Как составить техническое задание для landing page?
Таблица 2. Второстепенные пользователи
Стартапы в eCommerce | Это молодые компании, для которых важен хороший дизайн, но они имеют ограниченный бюджет. Им будет интересна вторая фаза проекта, где участники создают набор элементов пользовательского интерфейса (UI kit) в классе как самостоятельный продукт. |
Дизайнерские площадки | UI kit (а при возможности и сам мастер-класс) можно распространять также на некоторых дизайнерских площадках. |
3. Уровень вовлеченности пользователей
Ваш лендинг будут посещать пользователи с разной степенью вовлеченности (engagement), и это тоже нужно учитывать при составлении технического задания. Что вы можете предложить людям для достижения поставленных вами целей?
Рассмотрим, как разделила своих пользователей компания Verse.
Пользователи с высокой степенью вовлеченности
Знают о Verse
Видели готовые работы на сайте компании
Являются частью сообщества
Что вы могли бы им сообщить и предложить?
- Способ регистрации на курс — регистрация с помощью электронной почты
- Краткий обзор того, что предлагается в мастер-классе и чем он может быть полезен
- Предложить заранее что-то ценное — PSD шаблон из курса
Пользователи со средней степенью вовлеченности
Видели работы на Dribbble, Behance, Pinterest, Designspiration и т.д.
Что вы могли бы им сообщить и предложить?
- Краткий обзор того, что предлагается в мастер-классе и чем он может быть полезен
- Способ регистрации на курс — регистрация с помощью электронной почты
- Предложить заранее что-то ценное — PSD шаблон из курса
- Направить их на блог Verse
Пользователи с низкой степенью вовлеченности
Пользователи, не имеющие понятия, кто такие Verse и что это за курс
Что вы могли бы им сообщить и предложить?
- Краткий обзор того, что предлагается в мастер-классе и чем он может быть полезен
- Предложить заранее что-то ценное — PSD шаблон из курса
- Направить их на блог Verse
- Подтвердить ваш уровень не только ссылкой на готовые работы, то качеством самого лендинга.
Как вы можете видеть, чем меньше вовлечен пользователь, тем больше вам нужно общаться с ним.
Совет: если на вашей посадочной странице есть форма подписки, подумайте о том, чтобы предложить пользователям нечто ценное в обмен на их адрес электронной почты.
Итак, что вам понадобится, чтобы удовлетворить цели пользователя и ваши собственные:
- Лид-форма, чтобы пользователи могли зарегистрироваться.
- Подробности или примеры из мастер-класса — демонстрируются посредством видео, текста, визуального дизайна или изображений.
- Рассказать пользователям, что нового они узнают из мастер-класса (работа с сетками, типографикой, макетами, и как решать различные проблемы).
- Объяснить, как данный мастер-класс может повысить их ценность как дизайнеров. Приятный визуальный дизайн и типографика. Важно продемонстрировать надежный дизайн, опирающийся на все упомянутые принципы.
- Рассказать достоверную историю. Быть собой и передать атмосферу курса.
- Продемонстрировать свои работы и рассказать о себе.
4. Пользовательские истории
Пользовательские истории (user stories) похожи на образ покупателя, за исключением того, что они более конкретны и действуют как более функциональное требование. Однако ключевым отличием здесь является акцент на том, чего хочет пользователь, а не просто на том, каковы технические требования:
- Как пользователь, я хочу зарегистрироваться посредством электронной почты, так как хочу получить уведомление о старте курса.
- Как пользователь, я хочу ввести свой адрес электронной почты.
- Как пользователь, я хочу нажать на кнопку «Отправить», чтобы подтвердить подписку.
- Как пользователь, я хочу увидеть, успешно ли прошла подписка.
- Как пользователь, я хочу знать о любой возникшей ошибке.
- Как пользователь, я хочу узнать больше о мастер-классе.
- Как пользователь, я хочу узнать больше о компании.
- Как пользователь, я хочу ознакомиться с готовыми работами.
- Как пользователь, я хочу иметь возможность проверить социальные страницы компании.
- Как пользователь, я хочу поделиться этой страницей с друзьями в соцсетях.
- Как пользователь, я хочу увидеть несколько примеров из курса, чтобы принять решение о его приобретении.
Можно сделать даже лучше, заменив пользователя определенной целевой аудиторией, например: как креативный директор, я хочу…, [потому что….].
Техническая реализация
Итак, вы определились с целями и составили максимально четкий портрет потенциального клиента, а значит, подошло время работы на основной частью технического задания — нюансами реализации.
1. Поиск подходящего шаблона
Ищите все, что может оказаться вам полезным: шаблоны проектирования, вещи, которые работают, нравятся, могут иметь отношение к проекту. Сохраняйте себе все это и возвращайтесь по ходу работы. Это ваш источник вдохновения, который поможет вам в формировании ваших собственных идей. Платформа LPgenerator, помимо конструктора, открывает доступ к галерее готовых страниц, где представлены лендинги по целому ряду востребованных категорий.
2. Структура и взаимодействия
Продумайте структуру страницы, а также все пользовательские взаимодействия и компоненты, необходимые для достижения поставленных целей.
Разработайте схематичный макет и переходите к визуальной составляющей. Последовательность в случае с Verse следующей:
- Познакомить пользователя с курсом. Разместить форму регистрации.
- Рассказать пользователю об основных преимуществах курса и о том, что он сможет вынести из него.
- Объяснить, для кого предназначен данный курс.
- Пример урока и изображение одного из экранов мастер-класса.
- Заключительная формулировка задачи и цели данного курса.
- Последняя форма регистрации.
- Краткая биографическая справка об авторе.
Несомненно, в ходе проектирования появлялись новые идеи и структура сайта менялась. В этом и состоит прелесть работы над собственным проектом: вы всегда можете вернуться назад и изменить его.
3. Визуализация
За основу лендинга была взята сетка (grid) и холст (canvas) сайта Verse, а также используемые в его дизайне шрифты Chronicle Display и Gotham.
Начните с проработки одной какой-то детали (в описываемом примере это была типографика) и, как только вы будете ей довольны, переходите к следующей, постепенно выстраивая все детали вокруг этого одного ключевого визуального элемента. Изначально холст выглядел примерно так:
Чтобы пользователь мог сразу увидеть, как выглядит курс, был добавлен скриншот:
Получилось довольно неплохо, но еще было над чем поработать. Акцент был сильно смещен влево и также не хватало динамичности:
Этот вариант показался Verse наиболее подходящим. Но поскольку прав на изображение macbook у авторов не было, они воссоздали нечто похожее с помощью векторных фигур.
Параллельно шла работа над остальной частью посадочной страницы. Были размещены несколько скриншотов из мастер-класса в виде карточек. Кроме этого, пользователю разъяснялось, что он получит из данного курса:
Получившийся в итоге вариант отнюдь не был окончательной версией. Сверившись с изначальными целями и задачами, авторы разработали новую версию страницы. По сравнению с первой она лучше передавала ценность курса. Кроме того, было добавлено больше интерактивных элементов, чтобы вовлечь пользователя и таким образом повысить количество расшариваний страницы.
Вот как выглядел лендинг в итоге:
Изменения и итерации
Вы подошли к тому моменту, когда вы, наконец, запускаете посадочную страницу. Ваш лендинг еще не идеален, но только поместив его в живую среду и получив обратную связь от пользователей, вы поймете, что может быть еще улучшено вами. Изменения и итерации (iterations) — ключ к успешным сайтам и продуктам.
Обратите внимание, что информация представлена здесь в виде линейного процесса лишь с целью более легкого ее восприятия и усвоения. На практике же в большинстве случаев приходится часто возвращаться назад, и, кроме того, многие шаги могут происходить одновременно.
Стремление к совершенству — это хорошо, но если исправление 1% по времени занимает столько же, сколько и выполнение 99% всего остального, лучше оставить все как есть. Даже если это не 1%, а все 10% — лучше запустить продукт и периодически совершенствовать его (подробнее про MVP-подход). Надо понять, что ничто никогда по-настоящему не бывает завершено, оно может считаться завершенным лишь на данный конкретный момент. Цифровое пространство постоянно меняется, и создаваемые вами продукты также должны меняться.
Оставаться открытым к изменениям и постоянная оптимизация — то необходимое, что вы должны делать, если хотите добиться высоких результатов. Определяйте цели своей кампании, изучайте аудиторию, а выбрать шаблон, персонализировать его под ваше техническое задание и протестировать изменения в ходе каждой итерации вам поможет наша платформа.
Высоких вам конверсий!
По материалам: verse-co.com
Как составить техническое задание для landing page?
Таблица 2. Второстепенные пользователи
Стартапы в eCommerce | Это молодые компании, для которых важен хороший дизайн, но они имеют ограниченный бюджет. Им будет интересна вторая фаза проекта, где участники создают набор элементов пользовательского интерфейса (UI kit) в классе как самостоятельный продукт. |
Дизайнерские площадки | UI kit (а при возможности и сам мастер-класс) можно распространять также на некоторых дизайнерских площадках. |
3. Уровень вовлеченности пользователей
Ваш лендинг будут посещать пользователи с разной степенью вовлеченности (engagement), и это тоже нужно учитывать при составлении технического задания. Что вы можете предложить людям для достижения поставленных вами целей?
Рассмотрим, как разделила своих пользователей компания Verse.
Пользователи с высокой степенью вовлеченности
Знают о Verse
Видели готовые работы на сайте компании
Являются частью сообщества
Что вы могли бы им сообщить и предложить?
- Способ регистрации на курс — регистрация с помощью электронной почты
- Краткий обзор того, что предлагается в мастер-классе и чем он может быть полезен
- Предложить заранее что-то ценное — PSD шаблон из курса
Пользователи со средней степенью вовлеченности
Видели работы на Dribbble, Behance, Pinterest, Designspiration и т.д.
Не знакомы с сайтом Verse
Что вы могли бы им сообщить и предложить?
- Краткий обзор того, что предлагается в мастер-классе и чем он может быть полезен
- Способ регистрации на курс — регистрация с помощью электронной почты
- Предложить заранее что-то ценное — PSD шаблон из курса
- Направить их на блог Verse
Пользователи с низкой степенью вовлеченности
Пользователи, не имеющие понятия, кто такие Verse и что это за курс
Что вы могли бы им сообщить и предложить?
- Краткий обзор того, что предлагается в мастер-классе и чем он может быть полезен
- Способ регистрации на курс — регистрация с помощью электронной почты
- Предложить заранее что-то ценное — PSD шаблон из курса
- Направить их на блог Verse
- Подтвердить ваш уровень не только ссылкой на готовые работы, то качеством самого лендинга.
Как вы можете видеть, чем меньше вовлечен пользователь, тем больше вам нужно общаться с ним.
Совет: если на вашей посадочной странице есть форма подписки, подумайте о том, чтобы предложить пользователям нечто ценное в обмен на их адрес электронной почты.
Итак, что вам понадобится, чтобы удовлетворить цели пользователя и ваши собственные:
- Лид-форма, чтобы пользователи могли зарегистрироваться.
- Подробности или примеры из мастер-класса — демонстрируются посредством видео, текста, визуального дизайна или изображений.
- Рассказать пользователям, что нового они узнают из мастер-класса (работа с сетками, типографикой, макетами, и как решать различные проблемы).
- Объяснить, как данный мастер-класс может повысить их ценность как дизайнеров. Приятный визуальный дизайн и типографика. Важно продемонстрировать надежный дизайн, опирающийся на все упомянутые принципы.
- Рассказать достоверную историю. Быть собой и передать атмосферу курса.
- Продемонстрировать свои работы и рассказать о себе.
4. Пользовательские истории
Пользовательские истории (user stories) похожи на образ покупателя, за исключением того, что они более конкретны и действуют как более функциональное требование. Однако ключевым отличием здесь является акцент на том, чего хочет пользователь, а не просто на том, каковы технические требования:
- Как пользователь, я хочу зарегистрироваться посредством электронной почты, так как хочу получить уведомление о старте курса.
- Как пользователь, я хочу ввести свой адрес электронной почты.
- Как пользователь, я хочу нажать на кнопку «Отправить», чтобы подтвердить подписку.
- Как пользователь, я хочу увидеть, успешно ли прошла подписка.
- Как пользователь, я хочу знать о любой возникшей ошибке.
- Как пользователь, я хочу узнать больше о мастер-классе.
- Как пользователь, я хочу узнать больше о компании.
- Как пользователь, я хочу ознакомиться с готовыми работами.
- Как пользователь, я хочу иметь возможность проверить социальные страницы компании.
- Как пользователь, я хочу поделиться этой страницей с друзьями в соцсетях.
- Как пользователь, я хочу увидеть несколько примеров из курса, чтобы принять решение о его приобретении.
Можно сделать даже лучше, заменив пользователя определенной целевой аудиторией, например: как креативный директор, я хочу…, [потому что….].
Читайте также: Целевая аудитория: да кто ты такая вообще?!Техническая реализация
Итак, вы определились с целями и составили максимально четкий портрет потенциального клиента, а значит, подошло время работы на основной частью технического задания — нюансами реализации.
1. Поиск подходящего шаблона
Ищите все, что может оказаться вам полезным: шаблоны проектирования, вещи, которые работают, нравятся, могут иметь отношение к проекту. Сохраняйте себе все это и возвращайтесь по ходу работы. Это ваш источник вдохновения, который поможет вам в формировании ваших собственных идей. Платформа LPgenerator, помимо конструктора, открывает доступ к галерее готовых страниц, где представлены лендинги по целому ряду востребованных категорий.
2. Структура и взаимодействия
Продумайте структуру страницы, а также все пользовательские взаимодействия и компоненты, необходимые для достижения поставленных целей.
Разработайте схематичный макет и переходите к визуальной составляющей. Последовательность в случае с Verse следующей:
- Познакомить пользователя с курсом. Разместить форму регистрации.
- Рассказать пользователю об основных преимуществах курса и о том, что он сможет вынести из него.
- Объяснить, для кого предназначен данный курс.
- Пример урока и изображение одного из экранов мастер-класса.
- Заключительная формулировка задачи и цели данного курса.
- Последняя форма регистрации.
- Краткая биографическая справка об авторе.
Несомненно, в ходе проектирования появлялись новые идеи и структура сайта менялась. В этом и состоит прелесть работы над собственным проектом: вы всегда можете вернуться назад и изменить его.
3. Визуализация
За основу лендинга была взята сетка (grid) и холст (canvas) сайта Verse, а также используемые в его дизайне шрифты Chronicle Display и Gotham.
Начните с проработки одной какой-то детали (в описываемом примере это была типографика) и, как только вы будете ей довольны, переходите к следующей, постепенно выстраивая все детали вокруг этого одного ключевого визуального элемента. Изначально холст выглядел примерно так:
Чтобы пользователь мог сразу увидеть, как выглядит курс, был добавлен скриншот:
Получилось довольно неплохо, но еще было над чем поработать. Акцент был сильно смещен влево и также не хватало динамичности:
Этот вариант показался Verse наиболее подходящим. Но поскольку прав на изображение macbook у авторов не было, они воссоздали нечто похожее с помощью векторных фигур.
Параллельно шла работа над остальной частью посадочной страницы. Были размещены несколько скриншотов из мастер-класса в виде карточек. Кроме этого, пользователю разъяснялось, что он получит из данного курса:
Получившийся в итоге вариант отнюдь не был окончательной версией. Сверившись с изначальными целями и задачами, авторы разработали новую версию страницы. По сравнению с первой она лучше передавала ценность курса. Кроме того, было добавлено больше интерактивных элементов, чтобы вовлечь пользователя и таким образом повысить количество расшариваний страницы.
Вот как выглядел лендинг в итоге:
Изменения и итерации
Вы подошли к тому моменту, когда вы, наконец, запускаете посадочную страницу. Ваш лендинг еще не идеален, но только поместив его в живую среду и получив обратную связь от пользователей, вы поймете, что может быть еще улучшено вами. Изменения и итерации (iterations) — ключ к успешным сайтам и продуктам.
Обратите внимание, что информация представлена здесь в виде линейного процесса лишь с целью более легкого ее восприятия и усвоения. На практике же в большинстве случаев приходится часто возвращаться назад, и, кроме того, многие шаги могут происходить одновременно.
Стремление к совершенству — это хорошо, но если исправление 1% по времени занимает столько же, сколько и выполнение 99% всего остального, лучше оставить все как есть. Даже если это не 1%, а все 10% — лучше запустить продукт и периодически совершенствовать его (подробнее про MVP-подход). Надо понять, что ничто никогда по-настоящему не бывает завершено, оно может считаться завершенным лишь на данный конкретный момент. Цифровое пространство постоянно меняется, и создаваемые вами продукты также должны меняться.
Оставаться открытым к изменениям и постоянная оптимизация — то необходимое, что вы должны делать, если хотите добиться высоких результатов. Определяйте цели своей кампании, изучайте аудиторию, а выбрать шаблон, персонализировать его под ваше техническое задание и протестировать изменения в ходе каждой итерации вам поможет наша платформа.
Высоких вам конверсий!
По материалам: verse-co.com
Как составить техническое задание для landing page?
