Search engine optimization что это: Книга: «Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете» — Иван Севостьянов. Купить книгу, читать рецензии | ISBN 978-5-496-02311-5

Представьте такой сценарий: вы решили построить дом, не уделив достаточно внимания фундаменту. В дальнейшем вас ждет много проблем, даже если вы наняли дорогого дизайнера интерьеров. Так и с SEO. Для создания прочной основы сайта нужны:

• Уникальные тексты (забудьте про копипаст)

• Внутренние ссылки между страницами

• Домен
• Читаемые адреса страниц (человекопонятный URL)

• Коды ответа сервера

Не пугайтесь технических терминов, сейчас со всем разберемся.

SEO (search engine optimization) — это оптимизация сайта под поисковики, которая помогает вывести его на первые позиции
при поиске.

Инструкция и рекомендации по подготовке сайта на Тильде к продвижению

2. Создайте основу —оригинальное содержание

Повторяющийся или ненужный контент на сайте, а также беспорядочная URL структура мешают получить высокий рейтинг в поисковой выдаче.

Например, ваша компания решила получить высокий рейтинг в разных городах, и вы создали практически идентичные странички для каждого из них. Google и Яндекс могут подумать, что вы совершаете манипулятивные действия и дублируете содержание. Это может негативно сказаться на вашем рейтинге.

Часто сервисные странички разбиты на страницы, где перечислены вспомогательные сервисы, а это не всегда хорошо. Например, сколько людей действительно ищут компанию, занимающуюся ремаркетингом в Самаре? На сайте в разделе о рекламе в интернете можно упоминуть специализацию в ремаркетинге. Однако отдельная страница здесь не нужна.

3. Оптимизируйте заголовки страниц (тег Title)

Недавно наша компания консультировала владельца бизнеса по вопросам SEO продвижения. Тот решал, какие сервисы на домашней странице он хотел бы видеть в рейтингах. Я задал ему простой вопрос: «Какова разница в доходах между сервисом, А и Б?» Как только я понял, что сервис, А зарабатывает больше сейчас и будет делать это в будущем, я рекомендовал использовать название этого сервиса в заголовке, поскольку доходы от него оплачивают счета.

Тег в заголовке на домашней странице — один из самых важных элементов вашего сайта c точки зрения основ SEO оптимизации. Принимая решение о содержимом заголовка, исходите из фактических бизнес-показателей.

Совет

У вас локальный бизнес? Обязательно укажите название вашего города в теге в заголовке. Это позволит вам участвовать в рейтинге местных компаний. Слишком часто я вижу компании, которые пытаются иметь рейтинг на всю страну, когда 90% из бизнеса приходится на локальный рынок.

4. Получайте качественные обратные ссылки

Обратные ссылки — основа алгоритма Google. Создав структуру сайта, сосредоточьтесь на приобретении обратных ссылок. Главное здесь — не количество, а качество.

Авторитетность домена измеряется по 100-балльной шкале. Свой балл вы можете узнать на сервисе Moz; там же вы можете сравнить собственные показатели с результатами конкурентов. Популярность ресурса по сравнению с конкурентами — это один из лучших показателей для SEO; от него зависит ваше место в рейтинге Google. Другой полезный отечественный ресурс — Linkpad, который рассчитывает показатель заспамленности сайта.

Совет

Чтобы получить более качественные обратные ссылки, зарегистрируйтесь в сервисе Pressfeed. Вы будете получать запросы из средств массовой информации на свой почтовый ящик, и сможете отвечать на них от лица своей компании.

Обратная ссылка — это активная гиперссылка, которая отправляет пользователя на исходный ресурс — ваш сайт.

5. Рассказывайте о себе в интернете

Pressfeed — один из основных способов получить качественные ссылки и оптимизировать сайт. Для повышения рейтинга вашего ресурса другие сайты должны регулярно упоминать ваш бренд. Это верный способ собрать дополнительные обратные ссылки. Для этого:

Свяжитесь с журналистами, пишущими о вашей отрасли, и скажите им, что вы готовы давать экспертные комментарии для статей.

Познакомьтесь с отраслевыми веб-ресурсами и предложите поделиться опытом. Напишите статью для их блога.

Поговорите с партнерами, продавцами, клиентами или потребителями и попросите их добавить вас на страничку «Наши партнеры».

Попросите клиентов или потребителей написать отзыв на их сайте и добавить ссылку на сайт вашей компании.

Обратитесь в городские СМИ с предложением выступить в качестве эксперта на местном рынке.

Совет

Если вы будете получать 3−4 качественные обратные ссылки ежемесячно, вы увидите рост в рейтинге SEO, особенно если раньше вы не занимались активным продвижением сайта.

6. Проверьте нет ли у вас спам-обращений

Создание ссылок имеет решающее значение для успеха SEO продвижения. Манипулировать системой не стоит. Как и не стоит размещать ссылки в спам-каталогах. За это Яндекс и Google наложит на штрафные санкции.

Как этого избежать? Войдите в Google Search Console, бесплатный сервис, который позволяет узнать, как ваш сайт представлен в Google Поиске. В разделе «Search Traffic» -> «Links to Your Site». Оттуда идите в «Your Most Linked Content». Чтобы скачать отчет по последним ссылкам, нажмите «Download Latest Links Report».

Так вы получите файл в Excel, где будут указаны все обратные ссылки на ваш сайт, обнаруженные Google. Если в файле спам, попросите специалиста по SEO провести аудит обратных ссылок, и в случае проблем, возможно, создать и отправить в Google файл со списком ссылок, которые следует отклонить.

Совет

Загрузка файла с отклоненными ссылками даст сигнал поисковику, что вы не желаете иметь с ними дела. Если ссылки на ваш сайт ведут с некачественных сайтов и вы не передали в Google файл со списком нежелательных ссылок, возможно, поэтому вас не видно на первых строчках в поиске.

7. Локализуйте SEO

Вы когда-нибудь интересовались, как компании попадают в результаты местного поиска Google? Вы можете улучшить позицию своей компании в рейтинге, если добавите данные о ней в сервисе Google Мой бизнес. Не забывайте своевременно обновлять информацию.

• Проверьте правильность информации (название компании, адрес, телефон).

• Добавьте качественные и информативные фотографии.

• Своевременно обрабатывайте отзывы о работе или продукции вашей компании. Подготовьте стратегию активных действий.

• Подключите функцию мессенджера для общения с клиентами.

• Введите основные данные о компании, о специализации бизнеса. Удостоверьтесь, что информация полностью соответствует услугам и продукции вашей компании.

Совет

В разделе статистики вы сможете узнать, сколько пользователей находят информацию о вашей компании и/или переходят на ваш сайт или страницу с вашей странички в Google Мой бизнес. Если вы являетесь местным бизнесом, следите за этим, чтобы постоянно улучшать свои показатели.

8. Добавьте компанию в листинг местных бизнесов

Google необходимо подтверждение, что ваш бизнес является законным и местным. Для этого нужны листинги местных бизнесов. По определению сервиса Moz, местным бизнесом считается онлайн-профиль компании, который включает название компании, адрес, телефон и другие дополнительные детали. Существуют тысячи сайтов и каталогов, куда владельцы могут бесплатно добавить свою компанию. Например, это может быть Google+, Yelp, Bing Places, Желтые страницы в интернете и Yahoo Local.

За небольшую плату (менее $ 100) вы можете отправить информацию в местный каталог Yext или Moz Local. Сервис позаботится о том, что ваша деловая информация едина и, самое главное, официально подтвердит, что вы действительно являетесь местным бизнесом.

Совет

В разделе статистики вы сможете узнать, сколько пользователей находят информацию о вашей компании и/или переходят на ваш сайт или страницу с вашей странички в Google Мой бизнес. Если вы являетесь местным бизнесом, следите за этим, чтобы постоянно улучшать свои показатели.

9. Следите за успехами SEO

На сайте Moz за $ 79 в месяц при годовой подписке вы можете отслеживать результаты пяти кампаний. Если это слишком дорого для вас, разделите стоимость с друзьями-владельцами компаний или маркетологами. Добавляйте собственный домен, отслеживайте ключевые слова (это помогает в принятии решений в отношении бизнеса) и оценивайте успех поискового продвижения сайта.

Совет

Не уверены, какие ключевые слова стоит отслеживать? В сервисах SEM Rush и Spy Words можно ввести ключевое слово и создать дополнительные варианты.

Делайте отличный контент. Так вы конвертируете больше клиентов,
а поисковик поднимет рейтинг вашему сайту.

10. Постоянно работайте над маркетингом

Google ищет подтверждений, что у вас рабочий сайт и легитимный трафик. Это значит, что содержание сайта должно быть безупречным. Заведите блог и пишите в нем на актуальные темы. Для привлечения трафика активно продвигайте блоги в Фейсбуке. Ваша главная страница и другие должны содержать полезную информацию, имеющую ценность для читателя. Адаптируйте сайт под мобильные устройства. Не забывайте, что ваш сайт — ваш главный маркетинговый центр.

Совет

Найдите копирайтера и попросите сделать аудит сайта. Свежий взгляд специалиста даст множество идей по его улучшению.

Текст: Джейсон Паркс
Перевод, дизайн и верстка: Светлана Граудт

Если материал вам понравился, расскажите о нем друзьям. Спасибо!

Читайте также:

SEO продвижение сайта на Тильде самостоятельно — пошаговая инструкция

Персональный сайт личного бренда: как использовать Тильду для развития личного бренда

SEO-кейс: продвижение онлайн-магазина

10 бесплатных инструментов для рассылки

Закон о защите персональных данных — как избежать штрафов

Зачем нужно создание UTM-меток — как отследить эффективность сайта

Как сделать интернет-магазин самостоятельно с нуля

Продвижение на зарубежном рынке: опыт стартапа Skadi

Создание Email-рассылки: как сделать рассылку по email самостоятельно

Опыт работы с брендингом и запуском стартапов в агентстве Red Antler

Как начать прибыльный стартап бизнес с нуля

Повышение конверсии рекламы: как увеличить конверсию из рекламного трафика

Что такое SEO и зачем нужна поисковая оптимизация

Продвижение, раскрутка, повышение видимости сайта в поисковых системах. Всё это про SEO. Правда, опыт сотрудничества с малым бизнесом, предпринимателями, которые пока только собираются выходить в онлайн, показывает — люди плохо понимают, что такое SEO и для чего оно нужно.

SEO (Search Engine Optimization) — комплекс мер и действий, которые устраняют, предотвращают/минимизируют технические ошибки на сайте и улучшают читаемость ресурса роботами поисковых систем. Суть SEO в том, чтобы пользователь быстрее, легче находил нужную ему информацию и чтобы эта информация максимально точно соответствовала тому, что он искал в Google, Bing, Yahoo и других поисковиках.

Задача SEO-специалистов — прокачать сайт и получить доверие роботов, которые помогут целевой аудитории найти ваш сайт, продукт, услугу или контент на нём и совершить целевое действие. То есть — купить, заказать, оформить подписку и стать вашим постоянным лояльным клиентом, подписчиком, читателем.

Поисковое продвижение это долго, недешево, без гарантий. Поэтому многие проекты откладывали работы по SEO и теперь клиенты не находят их в Google и Yandex.

Заказывайте SEO-продвижение у лидеров рынка

Что, как и где ищут пользователи?

Когда человек хочет найти какую-то информацию в интернете, он вводит в строку поиска ключевые слова (поисковый запрос), которые, вероятнее всего, помогут найти ответ на его вопрос. Например, чтобы узнать определение понятия «SEO», пользователи вбивают такие поисковые запросы: «что такое SEO?», «SEO оптимизация это», «что такое поисковая оптимизация» и другие.

По каждому из них может быть свой список ответов. После ввода запроса и клика по кнопке «Поиск»/«Найти» выводится пронумерованный список из 10-15 сайтов на каждой странице (поисковая выдача). Сайты могут занимать определенную позицию (ранжируются в определённом порядке) в зависимости от множества факторов

Как показывает практика, дальше второй страницы поиска пользователи заходят достаточно редко. А значит, для привлечения большего количества пользователей на сайт, он должен попасть в ТОП (список отсортированных страниц, которые выдает поисковая система на определенный запрос). Чем выше сайт в поисковой выдаче, тем больше вероятность, что пользователь кликнет именно на него.

Блоки поисковой выдачи

Вводя запрос в поисковую строку, вы можете увидеть не только список сайтов на определенных позициях, а и блоки информации без какого-либо номера. Например, по запросу «что такое seo» — справа блок с определением и несколькими инфографиками, внизу некоторые сайты, распределенные по позициям, а ещё чуть ниже блок с «похожими запросами».

Какими могут быть блоки поисковой выдачи кроме ТОПа? К основным относятся:

• похожие запросы;
• расширенный сниппет;
• блок точных ответов;
• карусель;
• блоки контекстной рекламы;
• граф знаний.

Такие блоки ответов могут называться «нулевой позицией», потому что не имеют своего номера в выдаче. К примеру, блок «похожие запросы» с раскрывающимся списком в виде вопросов и кратких ответов на них:

Вариант блока поисковой выдачи с определением:

В ответ на запросы вида «как сделать что-то», «этапы», рецепт чего-то поиск выдает блок со списками:

Это информационные блоки выдачи и обычно отображаются в виде списков, таблиц, параграфов, видеоматериалов. На информационные блоки или нулевую позицию и сам ТОП можно повлиять с помощью SEO, на другие нет. Примеры других блоков:

1. Блоки с быстрыми ответами. Например, «Сколько лет Биллу Гейтсу?»

2. Блок «Карусель» — тут могут находиться фото актеров, самые подходящие товары, бренды и другое.

3. Блоки контекстной рекламы — это рекламные объявления, которые показываются пользователю в соответствии с его запросом. Этот блок находится выше всех позиций, сбоку или снизу нумерованной выдачи по запросу.

4. Граф знаний — это блок с точным и широким ответом на поставленный запрос о каком-то объекте или человеке.

Поисковые системы всегда стремятся к тому, чтобы максимально удовлетворить запрос пользователя, а значит располагают сайты в порядке уменьшения релевантности и потенциальной полезности для пользователя. Как же работают поисковики?

Работа поисковика

Чтобы сайт попал в поиск, ему необходимо пройти три этапа: сканирование, индексирование и ранжирование. Существуют поисковые роботы или краулеры, которые проверяют сайты: содержимое их страниц, актуальность информации, её достоверность и прочее.

1. На этапе сканирования роботы обходят сайт и находят новые страницы, переходя по обнаруженным ссылкам. Краулер может либо сам находить новые страницы, либо на них ему указывают вручную. Например, через инструменты для вебмастеров (Google Search Console, Яндекс.Вебмастер).
2. На этапе индексации робот определяет, что это за страница, изучает её тематику и контент. Затем он может добавить её в свою базу данных, в собственный индекс, если сочтет содержимое страницы полезным для пользователей.
3. На последнем этапе робот отбирает самые подходящие страницы из собственного индекса и выдаёт их в ответ на определенный запрос. Порядок выдачи зависит от того, насколько, по мнению робота, контент (его качество, репутация домена и другое) соответствует ожиданиям пользователя.

Работа SEO-оптимизатора заключается в том, чтобы улучшить сайт — тогда поисковик посчитает его содержимое полезным, добавит в индекс и выдаст в ответ на запрос как можно выше в топе. Для этого существуют разные методы оптимизации сайта.

Методы оптимизации

Поисковые системы в самом начале своего существования были примитивны, и сайт можно было легко вывести в топ не честными способами. Например, огромным количеством ключевых слов на странице или массовым добавлением сайта во всевозможные справочники и каталоги.

Сейчас поисковые системы усовершенствовались и прежние методы больше не работают (или почти не работают, или дают результат на короткий период, а потом сайт попадает под фильтр). Благодаря тому, что поисковые системы постоянно развивают свои алгоритмы и вводят новые правила, SEO-оптимизация условно разделилась на белые, серые и черные методы.

Белые методы оптимизации сайта

Белые методы оптимизации (естественные методы) — это методы, «разрешенные» для продвижения сайта, не нарушающие правил поисковых систем.

Для белых методов существует внутренняя и внешняя оптимизации.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация начинается с анализа ниши. Стоит определить конкурентов, проанализировать и понять, что нужно делать для того, чтобы раскрыть тематику сайта и предоставить максимально полную информацию на запросы пользователей в этой нише. Для каждой тематики должна быть своя стратегия продвижения. Нужно знать, какие страницы стоит оптимизировать, как работать со ссылочной массой и прочее.

Один из важных шагов оптимизации — составление семантического ядра. Подбираются ключевые слова, по которым впоследствии и будет оптимизирован сайт. Благодаря правильно составленному семантическому ядру с разбором по категориям и фильтрам, можно понять, как:

• работать со структурой — расширять или убирать страницы, элементы меню/категории, формировать URL-адреса страниц;
• оптимизировать теги и мета-теги — добавление определенных «маркеров» на страницы, которые показывают пользователю и поисковому роботу, что здесь находится;
• добавлять текстовый контент на страницы.

При работе с внутренней оптимизацией важна также техническая часть работы — проверка работоспособности сайта и актуальности контента на нём. Например:

• проверка работы навигации сайта — проверка работоспособности всех кнопок, форм, интерактивных элементов на сайте;
• поиск дублей страниц и битых ссылок — составление технического задания по их устранению;
• проверка скорости загрузки — пользователь не будет ждать, если ваш сайт грузится слишком долго;
• корректность индексации — важно следить, чтобы такие страницы как корзина, поиск, страницы сортировок и другие не попадали в поиск.

Обязательно нужно каждый месяц проверять, как работает сайт, появились ли ошибки и все ли соответствует требованиям поисковых систем. Это помогает вовремя обнаружить проблемы, которые влияют на ранжирование сайта.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — работа над упоминанием сайта/бренда в других источниках, работа с репутацией, отзывами, входящими ссылками.

Входящие ссылки — это ссылки, которые ведут на ваш сайт с других ресурсов. Совокупность таких ссылок называют ссылочной массой. Желательно, чтобы ссылочная масса наращивалась естественным путём. Для этого нужно создавать качественный контент, уметь заинтересовать пользователя, создавать инфоповоды, чтобы пользователи сами хотели делиться вашими статьями, видео, информацией об акциях и скидках.

Если в сравнении с конкурентами ссылочная масса сайта не растет, используют разные способы искусственного наращивания.

Важно: часто при неправильном наращивании (когда резко возникает большое количество ссылок на сайт, используются спамные методы, ссылки с некачественных сайтов) можно получить санкции от поисковых систем. Такое наращивание уже больше похоже на «серые» или «черные» методы продвижения.

Черные/серые методы оптимизации

При использовании серой и черной оптимизации можно быстрее выйти в топ, но при этом повышается риск получить санкции (меры при нарушении правил) от поисковых систем — понижение в выдаче или полный бан, исключение из индекса в будущем.

Чем большее нарушение правил поисковых систем при оптимизации, тем чернее методы используются.

Черные методы — это нечестные и запрещенные поисковыми системами методы продвижения сайта.

Примеры черных методов оптимизации:

• написанный текст с переспамом ключевыми словами;
• ссылки с дорвеев — сайтов, направленных лишь на рекламу;
• различный спам с целью привлечения трафика;
• клоакинг — когда пользователь видит одно (к примеру, хороший текст), а для поисковика делают другой с переспамом ключевыми словами;
• ссылки на невидимых маленьких картинках (размером 1х1) или на знаках препинания;
• покупка временных ссылок, которые со временем удалят или ссылок с некачественных сайтов (автоматическая и массовая закупка ссылок).

Важно: поисковые роботы почти всегда и очень быстро распознают черные методы оптимизации, поэтому ими не стоит пользоваться, если не хочется угодить под фильтр, получить санкции.

Серые методы — те, что не были запрещены поисковыми системами, но и не были одобрены ею. Часто для внутренней оптимизации используются белые методы оптимизации, а для внешней оптимизаторы могут использоваться некоторые из серых методов (например использование бирж для вечных ссылок, регистрация в каталогах).

Преимущества и недостатки SEO

Сейчас не будем обсуждать, нужно SEO или нет. Однозначно, оптимизация сайта необходима. Но существуют особенности онлайн-продвижения, о которых необходимо знать, чтобы не терять связь с реальностью: владельцы бизнесов иногда либо слишком большие надежды возлагают на SEO (и, соответственно, специалистов-оптимизаторов), либо «не верят» в этот инструмент. Итак, о преимуществах:

1. Рентабельность.

Привлеченный трафик — это пользователи, которые ввели интересующий ключевой запрос и пришли на сайт из поиска. Это люди, готовые совершить целевое действие (например, купить). То есть, повышая видимость сайта в поиске, SEO повышает доход сайта.

2. Долгосрочный эффект.

Эффект от оптимизации сохраняется длительное время (по сравнению с работой над контекстной составляющей). После работ над той или иной категорией, сайт займет высокие позиции в выдаче (по конкретным запросам). Это значит страница понравилась поисковым роботам и будет хорошо ранжироваться, пока (если) не изменятся требования/правила поисковых систем.

3. Доверительные отношения с клиентом.

Пользователи могут не доверять рекламным объявлениям и охотнее переходить на сайты, находящиеся в топе поисковой выдачи.

Кроме того, в процессе внутренней оптимизации сайт становится более удобным для пользователя, а это оставляет приятное впечатление и вызывает желание вернуться на сайт, сделать ещё одну покупку, посоветовать делать заказы друзьям, знакомым.

Недостатки:

1. Длительные сроки выполнения и получения результатов.

От SEO, в отличии от контекстной рекламы, не стоит ожидать быстрых результатов. Поисковая оптимизация приносит результаты, но это «забег на длинную дистанцию».

2. Отсутствие гарантий.

Ни один специалист не сможет дать вам 100% гарантий в SEO. Ведь в определённый момент требования поисковых систем могут измениться и негативно повлиять даже на качественно оптимизированный сайт. Так, например, со временем появилась необходимость ориентироваться на мобильную версию сайта — с ростом трафика с мобильных телефонов, алгоритмы поисковиков изменились.

3. Необходимость сложных технических доработок.

Требуется действительно большое количество доработок на сайте и их своевременное внедрение для достижения поставленных целей.

Выводы

1. SEO (Search Engine Optimization) — комплекс мер и действий, которые устраняют, предотвращают/минимизируют технические ошибки на сайте и улучшают читаемость ресурса роботами поисковых систем.
2. Вводя запрос в поисковую строку, вы можете увидеть не только список сайтов на определенных позициях, но и блоки информации без какого-либо номера. Существуют такие блоки выдачи:

• похожие запросы;
• расширенный сниппет;
• блок точных ответов;
• карусель;
• блоки контекстной рекламы;
• граф знаний.

3. Чтобы сайт попал в поиск, ему необходимо пройти три этапа: сканирование, индексирование и ранжирование.

4. Работа SEO-оптимизатора заключается в том, чтобы улучшить сайт — тогда поисковик посчитает его содержимое полезным, добавит в индекс и выдаст в ответ на запрос как можно выше в топе. Для этого существуют разные методы оптимизации сайта. SEO-оптимизация условно разделилась на белые (внешняя и внутренняя), серые и черные методы.

5. SEO имеет свои преимущества:

• рентабельность;
• долгосрочный эффект;
• помогает выстроить доверительные отношения с клиентом.

Но есть и недостатки:

• длительные сроки выполнения и получения результатов;
• отсутствие гарантий;
• необходимость сложных технических доработок.

Search engine optimization — e-xecutive.ru

Содержание

• 1 Ссылки
• 2 Что такое SEO?
• 3 SEO «Черное» и «Белое»
• 4 Чем поисковая оптимизация сайта отличается от продвижения сайта?
• 5 Методы оптимизации
• 6 Какие факторы влияют на продвижение

Ссылки

1. SEO для чайников. Часть 1
2. SEO. Не дай себя обмануть
3. Контекстная реклама vs оптимизация: кто кого?
   

Что такое SEO?

Search engine optimization (SEO) – дословно переводится как «оптимизация под поисковые системы». Также этот термин известен как поисковая оптимизация сайта.
Поисковая оптимизация — комплексные работы с веб-сайтом для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей, с целью увеличения посещаемости и последующей монетизации трафика, а также привлечения потенциальных клиентов.
Оптимизация сайта под поисковые системы – это работа над внутренними и внешними факторами, влияющими на ранжирование сайта в поисковых системах. К внутренним факторам относится структура, контент, HTML-код страниц. К внешним факторам ранжирования – ссылки на сайт, представительство в социальных медиа, PR-деятельность.
Объект SEO – любой веб-ресурс. Цель SEO — улучшение позиций сайта, закрепление его на определенных позициях в результатах выдачи поисковых систем.
Поисковая оптимизация осуществляется с помощью комплекса специальных мер и действий, предпринимаемых для придания сайту определённых характеристик и параметров.
Приоритетные цели оптимизации сайта

• индексация страниц сайта поисковыми системами;
• оптимальное соответствие ресурса требованиям поисковых алгоритмов;
• приоритетность сайта при формировании поисковой выдачи по определенным запросам.

SEO «Черное» и «Белое»

В поисковой оптимизации различают несколько подходов к увеличению рейтинга в поисковиках и привлечения трафика.
1. Белые методы оптимизации – работы по продвижению сайта, которые не запрещены правилами, описанными в условиях и соглашениях поисковых систем, которые не вводят в заблуждение пользователя, нашедшего контент по определенным релевантным ключевым фразам, и при использовании которых не следует никаких санкций со стороны поисковых систем по отношению к сайту.
2. Черные методы оптимизации – как противовес, подразумевают достижение цели любым способом, в том числе и обманным. Например:

• Клоакинг (когда пользователи и поисковые роботы видят разный контент).
• Использование страниц-дорвеев для перенаправления трафика. Дорвеи – веб-страницы, оптимизированные под определенные поисковые запросы, где пользователей перенаправляют на другие сайты.
• Использование невидимого для пользователя, но видимого для поисковиков текста.
• Поисковый, ссылочный спам.

Для качественных ресурсов использование черных методов недопустимо, эффект от них временный и высокий риск быть забаненным модераторами поисковых систем.
3. Серые методы оптимизации – отличаются от черных лишь в том, что их использование не предусматривает санкций, исключения из поиска, но «серые» сайты оказываются под влиянием автоматических фильтров, из-за чего сайт сдвигается на нижние позиции в поисковой выдаче. К таким способам можно отнести:

• наращивание ссылочной массы на некачественных внешних сайтах,
• накрутка поведенческих факторов,
• манипуляции с плотностью ключевых запросов на продвигаемых страницах сайта.

Перечень неполный.

Чем поисковая оптимизация сайта отличается от продвижения сайта?

Следует отличать поисковую оптимизацию сайта от процесса продвижения сайта. Это два разных понятия. 
SEO – это комплекс необходимых операций, с помощью которых возможен вывод сайта на желаемые позиции в органической выдаче поисковых систем. То есть, когда к сайту лояльно относятся исключительно поисковые роботы, когда трастовость ресурса определяется исключительно его техническими параметрами. О пользователях интернета речь не идет. Люди только получают готовые результаты поисковой оптимизации (на свой поисковый запрос они получили определенный список сайтов в поисковой выдаче).
Продвижение сайта – это более широкое понятие, которое охватывает собой абсолютно все работы, которые надо сделать для достижения следующих целей:

• Построение бренда компании, собственника сайта, в интернете.
• Лояльность посетителей, увеличение целевой аудитории веб-ресурса.
• Увеличение продаж или любая другая монетизация сайта.
• Повышение уровня конверсии ресурса и многие другие задачи ради эффективного интернет-маркетинга.

Следовательно, поисковое продвижение – это только часть технологических действий в процессе комплексного продвижения сайта, которые к тому же имеют не самую значительную роль.
Относительно роли SEO в процессе продвижения сайта мнения неоднозначные: веб-маркетологи считают, что сайт можно сделать прибыльным и успешным даже если он не находится на первых страницах выдачи поисковых систем. IT-специалисты считают поисковую оптимизацию приоритетным средством, основой любого продвижения. Все стороны по-своему правы.

Методы оптимизации

В зависимости от путей реализации SEO оптимизацию сайта принято делить на:
1) Внутреннюю оптимизацию. Комплекс мероприятий, которые осуществляются непосредственно на сайте с помощью администраторской панели управления. К ним можно отнести:

• наполнение сайта контентом, работа с мета-тегами;
• работы по корректированию и исправлению ошибок в программном коде сайта;
• работы по дизайну сайта (его внешнему виду) и юзабилити (удобству пользования) и проч.

2) Внешнюю оптимизацию. Действия, которые осуществляются на внешних ресурсах. Как правило, посетители сайта-объекта не видят мер по внешней оптимизации, эти действия замечают посетители и собственники других интернет-ресурсов, на которых осуществлялись мероприятия по внешней оптимизации сайта. К ним относятся:

• Построение имиджа компании на сторонних ресурсах (SMO, SMM-оптимизация).
• PR-деятельность по повышению узнаваемости бренда.
• Сотрудничество с партнерскими интернет-ресурсами похожей тематики по обмену ссылками и посетителями на взаимовыгодных условиях.
• Размещение рекламы в интернете.

Какие факторы влияют на продвижение

Какие показатели оцениваются поисковыми системами при анализе сайта?

• Контент – занимает весомое место в продвижении. По сути, сайт – это контент. Его количество и качество определяет ценность ресурса.
• Внешние ссылки, которые ведут на сайт. Имеет значение качество ресурса-донора.
• Социальные сигналы – данный показатель определяет интересность контента, как им делятся в социальных сетях, как он распространяется.
• Сервисы и дополнения – подразумевается наличие на сайте какого-то сервиса, который помогает пользователям что-то сделать (например, проанализировать).
• Частота и скорость наполнения сайта.
• Поведенческие факторы. Один из основных показателей полезности ресурса. Сюда входит: время, проведенное на сайте, количество просмотренных страниц, возвраты на сайт, показатель отказов.
• Техническая сторона – внутренняя оптимизация.
• Юзабилити – удобность пользования сайтом посетителями. От этого фактора зависят поведенческие факторы.
• Вовлечение – показатель качества, ценности и новизны контента.
• Скорость работы сайта и открытия страниц.
• Мобильная версия. Движок сайта должен либо поддерживать мобильную версию, либо использовать адаптивный дизайн.

Перечень показателей неполный, но работа над улучшением перечисленных факторов должна проводиться комплексно – это важное условие оптимизации веб-сайта. Работая над одним фактором, продвижение будет неэффективным.

Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти здесь

Что такое SEO: основы SEO-продвижения [Пошаговая инструкция]

158062 150 2

Прочитать позже

Что такое SEO-продвижение? SEO-продвижение сайта в поисковых системах подходит большинству бизнесов, предлагающих свою продукцию или услуги через интернет. Это эффективный способ надолго укорениться в поисковой выдаче и постоянно увеличивать количество посетителей.

Простыми словами о том, что такое SEO, а также об основных этапах оптимизации, расскажем в этой статье.

Содержание

1. Что такое SEO-продвижение сайта
2. С чего начать SEO продвижение сайта
3. Для чего нужно SEO продвижение сайта
4. Почему SEO продвижение сайта выгодно
5. Что включает SEO
6. Этапы поискового продвижения сайтов

— Анализ ниши и аудит конкурентов
— Технический аудит сайта
— Составление семантического ядра
— Отработка структуры сайта
— Наполнение страниц контентом
— Внутренняя перелинковка
— Внешняя оптимизация
— Продвижение в социальных сетях
8. Основы SEO: чек-лист
Заключение
FAQ

Что такое SEO-продвижение сайта

SEO-продвижение сайтов, что это? Аббревиатура расшифровывается как Search Engine Optimization. Простыми словами, SEO — это комплекс действий по внутренней и внешней оптимизации, направленных на повышение позиций сайта в поисковой выдаче.

Качественное профессиональное SEO это не просто наращивание ссылочной массы или создание полезного контента. Раскрутка сайта требует работать над ним в комплексе.

Сайт не имеет смысла без его продвижения. Без оптимизации посещаемость ресурса будет очень низкой или вовсе нулевой, если не задействовать иные методы привлечения трафика.

SEO подходит всем, кто собирается или уже продает товары через интернет, ищет клиентов, заказчиков, партнеров и пр. Есть смысл заняться продвижением сайта, если:

ваш товар востребован среди широкой аудитории;

у вашей компании есть интернет-конкуренты;

товар разрешен для продажи на законодательном уровне;

вы готовы ждать результатов как минимум несколько месяцев;

вы ищете относительно недорогие системы продвижения сайтов, которые эффективны и надежны в постоянном привлечении трафика;

вы готовы вкладывать время и финансы в свой сайт, постоянно его развивать и совершенствовать;

вы планируете задержаться на рынке в пределах своей ниши либо со временем расшириться.

Для достижения быстрого эффекта SEO-оптимизация не подходит. Она рассчитана на долгоиграющий эффект. Первые результаты после старта работ над продвижением вы сможете увидеть не раньше, чем через 2-3 месяца.

Как создать и продвинуть сайт самостоятельно

С чего начать SEO продвижение сайта

Прежде всего определите, с какой целью проводится SEO-оптимизация и каким образом будет измеряться ее эффективность. Например, SEO-продвижение может иметь такие цели:

• вывод сайта в топ определенным поисковым запросам;

• увеличение трафика ресурса;

• повышение конверсии;

• улучшение позиций сайта в поиске относительно проектов конкурентов и пр.

Также собираясь заниматься SEO-продвижением сайта следует определить те категории и веб-страницы, которые являются наиболее актуальными и важными. Благодаря их первоочередной раскрутке сайт начнет приносить прибыль быстрее. Составьте план действий со списком всех необходимых работ и указанием их приоритета:

• очередность оптимизации страниц сайта;

• порядок добавления контента на сайт;

• ресурсы, на которых можно разместить ссылки на свой проект и др.

Для чего нужно SEO продвижение сайта

SEO-продвижение направлено на улучшение позиций сайта в SERP по выбранным поисковым запросам, целью которого является увеличение трафика, рост популярности проекта, увеличение количества продаж и лидов.

Без SEO-оптимизации ваш проект затеряется среди сотен и тысяч других проектов той же тематики, присутствующих в сети и пользователи никогда не смогут его найти с помощью поисковиков. Чем выше позиции сайта, тем больше посетителей вы будете получать. Часть трафика будет забирать контекстная реклама, но большинство пользователей выбирают сайты из топа органической выдачи. Поэтому очень важно регулярно работать над улучшением позиций сайта и не останавливаться при выходе в топ, так как иначе вас могут вытеснить конкуренты.

Почему SEO продвижение сайта выгодно

Вкладывать средства в SEO-продвижение — это более выгодный тип инвестиций, чем заказ контекстной рекламы, поскольку контекст требует регулярного пополнения бюджета на существенные суммы. При использовании SEO после выхода в ТОП можно снизить затраты на продвижение, занимаясь только регулярным созданием нового качественного контента.

Поисковая оптимизация имеет такие преимущества, как:

• невысокая стоимость привлеченного клиента;

• продолжительный эффект даже после завершения работ по продвижению;

• большее доверие со стороны клиентов, которые могут считать, что в контексте нуждаются менее качественные проекты, чем те, которые заняли первые позиции естественным путем;

• охват большой аудитории и пр.

Что включает SEO

Поисковая оптимизация и продвижение сайтов постоянно развиваются. Алгоритмы ранжирования совершенствуются, появляются новые сервисы аналитики и отслеживания результатов проделанной работы.

Например, еще несколько лет поисковая оптимизация сайта заключалась в основном в наращивании внешней ссылочной массы. Сегодня же основной этап SEO продвижения это работа по внутренней оптимизации, а для внешней следует тщательно отбирать доноров по принципу «лучше меньше, но качественнее».

SEO-продвижение сайта в поисковых системах включает три ключевых направления: внешнюю, внутреннюю оптимизацию или органическое SEO и аналитику. Каждое направление состоит из разных действий, которые нужно выполнять в определенной последовательности.

19 крупных изменений Serpstat: новые инструменты + обновления

Этапы поискового продвижения сайтов

Анализ ниши и аудит конкурентов. Необходимо изучить сайты подобной тематики, которые находятся на высоких позициях. Обратите внимание на структуру, юзабилити, количество доноров, посещаемость, возраст, продвижение в соцсетях. На этом этапе вы узнаете, какие методы оптимизации эффективны среди ваших основных конкурентов.

Параллельно необходимо проанализировать нишу в целом. Откуда стоит ждать максимальный трафик, какие дополнительные каналы задействовать? Для анализа конкурентов можно использовать Serpstat, Seolib, Similarweb и подобные сервисы.

Чтобы быстро найти конкурентов в поисковой выдаче, можно использовать инструмент Serpstat «Конкуренты». Просто введите адрес своего домена в поисковую строку, и сервис покажет релевантных соперников в выдаче Гугл и Яндекс на основе семантики.

Подробнее о том, как провести анализ конкурентов, читайте в статье.

Технический аудит сайта. Если ресурс уже существует, нужно проверить его текущее состояние и оценить продвижение за прошлый период. У молодого сайта отсутствует история оптимизации, поэтому нужно его подключить к инструментам веб-аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика, Google Search Console, Яндекс.Вебмастер).

На этом этапе следует проанализировать текущие позиции сайта, количество используемых ключевых фраз, источники трафика (если они есть).

Также необходимо проверить сайт на технические ошибки, определить скорость загрузки страниц, узнать, из каких поисковиков приходит трафик, есть ли грубые нарушения, которые могут тормозить продвижение. При необходимости проводится правильная настройка технических файлов и других параметров, влияющих на индексацию и ранжирование сайта.

Чтобы быстро проверить сайт на наличие ошибок, используйте модуль Serpstat «Аудит сайта». Он найдет неполадки и даст рекомендации к их исправлению. Подробнее обо всех этапах проверки читайте в полной инструкции:

Проведение аудита сайта

Подробнее обо всех этапах проверки читайте в полной инструкции по аудиту сайта.

Читайте также: «Как проверить сайт на SEO-ошибки и найти точки роста трафика проекта: пошаговый мануал».

Составление семантического ядра. Подбор максимального количества релевантных ключевых фраз помогает увеличить приток посетителей (трафик). Не существует оптимального количества ключевых запросов, для каждого проекта они подбираются индивидуально.

Собрать семантическое ядро можно с помощью Яндекс Вордстат, Serpstat, Key Сollector и подобных сервисов.

Чтобы научить самостоятельно собирать семантическое ядро, читайте инструкции или запрашивайте персональную демонстрацию:

Отработка структуры сайта. В зависимости от собранного ядра необходимо создать или обновить существующую структуру. В связи с этим могут быть добавлены новые разделы и страницы каталогов.

В создании структуры сайта может помочь инструмент «Кластеризация». Он разобьет собранные фразы на кластеры под отдельные страницы, категории и разделы. Вам останется только быстрое редактирование, чтобы «подчистить» результат.

Наполнение страниц контентом. Он должен быть уникальным и максимально полезным для посетителей. При этом каждая страница должна быть заточена под конкретный ключевой запрос или группу запросов.

Также важно добавить на каждую страницу метатеги Title, Description, подзаголовки h2–H6 и создать привлекательные сниппеты. Для этого желательно использовать микроразметку.

Отображение микроразметки в выдаче

Внутренняя перелинковка. При наличии текстового и графического контента необходимо добавить ссылки, ведущие на внутренние страницы сайта, чтобы увеличить время пребывания пользователя на сайте и глубину просмотра.

Внутренняя перелинковка сайта: 3 верных способа собрать ссылки для продвижения

Внешняя оптимизация. На этом этапе необходимо составить план постепенного получения ссылок с сайтов-доноров, которые предварительно проверяются на авторитетность.

Сегодня правило «чем больше внешних ссылок, тем лучше» не действует. В плане внешней оптимизации необходимо указать названия источников, околоссылочный текст и количество ссылок, необходимых для продвижения ежемесячно.

Узнать оптимальных доноров можно с помощью анализа конкурентных веб сайтов. Также рекомендуется использовать каталоги компаний и сайтов, форумы и агрегаторы в качестве бесплатных источников. Купить внешние ссылки можно в специальных сервисах, таких как Gogetlinks, Miralinks, Rotapost.

Проанализировать ссылочные стратегии конкурентов можно с помощью «Анализа ссылок» Serpstat. Находим релевантные площадки и пытаемся получить ссылки с них.

Поиск обратных ссылок

Продвижение в социальных сетях. Создание групп и профилей, видео-канала повышает узнаваемость вашего сайта, бренда, товара и косвенно помогает в поисковом продвижении.

Хотите видео-инструкцию по работе с Serpstat? У нас есть и такое. Лень читать — слушайте 🙂

Параллельно с этими действиями важно отслеживать новые тенденции в продвижении, изучать новые инструменты, узнавать новости в тематической нише, следить за конкурентами. Регулярно составлять отчеты и отслеживать тенденцию продвижения сайта. Допускается проведение экспериментов, тестов, опросов среди посетителей. Все перечисленные действия помогут вывести сайт в топ выдачи.

Распределение действий по оптимизации в процентном соотношении выглядит примерно так:

Источник: site24.com.ua

Чтобы узнать основы SEO, читайте официальную справку поисковых систем, рекомендации из авторитетные источники, посты в популярных блогах и новости. Для успешного старта продвижения желательно пройти курсы SEO, которые помогут лучше разобраться в терминологии, изучить базовые этапы и необходимые действия, которые помогут раскрутить сайт с нуля.

Как продвинуть сайт с нуля самостоятельно

Хотите узнать, как с помощью Serpstat оптимизировать свой ресурс?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! 😉

Error get alias

Основы SEO: чек-лист

Теперь подытожим всю информацию в небольшом чек-листе, чтобы все необходимые данные были у вас под рукой:

Скачать инфографику!

Если вам понравилась статья и вы хотите развиваться как SEO-специалист — регистрируйтесь на бесплатный обучающий модуль в онлайн-университете Choice 31: это проект наших коллег из Netpeak Group. Выпускники могут подавать резюме на работу в Serpstat!

Заключение

Оптимизация сайта под поисковые системы состоит из нескольких этапов. Большинство проводится внутри сайта, но также важно привлечение трафика из внешних источников.

Параллельно нужно проводить аналитику уже совершенных действий и планировать будущую работу по продвижению. Алгоритмы поисковиков постоянно совершенствуются и дополняются. Поэтому важно следить за новостями и тенденциями SEO-оптимизации.

Продвигать в поисковых системах можно любой сайт, с помощью которого продаются товары, услуги либо предоставляется полезная пользователям информация.

Перед началом работы над повышением позиций в выдаче необходимо провести тщательный SEO-анализ сайта, а также изучить конкурентов, свою тематическую нишу. Любые действия должны происходить по плану. Чтобы более подробно узнать основы поисковой оптимизации, рекомендуется пройти SEO-обучение.

Как продвигать сайт в поисковых системах?

Для продвижения сайта в поисковых системах следует выполнять работу по внутреннему и внешнему продвижению, а также анализу данных. Внутреннее SEO подразумевает исправление технических ошибок, создание качественного контента, улучшение скорости загрузки страниц, сбор семантического ядра и размещение ключевых слов по страницам и пр. Внешнее SEO направлено на получение ссылок на сайт. Анализировать необходимо как результаты собственного проекта, так и сайты конкурентов, чтобы при необходимости внести изменения в собственную стратегию продвижения.

Зачем нужно SEO продвижение сайта?

SEO продвижение необходимо для того, чтобы сайт занимал высокие позиции в поисковых системах по запросам, связанным с тематикой проекта. Это позволяет привлечь больше посетителей, которые будут совершать покупки и способствовать развитию бизнеса. Отсутствие работы по SEO-оптимизации приводит к тому, что сайт не отображается на странице поисковой выдачи и потенциальные клиенты не могут его найти.

Какой результат дает SEO продвижение сайта?

В результате SEO-продвижения сайта его позиции будут регулярно расти и он сможет попасть в топ выдачи. Большинство пользователей предпочитает посещать сайты, которые отображаются в естественных результатах, а не в контекстной рекламе, поэтому важно стремиться к повышению позиций своего ресурса. Те сайты, которые расположены на первой странице выдачи получают максимум трафика и у них наибольший объем продаж по сравнению с другими конкурентами в нише.

В чем заключается SEO продвижение сайтов?

SEO-продвижение сайта заключается в работе, направленной на повышение качества, авторитетности, информативности и пользы проекта для пользователей. Для этого необходимо своевременно удалять на сайте технические ошибки, обеспечивать соответствие требованиям поисковых систем, регулярно публиковать на ресурсе уникальный полезный контент. Также большое значение имеют внешние ссылки на сайт с других качественных сайтов такой же или родственной тематики.

Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами 😉

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.56 из 5 на основе 213 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Рекомендуемые статьи

How-to

Анастасия Сотула

Что такое ИКС и как узнать ТИЦ сайта

How-to

Denys Kondak

Как привлекать клиентов на сайт. Кратко об интернет-маркетинге

How-to

Анастасия Сотула

13 лучших плагинов WordPress для SEO

Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи

Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити 🙂

Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Что такое SEO / поисковая оптимизация?

SEO означает «поисковая оптимизация». Проще говоря, это означает процесс улучшения вашего сайта для повышения его видимости, когда люди ищут продукты или услуги, связанные с вашим бизнесом, в Google, Bing и других поисковых системах. Чем лучше видны ваши страницы в результатах поиска, тем больше вероятность того, что вы привлечете внимание и привлечете потенциальных и существующих клиентов в свой бизнес.

Как работает SEO?

Поисковые системы, такие как Google и Bing, используют ботов для сканирования страниц в Интернете, переходя с сайта на сайт, собирая информацию об этих страницах и помещая их в индекс. Думайте об указателе как о гигантской библиотеке, где библиотекарь может открыть книгу (или веб-страницу), чтобы помочь вам найти именно то, что вы ищете в данный момент.

Далее алгоритмы анализируют страницы в индексе, принимая во внимание сотни факторов или сигналов ранжирования, чтобы определить, в каком порядке страницы должны отображаться в результатах поиска по заданному запросу. В нашей библиотечной аналогии библиотекарь прочитал каждую книгу в библиотеке и может точно сказать, в какой из них будут ответы на ваши вопросы.

Наши факторы успеха в поисковой оптимизации можно рассматривать как прокси для различных аспектов взаимодействия с пользователем. Это то, как поисковые роботы точно оценивают, насколько хорошо веб-сайт или веб-страница могут предоставить пользователю то, что он ищет.

В отличие от платной поисковой рекламы, вы не можете платить поисковым системам, чтобы получить более высокий рейтинг в органическом поиске, а это означает, что работу должны выполнять специалисты по поисковой оптимизации. Вот где мы входим.

Наша периодическая таблица SEO-факторов распределяет факторы по шести основным категориям, каждая из которых имеет вес в зависимости от их общей важности для SEO. Например, качество контента и исследование ключевых слов являются ключевыми факторами оптимизации контента, а возможность сканирования и скорость — важными факторами архитектуры сайта.

Недавно обновленная периодическая таблица SEO также включает список токсинов, которые отвлекают от лучших практик SEO. Это ярлыки или уловки, которых могло быть достаточно, чтобы гарантировать высокий рейтинг в те времена, когда методы движков были гораздо менее изощренными. И они могут даже работать в течение короткого времени — по крайней мере, пока вас не поймают.

У нас также есть совершенно новый раздел «Ниши», в котором подробно рассматриваются факторы успеха SEO в трех ключевых нишах: локальное SEO, новости/публикации и SEO для электронной торговли. В то время как наша общая Периодическая таблица SEO поможет вам с лучшими практиками, знание нюансов SEO для каждой из этих ниш может помочь вам добиться успеха в результатах поиска для вашего малого бизнеса, блога рецептов и / или интернет-магазина.

Алгоритмы поиска предназначены для отображения релевантных авторитетных страниц и предоставления пользователям эффективного поиска. Оптимизация вашего сайта и контента с учетом этих факторов может помочь вашим страницам занять более высокое место в результатах поиска.

Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.

Почему SEO важно для маркетинга?

Поисковая оптимизация является фундаментальной частью цифрового маркетинга, потому что люди ежегодно выполняют триллионы поисковых запросов, часто с коммерческими намерениями, чтобы найти информацию о продуктах и ​​услугах. Поиск часто является основным источником цифрового трафика для брендов и дополняет другие маркетинговые каналы. Большая видимость и более высокий рейтинг в результатах поиска, чем у конкурентов, могут оказать существенное влияние на вашу прибыль.

Однако за последние несколько лет результаты поиска изменились, чтобы давать пользователям более прямые ответы и информацию, которые с большей вероятностью удержат пользователей на странице результатов, а не перенаправляют их на другие веб-сайты.

Также обратите внимание, что такие функции, как расширенные результаты и панели знаний в результатах поиска, могут улучшить видимость и предоставить пользователям больше информации о вашей компании непосредственно в результатах.

Таким образом, SEO является основой целостной маркетинговой экосистемы. Когда вы поймете, чего хотят пользователи вашего веб-сайта, вы сможете применить эти знания в своих кампаниях (платных и органических), на своем веб-сайте, в своих свойствах в социальных сетях и т. д.

Как научиться SEO?

Подсказка: следите за обновлениями Периодической таблицы SEO 2021, которая будет запущена на SMX Advanced 15 июня!

Для полезного погружения в SEO наша Периодическая таблица факторов SEO познакомит вас со всеми ключевыми понятиями, которые вам необходимо знать, включая элементы успешного внутреннего и внешнего SEO, а также «токсины» или тактики, которые могут повредить вашему рейтингу.

Таблица и сопроводительный отчет также рассматривают три ниши поиска:

• Местное SEO
• SEO для публикаций/новостей
• SEO для электронной коммерции

Периодическая таблица факторов SEO O служит основой этого Руководства по SEO. Вместе эти ресурсы помогут вам узнать о поисковой оптимизации и разработать стратегию успеха.

Руководство поисковой системы по SEO

В качестве дополнения к нашей Периодической таблице факторов SEO, Руководство поисковой системы по SEO знакомит вас с основами оптимизации для поиска, чтобы вы могли разработать надежную стратегию для привлечения органического трафика на свой сайт. .

В приведенном ниже руководстве мы более подробно объясняем эти факторы и выделяем тактические советы от экспертов по поисковой оптимизации, которые помогут вашему веб-сайту привлечь больше посетителей из обычного поиска.

• Глава 1. Типы факторов успеха в поисковых системах. Это внутренние и внешние факторы, которые могут повлиять на ваш поисковый рейтинг. Мы также рассмотрим нишевые вертикали в SEO и токсичные тактики SEO, которых следует избегать.
• Глава 2. Факторы успеха контента и поисковых систем. Помните об этих элементах, чтобы создавать высококачественный контент, который понравится поисковым системам и вашей целевой аудитории.
• Глава 3. Архитектура сайта и факторы успеха поисковых систем. Давайте заглянем за кулисы и рассмотрим аспекты вашего сайта, которые упрощают поисковым системам доступ и влияние на взаимодействие с пользователем.
• Глава 4. HTML-код и факторы успеха поисковой системы. HTML-теги и структурированные данные помогают систематизировать информацию на вашем сайте и помогают поисковым системам понять ваш контент.
• Глава 5. Доверие, авторитет, опыт и рейтинг в поисковых системах. То, как ваши пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, а также его репутация и авторитет, помогают поисковым системам определить, стоит ли показывать его пользователям.
• Глава 6: Создание ссылок и ранжирование в поисковых системах: почему ссылки по-прежнему важны и что они сообщают поисковым системам о вашем контенте.
• Глава 7. Персонализация и рейтинг в поисковых системах. Это пользовательские элементы, такие как местоположение и намерение, которые могут повлиять на результаты, которые видят пользователи.
• Глава 8: Токсины и штрафы за спам в поисковых системах: остерегайтесь SEO-«ярлыков». Если вас поймают на использовании этой тактики, это может привести к ручному штрафу или даже исключению вашего сайта из поискового индекса.
• Глава 9. Новые вертикали в поиске. Голосовой, локальный поиск, поиск изображений и видео представляют собой новые способы для пользователей находить то, что они ищут. Хотя каждый из них предоставляет тонкие возможности для брендов, они по-прежнему основаны на фундаментальных принципах SEO.

Ежедневные новости SEO и советы экспертов по SEO

В дополнение к ежедневным новостям от нашей редакции, Search Engine Land публикует ежедневные статьи от опытных авторов, которые освещают вопросы SEO в основном с точки зрения практического применения.

На канале SEO вы найдете последние новости SEO и колонки экспертов. Подпишитесь на ежедневную рассылку по электронной почте Search Engine Land, содержащую сводку новостей поискового маркетинга, эксклюзивный анализ и идеи.

SEO-библиотека Search Engine Land

В дополнение к SEO в целом, Search Engine Land также имеет области поисковой оптимизации специально для основных поисковых систем:

• Google SEO
• Обновления алгоритмов Google
• Google Search Console
• Bing SEO

Получайте новости и советы по SEO на свой почтовый ящик

Подпишитесь на нашу ежедневную краткую рассылку, чтобы быть в курсе всех последних новостей, советов и тактик, связанных с SEO, от Search Engine Land и других источники по всему Интернету.

Контент и факторы успеха поисковой системы

Контент должен быть вашим главным приоритетом, когда вы думаете о SEO. Качественный контент — это то, как вы привлекаете, информируете, поддерживаете и радуете свою аудиторию. Создание аутентичного, ценного контента также имеет решающее значение для видимости в поисковых системах. Действительно, именно поэтому Периодическая таблица факторов SEO начинается с «элементов» контента, причем самый первый элемент касается качества контента.

Будь то статьи в блогах, страницы продуктов, страницы с описанием, отзывы, видео или что-то еще, что вы создаете для своей аудитории, правильное создание контента означает, что у вас есть основа для поддержки всех других ваших усилий по SEO.

Qu: Качество

«Просто подумайте о том, чего хотят пользователи, и подумайте, если бы вы были на месте поисковой системы, чувствовали бы вы себя комфортно, отправляя пользователей на свой собственный веб-сайт?» — говорит Фредерик Дюбю, старший руководитель программы Bing. «Вы бы гордились тем, что поручились за этот веб-сайт и поставили его на первое место по заданному запросу?»

«Если ответ «да», тогда в игру может вступить много технической работы и более традиционного SEO. Но если ответ «нет», то это, вероятно, признак того, что вам нужно добавить больше ценности для пользователей, прежде чем вы начнете думать о технических вещах».

Предоставление пользователям содержательного, полезного и уникального контента — вот что заставляет их оставаться на ваших страницах, укрепляя знакомство и доверие. То, что представляет собой высокое качество, будет зависеть от характера контента и зависит от типа контента и отрасли.

В Руководстве Google по оценке качества поиска (раздел 5.1) характеристики высококачественного контента разбиты по типам:

• Информационный контент должен быть точным, исчерпывающим, оригинальным и профессионально представленным.
• Художественное содержание должно быть оригинальным, уникальным и отражать высокий уровень мастерства.
• Новости должны быть подробными, хорошо цитируемыми, точными и содержать оригинальные репортажи.

Бренды, создающие контент «Ваши деньги или жизнь» (YMYL), должны уделять особое внимание этим стандартам, поскольку алгоритмы Google могут придавать больший вес сигналам авторитетности, опыта и надежности (E-A-T).

Контент — это краеугольный камень ваших усилий по поисковой оптимизации, и здесь нельзя экономить. Создание и инвестирование в четкую стратегию контента имеет решающее значение для вашего успеха в SEO, поскольку почти все остальные факторы зависят от качества контента.

Для получения последних новостей и советов по контенту добавьте в закладки раздел Search Engine Land SEO: контент и написание.

рупий: исследование

Изучение ключевых слов (терминов поиска, которые использует ваша целевая аудитория), возможно, является наиболее важным фактором SEO после создания хорошего контента. Это поможет вам разработать контент, который «отвечает» на то, что ищут люди. Исследование ключевых слов также может принести пользу помимо ранжирования по этим запросам.

«Понимание языка, который используют клиенты, невероятно важно, — говорит Эрик Энге, давний SEO-специалист и генеральный менеджер консалтинговой фирмы Perficient Digital. собирается измениться. Таким образом, исследование ключевых слов для меня очень, очень важно, и есть новые ответвления от него, где способ применения исследования ключевых слов может развиваться, но потребность в этом отсутствует».

Исследование ключевых слов может дать вам представление о природе болевых точек и потребностях вашей аудитории — будь то навигационные, информационные или транзакционные — их интересы, уровень интереса (указывается объемом поиска), уровень конкуренции за эти запросы и даже формат, в котором они предпочитают эту информацию.

После того, как вы оценили, какие ключевые слова являются жизнеспособными, используйте их для информирования о создании контента и включите их в сам контент, чтобы у вашей аудитории было больше шансов найти вас в результатах поиска.

[Подсказка]

«Подумайте о классификации ключевых слов по их назначению: информационные, транзакционные, навигационные или локальные. Сопоставьте свои потенциальные ключевые слова с тем, что в настоящее время занимает место в результатах поиска, чтобы увидеть типы результатов, которые Google выбирает для отображения по каждому запросу. Google может присвоить ключевому слову другое намерение, чем вы ожидаете; например, ввод слова «бутерброд» приводит в основном к локальным результатам, поэтому для конкуренции за это ключевое слово может потребоваться локальная стратегия. Понимание того, какой тип контента Google отображает для различных ключевых слов, которые вы исследуете, помогает понять, какой тип контента вам нужно создать и какие из ваших страниц будут иметь право на ранжирование по этим терминам». – Лили Рэй, директор по SEO, Path Interactive

Дополнительную информацию см. в нашем разделе SEO: исследование ключевых слов и в следующих ресурсах:

• Основные показатели для анализа успешного исследования ключевых слов
• Спросите SMXpert: исследование ключевых слов и копирайтинг
• Намерение пользователя: секретный ингредиент успешной разработки контента

Kw: Ключевые слова

После того, как вы изучили ключевые слова, по которым ваша аудитория находит вас, включите эти ключевые слова в текст вашего контента, подзаголовки и заголовки. — но не за счет удобочитаемости или других компромиссов, которые отдают приоритет поисковым системам над читателями.

Проще говоря, подумайте о словах, по которым вы хотите, чтобы ваша страница была найдена, и используйте их естественным образом.

«Хитрость заключается не в том, чтобы говорить с точки зрения того, что искатель собирается ввести в поле поиска, а в том, что он хочет прочитать», — объяснил редактор новостей Search Engine Land Барри Шварц, касаясь разницы. между языком, используемым в поисковых запросах, и контентом, который пользователи ожидают от своих запросов.  

«Я думаю, что вам не обязательно думать о том, что это за запрос. Так, например, я написал статью о том, что Google Search Console добавляет уведомления об удалении директивы noindex для файла robots.txt», — сказал Шварц. «В прежние времена я, вероятно, включил бы строку темы этого уведомления Search Console прямо в заголовок, потому что люди будут копировать и вставлять эту строку текста и пытаться найти по ней дополнительную информацию. . Теперь Google намного проще и умнее в этом, и вам не нужно беспокоиться о точном совпадении ключевых слов в запросе — Google намного умнее, чтобы расширить это».

Всегда помните, что вы пишете в первую очередь для пользователей и что поисковые системы все лучше понимают естественный язык. Отбросьте любые понятия о формулах «плотности ключевых слов», чтобы улучшить свой рейтинг.

Фр: Свежесть

Поисковые системы любят своевременную, актуальную, «свежую» информацию.

Это не означает, что вы можете вносить незначительные обновления на свои страницы, обновлять дату публикации или постоянно выпускать новые некачественные страницы, чтобы повысить их актуальность.

Если у вас есть библиотека устаревшего контента, вы можете обновить ее или удалить устаревшие и просроченные страницы. Это сделает ваш сайт более полезным для посетителей, а также покажет поисковым системам, что ваш контент находится в хорошем состоянии.

Google также давно применяет то, что он называет Query Deserved Freshness (QDF), в качестве фактора ранжирования контента для определенных типов запросов. Если поисковый запрос внезапно становится популярным — например, «ураган», когда есть активный ураган, — Google применит QDF к этим поискам, и результаты изменятся, чтобы отразить истории, новости и информацию по теме. Это верно и для избранных фрагментов.

Вы можете использовать повышение актуальности, чтобы повысить свою видимость на странице результатов, создавая контент, связанный с популярными тенденциями, предстоящими событиями или праздниками и последними новостями. Имейте в виду, однако, что повышение, связанное с QDF, может со временем ослабнуть, и ваша страница может оказаться глубже в результатах поиска.

[Совет профессионала]

«Просматривая новости, оповещения Google — подобные вещи могут помочь вам найти свежие идеи для вашей отрасли. Когда новости свежие, скорее всего, не все темы/области были освещены, так как обычно история развивается. Это дает вам возможность написать о конкретном аспекте, который не был освещен. Это не обязательно должно быть очень спорным мнением, а скорее дает людям больше поводов для размышлений. Это может быть полезно для привлечения внимания и потенциально хороших обратных ссылок». –Итамар Блауэр, специалист по поисковой оптимизации и видеомаркетингу

Ан: Ответы

Четко отвечать на вопросы пользователей на ваших страницах – огромная ценность. Во-первых, вы создаете контент, специально разработанный для удовлетворения потребностей вашей аудитории. Во-вторых, поисковые системы все чаще пытаются показывать прямые ответы в результатах поиска. Если вы достаточно хорошо отвечаете на вопросы, ваша страница может отображаться в виде избранного фрагмента или возвращаться в качестве результата голосового поиска в Google Assistant.

Исследования показывают, что более половины поисковых запросов в Google завершаются без перехода к другому контенту, и частично это связано с тем, что поисковые системы стремятся удовлетворить пользователей, выполняя их поисковые запросы прямо на странице результатов. Некоторые из этих ответов лицензированы (как в случае с музыкальными текстами), а некоторые взяты непосредственно с веб-страниц со ссылкой для указания авторства.