Генератор UTM-меток – Компоновщик ютм-меток для Яндекс.Директ, Google Ads, ВКонтакте, Facebook, YouTube, Instagram и TikTok
Динамические переменные позволяют подставлять в контекстную рекламу дополнительную информацию, чтобы узнать, например, с какого устройства поступил клик — с мобильного или с компьютера.
Они называются динамическими, потому что могут менять свое значение. Например, если использовать метку utm_term={keyword}, то Яндекс Директ автоматически заменит {keyword} на ключевую фразу, по которой произошел показ.
Чаще всего динамические переменные используются в параметре utm_content, но можно задать динамические переменные и для других меток.
Яндекс.Директ
| Параметр | Что система подставит вместо {параметра} |
|---|---|
| {keyword} | Ключевая фраза, по которой было показано объявление |
| {source_type} | Тип площадки, на которой произведён показ объявления
|
| {source} | Домен площадки РСЯ |
| {position_type} | Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса
|
| {position} | Точная позиция объявления в блоке
|
| {addphrases} | Клик из «дополнительных релевантных фраз»? («yes» или «no») |
| {campaign_id} | |
| {ad_id} или {banner_id} | Номер (ID) объявления |
| {phrase_id} | Номер (ID) ключевой фразы |
| {retargeting_id} | Номер (ID) условия ретаргетинга |
| {gbid} | Номер (ID) группы |
Генератор UTM меток – Простой онлайн компоновщик разметки
Динамические переменные позволяют подставлять в контекстную рекламу дополнительную информацию, чтобы узнать, например, с какого устройства поступил клик — с мобильного или с компьютера.
Они называются динамическими, потому что могут менять свое значение. Например, если использовать метку
Чаще всего динамические переменные используются в параметре utm_content, но можно задать динамические переменные и для других меток.
Основные параметры динамической вставки: Google Adwords
| Параметр | Что подставится вместо {параметра} |
|---|---|
| {adgroupid} | Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, объявление из какой группы было показано |
| {adposition} | Позиция объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска (top), позиция 2 |
| {campaignid} | Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, объявление из какой кампании было показано |
| Уникальный идентификатор объявления | |
| {device} | Тип устройства, с которого поступил клик |
| {feeditemid} | Идентификатор расширения, на которое нажал пользователь |
| {keyword} | Ключевое слово, по которому было показано объявление в поисковой сети, или наиболее близкое ключевое слово при показе в контекстно-медийной сети |
| {loc_interest_ms} | Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя |
| {loc_physical_ms} | Идентификатор географического местоположения, откуда был получен клик |
| {lpurl} | Конечный URL. Шифруется, если только вы не указали {lpurl} в начале шаблона отслеживания. Если параметр {lpurl} указан не в самом начале шаблона отслеживания, пробел и символы ?, =, «, #, \t, ‘ и (пробел) заменяются escape-кодами |
| {matchtype} | Тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление |
| Идентификатор аккаунта Google Merchant Center, к которому относится товарное объявление. | |
| {placement} | Сайт, где объявление получило клик. Он соответствует заданным вами ключевым словам или условиям таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек таргетинга в кампании) |
| {product_channel} | Тип канала продаж, через который реализуется товар, рекламируемый в объявлении |
| {product_country} | Страна, в которой продается товар, рекламируемый в объявлении |
| {product_id} | Идентификатор товара, рекламируемого в объявлении (из фида данных Merchant Center) |
| {product_language} | Язык, на котором приведена информация о товаре (согласно фиду данных Merchant Center) |
| {product_partition_id} | Уникальный идентификатор группы товаров, к которой относится объявление |
| {store_code} | Для кампаний, использующих локальный канал продаж, здесь отображается уникальный код магазина |
| {targetid} | Идентификатор ключевого слова (kwd), динамического поискового объявления (dsa) или цели списка ремаркетинга (aud). Например, если вы добавите в группу объявлений список ремаркетинга с идентификатором критерия 456 и настроите таргетинг на ключевое слово с идентификатором 123, параметр {targetid} будет заменен на kwd-123:aud-456 |
Основные параметры динамической вставки: Яндекс.Директ
| Параметр | Что подставится вместо {параметра} |
|---|---|
| {ad_id}, {banner_id} | Идентификатор объявления |
| {addphrases} | Инициирован ли этот показ дополнительными релевантными фразами
|
| {addphrasestext} | Текст дополнительной релевантной фразы
|
| {campaign_type} | Тип кампании
|
| {campaign_id} | Идентификатор рекламной кампании |
| {creative_id} | Идентификатор креатива из конструктора |