Таблица 2. Второстепенные пользователи
Стартапы в eCommerce | Это молодые компании, для которых важен хороший дизайн, но они имеют ограниченный бюджет. Им будет интересна вторая фаза проекта, где участники создают набор элементов пользовательского интерфейса (UI kit) в классе как самостоятельный продукт. |
Дизайнерские площадки | UI kit (а при возможности и сам мастер-класс) можно распространять также на некоторых дизайнерских площадках. |
3. Уровень вовлеченности пользователей
Ваш лендинг будут посещать пользователи с разной степенью вовлеченности (engagement), и это тоже нужно учитывать при составлении технического задания. Что вы можете предложить людям для достижения поставленных вами целей?
Рассмотрим, как разделила своих пользователей компания Verse.
Пользователи с высокой степенью вовлеченности
Знают о Verse
Видели готовые работы на сайте компании
Являются частью сообщества
Что вы могли бы им сообщить и предложить?
- Способ регистрации на курс — регистрация с помощью электронной почты
- Краткий обзор того, что предлагается в мастер-классе и чем он может быть полезен
- Предложить заранее что-то ценное — PSD шаблон из курса
Пользователи со средней степенью вовлеченности
Видели работы на Dribbble, Behance, Pinterest, Designspiration и т.д.
Не знакомы с сайтом Verse
Что вы могли бы им сообщить и предложить?
- Краткий обзор того, что предлагается в мастер-классе и чем он может быть полезен
- Способ регистрации на курс — регистрация с помощью электронной почты
- Предложить заранее что-то ценное — PSD шаблон из курса
- Направить их на блог Verse
Пользователи с низкой степенью вовлеченности
Пользователи, не имеющие понятия, кто такие Verse и что это за курс
Что вы могли бы им сообщить и предложить?
- Краткий обзор того, что предлагается в мастер-классе и чем он может быть полезен
- Способ регистрации на курс — регистрация с помощью электронной почты
- Предложить заранее что-то ценное — PSD шаблон из курса
- Направить их на блог Verse
- Подтвердить ваш уровень не только ссылкой на готовые работы, то качеством самого лендинга.
Как вы можете видеть, чем меньше вовлечен пользователь, тем больше вам нужно общаться с ним.
Совет: если на вашей посадочной странице есть форма подписки, подумайте о том, чтобы предложить пользователям нечто ценное в обмен на их адрес электронной почты.
Итак, что вам понадобится, чтобы удовлетворить цели пользователя и ваши собственные:
- Лид-форма, чтобы пользователи могли зарегистрироваться.
- Подробности или примеры из мастер-класса — демонстрируются посредством видео, текста, визуального дизайна или изображений.
- Рассказать пользователям, что нового они узнают из мастер-класса (работа с сетками, типографикой, макетами, и как решать различные проблемы).
- Объяснить, как данный мастер-класс может повысить их ценность как дизайнеров. Приятный визуальный дизайн и типографика. Важно продемонстрировать надежный дизайн, опирающийся на все упомянутые принципы.
- Рассказать достоверную историю. Быть собой и передать атмосферу курса.
- Продемонстрировать свои работы и рассказать о себе.
4. Пользовательские истории
Пользовательские истории (user stories) похожи на образ покупателя, за исключением того, что они более конкретны и действуют как более функциональное требование. Однако ключевым отличием здесь является акцент на том, чего хочет пользователь, а не просто на том, каковы технические требования:
- Как пользователь, я хочу зарегистрироваться посредством электронной почты, так как хочу получить уведомление о старте курса.
- Как пользователь, я хочу ввести свой адрес электронной почты.
- Как пользователь, я хочу нажать на кнопку «Отправить», чтобы подтвердить подписку.
- Как пользователь, я хочу увидеть, успешно ли прошла подписка.
- Как пользователь, я хочу знать о любой возникшей ошибке.
- Как пользователь, я хочу узнать больше о мастер-классе.
- Как пользователь, я хочу узнать больше о компании.
- Как пользователь, я хочу ознакомиться с готовыми работами.
- Как пользователь, я хочу иметь возможность проверить социальные страницы компании.
- Как пользователь, я хочу поделиться этой страницей с друзьями в соцсетях.
- Как пользователь, я хочу увидеть несколько примеров из курса, чтобы принять решение о его приобретении.
Можно сделать даже лучше, заменив пользователя определенной целевой аудиторией, например: как креативный директор, я хочу…, [потому что….].
Читайте также: Целевая аудитория: да кто ты такая вообще?!Техническая реализация
Итак, вы определились с целями и составили максимально четкий портрет потенциального клиента, а значит, подошло время работы на основной частью технического задания — нюансами реализации.
1. Поиск подходящего шаблона
Ищите все, что может оказаться вам полезным: шаблоны проектирования, вещи, которые работают, нравятся, могут иметь отношение к проекту. Сохраняйте себе все это и возвращайтесь по ходу работы. Это ваш источник вдохновения, который поможет вам в формировании ваших собственных идей. Платформа LPgenerator, помимо конструктора, открывает доступ к галерее готовых страниц, где представлены лендинги по целому ряду востребованных категорий.
2. Структура и взаимодействия
Продумайте структуру страницы, а также все пользовательские взаимодействия и компоненты, необходимые для достижения поставленных целей.
Разработайте схематичный макет и переходите к визуальной составляющей. Последовательность в случае с Verse следующей:
- Познакомить пользователя с курсом. Разместить форму регистрации.
- Рассказать пользователю об основных преимуществах курса и о том, что он сможет вынести из него.
- Объяснить, для кого предназначен данный курс.
- Пример урока и изображение одного из экранов мастер-класса.
- Заключительная формулировка задачи и цели данного курса.
- Последняя форма регистрации.
- Краткая биографическая справка об авторе.
Несомненно, в ходе проектирования появлялись новые идеи и структура сайта менялась. В этом и состоит прелесть работы над собственным проектом: вы всегда можете вернуться назад и изменить его.
3. Визуализация
За основу лендинга была взята сетка (grid) и холст (canvas) сайта Verse, а также используемые в его дизайне шрифты Chronicle Display и Gotham.
Начните с проработки одной какой-то детали (в описываемом примере это была типографика) и, как только вы будете ей довольны, переходите к следующей, постепенно выстраивая все детали вокруг этого одного ключевого визуального элемента. Изначально холст выглядел примерно так:
Чтобы пользователь мог сразу увидеть, как выглядит курс, был добавлен скриншот:
Получилось довольно неплохо, но еще было над чем поработать. Акцент был сильно смещен влево и также не хватало динамичности:
Этот вариант показался Verse наиболее подходящим. Но поскольку прав на изображение macbook у авторов не было, они воссоздали нечто похожее с помощью векторных фигур.
Параллельно шла работа над остальной частью посадочной страницы. Были размещены несколько скриншотов из мастер-класса в виде карточек. Кроме этого, пользователю разъяснялось, что он получит из данного курса:
Получившийся в итоге вариант отнюдь не был окончательной версией. Сверившись с изначальными целями и задачами, авторы разработали новую версию страницы. По сравнению с первой она лучше передавала ценность курса. Кроме того, было добавлено больше интерактивных элементов, чтобы вовлечь пользователя и таким образом повысить количество расшариваний страницы.
Вот как выглядел лендинг в итоге:
Изменения и итерации
Вы подошли к тому моменту, когда вы, наконец, запускаете посадочную страницу. Ваш лендинг еще не идеален, но только поместив его в живую среду и получив обратную связь от пользователей, вы поймете, что может быть еще улучшено вами. Изменения и итерации (iterations) — ключ к успешным сайтам и продуктам.
Обратите внимание, что информация представлена здесь в виде линейного процесса лишь с целью более легкого ее восприятия и усвоения. На практике же в большинстве случаев приходится часто возвращаться назад, и, кроме того, многие шаги могут происходить одновременно.
Стремление к совершенству — это хорошо, но если исправление 1% по времени занимает столько же, сколько и выполнение 99% всего остального, лучше оставить все как есть. Даже если это не 1%, а все 10% — лучше запустить продукт и периодически совершенствовать его (подробнее про MVP-подход). Надо понять, что ничто никогда по-настоящему не бывает завершено, оно может считаться завершенным лишь на данный конкретный момент. Цифровое пространство постоянно меняется, и создаваемые вами продукты также должны меняться.
Оставаться открытым к изменениям и постоянная оптимизация — то необходимое, что вы должны делать, если хотите добиться высоких результатов. Определяйте цели своей кампании, изучайте аудиторию, а выбрать шаблон, персонализировать его под ваше техническое задание и протестировать изменения в ходе каждой итерации вам поможет наша платформа.
Высоких вам конверсий!
По материалам: verse-co.com
Как составить техническое задание для landing page?
Таблица 2. Второстепенные пользователи
Стартапы в eCommerce | Это молодые компании, для которых важен хороший дизайн, но они имеют ограниченный бюджет. Им будет интересна вторая фаза проекта, где участники создают набор элементов пользовательского интерфейса (UI kit) в классе как самостоятельный продукт. |
Дизайнерские площадки | UI kit (а при возможности и сам мастер-класс) можно распространять также на некоторых дизайнерских площадках. |
3. Уровень вовлеченности пользователей
Ваш лендинг будут посещать пользователи с разной степенью вовлеченности (engagement), и это тоже нужно учитывать при составлении технического задания. Что вы можете предложить людям для достижения поставленных вами целей?
Рассмотрим, как разделила своих пользователей компания Verse.
Пользователи с высокой степенью вовлеченности
Знают о Verse
Видели готовые работы на сайте компании
Являются частью сообщества
Что вы могли бы им сообщить и предложить?
- Способ регистрации на курс — регистрация с помощью электронной почты
- Краткий обзор того, что предлагается в мастер-классе и чем он может быть полезен
- Предложить заранее что-то ценное — PSD шаблон из курса
Пользователи со средней степенью вовлеченности
Видели работы на Dribbble, Behance, Pinterest, Designspiration и т.д.
Не знакомы с сайтом Verse
Что вы могли бы им сообщить и предложить?
- Краткий обзор того, что предлагается в мастер-классе и чем он может быть полезен
- Способ регистрации на курс — регистрация с помощью электронной почты
- Предложить заранее что-то ценное — PSD шаблон из курса
- Направить их на блог Verse
Пользователи с низкой степенью вовлеченности
Пользователи, не имеющие понятия, кто такие Verse и что это за курс
Что вы могли бы им сообщить и предложить?
- Краткий обзор того, что предлагается в мастер-классе и чем он может быть полезен
- Способ регистрации на курс — регистрация с помощью электронной почты
- Предложить заранее что-то ценное — PSD шаблон из курса
- Направить их на блог Verse
- Подтвердить ваш уровень не только ссылкой на готовые работы, то качеством самого лендинга.
Как вы можете видеть, чем меньше вовлечен пользователь, тем больше вам нужно общаться с ним.
Совет: если на вашей посадочной странице есть форма подписки, подумайте о том, чтобы предложить пользователям нечто ценное в обмен на их адрес электронной почты.
Итак, что вам понадобится, чтобы удовлетворить цели пользователя и ваши собственные:
- Лид-форма, чтобы пользователи могли зарегистрироваться.
- Подробности или примеры из мастер-класса — демонстрируются посредством видео, текста, визуального дизайна или изображений.
- Рассказать пользователям, что нового они узнают из мастер-класса (работа с сетками, типографикой, макетами, и как решать различные проблемы).
- Объяснить, как данный мастер-класс может повысить их ценность как дизайнеров. Приятный визуальный дизайн и типографика. Важно продемонстрировать надежный дизайн, опирающийся на все упомянутые принципы.
- Рассказать достоверную историю. Быть собой и передать атмосферу курса.
- Продемонстрировать свои работы и рассказать о себе.
4. Пользовательские истории
Пользовательские истории (user stories) похожи на образ покупателя, за исключением того, что они более конкретны и действуют как более функциональное требование. Однако ключевым отличием здесь является акцент на том, чего хочет пользователь, а не просто на том, каковы технические требования:
- Как пользователь, я хочу зарегистрироваться посредством электронной почты, так как хочу получить уведомление о старте курса.
- Как пользователь, я хочу ввести свой адрес электронной почты.
- Как пользователь, я хочу нажать на кнопку «Отправить», чтобы подтвердить подписку.
- Как пользователь, я хочу увидеть, успешно ли прошла подписка.
- Как пользователь, я хочу знать о любой возникшей ошибке.
- Как пользователь, я хочу узнать больше о мастер-классе.
- Как пользователь, я хочу узнать больше о компании.
- Как пользователь, я хочу ознакомиться с готовыми работами.
- Как пользователь, я хочу иметь возможность проверить социальные страницы компании.
- Как пользователь, я хочу поделиться этой страницей с друзьями в соцсетях.
- Как пользователь, я хочу увидеть несколько примеров из курса, чтобы принять решение о его приобретении.
Можно сделать даже лучше, заменив пользователя определенной целевой аудиторией, например: как креативный директор, я хочу…, [потому что….].
Читайте также: Целевая аудитория: да кто ты такая вообще?!Техническая реализация
Итак, вы определились с целями и составили максимально четкий портрет потенциального клиента, а значит, подошло время работы на основной частью технического задания — нюансами реализации.
1. Поиск подходящего шаблона
Ищите все, что может оказаться вам полезным: шаблоны проектирования, вещи, которые работают, нравятся, могут иметь отношение к проекту. Сохраняйте себе все это и возвращайтесь по ходу работы. Это ваш источник вдохновения, который поможет вам в формировании ваших собственных идей. Платформа LPgenerator, помимо конструктора, открывает доступ к галерее готовых страниц, где представлены лендинги по целому ряду востребованных категорий.
2. Структура и взаимодействия
Продумайте структуру страницы, а также все пользовательские взаимодействия и компоненты, необходимые для достижения поставленных целей.
Разработайте схематичный макет и переходите к визуальной составляющей. Последовательность в случае с Verse следующей:
- Познакомить пользователя с курсом. Разместить форму регистрации.
- Рассказать пользователю об основных преимуществах курса и о том, что он сможет вынести из него.
- Объяснить, для кого предназначен данный курс.
- Пример урока и изображение одного из экранов мастер-класса.
- Заключительная формулировка задачи и цели данного курса.
- Последняя форма регистрации.
- Краткая биографическая справка об авторе.
Несомненно, в ходе проектирования появлялись новые идеи и структура сайта менялась. В этом и состоит прелесть работы над собственным проектом: вы всегда можете вернуться назад и изменить его.
3. Визуализация
За основу лендинга была взята сетка (grid) и холст (canvas) сайта Verse, а также используемые в его дизайне шрифты Chronicle Display и Gotham.
Начните с проработки одной какой-то детали (в описываемом примере это была типографика) и, как только вы будете ей довольны, переходите к следующей, постепенно выстраивая все детали вокруг этого одного ключевого визуального элемента. Изначально холст выглядел примерно так:
Чтобы пользователь мог сразу увидеть, как выглядит курс, был добавлен скриншот:
Получилось довольно неплохо, но еще было над чем поработать. Акцент был сильно смещен влево и также не хватало динамичности:
Этот вариант показался Verse наиболее подходящим. Но поскольку прав на изображение macbook у авторов не было, они воссоздали нечто похожее с помощью векторных фигур.
Параллельно шла работа над остальной частью посадочной страницы. Были размещены несколько скриншотов из мастер-класса в виде карточек. Кроме этого, пользователю разъяснялось, что он получит из данного курса:
Получившийся в итоге вариант отнюдь не был окончательной версией. Сверившись с изначальными целями и задачами, авторы разработали новую версию страницы. По сравнению с первой она лучше передавала ценность курса. Кроме того, было добавлено больше интерактивных элементов, чтобы вовлечь пользователя и таким образом повысить количество расшариваний страницы.
Вот как выглядел лендинг в итоге:
Изменения и итерации
Вы подошли к тому моменту, когда вы, наконец, запускаете посадочную страницу. Ваш лендинг еще не идеален, но только поместив его в живую среду и получив обратную связь от пользователей, вы поймете, что может быть еще улучшено вами. Изменения и итерации (iterations) — ключ к успешным сайтам и продуктам.
Обратите внимание, что информация представлена здесь в виде линейного процесса лишь с целью более легкого ее восприятия и усвоения. На практике же в большинстве случаев приходится часто возвращаться назад, и, кроме того, многие шаги могут происходить одновременно.
Стремление к совершенству — это хорошо, но если исправление 1% по времени занимает столько же, сколько и выполнение 99% всего остального, лучше оставить все как есть. Даже если это не 1%, а все 10% — лучше запустить продукт и периодически совершенствовать его (подробнее про MVP-подход). Надо понять, что ничто никогда по-настоящему не бывает завершено, оно может считаться завершенным лишь на данный конкретный момент. Цифровое пространство постоянно меняется, и создаваемые вами продукты также должны меняться.
Оставаться открытым к изменениям и постоянная оптимизация — то необходимое, что вы должны делать, если хотите добиться высоких результатов. Определяйте цели своей кампании, изучайте аудиторию, а выбрать шаблон, персонализировать его под ваше техническое задание и протестировать изменения в ходе каждой итерации вам поможет наша платформа.
Высоких вам конверсий!
По материалам: verse-co.com
ТЗ для лендинга пример | ЗЕКСЛЕР
Сведения, включаемые в бриф на создание лендинга
- С первым пунктом проблем никогда не возникает – общие сведения о заказчике и контактная информация. Однако составление даже этого раздела имеет свои нюансы. Постарайтесь отразить положительные моменты в работе вашей компании – основная деятельность и ее особенности, конкурентные преимущества, географический охват интересов.
- Краткий анализ конкурентов. Нельзя сказать, что это обязательно, разработчик все-равно будет проверять представленную информацию. Но включение обзора коммерческих соперников в техническое задание лендинга поможет ускорить работу – кто лучше инициатора проекта знает своих конкурентов и особенности их деятельности.
- Торговое предложение. Его часто называют уникальным и это путает владельцев сайтов, которые точно знают – ничего особенного, просто бизнес. Между тем, в техзадании следует отразить индивидуальные особенности коммерческого предложения и его привлекательные стороны. Это могут быть как характеристики товара или услуги, так и уровень сервиса или гарантийные обязательства.
- Описание веб-страницы. Следует указать все собственные наработки, способные помочь разработчику понять замысел инициатора проекта. Внешний вид и дизайн. Логотипы, слоганы, рекламная составляющая, элементы фирменного стиля. Перечень и расположение информационных блоков, которые вы хотите разместить на сайте. Соотношение текстового и графического контента, их качественная и ценностная составляющие. Разработчику пригодится любая информация, способная проиллюстрировать требования заказчика к лендингу. Многие веб-агентства рекомендуют предоставить образцы действующих веб-ресурсов, которые полностью или частично отвечают требованиям заказчика.
Отдельно рассмотрим еще несколько вопросов, непосредственно влияющих на качество составления технического задания для продающего лендинга.
Система управления контентом (CMS). Пользователи, запускающие первый проект, часто забывают про движок сайта, а к нему нужно отнестись серьезно и продумать заранее. После сдачи лендинга на заказчика ложится обязанности его администрирования и здесь удобство CMS выйдет на передний план. Поэтому в техзадании его желательно указать.
Вторая деталь – доменное имя и хостинг. Не забудьте внести этот пункт. В противном случае размещать проект в сети будете самостоятельно, а это весьма специфическая работа.
И последнее. В техническом задании оговорите необходимость создания контента для посадочной страницы. Имеет значение все – тексты, анимация и видео, качественные изображения для получения которых желательно организовать отдельную профессиональную фотосессию.
Требования к изображениям для лендинга
Чем способен выделиться продающий сайт на фоне себе подобных, в достаточном количестве представленных в интернете. Торговое предложение – едва ли. Если, конечно, вы не производите авторские украшения и не имеете достойных конкурентов в своей нише. Уровень сервиса или других сопутствующих услуг – действительно, здесь можно найти свою «фишку» и привлечь покупателя (клиента). Но мы-то говорим о выделении сайта. Прежде чем оценить ваше предложение, посетителя следует заставить с ним ознакомиться, заинтересовать внешним видом. И здесь первостепенное значение играют элементы оформления сайта – дизайн, программные эффекты, цветовые решения и, конечно, фотографии.
Об изображениях для лендинга в следующей статье.
тз для лендинга пример — как разработать грамотное техническое задание
Что бы создать что-то стоящее, нужно набросать четкий план работ и придерживаться его, в ходе реализации задуманного проекта. В особенности если план создается не для себя, а для других лиц. Так как большинство интернернет-ресурсов создается на заказ веб-студиями или фрилансерами, то тут не обойтись без обращения к услугам ТЗ (техническое задание).
Пример технического задания на разработку landing pageТехническое задание на разработку лендинг пейдж не сильно отличается от ТЗ среднестатистического интернет-ресурса. Отличие может заключаться лишь в объеме разрабатываемого сайта. Понятно, что создание порталов и интернет-магазинов требует более весомого и объемного технического задания.
[lpgen]
Многие пользователи в последнее время стали задаваться вопросом: как написать тз для лендинга?
Шаг первый: возьмите чек-лист для Landing Page: 135 пунктов по строению
Укажите свой email для получения чек листа себе на почту.
[wysija_form id=»1″]
Шаг второй: адаптируй под себя
Вот наиболее распространенный пример тз на лендинг пейдж:
- Контактная информация клиента-заказчика: (контактные телефоны, E-mail, ссылки на соц. сети).
- Предназначение создаваемой лендинг пейдж? (реализация товара/услуги, подписка, распространение софта, сбор e-mail-ов потенциальных клиентов и т.д.)
- Кто является целевой аудиторией создаваемого одностраничного сайта.
- Объем текстового контента (информация о товаре/услуге, коротко о компании и т.д. )
- Сроки выполнения заказа и сдачи готового лендинга заказчику.
- Предполагаемые блоки (спецпредложения, инфоргафика, статистические выкладки и проч.)
- Ссылки на лендинговые ссайты, которые можно использовать как прототип (заимствование удачных «фишек» и идей конкурентов и т.п. )
- Запросы и ключевые фразы, по которым пользователи должны попадать на одностраничник.
- Отзывы и иная информация от ваших клиентов, которая поспособствует большей лояльности у пользователей, перешедших на вашу лендинг пейдж.
- Фото, и видеоконтент о товарах или услугах, которые должен презентовать лендинг.
- Какие то особые акценты, которые должны быть подчеркнуты и поданы для потенциального клиента в первую очередь.
- Предпочтения по стилю и дизайну landing page.
- Иные пожелания заказчика.
Так же в последнее время стали появляться различные ресурсы и программы, позволяющие создавать тз на разработку лендинг пейдж в режиме онлайн. К одним из таковых относится сервис – tz maker.ru. ТЗ Майкер – наглядная и полезная программа, для тех кто является новичком в деле формирования технического задания на изготовление разного рода интерент-ресурсов.
Техническое задание на лендинг| Эвристика
Техническое задание на лендинг
Процесс создания любой посадочной страницы начинается с составления технического задания на лендинг. Техническое задание – своеобразный договор о проведении работ, в котором подробно описываются все требования заказчика. Отдельно от технического задания оговариваются временные рамки разработки проекта. Техническое задание регламентирует также и внесение корректив и пожеланий заказчиком на каждом этапе проекта. В ТЗ на лендинг может учитываться и периодическая отчетность о проделанной работе. Данный регламент существенно экономит ценное время разработчиков и клиента, а также помогает решить конфликтные ситуации в случае их возникновения. Компания ЭВРИСТИКА является ответственным разработчиком, и к каждому заказанному проекту на лендинг техническое задание прилагает обязательно.
Лендинг сайт
В век развития информационных технологий особое внимание в сфере IT-услуг уделяется посадочной странице. Лендинг сайт – специфический вид сайта, обладающий некоторыми особенностями. Сюда входят и стилистическое оформление, набор некоторых функциональных элементов, различные маркетинговые уловки и психологические приёмы для привлечения пользователя и многое другое. Лендинг сайт имеет большую эффективность в сравнении с обычным сайтом-магазином или информационным порталом. Посадочная страница направлена на привлечение посетителей и призыв к заказу товаров или услуг. Ознакомившись с лендинг сайтами студии ЭВРИСТИКА, Вы узнаете много интересных приемов по привлечению целевой аудитории. Заказав разработку у команды профессионалов, Вы получите оригинальное решение с высокой конверсией и стабильным доходом.
Лендинг пейдж дорого
Практически каждый пользователь интернета считает, что лендинг пейдж дорого стоит. Ценообразование услуг по созданию посадочных страниц зависит, прежде всего, от сложности требований заказчика. В формирование цены входит дизайн шаблона будущего сайта, верстка макета страницы, в случае необходимости, создание различных программных модулей, и финальная отладка.
Лучшие лендинг страницы
Любой именитый девелопер имеет в своем портфолио только лучшие лендинг страницы. Компании, ведущие веб-разработку, потеряют имидж и авторитет перед клиентами и другими игроками на рынке веб-услуг, если неответственно отнесутся к разработке нового проекта. Учитывая тот факт, что лучшие лендинг страницы могут иметь различный бюджет на создание дизайна и верстку, то показателем качества посадочной страницы станут специфические критерии оценки. Сюда входит и общее визуальное сочетание элементов, оптимизированные код, изображения, скрипты и скорость загрузки сайта, а также высокая конверсия, если сайт уже запущен. В портфолио студии ЭВРИСТИКА вы найдете множество качественных разработок, с оригинальным дизайном и тщательно протестированных. К Вашим услугам только профессионалы своего дела, и множество эффективных методик.
Что такое целевая страница? Нужен ли он мне?
Уделите много времени интернет-рекламе, и вы начнете везде видеть термин «целевая страница». Но что такое — это целевая страница? Что отличает ее от любой другой страницы? Почему целевые страницы так важны?
Честно говоря, в то время как интернет-маркетологи любят использовать этот термин, мы не смогли его определить. Однако в этой статье мы собираемся это исправить. Мы рассмотрим, что такое целевая страница, из чего состоит эффективная целевая страница и некоторые инструменты целевой страницы, которые вы можете использовать для создания собственных целевых страниц.
Честно предупреждаю, эта статья представляет собой довольно исчерпывающее введение в целевые страницы, поэтому ее читать не очень быстро. Но к тому времени, когда вы проработаете этот контент, вы должны иметь твердое представление о целевых страницах и о том, как их использовать для улучшения вашего интернет-маркетинга.
Что такое целевая страница?
Проще говоря, целевая страница — это первая страница, на которую вы «попадаете» после нажатия на ссылку. В этом смысле целевая страница может быть чем угодно: вашей домашней страницей, сообщением в блоге, страницей продукта, страницей захвата потенциальных клиентов… вы поняли.
Однако, каким бы простым ни было это определение, когда мы говорим о «целевых страницах» в онлайн-маркетинге, мы обычно имеем в виду страницу, специально предназначенную для получения и преобразования трафика из маркетинговой кампании в Интернете. Используя это альтернативное определение, домашняя страница не может считаться «целевой страницей» — она не предназначена для преобразования трафика из конкретной маркетинговой кампании.
Честно говоря, я виню во многом за путаницу в этих определениях экспертов по целевым страницам.Большая часть лучшего контента целевой страницы поступает от экспертов по целевым страницам, которые владеют или являются сотрудниками компаний по созданию и хостингу целевых страниц.
Не поймите меня неправильно, эти ребята действительно знают свое дело, но они зарабатывают деньги, когда люди используют инструмент целевой страницы своей компании для создания целевых страниц, поэтому в их интересах писать такой контент:
Сравните это с оксфордским определением:
Вы понимаете, почему многие не понимают, что такое целевая страница? Определение меняется в зависимости от того, кто говорит! (и что они продают!).
Честно говоря, вероятно, было бы лучше, если бы мы просто создали новый термин для этого нового, альтернативного определения целевых страниц, но в отсутствие нового термина вам просто придется придерживаться этого практического правила:
Если интернет-маркетолог говорит о «целевых страницах», он, вероятно, имеет в виду страницы, которые были специально разработаны для конкретной маркетинговой кампании.
Помня об этом правиле, когда я буду говорить о целевых страницах в оставшейся части этой статьи, я буду иметь в виду страницы, которые специально предназначены для получения трафика от маркетинговой кампании для каких-либо действий (в маркетинге мы имеем в виду эти действия как преобразования).
Вот несколько примеров того, что, возможно, вы хотите, чтобы люди делали на вашей целевой странице:
- Совершить покупку
- Станьте лидером, заполнив форму
- Позвоните вам
- Связаться с вами через чат
- Подписка на информационный бюллетень или список рассылки
- Зарегистрироваться на мероприятие
Все эти действия-конверсии достигают одной и той же основной цели: они продвигают людей к тому, чтобы они стали платежеспособными клиентами. И, в конечном счете, это цель любой целевой страницы, независимо от того, какое определение вы используете.
Элементы целевой страницы
Теперь, когда мы выяснили, что такое целевая страница и как мы собираемся использовать этот термин в этой статье, давайте поговорим о 5 основных элементах дизайна целевой страницы. Для справки, вот удобная инфографика, которая показывает, как каждый элемент помещается на странице:
Чтобы разместить эту инфографику на своем сайте, воспользуйтесь этой ссылкой: