04.02.2020 Газета «Аргументы и факты
Старший научный сотрудник отдела осетинского языкознания СОИГСИ, кандидат филологических наук Лариса Батразовна Моргоева об этимологии осетинских пословиц и поговорок в интервью газете «АиФ-Северный Кавказ».
Дословный перевод пословиц и поговорок народов Кавказа иногда сбивает с толку. Почему у чеченцев нет горы для героев, у осетинских покойников «живот велик», а черкесы до сих пор равняются на князей, разбирался STAV.AIF.RU.
Предательства не прощают
Пословицы и поговорки с их яркими сравнениями и ёмкими понятиями украшают любую речь. В устойчивых выражениях народов Кавказа отразились и горы, и неписаные законы, и древние верования.
«В фольклоре северокавказских народов есть много общего — образы героев в эпосе, сюжеты сказок и, конечно, пословицы, потому что исторические формации мы проходили одни и те же, — говорит доктор филологических наук из Чечни Тамара Джамбекова. — Люди передавали свои наблюдения из уст в уста, от поколения к поколению. Всё это годами шлифовалось. Каждая эпоха накладывала свой отпечаток».
«У чеченцев нет горы, куда они возносят своих героев, и ямы, куда бросают своих врагов» — так говорят в Чечне, подчёркивая, что народ часто не замечает достойных и не наказывает преступников, как они того заслужили. Смысл этой пословицы схож с утверждением «Нет пророка в своём Отечестве».
В пословице «При укусе змеи жало комаров не так уж чувствительно» речь идёт о предательстве близкого человека. Когда такое случается, уже не обращают внимания на мелочи. Об этом же чеченцы говорят: «Только подлости не прощай и предательства не прощай».
Торопыгам, которых русские останавливают поговоркой «Поспешишь — людей насмешишь», чеченцы сказали бы: «Разделся, не дойдя до реки».
Где хозяйничает лиса?
Иногда смысл поговорки непонятен, потому что в ней отражены традиции, неизвестные представителям других народов. Как истолковать, например, осетинское выражение «Живот покойника велик»? «Осетинские обряды, связанные с похоронами и поминанием человека, требуют больших расходов, но проигнорировать их никто не решится», — объясняет филолог Лариса Моргоева.
Во многих осетинских поговорках упоминается мужская шапка, к которой в семье относились очень бережно и почтительно, потому что она символизировала главу семьи. Об уважении к старшим в республике и сейчас говорят: «Головной убор мужчины трогать нельзя». А о том, что статусу главы семьи надо соответствовать, напоминают так: «Для ношения шапки мужчина нужен» или «И волк смотрит, как одета шапка на пастухе».
К осетинским традициям отсылает и поговорка «И обещанного в жертву запрягают под ярмо». «Обещанный в жертву — это жертвенное животное, предназначенное для заклания в честь какого-то события. Бывает, что в семье сильно болеет ребёнок, и родители обещают Богу устроить пир, если он выздоровеет. В хозяйстве выделяют телёнка, которого растят на мясо к этому событию. К телёнку относятся с особым вниманием, лучше кормят, мягче с ним обращаются. Но даже такое животное, если очень нужно, могут использовать, как тягловое. Пословицу же употребляют, когда хотят что-то очень ценное использовать в повседневной жизни», — объясняет Лариса Моргоева.
Все кавказские народы занимались скотоводством, поэтому поговорок, в которых фигурируют домашние животные, хоть отбавляй. О человеке, которому авансом оказывают уважение, а он этого не ценит, осетины говорят: «Ослиную голову на стол клали, а она вниз скатывалась».
Поговорка «Освежевал быка и отрубил хвост» означает, что человек сделал что-то полезное, значимое, но в самом конце почему-то всё запорол или не доделал. Дело в том, что, когда с животного снимают шкуру, именно возле хвостовой части нужно возиться дольше, чтобы не было порезов, и не у всех хватает терпения.
Упоминаются в пословицах и дикие животные. Осетинское выражение «В безлюдном селе — лиса князь» уместно в ситуации, когда не хватает своих специалистов, хороших управленцев, и править приходят «варяги». Либо когда в твоём собственном доме командует и устанавливает порядки друг или сосед.
Многие поговорки в осетинском начинаются со слова «кто-то», что придаёт им вид притчи, словно всё это действительно с кем-то произошло. Например, «кто-то не смог совладеть со своей лошадью и избивал седло», то есть, не справившись с сильным, выместил зло на неодушевлённом предмете или более слабом человеке.
Некоторые пословицы осетинский язык заимствовал у русских. Их называют «кальками». Дословно переведена осетинами русская поговорка «Сытый по голодному не погадает». Хотя есть оригинальная поговорка с противоположным смыслом о том, что не может быть одному человеку хорошо, когда рядом с ним кому-то плохо: «Если один истекает кровью, с другого молоко не течёт».
Когда кто-то раздувает из мухи слона и прилагает неимоверные усилия к простому занятию, в Северной Осетии говорят: «Яйцо рычагом переворачивает». Во всём нужно придерживаться здравого смысла, учит осетинская половица «Всё, что не имеет меры, не имеет чести».
По рыцарским понятиям
Честь — общая ценность у всех кавказских народов. Но, пожалуй, наиболее регламентированным на Северном Кавказе было поведение адыгских дворян — князей, или уорков. До наших времён эти правила, схожие с кодексом рыцарской чести, дошли в виде пословиц и поговорок на родственных черкесском, кабардинском и адыгском языках. До сих под в КБР, КЧР и Адыгее говорят: «Красивые манеры, как у княгини», «Воспитанная, как княгиня», «Щедрый, добрый, великодушный как князь».
На князей ложилась защита владений от врагов. Отсюда поговорки: «Для дворянина (уорка) набеги — закон», «Звание, славу князя приносит меч».
Рыцарь должен был быть щедрым, но скромным. Это отражается в пословицах «Гость уорк подчиняется распоряжениям хозяина». «Достойный уорк много не ест», «Достойный уорк не задерживается в гостях».
«Нравственно-этическими установками и нормами кодекса чести уорков исключались зависть, нескромность, сквернословие, разглашение тайны, — говорит доктор филологических наук Зинаида Кудаева. Отсюда поговорки «Чему завидуют глаза крестьянина, глазам уорка – скучно», «То, что уорк считает недостойным своего рта, крестьянин произносит каждый день», «Гончая не лает, дворянин не ругается». Соблюдение дворянского этикета требовало иногда больших усилий, самоконтроля и самоограничения. Насколько это было трудно, можно понять по пословицам «Звёзды – золотые бусы, дворянство – трудный подъём», «Уоркский этикет – длинный подъём».
Толкованию пословиц учёные в республиках СКФО посвящают научные труды, ведь фольклор помогает изучить мировоззрение народа в дописьменные времена.
«АиФ-Северный Кавказ», 04.02.2020
Елецкий государственный университет им. И.А. Бунина
26 сентября 262
Департамент координации деятельности образовательных организаций Минобрнауки России в связи с необходимостью информирования обучающихся и…
29 сентября 28
29 сентября в рамках реализации профилактических мероприятий, приуроченных ко Всемирному дню сердца, и формирования здорового образа жизни для. ..
29 сентября 22
29 сентября в торжественной обстановке обучающимся агропромышленного института ЕГУ им. И.А. Бунина, которые приняли участие во Всероссийской…
29 сентября 23
28 сентября 106
28 сентября в Елецком государственном университете им. И.А. Бунина состоялся круглый стол с представителями АО «Аргументы и факты»….
28 сентября 63
28 сентября состоялась научно-экспериментальная экскурсия для школьников в лаборатории Агропромышленного института ЕГУ им.
27 сентября 101
В ЕГУ им. И.А. Бунина по договору с М ежрегиональным общественным благотворительным фондом «Качество жизни» продолжается 2 этап реализации проекта…
26 сентября 151
Поздравляем команду Елецкого государственного университета им. И.А. Бунина, занявшую II место в отборочном этапе Всероссийских соревнований…
26 сентября 90
Программа поддержки образования и карьеры для студентов «Актион Студенты» выражает благодарность ректору и всему…
26 сентября 80
24 сентября студенты, преподаватели и сотрудники университета присоединились к Всероссийской акции «Студенческий патриотический забег». Проект…
24 сентября 138
23 сентября концертный зал университета стал площадкой Международного фестиваля народного искусства «Друзья в гостях у «Казаков…
24 сентября 101
Студенты ЕГУ им. И.А. Бунина стали победителями и призерами чемпионата и первенства г. Ельца по легкоатлетическому кроссу, которые состоялись 24…
23 сентября 138
Всемирный день сердца проводится ежегодно по инициативе Всемирной федерации сердца 29 сентября, начиная с 1999 года. Эта памятная дата призвана…
23 сентября
24 сентября состоится Всероссийская акция «Студенческий патриотический забег». Мероприятие пройдет в формате «Дня единых действий». Местом…
23 сентября 69
Присоединяйся! 15 сентября 2022 года стартовала Всероссийская акция по сбору макулатуры #БумБатл («бумажный батл»). Цель БумБатла – формирование…
22 сентября 165
22 сентября в институте психологии и педагогики ЕГУ им. И.А. Бунина началась реализация программы педагогического класса для школьников Добринского…
22 сентября 177
Уважаемые коллеги и обучающиеся! Проведение XIII Межрегионального фестиваля «Антоновские яблоки», запланированное на 24-25 сентября, переносится….
21 сентября 127
Студенты Елецкого государственного университета им. И.А. Бунина приняли участие в открытии областной масштабной добровольческой акции «Неделя…
21 сентября 97
Серебро и бронзу привезли с чемпионата России по всестилевому карате, прошедшего с 18 по 20 сентября в Анапе, студенты ЕГУ им. И.А. Бунина Вероника…
21 сентября 134
Приглашаем принять участие в XIII Межрегиональный событийный туристский фестиваль «Антоновские яблоки»….
«Технологии и рецептуры полезных продуктов разработали в АлтГТУ» : АлтГТУ
Какие разработки ученых АлтГТУ ждут производителей, выясняли корреспонденты газеты «Аргументы и факты на Алтае».
Представьте себе, что вы заходите в обычную торговую сеть и легко находите на прилавках продукты, обогащенные дарами алтайской природы. Например, грильяж с кедровым орехом, мюсли-батончики с клюквой и черникой, хлеб из гречневой муки, печенье с добавлением льняной или тыквенной муки, хлебные палочки с сушеными томатами и паприкой, мармелад из моркови без химических красителей.
Пожалуй, именно такие – натуральные и полезные – продукты питания каждый из нас хотел бы видеть на полках алтайских магазинов.
Услышать учёного
А ведь всё это изобилие вполне может занять достойное место на полках не только наших, но и европейских магазинов. Важно, чтобы разработки учёных нашли заинтересованных производителей. Для этого специалисты кафедры «Технология хранения и переработки зерна» Алтайского государственного технического университета им. И.И. Ползунова работают и регулярно встречаются с представителями алтайской гильдии кондитеров и пекарей, выступают на форумах хлебопёков и представляют свои разработки на торгово-продовольственной бирже деловых контактов «АлтайПродМаркет».
«Одна из последних разработок кафедры – мармелад из моркови. Его мы представляли в октябре на «АлтайПродМаркет-2017», – говорит профессор кафедры технологии хранения и переработки зерна АлтГТУ Егорова Елена Юрьевна. – Новинка оказалась настолько вкусной, что её с удовольствием ели дети, а они особенно придирчивы к вкусу сладостей. Морковный мармелад не только приятен на вкус, но и полезен: при его получении сохраняются основные полезные вещества – каротиноиды и пектины. Несомненным плюсом подобных разработок является то, что разумное использование природных ингредиентов позволяет отказаться от многих нездоровых с точки зрения питания пищевых добавок, например – пищевых красителей».
Ежегодно кафедра на выставках разного уровня представляет несколько интересных новинок: хлебобулочные изделия с добавлением семян льна, печенье и кексы с тыквенной и амарантовой мукой, булочки с отрубями злаковых культур и плодоовощными компонентами. К сожалению, большинство разработанных кафедрой наименований хлеба и кондитерских изделий пока не вышло в массовое производство. «Именно поэтому одной из целей нашего участия в выставках является доведение до производителя информации о том, что такие разработки имеются», – комментирует Елена Юрьевна.
Полезные продукты
Часть разработок учёных технического университета выполнена по заявке предприятий-производителей. Общая тенденция такова, что заказчиками чаще являются небольшие предприятия, ищущие свою нишу на потребительском рынке и, как следствие, заказывающие нетрадиционные рецептуры. Некоторые предприятия ориентируются на страны Европы, где покупатель готов платить за «органические» продукты; за границу отправляются в основном кондитерские изделия с большим сроком годности: грильяж с кедровым орехом, мюсли-батончики, печенье, пряники, изготовленные из смесей разной муки – тыквенной, амарантовой с добавлением отрубей и плодово-ягодного сырья. Другие продукты, в состав которых также входит достаточно дорогое алтайское сырье – клюква, брусника, черникой и другие – из-за высокой себестоимости рассчитаны, прежде всего, на продовольственный рынок Москвы и европейской части России.
«Но не подумайте, что мы работаем только на «зарубежье», – продолжает Егорова Е.Ю. – На кафедре достаточно много разработок, рассчитанных и на наш регион. Например, профессор кафедры Людмила Витальевна Анисимова занимается работой по заказу холдинга «Русское поле». В Целинном районе выращивается достаточно новая для Алтайского края бобовая культура – люпин. Исследование, проводимое совместно с магистрантами кафедры, направлено на разработку технологии люпиновой муки. Особенностью технологии является использование гидротермической обработки зерна, которая позволяет не только повысить выход муки, но и снизить содержание в ней алкалоидов».
Люпиновая мука является прекрасным источником белка, содержит много железа. Такой обогатитель может отлично сочетаться с пшеничной мукой. В отличие от животных источников белка данный продукт полностью свободен от холестерина, кроме того, в нём высокий уровень здоровых ненасыщенных жиров. Поэтому разработка пищевых продуктов с добавлением люпиновой муки подойдёт людям, чьи показатели жиров в крови слишком высоки, а также для больных диабетом – люпиновая мука снижает содержание сахара в крови.
