Как использовать форму и контрформу в дизайне логотипов
Сегодня я расскажу вам о моём любимом приёме, который часто используется в дизайне логотипов. Речь идёт об игре формы и контрформы — грубо говоря, о взаимодействии того, что нарисовано, и того, что осталось незакрашенным.
Вообще, конечно, негативное пространство (как ещё порой называют контрформы) присутствует в любом лого. Это и расстояние между буквами, и между знаком и названием, и охранное поле вокруг всего логотипа.
Но я хочу рассказать именно о тех моментах, когда это негативное пространство играет не второстепенную, а скорее главную или, как минимум, одну из главных ролей. Когда сам фон рисует образ!
Логотипы, в которых используется этот приём, часто попадают в подборки а-ля «ТОП-10 логотипов со скрытым смыслом» и тому подобные. Хотя, конечно, это не единственный способ внести скрытый смысл в логотип, и уж точно не каждый лого с игрой контрформы содержит какую-то тайну (этот момент мы уже с вами обсуждали в статье 8 принципов, как должен выглядеть современный логотип).
Ниже представлены логотипы четырёх брендов, использующие игру формы и контрформы в той или иной степени. И да, это старый лого Формулы-1, но он прекрасен и всем знаком
В чём же прелесть таких логотипов? Почему подобные лого встречаются у брендов разных уровней от мала до велика, и мода на них не угасает на протяжении десятилетий?
Секрет успеха контрформы в логотипах
Дело в том, что помимо часто присущей им визуальной привлекательности, у них есть и довольно объективные преимущества.
1. Подобные логотипы практически всегда хорошо смотрятся и не теряют своей аутентичности в одноцветном варианте — их отличительная черта кроется не в цвете, а в форме.
Конечно, многим современным брендам, работающим преимущественно в сети и показывающим свою айдентику только на экранах, такая характеристика логотипа не будет являться ключевой. Но всё же для подавляющего большинства компаний это несомненный плюс.
Да, WWF получился особенно хорошо…2.
Подобные логотипы являются прекрасными образцами лаконичности и завершённости.
Подобные логотипы являются прекрасными образцами лаконичности и завершённости.Посмотрите, как бы выглядели упомянутые выше лого, если бы в них не использовалось негативное пространство в той же степени, но все образы и смыслы были бы сохранены:
Когда Микеланджело Буонарроти спросили: «Как вы делаете свои скульптуры?», он ответил: «Я беру камень и отсекаю всё лишнее».
Так и в хорошем логотипе – не должно быть ничего лишнего. Каждая деталь (даже в очень детализированных иллюстративных логотипах) должна быть оправдана.
Посмотрите, единица и стрелочка так и просятся снова стать «невидимыми» и вернуться на свои места. Медведь из Toblerone тоже кажется лишним и несуразным по сравнению с более скрытной версией себя из оригинального лого. Ок, WWF всё ещё выглядит неплохо. Но к чему этот контур, если панда отлично распознаётся и без него?
Способы использования формы и контрформы в дизайне логотипов
Условно логотипы, в которых из ничего вырисовывается нечто, можно разделить на 4 группы (приведённые названия весьма условны):
Первая – «Вырезка»
Характеризуется она тем, что в таких логотипах из одного рисунка-образа как бы «вырезается» другой.
При этом последний хоть и сливается с фоном всё ещё остаётся читаемым и узнаваемым.
К этой группе можно отнести и логотип Toblerone – силуэт медведя тоже вырезан из изображения горы. Да, его присутствие в логотипе не так очевидно, как в примерах выше, но это и не требовалось – это просто небольшая отсылка к символу родного города этого шоколада – Берна.
Вторая группа – «Слияние»
(не смейтесь над названиями, я их выдумываю прямо сейчас…)
Эта категория отличается тем, что в ней не происходит объединения нескольких образов, и ничто не из чего не вырезается. Просто какой-то элемент графического знака, граничащий с фоном, выполнен в том же цвете, что и сам фон (обычно белым, но необязательно). И хотя из-за этого он сливается с фоном, наш мозг всё равно достраивает всю картину целиком. Как, впрочем, это работает и с логотипами из других групп.
К этой группе относится и лого WWF.
Третья группа — «Возникновение»
Начинается самое интересное.
Не скажу, что первые две категории чем-то хуже двух следующих. В конце концов, нет никакого универсального способа сделать хороший логотип. И как бы лично мне и многим другим не нравился предмет этой статьи, помните:
если у всех ваших конкурентов в логотипе обыгрывается контрформа, в вашем лого лучше этого не делать (опять же и пример, и совет очень обобщены).
