Логотип фирмы придумать: Создайте логотип онлайн. Фирменный стиль и брендбук.

Когда мы предоставляем заказчику список имен или названий компании, разработанных нашими специалистами (неймерами), целесообразно выбирается одно имя, которое заказчик считает правильным и подходящим для будущего бренда. Помните, что при выборе названия компании требуется наличие достаточного количества альтернатив, чтобы сократить путь к лучшему результату. Не пытайтесь мгновенно определить лидера из предоставленного списка вариантов. Списку названий необходимо пройти несколько фильтраций, не ограничивайте выбор только своим мнением, рассмотрите пул имен со своими сотрудниками, близкими.

Мы часто сталкиваемся с проблемой «категориальных названий», ведь заказчики в большинстве случаев хотят именно их и игнорируют креатив (название с четкой принадлежностью к конкретной категории). Конечно, подобными названиями обладает множество компаний или брендов товаров в какой-либо категории, так как они «в лоб» описывают назначение или сферу деятельности фирмы. Но не стоит игнорировать уникальность названия, но разве магазин «Мир цветов», строительная компания «СтройЧехов» или кафе «Орхидея» – это единственное правильное решение? Да, это всё наши местные названия… Сложность выбора названия возрастает, когда заказчик умышленно отказывается от уникальных вариантов в сторону стереотипных представлений о конкретной сфере или категории и сложившемся понимании «правильного» названия.

Как придумать оригинальное имя для компании?

Пожалуйста, абстрагируйтесь от стереотипного представления о вашей сфере деятельности и прислушайтесь к нашим рекомендациям, ведь мы заинтересованы выбрать для Вас уникальное название, несущее правильные ассоциации, а не предложить название в стиле СК «Строим-дома» или диско-бар «Светлана». «Говорящее» название не обязательно должно быть явным и открытым, «правильное» название должно доносить основные ценности бренда и выгоды от его использования.

Что входит в стоимость услуги по разработке названия?

В стоимость услуги нейминга входит:

• первичный анализ рынка;
• подбор ярких, интересных или креативных названий, отражающих специфику фирмы или товара;
• проверка названий на уникальность;
• тестирование названий на возникновение нежелательных ассоциаций.

Количество отобранных вариантов названия, предоставляемых заказчику – 5-7. Мы тестируем названия на небольшой фокус-группе и в социальных сетях. За дополнительную плату мы можем провести маркетинговые исследования, разработать позиционирование бренда или провести тест названия на целевой фокус-группе более 20 человек.

Примеры работ по неймингу предоставляются Заказчикам по запросу или на встрече. Также Вы можете заказать у нас разработку логотипа и фирменного стиля.

Наши работы по неймингу

Запатентовать логотип, название и имя

Любое коммерческое предприятие обязано придумать и зарегистрировать свое имя. Это нужно не только для удобства, но и потому, что этого требует действующее законодательство Российской Федерации. Регистрация наименования организации происходит в государственном органе, закрепляющем права на товарные знаки, — Роспатенте. Зарегистрированное название дает исключительные права на его применение и охраняется российским законом. Название предприятия регистрируется в Роспатенте тем же путем, как и товарный знак (таким же образом, кстати, регистрируются логотипы, фирменные слоганы, упаковки, этикетки и т.

Для регистрации товарного знака необходимо проверить его уникальность любым возможным способом (например, в библиотеке Роспатента). Эту работу можно доверить специалистам нашей компании, в этом случае не будет нужды исправлять собственные ошибки, сделанные по неопытности. При подаче заявления в Роспатент следует указать выбранное наименование строго в том виде, в котором оно будет впоследствии применяться. К примеру, само имя можно снабдить определенным фоновым рисунком и даже логотипом — все это будет являться частью товарного знака. Эти материалы предоставляются вместе с заявлением в электронном виде.

Помимо прочего, в Роспатент необходимо предоставить квитанцию, подтверждающую уплату вами государственной пошлины, которая взимается в счет государства за выполнение процедуры регистрации товарного знака.

Когда все необходимые документы собраны, оформлены и приняты сотрудниками Роспатента, остается лишь ждать. Увы, сроки, в которые рассматривается заявление, никак не регулируются законом, поэтому процедура может длиться от года и более. Существует, однако, дополнительная услуга, по которой можно быстро запатентовать название фирмы (уже через 4–6 месяцев). Стоимость услуг по регистрации товарного знака зависит от ряда факторов, таких как количество используемых цветов, проведение поиска на уникальность наименования, тип регистрации (обычный или ускоренный) и т. д.

Можно ли быстрее запатентовать название или логотип?

В редких случаях запатентовать название или логотип можно еще быстрее. Это бывает необходимо, например, при участии организации в каком-либо мероприятии, где одно из обязательных условий — наличие запатентованного названия организации. Однако чем быстрее требуется произвести регистрацию, тем дороже придется за нее заплатить.

Стоит всегда иметь в виду, что прежде чем регистрировать наименование организации, следует тщательно проанализировать и спроектировать концепцию будущего фирменного стиля компании, который включает в себя и ее логотип, и фирменный слоган, и цветовую схему. Все это будет впоследствии активно использоваться в маркетинговых целях, поэтому каждая составляющая должна гармонично сочетаться со всеми остальными, формируя рекламное лицо фирмы, по которому ее будет узнавать потребитель.

По этой же причине при разработке концепции рекомендуется запланировать вероятные в будущем изменения (смена наименования, переход на другой стиль или цветовую гамму и т. д.). Все эти работы стоит поручить профессионалам, чтобы не оказаться лицом к лицу с множеством проблем. С момента подачи заявления в Роспатент до дня получения документа можно смело пользоваться наименованием в качестве торгового знака. После этого только вы получите право на его использование в каких-либо целях, в случае нарушения которого можно в судебном порядке пресечь использование вашего товарного знака, арестовать выпускаемые под ним товары и привлечь к ответственности нарушителя.

Патентование названия фирмы, слово в наименовании организации

Вы придумали удачное название продукта, услуги или фирмы? Это только полдела, ведь как только Вы начнете рекламную кампанию и создание сайта, любой сможет воспользоваться плодами Вашего труда. Как этого избежать? Только получив патент на название фирмы, компании, продукта или логотип.

Как проводится патентование названия?

Для того, чтобы получить патент на слово (название), необходимо пройти процедуру, которая состоит из нескольких этапов. Если кратко, то это:

• проверка;
• регистрация;
• получение документов.

Теперь подробнее.

Как узнать запатентовано ли название?

Проверка патента. Начинать весь процесс получения патента на название фирмы или наименование продукта необходимо с поиска схожих обозначений в базе Роспатента, федерального ведомства, отвечающего за регистрацию всех видов интеллектуальной собственности. Зачем? Чтобы убедиться, что Ваше название действительно уникально среди десятков тысяч, что ежегодно присылаются на проверку и регистрацию. Как проверить и узнать запатентовано ли название, которое Вы выбрали? Здесь все просто. Мы проводим проверку Вашего названия бесплатно по заполненной заявке: Вам достаточно предоставить сведения о Вашем слове, чтобы в течение одного рабочего дня получить информацию о том, можно ли его запатентовать.

Я хочу заполнить заявку на бесплатную проверку названия прямо сейчас

Как получить патент на название и логотип?

Регистрация. Это самый длительный этап в патентовании товарного знака (названия), он начинается сразу после того, как Вы убедитесь в отсутствии схожих зарегистрированных обозначений. Стандартный срок за который Вы можете запатентовать название в Роспатент — составляет 12-14 месяцев. Только после этого можно будет перейти к самому приятному: получению свидетельства.

Зачем мне и моей фирме патент на название и логотип?

Для защиты от недобросовестных конкурентов, которые в любой момент могут опередить Вас и подать заявку на патентование названия, которое Вы заботливо придумывали и внедряли. В Ваших силах этого не допустить.

Я хочу заполнить заявку на бесплатную проверку названия прямо сейчас

Непонятно как заполнить заявку на бесплатную проверку названия? Есть вопросы по процессу патентования? Мы работаем для Вас 24 часа в сутки 7 дней в неделю — звоните: 8 (812) 448 13 66.

BrandKey помогает придумать название для фирмы

Придумать название для фирмы, как назвать компанию, продукт или услугу – казалось бы, что тут сложного? Каждый владелец бизнеса хотя бы раз решал эту задачу самостоятельно или с помощью коллег и знакомых. Чтобы придумать название, подобные таким как «Быстрокредит», «Мир мебели», «Ювелирное обозрение» или даже «Мобильные ТелеСистемы» нейминговое агентство не нужно. К нам приходят для того, чтобы решать сложные задачи, когда рынок уже конкурентный и на нем необходимо закрепиться.

Каждый год в России регистрируется более 10 000 новых товарных знаков. Разработать название, которое запомнят ваши клиенты, отразит вашу сферу деятельности или позиционирование на рынке, будет яркой самостоятельной торговой маркой и при этом охраноспособным – такие задачи могут решать только профессиональные неймеры, ведь мы не придумываем, а разрабатываем названия брендов.

Исследования целевой аудитории, анализ конкурентов, аудит бренда, корректировка или разработка стратегии бренда, собственно нейминг, патентная проверка, а при необходимости и последующее тестирование – вот только некоторые инструменты, благодаря которым придумать название для фирмы вашего бренда будет выделяться на фоне конкурентов и точно соответствовать поставленным целям.

Базируясь на технологиях нейминга, используемых в нейминговой компании LEXICA, неймеры компании BrandKey создают уникальные, креативные, «говорящие» имена для брендов, выгодно выделяющие компанию заказчика среди конкурентов.

Компания BrandKey предлагает своим Клиентам услуги не только по разработке наименований с входящими в состав работ обязательной предварительной проверкой названия на охраноспособность, но также по регистрации товарного знака, как словесного, так и графического.

В ходе разработки названий сотрудники компании BrandKey проводят обязательную предварительную проверку названий в классах МКТУ, указанных в Задании.

Компания BrandKey предлагает своим Клиентам услуги не только по разработке наименований с входящими в состав работ обязательной предварительной проверкой названия на охраноспособность, но также по регистрации товарного знака, как словесного, так и графического.

Сделано в студии Тимура Сабитова

Придумать название фирмы, создать логотип, разработать фирменный стиль – это всегда отдельная творческая задача. Но для её решения всякий раз выполняется определенная последовательность действий. Вот алгоритм, который наша студия использует для создания идентификации компании (айдентики).

1. Сообщение

Прежде всего надо понять, кто ваши клиенты и почему они будут пользоваться вашими товарами или услугами; кто ваши конкуренты; к чему вы хотите прийти в долгосрочной перспективе. Это еще называется «маркетинговая стратегия». На основании данной информации формулируется сущностное сообщение (месседж). Его, в идеале, и должны передавать вашим клиентам название, знак и фирменный стиль организации.

Например, сообщение, которое мы пытаемся донести до своих партнеров, звучит так:

2. Идея

Когда понятно, о чем и как говорить, пора подключать дизайнеров. На этом этапе важно найти концепцию, или, проще говоря, идею. Нередко дизайнеры начинают фонтанировать интересными задумками, вы их подхватываете и развиваете… Тут важно выловить в океане идей ту, что поможет целевой аудитории понять ценность вашего продукта.

Идея должна:

• — соответствовать сущностному сообщению;
• — легко восприниматься целевой аудиторией;
• — быть интересной;
• — иметь уникальное содержание.

Как же придумать идею, отвечающую всем этим требованиям?

Надо помнить, что айдентика – это художественное произведение, находящееся на стыке двух видов искусства: литературного и художественного. В обоих авторы используют тропы.

Речь не о дорожках, протоптанных в поле или лесу. В творчестве термин «троп» означает художественный прием. В течение веков человечество создало целую систему таких приемов. К ним относятся: аллегория, олицетворение, сравнение, каламбур, перифраз, катахреза, гипербола и т.д. Конечно, всё это богатство вошло и в арсенал дизайнеров.

Примеры из нашей практики:

Олицетворение. Задачи по охране жизни и имущества выполняют люди, использующие опыт, технику, программное обеспечение, оружие. А вот волкодавы и вообще собаки на службе здесь не состоят. Тем не менее именно образ волкодава используется в фирменном стиле компании: эта собака олицетворяет победу над волками (которые, в свою очередь, в массовом сознании олицетворяют преступный мир).

Синекдоха. Если перечислять все объекты, входящие в понятие «Конгресс-холл», получится довольно большой список. Мы же используем только часть от целого — южный фасад здания. Такой прием, когда некая часть становится символом целого, называется «синекдоха».

Сравнение. ПГП не только создает проекты, но и сопровождает строительство. Это видно из их товарного знака, где используется сравнение чертежа и готового здания. Троп, в котором разные понятия уподобляются по какому-то общему признаку, называется сравнение.

Катахреза. Чтобы объяснить, что будет происходить на этом фестивале, мы совместили несовместимые по значению панятия: пчела, кубыз (варган) и башкирский узор. Такой «башкиропчелокубыз» получился благодаря художественному приему, называемому «катахреза».

Нельзя не упомянуть абстрактное искусство. В некоторых случаях, когда сущностное сообщение не требует конкретики, можно попробовать обратиться к беспредметному образу.

Например, в логотипе этого мероприятия нет конкретных образов. Но динамика его форм придает ощущение веселого праздника.

Так или иначе, результатом данного этапа становится эскиз. С нашей точки зрения, лучше всего его сделать простым карандашом. Если показать начатую и недоделанную работу, заказчик может привязаться к «недопиленным» деталям и, не поняв сути, отвергнуть всю идею.

эскиз, выполненный
простым карандашом

3.

Немного психологии. Люди общаются друг с другом на вербальном и невербальном уровнях. То же самое и с коммуникациями, исходящими от компании. Часть информации распознается логическим мышлением, а другая — влияет на чувственное восприятие. Думаете вы об эмоциональной стороне фирменного стиля или нет, созданное вами неизбежно вызовет какие-то чувства. В общем, работу правого полушария мозга не помешает взять под контроль.

Допустим, это — товарные знаки двух компаний:

Одна связана с интеллектуальным трудом в сфере промышленности и делает упор на точные расчеты. Другая действует в сфере обслуживания, где важно обеспечить хорошее настроение клиентов. Как вы думаете, какой логотип кому принадлежит?

Как видим, дать ответ оказалось несложно. Почему? Ведь круг и треугольник не несут в себе никаких конкретных образов. Это же просто абстракция!

Получается, что знание того, как цвета и их сочетания, геометрические формы, шрифты и фонетика влияют на эмоциональное восприятие, может существенно усилить работоспособность вашей айдентики.

Стиль. Некоторые думают, что стиль компании заключается в графическом фоне на визитках, бланках, папках, и т.д. Правильно, но это далеко не всё. Стиль – это идея, которая объединяет всю информацию, исходящую от компании. Сюда может входить название, интерьер, фасад, музыка, манера общения сотрудников с клиентами…

Например, в фирменном стиле этого бара нет фона. Его фишка в том, что многие коммуникации пишутся по слогам, как это принято в музыкальной нотации:

Еще одна важная деталь. У студии, работающей в области айдентики, не должно быть любимых стилей. Стиль — продолжение идеи. Одна диктует минимализм, другая требует множества элементов. Одной компании надо выглядеть ультрасовременной, у другой «фишка» в традиционности или даже в старомодности.

Логотип для «Желтой коровы» выполнен в «восточном» стиле.

Стиль фирмы «Еды!» можно отнести к «поп-арту».

Стиль «Госаптеки» основан на советской плакатной графике.

4. Готовый результат

Готовый результат должен гарантировать максимальное удобство каждому сотруднику компании-заказчика. Файлы, предназначенные для печати, следует представить в форматах, которые могут «прочесть» в любом рекламном агентстве (в случае с лого это pdf и eps). Правила надо подробно прописать в специальном пособии по фирменному стилю (гайдлайне, брендбуке). При необходимости дизайнеры могут устроить маркетологам компании специальную лекцию.

Бренд нейминг: как придумать и презентовать

В этой статье мы поговорим про создание нейминга. Почему название бренда так важно, из каких этапов состоит создание нейминга, как презентовать придуманные названия.

Бренд нейминг: разработка названий как основа бренда

Нейминг (от англ naming) – это долгий трудоемкий процесс, однако очень увлекательный. После создания позиционирования бренда, неминг следующий этап разработки бренда. Придумать название компании не так просто, как кажется, тем более, что название – чуть ли не ключевая характеристика любого бренда.

Создание логотипа чаще всего «вытекает» из названия, надо лишь понять смысл слова, вдуматься в его значение и послушать звучание. Например, есть бренд «Фольга Фогеля» – ориентируясь на сочетание букв ф-г-л и решив подчеркнуть ритмичность названия, дизайнер придумал двухстрочный логотип, смещая нижнюю строку.

Вообще создание названия нужно в первую очередь для того, чтобы идентифицировать бренд. Компаниям, впервые выходящим на рынок, нужно название запоминающееся, оно должно отличаться от названий конкурентов, отражать преимущества, ценность компании. В результате нейминга должно получиться одно или несколько слов – ёмких и точных.

Мир слов

Далеко не каждый может придумать «идеальное» название бренду. Встречались случаи, когда крупные дельцы, математики-бизнесмены никак не могли составить название для своей компании. Тем, кто обычно руководствуется по жизни расчетами и формулами, играть словами будет не так легко. Потому что слова – это отдельный мир, скорее мир эмоций и ассоциаций. В нем визуальные образы, звуки, тактильные ощущения превращаются в слова.

У одного оператора мобильной связи Vodafone был интересный рекламный ролик, который так и назывался: «мир слов». В нем весь мир и все окружающие предметы были заменены словами. По слову-мосту (bridge) ездили слова-машины (cars) и т.д. Это и отображает процесс, который и называется – «нейминг» или «бренд нейминг».

Неймингом занимаются люди, которые владеют языком на высочайшем уровне. Они могут и любят придумывать множество названий, играть с фонетикой, конструировать новые слова и сочетать их между собой. В брендинговом агентстве это либо специальный неймер, либо хороший, грамотный профессионал-копирайтер.

Создание нейминга. Процесс

Процесс создания нейминга в действительности достаточно трудоемкий. На придумывание названия может уйти как и несколько недель, так и несколько лет. Сам процесс разработки названия состоит из нескольких частей: это выяснение концепции компании, после – составление вариаций названий, следующий этап – отбор и оценивание названий, затем запуск.