| {device_type} | Тип устройства, на котором произведен показ |
| {gbid} | Идентификатор группы |
| {keyword} | Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений) (без минус-слов) |
| {phrase_id} | Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений |
| {retargeting_id} | Идентификатор условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям |
| {coef_goal_context_id} | Идентификатор корректировки ставок для условия подбора аудитории |
| {interest_id} | Идентификатор интереса к мобильным приложениям |
| {adtarget_name} | Условие нацеливания динамического объявления |
| {adtarget_id} | Идентификатор условия нацеливания динамического объявления |
| {position} | Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с {position_type})
|
| {position_type} | Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса
|
| {source} | Место показа
|
| {source_type} | Тип площадки, на которой произведен показ объявления
|
| {region_name} | Регион, в котором было показано объявление |
| {region_id} | Идентификатор региона, в котором было показано объявление |
Основные параметры динамической вставки: Target My.com
| Параметр | Что подставится вместо {параметра} |
|---|---|
| {{advertiser_id}} | id рекламодателя |
| {{campaign_id}} | id рекламной кампании |
| {{campaign_name}} | название рекламной кампании |
| {{banner_id}} | id баннера |
| {{geo}} | id региона по геодереву myTarget, из которого был сделан переход |
| {{gender}} | пол пользователя, который сделал переход |
| {{age}} | возраст пользователя, который сделал переход |
| {{random}} | случайное число. Часто используется в ссылках (аудит-пикселях) для более точного подсчета показов |
| {{impression_weekday}} | передает день недели (например, mon), в который произошел показ баннера. Используется в метке ссылки |
| {{impression_hour}} | передает час (например, 23), в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате |
| {{user_timezone}} | передает временную зону пользователя (например, +3), в котором был сделан показ |
Генератор UTM-меток – онлайн-сервис eLama
- Акции
- Продукт
Продукт
Отчеты BI
Лингвогенератор
Импорт лидов из соцсетей
Бид-менеджер
Автоматические рекомендации
Мониторинг конкурентов
в Facebook Ads Генератор UTM‑меток Все инструменты - Услуги Услуги агентства Помощь на старте
- Тарифы
- Агентствам и фрилансерам
- Обучение Вебинары Курсы Блог
- Контакты
- Акции
- Продукт
Продукт
Отчеты BI
Лингвогенератор
Импорт лидов из соцсетей
Бид-менеджер
Автоматические рекомендации
Мониторинг конкурентов
в Facebook Ads Генератор UTM‑меток Все инструменты - Услуги Услуги агентства Помощь на старте
- Тарифы
- Агентствам и фрилансерам
- Обучение Вебинары Курсы Блог
| Параметр | Возвращаемое значение — что подставится вместо {параметра} |
| {campaignid} | Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, из какой кампании было показано объявление. |
| {adgroupid} | Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, из какой группы было показано объявление. |
| {feeditemid} | Идентификатор расширения, на которое нажал пользователь. |
| {targetid} | Идентификатор ключевого слова (kwd), динамического поискового объявления (dsa) или цели списка ремаркетинга (aud), который вызывает показ объявлений. Например, если вы добавите в группу объявлений список ремаркетинга с идентификатором критерия 456 и настроите таргетинг на ключевое слово с идентификатором 123, параметр {targetid} будет заменен на kwd-123:aud-456. |
| {loc_physical_ms} | Идентификатор географического местоположения, из которого был получен клик. Список идентификаторов местоположений на сайте для разработчиков. |
| {loc_interest_ms} | Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя. Список идентификаторов местоположений на сайте для разработчиков. |
| {matchtype} | Тип соответствия ключевого слова, по которому показано объявление: «e» означает «точное», «p» – «фразовое», а «b» – «широкое». |
| {network} | Рекламная сеть, из которой получен клик: «g» – Google Поиск, «s» – сайт поискового партнера, «d» – контекстно-медийная сеть. |
| {device} | Тип устройства, с которого получен клик: «m» – мобильное (в том числе с WAP-браузером), «t» – планшет, «c» – компьютер. |
| {devicemodel} | Модель телефона или планшета, с которого получен клик (например, Apple+iPhone) |
| {ifmobile:[value]} | Если клик получен с мобильного телефона, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value]. |
| {ifnotmobile:[value]} | Если клик получен с компьютера или планшета, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value]. |
| {ifsearch:[value]} | Если клик получен из поисковой сети Google, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value]. |
| {ifcontent:[value]} | Если клик получен из контекстно-медийной сети Google, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value]. |
