Генератор UTM меток — Блог Никиты Жолобова
Друзья я благодарен всем, кто помогает в развитии сайта, всего этого бы не было без вашей поддержки!
Генератор ютм меток – это удобный и функциональный онлайн сервис, который позволяет в несколько кликов получить необходимые utm-метки.
Посредством конструктора меток Вы можете быстро получить ссылку с нужными метками, которая позволит анализировать источник и характер трафика, а также оценивать эффективность применения рекламных инструментов.
Генератор ЮТМ дает возможность выбрать вид рекламного инструмента – это площадки для размещения контекстной рекламы и популярные социальные сети.
Динамические UTM для яндекс
В Яндекс.Директ всего, как правило, используют около 20 динамических показателей, включаемых в качестве конечных значений. Динамическая вставка позволяет рекламодателю в Яндекс.Метрике увидеть ключевые слова, вид и адрес площадки, с которой переходили пользователи, а также в каком месте сайта находилась реклама.
В Яндекс можно применять и статические ютм метки, они создаются на этапе настройки, однако, дают более ограниченные сведения. Поэтому большей популярностью пользуются именно динамические метки. В конструкторе Вы можете быстро и корректно скомпоновать статические и динамические UTM для яндекс.
Поставить ютм для гугл
Проведение рекламной кампании в Google Adwords гарантированно станет эффективнее благодаря генератору ютм меток. Он автоматически составляет корректные ссылки для отслеживания переходов в Google Analytics по ключевые словам, площадкам, виду и источнику рекламы.
Самостоятельное составление ссылок не только снизит эффективность анализа, но и может способствовать бессмысленной трате бюджета. Поэтому мы рекомендуем пользоваться отлаженными алгоритмами компоновщика. Вам потребуется выбрать только необходимые обязательные и дополнительные параметры. После чего Вы получите ссылку, которую можно смело внедрять в процессе настройки кампании.
Сделать ютм метки для фейсбук
Ютм – не менее актуальный инструмент для таргетированной рекламы в социальных сетях. Генератор меток позволяет настроить кампанию таким образом, что Вы будете получать информацию не только о трафике, но и ее социальном отклике, например, сколько пользователей сайта поделилось рекламным постом.
Посредством ютм меток для фейсбука Вы можете проанализировать с какого места сайта пришла заявка, узнать какое объявление более востребовано среди целевой аудитории.
Онлайн создание utm для инстаграм
Запуск таргета в Инстаграм подключается посредством рекламного кабинета аккаунта в Фейсбук. Однако отслеживание результатов производиться в Google Analytics.
При помощи конструктора производится добавления части кода к ссылке (ютм-метка). В Инстаграм Вы сможете увидеть откуда пришел пользователь на сайт, таким образом разделить трафик с профилей, историй, комментариев и др.
Генератор ЮТМ меток для Вконтакте
Ютм – метки для Вконтакте будут полезны интернет-магазинам, онлайн-курсам и десяткам других видов деятельности, применяющих таргетированную рекламу. Анализ эффективности рекламы в Вконтакте может быть оценен в Яндекс. Метрике и Google Analytics. Получайте информацию о платформах, видах площадок и объявлениях, которые интересуют аудиторию.
Отслеживайте статистику из всех источников. Удачи!
Настройки аккаунта в Google AdWords, создание меток для ссылок с объявлений (gclid и utm), а так же секреты успешной работы
Обновлено 21 января 2021 Просмотров: 239830 Автор: Дмитрий Петров- Настройки аккаунта в Google AdWords
- Автоматическая пометка Урлов в Адводсе (GCLID)
- Компоновщик UTM
- В чем секрет успешной работы с Гугл Адвордсом?
Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Продолжаем изучение основ эффективной работы с системой контекстной рекламы Google AdWords.
Чуть ранее мы с вами уже успели познакомиться со следующими перипетиями этого нелегкого в освоении, но эффективного по отдаче дела:
- В первой статье мы разобрали принципы работы Google AdWords и схему организации аккаунта (что это?). А также поговорили про составные части объявлений, их CTR и создали свою первую рекламную кампанию (для показа объявлений в поисковой системе).
- Во второй статье мы поработали с инструментом для подбора ключевых слов в Google AdWord, а еще познакомились с понятием групп объявлений (в Директе они не используются), ну и прошлись по всем этапам создания эффективного объявления.
- В третьей статье мы закончили изучать инструмент по подбору ключевых слов и полностью сосредоточились на создании кампании для показа объявлений в контекстно-медийной сети (КМС — сайты добавленные в Адсенс).
- Четвертую статью мы посвятили работе с планировщиком КМС и созданию графических объявлений в Гугл Адвордсе для показа в контекстно-медийной сети.
Сегодня же мы пробежимся по настройкам нашего аккаунта в Адвордсе, активируем автоматическое формирование меток по методу GCLID, а также познакомимся с компановщиком UTM, который позволяет в ручном режиме добавлять метки к целевым Урлам (ссылкам) ваших объявлений.
Посмотрим зачем все это дело нужно, а также зачем нужно связывать свой аккаунт с вашими же акками в Аналитиксе и инструментах для вебмастеров от Гугла. Ну и в конце публикации рассмотрим несколько базовых принципов, которые при должном подходе позволят вам выжать из контекстной рекламы максимум пользы при минимуме вложений. Надеюсь, что будет интересно.
Настройки аккаунта в Google AdWords
Данные настройки прячутся в выпадающем меню кнопки в виде шестеренки, которую вы без труда найдете в верхнем правом углу любой страницы вашего аккаунта в Адвордсе.
Откроется основное окно настроек. Установленный там язык влияет на интерфейс вашего аккаунта, а задание верного часового пояса необходимо для правильного отображения отчетности. Но самое важно кроется в области «Отслеживание». По умолчанию этот механизм отключен, но мы можем это изменить нажав на кнопку «Изменить» и поставив галочку в поле «Автоматическая пометка целевых URL»:
После этого нужно будет воспользоваться кнопкой «Сохранить изменения».
Что же это мы такое сделали? Чуть ниже поясню для чего нам эта настройка аккаунта может понадобиться.
На что еще стоит обратить внимание в настройках аккаунта Google AdWords? На этой же странице чуть ниже вы сможете аннулировать свой аккаунт, т.е. закрыть его, если на то возникнет необходимость. Также в левом меню вы можете видеть вкладку «Доступ к аккаунту», перейдя на которую получите возможность предоставить доступ к вашему акку неограниченному число пользователей.
Изначально будет добавлен только один пользователь (вы) с правами администратора. Но с помощью имеющейся там кнопочки можно будет предоставить при необходимости кому-то еще доступ к вашему аккаунту, причем с нужными правами доступа, суть которых хорошо продемонстрирована на этом скриншоте:
У того, кому вы хотите предоставить доступ, должна иметься учетная запись в Гугле (аккаунт):
В левом меню вы еще найдете вкладку «Связанные аккаунты». Связать свой аккаунт в Адводсе можно с Гугл Аналитиксом и с Инструментами Google для вебмастеров.
Связка с Аналитиксом нам обязательно нужна, чтобы грамотно и эффективно управлять рекламной кампанией с помощью отчетов этой системы аналитики (она позволит понять в правильном ли направлении мы движемся). Интеграция с панелью вебмастеров дает возможность, например, отключать показы объявлений если ваш сайт не доступен, что позволит экономить бюджет.
Для связки с Гугл Аналитиксом и инструментами для вебмастеров необходимо, чтобы все эти аккаунты (включая Адвордс) находились бы под одной учетной записью. В противном случае связать акки не получится. Инструкцию по связыванию можно посмотреть тут и тут. Одним из условий, кстати, будет установка флажка «автоматическая пометка URL», о котором мы говорили чуть выше.
Похожим образом можно будет привязать и инструменты для вебмастеров, если ваш сайт туда уже был добавлен и он висит у вас на той же учетной записи Гугла.
Еще в настройках своего аккаунта в Google AdWords вы найдете вкладку «Настройки оповещений», где можно будет выбрать ту информацию, которую вам было бы интересно оперативно отслеживать.
На мой взгляд, важными являются оповещения об отклонении объявлений и нарушении правил, а также оповещения связанные с обслуживанием кампании. Остальное уже по вашему усмотрению, тем более, что по умолчанию они все включены.
Однако, зашли мы в настройки аккаунта именно с целью поставить одну единственную галочку в поле «Автоматическая пометка целевых URL» (см. чуть выше по тексту). Для чего это нужно и что мы можем из этого извлечь?
GCLID и UTM — автоматический и ручной методы пометки Урлов
После установки этой галочки Урлы будут автоматически помечаться с помощью инструмента Гугл Аналитикса, который называется GCLID (это уникальный параметр, который присваивается при каждом клике по вашему объявлению в Адвордсе). В объявлении Адвордса вы указываете отображаемый Урл (обычно это главная страница сайта) и Урл целевой (посадочной) страницы. GCLID дописывается как раз к последнему (реальному) Урлу перехода. Выглядеть этом может примерно так:
https://ktonanovenkogo.ru/stranica.html?gclid=CLzkq4Lcz5ECFQcKGgodwjgiyA
ru/stranica.html?gclid=CLzkq4Lcz5ECFQcKGgodwjgiyAИспользование GCLID и связывание своего акка с Google Analytics позволяет точно отслеживать эффективность ключевых слов, поскольку вы можете определить по какому слову пользователь перешел на ваш сайт, откуда этот пользователь, из какой кампании это слово и какова стоимость этого клика. Опираясь на эти показатели вы сможете вычислить рентабельность своих инвестиций в определенную кампанию, связав эти данные с целями или лидами (конверсионными действиями). На основе всего этого вы сможете максимально оптимизировать свою рекламную кампанию.
Добавление к Урлу GCLID метки никак не влияет на адрес страницы, на которую будет осуществляться переход, ибо все что стоит в URL адресе после знака вопроса на путь к веб-документу никакого влияния не оказывает. Метки эти автоматически подставляются Гуглом и они всегда будут разными (уникальными) для каждого клика по вашему объявлению. Вся описанная выше информация (что? где? когда?) будет предоставлена Аналитиксом, который эти самые GCLID метки умеет расшифровывать.
Отчеты аналитики могут строиться по каждому отдельному рекламному объявлению (текстовому или графическому).
На всякий случай проверьте работу вашего сайта с параметрами стоящими после знака вопроса, чтобы на сто процентов быть уверенными, что вас никуда не перебросит или не выдаст ошибку (мало ли какие настройки могут быть у вашего сервера, хотя это и маловероятно). Для этого просто добавьте к любой странице сайта, который вы будете рекламировать в Google AdWords, текстовый параметр «?gclid=abcd»:
https://ktonanovenkogo.ru/?gclid=abcd
Описанный выше метод отслеживания эффективности рекламных кампаний в Гугл Адвордсе является автоматическим — нам нужно лишь проверить корректность работы своего сайта с GCLID метками и поставить одну галочку в настройках аккаунта (см. в начале публикации).
