вы заметите, что мы указали диапазон заработной платы в качестве первого пункта в нашем списке выше. Поскольку 73% соискателей с большей вероятностью подадут заявку на работу, которая включает диапазон заработной платы, эта информация должна быть в центре вашего объявления о работе.

Наконец, перечисляя навыки, знания или образование, которые вам нужны от кандидата, указывайте только требования, а не «приятно иметь». Соблюдение в этом списке только минимальных требований максимизирует число соискателей и привлекает разнообразные таланты, поскольку женщины и цветные люди с меньшей вероятностью будут претендовать на должности, где они не соответствуют всем перечисленным качествам.

5. Оптимизация объявлений о наборе персонала для поиска

Вы потратили бессчетное количество часов своего времени на создание идеального объявления о наборе персонала. Итак, вы хотите убедиться, что люди действительно это видят, не так ли?

Оптимизация вашего объявления для поиска (также известная как поисковая оптимизация) имеет основополагающее значение для успеха вашей стратегии найма. Это гарантирует, что когда люди будут искать «должности бюджетного аналитика в [вашем городе]», они увидят вашу вакансию. При определении ключевых слов, на которых следует сосредоточиться, важно использовать не названия должностей, которые использует ваша организация, а скорее название, которое кто-то введет в свою поисковую систему.

Чтобы оптимизировать объявление о наборе персонала для поиска, выполните следующие действия: 

• Включите ключевые слова (чаще всего это будет название должности и местонахождение, а также их варианты)
• Сделайте ваш пост легко читаемым, включив маркеры/списки и написав короткие абзацы
• Убедитесь, что ваша реклама адаптирована для мобильных устройств и отзывчива, поскольку 35% соискателей предпочитают использовать свой телефон, чтобы откликнуться на свою вакансию.

Если вы представляете организацию государственного сектора, продукт NEOGOV Insight может помочь оптимизировать ваши объявления о наборе персонала. Insight интегрирован с онлайн-платформой вакансий NEOGOV GovernmentJobs.com, которая регулярно занимает первое место в Google по вакансиям в государственном секторе.

Кроме того, Insight предоставляет мощную аналитику о вашей вакансии. Сюда входит информация о том, сколько людей ищут вакансию по сравнению с тем, кто подает на нее заявку, и с каких досок объявлений вы получаете больше всего заявок.