Как сделать рекламу в контакте группы: Как рекламировать группу ВКонтакте — Инструкция

Как раскрутить группу ВКонтакте — блог Aitarget One

Платформа VK, — активно растущая площадка для продвижения своего бизнеса. Мы расскажем, как сделать так, чтобы ваше сообщество знали, любили, советовали и, конечно, покупали ваши товары. Самое важное: на какие настройки группы обязательно нужно обратить внимание, а также бесплатные и платные способы продвижения, которые помогут бизнесу.

Что важно настроить в группе ВКонтакте?

Какие могут быть типы сообщества

Чтобы создать сообщество,  перейдите в раздел «Сообщества» и нажмите «Создать сообщество» и выберите тип из предложенных.

• Бизнес: подойдет большинству компаний. Выбирайте его, если у вас офлайн или онлайн магазин, ресторан, бар, салон красоты и т.д.
• Тематическое сообщество: сообщество на определенную тему, например, если вы хотите обсуждать новости какой-то сферы или писать только о котиках.
• Бренд или организация: можно вести сообщество от имени компании или товара. Выбирайте «Компания, организация», если планируете делиться новостями компании и фотками с корпоратива, и  «Товар, продукция», если будете говорить только об особенностях товара.
• Группа по интересам: для единомышленников по увлечениям.
• Публичная страница: нужна для тех, кто планирует публиковать контент от лица компании или известной личности.
• Мероприятие: если вы проводите какое-то мероприятие, например корпоратив, день рождения компании, вебинар или конференцию. Вы сможете указать дату, время и место встречи, а в день мероприятия все участники получат уведомления.

Что настроить в группе

Название и описание

‍Название группы — это не просто имя вашего бренда. Помните, что пользователи будут искать сообщество по ключевым словам, а значит самое время обратиться к вашему семантическому ядру. Собрать его можно классическим методом через Яндекс Wordstat — здесь вы можете посмотреть, по каким словам и предложениям пользователи ищут ваш товар/услугу.

Для названия используйте ключевики, тематику и геолокацию, если у вас офлайн-бизнес. Например, «Сладкие пяточки | Товары для животных  | Москва». Или «BUBBA | Ресторан морепродуктов».

Описание сообщества — второй важный шаг. В нем должно быть четко, емко и по делу написано, чем вы занимаетесь, какие вопросы решаете, чем можете помочь. По сути, можно сравнить это с разделом «О нас» на сайте компании.

Что важно учесть:

• Забудьте про лонгриды. Пользователю важно сразу понять, что он найдет в сообществе.
• Подтверждайте эпитеты фактами. Не «самый лучший магазин», а «гарантия 5 лет после покупки».
• Не говорите много о себе. Вы классные, это правда, но человеку нужно увидеть, какую пользу вы принесете именно для него.

Визуал группы

Добавьте аватар и обложку для вашего сообщества.

Минимальный размер аватара  – 400 на 400 пикселей. Смело загружайте и картинки размером больше, главное соблюдать соотношение сторон 2 к 5.

Обложка должна быть размером — 1590 на 530 пикселей. Важно помнить, что такой формат отражается на десктопе, а вот на мобильных устройствах видна только центральная часть обложки.

Что должно быть на обложке:

• Логотип и фото вашего продукта, если он есть
• УТП, то есть то, чем занимается ваша компания, чем она может быть полезна
• Также можно разместить контакты, призыв к действию

Главное, не переусердствуйте с креативом, обложка должна быть простой и понятной для пользователя.

Кстати, о креативе — обложку можно сделать динамической (живой), так она будет привлекать внимание и лучше запоминаться.

Обложка в сообществе Aitarget One — динамическая, при просмотре с мобильного отображается анимация с преимуществами платформы

Читайте также: «Живая обложка ВКонтакте: инструкция, размеры, советы».

Сервис, чтобы экономить рекламный бюджет

Регистрируйтесь на платформе и оплачивайте интернет-рекламу в VK, myTarget, Яндексе и Авито единым счетом — с бонусами и кэшбэком.

Зарегистрироваться

Стратегия продвижения

Как раскрутить группу в VK? Первый и важный шаг для любого способа продвижения бизнеса ВКонтакте — это определить вашу стратегию.

