Инструкция по созданию торговых марок
Введение в создание торговой марки.
Если вы уже задумались над созданием собственной торговой марки или вас волнует вопрос как использовать торговую марку в своем бизнесе или может быть вас больше занимает вопрос, как придумать и как зарегистрировать собственную торговую марку то эта статья для вас. В данной статье мы довольно подробно разберем вопрос как создать торговую марку и составим пошаговую инструкцию по приобретению прав на торговую марку.
Итак, речь пойдет о регистрации и приобретении прав на торговую марку на территории России. На территории России сам факт регистрации товарной марки является правоустанавливающим действием, и владелец приобретает полные права на торговую марку после прохождения государственной регистрации. Фактически для того чтобы стать владельцем торговой марки на территории России необходимо зарегистрировать товарный знак в 35/42 классе (торговля) Международной классификации товаров и услуг МКТУ.
Инструкция по регистрации товарного знака — это тема следующей статьи, а сейчас мы сосредоточимся именно на инструкции по созданию торговой марки.
До того как начать комплекс действий по приобретению прав на торговую марку или регистрацию торговой марки нам необходимо разработать обозначение (словесное или изобразительное или комбинированное) которое будет впоследствии зарегистрировано в «Роспатент»Е и сделает вас владельцем вашей собственной торговой марки. Ниже мы приведем несколько простых вопросов, на которые вам следует ответить в процессе разработки вашей собственной торговой марки.
Определяем суть торговой марки.
| i |
|
Почему именно ваш продукт или услугу захочет купить потребитель? В чем отличие от основных конкурентов?Не переживайте если на некоторые вопросы у вас пока не нашлось ответа.
Однако помните — каждая успешная частная торговая марка и люди которые управляют данной торговой маркой четко представляют себе ответы на вышеперечисленные вопросы.
Дизайн торговой марки.
| i |
|
Форма и содержание торговой марки.
| i |
|
д. )?Выбор варианта торговой марки.
Ниже вы можете ознакомиться с “банком идей” для разработки и создания вашей собственной торговой марки. На основании приведенных ниже примеров вы сможете выбрать образ для своей собственной торговой марки или же методом исключения (на основании тех же самых примеров) сузить круг возможных вариантов.
Какой ТИП логотипа, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа вашей торговой марки?
| Комбинированный: знак + начертание названия | Интегрированный: знак включен в начертание названия | Шрифтовой | Композиционно-шрифтовой |
| Персонаж | Только знак | Герб | Эмблема |
| Вензель | Лигатура | Орнамент | Динамический посмотреть |
Какой СТИЛЬ/МЕТОД ГРАФИЧЕСКОГО РЕШЕНИЯ логотипа, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа вашей торговой марки?
| Форма и контрформа | |||
| Аллегория, метафора | |||
| Каллиграфия | |||
| Объем, фотореалистичность | |||
| Величественность, аристократизм | |||
| Каллиграфия | |||
| Прямолинейность | |||
| Типографика | |||
| Градиенты, прозрачности, блюр | |||
| Семантичность | |||
| Этника | |||
| Корпоративность | |||
| Минимализм, лаконичность | |||
| Геометрия | |||
| Государственные мотивы | |||
| Рисование | |||
| Художественность | |||
| Абстракция | |||
| Детскость, намеренный инфантилизм | |||
| Историчность, мифологичность | |||
| Система элементов | |||
Следующим действием для того чтобы стать обладателем собственной торговой марки является регистрация товарного знака относительно классов 35/42 МКТУ (торговля) подробно описанная в Инструкция по регистрации товарных знаков
Регистрация своего логотипа — сколько стоит, как зарегистрировать, авторские права
Всегда интересно наблюдать за предприимчивыми людьми, которые приходят к нам в офис с интересными проектами и историями.
Недавно к нам поступил запрос на регистрацию торгового знака от некогда молодого дизайнера крупной производственной компании, который случайно нарисовал картинку, ставшую путеводителем его собственного бизнеса.