На первом этапе определяется позиционирование бренда, его ЦА, стратегии. Нужно выяснить, какие задачи стоят перед компанией, где обитает целевая аудитория, какие рекламные каналы будут использованы в ходе маркетинговых акций, какие названия уже есть у конкурентов.

После этого на основе данных делается так называемое лексическое поле слов. Это слова и словосочетания, которые подходят к бренду и характеризуют его. Клиент зачастую не выбирает названия из первых придуманных, поэтому запускается «второй круг». В каждом таком круге предлагается до 15 вариантов названий, и обычно бывает по два-три круга.

На следующем этапе происходит тщательный отбор лучших названий. Это может быть и личные предпочтения «нравится-не нравится», методы фокус-групп (решения выносятся независимыми людьми со стороны), опросы обычных людей или специалистов. В агентствах названия обсуждаются целым коллективом.

Последний этап многие пропускают. А ведь настоящий «запуск» названия – это немаловажная деталь PR. Porsche держали в тайне название нового автомобиля целых два года. Среди журналистов было запущено специально придуманное про запас название – Sportility. Представьте удивление журналистов, когда на презентации объявили совершенно другое название автомобиля – Cayenne. Пресса оценила этот рекламный ход, и о нем писали во многих средствах массовой информации.

Создание нейминга. Ассоциации

Вы наверняка когда-нибудь замечали, что у людей часто возникают похожие ассоциации на слова. Например, «снег-белый-зима». Это ассоциации первого уровня. Но если размышлять дальше, можно придумать что-то более нестандартное, например, «снег-белый-невеста», это уже второй уровень. Более сложные идут на третьем уровне и т.д.

Название пасты «жемчуг» можно отнести к первому уровню, т.к. есть ассоциации с зубами и с белизной. Название аптеки «36,6» уже немного сложнее. 36 и 6 – это температура здорового человека. Но скорее всего неймерам пришлось постараться убедить клиента, чтобы оставить это название: цифры намного реже встречаются в названиях, чем слова.

Есть категория названий – «провокативные». На первый взгляд они вообще не вяжутся с брендом и его товаром, как, например, Apple. Мозгу труднее обрабатывать такое название, потому что он не видит прямых ассоциаций. Но именно из-за отсутствия логики в названии оно и запоминается людьми лучше. Ученые говорят, что вот для таких необычных названий в мозге создаются специальные участки: там хранится нестандартная информация.

Есть и самая удивительная категория названий – они создаются без каких-либо ассоциаций: например, Kodak, Pentium, Pampers. В этом случае у компании появится большой плюс –имя точно будет уникальным, несмотря на все трудности внедрения.

Поможем вам в создании успешного бренда

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Как понять, что название подходит?

Во-первых, оно должно соответствовать запросам, целям, задачам компании.

Во-вторых, должна быть возможность регистрации.

В-третьих, название должно звучать просто, красиво, запоминаться, и его должно быть легко произносить и писать.

Если первый и третий пункты достаточно понятны, то со вторым надо немного разобраться. Название с регистрацией является собственностью компании. Так оно охраняется, и никто не в праве использовать то же самое имя. Регистрация происходит с помощью патентных организаций, и только такая организация может определить, можно ли регистрировать имя или нет.

Например, название «Розовая корова», оказывается, можно зарегистрировать, даже если уже есть название марки «Корова». Но только в том случае, если у вас есть документ, подтверждающий, что порода ваших коров называется «розовая».

В регистрирующих компаниях проверяют слова на уникальность и чистоту. Причем важное значение здесь есть не только у написания, но и звучания – нельзя регистрировать название, которое по сходно с звучанием другого бренда, хоть и пишутся слова по-разному.

Как презентовать название?

Есть западные компании, которые отбирают для клиента от нескольких сотен до нескольких тысяч (!) названий. Уже приведенное в статье имя автомобиля Porsche — Cayenne выбиралось из 600 названий. А выбор названия для компании Accenture (accent + future – «акцент на будущее») был из 6000 вариантов.

В российских реалиях все проще, клиенту предоставляется на выбор до 15 названий в каждом круге. Некоторые неймеры «прячут» лучшие имена для второго круга. Но пятнадцать названий для клиента – не значит столько же вариантов для неймера. Обычно из 100-200 вариантов и отбираются наилучшие 10-15, и так по каждому кругу.

Каждое брендинговое агентство презентует клиенту свои названия своими методами. Хорошо действует метод «карточек» — названия распечатываются на узких полосах бумаги, слова должны быть написаны крупно, а шрифт должен использоваться самый простой, чтобы не отвлекать внимание клиента.

Карточки передаются заказчику, а комментарии обговариваются устно (но в любом случае должен быть вариант с комментариями в письменном электронном виде). Здесь ни будет ни изображений, ни логотипа, ни графики – только слова. И эти карточки клиент может расставлять в разном порядке, откладывать, переворачивать, в целом, это напоминает детскую игру со словами, и обычно эта «игра» очень нравится клиентам. А главное – в итоге он выбирает из карточек одну-две понравившиеся.

Бренд нейминг — искусство или ремесло

Нейминг – это скорее ремесло, чем искусство. Если первые 10-20 вариантов можно придумать, призывая вдохновение – то дальше это работа, в которой нужно знать определенные технологии, словоформы, это каждодневный труд.

Но и без озарений никуда. Например, по словам неймера Светланы Майбродской бренд «Сам Самыч» построен на основе слов клиента о том, что девушки приобретают пельмени для своих мужчин.

На Руси слово «сам» обозначало хозяина-мужчину, а сочетание «Сам Самыч» напоминает имя и отчество, с одной стороны, а с другой — говорит о том, что блюдо приготовит мужчина и сам, без женщины, а значит, готовить его легко и быстро.

Идеальное название – какое оно

В нейминге есть отдельная категория названий, которые можно назвать идеальными. Это такие слова, которые из имени собственного могут превратиться в имя нарицательное – из-за популярности и уникальности. Например, аспирин, эскалатор, целлофан когда-то были торговыми марками, сейчас в это трудно поверить.

Pampers вообще практически «стерлась» как компания: люди давно уже употребляют название как обычное слово. Компания потратила много денег и выигрывала на суде только для того, чтобы конкуренты не использовали слово «памперсы» как имя нарицательное в своих кампаниях.

Есть и еще один впечатляющий пример. В 90-ые годы 20-ого века многие мужчины в Америке страдали импотенцией. Препараты для лечения обычно носили абстрактные значения, например, «Muse», что обозначает «муза» или природные явления, типа «вулкан». Только в 91-ом году вышло в свет название «виагра», которое стало очень популярным и его узнают во всех странах. Это слово даже вошло в словарь.

В заключение

Магия слов действительно существует. А тем более существует магия названий. С каждым именем связаны определенные ассоциации, эмоции, а некоторые названия можно назвать «словесными иконами». Сегодня некоторые названия брендов стали отображением особого смысла. Например, «Volvo» -это безопасность, а «Google» — поиск (даже появилось и используется слово «гуглить»).

Придумать такое название, чтобы оно стало запоминаемым, не так просто. Но иногда в процессе нейминга рождаются шедевры.

Как придумать логотип для бизнеса | Малый бизнес

Каким бы малым бизнесом вы ни владели, логотип компании является одним из ваших самых важных активов. Ваш логотип позволяет клиентам идентифицировать ваш бизнес и помогает выделить вашу фирму среди конкурентов. Чтобы быть эффективным, выбранный вами логотип должен быть привлекательным, красочным и мгновенно узнаваемым. По словам Дэвида Котрисса, Кима Гордона и Стива Нуби, участников Entrepreneur. com, качественный логотип помогает создать крайне важное первое впечатление у публики.

Подумайте о названии вашей компании и о том, как вы можете включить буквы названия компании в дизайн логотипа. Например, если вы владеете компанией A Better Co., вы можете использовать буквы A, B и C в дизайне логотипа. Хотя не все компании используют этот подход, он может быть хорошим способом добиться узнаваемости своего имени.

Попросите своих сотрудников разработать логотип, предложив приз за лучшее представление. Использование творчества ваших сотрудников — один из лучших способов найти выигрышный дизайн логотипа.Никогда не знаешь, откуда придут лучшие идеи. В своей книге «Как распознать и вознаградить сотрудников — 150 способов вдохновить на максимальную производительность» Донна Дипроуз рекомендует проводить конкурсы логотипов как способ мотивировать сотрудников, получая при этом отличные предложения по дизайну логотипа.

Назначьте нескольких членов вашей управленческой команды для рассмотрения представленных логотипов и выберите финалистов из группы. Вам не обязательно использовать один из представленных дизайнов как есть, но они могут стать хорошей отправной точкой.Возможно, вам повезет, и вы обнаружите, что один из ваших сотрудников придумал идеальный логотип, представляющий вашу компанию и то, чем она занимается.

Включите то, чем занимается ваша компания, в дизайн логотипа. Например, если вы управляете начинающей фармацевтической компанией, вы можете включить изображение флакона с таблетками в дизайн логотипа.

Создайте макет окончательного варианта и отнесите его своему юристу. Попросите вашего юрисконсульта просмотреть логотип, чтобы убедиться, что он не слишком похож на дизайн, который использует другая фирма.Согласно ПК юридической фирмы Nacol в северном округе Даллас, вы должны правильно зарегистрировать логотип, чтобы защитить законные права вашей компании.

Как создать логотип: полное руководство

Вы когда-нибудь видели большой бренд без логотипа? Нет? Это потому, что их нет. Логотип оказывает большое влияние на то, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд. Поэтому, естественно, вы хотите, чтобы ваш логотип был выдающимся. Но как туда добраться?

Не волнуйтесь! Это удобное руководство научит вас всему, что вам нужно знать, чтобы создать идеальный логотип для вас и вашего бизнеса.От определения идентичности вашего бренда и понимания того, что делает логотип отличным, до выбора правильного дизайна и управления процессом проектирования, читайте дальше, чтобы узнать, как создать логотип.

Вот самые важные этапы разработки логотипа:

Вы можете спросить себя: как я могу создать свой собственный логотип? Вот шаги, которые вам нужно выполнить:

1. Поймите, зачем вам нужен логотип. И почему это должно быть здорово.

. Бизнес действительно похож на знакомство: вы пытаетесь привлечь нужных клиентов и заставить их по уши влюбиться в ваш бренд.Так что думайте о своем логотипе как об изображении в вашем профиле знакомств. Это то, что заставит людей заинтересоваться и попытаться узнать о вас больше (или проведите пальцем влево, потому что вы не для них). Итак, вы хотите выглядеть как можно лучше, верно?

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Ваш логотип будет иметь огромное влияние на первое впечатление, которое произведет ваш бизнес: он предоставит вашим клиентам информацию о вашем бренде и даст им понять, подходит ли он им.

Поскольку ваш логотип является важной частью вашего бренда, вы должны убедиться, что он сделан хорошо.На всех ваших фирменных материалах будет ваш логотип. Он будет смотреть на ваших клиентов с вашего веб-сайта, вашей упаковки и ваших визитных карточек. Сделай это! Великолепный профессиональный дизайн логотипа не только способен передать то, что вы отстаиваете. Это также произведет хорошее первое впечатление и поможет вам выделиться среди конкурентов.

2. Определите фирменный стиль

—

Вы хотите, чтобы ваш логотип отражал индивидуальность вашего бренда.И для этого вам сначала нужно понять, в чем заключается основная индивидуальность вашего бренда. Когда у вас будет четкое представление о том, что делает вас уникальным и что представляет собой ваш бренд, вам будет намного проще сделать выбор дизайна, который дополнит и завершит эту картину.

Вот несколько вопросов, которые вы можете задать себе, чтобы понять сущность вашего бренда:

• Почему мы начали этот бизнес?
• Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
• Что мы делаем лучше всех?
• Что делает нас особенными?
• Если бы мы могли описать наш бренд тремя словами, какими бы они были?
• Какие три слова мы хотели бы, чтобы наши клиенты использовали для описания нас?

3.Найдите вдохновение для своего дизайна

—

Самой сложной частью процесса разработки может быть поиск вдохновения для логотипа. К счастью, у нас есть несколько советов, которые значительно облегчат вам задачу.

Начните с мозгового штурма

Возможно, вы концептуальный человек и хотели бы начать со сбора словесных идей. Правильный сеанс мозгового штурма может быть именно тем, что вам нужно, чтобы определить внешний вид и ощущения, которых вы пытаетесь достичь.Вот три шага, которые помогут вам найти лучшие креативные идеи логотипа:

1. Следуйте правилам мозгового штурма: Мозговой штурм заключается в том, чтобы высказать все идеи (даже очень плохие) и записать их. Даже ужасная идея может вызвать разговор, который приведет к гениальному решению.

2. Думайте, как ваша аудитория: Составьте список слов, которые описывают ваш бренд и то, как вы хотите, чтобы он воспринимался. Думайте как человек из вашей целевой аудитории и всегда помните, что для него важно.

3. Вовлеките всех: Мозговой штурм в одиночку — это хорошо, но волшебство произойдет только благодаря разнообразию. Привлекайте людей из каждого отдела или даже друзей и деловых партнеров. Чем больше перспектив, тем лучше.

Есть вопрос? Задайте его нашей команде.

Когда дело доходит до мозгового штурма вашего логотипа, не бойтесь мыслить нестандартно и быть немного другим. Посмотрите, как логотипы вроде Crypto Caveman и Sweet Trip умело сочетают в себе идеи, которые вы не обязательно связываете друг с другом, например, криптовалюты и пещерные люди или медоносную пчелу и булавку на карте? Этот оригинальный выбор логотипа помогает им выразить характер и выделиться из толпы.

Сделать доску настроения

Если вы визуальный человек, доска настроения может стать для вас идеальным инструментом для вдохновения. Вы можете создать настоящую доску, вырезав и прикрепив распечатанные изображения, или сделать цифровую (очевидным выбором здесь будет Pinterest). Просто соберите все изображения, которые вас привлекают — это могут быть другие логотипы, цветовые сочетания, иллюстрации или графика, дерзайте! Вы увидите, что ваша доска настроений будет отражать, к какому стилю и особенностям дизайна вы стремитесь в кратчайшие сроки. Нужно хорошее место для начала? Мы предлагаем ознакомиться с галереей вдохновения для логотипов 99designs.

Подумайте, как ваш бизнес может быть представлен в вашем логотипе. Simply Rooted — это местная, практичная еда, и их винтажный логотип прекрасно отражает это с нарисованными от руки корнеплодами. Если вы стремитесь к похожей эстетике, ваша доска настроения может включать изображения старинных логотипов, иллюстрации ручной работы и органические формы и цвета. Или взгляните, как логотип Rugged визуализирует их «надежный» фирменный стиль в виде жирного и грубого словесного знака, но все же включает в себя роскошную атмосферу с отражающим золотым эффектом.Ваша доска настроения дает вам возможность объединить все эти элементы.

4. Ознакомьтесь с конкурсом

—

Лучшее место для кражи заимствования идей? Ваш конкурс! Посмотрите, что уже есть, что хорошо работает с вашей аудиторией, а чего следует избегать. Изучая эти другие компании, подумайте о том, что отличает их от вас и как вы можете подчеркнуть эти различия в дизайне своего логотипа.

Обязательно выделяйтесь среди конкурентов.Если все другие предприятия в вашей отрасли работают в монохромном режиме, возможно, вам стоит выбрать какой-нибудь цвет, чтобы выделиться. Если все остальное традиционно, возможно, интересный и современный логотип привлечет внимание.

Посмотрите на три логотипа бухгалтеров выше и на то, как они передают индивидуальность своего бренда.Логотип со львом для Orthrus Ventures — классический и надежный, а логотип Tidy Finance — современный и крутой. Однако, если вы стремитесь к веселью и доступности, пусть Hot Toast вдохновит вас ярким цветом и причудливой иллюстрацией.

5. Выберите свой стиль дизайна

—

Теперь, когда у вас есть четкое представление о вашем бренде и вы чувствуете вдохновение, пришло время воплотить это в дизайне. Здесь задействовано множество различных элементов: от цветов, форм и графики до типографики.Изоляция каждого компонента и того, что он может сделать для вашего логотипа, поможет вам продвигаться вперед шаг за шагом, а не перегружать весь дизайн сразу.

Когда вы думаете о своем логотипе, первое, что вы хотите сделать, это выбрать правильную эстетику дизайна для вашего бренда. Не существует единого стиля, подходящего для всех, есть только то, что лучше всего подходит для вашего бренда.

Classic

Модные логотипы могут быть забавными и захватывающими, но они могут быстро устареть.Классический стиль дает вам лучшую выносливость и может помочь вам охватить более широкую аудиторию. Эта эстетика делает его простым и не требует сумасшедших цветовых палитр, графики или шрифтов. Классический стиль говорит людям, что вы надежны и практичны.

Retro или vintage

Вот почему винтажный и ретро-дизайн уже давно в тренде. Они моментально напоминают о прошлом и вызывают романтические чувства ностальгии.Винтажный логотип говорит клиентам, что история важна для вас и что все, что вы продаете, сделано правильно. Поношенные и нарисованные вручную логотипы в коричневой и бежевой цветовой палитре прекрасно вписываются в эту эстетику.

Современный и минималистичный

Бренды часто выбирают чистый и минималистский стиль, чтобы показать, насколько они свежи и современны. Этот стиль использует много пробелов, минимальные детали и простые линии, что часто приводит к гладким, урезанным логотипам.Минималистский и современный стиль показывает вашим клиентам, что ваш бренд актуален, крут и знает, что имеет значение.

Веселый и необычный

Это популярный выбор для брендов с молодыми (или молодыми душой) целевыми покупателями. Веселый и причудливый стиль, как правило, красочный и милый, и часто использует символы или иллюстрации для создания позитивной и дружелюбной атмосферы. Выберите причудливый талисман или милую иллюстрацию, чтобы показать забавный характер вашего бренда.

Ручная работа

Стиль ручной работы несет в себе четкое послание: этот бренд индивидуален и символизирует качество ручной работы. Этот стиль хорошо сочетается с другими эстетическими элементами, такими как винтаж, чтобы действительно донести идею до дома. Но его также можно сочетать с минималистичными и забавными стилями, создавая простой и утонченный или яркий и молодежный образ.

Не можете выбрать только один?

Конечно, эти стили не исключают друг друга: просто смешивайте и сочетайте их в соответствии с вашим брендом.Например, ваш бренд может быть одновременно и ручным, и забавным, просто взгляните на причудливый иллюстрированный логотип The Crafting Cactus.

