Объявление креативное: Страница не найдена —

Давайте подумаем об одной из самых успешных рекламных кампаний в истории: «Есть молоко?»

Знаменитости носили кремовые усы, поделились коротким анекдотом и позировали в ярких декорациях, чтобы стимулировать потребление молока.Поскольку это постоянно развивающийся сериал, потребители были зацеплены, гадая, кто будет представлен следующим. Всего за год продажи молока в Калифорнии выросли на 7%. Эта реклама стала культурным явлением. У них даже есть своя книга.

«Есть молоко?» Кампания доказала, что с творчеством и стратегией можно рекламировать даже самый простой, самый обычный продукт и произвести большое впечатление. Конечно, молва — это здорово, но умная кампания часто является самым быстрым и эффективным способом привлечь внимание ваших клиентов.

Рекламные дизайны появляются в разных средах, поэтому для целей этой статьи мы разделили наши вдохновляющие рекламные идеи и примеры на три основные категории: печатные, цифровые и мобильные. Реклама — это вложение, поэтому оно того стоит!

Рекламные идеи для печати

Печатная реклама звучит олдскульно, но остается невероятно мощной. В век цифровых технологий не новость, что многие из нас жаждут опыта «реального мира», например, читать книгу вместо Kindle.Печатная реклама принимает разные формы: они появляются в журналах, брошюрах, газетах, открытках и, если они достаточно интересны, оказываются в рамке на чьей-то стене. Ознакомьтесь с приведенными ниже рекламными идеями для вдохновения!

Журнал объявлений

Печатная реклама Barilla является прекрасным примером того, как красивые изображения могут сделать двухмерную рекламу трехмерной. Стратегически размещенная паста оживает, создавая уникальный визуальный опыт для читателя. В этой праздничной рекламе повседневная еда внезапно становится на удивление праздничной.

Рекламные изображения не обязательно должны быть красивыми, но они должны быть убедительными или харизматичными. Вы можете не назвать изжеванную крышку ручки масляной картиной (или, по крайней мере, в традиционном смысле), но взглянуть на и — интересная концепция. Это умно: посмотрите, сможете ли вы сделать эту ссылку в своих кампаниях.

Не обращайте внимания на плоский характер печатной рекламы, особенно если она лежит в журнальном столике. Двойной разворот дороже одинарного листа, как и первый или последний разворот внутри публикации.

Последняя страница журнала — это верхний ценовой диапазон, поэтому вы часто можете увидеть, как основной бренд розничной торговли одевается на задней стороне независимого журнала, такого как i-D. Он создает репутацию, будучи представленным в подобном журнале; потребители устанавливают связь между вашим брендом и брендом журнала, который они покупают.

Плюс этот жанр рекламы супер креативный. Посмотрите эту рекламу Adidas, в которой изображена хитрая игра с разворотами. Он вызывает разговор, запоминается и привлекает внимание к физическим характеристикам и силе человеческого тела.Это бренд, и это красиво. Имейте в виду, если вы планируете попробовать что-то подобное, что вы теряете часть своего изображения в центре, в зависимости от толщины журнала, в котором вы публикуете — это, конечно, то, что может помочь опытный дизайнер. ты с.

Чтобы придать глубину одностраничному пространству, разумным вариантом будет эффект trompe l’oeil, как показано в приведенной выше рекламе The Heart Diet. В этой любопытной визуальной установке трудно предсказать, что читатель заметит первым (часы, место или подпись), но именно поэтому это работает.

Брошюры

Рекламные проспекты — это действительно искусство. Это жесткий баланс между размерами, информационным содержанием и созданием чего-то визуально привлекательного и современного. Брошюра предлагает несколько сторон для работы, а также возможность складывать и раскладывать предмет. Он осязаемый, довольно дешевый для массового производства, но из-за его умеренности труднее предотвратить попадание брошюры в мусорное ведро.

Они долгое время ассоциировались с загруженным дизайном и перегрузкой информации, продажным контентом. Это уже не так. Как и любой журнал о цифровом дизайне или печатный журнал, современные брошюры — это отличные рекламные возможности, которые потребители могут использовать дома.

Показывая, насколько стилистическими могут быть брошюры, брошюра Vertex по скалолазанию преуспевает в обращении к своей целевой аудитории, создавая ощущение движения, потока и активности. Даже квадратная форма, смелый и эффектный дизайн приглашает потенциальных клиентов пролистать список и узнать больше о бренде.

Идеи цифровой рекламы

Цифровая реклама может быть во многих формах, включая статические баннеры, анимацию и рекламу в социальных сетях. Узнайте, какие каналы или платформы лучше всего подходят вашей аудитории, и погрузитесь в них. В цифровом пространстве также важно подумать о том, насколько быстро зритель будет прокручивать. Вы хотите дать им что-то не только привлекательное, но и достаточно интересное, чтобы они нажали на ваше объявление и покинули свое текущее пространство.

Социальные сети

Какой бы канал вы ни выбрали, помните о предпочтениях вашей аудитории.Рекламные объявления Casper в социальных сетях отлично справляются с задачей добавления элементов забавы к продукту, который, ну, в общем, просто сонный. Очаровательные собачки сразу привлекают внимание пользователя. В конце концов, разве фотографии домашних животных не являются причиной того, что мы все так или иначе просматриваем социальные сети?

Когда дело доходит до TikTok, самые инновационные объявления — это те, которые одновременно рекламируют продукт и побуждают пользователя создавать собственный контент. Kung Fu Tea прибил его своим рекламным роликом «Боба-челлендж», в котором пользователи осмеливались закрывать глаза и опускать соломинку в чашки.Он стал вирусным, у бренда появилось более 5 миллионов подписчиков. Пользователями TikTok, как правило, являются молодые люди в возрасте 24 лет и младше. Скорее всего, они ответят на веселые, беззаботные сообщения и будут взаимодействовать с вашим брендом.

Один бонус: они примут практически любой вызов.

@kungfuteaПростые времена. Видео от @ christianc561 #kungfutea #bubbleatea #boba # bobachallange ♬ оригинальный звук — Kung Fu Tea

Баннерная реклама

Задача цифровой рекламы — установить связь с аудиторией настолько глубоко, чтобы аудитория следовала призывам к действию.Как вы это сделаете, зависит от вашей аудитории и бренда.

Анимация — отличный способ привлечь аудиторию. Но почему бы не сделать все возможное, чтобы предложить им немного эскапизма? Вы можете привнести в свою рекламу приятную смесь юмора и сюрреализма, как в этой рекламе автомобилей. Если движущееся изображение не сводит вас с ума, посмотрите статический баннер ниже. Придерживаясь забавной животной тематики, наш дизайнер высшего уровня I am a sinner использует в своем дизайне продуманные контрасты для создания более эффектной рекламы.

Рекламные ролики по телевидению

«Потому что ты того стоишь».

«Просто сделай это».

«Говядина: это то, что на ужин».

Независимо от того, что вы рекламируете, телевизионные ролики оживляют кампанию за счет звука, изображений, движения и азарта. Рекламный ролик с отличной темой или слоганом для продвижения бренда предлагает ключевую возможность использовать повторение, чтобы сделать ваш бренд известным.

. Для того чтобы креативная реклама была эффективной, не обязательно быть яркой, и кампания «Получите Mac» доказала это.В сериале из 66 (да, серьезно, 66!) Роликов бок о бок поставили двух комедийных актеров, исполняющих роли Mac и PC. С белым фоном, простыми костюмами и минимальным реквизитом кампания была невероятно изысканной.

С юмором они стратегически работали над повседневными компьютерными темами, такими как безопасность, вирусы и перезагрузка, благодаря чему они чувствовали себя на удивление менее скучными. А благодаря забавным актерам и продуманному сценарию потребители возвращались снова и снова. Хотя конечной целью этих объявлений было объяснить, почему Mac является лучшим компьютером, общий тон был беззаботным и добродушным.Часто Mac говорил ПК, чтобы он не был так строг с собой.

В 2002 году компания Verizon произвела фурор своим юмористическим «Теперь ты меня слышишь?» рекламные ролики, которые должны были подчеркнуть, что у Verizon был лучший прием, чем у остальных. Пол Маркарелли стал лицом Verizon более десяти лет. Неожиданный поворот произошел в 2016 году, когда Sprint запустил серию рекламных роликов #TheSwitchIsReal, в которых Пол объяснил, почему он перешел с Verizon на Sprint.Бренд изобретательно взял знакомую концепцию и сделал его своей собственной; он был смелым, остроумным и привлекал публику чистой дерзостью. Обратите внимание: если вы рассматриваете такую ​​точку зрения, убедитесь, что вы не нарушаете авторские права другого бренда.

