Лонгрид что это: Что такое лонгрид? Лонгрид о лонгридах

техника + советы + лучшие практики

Лонгрид — это объёмные статьи (от 10 тысяч символов), на прочтение которых требуется от 15 минут. Обычно в нем много иллюстраций: графиков, фото, видео и даже мультимедийных элементов.

Но длинные тексты отталкивают читателя, вызывают желание побыстрее закрыть страницу и поискать смешные картинки с котиками. Я расскажу поэтапно, как писать лонгриды, которые будут читать до конца.

Этап №1: подготовка

Главная цель любого текста — раскрыть основной смысл. В лонгриде задача усложняется, потому что текст объёмный, а значит требует более тщательной подготовки. Делайте следующее:

• Определите целевую аудиторию. Не стоит игнорировать этот пункт, потому что он очень важен. Составьте портрет вашего читателя. Какой стиль текста ему будет интересен? Какие специальные термины будут уместны и можно оставить без объяснения? Например, если вы планируете написание статьи про историю маникюра, использование технических терминов будет не к месту. Обо всех тонкостях определения ЦА можно прочитать в этой статье.
• Подумайте, где искать идею. После определения вашей аудитории надо придумать идею. Это можно сделать после просмотра кино, прочтения книги, посещения выставки. Проанализируйте сюжеты, изучите дополнительные источники по теме и напишите правдивую историю о том, как всё обстоит на самом деле.
  Если любите популярные видео игры, напишите о причине их популярности. Таким образом, вы можете поделиться любой полезной информацией с читателями. Главное — чтобы она была для них полезна и интересна.
• Изучите основную и дополнительную информацию. Хорошо проанализируйте нужный материал. Помимо Википедии, ссылок выдачи популярных поисковиков можно использовать дополнительные источники:
  Люди, работающие в нужной сфере, профессионалы и эксперты.
  Чтобы понять, где их искать — обратите внимание на тему статьи. Например, статья о реалиях журналиста. Можно побеседовать со знакомыми журналистами, поискать соответствующие паблики в соцсетях или написать на журфак. Там вам будут рады помочь. Также можно:
  • Посмотреть документальное кино. Иногда просмотр документалки по вашей теме заменяет несколько часов поиска материала. Там за вас уже сделали обзор и рассказали понятным языком. Вам останется только переписать информацию в нужном ключе, добавив дополнительные материалы.
  • Пользоваться сервисом Google Books. Там встречаются настоящие книжные находки по разным темам. Она послужат достоверным и надёжным источником для вашего материала.
  • Услугами Консультант Плюс. Он помогает быстро найти нужный закон, если об этом нужно упомянуть в лонгриде.
  • Просматривать удалённые страницы. Это может быть полезно. И для этого есть сервис Wayback Machine. Он также позволяет увидеть, как менялся онлайн-ресурс в течение своего существования.

Этап №2: планирование структуры и начало работы

Самая важная часть работы — это структура лонгрида. От этого зависит станет ваш текст интересен или нет. Постоянно думайте о том, что материал должен легко и увлекательно читаться. Тезисно накидайте план текста. В процессе написания он может меняться, но основные идеи у вас уже будут наготове.

Что читатель увидит первым делом, прежде чем примет решение читать текст или нет? Заголовок и картинку. Это главные инструменты, которыми привлекаются читатель на первом этапе.

• Заголовок — это то, что отражает тему всего текста. Приглашает к прочтению, нажатию на ссылку. Не используйте избитые выражения и банальные клише. Это признаки некачественной работы, что обязательно заметят читатели и не станут читать сам лонгрид. Если вы затрудняетесь составить интересный заголовок, продумайте сам материал — возможно, его нужно доработать. Чтобы написать крутой заголовок существует мног

Лонгрид: примеры, виды, структура

Лонгрид — термин, пришедший к нам из-за океана, который в переводе с англ. означает «долгое чтение». Это специфический формат подачи журналистских материалов в интернете.

Формально любой объемный материал, построенный на большом количестве письменных знаков, разбитый на части с помощью различных мультимедийных элементов: фотографий, видео, инфографики и т. п., и есть лонгрид.

Его формат предполагает чтение материала с различных электронных носителей. Он также позволяет читателю преодолеть «информационный шум» и полностью погрузиться в тему.

Лонгрид под микроскопом

В отличие от привычных текстов, которыми под завязку набит «дедушка» интернет, текст лонгрид представляет собой целостное литературное произведение, на прочтение которого уходит много времени. Примечательно, что при чтении правильного лонгрида время пролетает незаметно. Благодаря продуманной логической структуре и мультимедийному контенту, текст способен удерживать внимание аудитории на протяжении 10-45 минут.

 

Считается, что настоящий текст этого формата должен быть от 1200 слов, что приблизительно равно 8000 тысячи знаков

. Однако это не соответствует истине. Откажитесь от верстки, напишите глубокую авторскую статью на 1000 слов, полностью раскрывающую суть вопроса, и она будет лонгридом. Ведь недаром этот формат называют deep read — «глубокое чтение».

 

История формата

Вопреки распространенному мнению, материалы подобного формата появились задолго до того, как появился интернет. Западные коллеги уже на протяжении более полувека практикуют такое явление, как Longform journalism (лонгформ). В отличие от канонов современной журналистики, испытывающим пристрастие к коротким форматам статей, лонгформ находится между традиционной статьей и новеллой. Он часто принимает форму творчески переработанной литературы

non-fiction или текстов нарративной журналистики.

Именно нарративной журналистике мы и обязаны появлению нового формата — лонгрид. История его возникновения берет свое начало в 60-е годы XX века в США. В разгар холодной войны журналистские нарративы зачастили в «The New Yorker», «Harper», «Esquire». Зачастую это были драматические статьи, обладающие своеобразной структурой, которая развивается по принципу возникновения, развития и кульминации конфликта, с четко очерченной сюжетной линией. Их главная особенность — субъективное изложение истории, которая нередко раскрывается методом сторителлинга, существенно влияющего на аудиторию.

 

Манера изложения мультимедийного лонгрида граничит с нарративной журналистикой и сторителлингом, однако по формату первый превосходит своих «однополчан». Это объясняется тем, что использование фото, инфографики, видео контента и т. п., позволяет более глубоко раскрыть тему.

 

Однако ближе всех по духу с лонгридом литература non-fiction — особый жанр в литературе, для которого характерна сюжетная линия, основанная исключительно на имевших место событиях. По сути это документальная проза, основывающаяся на реальных событиях, с редким проявлением художественного вымысла.

Лонгрид — начало эпохи всевластия

В 2012 году американское авторитетное издание The New York Times опубликовало мультимедийный проект «Snow Fall», посвященный любителям горнолыжных видов спорта, оказавшихся в снежной ловушке. Определяющим отличием от обычных материалов газеты было размещение всей истории на отдельной странице и совмещение частей статьи с помощью эффекта «параллакс». На самом деле за шесть с хвостиком лет в сети появились гораздо впечатляющие материалы, однако «Снегопад» — это классический пример нового формата.

 

Опираясь на статистические данные, девять из десяти наиболее цитируемых в социальных сетях публикаций газеты The New York Times — лонгриды. Например, публикация объёмом в 10 500 слов об индонезийских нелегальных иммигрантах, стремящихся попасть в Австралию, только в Facebook была перепостена более 47 тысяч раз.

Лонгрид примеры, виды

К числу наиболее качественных и известных российских лонгридов относятся: «Земля отчуждения» («КоммерсантЪ»), «Вежливые люди» («Meduza»), «900 дней жизни. Хроники блокады» (спецпроект «ТАСС»), «Дни затмения» («Lenta.ru»).

На текущий момент в сети можно найти множество лонгридов, отличающихся тематикой и стилем исполнения. Самые распространенные из них:

Лонгрид-репортаж

Разновидность, которая наиболее близка к старой журналистике. Этот тип основывается на детальном обзоре состоявшегося какого-либо события. Примеры репортажей чаще всего встречаются на новостных сайтах, вроде «Meduza» или «The Village».

Коммерческий лонгрид

Видели в сети огромное описание нового производительного ноутбука с детальным разбором, инфографикой, видеообзорами, посвященным тестированию; массой положительных отзывов, оставленных покупателями — это коммерческий лонгрид. Как вы думаете, какой контент вызовет у целевой аудитории доверие, один сухой абзац или объемный материал, раскрывающий суть вопроса?

Лонгрид-реконструктор

Писать можно не только о недавних происшествиях, но и о том, что произошло несколько десятилетий, а то и много веков назад. Реконструктор позволяет автору насытить контент самыми разнообразными мультимедийными элементами. Можно добавлять видео кадры из видео-хроник, аудиодорожки, географические карты, стихи и цитаты — лонгрид от этого только выиграет. Отличный пример «Земля отчуждения» от издания «КоммерсантЪ».

Лонгрид-портрет

Используется для презентации знаменитостей, публичных деятелей, бизнесменов, преподавателей, людей, предлагающих какие-либо типы услуг. Создавая портрет, автор должен руководствоваться тем, что люди обожают читать истории успеха.

Если на странице копирайтера будет опубликован контент о том, как он стал молодым отцом, параллельно этому бросил работу, выживал на копейки, работая фрилансером, а затем стал зарабатывать приличные деньги, статья будет успешной лишь потому, что она вдохновляет и мотивирует. Наверняка среди читателей найдутся те, кто закажет у автора «крутой» контент или посоветует его своим знакомым. В этом примере, лонгрид работает на имя.

Взять хотя бы, к примеру, лонгрид Кати Ковтуновой — русского дизайнера, открывшего свой бренд в Дубае. Этот сайт-лонгрид до сих пор живет полноценной жизнью, «всплывает» в виде ссылок в разных уголках сети, генерирует заказы. И вопреки распространенному убеждению лонгрид работает. Он продает не год и не два — это лучший формат для долгосрочных инвестиций в контент.

Мультимедийный лонгрид

Особый подвид этого жанра, который сейчас пользуется огромной популярностью в интернете. Собственно, любой из лонгридов отчасти можно отнести к мультимедийному. Основной акцент в контенте такого типа делается не столько на тексте, сколько на графических составляющих.

Почему лонгриды востребованы — 4 основные причины

1. Если сегодня не успею, будет завтра. Лонгриды отлично читаются и воспринимаются в перерывах между важными делами. Информация может осваиваться на скучных парах, в длинных очередях, автобусе, во время обеденного перерыва и т. д. Главное, если не получается доскролить «здесь и сейчас», лонгрид можно добавить в закладки или репостнуть себе на страницу и вернуться к его прочтению в любой момент.
2. Пища для разума. Многие люди устали от сухих малосодержательных публикаций, которые дублируются на многочисленных проектах и не несут ничего нового и полезного. Этот жанр позволяет читателям заниматься саморазвитием, когда нет времени обращаться к специальной литературе и разбирать полноценные монографии. Лонгрид — это своеобразная исчерпывающая выжимка по тому или иному вопросу.
3. Полное погружение. От мастерски написанного лонгрида, состоящего из интригующих подзаголовков и интересных иллюстраций, читателя нельзя оторвать за уши.
4. Материальная выгода. Реклама в виде лонгридов, пользуется большим успехом среди аудитории, так как определенно является новым форматом, поэтому многие издания выбирают его для реализации специальных проектов.

Как сделать лонгрид самому

Жестких рамок не существует. В первую очередь это авторский материал и к нему строгие правила неприменимы. Приступая к своему первому лонгриду, придерживайтесь следующей схемы:

• Определите портрет целевой аудитории. Для начала важно понять, для какого круга читателей будет предназначен контент, и только потом приступить ко второму пункту.
• Выберите тему и позицию, с которой она будет раскрыта. Если это какая-то научная статья, используйте как можно меньше терминологий, которые понятны только узкому кругу людей.
• Составьте план статьи. Для написания качественного лонгрида нужен план. Он поможет структурировать большие объемы информации и не даст упустить что-то важное.

• Подготовьте материалы и параллельно этому подберите наглядные иллюстрации. Одновременно важно сделать и то и другое. Если пренебречь этой рекомендацией, мультимедийные элементы могут плохо вписываться в текст.
• Оформите материал и перечитайте его повторно. Представьте, что вы потенциальный читатель, который интересуется подобной тематикой. Дайте материалу отлежаться несколько дней и перечитайте его повторно. Исправьте найденные погрешности, опять отложите… Приступайте к следующему этапу, т. е. к публикации, только тогда, когда текст отточен, как лезвия у клинка.
• Займитесь продвижением. Если капитан не моряк, то и судно не мореход. Эта пословица полностью отражает судьбу даже самого качественного лонгрида. Если его не продвигать может он и не «потонет», но однозначно будет работать не в полную силу.

Лонгрид — разбор структуры

Создавая «простынь», учитывайте следующие элементы:

• Время чтения. Не забудьте указать в начале статьи, сколько времени уйдет на ее прочтение. Не знаете, как это определить? Включите секундомер и не спеша прочитайте текст.
• Интригующее название. Придумайте запоминающийся, нетривиальный заголовок. Он должен быть не продающим, а интересным и уникальным.
• Оглавление статьи. Имейте в виду, значительная часть публики не сможет прочитать текст целиком. Поэтому крайне важно сделать список содержимого статьи, который позволит сразу же перейти в определенный раздел материала.
• Вступление. Подготовьте лид. Приветствуется использование цитат, метафор, аллегорий. В некоторых случаях уместными могут быть шутки, пословицы и поговорки.
• Основная часть. Это так называемое тело статьи, которое состоит из разделов, разделенных подзаголовками. Старайтесь, чтобы каждый раздел состоял приблизительно из 2 000 символов.
• Вывод. Обязательная часть лонгрида. Его отсутствие может «потопить корабль». Чтобы последний абзац был по-настоящему полезным, перечитайте материал несколько раз и поразмышляйте над тем, как его лучше резюмировать.
• Не забудьте вначале, посередине и в конце своего произведения добавить призыв к действию и равномерно распределить по тексту фотографии, картинки и гифки.

Итог

Сделать лонгрид не так-то просто. На это потребуется много времени и сил. При его написании нужно ориентироваться на предпочтения и интересы целевой аудитории. Автор обязательно должен изучить тему, взглянуть на нее под другим ракурсом, отыскать новое понимание, иначе текст не зацепит читателей.

Чтобы поднять высокую планку, стать уважаемым автором и преуспеть в написании лонгридов, читайте художественную литературу, заглядывайте на блоги авторитетных писателей и ежедневно, как советовал Рэй Бредбери, пишите не менее 1000 слов.

Обнаружили в тексте грамматическую ошибку? Пожалуйста, сообщите об этом администратору: выделите текст и нажмите сочетание горячих клавиш Ctrl+Enter

 

Не ленитесь, поделитесь!

Понравилась статья? Угостите админа кофе.

16 лонгридов, которые хочется пересматривать и перечитывать — Моноклер

Рубрики : Последние статьи, Шоу-рум

Когда мне говорят, что Интернет — это мусорная куча, где полно недостоверных и наспех сделанных материалов, я не спорю, я думаю о том, что есть лонгриды (Longread) и сноуфолы (Snow fall), глубине и эстетике которых может позавидовать любое печатное издание.

Что такое лонгриды и сноуфолы? Если с первыми всё понятно (дословно переводится «длинное чтение» — вполне себе логичное развитие Интернет-сторителлинга, которое, по сути, является простой адаптацией крупных статей к онлайн-среде), то сноуфолы, или, по-русски, «снегопады» требуют небольшого пояснения. Несколько лет назад в журнале The New York Times вышел большой материал «Снегопад»(Snow Fall), который рассказывал о сходе лавины в Каскадных горах США и нескольких горнолыжниках, погребённых под снегом. Перед читателем был не просто великолепный текст, а целое интерактивное представление, в котором завывала вьюга, менялись картинки 3D-моделей гор, появлялись карты, фотографии, видеозаписи, которые помогали читателю полностью погрузиться в атмосферу грустной снежной были. С этого момента название проекта стало нарицательным для обозначения подобных мультимедийных историй и «снегопады» прочно вошли в интернет-журналистику.

Собственно, к чему всё это?

Моноклер устал от новостного фастфуда, который сам не хочет читать и вам не советует, поэтому решил составить для вас список красивых и качественных мультимедийных лонгридов и сноуфолов для приятного и полезного чтения.

«ДЕНЬ, КОГДА НАЧАЛАСЬ ВОЙНА»

Потрясающий проект издания «Коммерсантъ», который посвящён 22 июня — дню, когда началась Великая Отечественная война. Как жили тогда люди? Чем они занимались? О чём думали? Как отреагировали на внезапное нападение? Через фотографии, газетные вырезки и воспоминания современников, шаг за шагом, час за часом, авторы воссоздают картину того дня, столь обычного и столь рокового.

«ПОКОЛЕНИЕ»

Новый проект «Ленты.ру» и LiveJournal, цель которого — разобраться, какое поколение выросло за время правления Владимира Путина и что собой представляет самая активная часть россиян.

В декабре исполнится 15 лет, как Владимир Путин стал главой государства. За это время выросло целое поколение россиян. Кто они? Какими стали? Оказывается, мы о них почти ничего не знаем — об этом поколении нет ни одного фундаментального исследования. У него в России нет даже устоявшегося названия — внутриполитические особенности не позволяют снять кальку с американских «поколения Y» и «миллениумов», а термин «поколение П» за авторством политолога Дмитрия Абзалова только-только начинает входить в обиход.

«INTO THE ARCTIC»

Пожалуй, самый лаконичный и самый пронзительный визуальный спецпроект, который создан для одной-единственной цели — привлечь внимание мира к проблемам Арктики, которую скоро погубят нефтяные компании.

Это Арктика. Наслаждайтесь её красотами, пока есть такая возможность, потому что скоро она может исчезнуть.

«ЧЕРНОБЫЛЬ. ЗЕМЛЯ ОТЧУЖДЕНИЯ»

Если вы когда-то хотели побывать в шкуре сталкера, то проект «Чернобыль. Зона отчуждения» — настоящая находка для вас. В этом визуальном спецпроекте собраны все подробности трагедии 1986 года, описана хроника развития событий и представлены мрачные фотографии сегодняшней Припяти. Брр.

«50 STATES, 50 SPOTS: NATURAL WONDERS»

Спецроект CNN — настоящий подарок для тех, кто интересуется заповедными местами Америки. Собрать всё многообразие достопримечательностей штатов в одной статье, пусть и мультимедийной, — дорогого стоит, поэтому и вечера не жалко для изучения такого лонгрида.

«ВСЕМ МИРОМ, ГОД СПУСТЯ»

Это проект Первого канала, который посвящён самому масштабному наводнению за 115 лет, случившемуся на Дальнем Востоке в 2013 году. Подробная хроника событий и истории спасения людей, потерявших всё, делают нас частью трагедии, с которой удалось справиться всем миром.

«OUT IN THE GREAT ALONE»

Невероятно красивый спецпроект, посвящённый самым крупным на Аляске гонкам на собачьих упряжках Iditarod Trail Sled Dog Race, во время которых участникам нужно преодолеть 1868 километров. История гонок, фотографии весёлых и выносливых ездовых собак, карта самого большого гоночного маршрута и куча историй из жизни — всё это собрано в мультимедийном лонгриде «Out in the Great Alone».

«БАМ: 40 ЛЕТ»

Проект “Бам: 40 лет” посвящён истории строительства одной из крупнейших в мире железных дорог — Байкало-Амурской магистрали (БАМ). Всё в лучших традициях советских мотивационных статей.

«ЗАБЫТАЯ РОССИЯ»

Ещё один потрясающий репортаж, который вышел в NYT, материал «Забытая Россия» (The Russia Left Behind) Эллен Барри. Снегопад посвящён небольшому путешествию из Петербурга в Москву, которое однажды проделала автор, видимо, в надежде разгадать ту самую загадочную русскую душу. Даже если вы не владеете английским, просто посмотрите — оно того стоит.

«СТРАНА ВЕЛИЧЕСТВЕННОГО ПОКОЯ: ЗАПИСКИ ИЗ ИОРДАНИИ»

Проект украинского издания “Новое время” позволяет заглянуть в один из самых интересных уголков земли, иорданский город Акаба. Must-read для всех, кто хочет прикоснуться к истории священного города и узнать о нём больше.

«ВИКИНГИ, ЛЮДИ САГИ: ЖИЗНЬ И НРАВЫ»

Это в некотором смысле необычный проект. Он создан не СМИ, а издательством «Новое литературное обозрение», которое адаптировало фрагменты одноимённой книги профессора истфака МГУ Аделаиды Сванидзе. В итоге мы имеем не слишком нагруженный мультимедиа, но тем не менее очень содержательный лонгрид, посвящённый выяснению обстоятельств жизни викингов.

«КРАТКАЯ ИСТОРИЯ НЕБОСКРЁБОВ»

The New York Times не остановилась на своём первом “Снегопаде” и создала ряд других мультимедийных проектов. «Краткая история небоскрёбов» (A Short Нistory of the Hightrise) — один из самых удачных. Созданный совместно с канадским режиссёром Катериной Чижек, этот сноуфол приковывает к себе внимание с первого же взгляда. Всё настолько качественно сделано, что даже если вам особо не хочется изучать 2500-летнюю историю колоссальных сооружений, вы задерживаетесь на этом сайте, чтобы посмотреть, как всё это работает.

«РЕАЛЬНЫЙ ГОТЭМ-СИТИ, ИЛИ ПОЧЕМУ Я ЛЮБЛЮ НЬЮ-ЙОРК»

Лонгрид “Модного СПб”, который интересен не столько своей интерактивностью (которой, в общем-то, нет), сколько хорошим текстом и незамутнённым взглядом на вожделенный город.

«THE WORLD’S BALL»

Очередной лонгрид от The New York Times. На сей раз — о легендарных футбольных мячах. Ну, не всё же о катастрофах и трагедиях.

«ЛУЧШИЕ ФОТО 2014 ГОДА»

Материал Mashable не будет грузить вас данными или большим количеством текста. Вы просто заходите и смотрите в отличном качестве лучшие фото ушедшего года, по версии издания. Да, мультимедийные лонгриды могут быть и такими.

«КОНЕЦ СОВЕТОВ: 20 ЛЕТ»

Проект, запущенный Lenta.ru, посвящён России 1993-го года. Задача, которую ставило для себя издание, — постараться воссоздать всю мозаику событий того времени и взглянуть на прошлое свежим взглядом. Получилось у них это или нет, смотрите сами.

---

P.S.

С момента публикации статьи появилось много новых сноуфолов, мимо которых пройти просто невозможно. Мы очень рекомендуем вам посмотреть лонгрид The Guardian, в котором опубликовали первую главу из книги Харпер Ли «Go Set a Watchman» («Пойди поставь сторожа»), являющейся продолжением знаменитого романа писательницы «Убить пересмешника». Кроме того, заслуживают внимания спецпроект «Медузы» «Вежливые люди», посвящённый годовщине присоединения Крыма к России (которое проходило при участии тех самых «вежливых людей»), сноуфол «Сталин. Проводы» (как хоронили вождя и почему он до сих пор не «похоронен»), созданный командой «Московских новостей», лонгрид  «Наука своими руками», созданный редакцией Look at me на основе прямой речи Александра Семёнова, морского биолога, пытающегося в одиночку организовать кругосветную экспедицию для изучения биоразнообразия мирового океана, и материал Wired «The most wanted man in the world», посвящённый небезызвестному Эдварду Сноудену.

Читайте только качественные тексты. Хороших вам выходных!

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Похожие статьи

Как писать и оформлять лонгрид — Истории на TJ

Вторая часть подробного руководства о том, как создавать большие тексты на TJ.

Кадр из фильма «В центре внимания»

Если вы оказались здесь, значит, вы решили написать материал на TJ. Для этого мы составили руководство, которое поможет разобраться, какие виды текстов бывают, как искать темы, вырабатывать собственный стиль и пользоваться инструментами TJ при оформлении материалов. Это вторая часть руководства, в которой пойдет речь о том, как задать тексту идею, работать с источниками, запрашивать комментарии от имени TJ и оформлять текст так, чтобы он привлекал внимание.

Где искать идеи для лонгридов

Преимущество больших текстов в том, что идею для их создания можно почерпнуть почти отовсюду. Прочитали большую историческую книгу о любимом вам персонаже? Напишите лонгрид по мотивам прочитанного. Заметили банальные клише в очередном голливудском фильме про хакеров? Проанализируйте их и расскажите, опираясь на авторитетные книги и статьи, как всё устроено на самом деле.

Любите видеоигры в жанре интерактивного кино? Поделитесь с читателями мыслями и наблюдениями о том, почему этот жанр так популярен в мире. В течение двух недель изучали сервис, который помогает с переездом? Расскажите о своем опыте на TJ — огромное число людей будет благодарно, ведь им тоже однажды потребуется сервис для переезда. Этот принцип сводится к двум простым этапам:

• Вы получили информацию из фильма, книги, комикса, подкаста, из жизни или откуда-либо угодно;
• Вы делитесь этой информацией с читателями. Всё.

А для тех, кто ещё не определился с форматом лонгрида, мы подготовили отдельное руководство.

Где черпать дополнительную информацию по вашей теме

Помимо банальных советов в духе «Википедии» и Google есть ряд инструментов, которыми можно пользоваться для поиска нужных материалов. Список будет пополняться.

• Специалисты и знающие люди. Чтобы понять, где их искать, оттолкнитесь от темы статьи. Она про киноиндустрию? Обратитесь к кинокритикам, которые часто мелькают в СМИ, или напишите на факультет по киноискусству в известном вузе. Это история про личный опыт поездки автостопом? Поищите в соцсетях группы автостопщиков и попросите поделиться советами. Посмотрите, какие специалисты в этой теме общались со СМИ, найдите их контакты в интернете;
• Погрузитесь в документальные фильмы по теме вашей статьи. Их авторы уже разжевали самое сложное и рассказывают только о самом главном. Иногда просмотр двухчасовой документалки легко заменяет пять часов чтения статей. Заодно вы наглядно увидите, как вашу тему подавали профессионалы и почерпнёте у них стилевые приёмы;
• В поисках редкой информации не забывайте про Google Books — там часто можно встретить настоящие книжные находки, которые одновременно служат богатым и достоверным источником;
• Если вам нужно прояснить в статье конкретный закон, пользуйтесь поиском «Консультант Плюс»;
• Пользуйтесь Wayback Machine для просмотра копий удаленных веб-страниц. Он также незаменим, когда нужно посмотреть, как менялся тот или иной сайт за время своего существования;
• Для поиска источника по научным темам используйте PubMed — это английская база данных медицинских и биологических публикаций;
• Для проставления правильных знаков препинания, особенно кавычек («таких», а не «таких»), и тире с дефисом, можно использовать «Реформатор» Артемия Лебедева;
• PeoplefindThor — удобный спо

главное об актуальном формате —

Лонгрид – это абсолютно новый формат Интернет-журналистики. Это объемный материал, который дополнен различными мультимедийными компонентами: и фотографиями, и видео, и инфографикой, и звуковым рядом. В переводе с английского языка этот термин обозначает «длинное чтиво» или «долгое чтение». 

История формата

Для начала разберемся с понятиями «литература нон-фикшн» и «нарратив». Нон-фикшн – это публицистический литературный жанр, который объединяет в себе использование художественных и драматических приемов и оперирование фактами. Журналист пишет такой материал, который имеет сюжетную завязку, композиционную организацию текста и оценку самого автора. Но при этом он должен опираться на конкретные факты из жизни. Примером литературы нон-фикшн послужит книга «Хладнокровное убийство» Трумена Капоте (1965 г.). Что же касается нарратива, то это повествование о чем-либо или о ком-либо. Другими словами, это рассказ, который также привязан к реалиям. 

Подобного рода форматы – отнюдь не явление современности. Больше 50-ти лет тому назад на Западе начало развиваться такое направление, как Longform journalism. Лонгформы часто принимают формы литературы нон-фикшн и нарративов. Уже с 60-х гг. XX века журналистские нарративы печатаются в «The New Yorker», «Harper», «Esquire». Благодаря нарративной журналистике появился новый формат, который мы сегодня рассматриваем, — лонгрид.

Но как таковые лонгриды, которые мы видим сейчас, появились относительно недавно. В 2012 году изданию The New York Times удалось начать историю этих мультимедийных материалов. Многим известный проект «Snow Fall» посвящен горнолыжникам, которые попали в снежную ловушку. Нововведениями от издания стали: публикация на отдельной странице и использование «параллакс» эффекта (изменение переднего плана по отношению к фону). «Snow Fall» стал классикой нового формата и вдохновил другие СМИ на создание различных проектов.

Особенности

1. Такого рода формат подачи журналистских материалов предполагает чтение с разных электронных носителей: будь то ноутбук, планшет или смартфон. 
2. Лонгрид отличает уникальная верстка. При создании материала Вы выступите и в роли журналиста, и в роли верстальщика, и в роли дизайнера, что поможет шире раскрыть свой потенциал. 
3. Текст лонгрида – это полноценная история, или книга в укороченном виде. Правильно выстроенный лонгрид имеет логическую последовательность изложения и напоминает литературное произведение. 
4. Лонгрид способен удерживать внимание аудитории на протяжении 10-45 минут, потому что чтение материала похоже на препровождение в социальных сетях, на которые уходит так много времени: легко воспринимаемая информация с картинками, фото, видео и аудио. 
5. Считается, что настоящий текст этого формата должен быть от 1200 слов, что приблизительно равно 8000 тысячи знаков. Однако это не жесткое требование или неоспоримое правило. У Вас может получиться отличный лонгрид с авторским сюжетом и на 1000 слов. 

Виды

Виды лонгридов отличаются по содержательным параметрам.

1. Лонгрид-репортаж – детальное описание какого-либо события. При написании журналисты стремятся добиться «эффекта присутствия», полного погружения читателя в материал. Встречаются на сайтах «Meduza» и «The Village». 
2. Коммерческий лонгрид. Цель – расположить к себе покупателей, завлечь на свою сторону как можно больше потребителей и тому подобное. Здесь нередко используются инфографика, видеообзоры и таблицы. 
3. Лонгрид-реконструктор. Вопреки мнению о том, что если «срок годности» события истек, то материал никто читать не будет, выступает этот вид лонгридов. Темой для этих материалов может быть любое происшествие, которое произошло несколько десятилетий, а то и много веков назад. 
4. Лонгрид-портрет – презентация знаменитых людей и влиятельных деятелей. Может принять форму истории успеха. 

Примеры лонгридов

Среди отечественных стоит выделить: проект «Коммерсанта» «Чернобыль. Зона отчуждения», «Конец советов: 20 лет», запущенный Lenta.ru, спецпроект «Ад Беслана: взгляд изнутри» журнала АиФ, материал от Первого канала «Всем миром. Год спустя» и многие другие. А вот и наш пример контент-анализа лонгрида из Дистопии.

Если Вы владеете английским языком, то интересны будут следующие лонгриды: спецпроект CNN «50 states, 50 spots: natural wonders», репортаж «Забытая Россия» (The Russia Left Behind), который вышел в NYT, материалы «Out in the Great Alone», «A Short Нistory of the Hightrise» и так далее.

Автор: Алина Пак 

Tags: лонгридтеория журналистики

7 лучших статей о том, как писать лонгриды

Лонгриды отвоевывают себе обратно информационное пространство. Даже соцсети, подсадившие нас на короткий формат, вовсю внедряют функционал для сторителлинга. Появилось новое понятие – коммерческий лонгрид. Многие сегодня считают, что лонгрид – лучший формат для долгосрочных инвестиций в контент. Да только немногие умеют его «готовить». Pressfeed собрал для вас лучшие статьи о том, как правильно писать лонгриды.

1. Strelka Magazine

Слишком длинно: как писать тексты, чтобы вас дочитали до конца

Одиннадцать лет назад журналист Николас Карр опубликовал статью «Делает ли Google нас глупее?» и признался, что читать большие тексты для него и его коллег стало почти невозможным. Тогда началась самая громкая дискуссия на тему длинных и коротких форм в интернете, которая продолжается до сих пор.