Как добавить UTM метки к целевому Урл-адресу объявлений в Google AdWords
Но можно использовать и ручной метод пометки Урлов. Погуглите по запросу «Компоновщик UTM» и перейдите по верхнему варианту из выдачи.
В результате вы попадете на страницу небольшого сервиса Google, который поможет вам добавить к вашим ссылкам нужные UTM метки.
Открывшаяся страница позволит вам сделать ручную пометку ваших Урл адресов. Зачем это нужно? В большинстве случаев будет достаточно автоматической пометки с помощью GCLID. Однако, в отдельных случаях бывает необходимо (например, при создании каких-то текстовых кампаний в Адвордсе) отслеживать объявления с особыми UTM метками, чтобы в аналитике их можно было отследить.
Метка с помощью компоновщика UTM создается довольно просто.
- На первом этапе вам нужно будет ввести Урл той страницы, на которую будет вести ссылка с вашего объявления (посадочная страница).
- В поле «Источник кампании» забиваем, естественно, Google.
- В следующем поле нужно указать канал кампании. Если вы хотите отслеживать обычные текстовые объявления AdWords, то указывайте CPC (что это такое?), а если хотите оценить эффективность графического объявления (в предыдущей статье этой рубрики мы как раз учились их создавать), то в это поле следует вставить «banner».
- Следующие два параметра не обязательны и можно их пропустить. Использовать следует только латинские символы. Эти данные нужны нам, чтобы точно понять при просмотре аналитики, о каком именно объявлении идет речь.
- Ну и в последнем поле компоновщика нужно указать название кампании (оно не обязательно должно совпадать с тем названием, что вы дали ей в Адвордсе).
После нажатия кнопки «Отправить», чуть ниже вы увидите ваш итоговый Урл с уже внедренными в него UTM метками, примерно такого вида:
https://ktonanovenkogo.ru/wordpress/kak-zashhitit-joomla-1-5-virusov-vzlomov-postavit-zashhitu-adminku-joomla-wordpress.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=ktona
Можно опять же проверить ваш сайт на корректность обработки подобных ссылок, просто скопировав данный Урл и вставив его в адресную строку вашего браузера. Вот именно этот адрес и нужно будет использовать в качестве посадочного Урла для какого-то объявления в используемой вами кампании Адвордса.
Если захотите добавить Урлы с UTM метками к уже существующим у вас в кампании текстовым объявлениям, то учтите, что при этом по ним сбросится вся статистика, включая данные по CTR. Т.е. для объявлений с высоким CTR подобная операция может вызвать повышение затрат на рекламу, ибо СТР просто напросто обнулится, равно как и исчезнет снижение цены клика на его высокое значение.
После внесения изменений можете прямо из аккаунта Гугла перейти по ссылке этого объявления и убедиться, что в адресной строке будут присутствовать добавленные вами UTM метки.
Кстати, использовать Утм метки можно не только для контекстной рекламы, но и для любых подобных целей. Например, я недавно об этом писал в статье про Создание эффективных объявлений для таргета Вконтакте. Также для оценки эффективности Емайл-рассылок их используют и во многих других случаях, ибо это очень популярный инструмент аналитики.
Давайте теперь поговорим о статистике и оптимизации рекламной кампании.
В чем секрет успешной работы с Гугл Адвордсом?
Есть несколько моментов, на которых стоит акцентировать свое внимание.
- Ваш аккаунт в Google AdWords должен быть хорошо структурирован. Об этом мы, собственно, и говорим на протяжении практически всех статей в этой рубрике.
- Правильный подбор и правильное использование ключевых слов. Задача эта не такая уж и простая. С одной стороны нужно, чтобы запросы были максимально конкретизированы, для чего следует использовать типы соответствия (широкое, фразовое, точное). В этом случае у объявлений будет высокий CTR (низкая цена клика) и хорошая конверсия.
А с другой стороны, при использовании слишком жестких рамок можно потерять часть целевой аудитории, ибо вы априори не сможете указать все ключевые фразы, которые вводят в поиске Гугла ваши потенциальные клиенты. Поэтому я бы рекомендовал использовать не слишком жесткие типы соответствия, чтобы не отсекать слишком много целевых посетителей, но при этом добавлять все возможные минус-слова, чтобы отсечь нецелевую аудиторию.
Подробнее об этом мы поговорим в следующей статье (не пропустите). - Само по себе объявление должно быть привлекательным для вашей целевой аудитории. В этом случае оно соберет больше кликов, у него вырастет CTR, что в свою очередь позволит вам размещать его по более низкой цене на более высоких позициях в выдаче Google (или в сети КМС).
- В Google AdWords также обязательным критерием успеха является убедительная посадочная страница, куда пользователь попадает после клика по рекламному объявлению. Дело в том, что Гугл использует так называемый коэффициент качества, который оценивает насколько посадочная страница соответствует содержимому объявления (быть релевантна тому ключевому запросу, по которому показывается объявление).
- Ну и, наконец, без отслеживания эффективности вашей рекламной кампании (конверсий) невозможно будет оптимизировать затраты на рекламу.
Подробнее об этом мы поговорим в следующей статье (не пропустите).Каким образом можно оценивать эффективность рекламной кампании? Для этого есть два основных пути:
- Использовать встроенные инструменты Гугл Адвордса
- Либо в дополнении к нему использовать внешние сервисы аналитики, например, Гугл Аналитикс.
В первом случае никаких дополнительных телодвижений от вас не потребуется, а вот при желании задействовать аналитику придется ставить счетчик на свой сайт, а также связывать аккаунты AdWords и Аналитикса (чуть выше я приводил ссылки на описание сего процесса). Ну и, конечно же, нужно будет активировать либо автоматическую пометку Урлов методом GCLID, либо вручную подготовить ссылки в компановщике UTM. Опять же, обо всем этом читайте выше.
Почему нужно подключать дополнительные системы аналитики? Дело в том, что Адвордс позволяет отслеживать все действия посетителя до момента его ухода из поисковой выдачи или с площадки контекстно-медийной сети. Что с ним станется дальше мы уже знать не будем, т.е. дальше контроль над посетителем отсутствует. В отчетах AdWords вы сможете узнать только то, что посетитель ввел такое-то ключевое слово в Гугл-поиске и сделал клик по вашему объявлению. Ну, еще информацию о CTR вашего объявления можно будет получить и сведения о стоимости клика.
Однако нам, как владельцам бизнеса, интересно немного другое. Нам важно знать — принес ли нам данный пользователь какую-то прибыль. Купил ли он товар, заказал ли услугу, подписался на рассылку и т.п. Т.е. нам, по большому счету, интересно узнать то, что он делал на нашем сайте после перехода по объявлению. Именно эти сведения позволят оценить эффективность каждой кампании, группы объявлений, какого-то конкретного объявления и даже ключевого слова, по которому оно показывалось.
А как Аналитик и Адвордс могут понять, что это один и тот же пользователь? Правильно, благодаря GCLID или UTM меткам, которые добавляются к целевому Урлу для каждого вашего объявления. С помощью настройки целей в Аналитиксе можно будет отследить целевые действия (добавление в корзину, оформление заказа, регистрацию, а еще и звонок по телефону можно отследить, например, с помощью подключения CoMagic). Кроме этого вы получите данные по посещенным им страницам и потраченному на изучение вашего сайта времени, а также многое, многое другое.
Я планирую написание серии статей по работе с Google Analytics (пока написал только вступительную статью по базовым принципам его работы). Система эта весьма сложная, но зато позволяющая отследить очень и очень многое. Начиная от переходов по Урлу, длительности пребывания на сайте, числа просмотренных страниц на одно посещение и заканчивая целевыми действиями.
Она дает возможность настраивать и отслеживать выполнение различных целей, которые будут вам служить метриками по оценке эффективности рекламы (клики по кнопкам, добавление товара в корзину, оплата, запуск видеоплеера и любые другие мыслимые действия посетителя). Цели задаются именно в системе аналитики, а не в контекстной рекламе.
В результате по каждой рекламной кампании и по каждому объявлению мы можем получать отчеты о количестве просмотров, кликов, затратах, а также данные по CTR (популярность объявления), CPC (цена за клик) и даже вычислять ROI (уровень доходности или убыточности бизнеса, т.е. окупаемость инвестиций в рекламу) и любые другие экономические параметры.
За сим позволю себе закончить. В следующей статье поговорим про списки минус-слов, программы для управления кампаниями в Адвордсе, а также о многом другом.
Продолжение следует >>> (Тут можно подписаться на почтовую рассылку с анонсами новых статей)
Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru
Site Status | Congratulations! Your site is alive. |
Title Tag | The meta title of your page has a length of 126 characters. Most search engines will truncate meta titles to 70 characters. |
Meta Description | The meta description of your page has a length of 126 characters. |
Google Search Results Preview | Компоновщик utm-меток — генератор utm меток для Яндекс Директ и Google Adwords |
Most Common Keywords Test | There is likely no optimal keyword density (search engine algorithms have evolved beyond
keyword density metrics as a significant ranking factor). It can be useful, however, to note which
keywords appear most often on your page and if they reflect the intended topic of your page. More
importantly, the keywords on your page should appear within natural sounding and grammatically
correct copy. -> google — 7 -> url — 4 -> qr — 2 -> none — 2 |
Keyword Usage | Your most common keywords are not appearing in one or more of the meta-tags above. |
h2 Headings Status | Your pages having these h2 headigs. |
h3 Headings Status | Your pages having these h3 headigs. |
Robots.txt Test | Your page doesn’t have «robots.txt» file |
Sitemap Test | Your page doesn’t have «sitemap.xml» file. |
Broken Links Test | Congratulations! Your page doesn’t have any broken links. |
Image Alt Test | 2 images found in your page and 2 images are without «ALT» text. |
Google Analytics | Your page not submitted to Google Analytics |
Favicon Test | Your site doesn’t have favicon. |
Site Loading Speed Test | Your site loading time is around 1.427323102951 seconds and the average loading speed of any website which is 5 seconds required. |
Flash Test | Congratulations! Your website does not include flash objects (an outdated technology that was sometimes used to deliver rich multimedia content). Flash content does not work well on mobile devices, and is difficult for crawlers to interpret. |
Frame Test | Congratulations! Your webpage does not use frames. |
CSS Minification | Your page having 1 external css files and no file is minified. |
JS Minification | Your page having 10 external js files and out of them 4 js files are minified. |
Most search engines will truncate meta descriptions to 160 characters. 
Your
primary keywords should appear in your meta-tags to help identify the topic of your webpage to
search engines.
