Поисковая реклама контекстная реклама: Контекстная реклама — что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads

Поисковая реклама. Реклама в поисковых системах Яндекс и Google

Реклама в поисковых системах

Поисковая реклама в Яндексе и Google — одно из самых удобных и эффективных средств рекламирования и продвижения товаров и услуг в интернете. Простая в использовании, наглядная, а главное — совершенно естественная и понятная для любого, кто хоть раз сталкивался с ней, поисковая реклама сайтов в последнее время набрала огромную популярность и в настоящий момент по праву считается одной из самых эффективных рекламных технологий, доступных на данный момент для всех категорий рекламодателей.

Поисковая реклама — это просто

Судите сами — подобно снайперу, рекламное сообщение в поисковой рекламе Яндекс.Директ и/или Google Ads «выцеливает» только нужных адресатов. При этом на спуск нажимают сами пользователи поисковых машин: когда они набирают нужный рекламодателю запрос, им транслируется соответствующее рекламное объявление. Именно поэтому такая реклама носит название контекстной — ведь она показывается в контексте с запросом пользователя. Просто, не так ли? Увы, в 2019 году, через 20 лет после того как реклама в поисковых системах появилась в России, ее возможности существенно увеличились, но возросла и сложность управления такой кампанией.

Богатство возможностей и проблема выбора

Определение рекламы в поисковых системах действительно звучит немудрено, однако когда доходит до дела, растеряться проще простого. Во-первых, рекламу в поиске можно размещать на нескольких площадках. А какая из них лучше подходит вашему бизнесу или же стоит протестировать все системы, сравнив конечные метрики эффективности кампаний? Ответ найти не так-то просто, а репрезентативные тесты могут быть весьма дорогостоящими (особенно для малого и среднего бизнеса). Во-вторых, какой тип поисковой рекламы лучше использовать в каждом конкретном случае? Может быть, контекстный баннер? А динамический или статический? Или простое текстовое объявление? А на какие ключевые слова: транзакционного или информационного типа? Вариантов множество, технологических возможностей — еще больше, но чтобы разобраться с услугами поисковой рекламы и понять, какой подходит для вас, потребуется масса времени и усилий или же надежный партнер в лице iConText.

Впервые поисковая интернет-реклама начала работать в 1994 году, а в 1998 году она появилась в России. Первопроходцем в этой области стал Яндекс. В 2000 году Google тоже начал показывать объявления при поисковой выдаче. Поисковая реклама Google была настолько успешной, что многие западные прямые рекламодатели и агентства моментально обратились именно к этому способу продвижения своих товаров и услуг.

Задачи поисковой рекламы

В задачи рекламы в поисковых системах обычно входят следующие распространенные бизнес-задачи, связанные с различными элементами клиентского путешествия:

• Обслуживание существующего спроса на товары или услуги — реклама в поиске показывается заинтересованным в покупке конкретных товаров или услуг пользователям. Они вводят в строку поиска так называемые транзакционные ключевые слова, которые содержат в себе такие словоформы как “купить”, “заказать” и другие. Данная рекламная стратегия призвана найти в поиске тех потребителей, кто уже готов к непосредственной покупке и находится в нижней части воронки продаж, поэтому продажи начинают расти сразу после начала такой рекламной кампании.
• Создание нового спроса на товары или услуги — использование рекламы, при которой ядро поисковых запросов составляют информационные запросы (часто они содержат вопросы, обзоры продуктов, рынка и др.), по которым показываются рекламные объявления. Суть такой поисковой рекламной кампании состоит в знакомстве с продуктом или услугой кластера потребителей, которые только находятся в поиске решения своей задачи.
• Оценка альтернатив — рекламные кампании такого формата обычно ставят своей задачей “перехватить” поисковый трафик в момент того, когда потребители сравнивают в поиске те или иные продукты или услуги. Иногда возможно даже использовать на данном этапе ключевые слова, включающие названия компаний или продуктов конкурентов.

Рекламу по поисковым запросам можно сделать точнее при помощи дополнительного таргетинга. Он закладывает в настройки рекламы особые характеристики целевой аудитории, которые обеспечивают почти стопроцентное попадание рекламы к нужному адресату.

К примеру, социально-демографический таргетинг за основу берет социальные характеристики потребителя, пол, возраст, род занятий (молодые мамы, школьники, домохозяйки или бизнесмены). Геотаргетинг основывается на географической привязке рекламного показа к конкретному региону, городу или району. Аудиторный таргетинг также может включать в себя показы только на тех потребителей, кто уже посетил те или иные зоны сайта бренда или даже совершил там те или иные действия.

Безопасность поисковой рекламы

В 2019 году немаловажно уделить внимание таким особенностям поисковой рекламы как ее безопасность для бренда и его рекламного бюджета.

• Мошеннический поисковый трафик (или скликивание) автоматически отсеивается и не учитывается при формировании очередного счета для клиента;
• Мобильные настройки позволяют отдельно не показывать поисковую рекламу в мобильных приложениях, что иногда крайне важно в эпоху смартфонов;
• Настройки сетевых кампаний позволяют не показывать поисковую рекламу рядом с сенситивным контентом, который может повредить бренду.

Обращайтесь в iConText

Агентство iConText начало заниматься поисковой рекламой в Яндекс.Директ и Google Ads одним из первых — поэтому у нас накоплен богатейший опыт по работе с самыми разными рекламными кампаниями. Мы сможем не просто ответить на все вышеперечисленные вопросы, но и предложить комплексное решение по поисковой рекламе для каждого конкретного случая и бизнес-задачи.

 

Контекстная реклама VS Поисковая оптимизация

2021-10-16

Реклама — двигатель прогресса, это известно всем. Данная тема не теряет актуальности в плане развития бизнеса, напротив, день ото дня набирает ее все больше. В нашей статье сегодня мы проведем сравнение контекстной рекламы и поисковой оптимизации (раскрутки). Читайте также интересный материал про наружную рекламу, а именно все про лайтбоксы на сайте рекламного агентства по ссылке https://www.vnimanie.kiev.ua/naruzhnaya-reklama/izgotovlenie-lajtboksov/. Также здесь можно выгодно оформить заказ.

Контекстная реклама

Преимущества:

• Быстрое достижение результата — Ваши объявления начинают показываться сразу после настройки и оплаты компании
• Гарантированный результат — поисковая система сама гарантирует Вам, что ваше объявление будет показываться на определённом месте, при этом объявления можно настроить не только на соответствие поисковым словам и фразам, но и по географической принадлежности посетителя (например, показывать объявления по запросу «квартиры» всем посетителям из города Киева и т. д.).

Недостатки:

• Вы платите поисковой системе либо системе поисковой рекламы за каждого посетителя
• Размер и расположение на странице — объявление меньше по площади и часто расположено в правой части экрана
• Недоверие посетителей — доверие к платной рекламе как и к любой рекламе ниже чем к результатам поиска, поэтому и переходов меньше
• Размер и расположение на странице — объявление меньше по площади и часто расположено в правой части экрана, а не по центру

Поисковая оптимизация (раскрутка)

Преимущества: 

• Высокий уровень доверия посетителей поисковых систем к сайту, как следствие большее количество переходов — 98% людей переходят на сайт, оказавшийся первым в результатах поиска.
• Хорошее расположение на странице — текст в результатах поиска больше по размеру и расположен прямо под строкой поиска.
• Отсутствие накруток — нет людей, заинтересованных в кликах по объявлению с целью списания средств с Вашего счёта (конкуренты, владельцы мелких сайтов в некоторых контекстных системах)
• Стоимость посетителей при поисковой раскрутке обычно в полтора-два раза ниже чем при контекстной рекламе

Недостаток один — относительно длительное время достижения результата (от 3 до 6 недель)

Вывод

В силу большей эффективности поисковое продвижение является обязательной составляющей любой рекламной кампании. Максимальный эффект даёт совмещение поисковой оптимизации и контекстной рекламы с постепенным снижением расходов на контекстную рекламу по мере достижения результатов в поисковом продвижении.

 

Назад к разделу

Просмотров: 62

что дает, чем хороша, для чего нужна?

Содержание
Преимущества контекстной рекламы
Типы и форматы
Поисковая контекстная реклама
Рекламные сети
Виды таркетинга в рекламных сетях поисковых систем
Пример ретаркетинга
Главные показатели эффективности

Как это работает и сколько стоит?

Контекстная реклама (КР) – один из основных способов привлечения трафика из поисковых систем и рекламных сетей (РС). Это эффективный инструмент, способный быстро вывести ваш товар или услугу на рынок. После настройки кампании и прохождения модерации объявление может попасть в поиск в течение 30 минут.

КР позволяет быстро привлечь потенциальных покупателей, увеличить количество продаж, провести брендинг, оперативно сообщить о предстоящих акциях и скидках, собрать необходимую информацию о целевой аудитории (ЦА), провести тесты и т.д.

Что такое контекстная реклама простыми словами? Это совокупность объявлений, управляемых из личного кабинета, по различным тематикам, которые отражают вводимые запросы в поисковой системе. Эти же запросы помогают лучше определить интересы пользователя и его поведение в интернете.

Основными сервисами выступают Яндекс.Директ и Google Adwords. По факту это пункты управления данным источником трафика с расширенным функционалом. Здесь можно настроить кампанию и проводить работу по ее оптимизации.

Многие задаются вопросом, чем отличается контекстная реклама от таргетированной. 3 главных отличия:

• КР отвечает на конкретный запрос в поиске, ориентируется на эти данные при показе объявлений. Таргетированная ищет покупателей, опираясь на характеристики потенциального клиента
• В таргете более подробная сегментация аудитории, что дает возможность найти клиента в разных пользовательских группах. Она создает спрос вместо ответа на него.
• Таргет характеризуется ограниченным форматом, меньшей заинтересованностью, широким охватом, но низкой конверсией, в то время, как контекстная реклама точечно использует преимущества быстрого определения целевых потребностей и позволяет оперативнее решить задачи клиента.

Преимущества контекстной рекламы

В эпоху активного развития информационных технологий продвижение бизнеса в интернете без контекста во многих направлениях становится практически невозможным. Особенно в высококонкурентных направлениях. КР выступает в качестве дополнительного (а зачастую и основного) трафика, решающего различные задачи в зависимости от поставленной цели.

Приведем пример:

Вы хотите продавать натяжные потолки. Конкуренция здесь очень высока, чтобы выйти в ТОП поисковых систем придется потратить много времени и сил. Что дает контекстная реклама:

• пользователи, перешедшие к вам, сразу дадут понять, насколько хорошо ваш интернет-ресурс взаимодействует с потенциальным клиентом
• платный трафик поможет начать быстрее ранжироваться в выдаче
• можно тут же получить обратную связь от посетителей и внести необходимые правки и доработки

Многие ошибочно полагают, что КР поможет лучше продвинуться в поиске. Это неверная формулировка. Продвижение в поисковых системах значительно ускорится от поведенческих факторов привлеченной аудитории. К вам переходят, изучают информацию, просматривают разные страницы, тем самым ускоряют индексацию и передают сигналы роботам. «Сайт работает, контент на месте, пора повышать позиции». Чем больше положительных сигналов получит Яндекс и Google, тем эффективнее будет SEO-продвижение.

Типы и форматы

Чтобы лучше понять, для чего нужна для контекстная реклама, необходимо понять, какие формы она приобретает и где транслируется. Она может быть представлена в формате текстового, графического, адаптивного объявления, статичного, динамичного, видеобаннера или каталога товаров над поисковой строкой или справа от нее.

Если вы являетесь активным интернет-пользователем, то наверняка видите ее каждый день. Она размещается в поисковой выдаче, в рекламных сетях и в мобильных приложениях. Вы можете ее увидеть даже после отправки сообщения в своем почтовом ящике.

Поисковая контекстная реклама

Введем в строке коммерческий запрос, к примеру «заказать пиццу». Блок над поисковой выдачей занимают сайты с пометкой «реклама» — это спецразмещение.

А на последних 3-4ех строчках выдачи находится ссылки из блока гарантированных показов.

 

Не будем спорить, насколько эффективнее или дороже один или другой тип. В разных тематиках при разной стоимости клика, при необходимости досконального изучения рынка и прочих факторах результаты могут разниться. Но факт в том, что спецразмещение сразу предлагает несколько ответов на запрос и находится на первых строках, что сразу притягивает внимание.

Динамические показы – это объявления, не вошедшие на первую страницу выдачи. Они располагаются на месте гарантированных на второй и последующих страницах в поиске. Количество может варьироваться (от 1 до 4ех). На практике они не собирают много трафика, но при высокой конкуренции есть необходимость проработать и эту часть кампании.

В мобильном поиске КР помимо спецразмещения и гарантированных показов может располагаться в середине выдачи. Данные о мобильной рекламе собираются и анализируются отдельно.

 

Товарная галерея может размещаться над строкой или в справа от нее в отдельном блоке. Этот блок включает фото товара, его название, цену, компанию-продавца и даже рейтинг.

Основные элементы поискового объявления: первый и второй заголовок, быстрые ссылки, текст с возможными преимуществами или особенностями работы компании, контактные данные.

Рекламные сети

Чем хороша контекстная реклама, так это широким перечнем сайтов-партнеров поисковых систем, которые демонстрируют объявления в соответствии с введенными ранее запросами. У Яндекса — это рекламная сеть Яндекса (РСЯ). Сюда входит более 40 000 площадок, включая мобильные приложения, сервисы просмотра кино, SMART TV, почтовые сервисы, информационные сайты и т.д. У Гугл — это Google Display Network или контекстно-медийная сеть (КМС). По сравнению с Яндексом это целая монополия. В КМС более 2 000 000 сайтов и приложений, с охватом более 90% ВСЕХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТА!

Запуская кампанию через сети, вы можете показываться по широкой аудитории (т.е. на большом количеством сайтов), так и по площадкам в отдельности. Это помогает отфильтровать неэффективные источники трафика, оптимизировать бюджет и повысить отдачу от капиталовложений.

Несмотря на большую популярность отечественного поисковика, Google является одним из основных источником трафика в русскоговорящем сегменте. Поэтому при запуске рекомендуем использовать оба канала привлечения трафика, особенно, если вы проводите брендирование.

Контекстная реклама на бренд. Что это? Способ продвижения, используя в ключевых запросах названия торговой марки или компании. Таким приемом пользуются не только крупные организации, но и известные спикеры, лидеры мнений, инфобизнесмены. На практике можно увидеть продвижение по бренду конкурентов, что помогает уводить аудиторию на свой сайт, занимая более высокие позиции в выдаче. Главным преимуществом здесь выступает низкая цена клика при высоком CTR, т.к. аудитория лояльна и уже немного подогрета.

Виды таргетинга в рекламных сетях поисковых систем

Таргет (от англ.гл. «to target» — направить, нацелиться) работает не напрямую, как в поиске (спросил — получил). Пользователь может прямо сейчас не искать услугу или товар, но он ранее интересовался ими в поисковых системах, поэтому видит ее в РСЯ или КМС.

1. Предложение отражается в зависимости от тематики страницы, которую читает посетитель. Тематический таргетинг работает очень просто: читаете статью про мобильные телефоны – вот вам смартфоны, да еще и со скидками.
2. Поведенческий таргетинг строится на основании собранной о пользователе информации. Например, за один день вы посетили несколько сайтов: по продаже велосипедов, кроссовок, спортивных аксессуаров. Скорее всего, вы увидите «СПОРТМАСТЕР» или другой спортивный магазин, а также сервисы по аренде и продаже велосипедов в вашем регионе.

В купе эти два вида захвата отлично работают и заметно повышают отдачу от рекламной кампании. В личном кабинете можно фильтровать сайты, приносящие меньшее количество заявок.

3. Таргетинг по сегментам аудитории. Можно отфильтровать свою ЦА по определенным признакам (пол, возраст, географию, долгосрочные, краткосрочные интересы и т.д.). Информацию можно собрать через специальные сервисы (к примеру Яндекс.Аудитории) или используя метрику. Тогда вы будете лучше понимать потребности своих потенциальных клиентов и сможете лучше их сегментировать.
4. Ретаргетинг. Он создан, чтобы «догнать» вас через повторные объявления. Логика проста: если пользователь перешел на несколько сайтов, но так ничего и не купил, скорее всего, ему не понравился ассортимент, цены или просто не смог найти нужный товар. Тогда система «подкинет» еще парочку вариантов. Ретаргетинг направлен на «дожим», закрытие сделки, совершение покупки или другого действия.

Пример ретаргетинга

Вы ввели запрос «как продвинуть сайт по SEO». Посетили несколько блогов digital-агентств, почитали информацию, даже ознакомились с ценами. В конечном итоге решили, что продолжите позже. Затем переходите к себе в почтовый ящик yandex.ru и видите, что в левой колонке вам уже летит интересное предложение.

Так система «догоняет» и «подогревает»  вас, чтобы закрыть сделку. Именно в этом и заключается разница между контекстом в поиске  и ретаргетингом. В первом случае клиент «горячий», т.к. прямо сейчас ищет по запросу, а во втором — «теплый» или «остывший», и его необходимо подогреть.

Здесь важно понимать, что нет какой-то волшебной кнопки настройки рекламы даже при наличии достаточной информации о вашей ЦА. Необходимо потратить время и деньги для проведения тестов и достижения нужных показателей эффективности. Кстати, о птичках..

Главные показатели эффективности

Что такое контекстная реклама без подключенной сквозной аналитики? Ответ: слив бюджета. Она отражает результаты работы через расчет основных значений.

CTR — процентное соотношения показов к переходам

Формула:  количество кликов / количество показов X 100%

С его помощью можно оценить привлекательность составленных объявлений. Слабый процент переходов — меняй текст.

CPC (cost per click) — стоимость одного клика.

Формула:  сумма потраченных средств  / количество кликов

Чем ниже этот показатель, тем дешевле будет обходиться РК.

CPA (cost per action) — стоимость достижения цели (действия). Это может быть покупка, оставленная заявка или контактные данные, заказ обратного звонка и т. д.

Формула:  сумма расходов / количество достижений цели

ROI (return of investment) — окупаемость инвестиций в процентном соотношении (рентабельность РК).

Формула:  (доход — затраты) / затраты) X 100%

LTV (Lifetime Value) — прибыль, полученная за весь срок сотрудничества с клиентом.

Формула: суммарный доход — затраты на его привлечение и удержание

В построении любой стратегии очень важно учитывать эти данные. Необходимо создавать больше кампаний по определенной группе запросов, исключать малоэффективные каналы трафика, и грамотно оптимизировать рекламный бюджет.

Как это работает и сколько стоит?

Необходимо понимать, что делает контекстная реклама для вашего бизнеса, какие задачи решает и в какие суммы обходится. Как мы уже говорили, оплата производится за переходы, т.е. за клики. Минимальная стоимость в Яндексе в среднем 0.09 р, в Гугл — 0.01$. Система работает в режиме аукциона, чтобы определить, на какой позиции будет размещено ваше объявление.

В некоторых случаях может победить высокая цена клика, а в некоторых – хорошие показатели эффективности РК. Это мотивирует специалистов постоянно оптимизировать и «подкручивать» кампании, снижая стоимость перехода, стараясь при этом разместиться выше.

Виды контекстной рекламы на YouTube

YouTube — это не просто одна из форм современного телевидения, но и поисковая система, которая лишь немного уступает в востребованности Google. Согласно статистике, количество ее активных пользователей ежедневно достигает 30 миллионов, а ежемесячно сеть посещают 2 миллиарда человек. Если до этого у вас были сомнения, стоит ли использовать видеоролики для таргетинга и есть ли смысл создать рекламу на YouTube, в этой статье мы рассмотрим преимущества платформы и нюансы настройки кампаний на ней.

Чем YouTube лучше других площадок, или главные плюсы платформы

Итак, к наиболее существенным преимуществам можно отнести:
Огромная аудитория, которая взаимодействует с платформой ежедневно, а один сеанс в среднем занимает порядка 40 минут. Контекстная реклама ютуб, в данном случае, имеет хорошие перспективы продемонстрировать высокую эффективность.

• Возможность получить низкую стоимость контакта. Если вас интересовала стоимость рекламы на ютуб, одно взаимодействие может обойтись всего в несколько центов.
• Возможность разместить рекламу своего продукта в любом ролике, даже конкретно выбранном, или на определенном канале. Это может быть клип популярного исполнителя, видеоблогера или онлайн-передача.
• Перспектива взаимодействовать с пользователем и на визуальном, и на аудиальном уровнях, что обеспечивает более эффективный захват внимания.
• Настраиваемая реклама YouTube может быть показана любой аудитории на любую, даже достаточно узкую, тематику. Помимо этого, можно также выбрать тематику самого видеоролика или канала для демонстрации.
• Аудитория видеоплатформы постоянно растет, а значит и возможность охватить больше потенциальных клиентов.

Виды рекламы на YouTube 

На сегодняшний день существует несколько способов размещения рекламных объявлений на платформе:

1.

Баннеры

Это реклама внизу ролика, которая появляется примерно на 15 секунде с начала просмотра. При клике на нее происходит переход на заданную посадочную страницу. Они могут встречаться также в верхней части столбца с рекомендуемыми. Баннеры с СТА способствуют большей кликабельности и учащают количество переходов на канал бренда.

2. Поисковая выдача или Объявления Discovery

Это YouTube реклама в поиске платформы. Промообъявление будет отображаться над результатом поисковой выдачи в ответ на запрос пользователя, в списке похожих видео и на главной странице в мобильной версии сайта.

3. Текстовые и графические объявления на YouTube

Зритель видит такие объявления только на десктопе и планшете справа от видео, которое смотрит.

4. Встраиваемая реклама

Это видео рекламного характера в начале, середине или конце ролика. Эта контекстная реклама на ютуб для продвижения ролика или другого вашего видео-контента подойдет идеально.
Такой формат еще называют In-Stream, и в зависимости от настроек он делится на несколько подвидов:

• Видеореклама TrueView In-Stream с возможностью пропуска. Это пре-, мид- и пост-роллы, которые зритель может пропустить через 5 секунд после начала рекламы. Цену за просмотр рекламодатель платит, если пользователь взаимодействует с видеообъявлением или если оно демонстрируется до конца (или не менее 30 секунд).
• Видеореклама In-Stream без возможности пропуска. Объявления с хронометражем максимум 15 секунд, как и предыдущем случае, могут появляться в разных частях видеоролика, однако зритель их скипнуть не может. Плата в данном случае осуществляется за показы.
• Объявления-заставки. Они длятся до 6 секунд в качестве пре-, мид- и пост-роллов, и не могут быть пропущены. Плата, взимается за показы.

5. Товарные объявления

Появляются над видео вверху страницы, когда пользователь ищет что-то по запросу типа «обзор» или «отзывы», или между роликами на главной странице.

6. Реклама TrueView for Action

Главная задача этого формата — получить конверсии, а его высокие показатели кликабельности (CTR) достигаются за счет различных интерактивных элементов. CTA кнопка появляется в 3-х местах: на оверлее внизу видео, на баннере над списком рекомендованных и на конечной заставке.

7. Объявления Masthead (Кампания с резервированием)

Этот вид доступен к резерву только с помощью торгового представителя Google и он будет отображаться по-разному, в зависимости от используемого девайса.

• На компьютерах объявления masthead воспроизводятся вверху главной страницы, автоматически без звука в течение 30 секунд. Они могут отображаться в широкоэкранном формате или 16:9, с информационной панелью справа, на которой отображены объекты канала рекламодателя. Туда же можно добавить еще 2 сопутствующих ролика. После завершения проигрывания на странице остается его значок. Нажав на него, пользователь окажется на странице просмотра в YouTube.
• При использовании мобильных устройств, контекстная реклама YouTube masthead автоматически воспроизводится вверху приложения или фида полностью и без звука. При нажатии на баннер пользователь переходит на страницу просмотра видео на YouTube.

8. Оверлей-объявления

Overlay Ads размещаются поверх просматриваемого видео в виде текстового объявления или баннера. Сюда же можно отнести и рекламу СТА-оверлей, которая содержит и призыв к действию и URL. Этот формат позволяет рекламодателю совмещать текст и визуальные эффекты оверлей баннера со своим видеообъявлением.

9. Объявления Out-Stream

Этот формат разработан специально для смартфонов. Такая реклама может показываться на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google, но не на YouTube . Объявления в виде баннеров автоматически запускаются без звука, который появляется после клика на рекламу. Кроме баннеров в приложениях, доступны также межстраничные объявления и нативные рекламные блоки.

Как создать рекламу на YouTube 

Создание и запуск рекламы на платформе Ютуб осуществляется в рекламном кабинете Google Ads. Для этого следует связать аккаунты, а после переходить к настройке непосредственно кампаний и отдельных объявлений.

Как настроить рекламу

В рекламном кабинете Google Ads создаем кампанию, выбираем рекламную цель, тип кампании «Видео», а дальше все настройки, как обычно для запуска рекламы в Google.

Настройка параметров

Настраивая кампанию, можно выбрать тип показа, места размещения видеорекламы, язык, стратегию назначения ставок, местоположение аудитории, а также указать ресурсы, где реклама должна или не должна быть показана. Следует тщательно выбирать тип ресурса, поскольку на этом этапе вы указываете рядом с каким контентом будет демонстрироваться ваши объявления. Естественно, он должен быть релевантным вашему бренду.
Для кампаний в YouTube доступны практически все виды таргетинга Google Ads, как для поиска и КМС. Вы можете создать аудитории по интересам, с выделением тех сфер, которые присущи вашей целевой, особые аудитории по намерениям, которые позволяют находить пользователей на основании их поисковых запросов, а также комбинированные аудитории, совмещающие несколько разных аудиторий.
Ключевые и минус-слова работают аналогично другим рекламным кампаниям. Поэтому чтобы ответить на вопрос «как создать семантическое ядро для контекстной рекламы ютуб» достаточно просто вспомнить принципы сбора семантики под поисковые системы. На этом этапе создаются списки ключей, которые по смыслу подходят объявлениям каждой ad set. Не пренебрегайте ключами из нескольких слов, поскольку они уже доказали свою высокую эффективность в контексте рекламы на видеоплатформе. В дополнение к минус-словам, стоит помнить об исключении мест показа, чтобы уменьшить нецелевые просмотры. Это можно сделать на уровне кампании или адсета.
Не забывайте про ремаркетинг, ведь объявления можно показывать и посетителям канала вашей компании. Кроме того, для этой цели можно задействовать похожие аудитории.

Контекстная реклама на ютуб: стоимость

Стоимость рекламы на видеоплатформе индивидуальна. Она зависит от формата, частоты показов, списка ключевых слов, цены за клик в определенной нише и суммы других факторов. Единственное, что можно утверждать — чем грамотнее осуществляется настройка, тем эффективнее будет расходование бюджета,выше узнаваемость бренда и больше целевых действий в результатах.

Специфика рекламы на YouTube 

Прежде чем приступить к настройке, стоит уяснить тот факт, что сервис вряд ли поможет с прямыми продажами, но поспособствует увеличению Reach и Awareness. Если планируете использовать in-stream video, позаботьтесь об их высоком качестве, иначе зритель будет пропускать рекламу, если у него будет такая возможность, или сформирует о вашем бренде негативное впечатление, если вы заберете у него такую возможность. С высокой вероятностью получить клиента после первого касания с вашим объявлением на YouTube не получится, поэтому еще на старте поработайте над стратегией и конверсионной воронкой.

Лучшие рекомендации для рекламы на YouTube 

1. Помните о том, что первые 5 секунд видеорекламы имеют решающее значение, поскольку за это время пользователь решает — будет он смотреть ваш ролик дальше или нет. Постарайтесь не только привлечь внимание зрителя, но и заинтересовать его, а также не забудьте логично интегрировать первое упоминание о бренде именно в этот временной промежуток.
2. С использованием ремаркетинга ваша реклама на YouTube будет иметь большую эффективность.
3. Не забывайте самостоятельно направлять пользователя и подсказывать ему, что делать дальше: посетить сайт, узнать больше о продукте, скачать приложение, попробовать образец, перейти на канал бренда и т. д.
4. Следите, чтобы в ваших видео все было органично: визуальный ряд соответствовал аудиальному, цвета и предметы гармонировали между собой, а текст использовался умеренно. Не забывайте использовать в здравых пропорциях юмор и креатив, делитесь эмоциями, интригуйте и рассказывайте истории. Это может вызвать более эмпатичный отклик.
5. Тестируйте. Все. Разные креативы и форматы для одной и той же аудитории, разный таргетинг, разные каналы размещения, разные настройки и т. д. Пробуйте, пока не найдете наиболее результативные варианты, которые помогут извлечь из рекламы максимум выгоды.

Подписывайтесь на наш Messenger bot и Telegram канал, чтобы получать самый полезный контент по рекламе в социальных сетях.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Хотите получить консультацию по вашему проекту?
Заполните форму и наш специалист по рекламе
свяжется с вами

Оставить заявку

Контекстная реклама Google Ads: заказать рекламу — цена

Этапы настройки контекстной рекламы

Для запуска контекстной рекламы в Киеве и других городах Украины агентство Pixel использует удобный и простой алгоритм сотрудничества с клиентами. Работы выполняются поэтапно и включают в себя следующие мероприятия:

1. Определение целей и постановка задач. Это подготовительный этап, который оказывает большое влияние на качество будущего результата. От того, насколько корректно были поставлены задачи, зависит эффективность разрабатываемой рекламной стратегии.
2. Составление бюджета. Для правильного планирования расходов необходимо проанализировать конкурентов, слова и локации. После этого можно рассчитывать бюджет и приступать к основной работе по проекту.
3. Подготовка рекламной кампании. На этом этапе наши специалисты разрабатывают несколько вариантов объявлений для согласования с заказчиком. Также они подбирают оптимальные ключевые слова и настройки в соответствии с поставленными целями и задачами.
4. Запуск и контроль рекламной кампании. Мы размещаем РРС рекламу, производим ее постоянный мониторинг и анализ. После завершения кампании составляем отчеты для клиента с указанием результатов и рекомендаций для будущих кампаний.

Агентство контекстной рекламы Pixel — гарантируем максимальную конверсию посетителей в покупателей

Специалисты Pixel обладают солидным опытом разработки и реализации рекламных кампаний для различных сфер бизнеса. Мы обеспечиваем:

• Создание текстовых объявлений в поиске.
• Ремаркетинг (преследующие рекламные кампании).
• Динамический ремаркетинг, при котором пользователя будет преследовать реклама товара, просматриваемого ранее на сайте.
• Торговую рекламу (Merchant), предназначенную для интернет-магазинов.
• Баннерную рекламу и видеорекламу.

Чтобы узнать, сколько стоит реклама в Гугл в любом городе Украины, обращайтесь к менеджерам нашего агентства. Мы быстро подготовим для Вас оптимальную стратегию по рекламным кампаниям с учетом особенностей Вашего бизнеса и анализа конкурентов. Цена настройки контекстной рекламы зависит от комплекса предоставляемых услуг, от ниши, в которой работает компания, количества каналов и ряда других факторов.

Контекстная реклама PPC

На сегодняшний день контекстная реклама является одним из наиболее действенных маркетинговых инструментов, позволяющих привлечь на Ваш ресурс посетителей. От обычной рекламы ее отличает важная особенность – объявления, размещаемые Вашей компанией, демонстрируются только представителям заинтересованной в нем аудитории.

Контекстная реклама бывает двух типов: тематическая – объявление размещается на страницах сайтов с близкой тематикой и поисковая – когда объявление показывается на странице с результатами поисковой выдачи.
Комплексное сочетание двух этих видов рекламы позволяет продемонстрировать Ваше объявление максимальному количеству посетителей и таким образом увеличить посещаемость сайта.

Монополистом в сфере контекстной рекламы является поисковик Google.

Контекстная реклама в поисковике Google посредством Google Ads

Существенным отличием в размещении контекстной рекламы через Google по сравнению с российским конкурентом, является стоимость платы за клики. При грамотной настройке затраты на рекламу могут быть меньше во много раз, нежели при размещении Вашего объявления с помощью Яндекс Директ. Чтобы выбрать наиболее подходящую целевую аудиторию для рекламы своих товаров (услуг), можно задавать возраст, пол, а также интересы потенциальных клиентов.

Помимо этого, система Google дает большие возможности по выбору партнерских сайтов, на страницах которых будет демонстрироваться Ваша реклама.

Оценка результатов проводимых рекламных компаний и их совершенствование проводится с помощью сервиса «Google Analytics», который наблюдает за поведением пользователей, работающих с посадочной страницей ресурса.
Помимо сухих контекстных объявлений и рекламных текстов, допускается использование любых баннеров, включая и анимированные, позволяющие привлечь внимание посетителей яркой живой картинкой. Подобная реклама намного эффективнее традиционной и для многих видов продукции дает гораздо более высокий результат.

Агентство Pixel обладает солидным опытом в сфере организации и проведения всевозможных рекламных компаний для самых различных сфер бизнеса. Мы предлагаем услуги по комплексному выполнению проектов контекстной рекламы, решающих следующие задачи:

• Исследование целевой аудитории, на которую ориентирована Ваша продукция;
• Точный таргетинг для повышения эффективности рекламных объявлений;
• Создание и усовершенствование текстовой рекламы;
• Увеличение числа клиентов;
• Минимизация стоимости клика по Вашему объявлению;
• Максимально высокая конверсия посетителей в покупателей (клиентов).

Для достижения наилучших результатов мы используем профессиональный подход и мощные современные системы Web-аналитики, а также постоянно взаимодействуем с нашими заказчиками. Вы всегда будете в курсе, насколько эффективной является реклама и как часто она демонстрируется благодаря регулярным и подробным отчетам. Команда профессионалов агентства Pixel гарантирует успех всех Ваших рекламных кампаний.

Контекстная реклама | www.itfstudio.ru

Контекстная реклама — вид размещения интернет-рекламы, в основе которой лежит принцип соответствия содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается данный материал. При этом по характеру рекламный материал может быть тексто-графическим объявлением либо рекламным баннером. Обычно для определения контекста и отбора объявлений используется движок той или иной системы контекстной рекламы(сервиса контекстной рекламы).

Таким образом, контекстная реклама действует избирательно и отображается лишь тем посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, а, следовательно, являются потенциальными клиентами рекламодателя.

Для определения соответствия рекламного материала странице интернет-сайта используется принцип ключевых слов. Благодаря использованию такого принципа контекстная реклама выражает взаимность интересов рекламодателя и потребителя, использующего сеть Интернет для поиска интересующей информации о товарах или услугах.

Эффект контекстной рекламы

Контекстная реклама, как правило, вызывает больший отклик посетителей, чем иные виды интернет-рекламы, что выражается в более высоком индексе эффективности интернет-рекламы. Данный вид рекламы — это возможность для рекламодателя показывать своё рекламное сообщение наиболее заинтересованному сегменту целевой аудитории, пользующейся интернетом. Как правило, контекстные объявления размещаются не только на поисковиках и каталогах, но и на сайтах партнёрах систем контекстной рекламы.

Виды контекстной рекламы

На данный момент можно выделить несколько основных видов контекстной рекламы:

• Поисковая реклама — вид контекстной рекламы, при котором рекламные объявления отображаются на странице результатов поиска используемой поисковой системы, а тематика рекламных объявлений максимально соответствует сфере интереса пользователя, выраженной через поисковый запрос.
• Тематическая реклама — вид контекстной рекламы, при котором рекламный материал отображается на интернет-страницах, соответствующих тематике рекламного материала по содержанию. Обычно к этому виду контекстной рекламы относится реклама в партнерских сетях систем контекстной рекламе, например контекстная сеть от Google по программе AdSense.

Провайдеры (сервисы) контекстной рекламы   

Этапы создания рекламной кампании

• Создание аккаунта в определенном сервисе контекстной рекламы.
• Грамотное составление рекламных объявлений.
• Подбор ключевых слов для показа рекламных объявлений.
• Определение географии показов объявлений (географический таргетинг) и времени показа объявлений (временной таргетинг).
• Выбор цены за переход посетителя на сайт рекламодателя.

 

Разница между поисковой оптимизацией и контекстной рекламой

Всякий раз, когда мы говорим о поисковой оптимизации и контекстной рекламе, мы просто говорим о различных методах интернет-маркетинга.

Как владелец веб-сайта, вы можете столкнуться с дилеммой, какую форму продвижения использовать. Наиболее популярными и действенными вариантами являются SEO и PPC. Однако некоторые люди в онлайн-маркетинге считают эти два инструмента противоречивыми. После долгих исследований мы выяснили, что эти техники разные, но не стоит забывать, что они взаимоисключающие.

Контекстная реклама с использованием маркетинга с оплатой за клик может дать требуемые результаты уже на начальных этапах продвижения. С другой стороны, проекты SEO потребуют много времени и усилий, в лучшем случае для нового веб-сайта потребуется около шести месяцев. Контекстная реклама перестает работать, как только ваши деньги выходят из баланса. В то же время SEO оптимизирует ваш сайт в лидеры органично.

Понимание динамики, преимуществ и недостатков каждого подхода даст вам знания, необходимые для продвижения вашего бизнеса на новый уровень.Вот все, что вам нужно знать о поисковой оптимизации и контекстной рекламе.

Вы всегда можете воспользоваться управляемыми услугами SEO, чтобы обеспечить высокий рейтинг вашего контента в поисковых системах.

Что такое поисковая оптимизация?

Поисковая оптимизация улучшает видимость веб-страницы или веб-сайта в бесплатных результатах поисковых систем, таких как Google.

Как владельцу бизнеса очень интересно, как вы можете использовать SEO, чтобы получить больше потенциальных клиентов, трафика, продаж или, что еще лучше, увеличить доход.

Итак, почему вы должны сосредоточиться на SEO?

Разные люди ищут в Интернете разные вещи. Это может быть очень мощным инструментом для вашего бизнеса не только из-за увеличения трафика, но и из-за наличия специфического трафика с высокими намерениями. Клиенты постоянно ищут в поисковых системах любые вещи, связанные с тем, что вы продаете. С помощью SEO вы можете связаться со своими потенциальными клиентами, помочь решить их проблемы и, безусловно, стать для них ценным ресурсом.

Как работает SEO?

Поисковые системы, такие как Google, хотят предоставить своим клиентам максимальное удобство. Это означает предоставление фактических результатов, которые ищет ищущий. Поисковая система будет сканировать и сканировать различные веб-сайты, чтобы предоставлять надежные результаты.

Кроме того, поиск просканирует веб-сайт и оценит, насколько легко его читать и перемещаться, тем самым награждая сайты, удобные для пользователя, с высоким рейтингом в поисковой выдаче.

Предположим, у вас есть реклама в Интернете.Чтобы донести свой контент до нужной аудитории, вы постараетесь оптимизировать свою статью, чтобы показывать лучшие результаты для всех, кто ищет фразу «онлайн-реклама».

Поисковая система включает контент-маркетинг, SEO-оптимизацию на странице и SEO-оптимизацию вне страницы. SEO-оптимизация на странице включает в себя добавление тегов заголовков, метаописаний, внутренних ссылок, названий изображений и тегов ALT к вашему контенту. С другой стороны, внешнее SEO включает в себя формирование доверия с помощью качественных обратных ссылок и создание качественных ссылок с влиятельными лицами. Однако помните, что может потребоваться время, чтобы заметить результаты SEO. SEO может не гарантировать вам высокий рейтинг по какому-либо ключевому слову, но увеличит посещаемость вашего сайта.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это процесс размещения рекламы на веб-сайтах на основе содержания веб-страницы. Например, это может быть реклама объектива камеры в статье руководства покупателя камеры.

Давайте посмотрим, как работает процесс контекстной рекламы:

Чтобы контекстная реклама работала, вы должны убедиться, что рекламная система знает, что влечет за собой ваша кампания, чтобы разместить рекламу на соответствующих веб-страницах.

Существуют широкие категории, подходящие для вашей рекламной кампании в Google. Они включают; музыка, мода, здоровье и сельское хозяйство. Выбор темы позволит вашим объявлениям показываться в контекстно-медийной сети Google, относящейся к этой теме. Для более точного таргетинга внутри тем вы можете включить ключевые слова. Чем больший бюджет вы вкладываете в свои кампании, тем больше посетителей вы получаете.

После того, как вы разместите заказ, Google оценит и разместит контент в контекстно-медийной сети, чтобы он соответствовал наиболее релевантному контенту.Google разместит объявление в Интернете, если ключевые слова и основная тема выбранного вами веб-сайта совпадают. Точно так же ваши объявления могут отображаться на веб-сайте, если ваша тема соответствует содержанию веб-сайта.

Стоит отметить, что контекстная реклама не ограничена законодательством о конфиденциальности. В большинстве случаев контекстная реклама упрощает переход посетителей с других сайтов на ваш. Эффекты контекстной рекламы прекратятся, реклама остановится сразу.

Ценность контекстной рекламы заключается в безопасности, охвате, доступности, релевантности и простоте реализации. Однако ни одно из упомянутых преимуществ не приведет к конверсии. Убедитесь, что у вас есть целевая страница после клика, чтобы поддерживать определенный уровень релевантности на протяжении всей кампании.

Заключение

Теперь, когда вы понимаете эти два метода, вы можете легко вывести свой онлайн-маркетинг на новый уровень, комбинируя два метода или выбирая один из них.Убедитесь, что вы пользуетесь всеми инструментами и, по сути, делегируете свои рекламные кампании и SEO компетентным специалистам.

Разница между SEO и контекстной рекламой

7 в органическом трафике помогает 9

S. № S. №	Оптимизация поиска (SEO)	Контекстная реклама
1.	Назначение SEO — продвижение сайта в результатах поисковой системы для определенных запросов .	Контекстная реклама — это форма рекламы, целью которой является продвижение или направление соответствующего трафика на веб-сайт
2.	Результат отложен во времени	Мгновенный результат
3.	Эффект SEO долгосрочный	Эффект прекращается после прекращения рекламных кампаний
4. SEO на сайт	Контекстная реклама направляет платный трафик на сайт
5.	Количество посетителей не зависит от бюджета	Количество посетителей зависит от бюджета, чем больше бюджет, тем больше посетителей
6.	Изменения требуют времени	Изменения, вносимые в кампанию, мгновенны
7.	SEO не гарантирует вашей верхней позиции по любому ключевому слову, но гарантирует увеличение трафика	Контекстная реклама дает гарантированный результат

Знаете ли вы, что такое контекстный таргетинг?

Инструменты контекстного таргетинга и рекламные стратегии Google

---

С момента объявления Google о конфиденциальности на прошлой неделе рекламная индустрия обсуждает, что это означает для будущего рекламы, таргетинга и измерения.Одно можно сказать наверняка с объявлениями Google: контекстный таргетинг станет более важным инструментом таргетинга. Хотя последнее объявление произвело фурор в индустрии цифровой рекламы, бренды уже начали сосредотачиваться на стратегиях контекстного таргетинга либо вместо, либо в дополнение к таргетингу на свою аудиторию. Тенденция ясна: мы движемся к будущему, в котором конфиденциальность превыше всего, без файлов cookie, где контекстный таргетинг снова станет основным инструментом контекстного таргетинга в наборе маркетинговых инструментов.

Что нужно знать

Важно знать, что рекламные стратегии брендов на YouTube, Google Search и Gmail останутся прежними.Пользователи, вошедшие в систему на этих платформах, по-прежнему будут индивидуально отслеживаться Google, и бренды по-прежнему смогут ориентироваться на них. Изменения сосредоточены на открытой сети, на медиаресурсах, которые не принадлежат Google, но на которые можно настроить таргетинг с помощью Google AdX Ad Exchange или контекстно-медийной сети Google.

Обновление Google за март 2021 года пролило больше света на планы Google в отношении будущего без файлов cookie. Компания уже взяла на себя обязательство прекратить поддержку сторонних файлов cookie в браузере Chrome к 2022 году. .Все они имеют целью предотвратить отслеживание пользователей в Интернете и таргетирование рекламы на основе контента, который они просматривали.

Бренды, покупающие рекламу на ресурсах, не принадлежащих Google, с использованием контекстного таргетинга в рекламных системах Google, должны будут использовать кластеры аудитории. Этот подход, также известный как метод Федеративной лиги когорт (или FLoC), объединяет аудиторию, а не позволяет отслеживать и нацеливать отдельных людей.

На некоторых сайтах издателей, таких как New York Times, бренды смогут использовать свои собственные данные для таргетинга на людей, а также новые параметры FLoC.

Изменения заставят бренды пересмотреть свои медиа-стратегии, и они будут искать ответы на некоторые вопросы в объявлениях с контекстным таргетингом в Google.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг направлен на уважение конфиденциальности потребителей при одновременном улучшении потребительского опыта. Бренды используют контекстный таргетинг для показа своей рекламы на контенте, имеющем отношение к их бренду, услуге или продукту, и потребители получают более релевантную рекламу.

Поведенческий таргетинг на аудиторию находит потребителей на основе их предыдущей активности в Интернете. Сосредоточение внимания исключительно на этом типе таргетинга имеет свои недостатки. Прежде всего, он игнорирует контекст, в котором люди находятся в сети. Представьте, что вы перенаправляетесь на канцелярские товары, когда просматриваете обзоры ресторанов или рецепты в Интернете. Вы с меньшей вероятностью нажмете на рекламу принтеров. Тем не менее, вы, скорее всего, будете взаимодействовать с такими брендами, как Hello Fresh или McDonalds, чьи услуги совпадают с контентом, который вы потребляете (и, скорее всего, с тем настроением, в котором вы находитесь).

В опросе, который мы провели среди 1000 потребителей в США, почти треть потребителей полностью поддерживает рекламу бесплатного контента. Они просто хотят, чтобы реклама соответствовала контенту, который они потребляют. ¹ Вот что такое контекстный таргетинг.

Почему бренды должны отдавать предпочтение контексту

Наше исследование показывает, что когда бренды согласовывают свою рекламу с контекстом контента, который люди потребляют, это делает их рекламу на 93% более запоминающейся. ²  

Контекстный также делает кампании более эффективными. Мы провели непосредственный тест аудитории и контекстного таргетинга для крупной сети пиццерий в США, чтобы побудить клиентов делать заказы онлайн. Наш настраиваемый контекстный список включения (список видео и каналов YouTube) обеспечил в 8,6 раз больше конверсий, чем стратегия таргетинга на аудиторию. Мало того, это привело к снижению цены за конверсию на 50%. ³  

Когда бренды используют контекстный таргетинг и оптимизируют в своих кампаниях наиболее эффективные контексты, мы наблюдаем экономию затрат в среднем на 30% с течением времени.

Последнее изменение конфиденциальности является частью гораздо более широкой тенденции к более удобному для потребителя опыту. Сосредоточив внимание на контенте, который контекстуально релевантен тому, что потребители потребляют в Интернете, бренды тратят гораздо меньше показов и делают свои кампании более эффективными и действенными. И они дают потребителям то, что они просят.

Источники

1: Потребление контента и настроения потребителей в условиях пандемии коронавируса, 2020 г.

2: Контекстное выравнивание в видеорекламе, 2020

3: Внутренние данные фабрики каналов

Руководство по контекстному таргетингу для рекламодателей PPC

Каждый рекламодатель стремится установить контакт с заинтересованной аудиторией.В конце концов, охват аудитории, которая резонирует с вашей рекламой, означает больше кликов, разговоров и рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS).

Найти надежный способ связи с целевой аудиторией может быть непросто, и для этого существует не один единственный способ. На самом деле, размещение рекламы перед нужными людьми часто называют главной задачей в онлайн-рекламе.

Многие маркетологи используют контекстный таргетинг, чтобы размещать рекламу там, где их найдет идеальная аудитория. В этом руководстве будет показано, как контекстный таргетинг выглядит в действии, и выделены три основных преимущества стратегии платной рекламы.

Ищете рекламного партнера? Найдите компанию PPC, которая соответствует вашим потребностям, на The Manifest.  

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это стратегия платной цифровой рекламы, которая позволяет потребителям получать объявления, которые очень релевантны хост-сайтам и страницам, на которых они находятся.

Например, если вы читаете статью о рок-музыке, может появиться реклама гитар и усилителей. Поскольку потребитель уже просматривал информацию о рок-музыке, он может быть более заинтересован в покупке оборудования, используемого для создания этой музыки, чем в тех, кто выполняет менее контекстуально релевантные запросы.

Контекстная реклама может принимать одну из четырех форм:

Независимо от того, какое представление объявления вы используете, ваше объявление будет напрямую связано с контекстом главной страницы.

Как работает контекстный таргетинг?

Идея контекстной рекламы заключается в том, что люди с большей вероятностью приобретут товары, которые они в настоящее время изучают и изучают.

Данные о транзакциях показывают, что 81% людей проводят онлайн-исследования, прежде чем совершать покупки, что делает контекстный таргетинг интуитивно понятным вариантом рекламы.Но как работает контекстный таргетинг? Какие возможности это создает для рекламодателей?

Существует три метода использования контекстного таргетинга в рекламной кампании:

1. Таргетинг по ключевым словам
2. URL-адрес с таргетингом на
3. Домен с таргетингом на

Рекламодатели могут настроить таргетинг на содержание и контекст ключевых слов, URL-адресов или доменов, чтобы контекстный таргетинг работал на них лучше всего.

1. Таргетинг по ключевым словам 

Таргетинг по ключевым словам в контекстной рекламе очень похож на то, как подбираются ключевые слова в стандартных SEO-стратегиях.

Во-первых, вам нужно назначить ключевые слова с высоким намерением, которые вы хотите, чтобы ваши клиенты искали, чтобы найти ваш продукт и услуги. Составьте список ключевых слов, наиболее релевантных вашей рекламной кампании, и отметьте те, которых вы хотите избежать в своей рекламной кампании.

Затем вам нужно либо выполнить поиск по этим терминам самостоятельно, либо использовать такой инструмент, как Ahrefs, для оценки ваших ключевых слов и связанного с ними объема поиска.

Ahrefs также покажет вам страницы с самым высоким рейтингом по выбранным ключевым словам.Маркетологи могут использовать эту информацию, чтобы определить предполагаемый ежемесячный трафик и намерение поиска для каждой страницы, чтобы определить, будет ли она сильным кандидатом для контекстной рекламы.

Источник: Ahrefs

Например, на приведенном выше изображении показаны все первые страницы Google по запросу «лучшие поливитамины».

Многие страницы, ранжируемые по этому ключевому слову, ориентированы на контент. Такие публикации, как Heathline и Men’s Health, предоставляют информацию о здоровье тем, кто уже интересуется добавками для здоровья.

После завершения этого процесса перспективный бренд поливитаминов может настроить контекстную рекламу с ключевым словом, ориентированным на термин «лучшие поливитамины». Это продемонстрирует их рекламу на страницах, которые ранжируются по этому конкретному ключевому слову.

2. Таргетинг на URL 

Таргетинг по URL-адресам

похож на таргетинг по ключевым словам, но не требует глубокого исследования ключевых слов. Этот метод предназначен для тех, кто имеет в виду конкретные URL-адреса для контекстного таргетинга.

Вместо таргетинга на весь контент, который ранжируется по определенному ключевому слову, рекламодатели индивидуально выбирают URL-адреса в домене для своих контекстных объявлений.

Например, вышеупомянутые маркетологи поливитаминов могут решить, что таргетинг по ключевым словам слишком широк для их объявлений. В конце концов, не все страницы рейтинга содержат информационный контент, который может привести к покупке. По данным Ahrefs, интернет-магазин витаминов CVS входит в десятку лучших поливитаминов.

Источник: CVS

Наш гипотетический многообещающий бренд витаминов может не захотеть, чтобы реклама конкурировала с аналогичными продуктами, которые можно добавить в корзину одним щелчком мыши.

В этом случае маркетологи могут попробовать использовать таргетинг на URL, чтобы избежать размещения рекламы с меньшими шансами на успех. С помощью таргетинга на URL команда может указать конкретные страницы, на которых должна показываться их контекстная реклама.

Этот процесс может быть немного более ручным и подробным, чем другие варианты. Тем не менее, он предлагает больше контроля маркетологам, которые могут выбирать наиболее подходящие страницы одну за другой.

3. Ориентация на домен

Наконец, таргетинг на домены забрасывает широкую сеть, но при этом предлагает другой уровень контроля для рекламодателей. Таргетинг на домен позволяет специалистам по цифровому маркетингу показывать свои объявления по всему домену.

Этот подход зарезервирован для тех случаев, когда кажется, что каждая страница на сайте может приводить к кликам и покупкам. Таким образом, весь трафик, поступающий на сайт, может быть захвачен вашим объявлением, а не только несколькими выбранными страницами.

Например, если производитель поливитаминов решит, что таргетинг на ключевые слова и URL-адреса не совпадают, он может сосредоточиться только на нескольких доменах. В этом случае им нужно будет изучить и составить список доменов с высоким трафиком, которые идеально подходят для их продукта.

Одним из вариантов может быть Healthline, источник новостей и обзоров всего, что связано со здоровьем, хорошим самочувствием, фитнесом и сном. Команда может определить, что аудитория Healthline идеально соответствует желаемой клиентской базе.

Источник: Healthline

Если казалось, что аудитория полностью перекрывается, маркетологи добавляли Healthline в свой окончательный список для таргетинга на домены.

После того, как процесс будет завершен, реклама поливитаминов будет размещена на любой странице Healthline, где есть свободное место для показов читателям.

Ориентация на домен может быть не лучшим вариантом для каждой компании, но бренд, который может обнаружить значительное совпадение аудитории, выиграет от увеличения трафика и кликов в результате этого метода.

Что такое поведенческий и контекстный таргетинг?

Как поведенческий, так и контекстный таргетинг помогают рекламодателям найти нужную аудиторию. Однако методы достижения этого существенно различаются между двумя стратегиями.

Поведенческий таргетинг — это процесс, с помощью которого онлайн-активность потребителей определяет, какую рекламу они видят.Например, если кто-то активно исследует медленное приготовление пищи, он может встретить рекламу Crock Pots или книги рецептов медленного приготовления везде, где они просматривают в будущем.

Контекстный таргетинг отличается от поведенческого таргетинга тем, что реклама адаптирована к содержанию публикации хоста, а не к пользователям. В приведенном выше примере вместо таргетинга на людей с историями поиска, связанными с медленной кулинарией, контекстная реклама будет отображаться на сайтах и ​​страницах, имеющих отношение к медленной кулинарии.

Сосредоточив внимание на контексте поиска пользователя, а не на действиях пользователя, контекстный таргетинг может показаться потребителям и рекламодателям более приемлемым с этической точки зрения.

Хотя некоторые методы контекстной рекламы отслеживают поведенческую активность и могут показаться навязчивыми, существуют способы свести к минимуму любые проблемы конфиденциальности с помощью контекстного таргетинга. Например, статические ссылки могут отслеживать только клики, которые они получают, что делает их хорошим выбором для тех, кто хочет поддерживать высокий уровень конфиденциальности клиентов.

Дополнительное чтение «Как конфиденциальность в Интернете меняет рынок онлайн-рекламы».

3 Преимущества контекстного таргетинга

1.

Создает бесшовную маркетинговую воронку

Контекстная реклама создает прямые и разумные маркетинговые воронки. При правильном размещении реклама напрямую, очевидно и легко вписывается в новостной сюжет. Статья может даже показаться расширенной рекламой.

Читатель, возможно, никогда раньше не задумывался об услугах компании, но прочтение тесно связанной публикации вызывает необходимую мотивацию, чтобы нажать на объявление и подумать о совершении покупки. Задача компаний состоит в том, чтобы эффективно размещать рекламу, чтобы контент публикации хоста работал на рекламу.

Например, раздел о путешествиях в Newsweek содержит рекламу Textron Aviation с контекстным таргетингом. Реклама ниже появилась в статье о рекомендациях по международным поездкам после пандемии.

Источник: Newsweek

Объявление встроено между абзацами и выглядит почти как часть самого произведения. Путешественники, читающие этот контент, возможно, раньше не рассматривали Textron, но все равно могут нажать на это объявление, потому что они поглощены исследованиями в области путешествий.

После нажатия на рекламу читатели переходят на веб-сайт компании, где происходит больше исследований и потенциальных конверсий.

2. Зрителям кажется органичным и естественным

Ни для кого не секрет, что потребители принимают меры, чтобы избегать рекламы. В конце 2019 года более 763,5 миллиона пользователей установили на свои устройства программное обеспечение для блокировки рекламы, чтобы отфильтровать некоторый шум.

Люди чувствуют себя ошеломленными растущим числом рекламных объявлений, с которыми они сталкиваются каждый день, и не ценят откровенный рекламный контент.Данные показывают, что именно поэтому потребители выступают против всплывающих окон, видеообъявлений с автоматическим воспроизведением и вводящих в заблуждение объявлений, которые обманом заставляют людей кликать.

Если люди находят вашу рекламу раздражающей и активно используют возможности, чтобы избежать ее, реклама не выполняет свою работу. Реклама должна заинтересовать людей новыми продуктами или услугами, которые могут быть им полезны. Они должны быть продуманными и адаптированными, а не неприятными или манипулятивными.

Контекстная реклама не безжалостна и не раздражает, а актуальна для поисковых запросов потребителей.Люди могут найти эти объявления удобными, потому что они размещены там, где они могут быть полезны в контексте.

Интуитивные и органичные ощущения исходят от релевантности контекстной рекламы. Предлагая потребителям то, что действительно может их заинтересовать во время онлайн-поиска, реклама выглядит более естественной и полезной для людей.

3. Лучше уважать конфиденциальность аудитории  

Конфиденциальность является главной проблемой для потребителей в Интернете. Что касается рекламы, многие потребители считают, что их конфиденциальность не защищена и не соблюдается цифровыми маркетологами.

Согласно исследованию HubSpot, большинство людей считают, что реклама стала более частой и навязчивой, чем в недавнем прошлом.

Источник: HubSpot

Проблемы с конфиденциальностью и безопасностью — еще одна важная причина, по которой люди предпочитают загружать блокировщики рекламы. Они считают многие виды целевой рекламы навязчивыми.

Компания может больше заботиться о конфиденциальности, инвестируя в контекстную рекламу, а не в аналогичные поведенческие подходы. Выбирая более инвазивные формы таргетинга, компании делают акцент на индивидуальном поведении, а не на контексте того, что ищут потребители.

Уважая частную жизнь потребителей, вы улучшите отношения со своей аудиторией, что поможет завоевать их доверие.

Преимущества контекстного таргетинга для рекламодателей и потребителей

В отличие от объявлений, которые кажутся навязчивыми или нерелевантными, контекстный таргетинг обеспечивает высокорелевантный рекламный контент без необходимости отслеживания поведения.

Ориентируясь на релевантные ключевые слова, URL-адреса и домены, рекламодатели могут приносить пользу потенциальным клиентам и охватывать аудиторию, которая с большей вероятностью конвертируется.

Компании могут использовать контекстный таргетинг в своей рекламной практике множеством способов. Благодаря нескольким различным подходам к процессу контекстная реклама может работать практически для любых потребностей и бюджета компании.

Дополнительные показания

Контекстная реклама в Google | Заказать Реклама в Google

Особо хочется отметить подход специалистов к общению с клиентом. Они всегда подстраиваются под наши бизнес-процессы, проявляют инициативу.Они «слышат» и правильно интерпретируют каждую задачу, дают оперативные ответы, помогают и консультируют по всем вопросам.

Благодаря грамотным рекомендациям и профессионализму специалистов этой компании были достигнуты отличные показатели качества.

Благодаря грамотной и оперативной работе отделов SEO-продвижения был создан новый сайт, и наша компания быстро заняла отличные позиции в поисковых системах.

ОАО «БЕЛПРОМИМПЭКС» выражает искреннюю благодарность компании «Вебернетик» за анализ текущего состояния сайта и разработку стратегии развития данного сайта по направлениям деятельности.

От имени руководства выражаю искренние слова благодарности специалистам ООО «Вебернетик» за продвижение и оптимизацию нашего сайта.

Выражаем благодарность компании Webernetic за профессиональную и качественную работу по продвижению сайтов.

Выражаем огромную благодарность команде Webernetic за индивидуальный и структурированный подход к клиентам, а также высокую производительность.

ООО «ИГВИТТА ПРО» выражает благодарность ООО «Вебернетик» за создание новой версии сайта и его дальнейшее продвижение вот уже 5 лет.

Компания «Комус Контакт» (ООО «Комус-П2») настоящим письмом выражает благодарность компании ООО «Вебернетик» за профессиональный подход к сотрудничеству и оказание качественных услуг (создание новой версии сайта и его дальнейшее продвижение).

ООО «Стекольский» выражает искреннюю благодарность компании «Вебернетик» за полезное сотрудничество на протяжении последних 6 лет.

Благодарим специалистов Webernetic за профессионализм, оптимизацию структуры нашего сайта, грамотные консультации по наполнению, инициативу в решении задач, а также оперативное реагирование на запросы.

Стратегии таргетинга: необходимо учитывать контекст

В связи с введением в действие Общего регламента по защите данных (GDPR) в мае 2018 г. стратегии контекстного таргетинга лучше подходят для определения поведения пользователей. Вместо того, чтобы ориентироваться на аудиторию, стратегии контекстного таргетинга требуют от рекламодателей понимания контекста каждой веб-страницы. Это повысит таргетинг и безопасность бренда.

Что такое контекстный таргетинг?

Допустим, вы оптовый производитель виджетов, который продает товары компаниям, которым нужны виджеты в их цепочке поставок.Идея состоит в том, чтобы ориентироваться на веб-страницы, которые посещают люди, заинтересованные в виджетах, и с большей вероятностью захотят их купить. Такой таргетинг повышает рейтинг кликов и приводит к большему количеству конверсий. Например, ваши рекламные виджеты не будут отображаться на сайтах для гурманов и фанатиков выпечки. Они будут отображаться на дополнительных веб-страницах только в контексте, например, на странице продукта, созданного с помощью виджетов.

Контекстный таргетинг — это метод, который вы можете использовать для показа своих объявлений на сайтах, в приложениях и на веб-страницах, которые являются частью контекстно-медийной сети.Контекстно-медийная сеть Google помогает вам обращаться к своим клиентам, когда они смотрят видео на YouTube или просматривают веб-сайты, проверяют свою учетную запись Gmail или используют свои мобильные устройства и приложения. Контекстно-медийная сеть поможет вам найти нужную аудиторию. Контекстный таргетинг использует темы или ключевые слова по вашему выбору, чтобы ваши объявления соответствовали наиболее релевантным сайтам.

Вы выбираете темы и ключевые слова

Когда вы запускаете кампанию в контекстно-медийной сети, контекстный таргетинг позволяет добавлять ключевые слова и темы контента в группы объявлений.Ключевые слова состоят из отдельных слов, а тема — это общая тема веб-страницы или ее концепция, а не отдельный термин.

Google анализирует веб-страницы для вашей контекстно-медийной сети

Предоставьте Google анализ содержания каждой веб-страницы или URL-адреса в вашей контекстно-медийной сети. Учитывает такие факторы как:

• Текст
• Язык
• Структура страницы
• Структура ссылки

Используя всю эту информацию, Google определяет центральную тему каждой веб-страницы.

Google размещает вашу рекламу

Для каждой веб-страницы, на которой ваше ключевое слово соответствует концепции или теме страницы, Google оценивает соответствие вашего объявления требованиям для показа на этой веб-странице. Он использует несколько факторов для проверки релевантности вашего объявления, таких как языковой и географический таргетинг.

Например, вы создали группу объявлений для рекламы оптового бизнеса по производству виджетов и включили ключевые слова «виджеты оптом» и «виджеты 2018 года». Google использует контекстный таргетинг, чтобы найти веб-страницы в вашей контекстно-медийной сети, соответствующие этим ключевым словам.

Или, если ваша тема совпадает с центральной темой веб-страницы, Google все равно оценивает соответствие вашего объявления требованиям для размещения. Посмотрите еще раз на наш пример виджета. Вы можете добавить в свою группу объявлений подтему «Виджеты > Оптовая торговля > Характеристики виджетов, обзоры и сравнения». Это поможет настроить таргетинг вашего объявления на веб-страницы, связанные с обзорами и сравнениями виджетов, независимо от того, появляются ли на странице именно эти ключевые слова.

Каковы преимущества контекстного таргетинга?

Google позволяет размещать изображения, текстовые объявления и видео на веб-страницах участвующих сайтов в Интернете.Вы можете размещать динамический контент перед людьми, которые могут не искать вас. И они поймут, насколько хорошо реклама дополняет тему или тему веб-страницы.

Реклама на YouTube является частью рекламной системы Google и идеально подходит для контекстного таргетинга. Представьте, что вы можете показать потенциальным клиентам короткое видео о ваших виджетах, прежде чем они посмотрят обучающее видео на YouTube о том, как использовать виджеты в дизайне продукта.

Контекстный таргетинг позволяет создавать самые эффектные и запоминающиеся объявления, которые привлекают зрителей, предлагая релевантность и своевременность.Это повышает коэффициент конверсии ваших объявлений и повышает рентабельность инвестиций. Это также дает вам возможность быть подлинным, проникнуть в голову вашего зрителя и доставить целевое сообщение в данный момент. Вы можете доставить правильное сообщение в нужное время, персонализированное для вашего зрителя. Что может быть мощнее этого?

Наконец, контекстный таргетинг размещает релевантную рекламу на веб-страницах, которая не будет раздражать зрителя. Это также экономит ненужные показы, значительно увеличивая ваш маркетинговый бюджет.

Зачем вам агентство контекстного таргетинга?

Агентство цифрового маркетинга понимает, как параметры контекстного таргетинга влияют на ваши рекламные планы. В частности, агентство будет:

1. Создайте рекламу на основе передового опыта конвертации
2. Предугадать, где и как Google разместит рекламу
3. Приобрести контекстную таргетированную рекламу, нацеленную на тысячи веб-сайтов

Суть в том, что с помощью агентства контекстный таргетинг автоматически регулирует размещение ваших объявлений на веб-страницах, где зрители с наибольшей вероятностью нажмут и совершат конверсию. Вы получаете больше потенциальных клиентов благодаря расходам на рекламу и увеличиваете свой доход за счет увеличения числа конверсий.

Поскольку маркетинг стремится согласовать ключевые интересы вашей аудитории с вашим продуктом или услугой, контекстный таргетинг сопоставляет рекламу с пользователями в режиме реального времени, что приносит пользу всем.

Если вы хотите улучшить свой маркетинг в этом году и наполнить свою воронку продаж высококачественными потенциальными клиентами, свяжитесь с KEO Marketing и назначьте бесплатную оценку вашего маркетингового инструментария с одним из членов нашей команды.

Категория Контекстный таргетинг Взгляды 3303

НЕ ПРОПУСТИТЕ

ПОДПИСАТЬСЯ НА ОБНОВЛЕНИЯ

Маркетинговые идеи и лучшие практики из этого блога будут доставлены прямо на ваш электронный ящик.

Автор Шейла Клофкорн

Обладая более чем 25-летним опытом работы в области маркетинговой стратегии и операционной деятельности, Шейла Клофкорн занимается разработкой маркетинговых стратегий и планов, которые помогают клиентам добиться успеха. Некоторые из крупнейших мировых брендов зависели от Шейлы в маркетинговых программах, которые принесли ощутимые и существенные результаты.Специализации: B2B-маркетинг, лидогенерация, лидогенерация, стратегия продаж, маркетинговая стратегия, конкурентная маркетинговая стратегия, социальные сети, поисковая оптимизация (SEO), поисковый маркетинг (SEM), мобильный маркетинг, электронный маркетинг, дизайн веб-сайтов, маркетинговые планы.

5 вещей, которые нужно знать о контекстной рекламе

Контекстная реклама способна создавать запоминающиеся и привлекательные объявления, привлекающие зрителей за счет повышения релевантности.

 Контекстные объявления нацеливают пользователей на определенные ключевые слова на странице, которую они просматривают в данный момент. В результате контекст объявления связывается с содержанием на странице. Контекстная реклама бывает и в других формах. Это возможность быть подлинным, доносить сообщения в данный момент и пытаться проникнуть в головы ваших зрителей.

Контекстная реклама вокруг нас. Например, объявления в поисковых системах являются контекстными, поскольку отображаемые объявления напрямую основаны на ключевых словах в поисковом запросе.Еще один пример контекстной рекламы — Google AdSense. Он учитывает местоположение искателя, язык и ключевые слова, чтобы найти лучшее объявление на данный момент.

В конце концов, контекстная реклама заключается в доставке правильного сообщения в нужное время, персонализированного для зрителя. Читайте дальше, чтобы узнать о пяти лучших практиках и тенденциях контекстного маркетинга, которые помогут улучшить вашу рекламную стратегию.

 

1. Ключевые элементы контекстной рекламы

Контекстная реклама — это фантастическая возможность для брендов проявить творческий подход.Для этого подумайте, когда зритель может увидеть ваши сообщения. Это во время праздника или большого события? Что они ищут в это время? Как они будут взаимодействовать с вашим продуктом или услугой?

Дополнительные элементы, важные для контекстной рекламы, включают:

• Каждый аспект от языка и погоды до времени суток.
• Прошлые покупки и тип используемого устройства включены.

 И помните, можно начинать с простого.

 

2. Не забудьте видео!

Видео играет важную роль в контекстной рекламе. Размещение прероллов в роликах перед запуском основного ролика — очень эффективное использование контекстной рекламы. Еще одним примером контекстной видеорекламы являются те, которые показываются в видеоигре на мобильном устройстве.

Видео зарекомендовало себя как отличное средство для передачи эмоциональных, срочных сообщений. Помните, как авиакомпания WestJet сняла видео, на котором ничего не подозревающие пассажиры прибывают в пункт назначения и получают неожиданные подарки?

 

3.Ценообразование определяется партнерскими усилиями

Чтобы максимизировать прибыль, издателям и рекламодателям рекомендуется работать вместе. Это выгодно обеим сторонам — каждый получает прибыль, если все сделано правильно.

Схема интеллектуального ценообразования Google позволяет устанавливать цены динамически (хотя последнее слово остается за рекламодателями).

 

4. Мобильные устройства меняют правила игры

Mobile позволила рекламодателям воспользоваться концепцией контекстной рекламы и по-настоящему поразить потребителей в нужное время.

Электронные письма, push-уведомления, SMS-сообщения — все это доступно на мобильных устройствах. Рекламодателям доступно больше инструментов и данных, чем когда-либо прежде. Например, Apple уже включает ситуационные прогнозы для владельцев своих устройств на основе прошлых моделей поведения.

Эти данные проливают свет на поведение пользователей, например предпочтения в приложениях и даже на повседневные маршруты поездок. Поговорите о возможности связаться с клиентами в нужное время!

 

5. Виртуальная реальность предлагает новейшую волну инноваций

Появление виртуальной реальности предлагает рекламодателям совершенно новый ландшафт. Это контекстная рекламная площадка! Представьте, что вы предлагаете потребителям полный опыт взаимодействия с брендом в мире виртуальной реальности.

Такие компании, как Coca-Cola, HBO и Nissan, уже занимают лидирующие позиции. По сути, виртуальная реальность позволяет рекламе превратиться из привлекательной и забавной в полностью захватывающий опыт. В этом разница между просмотром легендарных белых медведей Coca-Cola, потягивающих газировку, и потягиванием напитков вместе с ними в арктической среде.

Контекстная реклама служит напоминанием о том, что потребители ожидают от рекламы большего.Самые успешные объявления имеют успех, потому что они предлагают зрителям актуальные и захватывающие впечатления.

Как вы можете изменить свою рекламную стратегию, чтобы она стала более контекстуальной и значимой?

 

 

 

Что такое контекстный таргетинг и почему все его используют

Цифровая реклама уже много лет является одним из основных продуктов интернет-маркетинга, но при этом возникает немало проблем. Один из самых примечательных — представить ваш продукт нужным людям.К счастью, развитие цифровых технологий предоставило рекламодателям множество вариантов таргетинга на аудиторию, которые помогают им показывать свою рекламу нужным людям. Но из всех доступных вариантов ни один не получил такой популярности, как контекстный таргетинг.

Согласно последнему исследованию GumGum, около 61% рекламодателей в США используют контекстный таргетинг для показа своей рекламы, а 24% хотят увеличить свои расходы на рекламу . Но в чем причина такой широкой популярности контекстного таргетинга в цифровом маркетинге?

Все довольно просто — рекламодатели сталкиваются с все более распространенной проблемой неудовлетворенности пользователей онлайн-рекламой.Почему? Потому что все больше и больше людей считают, что портят пользовательский опыт. Результаты опроса HubSpot показывают, что 64% респондентов считают, что интернет-реклама становится все более навязчивой .

Так что же могут сделать рекламодатели, чтобы компенсировать это падение удовлетворенности пользователей? Они могут показывать более релевантную рекламу! И именно здесь контекстный таргетинг оказался лучшим вариантом.

Если вы ищете способ повысить эффективность своей онлайн-рекламы, вы обратились по адресу! Присоединяйтесь к нам, чтобы погрузиться в мир контекстной рекламы и узнать, что такое контекстный таргетинг по ключевым словам, как он работает, в чем его отличие от поведенческого таргетинга и многое другое.

Без лишних слов, приступим!

Что такое контекстный таргетинг

Контекстный таргетинг — это форма персонализированной рекламы, которая позволяет брендам размещать свои объявления на веб-сайтах, ориентируясь на их содержание, а не на историю поиска своих посетителей. Другими словами, контекстный таргетинг использует ключевые слова, присутствующие на веб-сайте , чтобы определить, относится ли он к продукту или услуге, предлагаемой бизнесом, прежде чем показывать рекламу.

Хотя наиболее распространен контекстный таргетинг по ключевым словам, рекламодатели могут использовать и другие факторы таргетинга, например тема веб-сайта, местоположение или язык .

Несмотря на широкую популяризацию программной рекламы, контекстный таргетинг далеко не ограничивается цифровой рекламой. Некоторые традиционные методы рекламы, такие как реклама на телевидении, используют аналогичный метод для размещения рекламы в шоу и программах, имеющих отношение к их продуктам . Хотя среда изменилась, цель контекстного таргетинга осталась прежней — показывать посетителям только наиболее релевантную рекламу на основе контента, который они потребляют .

Давайте рассмотрим краткий пример контекстной рекламы в действии.

Предположим, пользователь ищет юридическую консалтинговую фирму и натыкается на веб-сайт, на котором перечислены лучшие консалтинговые фирмы в этом районе. Если на рассматриваемом веб-сайте размещаются медийные объявления, для него хорошо подойдет реклама местной юридической консалтинговой фирмы. Такая реклама как перчатка подходила бы и к местонахождению пользователя, и к тематике сайта, и была бы ярким примером контекстной рекламы в действии.

При использовании контекстного таргетинга пользователям показываются объявления на основе содержания веб-сайта, на котором они находятся

Как работает контекстный таргетинг?

Наиболее распространенный способ применения контекстного таргетинга – использование платформы спроса (DSP), которая находит подходящие веб-сайты для размещения ваших объявлений и обрабатывает процесс доставки .Эти платформы служат посредниками между рекламодателями и рекламными биржами и помогают им соответствующим образом управлять контекстным таргетингом и настраивать его.

Кратко о том, как работает контекстный таргетинг:

• Рекламодатели выбирают параметры таргетинга — Каждая кампания контекстной рекламы начинается с выбора желаемых параметров таргетинга. Они могут быть широкими, как темы, или конкретными, например, ключевыми словами. Ваш выбор будет полностью зависеть от цели вашей кампании и желаемой точности таргетинга.
• Google сканирует все соответствующие страницы в вашей рекламной сети — После того, как вы определили нужные параметры таргетинга, Google должен проанализировать все соответствующие страницы в вашей рекламной сети. Он продолжит показывать рекламу только на сайтах, которые соответствуют указанным вами требованиям таргетинга. Если вы выберете широкий охват, он будет выбирать сайты на основе их темы; для более точного охвата он будет выбирать веб-сайты на основе определенных ключевых слов.
• Ваше объявление появляется на контекстно релевантных сайтах. — Если веб-сайт соответствует всем вашим критериям таргетинга, ваше объявление будет допущено к показу на нем.

Одна из основных причин, по которой многие рекламодатели выбирают контекстный таргетинг, заключается в том, что его можно использовать в различных типах объявлений . Независимо от того, являетесь ли вы брендом, увлекающимся медийной рекламой, или больше увлекаетесь цифровой видеорекламой, в вашем распоряжении будет контекстный таргетинг.

Контекстная реклама сегодня настолько распространена, что ее поддерживают большинство социальных сетей, видеохостинги , а также поисковые системы. Так что, где бы вы ни решили продвигать свой бизнес, у вас будет доступ к этой опции.

В программной рекламной экосистеме контекстный таргетинг обрабатывается платформами управления данными (DMP) . Эти платформы собирают и обрабатывают данные об аудитории, которые рекламодатели впоследствии используют при показе рекламы.

Почему вам следует воспользоваться преимуществами контекстного таргетинга

Как вы уже, наверное, догадались, контекстный таргетинг может стать мощным инструментом в вашем арсенале интернет-рекламы. Помимо того, что это помогает рекламодателям сосредоточиться на своей целевой аудитории и более эффективно расходовать свой бюджет, это также дает несколько других преимуществ:

1.

Контекстный таргетинг не должен соответствовать различным положениям о конфиденциальности

Каждый опытный специалист по цифровому маркетингу знает, что успешная интернет-реклама требует сбора обширной информации о пользователях . Большинство веб-сайтов делают это, собирая файлы cookie, которые предоставляют рекламодателям бесценную информацию о своих посетителях, такую ​​как:

• Их история поиска
• ОС, на которой они работают
• Их симпатии и антипатии
7
7
6
• И еще…

Однако здесь есть одна загвоздка — вы должны следовать правилам вроде GDPR и запрашивать у своих пользователей разрешение на сбор этих данных .Если они этого не допустят, это значительно ухудшит ваши возможности таргетинга!

Контекстная реклама не зависит от файлов cookie , что делает ее более надежным выбором. Учитывая, что контекстный таргетинг выполняется на основе ключевых слов и контента, представленного на веб-сайте , он не зависит от сигналов поведения пользователей и истории поиска. Это означает , что ваши объявления останутся актуальными независимо от того, принимают или отклоняют пользователи сбор данных .

2.Контекстная реклама рентабельна и удобна

Исследования показывают, что контекстная реклама значительно дешевле , чем, например, поведенческая реклама. Почему? Поскольку требует меньше ресурсов и устойчив при значительно меньшей рекламной команде . В то время как другие методы таргетинга требуют тщательного отслеживания и оптимизации их эффективности, контекстная реклама требует единовременной настройки, и все готово!

Вышеперечисленные факторы делают контекстный таргетинг одним из наиболее подходящих методов таргетинга для малых предприятий с небольшими маркетинговыми бюджетами . Кто сказал, что интернет-реклама с ограниченным бюджетом невозможна?

3. Контекстный таргетинг безопасен для брендов

В сегодняшнем бурном цифровом ландшафте, когда публикации в социальных сетях, онлайн-контент или видео могут стать вирусными за одну ночь, бренды могут быстро добиться успеха, если повезет. Однако так же быстро они могут запятнать свою репутацию и потерять всякое доверие.

Миру онлайн не привыкать к противоречивой рекламе и личностям, поэтому рекламодатели уделяют особое внимание безопасности бренда. Хотя большинство параметров таргетинга позволяют рекламодателям не показывать свою рекламу среди материалов, содержащих сцены насилия, для взрослых или спорных материалов, ошибки неизбежны. Учитывая, что большинство рекламодателей не хотят, чтобы люди ассоциировали их бренды с таким контентом, они начали искать способы осуществлять больший контроль над местами размещения своих объявлений .

Контекстная реклама исключает риск того, что размещение рекламы нанесет ущерб репутации вашего бренда , поскольку при размещении рекламы она опирается на тематику сайта, а не на поведение пользователей и историю поиска. Это означает, что нет риска, что ваш бренд будет связан с противоречивыми фигурами или контентом!

Вероятно, это одна из самых распространенных причин, по которой бренды обращаются к контекстному таргетингу в сегодняшней нестабильной онлайн-среде!

4. Контекстная реклама — мощный инструмент рассказывания историй

В современном быстро меняющемся мире становится все труднее привлекать и удерживать внимание людей. Вот почему рассказывание историй стало широко распространенным и мощным инструментом в маркетинге визуального контента .И это особенно верно для видеообъявлений!

Сочетание маркетинга видеоконтента с контекстным таргетингом может помочь рекламодателям распространять серии привлекательных, визуально привлекательных объявлений, которые дополняют контент, потребляемый пользователями . Хорошо ориентированное видео о продукте может обеспечить невероятный потенциал лидогенерации.

Все вышеперечисленное стало возможным только благодаря стремительному росту индустрии онлайн-видео за последние несколько лет. Но при чем тут контекстный таргетинг? Это довольно просто — помогает рекламодателям показывать свою рекламу нужным людям .Когда вы соедините это с силой видеорассказа, вы получите рецепт успеха!

Как видно из вышеизложенного, контекстный таргетинг имеет множество преимуществ. Однако это не единственный доступный вариант. Так почему же вам следует выбрать контекстный таргетинг в пользу, скажем, поведенческого таргетинга?

Давайте узнаем!

Контекстный и поведенческий таргетинг

Когда дело доходит до сравнения контекстного и поведенческого таргетинга, трудно определить, какой из них лучше.Оба эти метода имеют свои плюсы и минусы и подходят для разных целей.

Несмотря на то, что контекстный таргетинг намного проще и дешевле в настройке, он более безопасен для бренда и не требует разрешения посетителей для достижения максимальной эффективности , у него есть недостаток, заключающийся в том, что не всегда показываются самые релевантные объявления. . Это связано с тем, что пользователи не просматривают постоянно веб-сайты, соответствующие их интересам.

Поведенческий таргетинг позволяет брендам показывать персонализированную рекламу своей аудитории и отлично подходит для ретаргетинговых кампаний , но он далек от совершенства.Наиболее заметным недостатком этого типа таргетинга является то, что многие люди считают его вмешательством в свою частную жизнь .

В конце концов, среди этих двух методов таргетинга нет явного победителя , поэтому вам следует выбрать тот, который лучше всего соответствует вашим потребностям и бюджету. Спросите себя: «Что бы предпочла моя аудитория?» и подобрать соответственно!

Contextual Targeting:

Pro Prov:

Дешевле и проще настроить

Минусы:

Минусы:

• не всегда выравниваются с интересами посетителей

поведенческие таргетивы:

Prov:

9
• Настоятельно персонализированы, поскольку он обслуживает только объявления, относящиеся к интересам пользователей
• Отличный инструмент для ретаргетинговых кампаний 7

Минусы:

6

Некоторые пользователи могут рассмотреть его инвазив к их конфиденциальности
• требуют, чтобы пользователи разрешения на сокрушение данных для его использования

Контекстный таргетинг — лучшая стратегия таргетинга на аудиторию?

Каким бы эффективным ни был контекстный таргетинг, было бы упущением назвать его лучшей стратегией таргетинга. Тем не менее, это очень близко к этому!

Не существует единой наилучшей стратегии таргетинга , у каждой есть свои плюсы и минусы, и контекстный таргетинг ничем не отличается. Тем не менее, с развитием программных технологий этот метод таргетинга в последнее время набирает большую популярность, и на то есть веская причина.

Хотя использование контекстной рекламы сократилось после появления технологии поведенческого таргетинга, с тех пор она снова оказалась в центре внимания .Движущей силой этого возвращения стало изменение GDPR в Европе и CCPA в Америке, которое вынудило рекламодателей запрашивать согласие пользователя на сбор файлов cookie. Эти препятствия ослабили эффективность поведенческой рекламы , поэтому многие рекламодатели снова обратились к контекстной рекламе!

Мы уверены, что эта тенденция будет только продолжаться, особенно теперь, когда Google и Apple объявили, что скоро избавятся от сторонних файлов cookie.

No related posts.