В общем, я хочу сказать, использовать негативное пространство в логотипах из первых двух групп в целом чуть проще, так как на это практически никак не влияют формы изначальных образов – из любой формы можно вырезать любую другую, и любой объект можно покрасить в цвет фона.
Итак, третья категория интересна тем, что в этих логотипах между несколькими или внутри одной позитивной формы как бы сама по себе образуется новая негативная:
К этой категории относится логотип FedEx – стрелка сама появляется между «E» и «x», хотя, конечно, для её появления потребовались определённые формы и пропорции букв.
И последняя, но только по счёту:
Группа — «Рождение»!
По-моему, самая интересная. Если описывать кратко и красочно, то это супер-«вырезка»!
В этих логотипах также из одного объекта «вырезается» другой, но если в первой категории на этом всё волшебство и заканчивалось, то в этой – нет. Здесь при вырезании одной формы из другой мы получаем третью, которая несёт дополнительный смысл!
И в эту категорию, как вы уже, наверное, догадались можно отнести бывший логотип Formula-1.
Возможно, вы спросите, почему это логотип Формулы-1 относится именно к четвёртой группе, а не к третьей, например?
Всё дело в форме «хвоста» единицы. Это не очень похоже на какой-то устоявшийся образ, который могли просто подставить к «F», чтобы между ними сама нарисовалась единица.
Поэтому, если рассматривать две возможные формулы образования данного логотипа, …
… я выбираю формулу 1!
Похожий вопрос может возникнуть у вас, например, по поводу логотипа «Escape» из предыдущей подборки.
Что, если это не буква «Е» появилась между дверью и проёмом? Может, это просто букву вырезали из прямоугольника, и получилась дверь? Тогда этот логотип должен быть в четвертой категории!
Что ж, во-первых, как я уже не раз сказал – все эти деления очень условны. И в действительности, кроме как в этой статье, они никому никогда не понадобятся.
А, во-вторых, этот лого разработал я, и я заявляю: он принадлежит к группе 3 – «возникновение», буква «Е» появилась вслед за дверью, а не наоборот.
На этом всё! Выводов не будет.
Надеюсь, вам было интересно и хотя бы чуть-чуть полезно!
Буду благодарен, если поделитесь записью в соцсетях
#%d0%ba%d0%be%d0%bd%d1%82%d1%80%d1%84%d0%be%d1%80%d0%bc%d0%b0 | Explore Tumblr Posts and Blogs
pipgifts · 3 months
Text
KELA Комплект за фондю с керамична тенджера “Roman“ – 9 части https://pip.bg/kela-%d0%ba%d0%be%d0%bc%d0%bf%d0%bb%d0%b5%d0%ba%d1%82-%d0%b7%d0%b0-%d1%84%d0%be%d0%bd%d0%b4%d1%8e-%d1%81-%d0%ba%d0%b5%d1%80%d0%b0%d0%bc%d0%b8%d1%87%d0%bd%d0%b0-%d1%82%d0%b5%d0%bd%d0%b4%d0%b6%d0%b5/?utm_source=dlvr.
it&utm_medium=tumblr
#gifts#cooking#pipbg
2 notes · View notes
gatorfisch · 6 months
Note
Sorry,a very long link to a Google image, but have you seen this? Pic from the same event where she faked pregnancy and was lying spread on the floor with her belly? It’s wrongly attached to the article talking about Ben and zero having their first. I’ve just never seen more pics from that party
https://www.google.com/search?q=%D0%B1%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D0%BA%D1%82+%D0%BA%D0%B0%D0%BC%D0%B1%D0%B5%D1%80%D0%B1%D1%8D%D1%82%D1%87+%D0%B4%D0%B5%D1%82%D0%B8+%D1%84%D0%BE%D1%82%D0%BE&client=ms-android-motorola-rev2&prmd=inv&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=2ahUKEwjtlcivvKh5AhVxAzQIHbFXBxQQ_AUoAXoECAIQAQ&biw=360&bih=616&dpr=2#imgrc=rxkTqQq3Rj7xOM
Yeah. @minervarosewilliams reblogged them recently. That was a party before the sham
6 notes · View notes
ikasdu64 · 4 months
Text
La francothèque de Moscou – Франкотека Москвы https://liveloverussia.
2 notes · View notes
uiilal98 · 1 year
Link
#7SEVEN | Студия веб-дизайна | Сайт под ключ ☎ +7 (910) 717-72-30 ☎ +7 (995) 967-76-68 🌏 https://e-sevenweb.ru 📮 [email protected]
1 note · View note
bennedykt · 1 year
Text
Посмотри!