UTM-метки: что это и почему они так важны | SMMplanner
SMMplanner выкатил автоматический UTM-компоновщик, теперь к ссылкам, которые публикуются в соцсетях, автоматически приписываются UTM-метки. Почему это хорошо и как этим пользоваться разберемся в этой статье.
Что такое UTM-меткаUTM-метка — это специальный код, который дописывается к целевой ссылке, с помощью которой можно отслеживать посетителей и их действия на сайте.
Прежде чем приступить к рассказу о UTM-метках, держите метафору про Ибрагима.
Помните Ибрагима из Липецка? Мы про него рассказывали, он розовых хомячков продавал, и открывал фитнес-центр.
Розовые милые хомячки, они помогают худетьРозовые милые хомячки, они помогают худеть
Дела идут хорошо. У Ибрагима работает сайт, аккаунт в Инстаграме, две группы в «ВКонтакте». На Ибрагима работают таргетолог, контент-менеджер, пиарщик который закупает рекламные публикации в группах у лидеров мнений и СМИ. Каждый месяц Ибрагим отдает 30 тысяч, а получает 150-180 тысяч. Ибрагима это устраивает, но он не знает, что именно из того, что они делают работает, а что нет.
Система аналитики и UTM-метки помогает отследить точки входа и дальнейшее поведение человека на сайте. Так можно узнать, что таргетолог сливает весь свой бюджет, даже целевые клики на сайт не приводят к продажам, а контент-менеджер и пиарщик приносят всю прибыль. Деньги которые тратит таргетолог можно направить на более полезные дела, если увеличить бюджет пиарщику, в результате за те-же деньги можно поднять выручку.
Как это работает? На сайт нужно установить счетчик Яндекс.Метрики или Гугл Аналитики и каждую ссылку, которая публикуется в соцсетях, должна нести уникальные UTM-метки.
Как работает метрика и UTM-меткиЧтобы UTM-метка работала, на сайте должна быть установлена система аналитики. Чаще всего это Яндекс.Метрика или Гугл Аналитика, можно выбрать другие системы.
Если вы делитесь ссылкой на свой сайт в соцсетях, с друзьями или через email, необходимо ссылку пометить UTM-меткой. Каждый кликающий на ссылку фиксируется метрикой.
Представьте, что UTM-метка это шпионский жучок. Маркетолог сыпет жучков на ссылку, а жучки цепляются на кликающего, когда посетитель уходит с сайта, жучки рассказывают метрике, что он делал на сайте, а если посетитель вернется назад, метрика сможет его узнать и зафиксирует повторное возвращение.
Теперь можно поделить разделить трафик и делать выводы
Зачем использовать UTM-метки?UTM-метки нужно использовать для собственного сайта, на котором подключена аналитика и при использовании различных источников трафика.
Если вы работаете только в Инстаграме, то вы можете направлять людей на свой сайт, через:
- ссылку в своем собственном описании;
- ссылку в описании аккаунта блогера, у которого купили размещение;
- истории;
- рекламу.
Метрика все переходы из Инстаграма считает как один, с UTM-метками можно разделить и понять как что работает.
С помощью UTM-меток можно отследить точки входа на сайт.
Без UTM можно лишь определить группу, а в Инстаграме весь трафик с рекламы, со сториз и блогеров считается как один
Как разметить ссылкуРазобраться в UTM-метках просто: достаточно понять устройство метки. Гораздо сложнее научиться постоянно размечать ссылку всеми нужными метками.
Все UTM-метки состоят из вот таких маленьких кусочков.
Метка начинается с «?», затем пишется параметр UTM-метки, которые всегда фиксированный и значение метки, который можно задавать произвольно. Значение пишется латиницей, можно использовать цифры, вместо пробела используется прочерк, заканчивается UTM-метка символом «&».
Параметры UTM бывают обязательными, без которых UTM-метка не работает и необязательными.
utm_source — источник Откуда пришел трафик? “vkontakte”, “facebook”, “telegram”
utm_medium тип трафика “cpc», “cpm”, “mail”, “message”, “social”
utm_campaign кампания Что именно привело этот трафик? Вебинар, публикация у блогеров, тизер с героями «Игр престолов»
Без всех трех обязательных меток системы аналитики будут считать весь трафик как будто из одного места.
Для систем аналитики fb facebook facebook.com — разные источники, поэтому внутри одного бренда должны быть общие правила наименования ссылок.
Необязательные UTM-метки помогают более детально разобрать источники трафика.
utm_term ключи Эту метку придумали, чтобы быстро отслеживать переходы по контекстной рекламе.
utm_content содержание Помогает разделить трафик по контенту, какие публикации или креативы дали лучший результат?
Значения параметров можно задавать любые, главное, чтобы никто не путался.
Метки можно ставить вручную, набивая их ручками, или копируя из заранее заготовленных шаблонов. Можно использовать компоновщики или разработать скрипты, которые будут самостоятельно создавать ссылки с utm-метками.
Компоновщики UTM-меток:
Яндекс.Метрика VS Гугл АналитиксЧто выбрать? Самые популярные это Метрика и Аналитикс, они обе бесплатны, похожи, имеют широкий функционал, но чуть-чуть различаются в методиках подсчета одинаковых метрик.
Обе легко устанавливаются, через html-код или ключ.
Установка систем аналитики, через ключи в Тильде
Метрика и Аналитикс считают показатели по разному, об этом рассказал Девака в своем блоге.
Обе системы могут работать параллельно и не мешать друг-другу, поэтому не имеет смысла разбираться какая хуже. Вместо этого лучше установить два модуля систем аналитики, и учиться анализировать поведение посетителей на сайте через эти две системы.
Учиться использовать Гугл Аналитикс и Яндекс.Метрику больше чем на 20% долго и трудно, зато в результате вы точно сможете определить эффективность каналов привлечения.
Читать: официальную справку Гугл Аналитикс и Яндекс.Метрики.
Задавать вопросы и общаться с коллегами: клуб Яндекс.Метрики и сообщество Гугл Аналитикс.
СокращалкиСсылка с UTM-метками, выглядит длинно и неопрятно, если ссылку не маскировать, возможно, посетители будут меньше переходить по таким ссылкам, поэтому многие рекомендуют сокращать ссылки до более коротких.
Длинная ссылка выглядит коряво
Сокращать можно, через:
vk.cc – сокращалка от «ВКонтакте», со сбором статистики, правда статистика глючит, а в Инстаграм ссылки, сокращенные через vk.cc блокируются.
bit.ly — популярная сокращалка, но недавно Роскомнадзор запретил её, и некоторые операторы запрещают к нему доступ.
Кабинет статистики в Гугле
Но не все так просто! Ссылка стала короче, но теперь не ясно куда ведет ссылка, что тоже пугает подписчиков, теперь перейти по ссылке их может заставить авторитет того, кто дал такую ссылку.
Другая проблема в том, что легко получить статистику от чужой сокращенной ссылки. Сначала нужно перейти в свой кабинет статистики, по любой ссылке, затем скопировать «хвост» ссылки и поменять его в адресной строке. По такой статистике можно делать выводы о размере рекламного бюджета, что относится к коммерческой тайне.
Нужно скопировать хвост и поменять его в адресной строке, после можно изучать чужую статистику
На самом деле, ссылка с UTM-метками не так страшна, потому что в соцсетях подтягивает опенграф и ссылка автоматически маскируется. Посмотрите, как это делается в «ВКонтакте» и в Фейсбуке.
Даже с UTM-метками ссылка выглядит прилично,а обложка нет
Если ссылку с UTM-метками обязательно нужно сократить, используйте редирект своего домена, для этого придется залезть в файл .htaccess лежащий на хостинге и настроить правила переадресации. Инструкции по созданию таких ссылок, берите у своего хостера, можно создать скрипт, который будет автоматически создавать размещенную ссылку и настраивать правила переадресации.
Уметь создавать редирект с основного сайта — большая хитрость, попробуйте выяснить у своего хостера, возможно, они посоветуют уже готовые скрипты, которые можно использовать.
На Хабре есть большая и интересная статья, которая описывает другие варианты редиректа.
В SMMplanner появился автоматический компоновщик UTM-меток, который пропишет нужные метки к ссылкам, для публикации на стену сообщества.
Чтобы настроить компоновщик, нужно зайти в «Настройки проекта». Там кликнуть на «UTM», и настроить компоновщик по своему вкусу. Можно использовать автоматические параметры, которые будут меняться в зависимости от социальных сетей, даты и времени публикации.
Автоматический параметр Что делает {soc_net} Для utm_sourse пропишет источник: facebook, vkontakte, telegram {page_id} Для utm_campaign пропишет номер страницы, удобно, если у вас есть несколько сообществ в одной соцсети {post_num} Пропишет номер публикации на странице, удобно использовать, если в день вы публикуете несколько публикаций.{post_time} Пропишет время публикации, сможете разобраться какое время лучше для конверсий {post_date} Пропишет дату публикации.
{post_datetime} Пропишет дату и время публикации.
Теперь в режиме публикаций по-умолчанию ссылки будут компоноваться с UTM-метками, чтобы это отключить нужно будет поставить галочку напротив не «использовать компоновщик».
ПодытожимУстановите на сайт системы аналитики и приучите себя размечать ссылки UTM-метками, даже если вы не разбираетесь в Метрике или Аналитике, вы будете собирать данные, с которыми потом сможет работать аналитик.
Настройте автоматическую компоновку UTM-меток на разных каналах привлечения.
Использование UTM меток для анализа рекламных кампаний (+ генератор utm в excel)
Привет. Вот и прошло достаточно время с UWDC’2013, чтоб я смог прийти в себя. Сегодня я бы хотел рассказать об UTM метках и их использовании в рекламных кампаний. Для чего они нужны и как их использовать наиболее эффективно. А в конце я дам ссылку на скачивание excel файла, в котором можно составлять быстро промаркированные URL.
Я вообще не представляю как можно работать без хотя бы простейшей аналитики. Но, к сожалению, не все источники можно легко отследить. К примеру, как ты отследишь тизерную рекламу во Вконтакте? У тебя в Google Analytics и Яндекс.Метрике источником будет vk.com или тысячи бессмысленных страниц пользователей. Возможно я тебя удивлю, но с помощью UTM меток можно не только отследить канал и источник, но даже конверсию по каждому объявлению, которое ты создашь.
Метки UTM
Давай начнем с самого начала. Существует три обязательные метки:
UTM_MEDIUM – Тип рекламы
Эта метка отвечает за тип рекламы. К примеру, можно пометить как cpc, tizer, banner, promo_page.
Пример:
utm_medium=cpc
UTM_SOURCE – Источник (рекламная площадка).
Эта метка показывает с какого источника были привлечены посетители. К примеру, можно пометить как yd, ga, vk, ok, habr, cnews.
