На синем фоне какой цвет лучше. Какие цвета привлекают покупателей
Что мне не нравиться в Хроме, так это мелькание белого фона при прорисовке страницы. Насколько я понимаю, это происходить на уровне движка , и на пользовательском уровне изменить нельзя, даже если поменять цвета в ОС. Считаю, что на этом месте нужно кинуть камень в огород Хром разработчиков. Почему они цвет канваса определяют самостоятельно, а не берут из системных настроек ОС? То же самое касается Skype и ряда других “серьезных” приложений.
Opera
С Оперой не так густо. Всё, что удалось найти, это расширение Contrast Changer . Или более простой вариант в виде bookmarklet .Как альтернатива Clearly можно использовать онлайн сервис Instapaper и их bookmarklet.
Также с недавних пор появился Stylish разширение.
Подбираем тёмную тему . Например, Opera Simple Dark .
альтернатива Stylish
Текстовый редактор
Microsoft Word 2010до и после
Чтобы изменить цвет интерфейса:
Чтобы изменить цвет бумаги (фон), нужно менять цвета в ОС. Для старых версий офиса ничем не могу помочь.
Еще бонус “белового на чёрном” для мобильных устройств в том, что такое сочетание потребляет меньше энергии (т.к. излучает меньше света). На сколько меньше? Не знаю. Подозреваю, что при длительном чтении весьма ощутимо. Было б интересно увидеть статистику.
Контрастность
Как уже упоминалось выше, не используйте слишком сильный контраст (макс. белый на макс. чёрном). Контрастность ≠ читабельность. Светло серый на тёмно сером более комфортно воспринимается. Какая именно градация серого — подбирайте индивидуально.
Конраст между темной и свтелой темой в темном помещении может отличаться в 20 раз и больше!Расстояние
Не забывайте о законе обратных квадратов . Если вы привыкли наклонятся к монитору, то при чтении увеличьте шрифт (Перерывы
Регулярные перерывы от работы за монитором более полезны для зрения, чем всё вышеперечисленное вместе взято. Но как же это не забывать делать регулярные перерывы?
, 3 коротких через каждых 15мин., 1 длинная каждый час). Умеет блокировать систему на определенное время без возможности отмены, что очень мотивирует встать с рабочего места:) Имеет много маленьких удобностей в настройках. Например, за несколько секунд перед блокировкой выскакивает предупреждение и если уж сильно заняты и сейчас не до паузы, то просто продолжаете работать — приложение заметить активность (клавиатуры, мыши) и отменит блокировку. Также самостоятельно определяет когда вы сами делаете перерыв и сбрасывает свой таймер.Упражнения
Подозреваю, что большинству читателям знакомы симптомы компьютерного зрительного синдрома такие как спазм аккомодации (псевдомиопия, ложная близорукость) или сухой глаз . В сети достаточно информации как предотвратить эти расстройства путём различных упражнений и гимнастики для глаз. Главное регулярно их делать, хотя бы несколько раз на день. Хочу отдельно отметить 2 типа .Человеческое зрение устроено так, что нормальное состояние глаз (когда глазные мышцы расслаблены) это аккомодация вдаль.
Второй тип это фейс-пальминг .
фейс-пальминг
Да-да, именно оно. Так что каждый раз, когда реагируете на эпикфейл, имеете возможность размять глаза. Этот метод также известен как пальминг . Вокруг этого слова по сей день много спекуляций и неоднозначных личностей. Поэтому сразу оговорюсь, что рекомендую это упражнение 
Также это увлажнит глаза, поскольку при работе за монитором человек почему-то моргает в разы меньше. Ну и учитывая, что мозг большинство энергии тратит на обработку визуальной информации, то это также способ немножко расслабить извилины.
Расстояние . За дальнее расстояние взял длину своей руки 75 см. Ближнее — уклон на ~20 см вперед ближе к монитору.
Яркость дисплея . В условиях без осветления проводил измерения дважды — с максимальной яркостью дисплея и, соответственно, — минимальной.
Результаты измерений . Все данные свёл в одну таблицу . Для сравнения использовал соотношение между освещённостями в разных условиях. Как видно с таблицы при „среднем“ освещении отклонившись назад, освещённость уменьшается в 1.5 раза. А в темноте, если использовать темную схему, то освещённость уменьшается в 25 раз.
Disclaimer! Результаты эксперимент не претендуют на универсальность выводов, так как эксперимент делался “на коленке”. Но смею предположить, что похожие результаты будут наблюдаться у множества повседневных ситуациях.
зрение
Яркие цвета привлекают покупателей
Как привлечь покупателей с помощью цвета?
Цветовая гамма , в которой оформлен магазин, оказывает сильное влияние на посетителя
Статистика показывает, что восприятие ухудшается в следующей последовательности:
- черные буквы на желтом фоне
- черные буквы на белом фоне
- желтые буквы на черном фоне
- белые буквы на черном фоне
- синие буквы на белом фоне
- белые буквы на синем фоне
- синие буквы на желтом фоне
- желтые буквы на синем фоне
- зеленые буквы на белом фоне
- белые буквы на зеленом фоне
- коричневые буквы на белом фоне
- белые буквы на коричневом фоне
- коричневые буквы на желтом фоне
- желтые буквы на коричневом фоне
- красные буквы на белом фоне
- белые буквы на красном фоне
- красные буквы на желтом фоне
- желтые буквы на красном фоне
Но воздействие рекламных носителей как раз наоборот, именно поэтому красный цвет обычно используют для выделения ценников со скидками и акциями .
Чаше всего для этого применяют красный фон и желтый либо белый текст.
А для оформления магазина применяют не столь вызывающие сочетания.
Под воздействием теплых цветов (оттенков красного, желтого и оранжевого) покупатели обычно чувствуют прилив энергии, эти оттенки стимулируют психику. Поэтому специалисты рекомендуют использовать их для «разогрева» посетителей магазина.
Холодный спектр цветовой гаммы (оттенки синего, голубого и фиолетового), наоборот, снижает активность нервной системы . Под их влиянием клиенты магазина чувствуют себя более расслаблено и спокойно.
Теплая гамма: покупайте, не задумываясь!
Самым сильным в теплой гамме является, конечно, красный цвет . Красный способен активизировать все функции организма: под его влиянием ускоряется дыхание, напрягаются мышцы, и учащается сердцебиение. Правильно расставленные акценты на красном цвете в интерьере магазина могут увеличить количество импульсных покупок.
Скидочные акции
Однако с красным цветом следует быть осторожнее и использовать его именно в качестве акцентов, а не основного фона. Переусердствовав с красным, можно сделать покупателей чрезмерно нетерпеливыми, взволнованными и заставить быстро уйти, так и не сделав покупки.
Прилив энергии вызывает и оранжевый цвет , но его переизбыток в пространстве раздражает, поэтому, как и красный, он гармоничен лишь в виде цвета-акцента.
Пастельные оттенки оранжевой гаммы вызывают ассоциации с красотой и золотистым загаром. Их часто используют в оформлении торговых залов с товарами для женщин.
Желтый цвет сильнее других привлекает внимание , поэтому идеально подходит для оформления различных акций и специальных предложений .
Маркетологи отметили, что в сочетании с красным желтый ассоциируется у покупателей с доступными ценами . Поэтому такое цветовое решение очень часто используется в магазинах-дискаунтерах.
Холодная гамма: получайте удовольствие от спокойного выбора
Холодные цвета и их оттенки отлично справляются с созданием в магазине расслабляющей и спокойной атмосферы.
Под влиянием синего, голубого, фиолетового покупатели больше времени тратят на изучение витрин и выбор, меньше беспокоятся о возможных расходах. Холодная гамма цветов наиболее уместна в дорогих магазинах или тех, в которых часто возникают очереди.
Голубой цвет ассоциируется с постоянством и вызывает обычно ощущение благополучия . Он помогает хорошему усвоению информации и способствует доверительному общению, поэтому более всего подходит для оформления магазинов элитных товаров, покупка которых происходит после взвешивания всех за и против.
Самое большое развлечение (после затенения, разумеется) — печатать белые буквы на черном фоне. Это очень смелое решение; к тому же текст, напечатанный таким образом, привлекает внимание окружающих не меньше, чем синяк под глазом.
Поэтому пользуйтесь этим приемом осмотрительно.
Когда вы печатаете белым по черному, то помните, что первым делом вы должны создать черный фон, а затем — текст белого цвета. Черный фон создается следующим образом.
- Выделите текстовый блок.
Лучше всего начинать с уже готового текста. В какой-то момент у вас получится черный текст на черном фоне, поэтому текста не будет видно. Если у вас имеется набранный документ, завершение процедуры будет ознаменовано превращением его в белый. (Информацию о выделении текста вы найдете в главе 6 .)
- Выберите команду Формат>Границы и заливка .
Появится диалоговое окно Границы и заливка.
Убедитесь, что вкладка Заливка находится на переднем плане.
Если это не так, щелкните на ярлычке этой вкладки. Вкладка Заливка появится на переднем плане (см. рис. 19.5).
- В области Заливка выберите черный цвет.
Это четвертый сверху квадрат в первой колонке; в поле справа от палитры цветов вы увидите сообщение Черный .
- Щелкните на кнопке ОК , чтобы расстаться с диалоговым окном Границы и заливка .
Сейчас вам ничего не видно, потому что перед вами черный текст на черном фоне. (Вообще-то, если текст выделен, вы увидите потрясающее зрелище: большой белый блок, плавающий в черном море. Не пугайтесь!)
Не снимая выделения блока, измените цвет текста на белый. Для этого воспользуйтесь кнопкой Цвет шрифта на панели инструментов форматирования.
Появится раскрывающаяся палитра.
- Выберите в палитре элемент Белый.
(Это последний квадрат палитры, расположенный внизу справа. Если подвести к нему указатель мыши, то «всплывет» подсказка со словом Белый.) Щелкните на этом квадрате, чтобы изменить цвет шрифта.
Теперь вы должны снять выделение. Текст станет видимым на экране: белые буквы на черном фоне.
- Word довольно эффектно отображает на экране инверсный текст, особенно когда тот выделен. Спорю на что угодно- вам никогда не удастся «потерять» такой текст даже в очень большом документе!
- Я не рекомендую инвертировать большие фрагменты текста.
На многих моделях принтеров такой текст печатается «неважно». Этот прием лучше всего подходит для выделения заголовков и небольших фрагментов текста. - Если при печати инверсного текста у вас возникли проблемы, измените установки принтера. В диалоговом окне Печать щелкните на кнопке Параметры . В области Принтер щелкните на кнопке Свойства . В результате на экране появится диалоговое окно Свойства принтера . Щелкните на ярлыке вкладки Графика . В области Графический режим установите флажок Точечная графика . Щелкните на кнопке ОК , чтобы закрыть диалоговое окно Свойства принтера .
На многих моделях принтеров такой текст печатается «неважно». Этот прием лучше всего подходит для выделения заголовков и небольших фрагментов текста.Мммммм… здесь я процитировала пост о том, как удалить ползучее радио со своего блога. Почитала внимательно — какая долгая процедура, между нами говоря!
Но сейчас не об этом. О рамочках, фоне и цвете шрифта и о ваших глазах и психике. Потому что написанное красным на черном — это, на мой взгляд, катастрофа для вашего зрения и настроения.
)))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))
Итак.
Таблица для наглядности:
Белый — открытость и нейтральность
Это фон черного или синего шрифта в тетрадке, а так же цвет шрифта на черном фоне доски в классе, заложенный нам еще с детства. Белый шрифт по контрастности хорошо сочетается с красным, зеленым, синим и черным фоном, а белый фон с такими же цветами шрифтов. Влияние белого шрифта на пользователя при различных цветах фона:
красный фон — привлечение внимания к информации;
черный фон — усиление внимания к информации второстепенного плана и заключения;
зеленый фон — мягкое информирование о проблемах;
синий фон — убедительное формирование сути информации.
Голубой — нежность и мягкость
Это цвет гармонии, дружбы, привязанности и родственных душ. Голубой шрифт плохо контрастен на представленных фонах, но голубой фон хорошо сочетается с черным, красным, желтым и белым цветом шрифта. Голубой фон используется для усыпления осторожности действий посетителя, а также подталкивает его принимать инновационные решения.
Желтый — общительность, коммуникабельность и открытость
Это цвет уравновешенности и внутренней гармонии, он хорошо запоминается и воспринимается жизнерадостными активными людьми. Цвет активизирует развитие, и деятельность мысли, не зря одно из направлений подачи информации назвали «желтой прессой», так как она дает длительное обсуждение её информации. Желтый цвет шрифта по контрастности хорошо сочетается с черным, синим, зеленым и красным фоном, а фон с черным, синим, зеленым и красным цветами шрифта. Влияние желтого шрифта на пользователя при различных цветах фона:
черный фон — третьестепенная информация и заключение;
зеленый фон — мягкая информация о небольших возможных проблемах;
синий фон — убедительное формирование подробной сути деловой информации.
Зеленый — снятие нервного напряжения и остроты переживания
Это цвет успокоения, уменьшения болевых ощущений и усталости, формирования уравновешенности. Ассоциации вызываемые цветом это свежесть и естественность.
Зеленый шрифт по контрастности хорошо сочетается с желтым и белым фоном, а фон с желтым и белым шрифтом. Влияние зеленого шрифта на пользователя при различных цветах фонах:
белый фон — привлечение внимания к приятной информации;
желтый фон — отображение неприятной информации;
синий фон — запоминание сути деловой информации.
Коричневый — стабильность, реалистичное настроение
Это цвет самодостаточных людей. Коричневый шрифт хорошо сочетается с голубым, желтым и белым цветом, а фон с желтым и белым цветом шрифта. Влияние коричневого шрифта на пользователя при различных цветах фона:
белый фон — усиливает атрибуты информации;
желтый фон — укрепляет гарантированный результат в сознании пользователя;
голубой фон — укрепляет сплоченность пользователей в коллективе.
Красный — напряженность, внимание, действие
Это цвет притягивающий внимание. Красный шрифт хорошо сочетается с черным, голубым, желтым и белым цветом фона, а красный фон с черным, белым и желтым цветом шрифта. Влияние красного шрифта на пользователя при различных цветах фона:
белый фон — выделение важной информации;
черный фон — скука;
желтый фон — объединение пользователей;
голубой фон — стремление новых пользователей к объединению.
Почему-то ничего не написано о черном цвете. Вот нашла кое-что:
Черный — в первую очередь, конечно, черный цвет ассоциируется с чем-то зловещим, тайным, страшным. (Черная магия, черная кошка — символы злого колдовства, дьявольских сил, черная рука — персонаж детских страхов, черный ящик — сложная, закрытая система).
Эмоции и ассоциации: власть, изысканность, нервозность.
Самый сильный из нейтральных цветов — чёрный — появляется практически на любом сайте. Он может вызывать разные ассоциации в зависимости от сопровождающих его цветов или доминировать над ними, если использовать его сверх меры.
Сила и нейтральность чёрного делают его отличным выбором для больших блоков текста, но как основной цвет он может создать ощущение нервозности или даже ассоциироваться со злом.
Для большинства сайтов чёрный используется, чтобы создать ощущение изысканности. От сочетания чёрного и белого в минималистичном дизайне создаётся впечатление элегантности и стиля.
Да, вот так вот.
Что касается рамочек и порхающих блестяшек — жуткая аояповатость и безвкусица. Когда я это виже в блоге, я просто перехожу на другой.Только в крайнем случае прочитаю, если мне позарез нужна инфа.
Удачи в подборе цветов для фона и шрифта!
Какой цвет выделяется на синем фоне. Как привлечь клиентов с помощью наружной рекламы
Мммммм… здесь я процитировала пост о том, как удалить ползучее радио со своего блога. Почитала внимательно — какая долгая процедура, между нами говоря!
Но сейчас не об этом. О рамочках, фоне и цвете шрифта и о ваших глазах и психике. Потому что написанное красным на черном — это, на мой взгляд, катастрофа для вашего зрения и настроения.)))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))
Итак.
Таблица для наглядности:
Белый — открытость и нейтральность
Это фон черного или синего шрифта в тетрадке, а так же цвет шрифта на черном фоне доски в классе, заложенный нам еще с детства. Белый шрифт по контрастности хорошо сочетается с красным, зеленым, синим и черным фоном, а белый фон с такими же цветами шрифтов. Влияние белого шрифта на пользователя при различных цветах фона:
красный фон — привлечение внимания к информации;
черный фон — усиление внимания к информации второстепенного плана и заключения;
зеленый фон — мягкое информирование о проблемах;
синий фон — убедительное формирование сути информации.
Голубой — нежность и мягкость
Это цвет гармонии, дружбы, привязанности и родственных душ. Голубой шрифт плохо контрастен на представленных фонах, но голубой фон хорошо сочетается с черным, красным, желтым и белым цветом шрифта. Голубой фон используется для усыпления осторожности действий посетителя, а также подталкивает его принимать инновационные решения.
Желтый — общительность, коммуникабельность и открытость
Это цвет уравновешенности и внутренней гармонии, он хорошо запоминается и воспринимается жизнерадостными активными людьми. Цвет активизирует развитие, и деятельность мысли, не зря одно из направлений подачи информации назвали «желтой прессой», так как она дает длительное обсуждение её информации. Желтый цвет шрифта по контрастности хорошо сочетается с черным, синим, зеленым и красным фоном, а фон с черным, синим, зеленым и красным цветами шрифта. Влияние желтого шрифта на пользователя при различных цветах фона:
черный фон — третьестепенная информация и заключение;
зеленый фон — мягкая информация о небольших возможных проблемах;
синий фон — убедительное формирование подробной сути деловой информации.
Зеленый — снятие нервного напряжения и остроты переживания
Это цвет успокоения, уменьшения болевых ощущений и усталости, формирования уравновешенности. Ассоциации вызываемые цветом это свежесть и естественность. Зеленый шрифт по контрастности хорошо сочетается с желтым и белым фоном, а фон с желтым и белым шрифтом. Влияние зеленого шрифта на пользователя при различных цветах фонах:
белый фон — привлечение внимания к приятной информации;
желтый фон — отображение неприятной информации;
синий фон — запоминание сути деловой информации.
Коричневый — стабильность, реалистичное настроение
Это цвет самодостаточных людей. Коричневый шрифт хорошо сочетается с голубым, желтым и белым цветом, а фон с желтым и белым цветом шрифта. Влияние коричневого шрифта на пользователя при различных цветах фона:
белый фон — усиливает атрибуты информации;
желтый фон — укрепляет гарантированный результат в сознании пользователя;
голубой фон — укрепляет сплоченность пользователей в коллективе.
Красный — напряженность, внимание, действие
Это цвет притягивающий внимание. Красный шрифт хорошо сочетается с черным, голубым, желтым и белым цветом фона, а красный фон с черным, белым и желтым цветом шрифта. Влияние красного шрифта на пользователя при различных цветах фона:
белый фон — выделение важной информации;
черный фон — скука;
желтый фон — объединение пользователей;
голубой фон — стремление новых пользователей к объединению.
Почему-то ничего не написано о черном цвете. Вот нашла кое-что:
Черный — в первую очередь, конечно, черный цвет ассоциируется с чем-то зловещим, тайным, страшным. (Черная магия, черная кошка — символы злого колдовства, дьявольских сил, черная рука — персонаж детских страхов, черный ящик — сложная, закрытая система).
Эмоции и ассоциации: власть, изысканность, нервозность.
Самый сильный из нейтральных цветов — чёрный — появляется практически на любом сайте. Он может вызывать разные ассоциации в зависимости от сопровождающих его цветов или доминировать над ними, если использовать его сверх меры.
Сила и нейтральность чёрного делают его отличным выбором для больших блоков текста, но как основной цвет он может создать ощущение нервозности или даже ассоциироваться со злом.
Для большинства сайтов чёрный используется, чтобы создать ощущение изысканности. От сочетания чёрного и белого в минималистичном дизайне создаётся впечатление элегантности и стиля.
Да, вот так вот.
Что касается рамочек и порхающих блестяшек — жуткая аояповатость и безвкусица. Когда я это виже в блоге, я просто перехожу на другой.Только в крайнем случае прочитаю, если мне позарез нужна инфа.
Удачи в подборе цветов для фона и шрифта!