Главный редактор самиздата «Батенька, да вы трансформер» Григорий Туманов создал инструкцию по написанию такого лонгрида, который будет интересен в эпоху коротких форматов.

10 главных правил из статьи о том, как создать хороший лонгрид.

1. Текст начинается с гипотезы, как и любое исследование. Потом необходимо найти экспертов, которые разбираются в нужной теме.
2. «Лонг» не значит длинный. Тексту не обязательно быть огромным.
3. Найдите героя для своего лонгрида. Это можно сделать через социальные сети, можно позвонить тем же экспертам и узнать, нет ли у них подходящих знакомых.
4. Вернитесь еще раз к своей теории. Насколько она похожа на то, что вы задумывали изначально?
5. Забудьте все, что собрали, на какое-то время. Дайте материалу перевариться в голове.
6. Начать текст cо сцены — старый прием, который все еще активно используется в журналистике. Зацепив этим читателя, вы объясняете, что происходит.
7. Цифры всегда украшают материал.
8. Расскажите, как выглядит ваш герой, покажите его ботинки. Детали не должны существовать ради самих деталей, они должны иллюстрировать ваши утверждения.
9. Спросите себя: «Зачем это все? Зачем я пишу этот лонгрид, зачем его кому-то читать?»
10. Задайте себе три вопроса. Дочитал бы это я сам? Дочитала бы это моя мама? А что скажет редактор?

2. WebPromoExperts

Как написать лонгрид, который дочитают до конца?

Мощная статья, посвященная лонгридам и тому, как их правильно писать.

Лонгрид — это же не про тысячи знаков, а про смыслы, интересность и полезность для аудитории. Отсюда и возникает у разных авторов вопрос – что за зверь такой, этот лонгрид, и как постичь искусство его создания? Почему чьи-то длинные тексты читаются на одном дыхании, а на чьих-то читатель спотыкается уже в самом начале и уходит?

В материале подробно рассматриваются виды лонгридов, рассказывается, как выбрать тему, какой должна быть структура текста подобного вида, кому подходит лонгрид (если мы говорим о коммерческом тексте), а кому он не нужен.

Также приведены примеры успешных лонгридов. Плюс своими советами делятся авторы, которые уже давно используют в своей работе этот формат.

3. MadCats

Лонгрид: причины популярности длинных текстов

Почему лонгриды стали популярны? Большинство интернет-изданий не видят иного пути привлечь внимание аудитории, погруженной в информационный шум.

Так, новости уже не дают того эффекта, который давали раньше. Новизна сообщения в интернете теряется настолько быстро, что сайт, опубликовавший новость первым, так и не успевает воспользоваться своим преимуществом.

Как указывают авторы статьи, переломный момент наступил в 2014 году, когда компания Newswhip провела исследование популярных новостных материалов. Оказалось, что интернет-пользователи чаще читают короткие новости объемом до 500 слов и длинные, объем которых превышает 1200 слов, то есть те самые лонгриды.

Благодаря лонгридам интернет-СМИ не только привлекают читателей, но и заставляют их возвращаться на сайт снова и снова, делиться обнаруженной находкой в соцсетях, добавлять страницы в закладки.

Кроме того, лонгрид – идеальный формат для привлечения трафика из соцсетей. Владельцы пабликов и групп, которые зачастую указывают лишь авторство при копировании небольших статей, вынуждены публиковать часть лонгрида и ставить ссылку на сайт.

Помимо, собственно, причин, по которым лонгрид стал столь популярен в последнее время, в статье подробно рассматриваются типы лонгридов, алгоритмы сборки материалов подобного типа, вскользь упоминаются коммерческие лонгриды (которые, пожалуй, сегодня интересуют аудиторию маркетологов и пиарщиков больше всего).

И в качестве вишенки на торте – отличная подборка лонгридов разных мастей: классические, мультимедийные, коммерческие лонгриды. И полезно, если вы собираетесь сделать собственный лонгрид, и просто весьма интересное чтение.

4. Genius Marketing

Как написать лонгрид, который дочитают до конца

Подробное руководство про то, как писать коммерческий лонгрид.

Сегодня лонгриды привлекают трафик и увеличивают конверсию, набирают тысячи лайков и репостов, повышают доверие к бренду.

Как утверждают авторы статьи, самые популярные материалы от BBC, New York Times, The Guardian, CNN имеют объем 700-2000 слов! Чем полезнее контент, тем охотнее им делятся на Facebook. Согласно исследованиям все того же Newswhip, у длинных статей больше лайков и репостов, чем у коротких.

В статье на Genius Marketing вы найдете много полезного про то, как создавать и правильно оформлять лонгрид.

Вот несколько советов о том, как писать лонгрид.

1. Лонгрид неспроста называют deep read. Читатель должен «нырнуть» в текст и не отвлекаться от него до последней строчки. Поэтому добавляйте инфографику, таблицы, диаграммы, цитаты, записи интервью и видеоролики. Все это позволяет следить за развитием истории наглядно, будто бы читатель внутри истории, а не возле экрана.
2. Забудьте об УТП, акциях и кнопках с call-to-action. Вы не продаете. Главная цель лонгрида — привлечь внимание потенциальных покупателей и создать для вас имидж эксперта. Не каждый может писать хорошие истории, но, когда вы научитесь этому, сможете выделиться среди конкурентов.
3. Укажите время чтения. Поверьте, даже 20-30 минут никого не испугают, если контент увлекает.
4. Оставьте кнопки «Поделиться» в разных соцсетях.
5. Добавьте ссылки на источники, исследования, цитаты в тексте. Это повысит доверие к вашему лонгриду.

Авторы также приводят списки полезных сервисов для создания лонгридов. Много внимания уделено эффективному распространению контента для привлечения трафика.

Так, например, авторы считают, что лонгриды можно продвигать еще до того, как они будут готовы. Можно анонсировать будущую статью в соцсетях, рассылках, давать читателю возможность познакомиться с небольшими отрывками текста.

Смотрите также:
20 шагов к взрывному контенту

5. TexTerra

Лонгрид о лонгридах. Длинная история, дочитанная до конца

Лонгриды дочитывают до конца, даже с телефона. Это лучшая страница из всех существующих. Лонгриду проще выбиться в люди. Так считает журналистка и копирайтер Марина Войтович, которая за годы своей работы написала много лонгридов.

В статье она делится различными хитростями создания успешных текстов больших форматов и доказывает на примерах, что лонгрид — это лучший формат для долгосрочных инвестиций в контент.

Интересная идея, которой делится Марина: лонгрид — тот формат, который можно дорабатывать до бесконечности, то есть уже после публикации. Один раз написали лонгрид, вложили в него огромное количество времени, труда и частичку души — и вот вам готовый «вечнозеленый контент», который будет служить столько, сколько потребуется.

6. Блог Сергея Короля

Про сторителлинг

Пишущий редактор, медиадиректор, копирайтер-призрак и гонзо-журналист, как он сам себя называет, Сергей Король рассказывает о сторителлинге на конкретных примерах.

В качестве плохого примера автор приводит кейс от «Авито». Еще Король рассказывает о том, почему Максим Ильяхов советует ерунду и как правильно на самом деле.

Ну и, вкратце, советы о том, как написать хорошую историю.

• В истории должно быть изменение героя под воздействием обстоятельств.
• Изменения должны быть понятны читателю, он должен себя с ними ассоциировать.
• В сторителлинге предмет продают через изменение человека.
• Свойства предмета могут быть таинственными.
• Самым простым методом сторителлинга может быть уникальность предмета.

Смотрите также:
Сторителлинг: основные методы и техники

7. Tilda Publishing

35 лонгридов с отличным дизайном

Ну и, конечно же, где еще прочитать про лонгрид, как не в блоге инструмента-конструктора лонгридов и интерактивных историй Tilda.

Здесь, правда, не будет советов и наставлений. Только подборка лонгридов, зато какая!

В подборке вы найдете как западные, так и наши материалы. Посмотрите их, и, возможно, именно эти лонгриды вдохновят вас на создание новой, уже вашей собственной истории.

Что такое лонгрид: примеры, форматы, определение

Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Лонгрид — это статья определенного формата, очень большого размера, несущая максимум интересной информации для читателя, разбитая на информационные блоки, дополненная сносками, цитатами, картинками, инфографикой, видео и т.п.

Рассмотрим, что такое лонгрид на простом примере. Гарри Поттер держит в руках старинный свиток, в котором рассказывается, как освоить 1000 заклинаний. Каждое заклинание размещено в отдельном блоке и снабжено движущейся картинкой, на которой показано, как оно работает. В сноске рассказано, как усилить его действие. Вокруг юного волшебника тут же собирается толпа приятелей. Почему? Потому что это интересно! Согласитесь, изучать магию по такому свитку занятнее, чем читать толстый талмуд, напечатанный мелким шрифтом.

Лонгрид — это длинный текст, максимально интересный для читателя. Он размещается в интернете, ведь именно в Сети люди привыкли “глотать” информацию, и не любят воспринимать объемное чтение. Главная его задача — привлечь и удержать внимание читателя с начала и до конца.

Немного истории

Совсем недавно логичным утверждением было то, что люди читают исключительно короткие тексты, а объемные никто не воспринимает. Об этом говорили британские ученые, которые выяснили, что мышление человека полностью изменилось. Он должен защищаться от лавины информации, и поэтому мышление стало мозаичным. В 2014 году были проведены новые исследования, показавшие, что пользователи предпочитают короткие релизы до 500 слов или, наоборот, большие от 1,2 тыс. слов.

Например, веб-страница про лыжников, которых пленила снежная лавина, появилась в 2012 году, в издании New York Times. Она стала определяющей для формата лонгридов. Затем The Guardian выпустила статью, рассказывающую о разглашении секретных документах Сноуденом. Позднее та же New York Time создала путешествие из Петербурга в Москву в интерактиве. Длинные исследования не обязательно должны относиться к темам политики, социологии или экономики. Они должны быть интересными!

Почему “длинники” стали популярными

Для интернет-изданий это единственный шанс привлечь внимание читателей, уставших от информационного шума. Ведь современные новости не дают своего первоначального эффекта. Интерес к ним теряется так быстро, что сайт-исходник, первым опубликовавший их, не может своим преимуществом даже воспользоваться. Она тут же разлетается по другим новостникам, а сайт-исходник теряет посетителей. Поэтому издержки на производство новостей не окупаются, и не помогает даже защита авторских прав.

Инфоматериалы привлекают людей и заставляют их возвращаться на новостник вновь, делиться интересной темой соцсетях, добавлять веб-страницу в свои закладки.

Для чего нужны лонгриды

Рассказать интересную историю

Они лучше запоминаются, побуждают к общению, вдохновляют, затрагивают чувства, пробуждают эмоции. Если у автора получится создание лонгрида — значит, он сумеет донести информацию до сердец людей.

Подать инфоматериал полностью

Ни одна деталь не должна быть упущена. И если автор написал 15 тыс. символов — это не значит, что необходимо было настрочить статью в таком объеме. Просто именно в 15 тыс. укладывается весь материал, который необходимо донести до читателя.

Использовать мультимедиа

Тексты с мультимедиа “оживают”. Качественные фотографии, интересные видео, полноценные презентации позволяют донести максимум полезной информации до потребителей.

Привлечь внимание

У качественных длинных текстов наиболее высокий рейтинг в поисковых системах и наибольшая популярность в соцсетях. В первой десятке выдачи поисковиков размещены страницы с объемами не менее 3 тыс. символов, а в соцсетях больше лайков получают именно занимательные длинники.

Оставить след

В век перенасыщенности информацией ее большая часть теряется среди подобных им клонов. А на качественные длинные тексты будут ссылаться, цитировать их и возвращаться к прочтению заново.

Создание качественной статьи – это трудоемкий процесс, автор тратит много времени и сил на глубокое изучение темы, но эти вложения окупаются мощным и долгосрочным эффектом.

Где публикуются объемные статьи

Вы можете рассказать историю на своем сайте или в блоге, а также работать на платформах типа Readymag, Тильда, Medium или Stampsy.

Виды лонгридов

• Репортаж. Преподносится от автора, но он не должен быть главным героем “длинника”. Его задача – полно и интересно донести событие до человека так, чтобы читателю показалось, что он является ее героем или присутствовал когда-то на месте события.
• Реконструктор. Восстанавливает какие-либо события, чтобы провести их анализ, выяснить последствия, установить причинно-следственные связи.
• Портреты (Сторис). Это очерки, интервью, рассказы о биографии. Раскрывают личность героя, его внутреннее содержание, взгляды и принципы. Преподносят отдельное лицо как Личность.

Основные отличия лонгридов от обычных текстовых материалов

• Объем статьи — от 1,5 тыс. слов.
• Темы. Не каждая тема подойдет для создания уникального текста. Как правило, “длинники” освещают ситуацию не с одной стороны.
• Информация — яркая и интересная. Автор полностью погружается в тему, преподнося ее под другим углом, становясь экспертом в ней.
• Время. Материал создается долго, отдается корректорам и бета-ридерам на вычитку.
• Авторы. Над материалом могут работать несколько человек.
• Наглядность. Используются элементы и методы, облегчающие восприятие материала.

Как писать лонгрид

Объемная статья собирается как конструктор. Изучаются истории, репортажи, поясняющая информация. Все блоки объединяются так, чтобы человек проходил по тексту легко и просто. Формат некоторых статей позволяет человеку выбрать, с какой точки начать читать, и куда проходить далее. Но обычно информация имеет линейную структуру.

Как собирать материал

1. Определяем целевую аудиторию. Для кого пишется материал? О чем хочет узнать читатель?
2. Определяем идею и фокус ее отражения. Читать статьи, как в энциклопедии, люди все же не любят. Если вы возьмете слишком обширную тему типа «Туризм», то после определения круга читателей можно найти ракурс ее преподнесения. Например, это может быть туризм в России, проблемы туроператоров, самые интересные места нашей страны и т.п.
3. Составляем план. Очень просто заблудиться в больших объемах и не донести что-то важное. Желательно составлять план на отдельных листках, чтобы потом можно было сконструировать размещение и вписать поясняющие элементы (картинки, видео, графики и т.п.).
4. Собираем исходник. Это самый сложный этап. Текст и медиа должны готовиться параллельно. Только так проект будет сдан вовремя.
5. Публикуем текст. Это можно делать на своем сайте или специальных площадках.
6. Продвигаем веб-страницу. Этот шаг начинается зачастую до момента публикации. Сообщается о подготовке интересного проекта, публикуются интересные фрагменты, анонсируется выпуск статьи в соцсетях. После публикации можно удержать читателя несколько дольше — рассказать о процессе подготовки статьи.

Можно ли использовать “многобукофф” в продвижении

Одно известное издание стало размещать на веб-ресурсе только длинные информативные статьи. В результате проведенных исследований выяснилось, что за 6 месяцев трафик сайта увеличился на 35%, поисковый — на 60%, уменьшилось число отказов, возросло среднее время пребывания на сайте. Люди проявляли активность: оставляли комментарии, делились найденным в соцсетях (оттуда также вырос трафик).

Зачастую длинный медиа-текст скопировать не получается, поэтому многие сайты публикуют только часть веб-страницы с активной ссылкой на первоисточник. Это увеличивает лояльность поисковых систем (прирост внешних ссылок). Это также произошло в результате эксперимента.

А как насчет коммерции?

Лендинги и продающие тексты — это все не то. Обычные статьи — это пересказ чего-то известного, а полный материал — это попадание в целевую аудиторию с максимальным раскрытием преимуществ того или иного товара (услуги). Делать это можно и нужно. Создание коммерческих лонгридов – дорогое удовольствие.

Возможно, за длинными качественными лонгридами — будущее. Возможно, тексты-коротыши канут в прошлое, но только если администраторы сайтов научатся создавать качественные проекты, станут ориентироваться на читателей, а не будут заниматься исключительно подсчетами букво-символов.

Часто задаваемые вопросы о членстве в

лонгридах: лонгриды

Что такое членство в Longreads и почему мне следует присоединиться?

The Longreads Membership — это рассказывание историй, финансируемое читателями. Это означает, что каждый доллар, который вы вносите, идет в фонд рассказов для оплаты оригинальных эссе, отчетов, подкастов и партнерских отношений с другими издателями.

публикации соответствуют WordPress.com. На каждый доллар, который вы даете, WordPress.com соответствует еще 2 доллара.

Участники

Longreads также получат другие льготы.Когда вы зарегистрируетесь в качестве ежемесячного или ежегодного участника, с вашего сайта будут удалены все объявления и всплывающие окна, чтобы их можно было читать без отвлекающих факторов. А если вы внесете 50 долларов в год или больше, мы вышлем вам большую сумку.

Мы работаем с писателями, продюсерами, художниками и издателями по всему миру. Мы платим за работу, которая, по нашему мнению, соответствует самым высоким стандартам, которые вы, наши участники, должны соблюдать, когда ищете что-нибудь интересное для чтения.

Почему вы финансируете читателя? Разве вы не часть более крупной компании?

Мы считаем, что финансирование читателей на основе подписки имеет решающее значение для долгосрочной устойчивости публикации, которая занимается журналистикой.Подписываясь на Longreads на ежемесячной или ежегодной основе, вы инвестируете в нас для финансирования будущих историй, а не просто вознаграждаете нас за внимание к тому, что мы уже опубликовали.

Финансирование

Reader позволяет нам нести ответственность за наш успех перед самыми преданными читателями. Большое количество трафика — это хорошо, но погоня за чистым доходом от рекламы, основанной на трафике, может сделать слишком большой акцент на погоне за все большей аудиторией, а не на удовлетворении существующей лояльной аудитории.

Мы не являемся некоммерческой организацией — наша материнская компания — Automattic, создатель WordPress.ком. Они не только субсидируют наши усилия, поддерживая наш сайт на WordPress.com, но и верят в финансирование хорошей журналистики. Таким образом, на каждый 1 доллар, внесенный читателями, они получают еще 2 доллара.

Могу ли я получить доступ к историям Longreads, даже если я не являюсь участником Longreads?

Да. Выбор редакции Longreads, эксклюзивные материалы и оригиналы бесплатны для всех. Мы обнаружили, что жесткий доступ к платному доступу доставляет неудобства нашим Участникам, и люди также часто хотят свободно делиться прочитанным с друзьями, коллегами и семьей.Мы решили сделать эти истории доступными для всех, но при этом ищем поддержку сообщества, чтобы продолжить финансирование этой замечательной работы. Ваш вклад как никогда важен.

Могу ли я подарить подарочную подписку?

Не сейчас.

Как мне получить доступ к моей учетной записи участника Longreads?

Если вы стали участником Longreads после 7 мая 2019 года , вы можете управлять своим членством и платежами через WordPress.com. Просто войдите в свою учетную запись WordPress.com и перейдите в Профиль> Управление покупками> Другие сайты.

Если вы стали участником Longreads до 7 мая 2019 г., , войдите в нашу устаревшую систему учетных записей, чтобы управлять своими платежами и настройками.

Какие формы оплаты вы принимаете?

В настоящее время мы принимаем все основные дебетовые и кредитные карты, включая Visa, MasterCard, Discover и American Express.

Какой платежный процессор вы используете? Вы храните данные моей кредитной карты?

Мы используем Stripe через WordPress.com для безопасной обработки платежей за членство в Longreads.Longreads не хранит информацию о вашей кредитной карте.

Я являюсь участником программы Longreads, который вносит 50 долларов в год или больше, когда я могу рассчитывать на получение своей большой сумки?

Если вы внесли 50 долларов или больше в Longreads, вы получите электронное письмо в течение 1-2 недель с уведомлением о бесплатном подарке, и вам будет предложено предоставить информацию о доставке. Мы обрабатываем эти заказы на сумки вручную и стремимся отправить их вам в течение 6-8 недель после присоединения к Longreads. Если вы не получили электронное письмо со своей сумкой, свяжитесь с нами по адресу support @ longreads.ком.

Если я плачу 5 долларов в месяц в течение 10 месяцев (или другую комбинацию, равную 50 долларам в год), буду ли я иметь право на подарок Longreads?

Да! Если вы вносите 50 долларов в год, вы будете иметь право на подарок Longreads. Напишите нам по адресу [email protected], если вы не получили письмо о бесплатной сумке.

Могу ли я отправить большую сумку за границу или по другому адресу?

Мы отправим вашу сумку по указанному вами адресу доставки — внутреннему или международному.Мы обрабатываем эти отправления вскоре после того, как вы заполните свой профиль, поэтому обязательно укажите имя и адрес, по которому вы хотите его отправить. Если вы считаете, что допустили ошибку, свяжитесь с нами по адресу [email protected].

Могу ли я купить большую сумку Longreads, не становясь участником?

Да! Вы можете приобрести сумки, футболки, иллюстрации и многое другое в магазине Longreads Store.

Я так и не получил свою сумку, что мне делать?

Напишите нам по адресу [email protected], и мы рассмотрим это за вас.

Как я могу скрыть рекламу на Longreads.com?

Участники

Longreads получают возможность читать без рекламы. Если вы уже являетесь участником Longreads, войдите в систему через WordPress.com, чтобы читать, не отвлекаясь.

Я не могу найти здесь ответ на свой вопрос. Что я должен делать?

Напишите нам по адресу [email protected], и мы постараемся помочь вам как можно лучше.

Нравится:

Нравится Загрузка …

,

материалов: лонгриды

Если вы опубликовали рассказ и хотели бы, чтобы мы рассмотрели его для выбора редактора

Чтобы отправить уже опубликованную историю на рассмотрение редакции, поделитесь ссылкой на историю с @Longreads в Twitter или поделитесь историей, используя хэштег #longreads. Если вы не пользуетесь Twitter, вы можете отправлять ссылки на истории по адресу [email protected].

* * *

Если вы хотите представить нам оригинальный рассказ для публикации

Longreads в настоящее время принимает презентации за оригинальные работы.Мы платим по конкурентоспособным ценам. Обратите внимание, что в настоящее время мы не принимаем художественную литературу.

Личные очерки и воспоминания

Наш редактор эссе, Сари Боттон, сейчас рассматривает завершенные части по спецификации для некоторых конкретных серий эссе. Пожалуйста, прочтите ее подробные обновленные инструкции по отправке личных эссе здесь. Обратите внимание, что мы получаем очень много личных эссе и ответим только в том случае, если мы будем заинтересованы в публикации вашей статьи. Рекомендуем одновременно подавать в другие публикации.

Характеристики / Подробная журналистика / Исследовательские проекты

Для разработки расширенных функций требуется много времени и исследований. Эти истории могут включать в себя несколько поездок, источников и углубленных исследований. Хотя им не обязательно иметь дело с текущими событиями, они должны прекрасно разбираться в сюжете и цели и уметь привлекать внимание читателя убедительной предпосылкой. Элементы обычно состоят из 3000–6000 слов, но могут быть длиннее или разбиты на серии в зависимости от длины и тематики.

Функции

Longreads тщательно отредактированы и проверены фактами. Мы также заинтересованы в сотрудничестве с художниками и фотографами над историями и будем открыты для сотрудничества с любыми партнерами, которых вы думаете. Мы особенно заинтересованы в расследованиях и хотели бы работать с опытными репортерами и предоставить им много времени и ресурсов, необходимых для таких проектов. Наша серия на конец года, посвященная лучшей журналистике по ряду категорий, может дать вам некоторое представление о том, какую работу мы хотели бы создавать.Расскажите нам, что делает вашу историю невероятной и актуальной, почему у вас есть все необходимое для ее написания и почему Longreads — это то место, где вы можете ее рассказать.

Мы платим конкурентоспособные цены за функции в зависимости от степени требуемой отчетности и сложности вашего предложения. Базовый платеж начинается с 1500 долларов, и мы будем работать с вами, чтобы заплатить вам солидную комиссию, а также покрыть расходы. Присылайте свои предложения по заявленным функциям и исследовательским проектам главному редактору Майку Дангу.

Книги

Издатели и авторы могут предлагать нам отрывки из своих книг.Мы публикуем как художественные, так и научно-популярные отрывки. За выдержками обращайтесь к редактору книг Дане Сницки или ответственному редактору Аарону Гилбрету.

Сотрудничество с издателями

Longreads в течение последних нескольких лет сотрудничал с нишевыми веб-сайтами и журналами, помогая финансировать проекты и распространяя их среди более широкой аудитории. (Соавторы включали The Marshall Project, Oregon Public Broadcasting, Atlas Obscura, Racquet, This Land Press и журнал Food & Wine.) Если вы работаете на веб-сайте или в публикации и хотите сотрудничать над проектом, свяжитесь с нами. Longreads может предложить денежную и редакционную поддержку проектам, которые иначе не могли бы быть выполнены. Свяжитесь с главным редактором Майком Дэнгом для получения дополнительной информации.

* * *

Некоторые советы

Мы небольшая команда, и рассмотрение презентаций может занять у нас значительное количество времени, а это значит, что мы не можем ответить всем. По этой причине мы считаем отличной идеей представить свои истории в других публикациях помимо Longreads, но, если вы это делаете, пожалуйста, отправьте нам примечание.

Если вы все же решите подать что-то исключительно в Longreads, дайте нам крайний срок для рассмотрения вашей идеи, прежде чем направлять вашу презентацию в другие торговые точки.

Выберите одного редактора для презентации; когда вы отправляете презентацию сразу нескольким редакторам, один редактор будет считать, что другие редакторы позаботятся об этом, и наоборот, что означает, что никто не будет смотреть на нее.

Если мы не примем ваше первоначальное предложение, предложите нам еще раз! Мы отвергаем истории по разным причинам — история нам не подходит; наш редакционный календарь заполнен; мы исчерпали наш ежемесячный сюжетный бюджет — и иногда все дело в сроках.

Нравится:

Нравится Загрузка …

,

Лонгридов Лучшее за 2016 год: Science Writing

Мы попросили нескольких писателей и редакторов выбрать несколько из своих любимых рассказов года в различных категориях. Здесь лучшие в научной литературе.

* * *

Брендан Боррелл
Писатель-фрилансер из Бруклина.

Всякий раз, когда выходит одна из историй Муаллема, я по большей части бросаю то, над чем работаю, откидываюсь на диван и читаю с большой глупой ухмылкой. Эта восхитительная статья о самопровозглашенном «бездельнике», открывшем новый тип облака, идеально сочетается между писателем и предметом обсуждения.Я гарантирую, что в тот момент, когда вы начнете читать, вы тоже отплывете от того, что вам, вероятно, следует делать.

Я был потрясен этим расследованием глобального суперсуда, который позволяет предприятиям лишать страны возможности обеспечивать соблюдение экологических норм. «Эта правовая система, известная как урегулирование споров между инвесторами и государством, или УСМИГ, вписана в обширную сеть договоров, устанавливающих правила международной торговли и инвестиций», — пишет Хэмби. «Из всех способов использования УСМИГ наиболее глубоко скрытыми являются угрозы, высказываемые на частных встречах или зловещие письма, в которые ссылаются эти суды.«Это вторая часть серии статей Хэмби об УСМИГ, и в ней основное внимание уделяется австралийской компании, которая смогла провести разминирование в защищенном лесу в Индонезии. Несмотря на то, что компания была замешана в избиении и, в одном случае, убийстве протестующих, правительство было слишком запугано судом, чтобы отозвать разрешение компании.

---

Мишель Ниджхейс
Научный журналист, живущий на северо-западе Тихого океана, автор статей в National Geographic.

В декабре 2014 г. произошла крупнейшая вспышка ВИЧ-инфекции в США.История С. началась в Остине, штат Индиана, городе с населением 4 100 человек на южной окраине штата. Хотя во время эпидемии сообщалось о борьбе Остина с наркоманией и бедностью, журналист-фрилансер Джессика Вапнер гораздо глубже и детальнее рассматривает город и источник его проблем в этой статье для Mosaic. Мне понравились как ее старомодные отчеты о кожаной обуви (она нашла многие из своих источников в Остине, просто постучав в двери и завоевав доверие жителей), так и ее анализ вспышки как части «синдемии», кластера здоровья и другие проблемы, которые, по мнению экспертов в области общественного здравоохранения, следует рассматривать как единое целое, а не как отдельные части.Чуткий, умный и важный.

В этом исследовании, финансируемом Сетью по вопросам продовольствия и окружающей среды, Лиза Гросс исследует историю лондонской благотворительной организации Sense About Science, которая выступает в качестве нейтрального арбитра в дебатах о государственной политике, связанных с наукой. Гросс обнаружил, что Sense About Science и ее филиал в США, Sense About Science USA, предпринимают некоторые инициативы, которые служат интересам общественности. Но эти группы далеки от нейтральности: основатель британской организации работал с некоторыми из архитекторов кампании по дезинформации табачной промышленности, и обе группы добились результатов, которые отдают предпочтение интересам промышленности, а не общественному здравоохранению.В то время, когда даже понятие истины является спорным, и ни один факт не может быть принято как само собой разумеющееся, таких глубоких погружений в надежности наших общественных мессенджеров являются более важными, чем когда-либо. Гросс, как и Вапнер, является независимым журналистом; То, что они смогли сообщить и воплотить эти сложные истории без долгосрочной институциональной поддержки, обнадеживает и поднимает планку для всех нас.

---

Дебора Халбер
Журналист и писатель из Бостона.

Я помню, как с увлечением и восхищением читал обширный роман Джеффри Евгенидиса «Миддлсекс» 2002 года.В нем рассказывается история Калли, дочери предприимчивой греко-американской семьи, которая в 14 лет обнаруживает, что она гермафродит, и решает идентифицировать себя как мужчина после того, как узнает правду о своем состоянии. Спустя более чем десятилетие после «Миддлсекса» мы можем смотреть «Прозрачный», слышать, как жители Северной Каролины обсуждают однополые ванные комнаты и проследить за превращением Брюса Дженнера в Кейтлин, но целый спектр интерсексуалов и трансгендеров все еще борется с широко распространенной дезинформацией и недопониманием.В «Мозаике» Марта Энрикес узнает, каково это — расти интерсексом, и встречает тех, кто борется за права интерсексуалов.

Это Натан Хеллер из The New Yorker, который захватывающе смотрит на то, как мы склонны переоценивать человеческие характеристики в некоторых сущностях (таких как автостоп-робот HitchBOT, который проехал по нескольким городам до того, как был разрушен) и преуменьшает значение они есть у других, например у животных, где растущее количество исследований, кажется, указывает на более широкий диапазон опыта, чем когда-то считалось возможным.Можем ли мы отказаться от представления о том, что мы, люди, загнали рынок в угол «магическим» существованием? Можем ли мы представить себе, что на самом деле значит быть гориллой, рыбой или комаром? А как насчет роботов? Наш беспилотный автомобиль, скорее всего, запрограммирован на то, чтобы загонять нас в стены, а не скашивать ряды пешеходов. Если это произойдет, простим ли мы это?

---

Элизабет Лопатто
Научный редактор The Verge

В этой взрывоопасной серии прослеживаются истоки опиоидной эпидемии.Я не могу придумать более четкого объяснения того, насколько важен для пациентов маркетинг лекарств. Это удивительный подвиг журналистского расследования, который помогает объяснить текущее событие — отличный пример для молодых журналистов. Объяснение того, как «высокие максимумы и низкие минимумы» Оксиконтина сделали возможным более легкое укоренение зависимости у пациентов с болью, было жизненно важно; история о том, как его дозирование может ускорить развитие зависимости, помогает объяснить, почему произошла эпидемия опиоидов.

Опять же, удивительные журналистские расследования, показывающие, как хищнические реабилитационные клиники могут использовать в своих интересах наркоманов.Защита уязвимых — важная функция журналистики, и этот отчет Buzzfeed — отличный пример того, как это делать и почему это важно. «Охотники на наркоманов», которые наживаются на наркоманах и их медицинском страховании, предполагают, что если мы хотим серьезно относиться к зависимости в этом обществе, мы должны переосмыслить то, как мы проводим реабилитацию.

Мощное эссе от первого лица о том, каково смотреть, как любимый человек медленно исчезает перед вами. Суть эссе заключается в том, чтобы решить, когда удалить трубку для кормления Деборы и как отдать дань уважения тому, кем была Дебора до слабоумия, а также тем, кем она стала.Слишком часто писать о деменции безлично — редко можно увидеть, как это влияет на семью и на те уникальные трудности, которые возникают при этом конкретном виде болезни.

Слишком часто ученые читают лекции. Большинство людей не хотят, чтобы им читали лекции. В некоторых случаях это может привести к противостоянию. Этот профиль Хейхо не только объясняет, как ученые могут разговаривать с обычными людьми, но и дает пример того, как ученые могут научиться слушать. Часто кажется, что ученые живут в своем параллельном мире; этот Хейхо твердо из этого.

---

Росс Андерсен
Старший редактор The Atlantic. Ранее заместитель редактора Aeon.

Вполне уместно, что самая впечатляющая научная книга года будет одним из самых впечатляющих научных открытий года. Этот был бы первым в моем списке на конец года, даже если бы он закончился после леда, в котором есть длинное лирическое описание далекого столкновения черной дыры и невидимой гравитационной волны, покатившейся из ее центра более миллиарда лет назад.В конце прошлого года эта волна наконец достигла Земли, где была перехвачена чувствительным набором инструментов, созданных специально для этой цели, в течение четырех десятилетий. Ученые, стоящие за этим эпохальным наблюдением, почти наверняка получат Нобелевскую премию за свои усилия. Твилли прекрасно рассказывает свою очень человечную историю.

Настоящий лонгрид. Он охватывает целую проблему. (Посмотрите на великолепную обложку.) Кваммен уже давно входит в число лучших научных писателей в мире, и здесь он находится на высшем и лучшем уровне, сплетая воедино сложное повествование о столетнем расширении Йеллоустоуна и его значении для окружающих городов. и ранчо, и планета в целом.Национальные парки часто называют «лучшей идеей Америки», но для многих они являются лишь первоначальным взносом в более амбициозную программу по сохранению, сеть взаимосвязанных заповедников дикой природы, которые покроют половину поверхности Земли. Работа Куаммена — хороший первый взгляд на проблемы, с которыми могут столкнуться будущие защитники природы. Он может стать одним из их основных текстов.

---

Кара Платони
Научный репортер из Окленда, Калифорния, преподает в Высшей школе журналистики Калифорнийского университета в Беркли и является автором книги о биохакинге «У нас есть технология».

Когда ее друг внезапно умирает, Евгения Куйда создает чат-бота, используя тысячи его текстовых сообщений, что позволяет его близким задавать «ему» вопросы и получать удивительно точный ответ. В результате получился отчасти цифровой мемориал, отчасти эфирный терапевт, отчасти Magic 8-Ball — и все это горько-сладкое. («Как ты там?» — спрашивает один человек у бота в журналах чата, включенных в историю. «Я в порядке. Немного упущено. Надеюсь, ты не делаешь ничего интересного без меня?» — отвечает бот.) Поочередно эта статья — напоминание о том, что мы уже живем в научно-фантастическом будущем (вспомните финна из трилогии Уильяма Гибсона «Разрастание», который строит из себя «конструкцию» искусственного интеллекта, которая общается из загробного мира?), Медитацию на природу. о том, что значит горевать в эпоху Интернета, и, в конечном счете, аналитический материал о том, как люди — существа, которые создают личности из слов.

Эта история точно соответствует тому, что должны делать самые лучшие научные сочинения: она начинается с далеко идущего предложения, которое заставляет вас ломать голову, а затем накапливается в неожиданных лакомых кусочках за лакомым кусочком, пока вы не придете к выводу, о котором никогда не думали, что будете придерживаться , В данном случае автор едет вместе со студентом ветеринарного патологоанатома, который участвует в проекте по отслеживанию крыс в Ванкувере, Британская Колумбия. Она создает изощренный и удивительно знакомый портрет крысиного общества (они живут в одном квартале со своими семьями! У них войны за иммиграцию!), А также пищеварительной системы крыс, которая невероятно хороша в гибридизации бактерий из разных пространств. и виды для создания супербактерий.(«Крысиный кишечник действует как миска для смешивания», — говорит ученый, курирующий проект.) Когда вы истребляете крыс, вы разбрасываете их семьи, выталкивая их на новую территорию, где они борются с соседями, обмениваясь кровью и бактериями, которые могут объединиться, создать что-то новое. Так что, как утверждают эти аргументы, крыс лучше оставить там, где они есть, чтобы сохранить местные микробы… ну, местные.

---

А.Н. Деверс
Критик, писатель и пишущий редактор изданий Longreads and A Public Space, живущий в настоящее время в Лондоне, Англия.

Яркий портрет звездного палеоантрополога доктора Ли Бергера, который за свою карьеру сделал значительное количество важных открытий, включая противоречивые и горячо обсуждаемые объявления о новых видах, которые, по утверждениям некоторых палеоантропологов, способствуют «инфляции видов» и чрезмерно сложной эволюции. картинка для homo sapiens. Из внимательного взгляда Уильямс на ее предмет выясняется, что Бергер не просто ученый, но и мастер сцены, шоумен, который объявляет о своих открытиях с размахом и мастерством великого фокусника.За историей Уильямс скрываются вопросы, которые она не задает напрямую, а возникает в результате ее работы. Какое из исследований Бергера на самом деле является новаторским? Что такое преувеличение? Что неточно? Какую роль повествование играет в продвижении науки? После того, как Nature отклонил двенадцать его статей, в том числе об открытии вида, который он назвал «Homo naledi, или Звездный человек», Бергер цитируется в выступлении, открыто признающем Facebook как действительную научную платформу: «Абзац в Facebook может быть столь же мощным. как бумага в Nature », — говорит он.Это может быть более мощным, поскольку мы недавно наблюдали, как фейковые новости доминируют и управляют президентскими выборами 2016 года, но что больше всего беспокоит в заявлении Уильямса, так это то, что оно демонстрирует, как минимум один ученый-эксперт выбирает платформу, а не рецензируемый путь, который является медленным. и скрупулезный в поисках истины, и правда и сила — две совершенно разные вещи.

Первая книга-бестселлер писательницы Марго Шеттерли «Скрытые фигуры: американская мечта и нераскрытая история чернокожих женщин-математиков, которые помогли выиграть космическую гонку» раскрывает забытую историю и недооцененный вклад чернокожих женщин-ученых НАСА в запуск американской космической программы. в крыле только для чернокожих в Авиационной лаборатории Мемориала Лэнгли в Хэмптоне, Вирджиния.В этом отрывке из книги Аль-Джизеры «Поток» Шеттерли описывает, как, будучи дочерью инженера, она росла в окружении такого количества афро-американцев, сделавших карьеру в науке, что, по ее мнению, это «именно то, что сделали черные люди», наблюдая за их вкладом. быть потерянным, недооцененным и недооцененным. История чернокожих женщин Шеттерли в НАСА — важная работа, исправляющая исторические записи. Если научное сообщество хочет привлечь людей из всех слоев общества и завоевать доверие к своим открытиям, они должны начать с демонстрации и одобрения ценности небелых и немужских участников.

---

Бен Хуберман
Редактор, WordPress.com / Automattic

Кто не любит острую научную полемику? Часть Эпштейна атакует — можно добавить, с размахом — обычную риторическую стратегию, говорящую о человеческом мозге как машине для обработки информации: компьютере. Он терпеливо раскрывает проблемы этой метафоры и ее гнусное влияние на исследования мозга (и их финансирование). Статья получила широкое распространение и вызвала оживленную дискуссию, в том числе многочисленные продуманные возражения.Я, к счастью, недостаточно квалифицирован, чтобы сказать, похож ли мой мозг на компьютерный, но я многому научился из этой статьи. И как любителю поэзии приятно видеть эти метафоры — метафоры! — играют такую ​​важную роль в способах организации и построения научных знаний.

---

Сари Боттон
Писатель, ответственный редактор Longreads, редакторский директор некоммерческого проекта TMI и владелец Kingston Writers ’Studio.

Этот отрывок из книги лондонского научного писателя Эда Йонга « Я содержу множество: микробы внутри нас и более широкий взгляд на жизнь » завораживает — возможно, особенно для человека с убогой иммунной системой, которого не кормили грудью.Это указывает на многие из питательных качеств грудного молока, наиболее важно его очевидную способность укреплять микробиом организма путем кормления его различными защитными олигосахаридами грудного молока, или H.M.O., тем самым укрепляя иммунную систему.

---

Узнайте больше из серии «Лучшее из 2016»

Нравится:

Нравится Загрузка …

Связанные

,

Что такое длинный контент и почему он работает?

Спросите двух контент-маркетологов о длинном содержании, и вы, вероятно, получите два совершенно разных ответа. Первый может сказать, что длинный контент — это азартная игра, учитывая якобы незначительный объем внимания аудитории. Другой может сказать, что создание более длинных статей — отличный способ привлечь читателей и предложить им подлинную ценность и полезный опыт.

Кто из этих контент-маркетологов прав? Да, как вы уже догадались — проповедник длинного контента.Из этого поста вы узнаете:

• Что такое длинный контент?
• Почему работает длинный контент?
• 5 примеров содержимого длинной формы

Что такое длинный контент?

Это может показаться очевидным, но есть много разных определений того, что такое длинный контент на самом деле. Некоторые люди считают статьи, содержащие более 700 слов, полными, в то время как другие считают, что статьи должны содержать более 1800 слов, чтобы считаться полными.В качестве аргумента предположим, что длинный контент относится к статьям, содержащим около 1200 слов или более.

Несмотря на то, что могут подумать некоторые контент-маркетологи, многие читатели жаждут более содержательных статей — и издатели их предоставляют. Например, сайт деловых новостей Quartz отказывается публиковать статьи в типичном для новостей диапазоне 500-800 слов, потому что Кевин Делани, главный редактор Quartz, считает, что слишком много сайтов неукоснительно придерживаются этого формата. Делейни даже разработал модель (известную как Quartz Curve) на основе длины статьи, которая составляет основу подхода публикации к содержанию:

Почему работает длинный контент?

Раньше мы тоже были скептиками.В среднем наш контент составлял около 1000 слов или меньше. Мы сильно сосредоточились на SEO, включая оптимизацию ключевых слов. Единственная проблема с этой стратегией? Мы получали много поискового трафика, но не много обратного, прямого трафика или поиска по брендам, а наши показатели взаимодействия с пользователем, такие как показатель отказов и время на сайте, были довольно низкими.

Итак, мы немного изменили нашу тактику и начали включать больше длинных статей в нашу контент-стратегию. Целью было повысить вовлеченность пользователей — и это очень хорошо сработало.

Как вы можете видеть на рисунке выше, средняя продолжительность посещения нашего блога неуклонно росла с конца 2012 года — примерно в то время, когда мы начали создавать подробный контент. Конечно, есть несколько других факторов, которые способствовали этому росту, в том числе более эффективное продвижение контента и здоровая доза противоположного контента, но создание более длинного и глубокого контента, который представляет большую ценность для нашей аудитории, было очень успешной частью наша контент-стратегия; один, который привел к тому, что утроило наше среднее время на сайте с 1:33 до 4:35.

На самом деле, некоторые из наших самых длинных постов были самыми успешными. Например: наш самый популярный пост за последний год «Найди свои старые твиты: как увидеть свой первый (худший?) Твит» набрал более 2300 слов. Только за последние несколько месяцев его просмотрели более 100 000 раз, при этом среднее время просмотра страницы составило почти 8 минут!

Длинный контент также может положительно повлиять на рейтинг страницы в поисковой выдаче. На рисунке ниже из serpIQ вы можете видеть, что содержание с самым высоким рейтингом составляет около 2450 слов — определенно не легкое чтение!

Подробное содержание не только поощряется поисковыми системами, но и находит отклик у читателей.

Платформа блогов Medium собирала данные о своих наиболее успешных статьях, измеряя среднее время пребывания на странице в зависимости от длины сообщения и количества времени, которое требуется среднему читателю, чтобы закончить публикацию. Основываясь на этих данных, идеальная запись в блоге занимает семь минут и содержит около 1600 слов:

Длина содержимого также может определяться тематикой. Маркетинговый блог ViperChill собрал некоторые данные о средней длине слова из случайной выборки сообщений блога по отраслям, что делает чтение интересным:

5 примеров превосходного содержимого в длинной форме

Итак, теперь мы (примерно) на одной странице, давайте погрузимся в то, как выглядит отличный длинный контент.Большая часть часто цитируемого подробного контента, как правило, представляет собой журналистику (подумайте о богатых изображениями функциях, которые вы можете увидеть в The New York Times), но эти примеры показывают, как бренды и маркетологи могут использовать этот тип контента в своих интересах. генерирование трафика, потенциальных клиентов и ценности бренда.

1. IBM — ‘Memphis P.D. Пример использования

«Большие данные» стали одним из самых любимых (и часто употребляемых) модных словечек. Хотя кажется, что все и их бабушка «увлечены» большими данными, мало кто может предоставить убедительный пример того, как на самом деле можно использовать крупномасштабный анализ данных.IBM, один из основных игроков в области больших данных, осознал это и решил показать, а не рассказать, как большие данные могут улучшить жизнь людей, в тематическом исследовании, посвященном полицейскому управлению Мемфиса.

Вместо того, чтобы лихорадочно рассказывать о своей впечатляющей технологии или бомбардировать читателя техническими спецификациями, IBM применила альтернативный подход, рассказав историю; в данном случае — борьба, которую испытал Ларри Годвин, директор полиции Мемфисского департамента полиции (PDF).

Так же, как эффективная PPC-реклама апеллирует к желанию потенциальных клиентов решать проблемы, в тематическом исследовании IBM описываются трудности Годвина в борьбе с преступностью в свете сокращающегося бюджета, растущего уровня преступности и все более циничного населения, прежде чем объяснять, как применение прогностической стратегии IBM Технология анализа помогла Memphis P.D. стать более эффективными, выявляя области, в которых преступная деятельность была более сконцентрирована, но не обязательно связана таким образом, чтобы офицеры могли составить единое целое.

Почему это работает

IBM понимала, что производство безвкусных корпоративных слоеных пластинок не принесет им клиентов и не вызовет у людей интереса к прогнозному анализу данных. Большинство людей не заботится о том, как работает технология — их больше интересует, что делает .Показывая, как ее технологии оказали непосредственное влияние на жизнь жителей Мемфиса, IBM подчеркивает потенциал прогнозной аналитики и обосновывает историю на жизнях и трудностях реальных людей.

2. Chevrolet — 100 лет иконам

Некоторые из лучших примеров длинного контента исходят от брендов. Показательный пример — «100 лет икон» Chevrolet, путешествие во времени с одним из самых узнаваемых брендов Америки.

Начиная с 1914 года с Royal Mail Roadster, статья рассказывает не только о развитии новых автомобильных технологий в прошлом веке, но и об уникальном положении, которое бренд Chevrolet занимает в американской культуре.Изделие украшено яркими изображениями самых культовых автомобилей Chevy, сопровождающими удивительно скромную копию, включая фотографии классических моделей, таких как El Camino, Camaro и Corvette.

Почему это работает

Этот пример особенно умен, поскольку он не только предоставляет редукторам большой объем информации о технических характеристиках каждого транспортного средства (включая мощность, количество цилиндров каждого двигателя и стоимость наклейки на момент выпуска), но и усиливает концепцию. долговечности — не только марки Chevrolet, но и отдельных автомобилей производителя.Отправляя читателя в путешествие по истории бренда, Chevrolet удовлетворяет стремление потребителей к надежному и стильному автомобилю интересным и информативным образом.

3. Патагония — Восхождение в Исландии с Локи Обманщиком

Patagonia — это бренд, который действительно «получает» подробный контент.

Хотя Patagonia — это, по сути, просто еще один бренд одежды для активного отдыха, его контент-стратегия выгодно отличает его от конкурентов. Сообщения, подобные этому примеру, прекрасно демонстрируют, как предоставление интересного полноформатного контента может быть действительно привлекательным и отличным способом для создания бренда.

В «Восхождении в Исландии с Локи Обманщиком» Китти Калхун, владелица женской организации скалолазания и ледового катания Chicks Climb, рассказывает историю о том, как она и еще три альпиниста отправились в приключение в самое сердце исландской пустыни. Этот пост читается как профессиональный рассказ о путешествиях и сопровождается фотографиями, сделанными Кэлхун и ее попутчиками, каждая из которых открывает читателю представление о величии и тайне Исландии.

В отличие от рассказа о гламурной зимней спортивной экспедиции, Кэлхун рассказывает о трудностях, которые она и ее товарищи по альпинизму испытали во время своей поездки, включая суровые погодные условия, опасные подъемы и трепет, который приходит с храбростью перед неизвестным — все это классические ингредиенты. захватывающей истории.

Почему это работает

Patagonia знает, что создание впечатляющего опыта для читателя — отличный способ завоевать доверие и привлечь внимание к авантюрам идеального клиента. Этот пост не пытается ничего продать; ни разу даже не упоминается одежда Патагонии. Этот пост показывает читателям, как живут клиенты Патагонии; это взывает к их соревновательному духу и желанию решать новые захватывающие задачи. Сама публикация также оказывается интересной для чтения, даже если вы не любитель спорта на открытом воздухе.

Даже биография автора делает заявление. Кэлхун называют «послом Патагонии», что подтверждает идею о том, что Кэлхун (и ей подобные) — смелые исследователи, стоящие за качеством продукции Патагонии, а не просто люди, покупающие зимние куртки.

4. Quick Sprout — Полное руководство по взлому роста

Нил Патель, основатель KISSmetrics и Crazy Egg, кое-что знает о том, как запускать и развивать стартапы. В нашем четвертом примере подробного контента Патель и соавтор Бронсон Тейлор по сути делятся всем, что знают о взломе роста.

Эта электронная книга разделена на 10 глав, каждая из которых посвящена различным аспектам взлома роста. Это руководство, доступное в виде онлайн-ресурса или загружаемого PDF-файла, охватывает широкий круг тем, от тактики вытягивания / выталкивания и воронки роста хакеров до стимулирования взаимодействия и удержания пользователей. Руководство не просто объясняет, что включают в себя эти концепции — оно предоставляет практические примеры того, как читатели могут применять эти методы в своих собственных предприятиях, что делает его чрезвычайно полезным ресурсом.

Почему это работает

Пател и Бронсон приняли сознательное решение свободно делиться своими знаниями. Они могли бы легко разместить загружаемое руководство за веб-формой для привлечения потенциальных клиентов, но они этого не сделали. Это простое действие делает руководство чрезвычайно доступным, что важно для производителей контента.

Как один из самых длинных примеров длинного содержания, это руководство также демонстрирует, что Патель и Бронсон также много думали об идеальном формате своего содержания.Они не ограничивали себя тем, что помещали все в сообщение в блоге, или сокращали углы, чтобы уменьшить его общую длину. Вместо этого они решили дать контенту столько места, сколько нужно, — что многие контент-маркетологи пренебрегают этим.

Наконец, и Патель, и Бронсон являются экспертами в своей области. Это придает контенту авторитет и делает их лидерами мнений в мире стартапов.

5. Airbnb — Годовой отчет за 2012 год

Немногие корпоративные залоги могут быть такими скучными, как годовой отчет.Однако Airbnb решила по-новому продемонстрировать впечатляющий рост компании, составив интерактивный годовой отчет, в котором показано, что даже самые грубые корпоративные документы могут быть преобразованы в захватывающий и убедительный подробный контент.

На первый взгляд, годовой отчет Airbnb не выглядит как развернутый контент. Однако если копнуть глубже, то в награду вы получите кладезь увлекательных данных о расширении компании.

Помимо информации, которую хотели бы видеть инвесторы, годовой отчет Airbnb также содержит реальные истории людей, которые использовали эту услугу, в том числе путешественников и хозяев.Аудиофайлы и изображения пользователей Airbnb, рассказывающих свои собственные истории, встраиваются непосредственно в страницу, позволяя читателям прокручивать информацию о росте компании с 2012 по 2013 год и узнавать, как гости и хозяева одинаково извлекли выгоду из замечательного культурного обмена, ставшего возможным благодаря Airbnb.

Почему это работает

Успех этого длинного контента заключается исключительно в том, как творческая команда Airbnb превратила традиционно скучный документ в интерактивную историю роста.Визуально отчет выглядит ярким, интересным и содержит большой объем информации в доступной для понимания форме, но при этом он не экономит на достоверных данных, которые необходимы для годового отчета.

Включение пользовательских историй обеспечивает столь необходимый человеческий элемент в отчете — для бизнеса, ориентированного на людей и путешествия, список статистических данных (независимо от того, насколько впечатляющим) просто не мог урезать его. Airbnb решила показать инвесторам, как сервис изменил жизнь людей, а не просто рассказать им.

Надеюсь, этот пост дал вам несколько идей для ваших собственных контент-проектов и почему длинный контент должен быть неотъемлемой частью вашей контент-стратегии.

.

No related posts.