| {creative} | Уникальный идентификатор объявления. |
| {keyword} | Ключевое слово, по которому показано ваше объявление в поисковой сети, или наиболее близкое ключевое слово при показе в контекстно-медийной сети. |
| {placement} | Сайт, где ваше объявление получило клик. Он соответствует заданным вами ключевым словам или условиям таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек таргетинга в кампании). |
| {target} | Категория мест размещения (этот параметр работает только в кампаниях с таргетингом на места размещения). |
| {param1} | Параметр объявления 1, если вы используете функцию API AdWords AdParamService. |
| {param2} | Параметр объявления 1, если вы используете функцию API AdWords AdParamService. |
| {random} | Случайное число, сгенерированное сервером Google (беззнаковое 64-битное целое число). Как правило, оно используется для принудительной перезагрузки веб-страницы. |
| {aceid} | Идентификатор контрольной или экспериментальной группы, используемый в экспериментах AdWords. |
| {adposition} | Позиция вашего объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска (буква t от английского слова top), позиция 2. |
| {ignore} | Позволяет игнорировать параметры отслеживания в конечном URL, чтобы снизить нагрузку на сайт при сканировании. Этот параметр можно использовать только в конечном URL или конечном мобильном URL. Например, если конечный URL – Примечание. Параметр {ignore} нельзя использовать внутри других параметров ValueTrack. Пример недопустимого варианта: {ifmobile:{ignore}}. |
что это, для чего нужны, как их создать, применять и отслеживать
Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг
Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
UTM-метки – это параметры, которые добавляются к адресу целевой страницы. С их помощью вы получаете больше данных для оценки рекламной кампании в системах аналитики.
Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Для чего нужны utm метки
Их применяют для отслеживания источников трафика. Добавив метки к URL можно понять, откуда пользователь пришел на ваш сайт: была ли это реклама в почте, на странице поиска Яндекса или на одном из сайтов контекстно-медийной сети.
Вы можете использовать этот инструмент не только для отдельно взятых рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Adwords, но и для баннеров, размещенных на сайтах, а также в системах таргетированной рекламы, таких как ВКонтакте, Mail.ru, в почтовой рассылке.
Значение UTM-меток
Благодаря разметке я смогу понять, перешел ли посетитель на сайт с рекламы в поиске или же это было объявление, показанное на одном из сайтов, входящих в рекламную сеть.
Как правильно добавить метку-utm для ссылки вручную
Например, если я хочу запустить рекламную кампанию одновременно и в поиске, и на РСЯ. Приписываю всем ссылкам в этой кампании следующие параметры:
- utm_source=yandex_direct;
- utm_medium=cpc;
- utm_campaign=search (для кампании на поиске) или utm_campaign=rsya (для кампании на РСЯ).
Вот что означает каждый параметр:
- utm_source – источник рекламной кампании. В моем случае это система Яндекс. Директ. Вы можете писать и обозначать источник, который необходим вам. Например, google для Google Adwords, vk для ВКонтакте и т.д.
- utm_medium – средство маркетинга, канал трафика, способ взаимодействия. В моем случае это Cost Per Click – оплата за клик. Здесь тоже возможны варианты, например, вы можете написать cpm вместо cpc, если размещаете баннеры.
- utm_campaign – здесь вы указываете название вашей рекламной кампании.
Вот пример моей ссылки для рекламной кампании:
site. ru/page.html?utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=search
Эти три переменных являются обязательными, поэтому рекомендую использовать их все. Конечно, вы можете пропустить какой-либо из них, но этим вы только запутаете сами себя.
Кроме обязательных пунктов, можно также использовать метки utm_term (ключевое слово) и utm_content (содержание объявления).
Автоматические UTM-метки в Яндекс.Директ и Google AdWords
Чтобы упростить задачу специалистам по рекламе, Яндекс. Метрика позволяет поставить разметку автоматически.
- {source_type} – тип площадки. Search означает показ на поиске, context – показ на РСЯ.
- {source} – адрес сайта, на котором было показано объявление, если трафик поступил из РСЯ. Если пользователь увидел объявление в поиске, то на месте адреса будет надпись none.
- {position_type} – блок, в котором было показано объявление на поиске. Если трафик из РСЯ – надпись none.
- {position} – место объявления в блоке. При переходе не из поиска значение равно нулю.
- {keyword} – ключевая фраза, по которой было показано объявление.
- {addphrases} – принимает значение yes, если показ объявление был вызван дополнительными релевантными фразами, и no в обратном случае.