При проведении аудитов у нас часто возникает вопрос совместимости цвета шрифта и фона сайта. Порой дизайнер проекта выбирает такое сочетание, что аж глаза режет от его фантазии. Инфоблог содержит несколько статей по цвету фона и цвету шрифта, а я попытаюсь совместить их вместе. В этой статье я разберу основные цвета, используемые для шрифта и фона.
Самое лучшее объяснение — это наглядная визуализация того, что пытаешься донести до аудитории. В связи с этим предлагаю сразу посмотреть на изображение, оно как раз обрисует сочетание цветов фона и шрифта:
Теперь немного теории о сочетаниях цветов фона и шрифта.
Белый — открытость и нейтральность
Это фон черного или синего шрифта в тетрадке, а так же цвет шрифта на черном фоне доски в классе, заложенный нам еще с детства. Белый шрифт по контрастности хорошо сочетается с красным, зеленым, синим и черным фоном, а белый фон с такими же цветами шрифтов. Влияние белого шрифта на пользователя при различных цветах фона:
- красный фон — привлечение внимания к информации;
- черный фон — усиление внимания к информации второстепенного плана и заключения;
- зеленый фон — мягкое информирование о проблемах;
- синий фон — убедительное формирование сути информации.
Это цвет гармонии, дружбы, привязанности и родственных душ. Голубой шрифт плохо контрастен на представленных фонах, но голубой фон хорошо сочетается с черным, красным, желтым и белым цветом шрифта. Голубой фон используется для усыпления осторожности действий посетителя, а также подталкивает его принимать инновационные решения.
Желтый — общительность, коммуникабельность и открытость
Это цвет уравновешенности и внутренней гармонии, он хорошо запоминается и воспринимается жизнерадостными активными людьми. Цвет активизирует развитие, и деятельность мысли, не зря одно из направлений подачи информации назвали «желтой прессой», так как она дает длительное обсуждение её информации. Желтый цвет шрифта по контрастности хорошо сочетается с черным, синим, зеленым и красным фоном, а фон с черным, синим, зеленым и красным цветами шрифта. Влияние желтого шрифта на пользователя при различных цветах фона:
- черный фон — третьестепенная информация и заключение;
- зеленый фон — мягкая информация о небольших возможных проблемах;
- синий фон — убедительное формирование подробной сути деловой информации.
Это цвет успокоения, уменьшения болевых ощущений и усталости, формирования уравновешенности. Ассоциации вызываемые цветом это свежесть и естественность. Зеленый шрифт по контрастности хорошо сочетается с желтым и белым фоном, а фон с желтым и белым шрифтом. Влияние зеленого шрифта на пользователя при различных цветах фонах:
- белый фон — привлечение внимания к приятной информации;
- желтый фон — отображение неприятной информации;
- синий фон — запоминание сути деловой информации.
- белый фон — усиливает атрибуты информации;
- желтый фон — укрепляет гарантированный результат в сознании пользователя;
- голубой фон — укрепляет сплоченность пользователей в коллективе.
- белый фон — выделение важной информации;
- черный фон — скука;
- желтый фон — объединение пользователей;
- голубой фон — стремление новых пользователей к объединению.
Благодаря ей, достигается максимальный эффект — товар, продукция или услуга не остается незамеченной.
Этот психологический прием оказывает положительное действие на будущего потенциального клиента или покупателя рекламируемой продукции.
Реклама, выполненная качественно и профессионально, должна иметь броскую цветную картинку, запоминающийся шрифт и текст. Только тогда можно будет достичь определенного успеха. Рекламные объекты могут быть в форме вывески или плаката, афиши или щита. Используют для этого и световые установки, которые размещают на углах зданий, на тротуарах, вдоль дороги. В вечернее время не заметить такую рекламу очень сложно .
Чтобы вывеска запомнилась, она должна:
- иметь яркий цвет шрифта
- должна легко читаться
- быть оригинальной
- выделяться на общем фоне
Для рекламных плакатов, которые можно встретить на территории России, применяется привычный тип шрифта Times или Arial. Размер букв зависит от размера всего используемого плаката. По мнению специалистов рукописный шрифт для наружной рекламы не подходит. Его применяют для написания листовок и писем.
Очень сильное влияние оказывает на психологию будущего потенциального клиента сочетание цвета букв и основного фона плаката.
В качестве примера:
- фон плаката зеленого цвета, а буквы – белые;
- желтый фон и зеленые буквы;
- желтые буквы на черном фоне.
Некоторые сочетания цветов не подходят для наружной рекламы:
- черный фон и синие или фиолетовые буквы;
- синий или фиолетовый фон и черные буквы.
Нейтральными считаются сочетания цветов:
- белый фон, синие буквы;
- синий фон и голубые буквы;
- голубой фон и фиолетовые буквы.
Статистика показывает, что восприятие ухудшается в следующей последовательности (обратите внимание, что для рекламы порядок обычно обратный, так как надо привлечь внимание):
- черные буквы на желтом фоне
- черные буквы на белом фоне
- желтые буквы на черном фоне
- белые буквы на черном фоне
- синие буквы на белом фоне
- белые буквы на синем фоне
- синие буквы на желтом фоне
- желтые буквы на синем фоне
- зеленые буквы на белом фоне
- белые буквы на зеленом фоне
- коричневые буквы на белом фоне
- белые буквы на коричневом фоне
- коричневые буквы на желтом фоне
- желтые буквы на коричневом фоне
- красные буквы на белом фоне
- белые буквы на красном фоне
- красные буквы на желтом фоне
- желтые буквы на красном фоне
Агрессивные и неагрессивные» сочетания цветов
По мнению психологов, существуют «агрессивные» и «неагрессивные» сочетания цветов.
«Агрессивные» сочетания вызывают у потребителя всплеск негативных эмоций, и, как следствие, отрицательное восприятие информации с рекламного плаката.
К примеру, плакат, рекламирующий пароварку, на котором применяются красный и черный цвета, запомнится надолго, а вот желания купить эту технику – не вызовет.
Пример второй: спелый персик, изображенный на светлом фоне, выглядит очень аппетитно, а темный фон – сделает его невкусным, не смотря на его спелость.
К «агрессивным» сочетаниям относятся: красный, черный, фиолетовый, коричневый.
Нейтральные цвета: голубой и белый.
Всегда замеряйте результаты
Хочется обратить ваше внимание на то, что обязательно надо тестировать результаты от каждого рекламного материала.
Может прозвучать банальностью, но в большинстве случаев наружная реклама НЕ РАБОТАЕТ!
Прежде чем заказать растяжку, билборд или другую рекламу подумайте как вы будете анализировать ее эффективность.
Всегда считайте затраты на рекламу и какие результаты она принесла.
Банально делаем замеры, сколько было посетителей в ваш магазин или офис до и сколько после. Какой процент из них конвертировался в покупатели.
Вводите элементы дедлайна, это очень сильно повышает отдачу, например.
Яркие цвета привлекают покупателей
Как привлечь покупателей с помощью цвета?
Цветовая гамма , в которой оформлен магазин, оказывает сильное влияние на посетителя в процессе выбора товара и совершения покупки. Каждый цвет подает подсознанию клиента условный сигнал и пробуждает в ответ определенную эмоцию. Предлагаем ознакомиться с основными законами психологии цвета.
Статистика показывает, что восприятие ухудшается в следующей последовательности:
- черные буквы на желтом фоне
- черные буквы на белом фоне
- желтые буквы на черном фоне
- белые буквы на черном фоне
- синие буквы на белом фоне
- белые буквы на синем фоне
- синие буквы на желтом фоне
- желтые буквы на синем фоне
- зеленые буквы на белом фоне
- белые буквы на зеленом фоне
- коричневые буквы на белом фоне
- белые буквы на коричневом фоне
- коричневые буквы на желтом фоне
- желтые буквы на коричневом фоне
- красные буквы на белом фоне
- белые буквы на красном фоне
- красные буквы на желтом фоне
- желтые буквы на красном фоне
Но воздействие рекламных носителей как раз наоборот, именно поэтому красный цвет обычно используют для выделения ценников со скидками и акциями . Чаше всего для этого применяют красный фон и желтый либо белый текст.
А для оформления магазина применяют не столь вызывающие сочетания.
Под воздействием теплых цветов (оттенков красного, желтого и оранжевого) покупатели обычно чувствуют прилив энергии, эти оттенки стимулируют психику. Поэтому специалисты рекомендуют использовать их для «разогрева» посетителей магазина.
Холодный спектр цветовой гаммы (оттенки синего, голубого и фиолетового), наоборот, снижает активность нервной системы . Под их влиянием клиенты магазина чувствуют себя более расслаблено и спокойно.
Теплая гамма: покупайте, не задумываясь!
Самым сильным в теплой гамме является, конечно, красный цвет . Красный способен активизировать все функции организма: под его влиянием ускоряется дыхание, напрягаются мышцы, и учащается сердцебиение. Правильно расставленные акценты на красном цвете в интерьере магазина могут увеличить количество импульсных покупок.
Скидочные акции
Однако с красным цветом следует быть осторожнее и использовать его именно в качестве акцентов, а не основного фона. Переусердствовав с красным, можно сделать покупателей чрезмерно нетерпеливыми, взволнованными и заставить быстро уйти, так и не сделав покупки.
Прилив энергии вызывает и оранжевый цвет , но его переизбыток в пространстве раздражает, поэтому, как и красный, он гармоничен лишь в виде цвета-акцента.
Пастельные оттенки оранжевой гаммы вызывают ассоциации с красотой и золотистым загаром. Их часто используют в оформлении торговых залов с товарами для женщин.
Желтый цвет сильнее других привлекает внимание , поэтому идеально подходит для оформления различных акций и специальных предложений .
Маркетологи отметили, что в сочетании с красным желтый ассоциируется у покупателей с доступными ценами . Поэтому такое цветовое решение очень часто используется в магазинах-дискаунтерах.
Холодная гамма: получайте удовольствие от спокойного выбора
Холодные цвета и их оттенки отлично справляются с созданием в магазине расслабляющей и спокойной атмосферы.
Под влиянием синего, голубого, фиолетового покупатели больше времени тратят на изучение витрин и выбор, меньше беспокоятся о возможных расходах. Холодная гамма цветов наиболее уместна в дорогих магазинах или тех, в которых часто возникают очереди.
Голубой цвет ассоциируется с постоянством и вызывает обычно ощущение благополучия . Он помогает хорошему усвоению информации и способствует доверительному общению, поэтому более всего подходит для оформления магазинов элитных товаров, покупка которых происходит после взвешивания всех за и против.
| Главная страница | Живые цвета | Выделение цветом текста документов | Основная литература |
Решение! — Я люблю тебя! |
Серые, черно-белые процессы и явления,
в основном, исчерпали себя. Большая доля решений давно уже стали цветными, например, поздравления, тосты, подарки. Управленческие решения (законы, приказы, распоряжения и т.д.) многим людям трудно себе представить цветными.
Значительный импульс этому процессу дали рекламные технологии, которые формируют гармонию цветовых и текстовых решений. Как показывают исследования, 80% цвета и света какого-либо сообщения воспринимаются нервной системой, и только 20% — обрабатываются по формализованным алгоритмам.
Нервная система человека создает направленность аналитического мышления: в сторону сотрудничества, апатии или торможения. Таким образом, правильно подобранный цвет в документе формирует дополнительный производительный ресурс.
Количество используемых цветов непосредственно влияет на результативность воздействия управленческого решения. Так по отношению к черно-белому, эффективность двухцветного текста возрастает на 20%, а многоцветного — на 40%.
Разные цвета создают различные ощущения. Типовой набор цветов, доступный для разработчиков решения, включает: белый, голубой, желтый, зеленый, коричневый, красный, оранжевый, розовый, синий, фиолетовый и черный.
Пришло время цветных управленческих решений.
Цветные управленческие решения – приказы, постановления, распоряжения и другие документы, выполненные с использованием цветного фона и шрифта для усиления воздействия на исполнителей и повышения эффективности результата.
Рассмотрим некоторые из основных цветов.
Белый — цвет нейтральности, полной открытости и готовности сотрудничать с подчиненным. Он не вызывает неприятных ощущений. Это традиционный фон в сочетании с черным или синим шрифтом и цвет шрифта на черном фоне учебной доски.
По контрастности хорошие сочетания:
— белого шрифта с красным, черным, зеленым и синим фоном;
— белого фона с красным, черным, зеленым и синим шрифтом.
Особенности белого фона:
— хорошо используется в решениях с преобладанием констатирующей части, например, в договоре, соглашении, отчете. В этой части приводятся цели и причины появления решения;
— если данный цвет будет преобладающим в документе, то активных действий исполнителей по выполнению поставленных задач, как правило, не будет. Общеизвестен успокоительный эффект от чтения черно-белых книг: человек быстро засыпает;
— белый фон должен быть чистым. Серые тона цвета (плохая бумага или темный фон от ксерокса) уменьшают контрастность с зелеными и синими шрифтами.
Особенности белых шрифтов:
— используются для предупреждений исполнителей или персонала о возможных желательных или нежелательных событиях при реализации решений;
— белые шрифты на красном фоне привлекают внимание к информации;
— белые шрифты на черном фоне усиливают внимание исполнителей к второстепенной информации или заключению;
— белые шрифты на зеленом фоне мягко информируют о возможных проблемах;
— белые шрифты на синем фоне убедительно формируют суть деловой информации.
Голубой ассоциируется с нежностью и мягкостью. Это цвет дружеской привязанности, родства душ и всеобщей гармонии. Данный цвет настраивает исполнителей на благоприятный исход.
По контрастности голубой шрифт плохо выделяется на рассматриваемых фонах.
У голубого фона хорошие сочетания с белым, красным, черным и желтым шрифтом.
Особенности голубого фона:
— хорошо используется в решениях с преобладанием информационной части, например, в предписании, распоряжении, протоколе. В этой части приводятся комментирующие, объясняющие и дополнительные сведения для лучшего понимания решения;
— усыпляет осторожность действий исполнителей по выполнению поставленных задач. Голубой фон стимулирует инновационные решения.
Желтый настраивает на коммуникабельность, открытость и общительность. Цвет вносит уравновешенность и внутреннее спокойствие. Желтый цвет хорошо воспринимается и надолго запоминается активными, жизнерадостными людьми. Этот цвет активизирует мыслительную деятельность. Известное выражение «желтая пресса» ассоциируется с простотой, понятностью, неожиданностью приводимой информации, с длительными обсуждениями ее содержания.
По контрастности хорошие сочетания:
— желтого шрифта с красным, черным, зеленым и синим фоном;
— желтого фона с красным, черным, зеленым и синим шрифтом.
Особенности желтого фона:
— хорошо используется в документах с преобладанием постановляющей части, например, в указе, законе, контракте. В этой части содержится перечень заданий, выдаваемых конкретным исполнителям для выполнения;
— фон больше подходит для решений в гуманитарной сфере, например, в туристическом и гостиничном бизнесе, образовании и здравоохранении.
— ярко-желтая палитра у некоторых исполнителей вызывает нарушение психического равновесия, поэтому удельный вес ее цветового объема в решении должен быть небольшим.
Особенности желтых шрифтов:
— успешно используются для глубинного инструктирования, доведения до сведения исполнителей необходимой информации. Обычно эту информацию уже ждут.
— желтые шрифты на красном фоне привлекают внимание к позитивной или давно ожидавшейся информации;
— желтые шрифты на черном фоне оттеняют третьестепенную информацию или заключение;
— желтые шрифты на зеленом фоне мягко информируют о возможных небольших проблемах;
— желтые шрифты на синем фоне убедительно формируют подробную суть деловой информации для конкретных исполнителей.
Зеленый — снимает нервное напряжение и остроту переживаний у исполнителей. Зеленый цвет успокаивает, уменьшает болевые ощущения, усталость, формирует уравновешенность. Цвет ассоциируется со свежестью и естественностью. Для руководителя полезную функцию будет играть зеленое покрытие рабочего стола.
По контрастности хорошие сочетания:
— зеленого шрифта с белым и желтым фоном;
— зеленого фона с белым и желтым шрифтом.
Особенности зеленого фона:
— используется в особо ответственных управленческих решениях с преобладанием постановляющей части, например, в указаниях, положениях, правилах, инструкциях. В этой части содержится перечень заданий, выдаваемых конкретным исполнителям для выполнения;
— подходит для оформления решений в гуманитарной сфере, например, в медицине, в охране окружающей среды, в жилищно-коммунальном хозяйстве;
— светлый спектр зеленого фона ближе по воздействию с желтым фоном.
Особенности зеленых шрифтов:
— используются для лучшего инструктирования, доведения до сведения исполнителей неприятной информации, которая может вызвать стресс или даже панику.
— зеленые шрифты на белом фоне – привлекают внимание к неприятной информации для знающих свое дело подчиненных;
— зеленые шрифты на желтом фоне лучше отображают неприятную информацию для неквалифицированных или нервных подчиненных.
— зеленые шрифты на зеленом фоне мягко информируют о возможных небольших проблемах;
— зеленые шрифты на синем фоне позволяют лучше запомнить суть деловой информации для конкретных исполнителей.
Коричневый вызывает ощущение стабильности и реалистическое настроение. Коричневый цвет импонирует самодостаточным подчиненным.
По контрастности хорошие сочетания:
— коричневого шрифта с белым, желтым и голубым фоном;
— коричневого фона с белым и желтым шрифтом.
Особенности коричневого фона:
— успешно используется для грамот и благодарностей.
— хорошо подходит для типовых решений;
— светлый спектр коричневого фона ближе по воздействию с желтым фоном.
Особенности коричневых шрифтов:
— коричневые шрифты на белом фоне усиливают атрибуты ответственного лица в тексте решения. В этой части содержатся сведения о должности, ФИО и другие необходимые данные инициатора решения.
— коричневые шрифты на желтом фоне укрепляют в сознании исполнителя гарантированные результаты от реализации решения.
— коричневые шрифты на голубом фоне укрепляют сплоченность коллективов исполнителей.
Красный цвет — активизирует действия, обостряет внимание, создает напряженность. Красный относится к теплым тонам и поэтому притягивает к себе их внимание. Этот цвет хорошо воспринимается подчиненными:
— пассивные люди быстрее включаются в работу,
— эмоциональные подчиненные, энтузиасты и люди, склонные к гуманитарной деятельности переключаются на новую деятельность, даже если предыдущее решение еще не исполнено.
По контрастности хорошие сочетания:
— красного шрифта с белым, черным, желтым и голубым фоном;
— красного фона с белым, черным и желтым шрифтом.
Особенности красного фона:
— успешно используется для формирования решений по чрезвычайным проблемам.
— уменьшает боязнь реализации нетиповых решений;
— привлекает внимание максимального числа сотрудников.
Особенности красных шрифтов:
— красные шрифты на белом фоне создают праздничный вид текстов решения или выделяют важную информацию из большого массива;
— красные шрифты на черном фоне эффективны для определенной группы исполнителей, например, при формировании типовых, скучных решений для очень энергичных работников;
— красные шрифты на желтом фоне объединяют работников разных отделов, подразделений и даже компаний для выполнения решений;
— красные шрифты на голубом фоне полезны для формирования типовых решений при необходимости создания нового совместимого коллектива.
Представленный материал, возможно, поможет будущим руководителям компаний найти элементы творчества при составлении изначально скучных, нудных и серых решений.
Белые буквы на голубом фоне. Какие цвета привлекают покупателей
Мммммм… здесь я процитировала пост о том, как удалить ползучее радио со своего блога. Почитала внимательно — какая долгая процедура, между нами говоря!
Но сейчас не об этом. О рамочках, фоне и цвете шрифта и о ваших глазах и психике. Потому что написанное красным на черном — это, на мой взгляд, катастрофа для вашего зрения и настроения.)))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))
Итак.
Таблица для наглядности:
Белый — открытость и нейтральность
Это фон черного или синего шрифта в тетрадке, а так же цвет шрифта на черном фоне доски в классе, заложенный нам еще с детства. Белый шрифт по контрастности хорошо сочетается с красным, зеленым, синим и черным фоном, а белый фон с такими же цветами шрифтов. Влияние белого шрифта на пользователя при различных цветах фона:
красный фон — привлечение внимания к информации;
черный фон — усиление внимания к информации второстепенного плана и заключения;
зеленый фон — мягкое информирование о проблемах;
синий фон — убедительное формирование сути информации.