3D- и AR-объявления

3D-реклама и реклама дополненной реальности (AR) провозглашают «инновации», предоставляя пользователю захватывающий опыт из первых рук (будь то лично или виртуально). Возьмем, к примеру, Pokemon Go! — в 2016 году он стал одной из самых больших историй успеха AR, привлекая миллионы потребителей, которым не хватало его интерактивности и которые активно участвовали в игре.

Times Square — значок для рекламы; он известен во всем мире своими огромными анимированными рекламными щитами, шумными толпами и яркими огнями. Поэтому понятно, почему Coca Cola сделала все возможное, чтобы разместить там свою огромную рекламу и возбудить чувства каждого прохожего. Эта кампания, использующая 3D-эффекты для создания волнистых текстур, которые, казалось, выпрыгивают из экрана, представляет собой наиболее совершенную рекламу. Независимо от того, есть ли у вас бюджет на рекламу на Таймс-сквер, этот захватывающий креативный рекламный дизайн представляет собой будущее того, что мы считаем рекламным щитом.

Автобусные остановки олицетворяют еще одного крупного игрока в сфере креативного рекламного дизайна, и кофейный бренд Nespresso реально использовал эту возможность со своим буквально захватывающим опытом. Продуманный дизайн учитывает тот факт, что крытая автобусная остановка и кофемашина Nespresso имеют схожие силуэты; это подчеркивается смелым расширением в верхней части крыши. Более того, прогулка по приюту позволяет потенциальным покупателям узнать о продукте.Плюс ко всему, кому не нужны материалы для чтения, пока они ждут автобуса, особенно если он с кофеином.

Преимущество AR-рекламы заключается в том, что она может быть одновременно и действием, и рекламой. В приложении дополненной реальности IKEA рекламируется их мебель, и пользователь может разместить ее в виртуальных условиях, чтобы посмотреть, как она выглядит. В своей кампании на YouTube IKEA использовала дополненную реальность, чтобы расставить семьи рядом с мебелью, предлагая чувство эмоциональной связи.Лучшая часть всего опыта? Сборка не требуется.

Примерочная Timberland AR заложила основу для недавнего бума виртуальных примерочных во многих крупных розничных сетях. Стратегическое размещение за пределами магазина превратило этот дисплей с дополненной реальностью в настоящий рекламный инструмент, поскольку он привлекал клиентов торгового центра, которые не обязательно приходили делать покупки в Timberland. В целом опыт делает покупки персонализированными, помогая покупателям почувствовать связь с продуктом еще до того, как они фактически наденут его.

Рекламные идеи на ходу

Некоторые из наиболее эффективных рекламных материалов размещаются за пределами традиционно печатных и цифровых пространств, поскольку они позволяют потребителю почувствовать себя в пути. Подумайте о носимых товарах, рекламных щитах, обертываниях для транспортных средств и иммерсивных инсталляциях — все это в какой-то мере дает потребителю возможность вынести из первых рук и дает возможность по-настоящему расширить свой бренд.

Идеи дизайна товаров

Независимо от того, покупает ли ваш клиент товары для поддержки вашего бренда или вы раздаете их в качестве бесплатного подарка, товары предлагают способ повысить присутствие вашего бренда и позволить покупателям продемонстрировать свою лояльность.Помните: все любят swag. Все!

Благодаря низким производственным затратам и привлекательной долговечности футболки позволяют вашим потребителям размещать для вас рекламу, где бы они ни находились. Футболка Levantes Pizza с ярким цветом и привлекательной графикой в ​​форме пиццы поддерживает узнаваемость бренда для небольшой сети пиццерий. А с капающим шрифтом, вдохновленным сыром, в рекламе не только упоминается пицца, но и заставляет вас ее захотеть.

Контейнеры для напитков предлагают портативную рекламу в виде переносного стакана или керамической кружки, как эта из дома-музея Форбс.Помните, что керамический вариант будет часто использоваться в офисе. Демонстрируя изображение китайского льва-хранителя, покупатель может начать разговор у кулера с водой и за его пределами.

Если говорить о портативной рекламе, то за последние годы popsocket сделал большой шаг вперед. Благодаря улучшенному захвату телефона и выполнению функции импровизированной подставки, popsocket делает работу с телефоном еще более удобной. Несмотря на небольшой размер, поверхность поп-сокета служит эффективным рекламным полотном, особенно для короткого и простого логотипа, такого как Hulu.Бонус: это поможет вам улучшить ваши селфи-игры, не теряя при этом денег на кольцевой свет.

Рекламные щиты

Хорошо, мы уже упоминали трехмерные рекламные щиты, но каковы преимущества статических версий?

Таким образом, рекламный щит представляет собой большой холст для создания идеальной, умной рекламы. Что нужно учитывать, так это то, что рекламный щит должен быстро перевариваться. За исключением пробок, он будет просматриваться в течение короткого промежутка времени, поэтому вам нужно сделать его четким, читаемым и кратким.

Одна замечательная рекламная идея на рекламном щите принадлежит сети ресторанов быстрого питания Chick-Fil-A. Их коровы стали синонимом трехмерной рекламы на рекламных щитах, а также бренда в целом. Интересное качество рекламных щитов Chick-Fil-A заключается в том, что на них действительно отсутствует целевая аудитория (это идеально подходит для рекламных щитов, так как трудно предсказать, кто будет проезжать мимо). Предоставляя юмор как взрослым, так и детям, их рекламный дизайн выходит за рамки поколения.

Новостная корпорация BBC предлагает еще один инновационный подход к рекламным щитам. Размещая рекламный щит в углу, BBC поднимает свое послание «увидеть обе стороны истории» на новый уровень. Уникальное размещение также добавляет интерактивный элемент, так как зрителю нужно будет пройти или свернуть за угол, чтобы получить полный опыт. Это действительно особенное и интересное видео — именно такими, какими должны быть новости.

Наконец, в этой категории, давайте обратим внимание на эту остроумную рекламную идею от Barratta. Бренд итальянской кухни привнес в свою идею дизайна негабаритной рекламы трехмерный дизайн. Это повышенный реализм, а ваше отношение к лицу означает, что вы практически можете попробовать продукт.

Автомобильная упаковка

Поскольку автомобильная пленка находится в постоянном движении, она является захватывающим и динамичным источником рекламы. Мы видим автомобильную обертку во многих местах, таких как коммерческие автомобили, метро, ​​такси и Zambonis.

Помните, что просто потому, что автомобильная пленка огромна, ее не нужно перерабатывать. Обертывания следует разрабатывать сдержанно, поскольку некоторые из наиболее успешных подходов — это те, которые не выходят за рамки допустимого. Кроме того, убедитесь, что ваши слова легко читаются, так как их может быть сложно читать с движущегося объекта.

Возьмите эту рекламу игры про Человека-паука для PS4; это прекрасный пример смелого заявления, но при этом сдержанности в креативном рекламном дизайне.Благодаря ярким цветам и ярким иллюстрациям реклама мгновенно обращается к вам. У него нет никаких копий, кроме PS4, но зрители все равно точно знают, каким будет продукт. Если вы подумываете об использовании такого подхода, убедитесь, что то, что вы предлагаете, достаточно понятно вашей целевой аудитории, чтобы вы могли неявно продавать им это.

Или возьмем следующую рекламную идею для Mars Bar. Они показывают нам, как добиться успеха, откусив больше, чем вы можете прожевать, с этим аппетитным трехмерным грузовиком.Используя его форму в своих интересах, они создали шоколадный батончик эпических размеров. Они отметили фактор «вау», и это, безусловно, запоминается; мы просто надеемся, что вы вооружитесь закусками, если окажетесь позади них в пробке.

По состоянию на 2020 год, когда в Соединенных Штатах насчитывается более 20 000 активных грузовиков с едой, приятно видеть грузовик, продуманный до своей конструкции. Цветовая палитра Markie Mark’s воплощает веселый и беззаботный дух бритого льда.Помните: ваш фургон с едой — это движущаяся реклама. Привлекающие внимание элементы, такие как всплески цвета, будут иметь большое значение.

Иммерсивные инсталляции

Физическое и эмоциональное взаимодействие с брендом помогает потребителю завоевать лояльность и связь. Благодаря иммерсивным инсталляциям покупатель может по-настоящему окружить бренд в целом. Хотя мы обычно думаем об инсталляциях как об художественных выставках, у рекламодателей есть много вариантов, в первую очередь через креативные всплывающие окна, которые используют 360-градусный подход к погружению потребителя в свой бренд.Помните: потребители благосклонно отзываются о эфемерном и бросятся показывать иммерсивную рекламу, если она будет доступна только в течение ограниченного времени.

Как бренд, M&M уже давно ассоциируется с тем, что позволяет своим подписчикам голосовать за новые интересные цвета. Поэтому, когда они хотели, чтобы фанаты проголосовали за новый аромат, они пошли еще дальше, открыв ограниченный по времени магазин в Нью-Йорке, где фанаты могли изучить три потенциальных новых вкуса и проголосовать.А с возможностью физически попробовать продукт, бездельничая в фирменном тренажерном зале в джунглях, они превратили обычный тест на вкус в незабываемые впечатления.

Artwork может быть как захватывающим опытом, так и способом рекламы продукта. Инсталляция Lego «Искусство кирпича» в Лондоне сделала именно это: превратили более миллиона кубиков Lego в более 80 художественных скульптур, в том числе «Давида» Микеланджело и различных супергероев.Подумайте об этом: Lego не просто окружили потребителя продуктом — они показали потребителю примеры безграничного творчества, возникающего в результате взаимодействия с их продуктом. Это конечная цель иммерсивной рекламы: она вдохновляет.

Воплотите в жизнь самые креативные рекламные идеи

Реклама — странная игра. Они могут быть впечатляющими, забавными или катастрофическими. Ставьте на первое место свою аудиторию, а также идентичность вашего бренда, и инвестируйте в креативную рекламную идею, которая — кто знает — может создать историю!

Нужен дизайн баннера, плаката или рекламного щита?

Наши дизайнеры могут создать для вас идеальную рекламу.

Когда работает, а когда нет

Спросите профессионала в бизнесе, что является ключом к успеху в рекламе, и вы, скорее всего, получите ответ, который перекликается с мантрой Штефана Фогеля, главного креативного директора Ogilvy & Mather Germany: «Нет ничего эффективнее креативной рекламы. Креативная реклама более запоминается, длится дольше, работает с меньшими расходами средств массовой информации и создает фан-сообщество… быстрее ».

Но действительно ли креативная реклама более эффективна в побуждении людей покупать продукты, чем реклама, в которой просто перечисляются атрибуты или преимущества продукта? Многочисленные лабораторные эксперименты показали, что креативные сообщения привлекают больше внимания и приводят к положительному отношению к продаваемым продуктам, но нет убедительных доказательств того, как эти сообщения влияют на покупательское поведение.Точно так же существует удивительно мало эмпирических исследований, которые связывают творческий обмен сообщениями с фактическими доходами от продаж. Поскольку у менеджеров по продуктам и брендам, а также у агентств, предлагающих им свои предложения, не было систематического способа оценки эффективности своей рекламы, креативная реклама была утерянной.

Опираясь на исследования в области психологии общения, мы разработали подход к опросу потребителей для измерения воспринимаемого творчества по пяти измерениям. Мы применили этот подход в исследовании 437 телевизионных рекламных кампаний для 90 быстрорастущих брендов потребительских товаров в Германии с января 2005 года по октябрь 2010 года.Мы попросили группу обученных потребительских оценщиков оценить креативность рекламы и изучили взаимосвязь между их восприятием и показателями продаж продуктов. Все изученные нами категории продуктов — лосьон для тела, жевательная резинка, кофе, кола и лимонад, моющие средства, средства по уходу за лицом, шампунь, бритвы и йогурт — очень конкурентоспособны и вкладывают значительные средства в рекламу.

Наши результаты подтверждают расхожее мнение о том, что творчество имеет значение: в целом более креативные кампании были более эффективными — в значительной степени.Мы также обнаружили, что одни аспекты творчества более эффективны, чем другие, в плане влияния на покупательское поведение, и что многие компании в своих кампаниях сосредотачиваются на неправильных аспектах. Более того, мы считаем, что, адаптируя модель опроса с учетом культурных предпочтений и факторов, влияющих на потребителей на различных географических рынках, компании во всем мире могут значительно улучшить свою способность прогнозировать вероятную эффективность своей креативной рекламы и, таким образом, делать более разумные инвестиции.

Что такое творчество?

Придумывая параметры для измерения творчества, мы опирались на литературу по социальной и педагогической психологии, в которой творчество определяется как дивергентное мышление, а именно способность находить необычные и неочевидные решения проблемы.Одним из пионеров в этой области был Эллис Пол Торранс, американский психолог, который разработал тесты творческого мышления Торранса (TTCT), набор методов, используемых для оценки способности людей к дивергентному мышлению в мире бизнеса и образования. Торранс оценивал ответы на вопросы теста по пяти параметрам: беглость, оригинальность и проработанность (заимствовано из работы Джой Пол Гилфорд, другого американского психолога), а также абстрактность и то, что он называл сопротивлением преждевременному закрытию.

Беглость означает количество подходящих идей, предложенных в ответ на заданный вопрос (например, «перечислите как можно больше вариантов использования скрепки»), а оригинальность измеряет, насколько необычны или уникальны ответы. Детализация относится к количеству деталей, приведенных в ответе, а абстрактность измеряет степень, в которой слоган или слово выходит за рамки ярлыка для чего-то конкретного. Устойчивость к преждевременному закрытию измеряет способность учитывать множество факторов при обработке информации.

В начале 2000-х годов меры Торранса были адаптированы для рекламы исследователем коммуникаций из Университета Индианы Робертом Смитом и его коллегами. Они скорректировали определение творчества, чтобы указать на «степень, в которой реклама содержит элементы бренда или исполнения, которые являются разными, новыми, необычными, оригинальными, уникальными и т. Д.» Их цель состояла в том, чтобы измерить креативность, используя только те факторы, которые наиболее актуальны для рекламного контекста. Они выделили пять измерений рекламного творчества, которые легли в основу нашего исследования.

Оригинальность.

Оригинальное объявление содержит элементы, которые редки или удивительны, или элементы, которые отходят от очевидного и банального. Основное внимание уделяется уникальности идей или функций, содержащихся в объявлении. Объявление может отклоняться от норм или опыта, например, путем применения уникальных визуальных или вербальных решений. Многие рекламные кампании далеко не оригинальны. Пятно прототипа моющего средства показывает домохозяйку, довольную еще более белой стиркой; парфюмерия представлена ​​безупречными моделями; и автомобили курсируют по красивым пейзажам без движения транспорта.Одна из исследованных нами кампаний, отличавшаяся оригинальностью, — это удивительная визуализация внутренней части торгового автомата в рекламном ролике Coca-Cola «Фабрика счастья».

Гибкость.

Объявление, получившее высокую оценку гибкости, плавно связывает продукт с различными вариантами использования или идеями. Например, в рекламном ролике кофейного бренда Kraft Foods Jacobs Krönung, который транслировался в Германии в 2011 и 2012 годах, был показан мужчина, сталкивающийся с различными домашними проблемами (мытье посуды, пришивание пуговицы на куртке, нарезание кубиками лука и заправка кровати) в то время как группа женщин вместе пила кофе.

Доработка.

Многие объявления содержат неожиданные детали или расширяют простые идеи, делая их более замысловатыми и сложными. Хорошим примером является реклама фруктового йогурта Ehrmann — одного из ведущих брендов Германии — в которой женщина, которая ест йогурт, облизывает губы, показывая, что ее язык похож на клубнику (Эрманн сделал разные версии пятна для разных вкусов) , значительно углубляя представление о фруктовости йогурта. В другом примере, рекламе жевательной резинки Wrigley’s 5, мужчина погружен в крошечные металлические шарики, которые отскакивают от его кожи, изображая покалывание, которое человек ощущает при жевании резинки.

Синтез.

Это измерение творчества связано с объединением или соединением обычно не связанных между собой объектов или идей. Например, Wrigley выпустила рекламный ролик, в котором кролики загоняли в загон, как крупный рогатый скот, и кормили бананами, ягодами и дынями, заставляя их зубки расти в виде жевательной резинки Juicy Fruit Squish. Рекламный ролик объединяет не связанные между собой объекты (кролики и жевательную резинку), чтобы создать расходящуюся сюжетную линию.

Художественная ценность.

Объявления с высоким уровнем художественного творчества содержат эстетически привлекательные словесные, визуальные или звуковые элементы.У них высокое качество исполнения, умные диалоги, оригинальная цветовая палитра или запоминающаяся музыка. В результате потребители часто рассматривают рекламу как почти произведение искусства, а не как явную коммерческую подачу. Одно из рекламных роликов, которое мы изучили и получившее наивысшую художественную ценность, было анимационным рекламным роликом йогурта Danone Fantasia, который транслировался в конце 2009 года. В нем была изображена женщина, плывущая на цветочном лепестке через море йогурта Fantasia в окружении густых цветов. с фруктами.

В нашем исследовании мы попросили группу обученных потребительских оценщиков оценить телевизионные рекламные кампании в Германии по каждому из этих параметров по шкале от 1 до 7; общий рейтинг креативности кампании был средним из ее баллов.Затем мы искали взаимосвязь между рейтингом каждой кампании, ее рекламным бюджетом и относительной эффективностью продаж кампании. (Для краткого обсуждения статистических методов, которые мы использовали в нашем исследовании, см. Врезку «Выбор правильной модели».)