6. Найдите подходящий тип логотипа

—

В дополнение к общему стилю существует 7 основных типов логотипов, которые вы можете выбрать при создании своего логотипа. Вы можете выбрать тот, который лучше всего подходит для названия вашей компании или общей эстетики, или объединить их, чтобы создать что-то уникальное.

Буквенные знаки (или логотипы-монограммы)

могут отлично упорядочить логотип вашей компании, особенно если ваше имя очень длинное или его трудно запомнить.Многие компании предпочитают использовать свои инициалы, просто подумайте о HP, CNN или H&M. Эти монограммы могут отлично подойти для минималистичных логотипов, но помните, что они не очень хорошо отражают суть вашего бизнеса.

Словесные знаки (или логотипы)

Wordmarks — это очень простой способ использования названия вашей компании в качестве логотипа. Чтобы придать им индивидуальность и узнаваемость, все они основаны на типографике — просто посмотрите на словесный логотип ONE. Если у вас есть отличное имя для вашего бренда, это может быть идеальным способом выделить его на передний план.

Графические знаки (или символы логотипа)

Графические знаки или символы логотипа — это то, о чем мы думаем, когда слышим слово «логотип». Это иконографические изображения, которые легко узнаваемы и представляют ваш бренд с помощью изображения. Вы можете выбрать что-то более простое или более сложное, но обязательно выберите символ, который создаст уникальную связь с вашим брендом. Часто они сочетаются со словесным товарным знаком (знаете, чтобы клиенты знали ваше имя… по крайней мере, до тех пор, пока вы не сравняетесь с Apple и Target с точки зрения узнаваемости бренда).

Абстрактные логотипы

Вместо узнаваемого символа абстрактные логотипы представляют собой геометрические формы, которые не устанавливают непосредственную связь с существующим изображением, а создают нечто совершенно новое для вашего бренда. Абстрактный логотип сконденсирует ваш бизнес в символ, который действительно уникален для вас. Логотип Printy показывает, насколько современно может выглядеть абстрактный символ, но в то же время обладающий индивидуальностью. Если вы хотите, чтобы ваш абстрактный логотип создавал определенное настроение или чувство, узнайте значения различных геометрических форм логотипа.

Талисманы

— это интересный способ придать индивидуальность вашему бренду. Часто это красочные мультяшные персонажи, которые представляют ваш бизнес в семейной и доступной форме, как, например, веселый Гаджет Крот выше.

Комбинированный знак

Комбинированный знак делает именно то, что написано на банке: он сочетает символ со словесным знаком для создания легко узнаваемого логотипа.Название бренда либо размещается рядом с символом, либо интегрируется в графический элемент, как это демонстрирует дизайнер ludibes с логотипом Brite Side. Люди будут ассоциировать оба элемента с вашим брендом, что позволит вам использовать их как по отдельности, так и вместе.

Эмблема

Подобно комбинированным знакам, логотипы-эмблемы также часто представляют собой комбинацию словесных и графических элементов. Обычно они состоят из текста, встроенного в символ или значок, например, в значки, печати или гербы. Эмблема Rockwell Lighthouse показывает, как эти традиционные формы могут придать вам очень олдскульный и классический вид.

7. Обратите внимание на цвет

Есть вопрос? Задайте его нашей команде.

Цвета могут иметь массу разных значений. Психология цвета сложна, но, если быть кратким, цвета связаны с определенными эмоциями и идеями. Чтобы узнать больше о теории цвета, обязательно ознакомьтесь с этим подробным руководством по цветам логотипа и их значениям.

• Красный: Красный означает волнение, страсть и гнев. Это отличный выбор, если ваш бренд громкий, молодой и хочет выделиться.
• Оранжевый: Оранжевый используется гораздо реже, чем красный, но он такой же энергичный. Это яркий, бодрящий и игривый цвет.
• Желтый: Если вы хотите выглядеть доступным и дружелюбным, желтый цвет — правильный выбор. Он излучает бодрую, доступную и молодую энергию.
• Зеленый: Зеленый чрезвычайно универсален и подходит для любого бренда. Это особенно идеально подходит для тех, кто хочет установить связь с природой.
• Синий: Синий — очень классический и распространенный выбор. Он успокаивает и прохладен и символизирует надежность и зрелость.
• Фиолетовый: Фиолетовый поможет вам выглядеть роскошно. В зависимости от оттенка фиолетовый может быть загадочным, эклектичным или женственным.
• Розовый: Если вы хотите женственности, ничто не подойдет лучше, чем розовый. Но это не все! С такими оттенками, как пастельная роза, тысячелетний розовый или неоновый пурпурный, розовый может придать вашему логотипу взрослый и крутой, но все же молодой и женственный вид.
• Коричневый: Коричневый на первый взгляд может показаться странным выбором цвета, но он идеально подходит для грубых и мужественных винтажных логотипов. Это может придать вашему бренду уникальный и состаренный вид, сделанный вручную.
• Черный: Если вы ищете элегантный, современный и роскошный вид, черный цвет будет отличным выбором. Минималистичный черно-белый логотип — это то, что вам нужно, если вы хотите, чтобы он был простым.
• Белый: Вы хотите, чтобы ваш логотип выглядел чистым, современным и минималистичным? Используйте много белого цвета в своем логотипе.Как нейтральный цвет он работает в сочетании со всеми другими цветами, но добавляет чистый, молодежный и экономичный оттенок.
№
• Серый: Серый — идеальный цвет для создания зрелого, классического и серьезного образа. Более темные оттенки выглядят более загадочно, а более светлые более доступны.

Сочетание цветов

Конечно, вам не нужно придерживаться монохромного логотипа, используя только один цвет, но вы можете комбинировать несколько цветов логотипа, чтобы рассказать полную цветовую историю бренда.Чтобы выбрать цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом, взгляните на цветовой круг.

• Дополнительные цвета расположены прямо напротив друг друга на цветовом круге. Они подчеркивают лучшее в обоих цветах и ​​создают очень динамичный вид.
• Аналогичные цвета располагаются близко друг к другу на колесе. Если вы хотите, чтобы цвета вашего логотипа были гармоничными, они будут хорошо работать вместе.
• Триадные цвета рисуются из трех равных частей цветового круга.Выберите их для стимулирующего и смелого эффекта.

Есть вопрос? Задайте его нашей команде.

8. Выберите правильную типографику

—

Вы хотите выбрать шрифт, который дополняет и завершает ваш логотип. Существует 4 основных типа шрифтов, с которыми вы можете работать, чтобы придать вашему логотипу уникальный вид:

Шрифты с засечками

Видите, как шрифт придает логотипу Avalon шикарный и вневременной вид? Шрифты с засечками могут сделать ваш логотип классическим и высококачественным. Засечки — это маленькие «ножки» в конце букв, которые делают их немного старомодными. Они очень универсальны и отлично смотрятся с любым дизайном, но особенно хорошо сочетаются с винтажным, элегантным или классическим дизайном.

Шрифты без засечек

идеально подходят для современного и чистого вида. У них нет маленьких ножек, которые есть у шрифтов с засечками, что делает их очень гладкими и простыми. Это отлично работает для современных брендов, таких как минималистичный и классный логотип Delta Salt выше.

Шрифты сценария

Script напоминают рукописный текст. От элегантных каллиграфических шрифтов до расслабленных и приземленных шрифтов — существует огромное разнообразие. Используйте их, чтобы ваш логотип выглядел более индивидуально, как логотип Moon Rabbit выше.

Отображение шрифтов

Экранные шрифты — это декоративные шрифты, очень стилизованные и действительно привлекающие внимание. Взгляните на логотип Perfect You выше, в котором используется дисплейный шрифт, чтобы придать дизайну забавный стиль 70-х годов.

Ваша типографика может стать действительно мощной, если вы комбинируете разные шрифты логотипов друг с другом. Узнайте в этом руководстве, как выбрать шрифты для своего бренда.

Объедините элементы дизайна

Теперь, когда у вас есть представление обо всех различных элементах, из которых состоит ваш логотип, вам нужно убедиться, что они работают вместе. Вы хотите соединить их таким образом, чтобы создать гармоничную атмосферу, которую вы ищете.

Логотип бренда по уходу за кожей Voany не оставляет сомнений в том, что это элегантный, натуральный бренд высокого класса, использующий комбинированный знак органической формы, классический шрифт с засечками и естественную коричнево-бежевую цветовую палитру.С другой стороны, Reflect Academy выглядит революционно и привлекательно, сочетая современный шрифт с красочными и абстрактными формами для свежего и уникального вида.

9. Свяжитесь со своим дизайнером

—

Теперь, когда вы рассмотрели все необходимые элементы стиля, вы готовы приступить к дизайну! Есть много способов получить логотип, поэтому вам следует подумать, какой из них вам больше подходит. Агентство, конкурс логотипов, индивидуальный проект или производитель логотипов? Разные цены соответствуют разным качествам, и у всех вариантов есть свои плюсы и минусы.Чтобы получить хороший обзор ваших вариантов получения логотипа, ознакомьтесь с этим сравнением лучших способов разработать логотип. Узнайте больше о том, сколько должен стоить ваш дизайн логотипа здесь.

Мы можем быть предвзятыми, но мы считаем, что лучший способ получить логотип — это конкурс на лучший дизайн. Чтобы убедиться, что ваш дизайн получился идеальным, первое правило работы с вашим дизайнером — четкое общение. Написание четкого творческого брифа — это ваш шанс дать вашему дизайнеру понять, кто вы и что вам нужно.Не забудьте предоставить им как можно больше информации о вашей компании и стиле, чтобы они могли создать для вас что-то действительно уникальное.

Иногда может потребоваться немного доверия к вашему дизайнеру, но старайтесь оставаться открытыми для предложений. Помните, что ваш дизайнер является экспертом и прекрасно понимает, что такое хороший логотип. Предоставление большого количества подробных и четких отзывов — это то, что дает дизайнерам понимание того, что вам нравится. Это может звучать банально, но это правда: лучший дизайн получается, когда вы и ваш дизайнер работаете вместе.

10. Оцените свои возможности

—

Оценка вариантов логотипа может быть сложной задачей, поэтому получите отзывы от друзей, потенциальных клиентов и коллег, которые помогут вам принять решение.

Что делает логотип хорошим?

Хороший логотип сразу узнаваем, он отражает посыл вашего бренда и выделяет вас. Эффективный логотип выглядит профессионально и органично вписывается в фирменный стиль. Отличный логотип также должен работать в любом размере и в любом месте, где вы хотите использовать свой логотип.

Хороший логотип:

• уникальный и отличительный
• запоминающийся
• работает с любым размером и в любом месте
• отражает индивидуальность вашего бренда
• вне времени

Но как сделать хороший логотип? Вот несколько общих вопросов, которые следует задать себе при оценке вариантов логотипа:

• Можете ли вы сказать, что это за 2 секунды? Узнают ли люди сразу, чем занимается ваш бизнес?
• Это просто и запоминающееся? Смогут ли ваши клиенты это запомнить?
• Он универсальный? Можно ли применить его ко всем потребностям вашего бренда?
• Является ли он вечным или вам придется делать редизайн через пару лет?
• Является ли он уникальным? Выделяет ли это вас среди конкурентов?
• Привлекает ли это вашу целевую аудиторию?

Очевидно, что потребности и ожидания вашего бренда в отношении логотипа будут сильно отличаться, если вы продаете детскую одежду и вам нужен простой логотип, который можно вышить на ткани, чем если вы производите сложное элитное вино с замысловатой этикеткой или высокотехнологичное вино. приложение, которое живет на телефонах людей.Так что не забудьте сделать шаг назад и рассмотреть более широкую картину, пока вы разрабатываете свой логотип. Дело не в личном вкусе, а в том, что лучше всего подходит для вашего бренда.

11. Чего нельзя делать при разработке логотипа

—

При разработке логотипа вас ждут некоторые распространенные ловушки.Вот несколько советов, что делать с , а не с :

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

• Не поддавайтесь клише вашей отрасли. Вы стоматолог, поэтому на вашем логотипе должен быть зуб? Точно нет. Вот как избежать общих логотипов.
• Не усложняй. Простота является ключом к запоминающемуся (и пригодному для печати) логотипу.
• Не старайся быть слишком модным. Тенденции фантастические, но убедитесь, что ваш логотип не будет выглядеть устаревшим через три года.
• Не соглашайтесь на логотип низкого качества только для того, чтобы сэкономить несколько долларов. Ваш логотип — это не то место, где можно экономить, и часто вы получаете то, за что платите.

12. Интегрируйте свой логотип в свой бренд

Теперь, когда вы знаете, как создать логотип, что дальше?

Получив свой логотип, вы создали идеальную основу для всех материалов для брендинга, необходимых вашему бизнесу, будь то визитные карточки, дизайн упаковки или веб-дизайн. Установив тон для вашего стиля, цветовой палитры, шрифта и общего внешнего вида, ваш логотип станет отправной точкой для вашего бренда, и ваш дизайнер сможет создать для вас цельный образ.И вот так ваш бизнес готов показать миру свое совершенно новое лицо!

Готовы сделать себе идеальный логотип?

Позвольте нашему блестящему сообществу дизайнеров создать для вас уникальную торговую марку.

Эта статья была первоначально опубликована в 2017 году. Она была дополнена новой информацией и примерами.

Как разработать уникальный (и запоминающийся) фирменный стиль в 2022 году

Термины «бренд» и «логотип» часто используются как синонимы.

Но, хотя логотип может быть символом бизнеса, он не является полнотой бренда. На самом деле, создание логотипа — это всего лишь один маленький шаг к созданию сильной идентичности бренда.

Поскольку миллионы, если не миллиарды, компаний пытаются сделать себе имя, наличие сильного бренда стало для компаний решающим фактором, позволяющим им отличаться от своих конкурентов.

Если вы работаете над созданием своего первого фирменного стиля для клиента или делаете это для собственного бизнеса, важно сначала понять, что такое бренд и что нужно для его создания.

Здесь давайте рассмотрим сильные примеры идентичности брендов, а также то, как создать ее для вашего собственного бизнеса, по мнению специалистов по бренд-стратегии.

Что такое фирменный стиль?

Идентичность бренда состоит из того, что говорит ваш бренд, каковы ваши ценности, как вы сообщаете о своем продукте и что вы хотите, чтобы люди чувствовали, взаимодействуя с вашей компанией. По сути, ваш фирменный стиль — это индивидуальность вашего бизнеса и обещание вашим клиентам.

Первоначально термин «клеймо» использовался для обозначения знака, который владельцы скотоводов «клеймили» на своем скоте.Однако с тех пор идея «бренда» расширилась и теперь включает в себя гораздо больше, чем просто имя или символ.

Бренд — это характеристика или набор характеристик, которые отличают одну организацию от другой. Бренд обычно состоит из имени, слогана, логотипа или символа, дизайна, голоса бренда и многого другого.

Идентичность бренда — это аспект брендинга, который фокусируется на индивидуальности вашего бренда, а также на ценностях, которые вы передаете клиентам.

Как говорит старший бренд-менеджер Wayfair Джаред Розен: «Идентификация бренда — это больше, чем просто поиск правильного логотипа, который можно разместить на рукавах кофейных чашек или повесить над входной дверью. Речь идет о создании личности, которая усиливает основные элементы ДНК вашего бренда. Сегодня самая притягательная идентичность бренда масштабируется на цифровых платформах, в реальной жизни и даже в естественном общении с реальными клиентами».

В конечном счете, ваш продукт производит впечатление на ваших клиентов еще долго после того, как вы совершили продажу. Идентичность бренда — это процесс формирования этого впечатления.

Чтобы лучше понять эту концепцию, давайте рассмотрим несколько примеров.

Примеры сильной идентичности бренда

1. Кока-Кола
2. Поздравительные открытки Hustle & Hope
3. POP Fit
4. Пчелы Берта
5. Асана
6. Книжный магазин и галерея с запятой

1.Кока-Кола

Источник изображения

Когда вы слышите название Coca-Cola, вы, вероятно, представляете ее всем известный логотип, показанный выше.

Но вы также можете подумать о белом медведе, красном цвете, кампании «Поделись кока-колой» или классическом ленточном изображении на банках. Вот две вещи, составляющие фирменный стиль Coca-Cola:

• Фирменный стиль Coca-Cola начинается с красного логотипа в тексте сценария. Красный цвет вызывает доверие у человека, который пьет кока-колу, в то время как шрифт говорит о наслаждении.Кофе, например, напиток, который вы пьете утром перед работой. Кока-кола — это напиток, которым вы наслаждаетесь после обеда. Это «лицо» бренда.
• Coca-Cola печатает свой логотип на бутылке уникальной формы (это правда, ни у одного другого напитка нет таких бутылок). Это говорит клиентам, что они не получают подделку — это настоящая вещь. Таким образом, бренд вызывает авторитет и доверие.

2. Поздравительные открытки Hustle & Hope

Источник изображения

Hustle & Hope — это бренд, который позиционирует свою продукцию не только как поздравительную открытку. Их канцтовары и карточки посвящены более сложным темам, таким как поиск работы и личное развитие. Сочетая простые вдохновляющие сообщения с кодом на обратной стороне карты, который ведет к цифровому контенту и советам, карты предназначены для того, чтобы каким-то образом «поднять уровень» получателя.

Эшли Саттон всегда хотела основать компанию по производству канцелярских товаров, но после того, как она поработала в одной из ведущих компаний из списка Fortune 500, она увлеклась тем, что дает людям возможность проявить себя с лучшей стороны.Именно тогда к ней пришло озарение, которое впоследствии стало основой того, что делает ее компанию уникальной: «Почему бы не продавать крутые поздравительные открытки И помогать людям!» Вот как реализована айдентика этого бренда:

• Во всех бумажных изделиях используется современный красочный дизайн, выделяющийся на странице, и слоганы, выходящие за рамки обычных доброжелательных пожеланий.
• Опыт сканирования кода — это новинка, которая производит впечатление как самим продуктом, так и его миссией — донести идею до дома.

3. POP Fit

Источник изображения

POP Fit имеет красивый бренд с яркими розовыми, пурпурными и желтыми цветами, но это даже не главный элемент их фирменного стиля. Возможно, одна из самых потрясающих вещей в этом бренде — это их радикальное представление, которое можно найти во всех их сообщениях. Согласно их веб-сайту, «Одежда POP Fit была построена на идее, что репрезентация, инклюзивность и позитивность тела важны как в моде, так и в СМИ.» Вот почему их размеры варьируются от XXS до 4XL и выполнены из фирменной ткани, растягивающейся в четырех направлениях.