Голубой — нежность и мягкость
Это цвет гармонии, дружбы, привязанности и родственных душ. Голубой шрифт плохо контрастен на представленных фонах, но голубой фон хорошо сочетается с черным, красным, желтым и белым цветом шрифта. Голубой фон используется для усыпления осторожности действий посетителя, а также подталкивает его принимать инновационные решения.
Желтый — общительность, коммуникабельность и открытость
Это цвет уравновешенности и внутренней гармонии, он хорошо запоминается и воспринимается жизнерадостными активными людьми. Цвет активизирует развитие, и деятельность мысли, не зря одно из направлений подачи информации назвали «желтой прессой», так как она дает длительное обсуждение её информации. Желтый цвет шрифта по контрастности хорошо сочетается с черным, синим, зеленым и красным фоном, а фон с черным, синим, зеленым и красным цветами шрифта. Влияние желтого шрифта на пользователя при различных цветах фона:
черный фон — третьестепенная информация и заключение;
зеленый фон — мягкая информация о небольших возможных проблемах;
синий фон — убедительное формирование подробной сути деловой информации.
Зеленый — снятие нервного напряжения и остроты переживания
Это цвет успокоения, уменьшения болевых ощущений и усталости, формирования уравновешенности. Ассоциации вызываемые цветом это свежесть и естественность. Зеленый шрифт по контрастности хорошо сочетается с желтым и белым фоном, а фон с желтым и белым шрифтом. Влияние зеленого шрифта на пользователя при различных цветах фонах:
белый фон — привлечение внимания к приятной информации;
желтый фон — отображение неприятной информации;
синий фон — запоминание сути деловой информации.
Коричневый — стабильность, реалистичное настроение
Это цвет самодостаточных людей. Коричневый шрифт хорошо сочетается с голубым, желтым и белым цветом, а фон с желтым и белым цветом шрифта. Влияние коричневого шрифта на пользователя при различных цветах фона:
белый фон — усиливает атрибуты информации;
желтый фон — укрепляет гарантированный результат в сознании пользователя;
голубой фон — укрепляет сплоченность пользователей в коллективе.
Красный — напряженность, внимание, действие
Это цвет притягивающий внимание. Красный шрифт хорошо сочетается с черным, голубым, желтым и белым цветом фона, а красный фон с черным, белым и желтым цветом шрифта. Влияние красного шрифта на пользователя при различных цветах фона:
белый фон — выделение важной информации;
черный фон — скука;
желтый фон — объединение пользователей;
голубой фон — стремление новых пользователей к объединению.
Почему-то ничего не написано о черном цвете. Вот нашла кое-что:
Черный — в первую очередь, конечно, черный цвет ассоциируется с чем-то зловещим, тайным, страшным. (Черная магия, черная кошка — символы злого колдовства, дьявольских сил, черная рука — персонаж детских страхов, черный ящик — сложная, закрытая система).
Эмоции и ассоциации: власть, изысканность, нервозность.
Самый сильный из нейтральных цветов — чёрный — появляется практически на любом сайте. Он может вызывать разные ассоциации в зависимости от сопровождающих его цветов или доминировать над ними, если использовать его сверх меры.
Сила и нейтральность чёрного делают его отличным выбором для больших блоков текста, но как основной цвет он может создать ощущение нервозности или даже ассоциироваться со злом.
Для большинства сайтов чёрный используется, чтобы создать ощущение изысканности. От сочетания чёрного и белого в минималистичном дизайне создаётся впечатление элегантности и стиля.
Да, вот так вот.
Что касается рамочек и порхающих блестяшек — жуткая аояповатость и безвкусица. Когда я это виже в блоге, я просто перехожу на другой.Только в крайнем случае прочитаю, если мне позарез нужна инфа.
Удачи в подборе цветов для фона и шрифта!
Яркие цвета привлекают покупателей
Как привлечь покупателей с помощью цвета?
Цветовая гамма , в которой оформлен магазин, оказывает сильное влияние на посетителя в процессе выбора товара и совершения покупки. Каждый цвет подает подсознанию клиента условный сигнал и пробуждает в ответ определенную эмоцию. Предлагаем ознакомиться с основными законами психологии цвета.
Статистика показывает, что восприятие ухудшается в следующей последовательности:
- черные буквы на желтом фоне
- черные буквы на белом фоне
- желтые буквы на черном фоне
- белые буквы на черном фоне
- синие буквы на белом фоне
- белые буквы на синем фоне
- синие буквы на желтом фоне
- желтые буквы на синем фоне
- зеленые буквы на белом фоне
- белые буквы на зеленом фоне
- коричневые буквы на белом фоне
- белые буквы на коричневом фоне
- коричневые буквы на желтом фоне
- желтые буквы на коричневом фоне
- красные буквы на белом фоне
- белые буквы на красном фоне
- красные буквы на желтом фоне
- желтые буквы на красном фоне
Но воздействие рекламных носителей как раз наоборот, именно поэтому красный цвет обычно используют для выделения ценников со скидками и акциями . Чаше всего для этого применяют красный фон и желтый либо белый текст.
А для оформления магазина применяют не столь вызывающие сочетания.
Под воздействием теплых цветов (оттенков красного, желтого и оранжевого) покупатели обычно чувствуют прилив энергии, эти оттенки стимулируют психику. Поэтому специалисты рекомендуют использовать их для «разогрева» посетителей магазина.
Холодный спектр цветовой гаммы (оттенки синего, голубого и фиолетового), наоборот, снижает активность нервной системы . Под их влиянием клиенты магазина чувствуют себя более расслаблено и спокойно.
Теплая гамма: покупайте, не задумываясь!
Самым сильным в теплой гамме является, конечно, красный цвет . Красный способен активизировать все функции организма: под его влиянием ускоряется дыхание, напрягаются мышцы, и учащается сердцебиение. Правильно расставленные акценты на красном цвете в интерьере магазина могут увеличить количество импульсных покупок.
Скидочные акции
Однако с красным цветом следует быть осторожнее и использовать его именно в качестве акцентов, а не основного фона. Переусердствовав с красным, можно сделать покупателей чрезмерно нетерпеливыми, взволнованными и заставить быстро уйти, так и не сделав покупки.
Прилив энергии вызывает и оранжевый цвет , но его переизбыток в пространстве раздражает, поэтому, как и красный, он гармоничен лишь в виде цвета-акцента.
Пастельные оттенки оранжевой гаммы вызывают ассоциации с красотой и золотистым загаром. Их часто используют в оформлении торговых залов с товарами для женщин.
Желтый цвет сильнее других привлекает внимание , поэтому идеально подходит для оформления различных акций и специальных предложений .
Маркетологи отметили, что в сочетании с красным желтый ассоциируется у покупателей с доступными ценами . Поэтому такое цветовое решение очень часто используется в магазинах-дискаунтерах.
Холодная гамма: получайте удовольствие от спокойного выбора
Холодные цвета и их оттенки отлично справляются с созданием в магазине расслабляющей и спокойной атмосферы.
Под влиянием синего, голубого, фиолетового покупатели больше времени тратят на изучение витрин и выбор, меньше беспокоятся о возможных расходах. Холодная гамма цветов наиболее уместна в дорогих магазинах или тех, в которых часто возникают очереди.
Голубой цвет ассоциируется с постоянством и вызывает обычно ощущение благополучия . Он помогает хорошему усвоению информации и способствует доверительному общению, поэтому более всего подходит для оформления магазинов элитных товаров, покупка которых происходит после взвешивания всех за и против.
Самое большое развлечение (после затенения, разумеется) — печатать белые буквы на черном фоне. Это очень смелое решение; к тому же текст, напечатанный таким образом, привлекает внимание окружающих не меньше, чем синяк под глазом. Поэтому пользуйтесь этим приемом осмотрительно.
Когда вы печатаете белым по черному, то помните, что первым делом вы должны создать черный фон, а затем — текст белого цвета. Черный фон создается следующим образом.
- Выделите текстовый блок.
Лучше всего начинать с уже готового текста. В какой-то момент у вас получится черный текст на черном фоне, поэтому текста не будет видно. Если у вас имеется набранный документ, завершение процедуры будет ознаменовано превращением его в белый. (Информацию о выделении текста вы найдете в главе 6 .)
- Выберите команду Формат>Границы и заливка .
Появится диалоговое окно Границы и заливка.
Убедитесь, что вкладка Заливка находится на переднем плане.
Если это не так, щелкните на ярлычке этой вкладки. Вкладка Заливка появится на переднем плане (см. рис. 19.5).
- В области Заливка выберите черный цвет.
Это четвертый сверху квадрат в первой колонке; в поле справа от палитры цветов вы увидите сообщение Черный .
- Щелкните на кнопке ОК , чтобы расстаться с диалоговым окном Границы и заливка .
Сейчас вам ничего не видно, потому что перед вами черный текст на черном фоне. (Вообще-то, если текст выделен, вы увидите потрясающее зрелище: большой белый блок, плавающий в черном море. Не пугайтесь!)
Не снимая выделения блока, измените цвет текста на белый. Для этого воспользуйтесь кнопкой Цвет шрифта на панели инструментов форматирования.
Появится раскрывающаяся палитра.
- Выберите в палитре элемент Белый.
(Это последний квадрат палитры, расположенный внизу справа. Если подвести к нему указатель мыши, то «всплывет» подсказка со словом Белый.) Щелкните на этом квадрате, чтобы изменить цвет шрифта.
Теперь вы должны снять выделение. Текст станет видимым на экране: белые буквы на черном фоне.
- Word довольно эффектно отображает на экране инверсный текст, особенно когда тот выделен. Спорю на что угодно- вам никогда не удастся «потерять» такой текст даже в очень большом документе!
- Я не рекомендую инвертировать большие фрагменты текста. На многих моделях принтеров такой текст печатается «неважно». Этот прием лучше всего подходит для выделения заголовков и небольших фрагментов текста.
- Если при печати инверсного текста у вас возникли проблемы, измените установки принтера. В диалоговом окне Печать щелкните на кнопке Параметры . В области Принтер щелкните на кнопке Свойства . В результате на экране появится диалоговое окно Свойства принтера . Щелкните на ярлыке вкладки Графика . В области Графический режим установите флажок Точечная графика . Щелкните на кнопке ОК , чтобы закрыть диалоговое окно Свойства принтера .
При проведении аудитов у нас часто возникает вопрос совместимости цвета шрифта и фона сайта. Порой дизайнер проекта выбирает такое сочетание, что аж глаза режет от его фантазии. Инфоблог содержит несколько статей по цвету фона и цвету шрифта, а я попытаюсь совместить их вместе. В этой статье я разберу основные цвета, используемые для шрифта и фона.
Самое лучшее объяснение — это наглядная визуализация того, что пытаешься донести до аудитории. В связи с этим предлагаю сразу посмотреть на изображение, оно как раз обрисует сочетание цветов фона и шрифта:
Теперь немного теории о сочетаниях цветов фона и шрифта.
Белый — открытость и нейтральность
Это фон черного или синего шрифта в тетрадке, а так же цвет шрифта на черном фоне доски в классе, заложенный нам еще с детства. Белый шрифт по контрастности хорошо сочетается с красным, зеленым, синим и черным фоном, а белый фон с такими же цветами шрифтов. Влияние белого шрифта на пользователя при различных цветах фона:
- красный фон — привлечение внимания к информации;
- черный фон — усиление внимания к информации второстепенного плана и заключения;
- зеленый фон — мягкое информирование о проблемах;
- синий фон — убедительное формирование сути информации.
Это цвет гармонии, дружбы, привязанности и родственных душ. Голубой шрифт плохо контрастен на представленных фонах, но голубой фон хорошо сочетается с черным, красным, желтым и белым цветом шрифта. Голубой фон используется для усыпления осторожности действий посетителя, а также подталкивает его принимать инновационные решения.
Желтый — общительность, коммуникабельность и открытость
Это цвет уравновешенности и внутренней гармонии, он хорошо запоминается и воспринимается жизнерадостными активными людьми. Цвет активизирует развитие, и деятельность мысли, не зря одно из направлений подачи информации назвали «желтой прессой», так как она дает длительное обсуждение её информации. Желтый цвет шрифта по контрастности хорошо сочетается с черным, синим, зеленым и красным фоном, а фон с черным, синим, зеленым и красным цветами шрифта. Влияние желтого шрифта на пользователя при различных цветах фона:
- черный фон — третьестепенная информация и заключение;
- зеленый фон — мягкая информация о небольших возможных проблемах;
- синий фон — убедительное формирование подробной сути деловой информации.
Это цвет успокоения, уменьшения болевых ощущений и усталости, формирования уравновешенности. Ассоциации вызываемые цветом это свежесть и естественность. Зеленый шрифт по контрастности хорошо сочетается с желтым и белым фоном, а фон с желтым и белым шрифтом. Влияние зеленого шрифта на пользователя при различных цветах фонах:
- белый фон — привлечение внимания к приятной информации;
- желтый фон — отображение неприятной информации;
- синий фон — запоминание сути деловой информации.
- белый фон — усиливает атрибуты информации;
- желтый фон — укрепляет гарантированный результат в сознании пользователя;
- голубой фон — укрепляет сплоченность пользователей в коллективе.
- белый фон — выделение важной информации;
- черный фон — скука;
- желтый фон — объединение пользователей;
- голубой фон — стремление новых пользователей к объединению.
Писать черным на белом фоне. Какие цвета привлекают покупателей
При проведении аудитов у нас часто возникает вопрос совместимости цвета шрифта и фона сайта. Порой дизайнер проекта выбирает такое сочетание, что аж глаза режет от его фантазии. Инфоблог содержит несколько статей по цвету фона и цвету шрифта, а я попытаюсь совместить их вместе. В этой статье я разберу основные цвета, используемые для шрифта и фона.
Самое лучшее объяснение — это наглядная визуализация того, что пытаешься донести до аудитории. В связи с этим предлагаю сразу посмотреть на изображение, оно как раз обрисует сочетание цветов фона и шрифта:
Теперь немного теории о сочетаниях цветов фона и шрифта.
Белый — открытость и нейтральность
Это фон черного или синего шрифта в тетрадке, а так же цвет шрифта на черном фоне доски в классе, заложенный нам еще с детства. Белый шрифт по контрастности хорошо сочетается с красным, зеленым, синим и черным фоном, а белый фон с такими же цветами шрифтов. Влияние белого шрифта на пользователя при различных цветах фона:
- красный фон — привлечение внимания к информации;
- черный фон — усиление внимания к информации второстепенного плана и заключения;
- зеленый фон — мягкое информирование о проблемах;
- синий фон — убедительное формирование сути информации.
Это цвет гармонии, дружбы, привязанности и родственных душ. Голубой шрифт плохо контрастен на представленных фонах, но голубой фон хорошо сочетается с черным, красным, желтым и белым цветом шрифта. Голубой фон используется для усыпления осторожности действий посетителя, а также подталкивает его принимать инновационные решения.
Желтый — общительность, коммуникабельность и открытость
Это цвет уравновешенности и внутренней гармонии, он хорошо запоминается и воспринимается жизнерадостными активными людьми. Цвет активизирует развитие, и деятельность мысли, не зря одно из направлений подачи информации назвали «желтой прессой», так как она дает длительное обсуждение её информации. Желтый цвет шрифта по контрастности хорошо сочетается с черным, синим, зеленым и красным фоном, а фон с черным, синим, зеленым и красным цветами шрифта. Влияние желтого шрифта на пользователя при различных цветах фона:
- черный фон — третьестепенная информация и заключение;
- зеленый фон — мягкая информация о небольших возможных проблемах;
- синий фон — убедительное формирование подробной сути деловой информации.
Это цвет успокоения, уменьшения болевых ощущений и усталости, формирования уравновешенности. Ассоциации вызываемые цветом это свежесть и естественность. Зеленый шрифт по контрастности хорошо сочетается с желтым и белым фоном, а фон с желтым и белым шрифтом. Влияние зеленого шрифта на пользователя при различных цветах фонах:
- белый фон — привлечение внимания к приятной информации;
- желтый фон — отображение неприятной информации;
- синий фон — запоминание сути деловой информации.
- белый фон — усиливает атрибуты информации;
- желтый фон — укрепляет гарантированный результат в сознании пользователя;
- голубой фон — укрепляет сплоченность пользователей в коллективе.
- белый фон — выделение важной информации;
- черный фон — скука;
- желтый фон — объединение пользователей;
- голубой фон — стремление новых пользователей к объединению.
Яркие цвета привлекают покупателей
Как привлечь покупателей с помощью цвета?
Цветовая гамма , в которой оформлен магазин, оказывает сильное влияние на посетителя в процессе выбора товара и совершения покупки. Каждый цвет подает подсознанию клиента условный сигнал и пробуждает в ответ определенную эмоцию. Предлагаем ознакомиться с основными законами психологии цвета.
Статистика показывает, что восприятие ухудшается в следующей последовательности:
- черные буквы на желтом фоне
- черные буквы на белом фоне
- желтые буквы на черном фоне
- белые буквы на черном фоне
- синие буквы на белом фоне
- белые буквы на синем фоне
- синие буквы на желтом фоне
- желтые буквы на синем фоне
- зеленые буквы на белом фоне
- белые буквы на зеленом фоне
- коричневые буквы на белом фоне
- белые буквы на коричневом фоне
- коричневые буквы на желтом фоне
- желтые буквы на коричневом фоне
- красные буквы на белом фоне
- белые буквы на красном фоне
- красные буквы на желтом фоне
- желтые буквы на красном фоне
Но воздействие рекламных носителей как раз наоборот, именно поэтому красный цвет обычно используют для выделения ценников со скидками и акциями . Чаше всего для этого применяют красный фон и желтый либо белый текст.
А для оформления магазина применяют не столь вызывающие сочетания.
Под воздействием теплых цветов (оттенков красного, желтого и оранжевого) покупатели обычно чувствуют прилив энергии, эти оттенки стимулируют психику. Поэтому специалисты рекомендуют использовать их для «разогрева» посетителей магазина.
Холодный спектр цветовой гаммы (оттенки синего, голубого и фиолетового), наоборот, снижает активность нервной системы . Под их влиянием клиенты магазина чувствуют себя более расслаблено и спокойно.
Теплая гамма: покупайте, не задумываясь!
Самым сильным в теплой гамме является, конечно, красный цвет . Красный способен активизировать все функции организма: под его влиянием ускоряется дыхание, напрягаются мышцы, и учащается сердцебиение. Правильно расставленные акценты на красном цвете в интерьере магазина могут увеличить количество импульсных покупок.
Скидочные акции
Однако с красным цветом следует быть осторожнее и использовать его именно в качестве акцентов, а не основного фона. Переусердствовав с красным, можно сделать покупателей чрезмерно нетерпеливыми, взволнованными и заставить быстро уйти, так и не сделав покупки.
Прилив энергии вызывает и оранжевый цвет , но его переизбыток в пространстве раздражает, поэтому, как и красный, он гармоничен лишь в виде цвета-акцента.
Пастельные оттенки оранжевой гаммы вызывают ассоциации с красотой и золотистым загаром. Их часто используют в оформлении торговых залов с товарами для женщин.
Желтый цвет сильнее других привлекает внимание , поэтому идеально подходит для оформления различных акций и специальных предложений .
Маркетологи отметили, что в сочетании с красным желтый ассоциируется у покупателей с доступными ценами . Поэтому такое цветовое решение очень часто используется в магазинах-дискаунтерах.
Холодная гамма: получайте удовольствие от спокойного выбора
Холодные цвета и их оттенки отлично справляются с созданием в магазине расслабляющей и спокойной атмосферы.
Под влиянием синего, голубого, фиолетового покупатели больше времени тратят на изучение витрин и выбор, меньше беспокоятся о возможных расходах. Холодная гамма цветов наиболее уместна в дорогих магазинах или тех, в которых часто возникают очереди.
Голубой цвет ассоциируется с постоянством и вызывает обычно ощущение благополучия . Он помогает хорошему усвоению информации и способствует доверительному общению, поэтому более всего подходит для оформления магазинов элитных товаров, покупка которых происходит после взвешивания всех за и против.
Многие сайты используют черный текст на светлом фоне, потому что его легко читать. Однако, белый текст на темном фоне также может иметь свои преимущества. Знание, когда использовать одно из решений поможет сделать ваши проекты лучше.