Что мы нашли

Наше исследование выявило резкие различия в общих показателях креативности в разных кампаниях. Средний балл за общую креативность составил 2,98 (снова по шкале от 1 до 7). Самый низкий балл был 1,0, а самый высокий — 6.2. Только 11 из 437 кампаний получили общий балл выше 5 (пять из них были кампаниями колы). На другом конце диапазона 10 кампаний имели общий балл ниже 1,5. Мы обнаружили, что оценки имеют большое значение. Евро, вложенный в очень креативную рекламную кампанию, в среднем почти вдвое превышал эффект продаж, чем евро, потраченный на некреативную кампанию. Первоначально влияние креативности было относительно небольшим, но обычно набирало силу по мере развертывания кампании.

Евро, вложенный в очень креативную рекламную кампанию, почти вдвое превысил эффект продаж, чем евро, потраченный на некреативную кампанию.

Мы обнаружили два интересных вывода о том, как творческий подход увеличивает продажи.

Размеры имеют разный уровень влияния на продажи.

У компаний есть много возможностей для совершенствования творческих способностей рекламных кампаний. Например, виды творчества, на которые в настоящее время обращают внимание агентства, часто не являются самыми эффективными для увеличения продаж. В нашем исследовании мы количественно оценили влияние каждого параметра на продажи. Хотя все они оказали положительное влияние, доработка, безусловно, оказала самое сильное влияние (1.32 при индексировании по отношению к общему среднему показателю творчества 1,0), за которым следует художественная ценность (1,19). Позади были оригинальность (1,06) и гибкость (1,03), на втором месте — синтез (0,45). Тем не менее, исследование показывает, что рекламные агентства больше используют оригинальность и художественную ценность, чем разработку. Возможно, компании думают в первую очередь об оригинальности, когда пытаются проявить творческий подход.

Мы также рассмотрели кампании, которые набрали больше среднего по крайней мере по двум параметрам, и обнаружили, что разница в влиянии на продажи комбинаций была даже больше, чем разница между отдельными параметрами.Из 10 возможных пар мы обнаружили, что наиболее часто используемая комбинация — гибкость и проработанность, составляющая почти 12% всех комбинаций — является одной из самых низкоэффективных: индекс 0,41 по сравнению со средним значением для всех пар 1,0. В отличие от этого, сочетание проработанности с оригинальностью (что составляет почти 10% от всех идентифицированных комбинаций) почти вдвое больше среднего влияния на продажи (1,96), за которым следует сочетание художественной ценности и оригинальности (1,89, что составляет почти 11% от общего объема продаж). все комбо).

Интересно, что оригинальность часто является частью наиболее эффективных комбинаций, что позволяет предположить, что этот тип творчества играет важную стимулирующую роль. По сути, быть оригинальным недостаточно — оригинальность увеличивает продажи только при наличии дополнительных творческих возможностей. Действительно, способность к оригинальности может быть еще одной причиной того, что многие компании используют ее в рекламных кампаниях, несмотря на посредственную индивидуальную эффективность.

Использование творческих способностей зависит от категории.

Уровень креативности значительно различается в зависимости от товарной категории: общая оценка варьируется от 2,62 для шампуня до 3,60 для колы. В таких категориях, как кола и кофе, рекламодатели и клиенты, как правило, предпочитают более высокий уровень творчества, тогда как в таких категориях, как шампунь, уход за телом и уход за лицом, кампании сосредоточены на демонстрации фактического использования продукта, хотя и в идеализированной среде. Одна из причин может заключаться в том, что в определенных категориях по-прежнему важно предоставлять фактические доказательства характеристик производительности.Когда продукты функциональны и ориентированы на четкие цели потребителя (чистка одежды моющими средствами, защита кожи лосьоном для тела), неортодоксальные подходы менее предпочтительны. Напротив, когда продукты легко понятны, похожи и привязаны к личным предпочтениям (например, утоление жажды содовой или чашечкой кофе), нестандартный подход может быть более эффективным для стимулирования продаж. .

Мы также посмотрели, окупаются ли вложения в дополнительное творчество, и обнаружили, что это полностью зависит от категории.Как выставка «Больше творчества лучше?» показывает, что в категориях с традиционно низким уровнем креативности добавление креативности может окупиться; Согласно нашему исследованию, повышение креативности рекламных кампаний шампуней и моющих средств на один пункт привело к увеличению продаж на 4%. Однако категории лосьонов для тела и средств ухода за лицом, которые также имеют тенденцию к низкому уровню креативности, пострадали из-за дополнительного творчества: влияние на продажи упало почти на 2%. Мы видим различия в категориях с высоким уровнем творчества. Вложения в дополнительное творчество почти на 8% влияют на продажи бритв и кофе, но усиливают влияние менее чем на 1% для колы и йогуртов.Поэтому убедитесь, что вы понимаете чувствительность вашей категории к творчеству, прежде чем запускать дорогостоящую кампанию по пересмотру категорий.

Измерение эффективности кампании

Наше исследование имеет большое значение для рекламных агентств и компаний, которые их привлекают. Специалисты по рекламе могут использовать такие методы, как наш, чтобы определить, где лучше всего направить свою творческую энергию. Компании могут использовать модели для оценки финансового воздействия, которое произведут их творческие инвестиции.

Во многих, а точнее в большинстве случаев, компании обнаруживают, что они недостаточно инвестируют в творчество. Наше исследование ясно показывает, что консервативный подход, принятый во многих товарных категориях, оставляет деньги на столе. Увеличение инвестиций обычно окупается: более эффективные креативные объявления позволяют значительно сократить другие части рекламного бюджета.

Консервативный подход, принятый во многих товарных категориях, оставляет деньги на столе.

Например, предположим, что компания планирует транслировать две телевизионные кампании: Кампания A имеет рейтинг индекса креативности 3, и она выделила телевизионный бюджет в размере 500 000 евро в неделю.Кампания B имеет рейтинг 3,5, но, поскольку создание кампании стоит дороже, она планирует тратить только 400 000 евро в неделю на эфирное время. (Компания устанавливает рейтинги креативности, предлагая потребителям оценить проекты кампаний и раскадровки по пяти измерениям.)

После ввода оценок и бюджетов в иерархическую модель реакции продаж (для этого гипотетического примера мы использовали данные из нашего исследования) компания оценивает, что влияние на продажи для Кампании B будет равно 1.На 07% выше в первую неделю выхода в эфир, чем у Кампании А. В последующие недели разрыв увеличивается до 1,93% (2-я неделя), 2,63% (3-я неделя) и 3,19% (4-я неделя) благодаря переносу и накопление знаний и репутации потребителей. Это означает, что перевод денег из бюджета эфирного времени на креатив в этом случае приведет к более эффективной рекламе. Фактически, модель показывает, что компания могла бы сократить расходы на эфирное время до 330 000 евро, прежде чем негативное влияние сокращения эфирного времени перевесит позитивный эффект творчества.

Компании также могут использовать метод опроса, чтобы оценить влияние того или иного творческого выбора. Допустим, ваша товарная категория — кофе, и вам нужно выбрать одну из двух рекламных презентаций, каждая из которых набрала 4,0, каждая с еженедельным бюджетом эфирного времени 400 000 евро. Кампания C подчеркивает детализацию и оригинальность, а кампания D подчеркивает художественную ценность и синтез. Наши результаты показывают, что кампания C была бы лучшим вариантом, поскольку эта комбинация параметров творчества оказывает положительное влияние на продажи почти в три раза больше, чем комбинация, используемая в кампании D.Творчество нелегко спроектировать, и его по-прежнему можно измерить только постфактум. Более того, оценка фокус-группой уровня креативности непроветренной кампании вполне может оказаться неуместной. Тем не менее компании могут использовать модель, подобную нашей, в сочетании с надежными исходными данными, чтобы лучше обосновать процесс создания рекламных идей и оценки их ценности. И при этом они могут с пользой использовать чуть больше известной половины своих рекламных бюджетов.

10 самых креативных рекламных кампаний 2019 года

Бренды повсюду, и их реклама тоже.

По телевизору. На рекламных щитах. На трубе. В социальных сетях. В повседневной жизни реклама может превратиться в фоновый шум. Все это означает, что брендам может быть сложно привлечь внимание, оставаться актуальными и запомниться позже.

Сейчас, как никогда, реклама должна иметь значение для потребителей. Им нужно задействовать то, что вызывает реакцию, им нужно связаться с нужными людьми в нужное время и оставить неизгладимое впечатление.Эту формулу сложно усовершенствовать, но она не невозможна. Вот 10 недавних рекламных роликов, которые были на деньги, демонстрируя новаторские идеи и массу творческих способностей.

Есть ли что-нибудь более спорное, чем Мармит? Определенно.