Специалисты считают, что именно хлебобулочные и кондитерские изделия –наиболее удобные объекты, позволяющие корректировать пищевую ценность и профилактическую эффективность ежедневного рациона. На кафедре «Технология хранения и переработки зерна» постоянно ведется научный поиск таких объектов. Разрабатываются мучные композитные смеси и пищевые концентраты на основе муки из крупяных и масличных культур, сушеных ягод и овощей, обладающих повышенной пищевой ценностью либо определенными физиологически функциональными свойствами. Мучные композитные смеси ориентированы на использование в пекарнях, предназначены для улучшения технологических свойств партий хлебопекарной муки и повышения пищевой ценности выпекаемого хлеба. В пищевых концентратах, в которые нужно просто добавить воды или молока и выпекать дома оладьи, кексы или печенье, повышено содержание многих полезных веществ: легкоусвояемого белка, витаминов, микро- и макроэлементов.
Хлеб как лекарство
В арсенале разработок кафедры немало рецептур и технологий, прошедших апробацию в условиях производства. Например, хлеб из жимолости, хрустящие хлебцы с добавлением околоядровой плёнки кедровых орехов в качестве источника пищевых волокон и ряд других. Пока желающих внедрить эти рецептуры и технологии не нашлось, но продукция получается очень вкусной, полезной и полностью соответствующей действующим стандартам и техническим регламентам.
«Мы имеем много разработок по безглютеновым изделиям, предназначенным для людей с целиакией, которым нельзя употреблять продукты, содержащие муку с глютеном – из пшеницы, ржи, овса или ячменя, – продолжает доцент кафедры технологии хранения и переработки зерна АлтГТУ Козубаева Людмила Алексеевна. – Такие больные, особенно дети, очень хотят, чтобы у них на столе были и хлеб, и кондитерские изделия – печенье, пирожные, кексы. На нашей кафедре есть разработки безглютеновых изделий из рисовой, кукурузной, гречневой, амарантовой, тыквенной муки, которые вполне подойдут людям с такими специфическими особенностями в питании».
Немаловажно, что специалисты кафедры ведут большую научную работу не только в части создания новых рецептов и технологий продуктов функционального и специализированного питания, но и возрождают национальные традиции хлебопечения. Доцент кафедры Конева Светлана Ивановна рассказала об удивительном хлебе, который раньше пекли в русских печах: «Рассказывают, что хлеб, который прежде пекли в печах наши бабушки, был необыкновенно вкусным и долго оставался свежим. На него можно было сесть, потом подняться и хлеб через некоторое время вновь восстанавливал свою форму. Сегодня мы занимаемся и такими разработками. Например, научились делать хлеб на хмелевых заквасках, который очень походит на тот, что делали наши предки. Он отличается не только особенными вкусом и ароматом, но и состоянием мякиша – в нём крупные поры, он эластичный и упругий, режется, словно сыр. Технология приготовления такого хлеба не предусматривает интенсивной механической обработки теста, поэтому наш рецепт ориентирован на ручное хлебопечение, применяемое сегодня только в небольших пекарнях, покупатели которых ценят продукцию высокого качества».
По материалам газеты «Аргументы и факты на Алтае»
«Мы не претендуем на бренд «Аргументы и факты», мы создаем свой» › — Новости СМИ
11 мая 2006 года в свет вышел первый номер газеты «Аргументы и Время» . Cпоры относительно его «законности» разгорелись в медиакругах еще до появления в продаже. После выхода они вспыхнули с новой силой и вылились в судебный иск «Аргументов и Фактов» к «Аргументам и Времени». Но, несмотря на это, первые два номера были успешно распроданы и подписан в печать третий. Именно в период «премьерных» выходов еженедельника MediaAtlas.ru попросил Олега Желтова, генерального директора газеты «Аргменты и Время» рассказать о новом издании и новой компании, созданной бывшими сотрудниками «АиФ».
— Согласно публикациям в СМИ, «костяк» коллектива газеты «Аргументы и Время» составляет коллектив «АиФ». Каковы мотивы ухода команды из «Аргументов и Фактов»?
— Мотивы ухода из «АиФ» были у каждого свои, но основная причина — смена акционеров, которая произошла несколько лет назад. Именно после этого многие журналисты и топ-менеджеры покинули издательский дом. В последние годы уход был действительно массовый. Если взять редколлегию, которая там была еще пять лет назад, то в «АиФ» из руководителей отделов остались считанные единицы, да и топ-менеджмент за эти несколько лет сменился почти весь. В долевом соотношении, наверно, три четверти топ-менеджмента покинули компанию.
В принципе, это нормальная ситуация, когда с приходом акционеров меняется коллектив, или частично замещается команда менеджеров, которые определяют развитие проекта.
Я ушел по собственной инициативе, потому что мои планы развития «Аргументов и Фактов» не совпадали с видением акционеров. Решил, что смогу лучше реализовать себя в других компаниях. Многие журналисты уходили, потому что также в чем-то не были согласны с акционерами. И этот процесс «исхода» большинства старковской команды продолжался несколько лет. Мы между собой продолжали общаться, обмениваться впечатлениями, а потом возникла идея создать газету, которая бы базировалась на принципах журналистики и издательского бизнеса, реализовывавшихся при Старкове. Эти разговоры в определенный момент были претворены в дело, нашлись возможности проинвестировать проект. Основным инициатором процесса объединения бывших «АиФовцев» в новом проекте стал Андрей Угланов, который был замом Старкова. Какой будет результат, покажет время. Поэтому и газета так называется, «Аргументы и Время» (смеется). Кстати, ходят легенды о каких-то совершенно баснословных деньгах, которыми мы переманиваем людей, но я как гендиректор могу заявить: у нас среднерыночные ставки. Да, они достойные, потому что достойные работники должны получать адекватные деньги. В «АиФ», насколько я знаю, платят не меньше.
Мы никоим образом не пытаемся копировать еженедельник «Аргументы и Факты» и его логотип, который, по словам представителей «АиФ», якобы пытаемся узурпировать. Посмотрев на логотип, легко заметить, что совпадает только одно единственное слово «аргументы». Но слово «аргументы» никем в России приватизировано не было. Наши обложки настолько различны — от логотипов до цветности («АиФ» — газета цветная, а мы намеренно делаем «Аргументы и Время» черно-белой), что утверждать, якобы это одно и тоже, может только слепой.
Однако, по нашим сведениям, руководство ЗАО «Аргументы и Факты» пытается зарегистрировать на себя товарный знак «Аргументы и Время». То есть, обвиняя в плагиате нас, в свою очередь, пытаются заполучить через Роспатент наш бренд. Ситуация, прямо скажем — парадоксальная.
— Вы сказали, что ушли из «АиФ», потому что сменились акционеры. Политика акционеров Вам показалась неэффективной?
— У меня как у топ-менеджера, отвечавшего за развитие компании (я был заместителем генерального директора, директором по развитию и коммерческим директором ЗАО «АиФ» до 2003 года), было свое видение будущего компании. Я в этой должности проработал почти 13 лет, и хотя с г-ном Старковым у нас были и споры и дискуссии, но направление развития виделось одно. У меня нет претензий к акционерам «АиФ»: они приобрели контрольный пакет и наметили свои пути развития. Время покажет, насколько они будут эффективны.
Сейчас, предложив свой продукт на рынке, мы считаем, что теперь конкуренция будет честной и добросовестной, и читатель сам выберет, что ему ближе. Чем больше будет на рынке качественного информационного продукта, тем лучше.
— А кто, вообще, реально управляет «АиФ» — акционеры, менеджеры в лице Кирюниной или редакция во главе с Зятьковым? Какие направления в управлении «АиФом» казались Вам неэффективными?
— Мне трудно сказать. Вопрос, наверно, не по адресу. Это внутренняя кухня «АиФ». У меня есть своя субъективная точка зрения, но я не считаю себя вправе высказывать личное мнение, кто и как сейчас управляет «АиФ».
— Есть данные, что «АиФ» зарабатывает на розничных продажах и рекламе. Как Вы планируете зарабатывать — на распространении, лицензии, подписке, рекламе, PR?
— Для нас газета — это бизнес. Кстати, еще один стандартный тезис, существующий вокруг нашего проекта, якобы «Аргументы и Время» — издание под выборы. Абсолютно не так. Окончательное решение о запуске проекта было обусловлено нашим пониманием и анализом тенденций на газетном рынке.
Мы видим, что растет рекламный рынок, кроме того, у людей, которые составляют основу нашей аудитории, появляются деньги. Наши основные читатели — это люди с высшим образованием, врачи, учителя, инженеры, военные, предприниматели из малого бизнеса. Они хотят читать не только про личную жизнь Киркорова и Фриске, а получать более серьезную информацию для ума и души, которая была бы ориентирована именно на них. Мы хотим дать читателям тот продукт, к которому они привыкли в течение 90-х и который будет у них востребован и сегодня. Газета «Коммерсант», например, не для них, т.к. ориентирована на крупных предпринимателей, у которых всегда есть толстый зеленый брикет в кармане, и, соответственно, все события и тенденции рассматриваются с этой позиции.
— Будете развивать PR-направление, писать заказные статьи?
— Нет. Наш основной капитал — это доверие читателей. Если мы его завоюем, то, соответственно, у нас не будет проблем с прямой нормальной рекламой. Мы скорее пойдем на урезание бюджетов, чем будем зарабатывать посредством «джинсы».
Если кто-то захочет опубликовать статью от своего имени, которая не противоречит нормам Конституции и нашим этическим принципам, то, пожалуйста, мы на правах рекламы официально ее опубликуем. Но в основном мы рассчитываем на классическую модульную рекламу. Первые номера вышли тиражом 500 тысяч экземпляров. В выходных данных есть перечень городов, где созданы наши представительства. Наши менеджеры давно работают на этом рынке, их хорошо знают в регионах, поэтому организация розничных продаж находится на высоком уровне. По нашим расчетам, до нового года наш тираж вырастет, возможно, вдвое.
— Миллион?
— По крайней мере, мы ориентируемся на эту цифру. Кто-то может посчитать ее прожектерской, но у нас есть основания считать, что, в принципе, это реально. «Аргументы и Время» — единственная газета, у которой с самого начала была своя региональная служба. Обычно бывает наоборот. Дело в том, что мы сразу для себя определили, что наша газета издается для России в целом, и регионы играют определяющую роль. Безусловно, мы уважаем и московского читателя, и петербургского, но сейчас региональные города-миллионники становятся все более мощными, и им надо уделять внимание, не меньше, чем столицам. Уже первые номера вышли с региональными телепрограммами и местными приложениями. Принцип традиционных съемных полос: в Москве — «Город М», в других — соответственно названию города. Мы планируем расширять и совершенствовать сеть представительств.
— Газету издает «СВР Медиа». Расскажите, пожалуйста, об этой структуре.
— «СВР Медиа» — это компания, которая создана группой физических лиц и которая частично финансируется за счет кредитов, частично — за счет средств акционеров. Она неаффилирована ни с какими структурами. Просто группа лиц решила рискнуть, посчитав проект перспективным.
— Имеет ли отношение к «Аргументам и времени» Борис Федоров, акционер «Газпром-Медиа», бывший совладельцем «АиФ» (до братьев Ананьевых), а ныне — владелец газеты «Жизнь»?
— Никакого отношения к «Аргументам и времени» он не имеет. Наша жизнь строится без него.
— Кто из операторов рынка поддерживает вас: с кем сотрудничаете из рекламных агентств, PR-агентств, распространителей?
— Что касается распространения, то мы работаем практически со всеми, кто «шевелится» на этом рынке — от Москвы до Владивостока. Мы сотрудничаем с традиционными агентствами, с которыми у нас давние уважительные отношения. Нам не надо было объяснять, кто мы такие, договорились о сотрудничестве по новому проекту на взаимовыгодных условиях. Сейчас мы размещаем рекламу на радио и ТВ. Что касается PR-агентств, мы в состоянии сами разрабатывать стратегию и идеологию по продвижению и не привлекать никого со стороны: у нас есть своя PR-служба, руководителем которой является Сергей Сыч. На отдельные работы мы, может, и будем кого-то приглашать по договорам подряда, а так будем справляться своими силами.
— Вы уже вошли в анкету NRS Gallup Media и когда ждать первых результатов?
— Мы планируем войти в эту анкету ближе к осени, и к концу года нам обещают дать первые результаты.
— В СМИ была информация, что первоначальные вложения в проект составили 10 млн долларов. Как эти деньги распределились, если не секрет, сколько было потрачено на рекламу?
— Во-первых, я не знаю, кто назвал такую цифру, наверно, какой-то эксперт. В принципе, мы договорились, что не будем разглашать сумму инвестиций. У нас есть бизнес-план, оптимистический вариант и пессимистический. Какой из них будет реализован, покажет время, поэтому говорить о цифрах некорректно.
Основная реклама продукта — это сам продукт, и большая часть наших усилий была направлена не на какое-то масштабное «заморачивание» головы читателя через телевизор, а на доставку газеты читателям. Если человек прочитает первый номер, второй, третий и станет постоянным читателем, то газета будет жить. А выкидывать безумные деньги на телевидение, соперничать с пивом и «Проктером» мы не видим смысла. Надо брать креативностью и качеством продукта.
— Но все-таки эта сумма, 10 млн долларов, меньше или больше?
— Единственное, что могу сказать, что бизнес-план многолетний, и это серьезный бизнес-проект, который рассчитан на долгие годы. Поэтому наши доходы классические — розничные и подписные продажи и реклама. Если у газеты будет сертифицированный тираж, и Gallup Media подтвердит наши цифры, то к нам пойдет реклама, а качество аудитории для рекламодателей у нас будет достаточно приемлемое.
— На днях появилась информация о том, что «Аргументы и Время» перерастет в холдинг. Какие активы вы предусматриваете в рамках холдинга?
— Мы предполагаем, что уже осенью появятся дополнительные печатные проекты развлекательного характера. Я еще раз хочу подчеркнуть, что за нами нет какой-то политической структуры, которая преследует идеологические цели. Это, прежде всего, бизнес.
Параллельно мы изучаем возможность реализации Интернет-, теле- и радиопроектов. Если эти проекты будут укладываться в нашу бизнес-логику, и стратегию и иметь реальные сроки окупаемости, тогда, возможно, мы внимательнее рассмотрим их. Конечно, чем больше имеется каналов доставки информации, тем лучше, но в первую очередь, надо посчитать сумму инвестиций и время выхода на самоокупаемость. Было много структур, которые хватались за все, и рушились под этим.
— А все-таки вы будете покупать уже готовые проекты или запускать новые?
— Если говорить о радио и ТВ, то запустить что-то новое достаточно сложно из-за ограниченного количества частот, а вот Интернет-проект, скорее всего, лучше начинать «с нуля».