Он работал в небольшом темном кабинете с тремя угрюмыми интровертами, которые монотонно выполняли свою работу, развертывая рекламные буклеты и варианты новой упаковки продукта. Им поставили задачу по созданию оригинального визуального ряда новой линейки товаров, которые планировали выводить на рынок. Творческий порыв настолько захватил дизайнера, что он создал десятка два изображений, три из которых уже прочно вошли в нашу жизнь. С тех пор он стал рисовать под заказ и просто для души, пока не случилось создать свой логотип. Он был им настолько горд, что размещал на футболках, наклейках, забрендировал даже кроссовки, дарил друзьям и, как ему казалось, стал узнаваем. Так родилась идея создания своего креативного бюро. За год у него сложился отличный пул заказчиков, слаженный коллектив и радужные перспективы на светлое будущее.
Он почувствовал твердую почву под ногами и, наконец, обратился к нам, чтобы зарегистрировать свой логотип.
Создание логотипа — не конечный этап работы для компании
Что такое логотип и почему его необходимо регистрировать
Чтобы не путаться в понятиях, а вести разговор предметно, мы рассматриваем понятия логотипа и торгового знака, как единое целое. Логотипом принято считать графически исполненное изображение или слово (разного рода знаки, рисунки и их комбинации, символы, визуальные элементы), которые служат для создания индивидуального стиля компании, ее услуг или продукции. Дизайнерская разработка охраняется Законом РФ и является объектом интеллектуальной собственности. Поэтому вы, как разработчик/автор своего логотипа, можете распоряжаться им на свое усмотрение, если, конечно, не найдется кто-то, кто захочет присвоить ваш успешный труд себе. Именно поэтому и стоит обезопасить свой логотип заранее.
Торговый знак – это не только средство индивидуализации, но и вложение в будущее вашего предприятия, ваш актив, который можно увеличить и неплохо заработать на этом.
Кстати, чтобы созданный дизайнером графический символ (логотип) можно было безбоязненно зарегистрировать в качестве товарного знака, авторские права на него должны быть официально переданы в распоряжение вашей компании.
Стоит подписать выверенный договор о передаче исключительных прав на использование знака, который лучше составить с профессиональными юристами.
Зачем регистрировать логотип
Если вы создали графическое изображение, но не планируете его коммерческого использования, то и регистрировать его отдельно не стоит. Регистрация автора, как разработчика логотипа не предусмотрена, поскольку дизайнерская разработка является уже законченным изобразительным произведением и автор волен им распоряжаться так, как посчитает нужным.
Другое дело, если ваш логотип призван стать магнитом для покупателей, с которым будет ассоциироваться бренд. В этом случае, без регистрации торгового знака уже не обойтись. Регистрация торгового знака оберегает вас хотя бы от того, что ваш знак, является уникальным и не нарушает прав третьих лиц.
Ваш логотип не полностью защищен до тех пор, пока он не зарегистрирован как объект авторского права. А после регистрации в Роспатенте он имеет еще и Свидетельство о государственной регистрации и получает дополнительную охрану. Поэтому, если вы индивидуальный предприниматель и сами создали логотип, то в ваших руках «убить двух зайцев»: получить Свидетельство об авторских правах и зарегистрировать торговый знак, который в дальнейшем можно использовать для продвижения своего предприятия или отдельных услуг в рекламе и продажах. Наш патентный поверенный поможет вам оформить все необходимые документы и получить одобрение по регистрации знака в Роспатенте.
Уникальный логотип позволит выделить вашу компанию в глазах клиентов
Как зарегистрировать авторские права на логотип
Регулятором авторских прав в Российской Федерации является ГК РФ Статья 1255. Изобразительному элементу, как и любому другому произведению искусства, обеспечивается правовая защита. С одной стороны, авторские права не требуют обязательной регистрации и возникают в силу самого факта создания произведения или логотипа.
С другой стороны, в случае возникновения спорных ситуаций на ниве правообладателей последних, не лишним будет и перестраховаться через депонирование логотипа.
По большому счету регистрация – это создание записи о чем-либо по определенной процедуре. А депонирование – это передача на хранение чего-либо (в нашем случае – логотипа). Сам факт передачи фиксируется каким-либо документом: свидетельство, акт и т.п. Данный документ является свидетельством того, что логотип действительно находился в вашем распоряжении до момента передачи на хранение. Именно поэтому, мы рекомендуем прибегнуть к процедуре регистрации сразу же после создания произведения. Для защиты своего товарного знака не лишним будет сперва задепонировать свой логотип для его последующей регистрации. Обе процедуры вы можете пройти в офисе нашей компании, либо на нашем сайте заполнив специальную форму.
Список объектов авторского права, которые подлежат депонированию, приведен во многих источниках, главный из которых — ГК РФ.
Если рассматривать логотип, как объект авторского права, то он, несомненно, присутствует в данном списке. Помимо логотипа, как дизайнерского произведения искусства, в этом списке присутствуют различные эмблемы и макеты товарных знаков, как и многие другие объекты.
Последнее время, для дополнительного подтверждения своего авторства, многие прибегают к публикации своих произведений, логотипов в сети интернет, в социальных сетях, на профессиональных форумах и тому подобных площадках. Это один из самых простых и незатратных способов. Поскольку позволяет стать популярным даже до того, как вас признают автором. К тому же дата публикации сохраняется в сети автоматически.
Еще один способ фиксации – отправка своего произведения по электронной почте себе либо любому другому адресату. При чем, при отправке логотипа с одного почтового аккаунта на другой, расположенных на разных почтовых сервисах (Яндекс почта или Gmail), доказательства вашего обладания логотипом будут храниться на обоих сервисах.
Данные сервисы хранят все сообщения неограниченное время поэтому, даже спустя 10 лет, вы сможете найти их в переписке, что очень удобно.
Кстати, точно также можно загрузить свое аудиовизуальное произведение (если немного отойти от темы логотипа) на видеохостинг, YouTube отлично справится с задачей и зафиксирует дату загрузки. Причем можно установить в настройках и приватность, чтобы публикацию никто не видел, кроме вас.
Для регистрации логотипа стоит сохранить все исходные данные, желательно от момента эскиза (если он был) до конечного графического дизайнерского решения.
Есть и еще один способ подтверждения вашего авторства – отправка заказного письма с вложенным диском, флэшкой, распечатанными исходниками и логотипом на свой адрес. Письмо зафиксирует, что в дату отправки и получения логотип уже был у вас. Не стоит только вскрывать письмо до момента начала возможных разбирательств.
Если вы опубликовали свое произведение в печатной версии в СМИ, то это также будет являться доказательством вашего авторства.
Регистрация торгового знака защитит вашу интеллектуальную собственность
Преимущества зарегистрированного логотипа
Регистрация торгового знака не только откроет вам перспективы для развития, но и защитит вашу интеллектуальную собственность от возможных посягательств конкурентов. К тому же, правильно оцененный и поставленный на баланс предприятия торговый знак способен увеличить ваши нематериальные активы и привлечь дополнительные средства на развитие вашего бизнеса. Для многих инвесторов наличие зарегистрированного торгового знака является отправной точкой в принятии решения об инвестициях.
Отсутствие регистрации торгового знака перекроет вам возможность расширения бизнеса через франшизу, поскольку вы не сможете продавать то, на что и сами не имеете никаких прав.
Если вы решили предварительно депонировать логотип, то помимо ранее перечисленных преимуществ можно назвать еще несколько:
- Вы можете подтвердить свои авторские права в упрощенном варианте.
И речь не всегда идет о судебных инстанциях. К примеру, вы владелец логотипа, который будет использован в торговом знаке компании. Необходимо будет не только заключить договор между вами и компанией, но и предоставить документальное подтверждение того, что именно вы являетесь его автором. В этом случае процедура депонирования будет вам в помощь. - Вы можете вступить в права наследника по упрощенной форме. Допустим, ваш отец создал логотип, который получил мировую известность. Он зарегистрировал его заранее, пройдя все необходимые процедуры. Благодаря чему, вы — его преемник, можете использовать его творение даже в коммерческих целях на протяжении семидесяти лет с момента его смерти.
И речь не всегда идет о судебных инстанциях. К примеру, вы владелец логотипа, который будет использован в торговом знаке компании. Необходимо будет не только заключить договор между вами и компанией, но и предоставить документальное подтверждение того, что именно вы являетесь его автором. В этом случае процедура депонирования будет вам в помощь.Порядок депонирования логотипа
Благодаря нашим специалистам, вы можете зарегистрировать свой логотип без особых усилий. Подготовку материалов, их оформление, подачу и регистрацию можете доверить нашей компании.
