Контекстная реклама создание: Контекстная реклама. Создание контекстной рекламы Яндекс Директ и Google AdWords

Этапы создания контекстной рекламной кампании

Контекстная реклама — особый инструмент получения новых клиентов и полноценный канал продаж. Такой вид рекламы универсален и идеально подходит для любого бизнеса. Выгоды от ее использования очевидны как для компаний, так и для обычных пользователей, которые ищут товары и услуги.

Три главных преимущества контекста

• Эффективность — результат виден сразу же.
• Гибкость — внесение изменений в кампанию требует минимум времени.
• Минимальные затраты — начать кампанию вы можете даже с минимальным бюджетом.

Хотите увеличить продажи с помощью контекста? Не сомневаетесь в его эффективности? Тогда вам наверняка будет любопытно узнать, как же создается по-настоящему хорошая контекстная реклама.

6 шагов создания эффективной рекламной кампании

Анализ бизнеса, постановка целей и задач.

Перед началом разработки кампании необходимо вникнуть в тематику бизнеса и понять к каким результатам стремиться. Это может быть стимулирование продаж, привлечение трафика, информирование о новом товаре и др.

Подбор ключевых слов.

По выбранным запросам и будут показываться ваши объявления. Данный этап крайне важен. Правильный и грамотный подбор ключевых слов обеспечит хороший приток посетителей на сайт.

Подготовка посадочных страниц.

Они отвечают на конкретный запрос пользователя. Без таких страниц трудно привлечь целевых посетителей. Поэтому этот пункт обязательно нужно выполнить.

Создание рекламных объявлений.

На данном этапе составляются объявления с уникальными и запоминающимися  текстами. Важно помнить, что у каждого сервиса размещения рекламы (Яндекс.Директ, Google AdWords) есть свои требования к объявлениям.

Настройка кампании.

На данном этапе подключаются системы аналитики, выбираются параметры показа  объявлений (регион, дата, время и мн.др.) и определяется цена клика.

Запуск рекламной кампании.

Итак. Цели ясны, ключевые слова подобраны, объявления созданы, кампания настроена. Теперь можно запускать кампанию и следить за статистикой и поведением пользователей. С этого момента начинается показ объявлений и появление первых целевых посетителей на сайте. 

Держите руку на пульсе

После запуска рекламной кампании работа не заканчивается. Очень важно проводить анализ результатов. Здесь не обойтись без систем аналитики Яндекс.Метрика, GoogleAnalytics и LiveInternet.

С их помощью можно легко отследить какое количество человек посетило сайт и сколько страниц просмотрено, время нахождения, источники и динамику переходов.

Показания счетчиков позволяют ответить на вопросы:

• пользователь перешел с контекстного объявления? Если да,  то с какого именно.
• попал на посадочную страницу?
• совершил полезное действие? (купил товар, заказал услугу, зарегистрировался на сайте и др.)

Первые результаты контекста получились не такие, как хотелось бы?  В этом случае, необходимо провести ее корректировку: поработать с объявлениями, временем показа, минус-словами, понять почему пользователь не покупает ваш товар или не заказывает услугу и мн. др.

Готовы заказать контекстную рекламу для вашего сайта? Хотите получить поток заинтересованных клиентов?  Позвоните по телефонам  (4832) 59-9­4-27,  (499) 686-01-14 или заполните форму на сайте. Доверьте вашу рекламную кампанию профессионалам!

Как создать контекстную рекламу в интернете

Самый простой способ разместить объявление в интернете – это договориться с владельцем сайта и предоставить ему материалы. Но лучше воспользоваться одной из систем, чтобы показывать рекламы сразу на большом количестве сайтов.

К наиболее популярным и массовым сервисам можно отнести:

1. Почтовые рассылки
2. Тизерную рекламу
3. Баннерные сети
4. Партнерские программы
5. Рекламу в социальных сетях
6. Контекстную рекламу

Рассылка почты

Сервисы этого типа предлагают рассылку рекламных объявлений по своим базам почтовых адресов либо по базе заказчика. Эффективность сильно зависит от количества и качества адресатов.

Покупка показов тизеров

Тизер – это картинка с текстом, размещаемая автоматически на сайтах, входящих в тизерную сеть. Рекламодатель платит за каждый клик пользователя по объявлению. Часто используется компаниями с сомнительной репутацией, для которых массовость переходов важнее качества аудитории.

Создание рекламы в интернете – баннерная реклама

Размещения на сайтах, входящих в систему, обычных или анимированных картинок со ссылкой. Может оплачиваться как просто за показы баннеров, так и за переходы по ним. Десять лет тому назад маркетологи не задумывались о том, как подать рекламу в интернете, они просто закупали показы баннеров. Сейчас популярность этого метода уменьшается.

Партнерские программы

Рекламодатель размещает объявления или иную информацию со ссылкой на сайтах, входящих в сеть. Но платит не за переходы или показы, а за конкретные действия, например, за заказ товара, подписку на рассылку или звонок клиента. Отличается высокой стоимостью, владельцы партнерских ресурсов могут забирать до 30% от выручки.

Социальные медиа

Социальные сети предлагают тематические показы объявлений своим пользователям. Недостатком метода считается отсутствие гибких настроек. Можно выбрать регион, в котором проживает потенциальная целевая аудитория, пол, возраст, но сложно указать желаемые интересы и предпочтения пользователей.

Создание контекстной рекламы – самый эффективный метод

Этот вид предлагают поисковые системы. Показ осуществляется как на сайтах, зарегистрированных в системе, так и в собственной выдаче поисковиков. Подбор пользователей осуществляется на основе анализа их поведения в интернете. Проще говоря, если человек искал новые автомобили или посещал сайты автомобильной тематики, он увидит рекламу автосалон.

Наша компания занимается не только анализом эффективности рекламы, но и разрабатывает рекламные стратегии для клиентов. Подбор методов и систем мы осуществляем на основе богатого опыта организаций компаний и понимания потребностей заказчика.

‍

Вне зависимости от выбранного поисковика, необходимо совершить следующие действия:

• Зарегистрировать свой сайт и создать аккаунт
• Внести на счет средства и установить лимиты расходования
• Выбрать тематику и ключевые слова, по которым будет отбираться аудитория
• Установить другие параметры – язык, географическое положение пользователя и другое
• Предоставить рекламные материалы – текстовые объявления, картинки, баннеры, видеоролики

Как создать контекстную рекламу в Google

Рекламная система в Google работает по принципу аукциона. По ключевому слову показывается объявления того рекламодателя, который назначил наивысшую цену за клик. Чтобы уменьшить количество конкурентов и стоимость перехода, можно сузить географию показа.

Для повышения эффективности кампании, существует возможность показывать по одному запросу сразу несколько разных объявлений. Для помощи в подборе ключевых слов Google предоставляет доступ к некоторым статистическим данным.

Как создать контекстную рекламу в Яндекс

В своей системе Директ российский поисковик детально описывает создание рекламы в интернете. Поисковик сам указывает стоимость показа объявления на первом, втором или специальном месте в выдаче. Отдельно можно откорректировать ставки на показы рекламы на мобильных устройствах.

Хотя поисковые системы и предлагают помощь в настройке показов объявлений, обычный пользователь часто сталкивается с трудностями и тратит бюджет впустую. Сложные алгоритмы выбора целевой аудитории могут сбить с толку любого. Поэтому создание рекламной кампании, запуск и оценку эффективности лучше доверить специалисту.

Контекстная реклама под ключ: стратегия + создание + ведение

Агентство интернет-маркетинга «Мандарин» предлагаем Вам услуги по созданию и дальнейшему ведению контекстной рекламы. Контекстная реклама разрабатывается в системах Яндекс Директ и (или) Google Адвордс. 

В услугу создание рекламной кампании входит (для каждого тарифного плана):

01. Подбор ключевых слов <нужна картинка> 

 На каждую услугу, товар, который Вы хотите включить в рекламную кампанию, будут подобраны целевые ключевые слова. Слова собираются ручным методом на основе данных поисковых систем.

02. Фильтрация на эффективность <нужна картинка>

Для более эффективной контекстной рекламы необходимо отсортировать результативные ключевые слова от «пустышек». Мы анализируем как часто спрашивают подобранные нами слова, и те, которые не отвечают требованиям, мы убираем.