В данный момент мы рассматриваем предложения о покупке готовых сетей киосков и идею строительства новых. В нашей команде есть люди, которые строили киосковую сеть в «АиФ». Конечно, сегодня рынок уже другой, и большинство сладких мест занято, в том числе и землеотводы под киоски. Но все равно есть свободные ниши не только в Москве, но и в регионах, где еще можно построить достаточно эффективную сеть. Хотя, возможно, мы примем решение, что те свободные деньги, которые у нас появятся, направить не в сферу распространения, а в сферу Интернет. Проще говоря, мы прорабатываем сейчас все возможные варианты.
— Олег Владимирович, рассматриваете ли Вы «Аргументы и Время» как релонч «Аргументов и Фактов», который невозможно было реализовать при нынешнем менеджменте и нынешних условиях?
— Нет. Нельзя в одну воду войти дважды, да и жизнь изменилась. Глупо стопроцентно копировать то, что было 15 лет назад, даже если это было супервостребовано, и не менее глупо копировать то, что уже есть сейчас на рынке. Подобное абсолютно не входит в наши планы вне зависимости от юридических аспектов вопроса. Мы используем слово «аргументы» как некую ассоциацию, понимая, что одно слово не является чем-то подсудным, тем более, что у нас есть моральное право упоминания этого слова: «АиФовский» совокупный стаж тех, кто у нас работает, превышает все мыслимые сроки. Мы делаем новый продукт, пытаясь опереться на принципы журналистики и издательского бизнеса, которые нам когда-то преподал г-н Старков.
Мы не претендуем на бренд «Аргументы и Факты», мы создаем свой, и надеемся, что он встанет вровень с другими брендами. Слоган «Новому времени — новые аргументы» хорошо иллюстрирует нашу позицию. И только читатель может решить, имеет ли право издание «Аргументы и Время» на существование.
Независимая газета
свежие приложения: НВО
Новости
Россия признала независимость Запорожской и Херсонской областей — Указ президента РФ
- 30. 09.2022
- Россия признала независимость Запорожской и Херсонской областей — Указ президента РФ
- 29.09.2022
- Путин и Эрдоган обсудили по телефону ситуацию на Украине и другие актуальные темы
- 29.09.2022
- Путин отметил, кто именно подлежит частичной мобилизации в первую очередь
- 29.09.2022
- Ограничения на вывод денег за рубеж продлены Центробанком РФ
- Посольство Италии советует соотечественникам покинуть Россию
- 29.09.2022
- Конфликты в СНГ — результат развала СССР, но Запад разжигает и новые — Путин
- 29.09.2022
- Британские студенты стали чаще боятся высказывать свои политические взгляды — СМИ
- 29.09.2022
- Nord Stream AG планирует устранить утечки на «Северном потоке» в понедельник — Reuters
- 29.09.2022
- Верховный суд РФ отказался вернуть Рашкину статус депутата
- 29.09.2022
- В Москве на призывных пунктах начали выдавать обмундирование
ОНК стали пассивными наблюдателями за тюремной жизнью
Екатерина Трифонова
Правозащитники, заблокированные на подступах к комиссиям, готовы спорить с этим в суде
Путин определил время для заявлений по спецоперации и Украине
Иван Родин
Парламент перемещают в Кремль на послание президента по итогам прошедших референдумов
Все партии гордятся своими призывниками
Дарья Гармоненко Иван Родин
Повестки о мобилизации бывают как ошибочными, так и точечно репрессивными
Здравницы переключатся на раненых
Анастасия Башкатова
Санатории надеются увеличить бюджетное финансирование с учетом новых реалий
Мобилизация обнулит безработицу
Российская экономика столкнется с дефицитом кадров, падением потребительского спроса и сжатием ВВП
Дрова стали индикатором финансового благополучия
В России сокращается заготовка древесного топлива
Центробанк продлил ограничения на переводы за рубеж
Центробанк продлил ограничения на переводы за рубеж средств нерезидентов из недружественных стран. ..
Запад ждет обращения Владимира Путина
Геннадий Петров
НАТО и ЕС решили не предотвращать действия Кремля, а отвечать на них
Израиль стал ареной противостояния Пекина и Вашингтона
Игорь Субботин
США просят союзника быть требовательнее к азиатским инвесторам
Инфляция положению Макрона пока не угрожает
Данила Моисеев
Рейтинги президента Франции держатся на приемлемом уровне, несмотря на протесты
От редакции Превратится ли Иран в оружейного дилера России
320
КАРТ-БЛАНШ
273 Стиль жизни Звездное небо над нами и в текстах Толстого, Чехова и Тургенева
845 Идеи и люди 100 ведущих политиков России в сентябре 2022 года
296
Фоторепортаж
Ураган «Ян» накрыл Флориду
Ураган «Ян» накрыл Флориду
Ураган «Ян» накрыл Флориду
Ураган «Ян» накрыл Флориду
Спасатели в аэропортах всегда начеку
Спасатели в аэропортах всегда начеку
Спасатели в аэропортах всегда начеку
Спасатели в аэропортах всегда начеку
В ДНР, ЛНР, Запорожской и Херсонской областях проходят референдумы о вхождении в состав РФ
В ДНР, ЛНР, Запорожской и Херсонской областях проходят референдумы о вхождении в состав РФ
В ДНР, ЛНР, Запорожской и Херсонской областях проходят референдумы о вхождении в состав РФ
В ДНР, ЛНР, Запорожской и Херсонской областях проходят референдумы о вхождении в состав РФ
Украинцам посоветовали, как пережить зиму без тепла
Наталья Приходко
Военное положение не помешает отключать должников
Оппозиция делает ставку на силовое смещение Лукашенко
Дмитрий Тараторин
Социологи утверждают, что настроения противников власти все больше радикализируются
Тбилиси может разорвать дипотношения с Минском
Юрий Рокс
Абхазию подтягивают в Союзное государство России и Белоруссии
Мобилизованные начинают пополнять войска
Владимир Мухин
Уволенных после 1 октября в запас срочников могут вернуть в армию
ОДКБ не поможет России в спецоперации
Владимир Мухин
США будут поставлять боеприпасы Украине и странам СНГ из особого фонда
3963
4
Украина пытается втянуть Запад в ядерную войну с Россией
Владимир Мухин
За эффективность подготовки резервистов ответят командиры учебных подразделений и центров
5038
2
Украина попытается помешать проведению референдумов обстрелами
Владимир Мухин
Мобилизованных резервистов будут готовить на военных полигонах по всей России
6220
2
Гала-концерт оперной премии Casta Diva прошел в Большом театре
Вероника Словохотова
«Посей на земле мир»
Реставрационный совет Третьяковской галереи подготовит протокол о состоянии иконы «Троица» Андрея Рублева
Реставрационный совет Третьяковской галереи подготовит протокол о состоянии иконы «Троица» Андрея. ..
В Музее архитектуры идет выставка памяти Ивана Ивановича Тучкова
Дарья Курдюкова
Неуловимо. Неумолимо. Чувство Рима
Катерина Лагно выиграла первый этап Гран-при ФИДЕ
Марина Макарычева Сергей Макарычев
Эхо читерского шахматного скандала продолжает бередить шахматный мир
На мировую авансцену выходят женские шахматы
Сергей Макарычев Марина Макарычева
Сент-Луисский читерский скандал не дает позабыть о себе
2066
0
Можно ли побороть шахматное читерство
Сергей Макарычев Марина Макарычева
Алиреза Фирузджа выиграл кубок Синкфилда и победил в общем зачете Гранд-чесс-тура
3149
6
Патриарх Кирилл призвал к преодолению раздоров на просторах исторической Руси
В годовщину Куликовской битвы патриарх Кирилл призвал к преодолению раздоров на просторах исторической. ..
3113
0
Зарубежная церковь не подвела Путина
Милена Фаустова
Архиерейский собор избрал умеренно лояльного Москве первоиерарха
5618
2
Папа Римский призвал лидеров мировых держав к диалогу и стабильности на фоне обострившихся конфликтов
Папа Римский призвал лидеров мировых держав к диалогу и стабильности на фоне обострившихся конфликтов
3605
1
Выставка «Наследие и современность»
Работа Ольги Янкус «Матрешки». Иллюстрация с сайта www.new.cha.ru …
Концерт. Денис Мацуев «И классика, и джаз»
Кремлевский дворец 2 октября в 19.00 В концерте, приуроченном к столетию российского. ..
Выставка «Марк Шагал. La Bible»
В экспозиции 64 произведения Шагала, иллюстрирующих события Ветхого…
Веселые картинки про ученых
Дмитрий Квон
Истинное знание и пещерное, точнее – интернет-невежество, приобрели равную амплитуду
Температура воздуха зимой в России будет около нормы средних многолетних значений
Температура воздуха зимой в России будет около нормы средних многолетних значений, сообщил научный…
Луна подождет еще как минимум год
Валерий Агеев
Российская программа освоения естественного спутника Земли не обеспечена ни концептуально, ни технологически,…
Три глобуса Ойкумены
Александр Неклесса
Человеческая цивилизация – это «ремонтная мастерская» антропологического космоса
Все материалы приложения
Латвия просит у патриарха Кирилла томос об автокефалии
Андрей Мельников
Умеренные и рассерженные патриоты в РПЦ
Андрей Мельников
Папа Франциск проявил в Казахстане мирную безынициативность
Милена Фаустова
Карл III, защитник веры
Андрей Мельников
Все материалы приложения
Санду упрекают в разрыве отношений с РФ и ориентации на Румынию
Светлана Гамова
Почему Латинская Америка не предает Россию
Ирина Акимушкина
Без ЕСПЧ и чрезмерных иллюзий
Бахтияр Тузмухамедов
Похоронная дипломатия по-японски
Валерий Кистанов
Все материалы приложения
Разворот эволюции.
Глупея, человечество приближает свою гибельСергей Карелов
Социология — это не фабрика вакцин
Лев Гудков
Как посткоронавирусным будущим стало наше простое прошлое
Георгий Почепцов
Когда сознание является лишним
Виктор Макаренко
Все материалы приложения
Битва Бабы-яги с Крокодилом
Аркадий Вырвало
Референдумы определят будущее России
Владимир Карнозов
Персидские «шахиды» добрались до Чугуева
Как США и НАТО обучают украинских военнослужащих
Олег Фаличев
Все материалы приложения
В России попытаются внедрить углеродное регулирование
Ирина Гайда Екатерина Салугина-Сороковая
Газовые картели экспортеров и импортеров: баланс или конфликт интересов
Станислав Жизнин Энвер Фазельянов Владимир Тимохов
АЭС оказались удобным средством военно-политического шантажа
Андрей Гагаринский
Новая стратегия обеспечит энергоснабжение России в условиях санкций
Олег Никифоров
Все материалы приложения
Он не дожил, а мы дожили…
Алиса Ганиева
Точки над «ё»
Ольга Рычкова
Неверно и предвзято
Вячеслав Огрызко
200 презервативов
Александр Гальпер
Другие новости
share
share
share
Интересные факты про логотипы.
Интересные факты о логотипах и эмблемахСодержание
- Интересные факты про логотипы. Интересные факты о логотипах и эмблемах
- О логотипах. Грамотный брифинг. кто?, что? почему?
- Выбор цветовой гаммы логотипа
- Интересные логотипы компаний. Эволюция логотипов мировых брендов
- Видео логотипы компаний :скрытый смысл ,история,значение, интересные факты
Интересные факты про логотипы. Интересные факты о логотипах и эмблемах
Шрифт
0
Обсудить
Еще с давних времен своеобразной эмблемой медицины считался посох Асклепия, мифического древнегреческого божества, которое опекало врачей. Вокруг этого посоха была обвита змея. Однако медицинские учреждения многих стран почему-то выбрали своим логотипом посох Гермеса. К тому же, на нем размещается не одна, а уже две змеи. Почему так произошло? Ошибка произошла еще в начале 20 века, когда жезл Гермеса стали использовать на эмблемах врачебных служб армии США.
Как видно, грамотное создание логотипа компании имеет большое значение. От правильного выбора подобное эмблемы зависит успех организации и ее репутация.
Например, компания Sony очень серьезно подошла к выбору логотипа для бренда компьютеров. Эмблема VAIO имеет глубокий смысл. Символы Vи A отображают график волны по синусоиде, а символы I и O – знамениты двоичный код, состоящий из единицы и нуля. Такой логотип сообщает о том, что техника совмещает в себе цифровые и аналоговые технологии.
Футбольный клуб «Барселона», после подписания контракта со спонсорами из Катара, согласился внести коррективы в свою эмблему так, чтобы не задевать чувства арабских людей. Из привычного логотипа в виде креста была убрана горизонтальная полоса. Футболки с такой эмблемой без проблем продаются в мусульманских странах. Похожая ситуация сложилась и с командой «Реал». Шейх ОАЭ, с которым был заключен контракт на строительство острова, так же потребовал убрать крест из их логотипа.
Интересно, но первым логотипом Apple был Ньютон с яблоней. Руководство посчитало, что такая эмблема слишком сложная и перегруженная, поэтому на смену ей пришло привычное многим изображение с надкушенным фруктом.
А компания Nestle покорила мир с логотипом в виде птицы с тремя птенцами. Однако в 1988 году количество птенцов уменьшилось до двух, так как во многих семьях на тот момент было, в основном, по двое детей.
О логотипах. Грамотный брифинг. кто?, что? почему?
Прежде чем начнется необходимо задать и получить вразумительные ответы на следующие вопросы:
«Кто клиент?»
«Кто целевая аудитория?»
«Что нужно получить в итоге?»
Создание логотипа должно органично произрастать из ответов на эти вопросы, а не навязывать свое решение проблемы разнообразными графическими элементами. Сама проблематика должна диктовать графическое решение. Но к сожалению это часто игнорируется или не верно истолковывается. Это не означает, что нужно покорно исполнять любой каприз клиента. Это не означает, что дизайнерское мышление должно быть сублимировано. Это значит, что нужно получить как можно больше информации, проанализировать ее, определить критерии, и создать единственно верное креативное решение.
Интересуют тренды графического дизайна 2019? Читайте нашу статью о.
Теперь подробнее о вопросах и ответах. Кто клиент? В простейшем виде, это относится к ценностям компании, позиционированию и ее целям. Кто аудитория? Можно подойти к этому вопросу с демографической точки зрения – женщины 19-34, или психографической – атлетического телосложения мужчины, предпочитающие приключения. И даже еще более специфически — кто принимает финальное решение по логотипу? Это директор по маркетингу, который и нанял агентство для создания лого, или это владелец компании, с которым никто из агентства никогда не встречался? Ну и последнее – Что вы хотите получить в итоге? Будет ли создание логотипа решением всех проблем или на самом деле дело в некачественном товаре, неквалифицированном персонале или провальном менеджменте? Может быть новый логотип попросту увязнет в трясине отдела по рекламе, возглавляемого непрофессиональным менеджером?
Ответы на эти вопросы помогут решить данные проблемы перед тем, как рекламщики и дизайнеры бросятся на амбразуры. Одна поправка, дело в том, что текущий бизнес клиента может радикально отличаться от его планов на будущее. Поэтому стоит уточнить, что клиент ожидает от своего бизнеса в ближайшее пять-десять лет. Любая компания развивается и меняется. Размер компании, линейка продуктов и потребности находятся в постоянном движении. Пока у клиента в реальности только маленький региональный бизнес с одним продуктом в линейке, его целью может быть поглощение рынка и увеличение продуктовой линейки. Но человеческой натуре свойственно фокусироваться на текущих нуждах и задача дизайнера предположить, нужды клиента в будущем.
Работаете над созданием логотипа? Попробуйте наш бесплатный онлайн сервис подбора цветовой гаммы логотипа.
Выбор цветовой гаммы логотипа
Используйте ползунки ниже, чтобы рассказать нам о своем бренде, и мы переведем его в основной цвет логотипа.
КРАСНЫЙ
Ваш основной цвет логотипа – красный, универсальный признак волнения, страсти, гнева и сексуальности . Ищете громкий, игривый, молодой или современный цвет? Красный – это ваш путь.
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
БЕЛЫЙ
Думаете, что белый – это отсутствие цвета? Белый цвет молодости и экономности , но может работать практически на любой бренд. Как нейтральный цвет, рассмотрите белый как вторичный акцент .
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
ОРАНЖЕВЫЙ
Ваш основной цвет логотипа оранжевый. Оранжевый — бодрящий, игривый цвет , производный от красного (тепло) и желтого (радость). Используйте оранжевый, чтобы выделиться из толпы . Он используется реже, чем красный, но по-прежнему .
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Интересные логотипы компаний. Эволюция логотипов мировых брендов
Логотипы мировых брендов не всегда выглядели стильно и лаконично. Некоторые компании, даже будучи популярными среди потребителей, перерисовали свои логотипы. Главные причины:
- ребрендинг ;
- изменение направления деятельности;
- следование новым тенденциям.
Давайте, рассмотрим несколько примеров эволюции логотипов компаний.
- Мировая корпорация Apple
Первым логотипом компании была гравюра с Исааком Ньютоном под яблонькой, которую обвивала большая лента с подписью «Apple Computer Co» (1976-1977 гг). Дизайнером этого лого был один из основателей компании Рональд Уэйн. После ухода Рональда лого было изменено.
Второе лого Apple сделал дизайнер Роб Янов. От старого лого компании ничего не осталось, кроме, пожалуй, идеи с падающим на голову Ньютона фруктом. Новый фирменный знак Apple — радужное надкушенное яблоко (1977-1998 гг).
То лого, которое мы видим сейчас на продукции Apple, было изменено в 2007 году. «Яблоко» стало с металлическим с отблесками, а форма осталась прежней.
- Samsung
Samsung в переводе с корейского значит «три звезды». Компания создана в Южной Корее. В первых трех логотипах, использовали звезды и название Samsung.
В 1993 компания своему 55 летию решила создать новое лого . Оно существует до сегодняшнего дня. Это голубой эллипс в центре которого белыми стилизованными буквами написано «SAMSUNG».
- Батончики Twix
Первые батончики производили в 1967 году в Британии. Они назывались Raider. Но через несколько лет, в 1979-м году, название было изменено. Raider стал Twix. После смены названия, продукцию начали экспортировать в США.
Название Twix составлено из двух слов, «двойной» и «бисквит». Батончики Twix, очень популярны во всем мире. В Ирландии их до сих пор продают под первым названием Raider.
- Coca-Cola
Coca-Cola имеет самый узнаваемый фирменный стиль логотипа, которому уже более 117 лет. Компания была создана в 1886 году, а лого в 1893 году. Лого компании написано каллиграфическим шрифтом «Спенсер». Его создал Фрэнк Робинсон — бухгалтер и друг владельца компании.
В начале 1980-х годов, в связи с конкуренцией со стороны продукции Pepsi, было принято решение изменить лого компании на New Coke. Сделав этот маркетинговый ход, компания начала терять продажи. Потребителям не нравилось новое название напитка. Спустя некоторое время, напитку вернули прежнее название Coca-Cola, тем самым компания улучшила свои продажи.
- Pepsi
В 1903 году была создана торговая марка Pepsi-Cola. Согласитесь, первое лого компании не очень то и симпатичное. Можно сказать — провальное.
Чтобы с вашим брендом этого не случилось, вам нужно обратится к команде профессионалов компании KOLORO, которая поможет сделать логотип идеальным.
После великой депрессии 30-х годов Pepsi-Cola смогла доказать компании Coca-Cola, что она может с ней конкурировать на одном уровне.
В 1962 году, компания изменила свой логотип на трехцветный мячик, а также убрала приставку Cola. Теперь она называется только Pepsi. Все же, лого компании меняется очень часто. С чем это связано — неизвестно.
- McDonald’s
В 1940 году была создана компания McDonald’s. Первый логотип компании — изображение повара Speedee . Позже лого Speedee перерисовали. В 60-х годах, Джим Шпиндлер изменил лого компании на то, которое мы знаем сейчас. И это буква M.
Видео логотипы компаний :скрытый смысл ,история,значение, интересные факты
Логотипы — Определение логотипов | Написание Commons
«Themis» RaeAllen находится под лицензией CC BY 2.0.
Что такое Логос?
Логос относится к обращению к логике , в отличие от обращения к пафосу или этосу.
Здесь logos не относится к формальной логике , такой как та, что практикуется в математике, философии или информатике. Скорее, logos относится к последовательности и ясности аргумента, а также к логике доказательств и причин. Он играет роль одного из трех основных способов убеждения:
- logos
- ethos
- pathos
Использование этих апелляций к разуму в наших письмах и повседневной жизни позволяет нам создавать более убедительные аргументы, нацеленные на нашу аудиторию.
Родственные понятия: доказательства; Индуктивный порядок, индуктивное рассуждение, индуктивное письмо; Дедуктивный порядок, дедуктивное рассуждение, дедуктивное письмо; Рассуждения – Руководство по рассуждениям с доказательствами
В формальной логике, в абстракции, происходит следующее: если А истинно, и В истинно, и А является экземпляром В, то последствия В всегда будут истинны. Проблема, однако, в том, что такая логика не работает в реальных жизненных ситуациях. Здесь вступает в действие аргумент.
Формальная логика подскажет, например, что превышение скорости является нарушением правил дорожного движения. Последствием нарушения правил дорожного движения является штраф; поэтому каждый, кто превышает скорость, получает штраф. Однако в реальной жизни, а не в абстрактной теории, все не так гладко. Большинство людей не согласится с тем, что все спидеры при любых обстоятельствах должны получать штраф. В споре о реальной ситуации аудитории нужны подробности, чтобы принять решение. Иногда бывает исключение. Почему этот человек превышал скорость? Что ж, если восемнадцатилетний парень мчится, чтобы покрасоваться перед друзьями, то да, большинство людей согласятся, что он заслуживает билета. Однако если мужчина везет свою беременную жену в больницу, то, возможно, он не заслуживает штрафа. Можно было бы и, вероятно, стали бы возражать, что ему не следует брать билет.
Как обратиться к Логосу?
Давайте посмотрим, как апелляция к логосу будет работать в аргументе в пользу ускоряющегося будущего отца.
Поскольку аргументы основаны на ценностях и убеждениях, а также на фактах и доказательствах, логично, что аргумент должен совпадать с общепринятыми ценностями и убеждениями.
Что такое энтимемы?
Энтимема является основой любого аргумента.
Энтимемы состоят из трех частей:
- претензия
- причина
- негласное предположение, высказанное аудиторией.
Все три элемента текста должны быть понятны вашей аудитории, чтобы ваш аргумент считался логичным. Утверждение аргумента для будущего отца может быть чем-то вроде: «Этот человек не должен получить штраф за превышение скорости». Вот и все. Претензия довольно проста. Это ваше образованное мнение по этому вопросу. Причина может быть примерно такой: «потому что его жена рожает на заднем сиденье». Таким образом, две заявленные части вашей энтимемы будут такими: «Этот мужчина не должен получить штраф за превышение скорости, потому что его жена рожает на заднем сиденье». Нам это кажется вполне логичным; однако, какова наша основная ценность, наше невысказанное предположение об этом аргументе? Большинство из нас, вероятно, согласится с тем, что больница — лучшее место для родов, чем заднее сиденье. Это третья часть энтимемы. Ваша аудитория должна согласиться с тем, что ваше предположение верно, чтобы ваш аргумент считался логичным. Если ваши читатели не придерживаются такого же предположения, они не увидят вашей логики. Вы должны найти энтимему, которая работает для вашей аудитории. Энтимему беременной жены довольно легко увидеть. В более изменчивых заявлениях и причинах невысказанные предположения могут быть сложнее выявить и проработать с вашей аудиторией.
Какое отношение энтимемы имеют к Логосу?
Такие причины, как «потому что его жена рожает», являются мотивами действий водителя, а не доказательствами. Большинству зрителей нужны факты. Доказательства – это факты. В обращениях к logos используются как причины, так и доказательства; однако причины не могут быть вашей единственной поддержкой. Доказательства того, почему мужчина должен превышать скорость, могут включать исследования о проблемах с родами в трудных или опасных обстоятельствах, интервью с женщинами, рожавшими в автомобилях, и показатели младенческой смертности при родах, которые не происходят в больницах. Как видите, есть много различных доказательств, которые вы могли бы предоставить в поддержку этого аргумента.
Последовательность означает неизменение неустановленных или заявленных правил, регулирующих ваши аргументы. Последовательность необходима для логики. Продолжим пример с превышением скорости. Если, например, вы утверждаете, что уровень младенческой смертности слишком высок для детей, рожденных вне больницы, и что отцу необходимо ускориться для безопасности своего будущего ребенка, то вы можете не захотеть включать доказательства высокого уровня младенческой смертности. уровень смертности в автомобильных авариях. Хотя эта информация может быть частью показателя младенческой смертности, она противоречит основному предположению, что превышение скорости допустимо из-за высокого риска причинения вреда ребенку, если он родится на заднем сиденье.
Почему Логос важен?
Так зачем вам логотипы? В вашем собственном письме логотипы важны, потому что они обращаются к интеллекту ваших читателей. Это заставляет ваших читателей чувствовать себя умными. Логос — это часть аргумента, когда вы относитесь к своей аудитории как к чисто рациональным людям типа «только факты, мэм». Кроме того, пробелы, скачки и несоответствия в логике, независимо от того, насколько хорошо развиты другие апелляции, могут быстро разорвать аргумент. По той же причине нельзя игнорировать logos и в чужих аргументах. Все обращения связаны между собой; например, если вы используете в качестве доказательства статью, которая имеет скачки логики или опирается только на авторитет и пафос, эта статья может повредить вашему собственному идеалу как автора. Важно помнить, что все три апелляции должны быть хорошо проработаны и работать вместе, чтобы получился хороший аргумент.
Logos Examples
Как вы теперь знаете, logos можно определить как попытку писателя или оратора обратиться к логике или разуму своей аудитории. Давайте рассмотрим несколько примеров логотипов, которые вы часто можете встретить при чтении текстов на различных носителях:
Статистика Когда автор использует данные или статистику в тексте, вы, вероятно, можете предположить, что он или она пытается обратиться к логике и разуму читателя. Например, в качестве аргумента в пользу сохранения законности абортов можно привести опрос Pew Research, проведенный в мае 2011 года, который показал, что 54 процента американцев выступают за легальные аборты. Эта цифра дает логичный аргумент: аборт должен быть легальным, потому что его поддерживает большинство американцев, а в условиях демократии большинство принимает решения.
Когда вы видите утверждение «если-то» с достоверными подтверждающими доказательствами, автор, скорее всего, взывает к вашей причине. Рассмотрим аргумент о снижении возраста употребления алкоголя с 21 до 18 лет: писатель может предположить, что если бы разрешенный возраст употребления алкоголя составлял 18 лет, то люди в возрасте от 18 до 21 года с меньшей вероятностью садились бы за руль в нетрезвом виде. Если автор предлагает доказательства того, что причиной того, что некоторые люди в возрасте от 18 до 21 года садятся за руль в нетрезвом виде, является то, что они боятся позвонить другу или родителю из-за того, что незаконно проглотили алкоголь, то это причинно-следственное утверждение будет обращением к здравому смыслу читателя.
Вы можете начать думать о логотипах как о доказательствах, не связанных с вашими эмоциями. Даже свидетельство эксперта, которое, безусловно, было бы примером этоса, также могло бы быть примером логоса, в зависимости от его содержания. Например, при обсуждении недавних сокращений финансирования образования заявление из округа Хиллсборо, штат Флорида, суперинтендант будет апеллировать к авторитету. Но если это заявление содержало обсуждение количества учителей и классов, которые пришлось бы сократить, если бы государство сократило финансирование округа, заявление суперинтенданта также могло бы быть апелляцией к логике.
Заблуждения Логоса
Обращение к природе Предложение определенного поведения или действия является нормальным/правильным, потому что оно «естественно». Это ошибочный аргумент по двум причинам: во-первых, существует множество и часто конкурирующих способов определения «природы» и «естественного». Поскольку не существует единого способа определить эти термины, писатель не может предполагать, что его или ее читатель думает о «природе» так же, как и он. Во-вторых, мы не можем предполагать, что «неестественное» — это то же самое, что неправильное или злое. Мы (люди) внесли множество поправок в то, как мы живем (например, носим одежду, живем в помещении, занимаемся сельским хозяйством) с большой пользой.
Предположение, что что-то истинно, потому что не было доказано, что оно ложно. В суде подсудимый по закону «невиновен, пока его вина не доказана». Однако судьи и присяжные должны заслушать показания обеих сторон и получить все факты, чтобы сделать выводы о виновности или невиновности подсудимого. Для судьи или присяжного вынесение вердикта, не услышав всей необходимой информации, было бы аргументом по незнанию.
Straw ManНамеренное искажение позиции оппонента путем чрезмерного преувеличения или карикатурного представления его аргументов. Было бы ошибкой заявлять, что оспаривает аргумент оппонента, создавая внешне похожую позицию и опровергая эту позицию («соломенное чучело») вместо фактического аргумента. Например, «Феминистки хотят превратить мужчин в рабов». Это утверждение не точно отражает феминистские мотивы, которые могут быть самыми разнообразными. Большинство феминисток согласны с тем, что их цель — обеспечить женщинам равенство с мужчинами. Представления о равенстве могут различаться среди феминисток, но характеристика их как мужчин-ненавистников умаляет их истинные мотивы.
Ложная дилеммаПредполагая, что есть только два варианта, когда на самом деле их больше. Например, «Мы либо урезаем Социальное обеспечение, либо у нас огромный дефицит». Есть много способов решить проблемы дефицита, но это утверждение предполагает, что есть только один.
Поспешное обобщениеОбщий вывод на основе небольшого меньшинства. Например, если вы стали свидетелем автомобильной аварии между двумя женщинами-водителями, было бы поспешным обобщением сделать вывод, что все женщины плохие водители.
Cum Hoc, Ergo Propter Hoc (С этим, следовательно, из-за этого)
Запутанная корреляция с причинно-следственной связью, т. Например, «иммиграция и безработица увеличились; поэтому иммигранты забирают рабочие места у американцев». Это утверждение ошибочно, потому что нет никаких доказательств того, что иммиграция и безработица связаны друг с другом, кроме того, что их уровни росли одновременно.
Скользкий путьАргумент о скользком пути часто является способом напугать читателей или слушателей, чтобы они предприняли (или не предприняли) определенное действие (см. «Ошибочный пафос»). Аргумент скользкой дорожки также может функционировать как ложное обращение к логике или разуму, поскольку он включает в себя причинно-следственное утверждение, которому не хватает доказательств. Например, я мог бы утверждать, что если бы возраст употребления алкоголя был снижен с 21 года до 18 лет, огромное количество студентов колледжей начали бы пить, что, в свою очередь, привело бы к отравлению алкоголем, пьянству и даже смерти. Этот вывод требует доказательств, чтобы связать законность употребления алкоголя с излишествами. Другими словами, из этого не следует, что студенты колледжей будут пить безответственно, если им будет предоставлена возможность пить на законных основаниях.
Способы убеждения: Логос – Этос, Пафос и Логос, Способы убеждения – Объяснение и примеры
Логос или обращение к логике означает убеждение аудитории с помощью логики или разума.
Использовать логотипы означало бы цитировать факты и статистические данные, исторические и буквальные аналогии, а также ссылаться на определенные авторитеты по данному вопросу. Логос — это греческое слово, означающее «слово», однако истинное определение выходит за рамки этого и может быть наиболее точно описано как «слово или то, чем выражается внутренняя мысль» и «сама внутренняя мысль» (1). Слово «логика» происходит от логоса.
Логос можно разработать, используя продвинутый, теоретический или абстрактный язык, цитируя факты (очень важные), используя исторические и буквальные аналогии и строя логические аргументы.
Логос в академическом письме
В академическом письме писатель использует логос, подкрепляя свой тезис доказательствами из достоверных источников и четко и логично излагая свои аргументы. Доказательствами могут быть факты, статистика, исторические справки, научные открытия или даже литературные аллюзии. Все доказательства должны быть правдивыми и из заслуживающих доверия источников. Источники также должны быть релевантными, должным образом цитируемыми и, в большинстве случаев, актуальными.
Цель академического письма — убедить читателей поверить в тезис, сделав его легким для понимания и принятия. Если в статье приводится сбивающий с толку или нелогичный аргумент, читатели не сочтут его убедительным; следовательно, академическое письмо должно быть плавным и избегать логических ошибок. Пробелы или скачки в логике уменьшат логотип произведения, как и обобщения или общие заявления, подкрепленные небольшим количеством доказательств.
Логотипы в академических текстах также сильно зависят от осведомленности аудитории. Решение проблем читателей с помощью логических решений и прямое опровержение их контраргументов — это эффективные способы включения логотипов и убеждения аудитории принять тезис.
Логотипы в рекламе
Рекламодатели используют логотипы, чтобы убедить людей инвестировать деньги и/или время в продукт, услугу, мероприятие, человека или организацию. Цель рекламы — заставить людей делать что-то, что в конечном итоге принесет пользу рекламодателю, а логотипы — это важный инструмент, который рекламодатели используют для охвата своей целевой аудитории и достижения своих маркетинговых целей.
Логотипы обычно используются в рекламе, связанной с питанием, деньгами, производительностью или политикой, и все это может быть показано цифрами. Подумайте о калориях, финансовой отдаче, милях на галлон, уровне занятости и т. д. Цифры и статистика — убедительные способы, с помощью которых рекламодатели используют логотипы, чтобы убедить людей покупать то, что они продают.
Другим распространенным способом использования логотипов рекламодателями является представление аргумента «если/то». Используя убедительные изображения и/или язык, многие рекламные объявления заставляют потребителей поверить, что если они купят продукт или услугу, то их жизнь станет более полноценной или они станут более привлекательными и успешными людьми; если они сделают то, что предлагает реклама, то они решат проблему, в которой убедила их реклама.
Взгляните на рекламу Popchips ниже, чтобы увидеть пример логотипов в печатной рекламе.
Представляя факты о пищевой ценности и используя логическое сравнение, Popchips использует логотипы, чтобы показать, что их чипсы лучше для потребителей, чем чипсы конкурентов. Визуальный аспект рекламы также обращается к логике аудитории, потому что кто бы не хотел большую стопку фишек? В этой рекламе используется распространенная форма логотипов со стратегией «больше отдачи от затраченных средств», которая хорошо работает не только в рекламе продуктов питания, но и в рекламе денег или производительности. Наконец, эта реклама представляет стратегию «если/то», утверждая, что если вы купите Popchips, то станете более здоровым человеком.
Логотипы в публичных выступлениях и устных презентациях
Выступающие и докладчики используют логотипы, когда подкрепляют свои утверждения фактами, цитируют достоверные источники, цитируют надежных экспертов и представляют четкие аргументы. Аранжировка тоже важна. Установив сначала этос, или симпатию и доверие, оратор сможет эффективно использовать логотипы. Если аудитория не доверяет спикеру, то аудитория вряд ли поверит информации, представленной спикером.
Доставка — еще один важный способ использования логотипов говорящими. Говоря четко и убедительно, а также используя время и паузы для подкрепления важных фактов и утверждений, оратор может легко обратиться к своей аудитории. Цитируя, эффективные ораторы делают это максимально естественно, цитируя только то, что необходимо; они не позволяют цитатам заслонять факты и прерывать ход аргументации.
Взгляните на выступление Грэма Хилла на конференции TED «Меньше вещей, больше счастья» в качестве примера эффективных логотипов в публичных выступлениях:
Обратите внимание, как Хилл использует логотипы, представляя статистику в поддержку своего тезиса, и как он логически выстраивает свою речь, используя убедительную стратегию «причины и следствия». Поскольку Хилл уже зарекомендовал себя как заслуживающий доверия исследователь и оратор, ему не нужно ссылаться на свои источники; он был бы, если бы он был студентом или любителем.
Доставка Хилла особенно привлекательна и положительно влияет на влияние его логотипов. Он уверен в себе и, очевидно, хорошо натренирован, использует четкий тон и легкий для понимания темп. Обратите внимание, как он незаметно делает паузы после важных фактов и утверждений и последовательно подкрепляет свой тезис, не будучи неприятным или монотонным.
Хилл также использует логотипы, показывая своей аудитории, как он лично применял свои принципы в своей жизни, что заставляет аудиторию думать: «Если он может это сделать, то и я смогу». Хилл показывает, что он понимает свою аудиторию, приводя примеры, которые легко понять. В конце он обращается к потенциальным контраргументам или опасениям своей аудитории и представляет практические решения. Наконец, изображения в презентации подкрепляют факты и делают аргументы логичными и достижимыми.
Примеры логосов
Когда вы думаете о логосах , думайте о «логике». На самом деле, logos — это греческое слово, означающее «разум» или «план». Действительно, логика идет рука об руку с разумом. Почему это важно? Что ж, логос — это один из трех основных методов аргументации, выдвинутых древнегреческим философом Аристотелем. Получите четкое определение того, что такое логотипы, с помощью примеров логотипов.
Пример логотипа, означающий разговор Гарри Поттера и Хагрида
Реклама
Логос Определение: Литература
Иногда люди аргументируют свою позицию, апеллируя к своим эмоциям. В других случаях люди апеллируют к этике или морали других. Но, конечно, вы также можете использовать старую добрую логику. И вот тут на сцену выходит логотип.
Вы знаете, что логотипы — это логика, но что именно это означает. Ну, когда логотипы используются в аргументе, это означает, что вы используете факты, такие как данные или статистику, или здравый смысл, чтобы сделать ваш аргумент известным. Например:
Эхо — собака. Все собаки виляют биркой. Эхо виляет хвостом.
Типы логотипов
Когда вы говорите о логике, вы обычно используете два разных типа логотипов, чтобы доказать свою точку зрения. Давайте посмотрим на оба.
- дедуктивное рассуждение — где вы делаете логический вывод из нескольких утверждений; например, если A=B и B=C, то A=C.
- индуктивное рассуждение — где вы делаете обобщенные логические выводы, основанные на том, что вы знаете или наблюдали, чтобы быть правдой; например, сделать вывод о том, что практическое обучение полезно, после наблюдения за улучшением уроков с практическим обучением
Логос Примеры в литературе
Не каждое литературное произведение направлено на обоснование или развитие аргумента. Однако у каждого произведения должна быть центральная тема или мораль. Один из лучших способов передать объединяющую тему — подкрепить ее чистой логикой. Давайте посмотрим на некоторые примеры.
1984 Джордж Оруэлл
Джордж Оруэлл часто рассматривал способ, которым правящая партия (политики) может манипулировать фактами, чтобы заручиться поддержкой своих инициатив. Оруэлл чуть ли не издевается над логикой в этом отрывке, утверждая, что даже с помощью логики люди могут быть обмануты своими собственными властями.
«В конце концов, партия объявит, что дважды два равно пяти, и этому придется поверить. Рано или поздно они должны были сделать это заявление: этого требовала логика их позиции. Не только достоверность опыта, но само существование внешней реальности молчаливо отрицалось их философией».
Реклама
«Венецианский купец» Уильяма Шекспира
Шекспир был мастером риторики. Можно легко утверждать, что не было литературного приема, которым он не мог бы овладеть. Здесь Порция применяет законы разума, чтобы сказать, что адвокаты противоположной стороны, безусловно, должны получить свой «фунт плоти» за преступление, совершенное против них, но нигде не сказано, что они должны пролить кровь. На самом деле, это блестяще логично, не так ли?
«Подожди немного; есть еще кое-что.
Эта связь не дает тебе здесь ни капли крови;
Слова прямо означают «фунт мяса»:
Возьми же свою связь, возьми свой фунт плоти;
Но при его разрезании, если ты прольешь
хоть одну каплю христианской крови, твои земли и имущество
по законам Венеции конфискуются
в пользу государства Венеции».
«Убить пересмешника» Харпер Ли
Литературный гений Харпер Ли выдержал испытание временем. Тем не менее, у нее также была своя логическая игра. Посмотрите этот отрывок, где Аттикус выступает за Тома Робинсона. Избегая расы, он ясно демонстрирует отсутствие фактических доказательств против Тома.
«Штат не представил ни йоты медицинских доказательств того, что преступление, в котором обвиняется Том Робинсон, когда-либо имело место. Вместо этого оно полагалось на показания двух свидетелей, показания которых не только были поставлены под серьезные — допросу, но подсудимый категорически опровергает это. Подсудимый не виновен, но кто-то в этом зале суда виновен».
Примеры логотипов в фильмах
Сценарии фильмов имеют по крайней мере одну связь с написанием романов. Обычно возникает какой-то конфликт, который требует разрешения. Когда приходит время решить, что пошло не так, прямая логика зачастую оказывается лучшим лекарством. Вот несколько разных примеров.
Реклама
Законы притяжения
В Законы притяжения Пирс Броснан и Джулианна Мур изображают двух влиятельных нью-йоркских адвокатов. Таким образом, они проводят свои дни, имея дело с холодными, неопровержимыми фактами. Однако они также испытывают чувства друг к другу, несмотря на их ожесточенное соперничество в зале суда.
Когда персонаж Броснана Дэниел приближается к персонажу Мура Одри — в попытке сблизить их — он применяет логику к своему обращению. Он подчеркивает тот факт, что они оба умны, проводят много времени вместе и имеют общие интересы. Между тем, она разделяет твердую логику и в своем опровержении. Она приводит статистику о несостоятельности института брака. Они, в конце концов, адвокаты по разводам. Оказывается, Аристотель был прав. Вы даже можете наносить логотипы на сердечные дела. Вот краткий отрывок.
Одри: « Нам нужно будет подать документы, когда мы вернемся в Нью-Йорк, хорошо. Это будет так, как будто этого никогда не было.»
Даниэль: « Но это случилось.»
Трилогия «Матрица»
Вы, вероятно, не удивитесь, если кто-то назовет Архитектора из Матрицы очень логичным парнем. И, конечно же, можно было бы использовать слово «парень» в широком смысле, поскольку Архитектор — это узкоспециализированная компьютерная программа, которая просто принимает человеческую сущность во время его встречи с Нео, которого играет Киану Ривз.
При встрече с Архитектором вас встретил холодный, бесстрастный, сверханалитический интеллект — ни больше, ни меньше. Он объясняет логику ситуации и то, как ему удавалось так долго поддерживать матрицу. Можно с уверенностью сказать, что если бы кто-то и воплощал строгие логосы, то это был бы сам Архитектор.