Для депонирования знака автору, либо его законному представителю, необходимо передать нам ряд документов:
- заявление с оригинальной подписью автора произведения;
- нотариальная доверенность, если логотип регистрирует не сам автор, а его доверенное лицо;
- логотип, представленный в двух одинаковых экземплярах;
- квитанцию об оплате.
После того, как заявка будет принята и пройдет все организационные моменты, ей будет присвоен международный стандартный номер и будет выдано Свидетельство о депонировании. Ваш логотип сохранится в Национальном фондохранилище отечественных изданий. При желании можно также получить копию зарегистрированного логотипа за отдельную плату.
Однако не каждый логотип может быть зарегистрирован, так в ГК РФ статья 1259 п.5 и 6 приведен перечень элементов, на которые авторские права не распространяются. Тут можно обнаружить и государственные символы, знаки, такие как гербы, ордена, флаги и пр., так и геральдику муниципальных образований. Полный перечень можно посмотреть в Кодексе, либо довериться в руки нашему специалисту, который знает все нюансы авторского права. Совпадение знаков, даже по формальным признакам, может стать причиной для отказа в получении свидетельства.
Регистрация логотипа в Патентном ведомстве – процесс трудоемкий и кропотливый. Если принять во внимание, сколько логотипов регистрируется во всем мире ежедневно, то несложно понять, почему процедура регистрации занимает такое продолжительное время – около 12 месяцев.
Стоит обратить внимание и на тот факт, что далеко не все элементы могут быть зарегистрированы в Роспатенте. Поэтому существует достаточно серьезная экспертиза всех поступивших заявок по формальным признакам, прежде чем будет вынесено заключение. Каждый этап прохождения заявки может затянуться от 1 до 10 месяцев. Подробнее о регистрации товарного знака (логотипа) мы рассказывали в статье «Регистрация торгового знака»
Сколько стоит зарегистрировать знак
Если вы уже приняли решение о регистрации торгового знака (в т.ч. логотипа), то необходимо заполнить небольшую форму на нашем сайте, которая позволит рассчитать предварительную стоимость регистрации.
Для ускорения процесса регистрации предусмотрена дополнительная платная услуга, которая позволит сократить сроки поиска подобных знаков по базе Роспатента с двенадцати месяцев до трех.
Наши эксперты готовы помочь вам пройти все процедуры без ошибок и увеличения сроков получения итогового документа. Многолетний опыт работы по оформлению подобных свидетельств позволяют нам минимизировать количество отказов в их выдаче, благодаря профессиональному подходу наших поверенных на каждом этапе регистрации.
Образец сертификата на товарный знак
Вывод
Хотя процедура регистрации/депонирования логотипа не является обязательной, ее лучше пройти, если вы планируете использовать логотип в коммерческих целях.
Стоит работать с профессиональными компаниями, которые сведут риск отказа в выдаче свидетельства о государственной регистрации к нулю.
Чертежи и образцы как требования к заявке
Чертеж и образец не одно и то же. Рисунок показывает, что такое товарный знак. Образец показывает, как вы на самом деле используете свой товарный знак в своих товарах или услугах. Убедитесь, что способ отображения вашего товарного знака на образце соответствует типу вашего рисунка.
Тип рисунка и его влияние на требования к подаче заявки
Ваша заявка должна включать изображение товарного знака, который вы хотите зарегистрировать, известного как «рисунок». На чертеже ваш товарный знак может отображаться как в виде стандартных символов, так и в специальной форме.
Стандартные рисунки персонажей представляют собой только текст без стилизации, цвета или дизайна. Рисунки специальной формы стилизованы, включают цвет или имеют дизайн.
Вы сами решаете, какая версия вашего товарного знака будет на чертеже. Тип выбранного вами рисунка влияет на тип защиты, которую вы получаете. Если формулировка является наиболее важной частью вашего товарного знака, рассмотрите стандартный рисунок персонажа. Если элемент дизайна или стилизация важнее, рассмотрите рисунок специальной формы. Как правило, регистрация товарного знака в стандартных символах обеспечивает самую широкую защиту.
Узнайте больше о типах чертежей, предоставляемой ими защите и отличиях требований к ним.