При использовании всех этих параметров ссылка будет выглядеть так:
site. ru/page.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=search&type={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_type}&position={position}&keyword={keyword}
Для Adwords используются следующие автоматические параметры:
- {network} – тип площадки:поиск или контекст;
- {placement} – адрес площадки, используется только в КМС;
- {adposition} – позиция объявления, принимает значение none для КМС;
- {creative} – уникальный идентификатор объявления;
- {keyword} – ключевое слово;
- {ifmobile:mobile} принимает значение mobile, если показ был на мобильном устройстве;
- {ifsearch:search} принимает значение search, если показ был на поиске;
- {ifcontent:content} принимает значение content, если показ был в КМС.
Как отследить utm метки
Для этого используются системы веб-аналитики. В Метрике вы можете создать по ним отдельный отчет с необходимыми вам настройками. Для этого зайдите в раздел «Стандартные отчеты», выберите пункт «Источники», а затем – метки UTM:
В отчетах Google Analytics выбираем раздел «Источники трафика» и далее пункт «Кампании»:
Это нужно писать вручную?
Нет. Для создания UTM-меток существует множество сервисов, облегчающих расстановку меток.
Компоновщик URL
Мы создали специальный инструмент со следующим набором возможностей и функций:
- Разметка сразу нескольких ссылок.
- Создание необходимых значенийкак автоматически, так и вручную.
- Шаблоны, которые за вас заполнят все поля с базовыми значениями.
- Подробная справка по каждому из параметров.
Несложно, правда?
Перейти к инструменту.
UTM-метки – это удобный инструмент, который позволит вам отслеживать эффективность источников трафика для вашей рекламной кампании.
что это такое и для чего они нужны
- Акции
- Продукт
Продукт
Отчеты BI
Лингвогенератор
Импорт лидов из соцсетей
Бид-менеджер
Автоматические рекомендации
Мониторинг конкурентов
в Facebook Ads Генератор UTM‑меток Все инструменты - Услуги Услуги агентства Помощь на старте
- Тарифы
- Агентствам и фрилансерам
- Обучение Вебинары Курсы Блог
- Контакты
- Акции
- Продукт
Продукт
Отчеты BI
Лингвогенератор
Импорт лидов из соцсетей
Бид-менеджер
Автоматические рекомендации
Мониторинг конкурентов
в Facebook Ads Генератор UTM‑меток Все инструменты - Услуги Услуги агентства Помощь на старте
- Тарифы
- Агентствам и фрилансерам
- Обучение Вебинары Курсы Блог
что это такое и для чего они нужны
- Акции
- Продукт
Продукт
Отчеты BI
Лингвогенератор
Импорт лидов из соцсетей
Бид-менеджер
Автоматические рекомендации
Мониторинг конкурентов
в Facebook Ads Генератор UTM ‑ меток Все инструменты - Услуги Услуги агентства Помощь на старте
- Тарифы
- Агентствам и фрилансерам
- Обучение Вебинары Курсы Блог
- Контакты
- Акции
- Продукт
Продукт
Отчеты BI
Лингвогенератор
Импорт лидов из соцсетей
Бид-менеджер
Автоматические рекомендации
Мониторинг конкурентов
в Facebook Ads Генератор UTM ‑ меток Все инструменты - Услуги
Всё, что нужно знать о UTM-метках — Маркетинг на vc.ru
UTM-метки — незаменимый инструмент для анализа эффективности рекламных каналов. Допустим, что вы настроили контекстную рекламу в Яндекс.Директе и Google Ads, разместили статью о себе в интернет-издании и настроили электронную почту-рассылку. UTM-метки проанализируют вам трафик из этих рекламных каналов — покажут откуда именно пришел пользователь. На основе этих данных можно сделать вывод о том, какой канал стоит отключить, а какой, наоборот, проинвестировать.В статье расскажем подробнее, что такое UTM-метка и как добавить ее в вашу ссылку.
Агентство Цифры
Что такое UTM-метки
UTM-метки — специальный параметр, который интегрируется в ссылку на сайт, сообщает аналитики подробную информацию о трафике.Метка позволяет определить, например, сколько пользователей перешло на сайт из контекстной рекламы или какое количество читателей перешло на сайт после прочтения статьи.
Пример ссылки на сайт со статьи на Дзене
Правила размещения меток:
- параметры UTM-метки отделяются от основных ссылок знаком вопроса «?», Между собой метки отделяются амперсандом «&»;
- в параметрах не должно быть пробелов, иначе ссылка не будет и приведет пользователя на страницу ошибки 404;
- пробелов используется символ нижнего подчеркивания «_»;
- данные передаются в формате «параметр = значение» , например, «utm_source = dzen» .
Данные, которые можно передать с помощью UTM-меток
Всего в метке можно связать пять параметров, три из которых обязательные и два дополнительных. Порядок параметров важен только для Яндекс.Метрики, в отличие от Google Analytics, но лучше не отходить от стандарта и соблюдать последовательность: источник → среда → кампания → содержание → срок.
.Генератор UTM-меток — Компоновщик ютм-меток для Яндекс.Директ, Google Ads, ВКонтакте, Facebook, YouTube, Instagram и TikTok
Динамические переменные позволяют подставлять в контекстную рекламу дополнительную информацию, чтобы узнать, например, с какого устройства поступил клик — с мобильного или с компьютера.
Они называются динамическими, потому что могут менять свое значение. Например, если использовать метку utm_term = {keyword}, то Яндекс Директ автоматически заменил {keyword} на ключевую фразу, по которой произошел показ.
Чаще всего динамические переменные используются в параметрах utm_content, но можно задать динамические переменные и для других меток.
Яндекс.Директ
| Параметр | Что система подставит вместо параметра |
|---|---|
| {keyword} | Ключевая фраза, по которой было показано объявление |
| {source_type} | Тип площадки, которая произведён показ объявления
|
| {источник} | Домен площадки РСЯ |
| {position_type} | Тип блока, если показёл на странице с результатов поиска Яндекса
|
| {позиция} | Точная позиция объявления в блоке
|
| {addphrases} | Клик из «дополнительных релевантных фраз»? («да» или «нет») |
| {campaign_id} | Номер (ID) рекламной кампании |
| {ad_id} или {banner_id} | Номер (ID) объявления |
| {keyword_id} | Номер (ID) ключевой фразы |
| {retargeting_id} | Номер (ID) условия ретаргетинга |
| {gbid} | Номер (ID) группы |
Генератор UTM-меток
Создавайте utm метки для рекламы в Яндекс, Google, Вконтакте, My Target (Таргет@Mail.ru) и других источников за пару кликов. В компоновщике url ошибки в метках исправляются автоматически, а значит, вы соберете правильную статистику по рекламным кампаниям. Можете заполнять форму на русском языке. Наш сервис автоматически сделает транслитерацию в сформированной метке.
Ваша ссылка:
Введите адрес страницы
СкопироватьТрафик источников:
Справка: Параметры динамической вставки Google Adwords
Что система подставит вместо {параметра}
Ключевое слово, по которому было показано объявление
Домен сайта, с которого был клик по объявлению (только для КМС)
Откуда поступил клик: из Google Поиска, от поискового партнера или из контекстно-медийной сети (буквы g, s и d соответственно)
Тип соответствия ключевого слова: точное, фразовое или широкое (буквы e, p и b соответственно)
Позиция вашего объявления на странице 1t2, говорит о том, что объявление находится на позиции 2 вверху (вверху) страницы 1
С какого устройства поступил клик: с мобильного телефона, планшетного ПК или настольного / портативного компьютера.(буквы m, t и c соответственно)
Марку и модель устройства (например, Apple + iPhone), если клик был с телефона или планшета (только в КМС)
Категория, к которой относится место размещения в КМС (например, путешествия или спорт)
Справка: Параметры динамической вставки Яндекс.Директ
Что система подставит вместо {параметра}
Ключевая фраза, по которой было показано объявление
Тип площадки, на которой произведён показ объявления
- поиск — поисковая площадка
- контекстно-тематическая (РСЯ)
Домен площадки РСЯ
Тип блока, если показёл на странице с результатов поиска Яндекса
- премиум — спецразмещение
- прочее — блок внизу
- нет — блок не на поиске Яндекса
Точная позиция объявления в блоке
- номер позиции в блоке
- 0 — если объявление было показано на тематической площадке РСЯ
Клик из «дополнительных релевантных фраз»? («да» или «нет»)
Номер (ID) рекламной кампании
{ad_id} или {banner_id}
Номер (ID) объявления
Номер (ID) ключевой фразы
Номер (ID) условия ретаргетинга
Номер (ID) группы
Справка: Параметры динамической вставки Facebook
Что система подставит вместо {параметра}
Идентификатор объявления
Идентификатор группы объявлений
Идентификатор кампании
Название объявления
Имя набора объявлений
Название кампании
Как генератор utm-меток исправляет частые ошибки при формировании меток:
- Делает автоматическую транслитерацию с кириллицы на латиницу, которую понимают системы аналитики.
- Заменяет пробелы в метках на нижнее подчеркивание.
- Внутри значений параметров заменяет «&» на «+».
- Недопустимые символы «#» и «=» в метках заменяет на дефис.
- Переводит все буквы в нижний регистр.
- Проверяет итоговый урл utm метки, чтобы он содержал только один знак «?».
- Контролирует чтобы каждый параметр начинался с амперсанда «&».