• Реклама POP Fit поддерживает идею инклюзивности, в которой участвуют цветные женщины, пользователи инвалидных колясок и люди с разным телосложением. Их изображения также не подвергались ретуши, реалистично и уважительно демонстрируя их разнообразные модели.
• Их продукция решает серьезные проблемы в индустрии спортивной одежды, такие как проблемы с размерами, отсутствие карманов и прозрачность или перекатывание при выполнении приседаний и других упражнений.

4. Пчелы Берта

Источник изображения

После скромного начала пчеловодства и продажи меда компания Burt’s Bees выросла, чтобы удовлетворить потребность в полностью натуральных и экологичных продуктах для личного пользования. Компания стремится «делать продуманный выбор, чтобы уменьшить наше воздействие на природу и работать над защитой биоразнообразия, что сохраняет наше собственное место в мире».

Их первоначальный логотип (на фото выше) с изображением бородатого основателя подчеркивает ощущение простоты и скромности.Это резко контрастирует с эстетикой, которую воплощают другие продукты для красоты и личной гигиены. Вот как еще бренд дистанцируется от роскоши, придерживаясь своей одержимости природой:

• Burt’s Bees ответственно подходит к выбору ингредиентов для своей продукции и использует перерабатываемую упаковку.
• Они жертвуют на природоохранные проекты и другие экологические инициативы.

5.

Источник изображения

Миссия Asana состоит в том, чтобы «помочь человечеству процветать, позволяя командам всего мира работать вместе без особых усилий.«Основатели начали с Facebook, где стало ясно, что им нужен инструмент для управления проектами и совместной работы, который позволил бы командам работать вместе более гибко.

На санскрите «асана» относится к определенной позе, в которой сидят йоги, а название компании отдает дань уважения буддийским принципам концентрации и потока. Это, наряду с их ценностями «делать большие дела, быстро» и работать в команде, также ясно проявляется в их визуальном бренде:

• Asana использует много пустого пространства для фокусировки со вспышками цвета, чтобы «влить энергию» в рабочее пространство.
• Три точки на логотипе расположены вместе, что означает баланс и сотрудничество.

6. Книжный магазин и галерея с запятой

Источник изображения

Книги с запятой были рождены, когда владелец/оператор Даниэлла Маллен решила воспользоваться моментом. После того, как у нее диагностировали опухоль на глазном нерве, она задумалась о наследстве. Затем, не ожидая и не собираясь открывать магазин, она прошла мимо идеального помещения, сдаваемого в аренду.Вскоре после этого место было за ней, и она собирала полки.

Миссия книжного магазина заключается в том, чтобы «поддерживать связь между литературой, искусством и стремлением к знаниям, а также использовать силу слов для улучшения нашего сообщества». Из-за этого бренд привержен чикагскому сообществу и создает гостеприимное пространство для своих клиентов:

• Их инициатива #ClearTheShelves позволяет местным студентам бесплатно брать домой любые книги, которые они хотят, чтобы повлиять на уровень грамотности в Чикаго.
• Жителей призывают использовать BYOB, расслабиться в магазине и поговорить с владельцем, создавая атмосферу дружелюбия и товарищества.
• Книжный магазин с запятой поддерживает местных авторов, представляя местных художников в галерее и демонстрируя местных авторов.

Вы также заметите, что их визуальный бренд демонстрирует атмосферу Чикаго, показывая, что люди читают и наслаждаются магазином.

В приведенных выше примерах бренд намного больше, чем логотип или визуальные элементы для бизнеса.Мы поговорим об этом подробнее в следующих разделах.

Почему идентичность бренда так важна?

Будучи воплощением почти всего, чем является и чем занимается ваш бизнес, фирменный стиль может вдохновлять клиентов и повышать их лояльность к вашему бренду. Таким образом, идентичность бренда имеет решающее значение для будущего вашего бизнеса.

Итак, если ваш бренд — это больше, чем просто логотип, как вы можете повторить то, что сделали такие бренды, как Coca-Cola, и внедрить другие уникальные элементы в идентичность вашего бизнеса?

Вот шесть компонентов хорошо разработанной идентичности бренда и почему вам так важно их развивать.

«Лицо» вашего бизнеса

Во всех смыслах логотип вашего бренда является «лицом» вашего бизнеса. Но это лицо должно делать больше, чем просто выглядеть круто или интересно — вклад логотипа в идентичность бренда также является ассоциативным. Он сообщает публике, что [это изображение] означает [название вашей компании].

Достоверность и доверие

Наличие фирменного стиля не только делает ваш продукт более запоминающимся; это делает ваш бренд более авторитетным на рынке.Бренд, создающий лицо и постоянно сохраняющий его с течением времени, вызывает доверие у конкурентов и доверие клиентов.

Рекламные показы

Фирменный стиль — это шаблон для всего, что вы включаете в рекламу своего бизнеса — будь то реклама в печати, в Интернете или в рекламе перед роликом на YouTube. Бренд с лицом и авторитетом в отрасли хорошо подготовлен к продвижению себя и произведению впечатления на потенциальных покупателей.

Миссия вашей компании

Когда вы создаете идентичность для своего бренда, вы даете ему что-то, что он будет обозначать. Это, в свою очередь, дает вашей компании цель. Мы все знаем, что у компаний есть заявления о миссии, верно? Ну, вы не можете иметь его, не придав своему бренду индивидуальность.

Создание новых клиентов и удовлетворение существующих

Идентичность бренда — с лицом, доверием и миссией — привлекает людей, которые согласны с тем, что может предложить ваш бренд.Но как только эти люди становятся клиентами, та же идентичность бренда дает им чувство принадлежности. Хороший продукт привлекает клиентов, а хороший бренд привлекает сторонников .

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес стал известным и любимым брендом, вам придется потрудиться. Следующие шаги помогут вам создать идентичность бренда. Это простые шаги — однако их реализация — это отдельная история.

Как создать фирменный стиль

1. Изучите свою аудиторию, ценностное предложение и конкуренцию.
2. Разработать логотип и шаблон для него.
3. Интегрируйте язык, который вы можете использовать для связи, рекламы и воплощения в социальных сетях.
4. Знайте, чего следует избегать.
5. Следите за своим брендом, чтобы сохранить его фирменный стиль.

1. Изучите свою аудиторию, ценностное предложение и конкуренцию.

Как и любой другой аспект начала бизнеса, первым шагом в создании идентичности бренда является завершение исследования рынка. Вы должны прояснить и понять эти пять вещей.

Как сказал мне специалист по бренд-стратегии HubSpot Джеймс Забик: «Одна из самых важных вещей, которую следует учитывать при создании идентичности бренда, — это то, как ваши сообщения будут резонировать с вашей целевой аудиторией. помогает решить их».

Забик добавляет: «У вас может быть яркий логотип и привлекательный рекламный текст, но если он не поможет четко и эффективно решить болевые точки ваших клиентов, будет сложно создать сильную и устойчивую идентичность бренда.»

Аудитория

Не секрет, что разные люди хотят разного. Вы не можете (обычно) нацеливать продукт на подростка так же, как вы нацеливаете продукт на студента колледжа. Изучение того, чего ваша аудитория хочет от бизнеса в вашей отрасли, жизненно важно для создания бренда, который понравится людям.

Ценностное предложение и конкуренция

Что делает ваш бизнес уникальным в вашей отрасли? Что вы можете предложить своим потребителям, чего не могут другие? Знание разницы между вами и вашими конкурентами необходимо для развития успешного бренда.Если вы будете следить за своими конкурентами, вы также узнаете, какие методы брендинга работают хорошо, а какие нет.

Миссия

Вы знаете, что предлагает ваш бизнес, но убедитесь, что у вас есть четкое и прямое заявление о миссии, описывающее ваше видение и цели. Другими словами, знайте цель своего бизнеса — вы не сможете создать личность для бизнеса, если не знаете, в чем заключается этот бизнес.

Старший бренд-менеджер HubSpot Калли Уилкинсон говорит: «Не бойтесь что-то отстаивать.Сейчас больше, чем когда-либо, клиентов привлекают бренды, которые соответствуют их ценностям. Внедряйте свою миссию и видение во все, что вы делаете, и стремитесь к значимым партнерским отношениям с людьми и организациями, разделяющими эти ценности».

Личность

Несмотря на то, что вы не обязательно брендируете человека, это не означает, что вы не можете быть представительным при разработке имиджа бренда. Используйте свой тип, цвета и изображения, чтобы показать, что представляет собой бренд. Затем усильте это визуальное представление своим тоном голоса: вы уверенный в себе бизнес с большим количеством дерзости, как Nike? Или вы роскошны и профессиональны, как Живанши? В любом случае, обязательно развивайте свой бренд как способ представить свой бизнес.

Исследования могут быть скучными, но чем больше вы знаете о своем бизнесе, тем сильнее будет узнаваемость вашего бренда.

SWOT-анализ

Наконец, проведение SWOT-анализа может помочь лучше понять ваш бренд. Рассмотрение характеристик бренда поможет вам найти те характеристики, которые вы хотите отобразить в бренде.

SWOT означает:

• Сильные стороны: Положительные характеристики вашего бизнеса, которые обеспечивают преимущество перед вашими конкурентами.
• Слабые стороны: характеристики, которые оказываются недостатком для вашего бизнеса.
• Возможности: изменения и тенденции в вашей отрасли, которые открывают возможности для вашего бизнеса.
• Угрозы: Элементы в окружающей среде или отрасли, которые могут создать проблемы для вашего бизнеса.

2. Разработать логотип и шаблон к нему.

Как только вы изучите свой бизнес вдоль и поперек, пора воплотить в жизнь свой бренд. По словам графического дизайнера Пола Рэнда: «Дизайн — это молчаливый посол вашего бренда.» Вот что вам нужно знать:

Логотип

Хотя логотип не является полной идентичностью бренда, он является жизненно важным элементом в процессе брендинга — это самая узнаваемая часть вашего бренда. Это на всем, от вашего веб-сайта до визитных карточек и онлайн-рекламы. С вашим логотипом на всех этих элементах ваш брендинг должен выглядеть таким же единым, как этот пример:

Изображение через Creative Commons

Интересная форма

Как бы ни был важен ваш логотип для брендинга, не , а элемент делает фирменный стиль сильным.Ваш продукт(ы), упаковка или то, как вы представляете свои услуги, должны играть роль в идентичности вашего бренда. Визуальное представление вашего бизнеса во всем, что вы делаете, обеспечит согласованность и поможет создать знакомство с вашими потребителями. Возьмем, к примеру, золотые арки McDonald’s. Они использовали интересную форму для создания культовой буквы «М», которая теперь узнаваема во всем мире.

Цвет и тип

Создание цветовой палитры — это способ усилить вашу индивидуальность.Он предоставляет вам разнообразие, поэтому вы можете создавать уникальные дизайны для своего бизнеса, сохраняя при этом верность фирменному стилю.

также может быть обоюдоострым мечом, если его неправильно использовать. Хотя дизайн шрифтов «смешивай и сочетай» стал довольно популярным, это не означает, что смешивание нескольких шрифтов обязательно является хорошей идеей для вашего бизнеса. В вашем логотипе, на вашем веб-сайте и в любых документах, которые создает ваш бизнес (печатных и цифровых), должно быть последовательное использование типографики.Если вы посмотрите на веб-сайт Nike и его рекламу, вы увидите, что во всех аспектах бизнеса используется один и тот же шрифт и стиль — и это творит чудеса.

Шаблоны

Вероятно, вы ежедневно отправляете электронные письма, печатаете письма или раздаете визитные карточки потенциальным клиентам. Создание шаблонов (даже для такой мельчайшей детали, как подписи в электронной почте) придаст вашему бизнесу более унифицированный, надежный и профессиональный вид.

Консистенция

Как уже упоминалось почти на каждом шагу (не могу не подчеркнуть), постоянство — это то, что может создать или разрушить идентичность бренда.Используйте вышеупомянутые шаблоны и следуйте вариантам дизайна, которые вы выбрали для своего бренда, во всех и областях вашего бизнеса, чтобы создать гармоничный фирменный стиль.

Гибкость

Да, постоянство имеет решающее значение, но не менее важно оставаться гибким в обществе, которое всегда ищет лучшее.

Гибкость позволяет вносить коррективы в рекламные кампании, слоганы и даже вносить некоторые изменения в общую идентичность вашего бренда, чтобы вы могли постоянно поддерживать интерес своей аудитории.Ключ в том, чтобы любые изменения, которые вы вносите, были одинаковыми во всем вашем бренде (например, не меняйте дизайн ваших визитных карточек и ничего больше).

Документ

Один из самых эффективных способов гарантировать, что бизнес придерживается своих «правил» брендинга, — это создать набор руководств по бренду, в которых задокументированы все, что можно и чего нельзя делать с вашим брендом.

Skype — один из брендов, который проделал потрясающую работу по созданию четкого и последовательного руководства по бренду, которому может следовать каждый. Это один из способов дать людям возможность создавать активы бренда и делиться вашим брендом, сохраняя при этом соответствие бренду.

3. Интегрируйте язык, который вы можете использовать для связи, рекламы и воплощения в социальных сетях.

Теперь, когда вы создали свой бренд в своей компании и предприняли все необходимые шаги для его развития, вы готовы интегрировать свой бренд в свое сообщество.

И один из самых успешных способов добиться этого — предоставить вашему бренду качественный контент. В электронной книге HubSpot Branding in the Inbound Age Патрик Ши пишет: «Во всех смыслах ваш контент — это ваш онлайн-бренд.Это ваш продавец, ваш магазин, ваш отдел маркетинга; это ваша история, и каждый публикуемый вами контент отражает и определяет ваш бренд. Итак, отличный контент, отличный бренд. Скучный контент, скучный бренд.»

Язык

Используйте язык, который соответствует индивидуальности вашего бренда. Если ваш фирменный стиль высокого класса, используйте профессиональный язык; если ваш бренд непринужденный, будьте более разговорчивы. Язык, который вы решите использовать в качестве бренда, будет интегрирован во весь бизнес, поэтому важно, чтобы вы тщательно выработали свой тон, чтобы он соответствовал индивидуальности вашего бренда.

Связь и эмоции

Люди любят истории. Точнее, люди любят истории, которые их трогают (эмоционально и побуждают к действию). Сильная идентичность бренда может установить эмоциональную связь с потребителями, что может стать прочной основой для построения прочных отношений с брендом.

Реклама

Разработка рекламы, будь то традиционная или цифровая, — это самый эффективный способ представить свой бренд миру. Это способ сделать сообщение вашего бренда увиденным и услышанным вашей целевой аудиторией.

Социальные сети

Еще один отличный способ установить связь с вашими потребителями — через социальные сети. Множество платформ в Интернете предлагает массу цифровой недвижимости, которую вы можете использовать для создания индивидуальности своего бренда. Coca-Cola, в очередной раз, отлично использует свою недвижимость на обложке Facebook, поддерживая ее в соответствии с темой счастья.

Социальные сети также важны, когда речь идет о непосредственном общении с вашими клиентами и создании симпатии к вашему бренду.Если вас упомянули в твите, статусе или публикации (особенно если у клиента есть вопрос или проблема), не забудьте повысить репутацию своего бренда, эффективно отвечая своим клиентам.

4. Знайте, чего следует избегать.

Вы можете выполнить все шаги по созданию сильной идентичности бренда, но если вы виновны в любом из следующих действий, ваш бренд может пошатнуться или потерпеть неудачу.

Не давайте своим клиентам смешанные сообщения.

Знайте, что вы хотите сказать, и используйте соответствующий язык и визуальные эффекты, чтобы сказать это. То, что это имеет смысл для вас, не означает, что это будет иметь смысл для ваших клиентов.

Не копируйте своих конкурентов.

У ваших конкурентов может быть образцовая торговая марка, и, поскольку вы продаете те же продукты или услуги, вы можете захотеть делать то, что, как вы знаете, работает — не делайте этого. Примите во внимание то, что они делают, и внесите в это свой собственный поворот, чтобы сделать ваш бизнес еще более заметным в вашей отрасли.

Не теряйте согласованности между онлайн и офлайн.

Да, ваш печатный материал может немного отличаться от вашего присутствия в Интернете, но ваши цвета, тип, тема и сообщение должны быть одинаковыми.

Масштаб, не жертвуй.

Розен сказал мне: «По мере того, как ваш бренд расширяется на новые каналы, сопротивляйтесь желанию просто гнаться за тенденциями, которые не соответствуют ДНК вашего бренда. Масштабирование идентичности работает только тогда, когда вы повторяете исходный лист песни… вместо того, чтобы писать новую песню. полностью.»

5. Следите за своим брендом, чтобы сохранить его индивидуальность.

Как и в других аспектах вашего маркетинга, трудно понять, что вы делаете правильно (а что нет), не отслеживая ключевые показатели эффективности.

Используйте Google Analytics, опросы, комментарии, обсуждения в социальных сетях и т. д., чтобы отслеживать свой бренд и понимать, как люди говорят о вас и взаимодействуют с вами. Это даст вам возможность вносить изменения в свой бренд по мере необходимости — будь то исправление ошибки или улучшение идентичности бренда.

Как говорит Забик: «Тестируйте, учитесь и оптимизируйте. Выясните, что отличает ваш бренд от конкурентов, и научитесь сообщать об этом таким образом, чтобы вызывать доверие. начните наращивать обороты с клиентами, которые верят в ваш бренд.»

Создание запоминающегося бренда требует последовательного использования шрифта, цвета, изображений и языка, но оно того стоит. Когда потребители мгновенно узнают, кто вы и что вы представляете, по логотипу, вы становитесь больше, чем просто именем и символом.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в январе 2019 года и обновлен для полноты информации.

9 Креативных способов использования логотипов компаний на мероприятиях в 2022 году

9 Креативных способов использования логотипов компаний на мероприятиях

Логотипы компаний — это больше, чем просто буквы, символы, цвета и формы — это графическое представление брендов.

Лояльность к бренду стоит в десять раз больше, чем отдельные покупки, и один из лучших способов завоевать лояльность — заставить людей узнать и полюбить логотип вашей компании.

Поскольку 50 % потребителей с большей вероятностью поддержат бренд с узнаваемым логотипом, вам нужна лояльная аудитория.

Хотя популяризация вашего логотипа может занять некоторое время, вы можете использовать несколько стратегий, чтобы ускорить процесс.

Использование логотипа вашей компании на мероприятиях — блестящий и менее «продающий» способ сделать это.

Когда вы закончите читать эту статью, у вас возникнет желание придумать свои собственные уникальные идеи для размещения логотипа вашей компании на следующем мероприятии, которое вы планируете.

Креативные идеи для демонстрации логотипов компаний на мероприятиях

Несмотря на то, что на корпоративных мероприятиях всегда присутствуют элементы брендинга, такие как баннеры и флаеры, их логотипы также должны быть повсюду.

Когда люди думают о корпоративных и корпоративных мероприятиях, они, скорее всего, вспомнят умное размещение, а не традиционный способ демонстрации логотипов компании.

Вам нужно бомбардировать людей своим логотипом визуально, но ненавязчиво, чтобы они даже не осознавали этого.

Креативное размещение позволит провести эту «промывку мозгов» красиво и без каких-либо злых замыслов.

Когда вы смотрите на следующие примеры, помните о своей компании и представляйте, как вы могли бы применить их на корпоративных мероприятиях.

В этой статье не будут обсуждаться известные способы демонстрации логотипов, такие как использование фотобудки, цифрового карикатуриста или цифрового граффити.

Вместо этого мы рассматриваем более свежие идеи, которые можно использовать в социальных сетях.

Многие из этих идей приведут к потрясающим фотографиям, сделанным вашими гостями и опубликованными в Instagram и Facebook.

1 – Ледяные и песчаные скульптуры

Ледяные скульптуры давно стали популярными на корпоративных мероприятиях. Есть что-то захватывающее в том, как он блестит, и в красоте, которую могут создать скульпторы.

Но ценность песчаной скульптуры с известным брендом не всегда ценится.

Используйте одну из этих естественных форм искусства, чтобы разместить логотип вашей компании в центре мероприятия, не заставляя всех чувствовать, что вы засовываете его им в глотку.

Красиво вылепленный логотип из песка или льда будет предметом обсуждения во время и после мероприятия.

Это также позволяет делать захватывающие селфи, которыми можно поделиться в социальных сетях, что даст вам бесплатную рекламу.

Монблан использовал ледяную скульптуру абстрактной формы, которая имела все необходимые вибрации. Источник: ледяная скульптура.co.uk

Рекомендуется использовать процесс создания скульптуры для привлечения к ней гостей.

Если вы собираетесь использовать ледяную скульптуру, людям понравится наблюдать, как талантливый скульптор превращает глыбу льда во что-то красивое с логотипом вашей компании.

Скульптуры из песка могут показаться грязными, но профессиональные скульпторы знают, как создать что-то, что будет стоять весь день, не превращая это место в пляж.

Попробуйте сделать половину скульптуры до начала мероприятия.

Пригласите своих гостей поделиться фотографиями «во время» и «после» в социальных сетях и творчески используйте их в рамках своей маркетинговой стратегии.

Таким образом, вы можете дразнить людей, чтобы они увидели, как это будет выглядеть, пока они будут поражены тем, как песок остается на месте.

Журнал HGTV поразил зрителей этой великолепной скульптурой из песка. Источник:  bizbash.com

2 – Кофейные художники 

Все любят кофейное искусство – трудно не оценить мастерство, которое нужно для приготовления визуальных угощений в чашке.

Кофейное искусство стало своего рода культовым благодаря новым возможностям брендинга.

Если вы сможете использовать этот потенциал, у вашей компании может появиться собственный культ.

Использование логотипов компании в напитке — относительно новая идея, и она идеальна.

Корпоративные мероприятия обычно длятся дольше нескольких часов, и люди испытывают голод и жажду.

Поразите своих гостей восхитительной фирменной графикой с логотипом вашей компании, которая оставит впечатление на долгое время.

Эта чашка искусства была сделана для Citrus Photography, и на ней был изображен ее логотип, но при этом она выглядела аппетитно. Источник: latteartlove. com

Кофе можно подавать на протяжении всего мероприятия или в определенное время.

Вам не придется долго искать художников, которые смогут выполнить работу правильно; это довольно популярный выбор карьеры.

Использование вашего логотипа таким образом также эффективно для привлечения внимания социальных сетей.

Кофейное искусство делает посты популярными, и вашим гостям понравится делиться фотографиями кофе со своими подписчиками.

3 – Волшебники iPad

Вот свежая идея, которая наверняка заставит людей говорить о вашей компании еще долго после мероприятия: волшебники iPad.

Фокусники — еще одна форма развлечения, часто встречающаяся на корпоративных и частных мероприятиях. Но волшебники iPad — новички, творчески используют технологии, и они тоже очаровательны.

Вы можете использовать этот современный трюк с ловкостью рук, чтобы очаровать аудиторию и убедиться, что она запомнит ваш логотип.

У цифровых фокусников есть много трюков в рукаве и идей по размещению логотипов в центре события интересными способами.

Они могут вытягивать неодушевленные предметы из айфонов (как следует из их должностной инструкции), и одним из таких предметов может быть ваш логотип.

Не так уж много ограничений на то, что могут делать эти фокусники — они могут включать сообщения бренда, продукты, статистику и многое другое.

Конечно, они могут устроить на этом целое шоу и обязательно развлекут ваших гостей до бесконечности.

Эти дисплеи также полны юмора, что является отличным способом убедиться, что ваша аудитория положительно относится к вашему логотипу и бренду.

iPad Фокусники могут удивить публику не меньше, чем традиционные иллюзионисты. Источник:  youtube.com

4 – Напольная графика

Забудьте о стенах – напольная графика – это идеальная форма творческого размещения логотипов.

Вы можете разместить маленькую или большую версию своего логотипа в разных местах на полу, чтобы привлечь внимание гостей.

Наклейки, сделанные на заказ, можно разместить там, где вы считаете, что они будут наиболее эффективными. Если вы хотите направить гостей к определенной идее, вы можете это сделать. Просто не забудьте добавить свой логотип где-нибудь на направляющей графике.

Вы также можете использовать гигантскую наклейку с вашим логотипом, чтобы гости мероприятия могли видеть его с более высокой точки обзора.

Еще один способ совместного использования напольной графики и вашего логотипа — разместить их в местах, где, как вы знаете, люди будут проводить много времени.

Вместо наклеек вы можете использовать подсветку для логотипа.Яркие неоновые цвета будут выделяться больше, но убедитесь, что они хорошо сочетаются с дизайном вашего логотипа и цветами темы.

Если вы можете использовать окружающую среду как элемент, сделайте это! Ваш творческий потенциал — единственный предел того, как вы можете использовать напольную графику для размещения логотипа вашей компании.

Обычно на мероприятиях много места, которое предлагает возможности для брендинга. Найдите забавные и творческие способы их использования, и вы проведете успешное мероприятие и разместите логотип своей компании.

Нетрудно догадаться, какая компания проводила это мероприятие… Источник: levelevents.co

5 – Час коктейлей

Одной из самых ожидаемых частей любого мероприятия обычно является то, что предлагается что-то более существенное, чем кофе.

Вам не составит труда обнаружить, что корпоративные мероприятия полны людей, с нетерпением ожидающих чего-нибудь крепкого, чтобы глотнуть чего-нибудь крепкого.

Коктейльный час, таким образом, является лучшим временем для размещения вашего логотипа, не делая его навязчивым или похожим на рекламный трюк.

Есть много забавных идей, как можно использовать свой логотип в баре.Одна из идей состоит в том, чтобы сделать специальные салфетки или подставки для гостей.

Вы также можете заказать мешалки для коктейлей или стаканы с вашим логотипом. Может быть, даже пусть ваши гости унесут стакан домой.

Фирменные коктейли, названные в честь вашей компании и окрашенные в цвет вашего логотипа, — еще одна превосходная идея, которая порадует гостей и подчеркнет ваш бренд.

Вы даже можете нанять барменов, которые могут поделиться информацией о вашем логотипе, смешивая необычные напитки.

Например, они могут развлекать людей объяснениями, почему в вашем логотипе используются определенные цвета или изображения.

Подумайте о том, чтобы повесить фреску в форме логотипа вашей компании на стене за барной стойкой с бутылками модных напитков.

Подсветите его также цветами вашего логотипа, чтобы получить «что-то особенное». Если все сделано правильно, это добавит нотку декадентства в зону бара.

Меню напитков с вашим логотипом вверху — еще один способ представить его, не делая его слишком очевидным. Если вы используете качественное программное обеспечение для графического дизайна, вы должны придумать что-то впечатляющее.

Вы можете создать стильное, простое меню напитков с вашим журналом, как это сделала Innocean для праздничной вечеринки.   Источник:  levelevents.com

6 – Восковые печати 

Вы должны разослать физические приглашения на ваше мероприятие – это придаст мероприятию индивидуальный характер.

Людям нравится держать привлекательные и хорошо оформленные приглашения, поэтому, если вы убедитесь, что ваш логотип достаточно заметен, его будут часто видеть и ценить.

Отличный способ выделить ваше приглашение — использовать на нем восковую печать. Они выглядят впечатляюще и их не каждый день можно увидеть, поэтому ваши гости, вероятно, оценят приглашения больше.

Используйте восковые печати на красивых бумажных приглашениях, если вы проводите официальное мероприятие, чтобы гости знали, чего ожидать. Если мероприятие не такое официальное, сделайте его легким с помощью изготовленной по индивидуальному заказу восковой печати, которая будет яркой и привлекательной.

Используйте фирменные цвета и логотип на пломбе (при желании ее можно сделать из пластика, а не из воска).

Использование пломбы на конверте не ограничено — это еще одна возможность.

Если вы отправляете, например, приглашения в исходящих упаковках, вместо них на упаковке можно разместить сургучные печати с вашим брендом.

Восковые печати прекрасно подходят для придания изысканности приглашениям на мероприятия. Источник: athoughtfuleye.com

8 – Визитные карточки, посвященные событиям 

Несмотря на то, что деловой мир резко изменился в сторону цифровых технологий, визитные карточки еще не пришли на смену.

Они по-прежнему играют важную роль в создании прочных отношений, помогая создать хорошее впечатление о вашем бренде.

Рекомендуется разработать дизайн визитной карточки с вашим логотипом в соответствии с тематикой мероприятия.

Воспользуйтесь событием, чтобы определиться с захватывающим внешним видом ваших открыток, которые вы сможете раздать в этот большой день.

Если мероприятие носит официальный характер, возьмите с собой визитную карточку в том же духе. Например, используйте для печати карт более красивую бумагу, чем обычно.

Если это более неформальное мероприятие, вы можете приложить все усилия и создать оригинальную визитную карточку, которая будет привлекать внимание.

Поместите свой логотип на передний план и в центр при разработке дизайна — в конце концов, это цель карт.

Рассмотрите возможность сотрудничества с профессиональным дизайнером, чтобы убедиться, что на ваших визитных карточках есть все правильные элементы.

Визитные карточки идеально подходят для обмена информацией без лишних разговоров. Источник:  freepik.com

9 – Товары для мероприятий и сувениры

Это отличная идея – раздавать бесплатные подарочные пакеты на корпоративных мероприятиях – это делают все, от косметических брендов до дизайнеров нижнего белья.

Это настолько обычная часть корпоративных мероприятий, что почти обязательна, так что не подведите своих гостей.

Логотип вашей компании можно разместить на самых разных вещах, если вы предлагаете своим гостям товары и сувениры.

Нанесите свой логотип на футболки, брелки, открывалки для бутылок, сладости, шляпы и многое другое. Список элементов, на которых может размещаться ваш логотип, длинный, и все зависит от темы вашего мероприятия.

Используйте товары, которые будут хорошо сочетаться с мероприятием, а также с логотипом и цветами вашего бренда.

Вы также можете разместить свой логотип на самих пакетах с подарками, используя специальную холщовую большую сумку, а также благодарственные открытки, которые вы поместите внутрь.

Воронка продаж не приходит на ум, когда вы думаете о товарах и подарках на мероприятии.

Но это инновационный способ вызвать интерес к вашей продукции и продвигать клиентов дальше по воронке продаж.

Кто сказал, что оптимизация стратегии воронки контента должна быть жесткой и скучной?

Товары и сувениры предлагают широкие возможности для размещения логотипа вашей компании.Источник:  bizbash.com

Создайте свой логотип как гений маркетинга

Вам нравится ваш логотип – он был создан, чтобы охватить все, что представляет собой ваш бренд и надеется стать им.

Теперь пришло время дать вашему целевому рынку возможность полюбить его так же сильно.

Вам не нужно быть экспертом, чтобы добиться отличного маркетинга, используя свой логотип на мероприятиях.

Просто будьте готовы учиться, адаптироваться и мыслить творчески.

Узнайте, как логотипы компаний на мероприятиях были творчески включены в обсуждаемые здесь примеры, и начните мозговой штурм.

Ваше следующее корпоративное мероприятие может поразить всех и закрепить ваш логотип в их умах и сердцах.

Биография автора:  Зои – стратег по контент-маркетингу таких брендов SaaS, как FollowUpBoss, Mention.com и других. Bylines: Ecwid, ProProfs, Score и т. д. В личном плане Зоя увлекается фо и любит путешествовать по миру в качестве цифрового кочевника.

Бренд под любым другим названием… Как придумать название бренда

Нетфликс, Кока-Кола, Клинекс, Гугл.Удивительно, как что-то такое простое, как слово, может превратить компанию из безликой сущности в нарицательное имя.

Сегодня торговые марки окружают нас повсюду, куда бы мы ни посмотрели. На самом деле, они настолько распространены, что стали естественной частью нашей речи. Мы больше не «ищем» что-то, мы «гуглим». Когда наши губы сухие, мы не пользуемся бальзамом, мы пользуемся «гигиенической помадой».

В этом сила выбора правильного названия бренда. Хотя предоставление правильного продукта или услуги имеет решающее значение, то, как вы представляете себя через образы, общение и название бренда, решает, собираетесь ли вы проникнуть во все сферы жизни вашего клиента.В этой статье мы рассмотрим, как придумать название бренда.

Название вашего бренда — это больше, чем просто изображение на вашей визитной карточке. Это неотъемлемая часть вашего онлайн- и офлайн-присутствия. Это придает смысл вашей компании, помогает формировать восприятие и способствует росту.

Тем не менее, на каждую компанию, чье имя становится ориентиром в бизнесе, например, Apple или Uber, приходится бесчисленное множество названий, которые не представляют их бренд.

Мы в Fabrik гордимся тем, что знаем, какой силой может обладать брендинг.

Когда имя помогает структурировать лицо вашего бренда, становится очевидным, что его правильное использование имеет решающее значение. Вот почему мы даем вам это эксклюзивное руководство о том, как придумать название бренда.

Почему название вашего бренда действительно важно

Прежде чем мы углубимся в детали того, как придумать название бренда, давайте начнем с объяснения того, почему названия действительно важны.

Прежде всего, торговые марки помогают обеспечить прочные связи с клиентами. Сегодняшняя бизнес-среда характеризуется стремлением к человеческому общению.В мире, который тонет в цифровых решениях и автоматизированных процессах, клиенты хотят чего-то, к чему у них может сформироваться эмоциональная привязанность.

Поскольку все взаимоотношения определяются первым впечатлением, использование названия вашей торговой марки — это мощный способ добиться успеха в брендинге.

Думайте о своем имени как о своем первом рукопожатии. В сочетании с имиджем вашего бренда и вашим веб-сайтом это помогает обеспечить сходство с брендом. Кроме того, уникальное и запоминающееся имя помогает вашим клиентам запомнить вас, давая им возможность описать вас.

Имена имеют решающее значение для любого бренда. Вы не хотите, чтобы вас называли «компанией, которая занимается брендингом». Это описание, которое можно применить к сотням ваших конкурентов, и оно точно не увеличит ваш трафик в поисковых системах.

Научиться придумывать название бренда, которое говорит с вашей аудиторией, означает найти способ суммировать все, чем занимается ваша компания, всего одним или двумя словами.

Название торговой марки — это очищенная форма манифеста вашей торговой марки, что-то, что может вызвать у вашей аудитории эмоциональный отклик и сделать вас лидером в своей отрасли.На самом деле, название вашего бренда может даже показать вашим клиентам ваш уникальный взгляд на конкретную нишу.

Это дает некоторое представление о том, «почему» вы делаете то, что делаете, а не просто объясняет, для чего предназначена ваша компания.

Давайте на мгновение рассмотрим психологию, лежащую в основе нейминга бренда.

Изучение слов — будь то взрослый или ребенок — это больше, чем просто запоминание последовательности значений и букв. Когда мы молоды и поглощаем информацию об окружающем нас мире, мы формируем ассоциации со словами, которые помогают нам описать наш опыт.

К тому времени, когда нам исполняется 10 лет, большинство из нас уже знает 10 000 слов — число, которое удваивается по мере того, как мы вступаем во взрослую жизнь. Интересно то, что слова, которые мы изучаем, имеют эмоциональные ассоциации, которые диктуют наше поведение.

Подумайте, например, о «кошке». Кошки — четвероногие млекопитающие, которых мы часто держим в качестве домашних животных. Но это, вероятно, не то, о чем вы думаете, когда слышите слово «кошка».

Скорее всего, если в детстве у вас был ласковый пушистый кот, который любил свернуться клубочком у вас на коленях, то теперь это слово заставляет вас чувствовать себя тепло и пушисто. С другой стороны, если бы вы знали кошку, которая все время шипела и любила кромсать вам ноги, когда вы шли в школу каждое утро, то ваши ассоциации могли бы быть не такими приятными.

Перенесите эту концепцию в мир бизнеса, и вы поймете, почему имена и брендинг могут иметь такое важное значение. Вам нужно не только использовать слова, которые могут вызвать положительные ассоциации, но и создать совершенно новый термин, который ваши клиенты смогут наполнить свежими, волнующими коннотациями от вашего имени.

Как придумать название бренда… Ключевые особенности

Придумать, как придумать работающее название торговой марки — непростая задача.Как мы упоминали в предыдущих абзацах, использование вами имени — это ваш шанс сформировать всю идентичность вашего бренда одним решением.

В то время как то, что вы делаете, визуальные образы, которые вы используете, и средства коммуникации, которые вы пытаетесь использовать, помогут сформировать вашу личность, ваше имя может быть характеристикой, определяющей, решит ли ваш клиент взаимодействовать с вами в первую очередь.

