Landing page event: 8 Event landing page examples that drive interest and ticket sales

Простого наличия целевых страниц событий недостаточно, чтобы гарантировать конверсию. Но если вы будете следовать этим рекомендациям по дизайну целевых страниц мероприятий, вы сможете использовать свои целевые страницы, чтобы произвести лучшее первое впечатление и мотивировать посетителей на участие в опросе.

Ниже приведены рекомендации по использованию целевой страницы основного события, которые следует учитывать при разработке собственной:

Сосредоточьтесь на одной цели конверсии.

Как и все целевые страницы, страницы для ваших мероприятий должны строиться вокруг одного призыва к действию: заставить участников зарегистрироваться. Все, от заголовка до дизайна и подробностей о событии, должно поддерживать эту цель.

Таргетинг на определенные типы посетителей.

Основное преимущество целевых страниц событий заключается в том, что вы можете использовать несколько вариантов для таргетинга на определенные типы посетителей. Например, если вы рекламируете маркетинговую конференцию, вы можете создать уникальную целевую страницу специально для основателей.

Подарите людям то, чего они с нетерпением ждут.

Ваша целевая страница должна включать в себя элементы FOMO и не пропускать волнение, чтобы у посетителей не терпелось посетить ее. Может быть, вы предложите краткий обзор предстоящего состава спикеров или забавный обзор прошлогоднего мероприятия. Вы также можете включить цитаты из прошлых участников или фотографии и видеоклипы выдающихся моментов из недавнего шоу.

Установите четкие ожидания.

Посетители должны точно знать, во что они ввязываются, прежде чем зарегистрироваться для участия. Требуется много времени, чтобы вывести людей за дверь, поэтому лучшие целевые страницы событий освещают все самые важные детали. В зависимости от типа мероприятия, которое вы проводите, ваша целевая страница может содержать обзор программы, информацию о спикере, местонахождение и цены на билеты.

Упростите ответ на запрос.

По тем же причинам, по которым вы бы не давали запутанных указаний к месту проведения мероприятия, вы не хотите, чтобы ваша целевая страница или форма RSVP вводили в заблуждение. Вместо этого вы должны максимально упростить регистрацию участников. Многие из лучших дизайнов целевых страниц событий (включая некоторые из приведенных ниже примеров) содержат простые для заполнения регистрационные формы.

Ищете вдохновение для целевых страниц событий? Мы выбрали эти примеры страниц событий, потому что они воплощают многие принципы, описанные выше. Мы надеемся, что вы узнали кое-что о дизайне целевой страницы мероприятия, которое сможете использовать для продвижения своего следующего мероприятия.

1. Коллективный зоопарк

Cerebro Marketing создал эту страницу для коллективного зоопарка, чтобы рекламировать концерт на тему НЛО. Когда люди со всей Америки планировали штурмовать Зону 51, эта целевая страница перенаправляла часть этой шумихи на бесплатное мероприятие в центре Лас-Вегаса.

Нам нравится, что язык полностью соответствует теме («Узнайте, чего ожидать ниже»), и они доводят концепцию до деталей события с «секретным» составом. Кроме того, если вы сделаете шаг назад, чтобы подумать об общем дизайне, вы заметите, насколько эта страница похожа на настоящую афишу мероприятия, которую вы можете увидеть приклеенной к уличному столбу.

Вся правда (о дизайне целевой страницы мероприятия) известна:

Целевая страница вашего мероприятия — это предварительный просмотр вашего мероприятия в прямом эфире. Если оно будет скучным или унылым, люди решат, что и ваше мероприятие будет таким же. Очевидно, это не так, поэтому важно создать целевую страницу мероприятия, которая задает правильный тон. Копия вашей целевой страницы и дизайн целевой страницы должны отражать то, что могут ожидать ваши посетители, и сделать так, чтобы они не могли сопротивляться регистрации.

2. Ярмарка современного искусства Artist Project

Artist Project запустили эту целевую страницу мероприятия для продажи билетов на Ярмарку современного искусства, которая проходила в феврале 2020 года. Страница создает ощущение FOMO и срочности, чтобы побудить гостей приобрести билеты на вечеринку в честь открытия. С ориентированным на действие заголовком «Не пропустите самую захватывающую художественную ярмарку в Торонто!» и ограниченное по времени предложение сэкономить 20%, посыл ясен: если вы хотите принять участие в этом, действуйте теперь .

Чтобы вызвать интерес к художественной ярмарке, ваш дизайн должен быть на высоте. Вы не можете продвигать художественную выставку, не показывая немного искусства. Эта целевая страница делает потрясающую работу, демонстрируя ряд художников и медиа, чтобы подчеркнуть разнообразие, представленное на ярмарке. От размышлений о войне в смешанных СМИ до ярких социальных комментариев в форме коллажей — ясно, что на мероприятии будет присутствовать огромное разнообразие искусства и талантов.

Помимо предварительного просмотра витрин 2020 года, нам также нравится, что здесь представлены лучшие моменты прошлых лет. Если вы проводите мероприятие уже несколько лет, используйте фотографии прошлого, чтобы побудить посетителей принять участие в веселье.

Возможно, самый важный вывод из этого примера целевой страницы мероприятия заключается в следующем: 

Сделайте акцент на том, чтобы вплести суть вашего мероприятия в дизайн и текст целевой страницы. Используйте визуальные эффекты, чтобы рассказать историю вашего мероприятия, и текст, ориентированный на призыв к действию, чтобы превратить интерес в действие.

3. Thinkific

Все мы слышали некоторые варианты маркетинговой поговорки: «Когда вы говорите со всеми, вы не говорите ни с кем». Что ж, в этом примере Thinkific прекрасно работает с одной конкретной демографической группой: женщинами-предпринимателями в цифровом пространстве. Что еще более важно, Thinkific подчеркивает, как бесплатный виртуальный саммит Think in Color 2020 обслуживает эту конкретную аудиторию.

Изображения и видео особенно эффективны, потому что они показывают участникам, что спикеры — разные, молодые, умные женщины, которые рады поделиться своими отраслевыми знаниями и поддержать других женщин.

В сочетании с инклюзивным обменом сообщениями («перестаньте соглашаться на однообразие в онлайн-пространстве») и акцентом на уникальных проблемах, с которыми женщины сталкиваются при построении онлайн-бизнеса, эта целевая страница дает посетителям множество стимулов для участия в акции.

Вот важное напоминание из этого примера:

Например, при разработке регистрационной формы помните, что часто меньше означает больше. Устраните потенциальные барьеры, сделав формы короткими и понятными. Запрашивайте только основные данные, необходимые для включения участников в список, и делайте необязательным предоставление дополнительной информации.

4. Netwrking.com

Вы слышали о быстрых свиданиях, но как насчет быстрого общения? Netwrking.com проводит онлайн-мероприятия по скоростным сетям и создала эту целевую страницу мероприятия, чтобы составить список перед запуском.

Этот подход имеет смысл для целевой аудитории, поскольку идея попасть на первый этаж привлекает тех, кто заинтересован в установлении новых деловых связей, но он также может работать для других типов долгожданных живых мероприятий.

Нам нравится, что главное изображение целевой страницы создает ощущение, что вы уже разговариваете по видеосвязи со своей новой группой контактов. Они используют язык, обращенный к предпринимателям и оптимистам («У вас должна быть мечта, верно?») и приглашают читателя к участию («Мы хотели бы, чтобы к концу 2020 года присоединились тысячи участников, и мы нужно, чтобы вы присоединились к нам сегодня!»). Кроме того, единственная информация, необходимая для регистрации, — это ваш адрес электронной почты.

Что вы можете извлечь из примера целевой страницы этого мероприятия:

Любой тип регистрации перед мероприятием, подобный этому, поможет вам определить ваших самых идеальных клиентов. А поскольку цель состоит в том, чтобы вызвать интерес, а не заставить людей совершить покупку, этот тип страницы регистрации можно запустить заранее.

5. Покрасочная кабина

Эта целевая страница, созданная агентством Disruptive Advertising, посвящена виртуальным вечерам рисования в Paint Cabin. Концепция этого мероприятия проста, но инновационна: вы можете посетить вечер красок вживую, не выходя из собственного дома. Поначалу это может показаться нелогичным, но целевая страница заполняет все пробелы, прежде чем вы успеете спросить: «Как это работает?»

Нам нравится энергичный заголовок и цветовой контраст. «Создавать! Напиток! Повторить!» является одновременно описательным и веселым, и рисует четкую картину того, о чем идет речь. Дизайн привлекателен, как и должна быть ночь рисования.

Кроме того, содержание играет на чувстве посетителей к FOMO, призывая их не «упустить ничего», «забронировав сейчас». Адаптируясь к частной потоковой передаче в рамках этой серии «оставайтесь дома», Paint Cabin создает гибридное живое и виртуальное мероприятие, соответствующее времени, и этот пример дает гостям надежду, что они смогут наслаждаться любимым занятием, сохраняя социальное дистанцирование.

Вот самый важный урок, который, как мы надеемся, вы извлечете из этого примера:

Видеоконтент — это всегда отличное дополнение к вашим целевым страницам. Будь то монтаж клипов с прошлых мероприятий, обзор прошлогоднего съезда или рекламный ролик для предстоящего хедлайнера, видео оказывают огромное влияние, не занимая много места на вашей странице. Используйте видео, чтобы помочь вернувшимся гостям снова пережить волшебство и дать новичкам возможность заглянуть в будущее.

Примечание редактора (если вы читаете это в 2022 году и позже): Хотя пару лет назад добавление видео считалось лучшей практикой, последние данные показывают, что видео на целевых страницах не оказывает большого влияния на конверсию. В некоторых случаях это может даже заставить людей подпрыгивать. Ой!

6. FraudBuzz

На первый взгляд, эта страница кажется довольно простой (особенно по сравнению с несколькими последними примерами, перечисленными выше). Но это неплохо. Напротив, чистый, без излишеств дизайн задает правильный тон для обсуждаемой темы: защита и предотвращение мошенничества.

Компания Co-Op Financial Services создала эту целевую страницу, чтобы увеличить число регистраций на свою серию ежемесячных вебинаров FraudBuzz. Он короткий и лаконичный, но при этом достаточно информативный.

Фактически, он отвечает практически на все вопросы, которые могут возникнуть у участников перед регистрацией, в том числе:

• Кто? «Познакомьтесь с хозяином»
• Что это? Обсуждение вебинара в прямом эфире о мошенничестве и риске.
• Где и когда? Представлено онлайн с указанием даты, времени и продолжительности.
• Почему? «В ходе двухмесячной серии вы узнаете о…»
• Как принять участие? Заполните форму, которую удобно видно над сгибом.

Что еще маркетологи событий могут узнать из этого примера:

Целевая страница вашего мероприятия не должна быть длинной, чтобы быть полезной, и она не должна быть кричащей, чтобы донести ваше сообщение. Предоставляя ключевые детали и нужный объем контекста для любого мероприятия, которое вы проводите, будь то краткий обзор или подробная повестка дня, вы можете гарантировать, что ваша страница понравится нужному типу посетителей.

7. Шнурок

Специалисты по ретаргетингу из Shoelace создали эту целевую страницу мероприятия для вебинара, проведенного ранее в этом году. Они выбили его из парка, сказав участникам ровно , чего ожидать, в том числе, кто, что, где, когда и как зарегистрироваться.

Во-первых, заголовок и вводная информация содержат ценный контекст самой темы. Затем излагаются основные сведения о событии, такие как дата, время и продолжительность; и члены панели перечислены.

И все это происходит выше сгиба.

Когда мы прокручиваем страницу вниз, нас приветствуют изображения участников дискуссии и модератора, а также их должности и компании. Для тех, кто копает глубже в поисках дополнительной информации, Shoelace предлагает четкие, информативные маркеры, подробно раскрывающие обсуждаемые темы.

Вот ваш ключевой вывод от Shoelace:

Используйте целевые страницы вашего мероприятия, чтобы выделить часть ценности, которую участники получают от вашего мероприятия. Например, если главным событием является мастерство ваших спикеров, не забудьте представить, кто они и чем занимаются. Как видно из приведенного выше примера, включение изображений, названий и компаний участников дискуссии — хорошее место для начала.

8. Приключения в Твинвуде

Этот вариант использования немного отличается от других наших примеров целевых страниц событий. Twinwoods Adventure использует эту целевую страницу для привлечения заказов на прыжки с парашютом в помещении. Хотя это не одноразовое заранее запланированное мероприятие, цель по-прежнему состоит в том, чтобы заранее забронировать и продать билеты.

Одна из лучших особенностей этой страницы заключается в том, что сразу становится понятно, в чем заключается действие, благодаря мощным визуальным эффектам, сбалансированным с информационным текстом. Цена указана заранее для прозрачности, за ней следует призыв к действию с четко определенной стоимостью («Получи мою скидку 15%).

На живой странице это анимированный герой, который действительно оживляет заголовок («Почувствуй прилив»). Далее на странице есть видео, показывающее аэродинамическую трубу в действии. Это отвечает целому ряду параметров: установление ожиданий посетителей, демонстрация активности и создание волнения.

Кроме того, они широко используют FOMO:

• Хвастаясь тем, что они «привлекают более 100 000 посетителей в год»
• Демонстрируя свои высокие рейтинги в Google, Facebook и TripAdvisor
• Включая цитаты реальных посетителей («Сделай это, тебе понравится»).

Вот совет по дизайну, который можно позаимствовать из этого примера: бронирование. Поэтому они использовали вкладки на странице для ответов на часто задаваемые вопросы. Поскольку это загружает информацию прямо на целевую страницу, у заинтересованных клиентов нет причин переходить по ссылке перед бронированием.