Походу кто то обкурился
1 note · View note
eliona983 · 2 years
Link
#7SEVEN | Студия веб-дизайна | Сайт под ключ ☎ +7 (910) 717-72-30 ☎ +7 (995) 967-76-68 🌏 https://e-sevenweb.ru 📮 [email protected]
1 note · View note
nado-nata0301 · 2 years
Text
Фри https://fryerswitnesses.
tumblr.com/post/173595380793/%D0%B2%D1%81%D0%B5-%D1%84%D0%B0%D0%BD%D1%84%D0%B8%D0%BA%D0%B8-%D0%BF%D0%BE-%D0%BC%D0%B8%D1%80%D1%83-%D1%84%D1%80%D0%B8%D1%82%D1%8E%D1%80%D0%BD%D0%B8%D1%86%D1%8B
1 note · View note
studiyathings · 2 years
Photo
Да какой там Апокалипсис
Из одноимённого сборника Н. Волохиной
Нецензурный монолог редко выражающегося человека
Не очень давно, в перестроечные времена, когда курильщики мечтали не о «Яве», даже не о «Космосе», а хотя бы о «Приме»[1], когда на табачном дефиците уши у них распухали до слоновьих размеров, появился замечательный стишок:
Х…й, завернутый в газетку,
Заменяет сигаретку,
Х…й, завернутый в платок,
Заменяет целый блок…[2]
Поэтичное наставление можно было получить в ответ на просьбу угостить сигаретой. Впрочем, половой орган, обернутый в продукт печатного, заменял и заменяет по сей день многим и многое. Вы возмутитесь, мол, дефицита нет давно.
Я не сторонник использования в литературе ненормативной лексики, но слова из песни не вы выбросить. Да и как тут скажешь о нынешней ситуации, лучше, чем: «П…н едет по стран��, а мы по-прежнему в г… не».[3] А в чём мы? В фекалиях? И в них, конечно, тоже, но тогда не в рифму и очень уж антисептически, а в реальности с дезинфекцией власти проблема.
Телевизор в моём доме не водится, но Интернет посещать приходится. (Сплошные рифмы.) А там никакой хлорки не хватит. Вынуждена видеть состарившиеся мор…, ой, лица дядек и тёток, отсидевших, без права на амнистию, в комфортных условиях Госдумы четверть века. Да за такой срок в зоне можно научиться суперкачественные рукавицы шить, а они всё Россию обустроить не могут, причем, сообща со своими партийными единоверцами.
Мы уж круче эмиров должны жить, а каждый из Мудановых и Мудиновских по разику на президентской должности отмантулить на наше благо. Но всё в них только входит, а никак не выходит. Отчего лица у господ народных избранников всё шире, голоса всё тише, попа всё тяжелее, так и хочется: «Если встретишь депутата, — Уе… нуть ему с лопаты».[4]
Или вижу, как с улыбкой доброго дауна высокий правительственный чин дегустирует спиртные напитки, а на следующем фото праздничный стол ко Дню инвалида с картошкой в мундире, и сам собой фольклор выскакивает:
Там, наверху, легко и произвольно
Вся власть живет в раю без критики,
А мне за родину лишь больно,
Е… ал я в рот эту политику.[5]
А тут еще Главный руки раскинул, мол, я же предупреждал, что нас на Олимпиаду не пустят, но я вам разрешаю, поезжайте. И лицо доброе — доброе. Предупреждать мы и сами друг друга можем, а муж государственный должен упреждать всякую опасность и вредность. Чего ж он: «… не сеет и не пашет, а валяет дурака, — С колокольни х…м машет, разгоняет облака».
Добрые мамки повально отдают своих детишек злобным няням, воспитательницам, учительницам, не забывая при этом поставить камеры, чтобы потом слезы лить над роликами с истязанием их младенцев. Ну, вот на нянек и камеры у них деньги есть, а с ребенком самим заниматься, нет — ни времени, ни желания, ни денег. Нет ни х..я! А как сказать? Совсем нет? А вы сравните оба выражения, какое лучше отражает суть процесса?
Вы скажете, весь Интернет матерится и литераторша туда же. Каюсь. Но не ради сквернословия, пользы для. Вот какие слова вы бы использовали, продираясь к друзьям в сети, сквозь серии снимков, на которых приличные на вид ребята играют в чиновничьи и политические игры с самым серьёзным лицом. «Мы, — пишут, — молодые активные граждане страны». А дальше, как Брежнев на Целине или Нынешний на ферме, фотографируются возле посаженных деревьев, облагодетельствованных старушек, поющих детишек. Вы возразите, что они полезное дело делают. Кто ж спорит, полезное. Только эти тимуровцы — переростки зачем его делают? Конечно, для проформы, у них правила игры такие.