Пример:
utm_source=yd
UTM_CAMPAIGN – Название рекламной кампании.
В этой метке необходимо указать название рекламной кампании по которой идут посетители. Таким образом уже на уровне рекламных кампаний вы сможете отсеять трафик.
Пример:
utm_campaign=televizori_sale
Так же есть и две не обязательных метки:
UTM_TERM – Ключевая фраза.
Эта метка передает ключевую фразу, по которой было создано объявления. Мне кажется эта метка бесполезной. Лучше, чтоб передавалась не стандартная ключевая фраза, а реальный запрос пользователя. Именно поэтому я рекомендую не использовать эту метку.
Пример:
utm_term=kupit_sharp_lc_26le430
UTM_CONTENT – метка для дополнительной информации.
Вот этот тег я считаю полезным, он позволяет передать необходимую информацию дополнительно. К примеру, заголовок объявления или просто разделить трафик по номеру объявления (или названию). Когда нужно использовать? К примеру у тебя во Вконтакте 50 тизер-объявлений, и тебе нужно понять с какого идет больше продаж.
Помечаешь их всех метками и разделяешь с помощью UTM_CONTENT трафик. Таким образом ты получишь отчет по КАЖДОМУ объявлению, а не по всей рекламной кампании.
Пример:
utm_content=shapr_lc_26le430
utm_content=panasonic_tx-p50ut50
Важно знать.
- Всегда используйте метки в одном регистре, к примеру utm_medium=cpc и utm_medium=CPC, google analytics посчитает разными источниками.
- Метки в URL соединяются благодаря знаку “&”, часто встречается, что используют два раза знак “?”
- Не забывай после основного URL ставить знак “?”, иначе получится, что ты отправишь пользователя на 404 страницу.
- Внимательно проверяй написание меток, и не ошибайся, иначе системы аналитики просто не распознают тег.
Генератор UTM меток на основе Excel.
Ну и как обещал, выкладываю генератор таких меток, с помощью Excel. Скачать его можно по этой ссылке.
А так же онлайн компоновщик UTM меток от Google.
Пример отчета с такими UTM метками для рекламы из Вконтакта:
Как ты видишь, сразу видно, какая рекламная кампания не дает эффекта, а какая дает хороший трафик.
Можно еще разбить на utm_content и уже видеть информацию по каждому объявлению.
UTM-метки в электронной рассылке
Для чего нужны utm-метки и как они работают
С помощью меток вы отследите результаты рассылки — узнаете, сколько подписчиков перешло по ссылке и какая из рассылок сработала лучше. Метки помогут и в сплит-тестировании — расставив их, вы определите, куда кликают чаще: на ссылку или на баннер, на красную или синюю кнопку.
Разберемся, как это работает:
Шаг 1. Прописываете utm-метки
Делаете это вручную или через специальный сервис. Каждая из меток отвечает за информацию, которую нужно передать в личный кабинет Google Analytics — источник трафика, тип контента, название кампании и т. п.
Шаг 2. Получаете обновленную ссылку
В обновленной ссылке после адреса сайта появится блок с одной или несколькими метками — сколько их будет решаете вы. Если направляете подписчиков в интернет-магазин и вам важно отследить переходы с триггерной рассылки, то ссылка может выглядеть так:
http://www.
internet-magazin.ru/?utm_source=trigger&utm_medium=email
Шаг 3. Добавляете обновленную ссылку в письмо
Вы можете добавить ее в кнопку, баннер, изображение или текст — ограничений нет. Ссылка с utm-метками вставляется так же, как и любая другая.
Шаг 4. Отравляете рассылку
Когда подписчик переходит по ссылке, информация, заложенная в метках, передается в личный кабинет Google Analytics. Вам остается проанализировать данные и сделать выводы.
Как выглядят utm-метки и что они означают
Каждая метка передает определенный тип информации. Определитесь, что именно вы хотите отследить.
Вариантов несколько:
— UTM_SOURCE
Источник кампании. Здесь вы можете обозначить, откуда идет с трафик: с триггерной, транзакционной или новостной рассылки. Вариант для триггерной рассылки — «utm_source=trigger», для новостной — «utm_source=newsletter», для транзакционной — «utm_source=transaction. Это не «золотое правило», давайте меткам какие угодно названия, главное, чтобы было удобно и понятно вам.
— UTM_MEDIUM
Тип трафика. Если ссылка в письме, логично указать «utm_medium=email». В случае, когда ссылка стоит в блоге — «utm_medium=blog» и далее по аналогии.
— UTM_CAMPAIGN
Название кампании. Если вы запускаете рассылку со скидочным купоном на 30%, метку можно обозначить как «utm_campaign=kupon30». Подбирайте информативные и понятные названия, которые помогут отличить одну рассылку от другой.
— UTM_CONTENT
Любая дополнительная информация — например, тип контента. Метка пригодится для сплит-тестирования, когда в письме две ссылки и вы хотите узнать, по какой из них кликают чаще. Например, одна ссылка зашита в баннер, другая в кнопку. На первую ставим «utm_content=banner», на вторую «utm_content=button». Осталось отследить результаты.
Представим, что вам нужно отследить количество переходов из триггерной рассылки, посвященной купону с 30% скидкой. При этом в письме две ссылки — одна в кнопке, другая в баннере. Вас интересуют переходы с кликов по баннеру.
В этом случае ссылка будет выглядеть так:
==
http://www.site.ru/?utm_source=trigger&utm_medium=email&utm_campaign=kupon30&utm_content=banner
Как сгенерировать utm-метки
Вариантов два — либо прописываете метки вручную, либо через специальный сервис:
— Компоновщик меток от Гугла
Русскоязычной версии нет. Зато есть встроенный сокращатель ссылок.
– Сторонний генератор utm-меток №1
Расширенная версия компоновщика Гугла — с русским переводом, автоматической короткой ссылкой и предустановленными параметрами для Google Adwords и Яндекс.Директ.
– Сторонний генератор utm-меток №2
Еще один вариант с расширенными параметрами для ВК и Таргета от Mail.ru — для рассылки они не нужны, но на всякий случай запомните, пригодится.
Выбирая между ручным вводом и генерацией меток в сервисе — выбирайте второй вариант. Этот способ быстрее и «безопаснее» — так вы исключите ситуации, когда метка не сработала из-за опечатки в ее названии.
Советы по оформлению utm-меток
— Используйте «корректные» имена для utm-меток
Ругательства в духе «utm_campaign=halyava_dlya_lohov» неуместны. Помните, что подписчики, переходя по ссылкам, видят метки в адресной строке — вряд ли им понравятся подобные «приколы».
— Выбирайте разные названия для utm_campaign
Темы рассылок могут быть похожи. Если называете каждую акцию одним и тем же именем, рискуете запутаться. Чтобы не тратить время и не сортировать письма по дате, давайте меткам разные и при этом понятные имена, в духе «Action_TV» и «Action_Smartphones».
— Обращайте внимание на строчные и прописные буквы в метках
«utm_medium=email» и «utm_medium=Email» Гугл расценит как два разных источника. Чтобы не запутаться и не объединять разрозненные, но по сути одинаковые, данные — прописывайте метки строчными буквами.
Sendsay
Мультиканальная маркетинговая платформа
Генератор UTM-меток – Компоновщик ЮТМ-меток для Яндекс.
Директ, Google Ads, ВКонтакте, Facebook, YouTube, Instagram и TikTokДинамические переменные позволяют подставлять в контекстную рекламу дополнительную информацию, чтобы узнать, например, с какого устройства поступил клик — с мобильного или с компьютера.
Они называются динамическими, потому что могут менять свое значение. Например, если использовать метку utm_term={keyword}, то Яндекс Директ автоматически заменит {keyword} на ключевую фразу, по которой произошел показ.
Чаще всего динамические переменные используются в параметре utm_content, но можно задать динамические переменные и для других меток.
Яндекс.Директ
| Параметр | Что система подставит вместо {параметра} |
|---|---|
| {keyword} | Ключевая фраза, по которой было показано объявление |
| {source_type} | Тип площадки, на которой произведён показ объявления
|
| {source} | Домен площадки РСЯ |
| {position_type} | Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса
|
| {position} | Точная позиция объявления в блоке
|
| {addphrases} | Клик из «дополнительных релевантных фраз»? («yes» или «no») |
| {campaign_id} | Номер (ID) рекламной кампании |
| {ad_id} или {banner_id} | Номер (ID) объявления |
| {phrase_id} | Номер (ID) ключевой фразы |
| {retargeting_id} | Номер (ID) условия ретаргетинга |
| {gbid} | Номер (ID) группы |
Google Campaign URL Builder + Bitly: обязательные инструменты отслеживания кампаний
Каждый маркетолог беспокоится о том, чтобы внедрить правильные инструменты отслеживания кампании, чтобы доказать эффективность своих усилий.
Сколько покупок мы совершили? А как насчет лидов? Сделки? Движение? Список критических показателей можно продолжать и продолжать.
К счастью, Google Campaign URL Builder и Bitly URL Shortener работают вместе, чтобы помочь отслеживать эффективность кампании. Фактически, они настолько хорошо работают вместе, что Google встроил Bitly в свой конструктор UTM для сокращения ссылок.
Что такое компоновщик URL кампании Google?
Google Campaign URL Builder — это веб-интерфейс, разработанный Google, который позволяет вам легко добавлять параметры кампании к URL-адресам, чтобы вы могли отслеживать кампании в Google Analytics. Конструктор UTM преобразует переменные вашей кампании в URL-адрес, содержащий правильные теги UTM для отслеживания.
Конструктор URL кампании GoogleВот пример вывода URL Builder: https://bitly.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=url_builder
Как видите, параметры UTM в инструменте создания URL-адресов теперь содержат переменные в URL-адресе, которые соответствуют вашей информации отслеживания.
Использование такого URL-адреса позволит Google Analytics (и многим другим маркетинговым сервисам, которые вы можете использовать) отслеживать эффективность вашей кампании.
Что такое параметры UTM?
Параметры UTM являются частью строки запроса URL, добавляемой генератором UTM. Строка запроса — это часть URL-адреса после символа «?» Он содержит переменные, которые используются динамическими веб-приложениями для отслеживания поведения пользователя, передачи определенной информации или указания веб-странице, какое действие следует выполнить.
Полужирным шрифтом выделена строка запроса: https://bitly.com/ ? Utm_source = google & utm_medium = cpc & utm_campaign = url_builder
Google предоставляет эту обзорную таблицу тегов UTM в качестве руководства:
| Источник кампании | Обязательно. Используйте Пример: |
| Средний размер кампании | Используйте utm_medium для идентификации такого носителя, как электронная почта или цена за клик. Пример: |
| Название кампании | Используется для анализа ключевых слов SEO.Используйте utm_campaign , чтобы определить продвижение определенного продукта или стратегическую кампанию. Пример: |
| Срок действия кампании | Используется для платного поиска. Используйте utm_term , чтобы отметить ключевые слова для этого объявления. Пример: |
| Содержание кампании | Используется для A / B-тестирования и рекламы с таргетингом на контент. Используйте utm_content , чтобы различать объявления или ссылки, указывающие на один и тот же URL. Примеры: |
Зачем сокращать ссылки?