Итак, какие основные функции вы можете использовать, чтобы ваш бренд работал? Здесь мы рассмотрим некоторые из элементов, которые мы считаем наиболее важными:

Как придумать название бренда: Функция 1: Понимание

Как и большинство вещей в брендинге, эффективное название бренда начинается с понимания персонажей ваших пользователей.Если вы сможете определить характеристики своего идеального клиента, то сможете понять, для кого вы создаете свой бренд (в конце концов, ваш бренд не для вас).

Соберите как можно больше данных о таких вещах, как возраст, местонахождение, этническое происхождение и пол. Вы даже можете найти полезную информацию о своей аудитории, изучив своих конкурентов и проверив их подписчиков в социальных сетях.

После того, как у вас есть свой пользовательский профиль, используйте его для создания списка терминов, которые могут понравиться этим «типам» людей.

Как придумать название бренда: Функция 2: Ясность

Цифровая эра, возможно, и породила стремление к общению между людьми, но люди по-прежнему хотят, чтобы их взаимодействие было как можно более плавным и удобным. Другими словами, не заставляйте своих клиентов изо всех сил пытаться понять, что означает название вашего бренда.

Ощущение и звучание вашего бренда должны точно указывать на то, чем вы занимаетесь.

Например, если ваша торговая марка Moneybanks, то ваш бизнес, вероятно, должен быть в финансовой сфере, а не в сфере общественного питания.Начните с игры в словесные ассоциации с вашей командой, это может помочь вам провести мозговой штурм сотен новых идей.

Как придумать название бренда: функция 3: простота

Человеческий мозг плохо запоминает имена. Единственный способ улучшить способность вашей аудитории помнить о вашем бренде — сделать его максимально простым и вызывающим воспоминания.

Мы рассмотрим творчество в отдельном разделе, но когда дело доходит до простоты, все дело в том, чтобы ваше имя было легко понять, написать и произнести.

Чем естественнее произносится название вашего бренда, тем легче клиентам рекламировать вас из уст в уста. Точно так же, чем короче и проще пишется название вашего бренда, тем быстрее клиенты смогут найти его при поиске в Интернете или похвастаться им в социальных сетях.

Более короткие названия брендов легче запомнить, и рекомендуется избегать всего, что может быть написано неправильно.

Как придумать название бренда: Функция 4: Креативность

То, что название вашего бренда должно быть простым, не означает, что оно должно быть скучным.Названия брендов должны быть запоминающимися, если вы хотите, чтобы они стали нарицательными.

Слишком простое название может убить любопытство и интерес, необходимые для поддержания внимания вашего клиента.

При выяснении того, как придумать креативное название бренда, подумайте о том, чтобы посмотреть на своих конкурентов и точно определить любые тенденции, которые распространены в вашей отрасли.

Просто убедитесь, что вы не просто копируете то, что есть у ваших конкурентов. В конечном счете, вам нужно что-то ясное, очевидное, запоминающееся и уникальное.

Как придумать название бренда: Особенность 5: Консистенция

Наконец, помните, что название вашего бренда и ваша визуальная идентификация будут идти рука об руку на протяжении всей жизни вашего бизнеса. Однако, хотя ваша визуальная идентичность может время от времени меняться, название вашего бренда, скорее всего, останется прежним.

Если вы хотите инвестировать в сильный брендинг для своего бизнеса, то, как правило, рекомендуется убедиться, что люди могут ассоциировать ваш логотип с вашим брендом.Например, у бренда «Apple» довольно очевидный логотип в форме яблока.

Хотя может показаться более интересным выбрать случайный набор форм для вашего логотипа, сочетание вашей визуальной и словесной идентичности имеет решающее значение, чтобы помочь людям вспомнить ваш бизнес.

Таким образом, вместо того, чтобы полностью полагаться на лингвистическую память при выборе торговой марки, ваши клиенты также могут хранить визуальную память.

Не забудьте проверить наличие

После того, как вы сузили свой бренд до нескольких вариантов, вам нужно проверить, что доступно в Интернете. Последнее, что вы хотите сделать, это иметь идеальное имя, просто чтобы узнать, что вам нужно будет зарегистрировать совершенно другое или измененное доменное имя только для того, чтобы установить свое присутствие в Интернете.

Помните, не соглашайтесь ни на что, если ваш первый выбор недоступен. Если вы не совсем счастливы, возможно, пришло время вернуться к чертежной доске.

Различные виды торговой марки

Прелесть обучения тому, как придумать название бренда, заключается в том, что у вас есть много возможностей для творчества.Когда дело доходит до создания и выбора правильного названия для вашего бренда, существует масса возможностей.

Вы можете использовать описательное имя, которое точно показывает клиентам, чем вы занимаетесь, вы можете придумать слово, например «Kodak», или даже назвать свою компанию в честь кого-то.

Когда мы сужаем его до конкретных разделов, мы можем выбрать из четырех основных категорий торговых марок. Давайте посмотрим, а?

Описательное имя:

Описательное название бренда просто описывает, чем занимается услуга, продукт или компания. Описательные названия являются одними из самых старых типов торговых марок просто потому, что их легко придумать. Например, если ваш бизнес продает игрушки, почему бы не назвать себя «Toys «R» Us?»

Описательные имена имеют смысл — их легко понять покупателям, и их также легко запомнить. Сэндвичи Subway продают «Sub», а PayPal существует, чтобы вы могли платить своим друзьям.

Эти названия четко позиционируют рассматриваемый бренд и позволяют потребителям невероятно легко идентифицировать продукты и услуги.

Сокращения:

Многие из самых популярных и узнаваемых брендов в мире являются аббревиатурами. Просто подумайте, например, о «HP», «IBM» или «UPS». Многие аббревиатуры происходят от функциональных имен.

Либо они используются преднамеренно, либо клиенты создают их от имени бренда, потому что им так проще. Например, гораздо проще сказать «GEICO», чем «Компания по страхованию государственных служащих».

Акронимы легко запомнить и быстро произнести, но им не хватает индивидуальности. Аббревиатуры на самом деле ничего не описывают. Они не основаны на других словах нашего лексикона, поэтому не могут вызвать эмоциональный резонанс.

Придуманные имена: Придуманные слова

Есть много культовых брендов, которые используют выдуманные слова, чтобы описать себя. По сути, когда кто-то в компании хочет знать, как придумать название бренда, и не может найти ничего, что точно описывает их компанию, они что-то придумывают. Просто посмотрите, например, на Xerox, Kodak или Google.

Придуманные слова, используемые в качестве торговых марок, могут быть очень мощными, потому что в них отсутствует какой-либо ранее существовавший багаж. Рассмотрим пример с кошкой, который мы использовали выше: если вы никогда раньше не слышали слова, у вас не может быть никаких негативных ассоциаций с ним.

Лучшие придуманные имена — это те, которые помогают пробудить опыт бренда. Например, вы можете связать «Google» с выпученными глазами, которые вы использовали бы для поиска по страницам. Твиттер, с другой стороны, предлагает идею говорить быстро.

Экспериментальные названия: опираясь на чувства

Наконец, эмпирические имена могут быть самым мощным классом имен, потому что они основаны на опыте или чувстве, которые может дать бренд.

Эти названия являются заявлениями о позиционировании компании, например «Apple» или «Oracle». На самом деле они не описывают, чем занимается компания, но помогают ей выделиться на рынке, формируя ожидания.

Возможно, самая большая проблема при использовании эмпирического названия бренда заключается в том, чтобы убедиться, что вы можете связать конкретное значение с брендом.Этот процесс требует глубокого понимания вашего бизнеса и того, что он означает.

Как придумать название бренда: Что нельзя делать

Название вашего бренда очень похоже на закладку фундамента вашей компании. Как только вы это сделаете, вся ваша структура может начать собираться воедино. К сожалению, если ваш фундамент не устойчив, то остальная часть вашего здания может легко рухнуть.

Мы в Fabrik имели возможность работать со многими компаниями над их потребностями в брендинге, от логотипов до торговых марок.

Наш опыт показывает, что мы видели и хорошее, и плохое, и безобразное, когда дело доходит до именования. Имея это в виду, вот несколько вещей, которых, по нашему мнению, вам следует избегать, когда вы учитесь придумывать название бренда.

Ошибка именования 1: Использование стиля «Крушение поезда»

Пытаясь придумать запоминающееся имя, многие предприниматели пытаются быть инновационными, используя часть прилагательного и соединяя ее с существительным. Другими словами, они врезают два слова друг в друга, чтобы создать что-то новое.Результаты часто выглядят и звучат неуклюже.

Например, то, что начиналось как компания, предназначенная для обслуживания клиентов, становится «QualiServe», а классический спа-центр становится «RelaxaSpa». Проблема с этим подходом в том, что это «принудительное» творчество. Это просто звучит неправильно.

Ошибка в названии 2: Быть скучным

General Motors — одна из немногих компаний, которым удалось избежать наказания за эту ошибку. «Общий» просто неинтересное слово, и если у вас большая конкуренция на вашем рынке, вам нужно быть более точным в своей стратегии именования.

Представьте, если бы Google был просто «Общим каталогом Интернета». Название будет более описательным для того, что он делает, но оно не будет запоминающимся или броским. По мере того, как рынок становится все более насыщенным, крайне важно выделить свое пространство, демонстрируя то, что делает вас уникальным.

Ошибка в именовании 3: превращение в клише

Как только вы преодолеете буквальный и очевидный выбор слов для своего имени, вашей первой мыслью может быть обращение к метафорам. Метафоры могут быть замечательными, но их не следует использовать как клише.

В мире полно компаний «Pinnacle» и «Summit», которые пытаются донести мысль о том, что они лучшие. Хотя в этих именах нет ничего плохого по своей сути, они используются слишком часто.

Вместо того, чтобы использовать одни и те же старые метафоры, ищите комбинации метафор и позитивных слов. Например, Iron Oak передает надежность и силу, но не кажется очевидным.

Ошибка в названии 4: Слишком неясно

То, что вы не хотите, чтобы ваше имя было таким же, как у ваших конкурентов, не означает, что вы хотите, чтобы его было невозможно понять.

Если название вашей компании будет настолько неясным, что клиенты не будут знать, что оно означает, это может привести к потере большого количества трафика. Если ссылка, которую вы делаете, слишком неясна или трудна для написания, то вы просто упустите свой шанс на то, что клиенты действительно найдут вашу компанию.

Будьте уникальными, но при этом делайте это простым и понятным. Если только у вас нет маркетингового бюджета Apple.

Ошибка в именовании 5: слишком сложное название

Наконец, многие компании адаптируют свое предпочтительное имя при попытке найти доступное для использования доменное имя.

Это часто означает обращение к преднамеренно написанным с ошибками или неуклюжим именам. В результате бренды больше походят на форму рецептурного антидепрессанта, чем на реальный бизнес.

Удивительно, как хорошо могут звучать случайные имена после того, как вы работали над названием бренда в течение нескольких дней, но сопротивляйтесь желанию выбрать «К» вместо «Q» или «Ph». вместо «Ф». Это только усложняет поиск вас в Интернете.

Как придумать название бренда: В поисках вдохновения

Чтобы научиться придумывать название бренда, нужно найти правильное вдохновение для своей компании.Мы уже знаем, что определенные звуки и термины могут вызывать положительные эмоции и стимулировать опыт, который с большей вероятностью понравится и запомнится.

Думая о торговых марках, выберите то, что люди могут использовать в повседневной жизни. Подумайте об артистизме слов, которые вы выучили в школе, таких как ассонанс и аллитерация.

В то же время помните, что лучшие торговые марки часто движимы эмоциями. Эмоции делают слова запоминающимися, и если вы изо всех сил пытаетесь назвать свою компанию, вы должны начать думать о том, что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали, когда они думают о вашем бренде.

Помните, рассмотрите термины, которые находят отклик именно у вашей целевой аудитории.

Если вы не можете найти подходящее для вас слово в современном языке, тогда вам нужно проявить творческий подход. Существует бесчисленное множество способов выделить свой бренд, просто решив создать слово с нуля, а не заимствовать уже существующее.

Придумать новое слово может быть очень трудным процессом, поэтому вы можете попросить эксперта по брендингу помочь вам.Однако, если вы можете сделать это правильно, вы можете использовать свой бренд как способ создать свою личность для своего клиента.

Важно помнить, что нельзя недооценивать ценность торговой марки. Правильное имя требует вашего уважения, внимания к деталям и заботы.

Проще говоря, бренд под любым другим названием не пахнет так сладко. Бренд — мощный инструмент для вашей компании. Это заслуживает времени и внимания, и при правильном обращении оно может навсегда изменить ваш бизнес.

Fabrik: Брендинговое агентство нашего времени.

Пока вы здесь.. . Если вам нужно блестящее название бренда, и вы хотите его сегодня, загляните в Fabrik NameStore. Просмотрите нашу библиотеку, выберите то, что вам больше всего нравится, и получите готовое название бренда с доменом .com. Простой!

Если вам понравилась эта статья, вам могут понравиться и эти:

— Совершенствование процесса нейминга бренда

— Что в имени?

— Как назвать продукт: Золотые правила

— Игра в имена

— Наименование компании

— Название продукта: стратегии

— Советы по выбору однословного названия компании

25 логотипов известных компаний и их скрытое значение

Мы видим их каждый день — дома, по телевизору, на улице. Это известные логотипы брендов, которые мы знаем и любим. Эти логотипы не только точно представляют известные бренды, к которым они привязаны, но и стали частью нашей общей поп-культуры. Черт возьми, кто-то даже снял короткометражный фильм с логотипами и талисманами, включающими всех персонажей, реквизит и декорации.

Логотипы

практически освящены нашим обществом, и все же они были разработаны людьми, как и любое другое произведение графического искусства. Чтобы попасть в этот высший эшелон мира дизайна, требуется много тяжелой работы, много творчества и немного удачи.Почти у каждого крупного корпоративного логотипа есть захватывающая история.

Для этой цели мы собрали некоторые из наших любимых всемирно известных логотипов со скрытым смыслом, тайной правдой и захватывающими историями происхождения, лежащими в основе их дизайна.

Адидас

Покорение горы
Adidas всегда был известен своим простым логотипом с тремя полосами, простейшая форма которого впервые была создана в 1976 году. Тогда три полосы Adidas были просто тремя полосами, и они не имели особого значения. позади них — бренд просто хотел что-то уникальное, что хорошо смотрелось бы на обуви.

В 90-х годах логотип был изменен еще больше, и три полосы были повернуты по диагонали набок, чтобы создать форму горной вершины. Новый дизайн сохранил основную идею оригинального логотипа, но придал смысл трем полосам, которые теперь символизируют борьбу, которую спортсмены должны вынести, чтобы достичь величия.

Амазонка

Все от А до Я
На первый взгляд, большинство людей видят в логотипе, который Amazon использует с начала 2000 года, улыбающееся лицо, которое ассоциирует бренд со счастьем и придает ему положительный оттенок.Но это улыбающееся лицо делает гораздо больше, чем дает аудитории эмоциональные сигналы — оно также передает подсознательное сообщение.

Сама улыбка имеет форму стрелки, которая указывает от буквы «А» в начале слова «Амазонка» до буквы «Z» в середине. Это должно показать аудитории, что Amazon продает «все от А до Я».

Яблоко

Яблоко — это просто яблоко
Несмотря на то, что на оригинальном логотипе Apple был изображен сэр Исаак Ньютон, отец гравитации на самом деле не является причиной, по которой фрукт был выбран для обозначения компьютерной компании.Название Apple сводится к простому объяснению — Стиву Джобсу понравилось, как оно звучит.

Логотип Apple окружает множество городских мифов, один из которых заключается в том, что след от укуса представляет собой яблоко знаний из Эдемского сада. Но логотип имеет такое же простое объяснение, как и название компании. Логотип имеет форму яблока, потому что компания называется Apple, а след от укуса здесь только для того, чтобы придать логотипу масштаб — иначе люди могут спутать его с вишней.

БМВ

Случайный пропеллер
Немецкая автомобильная компания BMW когда-то была известна созданием не только автомобилей, но и авиационных двигателей. Это заставило многих поверить, что бело-синий клетчатый логотип предназначен для обозначения белого винта самолета с голубым небом за ним.

Несмотря на то, что сегодня это отличный брендинг, это не было первоначальным замыслом дизайна.

Когда-то компания BMW хотела использовать цвета Баварского Свободного Государства в своем логотипе, но это было незаконно, поэтому они поменяли цвета местами и случайно создали дизайн пропеллера.

Чупа Чупс

Сюрреалистический лох
Сальвадор Дали был современным художником, известным своими работами в области сюрреализма, кубизма и дадаизма, но он также известен тем, что был художником, который не смотрит в зубы платной работе.Показательный пример: он дизайнер, ответственный за логотип леденцов Chupa Chups.

Текст уже был установлен к тому времени, когда Дали взял в руки логотип, но именно он добавил форму цветка за текстом. У него также была идея переместить логотип на верхнюю часть обертки леденца, а не сбоку. Таким образом, логотип всегда будет неповрежденным и видимым для потребителя.

Сиско

Знай свои корни
Cisco Systems известна своим телекоммуникационным оборудованием, поэтому вполне логично, что они выбрали для своего логотипа символ, представляющий электромагниты.Однако многие люди не понимают, что электромагнитные волны имеют форму моста Золотые Ворота. Почему? Потому что Cisco очень гордится своей родиной.

Компания была основана в 1984 году в Сан-Франциско, поэтому форма моста «Золотые ворота» — это дань уважения корням компании. Само название «Cisco» даже взято из «Сан-Франциско» (поэтому в логотипе оно не пишется с большой буквы).

Комиксы DC

Отслаивание слоев
Когда фильмы, основанные на комиксах, начали привлекать большие кассовые сборы, DC Comics решили обновить свой логотип, чтобы представить всю свою медиа-группу, которая вышла за рамки комиксов.

Новый логотип вызвал возмущение толпы поклонников в Интернете, но это был смелый шаг для бренда в движении в новом направлении.

На самом логотипе изображена буква «D», отогнутая назад, как страница, чтобы показать букву «C», как намек на комиксы, с которых все началось. DC также изменяет эстетический вид логотипа, чтобы он соответствовал любым персонажам или свойствам, которые продвигает компания.

Домино’с Пицца

Игра с числами
Все знают, что логотип Domino’s Pizza основан на игровом элементе домино — в конце концов, он прямо в названии.Но чего вы, возможно, не знаете, так это того, что из домино Domino’s Pizza можно извлечь урок, и этот урок не состоит в том, чтобы «избегать ничего». Три точки на корпоративном логотипе представляют оригинальный ресторан Domino’s Pizza и первые два франчайзинговых заведения, которые были открыты после него.

