Сео кейс: Кейсы СЕО-продвижения сайтов 2020 — DirectLine

Кейс — SEO-продвижение сайта дизайнерской мебели в Санкт-Петербурге

Кейс: Увеличение поисковой видимости сайта в 4,5 раза

О проекте: сайт получал трафик исключительно из рекламных источников, владельцы проекта решили проработать канал SEO.

1. Был проведён технический аудит сайта, в ходе которого мы выявили критические для продвижения ошибки, а именно:

• были закрыты в robots.txt страницы пагинации, что не давало поисковым работам обходить и индексировать большую часть товаров на сайте;
• из-за неправильной настройки директив в файле robots.txt поисковые роботы видели только первую картинку товара, а остальные 2-3 не обходили. Аналогичная ситуация была с css-стилями, для роботов сайт выглядел совсем иначе, чем для человека в браузере;
• подняли скорость сайта до зелёной зоны по PageSpeed;
• устранили массу мелких недоработок по технической SEO-оптимизации.

2. Был проведён анализ конкурентов – структуры их категорий, семантики, функционала сайтов (количество и направлений фильтрации товаров, быстрофильтров, вида плитки товаров на категориях и пр. ).

2.1. В результате мы разработали собственную усовершенствованную структуру сайта для мебельного интернет-магазина (Рис1). Проработали семантику соответствующих категорий, прописали релевантные метатеги.

2.2. Доработали представление товара на категориях – вывели быстроссылки, добавили возможность фильтрации по размерам, вывели на плитку размеры товаров.

2.3. Увеличили ассортимент товара за счёт размножения его цветовых моделей – владелец магазина также являлся и производителем, поэтому практически любой товар мог изготавливаться не менее, чем в 10 разных цветовых вариациях в зависимости от выбранной для перетяжки ткани.

3. Создали региональные поддомены для ранжирования в интересующих клиента регионах.

4. В результате, уже на второй месяц работ, количество целевого трафика из поисковых систем удвоилось:

Динамика видимости сайта в поисковых системах (количество запросов в ТОП-10) по данным Keys. so:

Вначале продвижения сайт ранжировался по 346 фразам, после завершения работ по 1 613 фразам:

В итоге, за 4 месяца сайт был полностью оптимизирован под желаемое семантическое ядро запросов, была проведена полная техническая оптимизация сайта. В результате сайт стал виден в поисковых системах по 1600+ запросам, а трафик сайта удвоился.

Хотите так же?

Продвинем сайт по SEO, профессионально настроим контекстную рекламу под ваш проект и ваши потребности. Первые клиенты в день запуска.
Звоните 8(800)550-38-89, или оставляйте заявку на сайте.

С Уважением,
Команда STATURA

анализируем поисковый спрос и корректируем стратегию продвижения / Блог компании Alconost / Хабр

В 2019 году мы получили от потенциального клиента запрос на продвижение англоязычного сайта по теме «soaking tubs» (это такие глубокие ванны для полного погружения в воду). Мы изучили клиентский интернет-магазин, а затем решили сделать анализ поискового спроса для одного из запросов и выяснить, соответствуют ли ему страницы сайта. Как оказалось, ситуация даже по одному запросу не совсем такая, как ожидал клиент.

Рассказываем, какие результаты дал анализ поискового спроса и что мы предложили клиенту для продвижения англоязычного сайта в органических результатах Google.

Общий поисковый спрос для всех регионов США

Для начала мы сделали общий анализ поискового спроса для всех регионов США.

Запрос: japanese soaking tubs
Частотность для США: 12100

   1. Всего хвостов: 707

   2. Общая частотность: 35 000
      •   Запросов с частотностью >0: 204

      •   Запросов с частотностью 0 (возникали разово): 503

   3. Запросов с «продающими» добавками (sale, buy, price, etc.): 25
      •   Их общая частотность: ~500

   4. Основных категорийных запросов: 2 (japanese soaking tub / japanese soaking tubs)
      •   Их частотность: 24200

   5. Оценочное количество хвостов / подкатегорий: 30+
 

Из полученных данных мы сделали 2 основных вывода:

1. Пользователи осведомлены о продукте: на это указывает достаточно высокая частотность основных запросов.
2. Примерно треть пользователей ищет продукт по дополнительным свойствам: поисковый спрос не сконцентрирован исключительно на двух основных запросах. При этом количество дополнительных свойств достаточно большое.

Вопросы, возникшие после предварительного анализа поискового спроса:

1. Существуют ли синонимы для основных запросов?
2. Почему не развит спрос с продающими добавками, будет ли он развиваться?
3. Насколько развиты подкатегории (много ли у таких запросов собственных хвостов)?
4. Как вели себя подкатегории в прошлом, будут ли развиваться?
5. Насколько текущая структура сайта соответствует структуре поискового спроса?

Развитие поискового спроса

Анализ хвостов запроса japanese soaking tubs показал наличие существенного набора запросов, которые ассоциируются с продуктовыми свойствами и подходят как для отдельных продуктов, так и для подкатегорий. Например, можно выделить следующие условные группы запросов (japanese soaking tubs + keyword).

Синонимы

У запроса есть прямые синонимы и хвосты, расширяющие смысл:

• japanese STYLE soaking tub (хвост основного запроса)
• japanese SITTING tub (синоним)
• japanese BATH tub
• japanese soaking BATH
• возможны другие

Почти все указанные запросы обладают частотностью >0 и имеют собственные хвосты (т.е. развиваются). Например, запрос japanese soaking tubs wood имеет хвост japanese soaking tubs wood OUTDOOR, т.е. здесь пересекаются 2 подкатегории.

 

Выводы:

1. Поисковый спрос уже достаточно развит и, скорее всего, будет развиваться далее.
2. Пользователи обучаются в процессе поиска товарной категории: об этом говорит наличие большого набора категорийных запросов и отсутствие для них продающих добавок.
3. Соответственно, чем лучше структура сайта будет совпадать со структурой запросов пользователей, тем выше будет оценка экспертности сайта в глазах пользователей.
4. Наличие запросов-синонимов показывает, что часть потенциальных покупателей, скорее всего, не будет попадать на сайт, если эти запросы будут проигнорированы в структуре категорий, фильтров и контента страниц.

Вопросы:

1. Какие запросы из указанных выше используются на основной странице категории?
2. Какие элементы на странице делают её сильной для этих запросов?
3. Как оптимизированы другие страницы сайта, исходя из структуры реального поискового спроса, и учитывают ли другие страницы эти запросы?
4. Какие именно страницы: карточки товаров, категории, фильтры, главная, статьи… — привлекают тематический трафик по этим запросам?

 

Анализ страниц сайта клиента

Для запроса japanese soaking tubs была взята основная релевантная страница сайта —

https://***.com/category/japanese-bathtubs

 

Динамика запросов этой страницы

 

Текущие запросы страницы в поиске

Keyword — Position — Search Volume

Как видим, страница присутствует в поиске Google по 28 запросам. При этом для региона US только 5 из них находятся в топ-10, ещё 12 запросов — в топ-20, а 11 запросов (40%) — вне досягаемости пользователей.

Выходит, что страница тематически релевантна и хорошо оценивается поисковиком. Но структура запросов страницы в поиске не соответствует структуре реального поискового спроса, описанного выше.

В первую очередь страница находится в топе по

запросам-синонимам с продающими и локализующими добавками:

• japanese BATH BUY
• japanese BATH soaking
• japanese BATH tubs

• japanese STYLE tub
• japanese STYLE BATHTUB USA
• japanese STYLE soaking tub

• japanese tub
• japanese tub FOR SALE
• japanese soaking BATHTUBS FOR SALE

Частичный трафик страница может собирать по запросам, описывающим свойства, однако они тоже скорее относятся к хвостам запросов-синонимов (не включают в себя слово soaking либо tub):

• japanese RED tub (по цвету, нет soaking)
• japanese SQUARE bath (по форме, нет soaking, нет tub — хвост синонима)
• PLASTIC ofuro (по материалу, чистый синоним, вообще нет вхождения japanese soaking tub)
• METAL japanese soaking tub (по материалу, чистая подкатегория-хвост)

Два основных запроса также определены как релевантные и занимают достаточно высокие позиции, однако очевидно, что их можно усилить.

При этом, судя по названиям товаров, страницы товаров собирают только частичный тематический трафик. Выборочный анализ карточек товара показал, что страницы товаров фактически оптимизированы как страницы категорий. Однако на них есть ряд существенных ошибок, которые не позволяют страницам быть релевантными основными запросам.

Также мы заметили, что названия фильтров не совпадают с текущими запросами и не показывают полный набор искомых свойств. Ещё мы обнаружили ошибку генерации фильтров, которая не позволяет большому количеству тематических страниц участвовать в поиске.
 

Предложение по SEO-продвижению англоязычного сайта для клиента

Придя к выводу, что локализация (степень локальных маркеров) для данной ниши несущественна и пока может не приниматься во внимание, вот какой план действий мы предложили клиенту.

   1. Оценить реальный поисковый спрос по всем выделенным запросам, составить семантическое ядро и визуализировать возможную структуру.

   2. Оценить возможности текущих страниц сайта в соответствии с выделенными запросами.

   3. Оценить структуру запросов конкурентов в поиске:
      •   визуальный обзор поисковой выдачи по семантическому ядру;
      •   оценка показателей сайтов конкурентов;
      •   сравнение силы конкуренции для основных страниц;
      •   оценка релевантности страниц конкурентов по избранным запросам (за счёт чего они находятся в топе).

   4. Провести технический аудит сайта, чтобы выявить проблемы, затрудняющие SEO-продвижение англоязычного сайта, и подготовить технические задания на доработку метатегов, фильтров, карточек товаров, категорий, других типов страниц и внутренней перелинковки.

   5. Уточнить общую стратегию продвижения.

   6. Подготовить стратегию линкбилдинга.

   7. Подготовить технические задания на информационные статьи по запросам, выделенным из основного семантического ядра для каждой категории.
 

Результаты

Клиент оценил проведенный аудит, но решил не воплощать предложенную нами стратегию в жизнь. Как мы поняли, масштаб и объём работ не соответствовал ожиданиям клиента.

Действительно, вложения в SEO — это забег на длинную дистанцию, приносящий результаты не мгновенно. Для эффективности в краткосрочной перспективе можно использовать другие методы продвижения: например, контекстную рекламу. А для оптимальных результатов мы рекомендуем комбинировать инструменты продвижения, подобранные исходя из исходных позиций и желаемых результатов.

Дмитрий Разахацкий,

ведущий SEO-специалист компании Alconost

Агентство интернет-маркетинга Alconost Ads занимается поисковым продвижением многоязычных сайтов, проводит полный SEO-аудит, базовую оптимизацию, улучшает юзабилити, разрабатывает стратегию международного продвижения, анализирует статистику и многое другое для улучшения ваших позиций в поисковых системах.

Кейс. SEO-продвижение офтальмологической клиники. — блог ТОММИГАН

05 апреля 2021, 00:00 810

Алина Мерзлова
SEO-специалист

Как мы увеличили видимость сайта в 15 раз за 2 года.

Задача

Вывести сайт в ТОП поисковой выдачи и увеличить количество обращений на медицинские услуги клиники.

Подготовка

• Систематизировали информацию на сайте и сделали его структуру более логичной.
• Удалили пустые страницы, дубли и неактуальные услуги.
• Увеличили скорость загрузки сайта и исключили ошибки, улучшили верстку.
• Доработали юзабилити сайта: добавили цены, сделали навигацию по большим статьям, ввели возможность заказать услугу врача с сайта на странице каждой услуги, а не только в хедере.
• Провели оптимизацию, написали все тексты, стали выкладывать большие статьи для привлечения информационных запросов.

Ход работы

• Сделали перелинковку как с технической точки зрения для поисковиков, так и для удобства людей.
• Привлекали вечные внешние ссылки. В ходе SEO-продвижения собрали большую базу по ссылкам.
• Проводили ежемесячные регистрации, повышали видимость сайта на сторонних ресурсах.
• Дорабатывали полезные страницы для клиентов (про отель, про парковку), модерировали отзывы на сайте, сделали удобный сервис для отзывов. Через 6 месяцев после начала работ присоединили информационные запросы, разъясняющие суть услуги: узнать что это за операция и в процессе заказать услугу.
• Реализовали версию для слабовидящих.
• Выполнили интеграцию с CRM-системой для врачебных заказов. В ней были созданы шаблоны договоров, подключены смс-уведомления для клиентов с напоминанием о приеме.
• Посоветовали установить системы контакта: онлайн-консультант, кнопка обратного звонка. Провели обучение персонала и тестирование скорости ответа сотрудников.
• В 2019 году подключили Гугл. С начала 2020 Гугл начинает собирать объемный трафик со всей России. В конце мая 2020 получили существенный рост — видимость сайта выросла с 1 до 45.

Итоги SEO-продвижения

• Расширили целевую аудиторию клиники и увеличили количество обращений.
• Вывели в ТОП определенный набор коммерческих запросов (лазерная коррекция стоимость и тд.) в Яндексе.

С проектом работали с января 2018 года в течение двух лет.

Рост поискового трафика за первый год SEO-продвижения.

Изменение поискового трафика в Яндекс за все время.

Изменение поискового трафика за все время.

SEO-продвижение мебельного бренда «Пинскдрев»

КЛИЕНТ: “Пинскдрев”.
ПЕРИОД РЕАЛИЗАЦИИ: январь 2019 ― ноябрь 2019. 

Конкуренция на онлайн-рынке мебельной тематики высока: крупные монобренды, агрегаторы и мультибрендовые сайты с более широким ассортиментом находятся на вершине ТОПа поисковой выдачи. Как добиться роста конверсии, вывода запросов в ТОП и увеличения видимости среди конкурентов, читайте в кейсе AMDG. 

В начале 2019 года один из крупнейших производителей корпусной и мягкой мебели на территории СНГ и Беларуси ― компания “Пинскдрев” и digital-агентство AMDG задались целью увеличить присутствие производителя мебели в онлайне и выделиться среди конкурентов.

Задачи 

План по достижению цели был разбит на несколько задач:

― Вывод максимального количества запросов в ТОП-10.
― Улучшение позиций по запросам, которые уже в ТОПе.
― Увеличение количества органического трафика.
― Увеличение видимости сайта, опережение конкурентов.

Особенности проекта

• Крупный бренд (наличие большого количества брендового трафика, который сложно отфильтровать).
  
• Самописная CMS (внесение программных доработок на стороне клиента).
  
• Наличие сезонности.

Помимо особенностей, были очевидные минусы и плюсы SEO-продвижения сайта Pinskdrev.by.

Этапы работы над проектом

Для достижения поставленных задач специалистами AMDG была разработана комплексная трехэтапная стратегия работ.

Этап №1

На первом этапе был проведен технический аудит сайта, сбор семантики и написание и размещение контента. Это базовый этап, в ходе которого специалисты определяют слабые и сильные стороны проекта для дальнейшего качественного развития и продвижения сайта.  

Этап №2

Следующим этапом стал анализ коммерческих элементов, внедрение доработок и наращивание ссылочной массы. 

Этап №3

Поисковые системы большое внимание уделяют поведению пользователей на сайте, поэтому заключающим этапом стала работа с юзабилити и поведенческими показателями. 

Это стандартные этапы работы для качественного и результативного  SEO-продвижения сайта мебельной тематики в Беларуси в поисковых системах Яндекс и Google.

Работа с usability

Создание кликабельных контактных данных

Благодаря первым двум обязательным этапам было выявлено, что на сайте Pinskdrev.by в некоторых разделах контактные данные неактивны: при клике на телефон или email компании пользователь не получал предложения набрать данный номер или перейти в почту для отправки сообщения. 

В результате оформления кликабельных ссылок для телефонов и email на всех важных страницах сайта (в контактах, в футере и шапке сайта) в десктопной и мобильной версиях обращения в виде звонков по ссылкам телефонов выросли на 91%.  

Добавление функции “Купить в один клик”

Чтобы повысить удобство оформления заказа и избежать потери пользователя в процессе заполнения формы с большим количеством полей, в марте 2019 года была внедрена функция “Купить в один клик” ― упрощенная форма покупки товара в интернете, где пользователю предлагается ввести контактный номер и имя. После этого на указанный номер перезванивает менеджер и уточняет детали заказа. Такой подход экономит время клиента, удобен для быстрых покупок и предоставляет возможность задать дополнительные вопросы консультанту интернет-магазина. 

Эта функция с апреля по ноябрь 2019 года принесла 665 оформленных заявок.

Изменение порядка отображения разделов в мобильном меню

Анализ приоритетности разделов среди пользователей мобильного меню показал, что необходима адаптация. Первоначально во вторичном меню были размещены разделы, которые вызывали минимальный интерес у пользователей сайта, а страницы с максимальным интересом были разбросаны по всему меню. Для более комфортной навигации наверх были подняты “Каталог”, “Комнаты” и “Коллекции”, а вниз смещены “Рассрочка”, “Гарантии” и “Партнерам”. В середине меню был помещен раздел “Акции”. 

Каталог сайта

Для акцентирования внимания на каталог сайта была добавлена стилизация, которая давала подсказку пользователям.

Результаты

Из 265 проработанных запросов 48% ― в ТОПе Яндекса и 44% ― в ТОП-10 Google.

Динамика позиций с января по ноябрь 2019 года в Яндексе составила: +33 запроса в ТОП-3, +51 запрос в ТОП-5 и +129 запросов в ТОП-10. В Google: +30 запросов в ТОП-3, +43 запроса в ТОП-5 и +77 запросов в ТОП-10. 

Рост трафика по категориям 

На 20% вырос трафик по направлению “Мебель для гостинной”, на 22% ― “Кровати” и на 34% ― “Диваны” в сравнении ноябрь 2018 и ноябрь 2019 года. По направлению “Обеденные группы” трафик увеличился на 162%, или в 2,6 раза. 

Конверсия

Процент конверсий из органического поиска в феврале–ноябре 2018  по сравнению с периодом февраль–ноябрь 2019 года показал рост на 74%. В сравнении с другими источниками: реферальный ― +21%, прямые переходы ― +41%.

Кликабельные телефоны ― рост на 88%. Заказать звонок ― рост заявок на 138%. Оформление через корзину ― рост заявок на 47%.

Рост среди конкурентов

По данным рейтинга мебельных компаний, на январь 2019 года “Пинскдрев” занял 17-ю строчку рейтинга, по данным октября 2019 года сайт занял 6-ю строчку рейтинга и вошел в ТОП-10 самых видимых мебельных компаний в Беларуси.

Платформа Changellenge >>

Наша миссия — помогать студентам и молодым специалистам быть постоянно востребованными на рынке труда. Наши и партнерские проекты рассчитаны и на амбициозных первокурсников, и на тех, кто уже активно строит карьеру.

Присоединиться бесплатно

Устроиться на работу без опыта Стать лидером Получить повышение Прокачать скиллы Управлять ресурсами и командой

Мы уже 10 лет помогаем растить сотрудников нового поколения.

Вместе с нами вы сможете:

• — Получить преимущество при отборе в лучшие компании страны;
• — Постоянно расти по карьерной лестнице с первого дня работы;
• — Постоянно быть в курсе лучших предложений от топовых компаний;
• — Владеть актуальными для рынка навыками;
• — Пополнить свое резюме кейсами от престижных компаний;
• — Быстро занять руководящую позицию;
• — Получить шанс работать с лучшими и профессиональными командами;
• — Построить карьеру «здорового человека».

Зайти на платформу

Вся карьера в одной платформе

Changellenge >> поддержит вас в течение всего карьерного пути — от первых решенных кейсов до кресла будущего СЕО:

Чемпионаты и хакатоны

Кейс-чемпионаты — лучшая площадка, чтобы заявить о себе топовым компаниям. Мы проводим чемпионаты с 2007 года. Опыт, наработанный в наших чемпионатах, помогает участникам быстрее получить офер от 90% лучших работодателей по всему миру.

Вакансии

Размещаем самые актуальные предложения от топовых компаний со всего мира для студентов и молодых специалистов, которые только в начале пути и с опытом работы до трех лет. Создав резюме на нашей платформе, вы получите свою личную ленту вакансий при помощи наших специальных алгоритмов.

Журнал и полезный контент

Делимся проверенными на практике методами карьерного роста, помогаем сделать правильный карьерный выбор и найти выход из сложных рабочих ситуаций.

Стажировки и лидерские программы

Создаем и реализуем до 70% программ найма ведущих работодателей страны. Прекрасно понимаем потребности современных работодателей и остаемся рядом после первого оффера.

Мероприятия и курсы

Мы поможем вам прокачать soft и hard skills, чтобы соответствовать требованиям современного работодателя — от составления грамотных резюме до работы с востребованным на рынке софтом.

Кейс-чемпионаты — лучшая площадка, чтобы заявить о себе топовым компаниям. Мы проводим чемпионаты с 2007 года. Опыт, наработанный в наших чемпионатах, помогает участникам быстрее получить офер от 90% лучших работодателей по всему миру.

Размещаем самые актуальные предложения от топовых компаний со всего мира для студентов и молодых специалистов, которые только в начале пути и с опытом работы до трех лет. Создав резюме на нашей платформе, вы получите свою личную ленту вакансий при помощи наших специальных алгоритмов.

Делимся проверенными на практике методами карьерного роста, помогаем сделать правильный карьерный выбор и найти выход из сложных рабочих ситуаций.

Создаем и реализуем до 70% программ найма ведущих работодателей страны. Прекрасно понимаем потребности современных работодателей и остаемся рядом после первого оффера.

Мы поможем вам прокачать soft и hard skills, чтобы соответствовать требованиям современного работодателя — от составления грамотных резюме до работы с востребованным на рынке софтом.

Выбирайте лучшее место для карьеры

Как выбрать место для успешной карьеры? Спросить у нас! Мы сотрудничаем с 80% лучших работодателей России: банками, FMCG-компаниями, гигантами из консалтинга и аудита, IT-корпорациями и знаем все потребности работодателей нового поколения.

Вот как строят карьеру пользователи нашей платформы

Отзывы

Дан Лифшиц

На первом курсе участвовал в Changellenge >> Cup Russia. На старших курсах попал на стажировку в McKinsey и в 22 года стал самым молодым ассоциатом в Европе. Сейчас занимает позицию Head of Supply & Marketplace Product в Gett.

Алексей Милевский

Чемпион русской секции Changellenge >> Cup Russia 2009. С 2016 года — инвестиционный директор Mail.ru Group. Управлял инвестициями холдинга на сумму выше $400 млн. Участник списка Forbes «30 до 30».

Ольга Решетняк

Благодаря онлайн-курсу Changellenge >> ToolKit прокачала ключевые навыки работы в Excel в кратчайшие сроки, а также успешно прошла собеседование в одну из крупнейших нефтяных компаний.

Стань сотрудником нового поколения

Я готов

Кейсы по продвижению сайтов в интернете: SEO, контекстная реклама, PR — 1st SEO EnerGy | Заказать продвижение сайта в Москве

Кейсы по продвижению сайтов в интернете: SEO, контекстная реклама, PR — 1st SEO EnerGy | Заказать продвижение сайта в Москве — 1st SEO Energy ×

• более 60 успешных кейсов,
• кейсы по SEO, контекстной рекламе,
• аналитика и результат.

Приглашаем ознакомиться с кейсами по продвижению сайтов, медийной рекламе и прочим услугам, которые оказывает агентство 1st SEO EnerGy. У специалистов нашей веб-студии есть опыт работы с разнообразными тематиками и видами сайтов, мы с одинаковым успехом продвигаем ресурсы в ТОП-10 Яндекса и Google, предлагаем индивидуальные, а главное эффективные решения для любых направлений бизнеса. Готовы рассмотреть разработку комплексных рекламных кампаний – создание сайта + контекстная реклама + SEO + техническая поддержка, и другие форматы.

Спасибо!

Скоро мы свяжемся с Вами!

Спасибо!

Скоро мы свяжемся с Вами!

Спасибо!

Скоро мы свяжемся с Вами!

× Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie, пользовательских данных (сведения о местоположении; тип и версия ОС; тип и версия Браузера; тип устройства и разрешение его экрана; источник откуда пришел на сайт пользователь; с какого сайта или по какой рекламе; язык ОС и Браузера; какие страницы открывает и на какие кнопки нажимает пользователь; ip-адрес) в целях функционирования сайта, проведения ретаргетинга и проведения статистических исследований и обзоров. Если вы не хотите, чтобы ваши данные обрабатывались, покиньте сайт.

× Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie, пользовательских данных (сведения о местоположении; тип и версия ОС; тип и версия Браузера; тип устройства и разрешение его экрана; источник откуда пришел на сайт пользователь; с какого сайта или по какой рекламе; язык ОС и Браузера; какие страницы открывает и на какие кнопки нажимает пользователь; ip-адрес) в целях функционирования сайта, проведения ретаргетинга и проведения статистических исследований и обзоров. Если вы не хотите, чтобы ваши данные обрабатывались, покиньте сайт.

оптимизация сайта с помощью Дзен и вывод канала на монетизацию

Заказчик

Интернет-маркетинговое агентство Мавр, авторский Дзен-канал про футбол

Задача

Увеличение органического трафика в Google.com.ua, а также вывод на монетизацию канала про футбол после снятия санкций за неуникальный контент.

В этом кейсе рассмотрим два разных проекта с разных сторон для того, чтоб показать возможности Яндекс.Дзен многогранно.

Кейс 1. Продвижение в поисковых системах (SEO) маркетингового агентства МАВР c помощью Яндекс.Дзен.

Мы в целом всегда тестируем все новинки, которые предлагает рынок, какие-то выстреливают, какие-то нет. Ранее мы уже писали о стратегии продвижения канала Яндекс.Дзен от МАВР. На этом останавливаться не будем. Рассмотрим подробнее, как использовался Дзен-канал для наращивания ссылочной массы и увеличения трафика на корпоративный сайт МАВР.

Задача: увеличение органического трафика в Google.com.ua

Особенности проекта

У компании уже есть корпоративный блог, которые ведется на двух языках, а также личный блог руководителя компании Владиславы Рыковой о маркетинге. Вести дополнительно еще один блог с целью входящего и контент-маркетинга не стояла. Даже наоборот, нужно было с минимальными трудозатратами продвинуть проект.

Этапы работ

Шаг 1. Были проанализированы все статьи, которые ранее публиковались в личном блоге Владиславы Рыковой с целью выявить «зомби»-страницы. Т.е. те, которые не приносят трафик из поисковых систем. Т.к. блогу 8 лет, таких публикаций оказалось предостаточно для проведения эксперимента.

Шаг 2. Удаление зомби-страниц с блога Vlada-Rykova.com и планирование публикаций в Яндекс.Дзен (для оптимизации временных затрат, делали это сразу оптом, с ежедневным планированием через функционал Редактора Дзен).

Обратите внимание, что при планировании статей, учитывалась сразу новая перелинковка. Т.е. мы использовали анкорные ссылки внутри публикаций с ссылкой на корпоративный блог МАВР.

Пример: в статье «Продвижение в социальных сетях: сайта, бренда, товара. Раскрутка групп через социальные сети» используются такие исходящие ссылки:

• анкоры «SMM», «продвижения с помощью SMM» на страницу https://mavr.ua/uslugi/smm-prodvisheniye/
• анкор «Таргетированная реклама» на страницу https://mavr.ua/targetirovannaya-reklama-v-socialnyx-setyax/

Несмотря на то, что ссылки публикуются в «nofollow», все же предоставим Google самому решать, учитывать ли эти линки в ранжировании или нет.