Самая большая слабость URL-адресов, созданных генератором кода UTM, заключается в том, что они длинные. Слишком долго. Добавление одной из этих ссылок в SMS-сообщение или офлайн-рекламу невозможно.
Точно так же, когда вы делитесь URL-адресом с поддержкой UTM в социальных сетях, это громоздко, особенно если у вас есть параметры в вашей биографии Instagram (вместо этого всегда должна быть ссылка Bitly!).
Мало того, посетители, которые делятся ссылкой, могут легко удалить параметры при входе в свой браузер. Это встречается чаще, чем вы думаете, и может нарушить атрибуцию данных. Поэтому вместо этого вы всегда должны превращать URL-адреса, созданные конструктором UTM, в Bitly-ссылки.
Например, когда мы продвигаем нашу электронную книгу о создании маркетинговой программы влиятельных лиц, мы используем конструктор UTM и получаем такой длинный URL-адрес:
https://bitly.com/pages/resources/ebooks/influencermarketing?drivercampaignid=7013A000002MKT4&utm_source=ContentDigest&utm_medium=Email&utm_campaign=eBook-InfluencerMarketing&leadchannel=Email&leadchannel=Email&leadchannel=Email&leadchannel=Email&leadchannel=Email&leadchannel=Email&leadchannel=Email&leader
Но с помощью конструктора коротких URL-адресов Bitly мы превращаем его в следующее:
https: // bitly.is / Influencer02
Настраивая заднюю половину ссылки, мы указываем, куда идет ссылка, а также делаем ссылку более удобной перед ее отправкой.
Как они работают вместе?
Хорошая новость заключается в том, что Google фактически добавил кнопку в свой генератор URL-адресов, чтобы вы могли легко сокращать эти длинные ссылки с помощью Bitly.
Под URL-адресом вашей новой кампании, который был сгенерирован конструктором ссылок UTM, находится кнопка для преобразования вашего URL-адреса в короткую ссылку (требуется авторизация только означает, что вам нужно разрешить Google для использования вашей учетной записи Bitly):
Когда вы нажимаете кнопку конвертировать, вы попадаете в свою учетную запись Bitly, чтобы разрешить Google сократить вашу ссылку.(Это однократный процесс, после того как вы дадите авторизацию, нажатие на кнопку автоматически сократит вашу ссылку):
После того, как вы предоставили разрешения Google для своей учетной записи Bitly, вы вернетесь в Конструктор URL с сокращенной ссылкой:
Какие отчеты я могу просматривать?
Теперь вы можете использовать свою сокращенную настраиваемую ссылку во всех своих маркетинговых усилиях. Теперь у вас также есть доступ к превосходной отчетности.
Вы можете измерить свои параметры UTM в Google Analytics.
Это достаточно просто, но не в том случае, если вам нужно отчитываться об инициативах перед множеством разных членов команды.
С Bitly Campaigns, которая является частью Bitly Enterprise, у вас есть еще одна панель инструментов, которая интуитивно понятна и проста в использовании. Например, если вы пытаетесь сравнить платную социальную эффективность по нескольким каналам, вы можете объединить все параметры и каналы UTM в одну кампанию, которая выглядит следующим образом:
И, создав группы для каждой команды с помощью Bitly Brand Manager, еще одной функции Bitly Enterprise, вы можете обеспечить видимость кампании для всех в организации.
Завершение
Эффективные инструменты отслеживания кампании — критически важная способность для любого бизнеса, но она может быстро стать сложной и неуправляемой без правильных инструментов отслеживания кампании.
Google Campaign URL Builder и Bitly работают вместе, чтобы предоставить простой, но мощный инструмент отслеживания UTM для ваших кампаний.
Эта статья была опубликована 4 августа 2018 г. и обновлена 21 сентября 2021 г.
Полное руководство по новому конструктору URL-адресов Google
На этой неделе у нас есть кое-что другое.Наш друг Prateek из Prateekagarwal.com любезно предоставил дополнительный специальный гостевой контент с полным руководством по новому конструктору URL-адресов Google.
Prateek — гений стратегического цифрового маркетинга, которому нравится приносить пользу, находя и создавая возможности роста для стартапов, брендов и компаний. Prateek упростил понимание построителя URL-адресов, пошагово визуально перечислив, как использовать построитель URL-адресов. Более того, он даже добавил загружаемый файл Excel, чтобы быстро добавить отслеживание сотен URL-адресов.
Полное руководство по новому построителю URL-адресов Google
Конструктор URL-адресов Google недавно перешел на Конструктор URL-адресов кампании и стал частью Google Analytics.
Конструктор URL-адресов Google — чрезвычайно полезный инструмент для любого цифрового маркетолога.
В этом посте я расскажу об истоках отслеживания UTM или ссылок, преимуществах добавления UTM к вашим URL-адресам, различных параметрах UTM и о том, как вы можете легко сделать это с помощью конструктора Google UTM.
Давайте нырнем.
Что такое отслеживание кампании?
Отслеживание кампании обычно используется в офлайн- и онлайн-рекламе для отслеживания успеха маркетинговых кампаний, таких как отслеживание электронной почты или PPC-реклама.
Параметр UTM — это что-то вроде тега в URL-адресе. Он добавляет дополнительную информацию о ссылке.
Конструктор URL-адресов Google просто позволяет вам добавить тег к URL-адресу, например параметры UTM, что дает вам больше информации о посетителе, чем обычно.
Вам может быть интересно…
Как выглядит код UTM?
Например:
Так выглядит ссылка без кода UTM:
https://prateekagarwal.com/google-url-builder
Но если бы я хотел создать несколько рекламных кампаний в Facebook для продвижения этого поста или отправил бы это по электронной почте, я бы не знал, откуда пришли люди.
К счастью, есть решение:
Параметры UTM: часть URL-адреса, выделенная жирным шрифтом, является кодом отслеживания.
https://prateekagarwal.com/google-url-builder ? Utm_source = facebook & utm_campaign = trackingguide & utm_medium = cpc
Что такое код UTM?
ПараметрыUTM (модуль отслеживания Urchin) — отличный способ связать офлайн- и онлайн-кампании на разных платформах с Google Analytics. Urchin Software Corporation — технологический стартап, который был приобретен Google в 2005 году. С тех пор он превратился в Google Analytics.
Добавляя код в конец URL-адреса, вы сообщаете Google Analytics такие вещи, как источник кампании, средство кампании, название кампании, срок кампании и содержание кампании.
Как можно использовать коды UTM в автономном режиме?
Если вы, например, размещаете объявление в газете, вы можете использовать специальный URL или короткий URL для перенаправления ссылки на ваш веб-сайт. Например, если я разместил рекламу этого руководства в журнале, вместо того, чтобы использовать:
https: // prateekagarwal.com / google-url-builder? utm_source = timemagazine & utm_campaign = trackingguide & utm_medium = magazine
Я мог бы использовать службу сокращения URL-адресов, чтобы вместо этого отображать:
https://goo.gl/MjA4Aw
Таким образом, вы можете отслеживать любую офлайн-рекламную кампанию, такую как теле-, радио- или печатная реклама, и сравнивать результаты кампании в Google Analytics.
Разница между персональным URL-адресом и сокращенным кодом Bitly заключается в том, что персональный URL-адрес легче запомнить и им легче поделиться.Например, такие бренды, как Verizon Wireless (vz.to), RE / MAX (rem.ax) и Reddit (redd.it), имеют креативные и узнаваемые персональные URL.
Параметры Google UTM
[идентификатор таблицы = 1 /]
Как я могу использовать Google URL Builder?
Чтобы добавить коды отслеживания UTM к своим URL-адресам, вы можете перейти на веб-сайт Google Campaign URL Builder и следовать моим пошаговым инструкциям. Существуют и другие альтернативы конструктору Google UTM, например Effin Chrome Extension.
Кроме того, вы можете загрузить мой файл Excel, чтобы быстро добавлять теги отслеживания к сотням URL-адресов.
Шаг 1. Введите ссылку, которую хотите отслеживать.
В первом поле введите URL вашего веб-сайта
https://prateekagarwal.com/google-url-builder
Шаг 2. Добавьте параметры, которые вы хотите отслеживать
Например, вы можете использовать источник кампании, средство кампании, название кампании, срок кампании и контент кампании.Если вы хотите получить краткий обзор этих параметров, щелкните здесь.
Источник кампании
Примечание : обязательно указать источник кампании.
Средний кампании
Название кампании
Срок действия кампании
Содержание кампании
Шаг 3. Скопируйте ссылку и добавьте в свою кампанию.
Примечание. Для некоторых инструментов, таких как рекламные кампании Facebook, требуются только параметры UTM, поэтому вставляйте только эту часть URL-адреса — ? Utm_source = facebook & utm_campaign = trackingguide & utm_medium = cpc
Как отслеживать кампании в Google Analytics
После того, как вы настроили Google Analytics на своем веб-сайте и добавили URL-адрес в код отслеживания, вы можете отслеживать результаты в Google Analytics.Это работает, только если люди действительно переходят на ваш сайт по ссылке.
Перейти к приобретению -> Кампании
Здесь вы можете увидеть данные из ваших кампаний с персонализированным URL. От количества посещений, времени, затраченного на сеанс, и других показателей поведения. Если у вас настроена цель или другие показатели конверсии, вы можете увидеть коэффициент конверсии, количество транзакций и ценность транзакции (доход).
С помощью конструктора URL-адресов Google вы можете настроить коды UTM в любое время.Это кардинально меняет правила игры в отслеживании данных и аналитике веб-сайтов.
Заключение
Теперь вы знаете, как использовать конструктор URL-адресов Google и что означают коды UTM. Не забудьте загрузить шпаргалку в новый конструктор URL-адресов Google.
Хотите использовать конструктор URL-адресов Google для веб-сайта вашей компании?
Давай поговорим.
Увидимся на следующей неделе,
Дарнель
[otw_is sidebar = otw-sidebar-1]
Получите больше от Google Analytics с помощью Campaign URL Builder
Главная> Блог> Советы> Получите больше от Google Analytics с помощью Campaign URL Builder
Если вы похожи на меня, вы пользуетесь Google Analytics каждый день! Это неотъемлемая часть любой маркетинговой кампании в Интернете.Затем кто-то знакомит вас с построителем URL-адресов, и вы понимаете, что он может быть еще лучше!
Google Analytics Campaign URL Builder может помочь вам:
- Отслеживайте все свои маркетинговые кампании.
- Узнайте, какие офлайн-маркетинговые мероприятия работают, а какие нет.
Вас это интересует? Большой! Давай начнем!
Подожди. Часто я обнаруживал, что люди восхищаются Конструктором URL и сразу же начинают работать. Это может создать некоторые проблемы, если вы не планируете вещи соответствующим образом.Давайте сделаем паузу и по порядку. Таким образом, Конструктор URL станет еще более ценным! Вот несколько распространенных проблем, которые нужно решить!
Согласованность — ключ к успеху
Цель состоит в том, чтобы увидеть все ваши данные в одном отчете. Для этого нам нужно убедиться, что наши теги согласованы. Обратите внимание на эти вещи:
- Ваши теги чувствительны к регистру. GA будет считать «Facebook» и «facebook» двумя разными источниками вашего трафика, если вы не будете осторожны. Обратите особое внимание на такие сокращения, как «цена за клик» или «цена за клик».
- Пробелы между словами могут затруднить чтение. Используйте дефисы (или подчеркивания, если необходимо), чтобы отчеты были удобочитаемыми и понятными. В противном случае вы найдете символы в кодировке URL (вы их видели: с% 20 между словами и т. Д.), Которые будет трудно прочитать.
- Проверьте Google Analytics и посмотрите, что кто-то использовал ранее. Например, вы заметите, что по умолчанию Google Реклама помечает канал ваших посетителей как «цена за клик». Итак, если вы хотите видеть все данные о цене за клик в одном месте, обязательно пометьте свои данные платного поиска как «цена за клик.”
- По возможности включайте автоматизированные системы. Это упростит реализацию, НО убедитесь, что это соответствует приведенным выше идеям, в противном случае вам, возможно, придется пометить ссылки вручную.
- Google Реклама — это очень просто. Пока вы это делаете, еще раз проверьте, связаны ли ваши аккаунты Google Analytics и Google Рекламы (чтобы получить еще больше данных).
- Microsoft Ads может делать это по умолчанию. Если вы этого не сделаете, вы увидите, что ваша реклама Microsoft (я все время хочу называть ее Bing Ads) входит в вашу Google Analytics как Bing / organic для источника / носителя — потому что GA не имеет возможности отличить органическую рекламу от платной. Посетители Bing. Подсказка: некоторые отморозки SEO-компании сделают это, чтобы создать впечатление, что ваша SEO-кампания работает лучше, чем она есть на самом деле.
- Mailchimp тоже прост. Тот факт, что он делает это за вас, делает Mailchimp намного лучше таких систем, как Constant Contact, который требует, чтобы вы делали это вручную (что, по моему мнению, близко к халатности).
- ActiveCampaign тоже проста.
- Вы заметите, что Facebook отсутствует в этом списке.Не забудьте вручную пометить свою кампанию в Facebook (особенно платную). Это поможет вам проверить и уточнить данные, которые они вам отправляют, и лучше связать свой трафик Facebook с данными о конверсиях — вот в чем суть.
- Осторожно! Некоторые автоматизированные системы добавляют в отслеживание URL-адресов бесполезные параметры. Adroll устанавливает для вашего источника, канала и кампании значение «adroll». Не полезно. Не круто.
Если вы потратите время на согласованность данных, вам станет намного проще пользоваться отчетами Google Analytics.Это означает, что вы будете использовать их больше!
Сделайте этикетки полезными
Полное раскрытие: я взял их из старого сообщения от LunaMetrics (которое больше не доступно). Это все еще отличная идея, поэтому я хотел поделиться ими с вами здесь.
Обдумывая, чем помечать ваши URL-адреса, подумайте о том, как они будут наиболее полезны для вас позже. Лучший способ сделать это — убедиться, что каждый ваш тег отвечает на вопросы:
- Средний = Какие широких маркетинговых каналов вы используете?
- Source = Кто, , просматривает ваш контент или доставляет зрителей?
- Campaign = Почему вы нацеливаете на эти источники и (необязательно) , когда ?
- Content = Какие маркетинговые усилия работают лучше?
- Term = Какие ключевые слова более эффективны?
Лучше всего объяснить это с помощью аналогии.Например, предположим, что вы вручную помечаете тегами свою кампанию Microsoft Ads (потому что вы еще не понимаете, что Microsoft сделает это за вас). В этом случае вы будете использовать следующие теги:
- Какие широких маркетинговых каналов вы используете? Установите свой носитель на «cpc».
- Кто, , просматривает ваш контент или доставляет зрителей? Установите источник на «Bing».
- Почему вы нацеливаетесь на эти источники и (необязательно) , когда ? Затем вы зададите для своей кампании название кампании в Microsoft Ads.
- Какие маркетинговые усилия работают лучше? Настройте свой контент так, чтобы он отображал разницу между разными объявлениями в вашей кампании Microsoft Ads.
- Какие ключевые слова более эффективны? Затем вы должны указать ключевое слово, по которому вы делаете ставку.
Надеюсь, это имеет смысл. Как бы мы применили это к кампании по электронной почте — например, вручную пометили ссылки в электронном письме с постоянным контактом?
- Какие широких маркетинговых каналов вы используете? Установите свой носитель на «электронная почта».
- Кто, , просматривает ваш контент или доставляет зрителей? Установите для источника значение «Постоянный контакт» (обратите внимание на дефис, чтобы не было пробелов!)
- Почему вы нацеливаетесь на эти источники и (необязательно) , когда ? Затем вы зададите для своей кампании название своей кампании по электронной почте. Например: «Март-2021-Одно дело».
Следующие два параметра для отслеживания UTM являются необязательными:
- Какие маркетинговые усилия работают лучше? Настройте содержание так, чтобы в письме были представлены разные ссылки, чтобы увидеть, по какой из них они нажимают.Например, «логотип-герой» или «логотип-нижний колонтитул».
- Какие ключевые слова более эффективны? В email-кампаниях нет ключевого слова, глупо! Пропустить это.
Вы понимаете, насколько это может быть полезно?
Планируйте вперед
Не думайте только о том, что вы делаете сегодня. Подумайте, как вы могли бы сделать это в будущем.
Например, я часто выступаю на конференциях. Ненавижу разочаровывать вас, но я делаю это не только для того, чтобы поделиться знаниями. Я надеюсь развивать свой бизнес.Вот почему в конце презентации я создаю отслеживаемый URL-адрес с помощью конструктора URL-адресов Google. Поскольку коды UTM могут быть огромными (и их легко спутать), я упрощаю это с помощью перенаправления. Например, я мог бы создать URL-адрес, заканчивающийся названием конференции (/ wordcamp), который просто перенаправляет на целевую страницу с использованием кодов UTM. Поскольку я знаю, что одна из моих стратегий роста — делать это регулярно, я использую стандартный формат кода UTM:
.- Какие широких маркетинговых каналов вы используете? Установите свой носитель на «говорящий».
- Кто, , просматривает ваш контент или доставляет зрителей? Установите для источника значение «WordCampATX» (если я использую здесь заглавные буквы, помните, что нам нужно делать это всегда — даже в разных WordCamp)
- Почему вы ориентируетесь на эти источники и (необязательно) , когда ? Затем вы зададите для своей кампании название кампании по электронной почте, например, «202010» (представляет октябрь 2020 года).
Для следующей конференции мне нужно только изменить источник (на название следующей встречи) и кампанию на дату.Если я буду придерживаться единообразия, то всегда могу отсортировать мои данные GA по средам, чтобы увидеть влияние всех моих «выступлений».
Другой способ сделать это — рассмотреть все автономные работы вместе. Например, у меня есть ручки и визитки. Я настроил перенаправление кодов UTM для этих установленных:
- Средство для «офлайн», поскольку визитные карточки и ручки существуют в мясном пространстве, а не в Интернете.
- В качестве источника указывается тип элемента, который содержит код: «визитная карточка» или «ручка».
- В кампании задана версия элемента. Например, когда у меня заканчиваются визитные карточки, я могу поместить кампанию в год-месяц (например, 202104), когда я впервые начал использовать эту карту. Это позволит мне увидеть разницу в работе разных версий визиток.
Пока мы говорим о планировании, я подниму кое-что, что обнаружил недавно. Если вы используете Cloudflare для обслуживания и защиты своего веб-сайта, вы ограничиваете количество символов в своих URL-адресах.Я обнаружил это после того, как отправил рассылку с автоматической пометкой. К сожалению, люди не могли просматривать страницу на моем веб-сайте, потому что URL отслеживания был слишком длинным. Это просто пустая страница! Я понял, что мне нужно спланировать и убедиться, что параметры отслеживания не слишком длинные. Они должны быть описательными, но краткими. Обратите внимание!
Ознакомьтесь с ограничениями
Давайте сделаем паузу, чтобы подумать, что происходит с кодами UTM, которые мы добавляем. Если Google Analytics находит URL-адрес с кодом UTM в нем, он заменяет данные атрибуции сеанса на то, что вы указали в нем.
Здесь нужно учесть несколько моментов.
Никогда не используйте коды UTM во внутренних ссылках на веб-сайте. Если вы это сделаете, вы не только увеличите количество сеансов (потому что сеансы начнутся заново), но также потеряете источник трафика на свой веб-сайт (вместо этого вы увидите сеанс, отнесенный к новому источнику /Средняя).
Однажды я увидел чрезмерную попытку маркетолога отслеживать, как люди взаимодействуют с меню на сайте, используя коды UTM. Хотя я ценю их желание увидеть, какие элементы меню люди хотели использовать, а какие не использовали, коды UTM были неправильным способом сделать это! Каждый раз, когда кто-то щелкал ссылку в меню, сеанс начинался заново! Конечно, они знали, что кто-то использовал этот пункт в меню, но они преувеличивали свои сеансы (создавая впечатление, что у них было больше посещений, чем было).Они также потеряли исходный источник трафика (потеряли возможность приписывать цели исходному источнику / каналу). Для этого им следовало использовать отслеживание событий или тесты A-B (например, Google Optimize). Пожалуйста, не повторяйте их ошибку.
Еще одна вещь, которую следует учитывать (и я беспокоюсь об этом оптимизаторе поисковых систем), — это каноничность ваших страниц. Убедитесь, что на каждой странице вашего сайта установлены правильные канонические теги. Это не позволяет Google индексировать URL-адреса с параметрами отслеживания (которые могут ошибочно отнести органический поисковый трафик к проиндексированному URL-адресу с параметрами отслеживания).Он также содержит проблемы с дублированным контентом (когда люди могут просматривать один и тот же контент, но с разных страниц). Когда у вас есть два разных URL-адреса с одинаковым содержанием, вы позволяете Google решать, какой URL-адрес вводить в его индекс, и иногда Google выбирает неправильный URL-адрес. Кроме того, это снижает ваш ссылочный вес между двумя разными URL-адресами, не позволяя каждому хорошо «ранжироваться». Другими словами, прежде чем вы начнете использовать коды UTM на своем сайте, убедитесь, что ваши канонические теги верны. Если вы не можете использовать канонические теги на своем сайте, вы можете исключить коды UTM из Google Search Console (но будьте осторожны).
Документируйте все
Чтобы ваши коды UTM были последовательными, полезными и помогали планировать наперед, вам следует все документировать. Это поможет вам вспомнить, что вы использовали в прошлом, поэтому убедитесь, что вы продолжаете использовать те же идеи в будущем. Вот несколько полезных советов:
- В Google Analytics есть очень полезная электронная таблица, которая поможет вам массово создавать коды отслеживания UTM и служить архивом старых кодов UTM.
- Отчет по вашей кампании (в разделе Атрибуция) поможет узнать, что вы использовали в прошлом.Просто установите для даты длительный период, чтобы увидеть все кампании, которые вы настроили вручную, чтобы вы могли помнить, что вы сделали (или кто-то сделал до вас), и оставаться последовательными.
Касательная: в хорошем маркетинге много внимания уделяется организованности. Найдите время, чтобы все задокументировать, и я обещаю, что позже вы увидите лучшие маркетинговые результаты!
Проверить все
Я видел это раньше. Учитесь на моих ошибках: обязательно проверьте свои URL-адреса перед запуском кампании.Невозможно сказать, как ваш сервер, CDN, CMS или что-то еще может обрабатывать эти URL-адреса. В то же время досадно, что это временно приведет к завышению ваших данных (эти тестовые посещения будут отображаться в вашем аккаунте GA). Это лучше, чем запускать кампанию, которую невозможно отследить. Или того хуже: люди даже не видят вашу веб-страницу после посещения отслеживаемого URL.
Также убедитесь, что вы не используете переадресацию с URL отслеживания. В частности, убедитесь, что вы добавляете код отслеживания в канонический URL, который разрешается в окончательную версию страницы после всех перенаправлений.Кажется, это непонятно, поэтому есть несколько вещей, на которые следует обратить внимание:
- Ваш веб-сайт перенаправляет URL без www на www?
- Использует ли ваш веб-сайт HTTPS (с использованием сертификата SSL) или HTTP?
- Добавляют ли URL-адреса косую черту (или удаляют ее) в конце URL-адреса?
Проверьте свой сайт и посмотрите, что разрешает URL без кода UTM, прежде чем добавлять коды UTM. Некоторые сайты могут удалять параметры (это технический термин для ваших кодов UTM) с помощью перенаправления.
Между прочим, если страницу вашего веб-сайта можно просматривать с любыми из этих вариантов или без них, генерируя ту же страницу, у вас может быть проблема канонизации, которая может повредить вашим усилиям по поисковой оптимизации. Исправьте и это.
Заключение: коды UTM эффективны, если все сделано правильно
Я надеюсь, что все эти правила (и сделанные мной ошибки) не отговаривают вас от использования кодов UTM в ваших маркетинговых усилиях. Я люблю коды UTM. Если вы зашли так далеко, вы тоже видите потенциал.Однако учитесь на моем опыте и убедитесь, что вы правильно их настроили. Если вы это сделаете, у вас будут следующие преимущества:
- Вы будете принимать более обоснованные маркетинговые решения, потому что у вас будут точные данные.
- Вы будете лучше смотреть на своего начальника, потому что сможете доказать эффективность своих усилий.
- Вы перестанете тратить время на неэффективные кампании, потому что увидите, что не работает.
- В следующий раз, когда у вашего начальника возникнет плохая идея по маркетингу, вы сможете показать ему, чего он добился (или не сделал).
Создавайте уникальные URL-адреса и отслеживайте свой трафик
Ваш бизнес в сфере электронной коммерции привлекает трафик из множества различных источников, будь то поисковые системы, такие как Google, ваша биографическая ссылка в Instagram, ваша страница в Facebook, информационные бюллетени по электронной почте, сообщения в гостевых блогах, реклама и т. Д. намного больше. Если вы делаете все возможное, чтобы действительно рассказать о своем веб-сайте электронной торговли, ваш трафик должен поступать из множества разных источников.
Хотя получение трафика из множества различных источников — это идеальный вариант, это не самая простая задача для отслеживания и управления.Когда у вас есть трафик из разных источников в Интернете, важно следить за тем, сколько трафика приходит из какого источника, чтобы вы знали, какие направления являются наиболее успешными. Эта информация может помочь вам принимать более обоснованные решения для вашего бизнеса, когда дело доходит до того, в какие каналы следует вкладывать больше времени и денег или какие каналы необходимо улучшить.
Для этого вам необходимо создать определенные URL-адреса с уникальными идентификаторами, которые будут интегрированы с вашей Google Analytics, чтобы вы могли легко проверить состояние ваших каналов, генерирующих трафик.
Инструмент Google Analytics URL Builder помогает вам создавать уникальные URL-адреса, которые вы можете использовать в любом месте вашего веб-сайта, в социальных сетях, в информационных бюллетенях или рекламных кампаниях, чтобы вы могли точно отслеживать, откуда ваш трафик и сколько поступает из одного источника.
Это легко сделать, поэтому начните создавать свои уникальные URL-адреса, и вы всегда будете в курсе, откуда идет ваш трафик!
Как использовать ABLS Google Analytics URL Builder Tool?
Инструмент построения URL-адресов ABLS Google Analytics работает путем добавления параметров UTM к вашему URL-адресу.Параметр UTM — это уникальный тег, специфичный для URL-адреса, к которому он добавляется. Если при разработке кампании к URL-адресам добавляются UTM-теги для создания пользовательских ссылок, вы можете определить, какие из каналов привлекают пользователей, когда они нажимают на ссылку, поскольку эти параметры отправляются непосредственно в вашу учетную запись Google Analytics и регистрируются как уникальные источники.
Пять параметров, которые вы можете добавить в свой URL:
- utm_source (источник трафика, например, веб-сайт, информационный бюллетень и т. Д.)
- utm_medium (маркетинговая среда e.грамм. баннер, электронная почта и т. д.)
- utm_campaign (название кампании)
- utm_term (конкретное ключевое слово)
- utm_content (дополнительный параметр, позволяющий различать похожий контент)
Итак, если ваш обычный URL выглядит так: https://www.xyz.com/sale/
Если добавить параметры и использовать построитель URL, это будет выглядеть примерно так: https://www.xyz.com/sale/?utm_source=july%20newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=business%20sidekick
Почему ABLS Google Analytics URL Builder Tool полезен для вашего бизнеса?
С помощью ABLS Google Analytics URL Builder Tool вы сможете создавать пользовательские переменные кампании в кратчайшие сроки.Этот инструмент эффективно сообщает вам, какой источник генерирует максимальный трафик, что означает максимальную прибыль. Если онлайн-реклама не приносит вам прибыли, вы можете перенаправить эти доллары, свою энергию и время на более полезный источник. Пришло время активизировать свою игру в Google Analytics, отслеживать прогресс и производить впечатление на этих клиентов!
Все, что вам нужно сделать, это заполнить необходимые разделы в калькуляторе, и URL кампании будет автоматически сгенерирован для вас.
Как и все другие наши инструменты, ABLS Google Analytics URL Builder призван упростить для вас трудоемкий процесс, чтобы вы могли лучше использовать свое время и энергию для получения еще большей прибыли!
Примечание: для этого содержимого требуется JavaScript.Google Конструктор URL-кампаний с примерами
Что такое Google URL Builder
Google URL Builder добавляет пользовательские переменные отслеживания кампании к ссылке для автоматической отчетности в Google Analytics и других системах отчетности. Эти добавленные параметры отслеживания UTM позволяют легко отслеживать рекламные акции, источники трафика и лучше определять рентабельность инвестиций в маркетинговые кампании.
Если вам нужно только добавить параметры UTM в строку HTML или электронной почты, используйте редактор HTML / электронной почты UTM
Как работает Google UTM Builder?
Любая ссылка с добавленными параметрами отслеживания UTM распознается любыми решениями отслеживания, такими как: Google Analytics, Yandex Analytics, Bing, облако MARA, и использует эту информацию для обнаружения источников для посетителя, который щелкнул по ней.
Как мне использовать Google UTM Builder?
Используйте наш инструмент слева, чтобы добавить параметры отслеживания UTM к вашей ссылке. Если у вас несколько ссылок, просто введите их все, по одной в строке, и мы сделаем всю работу за вас.
Почему важны параметры utm кампании?
Наличие внешних ссылок с параметрами отслеживания UTM позволяет вашему аналитическому программному обеспечению лучше распределять трафик по конкретным кампаниям, на которые вы тратите деньги. Вот как вы можете увидеть, правильно ли расходуется ваш маркетинговый бюджет или хорошо конвертируется трафик, который вы приносите.В противном случае сложно определить, какой клик принесет вам конверсию.
Каковы примеры компоновщика URL кампании?
Мы маркетинговая компания, поэтому используем эти параметры UTM ежедневно. Таким образом, мы создали лучшие параметры отслеживания utm для различных случаев, и мы делимся ими с вами, чтобы привести несколько примеров.
Пример ссылки на наш сайт:
https://getmara.com
Та же ссылка с добавленными UTM-тегами: (прокрутите вправо)
https: // getmara.com? utm_medium = cpc & utm_source = facebook & utm_campaign = promo & utm_content = right_side & utm_term = v2
- Название кампании: promo
- Содержимое: right_side
- Источник: facebook
- Средний: cpc
- Срок: v2
Как использовать построитель URL кампании для улучшения отчетов и маркетинга
Google Campaign URL Builder — это бесплатный инструмент, который позволяет лучше отслеживать, куда приходит ваш самый ценный трафик, с помощью кодов UTM.Это сбивает с толку? Не волнуйтесь, это не так. И в этом посте я покажу вам, как настроить эти коды, чтобы вы могли привлечь больше потенциальных клиентов на свой веб-сайт.
Google Analytics — это замечательный инструмент, который предоставляет много информации о том, как люди обнаружили ваш сайт и что они сделали, когда оказались на нем. Но это не всегда рассказывает всю историю.
Например, он может сказать вам, что некоторая часть вашего трафика пришла из вашего электронного информационного бюллетеня, но какой электронный информационный бюллетень? Или он может сказать вам, что кто-то, кто зарегистрировался на курс, пришел из Facebook, но был ли это пост на вашей бизнес-странице, что-то, чем вы поделились в своем профиле, или рекламная кампания Facebook, которую вы проводите?
Если вы только начинаете работать с Google Analytics, от такого уровня детализации у вас может кружиться голова, но если вы уже какое-то время пользуетесь Google Analytics и хотите получать более детальные данные, начните получать более подробную информацию о том, что именно что работает, а что не работает, вам нужно будет использовать коды UTM.
Что такое коды UTM (и что означает UTM)?
Код UTM — это простой код, который можно добавить к любому URL-адресу (адресу веб-страницы), чтобы передать дополнительные сведения в программное обеспечение для создания отчетов, в данном случае в Google Analytics.
UTM означает модуль отслеживания Urchin. Это проясняет ситуацию? 😉
Urchin — это программное обеспечение, которое Google купила давно и превратила в Google Analytics. Почему он до сих пор называется модулем отслеживания Urchin? Я не знаю … почему баскетбольную команду Юты до сих пор называют Jazz?
Как создать коды UTM?
Google предлагает бесплатный конструктор URL-адресов кампании, который вы можете использовать.
Начните с ввода URL-адреса веб-сайта , на который вы пытаетесь привлечь трафик, например https://www.theagentsofchange.com/podcasts/
Затем введите Источник кампании . Это источник, откуда идет трафик. Это может быть конкретный веб-сайт, информационный бюллетень, каталог и т. Д. Источник и URL — единственные обязательные поля, но вы можете включить информацию в любое поле, которое хотите отслеживать.
Среда кампании — это среда, из которой исходит трафик… Примеры включают электронную почту, баннер или социальные сети.
Название кампании можно использовать для определения или группировки кампаний, таких как «Earlybird» или «фотоконкурс».
Термин кампании можно использовать для определения условий платного поиска.
Контент кампании можно использовать для «различения похожего контента или ссылок в одном объявлении. Например, если у вас есть две ссылки с призывом к действию в одном сообщении электронной почты, вы можете использовать utm_content и установить разные значения для каждого, чтобы вы могли определить, какая версия более эффективна.«Это согласно Google. Поговорим о гранулах!
По мере того, как вы вводите дополнительные данные в поля, построитель URL-адресов начнет создавать ваш URL-адрес. Например, если вы введете:
Google создаст длинный уродливый URL-адрес вроде этого:
Затем вы можете использовать этот URL-адрес, как если бы вы использовали исходный URL-адрес. В этом случае я бы использовал этот URL-адрес в нашем информационном бюллетене по электронной почте для 225-го выпуска нашего подкаста «Агенты перемен».
Pro Tip: В приведенном выше случае мы можем поместить URL-адрес за ссылкой или кнопкой.Но если по какой-то причине вы не можете и не хотите показывать длинный уродливый URL-адрес, вы можете использовать сокращение URL-адресов, например bit.ly, или мне нравится PrettyLink, плагин для WordPress.
Где отображаются коды UTM в Google Analytics?
Ваши коды UTM можно найти в разных местах Google Analytics. Чтобы начать поиск, выберите «Приобретения»> «Кампании»> «Все кампании».
Здесь вы можете увидеть названия различных кампаний, которые вы запустили, сколько сеансов они провели, коэффициент конверсии и даже ценность этого трафика (если он привязан к денежной цели.)
Выбрав «Источник» или «Канал» выше, вы также можете отсортировать отчеты по источнику или каналу трафика.
У нас есть руководство по настройке целей Google Analytics, если вам интересно.
Вы также можете перейти в «Поведение»> «Все страницы» и затем выбрать конкретную страницу, которая вас интересует.
Оттуда вы можете выбрать вторичное измерение. В этом примере мы выберем Источник, чтобы увидеть, откуда идет трафик на нашу страницу регистрации.
И теперь мы можем увидеть наши результаты.
Будьте совместимы с вашими кодами UTM.
Если вы собираетесь создавать много кодов UTM или работаете в составе маркетинговой группы, согласованность становится критически важной, если вы хотите создавать содержательные отчеты.
Без единообразия вы можете обнаружить, что один человек вводит среду как «баннер», в то время как кто-то другой называет это «баннерами», а кто-то хочет пометить свой вертикальный баннер как «небоскреб».
Хотя это может показаться несущественным, но из-за этого создание отчетов становится сложнее.Лучшее решение — создать документ Google, в котором будет указано соответствующее имя для каждого элемента.
Последние мысли о Campaign URL Builder
Вот некоторые последние мысли после использования Campaign URL Builder в течение нескольких лет:
- Не для каждой создаваемой ссылки требуется код UTM. Отслеживайте только то, что действительно хотите измерить.
- Не используйте коды UTM для внутренних ссылок (ссылки с одной из ваших веб-страниц на другую). Это просто перезаписывает реальные данные, которые собирает Google Analytics, и приводит к ухудшению, а не к улучшению отчетов.
- Добавьте закладку Google Campaign URL Builder в панель избранного для быстрого доступа.
- Используйте сокращатель URL , если вы не можете скрыть код UTM за кнопкой или внутри ссылки. В противном случае это просто грязно.
- Создайте электронную таблицу кодов UTM для единообразия отчетов.
Есть еще какие-нибудь мысли о построителе URL-адресов кампаний Google? Если да, дайте мне знать в комментариях ниже!
Рич Брукс
Следит за вами
Нужен ли мне конструктор кода UTM?
Последнее обновление: 2019-03-07 —
Что такое UTM Builder?
Как работает конструктор кампаний UTM?
Что мне нужно от конструктора кода UTM?
Стоит ли искать бесплатный генератор кода UTM?
По мере того, как аналитические платформы становятся все более сложными, а маркетинговые кампании становятся более сфокусированными, возможность точно отслеживать, откуда поступают ваши данные, становится все более важной.Для поддержания конкурентоспособности требуется сочетание ручного анализа данных и использования автоматических инструментов, таких как отслеживание URL-адресов. К наиболее ценным из этих инструментов относятся коды отслеживания UTM.
Что такое UTM Builder?
«UTM» — это «Модуль отслеживания Urchin», ссылка на компанию под названием Urchin, которая разработала метод отслеживания кампании. Urchin был приобретен Google в 2005 году и включен в набор инструментов, который в конечном итоге стал Google Analytics. Проще говоря, тег UTM, также известный как параметр UTM, представляет собой короткий код отслеживания, добавляемый в конец URL-адреса.Конструктор UTM — это программа, которая автоматически генерирует URL-адреса, включая эти теги.
UTM используются в основном в связи с маркетинговыми отчетами и рекламными кампаниями. Отслеживание UTM позволяет легко идентифицировать источники трафика и определять, какие кампании оказались наиболее эффективными. Добавление определенных параметров кампании в конец настраиваемого URL-адреса веб-сайта позволяет аналитикам данных отслеживать, какие ссылки вызывают наибольшую активность. Каждый раз, когда люди нажимают на URL-адрес кампании с тегами UTM, код UTM отправляет ссылку на ваш инструмент аналитики.Это позволяет вам быстро увидеть, какие объявления, кампании в социальных сетях, сообщения в блогах и маркетинговые мероприятия находят отклик у вашей аудитории.
Как работает конструктор кампаний UTM?
Использование построителя кода UTM, такого как предлагаемый Siteimprove Analytics, — удивительно простой процесс. Это так же просто, как ввести URL-адрес своего веб-сайта в поле формы, а затем заполнить соответствующие поля UTM, связанные с вашей кампанией. Затем конструктор UTM генерирует новый URL-адрес с соответствующим тегом UTM.(Краткое примечание о передовых методах создания настраиваемых URL-адресов кампании: используйте понятные ключевые слова, постарайтесь сопоставить URL-адрес с заголовком и сделайте его кратким — короткие URL-адреса обычно лучше подходят для SEO.)
Вот пять ключевых параметров, которые следует учитывать при использовании конструктора URL кампании:
Источник кампании — это источник, который генерирует трафик, который вы пытаетесь отслеживать. Источниками кампании являются ссылки на веб-сайты, платформы социальных сетей, сторонних поставщиков, поисковые системы или любые другие места, которые направляют пользователей в вашу сторону.
Среда кампании относится к конкретному типу ссылок, которые указывают данные на ваш инструмент аналитики. Ссылки, встроенные в электронное письмо, рекламные кампании, такие как всплывающие окна или баннеры, и кампании с оплатой за клик, такие как Google AdWords, являются примерами средств кампании.
Название кампании — это название конкретной маркетинговой кампании, для которой вы используете построитель URL. Например, «Осенняя распродажа», «Промо-акция по запуску сайта» или «Купон на вознаграждение клиентов» могут быть названиями кампании.
Это поле в основном включает ключевые слова, используемые в кампаниях с ценой за клик.
Контент кампании используется в основном, когда два или более варианта контента направляют трафик на один и тот же URL отслеживания. Это полезное поле для тестирования различных рынков, дизайна, контента или для проведения A / B-тестирования для управления версиями кампании.
Для иллюстрации: если вы создаете код UTM для отслеживания ежемесячного электронного купона, отправляемого участникам FakeStore.com, вы можете начать с ввода URL:
fakestore.com/coupon
Затем вы можете добавить название кампании «feb Februaryrewards», источник кампании «электронная почта» и канал кампании «ссылка».Готовый URL-адрес в кодировке UTM будет выглядеть так:
fakestore.com/coupon?utm_campaign=feb Februaryrewards&utm_source=email&utm_medium=link
Что мне нужно от конструктора кода UTM?
Проще говоря, если вы вообще заинтересованы в улучшении своей аналитики, конструктор URL с возможностями UTM имеет смысл. Хотя в Интернете есть множество вариантов, в том числе ряд бесплатных генераторов кода UTM, лучше всего искать вариант, который легко согласуется с надежным пакетом аналитики.
Платный инструмент, такой как функция «Кампании» в Siteimprove Analytics, предоставляет простой в использовании конструктор UTM, предназначенный для бесшовной интеграции с множеством аналитических инструментов. Сопоставляя данные UTM с другими показателями, отслеживающими поведение пользователей и их пути по вашему веб-сайту, вы получаете множество ценных сведений, которые помогут вам планировать более эффективные маркетинговые и рекламные кампании на будущее.
Стоит ли искать бесплатный генератор кода UTM?
Хотя существует множество бесплатных генераторов кода UTM, процесс UTM — это нечто большее, чем просто создание пользовательских URL-адресов.В идеале ваш генератор UTM должен быть тесно связан с вашей аналитикой. В конце концов, построители URL — это средство для сбора более релевантных аналитических данных.
В идеале вы должны интегрировать свои UTM-ссылки с надежными инструментами аналитики, которые упрощают размещение ваших данных в надлежащем контексте. Объединив данные UTM со связанными ресурсами, такими как карты поведения и пути пользователей, вы начнете оптимизировать свои маркетинговые каналы и улучшить свои отчеты. Итог: если вы хотите улучшить свою маркетинговую аналитику, генератор кода UTM является обязательным ресурсом.
