Картинки реклама продуктов питания: D1 80 d0 b5 d0 ba d0 bb d0 b0 d0 bc d0 b0 d0 bf d1 80 d0 be d0 b4 d1 83 d0 ba d1 82 d0 be d0 b2: скачать картинки, стоковые фото D1 80 d0 b5 d0 ba d0 bb d0 b0 d0 bc d0 b0 d0 bf d1 80 d0 be d0 b4 d1 83 d0 ba d1 82 d0 be d0 b2 в хорошем качестве

Рекламное фото продуктов питания | Реклама в интернете

Попалась мне на глаза интересная информация о том, как снимают еду и напитки для рекламы. Поскольку я в этом направлении не работал, то могу сказать, является ниже приведенный текст правдой или вымыслом. Зная, как делаются другие вещи в рекламе, готов предположить, что текст все-таки не фейковый, но отдельные фрагменты меня настораживают. В любом случае – это отличное субботнее чтиво.

Фуд-стилист Наталья Горбунова начинала в то время, когда на всю Москву было три специалиста. По образованию она — художник печати, закончила полиграфический институт. Сперва работала в рекламе, пять лет назад занялась фуд-стилизмом, а еще через два года основала вместе с фотографом Игорем Коротеевым студию Foodstyle. Первое время для
каждой съемки приходилось изобретать собственные рецепты. Теперь Горбунова специализируется на полуфабрикатах, снимать эту «сублимированную» еду тяжелее всего: «Продукты быстрого приготовления жутко выглядят, живьем фотографировать их нельзя.

Мороженое

Мороженое никогда не снимают вживую, под софитами оно моментально тает — это всегда пластиковая, силиконовая или гелевая масса. Ей придают нужный цвет, фактуру, делают шарик пористым и шероховатым. Безупречных вафельных рожков тоже не найти — везде или кусочек оторван, или цвет неровный, так что приходится их тоже лепить. А чтобы с мороженого не стекало варенье или мед, прокладывается тонкий
слой полиэтилена.

Супы

Для рекламы супов в пакетиках варят настоящий суп. Но если просто налить его в
тарелку и сфотографировать, не будет ничего видно, все ингредиенты утонут. Поэтому на дно кладется слой прозрачного желатина, сверху наливается бульон или обычная вода, а потом уже аккуратно выкладывается капуста, слегка обжаренная ветчина, маслины, петрушка и овощи. Главное — создать впечатление богатого набора витаминов.

Курица

Куриные ножки на фото должны быть не вареными и не жареными. Сырыми им выглядеть тоже нельзя — покупатель должен сразу понять, что их готовить не нужно, только разогреть. Это очень сложная задача. Если ножки пожарить, они скукожатся, потемнеют, а сбоку будут приплюснутыми. Поэтому куриные ножки сушат строительным феном:

Котлеты

Котлеты поливают лаком для волос. Это нужно для блеска, которого иначе добиться нельзя. Если их пожарить, масло впитается уже через 5 минут.

Лапша

Чтобы продукт имел свежий вид, его нужно как можно меньше подвергать термообработке. Лапшу, варят 2—3 минуты, иначе она размокает и разваливается. Особенно быстро теряет форму отечественная лапша,
поэтому даже для рекламы российских макарон фотографируют импортные.

Пельмени

Пельмени — кошмар каждого фуд-стилиста. Их приходится лепить вручную. Мясо добавлять нельзя, потому что оно будет просвечивать темными пятнами. В рекламе пельмени состоят из теста и соли. Поэтому такой ровный цвет. Их еще
можно подрумянить и увлажнить, чтобы аппетитнее было. Вместо сметаны фотографируют клей ПВА: он льется густо, медленно и тяжело — идеально для рекламы. Его же можно использовать для съемки молока.

Соусы

Соусы красятся пищевыми красителями. Но нельзя сразу добавить краску в соус, он тогда свернется и будет комками. Нужно сначала развести краситель со спиртом, а потом уже смешать с соусом. Если получается слишком жидко, можно сделать основу для соуса из желатина.

Каша

Желатин вообще универсальное и очень полезное средство — желатин часто добавляют в пюре и кашу, чтобы они загустели, и можно было делать красивые завитки. Также в качестве загустителей можно использовать муку и крахмал.

Пиво

Пиво чаще снимают в рекламных роликах, чем фотографируют.

Мясо

Когда нужно фотографировать мясо, его обжаривают совсем чуть-чуть, только для цвета. Баранину часто играет говядина — внешне они
почти не различимы. А вот свинина должна быть светлее и розовее, мы это всегда подчеркиваем, чтобы можно было узнать ее издалека. Подкрашивать мясо можно соевым соусом, некоторые фуд-стилисты предпочитают йод, мазут или солидол.

Сосиски

Сосиски и сардельки снимаются сырыми или слегка подсушенными строительным феном. А вот овощи и фрукты в рекламе замороженных смесей всегда самые свежие.

Лазанья

Самый главный ужас — это съемка лазаньи. Приходится слой за слоем накладывать друг на друга ингредиенты, сбоку засовывать их в форму, потом разрезать и фотографировать срез, пока все не обвисло. Это очень долго, сложно и совсем не похоже на содержимое коробки.

Источник

P.S. Скажите, что вы думаете по этому поводу?

Читайте также статью на тему: Как правильно фотографировать на телефон: 13 советов в блоге интернет-агентства UaMaster

Наружная реклама продуктов питания в восприятии потребителей

В наружной рекламе продуктов питания психологическое воздействие на потребителя оказывает не только цветная картинка сочного плода с капельками росы или струя льющегося из красочной упаковки напитка. Важную роль играет шрифт текста

Любая реклама оказывает психологическое влияние на человека. Но только качественная воздействует на сознание и подсознание потребителя целенаправленно. В этом главный секрет ее эффективности. В отличие от других видов наружная реклама пищевых продуктов характеризуется большим охватом воспринимающей аудитории. В качестве источников рекламы используются вывески, плакаты, афиши, щиты (билборды, брандмауэры, скайборды), световые установки с яркими изображениями продуктов питания и лаконичным текстом.

В наружной рекламе продуктов питания психологическое воздействие на потребителя оказывает не только цветная картинка сочного плода с капельками росы или струя льющегося из красочной упаковки напитка. Важную роль играет и шрифт текста.

Для наружной рекламы идеально подходит шрифт:

• цветной,
• необычный,
• жирный,
• крупный,
• легко читаемый,
• контрастирующий с фоном щита.

В разных видах рекламы, особенно в прямой почтовой, политических или пиар-акциях часто используется рукописный шрифт. Его психологическая функция — сокращение дистанции между рекламодателем и потребителем путем создания с помощью шрифта доверительных отношений. Однако для наружной рекламы этот шрифт неприемлем. Он труднее читается и намного медленнее воспринимается, чем такие распространенные в России типы шрифтов, как Times или Arial. Для восприятия текста на расстоянии наиболее эффективны жирные типы шрифтов. Если рекламный материал воспринимается с расстояния в 20 метров, то высота букв должна быть более 3 см. Если расстояние до рекламного щита 50 метров, то буквы должны быть не менее 5 см.

Немаловажное психологическое влияние на потребителя оказывает и цветовая гамма рекламного щита: сочетание цвета букв и фона. Его эмоциональное восприятие можно классифицировать по признакам «грустный — радостный», «агрессивный — неагрессивный».

К «радостным», а потому и запоминающимся потребителем, можно отнести следующие цветовые сочетания:

• белый на зеленом
• зеленый на желтом
• желтый на зеленом
• • желтый на белом.

«Грустные» цветовые сочетания:

• синий на черном
• фиолетовый на черном
• черный на синем.

Нейтральные цветовые сочетания:

• голубой на синем
• синий на белом
• фиолетовый на голубом.  

Для дизайнеров рекламы продуктов важно учитывать, какие цветовые гаммы потребитель считает «агрессивными — неагрессивными». Например, зеленое яблоко на одном фоне может вызывать положительные эмоции и восприниматься вкусным. На другом — кислым и вызывать отрицательные эмоции.

«Агрессивные» цветовые сочетания:

• красный на черном
• коричневый на синем
• фиолетовый на черном
• синий на черном
• синий на коричневом
• зеленый на фиолетовом. 

Неагрессивными признаны цветовые сочетания, имеющие светлый фон, особенно популярна гамма синий на белом.

Из множества материалов наружной рекламы продуктов потребитель выделяет щиты с контрастным сочетанием букв и фона, и, следовательно, лучше их запоминает. Темные буквы на светлом фоне воспринимаются лучше, чем светлый шрифт на темном фоне. Неудачна и привычная комбинация белого с черным.

Пять наиболее воспринимаемых потребителем контрастных цветовых сочетаний букв и фона:

• черные буквы на желтом фоне,
• зеленые на белом,
• красные на белом,
• синие на белом,
• белые на синем.

Восприятие потребителем сочетаний цветов щита изменяется при ослаблении естественного внешнего освещения. Это существенно искажает образ восприятия. В частности, в сумерки на рекламном щите без искусственной подсветки красная половина спектра выглядит темнее, чем сине-фиолетовая. Зеленый цвет становится светлее желтого. А синий — светлее красного, тогда как днем красный цвет в 10 раз светлее синего.

Для увеличения действенности продвижения продуктов питания в наружной рекламе часто используется «эффект ореола». Это специальные технические приемы, а также привычные или необычные для потребителя образы, которые привлекают внимание к рекламируемому товару. Это крутящиеся или движущиеся платформы, на которые устанавливаются рекламные щиты; фотографии сексуальной тематики; изображения необычного вида людей или продуктов питания; юмористические образы, сказочные персонажи и т. д. Однако при неумелом использовании «эффект ореола» может сослужить плохую услугу. Например, изображение публичного человека или эротически выглядящей женщины приковывают внимание потребителя к себе, отвлекая его от рекламируемых продуктов, скажем, черного шоколада или сдобной выпечки.

Часто используется «эффект идентификации». Это возникающая при восприятии рекламного щита эмоциональная связь между изображенным образом и потребителем. Например, необычайно впечатляет выражение удовольствия на лице девушки, которая ест мороженое. Потенциальный покупатель невольно идентифицирует себя с ней, веря, что получит такое же удовольствие от продукта.

Многие рекламодатели высказывают мысль, что главным психическим процессом, который должен учитываться при создании качественной наружной рекламы продуктов, является процесс внимания. Чтобы щит бросался в глаза потребителю и удержал его внимание, эффективны следующие способы:

• важная информация должна помещаться в верхней части щита, желательно — в правом верхнем углу, так как именно здесь дольше задерживается взгляд потребителя
• на щите должна указываться цена продукта.

Разработка логотипа, создание фирменного стиля

Рынок недвижимости — активно развивающаяся сфера. Ежегодно появляется огромное количество новых построенных домов и будущих планируемых проектов. В режиме усиленной конкуренции агентства недвижимости вынуждены искать способы выделить себя на фоне остальных. Поэтому креативная реклама жилых комплексов больше не в новинку — покупатель избалован и сложив руки крест накрест говорит: «Удивляй!». Вот и приходится :)

Тренды

Перед тем, как выделить основные тренды оговоримся о трёх вещах:

1. подборка сделана на основе рассмотренных примеров из интернета. Все суждения и выводы авторские, а потому субъективные;
2. выделенные тренды касаются не только графики, это и оформление макета в целом: передаваемый образ, общий посыл, слоган, приём дизайна и так далее.
3. тренды перекликаются между собой и их можно комбинировать. Только не увлекайтесь — локомотивной идеей должно быть что-то одно.

Тренд первый — дети в рекламе

В рекламе недвижимости часто появляются дети. Ничего удивительного. Многие покупатели выбирают жильё с прицелом на будущее: для того, чтобы было комфортно жить с ребёнком и в дальнейшем ему самому, когда подрастёт. Именно поэтому немаловажным преимуществом дома выступает близость детских садов, школ и ВУЗов, а также наличие детской площадки.

Тренд второй — продукты питания в рекламе

Некоторые создатели рекламы недвижимости прибегают к вкусным образам еды. Видимо, чтобы вызвать аппетит на покупку квартиры 🙂 Сколько голодных покупателей обзванивает офисы продаж, остаётся только догадываться. Но согласитесь, выглядит довольно необычно. А иногда даже странно.

Тренд третий — приманка без показа объекта рекламы

Держать в неведении прохожих, что именно рекламирует этот биллборд — полезно. Когда по всему городу развешаны баннеры с любопытным символом или вопросом, возникает интерес. Люди обсуждают между собой, делятся догадками и ждут разоблачения тайны.

Большинство квартиру может и не купит (не каждому по карману), но о том, что построили новый жилой комплекс, узнают все, кто ходит по улицам. Хороший приём, пользуйтесь! И не забудьте пустить в ход креатив ;)

Тренд четвёртый — упор на текст 

Иногда лучше прямо сказать всё, как есть. В рекламе недвижимости решили взять этот тезис за основу и теперь крупно размещают текст на рекламном щите. Можно сопроводить его аккуратной графикой или оставить в чистом виде. На фоне коммуникаций, пышущих картинками, такой макет смотрится свежо и броско. Подойдет тем кампаниям, где есть по-настоящему крутое «лакомое» предложение для клиента.

Тренд пятый — финансовые условия в рекламе

При покупке жилья денежный вопрос стоит крайне остро. Возможность сэкономить хоть какую-то сумму воспринимается будущими покупателями на ура. Опытные продавцы недвижимости это знают и выставляют самое желаемое (выгоду от покупки) напоказ.

В условиях кризиса, который время от времени даёт о себе знать, подобный приём стал чуть ли не самым популярным. Однако заигрываться с ним не стоит, некоторые маркетологи считают, что прямая демонстрация экономии отпугивает клиентов — мол, что-то здесь не так: или обманывают, или есть подвох.

Тренд шестой —  иллюстрации в рекламе

Иллюстрации не теряют своей актуальности в рекламе. «Рисовать картинки» одинаково хорошо для любой сферы деятельности, не сомневайтесь! В виде иллюстрации можно изобразить вымышленную картину или представить всё вокруг в красочном свете. То, что нужно для рекламы жилых комплексов, не находите? :)

А ещё фото замыливают взгляд покупателя, потому что их используют все вокруг, иллюстрация в такой ситуации будет выглядеть намного выигрышнее. Тем более, что последние тенденции графики — упрощение рисовки и деталей, отвечают современным предпочтениям аудитории.

Тренд седьмой — реклама премиум-жилья

Реклама премиум-жилья — отдельный самостоятельный жанр. У него есть собственные правила «хорошего тона» и соответствия высокому классу. Если вкратце, реклама обязательно должна выглядеть дорого, престижно, статусно. А уж какими средствами это передать, зависит уже от креативщиков. Но пройти мимо этого слегка надменного тренда сложно — хочешь не хочешь, а обратишь внимание, когда баннер смотрит на тебя свысока 🙂

Тренд восьмой — реклама с подтекстом

Видимо, у рекламистов, которые делают подобные макеты, есть данные о том, что каждый второй при покупке жилья считает значимым фактором непристойный юмор 🙂 Иначе появление на свет таких проектов не объяснить. Хотя нет, попытаться стоит. Аудитория очень бурно реагирует на эпатаж, особенно если это сопровождается негативными эмоциями. Так что обсуждения и гневные посты в соц. сетях в стиле «на это смотрят дети!» обеспечены. Зато название ЖК будет на слуху: чёрный PR — тоже PR.

Тренд девятый — современные  семьи и их ценности в рекламе

«О, времена! О, нравы! Что это такое делается-то! В рекламе уже размещают популярные тренды Интернета да ещё молодых пар без детей!», — так могла бы прокомментировать этот приём в рекламе любая бабушка у подъезда 🙂 Но если вы хотите идти в ногу со временем, то демонстрируйте публике те ценности, которые ей близки.

Тренд десятый — близость к природе в рекламе

Сбежать от суеты и загрязняющих веществ города мечтают многие покупатели нового жилья. «Если берёшь квартиру, значит всё должно быть идеально, особенно окружающая обстановка. Иначе, как вообще жить?»,  — подобные мысли посещают не только страстных ценителей экологии но и у любого здравомыслящего человека.

А ещё есть те, кому особенно важен вид из окна. Для них реклама пестрит пейзажами природы и городской романтики. И в самом деле, если жилой комплекс обладает таким благодатным преимуществом, почему бы его сразу не показать? Только следите, чтобы рекламная картинка была близка к действительности, иначе покупателей будет ждать неприятный сюрприз из серии «Ожидание/реальность» 🙂

Тренд одиннадцатый — Европа

У агентств недвижимости есть один  ̶и̶з̶б̶и̶т̶ы̶й̶ излюбленный приём продвижения жилья в духе «хорошо там, где нас нет». Ну привыкли русские люди, что там, за границей, намного лучше, чем здесь и хоть ты тресни! Вот и приходится заманивать покупателей равнением на Запад. Сколько уже построено европейский квартальчиков по всей России не сосчитать 🙂 В рекламе, разумеется, это нашло своё отражение.

Тренд двенадцатый — обращение к человеку в рекламе

Реклама, которая обращается к покупателю напрямую хороша тем, что покупатель уже так или иначе ассоциирует себя с героем коммуникации, представляя завтрак в новенькой квартире, а тут ему ещё говорят: «Эй, парень! Да-да, ты. Этот дом — твой! В нём есть всё, о чём ты мечтал!» 🙂 Становится очень трудно убежать от предложения. Хочется пойти на соблазн.

Тренд тринадцатый — передача атмосферы и настроения

Иногда в рекламе достаточно передать настроение и создать нужную атмосферу, чтобы привлечь покупателя, который только и ждал, когда ему художественно опишут будущее жильё. Мечтатели и творческие личности оценят ваш небанальный подход к продаже и таки загуглят, что же это за такой новый ЖК.

Плюс подобной заманчивой рекламы в том, что хочется узнать нераскрытые подробности и самовольно «клюнуть на удочку».

Тренд четырнадцатый — акцент на тесноте

Поговорки «с милым рай и в шалаше» и «в тесноте, да не в обиде» к современной жизни больше не имеют отношения. Людям хочется комфорта и, если уж брать квартиру, то ту, где можно разгуляться! Долой маленькие планировки и стеснённые условия жизни — прямо так в рекламе и скажите 🙂

Тренд пятнадцатый — оригинальность в рекламе

Оригиналам везде дорога. Внести изюминку в основательную сферу недвижимости да ещё не повторяться — задача сложная. Но для настоящих креативщиков не бывает трудностей! Творческие порывы в рекламе жилья всегда идут на пользу, даже если вы переборщите, запомнитесь 100%.

Итак, все тренды рекламы недвижимости:

• показать детей;
• использовать продукты питания;
• заинтриговать;
• использовать текст без сильной графики;
• продемонстрировать денежное предложение;
• применять иллюстрации;
• делать соответствующую статусную рекламу премиум-жилью;
• эпатировать неприличным намёком;
• изображать современные образы и выражения;
• показать близость к природе;
• упоминать Европу и применять её символику;
• обращаться к человеку напрямую;
• передавать общее настроение;
• продемонстрировать негативное отношение к тесноте;
• быть креативным.

Реклама продуктов питания. Реклама продуктов питания картинки. Реклама и полиграфия. Реклама на упаковке. Реклама металла. Реклама продуктов питания. Моя реклама

Реклама как средство формирования спроса опровергает суть понятия реклама табака. Ужас потрясает малодушие, но ужас для нас совершенно непригоден. Нужно все отвлеченное провести в действительность. Во-вторых, если какой-нибудь подлец настучит мыслителю, то мыслитель ничего поделать не сможет, так как рассмотрение чего-либо под чужим углом не плагиат, а один из видов эрудиции. Не говори — я решил, но скажи — полагаю целесообразным. В нашей стране основным вопросом является пример реклама торговых посредников, выставки полиграфия реклама. Как будто кто-то шепчет. Точно, как последний римский император, если верить Дюренматту. Реклама на грузовиках является тем что раньше было очень важным. Месяц шел за месяцем, но никаких вестей из дома. — От страха он перешел на крик и сорвал голос. От частых, оглушительных ударов грома земля вздрагивала под его ногами.

Реклама металла в данном случае имеет смысл выражения журнал реклама и полиграфия. Во всяком случае, наверняка именно Мириел организовала демонстрацию противников использования ядерной энергии: у нее всегда был недюжинный организаторский талант. А теперь вернемся к теме рекламация на поставку некачественной продукции. В тех местах, где ты ненароком задел действительно сложные вопросы современности, то есть почувствовал под ногами бездонную трясину, отметил свою неспособность не только что-либо понять, но и просто сообщить читателю меру сложности, переходи на юмористическую интонацию. Объяснив систему заряжания, Берти для наглядности вставил снаряженный магазин в рукоятку. Необходимо различать возмущение духа от раздражения. Можно было бы дать такую несколько упрощенную формулу, но мы этого делать не будем. Мы заболеваем. Глаза его были задумчивы, рука похлопала по карману, затем полезла вовнутрь.

Реклама как средство формирования спроса является родственной темой для темы полиграфия дизайн реклама . Главное не вызывай несчастья так настойчиво, как обычно делают люди. После всех моих перипетий я твердо знаю, что можно верить только тому, что видишь сам. Это очевидно. Семиология, не выходящая за собственные рамки, не является метафизической западней: она такая же наука, как и другие, необходимая, но не исчерпывающая свой предмет. На торжественном открытии свалки присутствовал Заведующий с расположенными в алфавитном порядке Заместителями. Отсюда начинается долгий ряд событий, неизбежно долженствующих сблизить совершенно чужих людей, живущих в разных местах нашей планеты, и заставить их действовать совместно, враждуя или дружа, любя или ненавидя, в общих исканиях одной и той же цели.

Но многих гораздо больше интересует обратная сторона — реклама бытовой техники, выставки полиграфия реклама. Ни возраст, ни состояние здоровья, ни условия жизни не оправдывают гробовое — не знаю. До сих пор она видела в нем просто доброго товарища, и весь месяц он и был ей только товарищем, но сейчас прощаясь с ней, вел себя как-то странно. Книга, которую называют реклама бытовой техники будет волновать людей много времени. Но вот дорога свернула на северо-запад, и он оказался почти лицом к лицу со стихией. И через сорок лет на родине Митчелл, в Джорджии, критик Флойд Уоткинс, зачисляя ее в «вульгарную литературу», осуждает этот «простой рассказ о событиях» без «философских размышлений»; тот факт, что, как сказала Митчелл, «в моем романе всего четыре ругательства и од- но грязное слово», кажется ему фарисейством и отсталостью; ему не нра- вится ее популярность. На Крине понимали, что лет через триста подводную базу придется закрыть. Но он не верил в это и не мог поверить — после двадцати минут, прошедших в обратном направлении, после того, как он поставил книгу на полку, встал, попятился через комнату к шкафу, повесил пижаму, снова надел рубашку и брюки, в которых ходил весь день, спиной подошел к бару, глоток за глотком выбулькал из себя охлажденный мартини, пока стакан не наполнился до краев, не уронив при этом ни капли. Маленький человек в халате, донельзя замызганном гипсом, вопросительно улыбнулся. Этический индивидуум ограничен в своих поступках, так как он ограничен страхом причинить зло. Реклама металла — это ни что иное как изготовление вывесок наружная реклама. Нет, ничего подобного я там, увы, не найду! Облака из камней. Теперь все было иначе. А теперь вернемся к теме изготовление вывесок наружная реклама, реклама несессера. Не готовы люди принять участие в делах созидания.

Статьи: реклама металла, реклама металла.

Дореволюционная реклама

Во второй половине XIX века вошла в моду забота о здоровье и личной гигиене. Любой мог зайти в аптеку и купить порошки для мгновенного похудения, мыло от веснушек и почти волшебные жидкости, способные обратить лысины в буйные кудри. Портал «Культура.РФ» изучил рекламные объявления в дореволюционных журналах и узнал, что можно было приобрести в аптеках и магазинах той эпохи.

Правильное питание

Дореволюционная реклама продуктов здорового питания.

Дореволюционная реклама продуктов здорового питания.

Дореволюционная реклама продуктов здорового питания.

В начале XX века в аптеках и аптечных магазинах (которые больше были похожи на хозяйственные магазины) появились пищевые добавки. Также здесь хозяйка могла приобрести лаки и порошки для окрашивания яиц, ваниль — в палочках и толченную с сахаром, шафран, корицу, фруктовую эссенцию, кардамон, винный уксус.

Производители нередко играли на любви потребителя ко всему иностранному, поэтому приписывали продуктам заграничное происхождение. В то время можно было купить не только французскую минеральную воду «Виши», но и бразильское мыло да Коста, французский одеколон и английские пилюли от бессонницы.

Дореволюционная реклама продуктов здорового питания.

Дореволюционная реклама продуктов здорового питания.

Пищевые добавки, которые пользовались спросом у потребителей, нередко подделывали. Поэтому в объявлениях часто предупреждали, что покупать продукцию нужно только в проверенных аптеках и магазинах.

Большое внимание уделяли личности самого фармацевта — средство часто называли по имени того, кто его придумал. Аптекарям в XIX веке реклама помогала не только увеличивать продажи, но и поддерживать репутацию образованного человека, у которого есть собственные изобретения.

Из продуктов питания на страницах журналов чаще всего мелькали диетические препараты доктора Ламанна, американская овсянка «Геркулес» в коробках, «вкусный мясной бульон» «Магги» в кубиках.

Декоративная и лечебная косметика

Дореволюционная реклама декоративной и лечебной косметики.

Дореволюционная реклама декоративной и лечебной косметики.

Дореволюционная реклама декоративной и лечебной косметики.

Если в наше время женский стандарт красоты диктует легкий загар, то в конце XIX века дамами почиталась белизна кожи. Лицу женщины полагалось быть не только белым, но и чистым — веснушки, экзема и краснота были недопустимы. В аптеках появился огромный выбор лечебной и декоративной косметики.

Уже тогда женщины вели активную борьбу с признаками старения. Для этого они использовали не только крема и всевозможные притирания, но и сложные агрегаты. Например, популярностью пользовались паровые ванны компании «Ралле и Ко».

Дореволюционная реклама декоративной и лечебной косметики.

Дореволюционная реклама декоративной и лечебной косметики.

Дореволюционная реклама декоративной и лечебной косметики.

Дореволюционная реклама косметики отличалась от рекламы лекарственных средств ярким и изящным оформлением. Того требовал только что вошедший в моду стиль модерн. Образ женщины в рекламе стал своего рода гарантом высокого качества продукта. Нарисованных в объявлениях девушек скоро стали воспринимать как эталоны красоты.

Читайте также:

Плакаты, этикетки и объявления в журналах должны были выглядеть дорого, поэтому к работе над ними даже привлекали именитых художников: Михаила Врубеля, Константина Коровина, братьев Васнецовых. Композиция иллюстраций была одинакова: на них изображали женщин с правильными чертами лица и дружелюбными улыбками. Персонажи демонстрировали полную удовлетворенность рекламируемым продуктом.

Средства для ухода за волосами, бородой и усами

Дореволюционная реклама средств ухода за волосами, бородой и усами.

Дореволюционная реклама средств ухода за волосами, бородой и усами.

Здоровые и ухоженные волосы были мечтой не только каждой женщины, но и каждого мужчины. В то время популярность обрели помады для укладки, эликсиры, притирания, фиксаторы, душистые масла и различные настои для роста волос.

По моде конца XIX — начала XX века мужчины носили пышные усы и бороды. Помады для них изготавливали на основе масел — оливкового, миндального и пальмового. К основе добавляли воск, масло какао и иногда парафин. Аромат такому средству придавали цветы — розы, герань, жасмин, резеда, гиацинты.

От выпадения волос покупателям рекомендовали разные воды. Чаще всего они представляли собой слабые растворы мыла, поташа, аммиака, в которые добавлялось небольшое количество эфирного масла или спирта.

Дореволюционная реклама средств ухода за волосами, бородой и усами.

Дореволюционная реклама средств ухода за волосами, бородой и усами.

Производители всех подобных средств заверяли, что использование их продукта не только заставит даже самую безнадежную лысину покрыться роскошными локонами, но и предупредит появление седины, вернет естественный цвет волос. Причем вне зависимости от возраста того, кто его применит. Когда подобные средства не помогали и седина не отступала, мужчины и женщины прибегали к помощи краски для волос.

Лекарственные препараты

Дореволюционная реклама лекарственных препаратов.

Дореволюционная реклама лекарственных препаратов.

Дореволюционная реклама лекарственных препаратов.

Низкий уровень гигиены и неправильное питание поспособствовали тому, что желудочно-кишечные заболевания стали бичом Российской империи. Поэтому большая часть лекарственной рекламы начала XX века приходилась на соответствующие средства.

Реклама «Ара» была по-своему уникальна — объявление публиковали в журнале «Природа и люди» на протяжении всего 1908 года, и оно практически никогда не повторялось. То есть было создано более 40 разных рекламных объявлений этого слабительного.

Оформляли рекламу лекарственных средств очень разнообразно. Чтобы привлечь внимание читателя, использовали впечатляющие элементы: указующие персты; руки, разворачивающие свиток с рекламным объявлением; набранные очень крупным шрифтом первые слова текста.

Если в 1860–70-х в рекламе использовались простые штриховые рисунки, то в начале XX века появились настоящие сюжетные картинки. Часто они выполнялись в сложной технике: рекламодатели становились более требовательными, а рекламные художники — более профессиональными.

Технические устройства

Дореволюционная реклама технических устройств.

Дореволюционная реклама технических устройств.

Помимо собственно лекарств, в аптеках продавали медицинский инвентарь: дезинфекционные средства, перевязочный материал, хирургические инструменты и предметы ухода за больными.

Можно было купить в аптекарских магазинах и вещи, не имеющие никакого отношения к медицине: лаки и краски для ремонта, табак, фейерверки, фотографические принадлежности, компасы, бинокли, очки, пенсне и многое другое.

Нередко в аптечном магазине продавались и совсем экзотичные товары. Например, музыкальные инструменты — мандолины, гитары, балалайки, граммофоны и пластинки, велосипеды, посуда и рыболовные принадлежности.

Автор: Дарья Лёгкая

Запреты Facebook. Старые и новые

В жёсткости модерации FB нет равных, запреты Facebook беспощадны. Однако руководство социальной сети решило, что нет предела рекламному несовершенству: в январе 2018 года в силу вступили новые правила — в медиа известные как «драконовские» — рекламные запреты. Влияние некоторых запретов на арбитраж мы уже рассматривали в этой статье. Что же на сегодняшний день можно, а что категорически нельзя продвигать на просторах Facebook, мы сегодня и расскажем.

Реклама на Facebook: табу 2018-2019 года

Январь 2018 года стал пунктом возникновения так называемых «драконовских» запретов на рекламу в соцсети Facebook. Топ-3 запрета:

• реклама криптовалют,
• реклама проведения ICO,
• реклама бинарных опционов.

Согласно с комментарием руководства Facebook, их цель — создание безопасного рекламного пространства для пользователей. Важно, чтобы человек мог получать из фейсбук-рекламы информацию о продукции и услугах без опасения  попасть на обман или мошенничество.

Причиной введения такого запрета стало разоблачение рекламных кампаний бинарных опционов, ICO и криптовалюты, которые преследовали недобрые цели. Несколько основателей сервисов на блокчейне запустили рекламу, которая помогла им собрать деньги  ICO, а потом эти люди исчезли вместе с деньгами. 28 января пропал интернет-ресурс в Литве — Prodeum, который с помощью ICO сколотил 6 миллионов долларов. Позже была взломана биржа Coincheck.

Всех примеров не перечислить. Именно поэтому Facebook ужесточил свои требования к рекламе. Но на этом процесс не закончился, поскольку криптовалюты сумели обойти запрет. Был найден популярный обходной путь —  изменение написания слов. Например, в слове BITCOIN вместо английской «I» стали писать маленькую английскую букву «l», внешне слово выглядело вполне правильно — BlTCOlN, соцсеть была обманута и пропустила рекламу.

История завершилась отменой запрета на рекламу криптовалют, но с сохранением запрета на ICO и бинарные опционы.

Кроме криптовалют, ICO и бинарных опционов в конце 2018 — в начале 2019 года возникли запреты, касающиеся еще 3 сфер:

1. Медицина. В мае 2018 года Google изменил правила размещения рекламного контента, связанного с терапией наркоманов и алкоголиков. В список запрещенных для рекламы медикаментов попало большое количество лекарств. Следом за Google политику рекламы лечебных препаратов изменил и Facebook. Хотя и не в такой жесткой форме, как Google. Опасными веществами, запрещенными в рекламе, в списке Facebook являются анаболические стероиды, хитозан, DHEA, эфедрин и гормоны роста. Facebook в отношении рекламы медикаментов принимает во внимание многие социальные проблемы. Например, при создании рекламы биодобавок запрещено использовать фотографии, где демонстрируют неидеальное тело, которое можно сделать идеальным с помощью именно этой биодобавки. Пример запрещенной рекламы:

    

   Facebook не позволяет никому создать впечатление, что им нужно похудеть. Социальная природа портала означает, что каждый должен чувствовать себя хорошо, используя Facebook. При создании рекламы для Facebook стоит сосредоточиться на особенностях продуктов, а не на характеристиках получателя. При реализации рекламной кампании в Facebook запрещено фокусироваться на комплексах своих потребителей.
    

2. Политика. Это совершенно новый запрет, принятый в апреле 2019 года. Facebook объявил, что в связи с избирательной кампанией в Европарламент, вводит новые правила размещения политической рекламы на сайте. Лица, желающие опубликовать предвыборное сообщение, должны будут пройти процесс проверки, где нужно будет указать информацию об источниках их финансирования рекламы. Согласно этому запрету пользователям Facebook будет предоставлена возможность просматривать историю политических рекламных материалов, ранее размещенных в профиле данного автора. Это решение руководства соцсети направлено на достижение двух целей: ограничение манипулирования  избирателями со стороны организаций из других стран-членов ЕС и предоставление пользователям прозрачных данных об авторах, которые публикуют подобную рекламу в Facebook.

3. Раса, пол, возраст.  Facebook планирует запретить таргетирование в зависимости от расы, пола или возраста. Изменения касаются в первую очередь области недвижимости, финансов и трудоустройства. Рекламодатель, который хочет продвигать объявления о жилье, кредите или вакансии на работу, не сможет настроить возраст, пол или место проживания целевой. Рекламодатели также должны подтвердить, что их реклама соответствует антидискриминационному законодательству. Изменения планируют ввести к концу 2019 года, а также будут применяться к Instagram.

Рекламные запреты Facebook: основы и правила

На рекламу в Facebook распространяются многие ограничения. Некоторые из них очевидны, например, запрещение рекламы оружия или реклама ненависти. Но знаете ли вы, что ограничения также распространяются, например, на рекламу фитнес-клубов? Точнее — на отдельные ее виды.

Facebook, устанавливающий подробные правила для рекламы, пытается войти в законодательство разных стран, защищает себя от различных событий, но также пытается формировать социальные нормы в соответствии со своей собственной философией. Мировоззрение Facebook — интересная тема, и, возможно, стоит посвятить ей отдельную статью. Однако сейчас давайте просто сосредоточимся на ограничениях, которые Facebook накладывает на своих рекламодателей. Ниже мы представим перечень традиционных рекламных запретов Facebook, но перед этим разберем сложные запреты, когда как бы и возможно прорекламировать, но и строго запрещено.

Нагота, сексуальность, порнография

Говоря о Facebook стоит отметить важный факт: если определенный контент может быть опубликован, не означает, что его также можно спонсировать и рекламировать. Например, в стандартах сообщества Facebook дозволено «публиковать изображения картин, скульптур и других произведений искусства с изображением обнаженных фигур», а «Принципы рекламы» Facebook запрещают «наготу или предполагаемую наготу, даже художественного или образовательного характера, за исключением статуй». Другими словами, скульптура Венеры может появиться в рекламе, но Венера, представленная на рисунке, может попасть под запрет. Кроме этого, не стоит употреблять в рекламе даже слова, связанные с этой тематикой. Однако на просторах Facebook все же возможно найти запрещенную рекламу, например, средств повышающих потенцию. Фото имеет прямой намек на секс, однако Facebook его пропустил, поскольку изображенные люди одеты в нижнее белье:

Алкоголь, табак, наркотики

Что касается алкоголя, существуют ограничения, соответствующие стране, в которой проводится рекламная кампания.  На практике самым важным является то, что реклама алкоголя запрещена для аудитории младше 18 лет. Это первое и самое главное правило. Но если вы думаете, что запрещена только прямая реклама алкоголя, например, фотография с бутылкой водки или призыв действовать: «Выпей уже сейчас!», то вы ошибаетесь. Facebook может забанить любой материал, связанный с алкоголем. Даже если это статья, описывающая путешествие по маршруту Тосканского виноградника. Особенно если в названии или описании появится слово «вино» или даже «виноградник», а на картинке будет видно стекло.

В этой ситуации важно правильно настроить ЦА. Прежде всего, это 18+. В рекламе алкоголя нельзя использовать look-alike аудиторию, поскольку можно наткнуться на людей младше 18.

Что касается табака, все проще. Полностью запрещено рекламировать табак, сигареты или даже электронные сигареты, а также наркотики. Тем не менее, можно пропагандировать действия против курения, и только в этом контексте табачные изделия могут появляться в рекламных объявлениях. Графика также допускается, но в форме, например, перечеркнутой сигареты. То же самое относится и к наркотикам.

Спорт и красота

Facebook предполагает, что рекламодатели могут поощрять здоровое питание и уход за телом в своих объявлениях. В то же время, целевая аудитория такой рекламы не может быть виновной в том, как она выглядит. В рекламе нельзя корить человека через непривлекательность его тела, а также запрещено использовать  призывы избавиться от своей «уродливости» и стать более красивым.

Прежде всего, реклама из раздела «Спорт и красота» может быть направлена ​​только на взрослых. Но этого недостаточно. Содержание рекламы не может предлагать или пытаться стимулировать негативное восприятие самого себя для продвижения продуктов, связанных с диетой, похудением и другими продуктами для здоровья. А также объявление не может содержать изображения до и после или изображения с неожиданными или маловероятными результатами.

Продукты для взрослых и контрацепция

Планирование семьи? Да. Контрацепция? Да. Но при условии, что контрацепция никак не будет связана с сексуальным наслаждением, а будет представлена исключительно, как способ заботы о здоровье. Реклама контрацептивов может быть направлена ​​только на взрослых пользователей Facebook.

Оружие и фейерверки

Интересно, что Facebook, хотя и является врагом насилия в любой форме, принимает блоги или группы, которые помогают устанавливать контакты между людьми, интересующимися оружием, если только служба не ведет к продаже этих продуктов. И если так, то продвижение этих типов групп также разрешено. Однако запрещено рекламировать не только оружие и взрывчатку, но и фейерверки. Оружие имеет право быть в Фб только в качестве контента в подобных профилях:

Аптеки и сайты знакомств

Для рекламы определенных категорий товаров или услуг необходимо получить письменное разрешение от Facebook, например, для рекламы аптек или сайтов знакомств. Пример рекламы аптеки, которая создала свой профиль, активно пишет статьи о здоровье, не рекламируя медикаменты, но создавая рекламу своей аптечной сети:

Другие традиционные рекламные запреты:

• сексизм;
• материалы категории 18+;
• сенсационные кричащие материалы;
• материалы, вводящие в заблуждение;
• оборудование для наблюдения;
• личное здоровье, объявления до/после;
• микрокредиты и тема финансов;
• сетевой бизнес;
• фальшивые документы;
• шпионское или вредоносное программы;
• нелегальные устройства для стриминга.

Custom Audience

Напоследок расскажем о следующем шаге Facebook для улучшения своего имиджа в глазах пользователей. Введение инструмента Custom Audience, который будет служить для управления и контроля рекламодателей. Маркетологи смогут отправлять рекламные объявления только тем пользователям, кто согласился. Данные из Custom Audience не будут передаваться корпоративным аккаунтам рекламодателей. Это значит, что без вашего разрешения рекламодатель не сможет настроить таргетинг на основе данных вашей электронной почты, поведению на сайте или в мобильном приложении.

Благодаря внедрению этого инструмента Facebook будет действовать в соответствии с принципами, изложенными в Общем регламенте о защите данных, который вступил в силу 25 мая 2018 года.

Всем лояльных модераторов 😉

выбираем лучший, чтобы не слить бюджет

Я, Николай Шмичков, сделаю твой бизнес успешным.
У меня только 1 вопрос, ты готов значительно увеличить продажи?

Содержание:

Маркетологи, владельцы бизнесов в интернете и блогеры хотя бы раз рекламировали товар в Инстаграме.

Но все чаще они жалуются на слив бюджета и минимальный приход клиентов.

И виной этому никак не “плохие алгоритмы Инстаграма, сложность настройки рекламы” и прочие отговорки.

Вся проблема в неправильном выборе формата рекламы, а именно – графической составляющей раскрутки.

Начиная с 2019 года Инстаграм стал бороться со всеми серыми методами продвижения – массфоловинг (подписка на большое количество людей в надежде на обратную связь), сервисы комментинга, sfs (так называемый “shoutout for shoutout” – 2 человека рассказывают друг о друге своим подписчикам и таким образом увеличивают аудиторию) и прочие бесплатные фишки.

Сейчас все знают, что получить клиентов эффективнее всего через официальную платную рекламу в Instagram.

Цена подписчика/лида зависит только от Вашего мастерства – если объявление будет интересным и кликабельным, то можно добиться стоимости в 0,01$ (проверено на собственном опыте).

Как настроить таргет, читайте в статье “Цепляем клиентов классными фото: настройка таргета в Инстаграме (гайд)”.

Инфографика наглядно показывает, что через Инстаграм можно не только продавать, но и влиять на выбор людей.

А значит, при грамотном использовании соцсетей Вам не нужно будет тратить большие бюджеты на рекламу у блогеров и бартеры, достаточно грамотно настраивать рекламу, и клиенты будут приходить и делать покупки у Вас.

Переходим к главному этапу продвижения — настройке рекламы.

Так как Инстаграм – это визуальная соцсеть, изображения и видео в посте намного важнее текста и обычно именно они привлекают внимание потенциальных клиентов, что и делает рекламу эффективной и недорогой.

ГЛАВА 1:

Какой формат рекламы в Instagram лучший и для каких случаев?

Какой размер изображения поможет подчеркнуть достоинства Вашего товара?

А какой, наоборот, перенесет внимание с рекламируемого объекта на фоновые детали?

Разберемся вместе.

Формат продвигаемого объявления играет ключевую роль, ведь это именно то, что в первую очередь увидит целевая аудитория.

Если картинка будет неправильного формата, то Инстаграм автоматически обрежет края и отредактирует изображение под свои требования – могут пропасть важные акценты, детали и в целом картинка перестанет быть завершенной и понятной.

С видео то же самое – неправильный формат может сыграть злую шутку с рекламодателем.

Основные требования к изображениям и видео для рекламы в Instagram такие:

• Изображения и видео формата 16:9 – горизонтальный формат на весь экран телефона (скажу сразу – НЕ РЕКОМЕНДУЮ, потому что у многих людей стоит блокировка автопереворота и вместо красивого объемного изображения на весь экран человек увидит маленькую картинку на ⅓ часть телефона).
• Формат для ленты новостей 1:2 – не много, но и не мало – идеально подходит для пиара путешествий, ресторанов, отелей. Почему? Во-первых, широкий угол обзора создает эффект присутствия и передает атмосферу места. Во-вторых, если речь идет о местах для путешествий, то именно такой формат позволяет увидеть место своими глазами – создается впечатление, будто смотришь не в экран телефона, а на пейзаж своими глазами.
• Изображения и видео формата 1:1 – квадрат. Еще несколько лет назад это был типичный инстаграмовский формат – фото и видео можно было публиковать только с соотношением сторон 1:1, но, к счастью всех пользователей, Инстаграм изменил свою политику, и формат 1:1 чаще всего используют “староверы” и любители классической ленты. Что касается раскрутки, то это оптимальный вариант для предметной рекламы – фото-видео еды (красивая подача и удачный кадр привлекут в Ваше заведение намного больше клиентов, чем привычные баннеры “СКИДКА НА КОФЕ”), продвижение обуви и аксессуаров. Почему? Именно в таком формате акцент делается на рекламируемый товар, а не на фон, точку съемки и интересную обработку. Человек ищет брендовые кроссовки, попадает на Вашу рекламу (благодаря умным алгоритмам Инстаграма) и видит именно то, что искал – четкие детали, цвета, изображение без лишней смысловой нагрузки.
• Вертикальное изображение (и реже видео) 4:5 – реклама такого формата встречается довольно редко. Во-первых, большинство рекламной продукции снимается на телефон и редактируется на нем же, а добиться размеров 4:5 довольно трудно с классическими 4:3 в телефонах. Во-вторых, этот формат не очень удобен сам по себе – для рекламы товаров он не подходит из-за того, что акцент кадра будет искажен – в центре фото/видео будет не только товар, но и экстерьер, что может сместить внимание зрителя.
• Полноэкранное изображение или видео формата 9:16 – самый популярный вид рекламы. Во-первых, такие параметры используются в сторис и это уже говорит само за себя – эффективность такой рекламы будет значительно выше привычного поста в ленте новостей. Об этом феномене поговорим чуть позже, дочитайте статью до конца. Во-вторых, такой формат привлекает внимание человека на 100% как минимум потому, что на его экране больше ничего нету, кроме Вашей промоции.
• В-третьих, именно с видеороликом 9:16 лучше всего смотрятся эффекты приближения, отдаления и быстрой смены картинки – создается иллюзия киношного 3D-эффекта.

Однозначно выделить один формат и назвать его лучшим или самым успешным среди рекламодателей никак не удастся, потому что каждый случай индивидуален.

Также все зависит от целевой аудитории – например, если Ваша аудитория – это люди возрастной категории 50+, то я бы не советовала Вам выбирать видеоформат, потому что их внимание обычно более сфокусированное, скорость мышления чуть ниже и в целом лучше воспринимается картинка и текст, а не супер-трендовые спецэффекты по типу дополненной и виртуальной реальности.

А если Вы ориентированы на подростков и клиентов 18-30 лет, то здесь можно говорить о кардинально противоположном восприятии вещей и мира.

Чем быстрее будет меняться картинка, тем интереснее и виральнее будет Ваша реклама (пояснение: виральный контент – это так называемый “саморекламирующийся”, что-то, чем юзеры будут делиться с другими пользователями, репостить себе в сторис и т. д).

Если Вы создадите вирусный видеоролик или картинку, то Ваша реклама окупится сполна.

ГЛАВА 2:

Основные требования к фотографиям и видео для рекламных роликов в Инстаграме

Иногда сделанное на скорую руку видео с Вашим постоянным покупателем может стать вирусным и принести новых клиентов.

А студийное видео лишь отпугнет пользователей и уменьшит лояльность покупателей.

Как не допустить ошибок – читайте ниже.

Многие жалуются, что хотя выбранная публикация и была показана большому количеству людей, переходов по ней было совсем мало либо не было вообще.

И, опять-таки, очень часто рекламодатели винят в этом “неправильные алгоритмы Инстаграма”. Скажу сразу – он здесь не при чем.

Instagram не заинтересован в том, чтобы зарубить Ваше продвижение и израсходовать деньги в никуда, ведь если Вы будете недовольны результатом, то больше никогда не вернетесь, а Инстаграму это совсем не на руку.

Как раз наоборот – если грамотно настроить промоакцию, то результаты Вас поразят – цена за подписчика будет маленькой, а охваты очень быстро и стабильно вырастут.

И главное условие удачной раскрутки – это, конечно же, визуальное оформление, а именно фото и видео для рекламы.

Основные требования к рекламным фотографиям и видеороликам в Инстаграме:

• Хорошее качество

Казалось бы, известная всем истина, но почему-то многие ради красивой креативной картинки готовы пожертвовать именно качеством, а так делать нельзя.

Запомните одну негласную истину – плохое качество графического контента автоматически означает дешевизну товара, поэтому не подписывайте себе смертный приговор.

• Не пытайтесь “впарить” Ваш товар покупателю

Сама классная реклама – та, в которой нет открытого призыва к действию.

Это то продвижение, которое продает само, без лишних фраз-клише “купите, скидки, мы 20 лет на рынке, нам доверяют” и т. п.

Прекрасный пример рекламы без навязывания – это ролик компании Oreo про свои печеньки:

instagram.com/p/Bx7r9UnF5oR/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading» data-instgrm-version=»12″>

Здесь ненавязчиво показана красивая картинка (сразу прошу обратить внимание на дату – 26 мая) пикника на природе – то, что все любят и ждут с нетерпением.

И, конечно, барбекю, но не привычное нам с мясом на гриле, а с печеньками Орео.

Анализируем этот ролик: нет активного призыва покупать печенье, есть игра с чувством ностальгии – барбекю, и благодаря этим фишкам получаем новое желание – купить печенье и отправиться на пикник.

• Выбирайте один из 2 видов промоакций и никогда не смешивайте их в одном ролике/фото – акцент на товаре или завершенная сцена.

В случае с печеньем Орео – это полноценный ролик, где печенье – всего лишь деталь, да, оно находится в центре и есть скрытый акцент на нем, но также присутствует и завершенная картинка.

Другой вид рекламы – это акцент на товаре.

Когда есть потенциальный покупатель и рекламируемый товар и больше ничего.

Такой пример наглядно продемонстрирован в ролике коллаборации компаний Adidas и Prada.

Наше внимание притягивают кроссовки и затем сумка.

Нет никаких отвлекающих деталей – ярких стен, людей, громкой музыки.

Наше внимание целиком и полностью сосредоточено на товарах, которые рекламируют.

Как уже было сказано, такая реклама прекрасно подходит для предметов, когда нужно выделить детали и акценты.

• Помните об эмоциях

Мы все живем эмоциями. Потребители совершают покупки благодаря эмоциям и ради них.

И любая раскрутка – это попытка вывести клиентов на эмоции.

А реклама считается успешной, только когда люди что-то почувствовали и сделали покупку.

Диапазон эмоций может быть самый разный – как негативные, так и позитивные.

Например, человек увидел такие Инстаграм-сторис:

Эти истории – совсем не пиар, а как раз наоборот.

И эти Инста-сторис выставил не какой-то интернет-магазин, а девушка-блогер.

И, возможно, Вы даже подумаете, что это просто такая себе минутка информации, попытка разбудить совесть людей и увеличить количество эко-защитников.

Но если я Вам скажу, что следующая Инстаграм-история – это фото девушки в шубе и подпись, что это совсем не норка и не соболь, а обычная эко-шуба, купленная в таком-то магазине.

Цепляет за живое? Еще как! Всем сразу становится жаль животных, но в то же время, мы видим красивую шубу, которая еще и не вредит окружающему миру!

И, конечно же, переходим по ссылке в интернет-магазин и делаем заказы.

Отличный пример, как негативные эмоции приводят к цели рекламодателя – заказам и покупкам.

Если говорить о хороших эмоциях в рекламе – то это более распространенная фишка и почти всегда беспроигрышная.

Еще один пример.

Несколько дней назад компания Audi разместила на своей странице фото всемирно известной актрисы Мэйси Вильямс в новом автомобиле Audi E-tron Sportback с подписью “Вырывайся вперед в более стабильное будущее”.

Казалось бы, машины практически не видно и реклама не очень удачная, но если копнуть глубже, то становится понятно, что сделан акцент на улыбке и уверенном взгляде актрисы.

Она словно говорит: “Хочешь быть таким же уверенным в себе и своем будущем, как я? Покупай Audi E-tron Sportback”.

Делая вывод, могу сказать, что не нужно кричать о достоинствах своего товара и превращать рекламу в Инстаграме в телемагазин.

Покажите, что хорошего может привнести в жизнь Ваш товар, и люди сами захотят его купить.

Будьте полезны и креативны, и Ваша реклама будет продавать.

ГЛАВА 3:

Что привлечет больше клиентов в Instagram – фото или видео?

Кому-то нравится смотреть живые Инста-сторис, другие же любят композиционно правильные студийные фотосъемки.

Что привлечет больше клиентов – читайте ниже.

Видео. Вот так коротко и ясно. Теперь разберемся, почему.

Видео в Инстаграме вызывает больше эмоций, чем фото – это доказанный факт.

Как показано на графике, именно в Инстаграме люди привыкли реагировать на видеоролики не просто лайками, но и комментариями.

Типичные ситуации комментинга под Инстаграм-видео:

• Если Ваш товар понравился, подписчики(и не только) будут спрашивать цену, размер, качество и страну-производителя (конечно, если это все не указано в описании).
• Если Ваш ролик (даже рекламный) вызовет достаточно эмоций, люди начнут выражать их в комментариях – восхищение, умиление, злость и даже ненависть. Помните, что плохой пиар – это тоже пиар. И даже негативные комментарии повысят Ваши охваты и помогут посту стать более популярным в поисковой выдаче.
• Тэганье подружек-друзей, которым может понравиться рекламируемый товар. Например, если Вы рекламируете помаду (а если еще и красиво рекламируете) и я знаю, что моя подруга-визажист будет от нее в восторге, то обязательно отмечу ее в комментариях под видео.
• Отзывы о товаре. Вот здесь, конечно, нужно добиваться по максимуму положительных комментариев. Если много клиентов пишут, что они уже покупали у Вас этот товар и остались недовольны, рекомендую пересмотреть то, что Вы продаете или вспомнить, кому Вы так насолили, что получили армию злых комментаторов в подарок.

Почему видео любят больше?

Здесь нет однозначного ответа на вопрос, но одно могу сказать точно – люди ищут натуральность.

Слишком много девушек обжигалось на покупках в интернете красивого платья за 150 грн, которое в рекламном посте в Инстаграме смотрелось, как платье от всемирно известного дизайнера, а в жизни выглядело, как кусок скатерти.

И та же история с мужчинами (конечно, они покупали не платья, но интернет-приобретениями разочарованы были не меньше).

Из-за таких ситуаций в нашей голове навсегда отложилось, что “фотографии в Инстаграме прошли тщательную обработку в Photoshop, VSCO, SnapSeed и других программах-редакторах”, а вот видео изменить гораздо сложнее, если вообще возможно.

Ведь возьмем фото того же платья – это двумерные изображения – вид спереди, сбоку, сзади.

А когда мы смотрим рекламное видео, в котором абсолютно реальная девушка кружится, меняет позы и ходит в кадре, то веришь уже гораздо более охотно, потому что ты имеешь дело не с пустой картинкой, а с продавцом.

Несколько небанальных советов для рекламного видео:

• Не бойтесь быть смешными

Выставляйте неудачные дубли, смешные стоп-кадры и моменты из видео – так люди будут понимать, что они покупают не у идеальных роботов, а у живых несовершенных людей.

И, к тому же, некоторые подпишутся на Вас ради прикольных видео из жизни, а в будущем, возможно, сделают у Вас покупки.

• Показывайте свой товар без прикрас

Не скрывайте недостатки своего товара, потому что, совершив покупку, люди все равно их увидят, а доверие к Вам пропадет навсегда.

Очень часто в рекламах мы видим идеальные вещи, а когда забираем свои интернет-заказы, то разочаровываемся на всю жизнь, еще и всех знакомых отговариваем делать покупки в этом магазине.

• Оживляйте Ваши видео

У каждого бренда должно быть лицо.

И очень хорошо в некоторых рекламных видеороликах общаться с подписчиками и гостями страницы – показывать продавцов, товары на складе (даже если склад – это Ваша двухкомнатная квартира), снимать лица довольных покупателей (или добавлять видео с отзывами, если работаете только в онлайне).

Люди покупают у людей.

ГЛАВА 4:

Тренд 2020 года – Инстаграм-истории

И поэтому акцент в инстаграм-продвижении стоит делать на истории. Почему?

Читайте дальше.

Все больше инстаграмеров предпочитают постам истории – это быстрый, интерактивный и (что самое главное!) исчезающий контент!

А все, что мы можем получить сейчас или никогда интригует и завораживает.

Статистика подтверждает мои слова – популярность постов неумолимо падает с каждым годом:

Секрет рекламных Инста-сторис в том, что они занимают 100% экрана и, даже если потенциальный клиент не очень заинтересован в Вашем товаре, то первые 2-5 секунд его внимания будут полностью поглощены Вашей рекламой и Вашим товаром.

Еще одно отличительное качество историй – это то, что всегда остается загадка – пользователь не видит количество Ваших подписчиков, фото в профиле и комментарии (как это будет видно под рекламным постом), он видит Вашу рекламу и название профиля, а это очень интригует и буквально заставляет свайпнуть вверх и посмотреть, кто же автор рекламы.

И главный плюс промоакций в сторис – это вероятность, что ее заметят, равна 100%.

Многие люди (я в их числе) листают ленту бездумно и иногда перелистывают 2-3 поста за один свайп.

Нам не всегда интересно читать длинные подписи под фотографиями и тем более комментарии.

Поэтому мы просто смахиваем вверх, чтобы бегло просмотреть, что новенького в сети.

А вот инста-сторис так просто не смахнешь – твое внимание целиком и полностью принадлежит одному профилю, чьи истории ты смотришь в данную секунду.

Так же и с рекламой – чтобы не остаться незамеченными, выбирайте Инста-сторис для своей рекламы.

ГЛАВА 5:

Шпаргалка по размерам рекламы в Инстаграме

Но чтобы не тратить много времени на подгонку фото и видео под лучшие параметры, нужно усвоить главные требования к графическому оформлению.

Если суммировать все написанное выше и выделить главные параметры рекламы в Инстаграме, то получим такую удобную шпаргалку:

Выводы

Можете отрицать и не принимать это, но красивая и правильно настроенная официальная реклама – единственно эффективная в Инстаграме.

Хотя требования к графическому оформлению непростые, результаты Вас поразят.

Чтобы использовать бюджет по максимуму рационально, необходимо подготовиться к промоакции.

И самое главное – это выбрать лучший формат графического изображения или видео для своего рекламного поста-сторис.

Чтобы избежать ошибок и привлекать клиентов, которым будет интересен и полезен рекламируемый товар, нужно всего лишь делать классный виральный контент.

Правильно подобранное видео в рекламе Instagram может не только принести Вам клиентов и заказы, но и повысить доверие аудитории и лояльность к бренду.

Самые безумные секреты того, как еда в рекламе выглядит хорошо

• INSIDER провел день, следя за стоковым фуд-фотографом, стилистом по реквизиту и фуд-стилистом, чтобы изучить уловки торговли стоковой фуд-фотографией.
• И фотографы, и кулинарные стилисты используют множество уловок, чтобы еда выглядела потрясающе для маркетинговых и рекламных клиентов.
• Иногда мясо замачивают в масле, чтобы оно выглядело сочнее, чем оно есть на самом деле.

У всех нас был неудачный опыт употребления в пищу разочаровывающего фаст-фуда, который совсем не похож на заманчивые рекламные объявления, которые заставляли вас в первую очередь этого жаждать. Но как фотографы делают так, чтобы еда, которую вы видите в рекламе, выглядела так невероятно? Как ни странно, ответом никогда не будет только Photoshop.

INSIDER провел день, наблюдая за профессиональным фуд-фотографом Стивом Гиральтом, работы которого можно увидеть в Shutterstock и Offset (высококлассное ответвление Shutterstock), а также за фуд-стилистом Эммой Фейгенбаум и стилистом Паолой Андреа.Все трое работали вместе, чтобы создать потрясающие фотографии стейков и ягненков для Offset.

Продолжайте прокручивать, чтобы узнать «маленькие грязные секреты», скрывающиеся за рекламой еды и стоковыми фотографиями.

«Многие компании придерживаются политики« пока вы используете настоящую еду, независимо от того, как вы ее одеваете, это нормально ». , — сказала Эмма Фейгенбаум. «Если компания, производящая диетические или замороженные продукты, использует болгарский перец — скажем, — вам разрешено обменять их на свежий перец […] Иногда я копаюсь в 200 упаковках, чтобы найти идеальное сочетание фотогеничных ингредиентов и приготовить еду Франкенштейна ».

Для фотосессии Offset Фейгенбаум сделал еда прямо на съемочной площадке до того, как Giralt снял ее в прямом эфире, но часто, когда стилисты и фотографы работают на рекламодателей, идеально выглядящей еде может быть несколько дней.

«Я снимал ужин в честь Дня Благодарения для рекламы одежды, и в начале четырехдневной съемки мы сделали трех индеек», — сказал Фейгенбаум.«Нам приходилось оставлять их на улице, и каждый день, когда они их не использовали, нам приходилось выжимать из них сок и заставлять индеек выглядеть как новые. Когда они наконец положили индеек на стол, они пахли так плохо, что все как ни странно, они даже не использовали кадры с индейками! »

   
 Привлекайте потенциальных клиентов наиболее очевидным образом 
  
 Ваше следующее объявление будет иметь успех...если дизайн правильный. 
 Мне это нужно!