Что входит в стратегию:

• Контент: какой контент вы будете публиковать, как часто. Сюда входит рубрикатор, контент-план (хотя бы на месяц). SMM ВКонтакте — важная составляющая любого бизнеса.
• Визуальное оформление: фотографии, Истории, рекламные материалы должны быть в одной узнаваемой стилистике. Это не значит, что нужно каждый пост делать с одним шаблоном, но единый дизайн точно не помешает.
• Рекламная стратегия: определите, какую целевую аудиторию и через какие каналы вы будете привлекать.
• Критерии оценки: как вы поймете, что ваша стратегия работает? Напишите KPI — это количество участников в группе, совершение покупок онлайн или запросы на услугу.

Как мы работаем со стратегией привлечения пользователей?

1. Определяем свою целевую аудиторию и находим ее в соцсети. В статье «Аудитория ВКонтакте» рассказали лайфхаки для ее поиска.
2. Привлекаем аудиторию различными способами себе в группу: используем таргетированную рекламу, конкурсы, вирусный контент и т.д. Предлагаем использовать методику 5W от Марка Шеррингтона.

3. Работаем с аудиторией в группе с помощью контента: нам нужно быстро и эффективно ответить на вопросы: как ваш товар поможет пользователю, в чем его особенность, почему нужно его купить/заказать.
4. Продаем товар/услугу с помощью рекламных офферов: используем скидки, акции, специальные предложения.
5. Измеряем эффективность каждого рекламного этапа, меняем подходы в стратегии, если это необходимо.

Читайте также: ROI, ROMI, ROAS, ДРР: как узнать окупаемость вашей рекламы — блог Aitarget One

Как раскрутить группу в VK бесплатно?

‍Здесь мы поговорим только о «белых» способах продвижения ВКонтакте. Мы не рекомендуем использовать «черные» и «серые» методы — то есть накрутки лайков и комментариев, кликбейтные заголовки и привести к бану сообщества.

Хештеги ВКонтакте‍

Это метки, которые объединяют публикации. Их часто используют, чтобы сделать навигацию внутри группы, например, разделить контент. Также они могут помочь в продвижении, увеличивая охваты.

‍Как использовать теги?

• Используйте ключевые слова, которые есть в семантическом ядре (мы говорили о них в разделе «Название и описание сообщества»).
• Добавляйте ключевики в конце поста, но не используйте слишком много. Достаточно 3-5 штук.
• Используйте геотеги и не используйте общие метки. Общие хештеги — это #салонкрасоты, #акции, #товарыдлядетей. Геотеги помогут в продвижении на город или регион. В основном, геотеги актуальны для офлайн-бизнеса, например, кафе, торговых точек, салонов красоты и так далее.

Читайте также: «Работают ли хештеги в VK? Как сделать работающие хештеги?».

Верификация ВКонтакте

Верификация — это знак того, что ваша страница подлинная. То есть таким образом вы гарантируете, что за контентом стоит реальная организация, повышаете уровень уровень и снижаете возможность копирования вашей страницы мошенниками.‍

Как подать заявку? 

Зайдите в раздел «Настройки» в профиле или «Управление» в сообществе — и нажмите «Верификация — подать заявку». Заполните поля и отправляйте.

Максимальное время рассмотрения заявки — один месяц. Вам придет уведомление о том, прошли ли вы ее. Если да, то поздравляем! «Галочка» (знак верификации) появится справа от имени или названия группы.

Конкурсы ВКонтакте

Старые добрые конкурсы — это по-прежнему рабочий инструмент продвижения группы ВКонтакте. Главное, придумать не слишком сложную механику, предложить интересные призы, за которые захочется побороться. Также, если у вас есть бюджет, то на конкурсный пост можно запустить таргетинг.

Попробуйте несколько вариантов механик, чтобы понять, какие работают лучше. Если у вас еще небольшая и не очень активная аудитория, то лучше выбрать простые правила: например, поделиться постом у себя на стене, оставить комментарий, отметить друга. Это должны быть действия, которые не займут много времени и не покажутся сложными для пользователя.

Если у вас уже появилась лояльная и активная аудитория, можно попробовать различные креативные механики. Например, придумать окончание истории, которую вы предложили, расшифровать послание, нарисовать что-то и так далее.

Вирусный контент

‍Запланировать виральность невозможно, но попробовать сделать контент, который разойдется по соцсети можно. Каким контентом люди захотят делиться?

• Тот, который вызывает смех. Мемы — ну, здесь нечего добавить. Если вы сделаете уникальный мем по вашей тематике, будет круто.
• Тот, который удивляет. Чтобы отправить другу и сказать: «А ты это знал???»
• Очень полезный, экспертный и авторский контент. Чтобы людям захотелось спорить, высказывать свою точку зрения, делиться, обсуждать.

Клипы ВКонтакте

‍Клипы — видеоконтент, который может помочь улучшить узнаваемость. Зайдите в раздел «Клипы» и посмотрите, какие тренды сейчас на платформе. Изучите, что снимают люди, какой контент набирает больше всего просмотров и сделайте свой вариант. Ищите флешмобы, используйте популярную музыку и инфоповоды (например, летом-2022 все обсуждают новый сезон «Очень странных дел», можно смело им вдохновляться).

Рекомендация друзьям

‍Используйте функцию «Рекомендовать» в правом меню сообщества, чтобы пригласить ваших друзей подписаться на страницу. Но делайте это только после того, как заполните группу и выложите в ней несколько интересных постов.

Если у вас развита ваша личная страница, вы можете поделиться ссылкой на сообщество в посте и призвать подписаться.

Партнерства ВКонтакте‍

Как еще раскрутить группу ВКонтакте? Можете попробовать взаимопиар с другой группой, чтобы обменяться аудиторией, или коллаборацию с каким-то брендом/автором.

Например, вы выбираете схожую по тематике, но не конкурентную тему. Если вы хотите продвигать бар, то можно пойти в сообщества, которые пишут про развлечения в городе и выкладывают афиши. Они разместят рекламу вашей страницы, а вы в посте в своей группе расскажете о них. Это взаимовыгодный обмен.

Коллаборация — может быть более сложным, но интересным способом. Найдите блогера или компанию, с которой можно посотрудничать и создать вместе уникальный контент. Например, если вы все тот же бар, то придумайте авторские коктейли специально для вашего партнера, который расскажет об этом у себя в соцсетях.

Мини-приложения ВКонтакте

Создайте свое мини-приложение для бизнеса — вы можете сделать игру по вашему продукту или интернет-магазин, через который пользователи будут заказывать услуги. Все зависит от потребностей аудитории и задач вашего бизнеса.  Создать приложение можно самостоятельно или заказать у разработчика.

Мини‑приложения помогают:

• Увеличить охват целевой аудитории
• Снизить затраты на привлечение пользователей
• Открыть новый канал продаж
• Повысить узнаваемость бренд
• Увеличить доход бизнеса
• Получить обратную связь от клиентов

Как платно продвигать группу во ВКонтакте

Таргетированная реклама

Самый надежный способ, чтобы раскрутить ВКонтакте. Таргетированная реклама — объявления, которые транслируются в ленте социальной сети и настроены по определенным параметрам (возрасту и интересам аудитории, геолокации, бюджету и другим). Этот метод продвижения позволяет показывать рекламу именно тем людям, для которых продукт актуален или которым может быть потенциально интересна тема публикации.

Что вам нужно сделать, чтобы подготовиться к запуску рекламы?

• Изучить свою целевую аудиторию и описать ее характеристики
• Продумать гипотезы, то есть несколько вариантов для объявления. Что вы будете рекламировать, какие услуги предлагать, будете ли давать скидку, переводить на сайт и т.д.
• Создать рекламные креативы
• Создавать рекламный кабинет ВКонтакте
• Настроить кампанию, запустить ее и изучить результаты.

Читайте также: Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция

Важно понимать, что таргетинг может не сразу привести вам клиентов, нужно искать подходы, аудиторию, подбирать креативы, анализировать и пробовать снова.

Хорошие новости: оплатить рекламу можно через через Aitarget One по специальным условиям. И если у вас остается бюджет, его легко можно перевести на любую другую площадку в Aitarget One в два клика – как в мобильном банке.

Реклама в сообществах

Реклама группы VK может быть размещена в самых популярных сообществах, разница в том, что объявление отображается не в новостной ленте пользователя, а на странице конкретной группы, которую вы выбираете заранее.

Как разместить объявление?

• Через администратора. Вы можете напрямую связаться с администратором сообщества ВКонтакте, узнать прайс и отправить свою запись.
• Через биржу. Биржа — это площадка, на которой собраны сообщества для рекламы. Здесь вы можете отфильтровать по нужным параметрам группы и выбрать подходящие.
• Через маркет-платформу. Это официальный способ публикации рекламы в сообществах ВКонтакте. Вы можете задать параметры аудитории, и площадка предложит вам сообщества на выбор.

Читайте также: «Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте? Разбираемся в маркет-платформе»

Раскрутка вашей группы зависит от множества факторов — от стратегии, которую вы разработали, от контента и вариантов продвижения.

Еще раз напомним, что стоит сделать при продвижении группы ВКонтакте:

1. Выбрать тип сообщества, который подходит вам по целям. Если вы выбрали группу, то вы можете перевести ее в паблик (и наоборот)..
2. Заполнить сообщество: сделать название и описание с учетом ключевых слов, поставить аватар и обложку.
3. Написать стратегию продвижения: какой контент вы будете выкладывать, для какой целевой аудитории, как вы будете находить клиентов и измерять эффективность.
4. Выбрать типы продвижения: платные или бесплатные.
5. Написать несколько гипотез: то есть то, как вы будете продвигаться, какие будут рекламные предложения для аудитории, что будете разыгрывать и т.д.  
6. Проанализировать результаты активностей и, при необходимости, поменять стратегию.

Как найти рекламодателей для группы Вконтакте

Доброго времени суток, не так давно мы говорили о том как заработать Вконтакте, сегодня же речь пойдет о том, как найти конкретного рекламодателя для нашей группы Вк.

Перед теми, кто раскрутил группу в социальной сети ВКонтакте с целью заработка на рекламе, становится очевидным следующий вопрос: где же найти людей, которые будут готовы платить деньги за размещение своих постов? Этот вопрос действительно актуален, и мы попробуем на него ответить.

• Для начала важно сделать так, чтобы рекламодатели самостоятельно могли обращаться к вам с предложениями о сотрудничестве. Для создания таких условий необходимо полностью заполнить все контакты группы. Причем необходимо сделать разнообразие контактов, чтобы рекламодатель мог сам выбрать подходящий для себя метод связи с вами. Например, необходимо разместить адрес электронной почты, ссылку на вашу страницу ВКонтакте, и возможно телефон и скайп.

Кроме того, в разделе «должность» назначьте одного из администраторов, менеджером по рекламе. Например, обозначьте его должность, подписав так: «по вопросам рекламы». В документах можно разместить подробную информацию об условиях размещения рекламы, с ценами, а также со средней статистикой группы. Также такую информацию можно включить в одну из тем обсуждений в группе или на закрепленном посте.

Ну и конечно необходимо сделать группу привлекательной с точки зрения маркетинга. Если она неактивная, то даже если в ней 100 000 участников, рекламодатели не будут вкладывать деньги в рекламу. Важно посмотреть на свою группу со стороны рекламодателя. Представьте себя на его месте и оцените стали бы вы заказывать рекламу в данном сообществе. Конечно, цена также должна быть разумной и соответствовать статистики посещаемости и количеству аудитории.

• Еще один вариант отыскать рекламодателей для группы – это найти посредника. ВКонтакте есть внутренняя биржа, где собственно и собираются рекламодатели. Чаще всего именно здесь люди выбирают группу для своего продвижения. Но для того чтобы ваша группа смогла попасть на эту бирже необходимо, что охват активности вашей аудитории был не менее 20 000 в день. Чтобы достичь такого результата среднее количество аудитории вашей группы должно составлять не менее 70 000 человек. Таких результатов добиться сложно, поэтому данный вариант не для всех.

Однако существуют биржи и вне сайта ВКонтакте. Например, биржи webartex.ru, plibber.ru или sociate.ru. Здесь предлагаются более скромные требования для размещения своей группы. Минимальное количество участников, которое необходимо здесь составляет 1000 человек. Однако цены на размещения рекламы в данных биржах намного ниже, чем ВКонтакте. Для того, чтобы постоянно иметь заработок на рекламе, будет эффективно зарегистрироваться в каждой из них, а затем выбирать наиболее выгодные для вас предложения.

• Еще один метод – это самостоятельный поиск рекламодателей. Для этого необходимо проанализировать, кому будет интересна ваша группа, а в какой сфере бизнеса или товаров подходит ваш контент и аудитория. Находя такие варианты, сами предлагайте условия, и постарайтесь заинтересовать рекламодателя в размещении рекламных постов именно в вашем сообществе. Где искать такие варианты? Опять же это могут быть другие группы в социальной сети. Например, ваша аудитория состоит преимущественно из женщин. Ваша цель заработать на рекламе. В другой группе цель продвигать товар, например, косметику или салон красоты, то этот вариант самый подходящий, так как у вас есть то, что заинтересует данную группу. Обратитесь к администрации группы и предложите прорекламировать их услуги или товар за оплату.

Однако используя данный метод холодных продаж, настройтесь на то, что большинство кому вы предложите свои услуги, откажут вам. Это нормально. Здесь важно действительно заинтересовать своим предложением, и чем больше будет таких предложений, тем больше шансов найти клиентов.

Например, первое сотрудничество может быть бесплатным. Пусть владелец другой группы оценит результат в первый раз, для того чтобы во второй раз он был готов платить, или предложите скидку. Кроме того, искать рекламодателей можно и вне сайта Вконтакте, посещая коммерческие сайты, и также связываясь с администрацией, не бояться делать свои предложения.

Итак, мы рассмотрели основные методы поиска людей, которые будут готовы платить деньги за размещение рекламы в вашей группе. Чтобы извлечь максимальную выгоду из своей группы важно использовать все три совета.

Поделитесь со своими друзьями:

Gruppen in deiner Zielgruppe senden

Gruppen sind eine großartige Möglichkeit, deine abonnierten Kontakte and gemeinsamer Interessen oder Vorlieben zu sortieren. Um gezielte Inhalte an Gruppen zu senden, erstellst du ein Segment basierend auf Gruppendaten.

In diesem Artikel erfährst du, wie du E-Mails an Gruppen in deiner Zielgruppe sendest.

Перед началом

Bevor du mit diesem Vorgang beginnst, solltest du einige Punkte beachten.

• Du benötigst eine Zielgruppe mit mindestens einer Gruppe, die Kontakte enthält.
• Du solltest dich in jedem Fall mit Tags und Segmenten auskennen. Gruppen werden in deiner Zielgruppe als Datenfelder gespeichert, genau wie andere Daten, die du zum Erstellen von Segmenten verwendest.
• Dieser Prozess segmentiert Gruppen nach einer einzelnen Bedingung. Verwende weitere Segmentation Conditions (Segmentierungsbedingungen), um Empfänger noch gezielter anzusprechen.

Über den Kampagnen-Builder E-Mails an Gruppen versenden

Du kannst in den meisten Kampagnen-Buildern Segmente erstellen. Du erfährst dort, wie du ein gruppenbasiertes Segment in einem Kampagnen-Builder für eine Standard-E-Mail-Kampagne erstellst.

Führe die folgenden Schritte aus, um vom Kampagnen-Builder einer regelmäßigen E-Mail-Kampagne an Gruppen zu senden:

1. Klicke im Abschnitt To (An) auf Добавить получателей (Empfänger hinzufügen) .
   
2. Нажмите в раскрывающемся меню Audience (Zielgruppe) , um die von dir gewünschte Zielgruppe auszuwählen.
   
3. Wähle im Dropdown-Menü Сегмент или тег (Segment oder Tag) die Option Группа или новый сегмент (Gruppe oder neues Segment) aus.
   
4. Нажмите на «Новый сегмент» (Neues Segment) .
   
5. Щелкните по первому раскрывающемуся меню и выберите группу категорий.
   
6. Щелкните по значку Выпадающее меню и выберите, по электронной почте и в контакте с gesendet werden soll, für deren Gruppenzugehörigkeit one of, all of (eine davon, alle) oder none of (keine davon) позолота.
   
7. Нажмите на Gruppennamen, чтобы отправить электронную почту.
   Halte die STRG-oder die Befehlstaste gedrückt, um mehrere Gruppennamen auszuwählen.
8. Нажмите на Обновите количество получателей (Empfängeranzahl aktualisieren) , если вы не видите, что контакт был отключен.
   
9. Нажмите на Сохранить (Шпайхерн) .

Фертиг! Jetzt erhalten nur die Kontakte, die die von dir festgelegten Bedingungen erfüllen, deine Kampagne. Klicke auf die Anzahl der Empfänger, um sie anzuzeigen.

An Gruppen mit gespeichertem Segment senden

Du kannst auch wiederverwendbare, gespeicherte Segmente basierend auf Gruppendaten aus der Kontakttabelle deiner Zielgruppe erstellen.

Erstelle Hierfür ein Segment mit den Bedingungen, die auf die Gruppe oder Gruppen eingestellt sind, die du ansprechen möchtest. Speichere dein Segment, гм, так часто wie nötig wiederzuverwenden.

Erstellen und ein Segment senden

Нахсте Шритте

Verwende zur Verbesserung deiner Segmentierungsoptionen einige der erweiterten Tools Mailchimp.

Eine Zielgruppe nach Kaufaktivität segmentieren Informationen zur erweiterten Segmentierung

Все возможные способы таргетинга рекламы с использованием адреса электронной почты

Создание качественного списка адресов электронной почты является краеугольным камнем эффективной стратегии цифрового маркетинга. Хотя наличие релевантных подписчиков в социальных сетях имеет решающее значение, чтобы достичь их, вы должны играть в песочнице другой платформы. Список адресов электронной почты — это то, что у вас есть. Нет никаких изменений алгоритма, условий обслуживания или непостоянной пользовательской базы. Платформы социальных сетей из года в год приходят в упадок, но люди сохраняют свои учетные записи электронной почты гораздо дольше.

Подобно цифровому номеру социального страхования, адреса электронной почты стали важными личными идентификаторами. Цифровые рекламные платформы все чаще позволяют маркетологам ориентироваться на пользователей исключительно на основе их адресов электронной почты; с каждым новым способом таргетинга на кого-то за пределами их почтового ящика важность создания списка адресов электронной почты возрастает.

Ниже мы составили руководство, в котором описаны все возможные способы рекламы для кого-либо, использующего его адрес электронной почты. По мере того, как новые платформы открывают свой таргетинг для включения адресов электронной почты (как дела, LinkedIn?), мы добавим их в список. Если есть что-то, что нам не хватает, пожалуйста, напишите нам в Твиттере.

Связанные: 39 Информационные бюллетени по электронной почте, на которые стоит подписаться прямо сейчас

1) Facebook Custom Audiences

Почти все, на кого вы хотите ориентироваться, есть на Facebook. Крупнейшая в мире цифровая сеть позволяет маркетологам настраивать таргетинг своих объявлений не только на основе интересов и демографических данных, но и на основе отдельных адресов электронной почты. Через инструмент Facebook Custom Audiences вы можете загрузить список контактов; сеть сопоставляет список с адресами электронной почты из профилей своих пользователей и будет показывать рекламу только участникам вашего списка.

Facebook прекрасно гибок. Если у вас большой список, вы можете сузить его фокус до определенного возраста или интересов внутри группы. Если сеть соответствует менее 1000 пользователей, вы можете расширить свой охват, создав похожую аудиторию. В итоговую целевую группу войдут участники из вашего загруженного списка, а также другие пользователи Facebook, обладающие теми же характеристиками. Независимо от масштаба, ваш список адресов электронной почты может стать ценной основой для вашей следующей кампании на Facebook.

 

2) Видео- и графическая реклама в Instagram

Рекламная платформа Facebook также выступает в качестве родительской платформы для Instagram, что означает, что вы можете использовать все функции пользовательских аудиторий на этом визуальном носителе. Instagram позволяет размещать рекламу, содержащую видео, изображения или «карусели» (несколько изображений или видео, которые пользователи могут прокручивать).

Если ваша аудитория соответствует аудитории среднего пользователя Instagram, и ваш бизнес зависит от эффективных визуальных эффектов, чтобы выделиться, стоит изучить эту возможность, особенно если вы уже работаете на Facebook. Стоит отметить, что Instagram недавно превысил 500 миллионов пользователей и продолжает расти.

 

3) Индивидуальные аудитории Twitter

Twitter, всегда стремясь соответствовать возможностям Facebook для маркетологов, предлагает функцию Индивидуальные аудитории, которая работает так же, как Индивидуальные аудитории. Загрузите свой список и посмотрите, как сеть сопоставляет адреса электронной почты с пользователями на своей платформе, которые смогут увидеть вашу рекламу. Так же, как Facebook, Twitter также включает функцию двойников, позволяющую вам ориентироваться на пользователей, похожих на тех, кто находится в вашем списке адресов электронной почты.

После того, как вы загрузите список, вы можете использовать его либо для продвижения своей учетной записи, либо для спонсирования твита. Первый работает особенно хорошо, если вы хотите повысить осведомленность аудитории об уже активном присутствии в Твиттере, а второй помогает отправлять конкретные маркетинговые сообщения в ваш список адресов электронной почты.

 

 

4) Google Customer Match

Используя возможности таргетинга на основе личных данных, Google позволяет пользователям Ads ориентироваться на списки потенциальных клиентов, загружая существующие списки адресов электронной почты. Комбинируя данные онлайн и офлайн, можно ориентироваться на потенциальных клиентов через поиск, вкладку «Покупки», медийную рекламу, YouTube и Gmail. Более того, служба, называемая Google Customer Match, может ориентироваться на аудиторию, похожую на ваших существующих потенциальных клиентов.

Естественно, сервис работает только с зарегистрированными пользователями Google. После того как ваш список контактов будет загружен и отформатирован в соответствии с рекомендациями по работе со списками электронных адресов, его можно использовать в качестве целевой аудитории в новой или существующей кампании. Если один из участников вашего списка выполнит поиск или проверит свою почту Gmail, войдя в аккаунт Google, он начнет видеть вашу рекламу.

 

5) YouTube TrueView Ads

Как упоминалось выше, маркетологи могут использовать списки электронных адресов для продвижения видеообъявлений на YouTube, ориентированных на их аудиторию. Если ваша контент-стратегия включает видео, реклама этого видео на крупнейшей в мире платформе для обмена видео может стать экономически эффективным способом повышения узнаваемости бренда.

Объявления TrueView можно размещать как перед, так и в середине обычных видеороликов YouTube, и вы будете платить только тогда, когда член вашей целевой аудитории фактически просматривает более 5 секунд — дольше, чем минимум 3 секунды, установленный Facebook.

 

6) Ретаргетинг CRM

Если вас заинтересовала идея динамического извлечения списка контактов из вашей CRM и таргетинга рекламы на них, хорошие новости: эта услуга доступна от таких компаний, как AdRoll. AdRoll позволяет вам программировать рекламу в Facebook и Twitter с помощью настраиваемых/специализированных аудиторий непосредственно с их платформы, в то время как они одновременно размещают вашу медийную рекламу в Google, Yahoo, AdNexus и т. д. Другой способ сделать это — напрямую загрузить существующие контакты для таргетинга в Facebook Ads Manager при создании новой кампании.

 

 

На самом деле, CRM-ретаргетинг предлагает, возможно, лучший урок из множества доступных способов использования адресов электронной почты вашей аудитории для таргетинга: не ограничивайте себя одним маркетинговым каналом. После того, как вы собрали адреса электронной почты своей аудитории, настройте таргетинг на них всеми возможными способами.

Исследования показывают, что требуется от 6 до 8 маркетинговых ходов, чтобы получить квалифицированного лида. Если вы распространяете эти штрихи по нескольким каналам, вы увеличиваете вероятность того, что доберетесь до своей аудитории и, в конечном итоге, увеличите свою клиентскую базу.

 

7) Прямая электронная почта

И последнее, но не менее важное: прямая электронная почта может быть мощным способом связаться с вашей аудиторией, о чем свидетельствует тот факт, что маркетологи продолжают оценивать его как наиболее эффективный (и наименее сложный) канал цифрового маркетинга. Убедитесь, что по каким-либо причинам кто-то дал вам свое электронное письмо, вы соответствуете его ожиданиям, будь то продвижение нового контента или отправка обновлений продукта.

Нужна помощь в настройке комплексной цифровой рекламной кампании с использованием списка адресов электронной почты? Напишите нам по адресу hello@bluewing.