Чтение или сканирование?
Когда дело касается текста на сайте, то пользователи читают либо просматривают (сканируют) текст. Чтение — это упор на слова для тщательного осмысления предмета. Сканирование включает считывание слов для более широкого понимания предмета. То, когда вы должны использовать белый текст на темном фоне зависит от того, читают или сканируют пользователи текст.
Текст параграфа
Вид текста, который пользователи читают — это параграфы. Поскольку пользователи читают параграфы, Вы должны избегать использования белого текста на темном фоне при отображении абзацев. Принуждение пользователей постоянно смотреть на белый текст может негативно сказываться на глазах. Это происходит потому, что белый цвет стимулирует все три типа цветочувствительных визуальных рецепторов человеческого глаза . Для глаз чтение белого текста на темном фоне — это стресс.
Белый также отражает свет со всеми длинами волн. Потому слова и буквы в абзаце текста компактны и близки друг к другу. Когда лист бумаги отражает свет, свет рассеивается и распространяется на соседние слова и буквы. Черный фон делает форму слов и буквы трудными для восприятия. Сравните черный текст, где он поглощает свет вокруг каждого слова и буквы, что делает их как бы выделенными.
Именно поэтому лучшим выбором для отображения текста абзацев — черный текст на светлом фоне с оттенком серого. Не на белом фоне. Меньше света будет отражается за слова, что делает его легче для глаз. Черный текст работает лучше, т.к. черный — это также цвет, который . Таким образом, черный цвет не дает большой нагрузки на глаза, поскольку он поглощает свет, который попадает на каждое.
Однако, если ваш сайт должен использовать темный фон, отображения основного текста — используйте серый. Это не будет нагружать глаза пользователя, потому как серый текст не так ярок, как белый. Он будет отражать меньше света, что делает его более удобным для чтения. Имейте в виду, что если вы читаете текст в темной комнате, где свет не присутствует, то белый текст на черном фоне не так труден для чтения. Происходит это потому, что свет не отражается от него в темной комнате.
Рубрики, названия и заголовки
Бывают моменты, когда белый текст на темном фоне бывает уместен. Эти моменты — когда пользователь сканирует текст глазами. Пользователи обычно сканируют заголовки, названия и автора. Использование белого текста на темном фоне для этих типов текста эффективный способ выделить их, чтобы привлечь внимание пользователя. Ведь белый . Это делает текст ярким и различимым. Вам не придется беспокоиться о нагрузке на глаза, поскольку сканирование этих типов текста не требует визуально фиксации. Это все лишь быстрый просмотр или проверка заголовка, названия или рубрики.
Использование белого текста на темном фоне, как инструмент выделения — умный способ показать важные элементы, которые пользователи часто пропускают. Применяя это правило на вашем сайте вы сделаете текст будет легкочитаемым, без вреда для глаз посетителей.
Самое большое развлечение (после затенения, разумеется) — печатать белые буквы на черном фоне. Это очень смелое решение; к тому же текст, напечатанный таким образом, привлекает внимание окружающих не меньше, чем синяк под глазом. Поэтому пользуйтесь этим приемом осмотрительно.
Когда вы печатаете белым по черному, то помните, что первым делом вы должны создать черный фон, а затем — текст белого цвета. Черный фон создается следующим образом.
- Выделите текстовый блок.
Лучше всего начинать с уже готового текста. В какой-то момент у вас получится черный текст на черном фоне, поэтому текста не будет видно. Если у вас имеется набранный документ, завершение процедуры будет ознаменовано превращением его в белый. (Информацию о выделении текста вы найдете в главе 6 .)
- Выберите команду Формат>Границы и заливка .
Появится диалоговое окно Границы и заливка.
Убедитесь, что вкладка Заливка находится на переднем плане.
Если это не так, щелкните на ярлычке этой вкладки. Вкладка Заливка появится на переднем плане (см. рис. 19.5).
- В области Заливка выберите черный цвет.
Это четвертый сверху квадрат в первой колонке; в поле справа от палитры цветов вы увидите сообщение Черный .
- Щелкните на кнопке ОК , чтобы расстаться с диалоговым окном Границы и заливка .
Сейчас вам ничего не видно, потому что перед вами черный текст на черном фоне. (Вообще-то, если текст выделен, вы увидите потрясающее зрелище: большой белый блок, плавающий в черном море. Не пугайтесь!)
Не снимая выделения блока, измените цвет текста на белый. Для этого воспользуйтесь кнопкой Цвет шрифта на панели инструментов форматирования.
Появится раскрывающаяся палитра.
- Выберите в палитре элемент Белый.
(Это последний квадрат палитры, расположенный внизу справа. Если подвести к нему указатель мыши, то «всплывет» подсказка со словом Белый.) Щелкните на этом квадрате, чтобы изменить цвет шрифта.
Теперь вы должны снять выделение. Текст станет видимым на экране: белые буквы на черном фоне.
- Word довольно эффектно отображает на экране инверсный текст, особенно когда тот выделен. Спорю на что угодно- вам никогда не удастся «потерять» такой текст даже в очень большом документе!
- Я не рекомендую инвертировать большие фрагменты текста. На многих моделях принтеров такой текст печатается «неважно». Этот прием лучше всего подходит для выделения заголовков и небольших фрагментов текста.
- Если при печати инверсного текста у вас возникли проблемы, измените установки принтера. В диалоговом окне Печать щелкните на кнопке Параметры . В области Принтер щелкните на кнопке Свойства . В результате на экране появится диалоговое окно Свойства принтера . Щелкните на ярлыке вкладки Графика . В области Графический режим установите флажок Точечная графика . Щелкните на кнопке ОК , чтобы закрыть диалоговое окно Свойства принтера .
Какой текст лучше запоминается. Какие цвета привлекают покупателей Какие цвета текс лучше запомнить
Мммммм… здесь я процитировала пост о том, как удалить ползучее радио со своего блога. Почитала внимательно — какая долгая процедура, между нами говоря!
Но сейчас не об этом. О рамочках, фоне и цвете шрифта и о ваших глазах и психике. Потому что написанное красным на черном — это, на мой взгляд, катастрофа для вашего зрения и настроения.)))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))
Итак.
Таблица для наглядности:
Белый — открытость и нейтральность
Это фон черного или синего шрифта в тетрадке, а так же цвет шрифта на черном фоне доски в классе, заложенный нам еще с детства. Белый шрифт по контрастности хорошо сочетается с красным, зеленым, синим и черным фоном, а белый фон с такими же цветами шрифтов. Влияние белого шрифта на пользователя при различных цветах фона:
красный фон — привлечение внимания к информации;
черный фон — усиление внимания к информации второстепенного плана и заключения;
зеленый фон — мягкое информирование о проблемах;
синий фон — убедительное формирование сути информации.
Голубой — нежность и мягкость
Это цвет гармонии, дружбы, привязанности и родственных душ. Голубой шрифт плохо контрастен на представленных фонах, но голубой фон хорошо сочетается с черным, красным, желтым и белым цветом шрифта. Голубой фон используется для усыпления осторожности действий посетителя, а также подталкивает его принимать инновационные решения.
Желтый — общительность, коммуникабельность и открытость
Это цвет уравновешенности и внутренней гармонии, он хорошо запоминается и воспринимается жизнерадостными активными людьми. Цвет активизирует развитие, и деятельность мысли, не зря одно из направлений подачи информации назвали «желтой прессой», так как она дает длительное обсуждение её информации. Желтый цвет шрифта по контрастности хорошо сочетается с черным, синим, зеленым и красным фоном, а фон с черным, синим, зеленым и красным цветами шрифта. Влияние желтого шрифта на пользователя при различных цветах фона:
черный фон — третьестепенная информация и заключение;
зеленый фон — мягкая информация о небольших возможных проблемах;
синий фон — убедительное формирование подробной сути деловой информации.
Зеленый — снятие нервного напряжения и остроты переживания
Это цвет успокоения, уменьшения болевых ощущений и усталости, формирования уравновешенности. Ассоциации вызываемые цветом это свежесть и естественность. Зеленый шрифт по контрастности хорошо сочетается с желтым и белым фоном, а фон с желтым и белым шрифтом. Влияние зеленого шрифта на пользователя при различных цветах фонах:
белый фон — привлечение внимания к приятной информации;
желтый фон — отображение неприятной информации;
синий фон — запоминание сути деловой информации.
Коричневый — стабильность, реалистичное настроение
Это цвет самодостаточных людей. Коричневый шрифт хорошо сочетается с голубым, желтым и белым цветом, а фон с желтым и белым цветом шрифта. Влияние коричневого шрифта на пользователя при различных цветах фона:
белый фон — усиливает атрибуты информации;
желтый фон — укрепляет гарантированный результат в сознании пользователя;
голубой фон — укрепляет сплоченность пользователей в коллективе.
Красный — напряженность, внимание, действие
Это цвет притягивающий внимание. Красный шрифт хорошо сочетается с черным, голубым, желтым и белым цветом фона, а красный фон с черным, белым и желтым цветом шрифта. Влияние красного шрифта на пользователя при различных цветах фона:
белый фон — выделение важной информации;
черный фон — скука;
желтый фон — объединение пользователей;
голубой фон — стремление новых пользователей к объединению.
Почему-то ничего не написано о черном цвете. Вот нашла кое-что:
Черный — в первую очередь, конечно, черный цвет ассоциируется с чем-то зловещим, тайным, страшным. (Черная магия, черная кошка — символы злого колдовства, дьявольских сил, черная рука — персонаж детских страхов, черный ящик — сложная, закрытая система).
Эмоции и ассоциации: власть, изысканность, нервозность.
Самый сильный из нейтральных цветов — чёрный — появляется практически на любом сайте. Он может вызывать разные ассоциации в зависимости от сопровождающих его цветов или доминировать над ними, если использовать его сверх меры.
Сила и нейтральность чёрного делают его отличным выбором для больших блоков текста, но как основной цвет он может создать ощущение нервозности или даже ассоциироваться со злом.
Для большинства сайтов чёрный используется, чтобы создать ощущение изысканности. От сочетания чёрного и белого в минималистичном дизайне создаётся впечатление элегантности и стиля.
Да, вот так вот.
Что касается рамочек и порхающих блестяшек — жуткая аояповатость и безвкусица. Когда я это виже в блоге, я просто перехожу на другой.Только в крайнем случае прочитаю, если мне позарез нужна инфа.
Удачи в подборе цветов для фона и шрифта!
Вопреки распространенному убеждению, размер букв в тексте не играет роли при восприятии информации, а вот оформление текста влияет на объем его запоминания.
Экспериментальным путем доказано, что информация, напечатанная незнакомым и трудночитаемым шрифтом, запоминается человеком в большем объеме. По мнению психологов, люди нередко переоценивают свои способности к обучению. Многим известны случаи, когда знания, прочно сидящие в памяти, вылетают из головы как раз в момент, когда они особенно нужны.
Поиск разгадки этого феномена начался недавно, и, по утверждению экспертов, приближается к завершению. Психолог Калифорнийского университета Роберт А.Бьорк считает, что данные исследования помогут людям выяснить, насколько прочны их знания, и не разочаровываться в своих способностях.
Ошибочные суждения о прочности полученных знаний сформированы, исходя из человеческих наклонностей и предпочтений. Очень многие уверены, что полученная информация засядет в их памяти надолго, невзирая на случаи, доказывающие обратное. Как неоднократно подтверждалось исследователями, эта убежденность формируется на подсознательном уровне и закрепляется в человеческом сознании автоматически.
В Колледже Макалестера (штат Нью-Йорк) в 1996 году проводилось исследование, во время которого студенты первого года обучения должны были запомнить ответы итоговых тестов. Итоговые результаты тестирования этих студентов оказались на худшем уровне, чем у тех, кому ответы не были показаны.
По утверждению доктора Бьорка, именно наличие готовых решений повлияло на уровень восприятия информации тестируемых. При отсутствии готового ответа студенту пришлось бы учитывать каждую деталь при поиске решений вопроса, а значит, информация прочнее уложилась бы в его памяти.
По этой причине исследователи негативно относятся к применению студентами готовых ответов к предыдущим экзаменам при подготовке к итоговому тестированию. Такая «помощь» не способствует прочному усвоению информации, дезориентируя студента.
Результаты современных экспериментов, опубликованные в научно-популярном издании «Psychological Science», выявили сильное воздействие шрифтов текста на уровень восприятия знаний и запоминание информации. В ходе исследования участникам было предложено изучить список различных слов, напечатанный разнообразными шрифтами. Размер букв каждого слова также различался. Задачей тестируемых участников было изучить список и постараться предугадать, какое слово из него запомнится надолго. Испытуемые были твердо убеждены в том, что слова, оформленные крупными буквами, запомнятся лучше и надолго. А вот на шрифты их внимания практически не обращалось.
Дэниел М.Оппенхаймер, подводя итоги эксперимента, подчеркнул, что именно слова, написанные необычным шрифтом, прочнее удерживаются в памяти, потому что привлекают к себе внимание и заставляют концентрироваться на изучаемом материале. Несмотря на то, что человеку свойственно задумываться о содержании текста без применения сложных шрифтов, однако, читая текст с незнакомым оформлением, ему приходится больше обращать внимание на его содержание.
Роберт А.Бьорк, комментируя результаты тестирования, надеется, что применение незнакомых шрифтов в тексте поможет студентам быть более вдумчивыми при подготовке к экзаменам, и обеспечит высокие оценочные показатели при их сдаче.
Как правильно выбрать цвета для презентации
Выбор правильных цветов для вашей PowerPoint может быстро стать на удивление трудной задачей. Это сразу заметно, когда цветовые сочетания в не выглядят хорошо, но сложнее определить что именно сделано не правильно. Если вы не знаете, с чего начать, вот несколько вещей, чтобы иметь в виду в следующий раз, когда вы начинаете создавать . Давайте поговорим о цветах, которые лучше избегать, об уровне контрастности и цветовых сочетаниях.
Чего не следует делать
Переходный цвет — Головная боль
Переходные, или еще их называют вибрационными — это комбинации цвета, которые придают иллюзию, что они вибрируют на экране. Они не только плохо смотрятся, но они действительно могут вызвать головную боль и, как известно, даже вызвать у некоторых людей тошноту. Если вам нужно использовать яркие цвета, всегда используйте их с нейтральным фоном.
Низкая контрастность цветов
Низкая контрастность между фоном и текстом вполне может подойти, если вы разрабатываете материалы для высококачественной полиграфии или если вы будете показывать на мониторе . Если же вы будете выводить на экран с помощью проектора, помните, проектор ограничен в цветах. Поэтому цвета с небольшим отличием или низкой контрастностью могут стать невидимыми. Примеры низкой контрастности, это когда у вас голубой фон и красный шрифт — будет рябить. Или желтый фон и розовый шрифт… Я рекомендую всегда использовать высокие контрастные цвета при создании , которая будет рассматриваться на проекторе.
Черно-белый
Полиграфический дизайн может выглядеть профессионально и элегантно в черно-белом стиле, но в , черный и белый обычно выглядят скучно и как будто не было на разработку . Если же необходимо сделать в черно-белых цветах, я рекомендую добавить легкий градиент, чтобы создать немного глубины/разнообразие.
Эмоциональная сила цвета
Так же при выборе основного цвета (фона или текста), необходимо учитывать эмоции, которые вызывают цвета. Так, например, если вы презентуете салон интимных услуг, вы смело можете сделать в красных тонах, но для клуба семейного отдыха, красный в большом количестве будет совершенно неуместен. Почему? Смотрим описание цветов ниже.
- Красный — это очень активный цвет, который ассоциируется со здоровыми амбициями, движением, решительностью. Красный выражает порыв, настойчивость, страсть, опасность, любовь.
- Оранжевый — это тот цвет, с которым чаще всего ассоциируется и карьера. Оранжевый цвет вызывает некий задор, расположение к себе. Данный цвет ассоциируется с отвагой, задором, лидерскими качествами.
- Желтый цвет ассоциируется с мудростью, умственной деятельностью, интеллектом, уважением и богатством.
- Зеленый ассоциируется с жизнью, рождением и природой, поскольку он символизирует рост, развитие, процветание и благополучие. Зеленый способен расслаблять нас, улучшать зрение и сдерживать эмоции.
- Синий чаще всего ассоциируется с честностью, откровенностью, преданностью. Синий — это миролюбивый, безмятежный и успокаивающий цвет. Однако если речь идет о темно-синем (ближе к черному), то такой цвет способен навевать печаль и депрессию.
- Белый цвет заряжает нас энергией, гармонизирует, расширяет возможности. Белый цвет ассоциируется с правдой, откровенностью, невинностью, «божественностью».
- Черный цвет ассоциируется со смертью, возрождением и переходным периодом. В моде данный цвет означает власть и силу, а также подчинение красоте.
- Коричневый часто рассматривают как нейтральный цвет, не теплый, но и не холодный. Данный цвет символизирует стабильность, надежность, поддержку, реальность.
- Фиолетовый — данный цвет ассоциируется с роскошью, элегантностью, царственностью, с другой стороны он иногда создает ощущение искусственности. Данный цвет символизирует интуицию, духовную и физическую связь, вдохновение.
Любая реклама оказывает психологическое влияние на человека. Но только качественная воздействует на сознание и подсознание потребителя целенаправленно. В этом главный секрет ее эффективности. В отличие от других видов наружная реклама пищевых продуктов характеризуется большим охватом воспринимающей аудитории. В качестве источников рекламы используются вывески, плакаты, афиши, щиты (билборды, брандмауэры, скайборды), световые установки с яркими изображениями продуктов питания и лаконичным текстом. Они располагаются практически везде, привлекая наше внимание. Главная их цель — постоянное напоминание о продукте.
В наружной рекламе продуктов питания психологическое воздействие на потребителя оказывает не только цветная картинка сочного плода с капельками росы или струя льющегося из красочной упаковки напитка. Важную роль играет и шрифт текста.
* цветной,
* необычный,
* крупный,
* легко читаемый,
* контрастирующий с фоном щита в соответствии с рисунком 1.
Рисунок 1. Контраст фона и шрифта.
В разных видах рекламы, особенно в прямой почтовой, политических или пиар-акциях часто используется рукописный шрифт. Его психологическая функция — сокращение дистанции между рекламодателем и потребителем путем создания с помощью шрифта доверительных отношений. Однако для наружной рекламы этот шрифт неприемлем. Он труднее читается и намного медленнее воспринимается, чем такие распространенные в России типы шрифтов, как Times или Arial. Для восприятия текста на расстоянии наиболее эффективны жирные типы шрифтов. Если рекламный материал воспринимается с расстояния в 20 метров, то высота букв должна быть более 3 см. Если расстояние до рекламного щита 50 метров, то буквы должны быть не менее 5 см.
К «радостным», а потому и запоминающимся потребителем, можно отнести следующие цветовые сочетания:
* белый на зеленом,
* зеленый на желтом,
* желтый на зеленом,
* желтый на белом.
«Грустные» цветовые сочетания:
* синий на черном,
* фиолетовый на черном,
* черный на синем.
Нейтральные цветовые сочетания:
* голубой на синем,
* синий на белом,
* фиолетовый на голубом.
«Агрессивные» цветовые сочетания:
* красный на черном,
* коричневый на синем,
* фиолетовый на черном,
* синий на черном,
* синий на коричневом,
* зеленый на фиолетовом.
Из множества материалов наружной рекламы продуктов потребитель выделяет щиты с контрастным сочетанием букв и фона, и, следовательно, лучше их запоминает. Темные буквы на светлом фоне воспринимаются лучше, чем светлый шрифт на темном фоне в соответствии с рисунком 2. Неудачна и привычная комбинация белого с черным.
Рисунок 2. Контраст фона и шрифта.
Пять наиболее воспринимаемых потребителем контрастных цветовых сочетаний букв и фона:
* черные буквы на желтом фоне,
* зеленые на белом,
* красные на белом,
* синие на белом,
* белые на синем.
Для увеличения действенности продвижения продуктов питания в наружной рекламе часто используется «эффект ореола». Это специальные технические приемы, а также привычные или необычные для потребителя образы, которые привлекают внимание к рекламируемому товару. Это крутящиеся или движущиеся платформы, на которые устанавливаются рекламные щиты; фотографии сексуальной тематики; изображения необычного вида людей или продуктов питания; юмористические образы, сказочные персонажи и т. д.