03. Формирование стратегии <нужна картинка>

Реклама одной услуги или товара – это не всегда 1 рекламная кампания, чаще всего очень эффективно разделить рекламную кампанию на 2-3 части, которые будут отвечать за свою целевую аудиторию. Это увеличит качество и при этом уменьшит стоимость перехода.

04. Создание и настройка РК <нужна картинка>

Мы создаем рекламные кампании, настраиваем время показа, часовые пояса, стратегию показов, распределение бюджетов между видами контекстной рекламы и регионами, вносим ваши реквизиты для оплаты и другое.

05. Написание объявлений <нужна картинка>

Объявления разрабатываются по принципу 1 ключевое слово – 1 объявление, данный подход общепризнанный и наиболее эффективным для профессиональной разработки контекстной рекламы.

06. Прохождение модерации <нужна картинка>

Кроме отправки заявки на прохождение проверки модератором, в случае если Вы рекламируете продукты требующие дополнительных документов, мы составим пакет документов для прохождения проверки. 

07. Установка ставок <нужна картинка>

Мы установим ставки на переходы в соответствии с выбранной стратегией или задачей по расходу средств по рекламной кампании. Например, мы выстроим ставки с учетом необходимости растянуть рекламу на 1 месяц.

08. Запуск!  <нужна картинка>

После запуска, мы определенное время (зависит от тарифа) следим за работой контекстной рекламы, чтобы убедиться что все идет как надо. И после этого передаем её Вам на управление или, если Вы заказываете дальнейшее ведение, мы работаем дальше.

 

Контекстная реклама: настройка и ведение

Мифы о контекстной рекламе vs факты

Миф 1:

После запуска рекламной кампании я сразу получу клиентов.

Это одно из самых главных заблуждений о контекстной рекламе. Гарантировано вы получите только посетителей. А вот чтобы посетитель перешёл в разряд покупателей, должен эффективно сработать маркетинг. Можно привести с объявлений хоть 100, хоть 1000 человек, но никто из них не совершит целевого действия. Это может произойти из-за завышенных цен на товар или услугу, или просто из-за отсутствия внятных расценок на сайте, а также по другим причинам. Поэтому бессмысленно запускать контекстную рекламу без анализа рынка и конкурентов, а также без оценки юзабилити сайта (или как минимум посадочных страниц). Именно поэтому не стоит доверять кампанию по рекламе неспециалистам.

Миф 2:

Контекстной рекламы будет достаточно для продаж, в другие источники трафика можно даже не вкладываться.

Действительно, существуют модели маркетинга, в которых покупатели привлекаются исключительно из контекстной рекламы. Но это скорее исключение из правил. Делать ставку только на контекст можно тогда, когда это финансово оправдано. В большинстве же случаев расходы не рекламу сведут на нет рентабельность бизнеса, особенно если торговля осуществляется товарами с низкой маржинальной составляющей. И дело даже не в объёме выделяемого бюджета. Неэффективными могут быть любые расходы. Поэтому контекстная реклама была и остаётся лишь одним из многих инструментов по привлечению клиентов.

Миф 3:

Надо покупать показы рекламных блоков по наиболее частотным запросам.

Это будет не самое рациональное расходование бюджета. То есть, сама по себе такая стратегия рекламы возможна, и она даст определённые плоды, например, если вам нужно заявить о бренде, напомнить о своём существовании потенциальным клиентам и т.д. Но в качестве основной, особенно для малого и микробизнеса, такую стратегию рекламы использовать не стоит.

Дело в том, что высокочастотные запросы быстро израсходуют бюджет, но дадут низкий процент реальных клиентов. Наиболее эффективную стратегию контекстной рекламы и продвижения в целом поможет подобрать наш специалист только после анализа вашего бизнеса.

Миф 4:

Главный показатель эффективности контекстной рекламы – CTR (процент кликов).

На самом деле, главный показатель для бизнес-сегмента – количество реальных покупателей или их доля от всех посетителей (конверсия). И чтобы ваша рекламная кампания была действительно эффективной, потребуется предварительный анализ бизнеса.

Миф 5:

Нужно поставить максимальную ставку, и тогда объявление будет гарантированно работать.

Такой подход только повысит интерес сервиса рекламы, но не интерес пользователей. Чтобы потенциальные клиенты выбирали именно ваше объявление, недостаточно поднять его выше остальных. Оно должно максимально соответствовать интересам пользователя, иметь продающий заголовок и грамотное содержание.

А значит, над каждым объявлением должен поработать специалист.

Заказать контекстную рекламу в Туле – цена от 3000 руб., грамотные настройка и ведение

Увеличить

Торговая компания «Чипак» выражает свою благодарность компании «Имиджмарк», в частности команде проекта, за организацию работ по продвижению сайта и доработку интернет-магазина компании.

С компанией «Имиджмарк» ТК «Чипак» сотрудничает уже более 3-х лет. За это время сайт увеличил свою посещаемость в разы, закрепились хорошие результаты по поисковым запросам, проект имеет успешную динамику. Разработан привлекательный и удобный дизайн, выполнены многочисленные технические доработки.

Выражаем уверенность в сохранении сложившихся партнерских отношений и надеемся на дальнейшее взаимовыгодное и плодотворное сотрудничество.

В.В. Чипак

Руководитель компании «Чипак»

Увеличить

Выражаем благодарность компании «Имиджмарк» за безупречную работу по созданию и продвижению нашего сайта.

За пять лет нашего сотрудничества компания зарекомендовала себя как надежный партнер и коллектив высококлассных профессионалов. За это время была сделана уже вторая версия сайта, который благодаря специалистам по продвижению неизменно находится на высоких местах в поиске, и стабильно приводит к нам клиентов.

Надеемся на дальнейшее взаимовыгодное сотрудничество, и желаем компании «Имиджмарк» дальнейшего развития и достижения новых вершин.

Н.С. Ситникова

Генеральный директор ООО «Стройдинамика»

Увеличить

ООО «Арконстрой» благодарит компанию «Имиджмарк» зв проявленный высокий профессионализм в разработке и постоянной модернизации нашего сайта.

Большой опыт и профессионализм в разработке сайтов, компетентность, быстрое решение вопросов, возникающих в ходе работы, ответственность и доброжелательность персонала сделали сотрудничество с компанией Имиджмарк приятным, плодотворным и эффективным.

Желаем компании «Имиджмарк» процветания и дальнейшего удержания лидерских позиций.

А.С. Мишин

Генеральный директор ООО «Арконстрой»

Увеличить

Настоящим письмом выражаем благодарность команде компании «Имиджмарк» за успешное завершение проекта по разработке интернет-сайтов для компании Бюрократ.

В процессе работы сотрудники компании «Имиджмарк» на всех уровнях демонстрировали профессионализм, нетривиальный подход, инициативу и оперативность в решении сложных задач.

Особенно хотелось бы отметить отличный результат работы —
на 100% адаптивные, удобные веб-сайты с хорошим потенциалом развития.

Желаем Вам процветания и достойных новых проектов!

М.В. Кольцюк

Управляющий партнёр ООО «Бюрократ»

Увеличить

Руководство ООО «Сладкий Дом» искренне благодарит Вас за добропорядочность, оперативность и профессионализм, проявленные во время исполнения заказа общества.

В процессе нашего сотрудничества руководство ООО «Сладкий Дом» было приятно удивлено не только приемлемой ценовой политикой и качеством Ваших услуг, но и высокой культурой общения Вашего персонала.

Желаем Вам новых клиентов, развития бизнеса, а также надеемся в будущем неоднократно сотрудничать с Вами!

С.Н. Онищенко

Директор ООО «Сладкий Дом»

Увеличить

Настоящим письмом Рекламное агентство AIDA (ООО Аида) сообщает о том, что длительное время компания Имиджмарк является нашим партнером по продвижению, адаптации и развитию сайта

http://www.aida-tula.agency/.

За длительный период сотрудничества Имиджмарк зарекомендовала себя стабильным и надежным партнером, обеспечивая высокое качество исполнения, оперативность в выполнении поставленных задач, гибкий подход в переговорных процессах, высокий уровень профессионализма и соблюдение сроков.