Архитектор: «Функция Единого теперь состоит в том, чтобы вернуться к источнику, позволяя временно распространять код, который вы несете, повторно вставляя основную программу. После чего вам нужно будет выбрать из матрицы 23 человека, 16 женщин, 7 мужчин, чтобы восстановить Сион. Несоблюдение этого процесса приведет к катастрофическому краху системы, убивающему всех, кто связан с матрицей, что в сочетании с уничтожением Сиона в конечном итоге приведет к исчезновению всей человеческой расы».Нео:
«Ты не позволишь этому случиться, ты не можешь. Чтобы выжить, тебе нужны люди.»Архитектор:
«Есть уровни выживания, которые мы готовы принять. »
Реклама
Гарри Поттер и Философский камень
Логика и магия обычно не встречаются вместе. Однако в мире Гарри Поттера используется логика. Это то, что помогает сделать его правдоподобным для аудитории. Одно из первых мест, где вы видите логику, — это первая встреча Хагрида с Гарри.
Хагрид знает, что ему нужно убедить Гарри пойти с ним, несмотря на отказ Дурслей. Чтобы доставить его в Хогвартс, на стороне Хагрида логика. Гарри не может отрицать, что с ним случались странные вещи, поэтому он может только предполагать, что он действительно волшебник, использующий дедуктивную логику.
Гарри Поттер: «Ты ошибся, я не могу быть волшебником. Я имею в виду, я просто Гарри, просто Гарри».Хагрид: «Ну, просто Гарри, с тобой когда-нибудь что-то происходило? Что-нибудь, что ты не мог объяснить, когда был зол или напуган?»
Логос Примеры в речах
Все это приводит нас к речам. Особенно в убедительных речах логотипы могут быть мощным инструментом. Трудно спорить с холодными неопровержимыми фактами или достоверной статистикой. Давайте посмотрим на двух выдающихся членов американского общества для справки.
Сьюзан Б. Энтони Речь
Сьюзен Б. Энтони вышла прямо из ворот с логичной речью. В Конституции прямо написано, что мы, «народ», а не мы, «белые мужчины», имеем определенные неотъемлемые права. Так же, как персонаж Шекспира в Венецианский купец , логику можно применить, просто взяв слова в их буквальном, номинальном значении. Как это можно было опровергнуть?
Конституция действительно говорит «мы, люди», а не «мы, мужчины». Затем Энтони продолжает использовать сильную лексику. «Это просто насмешка — говорить женщинам о том, что они пользуются благами свободы, в то время как им отказано в использовании единственного средства их обеспечения». Действительно, у Энтони была опора, и она умело ею пользовалась.
«Это мы, народ; не мы, белые граждане мужского пола, и еще не мы, граждане мужского пола, а мы, весь народ, образовали Союз. И мы образовали его, не для того, чтобы даровать блага свободы , а обеспечить их, но не для половины нас самих и половины нашего потомства, а для всего народа, как для женщин, так и для мужчин. им отказано в использовании единственного средства их обеспечения, предоставленного этим демократически-республиканским правительством, — голосования».
Реклама
Соджорнер Трут
Как и Сьюзен Б. Энтони, Соджорнер Трут также использует логотипы, чтобы обратиться к логической стороне толпы в своей речи «Разве я не женщина». С помощью веских аргументов она демонстрирует, почему к мужчинам и женщинам следует относиться одинаково. Вдобавок к тому, что в Конституции нет разницы, Истина использует Библию как поддержку своего аргумента. См. отрывок из логотипов в игре.
«Тогда этот человечек в черном говорит, что у женщин не может быть столько прав, сколько у мужчин, потому что Христос не был женщиной!» Откуда пришел твой Христос?Откуда пришел твой Христос?От Бога и женщины!Мужчина не имел к Нему никакого отношения.
Если первая женщина, созданная Богом, была достаточно сильна, чтобы перевернуть мир в одиночку, то эти женщины вместе должны быть в состоянии повернуть его вспять и снова поставить на правильный лад! И теперь они просят сделать это, мужчинам лучше позволить им». что 63 000 американцев были убиты нелегальными иммигрантами с 9/11 атак. Эта статистика предназначена для того, чтобы провести прямую логическую линию между преступлениями против американцев и потребностью в пограничной стене. Вот где вода становится мутной. Либеральные СМИ опровергли эту статистику, назвав ее ошибочной. Между тем, одно из крупнейших консервативных новостных агентств заявило, что число нелегальных иммигрантов, въехавших в США, может быть намного выше, чем сообщается.Наводит на мысли о Джордже Оруэлле, не так ли? Нельзя отрицать, что президент Трамп применил логику к своим аргументам. (Возможно, здесь тоже была небольшая эмоциональная привлекательность.) Однако некоторые скажут, что это почти как пример Оруэлла «два плюс два равно пяти». Посмотрите, как можно манипулировать логикой.
«Итак, вот лишь некоторые статистические данные о человеческих жертвах нелегальной иммиграции. Согласно отчету правительства за 2011 год, аресты, связанные с криминальным иностранцем, включали около 25 000 человек за убийства, 42 000 за грабежи, почти 70 000 за половые преступления. , и почти 15 000 за похищение людей. Только в Техасе за последние семь лет было арестовано более четверти миллиона иностранцев-преступников, которым было предъявлено обвинение в совершении более 600 000 уголовных преступлений… Шестьдесят три тысячи американцев с 9/11 были убиты незаконными пришельцами. Это не проблема, которая уходит; она становится больше».Реклама
Логос и Аристотель
Можете ли вы поверить, что Аристотель жил с 384 по 322 год до н. три различных метода апелляции — этос, логос и пафос — он решительно предпочитал один из них другим.
Аристотель предпочитал холодные твердые факты всему остальному. Он писал: «Возбуждение предубеждения, жалости, гнева и подобных эмоций не имеет ничего общего с существенными фактами, а является лишь личным обращением к человеку, рассматривающему дело». В некотором смысле Аристотель предположил, что все, что не построено на логике, не выдерживает испытания временем.0003
Он также не обратил бы особого внимания на примеры этоса (этики), но они стояли выше, чем примеры пафоса (эмоций). Аристотель знал, что человеческая природа будет вынуждена снова и снова обращаться к эмоциям, поэтому его мнения не мешали ему много писать на эту тему. По правде говоря, его работа над этосом не останется незамеченной. Даже сегодня люди регулярно обращаются с эмоциональными и моральными призывами. Проблема в том, что эмоциональные призывы могут привести к атакам ad hominem. Эти аргументы основаны на чувстве предубеждения, а не на логике. В некотором смысле наши эмоции могут доставить нам неприятности; вот почему Аристотель предпочитал придерживаться неопровержимых фактов чувствам, которые, как мы знаем, подвержены изменениям.
Буквенная логика
Шекспир и Сьюзен Б. Энтони хорошо использовали логотипы. Они измельчали буквальные слова и оказались на правильной стороне логики (вымышленной и не выдуманной логики). Кроме того, хорошая, надежная статистика, как правило, поддерживает здравый и логичный аргумент. (Если цифры неверны.) Вам предстоит произнести убедительную речь в ближайшем будущем? Пусть эти шаги для написания убедительной речи послужат прочной основой для вашего бесспорного использования логотипов.
Штатный писатель
Этос, логос и пафос: структура великой речи
«Речь подобна любовной связи. Начать его может любой дурак, но чтобы закончить, требуется немалое мастерство».
— Лорд Мэнкрофт***
Структура великого устного спора передавалась из поколения в поколение, начиная с Аристотеля. Мало того, что это невероятно ценный навык, важно знать, как вас убеждают, когда вы являетесь частью аудитории. Поэтому, используя в качестве руководства книгу Сэма Лейта «Слова как заряженные пистолеты», давайте обсудим три способа убеждения Аристотеля: этос, логос и пафос.
Но прежде чем мы углубимся в особенности трех режимов, нам нужно определиться со структурой самого нашего аргумента. Как? Выполняя работу, необходимо иметь мнение.
Этот этап называется изобретением , но речь идет не о том, чтобы что-то придумать, а скорее о сборе информации или этапе исследования вашей работы.
Изобретать — это делать домашнюю работу: заранее придумывать, какие именно аргументы можно привести как за, так и против данного предложения, выбирать лучшее с вашей стороны и находить контраргументы против аргументов другой.
Этот этап исследования не должен ограничиваться предметом исследования, он также должен охватывать вашу аудиторию. Если есть одна тема, которая находит отклик в книге Лейта, так это то, что вы должны знать свою аудиторию; их интересы, предрассудки и ожидания. Без этого заземления вы уже обрекаете себя на неудачу. (Другими словами, ваша трогательная речь о том, почему нам всем нужно отдохнуть от социальных сетей, может не найти отклика на собрании акционеров Twitter.)
Ethos — это установление вашей власти говорить по теме, logos — ваш логический аргумент в пользу вашей точки зрения, а пафос — ваша попытка эмоционально повлиять на аудиторию. У Лейта есть отличный пример для обобщения того, как выглядят все трое.
ЭтосЭтос: «Купи мою старую машину, потому что я Том Маглиоцци». Логос: «Купи мою старую машину, потому что твоя сломана, а моя единственная в продаже». Пафос: «Купи мою старую машину или эту симпатичную маленькую». котенок, страдающий редким дегенеративным заболеванием, умрет в агонии, потому что моя машина — последнее, что у меня есть в мире, и я продаю ее, чтобы заплатить за лечение котенка».0003
Первая часть этоса — это установление вашей репутации для выступления перед аудиторией на конкретную тему. Это словесный эквивалент всех тех степеней, которые висят в кабинете вашего врача. И как только вы установили, почему вы являетесь авторитетом в этом вопросе, вам нужно наладить взаимопонимание. Этос, когда все снято, основан на доверии.
Ваша аудитория должна знать (или верить, что в риторике означает одно и то же), что вы заслуживаете доверия, что у вас есть locus standi, чтобы говорить на эту тему, и что вы говорите добросовестно. Вам нужно, чтобы ваша аудитория поверила, что вы, выражаясь известными словами, «довольно прямой парень»9.0003
Итак, если вы политик и говорите о реформировании правовой системы, хорошо быть юристом или судьей, но еще лучше быть юристом или судьей из того же сообщества, что и вы. аудитория. Из двух спикеров с одинаковыми полномочиями аудиторию выиграет тот, кто ближе друг к другу.
Иногда вы даже увидите обратную этику апелляцию, нападение на оппонента, которое ставит под сомнение его репутацию и надежность и служит для отчуждения его от аудитории. Чтобы предотвратить это, лучше всего заявить о себе на ранней стадии, чтобы усложнить задачу злоумышленникам и создать крючок, на котором будут держаться ваши логотипы.
LogosВот как Лейт описывает logos , следующее звено в цепочке:
Если этос — это основа, на которой держится ваш аргумент, то логос — это то, что его продвигает: это материал ваших аргументов. , то, как одна точка переходит в другую, как бы показывая, что вывод, к которому вы стремитесь, не только правильный, но настолько необходимый и разумный, чтобы быть более или менее единственным.
Думайте об этом как о логике вашего аргумента. Вы хотите, чтобы ваши аргументы казались настолько простыми и убедительными, что ваша аудитория не могла представить себе альтернативу.
У Аристотеля была подсказка: он обнаружил, что наиболее эффективное использование logos — это побудить вашу аудиторию самостоятельно прийти к заключению вашего аргумента, как раз за несколько мгновений до вашего большого разоблачения. Им понравится тот факт, что они были достаточно умны, чтобы понять это, и раскрытие будет гораздо более приятным.
Другим часто используемым трюком является часто злоупотребляемый силлогизм.
Силлогизм — это способ соединения двух посылок и получения нового вывода, логически следующего из них. Классический пример, который вы постоянно слышите, звучит так: все люди смертны. Сократ — человек. Следовательно, Сократ смертен.
Хотя вам нужно быть осторожным с силлогизмами, которые вы используете — ложные силлогизмы могут привести к очевидным логическим ошибкам — они могут быть мощным инструментом, помогающим вашей аудитории делать определенные выводы.
Аристотель также выступал за использование «общих мест», или принятых предпосылок, разделяемых с аудиторией. В них пропитаны лучшие аргументы.
С этими общими темами связаны «общие места» (topos по-гречески означает «место»). Любая форма рассуждения должна начинаться с набора посылок, а в риторике эти посылки очень часто являются общими местами. Обыденность — это часть общей мудрости: племенное предположение. В использовании общих мест вы можете увидеть, где пересекаются логотипы и этос.
Общие места культурно специфичны, но их привлекательность настолько укоренилась, что они считаются универсальными истинами. В переваренной форме они являются апелляцией к «здравому смыслу». Вы ничего не добьетесь, апеллируя к общим местам, чуждым вашей аудитории.
Мудрый убеждающий начинает с одной-двух банальностей, которые, как он знает, у него общие с аудиторией, и, если возможно, тоже приходит к одной.
Использование общих мест также является хорошим поводом для вставки пафос , так как многие из этих распространенных убеждений могут вызвать эмоциональную реакцию. Покопаемся в пафосных .
ПафосВаш логический аргумент будет намного убедительнее, если он будет сопровождаться хорошей дозой эмоций. Из-за того, как мы используем слово пафос в современном мире, вы можете думать о чем-то драматичном и печальном. Но пафос имеет больше нюансов; это может быть юмор, любовь, патриотизм или любой эмоциональный отклик.
Ключевым моментом здесь снова является знать свою аудиторию . Если вы пытаетесь вызвать чувство гнева или печали по поводу роли человечества в упадке медоносных пчел, вы можете не получить желаемого ответа от группы поддержки аллергии на пчел.
Вы даже можете вызвать пафос, признав неправоту. ( Мы все делаем ошибки …) Это может быть хитрым способом вывести противника из равновесия.
Это фигура, называемая по-гречески paromologia, когда вы уступаете или делаете вид, что уступаете части точки зрения вашего оппонента. Он превращает то, что часто является необходимостью, в преимущество, потому что заставляет вас выглядеть честным и щепетильным, сбивает с толку вашего оппонента и позволяет вам сместить акцент аргумента в сторону, в конечном счете, выгодную для вас. Это эквивалент тактического отступления или использования дзюдоистом импульса противника против него самого.
Еще один инструмент, который можно использовать с пафосом, — это то, что древние называли апосиопезисом.
Апосиопезис – внезапный обрыв, как если бы он не находил слов – может быть предназначен для возбуждения пафоса. И даже там, где что-то кажется просто декоративным — ряд аллитераций или сладкозвучное предложение — это служит тому, чтобы легче запомнить речь и доставить удовольствие слушателям. Восторг — это и цель, и средство.
И мы не можем забыть радость и смех. Хорошо принятая шутка может помочь вам установить контакт с аудиторией (этос) и донести до нее пафосную привлекательность.
… шутка может не только взбодрить дремлющую аудиторию. Это может быть мощным риторическим инструментом. Он участвует в призыве к пафосу, поскольку вызывает у аудитории эмоции смеха, но, что более важно, он участвует в призыве к этосу, поскольку смех основан на наборе общих предположений. Как утверждает Эдвин Рэбби в книге «Остроумие и юмор в римской риторике», «шутки обычно предполагают (даже опираются на) значительный объем общих знаний.
В конечном счете, три способа убеждения взаимосвязаны. Полезно думать о них не линейно, а как о трех перекрывающихся кругах. Если вы можете создать что-то с этосом, логотипами и пафосом, приправленными повсюду, и связать все это с системой убеждений вашей аудитории, у вас будет очень сильный аргумент.
Хотя три убедительных призыва Аристотеля встречаются на протяжении всей книги, в «Словах, похожих на заряженные пистолеты» есть гораздо больше. Лейт подробно рассматривает пять частей риторики и три ветви ораторского искусства. Он также уделяет много времени объяснению различных фигур, также известных как «цветы риторики», которые можно рассматривать как литературное оружие, которое вы можете использовать в своей словесной войне. Если вы заинтересованы в том, чтобы сделать свои собственные презентации или выступления лучше, или в понимании методов, которые использует оратор, когда вы находитесь в аудитории, то эту книгу определенно стоит прочитать. А пока ознакомьтесь с нашим постом о риторике военного времени для вдохновения.
Логотипы — Определение и примеры
Логотипы — Определение и примеры | ЛитЧартсОпределение
Примеры
Функция
Ресурсы
Логотипы Определение
Что такое логотипы? Вот краткое и простое определение:
Логос , наряду с этос и пафос , является одним из трех «способов убеждения» в риторике (искусстве эффективной речи или письма). Logos — это аргумент, взывающий к чувству логики или разума аудитории. Например, когда говорящий цитирует научные данные, методично проходит по цепочке рассуждений, лежащих в основе их аргументов, или точно пересказывает исторические события, имеющие отношение к их аргументам, он или она использует логотипы.
Некоторые дополнительные ключевые сведения о логосе:
- Аристотель определил логос как «доказательство или очевидное доказательство, обеспечиваемое словами самой речи». Другими словами, logos основаны на фактическом письменном содержании аргумента.
- Три «способа убеждения» — пафос , логос и этос — были первоначально определены Аристотелем.
- В отличие от обращения Логоса к разуму , ethos — обращение к аудитории, основанное на авторитете говорящего, а пафос — обращение к эмоциям аудитории.
- Данные, факты, статистика, результаты испытаний и опросы могут усилить логотипов презентации.
Как произносить логотипы
Вот как произносится логотипы: loh -gos
Логотипы и различные типы доказательств
Хотя по логотипам легко определить говорящего когда он или она представляет статистику или результаты исследований, числовые данные — это только одна форма, которую может принять logos . Логос — это любое утверждение, предложение или аргумент, которые пытаются убедить, используя фактов, и эти факты не обязательно должны быть результатом длительного исследования. «Факты» аргумента также могут быть извлечены из собственной жизни говорящего или из мира в целом, и представление этих примеров в поддержку своей точки зрения также является формой логосов. Возьмем этот пример из книги Соджорнер Трут «Разве я не женщина?» выступления в поддержку прав женщин:
Вон тот мужчина говорит, что женщинам нужно помогать садиться в экипажи и поднимать их над канавами, и чтобы везде было лучшее место. Никто никогда не помогает мне ни сесть в экипаж, ни по грязным лужам, ни дать лучшего места! А разве я не женщина? Посмотри на меня! Посмотри на мою руку! Я пахал и сажал, и собирал в амбары, и никто не мог меня возглавить! А разве я не женщина?
Правда указывает на ее собственную силу, а также на то, что она может выполнять физически утомительные задачи не хуже мужчин, как на доказательство равенства полов: она по-прежнему взывает к разуму публики, но вместо того, чтобы представлять абстрактные истины о реальности или числовые данные, она представляет факты из своего собственного опыта в качестве доказательств. В данном случае логика аргумента анекдотична (то есть основана на небольшом количестве личного опыта), а не чисто теоретическая, но она показывает, что logos не обязательно должен быть сухим и клиническим только потому, что он связан с логическим доказательством чего-то.
Логотипы: доказательство против очевидного доказательства
Не всем говорящим, использующим логотипы , можно слепо доверять. Как уточняет Аристотель в своем определении термина, logos могут быть «доказательством, или очевидным доказательством». Выступающий может представлять факты, цифры и данные исследований просто для того, чтобы показать, что он или она «сделали свою домашнюю работу», пытаясь добиться той степени достоверности, которая часто автоматически приписывается научным исследованиям и аргументам, основанным на фактах. Или говорящий может представлять факты таким образом, который полностью или частично искажает представление, используя эти факты (и, соответственно, logos ), чтобы сделать заявление, которое кажется заслуживающим доверия, в то время как на самом деле утверждает что-то, что не соответствует действительности. Еще одним фактором, который может привести к тому, что речь или текст будут иметь вид предоставления доказательства, является использование слишком длинных слов и технического языка, но только потому, что кто-то звучит умно, не означает, что его аргументы имеют основания.
Даже если фактами манипулировали, любой аргумент, который опирается на «факты» или даже утверждает, что опирается на «факты», чтобы воззвать к разуму слушателя, по-прежнему является примером 0007 логотипы. Иными словами, логотипы — это не использование фактов правильно или точно , а использование фактов любым способом для воздействия на аудиторию.
Примеры логоса
Примеры логоса в литературе
Хотя Аристотель определил термин логос , имея в виду публичные выступления, в литературе имеется множество примеров логоса. Как правило, logos появляется в литературе, когда персонажи спорят или пытаются убедить друг друга в том, что что-то верно. Степень, в которой персонажи используют 9Аргументы, основанные на 0007 logos , также могут дать важную информацию об их личностях и мотивах.
Логотипы Шекспира
ОтеллоВ Отелло, Яго замышляет свержение своего капитана Отелло. Яго придумывает серию событий, из-за которых создается впечатление, что жена Отелло, Дездемона, ему изменяет. Подозрение в неверности жены мучает Отелло, который совсем недавно сбежал с Дездемоной против воли отца. В этом отрывке из сцены 3 акта 3 Яго манипулирует Отелло с помощью логотипы . Яго «предупреждает» Отелло не поддаваться паранойе, даже раздувая пламя этой паранойи:
О, остерегайтесь, милорд, ревности!
Это зеленоглазое чудовище насмехается
Мясо, которым оно питается…..
Кто, уверенный в своей судьбе, не любит обидчика,
Но, о, что проклятые минуты рассказывают о нем
Кто обожает, но сомневается — подозревает, но крепко любит…
Она обманула отца, выйдя за тебя замуж…
Она любила их больше всех….
Смиренно прошу прощения
За то, что слишком сильно тебя люблю….Здесь Яго читает лекцию Отелло об абстрактных опасностях ревности, но затем использует разум и дедукцию, чтобы предположить, что, поскольку Дездемона обманула своего любимого отца, выйдя замуж за Отелло, она, вероятно, была бы готова обмануть и Отелло.
Логос в «Белом шуме» Дона Делилло
В этом отрывке из части 2 романа Дона Делилло « Белый шум», Джек Глэдни и его сын Генрих смотрят в бинокль на переносимое по воздуху токсичное явление — или облако ядовитого газа — которое только что произошло их город. Джек, отрицая это, пытается заверить сына, что облако не будет дуть в их сторону и что причин для беспокойства нет. Генрих не согласен:
«Что вы думаете?» он сказал.
«До сих пор висит там. Выглядит как вкопанная.»
«Значит, вы говорите, что не думаете, что так получится.»
«По твоему голосу я могу сказать, что ты знаешь что-то, чего не знаю я. »
«Как ты думаешь, так оно и будет?»
«Ты хочешь, чтобы я сказал, что так не будет и через миллион лет. Тогда ты нападешь со своей маленькой горстью данных. Давай, скажи мне, что они сказали по радио, пока я был там.»
«Не вызывает тошноту, рвоту, одышку, как говорили раньше.»
«Что это вызывает?»
«Учащенное сердцебиение и чувство дежавю».
«Дежа вю?»
«Это влияет на ложную часть человеческой памяти или что-то в этом роде. Это еще не все. Они больше не называют это черным клубящимся облаком.»
«Как они это называют?»
Он внимательно посмотрел на меня.
«Отравление воздушно-капельным путем». …
«Эти вещи не важны. Важно место. Оно там, мы здесь.»
«Большая воздушная масса движется вниз из Канады», — ровно сказал он.
«Я это уже знал.»
«Это не значит, что это не важно.»
«Может да, а может и нет. Зависит.»Джек пытается убедить себя и свою семью в том, что ситуация несерьезная. Генрих пытается противостоять иррациональной, вызванной страхом реакции отца на катастрофу своей «пригоршней данных»: информация, которую он узнал в школе из научного видео о токсичных отходах, а также сообщения о катастрофе, которые он услышал по радио. Он представляет факты так, что его отец не может их игнорировать, тем самым укрепляя logos его довода о том, что ситуация серьезна и облако придет на их пути. В этом конкретном примере отсутствие logos в аргументе Джека многое говорит о его характере — хотя Джек является штатным профессором колледжа, его поведением и речью часто управляют сильные эмоции и страх за собственную смертность.
Логотипы в Harper Lee’s
«Убить пересмешника»В этом примере из Убить пересмешника , адвокат Аттикус Финч использует логотипов , чтобы выступать от имени темнокожего подсудимого Тома Робинсона, обвиняемого в изнасиловании белой женщины.
«Штат не предоставил ни йоты медицинских доказательств того, что преступление, в котором обвиняется Том Робинсон, когда-либо имело место. перекрестного допроса, но подсудимый категорически опровергает это. Подсудимый не виновен, но кто-то в этом зале суда виновен».
logos в данном случае заключается в акценте Аттикуса на фактах дела, или, скорее, на том факте, что нет фактов в деле против Тома. Он временно игнорирует вопросы расовой справедливости и эмоциональной травмы, чтобы присяжные могли ясно взглянуть на имеющиеся у них доказательства. Короче говоря, он апеллирует к причине присяжных.
Логотипы в книге Роберта М. Пирсига
Дзен и искусство обслуживания мотоцикловВ серии «Дзен и искусство обслуживания мотоциклов» рассказчик отправляется в путешествие на мотоцикле по пересеченной местности со своим сыном Крисом и двумя их друзьями Джоном и Сильвией. Когда Крис рассказывает группе в главе 3, что его друг Том Белый Медведь верит в призраков, рассказчик пытается объяснить, что научные принципы существуют только в наших головах и, следовательно, фактически являются эквивалентом призраков для современного человека:
«У современного человека есть своя призраки и духи тоже, знаете ли».
«Что?»
«О, законы физики и логики… система счисления… принцип алгебраической подстановки. Это призраки. Мы просто верим в них так сильно, что они кажутся реальными.»
«Мне они кажутся реальными», — говорит Джон.
«Я не понимаю», — говорит Крис.
Итак, продолжаю. «Например, кажется совершенно естественным предположить, что гравитация и закон всемирного тяготения существовали до Исаака Ньютона. Было бы безумием думать, что до семнадцатого века гравитации не было».
«Конечно»
«Так когда же начался этот закон? Всегда ли он существовал?… Я веду к мысли, что до возникновения земли, до образования солнца и звезд, до образования изначального зарождения чего бы то ни было, существовал закон всемирного тяготения».
«Конечно.»
«Сидя там, не имея ни своей массы, ни своей энергии, ни в чьем сознании, потому что никого не было, ни в пространстве, потому что тоже не было пространства, нигде — этот закон всемирного тяготения все еще существовал?»
Теперь Джон, кажется, не так уверен.
– Если бы существовал закон всемирного тяготения, – говорю я, – я, честно говоря, не знаю, что должна делать вещь, чтобы быть не существующим. Мне кажется, что закон тяготения выдержал все возможные проверки небытия. … И все же «здравый смысл» по-прежнему предполагает, что он существовал».
«Думаю, мне следует подумать об этом.»
«Ну, я предсказываю, что если вы будете думать об этом достаточно долго, вы обнаружите, что будете ходить по кругу, по кругу, по кругу, пока, наконец, не придете только к одному возможному, рациональному, разумному выводу. Закона всемирного тяготения и самого тяготения раньше не существовало. Исаак Ньютон. Никакой другой вывод не имеет смысла. И что это значит… то, что этот закон всемирного тяготения существует нигде кроме как в головах людей! Это призрак! призывает своих друзей прийти к «рациональному, разумному заключению» о концепции гравитации, вместо того чтобы полагаться на расхожее мнение и непроверенные предположения.Логотипы в политических речах
Политики часто используют логотипы, часто цитируя статистику или примеры, чтобы убедить своих слушателей в успехе или провале политики, политиков и идеологий.
Логотипы в адресе Барака Обамы о положении в стране в 2015 г.
В этом примере Обама цитирует исторические прецеденты и экономические данные за прошлые годы, чтобы подкрепить свой аргумент о том, что недавний прогресс был существенным и что экономика страны находится в хорошем состоянии:
Но сегодня мы переворачиваем страницу. Сегодня вечером, после года прорыва для Америки, наша экономика растет и создает рабочие места самыми быстрыми темпами с 1999 года. Наш уровень безработицы сейчас ниже, чем до финансового кризиса. Больше наших детей заканчивает школу, чем когда-либо прежде. Больше наших людей застраховано, чем когда-либо прежде. И мы так же свободны от власти иностранной нефти, как и почти за 30 лет.
Логотипы в речи Рональда Рейгана 1987 года «Снесите эту стену»
В этой речи Рейган намеревается сравнить бедность Восточного Берлина, контролируемого коммунистами, и процветания демократического Западного Берлина, чтобы служить неопровержимым доказательством экономического превосходства западного капитализма. То, как он использует конкретные детали физического ландшафта Западного Берлина в качестве доказательства экономического превосходства западного капитализма, представляет собой форму логосов:
Там, где четыре десятилетия назад были щебень, сегодня в Западном Берлине сосредоточено самое большое промышленное производство. любой город в Германии — оживленные офисные здания, прекрасные дома и квартиры, гордые проспекты и раскидистые лужайки в парковой зоне. Там, где культура города, казалось, была уничтожена, сегодня есть два великих университета, оркестры и опера, бесчисленное количество театров и музеев. Там, где была нужда, сегодня изобилие — еда, одежда, автомобили — замечательные товары Кудамма. Из разрухи, из полного разорения вы, берлинцы, на свободе восстановили город, который снова считается одним из величайших на земле…В 50-х годах Хрущев [лидер коммунистического Советского Союза] предсказал: «Мы вас похороним». Но сегодня на Западе мы видим свободный мир, достигший беспрецедентного за всю историю человечества уровня процветания и благополучия. В коммунистическом мире мы видим неудачи, технологическую отсталость, снижение уровня здоровья, даже нужду в самом элементарном — слишком мало еды. Даже сегодня Советский Союз не может себя прокормить. Таким образом, после этих четырех десятилетий перед всем миром стоит один великий и неизбежный вывод: свобода ведет к процветанию. Свобода заменяет древнюю ненависть между народами вежливостью и миром. Свобода победила.
Почему писатели используют логотипы?
Важно отметить, что три способа убеждения часто усиливают друг друга. Они не должны использоваться изолированно друг от друга, и одно и то же предложение может даже включать примеры всех трех. Хотя logos отличается как от etos (обращение к аудитории, основанное на авторитете говорящего), так и от пафоса (обращение к эмоциям аудитории), использование logos может служить сильным дополнением к использование этос и/или пафос — и наоборот.
Например, если политик перечисляет количество жертв на войне или выдает статистику по национальному вопросу, эти факты вполне могут воздействовать на эмоции аудитории, а также на ее интеллект, тем самым усиливая пафос , а также логотипов как элементы речи. Рассмотрим этот отрывок из выступления Мишель Обамы в 2015 году на саммите «Партнерство за здоровую Америку», в котором она сообщает слушателям об успехе своей Вперед! проект по улучшению питания детей:
Я имею в виду, просто подумайте о том, что значит наша совместная работа для ребенка, родившегося сегодня. Может быть, этот ребенок будет одним из 1,6 миллиона детей, посещающих более здоровые детские сады, где фрукты и овощи заменили печенье и сок. И когда этот ребенок пойдет в школу, возможно, он станет одним из более чем 30 миллионов детей, питающихся более здоровыми школьными обедами, за которые мы боролись. Может быть, она будет одной из 2 миллионов детей с Вперед! Салат-бар в ее школе или один из почти 9 миллионов детей в Let’s Move! активных школ, которые получают 60 минут физической активности в день, или один из 5 миллионов детей, которые скоро будут посещать более здоровые внешкольные программы.
В то время как Обама включает статистику, чтобы убедить свою аудиторию в том, что Давайте двигаться! был успешным ( logos ) , она также использует эти факты и цифры, чтобы вызвать энтузиазм в своем деле ( пафос ).
Другие полезные ресурсы по логотипам
- Страница Википедии, посвященная логотипам: Подробное объяснение и история термина.
- Словарь Определение Логоса: Определение, охватывающее различные значения слова Логос.
- Логотипы на Youtube: Видео с TED-Ed о трех способах убеждения.
Что такое логос, этос и пафос?
Посмотреть все
Логос апеллирует к разуму аудитории, выстраивая логические доводы. Ethos апеллирует к статусу или авторитету говорящего, повышая вероятность того, что аудитория будет ему доверять. Пафос апеллирует к эмоциям, пытаясь, например, вызвать у публики гнев или сочувствие.
В совокупности эти три обращения иногда называют риторическим треугольником . Они занимают центральное место в риторическом анализе, хотя часть риторики не обязательно может использовать их все.
Часто задаваемые вопросы: Написание эссе
- Что не входит в заключение сочинения?
Чтобы сделать заключительный абзац более убедительным, избегайте включения:
- Важные доказательства или анализ, которые не были упомянуты в основной части
- Общие заключительные фразы (например, «В заключение…»)
- Слабые утверждения, которые подрывают ваш аргумент (например, «У обеих сторон есть хорошие аргументы в этом вопросе»)
Ваше заключение должно оставить у читателя сильное, решающее впечатление о вашей работе.
- Что должно быть в заключении эссе?
org/Answer»>Заключение вашего эссе должно содержать:
- Перефразированная версия вашей общей диссертации
- Краткий обзор ключевых моментов, которые вы отметили в основной части
- Указание того, почему ваш аргумент имеет значение
Заключение может также отражать более широкое значение вашего аргумента, показывая, как ваши идеи могут быть применены к другим контекстам или дебатам.
- Что такое эссе?
Эссе — это целенаправленное письменное произведение, которое объясняет, аргументирует, описывает или рассказывает.
В старших классах вам, возможно, придется написать много разных сочинений, чтобы развить свои навыки письма.
Академические эссе на уровне колледжа обычно содержат аргументы: вы разрабатываете четкий тезис по своей теме и обосновываете свою позицию, используя доказательства, анализ и интерпретацию.
- Что такое крючок?
«Крючок» — это первое предложение введения вашего эссе. Он должен вести читателя к вашему эссе, давая понять, почему оно интересно.
Чтобы написать хорошую зацепку, избегайте слишком широких утверждений или длинных, емких предложений. Попробуйте начать с чего-то ясного, лаконичного и запоминающегося, что вызовет любопытство вашего читателя.
- Что входит во вступление к эссе?
Вступление к эссе должно включать три основных элемента в следующем порядке:
- Вводная зацепка, привлекающая внимание читателя.
- Соответствующая справочная информация, которую должен знать читатель.
- Тезис, в котором представлена ваша главная мысль или аргумент.
Длина каждой части зависит от длины и сложности вашего эссе.
- Какие есть примеры тематических предложений?
Допустим, вы пишете эссе из пяти абзацев о влиянии выбора питания на окружающую среду. Вот три примера тематических предложений, которые вы можете использовать для каждого из трех основных абзацев:
- Исследования показали, что мясная промышленность оказывает серьезное воздействие на окружающую среду.
- Однако многие продукты растительного происхождения также производятся способами, наносящими ущерб окружающей среде.
- Важно учитывать не только то, какую диету мы едим, но и то, откуда поступает наша пища и как она производится.
Каждое из этих предложений выражает одну основную мысль — перечислив их по порядку, мы можем сразу увидеть общую структуру эссе. Каждый абзац будет расширять тематическое предложение с соответствующими деталями, доказательствами и аргументами.
- Почему тематические предложения важны?
Тематические предложения помогают сосредоточить ваше письмо и направлять читателя через ваши аргументы.
В эссе или статье каждый абзац должен быть посвящен одной идее. Излагая основную мысль в тематическом предложении, вы разъясняете, о чем этот абзац, как для себя, так и для своего читателя.
- Зачем мне тезис?
org/Answer»>Тезис необходим в любом академическом эссе или исследовательской работе по двум основным причинам:
- Указывает направление письма и фокус.
- Это дает читателю краткое изложение вашей основной мысли.
Без четкой формулировки тезиса эссе может оказаться бессвязным и расплывчатым, из-за чего читатель не будет уверен в том, что именно вы хотите сказать.
- Почему структура важна в эссе?
Эссе — это не просто набор фактов и идей. Вместо этого он должен быть сосредоточен на всеобъемлющем аргументе (резюмированном в вашем тезисе), к которому относится каждая часть эссе.
То, как вы структурируете свое эссе, имеет решающее значение для последовательного изложения ваших аргументов. Хорошо структурированное эссе поможет вашему читателю проследить логику ваших идей и понять вашу общую мысль.
- Какова структура эссе?
Структура эссе делится на введение, в котором представлена ваша тема и формулировка тезиса, основная часть, содержащая ваш глубокий анализ и аргументы, и заключение, в котором излагаются ваши идеи.
Структура основной части может быть гибкой, но вы всегда должны уделять некоторое время размышлениям о том, как вы можете организовать свое эссе, чтобы оно наилучшим образом соответствовало вашим идеям.
- Какой тип эссе наиболее распространен в университете?
org/Answer»>Подавляющее большинство эссе, написанных в университете, представляют собой своего рода аргументационное эссе. Почти все академические письма включают построение аргументов, хотя на уроках композиции могут быть заданы и другие типы эссе.
Эссе могут представлять аргументы на самые разные темы. Например:
- В эссе по литературному анализу вы можете привести аргументы в пользу конкретной интерпретации текста
- В сочинении по истории вы можете представить аргумент в пользу важности определенного события
- В политическом эссе вы можете аргументировать обоснованность определенной политической теории
- Как узнать, какой тип эссе писать?
В старших классах и на уроках композиции в университете вам часто говорят написать эссе определенного типа, но вам также могут просто давать подсказки.
Найдите в этих подсказках ключевые слова, которые предполагают определенный подход: слово «объяснить» предполагает, что вы должны написать описательное эссе, а слово «описать» подразумевает описательное эссе. Аргументативное эссе может начинаться со слов «оценивать» или «аргументировать».
- Что такое претензии, поддержка и гарантии?
В риторическом анализе утверждение — это то, во что автор хочет, чтобы аудитория поверила. Поддержка — это доказательство или апелляция, которую они используют, чтобы убедить читателя поверить в утверждение. Ордер — это (часто неявное) предположение, связывающее поддержку с претензией.
- Что считается текстом для риторического анализа?
org/Answer»>Термин «текст» в эссе по риторическому анализу относится к любому объекту, который вы анализируете. Часто это текст или речь, но не обязательно. Например, вы также можете рассматривать рекламу или политическую карикатуру как текст.
- Какова цель риторического анализа?
Цель риторического анализа состоит в том, чтобы объяснить эффект, который произведение или ораторское произведение оказывает на свою аудиторию, насколько оно успешно, а также средства и призывы, которые оно использует для достижения своих целей.
В отличие от стандартного аргументативного эссе, здесь речь идет не столько о том, чтобы занять позицию относительно представленных аргументов, сколько о том, как они построены.
- Должен ли я использовать полные предложения в своем плане эссе?
org/Answer»>Если вам нужно сдать план эссе, вам могут дать конкретные указания, указывающие, должны ли вы использовать полные предложения. Если вы не уверены, спросите своего руководителя.
При написании плана эссе для себя выбор за вами. Некоторым учащимся полезно излагать свои мысли полными предложениями, в то время как другие предпочитают резюмировать их короткими фразами.
- Когда мне нужно написать план сочинения?
Иногда вас просят сдать план эссе, прежде чем вы начнете писать эссе. Ваш руководитель хочет видеть, что у вас есть четкое представление о вашей структуре, чтобы написание прошло гладко.
Даже если вам не нужно сдавать его, составление плана эссе является важной частью процесса написания. Это хорошая идея написать один (настолько неформально, насколько вам нравится), чтобы прояснить для себя структуру всякий раз, когда вы работаете над эссе.
- Как я могу сравнивать и противопоставлять в структурированном виде?
Сравнения в эссе, как правило, строятся одним из двух способов:
- Чередующийся метод, при котором вы сравниваете предметы одновременно по одному конкретному аспекту.
- Блочный метод, при котором каждый предмет освещается отдельно во всей его полноте.
Также можно комбинировать оба метода, например, написав полный абзац по каждой из ваших тем, а затем заключительный абзац, противопоставляющий их в соответствии с определенной метрикой.
- Как выбрать предметы для сравнения и противопоставления?
org/Answer»>Ваши предметы могут быть очень разными или очень похожими, но важно, чтобы были значимые основания для сравнения. Вы, вероятно, можете описать много различий между кошкой и велосипедом, но на самом деле между ними нет никакой связи, чтобы оправдать сравнение.
Вам нужно будет написать тезис, объясняющий центральную мысль, которую вы хотите сделать в своем эссе, поэтому заранее узнайте, что связывает ваши предметы и делает их достойными сравнения.
- Как придумать тему для описательного эссе?
Если вам не дали конкретной подсказки для вашего описательного эссе, подумайте о местах и объектах, которые вы хорошо знаете, которые вы можете придумать интересными способами описать или которые имеют большое личное значение для вас.
Лучший тип объекта для описательного эссе — это объект, достаточно конкретный, чтобы вы могли подробно описать его особенности — не выбирайте что-то слишком расплывчатое или общее.
- Как придумать тему для повествовательного эссе?
Если вам не дали подробного руководства о том, о чем должно быть ваше описательное эссе, рассмотрите контекст и объем задания. Какая история актуальна, интересна и может быть рассказана в пределах количества слов?
Наилучший тип истории для повествовательного эссе — тот, который вы можете использовать, чтобы поразмышлять над определенной темой или уроком, или тот, который где-то в пути делает неожиданный поворот.
Не беспокойтесь, если ваша тема покажется вам неоригинальной. Суть повествовательного эссе заключается в том, как вы рассказываете историю и в чем ее смысл, а не в предмете самой истории.
- Когда я пишу описательное эссе?
Повествовательные эссе обычно назначаются в качестве письменных упражнений в старшей школе или на уроках композиции в университете. Они также могут быть частью заявления университета.
Когда вас просят рассказать историю о собственной жизни или опыте, правильным ответом обычно является описательное эссе.
- Когда писать аргументированное эссе?
Большинство эссе, написанных в университете, являются чем-то вроде аргументативного эссе. Если не указано иное, вы можете предположить, что целью любого эссе, которое вас просят написать, является аргументация: убедить читателя в своей позиции, используя доказательства и рассуждения.
На уроках композиции вам могут давать задания, специально проверяющие вашу способность писать аргументированное эссе. Обратите внимание на подсказки, включающие такие инструкции, как «спорить», «оценить» или «обсудить», чтобы увидеть, является ли это целью.
- Когда нужно указывать источники?
На уровне колледжа вы должны правильно цитировать свои источники во всех эссе, научных работах и других академических текстах (кроме экзаменов и занятий в классе).
Добавляйте ссылку каждый раз, когда цитируете, перефразируете или резюмируете информацию или идеи из источника. Вы также должны предоставить полную информацию об источнике в библиографии или списке литературы в конце вашего текста.
Точный формат ваших цитат зависит от того, какой стиль цитаты вы должны использовать. Наиболее распространенными стилями являются APA, MLA и Chicago.
- В чем разница между пояснительным эссе и аргументативным эссе?
Аргументативное эссе, как правило, представляет собой более длинное эссе, включающее независимое исследование и направленное на выдвижение оригинального аргумента по теме. Его тезис представляет собой спорное утверждение, которое должно быть поддержано объективно, на основе фактических данных.
Описательное эссе также должно быть объективным, но оно не обязательно должно содержать оригинальный аргумент. Скорее, он направлен на то, чтобы объяснить что-то (например, процесс или идею) ясным и кратким образом. Объяснительные эссе часто представляют собой более короткие задания и меньше зависят от исследований.