Что такое контекстная реклама? Как работает, особенности, узнай все о контексте до запуска кампании
Виды и таргетинги контекстной рекламы
Есть два вида рекламы – поисковая и тематическая. Они отличаются друг от друга местами размещения и таргетингами (настройкой показов рекламы за определенную аудиторию).
1. Поисковая реклама
Рекламодатель добавляет в Яндекс.Директ или Google Рекламу фразы, по которым он хочет показывать рекламу своих товаров или услуг. Пользователь при поиске по этим фразам видит объявления рекламодателя на страницах выдачи поисковых систем, странице «Все объявления» (Яндекс) и на сайтах, которые входят в партнёрские сети поисковых систем.
Пример:
Олег хочет купить шлепанцы. Он открывает поисковики и вводит запрос «купить шлепанцы». На странице с результатами поиска выводятся рекламные объявления, которые соответствуют его запросу.
Такая реклама отображается на разных местах на странице поисковой выдачи. В обеих поисковых системах выдача меняет внешний вид в зависимости от разных факторов, таких как запрос, тематика, характеристики пользователя и другое, поэтому количество рекламных блоков и объявлений на странице с результатами поиска не всегда одинаковое.
Здесь может быть контекстная реклама
Органическая выдача
Здесь тоже могут быть контекстные объявления
И здесь может быть она же
2. Тематическая реклама
Такая реклама размещается на страницах сайтов, которые входят в рекламные сети поисковых систем или на ресурсах внешних сетей. Такая реклама показывается по двум принципам: на основе интересов пользователя – поведенческий таргетинг и на основе тематики сайта-партнёра – тематический таргетинг. Интересы пользователя определяются по его запросам в поисковых системах и по сайтам, которые он посещал.
Пример:
Олег видит рекламные объявления пылесосов, потому что он искал интернет-магазин, где можно приобрести пылесос (поведенческий таргетинг). Рекламу пылесосов он может увидеть также на ресурсе, посвященном бытовой технике (тематический таргетинг).
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)
В РСЯ входят свыше 40 000 площадок, среди которых есть очень крупные ресурсы. Например, Mail.ru, РБК, Independent Media, Rambler.ru, Odnoklassniki.ru и многие другие.
Контекстно-медийная сеть Google (КМС)
Она отличается большим охватом. По данным comScore (аналитическая компания, измеряющая поведение людей в интернете) в неё входит более 2 млн сайтов, видеороликов и приложений, где могут показываться рекламные объявления. Дополнительно в КМС входят другие партнёрские сети Google – Google AdSense и DoubleClick Ad Exchange. Реклама, размещенная в КМС, может показываться в различных сервисах Google, например, на страницах Gmail или в YouTube.
3. Типы таргетингов в контекстной рекламе
С помощью таргетинга определяется аудитория, которой реклама будет показана. Рекламные системы предлагают множество типов таргетингов, часть которых можно использовать по отдельности, а также их можно комбинировать между собой.
Наиболее распространённые типы таргетингов:
Таргетинг по ключевым словам
Показ аудитории, которая ввела определённые запросы в поисковую систему.
Показ рекламы в назначенное время.
Географический таргетинг
Показ рекламы в выбранном гео (регион).
Социально-демографический таргетинг
Таргетинг на основе возраста и пола целевой аудитории.
Ретаргетинг (Яндекс.Директ)/ремаркетинг (Google Ads)
Показ объявлений аудитории, которая уже была на сайте рекламодателя.
Таргетинг по интересам
Настройка рекламы на аудитории с определёнными интересами и предпочтениями.
Таргетинг по похожим аудиториям
Настройка рекламы на аудитории, похожие по ряду критериев на тех пользователей, которые являются целевой аудиторией рекламодателя.
Таргетинг по устройствам
Ограничение показов на десктопах (настольных компьютерах и ноутбуках), планшетах или смартфонах. Такое разделение обусловлено тем, что пользователи на разных устройствах по-разному взаимодействуют с контентом.
Гиперлокальный таргетинг
Ограничение показов по точному местоположению выбранных объектов, например, станций метро, улиц или домов.
Для выделения наиболее заинтересованной аудитории и грамотного построения коммуникаций используются индивидуальные комбинации таргетингов и видов рекламы.
Пример использования таргетингов:
Для интернет-магазина, продающего пылесосы, настраивается показ рекламы на регионы, по которым магазин осуществляет доставку (Геотаргетинг). В период с 09:00 до 23:00 поступает 99% заказов, поэтому рекламные кампании показываются именно в этот промежуток времени (Временной таргетинг). Пользователям, которые изучали товары интернет-магазина, но ушли без покупки, может показываться реклама на товары, которые они просматривали, другие товары, связанные с просмотренными или имиджевый баннер магазина и т. д. (Ретаргетинг).
Контекстная реклама — только на поиске или еще и в контекстной сети?
Если вы размещаете свою контекстную рекламу в основных системах контекстной рекламы (Яндекс Директ, Бегун и Google AdWords), вы наверняка не раз задавали себе такие вопросы:
- Каково качество трафика с РСЯ (рекламной сети Яндекса) и контекстно-медийной сети Гугла?
- А с контекстной сети Бегуна?
- Происходят ли звонки и продажи с этих «вторичных» источников?
- Если продажи происходят, то по какова максимальная допустимая для вас цена за клик в этих контекстных сетях?
Предлагаю несколько способов поиска ответов на эти вопросы. В практике ArrowMedia есть наблюдение, что большинство самостоятельных рекламодателей, задумавшись об этих вопросах, делают неверные выводы. Многие считают, что проще отключить показы рекламы в партнерских сетях рекламных площадок, чем найти точный и верный ответ на поставленные вопросы. А ведь партнерские контекстные сети, по опыту ЭрроуМедиа, дают
- Если конверсии с контекстной сети есть и с рентабельностью всё в порядке — продолжайте размещение, работайте над расширением кампании и поднимайте ставки.
- Если конверсий нет, хотя количество переходов достаточно для формирования достоверных выводов — примите решение о продолжении или прекращении размещения в контекстной сети.
- Если конверсии есть, но их цена выше, чем на поиске — понижайте ставки в контекстной сети, прорабатывайте кампанию, но не выключайте показы в контекстной сети.
А что делать, если отслеживание онлайновых конверсий невозможно?
Если цель рекламной кампании — привлечение звонков или привлечение клиентов в оффлайновый магазин, отслеживание эффективности размещения в контекстной сети сильно усложняется. Но оно возможно! Предлагаю несколько вариантов оценки качества трафика, привлеченного из контекстной сети:
- Просмотры ключевых страниц; Маловероятно, что в ваш магазин-салон придет человек, который не узнал его адреса. Оцените трафик по параметру «% людей, просмотревших адрес магазина». Если в потоке посетителей, привлеченных с контекстной сети, доля таких «целевых» посетителей сопоставима с такой же долей в потоке, идущем с поисковых площадок — вам стоит продолжать размещаться в партнерских контекстных сетях Директа, Гугла, Бегуна. Чтобы понять, сколько платить за клики в контекстной сети — просто сравните стоимость целевого посетителя с поиска и с контекстной сети и откорректируйте ставки.
- Показатель отказов В отличии от поиска, где весьма вероятен заход человека и звонок с первой же страницы, то для кликов, привлеченных из контекстной сети такое развитие событий менее вероятно в силу меньшей таргетированности размещения. Поэтому для контекстной сети оценка качества трафика по показателю отказов более актуальна, чем для поисковой сети. Что считать, если известен показатель отказов для посетителей с поиска и с контекстной сети? Посчитайте стоимость привлечения «оставшегося посетителя» (их число = «все посетители» Х [100% — «% показатель отказов»]) для этих двух типов площадок и сделайте выводы! «Оставшиеся посетители» с контекстной сети дешевле чем с поиска? Повышайте ставки в контекстной сети, расширяйте кампании в контекстной сети. Дороже? Понижайте ставки. Показатель отказов близок к 100%? Лучше не размещайтесь в данной контекстной сети.
- Средняя глубина просмотра и время на сайте; Аналогично предыдущим двум пунктам вы можете выбрать в качестве критерия для оценки качества трафика среднюю глубину просмотра и среднее время на сайте. Эти данные доступны как в Метрике, так и в Аналитиксе по-умолчанию, надо лишь разумно подойти к оценке привлеченного трафика по этим параметрам. Например, если с контекстной сети вы получаете посетителей, у которых среднее время и/или глубина просмотра вдвое хуже, чем у посетителей с поиска — разумно платить за таких посетителей половину от цены посетителей с поиска. Если время/глубина для посетителей из контекстной сети аналогичны значениям для посетителей с поиска — можно платить за них столько же, сколько за посетителей с поиска. Если время/глубина в несколько раз ниже, чем для посетителей с поиска — стоит задуматься об исключении контекстной сети из своей рекламной кампании.
- Стоимость «заинтересованного» посетителя; Если вы с аналитиксом на «ты», можно создать пользовательский сегмент (или завести «цель»), описывающий качественного, заинтересованного посетителя сразу по набору параметров. Например, вы можете установить такие критерии «заинтересованного посетителя» — «просмотрел не менее 2-х страниц» и при этом побывал на одной из страниц сайта «контакты», «цены», «каталог». Заведя такой сегмент, в отчете по источникам трафика вы увидите количество «заинтересованных посетителей», привлеченных из контекстной сети в сравнении с поисковыми площадками. Зная суммарные затраты на их привлечение вы легко сделаете выводы о целесообразности продолжении рекламы в контекстной сети.
- Провести пробную рекламную кампанию только на площадках и сделать выводы. И напоследок радикальный метод для тех, чей бизнес еще не привязан к контекстной рекламе на 100%. В AdWords и Бегуне вы можете совсем выключить размещение на поисковых площадках и оставить размещение только в контекстных сетях. Размещаетесь в сетях несколько дней, следите за количеством звонков из интернет и понимаете, приходят ли к вам клиенты именно из контекстной сети.
Делимся опытом
Для тех, кто всегда хочет знать «среднюю температуру по больнице», приведу свои наблюдения:
- контекстная сеть Яндекс Директа (РСЯ) дает переходы в объеме порядка 30-35% от поиска при качестве трафика аналогичном поиску.
- Adwords — контекстная сеть в большинстве тематик может дать столько же или больше, чем поиск. Качество трафика — индивидуально и зависит от множества факторов.
- Бегун — контекстная сеть является основным источником трафика в Бегуне. Качество трафика — низкое, требуется постоянный контроль и оптимизация размещения. В некоторых тематиках после долгой и трудоемкой настройки может дать число «качественных посетителей» сопоставимое с Директом.
Итого
Партнерские контекстные сети российской «тройки» систем контекстной рекламы в большинстве тематик могут удвоить ваш поток качественных, целевых посетителей на сайт. Но вам потребуется провести кропотливую работу по поиску этих посетителей и отслеживанию рентабельности их привлечения. Уверен, описанные выше методы определения эффективности размещения в контекстных сетях помогут разыскать нужных вам посетителей в сетях и использовать их на благо своего бизнеса. А если что-то из написанного покажется вам непонятным или неточным — не стесняйтесь задавать вопросы в комментах!
Что такое контекстная реклама и как она работает: преимущества контекста
Технологии рекламы предлагают бизнесу все новые возможности. Сегодня у вас есть множество путей, как донести до потенциальных покупателей информацию о своем продукте, а потом измерить, насколько это было эффективно.
Один из способов привлечения клиентов на сайт — контекстная реклама. Мы расскажем, как работает эта система, какие задачи выполняет, каковы ее плюсы и минусы. А еще — дадим несколько лайфхаков, как выбрать студию для настройки контекстной рекламы.
Оглавление
Суть контекста
Контекстная реклама — это блоки объявлений, состоящие из текста, графического изображения или видео, которые можно увидеть в поисковой системе, на сайтах, в мобильных приложениях и других интернет-ресурсах.
Контекстную рекламу подбирают конкретно под каждого пользователя согласно его текущим интересам, которые система определяет исходя из поисковых запросов и поведения в сети. Это значит, что если вы набирали в поисковике «купить холодильник в Москве», то еще не раз на различных страницах встретите баннеры с предложением приобрести такую технику.
Возможности для пользователя и рекламодателя
Благодаря контекстной рекламе пользователь получает интересную ему информацию. В отличие от традиционных рекламных блоков, эти предложения учитывают потребности человека. Контекстное объявление показывает то, в чем он уже нуждается, и помогает найти самое лучшее предложение.
Компании, которые запускают контекстную рекламу, привлекают на свой интернет-ресурс заинтересованных пользователей. Те с большей долей вероятности выполнят какое-либо действие, а не просто посмотрят: позвонят, оставят заявку, подпишутся на рассылку, купят товар, установят приложение. Кроме того, с помощью контекстной рекламы можно повысить узнаваемость бренда и рассказать многочисленной аудитории о новом продукте.
Систему оплаты за такой способ продвижения можно настроить по разным параметрам: это может быть клик на поисковую строку, показ, конверсия. Эффективные возможности для контекстной рекламы предоставляют сервисы Яндекс.Директ и Google Ads, о которых мы поговорим дальше.
Виды контекста
Чтобы до конца понять, что такое контекстная реклама, необходимо рассмотреть все ее возможности. Она включает несколько техник: мы рассмотрим самые популярные — поисковое продвижение и рекламные кампании в сетях.
Поисковый
Поисковая реклама — объявления в результатах Google, Яндекса и других поисковиков. Такие блоки текстовые: у них есть заголовок (кликая на который можно перейти на сайт), ссылка и текстовая часть. Также контекстную рекламу можно сделать с дополнительной информацией: номером телефона, адресом или стоимостью услуг.
Стратегию продвижения определяют популярные ключевые запросы, и именно по ним будут отображаться объявления. Когда пользователь вводит в поисковике заданные формулировки, система выводит рекламу над и под органической выдачей. Очередность блоков зависит от CTR, ставки рекламодателя и релевантности объявлений по запросу — ключу.
Как правильно формировать ключи
Чтобы «понравиться» поисковикам, в объявлениях должны быть правильные ключи — фразы, говорящие о спросе на ваш продукт. Как правило, поисковая строка содержит формулировки «купить (название товара)», «заказать» и т. д. Сюда же относится геолокация или дополнение «с доставкой», если речь идет о покупке онлайн.
Не стоит делать ключ из одного слова, названия продукта, иначе сайт выйдет в рекламе пользователям, которые не собираются приобретать товар, а просто хотят узнать информацию о его использовании или ремонте. Но также не стоит и делать очень развернутые формулировки, с указанием и модели, и геолокации, и других данных. Такие запросы являются низкочастотными и не повысят релевантность сайтов.
Чтобы избежать ненужных ключей, необходимо составить перечень минус-слов: это поможет блокировать показ рекламы по неподходящим запросам.
Настройка поискового продвижения предоставляет следующие возможности: установка дня недели и времени, когда требуется отображать рекламу, локации пользователя, гаджета (компьютер или телефон), демографических показателей. Кроме того, можно заранее зафиксировать максимальный бюджет на такую рекламу за месяц, неделю и даже день.
Рекламные сети Яндекса и Google
Основа контекстной рекламы в РС — поведенческие факторы. Объявления выводятся на различных ресурсах, которые сотрудничают с рекламными системами и размещают их блоки: на сайтах, приложениях, Smart TV, а также в собственных сервисах Яндекса и Google: картах, почте и др.
Если поисковая кампания базируется только на текстовых объявления, то у рекламы в сетях есть возможность применять блоки различного формата: в виде видеороликов, анимированных, статичных или интерактивных баннеров, заставок с изображениями и без. Высший пилотаж — показ динамических объявлений. Чаще всего таким приемом продвижения пользуются интернет-магазины, отели, авторы обучающих программ.
С помощью рекламы в сетях вы напоминаете пользователю о себе и предоставляете дополнительную информацию о вас. Человек уже обращался к поисковикам и искал продукты, которые вы предлагаете, посещал похожие страницы или зашел к вам на сайт, и теперь увидит рекламные объявления и на других интернет-страницах.
В этом отношении у рекламы в сетях преимущество перед продвижением в поиске, основанном на конкретных ключах, которые пользователь вводит здесь и сейчас. Сети дают возможность расширить поле деятельности. Они «цепляют» пользователей, которые в данный момент не ищут продукт, но так или иначе проявляют к нему интерес.
Такая рекламная кампания организуется по партнерским сайтам. Каждая система поиска имеет свой пул: Яндекс — Рекламная сеть Яндекса (РСЯ), Google — Контекстно-медийная сеть (Google Display Network). Настроить рекламные объявления на нужных пользователей позволяют таргетинги.
Виды таргетинга
Тематический
Благодаря этой настройке пользователю показывают рекламу на основе контента, который он обычно просматривает. Учитывается тематика сайтов, а также список ключевых слов в текстах. К примеру, на форуме спортсменов может выйти объявление о спортивном питании или продаже инвентаря для фитнеса.
Ключевые слова здесь не требуют предельной точности, как при продвижении в поиске. Для хорошего охвата подойдут высоко- и среднечастотные формулировки, соответствующие тематике продукта, а также фразы из смежных областей.
Поведенческий
«Прицел» настраивается на посетителей, которые обладают определенными интересами. Система формирует образ пользователя, ориентируясь на то, как он ведет себя в сети: на каких страницах задерживается, где совершает целевые действия, какие ресурсы просматривает наиболее часто и т. д. И если поведение человека отвечает подходящим параметрам, значит он увидит объявление.
В отличие от тематического таргета поведенческий при размещении рекламы не ориентируется на совпадение тематики товара и площадки. К примеру, информация о пылесосе может выйти на сайте о маникюре. Рекламодатели не могут повлиять на этот процесс, потому что все решается алгоритмами рекламных систем.
Существуют и другие виды таргетинга, которые основываются на место размещения и характеристики целевой аудитории.
Мы сформировали сводную таблицу, где отражены таргеты, используемые рекламными сетями Яндекса и Google.
Виды таргетингов — критерии настройки | ||
РСЯ |
| |
КМС |
| |
Где размещать: Директ и Adwords
Обе системы размещают и поисковый контекст, и рекламу в сетях. У Яндекса большой охват аудитории, проживающей в России — в день площадка обслуживает несколько десятков миллионов пользователей.
Несмотря на мощь Яндекса, Google — один из самых продуктивных ресурсов привлечения трафика русскоязычной части веб-сети и эффективная площадка рекламы. Этому во многом способствует популярность гаджетов с операционной системой Android, где поисковик Google стоит по умолчанию.
Чем хорош контекст, и какие у него минусы
+
| —
|
Как формируется стоимость контекста
Контекст работает по модели PPC (pay-per-click). Это значит, что деньги из рекламного бюджета списываются, когда пользователь кликает на объявление — переходит на сайт. То есть вы платите за привлеченных людей, а не просто за всех, кто увидел вашу рекламу.
Также действует аукционное ценообразование. Ранжирование показа рекламных блоков основывается на принципе аукциона — пользователь забивает в поиске запрос, и затем в режиме реального времени система выбирает баннер среди тех, которые содержат нужный поисковый ключ.
Выигрывает объявление с высокой ставкой, но при этом еще учитываются его кликабельность и коэффициент качества. То есть в аукционе не всегда первенство у той рекламы, которая имеет наибольшую ставку. Отбор с учетом полезности сайтов балансирует рекламную выдачу и позволяет транслировать объявления различных рекламодателей, а не только тех, кто готов много заплатить.
Самостоятельная настройка контекста
После того, как вы узнали, что такое контекстная реклама, можно приступать к настройке. Она включает следующие шаги:
- Установку на сайт счетчиков Яндекс и Google, настройка целей продвижения, привязка аналитических сервисов к аккаунтам рекламных систем.
- Указание поисковых ключей и минус-слов.
- Настройку параметров кампании: гео, критерии поведенческого или тематического таргетинга.
- Создание рекламы с ключевыми словами, максимально информативным содержанием, полезностью и привлекательностью для пользователя. Баннер должен отвечать на нужды человека, решать какой-то его вопрос.
- Выбор финансовой стратегии, установка минимальной ставки за клик.
- Отправку кампании модераторам.
После одобрения объявление будет доступно для размещения. Чтобы грамотно выполнить настройку контекстной рекламы, нужно разбираться в алгоритмах работы поисковых систем и понимать поведение веб-пользователей. Для более эффективного интернет-маркетинга советуем воспользоваться помощью профессионалов. Так вы получите программу продвижения, которая действительно будет работать и стоить вложенных средств.
Как выбрать агентство для настройки контекста
Несколько критериев, на которые стоит ориентироваться, чтобы выбрать хорошего подрядчика для настройки рекламы:
- Реализованные рекламные проекты. Запросите последние кейсы агентства, попросите рассказать о результатах работы, свяжитесь с контрагентами и попросите рекомендации.
- Опыт продвижения в конкретной нише. Если подрядчик занимался настройкой кампаний в вашей сфере, он знаком с запросами и потребностями целевой аудитории и сможет быстрее и эффективнее настроить рекламную кампанию.
- Готовность подрядчика к тесному сотрудничеству. Важно, чтобы специалисты по продвижению были открыты и доступны. У вас должна быть возможность легко связаться с менеджером, вместе составить стратегию распределения бюджета на рекламу, получить экспертную поддержку.
Найти агентство для настройки контекста можно по «сарафанному радио», самостоятельно в интернете или с помощью Рейтинга Рунета. Здесь вы увидите большое количество компаний по настройке и ведению контекстной рекламы и лидеров в этой нише. Сможете значительно сократить масштабы поиска, воспользовавшись фильтрами стоимости или отрасли, а также запустив тендер. Рейтинг поможет быстро и легко выбрать надежного подрядчика и запустить эффективную рекламу в Интернете.
Какие бывают виды рекламы в интернете?
В данной статье рассмотрим виды интернет-рекламы.
Интернет-реклама — это распространение информации на различных интернет-ресурсах с целью привлечения внимания к объекту рекламирования. В данной статье мы рассмотрим только те виды рекламы, которые являются официальными, регламентированными и платными (за исключением некоторых случаев, которые также будут описаны в статье).
В данном случае объектом рекламирования может быть как товар или группа товаров на вашем сайте, так и сам сайт вашего магазина.
Так как интернет-ресурсы (интернет-сайты) бывают разные по своей сути, реклама на них, следовательно, также различается. В данной статье мы рассмотрим только основные, базовые виды рекламы для интернет-магазина. Условно, можно выделить следующие виды, в зависимости от того, на каких интернет-ресурсах она размещается:
Реклама в поисковых системах
В поисковых системах (как правило, речь идёт о поисковых системах Яндекс и Google) можно размещать в них так называемую контекстную рекламу.
Первые несколько результатов поиска, которые отображаются пользователю при вводе запроса в поисковую систему — это объявления контекстной рекламы.
Пример контекстных объявлений в Яндекс:
Рисунок 1.
Пример контекстных объявления в Google:
Рисунок 2.
Данный вид рекламы называется контекстной, потому что показ объявлений в данном случае зависит от контекста, то есть от того запроса, который пользователь ввёл в поисковую систему. Рекламодателем создаётся рекламная кампания, которая содержит список запросов и соответствующих им объявлений. При вводе пользователем в поисковой системе запроса из такого списка в поисковую систему ему показывается соответствующее объявление. При этом, рекламодателем оплачиваются только клики по рекламным объявлениям — то есть, переходы на сайт рекламодателя.
Контекстная реклама — идеальный канал привлечения клиентов для начинающих предпринимателей. Несмотря на высокую цену, она даёт быстрый результат, что крайне важно на первом этапе развития бизнеса.
Подробнее о контекстной рекламе в поисковых системах:
Яндекс.Директ
Google Adwords
Реклама в социальных сетях
Реклама в таких социальных сетях, как, к примеру, Вконтакте, Facebook, Одноклассники является таргетированной и медийной.
Таргетированной реклама называется потому, что отображается на страницах социальной сети только тем пользователям, которые соответствуют параметрам, заданным рекламодателем. Так как социальная сеть располагает информацией о множестве характеристик пользователей (пол, возраст, место проживания, интересы, семейное положение и т.д.), она позволяет рекламодателю отображать рекламу только целевым пользователям (на основе их характеристик).
Медийной же данная реклама является ввиду её содержания — подобные рекламные объявления содержат изображения.
Пример рекламы Вконтакте:
Рисунок 3.
Пример рекламы в Facebook:
Рисунок 4.
Реклама в социальных сетях — хороший инструмент для тех, кто уже прошёл первый, начальный этап в бизнесе, построил бизнес-процессы и научился получать клиентов из контекстной рекламы.
Подробнее о рекламе в социальной сети Вконтакте
Подробнее о рекламе в социальной сети Facebook
Подробнее о рекламе в социальной сети Одноклассники
Реклама в партнёрских сетях
Партнёрские сети — это системы, объединяющие множество владельцев веб-сайтов и позволяющая одним пользователям давать рекламу, а другим — размещать её на своих сайтах.
Владелец сайта размещает объявление рекламодателя (как правило, это баннер с надписью) у себя на сайте, часть заинтересованных пользователей кликает на баннер и попадает на сайт рекламодателя. За каждый клик веб-мастер (владелец сайта) получает определённую сумму денег. Также, в зависимости от договорённости, веб-мастер может получать деньги не за клик, а за целевое действие — покупку или регистрацию.
Пример баннерной рекламы, размещённой через партнёрскую сеть:
Рисунок 5.
Реклама в партнёрских сетях — следующий этап после контекстной рекламы и рекламы в социальных сетях, и служит скорее каналом для привлечения дополнительного трафика на сайт, нежели основным каналом.
Реклама на видеохостингах
Реклама на видеохостингах, например, на YouTube — это показ ваших коротких рекламных роликов в качестве вступления к роликам, загружаемым на видеохостинг другими пользователями.
Также, на видеохостингах возможно размещать в том числе и баннерную рекламу (как на фоне самого видео, так и вне его).
Пример рекламы на YouTube:
Рисунок 6.
Данный вид рекламы предназначен прежде всего для рекламы какого-либо бренда, а не отдельного товара. Видеореклама отличается высокой ценой, сложностью реализации (требуется профессиональная видеосъёмка и монтаж), в связи с чем рекомендуется к использованию только владельцам крупных бизнесов, продвигающих свой бренд.
Какой вид рекламы выбрать мне?
Если вы только что открыли интернет-магазин, ваша задача — начать продавать товар в первые три месяца работы магазина. В этом случае очень важно быстро получить первые результаты и первые продажи, чтобы быстрее наладить все процессы в магазине — приём заказов, оплату, доставку. С этой задачей лучше всего справляется контекстная реклама.
На следующем этапе вы можете подключать новые способы продвижения: таргетированную рекламу в социальных сетях и партнёрские сети.
И только тогда, когда ваш бизнес уверенно растёт, развивается и речь начинает идти о формировании своего бренда — можно начать использовать рекламу в видео.
Готово, мы рассмотрели виды интернет-рекламы.
Тэги: интернет реклама интернет-реклама контекстная медийная видео баннерная социальные сети
Контекстная реклама — что это такое, определение в маркетинге на ROMI center
Контекстная реклама — что это такое?
Определение гласит: это когда рекламодатель запускает рекламную кампанию с таргетингом только на страницы с контентом, который релевантен рекламируемому продукту.
Как работает контекстная реклама?
Она позволяет рекламодателям показывать релевантные объявления на основе содержания сайта, а не на основе данных о посетителях. Цель такой рекламы — показ нужных объявлений нужному человеку в нужное время.
Если вы введете в Яндекс запрос «спортивная обувь» и в первых результатах поисковой выдачи увидите что-то вроде: «Возьмите собаку из приюта», «Лучшие школы MBA» и «Зарядное устройство для iPhone» — это сломает вашу картину мира. Потому что вы не увидите контекста. Мы привыкли к тому, что поисковая система дает релевантные ссылки на любой запрос — например, такие как интернет-магазин Nike и карта обувных магазинов рядом.
Так же, как и поисковые результаты, показ контекстной рекламы всегда зависит от содержания страниц сайта. Эта идея не нова — до появления Интернета контекстную рекламу широко тиражировали офлайн-СМИ. В beauty-журналах была реклама средств для макияжа, на спортивных сетевых каналах — реклама спортивной одежды, а на радиостанциях — местные объявления. Сегодня контекстная реклама интегрирована в Интернет и полностью автоматизирована — все дело в алгоритмах и скриптах.
Последние достижения в области искусственного интеллекта и машинного обучения позволяют отображать наборы данных в режиме реального времени. Используя эту стратегию, легко добавить в каждое объявление параметры контекстного таргетинга, чтобы контекстная реклама всегда соответствовала теме.
Системы контекстной рекламы: принцип действия
Контекстная реклама, где бы она не размещалась, работает по единому принципу.
Сначала программный сканер просматривает каждый URL-адрес,классифицирует его контент, возможные категории и места размещения контекстной рекламы.
Когда пользователь посещает данную страницу, информация об URL-адресе передается на сервер платформы, с которой работают сети контекстной рекламы. Для Google — это Google AdWords контекстная реклама, для Яндекса — Директ реклама. В выдачу сетей входит как поисковая контекстная реклама в результатах поиска, так и контекстная реклама на сайте — любом, входящем в партнерскую сеть.
Выдача — это профессиональный термин, который обозначает представление результатов на страницах поиска в ответ на поисковый запрос. Применительно к контекстной рекламе в выдаче предусмотрены специальные места для ее показа. Различают обычную выдачу и гарантированные показы. О том, как отбираются объявления в блок гарантированных показов в Яндекс.Директ, например, можно прочитать в нашем материале.
С технической точки зрения после сканирования URL процесс выглядит так. Сервер передает определенную информацию — например, местоположение и тип устройства — на платформы управления рекламой AdTech. Неважно, идет ли речь о поисковой системе вроде Яндекс или контекстно-медийной сети Google, где рекламодатель хочет дать рекламу в Гугл, технологии устроены одинаково. Сервер может сопоставлять данные, собранные поисковым роботом для определенного URL, и показывать релевантные кампании по тематическим категориям, ключевым словам и так далее. Это и есть суть контекстной рекламы.
Платформы AdTech отвечают за рекламный обмен. Они бывают следующих типов: предложение рекламы — Sell Side Platforms, SSP; спрос рекламы или рекламные биржи — Demand-Side Platform, DSP; платформы управления данными DMP, Data Management Platform. Информация о пользователе — например, демографические данные, поведенческий профиль, история просмотров и так далее — поступает в основном из DMP. Предложения купить контекстную рекламу обрабатываются через DSP, а предложения о продаже — через SSP.
Рекламный сервер может получать данные и на уровне страницы — например, теги, контент и категорию статьи — и передавать их на различные платформы AdTech.
Дополнительный таргетинг контекста также может быть выполнен путем анализа содержания страницы с помощью отдельного поставщика данных, запрашиваемого рекламными биржами или SSP. По сравнению с поведенческой рекламой, когда платформы AdTech запрашивают идентификатор файла cookie или идентификатор устройства пользователя, контекстная реклама запрашивает только URL и идентификаторы мест размещения.
Преимущества контекстной рекламы
- Минимальные проблемы с конфиденциальностью
Она проще, чем другие виды, так как не требует обработки персональных данных пользователя. Фактически, эта реклама позволяет полностью избегать законов о защите персональной информации. Таргетинг происходит за пределами всех ограничений, так как настраивается по релевантной информации на сайте — контент, ключевые слова, адрес страницы. - Практическая польза
Органично дополняет контент. Эффективна для определенных типов объявлений — например, при продаже товаров. Исследования HubSpot показывают, что реклама объявления в контексте может быть в среднем на 63% эффективнее, чем другие виды показов. - Позитивное восприятие
Реклама Nike в блоге о спорте воспринимается более позитивно, чем, например, тысячный показ рекламы кроссовок, которые вы уже купили. Поэтому контекстная реклама воспринимается в более позитивном свете. Она точно меньше раздражает пользователей, чем медийная с традиционным таргетингом или поведенческая, основанная на истории запросов. - Учет реальных интересов аудитории
Например, при изучении определенного продукта или услуги человек, вероятно, прочитает несколько обзоров. Контекстная реклама на таких сайтах будет отображаться на основе контента, а не истории просмотров пользователя. Она показывает только интересующую пользователя область, увеличивая вероятность получения отклика.
Виды контекстной рекламы
Контекстная реклама разделяется на виды по местам показа, содержанию и по её методам.
Контекстная реклама по месту показа бывает 2-х видов:
- поисковая контекстная реклама — показ в поисковых результатах;
- тематическая контекстная реклама — показ на тематических сайтах.
По содержанию такая реклама бывает:
- текстовая — только текст;
- медийная — тизерный ролик;
- текстово-графическая — текст в сочетании с визуальным рядом.
По методам контекстная реклама делится на рекламу по ключевым словам и по аудитории — ретаргетинг, он же ремаркетинг.
Контекстная реклама по ключевым словам
Стандартная контекстная интернет-реклама сайта ведет на веб-страницу. Поэтому большинство инструментов контекстной рекламы построены на ключевых словах, фразах или группах ключевых слов, которые там размещены. Ключевые слова бывают высоко-, средне- или низкочастотными в зависимости от количества запросов по ним, а также делятся на слова широкого и узкого соответствия.
Использование в контекстной рекламе ключевых слов более широкого соответствия зависит от масштаба целевой аудитории. Например, если мы рекламируем книгу рецептов о том, как готовить макароны, то «итальянские рецепты» — это широкое соответствие. Тогда как таргетинг на «ключи» вроде «формы макарон» или «соусы для макарон» приведет к показам для узкой, но релевантной аудитории. Ключевые слова можно «минусовать», ограничивая по ним показы. Они называются минус-словами.
Контекстная реклама по аудитории
Чтобы обеспечить большую контекстную релевантность кампаний, применяется ретаргетинг или ремаркетинг. Это показы тем пользователям, которые ранее просматривали нужный сайт, но не совершили конверсию. В контекстной рекламе для ремаркетинга тоже не используются личные данные, важна только история просмотров. В рамках кампании можно управлять количеством дней с момента просмотра контента. Например, показывать рекламу только тем людям, которые в последние 7 дней просматривали определенный сайт или сайты.
Для эффективной рекламной кампании рекомендуется использовать комбинацию обоих методов контекстной рекламы, поскольку они предоставляют максимально возможный охват.
Элементы контекстной рекламы
Как и другие виды рекламы, реализация контекстной рекламы подразумевает учет определенных элементов. Например, если компания продает верхнюю одежду для женщин в возрасте от 18 до 40 лет, необходимо учитывать такие факторы, как погода, предпочитаемая платформа и местоположение. Ответом может быть показ контекстной рекламы о продаже шуб зимой в Москве на сайте про моду, где общаются столичные жительницы.
Вот элементы, которые применяются при настройке контекстной рекламы:
- язык;
- место расположения;
- тип устройства;
- погода;
- предпочтительная платформа;
- история покупок.
Чтобы максимально оптимизировать контекстную рекламу, важно учитывать:
- где пользователи будут видеть это рекламное объявление;
- какие события будут происходить в тот момент времени, когда они увидят контекстную рекламу;
- что они изначально искали;
- на каких этапах воронки продаж или принятия решения о покупке они могут находиться.
Проблемы контекстной рекламы
Контекстный таргетинг более безопасен и эффективен, чем другие методы, но имеет свои ограничения.
- Контекстная реклама — процесс, требующий постоянного внимания. Например, некоторые ключевые слова могут быть слишком широки для точного таргетинга, а премиальные рекламные места для показов — заняты объявлениями конкурентов. Все это требует постоянного мониторинга и перенастройки.
- Нередки примеры, когда контекстная реклама компании неудачно сочетается с контентом. Например, пользователь, читающий новость о роскошной вилле Тома Круза, необязательно заинтересован в покупке недвижимости.
- Существуют проблемы с ограничением частоты показов — то есть ограничение количества раз, когда конкретному посетителю сайта показана конкретная реклама. Чем больше показов идет незаинтересованному человеку, тем больше его это раздражает, а рекламный бюджет сливается напрасно. Частота показов не зависит от настроек контекстной рекламы, так как она не использует файлы cookie для отслеживания истории показов и идентификации устройств.
- Органически масштабировать брендированную контекстно-релевантную рекламу непросто.
- Хорошо настроенная контекстная реклама может и должна учитывать ключевые слова на этапе написания контента. Этот подход мало чем отличается от SEO и, безусловно, требует много времени.
Будущее контекстной рекламы
С появлением технологий искусственного интеллекта и дополненной реальности растет и количество контекстной рекламы, которая более точно настраивается и не зависит от персональных данных пользователя. Щиты с контекстной рекламой, основанной на типе автомобиля, который вы водите, умные часы с рекламой резиновых сапог, когда грозовые облака нависают над головой — вот примеры интеграций, которые уже проходят испытания.
Что такое контекстная реклама и в чем ее польза?
Контекстной рекламой является формат объявлений, которые можно встретить в поисковых системах. Это основной способ заработка поисковых систем. Запросив в Google или Яндексе интересующую информацию, пользователь получает не только список сайтов, которые соответствуют интересующей его тематике, но и видит связанные с поиском рекламные сообщения, располагающиеся во главе результатов поиска. Реклама максимально соответствует ожиданиям пользователя, то есть находится в контексте его поискового запроса — отсюда и берется название данного типа продвижения онлайн.
В каждом поисковике есть своя сеть контекстной рекламы. Самые востребованные сети в Рунете — Google AdWords и Яндекс.Директ.
Контекстная реклама делится на поисковую и тематическую. Первая доступна среди результатов поисковой выдачи по конкретному запросу (занимает до четырех первых и последних позиций в списке сайтов). Вторая доступна на партнерских сайтах — в Контекстно-медийной сети (КМС) и Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Эти сайты входят в рекламную сеть и располагают рекламными блоками.
Для пользователей CyberTrassa сервис Click.ru предоставил секретный промокодclicktrassa, получайте максимальный кэшбек 8%! Что для этого сделать? Введите промокод при регистрации и зарабатывайте на контекстной рекламе.
Преимущества и недостатки контекстной рекламы
Преимущества:
- Быстрый старт — от запуска рекламной кампании до привлечения первых посетителей проходит не более часа
- Настройка показа объявлений своей целевой аудитории в зависимости от ее территориального расположения, типа устройства, периода активности и других факторов
- Точное управление затратами, возможность отслеживать эффективность в режиме реального времени
- Мгновенная остановка и запуск кампании, внесение изменений на любом этапе
- Обеспечение высокой видимости сайта в поиске при использовании контекстной рекламы в связке с SEO-продвижением
- Низкий порог входа — для старта достаточно 5-10 $ в день.
Недостатки:
- Необходимо участие специалиста для настройки, запуска и корректировки кампании
- При неверной настройке высок риск быстрого и неэффективного расходования бюджета
- Завышенная цена рекламы в некоторых тематиках (например, оффшоры, ломбарды, кредиты, КАСКО)
- Исключение некоторых сфер деятельности (запрещена реклама алкоголя, табачных изделий, медикаментов, оружия, средств народной медицины, «взрослых» товаров, азартных игр, политических партий и т. д.)
- Прямая зависимость трафика от финансирования кампании.
Контекстную рекламу выгодно использовать:
- Молодым сайтам, которые еще не успели завоевать высокие позиции в органической выдаче
- Лендингам, которые предлагают один товар или услугу
- Интернет-магазинам для быстрой распродажи акционных товаров и привлечения трафика накануне сезонного или предпраздничного всплеска спроса
- Сайтам, предлагающим товары и услуги мгновенного спроса (такси, доставка цветов, прочистка канализации и т. п.)
- Другим сайтам, которые ставят своей целью увеличить охват аудитории и повысить продажи.
Контекстную рекламу надо с осторожностью использовать:
- Информационным сайтам, которые сами зарабатывают на рекламе (разница между стоимостью привлечения трафика и полученной отдачей редко когда положительная)
- Сайтам, которые работают в очень дорогих тематиках (высок риск быстрого и неэффективного расходования бюджета).
Стоимость контекстной рекламы
Оплата рекламы осуществляется за реальные переходы по объявлениям (клики). Цена клика формируется по принципу аукциона и зависит от таких факторов:
- Количество рекламодателей, которые запустили рекламу по аналогичным ключевым словам
- Максимальные ставки, которые установили рекламодатели
- Выбранная стратегия показа объявлений (чем более выгодное положение на странице, тем выше цена клика)
- Кликабельность объявления СTR (чем выше СTR, тем ниже цена клика).
Примерная стоимость одного клика по разным ключевым словам:
- «Доставка цветов москва» — 4,53 $
- «CRM программа» — 1,3 $
- «Регистрация оффшорной компании» — 14,83 $
- «Купить памперсы» — 0,73 $
- «Интернет магазин обуви» — 0,3 $
- «Метан цена на заправках» — 0,01 $
Форматы контекстных рекламных объявлений
Google AdWords
| Название | Описание |
| Текстовые объявления | Используются в поисковой рекламе и в рекламе в КМС. Можно настроить динамические поисковые объявления — в этом случае они генерируются автоматически на основе содержания страниц |
| Адаптивные объявления | Параметры этих объявлений подстраиваются под размер рекламного места. Они корректно отображаются вне зависимости от размера экрана устройства, на котором просматривается реклама |
| Графические блоки | Используются статические, интерактивные или анимированные изображения в формате GIF. Объявления позволяют наглядно продемонстрировать товар и привлечь внимание |
| Реклама приложений | Позволяет увеличить количество загрузок объявлений. Реклама показывается только на совместимых с приложениями устройствах |
| Видеореклама | Рекламный ролик можно показать отдельно на странице или в добавить в другое видео |
| Товарные объявления | Содержат информацию о товарах, их изображения, цену. Такие объявления показываются пользователям, которые ранее просматривали определенные товары, или в данный момент ищут их в поиске |
| Объявления только с телефонным номером | С помощью таких объявлений можно повысить количество звонков. Преимущество в том, что пользователи могут позвонить, не кликая по объявлению, что экономит рекламный бюджет |
Яндекс.Директ
| Название | Описание |
| Текстовые объявления | Используются в поисковой рекламе |
| Текстово-графические объявления | Представляют собой комбинацию текста и изображения. Позволяют эффективно привлечь внимание и проинформировать пользователя о сути предложения |
| Динамические объявления | Упрощают работу, если ассортимент рекламируемой продукции очень широкий, но однотипный. Объявления генерируются автоматически на основе анализа содержания страниц |
| Смарт-баннеры | Позволяют предлагать пользователям товары розничной торговли, объекты недвижимости, автомобили, отели и авиабилеты на основе анализа их интересов |
| Реклама приложений | Реклама доступна в поисковой системе и РСЯ только на тех устройствах, на которых возможна установка приложений |
Выбор конкретного формата рекламы будет зависеть от поставленных задач. Например, быстро привлечь внимание аудитории и повысить охват можно с помощью графических объявлений в РСЯ или КМС, а повысить продажи — с помощью поисковых текстовых объявлений.
Критерии эффективности контекстной рекламы:
- CTR (чем выше, тем лучше)
- Средняя стоимость клика (чем ниже, тем лучше)
- Средняя стоимость одного обращения или заявки (чем ниже, тем лучше)
- Средняя стоимость привлечения одного клиента (чем ниже, тем лучше)
- Показатель возврата инвестиций показатель возврата инвестиций (больше 0).
Информация о CTR, средней стоимости клика и совокупных затратах на рекламу за период доступна в отчетах AdWords. Остальные показатели необходимо рассчитывать на основе учета данных о количестве заявок, продаж и полученной прибыли.
ВыводКонтекстная реклама — это эффективный способ быстро привлечь целевую аудиторию. Но при неправильной настройке есть риск расходования денежных средств впустую, поэтому важно изучить все нюансы и пройти хорошую подготовку, прежде чем начинать работать с серьезными бюджетами.
Задание к выполнению
Знакомство с контекстной рекламой
Прочитайте статью и просмотрите данное видео. Используйте полученные советы, если вы самостоятельного ведёте кампаний Предыдущая статья Следующая статьяНастройка контекстной рекламы – заказать услуги под ключ
Настройка и ведение контекстной рекламы
Представить ведение современного бизнеса без внедрения в практику инновационных технологий практически невозможно. Использование интернета в маркетинговой стратегии компании считается обязательным условием достижения устойчивых продаж. И действительно, современный человек проводит в сети много времени, получая основную информацию о товарах и услугах, брендах, производителях и продавцах.
Среди многообразия вариантов продвижения в интернете особое место занимает контекстная реклама. По этой причине настройка рекламы в «Яндекс Директ и Google AdWords» под требования конкретного бизнеса и дальнейшее сопровождение – неотъемлемая составляющая грамотной и креативной маркетинговой политики.
Предполагаемый результат
Настройка контекстной рекламы обеспечивает бизнесу ряд преимуществ, которые выгодно выделяют его среди конкурентов:
- Контекст имеет огромный плюс, который заключается в том, что он ориентирован на конкретного потребителя и показывается по вводимым ранее запросам в поисковых системах. Создание контекстной рекламы позволяет показывать информацию о бизнесе, товарах или услугах конкретному человеку, проявившему интерес к этой теме
- Как показывает практика ведения контекстной рекламы, потребители воспринимают её адекватно и лояльно. Скажем, уличные баннеры, проспекты и листовки вызывают у людей менее позитивную реакцию. Потребителей они раздражают. Продвижение контекстной рекламы, как способ информирования, стало на сегодняшний день одним из оптимальных решений. Более того, она интересна, удобна, практична. Человек спокойно переходит на новые страницы, доверяя Яндексу и Гуглу – проверенным и надежным источникам.
- Заказать контекстную рекламу стоит хотя бы по той причине, что наибольшая часть вашей целевой аудитории пользуется поисковыми системами в сети, если не напрямую, то через родственников.
- Быстрый результат. Создание проекта и ведение контекстной рекламы занимает мало времени, а со стороны заказчика участие и вовсе минимальное. Буквально с первого месяца и на протяжении всей кампании вы ощутите ее эффективность не только в повышении интереса аудитории к вашим услугам, но и в росте продаж.
- В отличие от любого иного маркетингового направления, например, наружной рекламы на улицах города, заказчик визуально может оценить эффективность рекламных кампаний в предоставляемых исполнителем отчетах, где отображены такие показатели как «количество показов», «количество кликов», «глубина просмотра страниц», «процент вовлеченности», «стоимость привлечения клиента» и прочие. В «Яндекс Директ» размещение рекламы сопровождается предоставлением всей необходимой информации, которая будет понятна как опытному пользователю, так и новичку.
- Наличие точечного ремаркетинга повышает качество услуг контекстной рекламы. Если посетитель перешел по рекламному объявлению, но по каким-то причинам не оформил заказ, то на основе его интереса к данной услуге, ему персонально отправляется специальное предложение.
Почему мы?
Действительно, заказать настройку рекламы в наши дни не составляет особого труда. В Интернете представлено достаточно предложений. Речь идет о крупных фирмах, небольших студиях и даже частных мастерах. Однако, многие заказчики выбирают наше агентство контекстной рекламы по следующим причинам:
- в компании работают специалисты с соответствующей квалификацией и большим практическим опытом, способные решать сложные и неординарные задачи;
- демократичные цены и скидки постоянным заказчикам;
- минимальные сроки настройки контекстной рекламы;
- поможем настроить контекстную рекламу по нескольким направлениям одновременно;
- предоставление полного отчета о работе и предельная прозрачность взаимного сотрудничества.
Обращайтесь, и вы не пожалеете о сделанном выборе ни одной минуты.
Платформа для вывода на рынок контекстной рекламы №1
Контекстная реклама — это форма цифровой рекламы, которая включает сопоставление объявлений с контентом на веб-сайтах, на которых они отображаются. Обычно это делается путем отправки данных веб-страницы на сервер, где программа определяет, о чем страница. Затем показывается одно или несколько объявлений, соответствующих определенному контексту. Насколько хорошо объявления действительно совпадают, зависит от точности программы, если она используется.
Благодаря использованию программы это считается формой программатик-рекламы.Большинство современных программ неплохо справляются с задачей сопоставления рекламы с контентом и легко превосходят старые системы, в которых веб-мастера просто рассказывали рекламным компаниям, о чем их сайты. Отчасти это связано с тем, что, хотя сайт может иметь общую направленность, конкретные страницы могут иметь фокусы, которые сильно отличаются от этого. Программы могут улавливать эти исключения, в то время как ручные системы обычно их пропускают.
Другая форма контекстной рекламы дополнительно уточняет этот процесс, так что конкретные пользователи могут быть нацелены, пока они заняты контентом, который может повысить их интерес.Эта система программных продаж с контекстным таргетингом может быть активирована предыдущим посещением пользователем сайта рекламодателя или другого сайта, который указывает на высокий уровень интереса.
Благодаря опыту и тематическим исследованиям, показывающим высокий уровень эффективности контекстной рекламы, эта категория постоянно растет. Хотя нетаргетированная, неконтекстная реклама вряд ли полностью исчезнет, она будет занимать все меньше и меньше места по мере распространения более продвинутой формы рекламы.
Что такое контекстная реклама?
Как и во многих вещах, связанных с Интернетом и другими цифровыми коммуникациями, идея контекстной рекламы и таргетинга изначально значительно опережала технологии.Что такое контекстный таргетинг? Это тип рекламы, которая запускается на основе содержимого веб-страницы, а не более простых критериев, таких как веб-адрес.
Первоначально рекламодатели заходили в рекламную сеть и вручную указывали, о чем была их реклама, а веб-мастера указывали, о чем были их сайты. Часто не было вариантов на уровне страницы, поэтому, если страница была исключением из общей направленности сайта — а это было обычным делом, — показываемая реклама не имела бы никакого смысла. Ситуация изменилась, когда машинное обучение, ориентированное на клиентов, стало достаточно хорошим, чтобы стать жизнеспособной альтернативой.
Машинное обучение в рекламе устранило проблему определения всего сайта и позволило рекламным сетям автоматически определять, о чем отдельные веб-страницы. Это не только позволило разместить более адресную рекламу, но и избавило веб-мастеров от необходимости тратить время на обновление своих профилей в рекламных сетях. Когда эта утомительная (и часто забываемая) задача была удалена, все больше сайтов стали предлагать слоты для машинного обучения контекстной рекламы.
Сначала примеры рекламы с машинным обучением ограничивались текстовыми объявлениями, которые появлялись после того, как программа анализировала страницу на предмет контекста.Другим распространенным примером машинного обучения, ориентированного на клиентов, была реклама в тексте, предназначенная для превращения определенных слов в существующих предложениях в ссылки, приносящие прибыль. Пока что текстовые блоки и рекламные баннеры показали наибольшую точность.
Алгоритмы машинного обучения для рекламы стали намного лучше, чем были вначале. Из-за этого многие люди теперь предпочитают размещать рекламу на сайтах, связанных с сетями, которые используют модели машинного обучения программной рекламы вместо устаревших моделей запуска сайта (ROS).
Машинное обучение, ориентированное на аудиторию, также стало реальностью. Теперь группы интересов, демографические данные и другие критерии можно использовать для дальнейшего уточнения того, кто видит таргетированную рекламу с помощью машинного обучения. Этот тип контекстной и целевой рекламы — это не просто рекламный проект машинного обучения, он теперь стал стандартом.
Контекстный таргетинг
Как упоминалось ранее, первым этапом контекстной рекламы было решение проблемы автоматического определения контекста того, что окружало рекламу на веб-странице.Следующим шагом было сделать эту технологию еще более мощной, определив способы таргетинга на определенные группы или даже отдельных людей, когда они находились на страницах, относящихся к категории рекламодателя. Этот расширенный контекстный таргетинг сделал цифровую рекламу самой мощной из когда-либо существовавших.
Несколько инструментов позволяют рекламодателям использовать контекстный таргетинг для своих кампаний. Контекстный таргетинг DV360, что означает Digital and Video 360, — это услуга, предлагаемая Google. Он использует технологию поиска Google или метаданные видео, чтобы определить, какие ключевые слова релевантны странице.С помощью этой опции вы также можете настроить свои объявления так, чтобы они не показывались по нежелательным запросам. Подобная настройка кампаний может уберечь вас от привлечения неправильного трафика или от того, что ваши объявления окажутся на страницах, которые на самом деле не релевантны.
Контекстный таргетинг Grapeshot — еще одна рекламная платформа, которая использует машинное обучение для точной настройки кампаний. В 2018 году он был приобретен гигантом данных Oracle. В то время он обслужил более 38 миллиардов показов программной рекламы на десятках языков. Когда Oracle объявила о покупке, она сообщила, что Grapeshot демонстрирует 100% рост в годовом исчислении.
Некоторые говорят, что в системе контекстного таргетинга есть моральные проблемы, в основном связанные с конфиденциальностью. Однако веб-браузеры разработали множество вариантов для частного просмотра, а в некоторых рекламных сетях также есть простые методы отказа. Кроме того, большинство из них не особо беспокоятся о том, чтобы увидеть рекламу в Интернете. В любом случае тенденции контекстной рекламы указывают на то, что эта форма маркетинга активно развивается независимо от этих факторов.
Поведенческий таргетинг
Контекстная реклама может быть легко адаптирована для поведенческого таргетинга.Вы можете задаться вопросом, в чем разница при сравнении контекстной рекламы и поведенческой рекламы или разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом. В некотором смысле эти вещи могут совпадать, но они не являются прямыми синонимами.
Поведенческий таргетинг полагается на информацию о веб-пользователях, чтобы повысить эффективность рекламной кампании. Предыдущие поисковые запросы в Интернете, предыдущие покупки, часто посещаемые сайты и другая информация могут быть собраны о целевом рынке рекламодателя. Затем контекстная реклама используется на сайтах, которые ожидается посетить этой аудиторией, и будет наиболее восприимчива к рекламным сообщениям.
Сочетание поведенческой информации с возможностью таргетинга на определенные сайты, выбора времени показа рекламы и других тонких настроек позволяет менеджеру рекламной кампании ориентироваться на целевую аудиторию с лазерной фокусировкой. Важно отметить, что это не всегда простой случай вычисления чисел. Например, если ваша целевая аудитория проводит много времени на игровых сайтах, вы можете обнаружить, что они никогда не покупают, когда видят рекламу на этих сайтах. Вместо этого вы, скорее всего, обнаружите, что другие сайты, содержание которых не требует пристального внимания пользователей, с большей вероятностью направят покупателей к вам.Наблюдая за своей статистикой и постоянно совершенствуя кампании с поведенческим таргетингом, вы можете определить, когда целевой пользователь с наибольшей вероятностью совершит желаемое вами действие.
Хорошая система контекстного таргетинга предоставит вам всю информацию, необходимую для улучшения ваших кампаний до тех пор, пока они не дадут отличные результаты. Рассматривая любую систему или рекламную платформу, обязательно проверьте, какую статистику она предоставит. Тогда вы не будете в неведении относительно того, как улучшить свои результаты.
Платформа контекстной рекламы
Когда вы ищете платформу контекстной рекламы, вы найдете множество возможностей. Они варьируются от старого резервного сервера Google, AdWords, до таких платформ, как The Trade Desk и Oracle Grapeshot. Они различаются как по мощности, так и по типам рекламодателей, которых они лучше всего обслуживают.
Для небольших компаний, которые хотят рекламировать только пару потребительских товаров, подойдет более старая платформа, такая как AdWords. Однако, если вам нужно преследовать более крупные цели или продать что-то более дорогое или сложное, вы наверняка сочтете, что стоит пойти с чем-то, что предлагает больше возможностей.Вы также можете обнаружить, что для вашей аудитории идеальным решением будет такой неожиданный вариант, как контекстный таргетинг на Facebook.
Одна из самых важных вещей, которые должна предоставлять платформа, — это отличная аналитика. Это то, что даст вам информацию, необходимую для максимального улучшения вашей кампании.
Ваша платформа также должна давать вам возможность выбирать демографические и другие группы, которые вам нужно охватить. Некоторые считают, что старые платформы не могут сравниться с ними.Например, Trade Desk не только позволяет вам ориентироваться на людей в зависимости от должности, которую они занимают, но и делать это за границей с помощью решений, совместимых с GDPR.
Конечно, все компании, занимающиеся контекстным таргетингом, и компании, занимающиеся контекстной рекламой, предлагают возможности таргетинга по ключевым словам. Таким образом их продукты узнают, по каким запросам должны показываться ваши объявления.
Благодаря достижениям в области технологий и различным потребностям рекламодателей, решения контекстного таргетинга значительно отличаются друг от друга.Это может облегчить выбор того, который лучше всего соответствует вашим целям и требованиям. Некоторые, например The Trade Desk, даже работают с несколькими рекламными сетями вместо того, чтобы запускать свою собственную, отдельную сеть. Это еще больше упрощает работу с поставщиками контекстного таргетинга, которые предлагают то, что вы ищете.
Контекстный цифровой маркетинг
Как вы уже знаете, контекстный цифровой маркетинг принимает множество форм и может распространяться практически везде, где есть подключение к Интернету. Вы можете использовать базовый контекстный таргетинг объявлений Google (AdWords), чтобы охватить всех, кто ищет ваши запросы на основе контекстного таргетинга по ключевым словам, выбрать DV360, чтобы добавить возможность показа на основе метаданных видео, или даже выбрать такое решение, как The Trade Рабочий стол для доступа почти к сотне различных рекламных сетей.
Вы можете не только появляться практически во всех (или во всех) рекламных сетях, которые вас интересуют, но и настраивать таргетинг своих объявлений на определенных людей, категории должностей, демографические данные, интересы и многое другое. Вы также можете настроить показ рекламы в зависимости от конкретного наблюдаемого поведения пользователя.
Со всеми этими способами охватить вашу контекстную аудиторию, вероятно, самым сложным будет сузить ваш выбор. Изучите, что предлагает каждый вариант контекстного таргетинга на аудиторию, и выберите тот или те, которые лучше всего помогут вам достичь вашей цели.Вы часто обнаружите, что несколько вариантов предлагают один или несколько вариантов, которые вам подходят, но вам не обязательно выбирать только один. Благодаря агрегаторам, таким как The Trade Desk, вы можете управлять несколькими кампаниями через одну платформу. Это значительно упрощает одновременную работу с широким спектром рекламных сетей, предоставляет разные контекстные объявления разным аудиториям и многое другое.
Руководство по контекстной рекламе 2020
В 2020 году контекстная реклама станет гораздо более важной частью медиамикса цифровой рекламы.Поскольку популярность контекстной рекламы продолжает расти, мы расскажем о тонкостях проведения кампаний контекстной рекламы для повышения эффективности бизнеса.
Определение
Контекстная реклама — это использование ключевых слов на странице, чтобы, во-первых, определить значение страницы, а во-вторых, принять решения о показе рекламы на основе этого значения. На практике контекстная реклама позволяет рекламодателям показывать рекламу на отдельных страницах в зависимости от их содержания.
Сценарии использования
Варианты использования контекстной рекламы надежны. Эта тактика используется в большинстве наших рекламных кампаний. Вот пять вариантов использования:
Авто маркетинг
Показывать объявления людям на страницах, посвященных конкретной марке и модели автомобиля, что отлично подходит для производителей автомобилей, которые хотят привлечь внимание людей, планирующих свою следующую покупку автомобиля.
Развлекательная реклама
Рынок для людей, чье поведение в медиа-потреблении указывает на интерес к дополнительному продукту.Например, если мы продаем билеты на следующий концерт Адель в Лос-Анджелесе, то человек, читающий новости, сплетни, статистику или тексты песен Адель, обязательно должен увидеть рекламу ее следующего выступления.
Демографический таргетинг
Охватите людей из труднопроходимой демографии, например ЛГБТКИ. Хотя сложно определить чью-то ориентацию, легко разместить рекламу в контенте, который обращается к этой аудитории. Это используется для любого продукта, который хочет соответствовать сообществам LGBTQI.
Ресторан Потребительский таргетинг
Ресторан использует контекстную рекламу, чтобы охватить не только гурманов, но и тех, кто просматривает страницы, посвященные определенным типам еды и блюд. Допустим, рекламодатель Five Guys хочет привлечь внимание любителей гамбургеров. они хотят, чтобы их реклама появлялась в списках лучших гамбургеров Лос-Анджелеса.
Реклама кейтеринга
Кейтеринговая компания захочет размещать рекламу на страницах, посвященных особым событиям в их городе.На страницах могут появляться объявления о конкретных событиях, которые они будут обслуживать, например о свадьбах, бар-мицвах и днях рождения. Если углубиться в тему свадеб, реклама будет появляться на страницах, посвященных регистрации свадеб, планированию свадьбы и цветочным услугам.
Динамика рынка
Стоимость стратегии контекстной рекламы ниже, чем стоимость других типов тактики данных рекламодателя. Это происходит по двум важным причинам. Стоимость данных поставщиками ниже, поэтому общая доля расходов на медиа, которые используются для обработки данных, ниже.Во-вторых, для контекстной рекламы доступно множество ресурсов по показам, что дает покупателям больше гибкости в выборе времени, места и способа показа рекламы.
Стратегии таргетинга
Есть три общие стратегии, которые сводятся к контекстному таргетингу:
1. Стандартные контекстные сегменты
Это сегменты, предлагаемые компаниями, чья деятельность связана с отслеживанием содержимого веб-страниц. Таким образом, компании будут создавать заранее определенный сегмент данных, который постоянно и постоянно достигает людей, интересующихся такими категориями, как спорт, бейсбол, дом и сад, кулинария, развлечения, фильмы и фильмы ужасов.
2. Пользовательские сегменты ключевых слов
Подобно стандартным сегментам, у нас есть возможность создавать пользовательские сегменты, в которых ключевые слова, которые мы определяем, являются основой для контекстного таргетинга. Это индивидуальный рецепт для наших рекламодателей, который гораздо более детализирован, чем стандартные сегменты. В случае охвата потенциальных поклонников Адель мы создадим список ключевых слов, связанных с Адель, таких как «Адель», «катиться в глубине», «у нас могло быть все» и «кто-то вроде вас». .Эти ключевые фразы подсказывают нам людей, которым интересна музыка Адель.
На основе результатов выборки мы можем отфильтровать ключевые слова или добавить минус-слова. Например, мы можем исключить «Dell» в отношении компьютеров Dell.
3. Цель по участку
Это еще одна форма контекстного таргетинга, более низкотехнологичная. При этом не требуется, чтобы технологические партнеры выполняли какую-либо работу. Для этого требуется предварительная работа, чтобы определить типы сайтов, на которые будут заходить ваши целевые потребители.
Есть два примера этому. Первый — очень узкий пример торговли. Если я хочу продать что-то сверхдорогое, например, получить финансирование для технологической компании, и мне нужно обратиться к людям, которые занимаются частным капиталом, я могу нацелиться на людей, которые работают с публикациями о прямых инвестициях и бизнес-публикациями. Я бы нацелился на белый список сайтов, которые включают:
- pitchbook.com
- pehub.com
- privateequitywire.co.uk
- выкуп.com
Проблема с этим конкретным списком заключается в том, что эти отраслевые публикации принадлежат медиакомпаниям, которые не размещают свои ресурсы на открытой бирже. Таким образом, белый список таргетинга по-прежнему появляется после того, как я заключаю прямую сделку с владельцами инвентаря, чтобы охватить пользователей на их сайтах. Плюс в том, что у меня есть прямая связь с издателем, и мы согласовываем условия, сумму сделки и цену за тысячу показов. Обратной стороной является то, что у нас нет гибкости открытого таргетинга на биржу объявлений, которая позволяет нам управлять ресурсами без каких-либо обязательств перед рекламодателем.
В другом примере мы хотим показывать рекламу фанатам Los Angeles Dodgers. Может быть, мы продаем в магазине такой товар, как хот-доги фермера Джона. Поскольку это официальная собака Доджерса, мы хотели бы усилить связь с Доджерсом. Есть значительно больше сайтов, которые обслуживают этот интерес, поскольку это гораздо более широкая цель. Мы будем показывать рекламу на следующих сайтах:
- dodgersnation.com
- dodgsersway.com
- бейсбол-справочник.com
- dodgersdigest.com
- lasportshub.com
- ladodgertalk.com
- dodgerblue.com
Конечно, сайт MLB для Доджерс тоже доступен, но у них могут быть особые требования к тому, как партнеры могут размещать рекламу на сайте.
Обычное использование контекстной рекламы — это развертывание местных средств массовой информации. Это безопасная для бренда среда, с которой все знакомы. Бренд из Лос-Анджелеса, который хочет охватить людей в родной для Лос-Анджелеса среде, будет работать на таких объектах, как:
- abc7.com
- latimes.com
- nbclosangeles.com
- losangeles.cbslocal.com
- dailynews.com
- laweekly.com
- kiisfm.iheart.com
- power106.com
- 1043myfm.iheart.com
- kroq.radio.com
Контекстная реклама против поведенческой рекламы
Контекстная реклама и таргетинг на ключевые слова часто объединяются в рекламных кампаниях. В некоторых случаях они выделяются как отдельные тактики, которые охватывают одни и те же типы пользователей разными методами.Поведенческая реклама, или таргетинг на аудиторию, представляет собой развертывание данных от третьих лиц или рекламодателя и фокусируется на том, кто является пользователем, а не на контексте рекламы.
Так, например, если я использую поведенческий таргетинг, чтобы охватить поклонников Доджерса, реклама может быть нацелена на фактический сегмент людей, которых мы видели на стадионе Доджер. Рекламу можно запускать где угодно, например, на Yahoo, или пока пользователь читает новости, на Flixster или ищет фильмы, или даже на Roku, когда пользователь смотрит на подключенном телевизоре.
В некоторых случаях мы объединяем два набора данных. Мы можем настроить таргетинг на всех, кто был на стадионе «Доджер», а также ограничить контекстную рекламу страницами, посвященными спорту или новостям Лос-Анджелеса.
Контекстная реклама с видео
Есть платформы, позволяющие контекстную рекламу с видео. Помимо перечисленных выше партнеров, Google Реклама и YouTube позволяют рекламодателям обращаться к людям, которые смотрят видеоролики на определенные темы и пользуются определенными URL-адресами видео.
Контекстная реклама и гиперлокальная реклама
Тони Прайс, наш главный операционный директор, создал эту цитату, и она действительно получила смысл на недавней встрече с клиентами по теме гиперлокальной рекламы. «Люди — это новый пиксель. Куда люди идут в реальном мире, так же важно, как и куда они идут в цифровом мире ». Местоположение физического мира — важная часть контекстной рекламы. Физическая форма контекстного таргетинга — это то, где вы находитесь в данный момент.Если пользователь находится в Starbucks на своем мобильном устройстве, этот физический контекст является фактором его настроения, мышления и интереса. Человек, просматривающий со своего мобильного телефона в Starbucks, расслабляется. Они пьют кофе. Они пахнут кофе. Это социальная среда. Возможно, они настроены на развлечения, поэтому реклама предстоящего шоу Адель может работать лучше в этой среде, чем когда этот же человек снова на работе.
Человек по мобильному телефону в аэропорту Лос-Анджелеса путешествует. Сопоставляя данные об аудитории, мы можем детально настроить таргетинг на людей, которые собираются в определенные города.Перекрытие наборов данных будет небольшим, но масштаб, который у вас есть, является точным.
Партнеры
Возможно, вы знаете, что Google постоянно использует код для отслеживания содержания веб-страницы. Другие компании используют похожие технологии, чтобы делать то же самое, и использовать знания по-разному. Эти компании обычно предлагают три связанных решения: контекстный таргетинг (о котором идет речь в этой статье), отслеживание видимости и таргетинг, таргетинг на безопасность бренда и предотвращение мошенничества.
- Отслеживание видимости и таргетинг — это способность понять, когда пользователь видит рекламу. Определение видимости в 2020 году заключается в том, что баннер отображается на экране в течение одной секунды, и на экране отображается не менее 50% пикселей объявления. Для видео объявление должно находиться в 100% просмотре не менее 50% времени, чтобы оно засчитывалось как видимое.
- Таргетинг на безопасность бренда использует ту же технологию для определения среды объявления.Таким образом, если рекламодатель не хочет, чтобы на странице появлялась реклама с новостями о насилии или фотографиями в купальниках, этих страниц можно избежать.
- Наконец, предотвращение мошенничества позволяет рекламодателям избегать показа рекламы на устройствах, которые демонстрируют поведение, которое заставляет эти технологические компании полагать, что за экраном никого нет. Примерами этого являются поведение при прокрутке или нажатии на страницах, которое не согласуется с шаблонами, которые наблюдаются у людей, или исключение рекламы в приложениях, которые представляют собой больше рекламных пространств, чем контента.
Каждая из перечисленных ниже компаний имеет собственную технологию, которая предлагает эти возможности. Эти технологии представляют собой черный ящик, поэтому рекламодатели доверяют продавцу технологии, лежащие в основе их компаний. На практике мы обмениваемся этими инструментами в зависимости от предлагаемого таргетинга, нюансов кампании и прошлых результатов. Чаще мы используем комбинации DoubleVerify, Integral Ad Science и Grapeshot, хотя все они используются регулярно.
- DoubleVerify
- Integral Ad Science
- Оракул Грейпшот
- ComScore
- Peer39
- ров
Инструменты
Помимо технологических компаний, которые делают доступными основные возможности контекстного таргетинга, есть несколько простых инструментов и методов, которые вы можете использовать для развертывания контекстного таргетинга.
Алекса
Этот инструмент стоит 149 долларов в месяц и позволяет нам определять список веб-сайтов, которые обращаются к определенной аудитории. Итак, если я хочу понять, где в Интернете собираются поклонники хип-хоп музыки, я выполняю поиск по Alexa, и он дает мне списки сайтов, которые хорошо ранжируются по этому поисковому запросу.
Чтобы получить данные списка сайтов, после входа в систему, перейдите в Competitors, Site Screener. Этот отчет выводит список сайтов, которые обращаются к этой аудитории. Таким образом, вы можете получить легко выводимый список свойств мультимедиа, на которых вы можете показывать рекламу.
Ahrefs
Этот инструмент в основном продается как инструмент поисковой оптимизации. Платформа стоит 179 долларов в месяц, и ее основная функция — позволить маркетологам понять ключевые слова, по которым их сайт и страницы на сайте ранжируются. Но действительно мощной функцией является Keyword Explorer: я могу ввести поисковый запрос и получить длинный список сайтов с самым высоким рейтингом, которые хорошо ранжируются по введенному мной термину.
Для получения дополнительной информации вы можете перейти на вкладку Content Explorer, которая показывает URL-адреса и сайты, которые ранжируются по ключевому слову, которое вы ищете.
Мы идем дальше в некоторых кампаниях и определяем отдельные URL-адреса, которые важны для нас. Затем мы переходим в Peer39, загружаем список URL-адресов и настраиваем таргетинг рекламы на определенный набор известных URL-адресов.
Руководство Google поиск по списку сайтов
Google бесплатен. Просто откройте поиск и просмотрите URL-адреса, которые загружаются по запросу. Когда вы ищете «лучшие сайты для хип-хопа», часто появляется сайт под названием Feedspot, который имеет рейтинг 100 лучших URL-адресов. Я считаю, что этот метод обычно в целом медленнее, но это бесплатный компромисс.
Список отраслевых публикаций для вашей отрасли
Наконец, вы, ваше агентство или ваш рекламодатель по своей сути будете знать основные сайты, которые важны для вашей отрасли. Эти URL-адреса, независимо от того, являются ли они отраслевыми публикациями или ключевыми источниками информации, ориентированной на потребителей, обычно являются первым местом, на которое следует обратить внимание, когда дело доходит до белых списков контекстного таргетинга.
DSP — Платформа со стороны спроса
Наконец, вам понадобится доступ к платформе покупателя, чтобы показывать рекламу пользователям с помощью упомянутых мною инструментов и методов.Некоторые из этих платформ включают Trade Desk, MediaMath и DataXu.
Тенденции контекстной рекламы
Контекстная реклама становится темой обсуждения, поскольку в январе 2020 года вступает в силу закон Калифорнии о конфиденциальности CCPA. Как отмечает eMarketer, рынок не прогнозирует значительный скачок к контекстному таргетингу по сравнению с рекламой на основе аудитории или поведенческой рекламой. , но, возможно, в ближайшие годы этому будет уделяться больше внимания. Если рекламодателям сложнее связать человека с суммой его поведенческих сигналов, одним четким и прямым сигналом является контекстный таргетинг.Мы знаем, что пользователь интересуется Доджерсом, когда он находится на странице о Лос-Анджелесе Доджерс.
Во-вторых, в обзоре AdExchanger Эд Керри, генеральный директор и основатель Audience Town, предполагает, что вертикальные рекламные сети вернутся. Он говорит, что мы увидим похожие компании, которые будут предлагать доступ потребителям на конкретном вертикальном рынке на основе контекстной близости. В этом примере рекламная сеть может предлагать таргетинг на рекламу на страницах или сайтах, посвященных LA Dodgers.Фактически, любой бренд, такой как LA Dodgers, у которого есть центр тяжести, на самом деле имеет рекламную возможность развивать эту рекламную сеть. Представьте, что LA Dodgers продают доступ аудитории фанатов LA Dodgers на основе списка сайтов, который я опубликовал вверху, с дополнительными данными о таргетинге и идеями.
Масштабируемость
Эти кампании можно бесконечно масштабировать. Для наших местных маркетологов контекстный таргетинг применяется к небольшому списку сайтов или группе ключевых слов или большему списку к меньшему географическому региону.Мы настраиваем кампании таким образом, потому что каждый день мы видим силу цифровой рекламы, и основной принцип нашего бизнеса — предоставить местным маркетологам доступ к лучшим возможностям таргетинга на рынке.
Для наших крупных рекламных клиентов существует множество масштабируемых и доступных ресурсов, которые можно использовать с тактиками контекстного таргетинга. Когда бюджеты больше, мы разрабатываем от трех до пяти теорий об эффективности таргетинга и настраиваем кампании для проверки эффективности таргетинга.Например, мы можем запустить медиаплан со следующей тактикой контекстного таргетинга:
- Стандартный контекстный таргетинг от DoubleVerify
- Стандартный контекстный таргетинг от Integral Ad Science
- Пользовательский список ключевых слов от Grapeshot wide
- Пользовательский список ключевых слов из Grapeshot, узкий
- Белый список сайтов широкий
- Белый список сайтов узкий
Затем, по мере запуска кампаний, мы смотрим на их эффективность и масштаб.Основной вопрос, на который мы хотим ответить с помощью этой схемы, заключается в том, какая стратегия или стратегии имеют идеальное сочетание:
- Наивысшая шкала
- Лучшая эффективность бизнеса (т. Е. Самая высокая рентабельность инвестиций в рекламу, самая высокая рентабельность инвестиций, самая низкая стоимость лида, самый низкий показатель отказов веб-сайта или наибольшее количество страниц, посещаемых на сайте)
- Достаточно инвентаря для поддержки размера кампании
При принятии решений по оптимизации мы включаем новые сайты, отсекаем неэффективные сайты и тестируем итерации этих стратегий, чтобы добиться желаемой производительности.
Последние мысли
С тех пор, как я впервые начал покупать программную рекламу, контекстный таргетинг был одним из двух столпов нашего бизнеса, связанных с большими данными, а другой — данными об аудитории или поведении. Эти кампании работают хорошо, потому что затраты умеренные, есть много отличного инвентаря и есть гибкость для контекстного таргетинга, которая все больше встроена в платформы покупки рекламы, которые используются на рынке. Благодаря автономности, которую обеспечивает экосистема контекстного таргетинга, у нас есть возможности быть проворными, быстро запускать кампании, извлекать данные, определять идеи и принимать решительные решения на основе данных.
Контекстная реклама будет оставаться источником высокой эффективности кампании в обозримом будущем
Контекстная реклама — что это такое и как работает в мобильных приложениях
В течение многих лет издателям традиционных СМИ было трудно понять, какая реклама найдет отклик у их аудитории и каким рекламодателям они смогут принести наибольшую пользу. Не зная, кто будет их конкретной аудиторией, рекламодатели должны были полагаться на рекламу, имеющую широкую популярность, чтобы гарантировать результаты.Однако в сегодняшней цифровой среде существует множество методов, позволяющих рекламодателям охватить нишевые рыночные группы с помощью целенаправленной рекламы. Из них одной из лучших практик контекстной рекламы .
Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама — это практика использования характеристик хост-медиа для интеллектуального определения того, какой рекламный контент с наибольшей вероятностью найдет отклик у данной аудитории. Сегодня это чаще всего означает таргетированную рекламу в цифровых каналах, таких как приложения и веб-сайты, которые объединяют аудиторию с рекламными сообщениями на основе представляемого контента.Система контекстной рекламы сканирует текст веб-сайта на предмет релевантных ключевых слов, чтобы узнать, какие объявления с наибольшей вероятностью найдут отклик у читателей сайта.
Зачем использовать контекстную рекламу в приложении?
Практика контекстной рекламы была впервые разработана, чтобы сделать интернет-рекламу более эффективной. Изначально мобильные игровые приложения не спешили внедрять контекстные системы, в основном из-за проблем, возникающих при «сканировании» текста в приложении. Контекстная реклама в приложении следует тем же принципам таргетинга, что и контекстная реклама в Интернете, но теперь она часто полагается на другие источники информации для предоставления контекста.
Рекламные сети, такие как Tapjoy, полагаются на множество критериев таргетинга для предоставления контекстно-релевантного рекламного опыта, включая категорию приложений, целевую демографию и множество точек данных для конкретных пользователей, доступных рекламодателям. Независимо от конкретной методологии контекстная реклама в приложении является одним из наиболее эффективных методов, доступных для современных рекламодателей, что делает ее ценным каналом для современных маркетологов.
Преимущества контекстной рекламы в приложении
Маркетологи уже много лет пользуются преимуществами систем контекстной рекламы в приложениях — в конце концов, они видели, насколько они эффективны для традиционной веб-рекламы.Когда эти объявления оптимизированы и имеют эффективный таргетинг, они могут:
- Предложите лучший пользовательский интерфейс: Контекстное объявление снижает навязчивость мобильной рекламы, предоставляя пользователям только релевантный контент
- Защитите конфиденциальность пользователей: Контекстная реклама нацелена на пользователей, не полагаясь на решения для хранения данных, гарантируя, что конфиденциальная информация не может быть злоупотребленным
- Повысьте уровень вовлеченности: Рекламные кампании, проводимые через контекстные системы, дают более высокие результаты, чем те, которые этого не делают.Одно исследование контекстной рекламы показывает, что они привлекают в двадцать раз больше пользователей, чем стандартные медийные объявления.
Как воспользоваться преимуществами контекстной рекламы в приложении
Контекстная реклама выглядит довольно просто на бумаге, но на практике она сложна. Это требует от рекламных сетей и платформ глубокого понимания аудитории приложений и связей между их общими интересами. Это также требует от них понимания развивающихся рынков, особенно в связи с ростом покупательной способности миллениалов и клиентов поколения Z.
К счастью, самый эффективный способ получить максимальную отдачу от контекстной рекламы в 2019 году также является самым простым — партнерство с мобильной рекламной сетью. Рекламная сеть, которая специализируется на объединении аудиторий с приложениями, выявлении новых ценных аудиторий и повышении эффективности кампаний в приложениях, может посвятить себя расширению репутации вашего бренда.
Это все области, в которых Tapjoy преуспевает. С 2007 года мы связываем рекламодателей с их идеальными мобильными клиентами через одну из крупнейших в мире сетей мобильных игр и приложений.Наш SDK интегрирован в более чем 30 000 мобильных приложений, которые обслуживают более 800 миллионов активных пользователей каждый месяц. Мы даже предлагаем рекламные продукты с обменом ценностями, такие как размещение рекламы с вознаграждением и мобильные предложения.
Чтобы получить дополнительную информацию о том, как Tapjoy может поддержать вашу кампанию контекстной рекламы в приложении, свяжитесь с нашими специалистами по мобильной рекламе сегодня.
11 Контекстная реклама, альтернативная Google AdSense
Нет никаких сомнений в том, что Google AdSense — это 800-фунтовая горилла в мире, когда речь идет о решениях для контекстной рекламы.Вопрос, однако, в том, что вы делаете, когда не отвечаете требованиям для его использования, вас выгоняют по какой-то причине или просто хотите попробовать что-то другое? К счастью, есть и другие варианты, и мы собрали одиннадцать из них, чтобы дать вам несколько вариантов, когда дело доходит до заполнения рекламного инвентаря вашего сайта.
AdBrite : AdBrite предлагает множество стилей рекламы из стандартных контекстных рекламных блоков, но также предлагает мультимедийные, встроенные, полные страницы и многое другое. В системе один из самых низких пороговых значений для оплаты.По умолчанию это 100 долларов, но вы можете установить и 5 долларов. Выплаты производятся по системе net-60, т.е. заработки, полученные в марте, выплачиваются в мае.
AdToll : AdToll — это гибридная рекламная сеть, которая позволяет продавать рекламное место на вашем сайте по установленной вами цене, сохраняя при этом 75% дохода. Если вы не продаете место, непроданный инвентарь будет заполнен рекламой с размещением в сети, которая является решением с оплатой за клик. Минимальные выплаты составляют 20 долларов для PayPal и 40 долларов для чеков.
BidVertiser : BidVertiser работает немного иначе, чем другие в списке, поскольку рекламодатели делают ставки напрямую друг против друга за ваш рекламный инвентарь. Объявления выглядят как обычные контекстные объявления, поэтому они будут работать с сайтами на основе Flash и сайтами с очень небольшим содержанием. Минимальная выплата составляет 10 долларов США и может быть произведена чеком или через PayPal. Еще одним несомненным плюсом для них является то, что они предоставляют издателям реальные номера телефонов, по которым они могут позвонить и получить помощь в случае необходимости.
Chitika : Интересная альтернатива большинству рекламных решений, поскольку она показывает только ваш поисковый трафик. Chitika отображает объявления, связанные с терминами, которые привели пользователя на ваш сайт, и представляет им объявления, основанные на этом термине, а также возможность искать больше по запросу, не покидая вашу страницу. Объявления не показываются вашим постоянным посетителям, поэтому вам не нужно беспокоиться о том, чтобы завалить постоянных посетителей слишком большим количеством рекламы. Минимальные выплаты — 20 долларов.
Clicksor : Clicksor предоставляет все обычные размеры контекстной рекламы, к которым вы привыкли (рейтинговые таблицы, небоскребы и т. Д.), А также предоставляет встроенную рекламу, мультимедиа, графические баннеры и многое другое.Способы оплаты зависят от стиля рекламы, минимальная выплата составляет 50 долларов США стандартным чеком или PayPal. У этой программы минимум 150 000 просмотров страниц в месяц. eTor
eClickZ : eClickZ ориентирован на сайты поисковых систем и некоторые информационные сайты, и они гарантируют своим рекламодателям более высокое качество трафика. Если ваш сайт соответствует требованиям, вы сможете поговорить с менеджером по работе с клиентами, использовать бесплатный номер, чтобы позвонить им, и воспользоваться минимальными выплатами в размере 50 долларов США, которые могут быть оплачены PayPal.
Infolinks : Infolinks фокусируется на текстовой рекламе, но приветствует веб-сайты любого размера и трафика, так что порога для присоединения практически нет. Порог оплаты составляет 100 долларов США и может быть произведен через PayPal или чеком.
Kontera : Kontera специализируется в основном на встроенной контекстной рекламе и предлагает плагины и поддержку одним щелчком для Blogger, Drupal, Joomla и WordPress. Сервис имеет стандартный порог оплаты в 100 долларов, но предлагает договорные цены за тысячу показов в зависимости от объема трафика, генерируемого вашим сайтом.Для участия в системе требуется 500 000 просмотров страниц.
Microsoft pubCenter : рекламное решение Microsoft все еще считается бета-продуктом, но оно полностью функционирует, и вы можете контролировать, какие объявления будут появляться на вашем сайте, отсортировав ключевые слова или URL-адреса. Минимальная выплата составляет 50 долларов.
WidgetBucks : WidgetBucks CPC, CPM — это варианты рефералов для зарабатывания денег, все они отображаются в виджете, который вы можете разместить в любом месте на своем сайте.Минимальная выплата составляет 50 долларов через PayPal или чеком.
Yahoo Publisher Network : Yahoo Publisher Network предоставит вам все стандартные размеры контекстной рекламы и позволит вам отфильтровать рекламу конкурентов. Платежная система предоставляет вам несколько дополнительных вариантов оплаты: вы можете запросить оплату через PayPal, когда вы наберете 50 долларов дохода, и получите его в тот же день. Выплата в тот же день на сумму не менее 100 долларов США для прямого депозита или выручки, переведенной непосредственно на ваш Yahoo! Поиск в маркетинговой учетной записи.Распечатанные чеки будут доставлены через 7–10 дней после вашего запроса.
Контекстная реклама в новых каналах
В этой статье ExchangeWire рассказывает квартету профессионалов отрасли об их взглядах на то, как решения контекстной рекламы могут быть применены к новым каналам, таким как DOOH, CTV и игры.
Контекст в DOOH
С возобновлением мероприятий на свежем воздухе, мы наблюдаем очень позитивный взгляд на окружающую среду вне дома (OOH).И если мы чему-то научились из нашего опыта с COVID, так это тому, что понимание аудитории по ее местоположению и образу мышления имеет первостепенное значение для эффективного взаимодействия брендов. Цифровая наружная реклама снова демонстрирует положительный рост с возможностью и необходимостью использовать контекст, чтобы привлечь нового потребителя.
Обеспечивая измеримые результаты с помощью интеллектуальных платформ данных и рекламных технологий, цифровая наружная реклама стала свидетелем четких и проверенных контекстно-ориентированных сообщений от брендов, правительства и благотворительных организаций. С помощью цифровых экранов у нас есть возможность следить за аудиторией — от городских центров и транспортных сетей до местных сообществ и обратно.
Такие бренды, как McDonald’s, использовали мощные средства передачи геоданных, чтобы сигнализировать о возобновлении открытия магазинов с проездом и — в конечном итоге — общедоступных сообщениях о возвращении на цифровые экраны по всей Великобритании. Крупные бренды, включая Guinness и Specsavers, с тех пор использовали мощные контекстные сообщения, сигнализирующие о дальнейшем открытии розничной торговли и гостеприимства. А удостоенный наград OOH-рекламодатель Hun Wine использовал блокировку, чтобы предоставить мощную комбинацию тщательного планирования и умного творческого копирования, чтобы выпустить свой продукт вино в жестяной банке с контекстной кампанией, которая задействовала как наше чувство юмора, так и скрытую потребность пить через невероятно трудные раз.Копия: «Наше рекламное агентство разместило здесь наш плакат. Они больше не наше рекламное агентство », подняли настроение.
Мощные сообщения о бренде и активации могут быть размещены в публичном пространстве, поддержанные данными и основами цифровой наружной рекламы, которые гарантируют, что бренды могут легко обеспечивать актуальность для любой аудитории.
Люк Уиллборн, директор по работе с клиентами, Talon Outdoor
Возрождение контекстной оценки
Контекстный таргетинг не является чем-то новым, но сегодня есть различия в том, как мы это делаем.Уровень изощренности за счет использования ИИ в определении истинного смысла редакционной статьи никогда не был лучше. Повышение точности в способности читать, классифицировать и понимать письменный смысл за время, необходимое для мира программирования, ведет к эре, когда мы можем раскрыть синергию между окружающей средой и основным маркетинговым посланием в рекламном креативе.
Наши недавние исследования показывают, что рекламодатели могут ожидать в среднем двукратного повышения ключевых показателей эффективности бренда, таких как запоминаемость рекламы, близость к бренду и заинтересованность в покупке, за счет таргетинга на контекст по сравнению с серией покупок в сети.А по ключевым медийным показателям, таким как видимость, мы видим паритет между покупками с контекстным таргетингом и покупками с таргетингом на аудиторию.
Помогает то, что это возрождение происходит в то время, когда таргетинг на аудиторию находится под давлением технических и юридических факторов отказа от файлов cookie. Получив новое понимание контекстного таргетинга, рекламодатели продолжат повышать эффективность использования средств массовой информации и повышать эффективность своих стратегий цифровой рекламы.
Джейми Тауард, руководитель отдела данных Великобритании и Нидерландов в Teads
CTV: открытая возможность
По мере того как рекламодатели вкладывают больше средств в контекстные данные для показа своей целевой медийной рекламы, мы видим, что они намного больше готовы применить контекстные идеи и стратегию к новым каналам.Например, CTV представляет собой хорошую возможность для контекстного таргетинга. На сегодняшний день инвентарь CTV представляет собой беспорядочную массу поставщиков, каналов и платформ, но не дает глубокого понимания контекста программирования. Глядя на контекстные сигналы в программах CTV, рекламодатели могут доставлять рекламу, которая соответствует содержанию и контексту телепрограмм, вокруг которых они рекламируют.
Между тем растет спрос на возможности более детального таргетинга в CTV. Рекламодатели хотят получить контекстную информацию о таргетинге на уровне шоу, что остается проблемой.Безопасность бренда и демографические характеристики также продолжают развиваться, и спрос, несомненно, будет расти, поскольку рекламодатели будут искать более совершенные стратегии таргетинга.
Алекс Уайт, главный операционный директор, Peer39
ML открывает новые возможности
Контекстная реклама традиционно ориентирована на анализ ключевых слов для выявления релевантных и безопасных интернет-сред для размещения рекламы. Но проблемы, которые мы наблюдали в прошлом году, когда таргетинг на ключевые слова приводил к ненужной блокировке для рекламодателей миллионов совершенно безопасных страниц, связанных с Covid-19, выявили ограничения этого грубого подхода.
К счастью, достижения в области машинного обучения означают, что контекстуальный анализ — это гораздо больше, чем просто анализ слов. Благодаря компьютерному зрению и обработке естественного языка, обеспечивающему понимание и точность на уровне человека в контексте, лучшие решения теперь могут анализировать значение и тональность текста, изображений, видео и аудио. Это не только обеспечивает более высокий уровень пригодности и безопасности бренда, но также открывает новые появляющиеся каналы для контекстной рекламы, такой как CTV, OTT, DOOH, In-Game и другие.
Если рекламодатели смогут воспользоваться возможностями, предлагаемыми контекстными данными в этих множественных средах, контекстная реклама может стать основой новой многомерной цифровой эпохи. Поскольку смерть файлов cookie все еще остается на горизонте, а вопросы о будущем решений на основе ID остаются, контекстные данные — это единственная объединяющая методология таргетинга, которая может работать на всех устройствах и платформах. Это масштабируемое, совместимое с конфиденциальностью решение может выводить сигналы данных сразу по нескольким каналам в реальном времени, объединяя отдельные аудитории в рамках одной приоритетной стратегии таргетинга.
Питер Уоллес, управляющий директор EMEA, GumGum
22 лучших рекламных сети для издателей [в 2021 году]
Когда мы говорим о монетизации веб-сайтов, первое, что приходит в голову, — это Google AdSense. Хотя в этом нет ничего плохого — в конце концов, это крупнейшая рекламная сеть в мире, — неразумно предполагать, что AdSense не может превзойти никакую другую рекламную сеть.
Индустрия рекламных технологий постоянно развивается. Поэтому не будет преувеличением сказать, что у Google есть конкуренты, которые могут дать им хорошую прибыль за свои деньги.
Может потребоваться несколько проб, чтобы выяснить, какая рекламная сеть или комбинация рекламных сетей приносят наибольший доход. Однако, выяснив это, издатели могут эффективно работать над монетизацией своих сайтов.
Что такое рекламная сеть и зачем издателям одна (или несколько)?
В простом процессе продажи инвентаря представьте, что рекламная сеть — это посредник, отвечающий за представление правильного впечатления нужному покупателю. Он сотрудничает с издателями (со стороны предложения) и рекламодателями (со стороны спроса), чтобы помочь им достичь целей своей рекламной кампании.
Теперь, когда цикл обмена запасами усложняется, роль рекламных сетей начинает меняться. Для издателей рекламные сети иногда напрямую продают инвентарь, а в других случаях покупают инвентарь у SSP или рекламных бирж и продают его с большей прибылью.
Известно, что большинство издателей специализируются на одном конкретном формате рекламы. Следовательно, издателям, которые хотят получать доход с помощью одного конкретного формата, следует подумать о рекламных сетях.
Например, существуют рекламные сети CPM, такие как Criteo, которые, как известно, предлагают лучшую ставку CPM, а также есть сети видеорекламы, такие как Unruly, обслуживающие издателей с лучшим видеоконтентом.
Кроме того, известно, что рекламные сети эффективно работают над продажей остаточного рекламного инвентаря. По сути, рекламные сети берут остаточный инвентарь у нескольких издателей, разделяют их на основе демографических данных и продают сегментированные показы рекламодателям, специально ищущим аналогичные показы. Это гарантирует, что ресурсы издателей попадут к нужному рекламодателю вовремя.
Теперь ясно, что рекламные сети необходимы издателям.Итак, мы составили список лучших рекламных сетей, чтобы помочь издателям выбрать ту, которая им подходит:
Независимо от того, являетесь ли вы издателем среднего размера, небольшим издателем или крупным издателем, у Amazon Publisher Services есть решения для всех. Издателям также предоставляется доступ к облачным решениям для назначения ставок по заголовкам, прозрачной торговой площадки, информации о покупках и единой торговой площадки.
Издатели могут связываться с покупателями со всего Интернета, что может значительно увеличить их доход.Кроме того, издатели получают более широкое представление о своих пользователях с помощью данных о покупках, тем самым помогая им улучшить взаимодействие с пользователем.
- Модель: зависит от спроса Модель партнера
- Минимальный трафик: 5000 уникальных посещений в день
(Прежде чем продолжить список, немного самоподключения.)
Управляемый спрос. Adblock Recovery. Большой доход.
AdPushup — это комплексная платформа для оптимизации доходов от рекламы для издателей.Функции включают оптимизацию макета рекламы, реализацию ставок по заголовкам, автоматическое A / B-тестирование и восстановление рекламных блоков.
Команда разработчиков AdPushup берет на себя все тяжелые задачи, связанные с операциями и управлением запасами. Кроме того, у них есть партнерские отношения с ведущими рекламными сетями и биржами, такими как Google AdX, AppNexus, Rubicon и OpenX, среди прочих.
AdPushup — сертифицированный партнер Google по публикации, которому доверяют более 300 издателей, включая CNET, Deccan Chronicle, NDTV и другие.
В среднем AdPushup предлагает своим партнерам-издателям увеличение доходов на 40%. Позвоните по телефону с помощью AdPushup, чтобы понять потенциал вашего инвентаря.
PopAds — это всплывающая рекламная сеть, которая, как известно, относительно быстрее и безопаснее, чем другие подобные. Это дает издателям возможность монетизировать трафик своего веб-сайта с помощью высококачественной всплывающей рекламы.
Преимуществом для издателей является то, что он позволяет осуществлять платежи по запросу и доступ рекламодателям из более чем 40 стран.В результате это дает издателям широкие возможности в выборе ключевых слов и таргетинга для эффективной монетизации трафика в их нише.
- Модель: CPV, CPM
- Минимальный трафик: Нет
Adcash DSP + — это платформа для онлайн-рекламы как для рекламодателей, так и для издателей с более чем 10 000 активных кампаний по всему миру.
Он предлагает все наиболее эффективные форматы рекламы для монетизации как в Интернете, так и с мобильных устройств, включая всплывающие окна, нативную рекламу, push-уведомления, баннеры и межстраничные объявления.У них есть ряд инструментов и функций, которые помогают издателям более эффективно монетизировать свой трафик. Кроме того, их технология обходит блокировщики рекламы.
Издателимогут рассчитывать на высокую эффективную цену за тысячу показов, гибкие условия оплаты, статистику в реальном времени и поддержку от них. Их опытные и многоязычные менеджеры по работе с клиентами помогают издателям вывести свою стратегию монетизации на новый уровень.
- Модель: CPM, CPC, CPA Target
- Минимальный трафик: N / A
Adsterra — это надежная рекламная сеть с Partner Care, обслуживающая более 30 миллиардов рекламных показов в месяц по всему миру.Он известен своей опытной и квалифицированной командой, уникальным прямым трафиком со всего мира, тремя уровнями защиты от мошенничества, а также широким спектром рекламных форматов и способов оплаты.
Недавно Adsterra зарегистрировала более 100 000 кампаний в 248 регионах, обслуживая более 30 миллиардов показов в месяц.
Издатели могут монетизировать любой трафик с помощью Adsterra: трафик настольных / мобильных веб-сайтов или трафик социальных сетей / мобильных приложений с помощью Adsterra. Одним из важных положительных аспектов этой рекламной сети является то, что издатели могут выбирать из множества форматов рекламы: Popunder, Social Bar (полный взрыв!), In-Page Push, Native, Banners, VAST (Pre-Roll Video).
- Модели: CPC, CPM, CPI, CPA, CPL
- Минимальный трафик: Нет
SmartyAds SSP — это сеть медиа-продаж, созданная для издателей, которые стремятся к интеллектуальной оптимизации доходов.
Их межсредовые оболочки с назначением ставок по заголовкам (настольные, мобильные или внутри приложений) и частные сделки с большим объемом продаж усиливают конкуренцию за ресурсы и помогают увеличить доход издателей.
Они обслуживают более 2 миллиардов показов в день, обеспечивая наивысшие эффективные цены за тысячу показов, CTR и заполняемость во всех регионах, которые достигают 100%.
SmartyAds также предлагает ряд форматов рекламы для настольных и мобильных устройств, а именно. видео с вознаграждением, межстраничные объявления, нативная реклама и баннеры.
Их легкие и свободные от задержек IOS и Android SDK обеспечивают посредничество, которое отправляет запросы в большое количество рекламных сетей и DSP.
Их партнерские отношения с партнерами, пользующимися наибольшим спросом в глобальных регионах монетизации, с легкостью приносят издателям целевую персонализированную рекламу.
- Модель: CPM
- Минимальный трафик: Нет
TrafficForce помогает издателям и рекламодателям максимизировать доход от рекламы, предлагая различные формы онлайн-рекламы.Рекламная сеть продает целевой веб-сайт и мобильный трафик на основе показов.
Являясь платформой на стороне предложения, сеть помогает издателям получить доступ к более чем 100 партнерам на стороне спроса. Они используют ставки по заголовку или открывают технологию RTB для работы с трафиком.
Сеть поддерживает такие форматы рекламы, как медийные баннеры, всплывающие окна, всплывающие сообщения для мгновенных сообщений и видеообъявления In-Stream, которые могут использовать издатели.
- Модель: CPM
- Минимальный трафик: Нет
PropellerAds поддерживает рекламные баннеры всех стандартных размеров, таких как 728 × 90, 300 × 250, 160 × 600 и 120 × 600, за исключением форматов видеорекламы по клику и внутри баннера.Следовательно, если рекламные объявления расположены стратегически, издатели могут рассчитывать на цену за тысячу показов до 1-2 долларов США для ресурсов в США и Великобритании.
Они проводят 70 000 активных кампаний по всему миру и проводят ручные проверки, чтобы удалить всех небезопасных и подозрительных рекламодателей, тем самым обеспечивая высокое качество рекламы. Кроме того, издатели получают 100% монетизированный инвентарь, своевременные выплаты, персонального менеджера по работе с клиентами и подробную отчетность в режиме реального времени.
- Модель: CPM, CPC, CPA
- Минимальный трафик: Нет
Медиа.net показывает рекламу Yahoo! Сеть контекстной рекламы Bing, которая включает большой пул национальных и местных рекламодателей. Это обеспечивает 100% заполняемость по всем тематикам и форматам рекламы. Некоторые издатели Media.net включают Forbes, Elle, Reuters, Cosmopolitan и CNN.
Рекламная сеть поддерживает стандартные размеры рекламы IAB и имеет доступ к высококачественной рекламе от всех основных DSP. Кроме того, Media.net поддерживает межстраничные объявления для настольных ПК, нативную рекламу в контенте, контекстную рекламу и мобильную стыковочную рекламу.
- Модель: CPM, CPC, CPA
- Минимальный трафик: Нет
Баннерная реклама, хотя и популярна, связана с серьезной проблемой, т. Е. С баннерной слепотой, когда пользователи (сознательно или подсознательно) игнорируют рекламу, потому что они рассматриваются как вторжение.
Infolinks решает эту проблему, предлагая инновационный набор бесплатных и прибыльных рекламных блоков, а именно. InFold (накладываемые объявления), InText (объявления с текстовыми ссылками), InTag (объявления с облаком тегов), InFrame (рекламные баннеры на полях и фреймах) и In-Screen (интеллектуальные межстраничные объявления).
Доступность таких решений приводит к лучшему SEO, меньшему вторжению пользователей, повышению релевантности и лучшему использованию пространства. Infolinks приносит высокий ежемесячный доход более чем 350 000 издателей. Известно, что они работают с крупнейшими рекламодателями, а именно с Facebook, Microsoft, Amazon и eBay.
Платформа достаточно проста для интеграции с веб-сайтом и открыта для любого издателя без платы за установку, минимальных просмотров страниц или требований посетителей.
- Модель: CPM, CPC, CPA, CPV, CPI, Auction
- Минимальный трафик: Нет
RevenueHits использует технологию контекстной и геотаргетированной рекламы, что делает ее выгодным выбором во времена GDPR. Рекламная сеть позволяет издателям монетизировать веб-сайты, мобильные сайты, надстройки, виджеты, панель инструментов и многое другое.
Обещает 100% заполняемость во всех географических регионах. Помимо медийной рекламы, рекламная сеть позволяет издателям монетизировать свой веб-сайт с помощью текстовой рекламы, всплывающих окон, приложений, виджетов, каналов XML и других настраиваемых форматов.
- Модель: CPM, CPC, CPA, CPV, Аукцион
- Минимальный трафик: Нет
AdBlade — одна из тех рекламных сетей, в которых качество важнее количества. Кроме того, FoxNews, Hearst Corporation, Yahoo !, и ABC входят в число 1000, которые составляют эту рекламную сеть.
AdBlade поддерживает стандартные модули IAB, а также проприетарные модули NewsBullets®, которые, как утверждается, обеспечивают повышение производительности до 3 раз.
- Модель: CPM, CPC, назначение ставок в реальном времени
- Минимальный трафик: 500 000 показов в месяц
Undertone специализируется на предоставлении эффективных форматов рекламы в дополнение к стандартным форматам IAB.Чтобы прояснить, такие форматы, как восходящие звезды IAB, видеоформаты и собственный набор флагманских форматов отображения, предназначены для более активного взаимодействия с пользователем.
Это связано с тем фактом, что многие проприетарные рекламные блоки Undertone используют рекламные ресурсы издателя нетрадиционными способами, тем самым гарантируя отсутствие каннибализации существующих рекламных продуктов.
Таким образом, это означает, что Undertone может предлагать цену за тысячу показов, которая на 100% -1500% выше, чем у традиционных медийных объявлений.
- Модель: CPM, CPC, CPA, CPV
- Минимальный трафик: 500 000 показов в месяц
Хотя ваш опыт может варьироваться, BidVertiser — это рекламная сеть с интересной моделью монетизации.Помимо получения денег за каждое нажатие на объявление, издатель также получает дополнительный доход, когда клик приводит к конверсии, то есть продажам рекламодателя.
BidVertiser поддерживает несколько форматов рекламы, включая баннеры, небоскребы, прямоугольники и другие. Кроме того, издатели могут использовать предоставленный инструмент «наведи и щелкни», чтобы настроить макет этих единиц в соответствии с внешним видом своего веб-сайта.
Их система ставок гарантирует, что издатели всегда получают максимально возможный доход от каждого рекламного блока.Используя интерфейс отчетов, издатели могут легко отслеживать эффективность своей рекламы, количество кликов, рейтинг кликов и общую сумму заработка.
- Модель: CPM, CPC
- Минимальный трафик: Нет
Vibrant Media предлагает рекламные форматы Better-Ads и Chrome с фильтрами, такие как текст, изображение, лайтбокс, раскадровка, мозаика и холст бренда в дополнение к стандартным рекламным блокам IAB.
В зависимости от потребностей издатели могут выбрать использование Vibrant Media в качестве своей основной сети медийной рекламы или могут использовать собственные рекламные решения для увеличения дохода без изменения существующей конфигурации рекламы.
В результате объявления адаптируются и могут беспрепятственно доставляться на несколько платформ.
- Модель: CPM, CPC
- Минимальный трафик: Нет
Известная как рекламная компания Oath до января 2019 года, Verizon Media предоставляет издателям доступ к рекламодателям и технологическим решениям серверов объявлений; в настоящее время обслуживает более 1000 прямых издателей.
Их решения позволяют издателям выбирать между решениями для ставок по заголовкам и традиционными каскадными настройками издателей, чтобы обеспечить повышенный спрос на рекламные запасы.Кроме того, издателям предлагаются средства контроля безопасности бренда и легко интегрируемые инструменты для управления рекламным инвентарем.
Поддерживаемые форматы рекламы включают в себя медийную, мобильную, нативную и видеорекламу.
- Модель: CPM, CPC, CPA
- Минимальный трафик: 300 000 показов в месяц
Epom Market — это кроссплатформенная рекламная сеть, связанная с ведущими рекламодателями и издателями из более чем 40 стран по 15 направлениям. Впоследствии рекламная сеть обслуживает 13 миллиардов рекламных показов и достигает аудитории в 320 миллионов уникальных посетителей ежемесячно.
Он предлагает объявления с таргетингом на категории, мобильные и локальные объявления, чтобы обеспечить лучший таргетинг на пользователей, что приводит к более высоким показателям eCPM. Помимо стандартных баннеров, Epom также поддерживает рекламные блоки в нижнем колонтитуле, в тексте и на мобильных устройствах.
- Модель: CPM, CPC, CPA, Auction
- Минимальный трафик: 500 000 показов в месяц
Exponential, ранее называвшаяся Tribal Fusion, — это рекламная сеть, известная своим качеством рекламы с оплатой за тысячу показов. Рекламная сеть предлагает высокоэффективную рекламу, такую как реклама восходящих звезд и реклама в начале ролика.55% дохода принадлежит издателю.
Exponential очень осторожно относится к партнерству с веб-сайтами издателей и ищет издателей, которые поддерживают профессиональный и привлекательный макет / дизайн веб-сайтов. Более того, они рекомендуют издателям поддерживать актуальный, точно ориентированный и обновленный контент, чтобы сотрудничать с рекламной сетью Exponential.
- Модель: CPM, CPC, CPA
- Минимальный трафик: 500 000 уникальных пользователей в месяц
Propel Media, бесспорно, является лучшей рекламной сетью CPV / PPV (цена за просмотр / оплата за просмотр), известной тем, что она достигает высокой аудитории.Они специализируются на охвате аудитории с помощью контекстных текстовых ссылок и медийной рекламы.
Рекламная сеть известна своей совместной послепродажной поддержкой и простым в использовании интерфейсом для оптимизации рекламы за считанные секунды. Интерфейс поддерживается визуальной аналитикой, позволяющей легко отслеживать тенденции и функции, позволяющие легко редактировать кампании.
- Модель: CPV, / PPV
- Минимальный трафик: Нет
AdMaven называют лучшей pop-under рекламной сетью для издателей.Однако сеть также поддерживает обычные медийные объявления, включая баннеры, лайтбоксы, межстраничные объявления и слайдеры. Они обслуживают сотни миллионов рекламных показов примерно в 200 странах.
Пропускная способность их охвата и впечатления дает рекламодателям широкий спектр возможностей для изучения геотаргетинга. Их хорошо продуманная и структурированная система ставок в реальном времени также помогает в точном таргетинге.
В настоящее время у AdMaven насчитывается 25 000 издателей, которые с их помощью монетизируют свои сайты.
- Модель: CPA, CPI, CPL, CPC, CPM
- Минимальный трафик: Нет
ClickAdu — это цифровая рекламная сеть, призванная максимизировать прибыль издателей. Они обслуживают более 2,5 миллиардов показов ежедневно с активной базой из 2000 издателей и 15 000 кампаний.
Кроме того, рекламная сеть предлагает высокие цены за тысячу показов в более чем 240 странах с гарантией 100% заполняемости рекламы. Наиболее распространенные форматы рекламы, которые они предлагают, — это всплывающие окна, видео и реклама в начале ролика.
Прежде всего, рекламная сеть скоро будет обслуживать также медийные баннеры, которые могут предоставить издателям достойную модель на основе цены за тысячу показов.
- Модель: CPM
- Минимальный трафик: Нет
HillTopAds — отличная рекламная сеть для издателей, использующих веб-сайты со средней или высокой посещаемостью. Они популярны благодаря своей технологии защиты от блокировки рекламы, которая помогает издателям сэкономить доход, который часто теряется из-за блокировщиков рекламы, развернутых пользователями.
Их современный, но простой интерфейс удобен как для средних, так и для опытных издателей.Кроме того, рекламная сеть позволяет издателям отправлять более одного веб-сайта для монетизации.
- Модель: CPA, CPM, CPC
- Минимальный трафик: Нет
EMX, ранее называвшаяся bRealTime, представляет собой рекламную сеть, обслуживающую как издателей, так и рекламодателей. Но что отличает EMX от других рекламных сетей, так это то, что она предлагает фиксированные единицы цены за тысячу показов.
Сеть может монетизировать ресурсы издателей во всех регионах, особенно помогая издателям, которые сосредоточены на трафике из нескольких географических регионов, за исключением местоположений только первого уровня, таких как США, Великобритания, Канада и т. Д.
Их функция Biddr Connect помогает издателям удовлетворить спрос рекламодателей со стороны глобальной аудитории.
- Модель: CPM
- Минимальный трафик: 30 000 уникальных пользователей в месяц
Заключение
Выбор широких рекламных сетей означает, что каждый издатель может найти свое идеальное решение. Издателям необходимо принять во внимание свои требования, а затем принять решение относительно рекламной сети или ассортимента рекламных сетей.
В этом списке представлены решения для всех типов издателей, будь то небольшие, крупные или нуждающиеся в простых услугах. Правильная рекламная сеть может помочь издателям эффективно монетизировать свои веб-сайты. Мы советуем им пройти испытания некоторых опций, прежде чем переходить в рекламную сеть.
Часто задаваемые вопросы: 1. Что такое рекламная сеть?Рекламные сети, как известно, эффективно работают по продаже остаточного рекламного инвентаря.По сути, рекламные сети берут остаточный инвентарь у нескольких издателей, разделяют их на основе демографических данных и продают сегментированные показы рекламодателям, специально ищущим аналогичные показы.
2. Какая рекламная сеть платит больше всего? Некоторые из самых высокооплачиваемых рекламных сетей включают:
AdSense,
Media.net.
Adcash
BuySellAds
Propeller Ads
Издатели работают с рекламными сетями, чтобы найти возможности для продажи инвентаря, который они не могут продать через прямые продажи.Непроданный инвентарь приводит к потере дохода для издателя.
Что такое контекстная реклама? — МонетизироватьБольше
Контекстная реклама — это способ размещения рекламы на веб-странице с учетом ее содержания. Требуется автоматизированная система, которая нацелена на рекламу, анализируя контекст того, на что смотрит пользователь. Он сканирует ключевые слова на странице и возвращает объявления, связанные с этими ключевыми словами в традиционной системе. Google AdSense считается первой платформой контекстной рекламы.
Например, если вы зайдете на новый сайт, посвященный футболу, вы можете увидеть рекламу магазинов, продающих футбольные мячи или другие аксессуары для футбола. Точно так же в разделе с книгами на сайте вы можете увидеть рекламу очков для чтения. Таким образом, система контекстной рекламы анализирует контент на странице, а затем соответствующим образом размещает рекламу.
Эта форма рекламы действительно помогла многим веб-сайтам увеличить доход от рекламы. Когда рекламные объявления имеют точный таргетинг, они с большой вероятностью будут нажиматься пользователями и приносить больший доход.
Как это работает?
Контекстная рекламавыполняет ряд шагов, чтобы убедиться, что пользователь видит рекламу, релевантную просматриваемому контенту. Общие шаги, которые необходимо выполнить для внедрения контекстной рекламы, перечислены ниже:
- Выбор параметров для таргетинга
- Анализ страницы рекламной системой
- Показано соответствующее объявление
- Анализ производительности и редакция параметров
# 1 — Выбор параметров для таргетинга
Рекламодатель должен определить кампанию, прежде чем объявления могут быть размещены на соответствующих веб-страницах.
Для настройки контекстной рекламы можно выбрать различные параметры. Часто используются темы и ключевые слова.
Темы определяются как поверхностные категории, связанные с соответствующими рекламными кампаниями, такими как спорт, здоровье, технологии и т. Д. Параметры могут быть определены поэтапно от общего к конкретному. Например, сначала можно определить виды спорта, а затем в общих категориях можно определить футбол, крикет и другие виды спорта.
Ключевые слова используются для более точного таргетинга внутри тем.Google рекомендует размещать как ключевые слова, так и минус-слова для точного таргетинга при настройке кампаний рекламодателями.
Для точного и точного таргетинга следует использовать сочетание тем и ключевых слов.
# 2 — Анализ страницы рекламной системой
Как только запрос объявления отправлен, рекламная система согласовывает кампании с ключевыми словами, определенными на веб-странице.
Определенные темы и ключевые слова рассматриваются до выбора объявления для показа.Работает последовательно. Если объявление соответствует теме, но не соответствует ключевым словам, оно не будет выбрано.
В рекламной системе есть варианты выбора между широким или конкретным охватом. Если выбрано широкое, объявления будут выбираться по темам. С другой стороны, конкретный охват обеспечивает соответствие ключевых слов до выбора объявления.
# 3 — Показано соответствующее объявление
После того, как рекламная система завершит анализ, описанный выше, на веб-странице будет показано объявление.
# 4 — Анализ производительности и версия параметров
Наконец, показатели эффективности используются для проверки того, имеет ли рекламная кампания хороший коэффициент конверсии. В противном случае параметры таргетинга пересматриваются для предстоящих кампаний, чтобы коэффициент конверсии оставался на уровне определенного порога.
Заключение
Понимание всех тонкостей цифровой рекламы поможет вам стать успешным издателем.