Также данный партнер проявляет инициативу по внедрению новых инструментов продвижения. Благодаря этому, сайт Рекламного агентства AIDA выведен на нужный уровень и уверенно держит лидирующее место по важным позициям, обеспечивая входящий трафик клиентов.

Исходя из вышесказанного, рекомендуем данную компанию в качестве поставщика услуг в сфере разработки и продвижения сайтов.

Алдонина Т.А.

Директор ООО «Аида»

Увеличить

Руководителю компании «Имиджмарк» Памухину Павлу Андреевичу

Компания ООО «АКВИЛОН» выражает свою признательность и благодарность за плодотворное и конструктивное сотрудничество на протяжении трех лет.

Мы верим в сохранение сложившихся деловых и дружеских отношений, надеемся на дальнейшее плодотворное сотрудничество. Вам лично и всему коллективу компании «Имиджмарк» желаем успешного развития во всех делах и начинаниях.

О.П. Голикова

Заместитель директора ООО «Аквилон»

Контекстная реклама | Создание сайтов

Стоимость настройки контекстной рекламы Яндекс/Google

Кейсы

Тематика

Нерудные материалы

Регион

Нижегородская область

Бюджет

60 000 р.

Задача

клики и отказы

Результат за месяц

Процент отказов

Уникальные посетители

Количество визитов

Состояние до и после настройки
рекламной кампании

Посетители

9,06

11,03

Тематика

Интернет магазин онлайн касс

Регион

МСК и СПБ

Бюджет

80 000 р.

Задача

CTR

Результат за месяц

Процент отказов

Уникальные посетители

Количество визитов

Состояние до и после настройки
рекламной кампании

Посетители

7435

9884

Почему выбирают нас?

Работа профессионалов

Все наши сотрудники являются сертифицированными специалистами сервисов контекстной рекламы.

Предоставляем доступ

Вы получите доступ к личному кабинету с возможностью просматривать всю статистику.

Отчеты каждый месяц

Предоставляем детальный отчет о ходе рекламной кампании, количестве посетителей, заявок, звонков.

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА

Контекстная реклама — digital агентство Kebeta.Agency.

Что такое контекстная реклама и чем она так хороша

Реклама – один из эффективных способов продвижения продукта. В оффлайн и онлайн вариантах она имеет свои особенности и каналы. Если говорить о раскрутке в интернет сети, то именно контекстная реклама занимает лидирующие позиции. Появилась она не так давно, поскольку базируется на выдаче в поисковых системах. Но для коммерческих сайтов различных направлений такой вид продвижения показывает отличные результаты и используется практически каждой компанией в составе внутренней маркетинговой стратегии.

Что такое контекстная реклама

Понятие объединяет отдельный вид интернет продвижения, который базируется на показе объявлений в соответствии с поисковым запросом пользователя.

Если говорить простыми словами, то это вид онлайн объявлений, которые видит обычный посетитель поисковика, после ввода своего запроса на верхних строках выдачи.

Такой вид продвижения применяется с целью:

• увеличение трафика на сайт
• рост показателей продажи
• ознакомления с акциями
• повышения узнаваемости бренда

Используется в большинстве своем в таких поисковых «монстрах», как Google и Яндекс. Вот несколько интересных фактов о каждом из них:

• Google покрывает около 65% рынка США и Европы, а также – более половины поисковых предпочтений жителей Украины и Казахстана.
• Яндекс занимает более 65% рынка России, является в этой стране глобальным поисковым сервисом. За пределами страны он не так популярен, и занимает не более 10% от общего сегмента поисковых запросов.

Помимо них, существуют такие поисковые системы, как Bing (поисковик от Microsoft, обслуживающий четверть запросов Америки и Европы), Mail.ru (на базе собственных технологий, популярна на постсоветском пространстве), Baidu (покрывает запросы Китая и других восточных стран).

Кому и когда нужна контекстная реклама

Эффективная современная маркетинговая стратегия не обходится без рекламных активностей. Контекстное направление будет полезно для:

• частных предпринимателей, продвигающих свои услуги в интернет сети
• компаний малого и среднего бизнеса. Здесь важны конверсии и эффективность
• дилеров крупных компаний. Их интересы состоят не только в продажах, но и в формировании имиджа
• крупного бизнеса. Здесь целью являются не продажи, а привлечение внимания к своему продукту, повышение узнаваемости бренда
• интернет-проектов. Привлечение целевой аудитории на сайты – основная задача.

Таким образом, каждый сегмент бизнеса ожидает от контекста достижения различных целей. Главное, что он в состоянии предложить своим пользователям различные варианты.

Чтобы понять, какие задачи должны быть закрыты при помощи контекста, а каким необходимы другие способы продвижения, проводят аудит. Он является продуктивным форматом для проработки текущего состояния компании и определения дальнейших путей развития.

Что нужно, чтобы настроить контекстную рекламу

Настройка – ответственный процесс. Существует отдельная профессия, которая как раз отвечает за настройку рекламы – ppc. Специалист работает в специальном аккаунте, который открывается для компании с целью создания рекламных кампаний. Чаще всего используется поисковая система Гугл (Украина, Киев и другие регионы).

Для запуска необходимо:

• подобрать ключевые слова
• составить объявление с использованием ключевиков, кратко и лаконично
• подобрать страницы, на которые будет вести объявление
• настроить параметры кампании
• пройти модерацию
• постоянно следить за результатами и вносить актуальные изменения

Важно знать все особенности создания рекламы в аккаунте конкретной поисковой системы. У каждой есть свои нюансы, учитывать которые не просто рекомендовано, а необходимо. Это влияет не только на эффективность, но и на возможность пользоваться акком без получения бана.

Запуская рекламу, следует учесть:

• отработку минус-слов
• определение посадочной страницы
• правила написания заголовков
• содержание объявлений
• времени показа объявлений
• определение стратегии назначения ставок, и пр.

Контекст имеет множество нюансов. Их следует изучить прежде, чем приступать к формированию кампаний.

Следует помнить, что контекст – это платная услуга. То, как быстро будет расходоваться бюджет и насколько продуктивно он используется, зависит от качества настроек каждой кампании и объявлений в частности. Необходимо быть готовыми, что в начале запуска будут правки и отработки кампаний до момента, пока они станут максимально адаптированы под запросы целевой аудитории. Чтобы результата достигнуть максимально быстро, лучше всего обращаться к специалистам. Они уже знают все тонкости и не будут «изобретать велосипед».

Почему контекстная реклама не работает?

Причин такого результата может быть несколько:

1. Неверно настроены кампании

Создать кампании и объявления не так просто. Нужно знать правила, по которым работают поисковые системы, знать, что должно быть в объявлении, а чего указывать не следует. Для новичка итогом может стать непродуктивный результат и трата бюджета впустую. И это еще не самое печальное. При неправильной настройке, допущении грубых ошибок, аккаунт компании может быть безвозвратно заблокирован.

2. Тип продвижения не подходит для выбранного сегмента аудитории

Любая раскрутка имеет свои особенности и не является универсальным источником получения лидов. Контекст – не исключение. Он не подойдет, если:

• на товар или услугу не сформирован спрос

Такое может произойти, если поисковых запросов настолько мало, что объявления просто некому показывать.

• уникальные предложения

В случае если товар имеет высокую цену или уникальные особенности, интересные узкому кругу людей.

Где заказать контекстную рекламу

Создание и ведение рекламных кампаний – задача, которую реально выполнить, только пройдя предварительную подготовку. Поисковые системы предлагают инструкции по использованию своих кабинетов и их возможностей. Пройти обучение можно и на специальных курсах, где профессионал делятся своим опытом.

Продвижение путем контекста можно оставить для себя. Но в таком случае необходимо обучиться азам, вникнуть во все детали и особенности данного типа рекламы. Если времени нет или его эффективнее распределить на другие задачи, направление можно доверить:

Найти человека, который будет разбираться в таком виде продвижения (а лучше всего – иметь соответствующие сертификаты, выданные самим поисковым сервисом). Плюс – демократичная стоимость настройки. Минус – ведение кампаний также требует постоянного присутствия специалиста, и внесение изменений в процессе их работы. Это значит, что человек должен быть постоянно на связи и оперативно реагировать на изменения.

В таком случае клиент получает возможность получить комплекс услуг, так как здесь работает команда специалистов. Разработка и ведение будет под постоянным контролем. Еще один плюс – владение не одним направлением продвижения. Это значит, что помимо контекстной рекламы, может быть использована таргетированная, контекстно-медийная и другие виды раскрутки.

Для оптимального понимания целей и получения важной информации об объектах продвижения, компании заполняют бриф. По нему можно понять, какой объем работ предполагается, и определить, сколько стоит комплекс услуг.

Наше агентство предлагает комплекс услуг, в том числе – настройка контекстной рекламы. Мы работаем с различными сегментами бизнеса и умеем подбирать тексты для объявлений, которые работают максимально эффективно для целевой аудитории. Тщательно следим за обновлениями, предлагая клиентам кампании с учетом всех нововведений для получения оптимального результата. Цены на услуги зависят от объема поставленных задач и приятно вас удивят.

Хотите заказать контекстную рекламу? Обращайтесь, мы знаем, как создавать качественные объявления, которые приносят результат!

Контекстный маркетинг — школы маркетинга

Последнее обновление: 16 ноября 2020 г.

В фильме «Отчет меньшинства » Джон Андертон (в исполнении Тома Круза) идет по торговому центру и его лично приветствуют рекламные щиты: «Джон Андертон! Вы могли бы использовать Guinness прямо сейчас! » В более поздней сцене другая реклама еще более ориентирована на таргетинг: «Как вам понравились купленные вами водолазки?» В ближайшем будущем — по крайней мере, как представлено здесь — наши объявления будут знать, кто мы и что мы купили.

Или, может быть, это не только в будущем. В настоящее время контекстная реклама знает, что мы ищем, какие веб-сайты мы посещаем и даже, возможно, в каком физическом месте находимся. И вооруженные этими знаниями компании, использующие этот тип маркетинга, стремятся продать нам даже более.

Что такое контекстный маркетинг?

Контекстный маркетинг — это интернет-маркетинг и мобильный маркетинг, который предоставляет таргетированную рекламу на основе пользовательской информации, такой как поисковые запросы, которые они используют, или недавняя активность в Интернете (см. Также «Компьютерный маркетинг») .Цель состоит в том, чтобы представить клиентам рекламу продуктов и услуг, в которых они уже заинтересованы. Например, клиент выполняет в Интернете поиск пригородных автомобилей и топливной экономичности. После этого они проверяют свой ежедневный новостной веб-сайт, а рядом с новостями появляется реклама гибридных автомобилей. Покупатель, уже задумавший об экономии топлива в пути на работу, нажимает на объявление, чтобы ознакомиться с новейшими гибридами.

Кто занимается контекстным маркетингом?

Учебным примером контекстной рекламы является программа Google AdSense, которая использует термины, введенные в каждый поиск Google, для выбора подходящей рекламы для этого пользователя (см. Также Маркетинг с оплатой за клик) .Выполните несколько разных поисков в Google по разным темам и посмотрите, какие виды рекламы появляются. Вы обнаружите, что этот вид рекламы используют самые разные компании: от риэлторов до страховых агентств, технологических компаний, ресторанов, отелей и т. Д. Каждый бизнес хочет более высокой рентабельности инвестиций в рекламу, и контекстная реклама дает им такую ​​возможность.

Цели контекстного маркетинга

Показывая посетителям рекламу, которая им действительно интересна, рекламодателей и веб-сайты:

• Увеличение количества кликов на рекламу
• Увеличение конверсии продаж приводит к фактическим продажам
• Уменьшение раздражения клиентов at ads
• Удалите убыточную рекламу (показывающую низкую или отрицательную рентабельность инвестиций)

Помимо поисковых систем, таких как Google, многие другие типы веб-сайтов используют контекстную рекламу.Новостные веб-сайты, такие как CNN или The Wall Street Journal , могут запускать контекстную рекламу, чтобы сопоставлять объявления с просматриваемыми статьями. Веб-сайты и блоги социальных сетей могут использовать ключевые слова в сообщениях и комментариях участников для запуска контекстной рекламы. Любой веб-сайт с разнообразным содержанием может использовать контекстную рекламу и сопоставлять просматриваемый контент с отображаемой рекламой. Между тем веб-сайты с меньшим разнообразием контента могут по-прежнему пользоваться преимуществами контекстного маркетинга, используя файлы cookie для отслеживания, чтобы показывать рекламу, основанную не на текущем содержании веб-сайта, а на всех веб-сайтах, которые пользователь недавно посещал.

Контекстная реклама в Интернете развивалась в течение последнего десятилетия и продолжает становиться все более специфичной по мере того, как Интернет становится более доступным и интегрированным. Между тем, вокруг мобильных устройств развивается новый тип контекстного маркетинга, поскольку все больше и больше людей носят с собой такие технологии везде, куда бы они ни пошли. Такие устройства могут использовать ваше географическое положение для создания контекста для рекламы, показывая только местные предприятия и рекламные акции. Мобильные устройства также могут применять информацию об их использовании для показа контекстной рекламы — например, предлагая специальное предложение по безлимитному тарифному плану для клиента, который почти израсходовал свое ежемесячное пособие.

Между тем, в ближайшем будущем в области контекстного маркетинга будет включать рекламные щиты. Некоторые компании планируют встраивать камеры в определенные места с многочисленными рекламными щитами (например, на автобусных вокзалах или торговых центрах), которые будут отслеживать, сколько людей находится перед рекламой и как долго они смотрят на нее, вызывая различные рекламные объявления. Кроме того, можно использовать программное обеспечение, распознающее пол зрителя, поэтому мужчинам и женщинам предлагаются разные таргетированные объявления. (См. Также Уличный маркетинг)

Для каких типов клиентов контекстный маркетинг эффективен?

Контекстный маркетинг становится более эффективным, чем больше клиентов проводят в сети или иным образом подключаются к Интернету через мобильные устройства. Именно через взаимодействие с сетями клиенты предоставляют информацию, которая заставляет контекстный маркетинг работать. Конечно, предоставление этой информации не всегда (или даже часто) является осознанным решением; Когда люди используют поисковую систему, чтобы получить информацию о конкретном человеке, месте или продукте, они, вероятно, не думают о том, что они также предоставляют информацию для контекстного маркетинга.Пока контекстная реклама выполняет свою работу, не являясь навязчивой, они просто продолжают свои действия в Интернете — и, возможно, нажимают еще несколько объявлений, так как они находят их более интересными. Чем удобнее покупателям пользоваться интернет-магазинами и средствами массовой информации, тем больше он реагирует на контекстную рекламу.

Однако тот факт, что контекстный маркетинг собирает и хранит информацию о пользователях, действительно беспокоит некоторых пользователей, которые считают, что их конфиденциальность находится под угрозой. Apple оказалась втянутой в противоречие, когда люди узнали, что iPhone и iPad компании хранят записи о географических местах, где они были, и что эту информацию можно получить, чтобы составить карту их [приблизительных] перемещений.Apple активно не отслеживала передвижения людей; устройства просто добавляли данные в базу данных точек доступа Wi-Fi и вышек сотовой связи Apple для улучшения беспроводного обслуживания и запускали контекстную рекламу через систему iAds. Тем не менее, многие пользователи забеспокоились о своей конфиденциальности.

Важный урок, извлеченный из этого, заключается в том, что интернет-маркетинг должен быть прозрачным, чтобы клиенты могли точно знать, что происходит и как это их вовлекает. Когда клиенты обладают знаниями и возможностями выбирать участие, они больше не чувствуют, что их конфиденциальность нарушается.

Как разрабатывается контекстная маркетинговая кампания?

Интернет-реклама обычно включает три компонента: создание объявления, планирование размещения рекламы и определение способа оплаты рекламы. Контекстный маркетинг заменяет средний шаг; Вместо того, чтобы решать рекламодателям, на каких веб-сайтах следует размещать свою рекламу, программное обеспечение позволяет размещать рекламу на тысячах веб-сайтов и запускать поисковые запросы пользователей по ключевым словам и другие действия в Интернете.

«Места» с контекстной рекламой

• Поисковые системы
• Социальные сети
• Новостные веб-сайты
• Мобильные устройства, которые помимо предоставления рекламы могут генерировать контекстные электронные купоны
• Спонтанные сети, например, созданные некоторыми приложения для обмена фотографиями и музыкой
• Видеоигры? Пока что попытки использовать здесь контекстную рекламу дали обратный эффект.
• Билборды? Может, в недалеком будущем Джон Андертон.

Это делает выбор и разработку программного обеспечения для контекстной рекламы особенно важным, поскольку никакая компьютерная программа не способна так, как реальный человек, определять соответствующий контекст. В результате иногда могут возникать досадные ошибки. Например, новостная статья о смерти знаменитого «охотника за крокодилами» Стива Ирвина привела к появлению рекламы о страховании жизни, которая, как правило, воспринималась рекламодателем как дурной тон, наносящий ущерб их репутации.В другом особенно прискорбном случае новостная статья о мытье отрубленных ног в канадской провинции привела к появлению рекламы агентства по переезду под названием «Поднимите ноги».

Написать компьютерную программу для распознавания языкового контекста, а не просто ключевых слов, довольно сложно. Слово «банк», например, может относиться к финансовому учреждению, берегу реки, расчету на конкретное событие или даже к берегу, оторванному от стены. Но реклама о финансовом банкинге, вероятно, не интересна тем, кто ищет хорошее место для рыбалки на берегу реки Огайо.

Программное обеспечение для контекстной рекламы также может быть написано для исключения определенных слов или веб-сайтов. Например, поскольку рекламодатели обычно не хотят, чтобы их ассоциировали с негативными событиями, они могут не появляться в криминальных разделах новостных веб-сайтов.

Между тем, разработанные контекстные маркетинговые кампании будут использовать не только поисковые запросы и поведение при просмотре. Они должны учитывать не только контекст слов, но также местоположение, цель и мобильность. Кто-то дома сочтет релевантными рекламу, отличную от рекламы одного и того же человека на работе.Кто-то, проверяющий Facebook, вероятно, имеет социальное мышление и найдет рекламу о социальных мероприятиях и еде более актуальной, чем час назад, когда они проверяли свои акции. Эффективная кампания должна быть в состоянии приспосабливаться к этим моментальным изменениям контекста, особенно с учетом того, что доступ в Интернет становится все более распространенным через мобильные устройства. (См. Также «Мобильный маркетинг»)

Какие должности работают с стратегиями контекстного маркетинга?

Менеджеры по интернет-маркетингу

Чем они занимаются?

На какую зарплату мне следует рассчитывать?

• Менеджер по интернет-маркетингу
  Средняя годовая зарплата: 116 010 долларов
  Лучшие работники: 187 199 долларов Источник: У.S. Bureau of Labor Statistics
  • отслеживать и координировать весь онлайн-маркетинг, включая партнерскую и контекстную рекламу
  • контролировать создание и закупку аспектов онлайн-рекламы
  • отслеживать ответы на контекстный маркетинг
  • отслеживать эффективность контекстных программ и общаться с соответствующими командами и отдельными лицами, такими как программисты PHP (гипертекстовый препроцессор) или ASP (активные серверные страницы), для улучшения программного обеспечения контекстного маркетинга

  Образование и навыки

  Большинство менеджеров по маркетингу имеют как минимум степень бакалавра — часто в области маркетинга, реклама или управление бизнесом, а также значительный опыт в онлайн-торговле.Подготовка к этой карьере включает занятия по маркетингу, исследованию рынка, информатике и поведению потребителей. Кроме того, будущие менеджеры по маркетингу часто проходят и проходят стажировку, посещая школу маркетинга.

  Аналитик маркетинговых исследований

  Чем они занимаются?

  • собирать данные об интересах клиентов, а также информацию о том, как на эти данные влияет контекст (дом или работа, географическое положение и т. Д.).
  • использовать статистические методы и программное обеспечение для сбора данных о переходах по кликам и конверсии. для онлайн-рекламы
  • оценить реакцию клиентов на контекстную рекламу и дать рекомендации о том, как настроить таргетинг рекламы

  Образование и навыки

  Аналитикам маркетинговых исследований требуется как минимум степень бакалавра в области маркетинговых исследований (или аналогичных области, например статистики или информатики).Они могут начать приобретать опыт, пройдя стажировку во время учебы в школе, и могут получить дополнительный опыт работы, требующей сбора и анализа данных и написания отчетов.

  Медиа-аналитик

  Чем они занимаются?

  • спланировать и разработать рекламу в соответствии с тем, в каком медиа канале (ах) она используется (например, печатная, видео или интернет-реклама)
  • разработать и провести тесты для оценки эффективности рекламы
  • спланировать и / или оптимизировать поведение и контекстные маркетинговые кампании, основанные на обратной связи и собранных статистических данных

  Образование и навыки

  Медиа-аналитикам требуется как минимум степень бакалавра в области коммуникаций или соответствующая степень; а также двухлетний опыт использования цифровых носителей.Другие важные навыки и занятия, которые помогут вам на этом карьерном пути, включают визуальную коммуникацию, рекламу и информатику.

  Как школа маркетинга может помочь вам добиться успеха?

  Контекстный маркетинг — мощный инструмент для правильного размещения рекламы. Однако вам по-прежнему необходимо уметь создавать эффективные рекламные объявления и организовывать их покупку. В школе маркетинга есть классы и программы, которые помогут вам развить оба навыка.

  Эффективный контекстный маркетинг предполагает общение с целевой аудиторией, но вы теряете это преимущество, если не знаете, как понять ожидания этой аудитории и удовлетворить их.Занятия по маркетинговой программе потребуют от вас отработки и развития таких навыков, предоставления большого количества практики и обратной связи, чтобы изменить и улучшить ваше сообщение и доставку.

  Маркетинговые программы также научат вас, как получать достоверные данные, чтобы вы понимали решения, восприятие и отклики своих клиентов. Такие программы обучат вас методам исследования, сбора данных и статистического анализа, которые позволят вам предвидеть клиентов и реагировать на них, а также корректировать свою рекламу в соответствии с их потребностями.

  Итак, начните представлять себя в новом контексте для своего будущего. Запросите информацию в школах со степенью в области маркетинга и узнайте больше о том, что школа маркетинга может сделать для вас.

  Контекстная реклама: что нужно знать владельцам бизнеса? (Инфографика)

  Термин «контекстная реклама» — хотя и звучит в новинку для ушей — является одной из самых быстрорастущих форм онлайн-рекламы, которую в наши дни используют многие компании любого размера.Фактически, последний отчет Research and Markets показывает, что ожидается, что рынок контекстной рекламы будет стоить 125,79 млрд долларов США в 2018 году и, вероятно, достигнет 297,68 млрд долларов США к 2023 году.

  В качестве стратегии, играющей важную роль в развитии всего ландшафта цифровой рекламы, владельцы бизнеса должны начать думать о том, как контекстная реклама может повлиять на конкуренцию в отрасли, в которой они работают. И, что более важно, как они могут воспользоваться этой растущей возможностью для усовершенствовать свою цифровую рекламную игру на долгие годы.

  Как и при принятии любой новой бизнес-стратегии, лучше всего полностью знать, что такое контекстная реклама, как она функционирует и последние тенденции, которые сегодня используют передовые компании. В этой инфографике мы обсудим все, что вам нужно знать о контекстной рекламе:

  1. Контекстная реклама: показ нужной рекламы в нужное время

  Чтобы понять, что такое контекстная реклама, в первую очередь важно понять значение термина «контекст».”

  Кембриджский словарь определяет контекст как «ситуацию, в которой что-то существует или происходит, и это может помочь объяснить это». Каждый контент в Интернете имеет разный контекст, то есть они передают разные сообщения, которые могут иметь прямое влияние на желание клиента купить определенный продукт или услугу.

  Другие внешние факторы, такие как погода, также могут влиять на поведение клиента и, следовательно, также являются частью контекста, когда речь идет о рекламе.

  Контекстная реклама — это стратегия, основанная на этой идее, и поэтому ее основная цель — побудить клиентов совершить покупку путем предоставления привлекательной рекламы — обычно на соответствующих веб-сайтах и ​​в мобильных приложениях, — которые соответствуют контексту контента, который клиент потребляет в данный момент. во время.

  2. Элементы контекстной рекламы

  Как указывалось ранее, контекстная реклама включает в себя множество элементов, чтобы предоставлять аудитории персонализированную рекламу.Это позволяет рекламодателям проявлять творческий подход при создании кампаний контекстной рекламы.

  Например, местному модному бутику, который хотел бы продавать зимние куртки, потребуется информация о погоде и местоположении, а консультанту, который хотел бы увеличить число читателей своего блога, необходимо было бы знать предпочтительный канал своей целевой аудитории.

  Вот ключевой элемент контекстной рекламы:

  • Язык
  • Расположение
  • Погода
  • Время суток
  • Устройство
  • Предпочитаемый канал
  • Прошлое поведение
  • История покупок
  3.Контекстная реклама: как это работает

  Контекстная реклама, как мы ее знаем сегодня, сильно отличается от той, какой она была в эпоху газетной и журнальной рекламы. Чтобы собрать вышеупомянутые элементы, рекламодатели в наши дни используют автоматизированные платформы, называемые системами контекстного таргетинга.

  Clearcode.cc объясняет, как работают системы контекстного таргетинга, в два этапа:

  1. Сканер просматривает каждый URL-адрес веб-сайта и классифицирует контент и места размещения.
  2. Когда пользователь посещает данную страницу, информация об URL передается в запросе на сервер объявлений. Сервер объявлений может сопоставлять данные, собранные поисковым роботом для определенного URL-адреса, и может сопоставлять релевантные кампании по тематическим категориям, ключевым словам и т. Д.

  Издатели и рекламодатели делают ставки за использование ключевых слов на аукционе, проводимом компанией контекстной рекламы.

  Классическим примером этого является Google AdSense. Он работает, предоставляя веб-разработчикам код JavaScript, который при добавлении на их веб-страницы отображает релевантные объявления из инвентаря рекламодателей Google.Помимо контекста контента, эта программа также учитывает местоположение и языки посетителей.

  Другими примерами компаний контекстной рекламы являются Amazon Associates и Media.net, которые также работают аналогично AdSense. Facebook Audience Network также является разновидностью системы контекстной рекламы, хотя она работает только в том случае, если у вас есть трафик Facebook от мобильных пользователей.

  4. Стоимость контекстной рекламы

  Стоимость контекстной рекламы может варьироваться в зависимости от разных факторов.Одним из таких факторов является используемая вами контекстная рекламная сеть. Например, вы можете рассчитывать на то, что в AdSense заплатите больше, чем в Yahoo! рекламная сеть, потому что первые имеют более высокие объемы поиска и более высокую конкуренцию.

  Еще один фактор, который может повлиять на ваш бюджет на контекстную рекламу, — это формат рекламы, который вы будете использовать. Как правило, вам нужно будет платить больше за текстовую видеорекламу, чем за баннерную рекламу.

  И последнее, но не менее важное — это ключевые слова, на которые вы нацелены. Как правило, вам нужно будет платить больше за текстовую видеорекламу, чем за баннерную рекламу.На некоторых рынках может быть разный уровень конкуренции, в результате чего цена рекламы может меняться. Например, существует агрессивная конкуренция между страховыми, юридическими и консалтинговыми компаниями, и они должны платить большие деньги, чтобы попасть в поисковые запросы.

  5. Преимущества контекстной рекламы

  Первое и самое важное преимущество использования этой стратегии состоит в том, что владельцы бизнеса могут продвигать свои продукты и услуги нужному человеку и в нужное время.Согласно Databilities, контекстная реклама может иметь «почти в два раза больше кликов, чем таргетинг на основе файлов cookie, используемый в поведенческих кампаниях».

  Этот тип онлайн-таргетинга также дешевле в реализации, поскольку он не зависит исключительно от местоположения пользователя, данных GPS или размера кампании. Скорее, он использует контент, имеющий отношение к рекламе, поэтому у издателей больше шансов привлечь более качественных клиентов с меньшими затратами.

  Наконец, контекстная реклама может помочь рекламодателям продвигаться без риска несоблюдения GDPR.Поскольку эта стратегия использует только информацию о веб-сайте и конкретной странице (контент, ключевые слова, URL-адрес), она считается наиболее эффективным решением для цифровой рекламы, которое компании могут использовать в эпоху повышенных требований к защите данных и конфиденциальности.

  В целом, как и любые другие стратегии цифровой рекламы, контекстная реклама не является волшебной пилюлей, которая может быстро предоставить вам желаемые результаты. Но при правильном планировании и выполнении вы наверняка сможете интегрировать свои рекламные кампании в соответствующие каналы и платформы и в долгосрочной перспективе получить более высокую рентабельность инвестиций в цифровую рекламу.

  Загрузите эту инфографику.

  Больше материалов с нашего сайта

  Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже. Джомер Б. Грегорио — разносторонний эксперт в области цифрового маркетинга. Джомер также известен как проповедник и практик семантического SEO. Ознакомьтесь с нашими услугами цифрового маркетинга сегодня и позвольте нам помочь вам в достижении положительных и прибыльных результатов для вашего бизнеса.

  Последние сообщения от Jomer Gregorio (посмотреть все)

  Контекст контекстной рекламы

  Подумайте, что произойдет, если вы введете в Google поиск по запросу «спортивная обувь», но первые три результата будут: «собаки готовы принять», «лучшие университеты Техаса» и «батарейки с тройным А».

  Это не очень поможет.

  Было бы гораздо лучше, если бы поисковая система предоставляла релевантные ссылки, такие как веб-сайт Nike и карта обувных магазинов рядом с вами.

  Теперь применим концепцию удобной релевантности, которую поисковые системы предоставляют к рекламе.

  Подобно поисковым системам, контекстная реклама работает, ориентируясь на ключевые слова, релевантные текущей веб-странице, а не используя данные о посетителе.

  Хотя контекстная реклама очень популярна в Интернете, она существовала задолго до этого.С незапамятных времен (или с тех пор, как на этих носителях появилась реклама), в журналах о красоте была реклама макияжа, на спортивных сетевых каналах была реклама спортивной одежды, а на радиостанциях — местная реклама. Сегодня мы интегрировали его в Интернет.

  Что такое контекстная реклама?

  Контекстная реклама нацелена на пользователей по ключевым словам на странице. Поскольку контекст хоста учитывается, между рекламой и контентом на странице существует связь, которая выглядит более достоверно и актуально, чем случайное размещение рекламы.

  Контекстная реклама кажется похожей на поведенческую, но ее подход сильно отличается. Один из них углубляется в ваши личные привычки и поведение, чтобы реализовать релевантную рекламу; другой углубляется в содержание веб-страницы, чтобы разместить релевантную рекламу. Вы можете догадаться, что есть что?

  Поведенческая реклама становится все более продвинутой до такой степени, что люди начали распространять теории о том, что Amazon Alexa может слышать наши секреты шепотом и предлагать рекламные объявления, основанные на том, что мы говорим.Метод, который должен был сделать рекламу более привлекательной для нас и наших интересов, стал совершенно отвратительным.

  Благодаря этому прогрессу, наряду с некоторыми юридическими проблемами (кратко обсуждаемыми ниже), ренессанс контекстной рекламы среди нас; история повторяется.

  Как работает контекстная реклама?

  Контекстная реклама просматривает содержимое веб-страниц и других платформ и использует контекст, чтобы определить, будет ли размещена реклама, в зависимости от выбранных ключевых слов.Проще говоря: контекстная реклама смотрит не на личные данные, а на данные веб-страницы.

  Существуют инструменты, которые могут помочь маркетологам и рекламодателям отслеживать свои рекламные объявления и эффективно управлять их точностью, поскольку контент и страницы меняются ежедневно. Программное обеспечение сервера объявлений Publisher может помочь отслеживать, автоматизировать и распространять рекламу в зависимости от контекста.

  Контекстная реклама и GDPR

  GDPR, или Общий регламент по защите данных — это постановление в европейском законодательстве, которое обеспечивает защиту данных и конфиденциальность для граждан в Европейском союзе и Европейской экономической зоне.Внедренное немногим более года назад (май 2018 г.), это постановление напугало рекламодателей, которые обычно используют персональные данные для определения места размещения своей рекламы, и заставило их вернуться к контекстной рекламе.

  Кроме того, в июне 2018 года был введен в действие Закон Калифорнии о конфиденциальности потребителей. Возможно, это самый близкий к GDPR в настоящее время закон Соединенных Штатов Америки.

  Элементы контекстной рекламы

  Как и все виды рекламы, реализация контекстной рекламы подразумевает учет определенных элементов; в противном случае это не очень контекстно.

  Например, если ваша компания продает купальники женщинам в возрасте от 18 до 40 лет, необходимо учитывать такие факторы, как погода, платформа и местоположение.

  Вот некоторые из наиболее распространенных элементов, которые помогут вам с контекстным таргетингом для ваших объявлений:

  • Язык
  • Расположение
  • Устройство
  • Погода
  • Предпочтительная платформа
  • История покупок

  Другими словами, подумайте о том, где ваши зрители будут видеть вашу рекламу, какие события будут происходить в тот момент времени, когда они увидят рекламу, что они изначально искали и на каких этапах процесса покупки они могли бы быть таким, чтобы вы могли максимально оптимизировать свою контекстную рекламу.

  Преимущества контекстной рекламы

  Преимущества контекстной рекламы заставляют задуматься, зачем нам вообще переходить к поведенческой рекламе. Поведенческая реклама до крайности индивидуальна, что для некоторых является преимуществом, но посмотрите, что может сделать для вас контекстная реклама:

  Минимальные проблемы с конфиденциальностью

  Когда дело доходит до правил и положений, контекстная реклама безоговорочно соответствует GDPR и Закону о конфиденциальности потребителей Калифорнии.Пока компания не собирает какие-либо личные данные и предоставляет рекламные объявления строго на основе данных о веб-сайте и страницах (ключевые слова, URL, контент), существует небольшой риск в отношении конфиденциальности.

  Полезное

  Поведенческая реклама, хотя и носит личный характер, иногда может появляться в местах, не имеющих особого смысла. С другой стороны, контекстная реклама интерпретируется как дополняющая веб-страницы, на которых она появляется; они работают в тандеме с контентом.

  Менее страшно

  Нет, правда. Тема нервирующей поведенческой рекламы уже обсуждалась выше. Намного более обнадеживает реклама Gatorade в блоге о спорте, а не реклама того светильника для крыльца, о котором вы только что говорили. Поэтому контекстная реклама воспринимается в более позитивном свете.

  Принимается во внимание намерение пользователя

  Логика контекстной рекламы очевидна.

  Если кто-то читает о поездках в Азию, показ рекламы золотой рыбки создает впечатление, что реклама показывается без цели.Однако тот, кто читает о поездках в Азию и видит рекламу распродажи билетов на самолет, имеет гораздо больше смысла и имеет повышенный шанс быть нажатым, потому что пользователь уже искал что-то в этом роде.

  Будущее контекстной рекламы

  Контекстная реклама приносит свои плоды как в прямом, так и в переносном смысле, а это значит, что она не исчезнет в ближайшее время. Фактически, он будет только продвигаться вперед.

  С развитием искусственного интеллекта и дополненной реальности растет количество рекламных объявлений, которые более точно обслуживают вас, не обращая внимания на вашу личную историю.Рекламные щиты с рекламой, основанной на типе автомобиля, который вы водите, умные часы с рекламой резиновых сапог, когда грозовые тучи нависают над головой … кто знает, что еще?

  В небольшом контексте все становится более понятным.

  Будьте внимательны: дополненная реальность будет применяться не только к рекламе.

  Почему контекст — это все в рекламе

  Из блога

  Рекламный контекст невероятно важен, когда речь идет о наших творческих соображениях.Это действительно то, о чем идет речь, потому что это говорит нам, как наиболее эффективно общаться. Конечно, вы должны использовать правила бренда в качестве вдохновения, но на самом деле все зависит от контекста.

  Представляя объявление, важнее начать с контекста, а затем создать, а не наоборот. Вы не можете пытаться перепроектировать идею, чтобы она соответствовала формату; компромисс будет очевиден для всех. Мы всегда начинаем с контекста. Какие у нас есть варианты? Как выглядит песочница? Мы всего лишь хотим построить замок из песка из имеющихся в нашем распоряжении игрушек.Мы более креативны с параметрами.

  Контекст особенно важен при рассмотрении размещения рекламы. Если вы думаете о рекламе, например, на Fox News, вы должны иметь в виду, что это очень поляризующее средство массовой информации. Для некоторых это Евангелие, а для других — полная противоположность. Поэтому, если такой бренд, как Whole Foods, имеющий более либеральный и ориентированный на потребителя имидж, будет размещать рекламу в середине шоу Билла О’Рейли, аудитория обоих может быть сбита с толку или отпугнута этой ассоциацией.

  Когда дело доходит до контекста, вы делаете все возможное, чтобы собрать исследования, необходимые для принятия наилучших решений. Но иногда даже это не в ваших руках, особенно с ретаргетерской рекламой в Интернете. Недавно я был перенаправлен NRA, когда посещал блог о вегетарианских / веганских рецептах. Если вы вырвали скриншот из контекста, некоторые люди могут действительно поверить, что этот веганский блог решил взять деньги у NRA на рекламу, что противоречит основным убеждениям многих из их аудитории.Но когда у вас есть больший контроль над ситуацией с размещением рекламы, вам всегда выгодно использовать ее.

  При любой форме рекламы вам необходимо учитывать, на что отреагируют ваши клиенты. Но что касается создания дизайна, вы должны учитывать контекст. У вас может быть 10 мест, будь то экологические, печатные или цифровые, и все 10 из них имеют потенциал для общения с различными сегментами вашей аудитории, которым всем нужны ваши продукты или услуги. Им просто нужны разные части их, и их обоих нужно уважать по-разному.

  В последнее время много говорят о фрагментации аудитории. Мы не собираемся вместе, как раньше; теперь у нас есть миллион вещей на выбор. Я думаю, что чем больше ты будешь выступать перед разной аудиторией в тех местах, где они живут, тем лучше тебе будет.

  Википедия о контекстной рекламе

  Википедия о контекстной рекламе

  Википедия,
  бесплатная энциклопедия,

  http: // en.wikipedia.org/wiki/Contextual_advertising

  Станьте участником TranslationDirectory.com всего за 8 долларов в месяц (оплачивается в год)

  ---

  Контекстная реклама — это форма таргетированной рекламы для рекламных объявлений. появление на веб-сайтах или в других средствах массовой информации, например контент, отображаемый на мобильных устройствах браузеры. Сами рекламные объявления отбираются и обслуживаются автоматизированными системы на основе контента, отображаемого пользователю.

  Как работает контекстная реклама

  Система контекстной рекламы сканирует текст сайта по ключевым словам. и возвращает рекламу на веб-страницу в зависимости от того, что просматривает пользователь. Рекламные объявления могут отображаться на веб-странице или в виде всплывающих окон. Для Например, если пользователь просматривает веб-сайт, посвященный спорту, и этот на сайте используется контекстная реклама, пользователь может видеть рекламу для компании, связанные со спортом, например продавцы памятных вещей или билеты.Контекстная реклама также используется поисковыми системами для показа рекламы. на своих страницах результатов поиска на основе ключевых слов в запросе пользователя.

  Поставщики услуг

  Google AdSense был первой крупной сетью контекстной рекламы. Это работает, предоставляя веб-мастерам код JavaScript, который при вставке на веб-страницы, отображает релевантную рекламу из инвентаря Google рекламодателей. Релевантность рассчитывается отдельным ботом Google, Медиабот, который индексирует содержимое веб-страницы.Последние технологии / услуги поставщики стали предлагать более сложные системы, использующие не зависящие от языка алгоритм сопоставления с образцом близости для повышения точности сопоставления.

  С момента появления AdSense Yahoo! Сеть издателей, Microsoft adCenter, Спонсируемые листинги AOL и другие готовятся сделать аналогичные предложения.

  Удар

  Контекстная реклама сильно повлияла на доходы многих веб-сайтов.Поскольку рекламные объявления более нацелены, они с большей вероятностью будут нажаты, тем самым принося доход владельцу веб-сайта (и сервер рекламы). Большая часть доходов Google из своей доли контекстной рекламы, обслуживаемой миллионами веб-страниц с программой AdSense.

  Контекстная реклама вызвала некоторое противоречие из-за использования таких методов, как сторонние гиперссылки, когда третья сторона устанавливает программное обеспечение на компьютер пользователя, которое взаимодействует с веб-браузером.Ключевые слова на веб-странице отображаются в виде гиперссылок, ведущих к рекламодателям.

  Роли в агентстве

  Есть несколько рекламных агентств, которые помогают брендам понять, как параметры контекстной рекламы влияют на их рекламные планы. Есть три основных компонента интернет-рекламы:

  1. создание — как выглядит реклама
  2. медиапланирование — где будет размещаться реклама
  3.медиабаинг — как оплачивается реклама за

  Контекстная реклама заменяет компонент медиапланирования. Вместо людей, выбирающих варианты размещения, эта функция заменяется компьютерами облегчение размещения на тысячах веб-сайтов.

  Опубликовано — октябрь 2010 г.

  Текст доступен в разделе «Креатив». Лицензия Commons Attribution-ShareAlike; могут применяться дополнительные условия.См. Условия использования для деталей.

  ---

  Разместите вашу статью!

  Читать статьи — бесплатно!

  Прочтите статьи о смысле жизни!

  Электронная почта эту статью вашему коллеге!

  Потребность больше вакансий переводчика? Кликните сюда!

  Перевод агентства могут зарегистрироваться здесь — бесплатно!

  Внештатный сотрудник переводчики могут зарегистрироваться здесь — Бесплатно!

  Просмотрите некоторые объявления и другой контент из TranslationDirectory.com:

  Почему контекстный маркетинг важен для вашего бизнеса — Digital Branding Institute

  Посмотрим правде в глаза, ваши клиенты игнорируют ваши рекламные баннеры, видеообъявления и спонсируемые результаты поиска.

  Не поймите, что вы выполняете ту же самую маркетинговую рутину, когда вы создаете кампании, основанные исключительно на сообщении продукта или бренда. Маркетологи должны переключиться и сосредоточиться на создании цифровых кампаний на основе контекста .

  Этот пост поможет вам по-другому взглянуть на свой маркетинг, чтобы вы могли начать создавать более эффективный и запоминающийся маркетинговый опыт.

  Вот что я имею в виду…

  Контекстный маркетинг

  ---

  Клиенты ожидают, что цифровой опыт будет персонализированным и актуальным.

  В фильме Minority Report Джон Андерсон ходит по торговому центру и получает персональные приветствия от окружающих. Этот фильм был не только блокбастером, но и проблеском того, как может выглядеть будущее маркетинга.

  Однако не стоит ждать будущего; контекстный маркетинг сегодня широко распространен, поскольку поведение всех потребителей в сети отслеживается в той или иной степени.

  Если у вас есть учетная запись Google, профиль в Facebook или вы когда-либо совершали покупки на Amazon, это относится и к вам.

  Все, что мы ищем, веб-сайты, которые мы посещаем, или физическое местоположение, в котором мы находимся, включено в профиль, отслеживаемый веб-браузером или мобильным устройством.

  Обладая этими знаниями, маркетологи могут эффективно ориентироваться на потребителей.

  ---

  Контекстный маркетинг — это персонализированный маркетинг, который повышает качество обслуживания клиентов на основе их поведения в режиме реального времени.

  На приведенной выше диаграмме показаны различные маркетинговые подходы до и после внедрения контекста.
  Одна вещь, которую вы заметите, — это изменение показателей, которые оцениваются при каждом подходе.

  От сосредоточения внимания на кампаниях к взаимодействиям и от таргетинга к вовлечению происходит фундаментальный сдвиг от кампаний, ориентированных на продукт, к кампаниям, ориентированным на потребителя.

  Контекстная реклама

  ---

  Еще один способ сместить кампанию с ориентации на продукт на ориентацию на потребителя при проведении рекламной кампании — это сосредоточиться на том, что находит отклик у вашего потребителя в то время, когда проводится ваша рекламная кампания.

  Вы можете вспомнить изображение синего / золотого платья, которое стало вирусным в феврале 2015 года.

  Миллионы людей говорили об этом изображении, и опытные маркетологи заметили это.

  Вот пример того, как Tide включила свой бренд в контекст популярной социальной тенденции…

  Это было отличное исполнение, так как и платье, и окраска соответствовали продукту и времени, в которое он был выпущен.

  С учетом сказанного, вот как контекстный маркетинг может помочь вашему бренду…

  Как реализовать контекстный маркетинг

  ---

  • Будьте контекстно релевантными. Вы должны быть там, где ваша аудитория. Попробуйте сегментировать свою аудиторию в рамках маркетинговых программ (например, электронной почты или базы данных CRM), чтобы обеспечить доставку нужного сообщения в нужное время.
  • Используйте контекстный маркетинг, чтобы вознаграждать клиентов. Ваши клиенты могут быть вашими лучшими продавцами.Собирая их данные и добавляя их в свою CRM, вы можете предлагать им эксклюзивные предложения. Если все сделано правильно, теперь у вас есть текущий клиент, который может помочь вам приобрести новых.
  • Используйте контекстный маркетинг, чтобы правильно продвигать запуск продукта. Для большинства брендов рекламные и маркетинговые мероприятия планируются заранее и планируются на несколько месяцев вперед. Найдите время, чтобы разработать стратегию использования всего, что происходит вокруг запуска вашего продукта.Вы должны учитывать праздники, социальные и культурные тенденции и другие важные события для вашей кампании.

  Последние мысли

  ---

  Сегодняшний покупатель вспомнит опыт общения с вашим брендом до того, как вспомнит ваше послание. Лучше сосредоточиться на создании впечатлений, а не просто на таргетинге на клиентов.

  Не тратьте время и ресурсы на нерелевантный маркетинг. Убедитесь, что движущей силой вашей стратегии является контекстный маркетинг.

  Если все сделано правильно, вы доставите нужное сообщение нужному человеку в нужное время, что может повысить узнаваемость вашего бренда и продажи.

  Помните, что контекст — это ключ!

  Как рекламодатели могут ориентироваться в сфере конфиденциальности потребителей

  Возможность сбора данных о потребителях в Интернете произвела революцию в цифровой рекламе. Благодаря возможности настраивать стратегии таргетинга, сбор данных позволил как рекламодателям, так и издателям лучше охватить нужных потребителей в нужное время и даже в нужных местах. С расширением законодательства о конфиденциальности в СШАи в Европе новые ограничения создают возможности для перехода отрасли к более инновационным стратегиям. Но как к этому относятся потребители?

  IAS спросил потребителей в США о сборе данных и целевой рекламе, чтобы понять, как они воспринимают политику конфиденциальности и цифровой рекламы в условиях растущего законодательства. Поскольку создание контента продолжает расти, потребители проводят в Интернете больше времени, чем когда-либо. Больше времени на просмотр означает больше возможностей для сбора данных, и потребители это знают: 89% потребителей заботятся о конфиденциальности в Интернете , но более половины из них НЕ осведомлены о каком-либо законодательстве о конфиденциальности данных, которое регулирует сбор и использование их личных данных .

  Потребители могут не знать о законодательстве о конфиденциальности, но они осведомлены о том, как используются их данные — 88% потребителей говорят, что им известно, что веб-сайты и приложения собирают и передают их данные в рекламных целях . Обладая всеми этими данными, потребители выработали предпочтения в отношении того, как рекламодатели используют их для связи с ними. Когда дело доходит до таргетинга, потребители предпочитают видеть таргетированную рекламу на торговых сайтах или в социальных приложениях, в среде, где они уже могут что-то купить или поделиться личной информацией.Прежде всего, потребителей наиболее восприимчивы к контекстному таргетингу и предпочитают его всем остальным тактикам, включая поведенческий, целевой аудитории и геотаргетинг.

  Правительства по всему миру начали ограничивать методы сбора данных, но потребители по-прежнему обращаются к брендам, чтобы гарантировать качество цифровой рекламы. Ужесточение законодательства о конфиденциальности потребует перехода на контекстную рекламу, и это хорошая новость для отрасли, потому что это то, что предпочитают потребители.

  No related posts.