Мелькают, мелькают одни и те же лица, дай думаю, посмотрю, кто такой. А! Тот самый, от которого маму подергивало все прошлое лето. Она мне по телефону постоянно жаловалась, что какой-то мужик в рекламе каждый вечер, нудно, тысячу раз повторяет, что он всем всё расскажет и покажет. Оказалось, мрачный фетишист — известный телеведущий. Там еще пачка нашлась. Все показывают и доказывают, да так напористо и рьяно, убеждая думать именно так, как им надо, в смысле, что «х..й, завернутый в газетку», ну, вы помните.
И ни в один браузер плюнуть нельзя, чтобы не попасть в звезду, которую хочется послать в п.…у. Мало того, что они все периодически умирают и воскресают и страна с ними прощается, так они же еще свои мощи выставляют напоказ, часто довольно усохшие или, наоборот, распухшие до безобразия.
Или бельем грязным своим трясут. У некоторых якобы эрекция после восьмидесяти имеется, у других ориентация в противоположную сторону, у третьих бзик на церковных обрядах — венчаются каждые десять лет. Даже реально усопших и похороненных в покое не оставляют. Всё моют и моют их кости всем огромным интернет — сообществом. Про внебрачных детей хочется сказать коротко и емко: у х…я нет памяти, а у п… ды сдачи.
Лица политиков напоминают клоуна из «Оно»[8]. Ну, согласитесь, что украшенное нейродермитным венчиком, лицо известного политика напоминает загримированное лицо Куклачева, только кошачий клоун выглядит добрее и осознаннее. Морда сытого кота малоросской породы, обожравшегося горем своего народа, вызывает острое желание покрыть его матом, да еще бы эту сытую харю набить.
Многокилограммовые кресты, золоченые ризы и прочие феньки священнослужителей застилают аллергической слезой глаза. Глянешь на лоснящееся рыльце и сразу ясно:
И стриптиз тут спляшут вам,
А за пол — «лимона»
С радостью священник сам
Вам споёт с амвона.
[9]
Мужеподобные женщины и женоподобные мужчины, однополые браки, дети из пробирки. Обреченно думаю:
Мы тратим себя на крема и помады,
Мы сушим свой мозг над «Былое и думы»,
А геи открыто проводят парады,
Вербуют в свой лагерь с высокой трибуны…[10]
Хотелось бы выразиться культурно, но:
…Если честно, без прикрас,
Кто-то скажет: «Модный парень!»,
Ну, а кто-то: «П…с»[11]
Педофилы, пьяные и трезвые водители — убийцы, богема, кающаяся в сексуальном насилии, воры — чиновники, прикидывающиеся невменяемыми, распоясавшиеся националисты и террористы, толстые и тощие, голые и одетые тети и дяди, лайки под их фото, умилительные младенцы, одетые людьми животные, склочные диалоги в комментариях, сдобренные матом…
И одинокий человек посреди океана всего этого мусора, прикрыв голову руками, кричит отчаянное: «Ой, б…я! Только бы не свихнуться!». Хотя и сам с уверенностью не может ответить, действительно ли он всё ещё нормален.
#сатира #юмор #voloxina_ru #книги_натальи_волохиной #фантасмагория
https://sites.
google.com/view/kupit-knigi-natali-volokhinoy/%D1%84%D0%B0%D0%BD%D1%82%D0%B0%D1%81%D0%BC%D0%B0%D0%B3%D0%BE%D1%80%D0%B8%D0%B8-%D1%84%D1%8D%D0%BD%D1%82%D0%B5%D0%B7%D0%B8/%D0%B4%D0%B0-%D0%BA%D0%B0%D0%BA%D0%BE%D0%B9-%D1%82%D0%B0%D0%BC-%D0%B0%D0%BF%D0%BE%D0%BA%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D0%BF%D1%81%D0%B8%D1%81
3 notes · View notes
tyyu54rr · 2 years
Link
#ДаБудетСайт | Студия веб-дизайна | Смоленск ☎ +7 (910) 717-72-30 ☎ +7 (995) 967-76-68 🌏 https://dabudetsite.ru 📮 [email protected]
1 note · View note
konstantinovjohn · 2 years
Text
1 note · View note
svetlizha-blog · 2 years
Link
#лайфхаки#хитрости и советы#идеи для жизни
1 note · View note
jpg»>
| |||||||
