Создание лендинга: Этапы создания лендинга // Создание Landing Page

Создание лендинга

Лендинг — это станица, которую вы рекламируете. На странице вы объясняете суть вашего предложения, втягиваете посетителя окончательно, и подводите к совершению действия: сделать у вас покупку, оставить контактную информацию, записаться на мероприятие.

Что такое лендинг?

Название для такой страницы сайта произошло от слова «landing» (приземление). На эту страницу попадают перешедшие по ссылке с вашей рекламы посетители. То есть те, кто уже заинтересован в вашем предложении. А на сколько успешным будет приземление, то есть какая будет конверсия посетителя в покупателя, зависит уже от дизайна и содержания страницы.

Если на сайте один лендинг — такой сайт называют одностраничным. Сайт с несколькими лендинг-страницами называют мультилендинг.

Бесконечный лифлет

В отличии от печатной рекламы, в интернете вы не ограничены площадью бумаги. Поэтому рассказывать о вашем предложении можно подробно, с большими фотографиями и видео, захватывая внимание читателя.

Секрет продаж

Секрет лендинга в том, что это не статичная конструкция, а сформированная из блоков-этажей. Блоки можно менять, подстраиваясь под сезон, события и моду. Так же можно проводить эксперименты и тестирования, выясняя какие блоки работают лучше.

Рекламный сайт должен быть дешев в производстве и прост в управлении, для экспериментов. Для быстрого создания таких сайтов используются специальные системы — «конструкторы сайтов». Такая система может быть реализована или с использованием какого-либо платного сервиса, предоставляющего конструктор и хостинг, или быть полностью вашей.

Есть два основных направления при выборе быстрого и доступного способа для создания такого сайта-лендинга.

Проприетарные системы-сервисы

• Популярными решениями являются системы Squarespace, Wix, Tilda, Readymag, Vigbo, Bazium и т.п.
• Высокая стоимость хранения сайта, ограниченные возможности, невозможность миграции.
• Дешево, если не надолго.

Своя система на WordPress

• Реализация с помощью плагинов Elementor, Beaver Builder, Thrive Architect или Siteorigin Page Builder.
• Блоки требуют большей настройки, поскольку предоставляют больше возможностей.
• Основа для дальнейшего развития.

Разумеется, независимо от платформы, создание сайта в первую очередь заключается в эффектном и захватывающем рекламном предложении, для которого потребуется подбор или создание оригинальных фотографий, иллюстраций, видео и текста. А конструкторы лишь предоставляют техническую базу для удобной реализации типовых блоков, анимации, интеграции с внешними сервисами.

Мы создаем удобные в обслуживании продающие страницы, которые увлекают посетителей настолько, что они обращаются за услугами, товарами или сообщают свои контактные данные.

Примеры однозадачных сайтов и лендингов

• Сайт Сачечелашвили Г. Л.

  

  Личный сайт врача-эндоскописта

• Сайт проекта «Артгородок»

  Инициатива строительства новых городов

• Сайт Ventool

  Лендинг для продажи воздухоочистителя

• Сайт ТПК «Вариант»

  Продажа заготовок из титана и никеля

• Первая Черноголовская мастерская

  Название, логотип, сайт и лифлет

• Сайт «Я люблю Черноголовку»

  Сайт-презентация о подарке для города

• Сайт Архтемы

  Творческая архитектурно-художественная мастерская

• Англоязычный сайт Разумного подхода

  Сайт-презентация

• Логотип и сайт Службы лингвистической поддержки

  Услуги переводчиков

• Яндекс.

  Деньги: Усиленная авторизация

  Интерфейс для перехода на новую услугу

• Сайт «Заборро»

  Сайт-буклет

• Сайт компании Ивентис

  Организация праздничных мероприятий

• Фестиваль «Аэромузыка»

  Музыкальное шоу под открытым небом

Посмотрите все созданные нами сайты-лендинги

или

Этапы создания landing page

До начала непосредственной разработки лендинга требуется провести добросовестную подготовительную работу. От её качества будет зависеть конечный результат.

Так что советую не лениться и не пропускать этот несложный, но важный этап.

0. Подготовительный этап

• Определение повода для лендинга
Выпуск новой серии продукции, открытие кафе, сезонная распродажа газонокосилок. Пока нет продукта — в лендинге нет необходимости. Не забываем, что повод (продукт) всего один.

• Постановка цели лендинга
Какое действие должны совершить пользователи, чтобы окупить все трудозатраты по созданию лендинга. Купить, подписаться, скачать презентацию. Это то, ради чего будем привлекать народ.

• Формулировка заголовка
Я уже упоминала, что заголовок должен полностью отражать суть предложения. Старайтесь сделать его лаконичным, но содержательным. Избегайте общих и размытых понятий. Курс для начинающих кулинаров, новая модель песочницы для непосед, мастер-класс по созданию новогодних игрушек.

• Определение портрета клиента
Кому интересен продукт. Чем точнее будет определена целевая аудитория, тем лучшего результата при меньших затратах можно добиться.

• Проработка структуры лендинга
Какие пункты будет включать сайт. Примерная (но не единственная) схема: что — для кого — зачем — что сделать.

Итак, стало ясно, что повод для создания лендинга присутствует, цель в наличии, охотники найдутся и их образ в общих чертах ясен, набросок страницы готов. Приступаем к созданию landing page. Поехали!

1. Анализируем конкурентов

Здорово, если продукт не имеет аналогов. Но на этот счёт есть сомнения. В любом случае проверить не мешает. Скорее всего конкуренты есть и, если ваше предложение полезно, их наверняка много.

Оговорюсь сразу — конкурентов бояться не стоит. Если их нет, это повод задуматься, а вообще нужен ли кому-то данный продукт (речь не идёт об уникальных разработках, хотя…).

Есть предложение, значит, есть спрос. Сложно представить ситуацию, при которой спрос есть, но нет ни одного предложения. Так что, без паники. Всё супер. Чем достойней соперник, тем ценнее и приятнее победа.

Изучение сайтов и предложений конкурентов

имеет сразу две цели:

1) Подглядеть любопытные решения и находки, которые пригодятся и вам (без плагиата, в качестве идеи на доработку)
2) Обнаружить слабые места и недостатки у соперников, чтобы выгодно выделить своё предложение

“

Как видите, конкуренты не только не страшны, но и полезны.
Посему — подробно и внимательно изучаем плюсы и минусы, принимаем их к сведению и используем в собственных целях.

Важный нюанс: ищем не похожие компании, а схожий продукт! Конкуренты фитнес-клуба — не только подобные залы на соседних улицах. Добавляем в список тренеров по физподготовке, производителей коктейлей для похудения, г-на Дюкана и т. д. Такой всеобъемлющий взгляд на рынок не только поможет оттеснить «коллег», но и лучше понять потребности целевой аудитории.

Сравнение конкурентов

К числу игроков на рынке схожей продукции смело добавляйте своё предложение. Сравнение лучше проводить сразу по нескольким пунктам, которые могут иметь значение для клиентов.

Задача — выделить сильные и слабые стороны продукта. Эта информация будет полезна при создании лендинга. На сильных сторонах делаете акцент, со слабыми рекомендую тщательно поработать.

Слабые стороны вашего продукта — неконкурентная цена, меньший опыт, малый территориальный охват и
т. д. — это сомнения клиентов, которые обязательно возникнут у них, когда они будут изучать ваше предложение.

Заранее продумайте стратегию, как снять эти возражения и включите эту информацию в лендинг пейдж.

2. Изучаем целевую аудиторию

Качественный лендинг направлен на конкретную группу людей. Как раз им вы будете рассказывать о своём продукте, поэтому так важно точно понимать, кто это.

Кроме того, эффективный лендинг не имеет целью просто описать продукт. Его задача — решить проблему потенциального клиента, ведь именно за этим он и пришёл. Вот с этими проблемами, или потребностями, лендинг и должен работать.

Постарайтесь максимально сузить границы целевой аудитории лендинга. Это поможет лучше понять потребности и приведёт к большей конверсии. Не путайте целевую аудиторию лендинга и сайта. Правила продвижения страницы-призыва и сайта тоже отличаются. Это существенный момент. Для лендинга потребуются именно те, кому нужен конкретный продукт.

На этом этапа вы должны определить
два момента:

Не старайтесь создать как можно больше портретов клиента. Не забываем: один лендинг — один продукт — одно действие, а, значит, и «клиент» один, максимум – два. Если шаблонных персонажей будет много, продумать единое «точное» предложение не получится. А сложная структура и несколько линий для развития на сайте помешают главной цели — довести пользователя до целевого действия.

Определив портреты клиентов, проще выделить занимающие их вопросы, сомнения и потребности. Уже от них будет зависеть наполнение лендинга.

По сути, это условия, при которых пользователь готов совершить требуемое вам действие. Это те задачи, которые клиент хочет решить, воспользовавшись предложением. Сэкономить, научиться, пообщаться, попиариться и т. д.

При проектировании сайта обратите внимание на следующие вещи:

1

Условия, в которых пользователь будет изучать лендинг

2

Основная задача, которую пытается решить клиент, находясь на странице лендинга

3

Какие дополнительные условия помогут решить основную задачу

4

Что можно включить в лендинг, чтобы решить задачи клиента и соответствовать доп. условиям

“

В противоположность портретам клиентов, которых должно быть как можно меньше, желательно обнаружить максимальное количество решаемых задач.

Менеджерам отделов продаж, работающих с 9:00 до 18:00 по будням, будет полезно получить бесплатные информационные материалы по курсу, повысить квалификацию, получить новые рекомендации, пообщаться с успешными продажниками, устроиться в более успешную компанию и повысить доход.

Подготовка и размещение на сайте обучающих материалов, информация об участниках тренинга, организация свободной зоны общения после основной части мероприятия, партнёрство с крупными компаниями, которые заинтересованы в новых сотрудниках, и, наконец, проведение курса в выходные дни — всё это сделает продукт наиболее полезным для большинства заинтересованных пользователей и выгодным для вас.

3. Создаём контент

Первое правило создания контента — не стоит начинать разработку лендинга с написания текста. Пока не выполнены предыдущие этапы — ни буквы. Режим тишины. В противном случае вы станете автором шаблонного лендинг пейджа, который не будет эффективным.

Также не рекомендую после подготовки и изучения конкурентов и клиентов переходить к прототипам.

Текст — это важный элемент лендинга. История не должна подстраиваться под структуру сайта. Её основа — информация, полученная в ходе аналитической подготовки. Контент — это рассказ, прототип — его форма. Практика показала, что сначала придумать историю, потом её визуализировать.

Логичный и последовательный текст для лендинга, как по ступеням, проводит пользователя к вершине лендинга — кнопке с действием.

Чтобы эта прогулка стала приятной и плодотворной, советую не кидаться в омут с головой, а действовать поэтапно:

Продумайте структуру контента, начиная от заголовка, продолжая содержанием (по пунктам, в которых будут прописаны все аргументы в порядке очередности) и завершая логичным выводом

Напишите оффер — главную суть предложения в нескольких фразах, которые ответят на вопросы: что это и в чём польза для клиента

Составьте текст, который будет отвечать на все обозначенные ранее вопросы, снимать любые возражения и предлагать полезные решения

Отредактируйте текст, грамотно используя ключи, чтобы заинтересованным лицам было проще найти лендинг

Подготовьте фото, видео и инфографику, чтобы проиллюстрировать текст и сделать его более удобным для восприятия

Оффер — то, ради чего пользователь дочитает до конца и выполнит поставленную перед ним задачу (скачает курс, купит книгу, сделает репост на свою страницу и т. д.). Ранее отмеченные сильные стороны указываем в этой части. Дополнительные важные моменты (срок действия предложения, возможность получить бонус) — сюда же.

4. Создаём прототип сайта

Прототип — схема внешнего вида страницы. Как расставляем блоки, куда помещаем картинки, как размещаем текст — всё это прорисовывается и потом реализуется с помощью модулей конструктора. Для страниц, которые не помещаются на один экран, я предпочитаю набрасывать прототип на бумаге. Так будет проще понять, насколько удобно расположены элементы сайта.

В качестве скелета прототипа используем составленную ранее структура текста. Одна секция прототипа — один пункт структуры.

Тильда — лучшая платформа


для лендинга

Блочная конструкция построения — удобное решение для создания ёмких сайтов. При подготовке прототипа используйте блоки, находящиеся в библиотеке платформы. Они разбиты по тематическим категориям и соответствуют разделам лендинга. Это здорово облегчает жизнь разработчику, особенно начинающему, который ещё не привык «видеть экранами».

На этапе создания прототипа и до начала разработки сайта пробегитесь по элементам и проверьте, отвечает ли он дополнительным условиям клиента, которые были выявлены на этапе анализа целевой аудитории.

5. Создаём лендинг на Тильда


Для начала создания сайта всё готово. Теперь — дело техники.

Расширенный функционал, интуитивный интерфейс и подробные подсказки конструктора помогут создать идеальный лендинг.

Если возникают сомнения или вопросы, рекомендую обращаться к специалистам. Зачастую допущенные ошибки в процессе создания могут доставить массу проблем и привести к серьёзным тратам, в том числе репутационным издержкам, чего допускать совсем нельзя.

Качественный лендинг пейдж — незаменимый инструмент для быстрой и эффективной реализации идеи. Создавайте отдельные лендинги, чтобы осветить предстоящее событие, привлечь единомышленников, ускорить продажу конкретного продукта, увеличить аудиторию основного сайта компании.

Ух, есть еще полезные статьи!


Вдохновляющих целевых страниц, разработанных с помощью Unbounce

Zola

Интернет-регистр и ритейлер свадеб Zola продемонстрировали свои услуги по приглашению с каруселью примеров дизайна, пиксельных изображений, часто задаваемых вопросов и скидок через липкую панель.

Cameo

Служба обмена сообщениями со знаменитостями Cameo создала целевую страницу, которая демонстрирует список их талантов и помогает посетителям пройти весь процесс, чтобы показать, насколько это просто.

Drizzle Honey

Поставщик сырого меда Drizzle рассказал о своей коллекции суперпродуктов, ее ингредиентах и ​​пользе для здоровья на целевой странице электронной коммерции, которая поощряет оптовые закупки.

GREATS

Производитель кроссовок премиум-класса GREATS продемонстрировал свое мастерство и стиль на целевой странице электронной коммерции, ориентированной на преимущества, с отзывами, изображениями в высоком разрешении и видео.

Indochino

Узнайте, как компания Indochino использовала Unbounce, чтобы создать красивую персонализированную целевую страницу и получить больше конверсий.

Later

Платформа планирования Instagram Later использовала целевые страницы и контент-маркетинг для привлечения лидов и подталкивания их к регистрации.

Procurify

Узнайте, как Procurify использовал Unbounce, чтобы создать красивую персонализированную целевую страницу и получить больше конверсий.

Shoelace

Узнайте, как Shoelace использовал Unbounce для создания красивой индивидуальной целевой страницы и повышения конверсии.

Peakon

Узнайте, как Peakon использовал Unbounce для создания красивой индивидуальной целевой страницы и повышения конверсии.

Mixmax

Узнайте, как Mixmax использовал Unbounce для создания красивой индивидуальной целевой страницы и увеличения числа конверсий.

Thinkific

Узнайте, как Thinkific использовала Unbounce для создания красивой индивидуальной целевой страницы и увеличения числа конверсий.

Western Rise

Узнайте, как Western Rise использовала Unbounce для создания красивой индивидуальной целевой страницы и увеличения количества конверсий.

Wavehuggers

Школа серфинга Wavehuggers использовали целевую страницу с переходом по клику для продвижения специального предложения и привлечения трафика на свою страницу бронирования уроков.

waterdrop

Компания waterdrop, занимающаяся электронной торговлей, создала целевую страницу для продвижения своего «квартета» микронапитков, знакомя покупателей с их продуктом и позволяя им выбрать свою собственную вкусовую упаковку.

Twinwoods Adventure

Компания по бронированию приключений Twinwoods Adventure запечатлела острые ощущения от прыжков с парашютом в помещении с анимацией героев и множеством кадров.

Twillory

Магазин мужской одежды Twillory создал целевую страницу электронной коммерции с видео, анимацией, отзывами клиентов и целевыми переходами в галереи своих товаров.

Trade Coffee

Служба подписки на кофе Trade выделила свои обжарки с самым высоким рейтингом и фавориты клиентов с помощью целевой страницы и скидки на первую покупку.

The Listings Lab

Узнайте, как The Listings Lab использовала Unbounce для создания красивой индивидуальной целевой страницы и увеличения количества конверсий.

Tespo

Витаминная компания Tespo использовала целевую страницу для привлечения потенциальных клиентов, чтобы создать ажиотаж перед запуском своей службы персонализированного питания.

Справочники

Узнайте, как Справочники использовали Unbounce для создания красивой индивидуальной целевой страницы и повышения конверсии.

SnackNation

Служба доставки закусок SnackNation использовала настраиваемую целевую страницу с всплывающей формой для продвижения специального предложения и поощрения подписки.

Лучшая в мире платформа для целевых страниц

Лучшая в мире платформа для целевых страниц

Что делает нашу платформу целевой страницы лучше?

• Лучший пользовательский интерфейс на сегодняшний день
• Созданные ИИ заголовки, абзацы и призывы к действию на основе группы объявлений и аудитории
• Единственное решение для целевых страниц со встроенной функцией совместной работы
• Многоразовые блоки Instablock® и Global Blocks, позволяющие легко масштабировать
• Более 500 макетов протестированы и оптимизированы для преобразования
• Почти мгновенная загрузка страниц с AMP или без него

НАЧАТЬ

AI Content Generation

Мгновенно создавайте контент для каждой аудитории и группы объявлений с помощью заголовков, абзацев и CTA, созданных AI. Получите доступ к созданию ИИ прямо в конструкторе Instapage, не прерывая рабочий процесс.

НАЧАТЬ

Более 500 настраиваемых макетов в зависимости от отрасли и варианта использования

Запускайте кампании быстрее благодаря профессионально разработанным макетам целевых страниц, созданным для повышения конверсии во многих отраслевых сценариях использования. Быстрое масштабирование с помощью Instablocks

® + Global Blocks, которые можно сохранять, повторно использовать и обновлять по всему миру.

ПРОСМОТР МАКЕТЫ ➞

AMP + Thor Render Engine

^®

Обеспечьте непревзойденное удобство работы с мобильными устройствами благодаря встроенной поддержке AMP. Кроме того, вы получите самую высокую скорость загрузки целевой страницы в отрасли благодаря нашей запатентованной технологии Thor Render Engine.

Узнать Подробнее ➞

Развертывание и преобразование быстрее

Расширьте возможности своей команды

С помощью интуитивно понятного конструктора перетаскивания любой член вашей команды может создавать красивые страницы с высокой конверсией.

Оставайтесь на связи с брендом

Элементы дизайна с точностью до пикселя и библиотека активов мировых брендов гарантируют, что ваши страницы всегда будут соответствовать бренду.

Простое масштабирование

Создавайте целевые страницы в нужном масштабе с повторно используемыми блоками контента, которые можно глобально обновлять одним щелчком мыши.

Следующий продукт: Персонализация

Предоставляйте релевантные впечатления для всех аудиторий с помощью персонализации рекламы на странице.

СЛЕДУЮЩИЙ ПРОДУКТ  ➞

«Instapage дает нам возможность адаптировать содержимое и макет нашей целевой страницы, чтобы рассказать уникальную историю для каждой географической цели.

Платформа также позволяет нам создавать различные варианты контента, который хорошо работает для каждого уникального канала. Это нужно каждой маркетинговой команде! »

Тамар Фридланд

Старший директор по глобальному платному маркетингу

«Instapage действительно максимизировала эффективность нашей цифровой рекламы, позволив нам предлагать соответствующие персонализированные впечатления для каждого объявления и аудитории. Теперь мы можем масштабировать наши целевые страницы так же эффективно и действенно, как мы масштабируем сами объявления».

Даррен Лепке

Директор по маркетингу

«Если нам приходится ждать разработчика, наша креативная скорость резко падает. Но Instapage позволил нам экспоненциально расширить наши рекламные программы и привлечь больше клиентов»

Алекс Краков

Начальник отдела маркетинга

«У Instapage есть продукты, необходимые для достижения наших амбициозных целей по гибкости, скорости, оптимизации и локализации целевых страниц после клика, что привело к увеличению конверсии рекламы.

С Instapage мы можем легко адаптировать события на наших целевых страницах после клика к личному сообщению для каждого рынка».

Стефано Ригони

Специалист по цифровой оптимизации

«Реальность, с которой мы часто сталкиваемся, заключается в том, что процессы проектирования и проверки слишком фрагментированы, особенно когда вы управляете несколькими соавторами, кампаниями, клиентами и сроками. Instapage использовала это понимание и создала платформу целевой страницы, которая понадобится всем командам. если они хотят улучшить свои рабочие процессы».

Лиз Коппингер

Бизнес-аналитик

Превратите больше кликов по объявлениям в конверсии

Попробуйте самую передовую платформу целевой страницы сегодня

НАЧАТЬ

Мы используем файлы cookie, чтобы предоставить вам лучший опыт на нашем веб-сайте, предоставлять наши услуги, персонализировать контент и анализировать трафик.

No related posts.