Однако первоначальный план состоял в том, чтобы добавлять точки каждый раз, когда открывалась новая франшиза. От этого плана отказались после того, как были открыты первые две франшизы (и, учитывая, что сейчас насчитывается более 10 000 магазинов Domino’s, мы думаем, что это, вероятно, был разумный шаг).

Федерал Экспресс

Закопанная стрела
На первый взгляд, со культовым логотипом FedEx не так уж много — это просто название компании, окрашенное в два разных цвета. Но если вы посмотрите на пробел, образовавшийся между буквами «Е» и «Х», вы увидите скрытую стрелку в отрицательном пространстве. Как только вы это увидите, вы не сможете это развидеть; стрелка означает, что компания всегда движется вперед.

Цвета, используемые в логотипе FedEx, на самом деле различаются для разных подразделений компании.На каждом логотипе изображено фиолетовое «Fed», но «Ex» бывает разных оттенков: серый для FedEx Corporate, оранжевый для Express, зеленый для Ground, красный для Freight, синий для Critical и желтый для Trade Networks. По сути, у бренда достаточно цветовых вариаций в дизайне логотипа, чтобы создать собственную команду Power Rangers.

Гербер

Булькающий ребенок Gerber
Бренд Gerber ассоциируется с детьми, отчасти благодаря всемирно известному ребенку Gerber Baby, который украшает всю продукцию компании. На самом деле компания начала свою жизнь как Fremont Canning Company, и когда владельцу Дэниелу Фрэнку Герберу пришла в голову идея продавать процеженные овощи и фрукты в качестве консервированного детского питания, он призвал к открытым заявкам, чтобы найти Gerber Baby.

Победителем поиска стала Дороти Хоуп Смит из Бостона, которая прислала набросок ребенка своей соседки, Энн Тернер Кук. Эскиз был фактически незаконченным в то время, и Смит предложил закончить его, но он использовался как есть и не менялся с 1928 года.Gerber Baby был настолько популярен, что компания сменила название на Gerber.

Гугл

Немного зеленого
На первый взгляд логотип Google может показаться довольно простым — в конце концов, это всего лишь название компании, написанное чистым красочным шрифтом. Но когда вы начинаете складывать цвета, вы можете заметить, что что-то немного не сбалансировано. В логотипе Google используются три основных цвета: красный, желтый и синий, а в конце есть зеленая буква «L», которая выбрасывает всю основную цветовую схему в окно.

Зеленый цвет был добавлен, чтобы показать аудитории, что Google немного отличается, немного более уникален, чем другие компании. Четырехцветная схема означает стремление Google быть новатором, а не брендом, который делает то, что от него ожидают. Сегодня та же цветовая схема используется в логотипах других продуктов Google, таких как веб-браузер Chrome.

IBM

Равенство для всех
Логотип IBM, который мы знаем и любим, состоит из трех букв названия бренда, написанных крупным шрифтом с засечками и пересекающих его горизонтальными линиями пробелов, разделяющими логотип.Причина горизонтальных линий связана с тем, что ранние фотокопии с трудом воспроизводили большие блоки сплошных чернил. Первоначальный логотип состоял из тринадцати строк, но это число было сокращено до восьми, потому что (как это ни парадоксально) исходные тринадцать вызывали проблемы с протеканием чернил в печатных изданиях компании.

Текущий логотип также содержит небольшое секретное сообщение, созданное этими горизонтальными разрывами строк. Нижний правый угол логотипа разбит таким образом, что засечка в нижней части буквы «М» отображает знак равенства, представляющий значение равенства.

Макдональдс

Золотые молочные железы
Большинство из нас проживает жизнь, думая, что логотип McDonald’s должен быть буквой «M» для McDonald’s. Но оригинальные золотые арки на самом деле были частью проекта здания сети ресторанов. Арки соединялись с навесом, который защищал клиентов от дождя, когда они делали заказы на улице. Компания обнаружила, что эти золотые арки были хорошо видны с автострады, по которой люди направлялись в ресторан.Отчасти поэтому золотые арки до сих пор используются как символ бренда.

Эта форма «М» также имеет рискованное скрытое значение — она представляет собой пару грудей, символ питания для нас, млекопитающих.

Мицубиси

Три бриллианта
Логотип Mitsubishi восходит к Японии 1870-х годов, когда клан Тоса приобрел судоходную компанию Tsukumo Shokai у семьи Ивасаки. Семейный герб Ивасаки представлял собой набор из трех сложенных друг на друга ромбов, которые в Японии называют каштанами.Семейный герб Тоса был представлен символом трехлистного дуба.

Эти два семейных герба были объединены в три ромба, которые мы видим сегодня. Компания Tsukumo Shokai вскоре была переименована в Mitsubishi, что представляет собой комбинацию японских слов mitsu (что означает три) и hishi (что означает водяной орех и описывает форму ромба). Таким образом, Mitsubishi по сути означает «три бриллианта», буквальное описание корпоративного логотипа бренда и связь с его легендарным прошлым.

НБК

Гордый как павлин
Павлин NBC — еще один пример логотипа, в котором используется несколько цветов, но такой красочный логотип был выбран по практической причине — продавать больше цветных телевизоров. Павлин NBC дебютировал в 1956 году, когда сеть принадлежала RCA. Чтобы отпраздновать выпуск своих новых цветных телевизоров, компания приняла красочного павлина в качестве своего логотипа, который можно было полностью увидеть только на цветном телевизоре.

В 1986 году, во время празднования 60-летия сети, они показали современный логотип павлина, с которым мы все знакомы.В упрощенном дизайне было шесть хвостовых перьев (каждое разного цвета), которые обозначали шесть подразделений компании. Павлин также был повернут лицом вправо, указывая вперед, в будущее.

Найк

«галочка» за 35 долларов
История всемирно известного логотипа Nike Swoosh — отличный урок для дизайнеров. Дизайнер логотипа Swoosh Кэролайн Дэвис на самом деле была студенткой-дизайнером, когда создавала логотип для компании, и ей заплатили всего 35 долларов за свой вклад.Это может показаться поучительной историей для молодых дизайнеров, но, по крайней мере, у нее счастливый конец — позже, когда бизнес вырос, Дэвис задним числом получил компенсацию за дизайн кольцом с бриллиантом в дизайне Swoosh и 500 акциями Nike.

Сам логотип был создан в ответ на простоту логотипа Adidas. Форма Swoosh была разработана, чтобы передать ощущение движения, но она должна была быть достаточно простой, чтобы конкурировать с Adidas, и хорошо выглядеть при печати на боку.

Парамаунт Пикчерз

Гора, усыпанная звездами
В горах должно быть что-то, потому что на трех логотипах из нашего списка изображена горная вершина. Логотип Paramount Pictures был создан основателем компании Уильямом Уодсвортом Ходкинсоном. Легенда гласит, что он нарисовал логотип на салфетке, а горная вершина — это гора Бен-Ломонд.

Первоначальный логотип был окружен 24 звездами, представляющими 24 актера и актрису, подписавших контракт со студией; 24 звезды буквально представляли 24 кинозвезды.В наши дни количество звезд сократилось до 22, но количество кинозвезд, работающих на студии, очевидно, намного больше.

Пепси

Улыбающийся земной шар
Логотип Pepsi (официально известный как «Глобус Pepsi») был создан в 1940-х годах во время Второй мировой войны. Патриотические красный, белый и синий цвета были выбраны, чтобы продемонстрировать поддержку войск за границей, и были напечатаны только на крышках бутылок, в то время как сами бутылки все еще имели классический логотип. К 1945 году Pepsi Globe стал официальным логотипом, отчасти из-за того, что они пользовались большим успехом у потребителей.

С тех пор Pepsi Globe изменился, но сохранил свою патриотическую цветовую гамму. Самая последняя итерация была обновлена ​​в 2009 году, в результате чего белая часть была заменена на «улыбку». У каждого продукта Pepsi своя форма улыбки — например, «улыбка» Diet Pepsi меньше, чем «улыбка» оригинальной Pepsi.

Пинтерест

Вставьте булавку
Сайт социальной сети Pinterest представляет собой сочетание слов «булавка» и «интерес», поскольку он позволяет пользователям закреплять на доске то, что им интересно.Поскольку слово «булавка» и прикрепление чего-либо к доске играют такую ​​важную роль в идентичности бренда, логотип Pinterest имеет дизайн булавки, скрытый в букве «P».

Эта буква «P» в форме булавки используется во всем остальном брендинге Pinterest, включая кнопки социальных сетей. Он также используется во фразе «закрепить», которая часто используется для привлечения внимания к медиафайлам, которые можно закрепить на доске Pinterest. Все эти скрытые «булавки» предназначены для того, чтобы люди прикрепляли что-то, имитируя действие, когда настоящую булавку втыкают в доску объявлений.

Старбакс

Соленая сирена
Практически все знают, что Starbucks родом из Сиэтла, города, известного своим происхождением из морского порта, поэтому, когда пришло время выбрать логотип для бизнеса, они решили не отставать от своих корней и выбрали символ море. Первоначальный логотип был сделан на скандинавской гравюре XVI века с изображением обнаженной сирены с двумя хвостами.

Образ сирены Starbucks со временем изменился — во-первых, вы больше не можете видеть ее обнаженную грудь.Логотип был недавно переработан, так что изображение сирены сильно обрезано, так что вы едва можете сказать, что она вообще голая.

Тоблерон

Медведь в горах
Швейцарские шоколатье в Toblerone известны своими уникальными плитками шоколада треугольной формы и логотипом с изображением Маттерхорна, символизирующим страну происхождения продукта. Хотя может показаться, что форма изделия и треугольная форма пика Маттерхорн каким-то образом связаны, на самом деле это просто счастливое совпадение — форма изделия произошла от формы человеческой пирамиды, а не горы.

Но что-то скрыто в этой вершине Маттерхорна для зоркого наблюдателя. Если вы посмотрите на белое пространство на вершине горы, вы увидите изображение медведя. Почему медведь? Потому что Toblerone производится в Берне, Швейцария, а медведь является символом Берна. Даже само слово Toblerone скрывает все буквы, чтобы составить слово «Берн».

Тойота

Сердце скрытых символов
Помимо того, что логотип производителя автомобилей явно выглядит как большая буква «Т» для Toyota, он состоит из перекрывающихся овалов, которые представляют собой пересечение сердец их клиентов и компании.Даже пустое место за логотипом представляет собой безграничные возможности, которые может принести будущее.

Со всем этим смыслом вы не думаете, что осталось место для большего символизма, но вы ошибаетесь. Посмотрите внимательно на три круга, которые используются для создания формы «Т», и вы на самом деле найдете каждую букву слова Toyota, спрятанную внутри. Все название компании вписывается прямо в эту простую эмблему, что очень важно, если учесть, что это происходит на решетке радиатора чьей-то машины.

Вайо

Старая школа встречается с новой
Sony — компания с хорошо известной историей производства качественного аудио- и видеооборудования, поэтому, когда они создали бренд Sony Vaio (теперь известный только как Vaio) для продажи компьютеров, ноутбуки и планшеты, они выбрали логотип, который олицетворял бы их прошлое и устремлялся в будущее.

Логотип Vaio объединяет изображения как аналоговой, так и цифровой электроники в один элемент. Часть «VA» имеет форму аналогового сигнала, а «IO» представляет собой числа один и ноль, которые используются в двоичном коде.

Уолт Дисней

Фантастическая подделка
Мы уже обсуждали, как логотип Walt Disney написан намеренно трудным для чтения рукописным шрифтом, но мы не упомянули ранее, что его также трудно писать от руки. Распространено предположение, что логотип основан на подписи Уолта Диснея, но на самом деле он был создан женщиной из его компании, призванной связать эстетику Диснея о семейных фантазиях и развлечениях. Это создало проблему для дяди Уолта, потому что, когда люди просили его автограф, они ожидали, что он будет с логотипа, а его настоящая подпись не выглядела так.

Кстати, замок на логотипе — типичный замок Золушки, представляющий как диснеевские фильмы, так и их тематические парки (где замок Золушки также занимает видное место). В некоторых случаях замок Золушки был заменен другими замками. Например, в фильме « Малефисента » вместо замка Спящей красавицы использовался замок (как видно из видео ниже).

Венди

Девушка с косичками растет
На современном логотипе сети ресторанов быстрого питания Wendy’s по-прежнему изображен рыжеволосый талисман с косичками, основанный на дочери основателя Дэйва Томаса, Мелинде-Лу «Венди» Томас, но недавно он был изменен. Сама девушка Венди была обновлена, чтобы больше походить на настоящую Венди (теперь уже взрослую женщину), поэтому она стала немного старше и чуть менее ребячливой, чем раньше.

На воротнике рубашки Венди, кажется, есть секретное послание со словом «мама», которое, как можно подумать, связано с идентичностью бренда, который продает старомодные гамбургеры, такие же, как когда-то готовила мама. Тем не менее, компания выступила в защиту нового логотипа, заявив, что у него нет никаких секретных планов. Учитывая, что новая девушка Венди стала немного старше и, осмелимся сказать, стала немного более материнской, вам решать, действительно ли линия компании соответствует действительности.

Ваша очередь

Хотите добавить скрытый смысл в логотип вашего бренда? Наши услуги по разработке логотипов помогут вам изменить стиль вашего логотипа, чтобы манипулировать пустым пространством или добавить скрытый смысл, который играет на названии вашего бренда.

Мы будем рады услышать ваши комментарии о самых безумных скрытых смыслах, которые вы когда-либо видели (или придумывали) в логотипах! Поделитесь своими мыслями ниже.

Более 50 поучительных статистических данных о брендинге — издание 2022 г.

В обществе потребления, в котором мы живем, людей постоянно бомбардируют различными продуктами и услугами — с момента пробуждения до отхода ко сну, на разных устройствах и в реальной жизни.Молодой компании, появившейся на таком жестком рынке, может быть трудно зарекомендовать себя.

И здесь на помощь приходит брендинг. Основная цель брендинга — помочь компаниям выделиться среди конкурентов. Брендинг вашей компании означает разделение ценностей вашего бренда с клиентами и создание с ними доверительных отношений.

Статистика лучших брендов (выбор редакции)

• Чтобы люди запомнили бренд, требуется от 5 до 7 показов.
• Цвет повышает узнаваемость бренда до 80 %
• 73% потребителей любят бренд из-за полезного обслуживания клиентов.
• Последовательное представление бренда на всех платформах может увеличить доход до 23%.
• 1/3 из 100 ведущих мировых брендов используют синий цвет в своих логотипах.
• 72% лучших названий брендов состоят из слов или аббревиатур.
• Бренды с плохим брендингом компании платят на 10% больше зарплаты.
• Более 70% бренд-менеджеров считают создание аудитории более важным, чем увеличение продаж.
• 89% покупателей остаются верными брендам, разделяющим их ценности.
• Бренды, которые ведут блог, привлекают на 67 % больше потенциальных клиентов.

Общая статистика брендинга

82% потребителей более позитивно относятся к бренду после прочтения персонализированного контента.

(Метрика спроса)

Создание значимого контента и его регулярная публикация — отличный способ улучшить узнаваемость бренда и донести ценности вашей компании до существующих и потенциальных потребителей. Подавляющее большинство людей остаются с положительными эмоциями после прочтения контента, опубликованного брендами, за которыми они следят.

61% людей чаще покупают у компаний, которые предоставляют уникальный контент.

(содержательно)

Уникальный контент не только поднимет настроение вашим клиентам, но и вдохновит их на покупку. Статистика Contently о голосе бренда показывает, что покупатели с большей вероятностью покупают товары и услуги у брендов, которые имеют уникальный голос и регулярно делятся своим контентом.

94% клиентов, вероятно, проявят лояльность к бренду, который предлагает полную прозрачность.

(Понимание этикетки)

Исследование потребительского поведения, в котором приняли участие 2000 респондентов, показывает, что люди значительно более лояльны к брендам, которые прозрачны в отношении различных аспектов своего бизнеса. Когда речь идет, в частности, о продуктах питания и средствах личной гигиены, потребители ценят компании, которые честно говорят об используемых ими ингредиентах, говорится в статистике лояльности к бренду Label Insight.

В среднем требуется от 5 до 7 показов, чтобы люди запомнили ваш бренд.

(Пэм Мур)

Вам нужно представить свой бренд, чтобы люди его узнавали. На рынке представлено множество брендов, поэтому людям нужно увидеть ваш логотип более 5 раз, чтобы связать его с вашей компанией. Мы предлагаем воспользоваться социальными сетями и профессиональными методами брендинга, чтобы каждый день посылать последовательное, но динамичное сообщение о бренде потребителям.

73% потребителей любят бренд из-за полезного обслуживания клиентов.

(Куратти)

Как напоминает нам статистика брендинга Curatti, бренд состоит из суммы опыта, полученного людьми от вашей компании.Дружелюбное и полезное обслуживание клиентов в значительной степени способствует формированию положительного впечатления у клиентов: почти три четверти говорят, что любят бренд именно по этой причине.

13% потребителей заплатили бы на 31-50% больше за ваши товары или услуги, если бы у них сложилось впечатление, что ваш бизнес оказывает положительное влияние на мир.

(термометр заказчика)

Впечатление от бренда имеет значение, в этом нет сомнений. Но знаете ли вы, что можете извлечь выгоду из продвижения ценностей, которые потребители считают достойными? Когда компания заботится об окружающей среде, потребители не возражают платить больше за ее продукты или услуги — в некоторых случаях до 50% больше.

73% людей предпочитают бренды, которые персонализируют покупательский опыт.

(бланки WP)

Если вы не знаете, что заставляет клиентов возвращаться к некоторым брендам, мы откроем вам секрет. Людям нравится индивидуальный подход к покупкам. Отправка персонализированных электронных писем и предложение специальных предложений на основе предыдущих покупок ваших клиентов очень хорошо воспринимается большинством современных покупателей.

Цвет повышает узнаваемость бренда до 80%.

(Форбс)

Создать имидж бренда довольно просто. Постоянное использование одной цветовой палитры в вашем логотипе, продуктах, цифровом контенте и рекламных материалах может повысить узнаваемость вашего бренда на целых 80%.

Но что такое узнаваемость бренда? Это степень, в которой клиенты могут правильно идентифицировать бренд, увидев логотип, продукт или что-либо еще, упомянутое ранее.

Последовательное представление бренда на всех платформах может увеличить доход до 23%.

(Форбс)

Если упаковка вашего продукта, сообщения в социальных сетях, веб-сайт и рекламные материалы посылают единое сообщение об идентичности вашего бренда и его основных ценностях, вы, скорее всего, получите прибыль. Важность узнаваемости бренда сводится к более высокому доходу.

62% потребителей делятся онлайн-предложениями со своими друзьями.

(Формы WP)

Предложение выгодных предложений в Интернете может стать решением для компаний, которые думают о том, как повысить узнаваемость своего бренда.Когда вы предлагаете невероятные скидки в Интернете, более 60% людей будут вынуждены поделиться ими со своими близкими. Привлекательные онлайн-предложения могут быстро повысить узнаваемость вашего бренда.

64% женщин и 68% мужчин чувствовали эмоциональную связь с брендом.

(Бытовой термометр)

Сильный брендинг вызывает эмоции, и никто не застрахован от этого эффекта. Интерес, доверие и оптимизм — это три основных чувства, которые люди испытывают по отношению к брендам, которые они предпочитают.Если вы пробуждаете такие чувства с помощью продуктов, которые вы предлагаете, у вас есть шанс завоевать постоянных клиентов.

39% потребителей начали бы использовать бренд, если бы он предлагал полную прозрачность продукта.

(Понимание этикетки)

Тот факт, что более трети потребителей готовы использовать новый продукт при условии, что он предлагает полную прозрачность продукта, является свидетельством важности честности бренда.

59% покупателей предпочитают покупать новые товары брендов, которым они доверяют.

(Инвест)

Вчерашние успешные усилия по брендингу могут помочь вам запустить новые продукты сегодня. Если вы ранее завоевали доверие своих клиентов, у вас не возникнет проблем с внедрением новых линеек продуктов, так как почти 60% захотят их попробовать.

38% мам чаще покупают товары и услуги брендов, которым другие женщины ставят лайки на Facebook.

(Инвест)

По данным Invesp, мамы доверяют брендам, которые другие женщины рекомендуют на Facebook, ставя им лайки.Более трети мам будут покупать товары и услуги у брендов, которым другие женщины-пользователи Facebook считают заслуживающими доверия.

94% населения мира узнают логотип Coca-Cola.

(Компания Кока-Кола)

Статистика узнаваемости бренда, опубликованная компанией Coca-Cola, показывает, что почти каждый взрослый на планете знаком с их логотипом. Простая красно-белая цветовая схема и курсивный шрифт принесли компании по производству напитков мировую репутацию и признание.

Хотите управлять своей репутацией в Интернете? Заполните короткую анкету ниже:

54% потребителей хотели бы видеть больше видеоконтента от брендов, которые они поддерживают.

(концентратор)

Исследование HubSpot, в котором приняли участие 3000 респондентов, показало, что видеоконтент является наиболее привлекательным. Более половины опрошенных указали, что хотели бы видеть больше видеоконтента от брендов, которые они поддерживают, а затем интерактивные статьи и контент из социальных сетей.

Последовательно представленные бренды в 3,5 раза чаще пользуются отличной узнаваемостью, чем бренды с непоследовательным представлением.

(Метрика спроса)

Статистические данные о постоянстве брендов, опубликованные Demand Metric, показывают, что бренды, представленные в единообразном виде, в 3,5 раза более заметны для клиентов. Если люди знают о вашем продукте и знают, что означает ваш бренд, они с большей вероятностью купят товары, которые вы произвели. Так просто.

63% людей обращают особое внимание на бренды при выборе смартфона.

(Статистика)

По данным Statista, люди считают бренды жизненно важным фактором при принятии решения при выборе мобильного телефона. Тот же опрос показывает, что нельзя упускать из виду важность брендов при выборе предметов одежды и технического снаряжения.

Во время праздников 44% потребителей в США дарят подарки, купленные у брендов, которым они верны.

(Котел Огонь)

Как показывает статистика бренда Kettle Fire, почти половина всех потребителей в США обращаются к своим любимым брендам, когда наступает сезон праздников.Компании, которые предоставляют отличные продукты и поддерживают отношения с клиентами в течение года, получают вознаграждение в виде увеличения прибыли.

86% потребителей предпочитают аутентичную и честную индивидуальность бренда в социальных сетях.

(концентратор)

Нет сомнений в том, нравится ли современным покупателям узнавать все о любимых брендах через социальные сети. Ответ определенно да, и компании уже это знают. Но статистика брендов HubSpot показывает, что большинство людей отдают предпочтение брендам, которые являются подлинными и честными в Интернете.

53% компаний используют контент-маркетинг как стратегию брендинга.

(Тренды СмаллБиз)

Что такое брендинг компании без контент-маркетинга в наши дни? Немного. Более половины компаний используют тщательно отобранный контент, чтобы привлечь внимание своей целевой аудитории и заявить о себе. Видеоматериалы, статьи в блогах, исследования, инфографика, обзоры продуктов и интервью — это различные типы контента, к которым компании чаще всего обращаются.

1/3 из 100 крупнейших мировых брендов используют синий цвет в своих логотипах.

(приятель-дизайнер)

Мы уже установили, что цвет имеет значение для создания визуальной идентичности бренда и что предпочтение отдается одному из них. Стоит также отметить, что цвет океана является общим знаменателем для топ-100 самых узнаваемых брендов. Статистика логотипов Design Buddy показывает, что 33% самых известных мировых брендов используют в своих логотипах какой-либо оттенок синего.

77% маркетологов B2B считают, что брендинг имеет решающее значение для роста.

(Исследования Цирцеи)

Независимо от того, являются ли вашей целевой группой потребители или предприятия, брендинг помогает компаниям расти.По данным Circle Research, почти 80% маркетологов B2B согласны с тем, что без этого их бизнес не сможет расширяться и развиваться.

Музыка может повысить популярность бренда на 46%.

(Ручная музыка)

Большинство маркетологов сосредотачиваются на создании визуальной идентичности своего бренда. Но задумывались ли вы о звуковом брендинге? Если вы добавите характерный звук к своему бренду, вы можете практически удвоить свою прибыль. Статистика по брендингу аудио от Man Made Music показывает, что потребители на 46% чаще предпочтут ваш бренд конкурентам, если вы свяжете с ним узнаваемую мелодию.

77% людей называют определенные товары торговыми марками.

(Краудспринг)

Сколько раз вы просили бумажную салфетку, когда вам нужна была салфетка? И вы заметили, что почти никто больше не говорит «таблетка». Мы все называем его iPad. Почему? Некоторые компании маркировали свои продукты настолько хорошо, что они стали обычным явлением. Статистика узнаваемости бренда Crowdspring показывает, что 77% потребителей используют названия брендов вместо названий реальных объектов, когда говорят.

10 секунд достаточно, чтобы люди составили мнение о логотипе.

(Краудспринг)

Есть много критериев для хорошего логотипа. Он должен быть простым, но эффективным. Он должен быть уникальным. Связать его с вашим брендом должно быть легко. Он должен привлечь внимание потребителей на 10 секунд, чтобы они могли его запомнить.

82% инвесторов говорят, что узнаваемость имени является важным фактором, которым они руководствуются при принятии инвестиционных решений.

(Глобальный обзор банковского дела и финансов)

Если вы полагаетесь на бизнес-инвесторов для развития своей компании, вы должны знать, что более 80% принимают во внимание узнаваемость торговой марки при принятии инвестиционного решения.

72% лучших торговых марок состоят из слов или аббревиатур.

(Краудспринг)

Когда мы думаем о невероятно успешных брендах с выдуманными названиями, первым на ум приходит Google. Поисковая система получила свое название благодаря неправильному написанию слова «гугол», используемого в математике для обозначения очень большого числа (1 со 100 нулями). Название должно было указывать на огромное количество информации, которую можно найти с его помощью.

Четыре главных качества, которые люди используют для описания своей лояльности к бренду, — это стоимость, качество, опыт и постоянство.

(Фейсбук)

Статистика брендов, опубликованная Facebook после опроса 15 000 потребителей, показывает, что есть выигрышная комбинация факторов, которые люди находят привлекательными в брендах, которые заставляют их возвращаться. Результаты исследования показывают, что потребители хотят качественные продукты, которые они могут себе позволить, и постоянное взаимодействие с брендом при каждом взаимодействии — не имеет значения, через какой канал связи.

Статистика брендинга работодателя

Более 90% людей готовы уйти с работы, если им предложат работу в компании с отличной корпоративной репутацией.

(все социальные сети)

Брендинг дает множество преимуществ. Одним из них является возможность привлекать в свою компанию талантливых сотрудников, даже если интересующие вас люди уже работают в другой, менее известной корпорации. Ошеломляющие 92% респондентов, по крайней мере, подумали бы о том, чтобы уйти с корабля, если бы им предложили работу в компании, которая зарекомендовала себя как хорошее место для работы.

55% соискателей говорят, что отказались от отклика на вакансию, прочитав отрицательный отзыв о работодателе.

(Арка карьеры)

С другой стороны, создание негативного бренда работодателя может стоить вам денег. Привлечение талантов станет проблемой для компании с плохой репутацией среди работодателей. Лица, ищущие работу, доверяют интернет-отзывам бывших сотрудников, поэтому постарайтесь закончить дело на хорошей ноте, когда кого-то увольняете.

Наличие отличного бренда может сократить расходы, связанные с наймом и обучением, на целых 50%.

(Лайфмаркетинг)

Ваша репутация как работодателя имеет значение.Как только вы создадите свой бренд, вы сможете нанимать качественных кандидатов без особых усилий. Люди захотят работать на вас, потому что они связаны с брендом, который вы создали. Многие преимущества брендинга включают возможность найти и обучить новый персонал по доступным ценам.

82% людей больше доверяют компании, высшее руководство которой активно пользуется социальными сетями.

(встреча генерального директора)

Подавляющее большинство людей будут больше доверять компании, если ее высокопоставленные сотрудники будут представлены в социальных сетях.Естественно, чтобы топ-менеджеры могли внести свой вклад в брендинг компании, им необходимо упоминать место работы в положительном контексте в своих постах.

69% работодателей работают над стратегиями брендинга работодателя со своими маркетинговыми командами.

(Арка карьеры)

Почти все владельцы бизнеса понимают, насколько важно создавать благоприятную рабочую среду и распространять информацию об этом. Именно поэтому почти 70% работодателей уже засучили рукава и начали работу со своими отделами маркетинга над этой задачей, а еще 18% планируют начать в этом году.

Только 21% кандидатов подали бы заявку на работу в компанию, которая имеет рейтинг в одну звезду на веб-сайте отзывов работодателей.

(Арка карьеры)

Career Arc предупреждает, что если вы получите отрицательную репутацию работодателя, ваш кадровый резерв сократится до одной пятой от его фактического размера. Эта статистика действительно заставляет задуматься о важности брендинга, не так ли?

62% соискателей меняют свое мнение о компании после того, как работодатель отвечает на отзыв.

(Глоссадор)

Тем не менее, ваш плохой рейтинг работодателя не высечен на камне. Согласно Glossador, все, что нужно, чтобы изменить отношение соискателей к вам как к работодателю, — это ответить на отзыв. Приятно узнать, что 62% людей заинтересованы в том, чтобы выслушать обе стороны при формировании мнения.

Бренды с плохим брендингом компании платят на 10% больше зарплаты.

(Умные мечтатели)

Если вы думаете, что бизнес-брендинг не имеет значения, подумайте еще раз.Мало того, что вам будет сложнее найти новых сотрудников и удержать существующих, если вы поддерживаете плохой имидж компании, вы также будете платить на 10% больше заработной платы.

7 из 10 хэштегов в Instagram брендированы.

(АдЭспрессо)

Как повысить узнаваемость бренда? И небольшие стартапы, и крупные предприятия используют для этого социальные сети. Вот почему фирменные хэштеги составляют большинство всех хэштегов Instagram. Примите участие в движении брендовых хэштегов, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда.

55% специалистов по подбору персонала по всему миру используют активную стратегию представления своих компаний в качестве желаемых работодателей.

(ЛинкедИн)

Исследование, проведенное LinkedIn, показывает, что более половины менеджеров по персоналу во всем мире усердно работают над продвижением своих рабочих мест как привлекательных. Если вы находитесь на другой половине, приступайте к делу как можно скорее.

Социальные сети (47%), карьерный веб-сайт компании (21%), а также маркетинг и реклама (12%) являются тремя основными инвестициями для развития бренда работодателя.

(Работа)

Почти половина рекрутеров признают важность социальных сетей для создания положительного имиджа компании. Потенциальные новые сотрудники используют Facebook, LinkedIn и Instagram, чтобы познакомиться с работодателем, прежде чем подать заявку на работу, поэтому обратите внимание на сообщение, которое вы отправляете о своей корпоративной культуре, и убедитесь, что оно соответствует ценностям вашего бренда.

Ценностный брендинг

77% маркетологов считают брендинг решающим фактором будущего роста.

(круглое исследование)

Маркетологи хорошо понимают, что бизнесу необходимо создать бренд, вокруг которого будут вращаться рекламные усилия. Для того, чтобы ваша компания росла, очень важно создать бренд, к которому могут относиться клиенты.

Более 70% бренд-менеджеров считают создание аудитории более важным, чем увеличение продаж.

(Байндер)

Может показаться странным делать увеличение продаж второстепенной целью, но, как уже известно большинству бренд-менеджеров, формирование аудитории и установление доверия — это отличная стратегия брендинга.В конечном итоге это приведет к конверсии продаж и лояльности клиентов.

43% покупателей тратят больше денег на бренды, которым они верны.

(Фундера)

Возможно, вы задавались вопросом: почему брендинг важен для продаж? Ну, вот ваш ответ. Почти половина потребителей выражает свою лояльность к любимым брендам, тратя на их продукцию больше денег, чем на продукцию конкурентов.

62% потребителей бойкотировали бы бренд, который оскорбляет их политически.

(Бытовой термометр)

Как показывает исследование Consumer Thermometer, плохой брендинг может иметь пагубные последствия для вашего бизнеса. Избегайте выражения своего личного мнения и политических взглядов через свой бренд, если вы не хотите потерять клиентов, которые с ними не согласны.

89% покупателей остаются верными брендам, разделяющим их ценности.

(Фундера)

Почему ценность бренда важна? Потому что 56% потребителей остаются лояльными к брендам, которые «их понимают», а 89% клиентов лояльны к брендам, которые разделяют их ценности.Если основные ценности вашего бренда совпадают с ценностями ваших клиентов, вы можете рассчитывать на то, что они вернутся к вашим продуктам и услугам.

94% людей заявили, что с большой вероятностью порекомендуют бренд, с которым они эмоционально связаны.

(Генслер)

Статистика позиционирования бренда, опубликованная в 2018 году, показывает, что, когда бренд устанавливает положительную эмоциональную связь со своими клиентами, он успешно позиционирует себя. Более того, он может рассчитывать на удивительные 94% клиентов, которые рекомендуют его другим потенциальным клиентам.

Только 48% сотрудников считают, что их руководство, корпоративные коммуникации, отделы кадров и маркетинга говорят об их бренде уникальным голосом.

(обмен)

Корпоративный брендинг — это создание последовательного имиджа бренда. Он отличается от товарного брендинга, цель которого состоит в том, чтобы выделить один продукт. Для успешного выполнения этой задачи крупным корпорациям необходимо начать со своих сотрудников. Доведение ценностей собственных торговых марок до всех работников — это первый шаг к последовательному представлению торговой марки публике.

Бренды, которые ведут блог, привлекают на 67 % больше потенциальных клиентов.

(торговая маркаBuddah)

Размещение блогов на веб-сайте вашей компании может принести вашему бизнесу огромную пользу. Это отличный способ подчеркнуть ценности вашего бренда, завязать разговор с вашими существующими клиентами и привлечь новых. BrandBuddah предполагает, что компании, которые ведут блоги на регулярной основе, могут похвастаться на 67% больше потенциальных клиентов, чем их коллеги, которые не делятся статьями в блогах.

Брендинг малого бизнеса

73% малых предприятий инвестируют в маркетинг в социальных сетях как часть своего брендинга.

(Манифест)

Исследование, проведенное Manifest в 2019 году, показывает, что каналы социальных сетей, такие как Facebook, Instagram и Twitter, являются предпочтительным методом брендинга для малого бизнеса. Брендинг через социальные сети популярен у трех четвертей малых компаний из-за низких затрат и широкого охвата потенциальных клиентов.

95% малых предприятий намерены увеличить свои маркетинговые бюджеты в 2019 году.

(Тренды малого бизнеса)

Брендинг и маркетинг неразрывно связаны между собой.Ваши усилия по брендингу ничего не значат, если вы их не рекламируете, и малый бизнес знает об этом. Согласно статистике брендинга за 2019 год, опубликованной SmallBizTrends, почти все владельцы малого бизнеса планируют увеличить свои маркетинговые бюджеты в этом году.

34% малых предприятий инвестируют в видеомаркетинг.

(Манифест)

Использование видеоматериалов для передачи ключевых ценностей вашей компании и взаимодействия с клиентами — это эффективный способ брендинга вашего бизнеса.Однако только треть малых предприятий используют видео для этой цели.

64% потребителей покупают товар после просмотра фирменного видео в социальных сетях.

(Форбс)

Если вы не знаете, как создать бренд для своего малого бизнеса, небольшая подсказка — видеоконтент в социальных сетях. Используйте Instagram Stories, демонстрации продуктов, короткие фирменные объявления и обзоры влиятельных лиц, чтобы вдохновить людей покупать у вашего бренда. По данным Forbes, создание потребительских впечатлений с помощью видеороликов в социальных сетях может привести к большому количеству потенциальных клиентов.

Более 80 миллионов малых предприятий используют Facebook каждый месяц.

(Хутсьют)

Невероятное количество малых предприятий воспользовалось потрясающим потенциалом этой сети. И их количество продолжает расти из года в год на 23%, по данным Hootsuite. Малые и средние предприятия используют социальную сеть для продвижения себя и своих предложений, поддержания связи с клиентами и обмена персонализированным контентом.

Как построить бренд?

После того, как вы ознакомились с нашей статистикой по брендингу, мы надеемся, что у вас есть представление о необходимых шагах, но на всякий случай вот краткий обзор.

Определение ценностей вашей компании — первый шаг к триумфу брендинга.

No related posts.