Шаг 3. Пушим статьи в соцсетях, рассылке.

Шаг 4. Следим за тенденцией, ждем последствий, делаем выводы.

Результаты

1. Зомби-страницы, которые НЕ приносили трафика из поисковых систем в блоге Vlada-Rykova.com, прекрасно ранжируются и приносят трафик в Яндекс.Дзен.

 

Трафик из поисковых систем за полгода, растет БЕЗ публикации новых статей и каких-либо других SEO-манипуляций.

Ключевые слова, по которым были последние переходы в Дзен.

2. Позиции сайта mavr.ua

Мы не можем 100% утверждать, что именно благодаря внешним ссылкам из Яндекс.Дзен повысились позиции сайта, но это является одним из факторов!

 

позиции в Google.com.ua

3. Трафик с Яндекс.Дзен на МАВР

При том, что с октября Дзен не ведется, трафик мы все равно получаем.

Кейс 2. Вывод на монетизацию авторского Дзен-канала про футбол

Задача: вывод на монетизацию канала про футбол после снятия санкций за неуникальный контент

Особенности проекта

К нам обратился автор канала Янжекс.Дзен «Бей-беги», т.к. столкнулся с проблемой выхода из-под санкций за неуникальный контент, а также очень конкурентной ниши для выхода на монетизацию.

Этапы работ

Шаг 1. Мы конечно же написали в техподдержку Дзена, что особо не прояснило ситуацию с санкциями. Поэтому было принято решение полностью удалить весь контент с канала, кроме уникальных, авторских видео.

Шаг 2. Мы написали 3 новые статьи, дождались обновления кармы и вуаля… санкции сняты.

Шаг 3. Самое сложное было – это подбор тем таким образом, чтоб статьи закрыли такие задачи:

• удовлетворить интерес читателей;
• побудить комментировать, лайкать, делиться в соцсетях;
• максимально долго удержать пользователя на текущей статье и канале.

И первая же статья, которая «зашла» аудитории – «25 лучших клубов Лиги Чемпионов»: 4,8 тыс. дочитываний, общее время просмотра 11 714 мин., 55 комментария.

Шаг 4. Выход на монетизацию, период 17-23 августа (1 неделя)

И еще публикации, которые «вытащили» канал на монетизацию:

• «ТОП-10 футболистов из чемпионата Украины»: 1,6 тыс. дочитываний, общее время просмотра 4 901 мин., 5 комментариев (благодаря встроенному видео, читатели оставались в ленте, увеличивая время просмотра).
• «Сборная футболистов, завершивших карьеру в 20 году»: 7,4 тыс. дочитываний, общее время просмотра 16 116 мин, 16 комментариев.
• Видео «Лучшие команды чемпионата России за всю историю»: 59 тыс. просмотров, общее время просмотра 34 504 мин и это при том, что видео длинной 2 мин. 25 с.! 6 комментариев.

Выводы

Канал на Яндекс Дзен можно рассматривать как с точки зрения заработка на своем контенте, как в кейсе 2, так и с точки зрения продвижения своих проектов с целью продажи товаров или услуг, как в кейсе 1. Хотите также? Сделайте заказ на наши услуги.

Перейти на сайт

Лучшие примеры использования SEO для отслеживания

В 1748 году Джон Монтегю проводил свободное время, играя в карты. И он всегда жаждал закусок, играя в карты.

Однажды ему в голову пришла идея просунуть кусок говядины между двумя тостами. Это позволяло ему есть одной рукой и играть в карты другой.

Эта идея привела к изобретению бутерброда, который стал одним из самых простых и популярных блюд в западной культуре.

Если вы нашли эту историю увлекательной, она показывает силу историй.Они помогают людям узнавать что-то интересное. Кроме того, они заставляют людей хотеть узнать больше.

Точно так же вы также можете узнать о тактике SEO с помощью историй. И вы можете легко применить полученные знания для улучшения своего поискового рейтинга, увеличения трафика и достижения других целей.

Именно здесь на сцену выходят тематические исследования. Тематические исследования помогут вам определить примеры, когда люди достигли измеримых бизнес-целей, которых вы, возможно, захотите достичь. Включая шаги, которые они предприняли для этого, эти истории могут помочь вам эффективно учиться.Они показывают тактику и стратегии, реализуемые в реальной жизни.

Сегодня мы собираемся раскрыть лучшие примеры использования SEO и узнать, как вы можете улучшить свое SEO. С помощью этого руководства вы сможете узнать, запомнить и реализовать действенные тактики SEO, не скучая.

1. Эмиль занял первое место в рейтинге и принес доход в 100 тысяч долларов.

В первый же день на новой работе начальник Эмиля приказал ему получить несколько обратных ссылок.

Эмиль немедленно приступил к работе, и посещаемость домашней страницы компании увеличилась на 59%.

Эмиль Шур работал специалистом по поисковой оптимизации и контент-маркетингу в SnackNation, службе доставки здоровых закусок.

Источник изображения: Medium

Поскольку его SEO-тактика привлекала высококачественный трафик, доход резко вырос до 100 тысяч долларов в месяц.

Благодарим Эмиля за создание небоскреба .

Как Эмиль использовал технику небоскреба

Во-первых, Эмиль обнаружил, что их компания пытается ранжироваться по ключевым словам с небольшим объемом, таким как «здоровые офисные закуски».«После этого Эмиль обратился к более широким ключевым словам, которые их аудитория часто искала и которые больше всего интересовали, например,« благополучие сотрудников ».

Эмиль решил ранжировать по более широким терминам, имеющим отношение к его компании и бизнесу. с помощью таких инструментов, как Metaglossary, FAQ Fox и Udemy, он нашел ключевые слова, которые ищут пользователи. Некоторые из ключевых слов, которые он включил в короткий список, включают потерю веса, сжигание калорий и простые диетические приемы.

Наконец, пришло время, когда Эмиль поставил техника небоскреба для использования.Он искал сообщения в блоге с самым высоким рейтингом по определенным ключевым словам, анализировал их, обнаруживал недостатки и создавал лучший контент, чем тот, который занимает первое место в результатах поиска.

Например, он погуглил «Программа оздоровления сотрудников» и обнаружил, что пост в блоге, занимающий первое место, содержит PDF-файлы. PDF-файлы требуют от пользователей дополнительных усилий при чтении контента. В сообщении блога также отсутствуют изображения, которые потенциально могут увеличить долю на 43%

Эмиль создал сообщение в блоге, которое было лучше, чем те, которые ранжируются на первой странице Google.В 2015 году запись Эмиля на аналогичную тему заняла первое место. Сегодня, в 2019 году, его пост по-прежнему занимает 2-е место и генерирует изрядный объем трафика.

«Создайте то, что заслуживает первого места».

— Emil Shour

2. Mario генерировал в 4 раза больше трафика, чем конкуренты за 6 месяцев

Вы когда-нибудь сталкивались с ситуацией, когда вы получаете приличный объем трафика, но все равно отстаете от конкурентов?

Вы можете превзойти своих конкурентов с помощью SEO.

Один из лучших кейсов по SEO, проведенный Марио Дилом, доказывает это.

Еще в апреле 2018 года Марио Дил, SEO-специалист, получил веб-сайт о здоровье и фитнесе, над которым он начал работу. Его попросили увеличить их посещаемость.

Он был удивлен, увидев, что сайт уже посещают 68 тысяч человек в месяц. Их сообщения в блогах генерировали большой трафик и получали естественные ссылки. Их фитнес-приложение также хорошо продавалось. Все казалось совершенно прекрасным.

Тогда зачем клиенту нужно было увеличивать трафик?

Марио решил проверить сайты своих конкурентов.Один из их конкурентов получал от 100 000 до 1 000 000 посетителей в месяц. Он понимал, что сайт не может конкурировать с такой большой рыбой.

Вместо того, чтобы использовать общую тактику SEO, он проверил их сайт под другим углом, устранил ошибки и увеличил посещаемость в четыре раза за 6 месяцев.

Источник изображения: Authority Builders Co.

Стратегии, которые Марио использовал для увеличения трафика в четыре раза

Вот краткий список того, что он сделал:

1. Обновил старый контент.
2. Очищены страницы с ошибками 404 и цепочки переадресации.
3. Изменены заголовки страниц, чтобы сделать их более актуальными.
4. В содержание включено больше ключевых слов, которые звучат естественно.
5. Начато гостевое размещение.
6. Вместо того, чтобы просто использовать название бренда, он использовал релевантные ключевые слова как часть якорного текста.
7. Ориентирован на актуальность.

«Всегда есть что-то, что вы можете сделать, чтобы немного улучшить ситуацию… и эти маленькие победы со временем со временем превратят ваш сайт в электростанцию, если вы будете его придерживаться.»

— Mario Deal

3. Leanne получила свой контент в первых двух результатах поисковой выдачи

Из 3,5 миллиардов поисковых запросов в день в Google сложно привлечь вашу целевую аудиторию к каждому из ваших сообщений в блоге.

В исследовании Leanne Wong в области SEO рассказывается о пятиступенчатой ​​стратегии, позволяющей преодолеть сложность и занять первое или второе место в результатах поиска Google.

Источник изображения: Линн Вонг

5-шаговая SEO-стратегия Линн Вонг

Давайте взглянем на 5-шаговую стратегию, упомянутую в его тематическом исследовании SEO.

Шаг 1: Целевые ключевые слова со средним хвостом

• Ключевые слова с коротким хвостом: SEO, цифровой маркетинг
• Ключевые слова с длинным хвостом: цифровой маркетинг для малого и среднего бизнеса, SEO для местного бизнеса
• Ключевые слова со средним хвостом: white hat SEO, примеры стратегии SEO

Ключевые слова с коротким хвостом и ключевые слова с длинным хвостом часто являются наиболее конкурентоспособными, поскольку маркетологи бегут за ними, чтобы занять место в поисковой выдаче. Вот почему Линн предлагает вам выбрать средний путь.

Вы должны ориентироваться на ключевые слова со средней длиной слова (3-4 словосочетания) с низкой конкуренцией и более высоким ежемесячным объемом поиска (1–10 000).

Выбранные вами ключевые слова должны включать фразы, которые люди ищут, когда у них есть намерение совершить действие.

Например, человек, который выполняет поиск по запросу «путешествие», может еще не уверенно путешествовать. Но человек, который ищет «путешествие в Париж», скорее всего, примет меры. Возможно, они действительно планируют поездку или деловую поездку.

Шаг 2. Используйте прогнозный поиск Google

Вам не всегда нужно использовать Планировщик ключевых слов Google для исследования ключевых слов.Прогностический поиск Google также может дать вам целую корзину релевантных ключевых слов со средним хвостом.

Шаг 3. Создание контента, который вращается вокруг ключевых слов среднего размера

Первое правило создания эффективного контента — это выбрать тему, которая имеет отношение к вашему списку ключевых слов среднего размера. Вы должны убедиться, что выбранная вами тема полезна для вашей целевой аудитории.

Только после этого вы сможете спланировать и написать подробный пост по этой теме. Вы должны убедиться, что длина вашего контента составляет около 800 слов или более.

Вот одна из таких тем, которая включает ключевое слово со средним хвостом, «Советы путешественникам в Париж»:

Шаг 4: Оптимизируйте URL, заголовок и первый абзац сообщения в блоге

При написании сообщения в блоге вы должны попытаться Включите ключевые слова со средней длиной слова в URL, заголовок и первый абзац вашего сообщения. Вам также необходимо убедиться, что ключевые слова звучат естественно, а не принудительно.

Вот пример:

Источник изображения: Thrillist

Шаг 5. Продвигайте свой контент

После того, как вы создадите и оптимизируете свой контент, пора его продвигать.Вам следует продвигать свою статью в социальных сетях. Вы также можете обратиться к влиятельным лицам, которые могут продвигать вашу статью для своей аудитории.

Вы также можете перепрофилировать содержание сообщений блога в различных других форматах, таких как изображения, видео и подкасты. Таким образом у вас будет больше каналов для охвата таких пользователей, как YouTube, Instagram и Pinterest.

«Ключевые слова со средним хвостом могут помочь вам привлечь больше трафика + их не так сложно ранжировать».

— Линн Вонг

4.Мэтью увеличил посещаемость веб-сайта с 2732 до 38 420 посетителей в месяц

Устали использовать сложные стратегии SEO?

В лучшем исследовании Мэтью Вудворда по поисковой оптимизации упоминаются три простые SEO-тактики, которые он использовал для увеличения посещаемости веб-сайта медицинского бренда.

Когда все изучают новые приемы SEO, Мэтью, SEO-блогер, придерживался старых, вневременных стратегий увеличения посещаемости сайта о здоровье, который продает добавки для похудения.

Он сказал, что сайт конкурирует с такими крупными брендами, как Holland & Barrett и Healthline.

Когда он искал «лучшие добавки для похудения», Healthline заняла первое место.

Мэтью преодолел барьеры и увеличил посещаемость своего веб-сайта с 2К до более чем 38К посетителей в месяц.

Источник изображения: Мэтью Вудворд

Хотите прочитать его историю успеха SEO?

3 вечных SEO-стратегии, которые реализовал Мэтью Вудворд

Вот 3 простых SEO-тактики, которые использовал Мэтью:

# 1. Укрепите свой технический SEO

Он провел SEO-аудит для того веб-сайта, посвященного здоровью, на котором продаются добавки для похудания.Проведение SEO-аудита помогло ему выявить проблемы, а также возможности для улучшения.

Он использовал эту возможность для создания здоровой структуры веб-сайта. Он работал над улучшением скорости загрузки их страниц, удалением дублированного контента и улучшением внутренних ссылок.

№2. Создавайте отличный контент

Он выбрал несколько основных ключевых слов, а затем поискал эффективные ключевые слова, по которым ранжируются их конкуренты. Составив короткий список целевых ключевых слов, он сосредоточился на создании контентной стратегии на основе этих ключевых слов.

Поскольку сайт, над которым он работал, относился к нише здоровья, он сосредоточился на создании длинного контента. Посты в блоге, которые он создавал, состояли из 2500 слов и более.

№3. Используйте Link Building

Мэтью утверждает, что обратные ссылки могут увеличить трафик на веб-сайт в десять раз. Он публиковал качественный контент на очень ценных и актуальных сайтах. Только с помощью построения ссылок количество ссылающихся доменов на веб-сайте резко увеличилось с 27X до 374X.

По крайней мере, Мэтью предлагает вам быть простым, актуальным и сосредоточиться на качестве.

«В SEO нет суперсекрета».

— Мэтью Вудворд

5. Сообщение Майкла занимает 1-е место в Google, превосходя крупные бренды, такие как Mashable

Можно ли ожидать увеличения посещаемости на 11 065% за шесть месяцев с помощью одного сообщения?

Эта история успеха SEO тоже шокировала меня.

Майкл Карп, автор и стратег по контент-маркетингу, начал работу над сайтом для инструкторов по БПЛА, который предоставляет обучение дронам, новости и бесплатные ресурсы.

Он знал, что такие сайты, как Mashable, занимают первые места в Google по релевантным поисковым запросам.Поэтому он сосредоточился на создании более качественного контента, чтобы превзойти их.

Он создал свой первый пост для сайта тренеров по БПЛА на тему «Как управлять квадрокоптером — полное руководство». Это подробное руководство из 4400 слов, которое учит читателей безопасному пилотированию с помощью квадрокоптера с дистанционным управлением.

Статья заняла первое место в Google и обогнала Mashable по более чем 1300 второстепенным ключевым словам.

Источник изображения: Робби Ричардс

Только этот пост принес 21,4% их общего трафика.

Пост также привел к увеличению конверсии с 2335 новыми подписчиками электронной почты. Для владельца веб-сайта такие сообщения работают как эффективные инструменты лидогенерации.

Хотите знать, как Майкл это сделал?

6-ступенчатая стратегия Майкла, чтобы занять первое место в Google

Давайте взглянем на 6-ступенчатую стратегию, которую он упомянул в своем исследовании SEO.

Шаг 1. Исследование ключевых слов и анализ конкурентов

Вы должны заполнить свою корзину основными и дополнительными ключевыми словами, используя функцию автоматического предложения Google и поля «Люди также спрашивают».Обычно они вращаются вокруг актуальных вопросов.

Вам также следует провести конкурентный анализ, чтобы определить их ключевые слова, обратные ссылки и органический трафик. Вы должны записать их и перейти к шагу 2.

Шаг 2: Создание контента

После того, как вы завершите свой список ключевых слов, вы должны создать контент вокруг ваших ключевых слов. Точно так же Майкл продолжил работу над постом из 4500 слов, который включал ценные детали.

Длинный контент позволяет вам создавать лучший контент в Интернете и включать множество ключевых слов.Однако вам необходимо убедиться, что создаваемый вами контент состоит из полезных советов. Цель состоит в том, чтобы принести пользу читателям.

Шаг 3. Оптимизация на странице

Оптимизация на странице включает четкий ответ на три вопроса Google:

• О чем ваш сайт?
• По каким ключевым словам ранжируется ваш сайт?
• Как качество вашего контента?

На почту Майкла ответили все трое.

Шаг 4: Построение списка

Я прочитал его десять раз, чтобы убедиться, что читаю построение списка, а не построение ссылок.

Создание списка — это список единомышленников, которые были бы заинтересованы в аналогичных товарах или услугах.

Майкл составил список пользователей, заинтересованных в технологии дронов, превратив посетителей в подписчиков электронной почты. Он предлагал такие бесплатные подарки, как электронные книги, и размещал всплывающие окна в сообщениях в блогах, чтобы побудить посетителей подписаться на их информационный бюллетень. Он продолжал расширять свой список адресов электронной почты, чтобы привлечь и привлечь потенциальных клиентов.

Шаг 5: Продвижение контента

Он продвигал контент в социальных сетях, Quora, форумах и Scoop.Это. Он автоматизировал обмен контентом в социальных сетях.

Шаг 6: Уникальные тактики построения ссылок

Он построил обратные ссылки из 100 уникальных ссылающихся доменов, чтобы повысить поисковый рейтинг своего руководящего поста. Он считает создание ссылок одной из важнейших причин, по которым его пост занял первое место в Google.

Как и его пост, его тактика построения ссылок также уникальна.

• Он связался с сайтами, которые ссылались на сайты их конкурентов. Идея заключалась в том, чтобы обратиться к сайтам, которые в прошлом ссылались на похожий контент, поскольку они также могут снова ссылаться на аналогичный популярный контент.
• Он обратился к издателям, которые проводили еженедельные обзоры. Еженедельные обзоры статей собирают и публикуют лучший контент недели в одном посте. Вы можете связаться с такими издателями и попросить их включить вашу статью в список.
• Вы должны найти ресурсы, которые ссылаются на лучшие ресурсы вашей ниши и продвигают их. Вы также можете подойти к ним, чтобы дать ссылку на ваш пост.

Когда я искал «как управлять дроном», статья UAV Coach по-прежнему занимает первое место с отрывком.

«Я хочу создать лучший контент по этой теме — точка».

— Майкл Карп

Ошеломлен этими лучшими тематическими исследованиями SEO?

Хотите применить упомянутые выше стратегии SEO?

Неплохая идея, учитывая тот факт, что пробы и ошибки являются частью мира SEO … Но с чего начать?

Следуйте этим шагам из лучших примеров SEO, упомянутых выше.

Шаг 1. Присоединяйтесь ко всем типам исследования ключевых слов.

Шаг 2: Проведите углубленный анализ конкурентов.

Шаг 3. Получите максимум от техники небоскреба.

Шаг 4. Исправьте архитектуру своего веб-сайта.

Шаг 5. Оптимизируйте свой веб-сайт в соответствии с техническими рекомендациями по поисковой оптимизации.

Шаг 6: Создайте длинный контент (2500-4500 слов), используя ключевые слова, анализ конкурентов и технику небоскреба.

Шаг 7: Оптимизируйте свой контент.

Шаг 8: Продвигайте свой контент.

Шаг 9: Практикуйтесь в построении ссылок.

Шаг 10: Создание списка реализации.

Обратитесь к лучшим тематическим исследованиям SEO, чтобы узнать, как выполнить все эти шаги, чтобы улучшить свой поисковый рейтинг.

Пример использования SEO: как я увеличил SEO-трафик на 600% за 24 месяца

Раньше я думал, что тематические исследования SEO с такими заголовками были написаны продавцами змеиного масла. В конце концов, утверждение, что вы увеличили чей-то органический трафик, особенно того, кто неоднократно являлся автором бестселлеров New York Times и уже имел кучу трафика ― на 600%, не может быть правдой, верно?

Я определенно не думал, что это могло быть несколько лет назад.

В то время я отчаянно пробовал все методы SEO, известные человеку, в надежде, что я наконец найду что-то, что работает.

Я был:

• Отправка сотен электронных писем со ссылками в неделю.
• Написание невероятно ценного и подробного контента, часто около 2500 слов.
• Повышение скорости загрузки сайта.
• Исправлены все технические проблемы, которые я смог найти.
• Собираюсь постить постом добавляя внутренние ссылки.

Печальная реальность? Большинство моих усилий вообще не двигало стрелкой .

Но я продолжал работать, и вскоре я нашел несколько конкретных стратегий и тактик, которые получили реальную поддержку. Я удвоил их. Вы можете догадаться, что произошло дальше?

Ага те несколько вещей помогли мне увидеть смешные результаты. И я здесь, чтобы поделиться четырьмя основными областями, на которых я сосредоточился, чтобы, наконец, совершить прорыв и помочь моему крупнейшему клиенту увидеть огромные результаты с помощью SEO, чтобы вы также могли использовать эти стратегии.

Помните, это единичный пример использования SEO

Одно важное предостережение, прежде чем мы начнем: я не предполагаю, что то, что я собираюсь рассказать вам, — это только способ добиться успеха с помощью SEO.Каждая кампания и ниша будут иметь разные нюансы, и некоторые стратегии, которые могут хорошо сработать для меня, могут не подойти вам.

При этом — это нескольких принципов в этом тематическом исследовании, которые вы можете применить практически к любой кампании, которую вы когда-либо проводите.

Отправная точка

Когда я начал работать с этим клиентом, он генерировал около 20 000 посетителей в месяц с помощью поиска. Довольно солидно.

Он составил рейтинг по нескольким конкурентоспособным ключевым словам, по которым ежемесячный объем поиска составлял от 1 000 до 5 000, и каждый месяц он получал сотни подписчиков по электронной почте благодаря поисковой оптимизации.

Но потенциал был гораздо больше.

У него был поистине фантастический контент ― и способность писать невероятный контент практически на любую тему в своей нише, так как у него был такой многолетний опыт и результаты ― поэтому было ясно, что у него был шанс ранжироваться практически по любому ключевому слову в своей нише со временем.

Однако у него была большая проблема: его контент не был оптимизирован, и ему нужно было намного больше качественных ссылок.

4 метода, которые помогли увеличить трафик

1.Осуществление углубленного аудита контента

Я начал с определения всех лучших ресурсов контента в его блоге с точки зрения трафика (с помощью Google Analytics и Google Search Console). У него были сотни сообщений в блогах, но только 10 из них получили стабильный трафик.

Итак, я удалил 90% контента в его блоге .

Что я с ним делал? Я кладу каждый пост в одно из двух ведер.

1. Обновить, оптимизировать и переиздать: Эта корзина предназначалась для любого существующего контента, у которого был неиспользованный потенциал.Контент попал в эту корзину, если он:

1. У него были отличные возможности для ключевых слов (большой объем поиска и низкая органическая конкуренция), по которым он не был хорошо ранжируется (если вообще).
2. Содержит уникальные идеи и практические шаги для читателей, которые можно было бы расширить.

В эту категорию попали всего пять постов. Я попросил автора добавить тонны контента к каждому из этих постов, а также новые разделы, основанные на длинных ключевых словах.

Когда мы закончили, я обновил дату публикации в WordPress и продвигал ее как новую запись (но сохранил тот же URL).

2. Оставьте сообщение как неопубликованный черновик и перенаправьте. : Эта корзина предназначалась для контента, у которого не было большого SEO-потенциала.

Большинство этих сообщений были написаны по очень конкретным темам без особого объема поиска или содержали контент, связанный с одним из ресурсов контента, который мы сохранили.

Если у публикации не было потенциала SEO, я отменял ее и настраивал 301 редирект либо на соответствующий ресурс контента, либо на главную страницу. Мы сохранили их как неопубликованные черновики в WordPress, чтобы мы могли использовать их для будущих публикаций.Если содержимое публикации было очень похоже на один из наших ресурсов содержимого, мы добавляли содержимое в актив содержимого, а 301 перенаправлял публикацию в актив.

К концу аудита контента у него осталось всего около 30 сообщений в блоге (включая те, которые мы обновили). Но в течение нескольких месяцев он генерировал БОЛЬШЕ трафика, чем когда-либо до , потому что каждый пост в его блоге был невероятно ценным и ориентировался на поисковую оптимизацию .

Источник изображения

Конечно, аудит контента сам по себе не привел к увеличению трафика на 600%.

Нам нужно больше ссылок.

2. Постоянная информационно-пропагандистская деятельность

Вы уже знаете, что вам нужно создавать высококачественные ссылки, чтобы конкурировать в обычных результатах поиска. Я тоже, но это не помогло мне сначала получить этих ссылок. Я отправлял сотни информационных писем в неделю, но в лучшем случае получил только 1% конверсии … пока я не переосмыслил свою стратегию охвата.

Сначала я в точности следовал тому, что мне говорили эксперты в сообщениях в блогах, которые я читал.Я даже использовал их заранее написанные шаблоны. Когда это не помогло, я начал тестировать новые углы.

Я даже начал предлагать бесплатный доступ к курсам и сайтам членства от моего автора, независимо от того, добавил ли кто-то мою ссылку или нет. И со временем я кое-что понял: Если у вас есть выдающийся контент, обратитесь к кому-то, кто уже ссылается или написал похожий контент, и предложите им исключительную ценность, вы увидите невероятные коэффициенты конверсии .

3.Регулярное создание нового SEO-контента

В то время как я регулярно создавал ссылки, я также работал с автором над созданием нового SEO-контента.

Под SEO-ориентированным я подразумеваю контент, созданный на основе лучших ключевых слов в его нише. Многие люди пишут контент, а затем находят ключевое слово для его «оптимизации». Это наоборот, если вы хотите, чтобы ваш контент ранжировался. Вместо того, чтобы найти отличные ключевые слова, по которым ваш сайт может занять на самом деле позиций, вы, по сути, выбираете ключевые слова из шляпы с разным уровнем конкуренции.

Возможно, вам несколько раз повезет и вы найдете ключевое слово с низкой конкуренцией, по которому вы сможете ранжироваться вместе с заранее написанным контентом, но в большинстве случаев вы этого не сделаете, и у вас будут проблемы с ранжированием по всем направлениям. Итак, прежде чем мы создали ЛЮБОЙ новый контент, я провел углубленное исследование ключевых слов, чтобы найти лучшие возможности в нише автора (я говорю о таблице Google с более чем 5000 ключевых слов). Затем я отсортировал лист на основе конкуренции и выбрал ключевые слова со средним и высоким трафиком с низкой конкуренцией (поскольку это связано со способностью его сайта ранжироваться по этому ключевому слову), чтобы создать вокруг него контент.

Обратите внимание, как я сказал ключевых слов вместо ключевых слов ?

Еще одна важная часть создания трафика, стимулирующего SEO-контент, — это , нацеленная на группу связанных ключевых слов, а не на только на на .

После обновления алгоритма Hummingbird в 2013 году вы можете ранжировать отдельный фрагмент контента по тысяче ключевых слов. Итак, мы создали 25 единиц контента за два года. Всего через несколько месяцев после публикации каждого из них все они начали ранжироваться по сотням, а некоторые даже по тысячам различных ключевых слов.

Один даже получил рейтинг по 12 000 ключевых слов…

И даже имея всего 72 сообщения в его блоге сегодня (по сравнению с 100+, которые у него были раньше), он генерирует более 140 000 посетителей каждый месяц с помощью поиска:

Вот важная вещь, которую нельзя упустить, когда дело касается контента: На самом деле не имеет значения, сколько контента вы создаете и как часто вы его создаете. . Что действительно важно, так это то, насколько ценным и оптимизированным является ваш контент, и что вы производите его на регулярной основе (будь то раз в месяц или даже раз в два месяца).

4. Реализация стратегии внутренних ссылок

Разве не забавно, как такая простая вещь, как добавление ссылки на другую страницу вашего сайта, может помочь вашему SEO? Я имею в виду, что это занимает буквально пять секунд, но на самом деле действительно помогает (особенно в больших масштабах).

Источник изображения

Когда я впервые начал работать с этим автором, на большинстве его страниц и сообщений было несколько внутренних ссылок, но за ними не было четкой стратегии.

Это очень быстро изменилось .

После того, как я завершил первичный аудит контента, я прошел через весь его сайт, добавляя новые внутренние ссылки и оптимизируя анкорный текст старых.

Стратегия, которую я использовал, была простой. Добавьте около десяти внутренних ссылок к каждому сообщению в блоге, используя якорный текст, который включает:

• Целевое ключевое слово других сообщений
• Вариант целевого ключевого слова
• Или вторичное длиннохвостое ключевое слово

Достаточно просто, правда?

По мере того, как я это делал, я нашел два варианта сделать это как можно быстрее (потому что, будем честными, это займет уйму монотонных часов, глядя на экран, если вы просматриваете более 50 сообщений):

1.Просматривайте каждое сообщение в вашей CMS в порядке даты публикации, добавляя внутренние ссылки.

Если вы решите пойти по этому пути, полезно открыть электронную таблицу со ссылками на все ваши сообщения в блоге, чтобы вы могли добавлять внутренние ссылки при сканировании содержимого. Просто просматривайте каждое сообщение в блоге в поисках хороших возможностей для якорного текста, а затем копируйте / вставляйте ссылки по своему усмотрению. Если у вас нет хороших возможностей для текста привязки, вы всегда можете настроить контент.

2. Используйте панель поиска в админке WordPress для определенных фраз и добавьте внутренние ссылки на сообщения, содержащие эти ключевые слова.

Здесь вы можете выполнить поиск по целевым ключевым словам, ключевым словам с длинным хвостом и ключевым словам LSI на панели инструментов WordPress, чтобы найти сообщения, в которых уже есть эти фразы.

Затем все, что вам нужно сделать, это просмотреть эти сообщения и добавить внутренние ссылки (повторяя этот процесс для каждого сообщения в вашем блоге).

Это стратегия SEO, а не тактика SEO увеличивает трафик

Вы, наверное, слышали большую часть советов из этого тематического исследования раньше, как и я.

Я реализовывал эти стратегии, как и все остальные, но не видел заметных результатов.

Я был:

• Отправка общих шаблонов для охвата, которые использовались слишком часто и не представляли ценности
• Создание контента, который не был уникальным, привлекательным или не вызывающим действия
• Обеспокоен тем, как часто я создавал контент, а не тем, насколько он ценным и ориентированным на SEO
• Проведение исследования ключевых слов после получения статьи от автора (а не наоборот)

Значит, я использовал неправильную тактику; Я просто использовал правильную тактику , а неправильную .

Я не был сосредоточен на том, чтобы помогать автору создавать невероятно ценный контент, используя его уникальные идеи, поэтому его содержание отличалось от всех остальных. Я не собирался предлагать владельцам сайтов невероятную ценность в своей работе по наращиванию ссылок. И я не собирался обращаться к людям, которые уже связались с моими ресурсами или написали контент на аналогичную тему.

Эти изменения помогли мне совершить прорыв в области SEO ― не только с этим автором, но и со всеми моими клиентами — и они могут помочь вам тоже.

Об авторе

Hunter Branch — консультант по цифровому маркетингу и основатель Rank Tree, блога по контент-маркетингу и поисковой оптимизации, посвященного обучению малого бизнеса и брендов созданию качественного контента, который генерирует трафик и ведет от Google на автопилоте.

Пример использования SEO → Как увеличить органический трафик 313%

Наш опрос показал, что люди хотят использовать следующий контент в тематическом исследовании SEO

Я собрал ответы более 1000 подписчиков из нашего списка рассылки, что сделало бы это действительно ценным тематическим исследованием.

Это подразделяется на следующие критерии тематического исследования:

Итак, приведенный выше список — это ТОЧНО , о чем я расскажу в этой публикации.

Все любят хорошие тематические исследования, особенно в SEO .

Забавно, что существует так много тематических исследований по SEO, но все еще существует пробел в доступном контенте, точнее говоря, нет тематических исследований, которые предлагали бы действительно действенные стратегии и выводы.

Я здесь, чтобы заполнить этот пробел в содержании этой записью.

Чтобы подготовить этот пост, я обратился к тысячам людей ( почти 22 тысячи, если быть точным, ) и представил им сайты, о которых я планировал рассказать в этом тематическом исследовании; просят их ответить тем, что они хотели бы увидеть из тематического исследования .

В ответ я получил отличный список того, что людям больше всего интересно увидеть из тематического исследования по органическому поиску.

Во-первых, позвольте мне показать вам результаты, которые я собираюсь исследовать, — и то, как я получил число в заголовке .

Для этого тематического исследования я буду анализировать результаты SEO для 3 разных веб-сайтов в 3-х совершенно разных нишах, каждый из которых имеет разные показатели конверсии для «успеха».

Вот скриншоты результатов органического трафика из SEMRush:

SEO для электронной торговли

SEO для привлечения потенциальных клиентов в B2B

SEO для отелей (или SEO для гостиничного бизнеса)

Прежде чем погрузиться в цифры, я хотел бы поделиться некоторыми из моих любимых ответов, которые я получил по электронной почте.Они будут рамкой большей части того, о чем я расскажу в этом посте.

Вернуться к 3 примерам веб-сайтов

Прежде чем я углублюсь в разбивку всех компонентов SEO, перечисленных выше, давайте сначала пробежимся по цифрам из снимков экрана, которые я привел в начале сообщения.

Для целей этого поста я собираюсь использовать данные из SEMRush и при необходимости дополнять данными GA, причина в том, что данными GA можно манипулировать с помощью фильтров, чтобы нарисовать картину того, что вы могли бы захотеть , чтобы это выглядело как — полагаясь исключительно на основные органические просмотры от доверенной третьей стороны (например, SEMRush), мы сохраняем чистоту.

Веб-сайт электронной торговли

Работа над сайтом электронной торговли началась весной 2015 года.

Это был новый сайт (всего несколько месяцев назад), и, как вы можете видеть на скриншоте, сначала результаты были медленными — и, по моему опыту, это обычное явление для электронной коммерции SEO * IF * , ваша основная цель — построить рейтинг и трафик для коммерческих ключевых слов .

Если вы * просто * хотите «наращивать трафик», все, что вам нужно, — это несколько творческих постов в блогах и большие руководства по конкретной нише.Не поймите меня неправильно — я не выбиваю их, это разные удары для разных людей — это все, что я говорю.

Итак, с марта 2015 года (когда мы начали) по февраль 2017 года (когда я пишу этот пост) мы увеличили органический трафик с примерно 35 000 органических посещений в месяц до ~ 225 000 органических посещений в месяц, в результате чего общее чистое увеличение составило 542%. .

Веб-сайт программного обеспечения B2B

Это был совсем другой проект.

Это не был чисто SEO-проект, это был БОЛЬШОЙ проект и разработка.В частности, этот проект включал в себя разработку и создание нового сайта для основного бренда, но также требовал поддержки скрупулезного сворачивания трех других веб-сайтов других брендов (которые были приобретены) в один цельный главный сайт с последующим повторным запуском.

Честно говоря, это мои любимые проекты — они, как правило, очень сложные с точки зрения управления контентом, а согласование с брендом с точки зрения информационной архитектуры продуктов и решений — одна из моих самых любимых задач.

Проект стартовал в сентябре 2016 года, а планируемая дата запуска нового сайта — декабрь.

Ни один из приобретенных брендов действительно не имел органического рейтинга, о котором можно было бы говорить, и, тем более, был куплен для приобретения технологий и привлечения клиентов под зонтиком основного бренда ( очень умная стратегия роста! )

Таким образом, важными частями здесь были очистка всех текущих рейтингов (если таковые имеются) для каждого сайта, просмотр всего контента и создание основной карты контента для того, что необходимо разместить на новом сайте, — чтобы затем проинформировать карту перенаправления.

Сайт перезапустился в декабре (как и планировалось), и вы заметите немедленное увеличение органического трафика, сначала в декабре, а затем в январе 2017 года; увеличится с 800 органических посещений в месяц до примерно 3600 органических посещений в месяц.

Стоит отметить небольшой спад в феврале, когда Google меняет все новые рейтинги и тестирует воду, чтобы убедиться, что эти URL имеют должное ранжирование, принимая во внимание качественные показатели, такие как CTR, время до долгого клика и время задержки.

В целом прирост от SEO-трафика составил примерно 350%.

Сайт гостеприимства

Этот сайт особенный. Во-первых, это гигантский международный бренд, и главное — это красиво оформленный веб-сайт, поэтому, помимо всего прочего, международная поисковая оптимизация была важным фактором.

Что было удивительно, так это то, насколько «крысиным гнездом» был внешний код с чисто точки зрения SEO — хорошая новость для любого SEO стоит его соли , все, что вы видите в этом случае, — это возможность.

Мы приступили к работе над этим сайтом в августе 2016 года, и первоначальное внимание было сосредоточено на 100% очистке клиентского уровня сайта — мы специально проверяли такие вещи, как бюджет сканирования и эффективность, скорость индексации и внутренние ссылки.

Это довольно большой сайт, поэтому потребовалось несколько месяцев, чтобы собрать всех наших уток подряд, а затем ждать, пока их команда разработчиков все внедрит.

Большая часть работ была запущена в ноябре, а затем вы можете увидеть первое движение органического трафика в декабре 2016 года. Когда мы начали, сайт получал около 210 000 органических посещений в месяц, которые выросли по состоянию на февраль 2017 года до 306 000 органических посещений в месяц. рост на 46%.

Усреднение числа роста

Итак, чтобы придумать число для заголовка сообщения (поскольку наличие трех чисел было действительно запутанным, я спросил :)) я взял 542% + 350% + 46% = 938/3 = 313%.

Итак, вот откуда это — , ладно, МЯСО!

Как проводить SEO-кампании для успеха

Возвращаясь к списку стратегий и тактик, которые задавали вопрос о том, как были достигнуты эти результаты, я собираюсь глубоко погрузиться в каждый из пунктов, перечисленных выше, по одному.

Как увеличить трафик без масштабирования содержимого

Это отличный вопрос, и каждый хочет знать, как упростить SEO, т.е. , как сделать меньше, а получить больше .

Несмотря на то, что контент важен, он все же не король, и есть способы получить больше возможностей для SEO от вашего текущего сайта.

Согласно моему сообщению, указанному выше, продвижение — один из самых простых способов привлечь больше трафика из существующего контента, и для получения конкретных подробностей о стратегиях продвижения я рекомендую проверить этот умный пост Робби Ричардса.

Вместо этого я расскажу о действиях, которые вы можете предпринять на своем сайте, чтобы получить больше любви от Google.

С учетом сказанного, один из самых быстрых способов увеличить ваш органический трафик без создания каких-либо новых страниц — это оптимизировать ваш краулинговый бюджет.

В большинстве случаев это считается техническим SEO, и хотя выполнение этого в полной мере действительно становится техническим — есть элементы, которые любой промежуточный SEO может реализовать и увидеть результаты.

Лучше всего начать с полного сканирования вашего веб-сайта и анализа результатов.

То, что вы ищете:

Тонкие страницы

Тонкие страницы — это URL-адреса вашего сайта с низким соотношением текста и HTML, и лучший способ определить их — использовать подходящего поискового робота.

Вот отчет о тонких страницах, показанный в DeepCrawl.

Вообще говоря, вы не хотите, чтобы сканировались страницы с исходным содержанием менее 500 слов, как и все в жизни (и особенно SEO, из этого всегда есть исключения, но это нормальная стандартная практика).

Для тонких страниц, которые вы не хотите «загустевать» большим количеством контента, рассмотрите возможность блокировки их через robots.txt .

Параметры запроса

Параметры запроса — это те неприятно выглядящие URL-адреса, которые вы часто видите на сайтах электронной торговли, они обычно начинаются с? = И могут складываться до луны и обратно.

Они, как правило, генерируются из основного кода корзины покупок на многих платформах, а также из веб-сайтов, управляемых поиском (например, Endeca) и базами данных.

Большая проблема с ними заключается в том, что каждый из этих URL-адресов по умолчанию сканируется и считается уникальной страницей. Дело в том, что в большинстве случаев эти страницы не обладают достаточным уникальным содержанием / пользовательской ценностью, чтобы их можно было включить в ваш краулинговый бюджет.

Они могут быть атакованы комбинацией блокировки робота Googlebot от определенных параметров в отчете параметров URL-адреса в консоли поиска в сочетании с директивами жесткого запрета в вашем файле robots.txt файл

Индексная ставка

Ваша индексная ставка — это просто соотношение страниц, отправленных в Google для индексации, и страниц, фактически включенных в индекс Google.

Вот снимок экрана с нормальным индексом, на котором проиндексированы 564 из 568 отправленных страниц.

Еще один ключевой компонент, который следует учитывать при оценке общей эффективности индекса, — это варианты URL в крайних случаях, которые не должны быть доступны, например, если ваша домашняя страница в корневом домене находится на вашем сайте.com, но есть повторяющиеся варианты страницы, которые находятся по адресу yoursite.com/main/ и yoursite.com/index.html , они должны быть перенаправлены с использованием 301 .

Выполнение описанных выше шагов часто является самым первым, что мы делаем в рамках нашего процесса. Думайте об этом как о чистке основы вашего сайта, прежде чем приступить к созданию на его основе нового содержания.

Как увеличить разброс ключевых слов

Мне показалось немного забавным, что это был вопрос, поскольку я уже писал об этом раньше, но я действительно думаю, что могу более подробно остановиться на этом в контексте этого тематического исследования.

С появлением индекса Mobile-First и теперь Google может отображать полные CSS и Javascript, это означает, что скрытие контента для улучшения пользовательского опыта больше не является фактором скидки — с точки зрения SEO на странице .

Практическое применение этого — способность увеличивать семантические ключевые слова и контекстную релевантность ваших страниц для дополнительных ключевых слов, без необходимости снижать коэффициент конверсии, вставляя стены текста в ваш макет, который никто не читает.

Чтобы показать вам реальный пример, вот как мы реализовали это на TrafficSafetyStore.com:

И если вы выполните поиск в Google.com по ключевому слову целевой категории здесь «сверните строительные знаки», вы увидите эту красивую поисковую выдачу:

Я не говорю, что результаты, которые мы наблюдаем, равны , потому что размещения этого контента за затенением окна jQuery, но я поделюсь с вами, что это также улучшило наш коэффициент конверсии на значительный процент, , вероятно, из-за улучшения UX с точки зрения покупок .

Еще одно соображение, основанное на этих недавних изменениях от Google, заключается в том, что контент, который скрыт на Desktop из-за того, что он является мобильным контентом, все еще может сканироваться и оцениваться, и фактически влияет на рейтинг Desktop.

Какие критические проблемы необходимо решить и как их идентифицировать

Это возвращается к тому моменту, когда нужно очистить фундамент перед тем, как начать строить на нем.

Критические проблемы, которые были проанализированы, выявлены и немедленно решены на каждом из 3 сайтов в этом исследовании:

Электронная торговля

• Управляйте бюджетом сканирования, проверяя эффективность сканирования сайтов и скорость индексации.
• Выберите чемпионскую версию продукта, которая будет назначена главной, и назначьте все подчиненные варианты мастеру.
• Отфильтруйте тонкие страницы и нерепрезентативные страницы результатов категорий и подкатегорий и удалите их из XML-карты сайта, которую вы отправите в Google.
• Создайте уникальный и привлекательный контент на ключевой целевой странице, которая будет использоваться в качестве узловых страниц на основе тем.

В2В лидогенерация

• Сканируйте сайт и ищите страницы с одинаковыми ключевыми словами.Объедините эти страницы, чтобы уменьшить каннибализацию ключевых слов, исключите более слабые страницы, сначала переместив их содержимое на главную страницу ( воспользуйтесь этой возможностью, чтобы очистить и обновить ее, ), а затем перенаправьте их.
• После того, как вы завершите исследование ключевых слов, разработали матрицу и расставили приоритеты для целевых терминов, создайте группы ключевых слов. Эти сегменты затем используются для информирования ваших требований к контенту на странице и дизайна страницы.
• Внутренние ссылки важны в каждой вертикали, но особенно в лидогенерации B2B, поскольку многие страницы и темы настолько тесно связаны друг с другом, убедитесь, что ваша архитектура построена таким образом, чтобы поддерживать логические горизонтальные ссылки.

Гостиничный бизнес

• Прежде всего, проверьте наличие несанкционированных канонических тегов. Если у вас есть страницы, которые содержат канонический тег, указывающий на другой URL-адрес вашего сайта, для этих страниц фактически устанавливается значение NoIndex.
• Убедитесь, что все изображения на вашем сайте вызываются из HTML-кода основного содержимого страницы или связаны с ними, а НЕ с использованием CSS или JS.
• Кто-то может с этим поспорить, но я все еще считаю, что многоуровневое размещение страниц, то есть создание основных тематических узлов, а затем создание взаимосвязанных дочерних элементов под ними, очень хорошо работает в вертикали отелей, где геотаргетинг так важен.
• Local SEO, убедитесь, что каждое место имеет полностью построенный (и ЧИСТЫЙ) локальный профиль цитирования.

Чтобы выявить эти проблемы, вам необходимо ознакомиться с запуском отчета и анализа обхода контента, а затем уметь рисовать и понимать информационную архитектуру сайта.

Сколько нужно обратных ссылок

Краткий ответ здесь; подробнее .

Но, честно говоря, это такой сложный вопрос, поэтому я уверен, что на него еще нет ответа на уровне, который удовлетворяет большинство читателей SEO.

Итак, с учетом сказанного, я расскажу вам примерно, сколько ссылок мы построили на каждый из этих сайтов, а затем в следующем разделе я подробно расскажу, как это сделать.

Электронная торговля Скорость

является ключевым фактором для розничных сайтов — это означало создание устойчивой базы новых корневых доменов с входящими ссылками, которые приходят день за днем ​​и неделя за неделей.

Этот конкретный розничный торговец находится в чрезвычайно конкурентном пространстве, поэтому мы создали устойчивую базу для приобретения 30-40 новых связанных корневых доменов каждый месяц и продолжаем эту кампанию, работающую в фоновом режиме, по мере того, как мы создаем новые страницы и добавляем новые продукты.

B2B Ведущее поколение

В сфере B2B скорость не так важна, как обеспечение размещения более высоких полномочий с гораздо более высокими показателями доверия. При налаживании связей между предприятиями, продающими товары другим предприятиям, доверие является ключевым моментом и работает как маховик; Чем больше у вас ссылок с высоким уровнем доверия, тем больше упоминаний со ссылками вы обычно получаете .

Гостиничный бизнес

Говоря прямо, линкбилдинг в сфере путешествий и гостеприимства — это странно.Работа с известными брендами в некоторых отношениях хороша, но очень сложна в других областях, и я узнал, что скорость оборота ссылок в нише гостеприимства невероятно высока.

Это означает, что ссылки размещаются, а затем часто меняются — я думаю, во многом это связано с тем, насколько мотивированы многие крупные источники ссылок. Чтобы лучше представить себе отток, о котором я говорю, посмотрите на этот график:

Набор ссылок, которые теряются, взяты со спам-сайтов (уууу!), Аффилированных лиц и изображений, которые заменяются или обновляются менеджерами сайтов.

У меня есть несколько конкретных идей о том, как создать более конкретные ресурсы для борьбы с этим в будущем, но в настоящее время мы только переходим к контентной части этой кампании, поэтому ссылки, которые мы получили до сих пор, были только из очень специфические стратегии, о которых я расскажу более подробно в следующем разделе.

Как подойти к построению ссылок в каждой из этих ниш

Я собираюсь объединить этот раздел с другим, так как он * поэтому * тесно связан.Другой вопрос: « каковы источники ссылок для каждой ниши и как они были идентифицированы? “

Я бы никогда не назвал себя специалистом по построению ссылок, поэтому стратегии, которые мы используем для получения ссылок на эти сайты, не будут новой информацией для многих из вас, но с учетом сказанного — они все еще работают .

Я собираюсь описать, как в каждом разделе идентифицируются потенциальные цели ссылок, а затем показать реальные примеры компаний, заставляющих их работать, чтобы получить блестящие белые ссылки.

Большинство этих кампаний проводится в старом добром стиле.

Ниже приведены основные стратегии построения ссылок, которые мы использовали для каждой из трех тематических ниш. Одно из ключевых соображений заключается в том, что это не ссылки на каталоги, ссылки на социальные профили и другие искусственных методов получения ссылок :

Создание ссылок для электронной торговли

Создание ссылок в электронной торговле требует внимания к сделке и почти всегда требует стимулирования ваших ссылочных целей — они понимают, что вы коммерческая организация, и ожидают вознаграждения за ценность, которую они предоставляют вам своей ссылкой.

Обзоры

Это очень масштабируемая стратегия получения ссылок на сайт электронной торговли, если у вас есть бюджет и маржа на ваши продукты, чтобы сделать это стоящим. Для нашего клиента, работающего в сфере моды, наш процесс определения сайтов, к которым можно обратиться за отзывами, выглядит следующим образом:

1. Используйте операторы расширенного поиска, чтобы найти сайты, которые уже содержат сообщения с определенными ведущими ключевыми словами в них, такими как обзор, как носить, что надеть, что я ношу, моя одежда или конкретные ключевые слова продукта, которые представляют ваши цели ссылки каталог товаров.
2. Скопируйте все эти сайты в таблицу Google (мне нравится использовать LinkClump)
3. Квалифицируйте их на основе ваших критериев качества связи ( наш минимум DA25 / TF15 )
4. Загрузите все домены в выбранный вами информационный инструмент (мы используем BuzzStream) и начните свою кампанию.
5. Проследите 4-5 раз с вашими целями ссылок, даже если они скажут «нет», я предлагаю продолжить, пока вы не получите ответ.

Пожертвования

Как и в случае с отзывами, вам понадобится бюджет –, но не обязательно наличными.Часто, в зависимости от ваших продуктов, вы можете найти группы, которым нужно то, что вы продаете, и которые готовы показать ваш логотип ( со ссылкой, конечно, ) в обмен на некоторые бесплатные продукты.

Я поделюсь с вами личным примером, как в TrafficSafetyStore.com мы жертвуем 12-дюймовые дорожные конусы клубам водителей автомобилей по всей стране, в обмен они разместят свой логотип на сайтах своих клубов со ссылкой.

Спонсорство

Единственная разница между пожертвованиями и пожертвованиями.спонсорство — эта тактика обычно осуществляется в виде денег.

Думайте не только о спонсировании статей, а вместо этого ищите возможности поддержать либо дела, которые важны для вас, либо существующие в вашем районе.

Хорошим примером этого могут быть молодежные спортивные лиги, местные отделения ACLU или практически любая местная некоммерческая или независимая организация, у которой есть веб-сайт.

Конкурсы

Соревнования работают невероятно хорошо, если все сделано правильно. Обратите внимание на размер / количество продуктов, которые каждый сайт предлагает для привлечения внимания, заинтересованности и интереса.

Создание ссылок для генерации лидов B2B

Масштабируемость — проблема в любой вертикали, но кажется, что в сфере B2B она становится экспоненциально сложнее. Тактики, которые я собираюсь рассмотреть в этом разделе, имеют разную степень масштабируемости и в большей степени ориентированы на результаты: высококачественных ссылок, которые можно объединить, чтобы продвинуть стрелку на органических ранжированиях.

Здание сломанной ссылки

Далеко не новая информация, это почти вечная стратегия построения ссылок, которая все еще может приносить результаты и быстро масштабироваться.

Самая большая проблема при проведении кампании BLB — найти фрагмент контента, который является критически важной точкой отсчета с точки зрения аргументации или легитимации страниц, которые ссылаются на него.

Отсюда предостережения:

1. Он должен быть по крайней мере косвенно релевантным в контексте клиентского сайта, поэтому имеет смысл размещать его в домене клиента (даже если это отдельный раздел ресурса).
2. Он должен включать как можно больше содержимого из старой (теперь уже неработающей) версии, а затем повысить уровень полезности еще на один шаг.

Последнее, что я оставлю вам для BLB, — это то, от кого исходит питч; лучше быть 1) адресом электронной почты в домене клиента или 2) «независимой третьей стороной», которая пропагандирует рекламируемый контент, поскольку он соответствует их основной миссии или ценностям.

Evergreen Resource Development

Руководства по закупкам

по-прежнему очень хорошо подходят для этого, но они становятся невероятно конкурентоспособными, поскольку многие партнерские игроки начинают вкладывать серьезные ресурсы ( и долларов) в свой контент, а новые партнеры появляются каждый день.

Уловка здесь состоит в том, чтобы преодолеть разрыв и предоставить что-то действительно ценное, помимо руководства по покупке, но сделать это таким образом, чтобы ваш контент предлагал что-то новое и уникальное, чего еще нет в вашей вертикали.

Вот отличный пример от Buffer о том, как управлять ежедневными обновлениями в социальных сетях для миллионов подписчиков:

Это принесло им 310 ссылок с 44 доменов:

Решение проблем и содержание процесса

Если бы мы не говорили о получении ссылок, я бы, вероятно, обратился к созданию контента для решения проблем, поговорив о потенциальном трафике более крупных платформ с установленной целевой аудиторией, такой как LinkedIn или Quora, но — поскольку речь идет о создании ссылок, давайте посмотрим на несколько нативных примеров.

KISSmetrics известны своим мастерством в контент-маркетинге, но о чем не часто задумываются, так это об их уровне SEO в сфере программного обеспечения B2B.

Эти ребята сокрушают лидогенерацию с помощью SEO, и небольшая причина их успеха в рейтинге — их способность обрабатывать контент и решать проблемы, чтобы привлекать кучу ссылок.

Возьмем, к примеру, этот пост о том, как повысить конверсию, который принес им более 400 ссылок из более чем 60 ссылающихся корневых доменов.

Интервью и маркетинг влиятельных лиц

Эго-травля все еще жива и здорова, особенно во всех вертикалях, где в нее не играли до смерти (, как в SEO, например, ).

Таким образом, собеседование с авторитетом в вашей сфере или использование аудитории и доверия влиятельных лиц в вашей сфере — отличный способ повысить узнаваемость вашего контента, что в конечном итоге может привести к хорошему притоку ссылок.

The Harvard Business Review использует интервью, подобное этому, с основателем Starbucks, чтобы собрать ссылки на мелодию ~ 180 из ~ 80 доменов только в этом посте.

Примеры из практики

Один из самых разумных способов сделать это — на самом деле использовать правильно составленные тематические исследования с высокой производственной ценностью.

Возьмем, к примеру, исследование Bitly по многоканальной электронной торговле, в результате которого было получено более 30 ссылок от 19 LRD, и я готов поспорить, что это все обычные ссылки, полученные без охвата.

Это становится еще более правдоподобным, если вы посмотрите на их целевую страницу с тематическим исследованием, которая собрала более 700 ссылок с более чем 200 ссылающихся доменов:

Гостиничный бизнес

В отличие от двух других SEO-ниш, гостеприимство, как правило, немного проще с точки зрения масштабирования построения ссылок, поскольку обычно у вас под рукой больше активов, которые можно использовать для достижения результатов.Все нижеприведенные тактики, которые, хотя и полезны в других сферах, привели к наиболее эффективным результатам привлечения ссылок специально для клиентов наших отелей.

Восстановление ссылки

Восстановление канала

может быть невероятно масштабируемым и эффективным, если вы правильно настроите тон и вложите энергию в эффективность (т. Е. Масштаб).

Два наиболее распространенных подхода, которые мы используем для восстановления ссылок для поддержки SEO в отелях:

• На основе изображений (эксклюзивных или нелицензионных) — использование поисковых систем обратного изображения, таких как Google Images of TinEye, для поиска 1) нелицензионных (и несвязанных / не связанных) изображений, свяжитесь с владельцами веб-сайтов и вежливо, но строго предупредите их о том, что укажите авторство вашего клиента или удалите изображение, или 2) предлагает издателям и авторитетным блоггерам эксклюзивные изображения для использования на их сайтах в обмен на обратную ссылку на вашего клиента.
• Несвязанные упоминания бренда — Джон-Генри уже написал отличную статью о масштабировании несвязанных упоминаний бренда, поэтому нет необходимости изобретать велосипед. Но, повторюсь, это поиск по запросам бренда, очистка сайтов, получение контактных данных, а затем отправка электронных писем с просьбой указать существующее упоминание бренда вашего клиента, чтобы связать его с их сайтом. По моему опыту, средние результаты этих кампаний высоки, обычно с коэффициентом привлечения ссылок от 20 до 30%.

Скидки и партнерство

Это довольно прямолинейно, нюанс здесь заключается в подходе к этому со второго уровня — это означает, что вы предлагаете вашим ссылочным таргетингам что-то, что можно предложить их аудитории.

Это также обычно используется в электронной коммерции, чтобы помочь наладить отношения, но это делает предложение более привлекательным для более авторитетных блоггеров и нишевых издателей, поскольку они не только получают что-то для себя, но также теперь могут предложить что-то ценное для своих аудитория, отражая дополнительную ценность для них как надежного советника.

Когда это становится менее очевидным, так это когда вы активно создаете партнерскую сеть с блогерами о путешествиях. Способ использовать это с точки зрения SEO, а не просто использовать его для повышения узнаваемости бренда и стоять на плечах других сетей для увеличения количества бронирований, — это настроить ваши партнерские ссылки в удобной для SEO форме.

Есть несколько способов сделать это, но два из них наиболее распространены:

1. Самый простой способ — предоставить партнерские URL-адреса с помощью сокращателей URL-адресов, которые используют переадресацию 301, например Bitly, Snip, Tiny и т. Д., Или
2. Лучший способ — настроить партнерскую платформу, которая использует хэштеги для передачи партнерского идентификатора, чтобы все ссылки указывали на один URL-адрес (без каких-либо беспорядочных строк запроса или параметров отслеживания, которые уменьшают ценность ссылки).

Время от получения обратных ссылок до появления эффекта

Это один из тех вопросов, которые мне задают еженедельно.

И ответ вас только расстроит — но вот он: это зависит .

Позвольте мне объяснить, что это ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО основано на моем опыте и может сильно отличаться от того, что могут испытать другие, но вот:

• Это зависит от доверия, скорости сканирования и цитирования сайта, который ссылается на вас.
• Это зависит от установленной вами скорости соединения.
• Это зависит от того, как Google в настоящее время обрабатывает новые ссылки с сайтов, которые ведут на вас ИЛИ на ваш сайт.
• Это зависит от того, задерживает ли Google в настоящее время значение ссылки, переданное в пределах вашей целевой вертикали или для этого ключевого слова.

Вдобавок ко всему этому я слышал истории о росте скорости ссылок за несколько месяцев, отсутствии каких-либо изменений в рейтинге, а затем внезапно большой всплеск (не связанный с обновлением алгоритма). ), что затрудняет присвоение атрибутов отдельным ссылкам.

Вот пример того, как это выглядит:

Лучший совет / понимание, которое я могу дать по этому вопросу в целом:

Не пытайтесь связывать отдельные действия в SEO с какой-либо одной стратегией или тактикой

SEO работает лучше всего, когда он выполняется и управляется как единая система, а не , а не вакуум .

Как сопоставить ключевые слова с контентом

Я попытался подробно ответить на этот вопрос, когда создавал свое руководство о том, как реализовать стратегию ключевых слов, но я собираюсь вернуться к целям этой публикации.

Это действительно сложное занятие для многих SEO-специалистов, и причина (ИМХО) в том, что я думаю, что большинство SEO-специалистов очень аналитичны, что в большинстве областей SEO очень хорошо вам помогает.

Тем не менее, именно этот элемент реализации стратегии SEO — это не только наука, но и искусство.

По частям этот процесс очень прост; список ключевых слов включает 12 ключевых слов, которые представляют собой вариации по одной идентифицируемой теме. Создайте новый URL-адрес, выберите корневой термин для URL-адреса, напишите заголовок страницы, чтобы сосредоточиться на корневом термине + значение prop + включить 2-3 модификатора, создайте контент на странице, чтобы придать контекст дополнительным вариантам терминов.

Стрела , легкая (условно ).

Это становится трудным, когда списки ключевых слов становятся большими, а варианты начинают размываться, и чаще всего оптимизаторы поисковых систем чрезмерно усложняют свой таргетинг.

В большинстве случаев, когда мы включаемся в новый проект, начинается массовая каннибализация.

Предыдущий менеджер по SEO или маркетингу считал, что лучший способ повысить релевантность целевых ключевых слов — это разместить заголовок в заголовке страницы и URL-адресе 3-4 сообщений в блоге в месяц, а затем выдавать тонкие, не создающие ценности сообщения. так быстро, как могли.

Какая трата.

Это правда, что релевантность темы может быть достигнута согласованно, а также часто требуется время … но создание большого количества сообщений с использованием ключевого слова «лучший yeezy boost 350» никогда ни для кого не помогло.Я обещаю.

Вместо этого распределите ключевые слова по темам на основе совпадения тем.

Находите связи между терминами, которые не используют одни и те же слова, но говорят о цели страницы, поддерживают процесс, включающий несколько терминов, или могут быть объединены в разделы по одному и тому же URL-адресу, чтобы предоставить контекст для фокуса тема.

Вот как мы это делаем для 3 ниш в этом посте:

Электронная торговля

Сопоставление ключевых слов с контентом для электронной торговли связано с намерением и поддержкой намерения на каждом уровне воронки конверсии и архитектуры сайта.

• Категории — Ключевые слова «голова и плечи»; 2–3 слова
• Подкатегории — Плечи и тела; 3-4 слова
• Страницы продуктов — ключевые слова и длинные термины, относящиеся к конкретным продуктам, ориентированные на решения
• Страницы — Условия использования, например, «Покупка сверл для гипсокартона»
• Сообщения в блоге — Интересы аудитории для поддержки открытия вершины воронки, узнаваемости бренда и получения ссылок.

B2B Ведущее поколение

Намерение, конечно, здесь важно, но для Lead-Gen это не так просто, поскольку у вас нет кратких страниц «категорий» и «подкатегорий», вместо этого я предпочитаю подходить к сайтам B2B в следующем содержании группы:

• Страницы брендов — Ключевые слова бренда, включая название компании, а также любые слова или названия, используемые для представления эксклюзивных продуктов или услуг.
• Hub Pages — Ключевые слова, не относящиеся к бренду. Это будут самые сложные термины, которые, вероятно, будут содержать от 2 до 4 слов. Именно здесь будет собираться весь объем поиска, поэтому важно использовать стратегию снежного человека на этих страницах.
• Persona Pages — очень похожи на варианты использования, это страницы, которые фокусируются на конкретных преимуществах для различных ролей, которые должны использовать ваш продукт или услугу. Для SaaS-компаний они, как правило, строятся на основе профессионального титула в организации или могут быть основаны на конкретных обязанностях, которые пользователь может иметь в своей компании.
• TOFU — Неквалифицированные поиски в верхней части воронки, репрезентативные для посетителей, которые только начинают свое исследование и находятся в самом начале пути к покупателю. На эти страницы лучше всего ссылаться за пределами главной страницы.
• MOFU — запросы коммерческого расследования, когда пользователь более информирован и находится в процессе завершения своих требований к решению и проверки вашего продукта во всех их полях. Этот контент должен быть ориентирован на преимущества и часто связан с нижним колонтитулом.
• BOFU — Официальные документы, тематические исследования, лид-магниты и обновление контента. Убедитесь, что на этих страницах достаточно контента, чтобы они не были тонкими (т.е. минимум 400-500 слов), и убедитесь, что ценность, которую вы предлагаете на целевой странице, достаточно заманчива, чтобы стимулировать конверсию заполнения формы.
• Сообщения блога — Используйте сообщения блога, чтобы использовать маркетинговую тактику, не подходящую для остальных страниц вашего сайта, например, маркетинг влиятельных лиц, травлю эго, статистику и другую конфиденциальную информацию / данные, которые могут измениться.Создавайте сообщения в блогах, чтобы расширить свою сеть трафика для ранжирования по более абстрактным и крайним ключевым словам, а затем размещайте ссылки на перечисленные выше страницы.

Гостиничный бизнес

Если вы до сих пор ничего не узнали из этого поста, я надеюсь, что по крайней мере стало очевидно, насколько различаются стратегии SEO в разных вертикалях — и что SEO для отелей и курортов — это совсем другое дело .

Гостиничные сайты, как правило, уделяют особое внимание 2 основным функциям контента:

1. Географическая ориентация
2. Ориентация на деятельность

Благодаря этому он позволяет относительно легко группировать ключевые слова в тематические сегменты, чтобы сопоставить их со страницами.

Ключевые слова с географической привязкой и модификаторами, такими как [страна], [город], [штат], [почтовый индекс] и [рядом], должны подвергаться атаке в тех разделах, где архитектура централизована под геотаргетингом.

Что это значит?

Это означает, что Google использует географический таргетинг в качестве ведущего индикатора для ранжирования результатов поиска, и, следовательно, он должен быть родительским для всего остального содержания в дереве документов.

На практике это означает, что если вы ориентируетесь на термины для отелей возле Six Flags в Нью-Джерси, Нью-Джерси должен быть родительским каталогом с дочерними страницами для мероприятий и достопримечательностей, поэтому / new-jersey / six-flags-great -приключение / vs./ шесть флагов великих приключений / нью-джерси /.

Имеет смысл?

Для контента, который живет за пределами географии (что на самом деле не имеет значения для бизнеса, основанного на местоположении), но если мы стремимся к большим успехам в области SEO, то есть вроде «лучших мест для [название деятельности]», то сообщения в блогах являются солидный инструмент для достижения этой цели.

Вот отличный пример:

Достаточно забавно, что этот пост ранжируется по географическим терминам (ключевым словам, включая геомодификатор «Карибский бассейн») в дополнение к множеству хороших для них ключевых слов «лучшее место для дайвинга».

Но это именно тот контент, на котором я бы сосредоточил внимание в блогах для отелей.

Шаг за шагом Какие действия были предприняты

Самое прекрасное в доработке работающего процесса SEO заключается в том, что сам процесс одинаков для всех вертикалей — , поэтому для этого раздела мне нужно написать его только один раз 🙂

Большинство компаний, занимающихся поисковой оптимизацией, начинают свой процесс с исчерпывающего аудита, и в большинстве случаев я рассматриваю это как незаконнорожденный вывод шаблона аудита Энни Кушинг (который великолепен, если вы его ищете).

Мы делаем это немного по-другому.

Мы проводим аудит, но мы ищем только критические элементы или сверхбыстрые результаты, мы НЕ тратим десятки часов на всеобъемлющий аудит, который включает 80% изменений, которые приведут к минимальному увеличению для максимального количества усилие.

Правило 80/20 живо и хорошо в SEO.

1. Ползать по сайту

Мы выполняем полное сканирование сайта (с разрешения владельца сайта) на DeepCrawl и на экземпляре ScreamingFrog, который мы запускаем на экземпляре AWS.

Затем мы проверяем:

• Редиректы — Ищем не 301 и цепочки
• Теги ссылок — Canonical, NoIndex, NoFollow и Alternate. Вы будете удивлены, сколько раз тег устанавливается случайно, а такая простая задача, как удаление, открывает шлюзы трафика. На самом деле это было так для нашего клиента гостиничного бизнеса на одной из их самых прибыльных страниц
• Теги заголовка — Это в основном для проверки наличия страниц без h2 или нескольких h2 (что опять же происходит постоянно).

2. Анализ основных данных SEO

Я упомянул большую часть этого в предыдущем разделе. Мы начинаем на месте (прежде чем переходить к источникам трафика, рейтингам и т. Д.) Сначала собираем наши результаты сканирования, но затем также включаем ручную проверку:

• XML Sitemap — Для начала, существует ли он? Вы удивитесь, сколько крупных сайтов не имеют его. Если он есть, просмотрите его вручную на предмет синтаксиса / форматирования, а затем войдите в Google Search Console и проверьте, когда он был отправлен в последний раз.
• Индексная скорость — Если XML Sitemap был отправлен через Search Console, проверьте индексную скорость, то есть сколько страниц было отправлено по сравнению с тем, сколько Google индексирует.
• Правила перенаправления — Для этого мы просматриваем файл htaccess, файл конфигурации NGINX, конфигурации перенаправления IIS и т. Д. В зависимости от конфигурации сервера.
• Файл robots.txt — На основе данных сканирования, карты сайта XML и скорости сканирования настройте файл robots.txt, чтобы лучше управлять эффективностью бюджета сканирования и скоростью сканирования.
• Параметры URL-адреса — Проверьте текущие настройки параметров URL-адреса в Search Console, чтобы убедиться, что они настроены так, чтобы точно отражать действия, которые они осуществляют на сайте, и настроены на блокировку всех URL-адресов, где это необходимо.

3. Дайте рекомендации для немедленного выполнения

В этом заключается наша основная отличительная черта; Помимо того, что я являюсь владельцем / оператором 8-значного веб-сайта электронной коммерции (который дает практический опыт для увеличения доходов транзакционных веб-сайтов), в FTF работает больше разработчиков, чем у нас аналитиков.

Это потому, что я никогда не хотел оказаться в положении, когда мы давали конкретные технические рекомендации, но Клиент не мог их реализовать из-за нехватки технических ресурсов.

4. Постройте матрицу ключевых слов

Это наш собственный подход к исследованию ключевых слов. Что делает его проприетарным, так это простой процесс, огромный объем данных, которые мы получаем, и выводы, которые это позволяет нам предоставлять с точки зрения приоритезации ключевых слов.

5.Проведите анализ пробелов в содержании

Об этом подробно писалось раньше здесь, здесь и здесь. То, что мы делаем немного по-другому, — это не процесс (, который является правильным, и, опять же, довольно стандартный ), а наш процесс основан на данных, которые мы находим и запекаем в нашей матрице ключевых слов.

6. Создайте карту содержимого

Это разбивка всего содержимого, которое мы рекомендуем создавать, перемещать, улучшать, исключать или перенаправлять на основе:

1) новые ключевые слова, выявленные в матрице ключевых слов, и

2) пробелы в содержании, выявленные в органическом поиске.

Сюда входят все индивидуальные детали конфигурации на уровне URL, что означает мета-атрибуты (заголовок, описание, слаг и структура заголовка), требования к контенту (использование ключевых слов, длина контента, темы для освещения), информационная архитектура (где должна находиться страница. дерево документа, как оно должно быть связано в элементах навигации и внутренние ссылки на страницу и со страницы), и, наконец, какие шаблоны проектирования следует использовать для поддержки взаимодействия с пользователем ( сначала мобильные, конечно, ).

7. Разработка нового содержания по мере необходимости

Если новый контент необходим для поддержки определенных элементов кампании, будь то повышение общей контекстной релевантности страниц, создание связанных ресурсов или контент, необходимый для партнерских сайтов, это выполняется одновременно со следующей постановкой задачи.

8. Продвижение контента

Контент, который не видят, не получает ссылок и репостов, а его ранжирование экспоненциально сложнее. Хотя глубина и широта вашего контента имеют значение, это не так важно, как ваши усилия по продвижению этого контента.

9. Link Building

Вернитесь к предыдущему разделу, чтобы узнать, как мы создавали ссылки для каждого из 3 сайтов изучения актеров.

Каковы ключевые показатели эффективности кампании и почему

Прежде чем перейти к конкретным ключевым показателям эффективности, которые мы использовали для этих кампаний, я подумал, что было бы полезно поделиться некоторыми идеями друга и коллеги по SEO, глобального директора по развитию HubSpot, , Мэтта Барби:

«Каждая SEO-кампания уникальна и требует некоторой настройки, когда речь идет о сообщении об успехе.Тем не менее, есть несколько ключевых показателей эффективности, которые возникают снова и снова, и я полагаюсь на них, чтобы получить конкретную информацию.

Первое очевидное — общий органический трафик.

В зависимости от масштаба проекта я буду смотреть на это ежедневно / еженедельно / ежемесячно. Двигаясь дальше по воронке, я буду искать конверсии в результате обычного поиска.

Это может быть форма прямых продаж, привлечения потенциальных клиентов или даже сбора данных (все зависит от проекта).

Чтобы поддержать эти два, я бы следил за ростом объема брендированного поиска (отслеживание общей осведомленности) и ежемесячным привлечением обратных ссылок — эти KPI намного больше смещены в сторону вершины воронки, но их действительно важно отслеживать, чтобы определять тенденции. в ваших общих данных.”

— Мэтт Барби
Глобальный руководитель отдела роста, HubSpot
Чтобы узнать больше о SEO от Мэтта, посетите MatthewBarby.com

Следующий набор точек данных является ключевыми показателями эффективности, которые мы отслеживаем в течение всего срока службы SEO:

Количество проиндексированных страниц + коэффициент индексации — Есть и другие показатели, которые мы рассматриваем, пока мы смотрим на это, например, средняя скорость сканирования, но в целом количество проиндексированных страниц с течением времени и коэффициент индексации подобны пульсу Веб-сайт.Это позволяет узнать, насколько ценным Google находит контент / страницы сайта, и если мы вырезаем множество тонких или повторяющихся страниц (общая причина — параметризованные URL-адреса), мы хотим посмотреть и убедиться, что Google определяет, что эти URL-адреса имеют устарел.

Объем показов запроса — Если вы проводите SEO-кампанию, буквальная цель состоит в том, чтобы увеличить видимость вашего веб-сайта в обычном поиске, объем показов, при которых URL-адреса вашего веб-сайта показываются людям в обычных результатах поиска, является буквальным мера этого.

Number of Page 1 Rankings — Это отчет, который мы настроили для автоматического ежедневного и еженедельного запуска. Для еженедельной отчетности мы используем облако AWR, а для ежедневного отслеживания, особенно для бета-версии SERP (или скорости изменения рейтингов по определенному ключевому слову), мы используем SERPwoo. Этот отчет сгруппирован по количеству позиций на первой странице (в целом), в топ-5, топ-3 и на первом месте.

Органический трафик (брендовый и небрендовый) — Еще один буквальный показатель чистого успеха SEO, общее количество посетителей из обычного поиска.Лучше всего рассматривать это месяц за месяцем, но есть определенные элементы кампании, которые при запуске заставят нас следить за отчетом по трафику в реальном времени в GA. Важная часть этого KPI — это разделение между брендовым и небрендовым трафиком. Это чрезвычайно сложно набрать с высоким уровнем точности из-за «не предусмотрено», но все же есть смысл попытаться разделить это как можно лучше. Это показывает влияние кампаний по повышению осведомленности о бренде по сравнению с корреляцией с% общего трафика от новых посетителей, которые в основном связаны с ключевыми словами, не относящимися к бренду.

Количество ранжированных ключевых слов — это ваш показатель измерения общего следа ключевых слов вашего сайта. Первым шагом здесь является увеличение вашего общего охвата за счет первоначального ранжирования по большему количеству ключевых слов, которое будет выглядеть примерно так:

, где большая часть вашего рейтинга находится не на странице 1 (т.

Доход от обычного поиска — Весь мировой трафик не имеет значения, если вы не можете его монетизировать, поэтому это важный ключевой показатель эффективности, который мы отслеживаем и по которому составляем отчеты, чтобы рентабельность инвестиций для SEO всегда была положительной.

Какое время для ранжирования и просмотра результатов?

Для начала проще всего ответить на этот вопрос в обратном порядке, когда появятся рейтинги — и результаты .

Время до ранжирования напрямую зависит от размера возможностей, связанных с тем, насколько устойчив ваш сайт и насколько большое влияние могут оказать исправления.

Этот вопрос во многом пересекается с предыдущим о «времени, чтобы увидеть результаты по ссылкам» — и ответ, честно говоря, тот же — это зависит от .

Он будет отличаться для каждой отрасли и, в значительной степени, для каждого ключевого слова.

Наилучший подход к ответу на этот вопрос — поиск по ключевым словам с учетом индивидуальных оценок сложности.

Вот мое чрезвычайно обобщенное изложение с использованием одного из моих любимых показателей сложности ключевых слов до сих пор, TermExplorer.

На основе результатов анализатора ключевых слов TermExplorer и предоставленных оценок сложности ключевых слов:

Оценка сложности: 1-3
Что необходимо для ранжирования: ключевых слов с таргетингом на выделенную страницу на уровне мета-атрибутов, минимальное содержание равно среднему количеству слов на 10 самых популярных страницах.Сигналы доверия из минимальных внешних источников, то есть ссылки, социальные сигналы, переходы из поисковой выдачи по целевому ключевому слову.
Время ранжирования: , если DA / TF вашего сайта выше среднего для всех сайтов, находящихся в настоящее время на SERP1, вероятно, в 3-4 раза больше средней общей скорости сканирования ваших сайтов, но дайте ему 2-3 недели на всякий случай. Если DA / TF вашего сайта ниже среднего для всех сайтов, которые в настоящее время находятся на странице SERP1, увеличьте время вдвое.

Оценка сложности: 4-5
Что необходимо для ранжирования: выделенная страница, не более 1 каталога за пределами корневого каталога, таргетинг на ключевые слова на уровне мета-атрибутов, минимальное содержание, равное среднему количеству слов на 10 самых популярных страницах.Минимальное количество ссылок на корневые домены эквивалентно среднему рейтингу URL в 5 первых позициях.
Время ранжирования: , если DA / TF вашего сайта выше среднего для всех сайтов, которые в настоящее время находятся на SERP1, вероятно, в 4-6 раз больше средней общей скорости сканирования ваших сайтов, но дайте ему 4-6 недель, чтобы подстраховаться. Если DA / TF вашего сайта ниже среднего для всех сайтов, которые в настоящее время находятся на странице SERP1, увеличьте время вдвое.

Оценка сложности: 6-7
Что необходимо для ранжирования: выделенных страниц в корневом каталоге, таргетинг на ключевые слова на уровне мета-атрибутов, содержание, равное 150% среднего количества слов на 10 самых популярных страницах.Минимум 150% ссылок на корневые домены, что эквивалентно среднему рейтингу URL на 3 верхних позициях.
Время ранжирования: , если DA / TF вашего сайта выше среднего для всех сайтов, которые в настоящее время находятся на SERP1, вероятно, в 4-6 раз больше средней общей скорости сканирования ваших сайтов, но дайте ему 6-8 недель, чтобы подстраховаться. Если DA / TF вашего сайта ниже среднего для всех сайтов, которые в настоящее время находятся на SERP1, утроите время и необходимые сигналы.

Оценка сложности: 8+
Что необходимо для ранжирования: DA65 + или, вероятно, 8+ месяцев установленной скорости соединения, зарабатывая 25+ новых связывающих корневых доменов каждый с DA25 / TF15 + в месяц.
Время для ранжирования : Чрезвычайно варьируется в зависимости от конкурентов, получения чистых ссылок на 10 лучших сайтов в рейтинге и общих возможностей конструирования аудитории для сайтов, которые в настоящее время находятся в топ-10.

Как выйти замуж за UX и CRO (особенно для мобильного SEO)

Мне нравится этот вопрос.

Это стало настолько актуальным, и я очень рад, что Google больше не делает скидку на контент, скрытый для удобства пользователей.

В результате этого (по состоянию на январь 2017 г.) мы видим, что контент, скрытый для мобильных пользователей на основе медиа-запросов, используется для оценки релевантности страниц по этим ключевым словам.

Это МОЖНО, и это означает, что у вас может быть большой, мощный рабочий стол, где вы выбираете шаблоны проектирования, чтобы не перегружать пользователей слишком большим количеством текста, например аккордеоны, вкладки, шторы окон jQuery и т. д. — но этот Google по-прежнему будет сканировать и оценивать весь этот сочный контент для ваших усилий по поисковой оптимизации.

С точки зрения сосредоточения внимания на CRO для мобильных устройств, самая большая ошибка, которую, как я вижу, делают сайты в своих адаптивных версиях страниц, — это недостаточная «удобство работы с пальцами».

Я не говорю, что кнопки должны быть огромными, но вам действительно нужно подумать о том, как лучше всего использовать эту недвижимость.

Одна интересная тенденция заключается в том, насколько тщательно мы, опытные мобильные пользователи, проверяем, что на экране, даже если он кажется очень маленьким.

Что я делал, чтобы следить за этим и максимально эффективно использовать CRO для увеличения количества конверсий за счет увеличивающегося объема мобильного трафика, который мы наблюдаем на всех веб-сайтах, чтобы быть в курсе изменений в шаблонах проектирования .

Я делаю это, следуя библиотекам шаблонов, которые отслеживают тенденции мобильного дизайна, вроде этой.

Для SEO-оптимизации электронной торговли лучше ли ранжировать категорию или страницы продукта?

Здесь простой ответ: следите за объемом поиска.

В некоторых торговых вертикалях весь объем поиска приходится на продукты (Amazon стремится убить его в этих вертикалях), тогда как, как и в других, объем поиска по ключевым словам, относящимся к конкретным продуктам, практически отсутствует, и вместо этого весь объем поиска приходится на термины из 2–4 слов.

В этих вертикалях лучше всего работать с разрозненной архитектурой категорий или подкатегорий и создавать большие хранилища соответствующих дочерних страниц, чтобы повысить их релевантность для родительского каталога.

Мы живем в то время, когда это можно сделать с помощью тегов item-prop и разметки структурированных данных, и во многих случаях это можно сделать даже с использованием внутренних ссылок, но в SEO есть крайние случаи.

Для ниш с ключевыми словами, где существует жесткая конкуренция как за термины категории, так и за термины продукта, т. Е. Если вы являетесь дистрибьютором известных брендов; подумайте, Nike, North Face, BBS, Thule, Burton и т. д., вам, вероятно, нужно подходить к своему SEO через плоскую архитектуру.

В приведенных выше случаях я бы создавал большие страницы концентратора контента, ориентированные на термины бренда, постепенно расширяя эти страницы центра, добавляя ключевые слова в URL подкаталога, но не в качестве дочерних каталогов, а затем также помещая страницы продуктов в корень.

Так, например, если бы я продавал зимнюю спортивную одежду и носил сумки для сноуборда Burton, моя архитектура могла бы выглядеть так:

• / Бертон
• / мужские бертоны
• / Burton-мужские-сноубордические сумки
• / мужская-burton-space-sack-snowboard-bag

Как мобильная реклама влияет на SEO для привлечения потенциальных клиентов в B2B

Воздействие здесь просто побуждает к инновациям и творчеству, — это потрясающе!

Это означает, что вам нужно поддерживать более тесный контакт, чтобы стимулировать конверсии и потворствовать намерениям пользователей, которые могут искать, читать и просматривать ваш B2B-контент на своем телефоне.

По моему опыту, намерение человека, читающего B2B-контент на своем телефоне, заключается в том, что он находится либо в самом начале пути к покупке — только что рассказал о вашем бизнесе от друга или увидел рекламу , или — они находятся в самом конце пути покупателя, и им только что сказали НАЙТИ РЕШЕНИЕ СЕЙЧАС!

В любом случае, если у вас будет шанс на продажу, очень важно учесть это лидерство, предоставив полезный контент решения, чтобы ответить на их наиболее распространенные вопросы, предоставить варианты быстрой отправки страниц по электронной почте коллегам, предложить загружаемые ресурсы и, если возможно, используйте шаблон дизайна, например липкий нижний колонтитул или элемент на основе жестов, чтобы показать номер телефона.

Это больше советов, ориентированных на CRO, чем на SEO, но я решил, что на этом этапе поста я как бы максимально ответил на все вопросы SEO в этом контексте 🙂

Завершение всего

Надеюсь, вы нашли что-то ценное из этого сообщения объемом более 7000 слов, на написание которого я потратил недели.

Если нет, тоже круто.

Что я прошу взамен, если вы сочтете это полезным, собираетесь отправить его кому-то, кого знаете, или если вы кипите от разочарования — пожалуйста, уделите немного времени и оставьте мне отзыв ниже в комментариях.

Ник Юбэнкс

Основатель и руководитель службы безопасности

Ник — основатель и директор по стратегии From The Future. Когда он не разбирается в данных, он проводит время с женой, собаками или автомобилями.

5 причин, почему их поисковая оптимизация рушится

Немногие основные бренды столь же интересны с точки зрения SEO, как Wise .

Ранее известная как TransferWise, эта финтех-компания, предлагающая мультивалютные счета и быстрые международные денежные переводы с справедливой комиссией, в настоящее время получает около 6,4 миллиона органических посещений в месяц:

Это особенно впечатляет, учитывая, что они переместили домены в начале 2021 года — миграция, поэтому хорошо выполненный, что произвел фурор в SEO-сообществе. Добавьте к этому, что у них есть настраиваемая CMS для масштабирования своих усилий по SEO, и у вас есть бренд, стратегия SEO которого заслуживает изучения.

В этом единственном в своем роде тематическом исследовании мы рассмотрим пять причин, по которым SEO-стратегия Wise хороша:

1. Шаблоны целевых страниц, которые можно масштабировать
2. Пользовательская CMS, построенная на их потребностях в SEO
3. Контент оптимизирован для избранных сниппетов
4. Несколько способов привлечения и получения ссылок
5. Безупречный перенос миллионов страниц с большим риском

1. Шаблоны целевых страниц, которые можно масштабировать

Обычно проще провести исследование ключевых слов создания контентной стратегии, поэтому неудивительно, что Wise отражает то, что их (потенциальные) клиенты ищут в создаваемом ими контенте.

Проблема возникает, когда исследование ключевых слов подсказывает вам создать десятки тысяч целевых страниц. Как вы создаете и оптимизируете такой объем контента, чтобы добиться высоких позиций в Google?

Wise старается присутствовать в результатах поиска на протяжении всего пути к покупке, и есть много контента, который нужно охватить, особенно в верхней части воронки.

Например, у них есть почти 12 000 целевых страниц о комбинациях быстрых кодов, нацеленных только на посетителей из США:

И дело не только в подпапке быстрых кодов, в которой так много целевых страниц.Есть и другие подпапки с тысячами страниц о таких вещах, как конвертеры валют и номера маршрутов:

Данные из отчета «Самые популярные подпапки» в Site Explorer Ahrefs. Он показывает подпапки на сайтеwise.com, отсортированные по органическому трафику в порядке убывания.

Эти довольно популярные страницы обеспечивают подавляющую часть их обычного трафика в разных странах и на разных языках. Вот пример из их немецкого трафика:

Уловка для создания такого количества оптимизированных целевых страниц, как эта, заключается в использовании шаблонов — и это то, что Wise сделала.Они поняли, что люди, которые ищут конкретные коды SWIFT / BIC или номера маршрутов, нуждаются в очень похожей информации. Основной переменной был сам код.

С точки зрения содержания все, что им было нужно, — это одна идеально созданная целевая страница для конкретного банка. Оттуда они могли использовать шаблон снова и снова для разных банков.

Создание такой идеально продуманной целевой страницы требует отличного текста, дизайна, UX и согласования с целью поиска — предоставления всей информации, которая может понадобиться посетителю.Пример того, что ищут поисковики, можно найти в их разделах часто задаваемых вопросов (которые также увеличивают возможности SEO с помощью расширенных фрагментов часто задаваемых вопросов):

В целом, Wise добилась увеличения масштабов создания своего контента с упором на SEO. Их органический трафик растет с увеличением количества проиндексированных страниц:

2. Настраиваемая CMS, построенная на их потребностях в SEO

Масштабирование создания контента до такой степени требует ресурсов разработчика. Вы не можете успешно создавать так много контента на нескольких языках, используя стандартные параметры CMS.

В этой презентации Фабрицио Балларини, человек, отвечающий за органический рост Wise, обрисовывает некоторые из наиболее важных функций SEO своей настраиваемой CMS, Lienzo:

• Использование шаблонов и шаблонов для быстрого создания тысяч новых целевых страниц
• Управление надлежащими внутренними ссылками
• Создание и обновление метатегов и структурированных данных в масштабе
• Обработка атрибутов hreflang и создание и обновление канонических тегов
• Клонирование, обновление или удаление существующих страниц в масштабе
• Тестирование изменений в локальной среде перед их отправкой в производство
• Встроенный мониторинг платформы для обнаружения и устранения проблем как можно скорее
• Встроенные возможности сплит-тестирования для экспериментов SEO
• Полная интеграция с базами данных и API-интерфейсами
• Назначение ролей пользователей, чтобы члены команды имели доступ ко всем инструментам, которые они нужно

Это может быть много для проглатывания, поэтому вот пример e из своего пользовательского интерфейса:

Хотя с технической точки зрения продвигать так много контента может показаться рискованным, Wise со временем привлекает все больший интерес со стороны робота Google:

Чем больше контента вы скармливаете ботам Google, тем больше больше он увлекается сканированием, индексированием и обслуживанием вашего сайта.

Особенно важно для новых сайтов поддерживать качественные страницы.

Мой любимый KPI на ранних стадиях проектов — проиндексированных страниц в месяц pic.twitter.com/s9gZDk0OW1

— Фабрицио Балларини — Найм мудрых.работов (@Pechnet) 17 мая 2020 г.

Привлечение Google на их сторону могло быть немного сложно. Во-первых, каждая страница должна быть уникальной, ценной и соответствовать цели поиска. Затем им пришлось обновить внутренние ссылки и карты сайта, чтобы обеспечить хорошую возможность сканирования и своевременное индексирование.

Lienzo, похоже, делает все это намного лучше, чем любая стандартная CMS.

3. Контент, оптимизированный для избранных сниппетов

Одна вещь, которая поразила меня в эффективности Wise при поисковой оптимизации, — это количество имеющихся у них избранных сниппетов. Но было неясно, связано ли это с тем, что они работают намного лучше, чем их конкуренты, или же это просто природа финансовых результатов поиска.

Итак, я посмотрел на их конкурирующие домены:

Отчет «Конкурирующие домены» в Site Explorer Ahrefs показывает веб-сайты, которые входят в топ-10 по тем же ключевым словам, что и веб-сайт, который вы исследуете.

Затем я выбрал несколько из них с в целом высоким органическим трафиком и множеством перекрывающихся ключевых слов. Я хотел знать, по скольким ключевым словам «запускающего фрагмента» они входят в топ-10 и сколько из них принадлежат им.

Вот как я сделал это с помощью Site Explorer Ahrefs для каждого веб-сайта, который я хотел исследовать:

1. Зашел в домен
2. Перешел к отчету Organic Keywords 2.0
3. Отфильтровано по ключевым словам в позициях 1–10
4. Отфильтровано по ключевым словам, которые запускают избранные фрагменты, записано количество результатов
5. Отфильтровано по ключевым словам, которые запускают избранные фрагменты, принадлежащие домену, записано количество результатов (этот шаг изображен ниже)

И вот результаты.Wise доминирует как в абсолютных, так и в относительных цифрах:

Понятно, что Wise действительно хорошо показывает оптимизацию сниппетов и привлекает к ним довольно много трафика. Я очень удивлен, что их обычные конкуренты не справляются лучше с такими простыми возможностями, как эта, например:

. Возможно, вам интересно, как сделать стол среди других. Какую таблицу Google выбирает для показанного сниппета, это должно быть лотерея, верно? Что ж, вот как выглядит таблица на веб-сайте Чейза:

Они поместили ее в сворачиваемый блок, который по умолчанию свернут.Это не основное содержание страницы. Кроме того, в таблице могли бы быть более точные имена столбцов, и не помешало бы упомянуть, что это действительно номера маршрутизации Chase где-нибудь в контексте таблицы.

Wise делает все это лучше, аннотирует таблицу четким заголовком и связывает каждую строку с соответствующей целевой страницей:

Я не говорю, что такая оптимизация обеспечит получение избранного фрагмента, но Wise заслуживает этого.

Рекомендуемая литература: Как оптимизировать для избранных фрагментов Google

4.Множественные способы привлечения и получения ссылок

Даже лучшая на странице и техническая настройка, процессы и выполнение SEO не гарантируют успеха в поисковой выдаче, если вашему контенту не хватает надежного профиля обратных ссылок. Создание ссылок — это часть SEO, которую вы меньше всего можете контролировать, поэтому всегда полезно использовать несколько подходов и тактик для построения ссылок. Wise также отлично справляется с этим.

Продуктовые компании естественным образом привлекают ссылки

Возможно, ваш лучший актив для построения ссылок — это то, на что вы как SEO не сильно влияете: действительно ценный и популярный продукт.Часто это связано с сильным брендом. Я сам являюсь довольным клиентом Wise и знал о них задолго до того, как обратился.

Наличие лучшего продукта в отрасли позволяет естественным образом создавать сильный профиль обратных ссылок без активного наращивания ссылок через аутрич. Фактически, у Wise не было команды SEO до 2015 года, и им удавалось набирать отличные ссылки с помощью лишь некоторых PR-мероприятий и рекламы.

Достижение рейтинга домена (DR) 75 без SEO в команде действительно впечатляет:

Использование творческих PR-кампаний

Изучая, как Wise превратилась в компанию, которой она является сегодня, я встретил много примеров того, как они использовали отличные PR-кампании, чтобы получить широкое освещение и ссылки.

Мудрые PR-кампании варьируются от пропаганды того, что они отстаивают, довольно стандартным способом:

До чисто пиар-трюков, которые также укрепляют их позиционирование:

https://www.youtube.com/watch?v=ZufqOLl6ajE

https://www.youtube.com/watch?v=mKOAZkuP6_E

Эти PR-трюки дали им отличные ссылки на раннем этапе:

Понятно, что PR и реклама помогли им создать сильный бренд и связать профиль до того, как они начал серьезно относиться к SEO:

Слайд из колоды Фабрицио Балларини.

Реферальные и партнерские программы в качестве основных каналов привлечения

Wise стимулирует своих пользователей приглашать друзей денежным бонусом, и это стало одним из их основных каналов привлечения на раннем этапе:

Wise также имеет партнерскую программу, которая стимулирует владельцев веб-сайтов зарабатывать комиссионных, делясь своими партнерскими ссылками со своей аудиторией.

Конечно, ценность реферальных или партнерских ссылок для SEO в лучшем случае сомнительна. Wise в настоящее время имеет около 9000 связанных обратных ссылок, связанных с партнерскими программами, без атрибутов ссылок, которые технически должны проходить фильтрацию PageRank:

для «отслеживаемых» обратных ссылок компании Wise.com, используя отчет Backlinks 2.0 в проводнике сайта Ahrefs.

Если мы (Ahrefs) сможем легко идентифицировать такие ссылки, я уверен, что Google тоже. Они, вероятно, обесценивают или полностью дисквалифицируют эти ссылки с точки зрения PageRank.

Но дело здесь в другом. Побочным продуктом того, что люди делятся реферальными и партнерскими ссылками, являются более стандартные ссылки и охват. Чем крупнее ваши реферальные и партнерские программы, тем больше вы получаете выгоды. В этом есть эффект снежного кома.

5.Безупречный перенос миллионов страниц с большим риском

Перенос большого веб-сайта на новый домен сам по себе является сложной задачей. Добавьте к этому обширную клиентскую базу, которая полагается на ваш сервис 24/7, чтобы распоряжаться своими деньгами, и вы получите задачу, которая вызовет стресс у любого оптимизатора поисковых систем.

Wise в настоящее время имеет более четырех миллионов проиндексированных URL-адресов в Google, и это число, вероятно, будет расти, поскольку они не так давно (март 2021 г.) мигрировали с transferwise.com:

Им удалось успешно передать свой органический трафик без какого-либо заметные потери для их нового домена в течение четырех месяцев после миграции.Если вы новичок в миграции веб-сайтов, это отличный результат, потому что многие миграции в конечном итоге теряют значительную часть органического трафика.

Вот диаграмма органического трафика для transferwise.com:

А вот как это переведено на мудрый.com:

Sidenote.

Я бы связал последнее падение трафика, которое вы видите выше, с обновлениями основного алгоритма в июне и июле 2021 года. Сомневаюсь, что это связано с миграцией домена.

Перенести миллионы страниц, поддерживать работу вашего сервиса в процессе работы и не терять трафик из-за этого — это просто успех.Но даже если вы все сделаете правильно, вы все равно можете столкнуться с проблемами, которые трудно объяснить и исправить:

Через 2 месяца после миграции домена @Wise Google решил проиндексировать и ранжировать URL-адрес, который: 1) канонизирован 2) параметризован , 3) 301 редирект на новый домен и 4) предназначен для другого рынка (en-US, когда у нас есть en-GB) 🤯 Есть идеи, что может быть не так @JohnMu? 🙏 pic.twitter.com/uIOWuwNN4d

— Люсия Лесесне (@LumiSionnain) 4 мая 2021 г.

Фабрицио предоставил дополнительную информацию о своей подготовке к миграции в этой ветке Twitter:

Как некоторые могли заметить, мы не перенаправили весь домен в день 1, но мы ставим https: // t.co / sWmD3ONZzx находится рядом с https://t.co/jZmGpMuK2e

В течение прошлой недели или около того мы провели ряд тестов, чтобы защитить наших существующих клиентов, переходящих на https://t.co/sWmD3ONZzx https: // t.co/9Oto7KmQHC pic.twitter.com/INSrjufD44

— Фабрицио Балларини — Найм мудрых вакансий (@Pechnet) 2 марта 2021 г.

Мне были даны два совета:

1. . и аудитория о предстоящей миграции домена. Это было особенно важно для Wise в связи с характером их бизнеса.Внезапная посадка на новый домен блога не сравнима с входом в свой денежный счет в другом домене без предварительного уведомления.
2. Проверьте свои перенаправления на меньшей части вашего домена и проследите за журналами сервера, чтобы понять, как ведут себя поисковые роботы. . Это определенно хорошая практика, прежде чем вы 301 (перенаправите) все это.

Заключительные мысли

Wise выделяется тем, насколько они вкладываются в SEO в разных командах. Это подчеркивает важность мягких навыков в SEO.Чтобы добиться успеха, вам необходимо правильно сообщить о ценности SEO и ваших потребностях другим сотрудникам организации.

Я столкнулся с еще несколькими аспектами, которые мог бы здесь обсудить, но пять выше были для меня наиболее интересными и вдохновляющими. Если у вас есть какие-либо вопросы, идеи или, может быть, даже запросы на анализ SEO других компаний, не стесняйтесь пинговать меня в Twitter.

6-этапный процесс, сгенерировавший 150 732 посещения

Примечание : Моя программа обучения, The SEO Playbook , скоро снова откроется.Узнайте больше о тренинге и узнайте, что говорят текущие студенты здесь.

Вы хотите научиться занимать первое место по ключевым словам с высоким трафиком в любой нише ?

В этом исследовании SEO вы узнаете повторяемый 6-этапный процесс, который один из моих читателей использовал, чтобы вывести своего клиента на первое место в Google, превзойти известные бренды, такие как Mashable, и увеличить органический трафик на 11 065%. всего за 6 месяцев!

Он смог сделать это в нишевой индустрии, не тратя денег на платную рекламу или создание ссылок.

Довольно круто, правда?

Становится лучше.

За 18 месяцев эта простая стратегия SEO была применена к нескольким сообщениям на сайте его клиента, сгенерировало 152732 посещения .

Ежемесячно органический трафик приносит сотни новых подписчиков электронной почты, партнерские комиссии и потенциальных клиентов.

Лучшая часть?

Это простая (и повторяемая) стратегия SEO, которую любой бизнес может использовать для привлечения более квалифицированного трафика из поисковых систем.

Примечание : Это чудовищный пример использования SEO из 8000 слов, поэтому я включил содержание ниже, чтобы вы могли легко перемещаться между разделами.

Раскрытие информации: эта статья содержит партнерские ссылки. Я продвигаю только те инструменты, которые лично использую для ведения бизнеса. Если вы решите совершить покупку по одной из моих ссылок, я получу комиссию без каких-либо дополнительных затрат для вас. Это помогает мне продолжать публиковать ценный контент — спасибо за поддержку!

Примечание редактора:
Нужна помощь в увеличении органического трафика, потенциальных клиентов и продаж для вашего бизнеса? Настройте здесь бесплатную консультацию со мной.

Пример использования SEO: пошаговый процесс Майкл Карп Используется для ранжирования №1 и получения 20 314 обычных просмотров страниц (с одним постом)

Убери его, Майкл.

Сегодняшний пример использования SEO посвящен UAV Coach — быстрорастущему бизнесу в сфере коммерческих дронов:

Немного предыстории.

Алан Перлман основал UAV Coach, чтобы помочь людям проникнуть в отрасль и построить бизнес вокруг того, чем он увлечен.

Для этого ему нужно было найти способ генерировать повторяющийся трафик и потенциальных клиентов.

Мне наняли помощь с этим заданием.

Я знал, что нам нужно построить стратегию SEO, ориентированную на вечнозеленый контент, который поможет обеспечить долгосрочное присутствие, позиционировать бренд как авторитет в отрасли, привлечь потенциальных клиентов и, в конечном итоге, превратить их в платежеспособных клиентов.

Первый пост, который я создал (и основное внимание в этом исследовании SEO) для UAV Coach, назывался «Как управлять квадрокоптером — полное руководство»:

Это подробное руководство по безопасному пилотированию на 4 400 слов. дистанционное управление квадрокоптером.

Статья занимает первое место по целевому ключевому слову «как управлять квадрокоптером» , а также более 1300 других вариантов вторичных ключевых слов:

Отчет о позициях в органическом поиске для руководства по квадрокоптерам через SEMrush SEO Toolkit (партнерская )

Рейтинги по ключевым словам и объем поиска

Ключевое слово: как управлять квадрокоптером

Ежемесячный объем поиска: 260

Ключевое слово: как управлять дроном

Ежемесячный объем поиска: 3600

Ключевое слово: как летать на квадрокоптере по кругу

Ежемесячный объем поиска: 50

Ключевое слово : квадрокоптер

Ежемесячный объем поиска : 18100

Статья также получила 29 Featured snippets:

Featured snippet results for quadcopter guide через Ahrefs Site Explorer (affiliate)

Эти рейтинги приносят на сайт сотни посетителей каждый день:

За первые 6 месяцев пост принесло 21.4% от общего трафика UAV Coach …

Показывает безумное среднее время на странице 05:22:

Мало того, что публикация приносит на веб-сайт огромное количество нового трафика каждый месяц …

ПРЕОБРАЗОВАТЕЛИ трафика.

Пост собрал 2335 электронных писем , что сделало его основным активом для привлечения потенциальных клиентов.

Сколько времени понадобилось, чтобы занять первое место в Google?

Потребовалось 3 месяца, чтобы попасть на первую страницу и 5 месяцев, чтобы занять первое место.

И через 6 месяцев после публикации руководства было получено 20 314 обычных просмотров страниц :

Излишне говорить, что Алан (владелец) был очень доволен результатами:

Хотя я работал с сотнями компаний над их стратегиями маркетинга и продаж, только после работы с Майклом я заметил такой быстрый рост органического трафика из поисковых систем. Удвоение результатов по сравнению с предыдущим месяцем не только помогло нам расширить список адресов электронной почты и увеличить доход от наших аффилированных партнеров.Это помогло нам превратить наш простой отраслевой блог в настоящий процветающий бизнес.

Повторяющаяся 6-ступенчатая формула, используемая для ранжирования контента в любой нише

Вы собираетесь изучить ТОЧНЫЙ процесс, который я использую для создания убийственного контента, чтобы превзойти мировые бренды, такие как Mashable, и привлечь тысячи целевых посетителей к моим клиентам. веб-сайты.

Процесс работает в ЛЮБОЙ нише.

И предназначен для максимального увеличения соотношения усилий и вознаграждения за счет таргетинга на ключевые слова, по которым сравнительно легче ранжироваться.

(т. Е. Неиспользованные ключевые слова.)

Вот снимок шагов, которые мы пройдем в этом тематическом исследовании:

1. Исследование ключевых слов и анализ конкуренции
2. Создание контента
3. SEO на странице
4. Создание списка
5. Продвижение контента
6. Создание ссылок

Вы, вероятно, думаете: «Но Майкл, это так просто».

И вы правы: это несложно, и в этом вся прелесть!

Шаг № 1: Исследование ключевых слов и анализ конкурентов

Хотя дроны — относительно новая ниша, конкуренция здесь ожесточенная.SERP заполнены публикациями крупных брендов:

, а также сотнями конкурирующих блогов:

Нам нужно было очень стратегически подходить к темам, на которые мы ориентируемся, особенно в качестве небольшого блога с относительно низким авторитетом домена (подробнее об этом позже ).

Нашим первым шагом было провести исследование ключевых слов и раскрыть вечнозеленые темы, ориентированные на начинающих пилотов (в то время наша основная личность).

Примечание редактора:
Если вы хотите изучить пошаговый процесс исследования ключевых слов, который я использую для увеличения органического трафика для своего бизнеса и клиентов, ознакомьтесь с моей премиальной программой обучения The SEO Playbook .

Составьте список возможных ключевых слов

Перейдите в SEMrush Keyword Magic Tool и введите несколько ключевых слов, связанных с вашим основным продуктом, услугой или темой контента:

Keyword Magic Tool упрощает фильтрацию данных с помощью количество различных точек данных:

Для скорости я просто отсортирую объем от наибольшего к наименьшему и экспортирую все данные ключевых слов:

Затем просмотрите каждое ключевое слово и отметьте наиболее актуальную вечнозеленую тему:

Я решил остановиться на слове «, как управлять квадрокоптером. ”

Почему я начал с этого ключевого слова?

1. Основное ключевое слово имело стабильный ежемесячный объем поиска (720)
2. Это тема, которую будет искать наш основной персонаж (начинающие пилоты)
3. Это была тема, которую я мог легко исследовать
4. Она имела большой потенциальный органический след ( то есть может ранжироваться по множеству вторичных ключевых слов)

Примечание : Последний пункт в списке часто упускается из виду.

Многие люди совершают ошибку, глядя только на объем поиска, связанный с их основным целевым ключевым словом.

И они упускают МНОГО потенциального трафика.

В то время как «как управлять квадрокоптером» получает только 720 запросов в месяц, статья ранжируется по 1331 ключевому слову :

SEMrush Отчет «Самые популярные страницы» показывает количество второстепенных ключевых слов, по которым ранжируется руководство.

Щелкните ссылку Ключевые слова, и вы увидите, что многие из второстепенных ключевых слов также будут обеспечивать приличный объем поиска:

Фактически, основное ключевое слово обеспечивает небольшой процент от общего органического трафика, идущего к статье каждый месяц.

Найдите дополнительные целевые ключевые слова

Вставьте целевое ключевое слово в SEMrush и прокрутите вниз до отчета «Связанные ключевые слова»:

Вы увидите, что SEMrush отклонил 962 связанных поисковых запроса !

Просмотрите список и поставьте галочку рядом с любым термином, тесно связанным с основной темой вашего контента:

Отчет по связанным ключевым словам в отчете по ключевым словам SEMrush.

После того, как вы закончите выбор связанных ключевых слов, нажмите зеленую кнопку «Добавить в диспетчер экспорта» в верхней части отчета.

Щелкните поле с номером и экспортируйте список ключевых слов:

За считанные минуты вы собрали десятки, а может и сотни вариантов дополнительных ключевых слов.

Google «Поиски, связанные с…»

Установите бесплатное расширение Chrome для ключевых слов повсюду:

Затем выполните быстрый поиск по целевому ключевому слову и прокрутите вниз до «Поиски, связанные с …» раздел.

Вы увидите все ключевые слова с длинным хвостом, а также объем поиска, цену за клик и данные конкуренции ключевых слов, взятые из AdWords:

Совет: Возьмите одно из ключевых слов из области «Поисковые запросы, связанные с…», вставьте его в Google и просмотрите результаты «Поисковые запросы, связанные с…» для этого ключевого слова.Промойте и повторяйте, пока не получите список релевантных ключевых слов с длинным хвостом для таргетинга.

Google autosuggest

Введите свое ключевое слово в Google и посмотрите другие термины, предлагаемые Google:

Ответить общедоступно

Ввод ключевых слов в Google вручную может быть очень утомительным и трудоемким.

Ответ Общественность предоставляет простой способ быстро масштабировать эту стратегию исследования ключевых слов.

Инструмент извлекает информацию из Google Suggest, но уникальность его заключается в том, что он предоставляет множество вариантов ключевых слов при вводе одного термина.

Как?

Он берет ваше начальное ключевое слово и добавляет после него каждую букву алфавита, чтобы создать сотни вариантов ключевых слов.

Например, когда вы вводите ключевое слово «квадрокоптер» в Google, вы получаете список предложений, например:

Но затем, когда вы вводите ключевое слово плюс еще одну букву, Google Suggest выдаст другой список предложений:

Ответ Общественность будет очищать эти данные и делать всю тяжелую работу, поэтому вам не придется часами вручную вводить комбинации ключевых слов, такие как «quadcopter a», «quadcopter b», и т. Д..

Чтобы использовать его, перейдите в Answer The Public и введите ключевое слово:

Щелкните ссылку « Alphabeticals »:

Это вернет сотни потенциальных новых вариантов ключевых слов:

Включите ключевые слова Расширение Everywhere для хрома для получения данных об объеме поиска и цене за клик:

Отсканируйте результаты и добавьте любые релевантные термины в свой набор ключевых слов.

Люди также спрашивают…

Введите целевое ключевое слово и прокрутите вниз до поля «Люди также спрашивают» :

Это точные вопросы, на которые ваша целевая аудитория ищет ответы в Интернете.

Эти темы могут предоставить идеи для новых разделов, которые можно добавить в информационный контент блога, или даже использовать в качестве часто задаваемых вопросов для большего количества контента, основанного на конверсии, такого как страницы продуктов и категорий.

Вы заметите, что в поле «Люди также спрашивают» отображается лишь небольшое количество вопросов. Но если вы нажмете на один из вопросов, список начнет расширяться:

Продолжайте нажимать, пока в списке не появится более 20 вопросов.

Начинаем видеть тягу …

Вы заметите, что многие связанные ключевые слова с длинным хвостом, собранные на предыдущих этапах, были нацелены на специальные разделы в руководстве:

Через несколько месяцев публикация начал ранжироваться по множеству этих различных вторичных ключевых слов:

Здесь стоит отметить пару интересных моментов:

1. UAV Coach смог ранжироваться по сотням различных подтем с помощью одной статьи.(например: им не нужно было писать отдельный пост для «как вращать квадрокоптер» и еще один для «управления квадрокоптером»)
2. UAV Coach смог разместить множество избранных фрагментов, используя специальные разделы в статье, чтобы предоставить прямые ответы на очень конкретные поисковые запросы. Узнайте больше о получении избранных фрагментов.

Ok:

Теперь, когда у вас есть надежный список вариантов основных и дополнительных ключевых слов, следующий шаг — определить термины, которые вы можете реально занять в топ-5 позиций в течение следующих 3-6 месяцев .

Есть два основных элемента, на которые следует обратить внимание:

1. Авторитет домена и уровня страницы
2. SERP и типы контента
3. Сигналы на странице / качество

Выполняя конкурентный анализ, вы можете значительно сэкономить времени и усилий, которые были бы потрачены на попытки ранжирования по невозможным ключевым словам.

Давайте начнем с рассмотрения авторитета конкурирующих страниц в поисковой выдаче.

Как проанализировать вашу конкуренцию (за 15 минут или меньше)

Сначала установите бесплатную панель инструментов Ahrefs SEO Toolbar и выполните быстрый поиск по вашему основному ключевому слову.

Запустите расширение, щелкнув значок на панели браузера (убедитесь, что он голубой):

Щелкните значок шестеренки, чтобы настроить, какие показатели Ahrefs будут отображаться в результатах поиска.

Вернитесь к результатам поиска, и вы увидите все показатели уровня домена и страницы, отображаемые под каждым результатом поиска:

Панель инструментов Ahrefs показывает:

• Ahrefs URL-рейтинг
• Ahrefs Domain Rating
• Ahrefs Rank
• Количество обратных ссылок
• Количество ссылающихся доменов
• Расчетный органический поисковый трафик
• Количество ключевых слов для ранжирования

Каждый из этих показателей полезен для получения общего представления о потенциале органического трафика и сложности ранжирования для данный поисковый запрос.

Щелкните ссылку на панели инструментов, и вы попадете в отчет для этого URL в приложении Ahrefs:

Примечание редактора:
Ahrefs изучил корреляцию факторов обратных ссылок при поиске по 2 миллионам ключевых слов и обнаружил, что показатели ссылок на уровне страницы имеют более сильную корреляцию с рейтингом поиска:

Как правило, вы ищете домен и авторитет страницы такой же или ниже, чем у вашего сайта / страницы:

Например:

Все конкурирующие ресурсы имеют низкие рейтинги URL и мало ссылающихся доменов, указывающих на них:

Это похоже на многообещающее ключевое слово для быстрого ранжирования .

Но вы еще не закончили.

Есть еще пара элементов SERP, которые следует учитывать в процессе квалификации ключевых слов.

Типы результатов поиска и контента

Это один из самых недооцененных шагов в процессе квалификации ключевых слов.

Прежде чем вы решите настроить таргетинг на какое-либо ключевое слово или тему, определите, какие конкретные типы контента ранжируются в результатах поиска.

Это сообщения в блогах? Видео? Страницы категорий? Страницы продуктов? Страницы государственных ресурсов?

Обычно в 10 лучших результатах отображается один тип контента.По сути, это Google, который сообщает вам, чего пользователи ожидают от заданного поискового запроса.

Наш квадрокоптер представляет собой простой пример:

Модификатор «как сделать» в строке поиска указывает, что это информационный поиск, поэтому неудивительно, что все результаты представляют собой сообщения в блогах.

Но не во всех случаях так однозначно:

Примечание редактора:
Я работал с SaaS-компанией, у которой была платформа для интерактивного контент-маркетинга.

Клиент пытался ранжироваться по терминам, связанным с продуктом, таким как интерактивная инфографика.Когда я начал работать с компанией, они не могли повысить рейтинг своей страницы продукта в течение этого срока.

Сначала это казалось немного странным. Страница имела высокий рейтинг URL (авторитет), качественный контент и большое количество качественных обратных ссылок.

Только после того, как мы проанализировали типы контента SERP, стала ясна причина, по которой у них было такое трудное ранжирование:

Все ресурсы ранжирования представляли собой длинные посты в блогах со списками.

(т.е. они просто пытались ранжироваться с неправильным типом контента).

Итак, мы создали массивный пост-список, который теперь занимает первое место по целевому поисковому запросу и привлекает на сайт много целевого органического трафика каждый месяц:

За тот же 12-месячный период появилась страница продукта . 366 обычных посещений по сравнению с публикацией в блоге с 9,565 органическими посещениями .

Конкурс SEO на странице

Исследования показали, что SEO на странице в наши дни оказывает относительно небольшое влияние на рейтинг:

Хотя обратные ссылки, похоже, имеют гораздо более высокую корреляцию, не следует игнорировать SEO на странице .

Подумайте об этом:

Создание обратных ссылок может занять месяцы / годы (и много ресурсов). Между тем, ключевые элементы на странице можно проанализировать и оптимизировать за считанные минуты.

Примечание редактора:
Если вы хотите глубоко погрузиться в то, как оптимизировать внутреннее SEO, ознакомьтесь с этим обширным 19-шаговым контрольным списком на странице. Он также поставляется с шаблоном Google Таблиц, который поможет вам автоматизировать множество более утомительных задач анализа страницы:

Предпочитаете видео?

Наблюдайте через мое плечо, пока я покажу вам шаблон автоматизации:

Мне всегда нравится смотреть на SEO на странице для каждого конкурирующего результата поиска.В частности, мне нравится видеть, как они используют ключевые слова с точным соответствием в:

• Тег заголовка
• URL
• Теги заголовка
• Метаописания (для повышения CTR)

К счастью, рейтинг домена, рейтинг URL и показатели ссылок были на нашей стороне. Конкуренция в этой сфере была довольно слабой.

Однако:

Почти каждая статья на первой странице была хорошо оптимизирована для целевого ключевого слова:

Вы также заметите, что в некоторых статьях используются ссылки перехода к разделам сообщения, оптимизированным для дополнительных вариантов ключевых слов.

(т.е. все конкуренты проделали серьезную работу по оптимизации внутреннего SEO)

Если бы у этих страниц были надежные профили обратных ссылок и высокий авторитет страницы / домена, я бы потратил много времени на создание, продвижение и создание ссылки на эту статью с очень небольшой отдачей.

Это может показаться маленьким, но не пропускайте этот шаг!

Проверьте, насколько хорошо оптимизированы 10 верхних страниц для вашего целевого ключевого слова.

Качество содержимого

Это последний шаг на этапе квалификации ключевых слов.

Обычно я оцениваю качество контента, глядя на следующее:

• Длина контента
• Мультимедиа (изображения, видео, инфографика, гифки)
• Вторичные ключевые слова
• UX (читаемость)
• Формат (публикация списка, обзор экспертов , интервью, тематическое исследование, инструкции и т. д.)
• Насколько актуально это
• Оптимизация социальных сетей

Примечание редактора:
Если вы хотите узнать точную структуру распределения контента, которую я использую, чтобы сокрушить конкурентов в поисковой выдаче, ознакомьтесь с Пособием по быстрым победам в моем новом учебном курсе по SEO здесь.

Например:

Изучив несколько страниц с самым высоким рейтингом, я понял, что есть возможность сокрушить их во многих областях.

В статье с самым высоким рейтингом в то время было очень тонкое содержание:

Вся статья была , всего 303 слова (по сравнению с 4 000+, которые я написал для UAV Coach).

Большинство других постов, ранжированных на первой странице, также были короткими и предлагали поверхностную информацию. Очень немногие сообщения использовали какие-либо мультимедийные материалы — изображения или видео — в дополнение к тексту.

Примечание редактора:
Ознакомьтесь с этим руководством по SEO-копирайтингу, чтобы узнать, как сделать ваши статьи более прилипчивыми, сократить время на странице и привлечь больше читателей.

Итак, что я узнал о своем целевом ключевом слове?

• Высокий потенциал трафика
• Относительно слабая конкуренция
• Возможность создать доминирующий фрагмент вечнозеленого контента
• Идеальное ключевое слово для нашей целевой аудитории

У меня был отличный список ключевых слов и прочная основа для остальной части SEO-кампания.

Примечание : добавьте термины в инструмент отслеживания рейтинга ключевых слов, чтобы отслеживать положение и видимость с течением времени.

Пора создавать ЭПИЧЕСКИЙ контент!

Шаг № 2: Создание контента

Игровое поле контента превратилось в красный океан. Статьи длиннее, лучше изучены и отформатированы для удобства пользователей:

Сегодня результаты поиска Google на первой странице в среднем составляют около 2 000 слов.

Создавая контент, каждый должен придерживаться одного менталитета:

«Я хочу создать лучший контент по этой теме — точка.”

Примечание редактора:
Ваш контент должен содержать совокупное значение существующих результатов
10 лучших. Это должен быть исчерпывающий ресурс во всех смыслах этого слова.

Майкл подробнее расскажет об этом ниже, но если вы хотите изучить структуру слоев контента, которую я использую для ранжирования клиентов по некоторым из наиболее конкурентоспособных условий в Интернете, ознакомьтесь с моим учебным курсом премиум-класса The SEO Playbook.

Наличие отличного контента значительно упрощает продвижение контента и создание ссылок.

Найдите время, чтобы написать что-нибудь, что поразит ваших конкурентов.

Мне потребовалось 3 дня, чтобы изучить и написать руководство по квадрокоптеру. Я рассмотрел каждый дюйм этой темы, и теперь статья составляет 4774 слова:

Она включает в себя ссылки в тексте для удобной навигации:

Примечание : это умный ход для любого длинного контента, потому что Google часто использует отображаемые ссылки перехода в поисковой выдаче:

. Это может помочь вашему посту выделиться в поисковой выдаче и повысить рейтинг кликов (теперь это поведенческий сигнал ранжирования в алгоритме Google).

Я также включил определения для читателей, например, как безопасно летать, предполетный контрольный список, навыки новичка, навыки новичка, продвинутые навыки и многое другое.

Я просмотрел все, что делали в главных статьях, и сделал это лучше.

Затем я посмотрел на все, что они не делали, и сделал то же самое. Это то, что в конечном итоге выделит ваш контент среди конкурентов.

В результате получился справочник из 4774 слов, который был явно лучше, чем что-либо еще.

Как правило, убедитесь, что ваш контент:

• Более подробный
• Более современный
• Обеспечивает лучший пользовательский опыт
• Действующий

Важно : Попытайтесь победить своих конкурентов на каждом уровне — длина, актуальная информация, дизайн.

Это именно то, что Робби сделал, чтобы увеличить свой трафик на 272% за 30 дней.

Ok:

Теперь у вас есть отличный контент. Следующим шагом будет оптимизация внутреннего SEO.

Шаг № 3: Оптимизация на странице

Факторы на странице — это элементы веб-страницы, которые влияют на рейтинг в поисковых системах.

Но вот что:

Как мы видели ранее, факторы на странице часто затмеваются внешними факторами, такими как домен и авторитетность на уровне страницы:

В то время как элементы на странице имеют относительно небольшое влияние по сравнению с Чтобы связать метрики, они по-прежнему влияют на рейтинг и имеют большое влияние на пользовательский опыт.

Он сообщает Google:

1.О чем ваша страница (релевантность)
2. Какие ключевые слова вы хотите ранжировать (таргетинг)
3. Насколько ценен ваш контент (качество)

SEO на странице реализуется быстро и находится под вашим прямым контролем. По сравнению с внешними усилиями, такими как построение ссылок, на выполнение которых уходят месяцы или годы и которые сопровождаются множеством движущихся переменных (например: кто ответит на ваше информационное письмо?).

Итак, каковы наиболее важные факторы SEO-ранжирования на странице?

Вот что обнаружило то же исследование Ahrefs:

Первые два фактора вы практически не контролируете:

1. Ключевое слово в доменном имени;
2. Возраст страницы

Итак, вам нужно сосредоточить основное внимание на других элементах, перечисленных на диаграмме.

Примечание редактора:
В этом тематическом исследовании мы рассмотрим некоторые из основных оптимизаций на странице, но если вы хотите углубиться в подробности, ознакомьтесь с этим подробным контрольным списком для SEO на странице.

Я также предоставил шаблон, который поможет вам устранять неполадки и автоматизировать некоторые из самых утомительных оптимизаций на странице.

Ok:

Начнем с самых быстрых оптимизаций: стратегическое размещение основных и дополнительных ключевых слов.

1) Целевое размещение ключевых слов

Тег заголовка: Тег заголовка является наиболее важным фактором SEO на странице, когда речь идет о размещении ключевых слов.Постарайтесь поставить точный или семантический вариант ключевого слова ближе к началу тега заголовка.

Если вы используете WordPress, легко разместить ключевое слово в заголовке SEO, URL-адресе и мета-описании.

Сначала установите плагин WordPress SEO by Yoast.

Откройте редактор страниц и прокрутите вниз до поля «Yoast SEO».

Отрегулируйте заголовок SEO / мета-описание и получите предварительный просмотр того, как будет выглядеть ваша поисковая выдача.

URL: Убедитесь, что у вас короткий описательный URL.

Google заявил, что первые 3-5 слов в URL-адресе считаются фактором ранжирования поиска. Если возможно, включите ключевое слово с точным соответствием в начало URL-адреса.

Помимо помощи поисковым системам в понимании вашего содержания, описательные URL-адреса также увеличивают вероятность того, что пользователи нажмут на ваш результат поиска.

Проверьте этот URL:

https://www.medicalnewstoday.com/articles/67291.php

На первый взгляд, вы понятия не имеете, имеет ли контент какое-либо отношение к тому, что вы находясь в поиске.

А теперь посмотрите на это:

Это описательный URL, который точно сообщает вам, чего ожидать на странице — руководство о том, как управлять квадрокоптерами.

Примечание редактора:
Здесь нужно учесть несколько моментов:

1) Что делать, если я пытаюсь перезапустить существующий ресурс, а URL-адрес не содержит ключевого слова?

Оставьте URL без изменений. По моему опыту, риск перевешивает вознаграждение, когда дело доходит до изменения путей URL с единственной целью размещения ключевых слов.

2) Что делать, если ваша текущая структура постоянных ссылок не поддерживает такие описательные URL-адреса?

Не беспокойтесь об этом. Просто сделайте URL как можно короче и информативнее.

Я считаю, что это очень маленький фактор ранжирования. Так что это не то, что я действительно пытаюсь навязать. И я бы не сказал, что это даже стоит ваших усилий по реструктуризации вашего сайта только для того, чтобы вы могли включить ключевые слова в свой URL.

— Джон Мюллер

Первые 100 слов : Включите целевое ключевое слово (или близкий вариант) где-нибудь в первом абзаце основного текста:

Теги заголовка: Убедитесь, что заголовок вашего сообщения в блоге заключен в тег h2.Google рассматривает тег h2 как заголовок вашего сообщения и помогает ботам быстро понять тему вашего сообщения.

Попытайтесь включить в теги h3 и h4 в посте семенные и вторичные варианты ключевых слов.

Также — разбросайте их по ссылкам для навигации в тексте:

Google не может читать изображения, поэтому включите целевые ключевые слова в замещающий текст изображения, чтобы Google мог понять, о чем они.

Примечание : НЕ вставляйте ключевые слова в замещающий текст. Вместо этого напишите альтернативный текст таким образом, чтобы точно описать, о чем изображение.Сохраняйте естественность.

И, наконец, несколько раз разместите варианты ключевых слов по всему тексту.

2) Дополнительные варианты ключевых слов (LSI)

Ключевые слова LSI — это синонимы, которые Google использует для определения релевантности страницы (а иногда и качества).

Включение LSI может не только помочь повысить релевантность, но и расширить охват ключевых слов и потенциал органического трафика.

Например:

«Как летать квадрокоптером по кругу» против «как управлять квадрокоптером.”

Примечание : этот раздел сообщения также включает такие варианты, как по часовой стрелке, против часовой стрелки и поворот.

Даже если инструменты исследования ключевых слов не показывают объем поиска по вариантам, вам все равно следует размещать их в содержании для обеспечения релевантности и убедиться, что вы не чрезмерно оптимизируете ключевые слова с точным соответствием.

Если вы пишете длинный контент, скорее всего, вы естественным образом включите ключевые слова LSI в свой контент.

Затем не забудьте включить ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться.

Поместите каждую из них один или два раза в основной контент:

И ссылки для навигации в тексте:

3) Мультимедиа

Текст может только на столько.

Привлечение изображений, видео, снимков экрана и других мультимедийных материалов может увеличить время пребывания на сайте, глубину прокрутки и снизить показатель отказов: три поведенческих показателя, которые Google использует для измерения качества контента.

Мультимедиа также увеличит воспринимаемую ценность вашего контента: это означает, что больше людей будут делиться вашим контентом или ссылаться на него.

Убедитесь, что вы включаете полезные изображения:

4) Внешние ссылки

Отсутствие ссылки на (качественные) внешние ресурсы — распространенная ошибка на странице. Многие люди опасаются делать это, чтобы избежать «утечки авторитета», тогда как на самом деле ссылки на соответствующий контент являются сигналом релевантности Google.

Он может сигнализировать Google, что ваш контент является центром качественной информации, связанной с заданной темой.

Примечание : добавление ссылок на качественные внешние ресурсы по конкретным темам в вашей статье также является отличным способом улучшить взаимодействие с пользователем.

При оптимизации руководства по квадрокоптерам я заметил, что многие из ведущих конкурентов не связывались с какими-либо другими ресурсами.

Я сделал наоборот 🙂

Просмотрите свой контент и найдите несколько мест, где можно найти ссылки на наиболее релевантные статьи, ранжируемые по вашему ключевому слову.

Примечание : обратитесь к каждому из сайтов, упомянутых в вашей статье. Поскольку вы дали им ссылку, они, скорее всего, ответят взаимностью, по крайней мере, поделившись вашей статьей со своей аудиторией.

5) Внутренние ссылки

Добавление внутренних ссылок — один из самых простых способов перенаправления трафика и полномочий на новый контент:

6) Скорость сайта / загрузки

Когда-либо нажимали на результат поиска и страница загружается целую вечность?

Это один из самых быстрых способов побудить потенциальных читателей нажать кнопку «Назад» и вернуться к поисковой выдаче, чтобы прочитать другой результат.

Фактически, Google обнаружил, что 53% пользователей покидают страницу, если загрузка занимает более 3 секунд.

Google отслеживает это поведение и использует его в качестве фактора ранжирования с 2010 года.

И в июле этого года Google объявил, что наконец начнет использовать скорость мобильной страницы в качестве фактора ранжирования в результатах мобильного поиска:

SEMrush провели исследование и обнаружили, что три из четырех основных факторов ранжирования напрямую связаны с опытом пользователя на вашем сайте:

Пользовательский опыт и ранжирование в сторону, низкая скорость страницы — ОГРОМНЫЙ убийца конверсии.

SOASTA обнаружила, что задержка ответа страницы на в одну секунду может снизить количество конверсий на 27%:

Чтобы повысить скорость страницы, используйте бесплатный инструмент Google PageSpeed ​​Insights для анализа вашей страницы и определения областей для оптимизации:

Вот несколько простых вещей, которые вы должны сделать, чтобы улучшить скорость загрузки страницы:

1. Сжатие изображений: используйте плагин SEO, такой как WPSmush или Shortpixel, для автоматического сжатия изображений и уменьшения размера файла без потери качества.

2. Используйте CDN : используйте бесплатный инструмент, такой как Cloudflare, для размещения вашего контента на географически удаленных серверах, чтобы люди в любой точке мира могли быстро получить доступ к вашему контенту:

3. Включите кеширование: используйте бесплатный плагин, например W3 Total Cache для создания статической версии вашего контента, которую веб-браузер может быстро загружать. Ознакомьтесь с этим руководством для получения инструкций по установке.

7) Форматирование и удобочитаемость

Какой контент вы бы предпочли прочитать?

Понятно, правда?

В первом примере текст разбивается на части с использованием передовых методов форматирования, таких как более короткие предложения, списки и разные размеры шрифтов, чтобы создать более «сканируемый» фрагмент контента.

В каждой главе нашего руководства по квадрокоптерам используются аналогичные передовые методы для повышения читабельности:

Ok:

После полной оптимизации SEO на странице самое время переключить ваше внимание на преобразование всего нового органического трафика в подписчиков электронной почты. (ведет).

Шаг №4: Превратите трафик в подписчиков электронной почты

Создание списка рассылки должно быть вашим приоритетом №1.

Почему?

Потому что 98% посетителей покинут ваш сайт, не конвертируясь.

И средний потребитель будет иметь 7 точек соприкосновения с вашим брендом или продуктом перед покупкой.

Создание списка адресов электронной почты имеет решающее значение, если вы хотите иметь возможность постоянно повторно привлекать свою аудиторию, устанавливать отношения и в конечном итоге превращать их в платежеспособных клиентов.

Вот простая трехэтапная формула, которую UAV Coach использовал для сбора тысяч подписчиков электронной почты:

1. Создайте лид-магнит
2. Настройте инструменты для создания списка
3. Настройте автоматическую доставку

1) Создайте свой Лид-магнит

Лид-магнит — это когда вы предлагаете читателю что-то ценное в обмен на его адрес электронной почты.

Некоторые общие примеры:

• Бесплатные электронные книги
• Бесплатные пробные версии
• Контрольные списки
• Mindmaps
• Инфографика
• Короткие видеоролики

В этом видео Робби показывает, как превратить старый контент в лид-магнит с высокой конверсией. 13 секунд:

Вот PDF-версия статьи, которую мы использовали в качестве лид-магнита:

Ничего особенного, но, как вы увидите ниже, это сработало ОЧЕНЬ хорошо!

2) Оптимизируйте свой веб-сайт для привлечения потенциальных клиентов

Этот шаг включает в себя стратегическое размещение форм подписки в наиболее заметных точках взаимодействия по всему сайту.

Для этого можно использовать много разных типов форм:

И другие…

Примечание редактора:
Если вы ищете надежный инструмент для создания списков, который позволит вам быстро настроить, протестировать и интегрировать все эти типы форм с вашим программным обеспечением для электронного маркетинга, я рекомендую следующие инструменты:

Thrive Leads : Мой любимый инструмент для создания списка. Я использовал плагин WordPress, чтобы собрать тысячи подписчиков по электронной почте за последние 3 года.Ознакомьтесь с моим полным обзором здесь.

Sumo : Еще один отличный инструмент для создания списков. Я использую бесплатную версию, чтобы привлечь своих первых 4635 подписчиков по электронной почте.

ConvertKit : это инструмент, который я использую для управления всеми последовательностями электронного маркетинга и автоматизацией для моего бизнеса.

Полное раскрытие информации: я являюсь аффилированным лицом по каждому из упомянутых выше инструментов. Я продвигаю только те продукты, которые лично использую для ведения бизнеса. Если вы приобретете подписку по одной из моих ссылок, я получу комиссию без каких-либо дополнительных затрат для вас.Это один из способов финансирования ведения этого блога.

Для статьи о квадрокоптере мы выбрали две тактики:

1. Всплывающее окно
2. Лид-бокс

Сначала мы использовали приложение Sumo List Builder для создания этой всплывающей формы:

Как видите, наша ценность предложение присоединиться к сообществу и получить бесплатный PDF-файл руководства.

Он появляется через 12 секунд после прибытия посетителя и не отображается одному и тому же посетителю чаще одного раза в 24 часа:

И преобразуется в 5.12% :

Затем мы использовали приложение Sumo Leads для создания лидбокс, который доставляет PDF-файл внутри содержимого.

Когда читатели нажимают на кнопку:

Это конвертирует 20-50% людей, нажимающих на кнопку:

3) Автоматически доставлять лид-магнит новым подписчикам

У меня есть хорошие и плохие новости Новости.

Хорошие новости:

Кто-то ввел свой адрес электронной почты, чтобы получить доступ к вашему лид-магниту.

Плохие новости:

Их еще нет в вашем списке рассылки.

У вас все еще есть две вещи, которые нужно сделать после того, как читатель нажмет кнопку «Зарегистрироваться»:

1. Попросите их подтвердить свой адрес электронной почты (двойное согласие)
2. Доставить лид-магнит

К счастью, вы можете автоматизировать весь этот процесс.

Вот как это работает:

Подписчик вводит адрес электронной почты и перенаправляется на настраиваемую страницу подтверждения, подобную этой:

Цель этой страницы — убедиться, что люди нажимают ссылку в электронном письме с подтверждением, которое вы им отправляете :

Электронное письмо с подтверждением, отправленное через ConvertKit после того, как кто-то присоединится к списку ожидания The SEO Playbook.

Это обеспечит им двойной выбор.

Как только читатель щелкнет ссылку подтверждения, он будет перенаправлен на страницу, где он может просмотреть или загрузить лид-магнит:

Целевая страница, созданная с помощью плагина Thrive Content Builder WordPress.

Шаг № 5: Продвижение контента

В зависимости от уровня конкуренции могут потребоваться месяцы, чтобы попасть на первую страницу.

На ранних этапах важно потратить время на продвижение своего контента, чтобы привлечь некоторый начальный трафик, заинтересованность и (потенциально) ссылки.

Вот четыре действенных тактики БПЛА, используемых для продвижения руководства по квадрокоптерам:

1. Quora
2. Маркетинг форума
3. Автоматизация социальных сетей
4. Scoop.it

Давайте увеличим трафик…

1) Mine Quora Questions

Quora — это крупный сайт вопросов и ответов, один из самых посещаемых на планете.

Это также один из наших основных источников реферального трафика:

Потоки Quora могут оставаться активными в течение месяцев или даже лет, направляя пассивный поток органического трафика на ваш контент.

Вот как привлечь трафик с Quora:

Сначала перейдите на Quora и создайте учетную запись. Заполните профиль — портрет, описание, интересы и т. Д.:

Выполните поиск в верхней панели по теме, относящейся к вашей нише. Откроется список цепочек, содержащих ваше ключевое слово:

Перейдите в любую цепочку, где ваше содержание может помочь ответить на вопрос.

Напишите подробный ответ со ссылкой на ваш контент в конце.Представьте его как ресурс, который может полностью ответить на их вопрос.

Вот один из ответов Алана на Quora о том, что получил более 4800 просмотров, и отправил много целевого реферального трафика в руководство по квадрокоптеру:

Подробным ответам доверяют больше, и они обычно работают лучше, чем просто публикация вашей ссылки.

Продолжайте участвовать в обсуждениях и отвечать на вопросы по различным поисковым запросам, и вы привлечете постоянный трафик к своей статье!

Первую неделю после публикации мы тратили 1-2 часа в день на продвижение руководства в соответствующих ветках Quora.И мы продолжаем искать новые темы для продвижения каждую неделю.

2) Используйте маркетинг на форумах

Как и на Quora, форумы заполнены людьми, обсуждающими разные темы.

Это идеальные места для продвижения вашего контента.

Используйте эти поисковые строки, чтобы найти форумы в своей нише:

«Ключевое слово» + «форум»
«Ключевое слово» + «powered by vBulletin»

Появится список форумов на выбор из

Перейдите на соответствующий форум и используйте следующую статистику для измерения активности (и потенциального трафика):

• Обсуждения
• Сообщения
• Просмотры
• Ответы

Более высокая вовлеченность = большой потенциал трафика.

Создайте учетную запись и отредактируйте свою подпись:

Напишите убедительное описание своей страницы, которое привлекает клик.

Затем просмотрите темы форума и ответьте на связанные вопросы (аналогично Quora).

За исключением этого случая, вам не нужно напрямую ссылаться на свою статью, потому что она находится в вашей подписи:

Став активным участником, вы начнете позиционировать себя как авторитет.

3) Настройка автоматизации социальных сетей

Мы настроили Buffer для публикации руководства дважды в первую неделю на каждом из наших основных каналов социальных сетей — Facebook и Twitter — и один раз в неделю в течение месяца после этого.

Вот как это сделать:

Сначала зарегистрируйтесь в Buffer и введите свой аккаунт:

Щелкните внутри «Что вы хотите поделиться?» коробка. Напишите твит (или другой тип сообщения в социальных сетях) и добавьте ссылку на свою статью в конце:

Щелкните стрелку рядом с «Добавить в очередь» и «Запланировать публикацию»:

Создайте еще одно сообщение, измените его. текст и запланируйте его снова на некоторое время на этой неделе.

Промыть и повторять раз в неделю в течение месяца.

Это должно помочь вам получить стабильный поток трафика и социальных сигналов на страницу.

Примечание : если у вас есть подробное руководство с несколькими разделами, главами или советами, продвигайте каждый из них как отдельный пост в социальных сетях, чтобы получить больше пользы от вашего контента.

Например:

Ahrefs часто делает это со своими статьями:

Каждый совет публикуется как отдельный пост, но по-прежнему направляет пользователей к одному и тому же посту. Это помогает избежать усталости от сообщений.

Мы использовали ту же стратегию с руководством по квадрокоптерам, продвигая каждую из 17 глав как отдельный пост в соцсети.

4) Отправляйте контент на страницы Scoop.it

Scoop.it — ​​это платформа для курирования контента. Люди создают свои собственные страницы, чтобы собрать лучший контент, который они могут найти по данной теме / отрасли.

Большинство страниц имеют функцию «Предлагать»:

Вы можете предложить часть содержания владельцу, и, если он понравится, он поделится им на своей странице.

Эти страницы регулярно посещают сотни энтузиастов отрасли, желающих быть в курсе последних новостей (и делиться ими с помощью встроенной в платформу интеграции с социальными сетями).

Вот как мы продвигали руководство на Scoop.it:

Создайте учетную запись и выполните поиск в верхней панели термина, относящегося к вашему контенту:

Результатом по умолчанию является список «Советы» или определенные сообщения, но вы хотите «Темы»:

. Появится список страниц, связанных с вашей основной темой / ключевым словом.Наведите курсор на результаты, чтобы увидеть количество просмотров.

Щелкните любой, который кажется актуальным, и найдите ящик для предложений:

Если его там нет, хост решил не принимать предложения. Перейти на другую страницу.

Если он там есть, скопируйте свой URL-адрес в поле и нажмите «Предложить».

Отрегулируйте изображение до нужного размера (я предпочитаю использовать полный размер):

Вот и все! Владелец страницы просмотрит ваше сообщение и решит, стоит ли его размещать.

Повторяйте полоскание и повторяйте, пока не достигнете дневного лимита рекомендаций (7).

Scoop.it — ​​это быстрый и простой способ создания ссылок и первоначального ознакомления с вашим контентом.

Кстати о ссылках …

В заключительной части этого тематического исследования мы расскажем, как мы создавали обратные ссылки на руководство по квадрокоптерам, что помогло ему занять первое место в Google.

Шаг № 6: Создание обратных ссылок (

4 действенных тактики )

Исследование 1 миллиона результатов выдачи показало, что количество доменов, ссылающихся на страницу, коррелирует с высоким рейтингом больше, чем любой другой фактор:

Google также подтвердил это.

Мы знали, что если мы хотим достичь позиции №1, нам нужно создать качественные обратные ссылки на руководство.

Итак, мы сосредоточились на этом в течение 90 дней после публикации руководства:

Обзорный отчет Ahrefs SERP, показывающий показатели ссылок для 10 самых популярных статей.

Мы построили почти ссылки из почти 100 уникальных ссылающихся доменов и установили рейтинг 34 URL.

Оба этих показателя выше, чем любой другой результат в поисковой выдаче, и это основная причина, по которой руководство занимает первое место.

Вот четыре стратегии, которые мы использовали для быстрого создания ссылок:

1. Обратный инжиниринг профилей ссылок конкурентов
2. Выявленные пробелы в ссылках конкурентов
3. Еженедельные обзоры новостей
4. Размещенные ресурсы / страницы ссылок

Давайте возьмем присмотритесь к каждому из них…

1) Профили ссылок конкурентов, спроектированные методом обратной инженерии

Мы решили найти все сайты, ссылающиеся на конкурирующий (низший) контент, и предложить им наш контент.

Идея заключалась в том, что если бы сайт в прошлом ссылался на связанный фрагмент контента, они также были бы более склонны к нашему контенту.

Примечание : Мы выполнили многие из шагов, перечисленных в подробном руководстве Робби по анализу обратных ссылок конкурентов. Вместо того, чтобы повторять все это здесь, я рекомендую вам ознакомиться с более подробными инструкциями.

Во-первых, введите свое основное ключевое слово в проводник ключевых слов Ahrefs и прокрутите вниз до обзорного отчета поисковой выдачи:

Ищите результаты с минимум 20 ссылающимися доменами.

Нажмите на номер обратных ссылок, и вы перейдете к этому отчету:

Установите следующие фильтры:

• Одна ссылка на домен
• Dofollow
• Язык (в нашем случае английский)

Это будет дадут вам надежный список целей охвата.

Повторите процесс для всех результатов с минимум 20 ссылающимися доменами и добавьте все обратные ссылки в главный список.

Примечание редактора : масштабируйте эту стратегию, анализируя результаты поисковой выдачи для вторичных вариантов ключевых слов.

Вот несколько быстрых способов найти дополнительных конкурентов для поиска ссылок:

1) Отчет по ключевым словам поисковой выдачи:

Перейдите в правую часть обзорного отчета поисковой выдачи, и вы увидите столбец «Самые популярные ключевые слова». :

Здесь показано ключевое слово, по которому URL-адрес получает наибольший трафик.Часто здесь есть много различных вариантов вторичных ключевых слов, которые возвращают новые цели ссылок конкурентов.

Повторите описанный выше процесс и добавьте в список основных обратных ссылок.

2) Отчет «Имеют одинаковые термины»:

Введите свое основное ключевое слово в проводник ключевых слов Ahrefs и перейдите к отчету «Имея одинаковые термины»:

Нажмите «Просмотреть все», и вы попадете в список который содержит все термины в вашем запросе (в любом порядке):

Щелкните раскрывающееся меню SERP, чтобы увидеть 10 лучших результатов для этого ключевого слова:

Примечание : хотя эти статьи могут быть нацелены на другую тему, я по-прежнему считаю их хорошими вторичными целями ссылок.Т.е. любой, кто ссылается на статью о том, «как высоко вы можете летать на дроне», также может быть заинтересован в чтении (и, возможно, ссылке на него) исчерпывающем руководстве по полетам на квадрокоптерах.

Используйте две тактики, показанные выше, чтобы составить список из 20+ статей, которые можно использовать для поиска потенциальных ссылок.

Загрузите шаблон отслеживания и сценарии охвата, указанные ниже, и начните свою кампанию по наращиванию ссылок:

2) Выявленные пробелы в ссылках конкурентов

Мы использовали инструмент Ahrefs Link Intersect, чтобы найти все эти веб-сайты, ссылающиеся на одного или нескольких наших конкурентов.

Идея:

Если на веб-сайт ссылаются несколько конкурентов, есть большая вероятность, что они тоже рассмотрят возможность ссылки на нас.

Вот как это работает:

Возьмите до 10 конкурирующих доменов / URL-адресов на вкладке «Перспективы» в шаблоне отслеживания (показанном выше) и вставьте их в инструмент «Пересечение ссылок».

Добавьте свой домен / URL в раздел «Но не ссылается на (необязательно)» :

Найдите пробелы в обратных ссылках конкурентов с помощью инструмента Ahrefs Link Intersect.

Примечание : Выберите «Любая из указанных ниже целей» из раскрывающегося списка «Показать, кто ссылается на…» в верхней части таблицы.

Нажмите «Показать возможности для связи» .

В отчете будут показаны все веб-сайты, ссылающиеся на одного или нескольких ваших конкурентов, но не на ваш домен / страницу.

По умолчанию домены упорядочены по количеству пересечений ссылок (от самого высокого до самого низкого), но вы можете отсортировать результаты по рейтингу домена, чтобы быстро найти наиболее авторитетные домены, ссылающиеся на несколько конкурирующих доменов / URL:

Нажмите на Ссылка под каждым из URL-адресов для просмотра URL-адресов и текста привязки:

Отсканируйте список и добавьте любые релевантные, высококачественные ссылки на соответствующую вкладку в шаблоне отслеживания ссылок конкурентов:

Смоделируйте сценарии в своей работе кампания.

3) Еженедельные обзоры новостей

Еженедельные обзоры — это статьи, которые объединяют лучшее содержание той недели в один пост.

Издатель проводит неделю за чтением и поиском классных статей, на которые можно ссылаться в посте.

Это беспроигрышный вариант. Вы предоставляете отличный ресурс для их аудитории и получаете взамен качественную ссылку:

Все, что вам нужно сделать, это найти блоги, которые публикуют еженедельные (или ежемесячные) обзоры, и представить им свой контент.

Вот как это сделать:

Во-первых, используйте эти поисковые строки, чтобы найти обзоры в своей нише:

«Ключевое слово» + «еженедельный обзор»
«Ключевое слово» + «Обзор ссылок»
«Ключевое слово» + «Еженедельный обзор ссылок»
«Ключевое слово» + «лучшие статьи недели»

Нажмите «Инструменты поиска» → «В любое время» → «Прошлый месяц»:

. Будет возвращен активно обновляемый обзор:

Один раз вы нашли несколько обзоров, перейдите на сайт и найдите контактную информацию издателя.

Отправьте им электронное письмо вроде этого:

Привет [ИМЯ],

Меня зовут [ВАШЕ ИМЯ], я в команде [ВЕБ-САЙТ].

Я пишу, чтобы сделать возможную статью для вашего следующего еженедельного обзора [ТЕМА].

Вчера я наткнулся на вашу сводку новостей и получил от нее много полезного. Хорошая работа!

Недавно мы опубликовали подробное руководство по [ТЕМА]. Он проводит людей через 18 глав пошагового обучения в надежде, что к тому времени, когда они начнут применять каждый шаг, они будут хорошо на пути к [РЕЗУЛЬТАТУ].

Вот ссылка на руководство: [URL]

В любом случае, просто подумал, что вы могли бы рассмотреть его для следующего обзора.

Продолжайте в том же духе!

Ура,
[ВАШЕ ИМЯ]

Если издателю понравится ваш контент, он будет представлен в следующем обзоре:

Это дало нам отличные контекстные ссылки на авторитетные сайты.

4) Pitch Resource Pages

Это стратегия, по которой мы получили большинство наших исходных ссылок.

(И именно так я построил одну из лучших ссылок, которые, я думаю, я когда-либо построю.)

Ресурсы и страницы со ссылками похожи на обзоры, поскольку они ссылаются на множество полезного контента.

Многие сайты публикуют их, чтобы показать своей аудитории связанный контент, который они не предлагают на их собственных сайтах.

И снова эти издатели ищут одно:

Ценный контент.

Все, что вам нужно сделать, — это протянуть ему свой контент.

Вот как это сделать:

Сначала выполните поиск в Google по этим строкам:

«Ключевое слово» + «ресурсы»
«Ключевое слово» + «ссылки»
«Ключевое слово» + «intitle: resources»
«Ключевое слово» + «intitle: ссылки»
«Ключевое слово» + «inurl: resources»
«Ключевое слово» + «inurl: links»
«Ключевое слово» + «intitle: страница ресурсов»
«Ключевое слово» + «intitle: страница ссылок» ”

В отличие от еженедельных обзоров, вам не нужно фильтровать результаты по дате. Поскольку эти страницы вечнозеленые, не имеет значения, когда они были опубликованы.

Затем зайдите на каждый веб-сайт и найдите их контактную информацию. Затем отправьте каждому владельцу веб-сайта электронное письмо, подобное этому:

Привет, [Имя],

Я только что проверял [НАЗВАНИЕ САЙТА] и нашел вашу отличную страницу ресурсов [ТЕМА].

Я работаю в команде [НАЗВАНИЕ САЙТА], и мы только что опубликовали подробное руководство, которое помогает людям [ПРЕИМУЩЕСТВО].

Вот ссылка: [URL]

Я хотел спросить, не возражаете ли вы, чтобы мы добавили нас на свою страницу ресурсов: [URL ИХ СТРАНИЦЫ]

Мы будем постоянно улучшать его, чтобы люди получали максимум удовольствия. актуальная информация по мере развития отрасли.

В любом случае, продолжайте в том же духе 🙂

Ура,
[ВАШЕ ИМЯ]

Эта стратегия принесла нам множество отличных ссылок на сайты, имеющие отношение к нашей нише.

И на некоторых авторитетных сайтах, включая ссылку DA 96 из MIT!

(Не могу поверить в это.)

Благодаря нашим сильным сигналам на странице и этим ссылкам, идущим прямо на страницу, Google переместил нас на первую страницу по нашему целевому ключевому слову.

Мы оставались на позициях 4-10 в течение нескольких месяцев, но я уверен, что вам интересно, как мы достигли позиции №1.

Давайте разберемся:

Как БПЛА Coach занял первое место в Google

Руководство по квадрокоптерам в конечном итоге обошло такие огромные сайты, как Mashable, и оказалось на первом месте.

Первоначальные кампании по продвижению контента и созданию ссылок поместили статью на первую страницу по ее основному ключевому слову вместе с сотнями дополнительных ключевых слов с длинным хвостом.

Это руководство получило несколько отличных естественных упоминаний и ссылок:

Сильные сигналы на странице сокрушили и все другие конкурирующие ресурсы.

Эта статья заслужила первое место.

Он был наиболее подробным и актуальным, имел лучший мультимедийный микс (скриншоты, изображения и видео) и был оптимизирован для целевого ключевого слова.

Со временем, когда Google просканировал обратные ссылки, страница стала набирать авторитет и постепенно поднималась вверх по поисковой выдаче.

Теперь занимает первое место по 205 различным ключевым словам. :

Отчет по органическим ключевым словам в Ahrefs.

Наряду с 29 размещениями рекомендуемых фрагментов:

Это показывает, насколько Google доверяет странице, считает ее главным ресурсом и хочет, чтобы люди ее прочитали.

Ключевой вывод из этого тематического исследования SEO

Это масштабируемая стратегия SEO, которую вы можете использовать для ранжирования в ЛЮБОЙ нише.

Мы повторили этот процесс для многих других важных ключевых слов с аналогичными результатами:

И сайт теперь занимает первые 3 позиции по более чем 3000 ключевых слов !

Сейчас:

Вероятно, вы не будете занимать первое место по каждой публикуемой статье.

Но, выполнив шаги, описанные в этом тематическом исследовании SEO, вы сможете быстро найти (и ранжировать) больше целевых ключевых слов на первой странице Google.

Есть вопросы? Нужен совет? Позвольте мне ответить на них в комментариях ниже 🙂

Последнее слово:
Если вам интересно узнать, какие именно системы я использую для ранжирования клиентов и увеличения органического трафика в некоторых из наиболее конкурентоспособных отраслей на планете, ознакомьтесь с моим учебным курсом здесь.

Или, если вы заинтересованы в совместной работе, свяжитесь со мной здесь.

24 успешных кейса по SEO

Как бы вы хотели прочитать лучшие из когда-либо опубликованных кейсов по SEO?

Что еще более важно, как бы вы хотели скопировать передовой опыт поисковой оптимизации, основанный на реальных примерах, а не только на теории.

Если это звучит, хорошо, значит, вас ждет настоящее удовольствие.

Ниже вы найдете список из 24 лучших примеров использования SEO, а также результаты и основные выводы из каждого примера.

Изучая эти примеры из практики SEO и применяя уроки, извлеченные на вашем собственном сайте, вы, надеюсь, сможете достичь аналогичных результатов, чтобы ускорить свой успех в SEO.

У меня также есть страница обзора SEO, на которой перечислены самые популярные статьи, опубликованные в Интернете экспертами отрасли, если вам интересно.

И когда вы закончите читать эти примеры успеха SEO, перейдите к моему списку книг по SEO, чтобы получить больше знаний по поисковой оптимизации, или к моей странице цитат по SEO, чтобы получать ежедневное вдохновение.

Хотите еще больше советов по SEO?

Подпишитесь на рассылку новостей SEO Chatter, чтобы получать ежедневные советы по поисковой оптимизации на свой почтовый ящик.Это самый быстрый способ стать профессионалом в области SEO.

Лучшие примеры использования SEO

Как я увеличил свой органический трафик на 652% за 7 дней — пример использования Backlinko SEO

Узнайте, как Брайан Дин использовал «Технику небоскреба 2.0», чтобы увеличить свой органический SEO-трафик на одну из своих веб-страниц на 652%. Такой же подход помог новому посту занять первое место в Google в течение нескольких недель. В тематическом исследовании есть скриншоты, основные выводы и пошаговые инструкции, которым вы должны следовать.

Как создать сжатую страницу, конвертирующуюся на 74.5% — Gotch SEO Case Study

Посмотрите, как Натан Готч использовал 9-этапный подход для создания сжатой страницы с конверсией 74,5%. Тактика, раскрытая в этом тематическом исследовании, также увеличила количество страниц на 69%, так что вы знаете, что это проверенный метод, который работает.

От 126 до 121 883 уникальных посетителей менее чем за 6 месяцев — Ahrefs Пример использования SEO

Этот пример исследования SEO посвящен Northmill, финтех-компании, основанной в Стокгольме. Он показывает, как вы можете анализировать своих бизнес-конкурентов, чтобы разрабатывать более качественный контент, который получит огромный трафик и превратит этих читателей в клиентов.Прочтите его, чтобы узнать, что именно Northmill сделала во время SEO-кампании по увеличению количества уникальных посетителей со 126 до 121 883 менее чем за 6 месяцев.

Как мы в 4 раза увеличили трафик и удвоили доход в электронной коммерции — пример использования поисковой оптимизации Diggity Marketing

Это один из лучших примеров использования SEO для электронной коммерции. Внутри вы узнаете, как клиент электронной коммерции увеличил свой трафик на 417% за 8 месяцев. Вы получите точные развернутые стратегии SEO, улучшения контента и тактику обратных ссылок. Результаты говорят сами за себя: дополнительная ежемесячная выручка составила 48 000 долларов, что в целом привело к увеличению общей выручки на 112%.

Diggity Marketing также представлен на моей странице секретов SEO и является хорошим ресурсом для дополнительных исследований успеха SEO.

6-этапный процесс, сгенерировавший 150 732 посещений — Робби Ричардс Пример использования SEO

В этом тематическом исследовании SEO вы узнаете повторяющийся 6-этапный процесс, который использовал один маркетолог по SEO, чтобы вывести своего клиента на первое место в Google. Эта стратегия помогла ему превзойти известные бренды, такие как Mashable, и увеличить органический трафик на 11 065% всего за 6 месяцев.

Сколько времени нужно для ранжирования ключевого слова — пример использования Bloggers Passion SEO

Узнайте, сколько времени действительно требуется ключевому слову, чтобы попасть на первую страницу Google в этом тематическом исследовании.SEO для новой публикации может занять некоторое время, прежде чем страница соберет тысячи посетителей из поиска. Но как долго тебе придется ждать? Это одна неделя, 30 дней или дольше? Прочтите этот пример с упакованными данными, чтобы узнать, а также получить практические советы, которые можно предпринять, чтобы ускорить процесс ранжирования.

Трафик улучшает SEO и влияет на рейтинг Google — пример из практики когнитивного SEO

Эта компания обнаружила сильную корреляцию между всплеском трафика с поста Reddit и повышением рейтинга Google по сверхконкурентному ключевому слову.Узнайте, как они поднялись с 74-го места на 8-е в результатах поиска Google всего за один день.

Как я увеличил SEO-трафик на 600% за 24 месяца — Пример использования WordStream SEO

Автор этого тематического исследования увеличил количество посетителей сайта с 20 000 до 150 000 в месяц (увеличение на 600%), в основном с обновлениями SEO на странице и методы внутренней ссылки. Он даже не опубликовал 90% контента в блоге. Изучите четыре метода SEO, которые он правильно использовал для увеличения поискового трафика.

Пример успеха в локальном SEO — блог SEMrush Пример использования SEO

В этом тематическом исследовании рассказывается о том, как улучшить локальное SEO для бизнеса. Здесь используется пример местной таксомоторной компании на конкурентном рынке. Взломать локальное SEO может быть сложно, потому что вы имеете дело с двумя наборами алгоритмов: результатами обычного поиска и картами; и карты могут быть довольно сложными для ранжирования. Узнайте, какие действия предпринял автор, чтобы этот бизнес такси появился в пакете местных карт почти по всем основным поисковым запросам в самом городе.

Как увеличить в 4 раза органический трафик за 6 месяцев с использованием чистых основ SEO — пример использования SEO от Authority Builders

Это интересный пример использования SEO, поскольку исследуемый сайт органически увеличился с 7000 посетителей в месяц до примерно 68000 в период с января до апреля. Владелец сайта делал много вещей правильно, но многие простые вещи также делались неправильно. Узнайте здесь, как вам не нужны хитрые приемы SEO, чтобы получить высокий рейтинг и посещаемость вашего блога или веб-сайта.После того как автор провел технический SEO-аудит и применил некоторые стратегии оптимизации вне страницы, такие как скорость ссылок, соотношение текста привязки и релевантность, трафик сайта увеличился в четыре раза за следующие 6 месяцев.

Как попасть в первые 2 результата в Google — Leanne Wong Пример из практики SEO

В этом тематическом исследовании вы узнаете пять основных шагов по оптимизации ваших сообщений в блоге, чтобы они занимали первые 2 места в Google. Автор использовал эти же методы для ранжирования более 1 миллиона конкурирующих страниц.Она рассказывает об использовании ключевых слов со средним хвостом, прогнозирующих поисковых запросах Google, стратегическом размещении ключевых слов и многом другом.

Как увеличить поисковый трафик в 14 раз за 8 месяцев — Мэтью Вудворд Пример из практики SEO

Мэтью Вудворд — эксперт в области поисковой оптимизации и публикует множество примеров из практики SEO. Этот, в частности, стоит прочитать, потому что он показывает вам, как не нужно усложнять поисковую оптимизацию, чтобы получить экспоненциальные результаты. Внутри вы узнаете, как составить четкий план действий, состоящий из 7 шагов.Используя те же стратегии в этом тематическом исследовании, автор Мы увеличили посещаемость партнерского веб-сайта с 2732 посетителей в месяц до 38 420 всего за 8 месяцев (в 14 раз больше, или на 1306%, если быть точным).

Стратегия, основанная на данных, приносит результаты — пример использования Rise Interactive SEO

Это пример использования SEO для American Egg Board (AEB), США. AEB наиболее известен своим давним слоганом «Невероятное, съедобное» Яйцо »и скандал с Just Mayo. AEB в значительной степени полагается на органический трафик для повышения осведомленности; тем не менее, он постоянно снижал посещаемость и органическую заметность по сравнению с прошлым годом.Узнайте, как агентство Rise Interactive использовало интегрированную стратегию ключевых слов для всего сайта, подход SEO-first к структуре сайта и способы использования существующего капитала SEO для увеличения мобильного трафика на 87% и трафика на настольных компьютерах.

Как интегрированная стратегия блога, основанная на ключевых словах, увеличила органический трафик в блог ведущей аналитической лаборатории на 58% — TopRank Marketing SEO Case Study

Это один из самых коротких и лучших примеров SEO, который вы когда-либо могли найти.Вы можете прочитать его менее чем за 3 минуты. Но не позволяйте длине вводить вас в заблуждение; данные и практические выводы бесценны. Узнайте, как Innovatech Labs, ведущая аналитическая лаборатория в Миннесоте, использовала интегрированную стратегию блога на основе ключевых слов, состоящую из пятиэтапного целевого плана, для увеличения посещаемости блога на 58%. В качестве косвенного улучшения сайт также получил 33% -ный рост трафика редакции на страницы с соответствующими продуктами и 19% -ное увеличение общего числа просмотров страниц.

Число посетителей, посещающих органические продукты, увеличилось на 87%, они расположены в целевых городах — пример использования Wastecycle SEO

Заказчиком данного тематического исследования является Wastecycle, компания по устойчивому управлению отходами, которая предоставляет услуги по переработке и утилизации отходов.Wastecyle хотела расширить свой бизнес за счет привлечения клиентов, ищущих местного проката, а агентство цифрового маркетинга Hallam разработало местные стратегии SEO для достижения этой цели. Прочтите тематическое исследование SEO, чтобы узнать, как агентство увеличило на 87% количество обычных посетителей в местных городах, на 150% увеличило количество кликов по целевому слову «пропустить найм» и на 297 различных фраз, получивших ранжирование первой страницы в Google.

Как мы заняли позицию на первой странице Google для

4 конкурентоспособных ключевых слова всего за 8 месяцев — пример использования OutreachMama SEO

Этому тематическому исследованию несколько лет, но все в нем все еще актуально на сегодняшний день.Узнайте, как компания по созданию ссылок использовала трехэтапную стратегию для ранжирования на первой странице Google по четырем целевым ключевым словам и в топ-3 результатов по двум из этих ключевых слов. В тематическом исследовании объясняется, как компания создавала ссылки, какие страницы были нацелены, используемый якорный текст и сроки для каждого этапа.

Design Modo Penalty Removal повышает органический трафик на 61,79% — пример использования SEO с перестановкой

Это хороший пример успеха SEO, который стоит прочитать, потому что он фокусируется на снятии штрафов Google.Вы также можете просмотреть менее чем за одну минуту. У Design Modo, ресурса для цифровых дизайнеров и разработчиков, был очевидный частичный штраф, который постепенно уменьшал его органический трафик месяц за месяцем. Агентство Reposition SEO вмешалось и выяснило, что причиной штрафа были исходящие ссылки Design Modo, а не обычные входящие ссылки. После нескольких настроек и запроса на пересмотр в Google органический трафик увеличился на 61,79%, а рейтинг по всем ключевым словам повысился на 86%.

Увеличение общего количества органических пользователей на 555% — Пример успешного использования SEO

Это тематическое исследование следует за путешествием Oji Vape, компании, занимающейся оптовыми поставками электронных сигарет, которая изначально была сожжена агентством, которое использовало устаревшую тактику SEO, которая больше не применяется к постоянно развивающимся алгоритмам Google. После перехода в агентство Victorious SEO количество посетителей Oji Vape увеличилось на 555% в течение 8 месяцев. Это привело к увеличению количества достигнутых целей на 745% с учетом запросов о продажах по телефону и отправки онлайн-форм.Узнайте, что сделал Victorious для достижения этих потрясающих результатов.

Контент-стратегия для поставщика мебели B2B — Интернет-маркетинг талантов Пример использования SEO

Этот пример выходит за рамки тактики SEO и входит в сферу проведения хорошей контент-стратегии. Заказчик B2B-поставщика мебели в течение нескольких лет инвестировал в поисковую оптимизацию, уделяя основное внимание созданию ссылок. Но недавно нанятое агентство посчитало, что мебельной компании необходимо диверсифицировать свою стратегию SEO, чтобы оставаться конкурентоспособными в обычных результатах поиска и привлекать новых клиентов, которые не были знакомы с брендом.После небольшой работы агентство достигло следующих результатов: 34 878 обычных входов в сообщения блога (48% всего органического трафика), увеличение конверсии от входов в блог на 70%, 74 ключевых слова на первой странице результатов поиска Google и 13 избранных фрагментов. полученные результаты.

На 313% больше органического трафика с РЕАЛЬНЫМИ примерами — из будущего Пример использования SEO

В этом тематическом исследовании изучаются результаты SEO с 3 разных веб-сайтов в 3 совершенно разных нишах, у которых у всех разные показатели конверсии для «успеха».»Узнайте, какие шаги были предприняты для проведения кампании SEO для каждого веб-сайта для достижения основных целей успеха.

Как мы получили увеличение органического трафика на 32% за счет 4-х изменений SEO на странице — Пример использования Moz SEO

В этом тематическом исследовании вы узнаете о Wall Street Oasis, онлайн-сообществе, ориентированном на карьеру в сфере финансов с более чем двумя миллион посещений в месяц. Внутри вы обнаружите две основные проблемы SEO сайта: большой форум с более чем 200 000 URL и простые решения, которые помогли ему вернуться на траекторию роста.

Рост органического трафика на 48% в годовом исчислении — новый пример использования Copy SEO

Это тематическое исследование посвящено Field & Lawn, компании по аренде шатров, которая работает по всей Великобритании. В результате усилий нанятого агентства, Field & Lawn продемонстрировало увеличение годового трафика на 48%, снижение показателя отказов на 5% и значительное улучшение рейтинга почти по всем 42 целевым ключевым словам. Узнайте, какие методы были использованы для увеличения заметности и как вы можете скопировать их для достижения собственного успеха.

Как я оценил 1800+ ключевых слов на первой странице Google всего за 6 месяцев — Пример использования SEO Шейн Баркер

В этом исследовании SEO вы узнаете, как именно Шейн Баркер оценил 1800+ ключевых слов на первой странице поиска Google полученные результаты. Он описывает 6-шаговую стратегию, которую любой бизнес может использовать для достижения аналогичных показателей. Что также хорошо в этом тематическом исследовании, так это то, что у автора есть длинный раздел часто задаваемых вопросов в конце, где он отвечает на общие вопросы людей о методах, используемых для роста с помощью поисковой оптимизации.

7 шагов к 197 514 ежемесячному трафику — пример использования Apollo Digital SEO

В этом тематическом исследовании SEO вы обнаружите пошаговую формулу всего процесса поисковой оптимизации, которую Apollo Digital использует для ранжирования веб-сайтов своих клиентов . В этом исследовании, посвященном частицам, основное внимание уделяется программному обеспечению для управления бизнес-процессами SaaS и тому, как оно выросло с 8000 посетителей в месяц до 200000 менее чем за 2 года. Вы получите подробное объяснение всего, включая процесс написания контента, стратегии взаимосвязи, визуальные улучшения, настройку заголовков и, конечно же, тактику SEO.

---

Хотите узнать больше о SEO?

Подпишитесь на рассылку новостей SEO Chatter, чтобы получать эксклюзивные советы по SEO, которыми я делюсь только с подписчиками.

Что такое пример использования SEO?

Пример использования SEO — это углубленное исследование поисковой оптимизации в реальном контексте. Он может сосредоточиться на одной тактике SEO или группе стратегий SEO, чтобы узнать, что работает в поисковой оптимизации для улучшения трафика и органической видимости.

Хорошие ли примеры для SEO?

Примеры из практики хороши для SEO, потому что вы можете узнать о том, как сделать поисковую оптимизацию эффективным способом.Вместо того, чтобы просто изучать теорию SEO, вы можете учиться на реальных примерах, которые применяли методы SEO для достижения успеха.

Сводка примеров из практики SEO

Надеюсь, вам понравился этот список лучших примеров из практики SEO, основанных на реальных результатах, а не только на теории.

Как вы обнаружили, приведенные выше примеры из практики SEO продемонстрировали множество различных способов добиться хороших результатов в поисковых системах. Изучая основные выводы из этих примеров и применяя изученные методы на своем собственном сайте, вы, надеюсь, сможете достичь такого же положительного результата.

Новые примеры успеха SEO публикуются каждый месяц, и я буду продолжать обновлять этот список по мере их появления. Так что продолжайте проверять, чтобы прочитать текущие источники информации по поисковой оптимизации.

Я создатель SEO Chatter. Я увлекаюсь поисковой оптимизацией с 2005 года и большую часть своего бодрствования провожу за поиском контента от лучших профессионалов в этой области. Моя цель — поделиться лучшими советами и новостями о поисковой оптимизации, чтобы вы могли привлечь больше трафика на свой сайт.

SEO Case Study (2020) — 7 шагов к 197 514 ежемесячному трафику

Недавно мы помогли клиенту SaaS увеличить свой веб-сайт с 0 до 197 514 ежемесячного органического трафика менее чем за 2 года.

В этом тематическом исследовании SEO мы научим вас процессу EXACT , которому мы следовали, чтобы развивать веб-сайт и позволять клиенту привлекать тысяч лидов в месяц …

Все это без усилий по наращиванию ссылок.

Хотите узнать, как добиться аналогичных результатов для своего бизнеса? Прочтите наш пример использования SEO ниже!

Примечание

Хотя клиентом, о котором идет речь, была компания SaaS, мы также достигли аналогичных результатов для компаний из самых разных ниш — B2B, B2C, Tech, вы называете это!

Какой бы ни была ваша ниша, вы все равно можете следовать этому процессу SEO и получать аналогичные результаты.

Если вы работаете в SaaS-компании, возможно, вы также захотите ознакомиться с нашим полным руководством по SaaS-маркетингу.

Резюме и результаты исследования SEO

Прежде чем мы углубимся в мелочи, вот краткое изложение всего проекта.

Заказчиком, как мы упоминали ранее, была компания SaaS в нише BPM (подумайте, что-то вроде инструмента управления проектами). Они уже провели SEO-оптимизацию.

У них был активный блог, некоторый опубликованный контент и команда писателей.

Их существующий контент, однако, давал ровно ноль результатов.

Это то место, где мы вступили:

Процесс:

Хотите узнать, что конкретно включает каждый из этих шагов? Читать дальше! 🔥

Результаты:

• От 0 до 200 000 органического трафика в месяц в течение <2 лет.
• CPC превышает 369 000 долларов в месяц (это означает, что если бы клиент показывал рекламу по ключевым словам, по которым мы занимались органическим ранжированием, он тратил бы более 369 000 долларов в месяц).
• Топ-3 рейтинга по чрезвычайно конкурентоспособным ключевым словам. Например. Программное обеспечение для автоматизации бизнеса (цена за клик 25 долларов США), решения BPM (цена за клик 20 долларов США) и другие.
• Все это было сделано без создания ссылок — все, что мы делали, это публиковали высококачественный контент.

Шаг № 1 — Аудит существующей стратегии ключевых слов

Прежде всего — мы начали с аудита исследования ключевых слов клиента.

У клиента уже был список из 300 ключевых слов, на которые он хотел нацелиться в нескольких различных нишах.

Некоторые актуальные:

• Управление проектами
• Управление процессами
• Управление рабочим процессом

Прочие, не очень:

• Контент-маркетинг
• SEO
• Информатика

Итак, первое, что мы сделали, это искоренили все нерелевантные ключевые слова . Все, что не было связано с управлением процессами, должно было уйти.

Начиная работу с SEO, мы всегда рекомендуем нашим клиентам придерживаться максимум 1-2 ниш.

Конечно, ранжирование по темам SEO может дать нашему клиенту НЕКОТОРЫЙ релевантный трафик, но шансы ранжирования по этим целевым ключевым словам крайне малы.

Google учитывает нишу вашего сайта. Вы много пишете об управлении проектами (PM)? Вы, вероятно, ведете блог по управлению проектами.

Ваши статьи в личном кабинете могут иметь очень высокий рейтинг, но если вы из ниоткуда опубликуете пост о SEO, он не будет ранжироваться.

Еще одна проблема, которую мы обнаружили, заключалась в том, что некоторые ключевые слова каннибализировали друг друга.

Вот что мы подразумеваем под этим.

У клиента было 3-4 различных варианта ключевого слова «управление процессами», каждая из которых содержала отдельную статью.

• Управление бизнес-процессами
• Управление процессами
• ударов в минуту

Все три ключевых слова означают буквально одно и то же, и Google это знает.

Итак, когда Google Bot сканирует веб-сайт, он запутывается — какая из этих трех статей является ГЛАВНОЙ? Какой из них следует ранжировать?

Итак, для всех таких случаев мы объединили разные ключевые слова в одно основное ключевое слово.

В приведенном выше примере мы создали подробное руководство по управлению бизнес-процессами и создали 301 редирект из других статей на эту новую страницу.

PRO НАКОНЕЧНИК

Не знаете, что такое переадресация 301? Вот букварь.

Существует 2 типа перенаправления страниц:

1. 301 — Постоянное перенаправление. Google знает, что страница больше не функционирует, и все обратные ссылки, указывающие на нее, теперь учитываются для страницы, на которую вы перенаправлены.
2. 302 — Перенаправление временное. Например, вы проводите A / B-тестирование двух страниц, перенаправляя половину трафика на другую страницу.

Итак, при отмене публикации сообщений в блоге вы хотите использовать 301 редирект.

После того, как мы исправили существующую таблицу ключевых слов, мы провели некоторое исследование конкурентных ключевых слов.

Мы запустили Process.st, Kissflow и несколько других конкурентов через SEMRush и извлекли 100–200 новых идей ключевых слов…

Наконец, мы разделили все целевые ключевые слова на 3 категории приоритета…

1. Легкие победы — Эти ключевые слова относятся к среднему и высокому трафику, низкой конкуренции и высокой цене за клик.Это материалы с наивысшим приоритетом, поэтому их нужно писать как можно скорее.
2. Награды за вызовы — Эти ключевые слова сложнее ранжировать, но они могут привести к безумным результатам. У них также средний или высокий трафик, высокая цена за клик, но они намного более конкурентоспособны (и их сложно ранжировать, если вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией). Таким образом, они были второстепенным приоритетом.
3. Приятно иметь — Здесь почти все остальное. Эти ключевые слова заслуживают внимания, но они не так важны, как два других приоритета.Обычно это низкий или средний объем / релевантность / цена за клик.

Не знаете, как определить, какие ключевые слова сложные, а какие нет? Ознакомьтесь с этим подробным руководством по оценке сложности ключевых слов.

Шаг № 2 — Аудит контента

Как мы упоминали ранее, когда мы вмешались, у них уже была команда писателей, создающая контент.

У них было примерно 100 опубликованных сообщений в блогах, и авторы еженедельно выпускали новый контент.

Итак, следующим шагом был аудит всего существующего контента и определение того, идем ли мы в правильном направлении.

Мы обнаружили, что основные проблемы с существующим контентом были …

• Контент не соответствовал поисковому запросу по ключевому слову . Например, ключевым словом было «управление бизнес-процессами», а статья была о преимуществах управления процессами (а не об управлении бизнес-процессами в целом).
• Некоторое содержание содержало мнения (а не образовательные) .Чаще всего мнения не попадают в рейтинг Google. Например, допустим, вы хотите получить рейтинг по ключевому слову «Возобновить». То, что БЫЛО рангом, является либо конструктором резюме, либо руководством по составлению резюме. То, что было бы НЕ рангом, является частью мнения о том, как «Резюме» умерло (используйте это вместо).

Итак, нашим следующим шагом было выяснить, что делать со всем этим контентом (и получить от него максимальную отдачу).

Мы просмотрели все опубликованные сообщения в блогах и разделили их на следующие категории:

• Отлично — Эти статьи довольно точны, их может потребоваться всего лишь пара правок.
• Salvageable — статья, вероятно, не будет ранжироваться по ключевому слову, но ее можно реорганизовать во что-то лучшее (и части существующего контента можно использовать повторно).
• Не подлежит восстановлению — Часть содержимого действительно не попадает в цель и не может быть использована повторно.

Мы сохранили все «отличные» элементы контента и в конечном итоге переделали все, что «можно было спасти».

Что касается фрагментов контента « неотвратимых », мы либо их переписали, либо 301 перенаправили на более качественные фрагменты контента.

Шаг № 3 — Новое направление контент-маркетинга

После того, как мы проверили весь существующий контент, мы должны были убедиться, что с тех пор писательская команда нашего клиента будет создавать лучший контент.

Основная проблема заключалась в том, что авторы не были специалистами по SEO: они знали, как писать хороший контент, но хороший контент НЕ всегда совпадает с SEO-контентом.

Итак, чтобы дать им толчок в правильном направлении, мы реализовали 2 стратегии:

• Создание контуров контента.Для каждой статьи, назначенной писателю, мы давали им план, который охватил всю основную информацию, которую они должны были охватить в статье.
• Установленные правила для писателей, объясняющие все основные требования для написания хорошего SEO-контента.

Вот как мы справились с каждым …

Создание контуров содержимого

Основное различие между SEO-контентом и общим контентом состоит в том, что первый написан с учетом поискового намерения пользователя.

Вы должны помнить, что ищет гуглер при поиске по любому заданному ключевому слову.Затем вы создаете контент на основе этого намерения.

Большинство писателей, не имеющих большого опыта в области SEO, ошибаются здесь. Они создают контент, который, по их мнению, должен оцениваться, без учета того, что на самом деле ищет гуглер.

В то время писательская группа клиента совершала именно эту ошибку.

Чтобы исправить это, мы начали создавать схемы для каждого ключевого слова. В схеме была информация ТОЧНО, какие темы автор должен был осветить, чтобы статья была ранжирована.

Чтобы дать вам практический пример того, как выглядели наши схемы, вы можете проверить этот, который мы создали для ключевого слова «Техническое SEO».

Установление руководящих принципов для писателей

Наброски помогли с концепцией — они убедились, что автор написал правильный контент для соответствующего поискового запроса.

Мы также должны были убедиться, что они написали его правильно. Т.е. создавать интересный / легкий для чтения контент, оптимизированный для поиска и т. д.

Для этого мы создали набор руководящих принципов, чтобы авторы не сбились с пути…

Руководство для писателей

• Используйте 3-4 предложения в абзаце. Это делает содержание более мелким и читаемым.
• По возможности используйте визуальный контент. Думайте, графики, диаграммы и любые другие виды иллюстраций.
• Никогда не используйте стандартные стоковые фотографии (улыбаются офисные работники). Они не добавляют ценности и просто отвлекают.
• Выбирая статью для написания из листа SEO, расставьте приоритеты по:
  • 1-й приоритет: легкие победы
  • 2-й приоритет: награждение за испытания
  • 3-й приоритет: приятно иметь
• Для каждой части содержимого следуйте схеме до T.Не добавляйте и не вычитайте какие-либо разделы.
• По возможности избегайте пассивной передачи голоса.
• Помните о своей целевой аудитории. Большинство статей будут посвящены руководителям среднего возраста, читающим о BPM или BPI. Так что поддерживайте серьезный полуофициальный тон.
• Никогда не болтайте. Читатель — знаток, они поймут, если вы что-то придумываете.
• По возможности используйте настраиваемое форматирование (блоки процессов, блоки подсказок, взаимосвязанные CSS и т. Д.).
• Для SEO следуйте инструкциям YoastSEO для T.
• Когда вы закончите со статьей, пропустите ее через Hemingway и Grammarly.

Как правило, мы всегда рекомендуем нашим клиентам начинать контент-маркетинг с набора руководящих принципов для писателей.

Это гарантирует, что специалисты по поисковой оптимизации, которых вы нанимаете, действительно поймут, что вы ищете.

Вы не можете просто найти случайного писателя на Upwork и попросить его творить чудеса — он должен знать, в чем он должен вам помочь и как.

Шаг №4 — Постоянное связывание

Правильные ссылки — важная часть любой стратегии SEO.

Новичок в SEO?

Внутренняя ссылка — это ссылка с одной страницы данного домена на другую. Подумайте, обратные ссылки, но с вашего сайта на ваш сайт.

«Насколько это может быть важно», — спросите вы.

Ну, NinjaOutreach удалось увеличить свой органический трафик на 40% ТОЛЬКО за счет улучшения своих внутренних ссылок.

Итак, наша задача была:

1. Убедитесь, что новый контент ссылается на существующие сообщения
2. Улучшение внутренних ссылок для существующих страниц и сообщений
3. Убедиться, что новые сообщения связаны со старыми частями контента

Первое было достаточно легко выполнить — мы добавили пункт в руководство для писателей…

«Для каждой новой части контента дайте ссылку на другие соответствующие существующие статьи.Т.е. Вы пишете о BPM, вы даете ссылку на все связанные темы:

• Улучшение бизнес-процессов
• Инструменты Bpm
• Отображение процессов
• и так далее … “

Чтобы убедиться, что авторы все сделали правильно, мы также начали давать им список ключевых слов, которые они должны были упомянуть (и связать) в каждой статье.

Теперь нам нужно было решить задачу №2 — связать все существующие веб-страницы.Вот точный пошаговый процесс, которому мы следовали …

1. Выберите статью для ссылки. Например, возьмем «улучшение бизнес-процессов».

2. Погуглите ключевое слово в вашем домене с помощью следующего запроса:

сайт: domain.com «[ключевое слово]»

Итак, в нашем случае это:

сайт: domain.com «улучшение бизнес-процессов»

3. Просмотрите все эти страницы и дайте ссылку на статью, на которую в настоящее время ссылаетесь.В нашем случае мы открыли бы каждый из них, Control + F «улучшение процесса» и дайте ссылку на статью об улучшении процесса.

4. Сделайте это для всех связанных фраз. Например, «улучшение бизнес-процессов» означает то же, что «BPI» и «улучшить процесс».

После того, как мы закончили с первоначальным запуском связывания (т.е. ВСЕ существующие статьи были должным образом связаны друг с другом), мы настроили процесс связывания нового контента.

Каждый раз, когда мы публикуем сообщение в блоге, мы выполняем точно такой же процесс, о котором упоминали ранее.

НАИЛУЧШАЯ ПРАКТИКА

Чтобы убедиться, что мы делаем взаимосвязь как можно лучше, мы проводили проверку каждые два года. Т.е. мы просмотрели ВСЕ опубликованные материалы и убедились, что они связаны со всеми соответствующими статьями.

Хотите узнать больше о внутренних ссылках? Ознакомьтесь с этим руководством с практическими примерами SEO.

Шаг № 5 — Улучшение визуального оформления и удобочитаемости блога

Читаемость контента имеет значение.

В конце концов, даже если вы напишете самый проницательный пост в блоге в мире, он выглядит так…

Подпись к изображению: Изображение любезно предоставлено UX Planet.

… Никто не будет это читать.

До того, как мы начали работать с клиентом, формат их сообщений в блоге был очень простым.

Длинные абзацы текста в сочетании с ТОННОЙ откровенно стоковых изображений не создают хорошего чтения.

Чтобы исправить это, мы сделали 2 вещи…

1. Запрещены стоковые фотографии и предложено авторам использовать соответствующие графики, диаграммы, таблицы и т. Д. Для этого мы использовали Draw.io (для диаграмм и графиков) и Canva (для чего-то более графического).
2. Созданы пользовательские блоки CSS. Графические блоки, созданные с помощью CSS, чтобы сделать общий текст более наглядным. Вот пара примеров …

Советы экспертов по технологическому процессу

Суть этих рамок в том, что они позволяют вам упомянуть случайный (но важный) факт, связанный с темой, не нарушая потока.

Их также можно использовать, чтобы выделить очень важный момент, на который вы хотите обратить внимание.

Взаимосвязь CSS

Мы уже говорили о важности взаимосвязи.

Чтобы сделать наши популярные статьи более «кликабельными», мы создали специальный формат ссылок. Это простое изменение CSS, которое помогает выделить предложение, добавив значок, увеличив размер и вес шрифта.

Мы использовали этот формат для конкретных ситуаций. Например, в приведенном выше примере мы говорим о рабочем процессе и программном обеспечении BPM.

Прежде чем перейти к следующему пункту статьи, мы даем читателю понять, что он может найти в блоге руководство по сравнению различных инструментов BPM.

Это НАМНОГО более интерактивно, чем если бы мы просто случайно связали «инструменты bpm» в руководстве.

Технологические боксы

Большинство созданных нами материалов содержали практические примеры реальных процессов.

Итак, чтобы это выглядело лучше, чем просто маркеры, мы создали настраиваемый гибкий блок с CSS, чтобы вложить их все. Что в этом лучше всего? Он отзывчивый.

Это выглядит на тонну лучше, чем пули, и, кроме того, мы использовали его в качестве допродажи для программного обеспечения.

Шаг № 6 — Следите за заголовками и улучшайте их

Заголовок статьи играет огромную роль в том, будет ли контент ранжироваться или нет. Вот как это работает…

Допустим, ваша статья занимает 4-е место со средним CTR 20%.

Google сравнивает ВАШ средний CTR со средним CTR вашего конкурента в том же рейтинге. Т.е. ваша статья, занявшая 4-е место, имеет CTR 20%, а у ваших конкурентов — 12%. Это означает, что ваш контент более актуален и, следовательно, должен иметь более высокий рейтинг (если другие показатели SEO говорят то же самое).

Итак, мы отслеживали CTR статей через Google Search Console и при необходимости вносили коррективы.

Всякий раз, когда CTR для любой данной статьи был ниже, чем средний CTR позиции…

Мы изменили заголовок, отслеживали его в течение 2–4 недель и смотрели, приведет ли это к улучшению. Если этого не произошло, мы продолжали тестировать новые заголовки, пока не нашли что-то, что работает.

Шаг № 7 — Непрерывный мониторинг и улучшение

Вы никогда не сможете просто «закончить» SEO.

Вам необходимо постоянно следить за своим прогрессом и по возможности вносить улучшения и корректировки.

Мы отслеживали все наши рейтинги, чтобы гарантировать, что контент, который мы публикуем, ранжируется.

Если какая-либо ссылка на контент не была ранжирована, мы выполнили следующий контрольный список, чтобы найти причину:

• Является ли содержание максимально полным? что мы могли бы добавить?
  • Если нет, выполните рефакторинг статьи и внесите улучшения. Я.е. сделать его более наглядным или исчерпывающим, добавить дополнительную информацию и т. д.
• Соответствует ли контент ключевому слову, по которому он должен ранжироваться?
  • Если нет, перепишите статью с учетом ключевого слова.
• Связано ли содержание сайта между собой?
  • Если нет, выполните запуск ссылки для статьи.
• Является ли заголовок статьи «кликабельным»?
  • Если нет, проверьте другие заголовки.
• Есть ли у него нужное количество / качество обратных ссылок? если у конкурента 500+ на странице, а у нас 2, мы, вероятно, не будем ранжировать
  • Сделайте несколько обратных ссылок для статьи.

Хотите аналогичные результаты? Работа с Apollo Digital

Хотите повторить наши результаты?

Тогда что может быть лучше, чем работать с нами!

Судя по тому, что мы видели в отрасли, более 80% веб-сайтов, ориентированных на SEO, совершают ТОННУ ошибок новичков, что в конечном итоге приводит к потере большого количества трафика и упущенной выгоды.

Хотите всего этого избежать?

Позвольте нашей команде SEO-экспертов руководить вашим ростом — ТОЧНО мы знаем, что нам нужно сделать, чтобы ваш сайт достиг 200000 ежемесячного органического трафика (и даже больше!).

Итак, чего вы ждете?

Свяжитесь с нами, чтобы получить бесплатный звонок по стратегии прямо сейчас!

Заключение

И готово!

Надеемся, вам понравился наш пример использования SEO.

Это было не так уж сложно, правда? То, что мы делали, было не ракетостроением.

Мы просто следовали всем передовым отраслевым практикам, что привело нас к достижению потрясающих результатов для клиентов.

Кроме того, лучшие практики SEO, которые мы объяснили выше, все еще работают в 2020 году!

В прошлом году мы помогли нескольким другим SaaS-компаниям увеличить ежемесячный органический трафик до более чем 1 миллиона пользователей, используя те же методы, которым мы научили вас в этом тематическом исследовании SEO.

Что это значит для вас?

Это означает, что вы можете применить те же самые методы к своему блогу в 2020 году и по-прежнему получать потрясающие результаты.

Редактировать 1: Обновление ядра Google в мае 2020 г. Обновление -> мы внимательно следим за сайтами всех наших клиентов после майского обновления ядра 2020 г., и мы рады сообщить, что все они получили УСКОРЕНИЕ рейтинги, а не падение.

Это означает, что передовые методы SEO, которые мы упоминали во всех наших сообщениях в блогах, включая этот, хорошо согласованы с рекомендациями Google по ранжированию.

Конечно, их реализация может быть сложной задачей в зависимости от отрасли, продукта и опыта.

Вот почему мы поставили перед собой задачу помочь уникальным компаниям ВЫИГРАТЬ в SEO. Если вы хотите, чтобы мы помогли вашей команде улучшить их понимание SEO, или вы хотите, чтобы мы полностью управляли вашим SEO и контентом, мы можем помочь.

Все, что вам нужно сделать, это связаться с нами через нашу страницу контактов.

Edit 2: Мы получили много вопросов о том, связаны ли эти результаты с построением ссылок.Короткий ответ — нет.

Мы просто сосредоточились на создании потрясающего контента, имеющего практическую ценность.

No related posts.