В этой реактивной печатной кампании, запущенной ранее в этом году, Marmite вскочил на подножку Брексита, ловко соединив свою репутацию продукта, разделяющего мнения, с позорной репутацией Брексита за то, что он вызвал скандал.

Добавление Брексита в вашу рекламу может показаться немного рискованным шагом, особенно учитывая презрение британцев к его обсуждению. Но Marmite справился с этим, и в результате возникло много разговоров о бренде, который не всегда был в центре внимания. Это отличный пример правильного проведения реактивного маркетинга, и связанное с этим участие в социальных сетях доказывает это — когда один из ответов на вашу творческую рекламную кампанию звучит так: «Можем ли мы заменить PM банкой Marmite?», Вы знаете, что вероятно, использовал старый добрый британский юмор.

Руководство по планированию кампании для новичков

Работа на уровне кампании может изменить эффективность вашего маркетинга. Узнайте, что значит работать на уровне кампании и как начать работу с этим бесплатным для загрузки руководством по планированию кампании.

Следуя своему лозунгу «Лучший мужчина, который может получить», Gillette в начале 2019 года запустила целенаправленную кампанию «Лучшие мужчины могут быть».Видеореклама бренда, вооруженная красивой кинематографией и призывом отстать, представляет убедительные примеры ядовитой мужественности — от издевательств в детстве до домогательств во взрослом возрасте.

Объявление служит сплоченным кличем к лучшему. По мере того как движение #MeToo охватило весь земной шар, разговоры о равенстве оказались в центре внимания, и Gillette ухватился за этот импульс. Бренд нацелился на свою аудиторию, состоящую в основном из мужчин, и представил содержательную рекламу, которая собрала четыре миллиона просмотров за 48 часов.

Как и следовало ожидать, эта креативная рекламная кампания была несколько поляризующей — в то время как миллионы хвалили сообщение и его безупречную доставку, многие считали, что это античеловечно. Тем не менее, сильная реакция на эту заставляющую задуматься работу, вероятно, была тем, чего Gillette намеревался достичь в первую очередь. Это объявление является спорным или нет, но оно свидетельствует о том, что Gillette прислушалась к своему собственному совету: «Только поставив перед собой задачу сделать больше, мы приблизимся к тому, что в наших силах».

https: // www.youtube.com/watch?v=PZJdKuTRN5E&t=39s

Целенаправленные кампании в моде, и New York Times для них не новичок. В своей остроумной статье «Правда стоит того: решиться» он описывает трудный путь журналиста-расследователя, раскрывающего хорошо скрытую правду.

Это видеообъявление, подготовленное агентством Droga5, представляет собой динамичный, грубый взгляд на процесс репортажа с использованием умело отредактированных видеозаписей следственной поездки в Мьянму для раскрытия сообщений о геноциде.Это нелегкая тема, но с ней справились профессионально — все, от дрожащих кадров до быстро появляющихся и исчезающих слов, создает срочность, подчеркивающую безжалостность процесса репортажа.

В то время, когда нарастала антипрессовая риторика, New York Times отступила — и, черт возьми, это было круто. Эта креативная рекламная кампания, продиктованная девизом «Правда не сообщает сама о себе», в этом году получила награду Гран-при на «Каннских львах».

Рекламный ролик Microsoft Super Bowl в этом году стал еще одной победой в области целевой рекламы. Это была ода доступности в играх.Видеореклама, созданная агентством McCann New York, тронула сердца зрителей, поскольку они представили несколько тематических исследований детей с ограниченными возможностями, которые теперь могут играть в видеоигры благодаря специально разработанному оборудованию Microsoft.

Послание и выдающееся исполнение нашли отклик у людей, и кампания стала вирусной сенсацией. Истинный вес, стоящий за этим, заключается не только в качестве рекламы, но и в том прямом и измеримом влиянии, которое доступные продукты оказали на жизнь людей.В данном случае творческое превосходство Microsoft проявляется не только в рекламе, но и в изменениях, которые бренд помог осуществить.

Это значимое изменение отмечено наградами, которые с тех пор выиграла кампания, в том числе Гран-при Каннского льва за впечатления от бренда и его активизацию, за существенное изменение жизни.

ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ О СОДЕРЖАНИИ: Это видео содержит печальные сцены.

Это непростые часы, но это креативная рекламная кампания, которая существует по всем веским причинам, и это прекрасный пример использования творчества с максимальной эффективностью.

Sandy Hook Promise, некоммерческая организация, целью которой является предотвращение насилия с применением огнестрельного оружия в школах, выпустила этот ужасающий видеоролик в разгар сезона возвращения в школу. Вначале он маскируется под любую старую веселую рекламу о возвращении в школу, в которой дети представляют свои новые школьные принадлежности на камеру, но по мере продвижения рекламы выясняется, что школа — это активная сцена съемок, а новая школа припасы используются для предотвращения трагедии. Спортивные носки превращаются в жгуты, куртка, привязанная к дверным ручкам, превращается в баррикаду, а цветные карандаши — в аварийное оружие.

Реклама представляет суровую реальность, с которой сталкиваются дети школьного возраста в Америке. Это шокирующе, захватывающе и отчасти ужасающе. Уловив такой спектр эмоций, Sandy Hook Promise и агентство BBDO New York заставили людей поговорить о насущной проблеме. Это прекрасный пример креативной рекламы, в основе которой лежит цель.

Потерпите нас сюда — это немного нестандартно.

Национальный день булочек с корицей очень популярен в Швеции. В этом году один розничный торговец изо всех сил пытался продать как можно больше булочек с корицей (с бонусом в виде большой узнаваемости бренда).

Pressbyran, шведская сеть магазинов повседневного спроса, объединилась с агентством Akestam Holst для создания контактных линз в честь Национального дня булочек с корицей, украшенных в виде булочек с корицей, и на них даже был указан ценник. В тот день сотрудники около 300 магазинов носили странные на вид контактные линзы.Это было объединено с многоканальной маркетинговой кампанией, включая наружную рекламу, продвижение в социальных сетях и сопутствующую видеорекламу.

Кампания вызвала много разговоров, в основном положительных — хотя и неортодоксальный, метод Прессбирана был новаторским, а их намерения — благими. Все это послужило примером творческого подхода, который мы не забудем в спешке.

Когда данные и творческая идея сталкиваются, в конечном итоге получается Whopper Detour.

В ходе того, что было провозглашено гениальным ходом, Burger King и агентство FCB New York придумали идею раздавать свои фирменные Whoppers всего за один цент — единственная загвоздка заключалась в том, что их нужно было заказать в McDonald’s через Приложение Burger King.

По сути, Whopper Detour представлял собой прямую маркетинговую кампанию, в которой использовался купон на дешевый Whopper, но именно использование данных превратило его в творческий конечный продукт. Новизна заказа в ресторане конкурента окупилась.1,5 миллиона человек скачали приложение Burger King в результате кампании, и с тех пор оно выиграло несколько наград, в том числе Гран-при Direct Lions.

В этой многоканальной креативной рекламной кампании Spotify извлекла выгоду из мощного притяжения ностальгии, чтобы напомнить людям об ушедших тенденциях прослушивания, и тем самым зарекомендовала себя как бренд, который держит руку на пульсе пословиц.

Кампания Spotify и Who Wot Why «слушай, как раньше» демонстрирует влияние знания своих потребителей.Тщательно подобранные примеры прошлых хитов и умная игра слов были созданы, чтобы продемонстрировать идею о том, что, хотя жизнь может измениться, ваши привычки к слушанию — нет. И, как и предполагалось, это нашло отклик у огромного круга людей. Хорошо продуманная реклама — отличный пример творческого подхода и ориентированного на потребителя понимания в одном флаконе.

Пустой батончик Cadbury Dairy Milk — это не просто еще один пример минимализма в дизайне упаковки — это на самом деле мощная целенаправленная рекламная кампания.

«Пожертвуйте свои слова» от Cadbury и агентства VCCP, творчески привлекает внимание к одиночеству, которое испытывает старшее поколение. Удаление всех слов из его знаменитой упаковки представляет собой тишину, которую испытывают 1,4 миллиона пожилых людей в Великобритании, которым не с кем поговорить.

Пустая упаковка сопровождается движущимся видео, в котором искусно рассказывается истории, демонстрируя опыт пожилых людей, которые чувствуют себя одинокими. Вся кампания проводится в поддержку Age UK, 30 пенсов с каждого бара идут на благотворительность.Он проверяет все флажки: творческий? Проверять. Целеустремленный? Проверять. Хорошо выполнено? Проверять. Это нашло отклик у людей во всех смыслах и вдохновило на разговор о том, чтобы не разговаривать.

Цель в сочетании с ограниченностью и реактивным маркетингом в кампании AeroMexico «Скидки ДНК».

Эта видеореклама, созданная с помощью рекламного агентства Ogilvy, представляет собой нечто большее, чем поверхностное продвижение того, что Мексика может предложить туристам.В то время, когда напряженность в отношениях между Мексикой и соседними американскими штатами высока, авиакомпания AeroMexico воспользовалась возможностью изучить разрыв и предпринять упреждающие попытки преодолеть разрыв.

Хотя прямо не упоминаются никакие политики, у кампании есть политический подтекст, направленный на обещания президента Трампа построить пограничную стену — это выражено более прямо в строке: «Внутри нас нет границ». Сама реклама представляет собой исследование восприятия Мексики американцами, представленное с забавным поворотом: опрошенным в рекламе людям (некоторые из которых решительно настроены против Мексики) предоставляется скидка на авиабилеты в Мексику в зависимости от того, какой процент их ДНК составляет Мексиканский.Результат получился одновременно воодушевляющим и комедийным — и это яркий пример творческого подхода, который прилагает все усилия.

Лучшие, самые запоминающиеся кампании — это те, в которых идеально сочетаются творческий подход и данные — но как это сделать? Мы собрали множество идей, мнений экспертов и полезных советов в руководство нашего лидера по маркетингу по планированию кампании. Получите бесплатный экземпляр, чтобы извлечь максимальную пользу из каждой кампании.

Руководство по планированию кампании для новичков

Работа на уровне кампании может изменить эффективность вашего маркетинга.Узнайте, что значит работать на уровне кампании и как начать работу с этим бесплатным для загрузки руководством по планированию кампании.

23 креативных рекламных идей, которые действительно работают

Настоящая жизнь: у меня не было кабельного телевидения до 2015 года. Единственный раз, когда я смотрел телешоу, был на Netflix, Hulu или на основных каналах; наличие кабеля было совершенно новым миром. Когда мы получили кабель, после того, как монтажники подробно объяснили, как пользоваться пультом, я смотрел рекламу ЧАСОВ.Потому что это все, что сейчас передается по кабелю, верно? Почти все рекламные ролики были забавными, вдохновляющими или рекламировали автомобиль — обычно они относятся к отдельному классу.

Согласно отчету SJ Insights за 2014 год, люди видят в среднем 5000 рекламных объявлений и брендов в день. Из этого числа в среднем отмечается только 153 рекламных объявления, и мы взаимодействуем только с примерно 12 рекламными объявлениями. Конкуренция за внимание очень жесткая, и чтобы быть лучшей, ваша реклама должна выделяться из толпы, чтобы ее заметили.

Помня об этом во время бешеного сезона праздничных покупок, я составил список креативных рекламных идей с примерами, которые помогут выделить ваш бренд!

1. Извлеките выгоду из эго с помощью спонсируемой викторины

Кто-то однажды сказал мне, что способ заставить людей полюбить вас — это просто заставить их говорить о себе. Они уйдут от разговора, мало зная о вас, но прекрасно себя чувствуя. Именно это и делают спонсируемые викторины Buzzfeed! Каждый хочет знать, что это за кегля или M&M, как они умрут в «Игре престолов», если они будут хозяином или гостем в «Мире Дикого Запада».

2. Карты города-спонсора

Эта рекламная идея кажется наиболее выгодной для туристических автобусных компаний и сетевых итальянских ресторанов (понятия не имею, почему). Во время похода я полагался на эти удобные бесплатные подарки, которые в основном были доступны на вокзалах или — опять же, не знаю почему — в итальянских ресторанах.

Я везде таскал этих лохов. На картах обычно отмечены крупные туристические достопримечательности и деловые районы. Если вы получили карту в автобусной компании, все автобусные остановки были бы отмечены.Я неизбежно закончил тем, что возвращался в ресторан или находил дорогу к автобусной остановке, когда заблудился, и использовал ее, чтобы найти дорогу в других местах.

3. Создание книг с купонами

Когда я рос, мы продавали тесто для печенья, печенье для девочек-скаутов, оберточную бумагу и книжки с купонами. Теперь вы можете найти купоны повсюду: промокоды в Интернете, Groupon, газеты, печатные объявления в метро. Но купонные книжки все еще живы и здоровы. Кажется, что они больше всего приносят пользу туристам, так как предлагают скидки на посещение музеев и популярные достопримечательности, но что может быть лучше для привлечения новых клиентов, чем размещение купонов в путеводителе по открытию города?

>> Сделайте свою игру БЕСПЛАТНОЙ с помощью нашей БЕСПЛАТНОЙ книги по рекламе в Интернете.Получите здесь бесплатно

4. Используйте окружающую среду в ваших интересах

Эти креативные экологические объявления НАСТОЛЬКО КЛАССНЫЕ. Они не только лучше скучных рекламных щитов, но и превращают обычное пространство во что-то забавное или интересное в рекламных целях. Мне лично кажется, что эта креативная реклама пришла прямо из головы пятилетнего ребенка.

5. Не бойтесь недоразумений

Секс, как всегда, продает.Это заставляет людей смотреть дважды и вбивать изображение в их мозг. У Азиза Ансари есть комедийный эпизод, в котором рассказывается о рекламе Equinox, как показано ниже, и о том, что в ней редко фигурируют люди, занимающиеся спортом или тренажерный зал. Вместо этого Equinox демонстрирует модели в исключительно хорошей форме на компромиссных позициях. Какое это имеет отношение к их бренду или продукту? Почти ничего. Но я могу засвидетельствовать, что я никогда не забуду рекламу ниже, взорванную на стене здания на 53-й улице и Мэдисон!

6.Ссылка Pop-Culture

Конечно, реклама с участием Ким Кардашьян должна вести к отсылкам в поп-культуре. В зависимости от аудитории, вы можете лукаво сослаться на популярный фильм Мэрилин (а-ля Сникерс) или откровенно высмеять танцевальные движения известной звезды. Ач

7. Будьте смешны

Хорошая и креативная реклама основана на общих знаниях или общем юморе.Это похоже на внутреннюю шутку со своими потенциальными клиентами!

8. Be Pun-ny

Все любят хорошую отцовскую шутку, но эти каламбуры могут быть умной и творческой игрой слов или использовать графику, чтобы рассказать анекдот за вас.

9. Показать милых животных

Если секс продается, то и очаровательные создания тоже. Вы только посмотрите на Budweiser! Я ненавижу пиво и отправился на экскурсию по пивоварне, чтобы увидеть Клайдесдейлы (к сожалению, щенков не было рядом).Креативная реклама ниже с убитым котенком.

10. Работайте нестандартно

Приятным сюрпризом является то, что рекламные щиты представляют собой не просто скучный прямоугольник на шоссе. Вероятно, наиболее широко известен из Чик-фил-а, где коровы граффити «Ешь Мор Чикин» на белом билборде. Есть много способов сделать вашу рекламу трехмерной, как это было сделано ниже.

11. Раздача подарков

Офис сказал мне, что «Swag» означает «Вещи, которые мы все получаем» (спасибо, Майкл!), Но то, что мы все это понимаем, не делает это менее крутым.Я большой сторонник раздачи бесплатных бутылок с водой — спасение планеты от пластика с красивым логотипом, проданным — и здесь, в WordStream, мы также любим раздавать открывалки для бутылок, ручки, футболки, кофты, спортивные повязки.

12. Позвольте другим рекламировать для вас

Это просто. Фактически, это так же просто, как получить фильтр Snapchat или распечатать гигантскую рамку Instagram, чтобы люди могли делать селфи с вашим брендом. Это может быть все, что люди захотят сфотографировать, например произведение искусства.

13. Создайте сетку Instagram

Instagram предназначены для того, чтобы увидеть более широкую картину. Музыканты обычно делают это с обложками альбомов, или бренды делают это, чтобы анонсировать всплывающие магазины. Хитрость заключается в том, чтобы сделать каждую фотографию привлекательной, а также весь конгломерат. Reynolds Kitchens отлично справляется с этим, демонстрируя отдельные блюда, составляющие гигантский банкетный стол!

(Смотрите лучшие маркетинговые кампании года в Instagram здесь)

14.Отъезд Street Art

Это может быть мой любимый вид творческой рекламы. Уличное искусство, которое часто называют «партизанской рекламой», может быть чем угодно, от наклеек до рисунков мелом и граффити. Мне нравится, что уличное искусство заставляет вас остановиться, и может предоставить еще одну возможность, чтобы другие рекламировали вас через Instagram!

15. Инвестируйте в креативные визитки

Хотя вы обычно не рассматриваете визитки как рекламу своего бизнеса, вам следует это сделать! В зависимости от профессии существует масса креативных идей для визиток.Мне лично нравится крошечная терка для сыра — что-то полезное для пикников и рекламы!

16. Попробуйте Jingle

Каким бы раздражающим ни был джингл, когда он застрял в вашей голове, придумывание умного, запоминающегося джингла — отличный способ проявить творческий подход к вашей рекламе.

17. Покажи свою художественную сторону

Есть что-то удивительное в том, чтобы видеть рекламу, которая настолько креативна, что вы хотите сделать снимок и сделать его обоями на вашем телефоне.Эта реклама Scrabble — всего лишь демонстрация веса «золотой рыбки» и «акулы» в игре.

18. Go Retro

Творческий способ вспомнить плохое ночное телевидение: переделать рекламный ролик о продаже вашего продукта в стиле 1999 года.

19. Вдохновляйте через видео

Вдохновляющие ролики — это проверенный способ вовлечь людей и поделиться ими. Самый простой способ сделать это — спонсировать благотворительную организацию или поездку.

20. Попробуйте ввести неправильное направление

Объявление ниже креативности привлекает ваше внимание девушкой в ​​бикини, но о неграмотности. Благодаря привлекательной графике можно легко рекламировать любой скучный бренд или тему. Selvera хорошо справляется с этой задачей благодаря медийной рекламе!

21. В прямом эфире на Facebook (или в Periscope)

Facebook Live и Periscope становятся все более популярными, вероятно, потому, что платформы агрессивно учат пользователей вести прямые трансляции и предупреждают их соединения, когда кто-то находится в прямом эфире.Ларри любит перископ! Это отличный способ продемонстрировать культуру компании и транслировать события.

22. Создайте путешествие в Instagram

Я впервые увидел это в Mercedes, и это потрясающе. Кому-то пришлось неустанно трудиться, чтобы создать этот путь настройки Instagram, создавая все виды учетных записей, которые связаны вместе — много ручного труда, — но результат кажется персонализированным и интерактивным.

23. Go Big or Go Home

Мы все видели (или даже принимали участие) в соревнованиях в социальных сетях, таких как соревнования Ice Bucket для повышения осведомленности о БАС, соревнования с модными манекенами или соревнования с бегущим человеком.Используйте возможности Интернета во благо! Правило номер один в социальных сетях — взаимодействовать с аудиторией, а творческий способ рекламы вашего бренда — собрать вместе коллег для решения глупой задачи.

Персонализированный и увлекательный опыт на Facebook

Креативные и маркетинговые команды всегда хотят быть в курсе последних новостей.

Вот почему им может быть трудно найти время, чтобы быть в курсе всех последних тенденций в области маркетинговых технологий.

Вот где мы вступаем. С командой оплачиваемых маркетологов, которые являются мастерами своего дела, мы можем вдохновить вас некоторыми из лучших динамических творческих примеров, существующих на сегодняшний день.

Фактически, 71% покупателей говорят, что они с большей вероятностью купят что-то, если это сделано специально для них, согласно Facebook For Partners.

Прочитав эту статью, вы больше никогда не будете повторять «Я не знаю, что делаю».

Все они очень разные, но имеют общую цель: привлечь ваше внимание своей креативностью и уникальностью в масштабе.

Давайте погрузимся в эти 15 потрясающих динамических творческих примеров.

Прежде всего: что такое динамический креатив?

Первый шаг к созданию динамической креативной рекламы — понять, что она означает.

Динамические креативы — это топливо для персонализированной цифровой рекламы. Они предоставляют персонализированную рекламу в момент покупки и могут заменять рекламные компоненты, чтобы вы всегда предоставляли клиентам интересный опыт, соответствующий их потребностям, желаниям и желаниям.

Благодаря своей способности стимулировать персонализированную цифровую рекламу, динамический креатив предоставляет именно то, что вам нужно — и тогда, когда вам это нужно больше всего.

С другой стороны, динамическая креативная оптимизация — это управляемый алгоритмом процесс изменения содержания на вашем сайте с целью повышения эффективности и качества рекламы, а также лояльности клиентов.

Dynamic Ads — это настраиваемые сообщения, специально разработанные для каждого зрителя, в то время как динамическая оптимизация работает как настройка кода, поэтому зрители видят только то, что они хотят, при прокрутке в социальных сетях или в интернет-магазинах.

15 примеров динамического объявления:

Как видите, никогда не поздно найти идеальный рабочий процесс для вашего следующего проекта.
Спорим, вы никогда не думали, что социальная реклама может быть настолько увлекательной.

Эти 15 потрясающих примеров динамической креативной рекламы обязательно послужат искрой в любой маркетинговой или платной социальной стратегии.

# 1 Пример динамического креатива: DPA — Путешествие к клиенту и продукту

Ретаргетинг — важный инструмент для маркетологов, и очень важно иметь разумную стратегию.Динамические товарные объявления для ретаргетинга более эффективны, чем статическая реклама, потому что они могут адаптировать свои маркетинговые сообщения на основе истории пользователя.

Путем настройки путей интересов, которые позволяют пользователям от взаимодействия до конверсии. Эти умные путешествия могут действительно повысить лояльность к бренду, а также укрепить доверие, предоставляя персонализированные предложения и соответствующий контент на каждом этапе вашего пути к покупке.

# 2 Пример динамического объявления: динамическая реклама погоды и местоположения

Рассказывание историй; но с предчувствием.Погодные кампании также известны своим успехом в использовании чувства «мы знаем, что вы чувствуете».

Они динамически используют данные для доставки персонализированных сообщений в наиболее подходящее и подходящее для пользователей время на основе информации о местоположении в сочетании с прогнозами погоды, обновляемыми ежечасно.

# 3 Пример динамического объявления: расширенный DPA с фирменным объявлением

Используйте шаблоны динамических объявлений, чтобы согласовать рекламу с набором материалов вашего бренда и повествованием. С улучшенными DPA вы сможете легко тестировать различные мотиваторы в режиме реального времени.

Это эффективный способ доставки тысяч вариантов графической рекламы, которые были созданы для всех ваших продуктов, за короткий промежуток времени.

Таким образом, используя динамический креатив, вы платите за креатив на 500% меньше.

# 4 Пример динамического креатива: фирменные DPA на Auto-Pilot

Бренд, основанный на роскошном образе жизни, Roma честно и открыто обращается к модным покупателям, предлагая коллекции экзотических украшений по разумным ценам.

Сохранение всех продуктовых предложений на уровне бренда представляло серьезные творческие производственные проблемы.Цель заключалась в том, чтобы преодолеть творческий барьер и доставлять нужные сообщения нужным клиентам быстро и в больших масштабах.

Используя интеллектуальные автоматизированные кампании и персонализацию, Hunch стандартизировал и шаблонизировал творческий процесс Ромы.

Результаты говорят сами за себя: все креативы на 100% относятся к бренду и на автопилоте, а рентабельность инвестиций в рекламу увеличена на 120% благодаря первоначальному ретаргетингу BOF.

# 5 Пример динамического объявления: рекламные объявления, привлекающие внимание бренда

Вы можете продвигать тысячи продуктов в десятках торговых точек с помощью шаблонов Dynamic Creative.

Все изображения товаров обрабатываются и обновляются для обеспечения единообразия без трудоемких затрат времени, так как эти изменения производятся при более низкой цене за конверсию и более высоком уровне CTR.
Узнайте, как компания Telenor использовала динамический креатив для автоматизации своей рекламы.

# 6 Пример динамического креатива: автомобильная динамическая реклама в Facebook

97% людей, желающих приобрести, отремонтировать или настроить автомобиль, начинают свой путь в Интернете. Автомобильная динамическая реклама в Facebook — отличный способ привлечь покупателей, но этого недостаточно, чтобы должным образом продемонстрировать имеющиеся запасы автомобилей.

Важно показывать релевантную рекламу, если вы хотите привлечь покупателей, и автосалоны именно этим и занимаются.

Указывая на правильные предложения в нужное время (что легко с индивидуальным подходом), они проводят больше тестовых поездок, которые часто приводят к подлинным продажам.

# 7 Пример динамического объявления: динамические рекламные видеоролики

Автомобильная динамическая реклама в Facebook — отличный способ привлечь покупателей автомобилей, хотя и не дает полного представления о бренде.На самом деле, этого недостаточно, чтобы должным образом продемонстрировать имеющиеся запасы автомобилей этой марки. Подумайте об этом так: покупателей привлекают знакомые модели автомобилей.

Для этого важно показывать релевантную рекламу нужной аудитории, выделяя нужные предложения в нужное время. Посредством персонализации автосалоны и производители автомобилей проводят больше тест-драйвов и легко конвертируют их в реальные продажи.

Поскольку 2022 год — год видео, так должны быть и все ваши кампании.Видео — неотъемлемая часть всех успешных маркетинговых кампаний. Осмелитесь выделиться среди конкурентов с помощью потрясающих контекстно-зависимых видеороликов?

Догоняй! Зарегистрируйтесь для участия в эксклюзивном веб-семинаре с самим нашим руководителем по продуктам, на котором будет представлена ​​новая версия Hunch Creative Video Studio.

# 8 Пример динамического объявления: реклама на основе местоположения

Динамические креативные кампании предназначены для того, чтобы пользователь получил более индивидуальный опыт, сделав свое следующее путешествие целиком и полностью посвященным вам.

Вместо того, чтобы показывать общие направления, как в других онлайн-объявлениях о путешествиях, динамический креатив позволяет рекламодателям отображать конкретные тарифы авиакомпаний и предложения рядом с тем, где вас интересуют.

Кроме того, компания Dynamic Creative даже разрабатывает рекламные акции специально для тех, кто раньше отказывался от тележек для покупок на сайтах.

# 9 Пример динамического объявления: реклама на основе местоположения и фида

Представьте, что вы могли бы мгновенно разместить рекламу для конкретного города, которая напрямую отвечает интересам вашей целевой аудитории или, возможно, к предстоящему мероприятию.Геотаргетинг в сочетании с динамическим креативом может сделать это и многое другое.

Благодаря технологии динамического творчества теперь вы можете нацеливать свою аудиторию на конкретные города или даже события в режиме реального времени с помощью изображений, видеороликов и рекламных текстов, специально созданных для каждого из этих мест.

Взгляните на потрясающую историю успеха Air Serbia.

# 10 Пример динамического объявления: реклама путешествий и досуга

Технологии изменили то, как мы путешествуем.Раньше путешественники просто искали отель или рейс самостоятельно и надеялись, что получили то, что искали.

У технически подкованных клиентов теперь больше возможностей, чем когда-либо, благодаря передовым инструментам обработки данных, которые нацелены на них с помощью индивидуальных предложений в режиме реального времени на основе намерений и местоположения.

# 11 Пример динамического объявления: многоязычная локализация

При создании глобальной кампании в Facebook важно учитывать разные страны и культуры.Самый быстрый способ сделать это — добавить многоязычные объявления или кампании.

Facebook позволяет нам с легкостью автоматизировать распространение рекламы на разных языках и на разных диалектах.

Если объявление не локализовано, оно игнорируется. С другой стороны, когда кто-то видит человека, говорящего на его родном языке, у него гораздо больше шансов настроиться, о чем свидетельствует повышенный CTR.

# 12 Пример динамического объявления: локальные в социальных сетях

Настройка локальных активов — это новый способ привлечь больше людей в ваш магазин, побуждая их посетить ближайший.

С помощью расширенных форматов, таких как продукт, местоположение и дизайн карты, вы можете показать, что отличает ваш магазин от всех других в их районе.

# 13 Пример динамического объявления: локализованные динамические товарные кампании

Привлекайте внимание и поддерживайте связь со своей аудиторией на местном уровне с помощью визуальных средств DPA. Благодаря локализованным шаблонам для каждой из стран или демографических групп, в которых проводится кампания, DPA будет использовать соответствующие каналы, чтобы адаптировать свою рекламу именно для вас.

также персонализируются на основе данных о местоположении, поэтому они больше ориентированы на то, что есть в наличии в ближайших к ним магазинах.

# 14 Пример динамического объявления: релевантные предложения со спортивными данными в реальном времени

Простая централизация творческих шаблонов и автоматизация выполнения с помощью персонализированных игровых кампаний. Имея данные до матча, вы можете предвидеть, что ваша аудитория хочет видеть наиболее важно во время матчей в режиме реального времени.

Это повысит релевантность предоставляемого контента за счет предоставления только того, что пользуется спросом на уровне конкурентов, а также улучшит связь брендов с аудиторией с помощью более привлекательных креативов для впечатлительных поклонников.

Узнайте, как Моцарт превратил платные соцсети из узнаваемости бренда в канал эффективного маркетинга без расширения команды.

# 15 Пример динамического объявления: динамическое объявление для казино

С развитием технологий и, особенно, мобильных устройств, рекламные акции в казино превратились из статичных в динамические.

Динамические креативные объявления для казино основаны на автоматизации рекламных акций для отдельных игр, таких как покер или рулетка, путем разделения их на разные категории (мобильные / настольные, новые / популярные.Их можно рекламировать с помощью различных типов рекламы, таких как изображения, видео, рассказы или карусели, в зависимости от того, что лучше всего привлечет их целевую аудиторию.

Как создавать динамические объявления Facebook?

С помощью объявлений на основе фидов, разработанных с помощью динамических шаблонов, где переменные данные заполняются в соответствии с предпочтениями каждого пользователя, вы даете им именно то, что они ищут: персонализированные кампании, созданные их собственными руками с помощью интуитивно понятных функций настройки.

Сколько времени нужно, чтобы создать динамическое объявление Facebook, которое автоматически обновляется данными о ваших товарах?

Это займет всего несколько шагов.

Во-первых, вы интегрируете данные о своих продуктах с Hunch: Google Таблицы, XML, CSV, JSON или любой другой канал; мы сразу же поддерживаем все основные типы кормов и можем сопоставить любой вид продуктового корма.

После подключения мы готовы ко второму шагу: чтобы создавать динамические объявления для наших клиентов, мы должны заранее тщательно подготовить их контент, чтобы они были готовы к использованию в любое время.

Hunch выстраивает персонализированный цикл взаимодействия с клиентом, сочетая творческую автоматизацию и творческое тестирование.Вы можете использовать свои данные, сторонние данные и Hunch Studio для автоматического создания тысяч персонализированных объявлений, оптимизируя обмен сообщениями и доставку.

Теперь расслабьтесь и посмотрите, как работают ваши персонализированные пути к клиенту на основе ваших кампаний на основе данных, оптимизированных для конверсии.

Компании, использующие динамическую креативную рекламу

Бренды наконец поняли, что динамический креатив — лучший способ предстать перед своей целевой аудиторией.

Вы иногда замечаете, что просматриваете социальные сети и засыпаетесь рекламой? А потом прокручивать мимо них, даже не замечая больше? Ты не одинок.

Динамическая реклама популярна не только потому, что она чрезвычайно эффективна; у него также низкий шанс утомления от рекламы на Facebook, что гарантирует, что люди обращают внимание.

Это становится проблемой, потому что существует так много различных вариантов продукта, и каждый нуждается в своем собственном индивидуальном путешествии по рекламе.Для этого требуется не только больше творчества, но и более высокий бюджет, а это значит, что брендам нужен план, прежде чем начинать эти дорогостоящие начинания.

Итак, как использовать динамический креатив?

Многие называют динамическую рекламу «новым рубежом». Но немногие компании на самом деле пользуются этой инновационной стратегией для своих кампаний, потому что они не знают, где и как начать внедрять динамическую рекламу в повседневные усилия своего бренда, и до сих пор показатели успеха стремительно растут.

Мы расскажем вам об историях успеха клиентов некоторых из наших партнеров, которые реализовали стратегические изменения с помощью динамического творчества.

«Благодаря Hunch мы едины во внешнем виде. За короткий промежуток времени конверсия имеет положительную динамику. Komplett повышает конверсию, экономит 80% времени на создание рекламы и открывает новые аудитории с помощью Dynamic Creative ». Сандра Линдхем, менеджер кампании Komplett, крупнейшего игрока в сфере электронной коммерции в Скандинавии, прокомментировала наше недавнее сотрудничество с ними.

«У нас было предчувствие, что Hunch может работать на нас. И мы пошли на это. Теперь он включен в нашу деятельность по эффективному маркетингу 🚀 для наших клиентов электронной коммерции. Это оптимизирует затраты на преобразование и снижает рабочую нагрузку на команду ». Wonderful Вера Ллойд-Томас, генеральный директор Kreativa New Formula, рассказала о нашей последней реализации Dynamic Creative.

«Hunch помог нам создать привлекательный дизайн для нашего DPA с минимальными усилиями с нашей стороны, что привело к снижению CPA до 50%. Сказал Ива Мандалова, специалист по производительности Wavemaker Slovakia, об их удивительных результатах нашего успешного партнерства.

Итого:

Платформы динамического управления креативом произвели революцию в способах общения с потребителями. Прошли те времена, когда массовая персонализация была недостижимой целью для старых моделей производства, и на ее место пришла новая эра, когда творчество безраздельно властвует в каналах социальных сетей.

Этот переход к динамическому креативу привел к тому, что бренды стали предлагать более эффективную рекламу, которая лучше находит отклик у их аудитории, чем традиционные методы когда-либо могли сделать раньше.

Ключевая идея этого успеха? Общение, ориентированное на людей.

Брендам необходимо всегда думать о том, как они хотели бы, чтобы члены их аудитории чувствовали себя после прочтения или просмотра контента от них; было ли оно информативным, развлекательным, эмоционально волнующим или, в противном случае, достаточно привлекательным.