Поисковая реклама контекстная реклама: Контекстная реклама — что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

Поисковая контекстная реклама в Google: как ее запустить новичку

Очевидно, что сегодня без продвижения в интернете развивать бизнес невозможно. Но не каждая компания может позволить себе содержать отдел маркетинга, оплачивать услуги агентства или даже фрилансера. Если у вас тоже ограниченный бюджет, то эта статья поможет.

Что такое контекстная реклама
Кому нужна поисковая контекстная реклама
Как запустить поисковую контекстную рекламу в Google
Подготовка материалов для рекламной кампании
org/ListItem»> Группировка, объявления и расширения
Группировка ключевых слов
Текст объявления
Расширения
Запуск и оптимизация кампании
Проверяйте запросы, по которым показывается объявление
Меняйте стратегии ставок

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — это текстовые или графические рекламные объявления, которые видят пользователи в поисковых системах, на форумах, новостных сайтах, сайтах по интересам и так далее.

Такая реклама показывается пользователю согласно его предпочтений. Контекстная реклама может быть поисковой, контекстно-медийной, торговой и видеорекламой.

Чтобы рассказать обо всех видах, одной статьи будет мало, поэтому сосредоточимся только на поисковой контекстной рекламе.

Кому нужна поисковая контекстная реклама

Так выглядит реклама в поисковой выдаче Google:

Пример поисковой контекстной рекламы в Google

Поисковая контекстная реклама — действенный инструмент для компаний, услуги или товары которых уже знакомы людям. То есть, если вы хотите рекламировать через контекстную рекламу малопопулярный товар или услугу — лучше откажитесь от этой идеи. Есть большой риск слить бюджет.

Еще один совет: не рекламируйте сразу все свои услуги или товары, придерживайтесь структуры «одна категория услуг или товаров — одна рекламная кампания».

Как запустить поисковую контекстную рекламу в Google

В этом разделе пошагово опишем процесс запуска рекламной кампании.

Подготовка материалов для рекламной кампании

Поисковая рекламная кампания базируется на ключевых словах. Перечень подходящих для нее ключевиков называется семантическим ядром. Его нужно собирать крайне тщательно и дотошно. Справиться с этой задачей поможет бесплатный сервис, встроенный в Google Ads, — «Планировщик ключевых слов».

Планировщик ключевых слов в Google Ads

Выберите «Найдите новые ключевые слова». Теперь вводите интересующие запросы и отмечайте в списке те ключевые слова, которые соответствуют вашей услуге или товару.

Важно: когда будете подбирать семантическое ядро, обратите внимание и на те слова и фразы, которые не относятся к вашей услуге или товару, но часто встречаются в предложенных вариантах. Такие слова или фразы следует использовать в списке минус-слов.

Пример части списка минус-слов

Минус-слова — это слова или фразы в контекстной рекламе, которые запрещают показ вашего объявления. Например, если вы дилер оригинальных брендовых аксессуаров, то основные минус-слова для вас это: копия, реплика, подделка и так далее.

Группировка, объявления и расширения

Когда соберете семантическое ядро и пропишете минус-слова, принимайтесь за группировку ключевых слов.

Группировка ключевых слов

Этот этап не нужно недооценивать и пропускать, поскольку хорошая группировка влияет на рейтинг объявления.

Группировать следует по принципу морфологической близости ключевых слов.

Тут лучше объяснить с конца:

Чтобы рейтинг заголовка и текста был выше, в объявлении должно быть полное вхождение ключевого слова;
Согласно структуре аккаунта Google Ads, объявления привязываются не к ключам, а к группам ключей.

Следовательно, если в группе будут слова с разными значениями, например, «пылесос с аквафильтром», «пылесос с пароочистителем», «пылесос без провода», «робот пылесос», то запрос пользователя не продублируется в тексте объявлений. Потенциальный клиент не поймет, есть ли у вас нужный товар.

Пример неудачной группировки ключевых слов

Пользователь ищет определенный товар. В заголовке и описании первого объявления есть полное вхождение ключевого слова. Таким образом, пользователь точно знает, что в этом магазине найдет товар, который ищет.

Может, нужный товар есть и в магазине под вторым объявлением. Однако текст объявления не дает никакой гарантии, что поиск по этому сайту будет удачным.

Текст объявления

Что касается текста объявлений, следует отметить, что помимо максимального вхождения ключа, нужно вписать главные преимущества вашего товара или услуги. Также советуем писать цену — это позволяет отсеивать нерелевантных пользователей.

Расширения

С помощью расширений в Google Ads можно добавить больше информации о вашей организации. Старайтесь максимально заполнять все расширения. Это повысит вероятность того, что пользователь выберет именно вас.

Использование расширений в Google Ads

Запуск и оптимизация кампании

Когда все вышеперечисленные пункты остались позади, можно запускать рекламную кампанию. Однако на этом работа с ней не окончена. Следующий шаг — регулярное отслеживание результатов и оптимизация.

Проверяйте запросы, по которым показывается объявление

Раз в несколько дней заходите на вкладку «Запросы», ее вы найдете в разделе «Ключевые слова»:

Проверка запросов, по которым показывалось объявление

Выбрав нужный диапазон дат, вы сможете увидеть, по каким запросам показывались объявления. Если какие-то из запросов нерелевантные для вашей услуги/товара, добавьте их в минус-слова.

Меняйте стратегии ставок

Ставка — это сумма, которую рекламодатель готов заплатить за каждый клик на его объявление. Размер ставки меняется в режиме реального времени и определяется в тот момент, когда пользователь вводит запрос в поисковую строку.

В Google Рекламе есть автоматические стратегии назначения ставок. Их несколько и у каждой есть свои особенности. Подробнее о них лучше прочитать в Справке Google Рекламы.

Чтобы найти, какая стратегия для вашей рекламной кампании будет самой результативной, нужно тестировать. Советуем начать со стратегии «Максимальное количество кликов».

Стратегия «Максимальное количество кликов»

В одной статье невозможно детально рассказать, как настроить рекламную кампанию в Google. Мы попытались объяснить базу. Советуем на каждом этапе обращаться к Справке Google Рекламы, где вы найдете ответы практически на каждый вопрос.

виды, особенности, термины, способы отслеживания эффективности

Динамический коллтрекинг

Стоимость

8 800 555 55 22

Энциклопедия маркетолога
Контекстная реклама

Пошаговая настройка Яндекс Директ

Для работы с рекламой в Директе можно использовать тот же аккаунт, что и для работы с почтой и другими сервисами Яндекса, однако, мы рекомендуем создать новый.

Яндекс Директ. Основы

Яндекс.Директ – это вид контекстной рекламы, разработанной для продвижения бизнес-проектов и рекламы сайтов. Он упрощает достаточно сложный и трудоемкий процесс продвижения проектов в интернете. Все сервисы системы рассчитаны на русскоязычных пользователей, а ее интерфейс представлен на русском языке.

Заказать звонок

Выберите интересующий вас вопрос:

Покупка услуг
Обслуживание
Техподдержка

Хотите себе такой же виджет? Узнайте, как подключить!

Отправляя заявку, вы даете согласие с Политикой обработки персональных данных

Контекстная реклама — что это, примеры, настройка и ведение

Контекстная реклама — это вид платной рекламы, которую поисковые системы показывают пользователям по запрошенным ими запросам.

Когда человек вводит в поисковую строку запрос “купить резиновые сапоги ребенку”, он видит объявления интернет-магазинов, которые продают резиновую обувь для детей, а когда ищет описание моющего пылесоса — видит рекламу именно этого вида бытовой техники.

Контекстная реклама решает задачу привлечения теплой аудитории из поисковой системы на сайт, где от нее ждут совершения какого-то конкретного действия (целевого). Часто это именно покупка/заказ товара или услуг, но могут быть также подписка на рассылку компании или регистрация на сайте.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Плюсы

Основное преимущество — пользователи далеко не всегда распознают ее (в «Яндексе» обозначение «Реклама» не бросается в глаза) и не стремятся пропустить рекламные блоки.
Показывает именно те товары или услуги, которые интересны человеку в данный момент — а значит, помогает найти решение его задачи. Благодаря этому отношение к рекламе лояльное, а CTR (кликабельность) объявлений может быть высокой. По данным анализа сервиса AORI в 2020 году, CTR рекламных кампаний в бьюти-сфере в Google Ads составлял 9,8 %, а в «Яндекс.Директе» наибольшую кликабельность показали темы электрики и недвижимости — 6,67 % и 6,28 %.
Помогает выйти на нужную аудиторию. В настройках рекламных кампаний можно определить географию, социальные характеристики людей, которые увидят рекламные объявления и даже время их максимальной активности в интернете.
Приводит посетителей на сайт очень быстро, так как начинает демонстрироваться заинтересованной аудитории сразу же после запуска рекламной кампании.

Минусы

Сложность настройки — не обладая глубокой экспертизой в этой области, легко потратить бюджет впустую из-за неверного выбора ключевых слов, непроработанного содержания рекламных объявлений, непродуманного дизайна графических элементов объявления. Или из-за несоответствия текста объявления контенту посадочной страницы, куда попадает пользователь, кликнув на рекламу.
В некоторых сферах стоимость клика очень ощутима. Так, в 2020 году по данным сервиса AORI средняя стоимость клика в теме «бытовая техника» колебалась от 40,74 до 50,61 ₽, а в теме «досуг и отдых» — от 35,68 до 41,88 ₽.
Еще один минус — кратковременный эффект. Реклама работает активно, но лишь пока не исчерпан рекламный бюджет. Как только это произошло, объявления пропадают из рекламного блока над органической выдачей, и на сайт возможно перейти, только найдя его на тех позициях, куда привело ресурс SEO-продвижение.

Продвижение сайтов

Любой формат сотрудничества: позиции, лиды, трафик.
Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

Отметим, что контекстную рекламу можно заблокировать с помощью специальных программ-адблокеров, например, Adblock Plus или uBlock Origin. И хотя ее блокируют реже, чем любые другие виды рекламы, это тоже есть смысл учитывать.

Системы работы с контекстной рекламой

Основных систем две, и они конкурируют между собой — «Яндекс.Директ» и Google Ads.

Это системы, встроенные в поисковые системы «Яндекс» и Google

Работают системы по одному принципу — показывают пользователю объявления, релевантные его поисковым запросам. Они похожи в целом, но различаются в деталях.

Например, объединяет системы то, что реклама делится в них по месту размещения и по типам рекламных кампаний. Остановимся на обеих системах чуть подробнее.

«Яндекс.Директ»

Основные варианты размещения в «Яндекс.Директе» — это поисковая выдача и РСЯ, или рекламная сеть «Яндекса». Есть также реклама мобильных приложений, смарт-баннеры, баннеры на поиске и видеореклама.

Поисковая реклама размещается над результатами органической выдачи или под ними в зависимости от того, какое рекламное место закуплено — места под органической выдачей дешевле, над ней — дороже. Объявления очень точно соответствуют запросу пользователя и за счет этого собирают самые сливки трафика.

Еще один вариант размещения — справа от выдачи в виде привлекающего внимания баннера

Ориентирована на теплую и горячую аудиторию, на тех, кто уже готов покупать.

Контекстная реклама в РСЯ работает с более прохладной аудиторией, и «догоняет» человека в соответствии с его последними запросами в поиске «Яндекса» — показывает не то, что ищет человек прямо сейчас, а то, что он искал недавно. CTR у рекламных кампаний в РСЯ часто ниже, чем у поисковых.

Google Ads

Я неоднократно встречала утверждения, что система работы с контекстной рекламой от Google более гибкая, но зато и более сложная в настройке. Эту систему есть смысл выбирать бизнесу, который планирует выходить за границы России и работать с англоязычной аудиторией, а также компаниям, которые хотят максимально забрать весь коммерческий трафик из обеих поисковых систем.

Варианты размещения рекламы — поисковая выдача и КМС, или контекстно-медийная сеть Google; торговые кампании, видеореклама и универсальные кампании для мобильных приложений.

В поиске рекламные объявления размещаются над (1) и под (2) результатами органической выдачи

Принцип размещения контекстной рекламы в КМС идентичен РСЯ — это тоже работа с менее прогретой аудиторией и «догоняющие» рекламные объявления.

Технические требования к объявлениям в Google Ads:

Google позволяет использовать сразу 3 заголовка к одному объявлению, по 30 знаков каждый. Максимальная длина описания — 90 знаков.

Виды и форматы контекстной рекламы

Основные виды — поисковая и тематическая, которую пользователю показывают РСЯ и КМС. Форматов контекстной рекламы намного больше.

Текстово-графическая контекстная реклама. Основной и наиболее востребованный формат рекламы. Это может быть просто заголовок, текст, контакты и быстрые ссылки.

Такие объявления демонстрируются на поиске «Яндекс.Директа»

Еще один вариант — текст с изображением. В Google Ads объявления с картинками размещаются и на поиске и в КМС, в «Яндекс.Директе» — только в РСЯ и в товарной галерее «Яндекса» над результатами поиска.

Вот так могут выглядеть объявления в РСЯ

А так объявление выглядит в КМС Google:

Но и тут мы видим твердую руку «Яндекса»

Тексты с видеодополнениями и в «Яндексе», и в Google размещаются только на страницах сайтов-партнеров и помогают привлечь внимание пользователей лучше, чем статические варианты.

Динамическая контекстная реклама. Это формат, ориентированный на интернет-магазины, особенно когда речь идет об однотипных товарах. Динамические рекламные объявления создаются системами автоматически — для этого необходимо добавить в систему фиды, или таблицы с переменными параметрами для каждого вида товара. На основе фидов и «Яндекс.Директ», и Google Ads будут создавать простые, информативные и максимально релевантные запросам объявления, которые пользователи увидят в поисковой выдаче. Важно, чтобы фиды обновлялись в соответствии с тем ассортиментом, который есть в магазине.

Фид — файл, который содержит данные о товарных предложениях.

Пример: если вы когда-нибудь кликали по объявлению «джинсы детские утепленные», а на посадочной странице находили только самые обычные джинсы без подкладки — это было динамическое объявление, созданное искусственным интеллектом по устаревшему фиду.

Еще примеры:

Вот компания предлагает курс обучения в «Фейсбуке»…а вот она продвигает тот же курс как обучение во «ВКонтакте». Это — динамические объявления

Баннерная реклама. И в «Яндекс.Директе», и в Google Ads она подходит в основном для товаров импульсного спроса. Например, когда человек ищет эвакуатор для вышедшего из строя автомобиля, скорее всего, он кликнет по крупному баннеру «Вызов эвакуатора», а не пойдет в поиск читать текстовые объявления.

Но когда вы только что искали курс по таргетингу, услужливый «Яндекс» покажет вам еще и баннер с рекламой именно такого курса, хотя к импульсному спросу такой продукт вряд ли относится.

Выглядеть это может примерно так

Ретаргетинг/ремаркетинг. Это баннерная реклама на сайтах-партнерах «Яндекса» или Google. Напоминающая и догоняющая реклама, которая помогает «дожать» и провести клиента до момента совершения покупки.

Торговые кампании в Google Ads и торговые галереи в «Яндекс.Директ». Объявления формируются на основе данных о товарах — их стоимости, описания, изображения. Размещаются над поисковой выдачей или справа от нее и хорошо работают с товарами, для которых важная визуальная привлекательность: это цветы, одежда, ювелирные изделия.

Вот вариант торговой кампании в Google Ads

Видеореклама. Это рекламные ролики, которые Google Ads показывает в YouTube, а «Яндекс.Директ» — в видеосети «Яндекса», например, на площадках «Яндекс.Видео», «КиноПоиск». Небольшие рекламные ролики встраиваются в видео, и помогают напомнить человеку о товарах или услугах, которыми он заинтересовался.

Как настроить контекстную рекламу

Настройка контекстной рекламы требует обширных знаний, опыта, понимания нюансов работы каждого вида и формата рекламы, а также хорошей маркетинговой базы. Работа начинается задолго до собственно изменения настроек в рекламном кабинете и включает такие этапы:

Анализ. Это комплексное исследование рынка, конкуренции и вашей компании. Анализ позволяет разработать результативную стратегию настройки, запуска и ведения контекстной рекламы.
Изучение прямых конкурентов в «Яндекс.Директе» и Google Ads. Важно проанализировать тех, с кем вашим рекламным объявлениям придется конкурировать за одну и ту же аудиторию в одно и то же время, посмотреть удачные креативы, что-то перенять, где-то найти возможность сделать более сильные предложения.
Определение целей рекламной кампании и ее бюджета. Выведение на рынок нового продукта, проведение акции, получение новых подписчиков или снижение рекламных затрат — все это может быть целями рекламной кампании, но работать с ними придется по-разному. Важно оцифровать эти цели: например, получить 100 лидов за 2 месяца по цене не выше 2 000 ₽ или снизить текущую стоимость лида на 30 %. На этом этапе уже можно просчитать рекламный бюджет и определить, с какими группами аудитории важно работать в первую очередь.
Составление семантического ядра. На начальном этапе работы важно максимально расширить его, чтобы не упустить важного, а затем — очистить, чтобы отсечь нецелевые фразы. Иногда трудности возникают на этапе расширения семантического ядра для сложных продуктов или услуг — только глубокое погружение в тему поможет найти неочевидные запросы, которые могут оказаться перспективными.

Настроим контекстную рекламу

Сайт

Телефон

Минусация ключевых слов. Это отдельный этап работы, и его значение очень велико. Например, вы запускаете рекламную кампанию чтобы найти заказы на копирайтинг, он же написание текстов. Если не отминусовать слова «песня», «саундтрек», то объявления увидят те, кто ищет слова (тексты) каких-то песен — это точно не ваша целевая аудитория. CTR будет низким, и придется повышать стоимость клика. А если не отминусовать слова «примеры», то объявления, скорее всего, увидят люди, которые хотят начать зарабатывать в интернете и ищут примеры текстов и портфолио копирайтеров. Так появляются нецелевые клики — то есть переходы на целевую страницу будут, рекламный бюджет будет израсходован, но клиентов не прибавится.
Разделение рекламных кампаний по категориям. На этом этапе поисковые кампании разделяются с тематическими, в которых объявления демонстрируются на сайтах РСЯ или КМС. Первые работают с более теплой аудиторией, вторые — догоняют прохладную, и настройки для них нужны совершенно разные. Можно также делить кампании на десктопные и мобильные, если вы работаете с определенным типом трафика.
Подготовка объявлений. Необходимо составить объявления для каждой группы ключевых слов с учетом технических требований «Яндекса» или Google . В каждом объявлении важно проработать заголовок, чтобы он был заметным и привлекательным, указать быстрые ссылки, составить грамотный мотивирующий текст в рамках ограниченного объема. И постараться в этом маленьком тексте ответить на максимум вопросов целевой аудитории. Если объявления предполагают графику, отдельно необходимо подобрать или отрисовать картинки: четкие, понятные, без лишних мелких деталей и в хорошем качестве.
Настройка UTM-меток. Чтобы понять эффективность каждого объявления, ссылки на них должны содержать UTM-метки — особые опознавательные знаки, помогающие отследить путь клиента, и понять, с какого именно объявления он перешел на сайт. UTM-метка выглядит так:

https://strekoza-deti.ru/?utm_source=eLama-yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=Детская+обувь/Поиск/Раменское&utm_content=cid%7C59302532%7Cgid%7C4465157326%7Caid%7C10339660507%7Cadp%7Cno%7C
dvc%7Cdesktop%7Cpid%7C26928761270%7Crid%7C%7Cdid%7C26928761270%7Cpos%7Cpremium1%7Cadn%7Cs
earch%7Ccrid%7C0%7C&utm_term=детская%20обувь%20купить&yclid=5676016967709676825,

где:

utm_source — наименование источника трафика или рекламной площадки;
utm_medium — тип трафика;
utm_campaign — название или номер рекламной кампании;
utm_content — номер рекламного объявления;
utm_term —ключевая фраза или слово в объявлении.

Подключение коллтрекинга. Для корректного анализа эффективности рекламной кампании будет важно отслеживать не только клики, но и звонки. На практике часто пользователь сначала звонит менеджеру и задает дополнительные вопросы, и лишь потом оформляет — или не оформляет — покупку на сайте. Коллтрекинг с подменными номерами, где каждый номер телефона соответствует только одному объявлению, поможет выявить провальные и работающие объявления. Также можно будет понять, всегда ли менеджеры отвечают на звонки и сколько времени человеку понадобилось, чтобы дозвониться до компании.

Непосредственно настройка. Только после проведенной работы можно начинать непосредственную настройку рекламной кампании — выбор мест размещения, региона и времени демонстрации объявлений, стоимости клика, целей и минус-фраз.

От чего зависит стоимость контекстной рекламы

Нет единого четкого ответа на этот вопрос. Если маленькая компания продает услуги клининга, а огромный монстр рынка продвигает 10 000 товарных позиций — стоимость контекстной рекламы будет совершенно разной.

Также стоимость рекламной кампании зависит от ее длительности, от конкуренции в нише и от выбора мест размещения. Имеет значение (и влияет на стоимость) целевая аудитория, на которую нацелена реклама — разным людям нужны не только разные товары и услуги, но и разная подача информации. Так, в эконом-сегменте аудитория хорошо реагирует на триггеры «скидки, распродажа — 30 %», тогда как в премиальном сегменте такие слова в объявлении контекстной рекламы скорее оттолкнут пользователей.

Теоретически опытный специалист может работать даже по схеме «Скажите, какой бюджет на рекламу у вас заложен, и я расскажу, что можно сделать, располагая такой суммой». Но опыт показывает, что желательно сначала определяться с целями, рыночной ситуацией и аудиторией кампании, и лишь потом индивидуально рассчитывать ее бюджет.

Контекстная реклама

Быстрый и эффективный способ увеличения продаж и заказов на сайте.
Раскрутка нового бренда, товара или услуги в интернете.

Почему важно вести рекламную кампанию

О том, что настройка контекстной рекламы — сложная задача на стыке науки и искусства, мы уже поговорили. Но нельзя один раз настроить рекламную кампанию, даже очень хорошую, а потом про нее забыть.

Меняется рыночная ситуация: одни компании прекращают вкладываться в контекстную рекламу, другие выходят на рынок, изучая в том числе и ваши рекламные креативы в рамках анализа конкурентов.
Меняется ассортимент, расширяется список услуг компании-рекламодателя. Меняются и цены на продукцию, заканчиваются одни и стартуют другие акции.
Меняются технические требования самих рекламных систем: появляются дополнительные возможности, которые нерационально игнорировать.

Поэтому даже отлично и тонко настроенную рекламную кампанию необходимо вести: адаптировать под изменение рынка и ассортимента, корректировать цену клика для более эффективного расходования бюджета, добавлять или убирать неработающие объявления.

Качественные настройка и ведение рекламной кампании помогут минимизировать откат сайта в выдаче даже после завершения рекламной кампании.

Алгоритм ведения рекламы:

Аналитика собранных статистических данных.
Оптимизация рекламной кампании по важным позициям: географии, демографии, типу трафика, целевой аудитории, дням и часам показов, десяткам других метрик.
Работа с объявлениями, имеющими мало показов и их объединение для получения большей частотности.
Доработка семантики. Добавление новых актуальных ключевых слов и минусация неперспективных/нецелевых.
Определение, доработка или удаление неэффективных рекламных объявлений.
А/В тестирование рекламных креативов.
Сквозная аналитика. Это отслеживание пути клиента с каждого рекламного источника, фиксация всех касаний клиента и компании, оценка LTV — пожизненной ценности клиента.
Отслеживание нововведений «Яндекс. Директа» и Google Ads в зависимости от выбранной системы контекстной рекламы.
Периодический аудит посадочных страниц и подготовка технических заданий для их корректировки (при необходимости).

Весь комплекс работ по настройке и ведению рекламной кампании готова взять на себя команда нашего агентства. У нас большой опыт, светлые головы и золотые руки, которые помогут вам получить максимум. Приходите!

#FORM_AUDIT=Заказать контекстную рекламу#

поисковая реклама или реклама в контекстно-медийной сети?

Как только вы с головой погрузитесь в освоение всех тонкостей PPC-маркетинга, первое, с чем вам придется определиться, — во что именно инвестировать свое время и финансы: в рекламу в поиске или в контекстно-медийной сети? Но, на самом деле, вам не нужно отдавать предпочтение только одному каналу: вы можете воспользоваться преимуществами обоих одновременно. Использование двух разных сетей в рамках одной стратегии позволит вам обойти конкурентов, которые еще не осознали преимуществ данного подхода.

Чтобы суметь разработать такую стратегию, вам необходимо полное понимание сильных сторон каждой сети. Но сначала поговорим о том, чем они отличаются друг от друга.

Содержание статьи

Поисковая сеть

Контекстная сеть

Преимущества поисковой рекламы

Сильная заинтересованность
Теплый и горячий трафик

Недостатки поисковой рекламы

Высокие CPA и CPC

Преимущества контекстной рекламы

Можно генерировать спрос
Низкие CPC и CPA

Недостатки контекстной рекламы

Слабое намерение
Холодный трафик
Низкий CTR

Заключение

Поисковая сеть

Этот вид рекламы знаком всем. Пользователь вводит в панель поиска поисковый запрос, поисковая система производит поиск релевантных этому запросу сайтов и отображает их на странице результатов поиска (SERP). При этом верхние и нижние области этой страницы отведены под объявления.

Поскольку реклама в поиске Google — это, по сути, аукцион объявлений, то размер ставок по ключевым словам, которые соответствуют поисковым запросам пользователей, и определяет то, какие объявления попадают в эти рекламные места, а какие — нет.

В настоящее время существует огромное количество факторов, влияющих на то, будет ли продемонстрировано то или иное объявление пользователю или нет. Высокая ставка по ключевому слову больше не является гарантией того, что ваша реклама будет размещена на наиболее эффективных рекламных местах и будет ли размещена вообще. Теперь это определяет качество самого объявления.

Читайте также: Эволюция поиска Google и его влияние на поведение пользователей

Контекстная сеть

Если поисковая реклама демонстрируется пользователям только на странице результатов, то контекстно-медийная сеть позволяет обратиться к аудитории во время браузинга и изучения содержимого других сайтов.

Разберем пример. Допустим, вы заглянули на страницу платформы LPgenerator в социальной сети Вконтакте, чтобы прочитать последнюю статью, задать вопрос или почитать новости. Забавно, но только вчера вы просматривали интернет в надежде найти именно эту люстру для своей гостиной:

Слева — пример медийного объявления Вконтакте

Таргетинг в контекстно-медийной сети позволяет рекламодателям стратегически подходить к демонстрации рекламы (текстовой, графической, видеообъявлений и пр. ), то есть показывать ее конкретной аудитории, добиваясь таким образом более высоких показателей конверсии. Например, вы можете выбрать только тех, кто посетил страницу оформления регистрации на вашем сайте, перейдя по рекламному объявлению из поиска, и направить на нее контекстную рекламу.

Преимущества поисковой рекламы

Разобравшись с тем, что из себя представляют обе модели распространения рекламы, рассмотрим достоинства каждой из них. Отметим также и имеющиеся у каждой сети недостатки, ведь все понимают, что ничего идеального не существует. Начнем с хорошего.

Сильная заинтересованность

Наиболее важным аспектом поиска является намерение.

Это означает, что ваше объявление будет активировано и продемонстрировано только тем людям, которые ищут то, что вы продаете или предлагаете. Эта реактивная форма маркетинга также носит название «demand harvesting» (дословно — «сбор/уборка [урожая] спроса»).

Например, если пользователь осуществляет поиск по фразе «создать лендинг», чтобы узнать больше о стоимости различных платформ или услуг разработчиков, то очевидно, что человек ищет такую информацию, потому что имеет необходимость или желание создать посадочную страницу:

Некоторые запросы основаны на более коммерчески привлекательном намерении, чем другие. Они-то и помогут вам оценить, как сильно заинтересован человек в приобретении товара или услуги. Существует четыре типа коммерческих намерений:

ключевые слова, обнажающие желание человека приобрести продукт — это самый сильный интерес. Пример: «арендовать коворкинг», «купить ударную установку»;
ключевые слова, описывающие продукт — просто сильный интерес. Пример: «Nike Air Max», «лучший крем против морщин»;
ключевые слова, связанные с поиском информации — среднее намерение. Пример: «требуется больше свободного пространства», «как управлять отзывами клиентов»;
ключевые слова, связанные с поиском чего-то бесплатного — слабое намерение. Пример: «бесплатная уборка деревьев», «бесплатное программное обеспечение для управления».

Теплый и горячий трафик

Некоторые агентства отслеживают, какой «температуры» трафик генерируют те или иные ключевые слова. Понятно, что поисковые фразы, включающие в себя глагол «купить», «заказать» или точно описывающие продукт, генерируют самый горячий трафик. Слова «бесплатно» и все, что связано с обычным поиском информации — холодный. Самое замечательное в горячем трафике то, что от вас требуется минимум усилий, чтобы его конвертировать. Чем горячее трафик, тем лучше.

Горячий трафик располагается в нижней части конверсионной воронки (куда все маркетологи и стремятся довести покупателей). Поисковые сети помогут вам перескочить верхние этапы воронки и мгновенно приблизится к ее нижней части:

Недостатки поисковой рекламы

Реклама в поисковых сетях грешит следующим.

Высокие CPA и CPC

Поскольку PPC-реклама становится все более популярной, соответственно, все больше людей участвуют в торгах и стремятся к тому, чтобы по наиболее релевантным словам показывались именно их объявления, а не чьи-либо еще. Чем больше рекламодателей конкурируют по одним и тем же ключевикам, тем выше стоимость показа объявления по ним.

Увеличение CPC также означает возможное увеличение CPA (стоимость привлечения клиента).

Преимущества контекстной рекламы

В отличие от поисковой рекламы, в контекстно-медийной сети вам не придется иметь дел с такими категориями, как намерение пользователя или «температура» трафика. Напротив, в контекстной рекламе трафик очень и очень холодный. Но зная, как разрабатывать стратегию на «дисплее», можно добиться положительных результатов в обеих сетях.

Можно генерировать спрос

Обратите внимание на то, что контекстная реклама обращается к людям, которые еще не приняли решение о покупке, да и самой мысли о покупке может пока и не быть. Они могут просто интересоваться темой, которая касается вашей ниши. При помощи контекстной рекламы вы можете с успехом «разогреть» холодную аудиторию, сформировать спрос.

Человек, ищущий информацию по какой-либо теме в интернете, прочитает немало статей в блогах и заглянет не на один форум. Демонстрация объявлений на страницах, имеющих какое-то отношение к вашему бизнесу, — лишь первый шаг на пути к вашей компании или продукту, который вы реализуете.

Допустим, вы занимаетесь изготовлением натуральных кормов для собак. Вы можете использовать контекстно-медийную сеть для размещения своих объявлений в соответствующих блогах и форумах. Такие статьи, как «Лучшие породы собак для охраны частного дома» или «9 советов для счастливых обладателей щенков» — идеальны для того, чтобы предложить владельцам собак покупать для своих питомцев натуральные корма.

Важно помнить, что эти страницы часто не имеют никакого отношения к собачьим кормам или их покупке, поэтому не стоит надеяться на то, что люди, увидев ваше объявление, тут же рванут в ваш магазин. Очень сложно заставить человека кликнуть по объявлению, не говоря уже о том, чтобы что-то купить. Фраза «Купить натуральный собачий корм» в качестве CTA будет проигнорирована теми пользователями, у кого даже в мыслях не было покупать корма.

Делая менее агрессивное предложение (высокоуровневые офферы), вы сможете подогреть у аудитории интерес к вашему продукту. Прекрасный пример такого оффера — предложение скачать бесплатную книгу «7 правил питания для здоровой собаки». Кстати, таким образом вы сможете получить больше полезной для лидогенерации информации и задействовать ее в будущих ремаркетинговых кампаниях.

Низкие CPC и CPA

Еще один приятный момент — это тот факт, что плата за клик остается сравнительно невысокой. Конверсии, которые поступают с контекстной сети, будут иметь более низкую цену за конверсию, чем те, которые поступают от поисковой, даже при большем количестве показов.

Недостатки контекстной рекламы

Большинство этих недостатков уже были отмечены в разделе преимуществ, но имейте в виду, что результативность ваших усилий зависит от качества исполнения.

Слабое намерение

Как было сказано выше, с помощью контекстной рекламы вам не удастся обратиться к пользователям с сильным намерением приобрести ваш продукт. Поэтому в отношении той аудитории, которая только ищет информацию по вашей теме, вы сможете использовать лишь ненавязчивые, высокоуровневых предложения.

Холодный трафик

Холодный трафик относится к верхней части воронки продаж. В этот момент люди не знают и часто не хотят знать ничего о вашем бизнесе. Поэтому вам и вашим объявлениям, в первую очередь, нужно будет пытаться их заинтересовать, привлечь внимание.

Низкий CTR

Большое количество показов — это не всегда хорошо. Несмотря на то, что контекстно-медийная сеть Google способна охватить 92% всех пользователей интернета, большинство из них для вас совершенно бесполезны.

Читайте также: Как стать востребованным специалистом по контекстной рекламе

Заключение

Давать рекламу в обеих сетях — идея хорошая. И результат будет, но только если вы сможете адаптировать особенности каждой из них под собственные нужды. При первых признаках неэффективности большинство рекламодателей откажутся от подобной затеи, но вам не стоит забывать, что эта индустрия полна испытаний и ошибок: сдаваться не нужно. Важно понять, как задействовать сильные и слабые стороны каждой сети в своих интересах. От этого знания и зависит успех ваших рекламных кампаний.

Высоких вам конверсий!

По материалам: klientboost.com

06-12-2018

Контекстная реклама // Интернет-маркетинг с нуля

Подбор ключевых слов, написание объявлений, расчет ставки, создание кампаний в Яндекс.Директе и Google Adwords и советы по контекстной рекламе

Чтобы увеличить посещаемость вашего сайта, вам нужна контекстная реклама. Это инструмент позволяет не только получать большое количество трафика, но и влияет на его качество. А как правильно настроить контекстную рекламу, мы поговорим в этой лекции.

В этой лекции вы узнаете:

Что такое контекстная реклама и для чего она нужна • Какие типы и виды контекстной рекламы бывают и что влияет на цену клика • Как подобрать ключевые слова, правильно написать объявления и рассчитать ставку • Как создать рекламную кампанию в Яндекс.Директ и Google Adwords • Советы по работе с контекстной рекламой

Что такое контекстная реклама и для чего она нужна

Контекстная реклама — это рекламные объявления, которые показываются в поисковиках в зависимости от запроса пользователя.

Например, если человек набирает запрос «дизайн сайта», то поисковик кроме выдачи результатов, еще покажет ему и рекламные объявления, в которых содержится эта услуга.

Контекстную рекламу можно увидеть не только в поисковиках, но и на тематических площадках. Так, например, рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и контекстно медийная сеть (КМС) Google могут показывать рекламные объявления не только на странице выдачи результатов поиска, но и на страницах, сходных с тематикой вашего рекламного объявления.

Так же в КМС и РСЯ могут быть показаны объявления, связанные с недавними запросами пользователя в поисковиках.

Из всего этого можно сделать вывод, что у контекстной рекламы большие возможности охвата, и она подойдет вам для того, чтобы сообщить о своих продуктах большому количеству людей и привлечь их на сайт.

Но важно не только количество посетителей, но и их качество. Контекстная реклама и для этого хорошо подходит, потому что она показывается тем, кто уже ищет подобный товар или услугу. А значит, повышается вероятность того, что эти люди у вас что-то купят. Следовательно, трафик, который вы получаете с контекстной рекламы будет целевым.

Основная цель контекстной рекламы — привлечь максимум целевых посетителей на ваш сайт.

У контекстной рекламы есть два основных сервиса:

Google Adwords — google.ru/adwords
Яндекс.Директ — direct.yandex.ru

Чтобы создать в них кампанию, не обязательно обращаться к специалистам или в маркетинговые агентства, можно настроить ее самостоятельно. С первого раза все идеально сделать не получится, но после нескольких подходов вы во всем разберетесь.

Еще контекстную рекламу можно автоматизировать, то есть один раз правильно настроить и долго пользоваться. Конечно, время от времени нужно будет вносить небольшие правки, но это не потребует больших усилий.

Хорошо настроенная контекстная реклама даже с минимумом вашего вмешательства будет приносить постоянный результат.

У контекстной рекламы есть и минус. Если настроить ее неправильно, то нужных результатов вы не получите: к вам будет приходить нецелевой трафик, а высокие ставки быстро сожрут ваш бюджет.

Как вы уже поняли, контекстная реклама, хоть и сложный, но очень эффективный инструмент. Хочется узнать, для каких же товаров и услуг она подойдет?

Вообще, с помощью контекстных объявлений можно рекламировать любые товары. Но это не всегда целесообразно, потому что в некоторых нишах цена клика очень завышена, и вряд ли привлеченные ею посетители смогут покрыть ваши расходы на рекламу. Поэтому, перед тем как начать кампанию, поймите, выгодно ли вам это делать.

Узнать цены на рекламу можно с помощью специальных сервисов: прогноз бюджета для Яндекс. Директ и планировщик ключевых слов для Google Adwords. В них вы выбираете ключевые слова, по которым хотите продвигаться, и смотрите их стоимость.

Ключевые слова (ключи) — это запросы в поисковых системах, с помощью которых пользователи ищут информацию. Ключевым словом часто называют целую фразу из нескольких слов, например: «как создать сайт без программиста недорого».

Контекстная реклама бывает двух типов: поисковая и тематическая. Поисковая реклама четко соответствует поисковому запросу и показывается на странице выдачи результатов, а тематическая размещается на сайтах с похожей тематикой, входящих в рекламную сеть поисковой системы.

Поисковая реклама

Тематическая реклама

Контекстная реклама может быть оформлена ввиде текстовых объявлений, баннеров или видеороликов.

Возможность размещения видеорекламы есть пока только у КМС Google. Ее показывают перед видеороликом на YouTube.

Еще у контекстной рекламы есть эффективный инструмент — ретаргетинг.

Ретаргетинг (ремаркетинг) — это показ рекламы пользователям, посетившим ваш сайт, но не сделавшим на нем целевых действий, например, покупки или регистрации. В этом случае ваша контекстная реклама будет показываться им на других сайтах, по которым они переходят.

Ретаргетинг нужен для того, чтобы возвращать посетителей на ваш сайт, напоминая про него в контекстных объявлениях.

Кроме CPC есть еще несколько моделей, но в контекстной рекламе они не применяются:

CPA (cost per action) — оплата за действие пользователя на сайте. Например за регистрацию, покупку или просмотр страницы.

CPM (cost per millenium) — оплата за показы объявления или рекламы.

Например, посетитель зашел на сайт, выбрал товар и положил его в корзину, но по каким-то причинам отвлекся, забыл и закрыл страницу. В этом случае ретаргетинг догонит его на другом сайте и покажет товар, которым он интересовался.

Контекстная реклама работает по модели CPC (cost per click), что означает «оплата за клик». То есть деньги со счета списываются только тогда, когда пользователь кликает по вашему объявлению.

Еще одна важная особенность контекстной рекламы в том, что у нее нет фиксированной цены. Ставка назначается человеком, который ее размещает и работает по принципу аукциона: кто больше заплатит, того поисковик и покажет.

Кроме ставки в контекстной рекламе есть еще и цена клика — это то, сколько вы заплатите за переход пользователя на ваш сайт.

Цена клика зависит от ставки и показателя качества вашей рекламной кампании. Этот показатель гарантирует пользователям, что поисковик будет показывать им самые подходящие рекламные объявления.

Как повысить показатель качества:

Разбивайте ключевые запросы на узкие группы, чтобы повысить релевантность. Например, запрос «создание сайта» можно разбить на более мелкие: «создание сайта бесплатно», «создание сайта с нуля», «программы для создания сайтов», «создание сайта самостоятельно», «создание сайта цена» и так далее.

что нужно знать перед запуском — блог Aitarget One

Контекстная реклама — это текстовые или графические объявления, которые расположены на страницах поисковых систем или сайтов-партнеров.

Контекстная реклама на странице поисковой выдачи Google
Это пример, как может выглядеть контекстная реклама в формате текстовых блоков. В заголовке есть название бренда и краткая информация о нем, а в описании — УТП, акции, потенциально интересные для пользователя услуги.
Площадки и виды
Площадки для размещения контекстной рекламы — поисковые системы Яндекс, Google и их сайты-партнеры. Партнерские сети сайтов называются РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) и КМС (Контекстно-медийная сеть). Рекламный кабинет Яндекса — Яндекс.Директ, Google — Google Реклама или Google Ads.
Контекстная реклама на странице Яндекс
В этом примере можно увидеть контактную информацию в объявлениях, а также дополнительные кликабельные ссылки с услугами, отзывами, фото, ценами.
Принципы размещения контекстной рекламы и визуальный вид объявления в обеих поисковых системах похожи. Главная цель — в небольшом блоке создать для пользователя максимальную мотивацию перейти по рекламе на посадочную страницу.
Контекстная реклама по типу показа может быть нескольких видов:
Поисковая
Контекстно-медийная
Реклама на партнёрских сервисах (например, в YouTube)
Поисковая реклама — это именно то, что вы видели на примерах выше. Она отображается на странице поискового запроса и на сайте партнерской сети. При ее установке рекламодатель вводит в настройках ключевые фразы или слова, которые пользователь потенциально может использовать.
Разберем пример с салоном красоты из скриншотов выше. Ключевые фразы, которые мог бы ввести потенциальный клиент при поиске следующие: «салон красоты», «стрижка Тюмень», «записаться в салон красоты», «сделать маникюр Тюмень» и т.д.
В списке выдачи после рекламных объявлений идут органические записи. Внешне их можно отличить только по отсутствию пометки о рекламе.
Мы подробно рассказали, как настроить рекламу в Яндекс Директ в статье.
Контекстно-медийная (тематическая) реклама — в одном объявлении совмещаются выдача результата при поисковом запросе или на тематическом сайте и рекламный баннер. Баннер может быть в виде графики или анимации.
Совмещение форматов позволяет успешно найти целевую аудиторию (так как часто реклама транслируется именно на поисковой странице) и быстрее донести информацию о товаре через яркое привлекательное изображение. Этот метод сработает, если ваша цель — повысить узнаваемость бренда.
‍
Текстово-графический блок о свечах — реклама на Rambler.ru, сайте-партнере РСЯ
Рекламные сети поисковых систем включают в себя тысячи и даже миллионы сайтов-партнеров. Реклама на этих сайтах показывается на основе интересов каждого конкретного пользователя. Например, на скриншоте выше мы видим рекламу материалов для производства свечей. Вывод: незадолго до посещения сайта пользователь интересовался этими продуктами или свечеварением и посещал соответсвующие страницы в интернете.
Также объявления могут транслироваться в сервисах Яндекс и Google: в Яндекс.Картах, Gmail, Youtube и т.д.
Контекстная реклама Кинопоиска на Youtube — сервисе Google
Форматы контекстной рекламы
Контекстная реклама бывает нескольких форматов. Вы можете выбрать тот, который больше всего подойдет под ваш продукт и ЦА и решит задачу рекламной кампании.
‍
Текстовые или текстово-графические блоки‍
Как правило, такие объявления появляются при поиске определенного товара или услуги и содержат пометку о рекламе, УТП, название бренда и призыв к действию. Иногда в блоке есть контакты или дополнительные ссылки на разделы сайта. В описании рекламодатели часто помещают информацию о выгодных для клиента условиях, скидках, интересных предложениях.
Контекстная реклама в формате текстовых блоков
В Рекламной сети Яндекса есть технология Smart Design. Она сама комбинирует варианты визуального вида объявления по данным, которые вы заполнили. Затем анализирует поведение конкретного пользователя, открывшего страницу, и выдает ему наиболее подходящую карточку с рекламой. Так, для одного человека это будет объявление с контактами, а для другого — с дополнительными ссылками. Почитать об этом подробнее можно в справке Яндекс. Директа.
Баннеры
Контекстная реклама может быть представлена в виде графических баннеров с изображением, УТП и краткой информацией о продукте. Эти объявления кликабельные и по ним можно перейти на более подробную рекламную кампанию или на посадочную страницу.
Здесь баннер расположен в правой части экрана
Например, кликнув по баннеру магазина цветов пользователь перейдёт в каталог на сайте. Заинтересовавшись объявлением, потенциальный клиент может почти сразу же приобрести букет. Это еще одна цель контекстной рекламы — сократить количество виртуальных шагов пользователя от объявления до покупки.
Смарт-баннеры
Такие объявления формируются автоматически в зависимости от запросов человека. Обычно они представлены в формате карусели или подборки с интерактивными карточками товаров. Доступны в РСЯ.
Контекстная реклама в формате смарт-баннеров
В правой стороне скриншота есть несколько изображений с разными видами сумок из кожи. Это объявление появилось, потому что за несколько минут до этого мы «искали» рюкзаки для примера с текстовыми блоками. Рекламная сеть проанализировала эти действия и на странице Avito, сайта-партнера Яндекса, показала нам смарт-баннер с карточками подходящих товаров.
Видеореклама
Эта реклама появляется в формате коротких видео с кнопкой перехода на сайт. Они показываются в зависимости от тематических запросов пользователя.
Контекстная реклама в формате видеорекламы
На Youtube, сервисе Google, видеореклама транслируется при запуске обычного ролика и длится около 10 секунд. За это время рекламодатель должен дать зрителю максимум полезной и привлекательной информации о продукте. Кнопка действия обычно находится на самом видеомакете (в данном примере в левом нижнем углу) или в виде статичного баннера после рекламного времени.
Какие бывают таргетинги в контекстной рекламе
Как и таргетированная реклама, контекстная настраивается по определенным параметрам:
Ключевые запросы. Это основные слова или фразы, которые аудитория использует при поиске продуктов, компаний, мероприятий, услуг.
Интересы аудитории. Настроить показ рекламы можно и по интересам пользователя. Это можно увидеть на примере рекламы с материалами свечей. Вводили ли мы подобный поисковой запрос в этот момент? Нет. Мы просто зашли на сайт-партнер рекламной сети, который не связан со свечами. Но если это объявление нам транслируется, значит, мы уже интересовались этой сферой ранее.
Интересы можно задать и более конкретно: установить рекламу продукта на сайт с подходящей тематикой. Например, если вы рекламируете новую модель телефона, вам подойдут образовательные сайты о технике. Ваше объявление будет органично смотреться на странице статьи «Как выбрать телефон с хорошей камерой».
Географический таргетинг. Вы можете выбрать этот критерий для показа рекламы в нужном регионе или стране. Есть также гиперлокальный таргетинг: если вы хотите ограничить показ рекламы в пределах нескольких километров, одной точки, станции метро. Допустим, вам нужно, чтобы реклама вашей кофейни появлялась только у пользователей, которые находятся рядом и могут сразу же зайти и купить напиток. Почему нет?
Социально-демографический показатель. В этом пункте можно сузить аудиторию по полу и возрасту, чтобы реклама транслировалась определенному сегменту. Например, только девушкам 18-25 лет.
Ретаргетинг. Это показ рекламного объявления аудитории, которая уже заходила на ваш сайт. Грубо говоря, вы напоминаете пользователю о своем продукте.
Временной интервал. Контекстную рекламу можно настроить на показ по установленному времени, если для вас это важно. Это хорошо работает, если у вашей аудитории есть очевидные пики активности в интернете.
Разберем несколько видов таргетинга на одном примере.
Вы рекламируете парикмахерскую в Уфе премиум-класса. Для начала можно ограничить локацию только этим городом, ведь пользователи из других регионов вряд ли вам нужны. Вы специализируетесь на услугах для женщин, а ценник выше среднего. Значит, ваша примерная целевая аудитория — женщины, 25-50 лет. Вводим эти данные в настройки по полу и возрасту.
Вы проанализировали свой сайт и поняли, что больше всего заявок и звонков поступает с 15:00 до 20:00. Можно ограничить показ рекламы в рамках этого промежутка.
И, наконец, ключевые слова. Для этой рекламной кампании подойдут запросы «парикмахерская», «стрижка», «покрасить волосы» и другие похожие фразы. Для настройки интересов аудитории указываем категории, связанные с красотой и уходом.
Преимущества и недостатки контекстной рекламы
Плюс контекста в том, что при подходящих настройках кампании приносят высокие результаты с минимумом вашего вмешательства. Реклама максимально автоматизирована, а первые результаты можно получить уже в день запуска.
Еще одно преимущество — в высоком качестве аудитории, переходящей по ссылке. Это теплый трафик, то есть пользователи, которых уже интересует товар или услуга.
Но у контекстной рекламы есть и минус. При недостаточно четких параметрах объявление не будет работать — оно окажется на сайтах или поисковых страницах, которые не относятся напрямую к вашей аудитории. Такая реклама будет сливом бюджета и не даст высоких показателей.
Анализ поведения пользователей и настройка таргетингов — те самые 80% «айсберга», которым надо уделить как можно больше внимания.
Сколько стоит контекстная реклама
В контекстной рекламе работает система CPC. Вы платите не за показы, а за клики, непосредственный переход пользователя по рекламе на посадочную страницу. Такой подход к оплате можно выделить как отдельное преимущество контекстной рекламы.
Ставка определяется на аукционе. От вашего бюджета зависит частота показа. Больше всего транслируются объявления рекламодателей с крупным бюджетом.
В зависимости от ставки и качества рекламной кампании определяется цена клика.
Еще один пункт, от которого зависит стоимость рекламы, — сфера. Чем больше рекламодателей хотят разместить объявление на выбранную тему, тем выше будет цена. Самые дорогие ниши — недвижимость, финансы, автомобили.
Важно! В КМС Google есть минимальная ставка, по которой показывается объявление. С меньшим бюджетом кампанию запустить нельзя.
Вывод: стоимость контекстной рекламы индивидуальна и одного четкого прайса на рекламные услуги нет.
Оценка эффективности
Выбор метрик для анализа кампании зависит от вашей бизнес-цели и ожидаемых результатов. Для финансовой оценки можно воспользоваться формулами:
Расходы на рекламу/Прибыль с рекламы * 100%. Так рассчитывается ДДР — доля рекламных расходов. Главный показатель — прибыль с рекламы. В этой метрике сделан акцент именно на финансовый приход, а не статистику кампании в кликах или других действиях.
ROI = (Доход – Инвестиции в рекламу)/Инвестиции в рекламу * 100%. ROI — показатель окупаемости затрат на рекламу. Как вы видите, здесь тоже используются только данные о финансах.
Ниже — несколько метрик, по которым можно оценить отдельные критерии эффективности:
CPA — стоимость целевого действия. Действие вы выбираете сами и с помощью рекламы ведете пользователя к нему. Например, это переход по ссылке, заявка на обратный звонок и т.д. Рассчитывается по формуле: расходы / количество целевых действий.
CR — коэффициент конверсии сайта: количество лидов/общий трафик за временной период.
CTR — кликабельность объявления: клики по рекламе/охват. По этому показателю вы можете понять, насколько ваша реклама интересует пользователей. Например, если CTR высокий, а лидов практически нет, скорее всего, дело не в рекламе, а в посадочной странице или товаре.
Полезные советы
Прежде чем приступать к запуску рекламы, поставьте четкую задачу. Вам нужны просто переходы на сайт или конкретное количество заказов? Покупки и заявки в целом или интерес к определенному продукту? От вашей задачи будет зависеть формат рекламы, ее содержание и успешность кампании.
Проанализируйте объявления других рекламодателей и конкурентов. На что они делают акцент? Какие приемы используют, чтобы привлечь аудиторию? Как сокращают виртуальные шаги и куда ведут пользователя? Этот анализ поможет вам понять, как лучше оформить рекламное объявление.
Во время настройки рекламы используйте сервисы, которые покажут возможные ключевые запросы в вашей сфере. Эти варианты можно будет просто ввести в параметрах и не ломать голову. В некоторых сервисах можно посмотреть даже ключевые слова в определенном регионе.
Поработайте над текстом рекламы, если вы используете соответствующий формат. Иногда в описании рекламодатели используют просто информацию о компании. Это не лучший ход. Вставьте ваше УТП, которое сразу даст понять клиенту, что эти услуги будут для него выгоднее других.
Поисковая реклама и контекстная реклама отличаются! Вы должны относиться к ним отдельно
Поисковая система » Канал » Плата за клик » Поисковая реклама и контекстная реклама отличаются! Вы должны рассматривать их отдельно

Основные механизмы PPC предлагают рекламодателям возможность показывать свои объявления как в поисковой, так и в контентной сетях. Однако эти сети сильно отличаются от процесса взаимодействия с потребителями, и к ним следует относиться совершенно по-разному.
Чтобы быстро подвести итоги, в поисковой сети рекламодатель делает ставку на ключевое слово, и если поиск использует это ключевое слово в запросе, то будет показано объявление. Этот процесс взаимодействия основан на том, что кто-то активно ищет информацию, связанную с ключевым словом, которое рекламодатель выбрал для показа объявления.
Сеть контекстной рекламы во многом похожа, но к ней нужно подходить с совершенно другим мышлением.

В контентной сети пользователь обычно читает статью в Интернете, и ему показываются объявления, основанные на содержании этой статьи. Чтобы надлежащим образом сопоставить статьи и ключевые слова, на которые делают ставки рекламодатели, поисковые системы сканируют статью, чтобы определить тему статьи. Затем они сканируют группы объявлений аккаунтов рекламодателей, чтобы решить, к какой теме относятся группы объявлений. Когда они совпадают, реклама рекламодателей отображается на странице контента с соответствующей статьей.
В поисковой сети пользователь активно участвует в процессе поиска. В сети контекстной рекламы пользователь занимается чтением, а статья и реклама отображаются в зависимости от темы статьи. Это гораздо более реактивный рекламный процесс, чем поиск.
Поскольку эти сети такие разные, есть определенные статистические данные, которые должны обрабатываться по-разному в ваших учетных записях PPC.
Коэффициенты конверсии
Прежде чем мы сможем изучить, насколько важны коэффициенты конверсии для поисковых сетей и сетей контекстной рекламы, нам необходимо изучить цикл продаж.
Цикл продаж довольно прост: Осведомленность > Исследования > Купить
В некоторых отраслях, таких как подержанные книги, цикл продаж может составлять всего 5 минут. В других, таких как b2b, это могут быть месяцы.
В поисковой сети, поскольку вы явно делаете ставки по ключевым словам, рекламодатель лучше осведомлен о том, на каком этапе цикла продаж находится поиск, и в какое место на веб-сайте лучше всего направить его.
В сети контекстной рекламы, поскольку сопоставление выполняется по темам, цикл продаж немного неизвестен. Вот где это становится сложно. Некоторые поисковые системы (такие как Yahoo и Google) изучают содержание страницы, чтобы определить, насколько она релевантна циклу продаж. Существует большая разница между блогом, рассказывающим о том, как кто-то использовал свою цифровую камеру для съемки во время отпуска, и страницей с обзором цифровых камер. Из-за разницы в этих двух страницах поисковые системы фактически будут взимать с рекламодателей разные суммы. Хотя за клик в блоге можно заплатить только часть своей ставки, он может заплатить полную цену за клик на странице обзора продукта.
Следовательно, имеет ли значение коэффициент конверсии для обеих сетей? Ответ решительно нет. В поисковой сети коэффициент конверсии имеет большое значение. В сети контекстной рекламы, поскольку вы можете платить за два клика значительно разные суммы, цена за конверсию является гораздо более важным показателем.
При тестировании для определения коэффициентов конверсии и создании страниц для повышения коэффициентов конверсии вы должны сосредоточиться только на коэффициентах конверсии из поиска. При определении рентабельности каждой сети следует использовать расчеты ROI или CPA.
Коэффициенты преобразования очень просты; количество конверсий, которые вы получаете, деленное на количество посетителей. В поисковой сети коэффициенты конверсии имеют значение, поскольку пользователь искал ключевое слово, по которому вы делали ставки, видел ваше объявление, переходил на вашу веб-страницу, а затем, надеюсь, совершил конверсию.
Копия объявления
В системах довольно легко использовать одни и те же ключевые слова и объявления как для контента, так и для поисковой сети. И для многих рекламодателей это приемлемая практика, основанная на осуществимости. Во многих движках вы можете создавать кампании только для контента или кампании только для поиска; однако это удвоит вашу рабочую нагрузку по управлению ставками и рекламой. Если вы добьетесь успеха в сети контекстной рекламы, возможно, вы захотите сделать шаг вперед и использовать разные объявления для поиска и контента.
В поисковой сети копия объявления запускается на основе выбранных вами ключевых слов. Поскольку вы выбираете эти ключевые слова по какой-то причине, а намерение искателя в некоторой степени известно, текст объявления должен напрямую отражать это ключевое слово и это намерение поиска. Идея состоит в том, чтобы создать рекламу, максимально связанную с поисковым запросом, которая связана с искателем, объясняя, что вы можете ответить на его поисковый запрос.
В сети контекстной рекламы ваше объявление инициируется темой группы объявлений и темой страницы содержания, которую читает пользователь. Поскольку пользователь не ищет информацию активно, эти объявления имеют совершенно другой процесс взаимодействия с пользователем.
Поисковые системы обычно советуют, что более общие объявления приводят к большему количеству кликов в сети контекстной рекламы. Хороший совет — ваша цель — трафик независимо от качества. Однако, если вашей целью являются конверсии, вам нужно сделать рекламу более привлекательной, чем поисковая реклама, и в то же время информировать потребителей о том, что вы хотите, чтобы они делали на вашем сайте. Часто вы можете захотеть направить этот трафик на большее количество страниц категорий, чем на конкретные продукты, чтобы потребители могли понять всю суть ваших предложений, основанных на теме группы объявлений.
Рейтинг кликов
Рейтинг кликов является важной частью показателя качества для трех основных механизмов PPC. Чем выше рейтинг кликов, тем релевантнее текст объявления; следовательно, тем выше будет показатель качества.
Вышеупомянутое понятие очень верно для поиска. Каждый раз, когда выполняется поиск, есть вероятность клика. Тот факт, что рекламодатель решил отображать объявление по ключевому слову, и тот факт, что кто-то активно выполняет поиск по этому ключевому слову, создает возможность для клика при каждом поиске.
Это утверждение неверно для сети контекстной рекламы. Рекламодатель может не знать, находится ли объявление «в нижней части страницы», не совпадают ли статья и объявления (что напрямую связано с организацией группы объявлений) или действуют другие факторы, препятствующие клику. Таким образом, рейтинг кликов в сети контекстной рекламы не является значимой статистикой.
Поэтому также стоит отметить, что в формулах показателя качества показатель кликабельности в поиске используется для определения показателя качества, а показатель кликабельности в сети контекстной рекламы не используется в формулах показателя качества.
Отдельные ставки для сети
Большинство сетей PPC предоставляют рекламодателям возможность устанавливать разные ставки для контента и поиска. Воспользуйтесь этой возможностью. Как только вы поймете свою цену за конверсию (или рентабельность инвестиций, независимо от ваших рекламных целей) в сети, вы сможете установить соответствующие ставки.
Как правило, поисковые ставки можно задавать на уровне ключевого слова или группы объявлений. Этот уровень контроля возможен, потому что ключевые слова запускаются отдельными запросами пользователей.
Ставки контента, напротив, устанавливаются на уровне группы объявлений. Это связано с тем, что группа объявлений изучается в целом, чтобы определить тему группы объявлений, чтобы наилучшим образом показывать рекламу на содержательных сайтах.
Поисковая и контекстная реклама очень разные. Процесс взаимодействия с пользователем отличается. Таргетинг разный. Поэтому рекламодатели должны рассматривать их отдельно. При запуске отчетов для различных поисковых систем разделяйте анализируемые данные на поисковые или контентные и оценивайте каждую сеть по-своему.
Ни контент, ни поиск не обязательно лучше другого. Это разные формы рекламы. Как только рекламодатели будут рассматривать сети как уникальные, а затем оптимизировать их на основе характеристик каждой сети, ваша рентабельность инвестиций соответственно возрастет.
Брэд Геддес — директор службы поиска LocalLaunch, блогер eWhisper.net и частый докладчик на конференциях. Столбец «Платный поиск» появляется по вторникам в Search Engine Land.
Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно принадлежат Search Engine Land. Штатные авторы перечислены здесь.
Похожие статьи
Новое в поисковой системе
Об авторе

Все, что вам нужно знать об этом
Ориентация на вашу аудиторию на основе условий поиска является краеугольным камнем SEO. Таким образом вы создаете рекламу, ориентированную на людей, которые уже ищут ваш продукт или услугу, что повышает вовлеченность и конверсию.
Но чтобы лучше охватить свою целевую аудиторию и создать возможности для бизнеса, маркетологи пошли еще дальше, нацеливая рекламу на определенные результаты поиска, также известные как контекстный таргетинг.
Это может быть пугающим термином для тех, кто не до конца понимает его или его роль в цифровом маркетинге. Возможно, вы слышали все это раньше и могли задаться вопросом, правильно ли я это делаю? Достиг ли я прогресса? Помогло ли это моему поисковому рейтингу? Мы здесь, чтобы помочь вам держать руку на пульсе!

Что такое контекстный таргетинг?
Контекстный таргетинг — это форма онлайн-рекламы, которая позволяет рекламодателям нацеливаться на конкретных пользователей на основе их истории просмотров. Например, если вы недавно искали в Google «красная помада», в вашей ленте Facebook может появиться реклама красной помады.
Рекламодатели могут использовать его, показывая рекламу на основе содержания просматриваемой страницы или определяя ключевые слова в ваших поисковых запросах. В любом случае цель всегда состоит в том, чтобы представить максимально релевантное объявление перед глазами аудитории, чтобы они нажали на него и совершили покупку.
Контекстный таргетинг отлично подходит для маркетологов, поскольку позволяет им показывать свою рекламу людям, которые активно интересуются продуктом. Это приводит к более высокому рейтингу кликов, что в конечном итоге увеличивает продажи.
Контекстный таргетинг широко распространен, потому что он позволяет вам охватить людей с намерением совершить покупку и, скорее всего, стать вашими потенциальными клиентами. Это означает, что они с большей вероятностью выберут вас, а не кого-то, кто просто наткнулся на ваше объявление во время просмотра веб-страниц без намерения совершить покупку.
Это работает, потому что люди доверяют своим результатам поиска больше, чем рекламному тексту. Они знают, что, когда они ищут что-то в Интернете, они, скорее всего, купят это в ближайшем будущем. А тот факт, что реклама связана с тем, что они уже просматривают, делает рекламу более актуальной и менее навязчивой.

Как это работает?
Контекстный таргетинг — это тип рекламы, который использует контекст вашего веб-браузера, чтобы определить, какую рекламу вы увидите.
Если ввести в Google запрос «кроссовки», на боковой панели может появиться реклама обувного магазина. Если вы ищете «автосалоны» на Facebook, на вашем экране может появиться реклама ближайшего дилерского центра.
Система разработана таким образом, чтобы реклама соответствовала просматриваемому вами контенту, поэтому, когда вы просматриваете что-то вроде кроссовок или автосалонов, вы видите рекламу, связанную с этими продуктами. Это помогает компаниям донести свои сообщения до людей, которые больше всего заинтересованы в их продуктах или услугах, не забрасывая посетителей нерелевантной рекламой.
Этот тип таргетинга работает с использованием алгоритмов Google, чтобы определить, какие объявления должны отображаться на веб-сайтах, исходя из того, что пользователи искали в прошлом. Например, если вы ищете «кофейня рядом со мной», вы можете увидеть рекламу кофейни, расположенной поблизости. Этот тип таргетинга также известен как «ставка по местоположению».
Этот метод можно использовать как для мобильной, так и для десктопной рекламы. Важно отметить, что контекстный таргетинг не означает, что рекламодатель будет отображаться только тогда, когда кто-то ищет точное название своей компании. Это просто означает, что они будут отображаться, когда кто-то ищет релевантные ключевые слова в определенной географической области.
Система убедительна, потому что она может определить ваши интересы, даже если вы не выразили их с помощью поиска по ключевым словам или просмотра сайтов. Он также может определить лучшее время для показа рекламы в зависимости от вашего местоположения и времени суток.

Пример
Допустим, у вас ювелирный магазин. У вас запущена рекламная кампания на Facebook, и вы видите много кликов по своим объявлениям. Но когда вы смотрите на людей, которые нажимают на ваши объявления, они не кажутся теми людьми, которые будут покупать у вас украшения: все они мужчины в возрасте от 20 лет, и они живут по всему миру.

Почему важен контекстный таргетинг?
Контекстный таргетинг — это рекламная стратегия, направленная на отправку нужного сообщения нужной аудитории в нужном месте в нужное время. Это неотъемлемая часть ландшафта цифрового маркетинга. Это позволяет маркетологам выбирать определенные группы людей на основе их текущей ситуации, а не ориентироваться на них на основе общей демографии.
Вот пять причин, по которым вам следует его использовать:
Вы можете настроить таргетинг своей аудитории на основе их местоположения и времени суток, гарантируя, что они увидят вашу рекламу, когда они, скорее всего, заинтересуются ею.
Это поможет вам охватить определенные группы, сосредоточившись на нишевой аудитории, такой как люди, которые недавно переехали в этот район, или родители с маленькими детьми.
Это позволяет вам точно настроить вашу кампанию, показывая разные объявления разным пользователям на основе их истории просмотров и другой информации о них.
Сокращает потери, показывая рекламу только тем людям, которые могут быть заинтересованы в том, что вы продаете, вместо того, чтобы тратить деньги на нерелевантных или незаинтересованных зрителей, как это делают традиционные рекламные баннеры!
Вы можете сэкономить деньги, ограничив количество показов, которые каждый пользователь видит в течение определенного периода (например, один показ в неделю вместо одного в день).
Рекламодатели, использующие контекстный таргетинг, могут сэкономить деньги, не показывая рекламу людям, которые уже приобрели у них или не заинтересованы в рекламируемом продукте или услуге.
Делая это, вы можете быть уверены, что когда кто-то увидит ваше объявление, он уже будет знать, почему он должен нажать на него и что оно может им предложить. Это также важно, потому что контекстный таргетинг поможет вам не тратить деньги на людей, которые не нуждаются или не хотят того, что предлагает ваш бизнес, а это означает меньше потраченных долларов и больше результатов!

Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама — это практика размещения рекламы на веб-сайтах, платформах социальных сетей и других онлайн-средах на основе содержания сайта или страницы.
Эта форма рекламы в настоящее время является распространенным методом рекламы, поскольку она очень целенаправленна. Его можно использовать для охвата людей, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в вашем продукте или услуге.
Он имеет много преимуществ по сравнению с традиционными методами рекламы, такими как печатная или телевизионная реклама.
Одним из преимуществ является то, что контекстная реклама дешевле, чем другие объявления, потому что она не требует столько места на странице или экране. Еще одним преимуществом является то, что контекстную рекламу можно легко изменить или обновить, не требуя больших производственных затрат, таких как затраты на создание печатной рекламы. Это делает контекстную рекламу более гибкой, чем другие объявления, которые могут потребовать полного изменения дизайна, прежде чем их можно будет снова обновить, если это необходимо.
Концепция контекстной рекламы существует с первых дней существования Интернета. Тем не менее, только недавно он снова стал популярным, поскольку технологии развиваются, и все больше рекламодателей осознают, насколько эффективным он может быть.
Важно отметить, что контекстная реклама есть не везде в интернете — в основном ее используют только крупные компании, которые хотят таргетировать свою рекламу на определенную аудиторию. Это связано с тем, что для корректной работы контекстной рекламы требуются большие объемы данных!
Контекстная реклама аналогична поисковой оптимизации (SEO) в том смысле, что рекламодатели делают ставки на рекламное место на основе ключевых слов. Однако вы делаете ставку на конкретное место на странице, а не на всю страницу с контекстной рекламой.
Когда вы что-то ищете в Google, вы увидите результаты, содержащие релевантную рекламу, связанную с вашим поисковым запросом. Эти объявления часто называют «рекламными объявлениями», потому что они содержат ссылки на веб-сайты, которые хотят продавать вам товары или услуги. Ссылка ведет прямо или косвенно (через другой сайт) к рекламодателю, оплатившему рекламное место.

Контекстный таргетинг: плюсы и минусы
Контекстный таргетинг — отличный способ охватить людей, которые уже ищут то, что вы предлагаете. к похожим объявлениям.
Однако есть и недостатки. Например, контекстный таргетинг может быть дорогим, поэтому вам может потребоваться провести некоторое тестирование, прежде чем решить, подходит ли он для вашего бизнеса или нет.

Профессионалы
Это самый эффективный способ привлечь вашу целевую аудиторию.
Вы можете настроить таргетинг по местоположению, языку, типу устройства и другим параметрам.
Более точный, чем другие типы таргетинга.
Минусы
Эффективность контекстного таргетинга зависит от многих факторов, таких как известность вашего бренда и тип предлагаемого вами продукта или услуги (например: если вы продаете автомобили, то маловероятно, что кто-то купит его сразу после того, как увидит вашу рекламу).

В чем разница между контекстным и поведенческим таргетингом?
Контекстный и поведенческий таргетинг — это два типа интернет-рекламы. Хотя они оба используют схожие методы, у них есть некоторые ключевые различия.

Контекстный
При посещении веб-сайта вы будете видеть рекламу, основанную на просматриваемом контенте. Например, если вы посещаете сайт о кулинарии, есть большая вероятность, что вы увидите рекламу ножей, кастрюль и других кухонных принадлежностей. Это называется контекстным таргетингом.
Он использует поведение человека в Интернете, чтобы определить, какую рекламу он увидит. Например, если вы ищете в Google «кожаные сумки», реклама кожаной сумки может появиться вверху страницы результатов поиска. Объявление не основано ни на чем о вас, кроме того, что вы делали в Интернете, но оно очень актуально для вашей недавней истории поиска.

Поведенческий
Поведенческий таргетинг отличается тем, что он основан на данных, собранных о ваших действиях в Интернете (например, о том, какие веб-сайты вы посещаете). Например, если вы ищете «как приготовить лазанью», а затем нажимаете на рекламу ингредиентов для лазаньи, поведенческий таргетинг снова покажет вам эту рекламу, когда вы посетите другой сайт, где продаются эти ингредиенты.
Поведенческий таргетинг использует информацию о действиях человека, чтобы определить, какую рекламу он увидит. Если человеку нравится смотреть видео о кулинарии на YouTube, то при просмотре видео на YouTube или поиске новых рецептов может появиться реклама кулинарного мастер-класса. В этом случае компания, создавшая рекламу, ничего не знает о пользователе, кроме того, что говорят о нем его данные — в этом случае ему нравятся кулинарные видео, и он может быть заинтересован в посещении курсов.

Заключение
В конечном счете, нет правильного или неправильного ответа для контекстного таргетинга. Если ваша реклама не раздражает и не вводит в заблуждение, вы можете использовать эту тактику для увеличения количества кликов, потенциальных клиентов и продаж. Вам нужно поэкспериментировать с вашими целевыми местоположениями и показателями, чтобы определить наилучшее решение для вашего бизнеса.
Использование контекстного и поведенческого таргетинга
Поведенческий таргетинг долгое время был одним из методов таргетинга по умолчанию в контрольном списке программных кампаний маркетолога. С 19В 90-х годах файлы cookie сделали отслеживание поведения пользователей в браузере ценным инструментом для таргетинга цифровой рекламы на восприимчивых потребителей. Но с новыми правилами использования файлов cookie поведенческий таргетинг потребует еще одной дополняющей тактики, а это значит, что рекламодателям пора подумать об использовании контекстного таргетинга, а не поведенческого таргетинга.
Некоторые браузеры отказываются от отслеживания сторонних файлов cookie. Это означает, что поведенческая реклама будет более ограничена в ближайшие годы. Маркетологи должны будут адаптироваться, используя новые методологии таргетинга, такие как контекстный таргетинг.
Чтобы подготовить вас к этим изменениям, мы объясним преимущества обоих методов таргетинга, когда их использовать и как использовать для достижения наилучших результатов в кампании.
Поведенческий и контекстный таргетинг
Давайте рассмотрим различия между контекстным и поведенческим таргетингом.
Поведенческий таргетинг Контекстный таргетинг
Использует куки-файлы и может зависеть от меняющихся правил конфиденциальности, касающихся использование файлов cookie в браузерах. На него не распространяются правила конфиденциальности, поскольку он не использует и не собирает файлы cookie.
Полагается на жесткий, исторический данные об истории поиска пользователей и о том, на каких сайтах они проводят больше всего времени. Использует контекст поискового «путешествия» пользователя, чтобы показать ему правильную рекламу.
Ограничения контроль над сайт, на котором показывается ваша реклама. Объявления соответствуют тому, что ищет пользователь, а также их ценностям, что позволяет для рекламы без ущерба для вашей репутации.
Исторический данные или прошлое поведение не всегда может быть релевантным, поскольку оно может не совпадать с поведением пользователя. текущие потребности или модели покупки. Контекстная реклама всегда актуальна, потому что она основана на том, что на самом деле представляет собой пользователь. искать, смотреть или читать.
Поскольку контекстная реклама фокусируется на том, что пользователь в данный момент ищет в Интернете, она дает возможность настроиться на текущее настроение пользователя. Это может привести к более высоким показателям конверсии при контекстном таргетинге по сравнению с поведенческим.
Но это не означает, что контекстуальность — это принцип «все, конец всему» программной рекламы. Оба метода таргетинга взаимодействуют и занимают свое место в вашем общем маркетинговом комплексе. Поэтому важно понимать как поведенческий, так и контекстный таргетинг, чтобы вы могли эффективно использовать каждый из них для оптимизации эффективности своей кампании.
Что такое поведенческий таргетинг?
Поведенческий таргетинг, часто называемый таргетингом на аудиторию или демографическим таргетингом, направлен на обеспечение релевантности объявления пользователю, посещающему страницу. Это делается путем показа рекламы на основе поведения пользователя в Интернете. Пользовательские данные собираются из различных источников с использованием идентификатора пользователя, такого как пиксель отслеживания или файл cookie.
Данные, собранные с пикселей, хранятся на платформе управления данными (DMP) или платформе программной рекламы (DSP). Некоторые данные будут включать информацию о посещениях страниц, кликах по объявлениям или времени, потраченном на просмотр определенного контента.
Полученные данные анализируются и используются для создания целевых аудиторий, представляющих определенные покупательские и поисковые привычки. Например, если пользователь нажал на рекламу кофеварок для эспрессо, можно установить, что пользователь заинтересован в этом продукте.
Поведенческий таргетинг опирается на прошлые действия пользователя, чтобы понять, какую покупку он может совершить. Если пользователь выполняет действие онлайн или офлайн, он попадет в пул пользователей или список аудитории. Затем к каждому пользователю в этой группе применяется файл cookie или онлайн-идентификатор. Как только идентификатор связан с пользователем, он может отслеживать его, когда он просматривает Интернет, и показывать ему рекламу на основе его поведения.
Преимущество поведенческого таргетинга заключается в том, что ваше объявление релевантно для пользователя, который его просматривает. Этот метод таргетинга широко используется в онлайн-рекламе уже более десяти лет. И по мере того, как сбор пользовательских данных становится все более продвинутым, появляются возможности поведенческого таргетинга.
Одно из основных различий между поведенческим и контекстным таргетингом заключается в том, что поведенческий таргетинг ориентирован конкретно на зрителя, а не на содержание страницы, на которой отображается реклама. Давайте рассмотрим краткий пример.
В одном доме живут два человека, использующие один и тот же компьютер. Один интересуется электроинструментами, а другой интересуется выпечкой. Если наш пекарь заинтересован в совершении онлайн-покупки, реклама электроинструментов его не привлекает. В случае поведенческого таргетинга они по-прежнему могут видеть эти типы рекламы на основе поведенческой истории на этом общем устройстве.
В этом же сценарии контекстная реклама гарантирует, что пекарю будет показываться реклама в зависимости от того, какой контент он просматривает. Если они просматривают рецепты в блоге о выпечке, контекстный таргетинг будет соответствовать этому контенту.
Что такое контекстная реклама?
Вместо таргетинга объявлений на основе поведения пользователей контекстная реклама таргетирует объявления на основе среды, в которой появляется объявление. Этот метод таргетинга использует алгоритмы для таргетинга мест размещения объявлений на основе ключевых слов, содержания веб-сайта и других метаданных. Таким образом, реклама показывается пользователям на основе контента, который они потребляют в данный момент времени.
Основное различие между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом заключается в том, что поведенческий таргетинг фокусируется на обеспечении актуальности объявления для пользователя. Цели контекстной рекламы основаны на контексте содержания страницы, на которой появляется реклама.
Таким образом, контекстная реклама в основном нацелена на пользователей, пока у них есть определенное настроение — в зависимости от контекста страницы, которую они просматривают. Например, если пользователь читает блог о кофе, ему может быть показана реклама кофейных зерен или кофеварок, поскольку вполне вероятно, что в это время пользователь думает о продуктах, связанных с кофе.
Поскольку контекстный таргетинг показывает пользователям нужные объявления в нужное время, он также помогает компаниям сохранять имидж своего бренда. Объявления, связанные с тем, что пользователь ищет, которые отображаются в режиме реального времени, с большей вероятностью будут рассматриваться как полезные и информативные.
Насколько эффективна контекстная реклама?
Показ вашим потенциальным клиентам того, что они ищут и когда они это ищут, — это лишь одна из особенностей, которая делает контекстную рекламу такой эффективной. Уже одного этого достаточно, чтобы использовать этот метод таргетинга, но на самом деле у контекстной рекламы есть и другие преимущества. Вот 4 причины, по которым контекстный таргетинг эффективен и выгоден:
1. Эта тактика таргетинга позволяет вам обращаться к пользователям, когда они находятся в восприимчивом настроении. Когда человек просматривает контент по определенной теме, это сигнализирует о его намерениях в данный момент, а не нацеливается на основе его прошлых действий.
2. Контекстный таргетинг не ограничен законодательством о конфиденциальности. Поскольку он не собирает и не использует информацию о пользователях, он защищает конфиденциальность пользователей. Вместо этого он использует контекст, рядом с которым появляется реклама.
3. Если ваш DSP предлагает расширенное решение для контекстной рекламы, это даст возможность ориентироваться на нишевые контексты. Вы можете настроить таргетинг по общей теме или использовать набор фраз для более точного таргетинга. Вместо таргетинга на «кофе» вы можете использовать входные фразы, такие как «органический кофе в зернах», «органический кофе» и «темные зерна», чтобы еще больше сузить контекст.
4. Поскольку контекстные рекламные кампании обслуживаются программно, вы можете просматривать метрики в режиме реального времени и оптимизировать эффективность контекстной рекламы. Ваш DSP должен позволять вам проверять, показываются ли ваши объявления на соответствующих доменах до и во время выполнения. Это дает вам возможность пересматривать выбранные вами темы и фразы в режиме реального времени, чтобы повысить эффективность ваших кампаний.
Поскольку контекстная реклама достигает потребителей в правильном настроении, на поиск идеального клиента тратится меньше денег. По той же причине вы также можете увидеть показатели конверсии выше среднего в контекстных кампаниях. Это приводит к увеличению рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS), и все это возможно благодаря уникальному способу таргетинга контекстной рекламы.
Как работает контекстная реклама
Мы рассмотрели особенности контекстного и поведенческого таргетинга. Но как на самом деле работает контекстная реклама? Давайте углубимся в основной процесс размещения контекстной рекламы.
Если ваш DSP предлагает контекстную рекламу, платформа выполнит тяжелую работу по размещению вашего объявления на веб-страницах, которые соответствуют вашим параметрам таргетинга. После того, как ваш креатив будет готов к работе, вы настроите собственную контекстную стратегию.
Вот пример того, как это работает: в настройке кампании определите в контексте и вне контекста фразы для вашей кампании. Затем алгоритм определит лучшие места размещения рекламы на основе контента издателя или сайта с использованием контекстного искусственного интеллекта (ИИ). С помощью контекстного ИИ таргетинг можно расширить, включив релевантные фразы, связанные с контекстом.
Это становится важным инструментом, потому что то, как пользователи «говорят» при поиске в Интернете, может отличаться от того, как они разговаривают друг с другом. Использование искусственного интеллекта позволяет вашей контекстной кампании подбирать варианты вашего основного целевого термина, известного как семантические ключевые слова, чтобы помочь вам появиться в связанных статьях. Повышение видимости таким образом увеличивает продажи, что, в конечном итоге, увеличивает доход.
Но как ваш DSP узнает, какие веб-сайты соответствуют вашей рекламе? Контекстная реклама работает на основе краулера. Этот сканер «сканирует» Интернет и записывает информацию на каждой веб-странице. Когда кто-то посещает определенную веб-страницу, информация об этой странице обрабатывается вашим DSP, и, если она соответствует выбранному контексту вашей рекламы, они размещаются на странице.
Важно отметить, что лучший контекст не всегда совпадает с целевой страницей кампании. При рекламе отпуска во Флориде правильные ключевые слова должны оттачивать мышление человека, который будет восприимчив к идее отпуска и теплой погоды. В этом случае таргетинг на фразы, связанные с плохой погодой, может отразить правильное намерение пользователя для кампании.
Какой метод подходит именно вам?
Если вы задаетесь вопросом, внедрить ли контекстуальный таргетинг или поведенческий таргетинг в свою стратегию кампании, короткий ответ: вам следует использовать оба варианта. Это восходит к концепции пути клиента, о которой мы упоминали ранее. Несмотря на растущий объем онлайн-данных, собираемых ежедневно, по-прежнему невозможно на 100% предсказать поведение человека. Вот почему так важно использовать стратегии как поведенческой, так и контекстной рекламы.
Хотя контекстуальный таргетинг и поведенческий таргетинг легко представить с точки зрения функций, поскольку это разные методологии, истинная сила этих инструментов заключается в их совместном использовании. Использование сочетания контекстного и поведенческого таргетинга подготовит вас к захвату конверсии в нескольких точках пути клиента, даже если вы точно не знаете, когда и как потенциальный клиент примет решение о покупке.
Как сбалансировать контекстную рекламу с поведенческой рекламой
Поскольку файлы cookie по-прежнему актуальны во многих средах, большинство рекламодателей продолжают полагаться на свои хорошо зарекомендовавшие себя поведенческие стратегии. Мы понимаем — удобно придерживаться того, что знаешь! Но поскольку ландшафт цифровой рекламы развивается, пришло время подумать, как внедрить контекстный и поведенческий таргетинг и как они оба вписываются в вашу существующую стратегию.
Это не означает отказ от поведенческих кампаний. Вместо этого установите баланс между этими методологиями, чтобы вы могли постепенно внедрять контекстуальные тактики. Сочетание обеих методологий позволит создать всестороннюю стратегию и поможет вам обрести уверенность в проведении контекстных кампаний. Вместо того, чтобы ждать, пока законодательство сделает использование файлов cookie недоступным в некоторых средах, опередите кривую и внедрите контекстную рекламу прямо сейчас.
Внедрение контекстной рекламы в вашу цифровую стратегию с помощью StackAdapt
Контекстная реклама отличается от традиционного подхода, заключающегося в обеспечении актуальности рекламы для пользователя. Вместо этого подход контекстного таргетинга направлен на то, чтобы объявление соответствовало содержанию этой страницы. С этим методом таргетинга открывается множество новых возможностей!
StackAdapt имеет собственное решение для контекстной рекламы под названием Page Context AI. Свяжитесь с представителем StackAdapt, чтобы узнать больше, или запросите демонстрацию.
Часто задаваемые вопросы
В чем разница между контекстным и поведенческим таргетингом?
Поведенческий таргетинг использует достоверные исторические данные о шаблонах навигации пользователей для показа рекламы. Контекстный таргетинг фокусируется на содержании страницы, которую пользователь просматривает, читает или смотрит в текущий момент. Самый простой способ представить себе контекстуальный таргетинг по сравнению с поведенческим таргетингом состоит в том, что поведенческий таргетинг вращается вокруг поведения пользователя, а контекстный вращается вокруг контента, который они просматривают в данный момент.
В чем преимущество контекстного таргетинга?
Контекстная реклама представляет собой высокоэффективное решение для таргетинга, не требующее использования файлов cookie. Кроме того, это дает рекламодателям еще одну возможность разнообразить методологии и экспериментировать с новыми маркетинговыми стратегиями, которые охватывают нужных пользователей в нужный момент.
Что это такое, как оно работает и зачем его использовать
Исторически цифровые рекламодатели в значительной степени полагались на поведенческий таргетинг, основанный на файлах cookie браузера. или смотреть. Пользователям показывается рекламный контент, который может быть неактуальным или неприменимым в данном контексте или , когда они его увидят. Именно здесь контекстная реклама улучшает воздействие.
Исследования показывают, что 82% людей действительно хотят видеть рекламу в Интернете, если она актуальна. Они хотят, чтобы реклама была интересной и релевантной, отвечающей их потребностям и желаниям. Это же исследование показывает, что люди с большей вероятностью будут чувствовать себя равнодушными, когда видят нерелевантную рекламу, а значит, безразличие приводит к снижению внимания.
Рекламодателям нужно будет принять решение о типах таргетинга и пулах данных, когда cookie-файлы будут полностью упразднены, особенно для целевых страниц и электронной коммерции, где cookie-файлы используются для измерения эффективности воронки, а не только рейтинга кликов.
Контекстный маркетинг — лучший вариант защиты конфиденциальности, когда нет надежных инструментов, таких как ретаргетинг.
Это руководство представляет собой введение в контекстную рекламу и дорожную карту того, как ориентироваться в будущем без файлов cookie.
Содержание
Что такое контекстная реклама?
Как работает контекстная реклама?
Заблуждения о контекстной рекламе
Контекстный таргетинг и таргетинг на аудиторию
Примеры стратегий контекстного таргетинга
В поисках будущего для рекламодателей без файлов cookie
Peer39: ваш полный инструмент контекстного таргетинга

Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама — это форма целевой программной рекламы, которая показывает рекламу на основе содержания определенной веб-страницы, видео, канала социальных сетей или любого другого поддерживаемого места в веб-браузере.
Контекстная реклама зависит от среды, в которой просматривает аудитория. Это делается посредством анализа ключевых слов и контента на самой веб-странице, а не поведения пользователей при просмотре. Такая сложность требует машинного обучения и алгоритмов, но она прозрачна и проста.
Сосредоточение внимания на том, где пользователь находится в настоящее время, а не на том, где он был, гарантирует, что реклама связана с контентом, который пользователь просматривает во время его показа.
Этот процесс, конечно же, облегчается контекстным таргетингом.
Что такое контекстный таргетинг?
Контекстный таргетинг основан на типе содержимого веб-сайта и подразумеваемых намерениях или интересах читателя, основанных на этом содержании. Объявления выбираются и обслуживаются автоматизированной системой в зависимости от контекста того, что потребляет пользователь.
Контекстный таргетинг — это форма программной рекламы, обычно осуществляемая через рекламную сеть, которая сегментирует контекстную рекламу и нацеливает группы на основе таких параметров, как ключевые слова или тематика веб-сайта.

Поведенческая реклама основана на поведении пользователей в прошлом.
Контекстная реклама основана на содержании веб-страницы или части контента.
Как работает контекстная реклама?
Контекстная реклама требует использования платформы на стороне спроса (DSP), которая будет размещать рекламу на веб-страницах или в другом соответствующем контенте, соответствующем параметрам контекстного таргетинга.

Платформы со стороны спроса используются рекламодателями для покупки мобильных, CTV и видеорекламы на рынке, на котором издатели размещают рекламный инвентарь. Они позволяют управлять рекламой во многих сетях торгов в реальном времени. Примерами DSP являются The Trade Desk, MediaMath, Vivant, Xandr и Yahoo.

Обычно размещение контекстной рекламы представляет собой трехэтапный процесс, который выглядит примерно так.
Шаг 1. Выберите параметры контекстного таргетинга
Как и в случае с поведенческим таргетингом, первым шагом является выбор параметров таргетинга.
Это может включать таргетинг на основе:
Ключевые слова. Точный таргетинг на определенные ключевые слова или фразы на веб-страницах, на которые вы в конечном итоге настроите таргетинг.
Темы. Широкие категории, к которым подходят ваша кампания и рекламное объявление. Например: покупка в школу.
Минус-слова. Их можно использовать, чтобы указать, какое ключевое слово не должно показываться вместе с вашими объявлениями, что поможет вам сопоставить свое объявление с содержанием веб-сайта. Минус-слова — отличный инструмент, который помогает обеспечить соответствие бренда вашим кампаниям.
Негативные темы. То же, что минус-слова, но для полных тем или подтем. \
Местоположение и язык. Вы можете указать местоположения и языки, на которые хотите настроить таргетинг. Это особенно важно, если вы продвигаете продукты или услуги, которые поддерживаются только в определенном регионе или на определенном языке.
Каждый параметр может быть многоуровневым для создания целевой аудитории.
Рекламодатели также имеют возможность установить свои настройки отображения, чтобы они были либо конкретными, либо широкими. Широкий таргетинг использует темы и подтемы. Конкретный таргетинг зависит от определенных ключевых слов.
Шаг 2: DSP анализирует страницы в своей сети
После настройки параметров контекстного таргетинга и запуска кампании DSP анализирует каждую страницу в своей сети, чтобы попытаться сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным доступным контентом.
Этот процесс включает анализ:
Текст
Язык
Структура страницы
Структура ссылок
Использование ключевого слова
Как только будет найден контент, соответствующий вашей теме или ключевому слову, ваши медийные объявления смогут показываться. Происходит аукцион в режиме реального времени, аналогичный тому, что происходит в Google Adsense, и выигравшая ставка будет показана пользователям.
Весь этот процесс происходит программно, за миллисекунды, миллиарды раз в день.
Шаг 3. Определяются релевантные страницы и контент и размещается реклама
После того, как будет определена победившая ставка, ваша реклама появится в указанных местах на веб-сайте или в контенте.
Вот пример того, как это может выглядеть. Обратите внимание на контекстную синергию между рекламным объявлением и содержанием страницы.
Источник: Criteo
Шаг 4. Отслеживайте результаты и изменяйте параметры по мере необходимости
Как и в любой рекламной кампании, при контекстном таргетинге требуется определенный уровень итерации.
Рекламодатели должны внимательно следить за результатами кампании, как с точки зрения вершины воронки, так и с точки зрения создания возможностей, и при необходимости настраивать параметры контекстного таргетинга.
СОВЕТ. Использование минус-слов и категорий поможет вам избежать широкого таргетинга, который может иметь лишь косвенное отношение к вашим продуктам или услугам.
Неправильные представления о контекстной рекламе
Контекстный таргетинг — это мощная общая стратегия, поскольку она работает с данными из первых и сторонних источников, обеспечивающих конфиденциальность. В Peer39, мы используем данные наших партнеров по рынку, чтобы не ограничиваться простыми ключевыми словами и фразами.
Анализируя каждый элемент страницы, мы можем классифицировать страницу в режиме реального времени. Мы смотрим на все, от URL-адреса до макета страницы и типа страницы, включая раздел на каждой странице, качество страницы и сигналы страницы, язык, соотношение текста и рекламы, размер видео, комментарии и социальные сети.
Мы используем мощь искусственного интеллекта, алгоритмы обработки естественного языка и машинного обучения и совершенствуем наш подход с момента нашего скромного старта в 2008 году. Усовершенствованные тактики безопасности бренда позволяют нам обеспечить соответствие бренда страницы или рекламодателя .
Является ли он менее эффективным, чем поведенческий таргетинг на основе файлов cookie?
Хотя просмотр истории покупок может дать некоторое представление, обмен сообщениями в данный момент гораздо полезнее. С помощью контекстной рекламы вы можете ориентироваться на свою аудиторию на основе контента, который читатель просматривает в данный момент.
Контекстный таргетинг работает в режиме реального времени. Это также приводит к более высокой вовлеченности. Мы учитываем намерение в этот момент, например, если кто-то ищет обзоры автомобилей, он, вероятно, делает это с намерением совершить покупку. Это идеальный контекст для показа рекламы, связанной с этим автомобилем, а не с парой обуви, которую они искали на прошлой неделе.
Является ли он менее рентабельным, чем поведенческий таргетинг на основе файлов cookie?
Поведенческий таргетинг на основе файлов cookie считался экономически эффективным, то есть до тех пор, пока не появилась контекстная реклама.
Общая стоимость показов рекламы ниже стоимости показов поведенческой рекламы. eCPM или эффективная цена за тысячу показов, а также CPC или vCPM меньше, чем реклама на основе файлов cookie.
Исследование, проведенное совместно с Dentsu Aegis Network, показало, что эффективная цена за тысячу показов для контекстной рекламы была на 36 % ниже, чем для аналогичных сторонних объявлений с файлами cookie. Цена за клик была еще более экстремальной и стоила на 48 % меньше, чем таргетинг на основе файлов cookie. Контекстная цена за тысячу показов в видимой области экрана обошлась рекламодателям на 41 % дешевле, чем при использовании файлов cookie.
Все ли компании контекстного таргетинга одинаковы?
Короткий ответ: нет, нет двух одинаковых целевых компаний. Причина в их технологии, которая обычно представляет собой алгоритм таргетинга рекламы на основе искусственного интеллекта в сочетании с пользовательским интерфейсом, который позволяет легко фильтровать и точно нацеливать.
Любой маркетолог, ищущий компанию контекстного таргетинга, должен искать многолетний опыт и авторитет бренда в размещении контекстной рекламы. Благодаря хорошо зарекомендовавшему себя машинному обучению и хорошо обученному персоналу маркетологи могут ожидать, что такие компании, как наша, будут добиваться измеримых и стабильных результатов, которые со временем только улучшат качество их расходов.
Следует ли вам пока продолжать использовать файлы cookie?
Хотя вы можете подумать, что важно использовать файлы cookie, это не лучшее использование вашего времени. Настало время опробовать различные стратегии, узнать о контекстной рекламе и использовать полученные знания из таргетинга на основе файлов cookie, чтобы определить свою будущую стратегию.
Все, чему вы научились до сих пор, имеет ценность, но вы должны приспособиться, если не хотите потерять импульс.
Контекстный таргетинг и таргетинг на аудиторию
Прежде чем переключать стратегии кампании на контекстный таргетинг, важно понять, чем этот подход отличается от традиционного таргетинга на аудиторию. По мере прекращения использования файлов cookie эта информация потребуется многим рекламодателям для обеспечения непрерывности их рекламных кампаний.
Вот подробное описание того, что такое таргетинг на аудиторию, чем он отличается от контекстного таргетинга и какие преимущества дает этот подход без файлов cookie.
Что такое таргетинг на аудиторию?
Ориентация на аудиторию — это метод, широко используемый цифровыми маркетологами, который гарантирует, что их реклама будет показываться только тем людям или аудиториям, которые с наибольшей вероятностью проявят интерес к продаваемому ими продукту или услуге.
Это достигается путем разделения клиентов на сегменты на основе таких переменных, как интересы, демографические данные или прошлое поведение.
В целом рекламодатель может использовать три типа таргетинга на аудиторию:
Демографический таргетинг сегментирует аудиторию по возрасту, среднему доходу, интересам, местоположению или полу.
Психографический таргетинг сегментирует аудиторию на основе ее интересов, занятий, мнений, ценностей, личностных качеств или образа жизни.
Поведенческий таргетинг сегментирует аудиторию на основе «цифрового наблюдения поведения», такого как посещаемые веб-сайты, другие рекламные объявления, на которые они нажимали, или товары, которые они приобретали в прошлом.
Источник этих данных — еще один ключевой фактор, отличающий таргетинг на аудиторию от таргетинга по контексту.
При таргетинге на аудиторию данные обычно поступают из одного из четырех источников:
Независимые данные
Первичные данные
Сторонние данные
Сторонние данные
Для оптимизации таргетинга на аудиторию важно понимать ценность каждого из них.
Данные с нулевой стороной
Данные с нулевой стороны — это данные, которые люди преднамеренно и активно предоставляют бренду, такие как предпочтения в общении, опросы на месте, например те, которые направляют клиентов к продуктам, отвечающим их потребностям, и опросы.
Первичные данные
Первичные данные — это данные, которые компании собирают сами в ходе своего типичного взаимодействия с потенциальными клиентами и клиентами.
Вот некоторые примеры:
Прошлые клиенты
Контакты
ведет
Перспективы
подписчиков в социальных сетях
Подписчики на электронную рассылку новостей
посетителей сайта
Каждый из этих пулов контактов можно использовать для создания сегментированных аудиторий для рекламных кампаний. По своей природе наборы данных первых лиц обычно довольно малы, поэтому обычно они наслаиваются на данные вторых и третьих лиц для расширения размера аудитории.
Второстепенные данные
Вторичные данные — это чужие первичные данные, которые рекламодатели получают для таргетинга своей аудитории. Его можно получить от контакта в отрасли, передать через партнерство или приобрести в рамках обмена данными.
Этот тип данных используется реже всего, но может быть полезен, если вы хотите расширить набор данных, сохраняя при этом качество и инклюзивность.
Сторонние данные
Сторонние данные чаще всего используются для таргетинга аудитории. Они собираются, сегментируются и продаются поставщиками данных через публичные обмены данными, DSP или платформы управления данными (DMP).
Это данные, которые используются во встроенных параметрах таргетинга, с которыми вы, вероятно, знакомы в Google AdWords, контекстно-медийной сети Google или рекламе в социальных сетях. Он используется для быстрого масштабирования рекламной кампании, что позволяет охватить целые новые группы пользователей.
На этом этапе, если вам интересно, как собираются все эти данные, вы нашли ключевое различие между таргетингом на аудиторию и таргетингом по контексту.
Таргетинг на аудиторию в основном осуществляется с помощью файлов cookie.
Контекстный таргетинг, с другой стороны, не требует файлов cookie и генерируется с использованием анализа контента и ключевых слов на уровне страницы.
Оба метода показывают рекламу на основе интереса пользователей. Но этот интерес определяется очень по-разному.
Преимущества и недостатки таргетинга на аудиторию
Основное преимущество таргетинга на аудиторию — и особенно подмножества поведенческого таргетинга — заключается в том, что он позволяет рекламодателям держать свой бренд в центре внимания после того, как посетитель покинул их веб-сайт.
Это достигается за счет использования ремаркетинга, основанного на файлах cookie, который помогает сохранить ваш контент и бренд в сознании пользователя. Это также расширяет ваше присутствие за пределы одного сеанса и дает пользователю возможность скрыть несколько изменений.
Конечно, характер этого ремаркетинга все чаще рассматривается как основная проблема таргетинга на аудиторию. Законодательство о конфиденциальности, такое как GDPR, усложняет для рекламодателей эффективный таргетинг с использованием аудитории на основе файлов cookie, тем самым сокращая размер и охват пулов аудитории.
Недостатки таргетинга на аудиторию в 2022 году и далее многочисленны.
К ним относятся:
Реклама может показаться навязчивой, раздражающей или даже пугающей
Объявления размещаются рядом с контентом, который не обязательно соответствует рекламному сообщению
Предполагая, что пользователи по-прежнему будут находиться в режиме покупки, когда они покинут ваш веб-сайт
Более низкий рейтинг кликов и переходов из-за отсутствия контекста
. Это дорого и требует большой предварительной стратегии и тестирования, чтобы убедиться, что ваш таргетинг и ограничение частоты показов оптимизированы
Неспособность найти отклик у вашей целевой аудитории, особенно если не хватает аудитории или знаний о рынке
Использование ограниченного количества данных об аудитории и издателях из-за отказа многих пользователей и веб-сайтов от цифровой рекламы с использованием файлов cookie
Контекстная реклама, с другой стороны, позволяет рекламодателям показывать своевременную и релевантную рекламу вместе с контентом, о котором пользователь уже читает. И это делается без использования файлов cookie.
450 миллионов уникальных веб-страниц ежедневно классифицируются
150 000+ CTV и мобильных приложений ежедневно классифицируются
Более 1000 контекстных категорий в Интернете, на мобильных устройствах и CTV

Зачем использовать контекстный таргетинг?
Чтобы понять основные преимущества контекстного таргетинга, важно понимать, что таргетинг на аудиторию основан исключительно на прошлом поведении пользователя и не учитывает, что реклама просматривается в среде с другими измерениями или сигналами.
Когда рекламодатели переключают свое внимание на понимание непосредственного контекста и мышления людей, которых они пытаются охватить, вместо того, чтобы сосредотачиваться на том, что они делали в прошлом, результатом становится согласованность и релевантность рекламы и контекста.
Контекст является ключевым фактором релевантности, а релевантность приводит к повышенному вниманию. Конечно, это здорово для конечного пользователя. Но что в этом для рекламодателя?
Исследования показывают, что когда внимание и выравнивание являются частью рекламной стратегии, Окупаемость инвестиций может быть увеличена до 30%.
Причины такого значительного увеличения рентабельности инвестиций связаны с основными преимуществами контекстной рекламы.
К ним относятся:
Контекстный таргетинг быстрее и проще в реализации. Для этого не требуется большого количества собственных поведенческих данных. Вместо этого вы можете использовать DSP и контекстные платформы для поиска возможностей таргетинга. Это позволяет вам общаться с более широким кругом потенциальных пользователей на основе таргетинга по категориям и ключевым словам.
Логичный выбор рекламы без файлов cookie. Печенье исчезает. И так далее. То, что было запущено GDPR, превратилось в полномасштабную спираль веб-сайтов, поставщиков данных и поисковых систем, которые стали более ограничивающими использование файлов cookie. Это быстро сократило количество пользователей, доступных через рекламу на основе файлов cookie. Контекстная реклама не использует файлы cookie или другие персональные данные. Из-за этого это гораздо более безопасная и устойчивая стратегия таргетинга, которая привлекла внимание крупных рекламодателей по всему миру.
Обеспечивает больший контроль над безопасностью бренда. Безопасность и пригодность бренда сегодня являются важными факторами для рекламодателей, особенно в связи с ростом ложной информации, дезинформации и фальшивых новостей. При таргетинге на поведенческую аудиторию может быть очень сложно поддерживать полную безопасность и пригодность бренда. С другой стороны, контекстный таргетинг дает вам полный контроль над веб-страницами, темами, подтемами и ключевыми словами, рядом с которыми отображаются ваши объявления. Это позволяет вам точно настраивать типы контента и веб-сайтов, с которыми вы хотите быть связаны как с бизнесом.
Показ релевантной рекламы в правильном контексте. Пользователи лучше реагируют на рекламу и предложения, связанные с тем, о чем они читают или смотрят в данный момент. Контекстная реклама увеличивает вероятность того, что пользователь отреагирует на вашу рекламу в определенный момент времени. Это имеет положительное значение для прямого отклика и конверсий, что не всегда имеет место при таргетинге на основе прошлого поведения.
Перспективы ваших рекламных кампаний. Правила конфиденциальности, такие как GDPR, быстро становятся нормой во всем мире. Компании, которые в значительной степени полагаются на программных рекламодателей, должны будут быстро найти альтернативу рекламе на основе файлов cookie. Контекстный таргетинг стал одним из наиболее жизнеспособных и эффективных вариантов.
Возможность переводить поведенческие сегменты в контекстуальные категории. Хорошая новость заключается в том, что вся маркетинговая стратегия и все испытания, которые вы провели с поведенческим таргетингом, не пропадут даром. Если вы сегментировали аудиторию и отслеживали демографические данные и потребление контента, вы должны иметь возможность сопоставлять эти профили с соответствующими контекстными категориями. Вам не нужно нажимать кнопку сброса, чтобы перейти на альтернативу без файлов cookie и с перспективой на будущее.
Контекстная реклама — хороший вариант для рекламодателей, обеспокоенных смертью куки. В отличие от сегментов поведенческого таргетинга, контекстные категории на рынке являются детерминированными, последовательными и позволяют рекламодателям обращаться к читателю в момент потребления контента.
Если вы только начинаете заниматься контекстной рекламой, ниже приведены примеры стратегий контекстного таргетинга, которые вы можете использовать для планирования собственных кампаний.
Примеры стратегий контекстного таргетинга
Контекстный таргетинг — это мощное решение для рекламодателей, которые ищут альтернативу рекламе на основе файлов cookie. Важно изучить и понять различные типы контекстного таргетинга и то, как их можно применять в ваших кампаниях.
Контекстный таргетинг для покупателей автомобилей
Автомобильный сектор предлагает множество успешных примеров контекстной рекламы. Мы знаем, что 92% покупателей автомобилей предпочитают проводить большую часть своих исследований в Интернете. Это включает в себя поиски, которые приводят к посещению покупателем веб-страниц с марками и моделями (60% покупателей начинают с нескольких вариантов транспортных средств), ценами, стоимостью сдаваемой в аренду, историями автомобилей, кредитным рейтингом, гарантиями и финансированием.
Все это невероятно богатый контент для рекламодателей, чтобы привлечь пользователей в момент совершения покупок, связанных с их исследованием.
Одним из самых сильных индикаторов покупательского намерения является тип контента, с которым взаимодействуют читатели. В приведенном выше автомобильном примере читатель будет считаться присутствующим на рынке.
Ниже приведена таблица с описанием различных контекстуальных категорий на рынке, на которые можно ориентироваться с помощью такой платформы, как Peer39.
Контекстная реклама, активируемая погодой
Погода является наиболее устойчивым и влиятельным внешним экологическим фактором спроса в потребительской экономике. Это верно для Нью-Йорка, Лондона или небольших городов. Понимание и действия в этом контексте были последовательно и измеримо эффективными.
В сочетании с рекламными акциями или наложением поверх других типов таргетинга на аудиторию возникает наблюдаемый «синергетический эффект» и повышается эффективность таргетинга.
Planalytics — один из примеров поставщика данных, который предлагает контекстные данные о погоде. Компании используют индекс спроса на продукты Planalytics для определения идеального времени и места для оптимизации рекламных категорий на рынке.
Они делают это, объединяя погодную аналитику с историческими данными о покупках и контекстными категориями. Это создает четкую, управляемую данными связь между погодой и покупательским поведением, принимая во внимание все уникальные взаимодействия и поведение в Интернете, которые происходят в разных регионах и периодах времени для конкретного продукта.
Используйте данные о погоде И данные о прошлых покупках продуктов по регионам, чтобы предсказать, как определенные сегменты рынка будут покупать во время существующих или будущих погодных явлений.
Один из клиентов Planalytics, занимающихся массовыми продажами, добился увеличения продаж в среднем на 8%, когда использовал аналитику погоды для таргетинга на определенные рынки с конкретными продуктами. В другом примере клиент использовал погодную аналитику для выбора аудитории и увидел увеличение рентабельности инвестиций в 3–4 раза по сравнению с традиционными поведенческими объявлениями на основе файлов cookie.
Контекстный таргетинг для политической рекламы
По мере увеличения объема новостного контента рекламодателям становится все труднее появляться рядом с релевантным, подходящим и точным контентом, который дополняет их бренды, продукты или услуги. Растет проблема ложной информации, дезинформации и контента, который, как правило, не подходит для рекламы брендов рядом с ними. Это дает рекламодателям возможность использовать показы высококачественного контента, который достигает нужной аудитории.
Рекламодатели, скорее всего, захотят размещать рекламу вместе с контентом, который соответствует их идеалам и миссии, чтобы донести свое сообщение до единомышленников. В то же время они, вероятно, хотят избегать контента, который противоречит этим идеалам.
Итак, как вам удается это тонкое балансирование? Мы рекомендуем многоуровневый подход к контекстному таргетингу, безопасности бренда и пригодности.
Этот многоуровневый подход должен включать:
Контекстный таргетинг , чтобы подкрепить ваши сообщения размещением рекламы наряду с высококачественным контентом, который дополняет то, что вы хотите сказать.
Минус-таргетинг тактика, позволяющая избежать размещения рекламы с содержанием, которое не соответствует вашему сообщению и ценностям.
Контекстные категории для охвата нужной аудитории с категориями интересов, которые соответствуют их категориям.
Предотвращение искажения информации путем наслоения категорий NewsGuard — например, — убедитесь, что вы ориентируетесь только на заслуживающие доверия, высококачественные новостные сайты.
Вот пример того, как может выглядеть многоуровневый подход с использованием такой платформы, как Peer39.

В поисках будущего без файлов cookie для рекламодателей
Будущее без файлов cookie вынуждает рекламодателей искать альтернативные тактики. Пользовательские данные и история просмотров будут защищены законами и технологическими изменениями. Доступность и масштаб в сегментах поведенческого таргетинга будут продолжать сокращаться и становиться дороже.
Чтобы бороться с этим, рекламодатели начнут использовать комбинацию собственных данных об аудитории от издателей, у которых есть разрешение и право на обмен информацией, наряду с решениями для идентификации. Эти пользовательские методы не могут обеспечить тот же масштаб, который сегодня предлагают сторонние файлы cookie.
Для точного и масштабного охвата вашей аудитории в мире, где не используются файлы cookie и регулируется конфиденциальность, требуется изменение мышления в отношении среды рекламы по сравнению с поведением пользователя.
По мере появления новых каналов, таких как подключенное телевидение (CTV), вместо старого подхода к отслеживанию поведения пользователя и таргетинга рекламы на основе этой активности новый подход заключается в понимании окружающей среды, сосредотачиваясь на том, что смотрит пользователь, а также на как, где и когда они смотрят.
Инновационные компании создают модели данных для таких вещей, как реклама CTV, которые не привязаны к пользователям и не связаны с файлами cookie. Эти нетрадиционные наборы данных становятся чрезвычайно ценными для рекламодателей в качестве категорий таргетинга.
Многим из этих компаний может не хватать знаний, технологий или налаживания отношений в области рекламных технологий, чтобы обеспечить масштабирование и доступ для рекламодателей. И связанная с этим сложность представляет собой огромное препятствие даже для компаний-ветеранов рекламных технологий, не говоря уже о новичках.
По мере приближения срока действия файлов cookie становится все более важным действовать быстро и предоставлять рекламодателям доступ к существующим и новым компаниям с контекстными категориями без файлов cookie и предварительными ставками, которые удовлетворяют растущий спрос.
Peer39 идеально подходит для удовлетворения этого спроса и уже запустила Marketplace контекстных данных™, чтобы помочь рекламодателям получить доступ к этим новым и уникальным наборам данных в своих DSP.
Peer39: Рынок контекстных данных предоставляет широкий доступ к источникам данных без файлов cookie
Рынок контекстных данных Peer39 — это первое в своем роде решение, созданное для предоставления рекламодателям прямого доступа к инновационным источникам данных без файлов cookie перед назначением ставок.
На рынке контекстных данных (CDM) рекламодатели могут исследовать и находить инновационных поставщиков данных с масштабируемыми категориями без файлов cookie. Партнерами являются Adloox, Burbio, DeepSee, Experian, GDI, Goldfish Ads, NewsGuard, Planalytics, Polk, Reticle и SocialContext.
Некоторые из этих категорий охватывают:
Владельцев автомобилей и покупателей на рынке
Рейтинги доверия
Анализ спроса
Демография
Эмоциональный таргетинг на основе слов
Достоверность новостей
Покупка сходства
Таргетинг на качество
Аналитика погоды
Эти категории и наборы данных доступны во всех основных DSP, интегрированных с Peer39.и могут быть легко обнаружены и активированы рекламодателями.
Поскольку мы все переходим к будущему без файлов cookie, инструменты контекстного таргетинга, такие как CDM Peer39, предлагают ряд преимуществ для рекламодателей, поставщиков данных и DSP.
Преимущества для рекламодателей
Рынок контекстных данных предоставляет рекламодателям доступ к инновационным контекстным категориям перед ставкой в любом масштабе.
Более эффективные рекламные кампании
Расширенная поддержка и доступ к данным без файлов cookie в масштабе
Устойчивые, ориентированные на будущее стратегии таргетинга для мира после файлов cookie
Повышение релевантности и масштаба своих рекламных кампаний за долю стоимости таргетинга на основе аудитории
Доступ к новым типам данных, таким как демографические данные без файлов cookie, сходство при покупке, эмоциональный таргетинг на основе слов, качественный таргетинг и многое другое в масштабе
Доступ к инструментам планирования и наборам данных, которые позволяют планировать и тестировать устойчивые тактики таргетинга
Повышение точности охвата целевой аудитории в тот момент, когда она наиболее восприимчива к сообщению
Преимущества для поставщиков данных
Рынок контекстных данных — это набор инструментов, используемый программными покупателями, предоставляющий поставщикам данных доступ к DSP, доступ к которым в противном случае был бы затруднен. Думайте о CDM как о конвейере между поставщиками данных и DSP. Это позволяет более мелким или новым поставщикам данных получать доступ к DSP гораздо быстрее, а рекламодателям — при необходимости получать доступ к этим уникальным контекстным наборам данных.
Значительное сокращение времени выхода на рынок в рекламной индустрии
Снижение затрат и развитие бизнеса
Интеграция с набором инструментов, включающим готовую глобально распределенную технологическую инфраструктуру
Шлюз для доступа к рекламодателям, где они покупают программные медиа
Лучшие в отрасли инструменты классификации для высочайшего масштаба и точности
Набор инструментов, основанный на технологической инфраструктуре, разработанной ведущими в отрасли пионерами контекстного таргетинга
Преимущества для DSP
CDM предоставляет DSP доступ к большему количеству поставщиков данных без затрат и времени, необходимых для уникальных интеграций. Хотите ли вы настраиваемые аудитории или предварительно встроенную автоматизацию, наша система обеспечивает оптимальное взаимодействие с пользователем.
Таким образом, DSP получают следующие преимущества:
Укрепление своей экосистемы данных
Простая поддержка новых поставщиков контекстных данных без необходимости использования инженерных ресурсов для адаптации
Быстрая и простая поддержка локализованных или нишевых поставщиков данных
Другими словами, CDM позволяет DSP быстро подключать новых партнеров по контекстным данным, делая эти категории и аудитории доступными для своих пользователей в гораздо более короткие сроки и с гораздо меньшими затратами, чем это было возможно ранее.
Испытайте рынок контекстных данных сегодня
Хотите ознакомиться с наборами данных и инструментами планирования, предлагаемыми на рынке контекстных данных?
Мы приглашаем вас создать бесплатную учетную запись сегодня. Это даст вам представление обо всех партнерах по данным, которые в настоящее время находятся в CDN, а также инструменты, которые помогут вам спланировать будущее без файлов cookie. Наш мощный инструмент позволяет вам уважать конфиденциальность пользователей, предоставляя вам все необходимое для будущего онлайн-рекламы.
Заполните форму ниже, и кто-то из нашей команды свяжется с вами как можно скорее, чтобы провести вам практическую экскурсию по нашему рынку контекстных данных, чтобы мгновенно увеличить количество мест размещения вашей рекламы.

Лучшие платформы контекстной рекламы
Автор Bailey Thomas
Поскольку сторонние файлы cookie начинают выходить из употребления, маркетологи изучают новые способы охвата своей аудитории с помощью более безопасных решений. Хотя контекстная реклама (практика сопоставления содержимого веб-страницы с содержанием рекламы) не является чем-то новым, мы наблюдаем возрождение этой формы маркетинга, поскольку она не опирается на данные о пользователе.
Зачем мне контекстная реклама?
Согласно исследованию, проведенному Фондом рекламных исследований, более трех четвертей потребителей считают рекламу, которую они видят на электронных каналах, неуместной. Контекстная реклама — проверенное решение этой проблемы. Создавая и размещая рекламу на основе содержания страницы, вы можете обеспечить соответствующий опыт, а также защитить данные пользователя.
Цель каждого маркетолога — показывать правильную рекламу нужной аудитории, но это не должно сопровождаться такой ценой, как репутация бренда. Контекстная реклама позволяет брендам повысить эффективность рекламы, привлекая внимание и повышая вовлеченность.
Какие бывают виды контекстной рекламы?
С помощью контекстной рекламы вы можете творчески подойти к тому, как ваша реклама будет представлена вашей аудитории. Вот несколько примеров:
Видеообъявления
На YouTube вы могли заметить, что некоторые объявления, которые появляются до или во время видео, кажутся связанными с тем, что вы смотрите; это не ошибка. Контекстные видеообъявления могут ориентировать пользователей на основе того, что они смотрят. Например, если вы смотрите видео о выпечке торта, вам может быть показана реклама онлайн-курсов по выпечке.
Нативная реклама
Контекстная нативная реклама может быть наименее разрушительной, поскольку на первый взгляд кажется, что она является естественной частью веб-страницы. Как и другие типы контекстной рекламы, если все сделано правильно, нативная реклама создает отличный пользовательский интерфейс, отображая релевантный контент.
Поведенческая реклама
За последнее десятилетие использование поведенческой рекламы (с использованием содержимого страницы в сочетании с историей браузера пользователя) выросло в геометрической прогрессии. Однако из-за нашего надвигающегося «будущего без файлов cookie» это, скорее всего, изменится.

Какие основные площадки контекстной рекламы?
К счастью, если вы новичок в контекстной рекламе, уже есть несколько платформ, которые упрощают ее. Вот наш список лучших на сегодняшний день платформ контекстной рекламы:
Google AdSense
Yahoo! Сеть Bing
Медиа.нет
Картечь (Оракул)
Каждая из этих платформ работает аналогичным образом, чтобы сопоставлять онлайн-рекламу с релевантными веб-сайтами с помощью выбранных ключевых слов. Google Ads на сегодняшний день является самым популярным, в основном из-за размера контекстно-медийной сети Google, но в зависимости от вашей отрасли и идеального клиента вы все равно можете добиться значительных результатов с любой другой рекламной сетью.
Как начать работу с контекстной рекламой?
Независимо от того, какую платформу (платформы) вы выберете, есть несколько шагов, которые вы должны сделать, прежде чем погрузиться прямо в нее.
1. Определите свою стратегию и цели.
Как и в случае с любой другой маркетинговой кампанией, определение вашей стратегии и целей является идеальным первым местом для начала. Рассмотрите такие вопросы, как:
Чего вы надеетесь достичь с помощью контекстной рекламы?
Какой у вас бюджет?
Кто является вашей идеальной аудиторией для этих типов рекламы?
Какое действие вы хотите, чтобы они предприняли после того, как нажмут на ваше объявление?
Какими бы ни были ваши цели, важно определить желаемые результаты и стратегию, которая поможет вам их достичь.
2. Проведите исследование ключевых слов.
Ключевые слова — это то, что платформы контекстной рекламы используют для сопоставления ваших объявлений с релевантными сайтами. Убедитесь, что ваши ключевые слова применимы к вашему предложению и что они не являются слишком узкими или широкими по своему характеру. Вы можете использовать такие инструменты, как Semrush или Moz, чтобы определить объем поиска по ключевым словам и сложность ранжирования.
3. Определите лучшие типы контекстной рекламы для вашей кампании.
Не бойтесь проявлять творческий подход с различными доступными вам типами объявлений. Каждый тип объявлений отличается тем, как они представлены и обслуживаются (подробнее об этом позже).
4. Настроить рекламу и запустить.
Теперь вы готовы к навигации по самой платформе. После того, как вы окажетесь на платформе, вам останется только настроить рекламу с выбранными вами ключевыми словами и бюджетом и запустить свою кампанию!
Планируете ли вы создать в будущем платный медиа-бюджет? Чтобы начать, воспользуйтесь нашим платным медиа-калькулятором.
Автоматически рассчитайте и спланируйте свой бюджет на платные медиа с помощью нашего новейшего инструмента.
Планировщик и калькулятор бюджета платных СМИ
Об авторе
Бейли Томас является старшим специалистом по маркетингу из Лексингтона, Кентукки. Она имеет большой опыт работы в социальных сетях и является сторонником HubSpot и входящего маркетинга. Когда она не работает над цифровыми маркетинговыми кампаниями, она любит путешествовать, посещать концерты и болеть за Kentucky Wildcats. Читайте другие статьи Бейли Томас.
Подпишитесь, чтобы получать наши новые блоги прямо на ваш почтовый ящик
Что такое контекстная реклама и почему это важно?
Назад
В прошлом году Google объявил, что к концу 2022 года откажется от сторонних файлов cookie. В настоящее время отрасль ищет безопасные для конфиденциальности альтернативы для проведения высоко персонализированных кампаний без использования пользовательских данных. Именно тогда на первый план выходит контекстная реклама — технология, полностью соответствующая требованиям конфиденциальности, с уникальными возможностями таргетинга.
Но в чем подвох для издателей и стоит ли им применять этот метод? Читайте вместе, чтобы узнать!
Содержание:
Что такое контекстная реклама?
Как работает контекстная реклама?
Примеры контекстной рекламы
Преимущества контекстной рекламы
Контекстный и поведенческий таргетинг
Будущее контекстной рекламы
Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама — это форма рекламы, контекстуально релевантная содержанию страницы. Например, пользователь может увидеть рекламу автомобиля при просмотре блога, посвященного автомобилям, или рекламу ноутбука на веб-сайте технических обзоров.
Контекстная реклама основана на контекстном таргетинге — механизме, который сопоставляет объявления с релевантными сайтами с помощью ключевых слов. Контекстный таргетинг также используется поисковыми системами для показа рекламы в результатах поиска на основе ключевых слов, используемых в запросе.
Поскольку таргетинг является фундаментальной особенностью интернет-рекламы, далее в статье мы обсудим различия между контекстным и поведенческим (один из самых распространенных видов таргетинга) таргетингом.
Как работает контекстная реклама?
Технологии контекстной рекламы сегодня очень сложны. Например, он может понимать мультимедийные элементы, такие как изображения, видео, аудио и даже качество страницы.
Он также использует семантический анализ текста, который представляет собой процесс интерпретации текста в его истинном значении с возможностью обнаружения эмоций, настроений и контекста.
Как работает контекстный таргетинг?
Проще говоря, контекстный таргетинг происходит в рекламной сети, когда контент страницы сопоставляется с релевантной рекламой на основе ключевых слов и тем. Когда пользователь посещает страницу, объявления возвращаются на основе этих ключевых слов.
Кроме того, контекстный подход предлагает «возможности отрицательного таргетинга» — дополнительный уровень точности в отношении конкретных терминов, которых бренды хотят избегать. Это решило давние проблемы, связанные с безопасностью бренда, когда реклама рекламодателей могла появляться рядом с неприемлемым контентом.
Примеры контекстной рекламы:
Нативная реклама
Нативная реклама — это форма контекстной рекламы. Они «вписываются» в контент веб-страницы, потому что появляются там, где подходят наиболее естественно. В результате они отражают внешний вид веб-сайта, например продвигаемые результаты поиска или рекламные сообщения.
Статья по теме: Нативная реклама и медийная реклама
Контекстная видеореклама
Видеореклама сегодня также может быть основана на технологии контекстной рекламы. Эта технология анализирует настроение видео и позволяет маркетологам вставлять свою рекламу в лучший момент.
Видеообъявления In-Stream соответствуют содержанию, воспроизводимому в видео, что гарантирует, что зритель может счесть рекламу релевантной. Чтобы показывать видеообъявления In-Stream, издателям необходимо иметь видеоконтент и видеопроигрыватель на своей странице.
Издатели, не имеющие видеоконтента, также могут монетизировать видеообъявления на своих страницах с помощью видеообъявлений Out-Stream.
Здесь контекстное сопоставление анализирует контент издателя и средства массовой информации рекламодателя и сопоставляет объявление с соответствующим веб-сайтом. В результате издатели могут размещать на своих веб-сайтах привлекательную, ненавязчивую видеорекламу, отвечающую требованиям конфиденциальности.
Статья по теме: Outst r eam Видеообъявления
Если вы хотите узнать больше о том, как монетизировать видеообъявления In-Stream и Out-Stream на своем веб-сайте, свяжитесь с нами!
Преимущества контекстной рекламы
Конфиденциальность
Контекстная реклама полностью соответствует требованиям конфиденциальности и не зависит от файлов cookie или других идентификаторов. Поскольку правила конфиденциальности становятся более строгими, а потребители требуют большей прозрачности в отношении использования своих данных, это означает, что издатели могут монетизировать свои рекламные ресурсы без каких-либо проблем с соблюдением требований.
Лучшее взаимодействие с пользователем
Контекстная реклама также улучшает взаимодействие с пользователем, поскольку пользователи видят рекламу, которая действительно имеет к ним отношение.
Стратегия обработки данных
Переход от сторонних данных к собственным предоставляет еще одну возможность для контекстной рекламы. Согласно опросу IAB, 57,1% маркетологов из Северной Америки уже стали чаще использовать собственные и/или контекстные данные для таргетинга.
Точно так же бренды будут тщательно использовать свои собственные возможности контекстного таргетинга, что позволит издателям наладить долгосрочные партнерские отношения с рекламодателями.
Справедливость
Рекламодатели исторически отдавали предпочтение крупным известным издателям, а не мелким. Однако по мере перехода отрасли к контекстной рекламе появится шанс уменьшить это несправедливое преимущество. Согласно исследованию, контекстная аналитика подчеркивает актуальность и беспристрастна к более крупным издателям. В конце концов, важен контекст.
Вовлеченность
Контекстно-релевантная реклама создает более плавный и приятный пользовательский опыт, что в конечном итоге способствует вовлечению. Исследование показало, что контекстная реклама в 1,6 раза лучше запоминается, чем неконтекстная, и на 13% привлекательнее. Другое исследование показало, что визуальные медиа в сочетании со стратегией контекстного таргетинга давали в 3,5 раза более высокие результаты качества просмотра (показатель, который учитывает продолжительность просмотра рекламы людьми) по сравнению с другой медийной и видеорекламой.
Увеличение дохода
Контекстные алгоритмы отдают предпочтение высококачественному длинному контенту. Это означает, что издатели получат повышенный доход в долгосрочной перспективе. Это также проявляется в стимулах рекламодателей увеличивать свои расходы на контекстную рекламу.

Источник: The Drum Studios; GumGum
Контекстный и поведенческий таргетинг
Люди часто путают контекстный и поведенческий таргетинг. Основное сходство этих методов заключается в том, что они оба используют интеллект для показа рекламы релевантной аудитории. Однако это не одно и то же.
Поведенческий таргетинг — это процесс показа рекламы на основе поведения пользователя при просмотре веб-страниц (например, интересов, покупок, посещенных страниц, кликов и т. д.). В отличие от контекстного таргетинга, в котором используются ключевые слова и семантический анализ текста, поведенческий таргетинг зависит от пользовательских данных и использует файлы cookie и пиксели отслеживания.
Контекстный таргетинг Поведенческий таргетинг
Конфиденциальность данных Fully privacy-compliant Requires user consent to use data
Targeting Utilizes keywords and topics Utilizes cookies and tracking pixels
Accuracy Less accurate as ads are less specific Более точный, поскольку реклама более конкретна
Цена за тысячу показов Ниже (примерно на 29 %) Выше
Совместимость с Header Bidding Да Да
Поведенческий таргетинг уже некоторое время считается наиболее эффективным методом таргетинга. Тем не менее, благодаря недавним достижениям в области контекстного таргетинга и ужесточению правил конфиденциальности данных, есть большая вероятность, что контекстная реклама станет жизнеспособной альтернативой поведенческой.
Будущее контекстной рекламы
Действительно, бренды обращаются к контекстной рекламе из-за отказа от сторонних файлов cookie. Однако отраслевые эксперты сходятся во мнении, что на популярность контекстной рекламы влияют и другие факторы.
Одним из таких факторов является эффективность. Отраслевой анализ показывает, что контекстная аналитика дает лучшие результаты, чем поведенческий анализ, и более эффективна для охвата аудитории. Это также более безопасно для бренда как для рекламодателей, так и для издателей. Более точное понимание текста открывает больше возможностей для издателей, чей контент часто блокировался из-за занесения в черный список ключевых слов.
Будущее контекстной рекламы очень многообещающе, и в долгосрочной перспективе веб-мастера от этого только выиграют.
No related posts.

Поведенческий таргетинг	Контекстный таргетинг
Использует куки-файлы и может зависеть от меняющихся правил конфиденциальности, касающихся использование файлов cookie в браузерах.	На него не распространяются правила конфиденциальности, поскольку он не использует и не собирает файлы cookie.
Полагается на жесткий, исторический данные об истории поиска пользователей и о том, на каких сайтах они проводят больше всего времени.	Использует контекст поискового «путешествия» пользователя, чтобы показать ему правильную рекламу.
Ограничения контроль над сайт, на котором показывается ваша реклама.	Объявления соответствуют тому, что ищет пользователь, а также их ценностям, что позволяет для рекламы без ущерба для вашей репутации.
Исторический данные или прошлое поведение не всегда может быть релевантным, поскольку оно может не совпадать с поведением пользователя. текущие потребности или модели покупки.	Контекстная реклама всегда актуальна, потому что она основана на том, что на самом деле представляет собой пользователь. искать, смотреть или читать.

	Контекстный таргетинг	Поведенческий таргетинг
Конфиденциальность данных	Fully privacy-compliant	Requires user consent to use data
Targeting	Utilizes keywords and topics	Utilizes cookies and tracking pixels
Accuracy	Less accurate as ads are less specific	Более точный, поскольку реклама более конкретна
Цена за тысячу показов	Ниже (примерно на 29 %)	Выше
Совместимость с Header Bidding	Да	Да

Поисковая контекстная реклама в Google: как ее запустить новичку

Что такое контекстная реклама

Кому нужна поисковая контекстная реклама

Как запустить поисковую контекстную рекламу в Google

Подготовка материалов для рекламной кампании

Группировка, объявления и расширения

Группировка ключевых слов

Текст объявления

Расширения

Запуск и оптимизация кампании

Проверяйте запросы, по которым показывается объявление

Меняйте стратегии ставок

виды, особенности, термины, способы отслеживания эффективности

Оглавление

Заказать звонок

Контекстная реклама — что это, примеры, настройка и ведение

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Плюсы

Минусы

Системы работы с контекстной рекламой

«Яндекс.Директ»

Google Ads

Виды и форматы контекстной рекламы

Как настроить контекстную рекламу

От чего зависит стоимость контекстной рекламы

Почему важно вести рекламную кампанию

поисковая реклама или реклама в контекстно-медийной сети?

Содержание статьи

Поисковая сеть

Контекстная сеть

Преимущества поисковой рекламы

Сильная заинтересованность

Теплый и горячий трафик

Недостатки поисковой рекламы

Высокие CPA и CPC

Преимущества контекстной рекламы

Можно генерировать спрос

Низкие CPC и CPA

Недостатки контекстной рекламы

Слабое намерение

Холодный трафик

Низкий CTR

Заключение

Контекстная реклама // Интернет-маркетинг с нуля

что нужно знать перед запуском — блог Aitarget One

‍

Поисковая реклама и контекстная реклама отличаются! Вы должны относиться к ним отдельно

Все, что вам нужно знать об этом

Использование контекстного и поведенческого таргетинга

Часто задаваемые вопросы

В чем разница между контекстным и поведенческим таргетингом?

В чем преимущество контекстного таргетинга?

Что это такое, как оно работает и зачем его использовать

Что такое контекстная реклама?

Что такое контекстный таргетинг?

Как работает контекстная реклама?

Шаг 1. Выберите параметры контекстного таргетинга

Шаг 2: DSP анализирует страницы в своей сети

Шаг 3. Определяются релевантные страницы и контент и размещается реклама

Шаг 4. Отслеживайте результаты и изменяйте параметры по мере необходимости

Неправильные представления о контекстной рекламе

Является ли он менее эффективным, чем поведенческий таргетинг на основе файлов cookie?

Является ли он менее рентабельным, чем поведенческий таргетинг на основе файлов cookie?

Все ли компании контекстного таргетинга одинаковы?

Следует ли вам пока продолжать использовать файлы cookie?

Контекстный таргетинг и таргетинг на аудиторию

Что такое таргетинг на аудиторию?

Данные с нулевой стороной

Первичные данные

Второстепенные данные

Сторонние данные

Преимущества и недостатки таргетинга на аудиторию

Зачем использовать контекстный таргетинг?

Примеры стратегий контекстного таргетинга

Контекстный таргетинг для покупателей автомобилей

Контекстная реклама, активируемая погодой

Контекстный таргетинг для политической рекламы

В поисках будущего без файлов cookie для рекламодателей

Peer39: Рынок контекстных данных предоставляет широкий доступ к источникам данных без файлов cookie

Преимущества для рекламодателей