Однако при неумелом использовании «эффект ореола» может сослужить плохую услугу. Например, изображение публичного человека или эротически выглядящей женщины приковывают внимание потребителя к себе, отвлекая его от рекламируемых продуктов, скажем, черного шоколада или сдобной выпечки.
Написание удачных текстов — один из важнейших факторов PR-мероприятий: правильно составленная речь соберет больше слушателей, построенный по правилам журналистики текст имеет больше шансов на публикацию.
Чтобы текст рекламы мог привлечь покупателя, необходимо соблюдать некоторые правила. Рекламная идея должна быть передана самым оптимальным способом и без лишних слов. Это не говорит о том, что рекламный текст должен быть коротким донельзя. Текстовое рекламное сообщение должно отражать самую суть рекламируемого товара, его качественные, уникальные и отличительные характеристики в соответствии с рисунком 3.
Вся дополнительная информация, не относящаяся непосредственно к рекламируемому товару, снижает эффективность рекламы, создает некие барьеры для правильного восприятия информации. Грамотность рекламного сообщения — самый важный элемент удачного текста.
Текст рекламы с грамматическими и орфографическими ошибками выглядит как минимум смешно. По одному такому рекламному тексту потенциальный покупатель будет судить о всей компании, что непременно приведет к снижению авторитета компании, доверия к ней, а значит, и снижению продаж. Следует также подбирать слова в соответствии с их смыслом, избегать двусмысленных слов и словосочетаний. В этом случае вы рискуете быть недопонятыми или, еще хуже, неправильно понятыми.
Расположение текста имеет также немаловажную роль. Для покупателей привычно расположение идущих друг за другом слов слева направо, строк — сверху вниз. Иное расположение текста имеет место только тогда, когда это делается без ущерба смыслу рекламного сообщения и правильному восприятию.
Цвет рекламного текста лучше выбирать контрастирующий с фоном рекламы. Естественно, черными буквами не напишешь на черном фоне, фон в этой ситуации нужен светлый (белый, розовый и др.). Цвета лучше выбирать сочетаемые друг с другом (к примеру, желтый цвет сочетается с синим, зеленый — с оранжевым и т. д.), так как сочетание цветов благотворно влияет на психику человека, создавая приятный образ.
Если задумывается рекламная серия, то смысл текста одного рекламного сообщения (причем законченный) должен служить началом другого, который, в свою очередь — продолжение первого. Внешнее сходство и композиционное единство обеспечит эффект накопления у потребителя отдельных рекламных воздействий. Значение цвета в рекламе трудно переоценить. Цвет — наиболее эффективный и дешевый способ привлечения внимания. Его воздействие моментально. Он может привлекать или отталкивать. Еще до того, как человек прочтет текст, цвет уже отложит информацию на уровне подсознания. В чем же кроется секрет такого мощного влияния цвета. Одной из особенностей восприятия окружающей действительности у большинства людей является именно визуальная система восприятия. Глазами мы буквально впитываем то, что нас окружает. Цвет как раз и являемся свойством объектов окружающей действительности. Занимаясь разработкой буклета, плаката или другой рекламной продукции важно продумать дизайн: расположение текста, подбор и расположение картинки, и конечно фон в той цветовой гамме, на фоне которой реклама будет восприниматься лучшим образом. Основным в креативе является идея, которая увлечет всех окружающих. И одну из ведущих ролей играет цвет. Сам цвет в рекламе может стать основной гиперидеей.
Теория цвета на данный момент раскрыта в различных научных и практических сферах: изобразительное искусство, теория творчества, психология цвета, цветоведение, колористика . Рассмотрим четыре основных представления о цвете в рекламе: классика, хайтек, мейнстрим и провокация.
· В классике все определенно: строгий тон, культурные традиции, привязка к виду рекламной продукции.
· Хайтек — стиль высоких технологий, имеет огромный потенциал роста и влияния. Вокруг мы видим настоящую эмансипацию этого стиля, и зачастую использование его атрибутов не к месту.
· Мейнстрим — модное течение. Это направление, как сама мода очень переменчиво. Нельзя не учитывать господство массовой культуры и стремление большинства продавцов попасть именно в покупательский мейнстрим.
Обратить внимание в этом разделе стоит и на молодежь. Именно они готовы с легкостью принимать новое, отказываясь от традиционных схем. В то же время они стремятся копировать поведение своих сверстников.
· Провокация — это вызов и класике и хайтеку и даже мейнстриму. Это отход от норм и правил. Это может быть что-то провоцирующее критику сторонников классики, хайтека или мейнстрима. (например облитый зеленой краской «Черный квадрат» Малевича)
Рассматривая хайтек или мейнстрим можно определить основные сочетания цветов:
На белом фоне нейтральные тона золотисто-желтого, кремового, сизовато-серого цветов.
Яркие линии/пятна красного, оранжевого, малинового, ярко-розового на больших полях металлически-серого цвета или других тусклых цветов.
Те же сочетания, но на более темном фоне. Вместо красно-оранжево-малинового сочетания может выступать сочно-зеленый.
Сочетание оранжевого и серого стало одним из основных в хайтеке. Интересное свойство этого сочетания при минимальном контрасте по тону оно имеет предельный контраст по насыщенности. И подобрать к этому сочетанию третий цвет достаточно проблематично: оранжевый исключает все яркие цвета, а серый — все бледные. Кроме серого в качестве основного часто используются белый и черный цвета. В первом случае добавляются нейтральные тона золотисто-желтого, кремового, сизовато-серого цветов. Во втором — розовый, голубой, бежевый, зеленый цвета.
В целом эти стили открывают широчайшее поле для творческого поиска наилучшего варианта при разработке дизайна. В наружной рекламе продуктов питания психологическое воздействие на потребителя оказывает не только цветная картинка сочного плода с капельками росы или струя льющегося из красочной упаковки напитка. Важную роль играет шрифт текста.
Любая реклама оказывает психологическое влияние на человека. Но только качественная воздействует на сознание и подсознание потребителя целенаправленно. В этом главный секрет ее эффективности. В отличие от других видов наружная реклама пищевых продуктов характеризуется большим охватом воспринимающей аудитории. В качестве источников рекламы используются вывески, плакаты, афиши, щиты (билборды, брандмауэры, скайборды), световые установки с яркими изображениями продуктов питания и лаконичным текстом. Они располагаются практически везде, привлекая наше внимание. Главная их цель — постоянное напоминание о продукте в соответствии с рисунком 4.
В наружной рекламе продуктов питания психологическое воздействие на потребителя оказывает не только цветная картинка сочного плода с капельками росы или струя льющегося из красочной упаковки напитка. Важную роль играет и шрифт текста.
В разных видах рекламы, особенно в прямой почтовой, политических или пиар-акциях часто используется рукописный шрифт. Его психологическая функция — сокращение дистанции между рекламодателем и потребителем путем создания с помощью шрифта доверительных отношений. Однако для наружной рекламы этот шрифт неприемлем. Он труднее читается и намного медленнее воспринимается, чем такие распространенные в России типы шрифтов, как Times или Arial. Для восприятия текста на расстоянии наиболее эффективны жирные типы шрифтов. Если рекламный материал воспринимается с расстояния в 20 метров, то высота букв должна быть более 3 см. Если расстояние до рекламного щита 50 метров, то буквы должны быть не менее 5 см.
Немаловажное психологическое влияние на потребителя оказывает и цветовая гамма рекламного щита: сочетание цвета букв и фона. Его эмоциональное восприятие можно классифицировать по признакам «грустный — радостный», «агрессивный — неагрессивный».
Для дизайнеров рекламы продуктов важно учитывать, какие цветовые гаммы потребитель считает «агрессивными — неагрессивными». Например, зеленое яблоко на одном фоне может вызывать положительные эмоции и восприниматься вкусным. На другом — кислым и вызывать отрицательные эмоции.
Неагрессивными признаны цветовые сочетания, имеющие светлый фон, особенно популярна гамма синий на белом.
Из множества материалов наружной рекламы продуктов потребитель выделяет щиты с контрастным сочетанием букв и фона, и, следовательно, лучше их запоминает. Темные буквы на светлом фоне воспринимаются лучше, чем светлый шрифт на темном фоне. Неудачна и привычная комбинация белого с черным.
Восприятие потребителем сочетаний цветов щита изменяется при ослаблении естественного внешнего освещения. Это существенно искажает образ восприятия. В частности, в сумерки на рекламном щите без искусственной подсветки красная половина спектра выглядит темнее, чем сине-фиолетовая. Зеленый цвет становится светлее желтого. А синий — светлее красного, тогда как днем красный цвет в 10 раз светлее синего.
Для увеличения действенности продвижения продуктов питания в наружной рекламе часто используется «эффект ореола». Это специальные технические приемы, а также привычные или необычные для потребителя образы, которые привлекают внимание к рекламируемому товару. Это крутящиеся или движущиеся платформы, на которые устанавливаются рекламные щиты; фотографии сексуальной тематики; изображения необычного вида людей или продуктов питания; юмористические образы, сказочные персонажи и т. д. Однако при неумелом использовании «эффект ореола» может сослужить плохую услугу. Например, изображение публичного человека или эротически выглядящей женщины приковывают внимание потребителя к себе, отвлекая его от рекламируемых продуктов, скажем, черного шоколада или сдобной выпечки.
Часто используется «эффект идентификации». Это возникающая при восприятии рекламного щита эмоциональная связь между изображенным образом и потребителем. Например, необычайно впечатляет выражение удовольствия на лице девушки, которая ест мороженое. Потенциальный покупатель невольно идентифицирует себя с ней, веря, что получит такое же удовольствие от продукта.
Чтобы щит бросался в глаза потребителю и удержал его внимание, эффективны следующие способы:
· важная информация должна помещаться в верхней части щита, желательно в правом верхнем углу, так как именно здесь дольше задерживается взгляд потребителя в соответствии с рисунком 5.
· на щите должна указываться цена продукта.
Гениальный русский писатель, нобелевский лауреат Иван Бунин предложил цветовой ряд для всех букв русского алфавита. Знаменитый литовский художник Чюрленис создал всемирно известную цветомузыкальную коллекцию произведений.
Много писалось о цветовом слухе А. Скрябина, который музыкальные звуки видел в цвете. Целое направление в искусстве — цветомузыка — основано на этом свойстве звуков музыки.
Есть свидетельство о том, что звуки речи, особенно гласные, тоже могут восприниматься в цвете. А. Рембо написал даже сонет «Гласные», в котором так раскрасил звуки: А черный; белый — Е; И -красный; У — зелёный; О — синий: тайну их скажу я в свой черед…
Но французский языковед К. Нироп приписывал гласным совсем другие цвета: он считал И — синим, У — ярко желтым, А — красным. Немецкий лингвист А, Шлегель писал, что для него И — небесно-голубой, А — красный, О — пурпурный. А вот русский поэт А. Белый утверждал, что ему А представляется белым, Е — желто-зелёным, И — синим, У — чёрным, О ярко-оранжевым. Если продолжать называть индивидуальные суждения о цвете гласных, то каждый звук окажется раскрашенным во все цвета радуги.
Так существуют ли в таком случае вообще какие-либо определённые звукоцветовые соответствия. Не фантазии ли это. Или, может быть, случайно возникающие неустойчивые ассоциации между звуком и цветом. А возможно, что звуковые связи — следствие исключительно тонко устроенных механизмов восприятия отдельных людей.
На эти вопросы давались разные ответы, но чаще всего сходились на том, что связь «звук речи — цвет» — редкий сугубо индивидуальный феномен. Современная наука признает явление существующим лишь тогда, когда оно либо непосредственно наблюдается, либо воспроизводимо проявляет себя в экспериментах, либо строго вычисляется. Причем в любом случае последнее слово остается за практикой: нужно, чтобы явление наблюдаемо функционировало или обнаруживались бы следы его действия.
Но там, где речь идет о психике человека, все выглядит иначе. В эту область наука, как в зону «пикника на обочине», проникает пока ещё редко и с трудом, а проникнув, натыкается на непонятные «полные пустышки», которые вскрыть своими инструментами не может. Психические явления чаще всего непосредственно не наблюдаются, в экспериментах то проявляются, то нет, вычислению поддаются плохо, а следы их функционирования неопределенны, зыбки, нерегулярны. Особенно в области подсознания. Вот, скажем, интуиция. Каждый может припомнить случаи, когда, как нам кажется, правильное решение или поступок были подсказаны нам интуицией. Более того, как выяснилось в процессе работ над искусственным интеллектом, человек в сложных ситуациях принимает решение не путем перебора всех возможных вариантов, а эвристически, подсознательно, интуитивно находит нужный путь. Но с другой стороны, интуиция ведь и подводит нередко. Как же понять, когда интуиция нашептывает нам правильное решение, а когда каверзно подталкивает нас в тупик.
Вот так и со звукоцветовыми соответствиями. Если они существуют, то кто прав — А. Рембо или А. Белый. Чья интуиция вернее.
Идея экспериментов проста: регистрируются реакции многих испытуемых на определённый стимул, а затем следует статистическая обработка полученного материала, чтобы выявить основные тенденции в реакциях. Техника регистрации разнообразна: испытуемым либо предъявляются звуки речи — требуется подобрать к ним цвета, либо предъявляются различные цветовые карточки — требуется написать на них звуки, либо даётся задание выстроить звуки по цвету, скажем, от «самого красного» и до «наименее красного», «самого синего» и до «наименее синего» и т.п.
Многие такие эксперименты с тысячами информантов показало, что в подавляющем большинстве испытуемые окрашивают по крайней мере гласные вполне определённо. Особенно единодушны мнения относительно трёх гласных — А, Е, И. Звук и букву (звукобукву) А вполне согласованно называют красной, Е — чётко зелёная, а И — определённо синяя. Звукобукву О все считают светлой и яркой, но хотя большинство испытуемых называют её жёлтой, всё же довольно часто встречаются ответы: «белая». Получается, что она солнечная.
Интересно, что лингвисты считают гласные А, О, Е, И основными, опорными для речевого аппарата человека и главными во всех языках. А физики главными считают соответствующие этим гласным цвета, потому что их комбинации дают все другие цвета и оттенки. Чем и пользуется цветная фотография, цветное телевидение. Не удивительно ли, что и в языке соответствия именно главным цветам оказались наиболее четкими.
Видимо, здесь проявляется «коллективная интуиция» людей: цветовое устройство мира отразилось в цветовом устройстве языка. Названия главных цветов встречаются в речи наиболее часто, и звуки О, А, Е, И наиболее частотны из гласных. А между названиями основных цветов и этими гласными, в свою очередь, прослеживается связь: название определённого цвета содержит соответственно «окрашенный» звук, причем он занимает в слове самую важную — ударную позицию: красный, синий.
Остальные гласные имеют оттеночную окраску, как и цвета, с которыми они связываются, к тому же связь эта прослеживается менее четко — здесь больше разброс мнений испытуемых. Так, У — ассоциируется с тёмными оттенками синего цвета: тёмно-синим, тёмно-голубым, тёмным сине-зелёным, тёмно-лиловым. Звукобуква Ю тоже связывается с оттенками синего цвета, но со светлыми: голубым, светло-сиреневым.
Интересно ведёт себя звукобуква Ё. По написанию она сходна с Е, а по звучанию с О. И в цветовом отношении она вполне определённо располагается между жёлтой О и зелёной ЕЖ примерно половина испытуемых называет её желтой, а половина зелёной. Так что Ё — светлая жёлто-зелёная.
А вот Я окраской почти не отличается от А, разве что воспринимается как более светлая и яркая.
Что касается Ы, то здесь следует говорить не о цвете, а скорее о световой характеристике. Если О — звукобуква света, то Ы — звукобуква мрака, тьмы. Она самая тёмная из всех гласных, и ей испытуемые единодушно дают самые тёмные характеристики — темно-коричневая, чёрная.
Любопытно, что на восприятие, строго говоря, согласного звука Й явно повлияла графическая форма буквы Й, передающей этот звук. Сходство Й с И привело и к сходным цветовым оценкам — Й воспринимается как синяя звукобуква, хотя и с меньшей определенностью, чем И.
Букву Э пришлось исключить из анализа. Хотя она передаёт почти тот же звук, который в большинстве случаев передаётся буквой Е, зелёной звукобуква Э по ответам испытуемых не получается: буквенная форма другая. И вообще никакой определённый цвет с Э не связывается. А поскольку и встречается Э в текстах крайне редко (гораздо реже всех других гласных) , то при дальнейшем анализе текстов её решено было не учитывать.
Конечно, не у всех звукоцветовые соответствия одинаково прочно закреплены в подсознании. Есть испытуемые, которые во всех экспериментах показывают чёткие и единообразные результаты, совпадающие с «коллективным мнением» всех опрошенных, а есть и такие, чьи ответы в разных экспериментах разноречивы, неустойчивы, и по их ответам никакой определённой окраски звуков не прослеживается. Ну и что ж, ведь дальтоники не видят цвет предметов, но это не значит, что окраски предметов не существует. Важно, что большинство испытуемых в целом согласованно и достаточно единообразно устанавливают вполне определённые связи между звуком и цветом, хотя почти никто этого не осознаёт.
Если соответствия звуков речи определённым цветам существуют, пусть даже в подсознании, то они должны где-то проявляться, звукоцвет должен как-то функционировать в речи. И пожалуй, прежде всего нужно искать проявления звукоцветовых ореолов там, где звуковая сторона особенно важна. Эффект звукоцвета может сыграть свою роль в том случае, когда создается определённая цветовая картина, и рисунок гласных должен поддержать, «подсветить» эту картину звуками соответствующего цвета.
Если это так, то естественно ожидать, что при описании, например, красных предметов и явлений в тексте будет подчёркнута роль красных А и Я; они будут встречаться чаще, чем обычно, особенно в наиболее важных, наиболее заметных позициях (скажем, в ударных) . Описание чего-либо синего будет сопровождаться нагнетанием синих И, У, Ю; зелёного — нагнетанием Е, Ё и т.д.
Вы никогда не задумывались над тем, что каждый цвет что-то означает и вызывает у людей определенные реакции. Вы можете даже этого не замечать, но когда видите желтый, красный, синий, или любой другой цвет, то в мозгу активируются различные зоны, которые заставляют Вас определенным образом реагировать на то, что вы видите.
Очень часто «правильные» цвета используются в рекламе для достижения нужно эффекта. Если вы хотите обратить внимание потенциального покупателя, то используйте яркий красный цвет, если хотите расслабить, то синий или зеленый. Есть даже целая наука – психология цвета, которая определяет влияния тех или иных цветов и их оттенков на восприятия человеком реальности.
| Рекомендуем прочитать: |
В данной статье мы расскажем о том, как применять цвета в рекламе, и как сделать ее, рекламу, максимально эффективной используя игру слов, звуков и всевозможных цветовых схем.
Правильный цвет в рекламе может увеличить Ваши продажи в разы
Красный цвет в рекламе настраивает покупателя на решительные действия. Уверены, вы замечали, что красные цвета используют во время сезона скидок и распродаж, а также для того, чтоб донести покупателю какую-то срочную и очень важную информацию. Как отмечают психологи, красный цвет вызывает сильное желание совершить какое-то действие. Данный цвет лучше всех остальных привлекает к себе внимание, фиксирует его на желанном предмете.
Психология цвета утверждает, что семантика красного как бы говорит: «Не проходи мимо, обрати внимание. Действуй ради того, чтоб действовать: необдуманно, быстро, решительно, дерзко».
Красный цвет также обладает некими сексуальными флюидами, и часто используется в рекламе с эротическим характером. Также стоит использовать красный цвет в той рекламе, целевой аудиторией которой являются мужчины. Для них он всегда был знаковым. Видимо, мужской мозг особенно четко воспринимает и концентрируется на данном спектре цветов.
Но не стоит переоценивать возможности красного цвета: он будет действенный, если использовать в меру. Выделите небольшую надпись, или часть объявления, и этого будет достаточно чтоб привлечь внимание. В то же время, если красного будет много, то это способно вызвать некое отвращение, раздражение, или даже агрессию.