Один товарный знак на заявку
Заявка ограничена одним товарным знаком. Если у вас есть один товарный знак с несколькими вариантами, вы можете подать только один вариант этого товарного знака на заявку. Поэтому, если вы хотите зарегистрировать все варианты вашего товарного знака, вы должны подать отдельную заявку на каждый вариант.
Например, если вашим товарным знаком является Nike, вы можете подать четыре отдельных заявки:
- Стандартный рисунок символа для термина «Nike».
- Рисунок специальной формы для термина «Найк» стилизованным шрифтом.
- Чертеж специальной формы для дизайна галочки.
- Рисунок специальной формы для комбинированного дизайна галочки и термина «Nike» стилизованным шрифтом.
Вы сами решаете, подавать ли заявку на один или несколько вариантов вашего товарного знака. Все зависит от вашей конкретной ситуации и того, какой товарный знак или варианты вашего товарного знака наиболее важны для вас. Малые предприятия, не имеющие больших финансовых ресурсов, часто предпочитают подавать только стандартный рисунок своего товарного знака, поскольку он обеспечивает широкую защиту текста в любом изображении или цвете. Более крупные предприятия с большими ресурсами могут подавать заявки на все возможные варианты. Выберите тип чертежа, который соответствует вашим потребностям и ресурсам.
Образцы в качестве доказательства использования товарного знака
Вы должны предоставить образец для регистрации вашего товарного знака на основании подачи заявки на использование в торговле. Образец показывает, как вы фактически используете свой товарный знак в торговле с товарами или услугами, которые вы указали в своей заявке. Это доказательство того, что потребители видят на рынке.
Например, для регистрации вашего товарного знака вашим образцом может быть фотография, показывающая ваш товарный знак на этикетке или бирке, прикрепленной к вашим товарам. Также это может быть фотография вашего товарного знака на упаковке ваших товаров или на самих товарах. Покупатели должны напрямую ассоциировать ваш товарный знак с вашими товарами.
Чтобы зарегистрировать ваш товарный знак для услуг, вашим образцом может быть фотография рекламы или брошюры, на которой изображен ваш товарный знак, используемый в этих услугах. Вы также можете предоставить скриншот своего веб-сайта, если ваш товарный знак появляется на веб-сайте либо для рекламы, либо для предоставления ваших услуг.
Если вы используете скриншот веб-сайта, вы должны указать URL-адрес и дату доступа к веб-сайту. Клиенты должны напрямую ассоциировать ваш товарный знак с вашими услугами.
Помните, рисунок и образец — разные вещи. Посмотрите, что требуется для приемлемого образца.
ОТКАЗ ОТ ОТВЕТСТВЕННОСТИ. Ссылки на определенные товарные знаки, знаки обслуживания, сертификационные знаки, продукты, услуги, компании или организации, представленные на этой странице, предназначены только для иллюстративных и образовательных целей и не представляют собой и не подразумевают одобрение со стороны правительства США, Департамента США по делам Commerce, Бюро по патентам и товарным знакам США или любое другое федеральное агентство.
Нанесение товарного знака — объяснение
Назад к : Недвижимость, личная и интеллектуальная собственность
ВПТЗ США требует от заявителей на охрану товарного знака представить «четкий рисунок знака. Это изображение записывается в базу данных ВПТЗ США, чтобы уведомить другие предприятия о подаче заявки на товарный знак.
В ВПТЗ США действуют особые требования к размеру и форме
- Пример: Метка должна быть нарисована в центре неблестящей белой бумаги (8 х 11). представлены в виде стандартного рисунка» или «стилизованной или специальной формы». Для стандартных рисунков символов электронная система подачи заявок (TEAS) USPTO создаст рисунок знака для подачи.
Стандартный рисунок символа представляет собой знак, характеризуемый буквами, образующими знак. Это не зависит от дизайна или окраски букв. USPTO предъявляет следующие требования к стандартному рисунку символов:
- Буквы должны быть нарисованы (набраны) латинскими буквами (A-Z).
- Все цифры должны быть представлены арабскими цифрами (0-9) или римскими цифрами (пример IX).
- В знаке могут быть использованы только общепринятые формы пунктуации.
- Включите следующее заявление: Знак присутствует в стандартном формате символов без претензий на какой-либо конкретный шрифт, стиль, размер или цвет.