Оранжевый цвет в рекламе помогает покупателю получить прилив жизненных сил, настраивает на оптимизм и радость. Наши предки считали, что оранжевый цвет дает здоровье, и развивает творческие способности. Эксперты отмечают, что данный цвет лучше всего использовать в рекламе медицинских препаратов, товаров для детей, а также различных услуг, которые связаны со сферой здравоохранения.
| Рекомендуем прочитать: |
Психология цвета отмечает, что оранжевый придает бодрость и активность, но в тоже время оставляет человека в спокойном состоянии. В этом его характерная отличительная черта от красного цвета, который тоже придает сил, но в тоже время будоражит и возбуждает.
Желтый цвет в рекламе настраивает на общение и коммуникабельность. Психологи отмечают, что желтый очень общительный и открытый, поэтому, его лучше всего использовать в рекламе товаров схожего типа. Также он предает спокойствия и уравновешенности буйным эмоциям, утихомиривает волнение, заставляет человека чувствовать себя спокойно и комфортно. Желтый цвет ассоциируется с теплом и радостью, передавая такие же эмоции тем, кто на него смотрит. Удивительный факт: данный цвет способен «наделять» многие предметы интеллектом. Поэтому, реклама современных гаджетов выполняется в желтых цветах, или всевозможных его оттенках.
Этот цвет отлично сочетается с красным, создавая интересное слияние, привлекающее к себе на долго взгляд человека. Хорошим примером является логотип компании Shell, и вся их рекламная продукция выполнена в этих тонах.
Но не стоит забывать, что желтый цвет также используется и в совершенно иной интерпретации. Это цвет рисковых и опасных ситуаций. Он есть на машинах газовых служб и спасателей, на знаках радиации и всевозможных предупреждения об угрозах. Тракторы, бульдозеры, тяжелая рабочая техника тоже маркируется желтым цветов. Если Ваша реклама связана с чем-то таким, то смело берите за основу именно данный цвет.
Зеленый цвет в рекламе расслабляет и смягчает, снимает остроту и успокаивает человека. Зеленый ассоциируется с природой. Он очень хорош в рекламе различных натуральных продуктов питания, медикаментов, средств по уходу за кожей. Часто зеленый используется в рекламе больниц, аптек, клиник, центров здоровья и т.д.
Что еще у нас есть зеленое кроме природы? Правильно, доллары. Поэтому, данный цвет можно использовать в рекламе различных финансовых учреждений, партнерских программ, способов продаж и заработка. Помимо того, что он не навязчивый и расслабляющий, зеленый также провоцирует желание попробовать что-то новое, испытать то, чего ранее не знал. Не зря темно-зеленые цвета используют банковские компании – Приват Банк (Украина), Сбербанк (Россия), Россельхозбанк (Россия) и т.д.
| Рекомендуем прочитать: |
Отлично сочетается с синим и белым цветом. Именно палитра этих цветов используется в рекламах всевозможных продуктов природного происхождения.
Розовый цвет в рекламе ассоциируется с романтикой и отношениями. Именно реклама продукции данного направления должна сопровождаться розовыми цветами и его оттенками. Психология цвета отмечает, что розовый усиливает чувства, делая нас более нежными и ласковыми. Рекламный спектр, где можно использовать этот цвет, очень широкий: от салонов красоты, рекламы парфюмов и косметики, до брачных агентств и семейных центров.
Голубой цвет в рекламе тоже настраивает на чувства. Конечно, действует он не так, как розовый, и направлен больше на платонические, духовные отношения. Этот цвет ассоциируется с небом и водой, с чистотой, спокойствием, плавным движением и развитием. Очень хороший и аккуратный цвет, правильное использование которого способно принести очень много пользы.
Также голубой цвет связывают с духовным развитием. Поэтому, будет уместным его использовать в рекламе различных центров духовного развития, курсов йоги, каких-то эзотерических лекций и встреч.
Синий цвет – самый оптимальный вариант в рекламе. Во-первых, он не раздражительный. Это цвет воды, и на него можно смотреть часами. Самые посещаемые сайты в интернете (те же социальные сети), используют в основе синий цвет. Он привлекает внимание как и красный, но в отличии от второго никогда не вызовет раздражения и гнева. Очень лояльный цвет. Даже тяжело очертить конкретный сферы, где вы можете использовать синие цвета. Они идеально подойдут для рекламы товаров, которые должны ассоциироваться с надежностью и авторитетностью. Многие компании использую синий цвет в своих логотипах и корпоративных цветах. Лучше всего синий цвет и его оттенки использовать компаниям, занимающимся авиа-перевозками, аэропортам, производителям кондиционеров и вентиляторов, освежителей дыхания, минеральной воды, морским портам и туристическим фирмам.
Синий отлично сочетается с белым, и это, пожалуй, беспроигрышный вариант. Если вы хотите в своей рекламе сочетать синий и какой-то другой цвет, то нужно быть очень аккуратным, чтоб не создать отталкивающий эффект. Хорошим вариант объединения синего и красного является флаг США. Но это, как нам кажется, исключение из правил, нежели закономерность. Синий хорош сам по себе, и умелое его использование принесет множество выгод.
| Рекомендуем прочитать: |
Фиолетовый цвет в рекламе используется не часто, но на него нужно обратить должное внимание. Психология цвета говорит нам, что фиолетовый несет в себе внутреннюю гармонию и сосредоточенность. Он помогает углубиться в себя, абстрагировавшись от всего ненужного и тревожного для Вас в данный момент. Еще одна важная деталь – фиолетовый стимулирует те участки мозга, которые отвечают за творческий потенциал и развитие. И совершенно не случайно творческие люди выбирают за основу именно фиолетовый цвет. Опытные маркетологи советуют использовать этот цвет в рекламе товаров, где нужно подчеркнуть новизну и креативность, или же в тех случаях, когда реклама направлена на творческих людей. Достаточно несколько фиолетовых элементов, и Ваш посыл будет воспринят в правильном ключе.
Черный цвет в рекламе приходится встречать не очень часто, и этому есть вполне логическое объяснение. У всех людей с нормальной психикой, черный ассоциируется с чем-то темным, угрюмым, грустным. Он заставляет погружаться в себя, испытывать не совсем радостные чувства. Поэтому старайтесь не делать свою рекламу темную, не перенагружайте ее черными цветами. Конечно, есть всемирно известные бренды, которые используют данный цвет в своих логотипах и рекламных роликах, но это, скорее всего, исключение из правил. Да и если бренд известен на весь мир, то он может позволить себе нестандартные решения.
| Рекомендуем прочитать: |
Белый цвет полная противоположность черного. Он несет в себе открытость, свет, чистоту. Но не забывайте, что это полностью нейтральный цвет. Хоть он никогда и не вызовет раздражения или негативных эмоций, но и нужный посыл при помощи белого будет донести очень тяжело. Как правило, на белом фоне изображают надписи, рисунки, которые направлены на обычное ознакомление, без дальнейших активных действий. Используя белый цвет в рекламе, вы не сможете акцентировать внимание на чем-то конкретном, расставить правильно приоритеты. Хотя в сочетании с красным, белый дает отличный эффект и невероятный результат. Многие надписи о скидках, акциях и распродажах делаются именно на белом фоне красными буквами, либо наоборот.
Вот, пожалуй, и все, что мы хотели рассказать. Теперь вы больше знаете про психологию цвета, и можете правильно использовать нужные оттенки в своей рекламе. Всегда экспериментируйте, сочетайте цвета, ищите оптимальные решения, и следите за реакциями людей. Удачи!
Как красный цвет изменяет наше сознание
- Дэвид Робсон
- BBC Future
Автор фото, Thinkstock
Из всех цветов красный, пожалуй, — наиболее активный цвет, который оказывает влияние буквально на все, от нашего поведения на работе до интимных отношений. Корреспондент BBC Future попытался разобраться, как это происходит.
Вряд ли мы когда-либо узнаем, что происходило в головах наших далеких предков десятки тысяч лет назад, когда они впервые взялись за природные красители, чтобы разрисовать свои тела. Но есть, видимо, особый смысл в том, что они выбрали насыщенную красную охру – цвет нашей крови и наглядное напоминание о жизни и смерти.
Сегодня различные оттенки алого ассоциируются с властью, агрессией и сексом – от величественного красного цвета монаршего облачения британской королевы до кричащего неона квартала красных фонарей в Амстердаме. И эти совпадения далеко не случайны. Новая отрасль науки, получившее название «цветовая психология», установила, что красный цвет оказывает глубочайшее воздействие на наше настроение, восприятие и действия.
Одежда красного цвета способна даже изменить вашу физиологию и гормональной баланс в организме, а также повлиять на качество вашей игры на футбольном поле.
Предостерегающие знаки
Нет сомнения в том, что наше восприятие красного совпадает с одним из самых важных событий истории эволюции. Многие млекопитающие, например собаки, не в состоянии отличить красный от зеленого. Однако когда наши предки, первые приматы, приспосабливались к жизни в джунглях, у них развился новый тип клеток в сетчатке глаза, который позволял отыскивать яркие красные фрукты в густой зеленой листве.
Такое усовершенствованное зрительное восприятие способствовало в дальнейшем выработке новых форм социальной сигнализации. Красная кожа, которая приобретает такой цвет в результате притока крови к поверхности тела – важный признак доминирования для многих приматов. Обезьяны-мандрилы, вероятно, самый известный пример тому: яркие отметины на мордах и задних частях тела указывают на их положение в жесткой иерархии стаи. Чем сильнее физически и более доминантна особь, тем ярче красный цвет ее морды. Обезьяны, занимающие низшие ступени в стае, по внешнему виду определяют силу соперника и не вступают в схватку, которую заведомо проиграют.
Автор фото, Getty
Подпись к фото,Красный цвет очень популярен в спорте. Видимо, не зря
Совсем недавно, в 2004 году, психологи Расселл Хилл и Роберт Бэртон из университета Дархэма задумались над тем, будут ли люди реагировать схожим образом. Пусть мы и не наливаемся кровью до огненно-красного цвета, как мандрилы, но порой мы буквально вспыхиваем от гнева. Таким образом, вид красной ткани может ассоциироваться с агрессией и доминированием.
Хилл и Бэртон увязли в догадках, пытаясь разгадать эту головоломку, но тут настало время Олимпиады 2004 года в Афинах, которая предоставила им великолепную возможность для исследований. В боевых видах спорта, таких, как бокс или тхэквондо, спортсменам произвольно выдавали форму красного либо синего цвета. Это позволило ученым сравнить результаты атлетов в одежде разного цвета.
Проследив их успехи на протяжении всех Игр, Хилл установил, что вероятность выигрыша у тех, кто был одет в красное, оказалась на 5% выше, чем у одетых в синее. «Одно то, что вы носите красное, не превратит вас в выдающегося бойца, — говорит Хилл, — однако это все же помогает сместить равновесие между победой и поражением в том случае, когда силы соперников примерно равны».
Первый «этюд в багровых тонах» дал толчок другим экспериментам. Выяснилось, что похожие результаты показывают футболисты, бьющие пенальти: им реже удается забить, если на вратаре красная форма.
Вскоре цветовая психология по праву стала считаться особой отраслью знаний. «Благодаря тому докладу родился нынешний всплеск интереса к цвету и его предполагаемым свойствам», — говорит Эндрю Эллиот из университета Рочестера в штате Нью-Йорк.
Подпись к фото,Даже такая «красная шапочка» может навести ужас на врага
Точная причина этих явлений пока остается предметом споров. Эллиот указывает на исследования, доказывающие, что люди, которые носят красное, острее испытывают чувство собственного превосходства. Это вызывает ускорение сердечного ритма и усиленную выработку тестостерона, что может приводить к более высокой активности и отдаче. Кроме того красный цвет может запугать соперника, так же как это происходит с менее доминантным мандрилом, который старается не приближаться к вожакам с пунцовыми мордами.
«Когда вы видите красный цвет, вы испытываете страх и свое подчиненное положение, уровень тестостерона в вашем организме падает», — объясняет Эллиот. Похожий фокус может произойти со спортивными судьями. Одна немецкая команда обработала видео так, чтобы изменить цвет формы борцов тхэквондо, а затем показала запись профессиональным судьям. «Простое изменение цвета повлияло на то, как судьи начисляли очки», — говорит Хилл. Любой, кто выступал в красной форме, завоевывал благосклонность рефери.
Подобное происходит не только на спортивных площадках. Такой ход мысли обеспечит вам проигрыш в казино. Красные фишки в покере заставляют их обладателей ставить больше, чем ставят игроки, использующие синие или белые. Видимо, красные фишки выглядят, как отличительный знак победителей. К числу плюсов можно отнести и то, что красная одежда помогает соискателю более успешно пройти собеседование. Некоторые эксперты предполагают, что красные галстуки излучают авторитет и указывают на доминирующее положение их обладателей на рабочем месте.
Цвет греха
Наиболее изученный эффект, которым обладает красный цвет, ассоциируется с желанием, совращением и грехом. Эта связь прослеживается во всем – от алой «Вавилонской блудницы» до «Дамы в красном» певца Криса де Бурга.
Автор фото, Thinkstock
Подпись к фото,Романтичный цвет? Или цвет скрытой агрессии?
Серия экспериментов, проведенных Эллиотом и другими коллегами, убедительно подтверждает, что и мужчины, и женщины оцениваются как более привлекательные, когда они одеты в красное. Хотя многие из этих исследований проводились в лабораторных условиях, а их участники пассивно оценивали предложенные им статичные фотографии, такой же тип поведения наблюдается, очевидно, и в реальной жизни. Например, официантка, одетая в красное, как правило, получает более щедрые чаевые от мужчин. Женщина в красной майке, голосующая на дороге, имеет больше шансов на то, что ее подвезут.
Возможно, изначально это объясняется тем, что красноватая кожа, благодаря хорошему кровообращению, может служить признаком здоровья и отличной физической формы. Продолжая логическую цепочку, мы считываем аналогичные сигналы и с одежды такого же цвета.
Что же касается спортивных результатов, секрет может крыться в сознании и того, кто одет в те или иные цвета, и зрителя. В ходе одного остроумного эксперимента, исследователи сделали серию «полицейских снимков» (какие делаются при задержании подозреваемого или для уголовного дела, фас-профиль – Ред.) мужчин и женщин, одетых в разную одежду. Фотографии показали группе людей, которых попросили оценить степень привлекательности каждого из запечатленных на снимках. Цвет одежды не был виден на фотографиях, и все равно, участники эксперимента дали более высокие оценки тем, кто был одет в красное. «Возможно, они имели более сексуальное выражение лица или держались более сексуально», — говорит Эллиот.
Автор фото, Thinkstock
Подпись к фото,Некоторые автомобили невозможно себе представить другого цвета, кроме красного…
Не спешите, впрочем, немедленно менять гардероб или перекрашивать стены в кабинете. В некоторых контекстах красный может провоцировать и другие эмоции, порой нежелательные. Например, одежда, цвет который передает доминантность мужчины, может прибавить ему привлекательности в восприятии окружающих. Но она же, потенциально, может иметь и обратный эффект. «Если красный цвет в одежде сверхъяркий, он может восприниматься как признак агрессивности, а это способно вызвать негативную реакцию», — утверждает Эллиот. Он также установил, что на экзаменах люди показывают худшие результаты при прохождении когнитивных (познавательных) тестов, когда задание им дают в папках красного цвета.
Ложные следы
Важно понимать, что далеко не все изыскания в области цветовой психологии настолько однозначны, чтобы им можно было безоговорочно доверять. Психологам необходимо еще и еще раз повторить эксперименты и получаемые результаты, чтобы точно разобраться, при каких условиях возникает тот или иной эффект. Это позволит убедиться в том, что первые результаты – это не ложный след. «Когда-нибудь, нам, вероятно, удастся применить достижения цветовой психологии для создания более продуктивной среды трудовой деятельности. Но пока мы далеки от этой цели, — говорит Эллиот. — Я думаю, что пока абсолютно преждевременно административно определять цвет спортивной формы или объявлять вне закона красные ручки».
Эллиот также считает, что нужно проделать значительную работу для изучения свойств других цветов радуги. Так, ему удалось установить, что там, где красный может выступать препятствием для достижения положительных результатов, зеленый и синий цвета позволяют раскрывать творческий потенциал человека во время занятий интеллектуальными играми и при решении головоломок. И все же, как подозревает Эллиот, их влияние может оказаться ограниченным по сравнению с тем мощным воздействием, которое оказывает на наше поведение красный цвет.
«Восприятие красного цвета эволюционировало в результате важных событий и жизненных опытов, — говорит Эллиот. – Красный – это цвет спелых фруктов, это цвет лица разгневанного человека, он же цвет сексуального возбуждения». Таким образом, он всегда будет ассоциироваться с выживанием, иметь коннотации, которые коренятся глубоко. Возможно, мы сейчас всего лишь подтверждаем то, что поняли наши предки, когда стали раскрашивать свои тела: нет другого такого цвета, который мог бы сравниться с красным».
Цветовой контраст для лучшей читаемости
Проверяете ли вы контрастность цветовых комбинаций при создании цветовых палитр для проектов веб-дизайна? В противном случае вы, возможно, не учитываете возможную читаемость дизайна и, таким образом, теряете потенциальную аудиторию.
Я работаю над процессом, который поможет мне обеспечить хороший цветовой контраст и удобочитаемость в моих проектах. Благодаря некоторым полезным инструментам доступности цветового контраста, я думаю, что у меня есть кое-что, что работает, и я хотел бы поделиться с другими, если вы тоже сочтете это полезным.
Должен заметить, что я далек от эксперта по доступности. Моя цель здесь — просто показать, что немного усилий может иметь большое значение, когда дело доходит до выбора цветов с учетом оптимальной читаемости. Посетите W3C для более подробного объяснения. Также ознакомьтесь с Contrast Rebellion, чтобы получить интересный взгляд на проблему контрастности.
1. Установите цветовую палитру (с оттенками, тонами и оттенками)
Хотя вы можете использовать инструменты цветового контраста, чтобы помочь вам установить цветовую палитру, вы также можете использовать инструменты, чтобы помочь найти хорошие варианты в существующей палитре.В этом случае я использую уже существующую цветовую палитру и показываю, как я использую оттенки, тона и оттенки, чтобы помочь создать больше вариантов цветового контраста.
Моя рабочая цветовая палитра. Из предыдущей статьи добавляйте цвета в свою палитру с помощью смешивания цветов.
Установка оттенков, тонов и оттенков. Из предыдущей статьи «От тьмы к свету: универсальность цвета с использованием оттенков, тонов и оттенков».
2. Найдите хороший анализатор цветового контраста
В Интернете доступно множество хороших инструментов для проверки цветового контраста.Найдите тот, который вам подходит, и используйте его для проверки цветовых сочетаний фона и переднего плана. Вот несколько вариантов:
Раскраска Брента Джексона (Демо)
3. Изучите контраст основного текста
Во-первых, полезно установить правильные значения основного текста. Обычно я начинаю с нейтральной цветовой палитры и стремлюсь к максимально светлому серому с рейтингом WCAG AAA (соответствует Разделу 508). Рейтинг AAA обеспечивает оптимальную читаемость, а некоторая яркость позволяет сделать текст мягким.Обратите внимание, что названия цветов — это произвольные названия, которые я присвоил цветам (из предыдущей статьи «Придание цветам более ярких названий»).
Тестирование нейтральной цветовой палитры в виде текста на белом фоне (из предыдущей статьи: Оттенки серого — да, правда.)
# 373D3F или «Ворон» — мой самый светлый серый цвет в рейтинге доступности AAA.
4. Оценить яркость кнопки и ссылки
Следующим шагом будет поиск подходящего варианта цвета для кнопок и ссылок (действий).Здесь я придерживаюсь немного другого подхода. Вместо того, чтобы использовать AAA, я ищу AA (разумный стандарт, к которому нужно стремиться), чтобы я мог получить более яркий цвет, контрастирующий со статическим текстом и привлекающий внимание к важным ссылкам. Для этих целей тестирую белый цвет (#FFFFFF) в сочетании с разными цветами.
Синие и красные имеют более высокий шанс успеха, а желтые и зеленые не так много.
Я выбрал «Darkest Alice» (# 107896) для хорошего сочетания контраста и яркости.«Рубин» (# C02F1D) тоже неплохой вариант.
5. Установите различные сочетания цветов
Полезно определить некоторые дополнительные цветовые комбинации для привлекающих внимание выносков и других возможных нужд.
Мой базовый пример с темно-серым текстом «Ворон» и ярким синим цветом «Самая темная Алиса» для ссылок и кнопок.
Пример с темными тенями на более светлом фоне.
Пример с освещением на более темном фоне.
6. Документируйте в своем руководстве по стилю
Последний шаг — держать под рукой справочное руководство с результатами тестов, добавляя примечания к руководству по стилю. Ваши клиенты и аудитория будут впечатлены тем, что ваши цвета выбраны по продуманным причинам — оптимальная читаемость — и вы пройдете тестирование QA с дополнительными опциями, если они вам понадобятся.
Образец документации для руководства по стилю.
4 способа использования цвета для лучшей системы ведения заметок — Ink Factory
Ink Factory нацелена на то, чтобы дать людям возможность лучше общаться и организовывать свои идеи с помощью визуального языка . — Наша предпочтительная система ведения заметок.И создание хороших визуальных заметок не означает, что вы должны быть хорошим художником! Фактически, просто используя цветовую систему ведения заметок, вы можете создавать хорошо организованные и простые для понимания заметки, вообще не используя картинки. Если вы хотите оставаться сосредоточенным во время презентации, запоминать больше информации во время лекции в классе или более четко объяснять свои идеи на следующем шаге, наличие цвета на вашем поясе с визуальными инструментами будет иметь решающее значение!
Цвет как система заметок
Если вы читали наше руководство по созданию ваших первых визуальных заметок , вы знаете, что установление иерархии контента является ключом к визуальной передаче идей.Более важные моменты должны выделяться на странице, а менее важные — отступать. Есть много способов, которыми цвет может усилить эту иерархию контента, позволяя вам делать заметки лучше.
Контрастность
Выбор лучшего цвета для заметок не столько зависит от конкретного цвета, сколько от контраста. Контрастность означает разницу между светлостью и темнотой в частях изображения — чистый черный и белый — это самый высокий контраст , который вы можете достичь.Два оттенка серого (или других цветов) одинаковой яркости и темноты, расположенные рядом друг с другом, будут считаться низкой контрастностью .
Все цвета имеют уровень яркости (контрастности) и насыщенности. Темно-синий может быть ярким или приглушенным, а яркий розовый — светлым или темным. Поскольку большую часть времени мы рисуем визуальные заметки на белом фоне, мы учитываем, насколько цвет контрастирует с белым по сравнению с другими цветами вокруг него.
Большие участки с контрастными цветами привлекают взгляд лучше, чем участки с низким контрастом.Как вы можете видеть в приведенном ниже примере, большой жирный заголовок, сделанный черно-белыми чернилами, в первую очередь привлекает внимание к нему (как и должно быть, поскольку это заголовок!). Версия того же выступления справа показывает вам, как будет выглядеть заголовок с низким контрастом.
Также могут быть моменты, когда вам захочется уделять меньше внимания информации, чтобы не отвлекаться от наиболее важного контента. На этом изображении ниже подробные моменты написаны светло-красным цветом. Красный меньше контрастирует с белым (цвет фона), чем с черным (цвет заголовка), поэтому заголовок по-прежнему выделяется на фоне остального визуального элемента.
Насыщенность
Насыщенность означает, насколько ярко пигментирован цвет. Сильно насыщенные области цветных нот будут привлекать к себе внимание и отвлекать внимание от менее насыщенных областей. В визуальной заметке ниже заголовок не такой большой или жирный, однако, поскольку он выделен ярко-оранжевым цветом, его легче выделить из остального содержания.
Цветовая насыщенность
Визуальный элемент, в котором цвета используются последовательно, легче читать, чем изображения, в которых цвет не имеет значения или цели.Перед созданием визуального элемента назначение цвета определенным уровням важности может помочь упорядочить изображение. На этом изображении вы можете ясно видеть, что ключевые концепции обрисованы большим красным шрифтом, а более подробная информация — меньшим черным шрифтом. При создании цветных заметок выбор одного цвета для ключевых моментов поможет вам оставаться организованным.
Выбор цвета для заметок
Когда мы создаем визуальные заметки, мы выбираем цвета на основе множества факторов.Иногда брендинг нашего клиента определяет наш выбор цвета, а иногда — это тема разговора. Мы склонны тяготеть к определенным цветам для разных тем.
Американская политика (красные и синие)
Финансы (зеленый, желтый и золотой)
Технологии (синие и зеленые)
Цвет усиливает значение
Вы также можете напрямую связать концепцию или настроение разговора со своим выбором цвета. Посмотрите, как в разговоре слева о поле как о спектре использует не только розовый и синий, но и диапазон цветов между ними, чтобы представить спектр пола, а в разговоре справа о тюремной системе используются тускло-серые и яркие цвета. оранжевый, чтобы отразить тюремные комбинезоны.
Цветные заметки: упражнение
Пришло время применить то, что вы узнали! Создайте визуальный набросок следующего выступления: Что нужно для того, чтобы быть расово грамотным, Прия Вулчи и Вайнона Го
Прежде чем начать:
- Обдумайте содержание разговора и подумайте о цветах, которые у вас ассоциируются с этим разговором.
- Выберите цветовую палитру. Мы рекомендуем не более 2 цветов помимо черного.
- Решите, какого цвета будут ваши ключевые моменты, и какой цвет будет вспомогательным. Более контрастный и насыщенный цвет лучше подойдет для ваших ключевых точек, а менее контрастный и ненасыщенный цвет для опорных точек выделит ваши ключевые моменты.
- Нарисуйте название доклада, используя высокую насыщенность и контрастные цвета.
- Как только название будет готово, начните разговор и начните делать заметки!
Взгляните на свои записи. Помогают ли цвета различать разные точки? Легко ли выделить основные выводы и ключевые концепции? В этом красота цвета! Поделитесь с нами своими визуальными заметками на Facebook , Twitter или Instagram , используя #ThinkLikeInk.
Погрузитесь глубже с мастерской!
Цвет для визуальных заметок: организация и многое другое
Многие люди часто находят цвет подавляющим, и существует множество способов, которыми он может стать излишне запутанным и сложным. Присоединяйтесь к художнику Ink Factory на 90-минутном семинаре о наших передовых методах использования цвета в ваших заметках.
Узнать больше
10 неприятных цветов, которых следует избегать в рекламе
Большинство читателей DesignFestival, вероятно, уже знают, каких цветов следует избегать в рекламе, поэтому для тех из вас, кто попадает в эту категорию, эта статья просто даст вам немного юмора, чтобы украсить ваш день.Однако, если вы все еще новичок в рекламе или, возможно, есть цветовая комбинация или схема, которую вы абсолютно любите, но не можете добиться успеха, возможно, эта статья поможет вам понять, почему определенные цвета так плохо подходят для рекламы. Вы также можете попробовать некоторые приложения с цветовыми схемами, которые помогут вам выбрать лучшие цветовые комбинации.
Я верю в цвета. Я бы сказал, что все цвета прекрасны, даже те, к которым я не очень хорошо отношусь. В сочетании с правильными цветами они могут быть еще более привлекательными и вызывать нужные чувства у целевой аудитории.Однако в сочетании с неправильными цветами или неправильным использованием все цвета могут быть просто неприятными. Фактически, некоторые рекламодатели, кажется, используют яркие, неоновые, абразивные или даже несоответствующие цвета в ленивых попытках привлечь внимание. Проблема в том, что эти цвета могут сначала привлечь внимание, но в конечном итоге подорвать бренд и доверие к предложению.
Ниже приведены некоторые из худших вариантов использования цвета в рекламе, как в Интернете, так и в печати. Просмотрите и убедитесь, что вы не используете что-либо из перечисленного просто как краткосрочную стратегию для привлечения внимания.
1.) Зеленый, желтый или фиолетовый на зеленом фоне
Можно подумать, что наложение двух цветов почти одинаковых оттенков друг на друга было бы здравым смыслом, но, по-видимому, это все же происходит. В этой рекламе понятно, чего пытался достичь маркетолог: зеленый и желтый — это разумный выбор для ландшафтной рекламы. Однако использование в объявлении только этих цветов делает его нечитаемым как в печати, так и в Интернете. Цвета просто слишком близки друг к другу.
Фактически, худшие цвета для использования на зеленом фоне — это большинство оттенков зеленого, желтого или пурпурного. Если использовать правильные оттенки, фиолетовый и зеленый могут создать насыщенный дизайн. Но фиолетовый текст на зеленом фоне слишком насыщен, чтобы его можно было легко прочитать.
2.) Светлые цвета на белом фоне
Белый уже светлый, поэтому добавление светлого текста, например зеленого или желтого, на белом фоне может создать проблемы с читабельностью.К счастью, указанный выше веб-сайт не соответствовал оригинальному дизайну, вероятно, из-за плохой цветовой комбинации. Полужирный текст немного помогает, но не сильно. Всегда лучше придерживаться более темных оттенков серого или черного с белым.
3.) Неоновые или радужные цвета
Комбинации неоновых и радужных цветов определенно привлекают внимание. Но помимо этого они вызывают отвращение и очень раздражают. Они очень быстро утомляют наши глаза и в большинстве случаев просто вызывают раздражение, а не более позитивные чувства, которые компании хотят, чтобы клиенты ассоциировали с их брендом.
4.) Цветной текстурированный фон с цветным текстом
Это еще один пример «зеленый на зеленом», который мог бы быть лучше. Я не понимаю, почему это кажется такой распространенной маркетинговой ошибкой, за исключением того, что, возможно, зеленый — просто приятный и универсальный цвет. Но даже лучших цветов может оказаться слишком много, если они будут реализованы неправильно. В этом примере я хочу указать на то, насколько нечитаемым становится цветной текст, когда он помещается непосредственно на сильно текстурированный фон, особенно на тот, который имеет яркий цвет.Уменьшите непрозрачность, если вам нужно разместить текст прямо на изображении. Или поместите текст в поле, где у вас будет лучший контроль над фоном.
5.) Красный, синий или фиолетовый на черном фоне
Если вы действительно не хотите придать готический вид, избегайте красного на черном фоне даже с изображениями. Синий и фиолетовый так же плохи. Текст этих цветов на черном фоне также полностью нечитаем. Фактически, почти любой цвет текста на черном фоне трудночитаем, даже белый.Обычно следует использовать цветные или белые поля, если вам нужно разместить больше строки текста на черном фоне. Черный слишком сильный цвет и преобладает над всеми остальными цветами на странице.
6.) Белый градиент с белым текстом
Градиенты потрясающие при правильном использовании, но в качестве быстрого трюка для привлечения внимания они обычно больше портят дизайн, чем помогают ему — и тем более, когда вы используете один и тот же цвет как для градиента, так и для текста.И я бы посоветовал вам никогда не использовать более одного градиента в одной рекламе.
7.) Многоцветные коробки
Слишком много разных цветов плохо смотрятся, независимо от того, какие цвета используются. Множество оттенков сбивают взгляд с толку, поэтому читатели не знают, с чего начать. Вот почему одно из правил хорошего дизайна — ограничить количество цветов двумя или тремя, а в редких случаях — четырьмя.
8.) Желтый, синий и пурпурный на красном фоне
Да, желтый хорошо контрастирует с красным.Но в случае стены с текстом желтый и красный просто не являются привлекательной комбинацией. На самом деле, у меня немного кружится голова при просмотре веб-сайта выше. Не многие дизайнеры могут хорошо справиться с красным фоном. Как и в случае с черным, он очень подавляющий, и его трудно сбалансировать с другими цветами. И оттенок красного на указанном выше веб-сайте, # ff0000, никогда не следует использовать в таких больших количествах.
Большинство дизайнеров знают, что синий и красный — наихудшие сочетания цветов, когда дело касается текста, и особенно синего текста на красном фоне.Оба цвета слишком яркие и борются за то, чтобы пересилить друг друга, что играет с нашими глазами в шутку. В приведенном выше примере они также помещают пурпурный прямоугольник на красный фон… не рекомендуется. По моему скромному мнению, красный и пурпурный слишком часто сочетаются друг с другом. Это два цвета, которые ужасно конфликтуют, и их нельзя использовать ни в каком использовании, не только в дизайне рекламы.
9.) Ярко-синий фон
Я не говорю, что все сайты с синим фоном плохие. На самом деле некоторые из них просто великолепны.Но ярко-синий — это еще один цвет, который слишком сильный для фона, если не спроектирован хорошо. В небольшом количестве или в виде текста на светлом фоне он может быть поразительным. Или даже чуть более темный оттенок синего хорошо подходит для больших цветовых блоков. Однако чем ярче и ближе к неону, тем труднее на него смотреть в течение длительного времени. Как видно из приведенного выше примера, даже черный цвет не выглядит хорошо на таком ярком фоне, не говоря уже о нескольких других очевидных областях улучшения.
10.) Бледно-желтый фон
Оттенок желтого, используемый на указанном выше веб-сайте, отлично подходит в небольших количествах, используемых в сочетании с коричневым или темно-красным, например, для создания ретро-образа. Но, как и весь фон, он просто производит впечатление очень непривлекательного оттенка. Желтый должен вызывать чувство счастья, детского блаженства и т. Д. Этот веб-сайт определенно не вызывает таких чувств, равно как и следующий имитационный плохой веб-сайт, оформленный в тускло-оранжевом цвете:
Есть ли другие цвета или цветовые комбинации, которые вам абсолютно не нравятся? Пожалуйста, помогите сделать мир более красивым, разоблачая эти плохие методы проектирования в комментариях ниже.
Лучшие цвета для рекламных вывесок
Цвет передает информацию. Бренды мгновенно узнаются по определенным цветовым оттенкам. Например, с зеленым цветом у нас есть зеленый 7-Eleven и зеленый цвет Starbucks. Отчетливые оттенки — это то, как бренд отделяется от других.
Выбор цвета для бренда — это не выбор любимого цвета, а то, что вы собираетесь передать без слов. Цвета связаны с чувствами и темами. Выбор цвета для брендинга имеет нюансы и определяет, какое настроение или влияние вы хотите связать со своим брендом.
Но брендинг — это лишь один из аспектов рекламы. Цвета можно использовать для обозначений, которые не обязательно связаны с вашим брендом (например, объявления). Стратегический выбор цвета позволяет знаку привлечь к себе внимание тем, какие цвета выделяются больше всего.
Итак, какие цвета лучше всего подходят для рекламных вывесок? Если вы когда-нибудь задумывались, что стоит за цветовыми решениями самых известных брендов, обратите внимание на цветовую стратегию.
Психология цвета знаковЦвета играют фундаментальную роль в передаче сообщений брендам и рекламе.Красный цвет распространен, потому что он привлекает внимание своей смелостью. Поскольку он ассоциируется с агрессией, он обладает мощным эффектом.
Давайте исследуем нюансы цветов и подумаем, где мы их видели раньше.
Красный — цвет действияСветло-красный и розовый: любовь, страсть или пассив, чувствительность, дружба и женственность.
Темно-красный: лидерство, храбрость, ярость, гнев, гнев, энергия, сила воли, возбуждение, энергия, пульс, голод и физическое движение.
Красновато-коричневый: стабильность, урожай и природа.
Примеры: Coca-Cola, Kellogs, Target, Wendy’s, Burger King
ESPN и Netflix.
Синий — цвет власти, безопасности и доверияТемно-синий: мудрость, разум, верность, опыт и стабильность.
Голубой: мир, спокойствие, обезоруживание и водоемы.
Примеры: Facebook, Ford, Volkswagen, American Express, PayPal и Samsung.
Желтый — цвет оптимизма и весельяЯрко-желтый: осторожность, внимание, счастье, энергичность, непосредственность и свет.
Светло-желтый: солнечный свет, тепло, радость и позитив.
Примеры: McDonald’s, Shell Oil, Best Buy, BIC, Hertz и DHL.
Зеленый — цвет природы и здоровьяТемно-зеленый: деньги, ревность, амбиции и жадность.
Средне-зеленый: здоровье, свежесть, рост и жизнь.
Сине-зеленый: защита, исцеление и эмоциональное благополучие.
Оливково-зеленый: покой.
Примеры: Whole Foods, Starbucks, Perrier, Land Rover и BP.
Оранжевый — цвет поощрения и мотивацииСредне-оранжевый: азарт, успех, творчество, молодость, экстраверсия и свобода.
Светло-оранжевый: тепло, оптимизм, инстинкт, непосредственность и общение.
Красно-оранжевый: желание, удовольствие, доминирование, агрессия и действие.
Золото: богатство, деньги и престиж.
Примеры: Amazon, Harley-Davidson, Nickelodeon, Mozilla, Fanta и MasterCard.
Фиолетовый — цвет царственности и богатстваТемно-фиолетовый: глубокие эмоции, духовность, экстрасенсорность и тайна.
Средне-фиолетовый: богатство, мудрость, сострадание, воображение, вдохновение и творчество.
Светло-фиолетовый: чувствительность, женственность, интуиция, семья, гармония, романтика и ностальгия.
Примеры: Planet Fitness, Taco Bell, Yahoo !, и Hallmark
. Черный — цвет силы и тайныЭлегантность, смерть, зло, абсолют, секретность, изысканность, интрига и роскошь.
Примеры: Nike, Jack Daniels, Puma, Loreal, Chanel и Calvin Klein.
Белый цвет чистотыСовременный, чистый, простой, невинный, нейтральный и сдержанный.
Примеры: Adidas, Burberry, Tesla, Sony и Cartier.
Серый — цвет нейтральности и практичностиПрофессиональный, эффективный, формальный, спокойный, уравновешенный, компромиссный, зрелый, бесстрастный и консервативный.
Примеры: Mercedes Benz, Lexus, Apple и Википедия.
Когда компания выбирает цвета, обычно это делается для определенной цели. Выбирая цвета, помните, что они представляют и выражают.
Наиболее заметные цветовые комбинации знаковЛучшие цвета для рекламных вывесок — это яркие цвета.Однако сочетание некоторых ярких цветов может сделать вывеску непривлекательной или, что еще хуже, трудночитаемой. Мы хотим использовать цвета вместе, чтобы они не противоречили друг другу.
Цветовой круг состоит из первичных, вторичных и третичных цветов плюс все оттенки бесконечного спектра. То, насколько хорошо цвета сочетаются друг с другом, создает дополнительные цветовые группы.
Контрастность может изменять внешний вид цвета путем наложения и сочетания. На синем фоне красные тона имеют другой оттенок, чем то, как они выглядят по отдельности, и наоборот.Красный цвет внутри черного делает красный выделяющимся, в то время как красный на белом фоне сжимает красный.
Лучшие цвета для наружных вывесок — это яркие и смелые цвета, которые кричат. Например, лучшие цвета для знаков недвижимости происходят из основной цветовой палитры, состоящей в основном из красного, синего и белого цветов. Подумайте RE / Max.
Итак, планируя цвета для привлекающих внимание наружных вывесок, вам нужно выбрать всего несколько цветов, которые идеально сочетаются друг с другом, но при этом имеют оптимальный контраст. Он должен быть привлекательным, но при этом читаемым на расстоянии.Между цветами разница в яркости не менее 70 дает лучший результат для чтения.
Вот несколько примеров цветовых комбинаций, которые эффективны для легко читаемых наружных рекламных вывесок.
- Черные, синие, серые или красные буквы на белом фоне.
- Белые или желтые буквы на черном фоне.
- Белые или желтые буквы на темно-синем фоне.
- Черные или красные буквы на голубом фоне.
- Черные, синие или красные буквы на желтом фоне.
- Желтые или белые буквы на красном фоне.
После того, как вы разработали дизайн вывески, распечатайте прототип и протестируйте его. Спросите других, что они думают о его внешнем виде, и рассмотрите его с разных углов / расстояний.
Общение с использованием цветовой стратегииЗнание того, какие цвета будут выделяться больше всего и что они обозначают, является ключевым при выборе цвета как для периферийных указателей, так и для брендов (пример: маркировка здания буквами бренда.)
При планировании дизайна вывески для брендинга или других целей необходимо учитывать два основных фактора: привлекательность и четкое общение. Мы используем цвета, которые привлекают к себе внимание и имеют неявное значение, чтобы выразить наш бренд и / или послать ясное сообщение.
В Accurate Signs наша цель — предоставить предприятиям в районах Мескит, Техас и Даллас, Техас, вывески, которые передают сообщение и производят большое впечатление. Мы здесь, чтобы помочь вам выбрать правильные цвета для достижения ваших бизнес-целей.Свяжитесь с нами в любое время!
Согласно исследованиям, какой цвет кнопки призыва к действию является лучшим?
Каждый интернет-маркетолог согласится с тем, что ключом к успеху является конверсия: большее количество людей, нажимающих на ваши кнопки «Подписаться» или «Купить сейчас» , равняется большему количеству потенциальных клиентов и продаж. Но когда дело доходит до выбора цвета кнопок, это очень обсуждаемая тема. Могут ли определенные цвета повысить коэффициент конверсии? В этой статье мы рассмотрим, что, по мнению исследователей, является лучшим цветом кнопки призыва к действию.
Что говорят эксперты по конверсии?
Возможно, вы слышали много противоречивых советов по оптимизации конверсии, особенно когда речь идет о цвете.
Конечно, все мы знаем, что срочность, социальное обоснование, понятный дизайн и правильный лид-магнит могут помочь конверсиям.
Но цвет? Это непростой вопрос.
Вы могли встретить практикующих, которые утверждали, что нашли «секрет» эффективной оптимизации. Как правило, вы увидите этих людей, принадлежащих к одному из трех лагерей:
- Генерализаторы. Оптимизатор коэффициента конверсии этого типа будет строго придерживаться общих передовых практик. Однако они не будут углубляться в психологию своих клиентов, чтобы настроить свои кампании.
- Голубиные охотники. Этот второй тип придерживается очень специфических стратегий. Они скажут вам, что есть определенные «секреты», которые гарантированно увеличат вашу конверсию. Они скажут вам, что определенный цвет, шрифт или макет — залог вашего успеха.
- Бесконечные тестеры. Третий тип не придерживается какой-либо стратегии. Эти оптимизаторы достаточно экспериментировали, чтобы понять, что некоторые стратегии не обязательно работают для всех. Вместо этого они скажут вам тестировать разные вещи, почти наугад, пока вы не найдете что-то, что работает.
Когда вы сталкиваетесь с вопросом, какой цвет кнопки призыва к действию лучше всего подходит, у каждого лагеря будет свой ответ…
- Генерализаторы скажут вам, что есть некоторые общие истины о цвете.Некоторые цвета хорошо подходят для определенных отраслей, а есть цвета, которые вам никогда не следует использовать.
- Голубиные охотники будут использовать один цвет, который преобразуется лучше, чем любой другой.
- Бесконечные тестеры скажут, что цвет может иметь значение, но не последовательным или предсказуемым образом.
Ясно, что они не все могут быть правы.
Возможно, цвет не играет значительной роли в конверсиях, как мы думали. Или, может быть, здесь происходит что-то более тонкое?
Имеет ли значение цвет CTA?
Психологически нет никаких сомнений в том, что цвет может оказывать сильное влияние на людей.
Например, цвет комнаты может повлиять на ваше настроение. Было показано, что красный цвет повышает кровяное давление, увеличивает скорость дыхания и учащает сердцебиение. С другой стороны, синий имеет противоположный эффект: он снижает артериальное давление, замедляет дыхание и снижает частоту сердечных сокращений.
В одном исследовании, проведенном учеными из Университета Британской Колумбии, было показано, что синий цвет улучшает творческие способности, тогда как красный улучшает память и внимание к деталям.
Благодаря этим открытиям кажется, что маркетологи должны иметь возможность использовать «психологию цвета» для создания более убедительных логотипов и материалов для брендинга.
И многие маркетологи действительно пытались это сделать.
На самом деле, вы, вероятно, видели раньше хотя бы одну подобную инфографику:
Приведенная выше инфографика от The Logo Company пытается показать четкую взаимосвязь между цветом и психологическим влиянием, которое цвет оказывает на то, как мы воспринимаем бренд.
Рестораны, например, пытались использовать красный цвет, чтобы пробудить чувство голода.
Однако многие психологические отчеты о влиянии цвета дают неоднозначные результаты…
Например, действительно ли красный цвет стимулирует аппетит? Фактические исследования показывают, что красный цвет на самом деле подавляет аппетит у людей и имеет тенденцию подавлять поведение в целом, что-то вроде знака «стоп».Однако красный действительно стимулирует кормление рыб нильской тилапии.
В исследовании результатов олимпийским борцам случайным образом выдавали синюю или красную форму. Борцы в красной форме значительно превзошли своих соперников в синей форме, что указывает на то, что красный цвет может сделать вас более агрессивным или более конкурентоспособным.
Но в другом исследовании, проведенном в академической среде, наличие красного цвета фактически снижает производительность .
Все эти результаты показывают, что красный цвет может сделать вас «победителем» или «проигравшим» (или «голодным» или «не голодным»), в зависимости от контекста (и в зависимости от того, человек вы или рыба).
Этот контекст становится только более сложным, если вы посмотрите на культурные значения, связанные с цветом…
Возьмем, к примеру, черный и белый цвета.
В западной культуре черный цвет символизирует похороны, смерть и траур. Белый цвет ассоциируется с невестами, свадьбами и чистотой.
Но в Китае все наоборот: белый цвет — символ смерти и траура. Черный цвет для мальчиков.
Даже если учесть в уравнении нечто столь же произвольное, как пол, все становится более сложным…
В исследовании Джо Хэллока было установлено, что мужчины и женщины предпочитают разные цвета следующим образом:
Итак, как маркетологи должны понимать все это? Как вы можете использовать психологическое воздействие цвета, чтобы побудить людей покупать больше ваших вещей?
Создание контекста
Теоретически может показаться возможным выбрать «идеальный» цвет: тот, который культурно и демографически соответствует вашей личности покупателя и контекстуально соответствует вашему бренду.
Проблема в том, что нет четкого способа это доказать.
Допустим, вы изменили цвет призыва к действию с синего на красный и заметили рост конверсий. Означает ли это, что красный цвет конвертируется лучше, чем синий?
Не обязательно.
Видите ли, здесь дело не только в цвете самой кнопки.
Переменные включают не только ваш бренд и вашу аудиторию, но и окружающий дизайн. Практически невозможно выделить все переменные и окончательно доказать, какой цвет преобразуется лучше всего.
Скажем по-другому. В лучшем случае было бы непрактично сначала попытаться понять, как ваш покупатель реагирует на цвет, а затем разработать на его основе стратегию преобразования на основе цвета. Это было бы очень сложно, если не невозможно, закрепить. Вы бы потратили меньше усилий и увидели бы аналогичные результаты, если бы просто пробовали разные цвета по одному, пока не нашли один, который превосходит другие.
Но это не то, что мы предлагаем вам делать. Есть гораздо лучший способ решить эту проблему с цветом, не бросая что-то в стену и не смотреть, что прилипает.
Что мы знаем о цвете кнопки с призывом к действию
Если вы не знаете, как использовать цвет на своем веб-сайте, не волнуйтесь — вы не одиноки. Маркетологи десятилетиями пытались взломать «цветовой код».
Итак, вместо того, чтобы сосредотачиваться на том, чего мы не знаем, давайте сосредоточимся на том, что мы делаем знаем…
Ваш CTA-цвет должен стать популярным
Мы знаем, что более заметный и привлекательный призыв к действию приводит к большему количеству конверсий.Следовательно, любое изменение цвета, которое увеличивает видимость вашего призыва к действию, должно увеличивать количество конверсий.
Если, например, цвет вашей кнопки мало контрастирует с цветом фона, видимость будет плохой.
Но увеличьте контраст между цветом кнопки и цветом фона, и бум! Ваши конверсии вырастут.
Не требуется понимание контекста или психологического обоснования.
Вот пример отличной кнопки CTA с высокой контрастностью:
(Изображение через Dribble.Другой фактор, который следует учитывать, — это общая цветовая схема вашей страницы. Если на вашей странице доминирует один цвет и этот цвет также используется для призыва к действию, он не будет выделяться. Чтобы сделать ваш призыв к действию действительно ярким, снова выберите контрастный цвет.
В одном из тестов HubSpot обнаружил, что красные кнопки работают лучше, чем зеленые. Вполне возможно, что красный цвет конвертировался лучше, чем зеленый, потому что зеленый был доминирующим цветом на странице. Таким образом, красный создает больший контраст:
Чтобы получить максимальную контрастность, выберите дополнительный цвет : тот, который противоположен вашему доминирующему цвету на цветовом круге.
Другой высококонтрастный цвет — это триадный цвет : цвет, который находится на трети расстояния вокруг цветового круга от вашего доминирующего цвета.
Цвета должны соответствовать марке
Из исследований мы также знаем, что люди по-разному воспринимают цвета в зависимости от того, насколько хорошо эти цвета «соответствуют» вашему бренду.
Независимо от того, привлекает ли ваш бренд индивидуальность вашего бренда или нет, а также влияют ли ваши цвета на воспринимаемую индивидуальность вашего бренда или вредит ли это, на самом деле влияет на решения о покупке.
Например, допустим, ваш бренд жесткий, суровый и мужественный… как Harley Davidson. А теперь представьте, если бы они использовали розовые кнопки с призывом к действию вместо большой оранжевой кнопки. Это не совсем сработает, не так ли?
Полный ответ, конечно, таков, что это зависит от вашей целевой аудитории. ?
Ваши цвета должны быть одинаковыми
Еще одна вещь, которую маркетологи знают о цветах, — это то, что мы можем контролировать значение, которое наши пользователи связывают с ними.
Помните те исследования, о которых мы упоминали ранее? Как красный цвет может оказывать совершенно разное влияние в зависимости от контекста? Логическая причина в том, что ассоциация создается из этого контекста.
Например, синий — наиболее часто используемый цвет для гиперссылок. Поэтому у большинства людей синий цвет ассоциируется с гиперссылками. Они знают, что если текст на странице синий, вы, вероятно, можете щелкнуть по нему.
То же самое и с кнопками с призывом к действию.Вам не нужно выбирать синий цвет, но имейте в виду, что любой цвет, который вы назначаете кнопке, теперь будет связан с действием. Используйте это в своих интересах, постоянно используя этот цвет для всех призывов к действию на вашем сайте.
Не вводите пользователей в заблуждение, используя один и тот же цвет для элементов, не связанных с действием, например заголовков, на которые невозможно нажать.
Точно так же не вводите пользователей в заблуждение, используя на одной странице много разных цветов призыва к действию.
OptinMonster постоянно использует зеленый цвет для всех своих основных кнопок призыва к действию.Менее важные кнопки (например, кнопка «Подписаться» в нижнем колонтитуле) имеют низкоконтрастный синий цвет. Таким образом, совершенно ясно, что должен делать пользователь: нажмите кнопку «Получить OptinMonster сейчас».
Последовательность создает хорошее впечатление для пользователей веб-сайта, что имеет решающее значение для оптимизации коэффициента конверсии.
Итог по цвету
Практически невозможно доказать, что какой-то один цвет лучше любого другого для убеждения аудитории. Слишком много переменных и слишком много противоречивых свидетельств, чтобы прийти к какому-либо универсальному выводу.
Поэтому вместо того, чтобы пытаться найти «идеальный» цвет, выберите цвет, который увеличивает заметность вашего призыва к действию. Используя этот простой и проверенный подход, вы можете практически гарантировать увеличение конверсии.
Если вы ищете надежный способ повысить коэффициент конверсии, вам подойдет такое практическое решение, как OptinMonster. Вместо того, чтобы гадать в темноте, OptinMonster поможет вам улучшить показатели конверсии с помощью более четкой аналитики и простого сплит-тестирования A / B.Нажмите здесь, чтобы попробовать OptinMonster и значительно увеличить количество конверсий на вашем сайте.
Итак, какой цвет кнопки призыва к действию вам больше всего подходит? Вы пробовали использовать разные цвета на своем сайте? Дайте нам знать об этом в комментариях!
Опубликовано Мэри Фернандес
Мэри Фернандес — профессиональный блоггер. Когда ее нет за столом, Мэри обычно исследует солнечный Сан-Диего, штат Калифорния, со своим ноутбуком, мужем и тремя детьми на буксире.
Изменение цвета текста
Вы можете сделать данные на листах более видимыми, изменив цвет шрифта ячеек или диапазона ячеек, отформатировав цвет вкладок рабочего листа или изменив цвет формул.
Информацию об изменении цвета фона ячеек, применении узоров или цветов заливки см. В разделе Добавление или изменение цвета фона ячеек.
Изменить цвет текста для ячейки или диапазона ячеек
Выберите ячейку или диапазон ячеек с данными, которые нужно отформатировать. Вы также можете выделить только часть текста в ячейке.
На вкладке Home щелкните стрелку рядом с полем Font Color .
В разделе Цвета темы или Стандартные цвета выберите цвет.
Совет: Чтобы применить последний выбранный цвет текста, на вкладке Home выберите Font Color .
Применение нестандартного цвета
Если вам нужен определенный цвет шрифта, вот как вы можете смешать свой собственный цвет:
Нажмите На главную > Цвет шрифта стрелка> Другие цвета .
На вкладке Custom в поле Colors выберите нужный цвет.
Если вам известны номера цветов определенного цвета, выберите RGB (красный, зеленый, синий) или HSL (Hue, Sat, Lum) в поле Color model , а затем введите числа, соответствующие точному цветовому оттенку, который вы хотеть.
Совет: Чтобы быстро скопировать цвет шрифта, который вы использовали, в другие ячейки, выберите ячейку с этим цветом шрифта и дважды щелкните Format Painter .Затем щелкните ячейки, которые хотите отформатировать. Когда вы закончите, снова нажмите Format Painter , чтобы выключить его.
Форматирование цвета вкладки рабочего листа
Щелкните правой кнопкой мыши вкладку рабочего листа, цвет которой вы хотите изменить.
Выберите Tab Color , а затем выберите нужный цвет.
Цвет вкладки меняется, но не цвет шрифта.Когда вы выбираете темный цвет вкладки, шрифт переключается на белый, а когда вы выбираете светлый цвет для вкладки, шрифт переключается на черный.
Измените внешний вид рабочего листа
Использование формулы для применения условного форматирования
Изменение фона документа Pages, Numbers или Keynote
Вы можете добавить цвет, цветовой градиент или изображение в качестве фона для вашего документа, электронной таблицы или презентации.
Изменение фона документа Pages, Numbers или Keynote на iPhone, iPad или iPod touch
Вы можете изменить фон ваших документов в Pages, Numbers и Keynote на iPhone, iPad и iPod touch.
Страниц
В текстовом документе изменение фона страницы также меняет фон для всех страниц в одном разделе.В документе с макетом страницы вы можете изменить фон любой отдельной страницы.
- Открыв документ в разделе или на странице, которые нужно изменить, коснитесь пустого места на странице, чтобы ничего не было выделено.
- Выполните одно из следующих действий:
- В текстовом документе коснитесь кнопки «Еще», коснитесь «Настройка документа», затем коснитесь вкладки раздела.
- В документе с макетом страницы нажмите кнопку «Форматировать».
- Коснитесь «Фон», затем коснитесь параметра фона.
Чтобы изменить фон только одной страницы, сделайте эту страницу отдельным разделом, а затем измените фон:
Номера
Вы можете добавить цвет к фону отдельных листов в электронной таблице.
- В открытой электронной таблице выберите вкладку для листа, для которого вы хотите добавить фон.
- Коснитесь пустого места на листе, чтобы ничего не выделялось.
- Нажмите кнопку «Формат», нажмите «Фон» и выберите цвет.
Основной доклад
Вы можете изменить цвет фона или изображение отдельных слайдов в презентации.
- В открытой презентации выберите слайд, для которого нужно добавить фон.
- Коснитесь пустого места на слайде, чтобы ничего не было выделено.
- Коснитесь кнопки «Формат», коснитесь «Фон», затем коснитесь параметра фона.
Параметры фона для Pages и Keynote на iPhone, iPad и iPod touch
- Чтобы быстро выбрать предустановленный фон, коснитесь поля цвета рядом с полем «Фон», затем выберите предустановленный цвет, градиент или изображение.
- Чтобы выбрать более конкретный цвет, коснитесь «Цвет», затем выберите цвет в палитре образцов.
- Чтобы создать двухцветный градиентный фон, коснитесь «Градиент», затем используйте палитры цветов, чтобы выбрать образцы. Нажмите «Отразить цвет», чтобы изменить направление градиента.
- Чтобы добавить изображение в качестве фона, коснитесь «Изображение», затем коснитесь «Сменить изображение», затем перейдите к нужному изображению. Вы можете масштабировать, растягивать, размещать изображение мозаикой и т. Д.
Просмотр фона в просмотре экрана на iPhone
Когда для Pages на iPhone включен режим «Просмотр экрана», некоторые типы фона ведут себя по-разному в документах с несколькими разделами.Если в каждом разделе документа есть разные изображения или градиентный фон, содержимое документа перемещается при прокрутке, но сам фон не изменяется и не перемещается. Когда вы прокручиваете от одного раздела к другому, фон переключается на разрыв раздела.
Изменение фона документа Pages, Numbers или Keynote на Mac
Вы можете добавить цвет, цветовой градиент или изображение в качестве фона в Pages, Numbers и Keynote на Mac.
Страниц
В текстовом документе изменение фона страницы также меняет фон для всех страниц в одном разделе. Чтобы изменить только одну страницу, сделайте эту страницу отдельным разделом, а затем измените ее фон. В документе с макетом страницы вы можете изменить фон любой отдельной страницы.
- Открыв документ, нажмите кнопку «Просмотр» на панели инструментов, затем выберите «Миниатюры страниц».
- Выберите эскиз страницы, которую хотите изменить. В текстовом документе другие страницы раздела на боковой панели имеют синюю рамку.
- Выберите «Документ» на панели инструментов. При необходимости нажмите кнопку «Раздел».
- Чтобы быстро добавить фон, щелкните поле рядом с «Фон», затем выберите предустановленный цвет, градиент или изображение.
- Чтобы настроить фон, щелкните треугольник раскрытия рядом с полем «Фон», затем выберите параметр во всплывающем меню.
Номера
Вы можете добавить цвет к фону каждого листа электронной таблицы.
- В открытой электронной таблице выберите вкладку для листа, для которого вы хотите добавить фон.
- Щелкните пустое место на листе, чтобы ничего не было выделено.
- Нажмите кнопку «Формат», щелкните поле рядом с «Фон» и выберите цвет. Или щелкните цветовое колесо и выберите цвет.
Основной доклад
Вы можете изменить цвет фона или изображение каждого слайда в презентации.
- Открыв презентацию, нажмите кнопку «Просмотр» на панели инструментов, затем выберите «Навигатор».
- В навигаторе слайдов щелкните, чтобы выбрать слайд или несколько слайдов.
- Нажмите кнопку «Форматировать».
- Чтобы быстро добавить фон, щелкните поле цвета рядом с полем «Фон», затем выберите предустановленный цвет, градиент или изображение.
- Чтобы настроить фон, щелкните треугольник раскрытия рядом с полем «Фон», затем выберите параметр во всплывающем меню.
Пользовательские параметры фона для Pages и Keynote на Mac
- Чтобы выбрать более конкретный цвет, выберите «Заливка цветом», затем выберите цвет в палитре образцов или цветовом круге.
- Чтобы создать двухцветный градиентный фон, выберите «Градиентная заливка», затем с помощью палитры цветов или цветовых кругов выберите два цвета в цветах градиента.Например, выберите фиолетовый, чтобы начать градиент, и синий, чтобы закончить градиент. Используйте другие элементы управления, чтобы изменить угол и направление градиента.
- Чтобы добавить более двух цветов к градиентной заливке, выберите «Расширенная градиентная заливка». Используйте ползунок, чтобы добавить точки цвета, чтобы добавить больше цветов к градиенту. Щелкните цветовую точку, чтобы изменить ее цвет. Перетащите ограничители цвета и используйте другие элементы управления, чтобы изменить переход, угол и направление градиента.
- Чтобы добавить изображение в качестве фона, выберите «Заливка изображения», нажмите «Выбрать», затем перейдите к нужному изображению.Вы можете масштабировать, растягивать, размещать изображение мозаикой и т. Д.
- Чтобы добавить к изображению наложение цвета, выберите «Расширенная заливка изображения», затем щелкните палитру цветов или цветовое колесо и внесите необходимые изменения.
Дата публикации:
