Вконтакте реклама таргетинг: Как запустить таргетированную рекламу ВКонтакте

Таргетированная реклама во «ВКонтакте» и Фейсбуке | Маркетинг в соцсетях

Во «Введении в маркетинг в соцсетях» мы писали, что реклама в соцсетях — хороший способ построить поток клиентов, подписчиков или охвата и масштабировать его. Мы начали говорить о том, как показывать рекламу только тем, кто скорее всего сконвертируется в клиента и кому будет интересна ваша реклама. Дмитрий Румянцев, автор нескольких книг о продвижении во «ВКонтакте» очень хорошо написал о возможностях рекламного кабинета «ВКонтакте», и сравнил их с возможностями Фейсбука. Тем, кто уже работает с рекламой в соцсетях будет интересно посмотреть и сравнить с тем, что они уже используют в работе. Те, кто только подумывает начать — вдохновляйтесь.

Публикуем текст Дмитрия с разрешения автора, без правок. Подпишитесь на него в Фейсбуке и во «ВКонтакте». Выводы в конце — от редакции блога.

Вчера под моим постом с интервью Texterre вышла интересная дискуссия о возможностях таргетированной рекламы в Facebook и ВКонтакте.

В комментариях меня упрекнули в том, что я недооцениваю возможности Facebook и на самом деле таргетированная реклама в ВКонтакте до него еще не доросла. Однако, таргет я изучил вдоль и поперек во всех основных системах и позицию свою могу обосновать. Давайте поглядим. Внимательно и непредвзято.

1. Базовые настройки ВКонтакте позволяют таргетировать рекламу на любые сообщества. Их море. На самые разные темы. Это открытое проявление пользователем интереса к нише. Настройка, которая всегда себя оправдывает. У конкурента ее просто нет.
2. С помощью ретаргетинга ВКонтакте мы можем найти еще более заинтересованную аудиторию — тех, кто состоит сразу в нескольких сообществах в нише.
3. Мы можем не просто собрать тех, кто состоит в сообществе. С помощью ретаргетинга есть возможность показать рекламу тем, кто постоянно заходит в сообщество, чтобы читать контент. Реальных фанатов темы. Для этого надо просто настроиться на тех, у кого сообщество находится в топ-5 интересных страниц.
4. В сообщества каждый день кто-то вступает. Среди таргетологов их называют «новичками». Хотите найти тех, кто недавно заинтересовался английским языком, только запланировал свадьбу или заинтересовался ЖК? Поставьте на отслеживания тематические сообщества в сервисах ретаргетинга и показывайте рекламу самой горячей аудитории. Причем это полностью можно автоматизировать. Один раз собрали базу сообществ, поставили ее на отслеживание и она сразу подгружается к вам в рекламный кабинет, словно у вас стоит пиксель на сайте. В реальности это выглядит так: человек вступил в группу про свадьбы — и через пару минут ему сразу показывают рекламу салона свадебных платьев. Что, такое возможно в Facebook?
5. Что делать, если нам надо найти b2b? Например, рестораторов, владельцев интернет-магазинов или салонов красоты? Мы можем просто собрать администраторов их сообществ и показать им рекламу. То же касается и организаторов встреч.
6. С помощью ретаргетинга ВКонтакте я могу показать рекламу подписчикам и друзьям конкретных пользователей. Аудитории любых лидеров мнений. Не думаю, что это когда-нибудь будет возможно в Facebook, хотя здесь это была бы очень сладкая аудитория. Более того, я могу даже собрать тех, кто дарил лидеру мнений виртуальный подарок.
7. ВКонтакте, в отличие от конкурента, уже 2 года как можно собрать тех, кто лайкал, репостил, комментировал любой нужный вам контент (посты, фото, обсуждения, товары, видео, аудио) и участвовал в опросах. В любом сообществе (!) и на любой личной странице (!). В западной сети это появилось только сейчас и только для своего сообщества.
8. С помощью сервисов ретаргетинга я могу собрать тех, кто добавил к себе конкретные аудиозаписи и видео. По всему ВКонтакте. Концертному рынку это реклама нужна как воздух. В Facebook этого не предвидится.
9. Пользователи постоянно пишут что-то на своих личных страницах. Например, делают пост «Вот моя кошка» и прикладывают фото. С помощью ретаргетинга я могу найти тех, кто публикует эти посты, через поиск по ключевым словам. После чего показать им рекламу с кошачьим кормом.
10. ВКонтакте я могу собрать тех людей, у кого день рождения в конкретную дату и показать рекламу их родственникам или паре. А еще я могу найти родителей детей любого необходимого возраста. И это, коллеги, далеко не все.

Подключите «ВКонтакте» в Амплифере, чтобы делать публикации по расписанию

Что может противопоставить Facebook? Интересы, Look a like, настройки на просмотры видео и геотаргетинг? А вы с ними работали по-серьезному и на объемах? Расхваленный Look a like очень часто определяет аудиторию так криво, что обычные интересы работают лучше. Десятки раз я создавал аудитории похожие на тех, кто посещал сайт и выполнял там целевое действие. Иногда работает, иногда нет. Но никогда не работает лучше обычных интересов. Во всяком случае, в моих кампаниях.

Вы говорите о ретаргетинге на смотревших видео? Если бы не было автоплея, об этом еще можно было бы порассуждать. Но кривая просмотров идет так, что до конца видео досматривает процентов 10−20. В основном все сливаются в самом начале (автоплей же). Это значит, что для того, чтобы нам выполнить рекламу на подогретую аудиторию в достойном объеме, надо получить на первом этапе примерно 100 тысяч просмотров видео и заплатить за них. Это даст нам аудиторию в 10−20 тысяч человек, что крайне мало и плохо масштабируется на объемах.

Геотаргетинг в Facebook в 1 км от моего дома на Черной речке нашел мне 2к аудитории. Всей возможной. Без сегментирования. О чем мы тут можем говорить? Очень жду, когда геотаргетинг выкатит ВК (говорят, уже скоро), там хотя бы пользователей будет больше в разы. С интересами в Facebook тоже все очень не просто. Согласен, что они работают лучше всего. Я ими в основном и пользуюсь. Но подумайте как-нибудь на досуге, почему, если вы выберете формат рекламы «узнаваемость бренда» на любой крупный интерес и, допустим, оплату за вовлечение, то получите принципиально разные результаты по целевым действиям и продажам. ЦА должна быть одинаковая, а результаты разные.

Если я запущу рекламу по целевым сообществам просто за показы ВКонтакте, то мой результат будет плюс-минус стабилен, пока аудитория не выгорит. В случае выбора интересов у вас есть аудитория, которой ваш продукт вообще не нужен и есть, которой нужен. Это говорит, что выбор ЦА в интересах работает не точно.

Все это я написал не потому, что люблю ВКонтакте, а Facebook зло. Обе системы работают. Я настраиваю рекламу везде. Но, если вы говорите, что Facebook более продвинутый, то вы ошибаетесь, ибо просто не знаете всех возможностей ВКонтакте.

Подключите Фейсбук в Амплифере

Выводы:

1. Не стоит выбирать площадку по тому, что вам один бренд нравится больше другого — выбирайте по тому, сколько аудитории, насколько дорого и как быстро вы можете получить. Сравнивайте таргетинговые инструменты, а не идейность.
2. «ВКонтакте» позволяет чертовски гибко таргетировать по аудитории — это кажется очень выгодным для небольших ecommerce-проектов.
3. Если вы работаете не в Москве или Санкт-Петербурге — проверьте, сколько аудитории в вашем регионе вообще есть в Фейсбуке — геотаргетингом без другой сегментации. Если на весь город 20 000 аккаунтов — это мало, попробуйте посмотреть во «ВКонтакте».

Таргетинг во Вконтакте

+7 (922) 13 XXXX показать

Заказать аудит

Парсинг целевой аудитории

Фильтрую собранную базу от ботов

• Отвечаю на возникшие у вас вопросы
• Сегментирую собранные аудитории по различным критериям
• Использую различные таргеты в т.ч. пол, возраст, город и т.д.

ПРИВЕТ! МЕНЯ ЗОВУТ НИКИТА

• Я специалист по интернет продвижению.
  Более 4 лет успешно работаю в области интернет-маркетинга.
• Имею практический опыт привлечения клиентов с помощью таргетинга и контекста
• Регулярно обновляю знания, проходя специализированные курсы.
• Занимаюсь разработкой собственного алгоритма продвижения и планирую запуск именного курса в будущем.

Некоторые из курсов, которые я прошел:

Курс Владимира Белозерова

Курс Александра Федяева

Академия SEO

Тестовый

настройка, ведение рекламной кампании для малого бизнеса

• Время реализации 1-3 дня
• До 1 объявлений
• Быстрые ссылки и уточнения
• Ручная корректировка ставок

настройка От 10 890 за проект

ведениеОт 10 990 мес. за проект

заказать

Основной

настройка, ведение рекламной кампании для среднего проекта

• Время реализации 2-5 дней
• До 3 объявлений
• Быстрые ссылки и уточнения
• Ручная корректировка ставок
• кампания по ретаргетингу
• UTM метки

настройка От 20 550 за проект

ведение От 10 990 мес. за проект

заказать

Большой

настройка, ведение рекламной кампании для крупного проекта

• Время реализации 5-15 дней
• До 5 объявлений
• Быстрые ссылки и уточнения
• Ручная корректировка ставок
• кампания по ретаргетингу
• A/B тест объявлений
• UTM метки

настройка (от) 39 990 за проект

ведение (от) 10 990 мес. за проект

заказать

Комплексная интернет реклама

НАСТРОЙКА ЯНДЕКС ДИРЕКТ + ГУГЛ АДВОРДС + ФЕЙСБУК + САЙТ С SEO ОПТИМИЗАЦИЕЙ цена по отдельности 340 990 р.

• Семантическое ядро до 2000 ключевых фраз
• Время реализации 5-15 дней
• До 200 объявлений
• Быстрые ссылки и уточнения
• Автоматическая корректировка ставок
• кампания по ретаргетингу
• A/B тест объявлений
• UTM метки
• Landing page до 10 блоков
• Уникальный SEO текст
• Оптимизация скорости сайта

настройка (от) 185 990 за проект

ведение (от) 10 990 мес. за проект

заказать

ПРЕИМУЩЕСТВА СОТРУДНИЧЕСТВА СО МНОЙ

Быстро

• Мне знакомы даже самые сложные макросы Excel;
• При настройке используется не менее 7 программ;
• Готовые наработки свыше чем в 120 нишах.

Выгодно

• График работы не имеет временных рамок;
• Не предусмотрено офисных расходов, работаю удаленно;
• Отсутствие наценок за сотрудников.

Качественно

• Тщательно отслеживается новизна трендов в контекстной рекламе;
• Объявления вручную проходят тщательную проверку;
• Полностью учитывается текущее развитие бизнеса клиента.

Мои сертификаты

КОНТАКТЫ

Другие услуги

Политика конфиденциальности
Web-студия DirSet ИП Жолобов Н.Н.
ИНН: 665805802240
г. Екатеринбург, ул. Сакко и Ванцетти 102 | DirSet © 2018 Все права защищены

Все о форматах рекламы ВКонтакте – Тесла Таргет

ВК таргетинг – это эффективный инструмент для продвижения вашего бизнеса в соцсети. Но чтобы расходовать средства на рекламу эффективно и постоянно получать с нее новых клиентов и продажи, необходимо знать, какой формат рекламы подойдет для вас лучше, а какой стоит исключить еще на начальном этапе работы. Для этого разберем основные форматы таргетинга ВК.

Тизеры

Эта таргетированная реклама ВКонтакте предполагает размещение объявлений в левой части сайта. Здесь можно добавить ссылку на группу, сайт или приложение. Они хорошо подходят для продвижения инфобизнеса, мероприятий и ретаргетинга на уже прошедшие события. Но есть один минус – объявление будет показываться только тем пользователям, которые сидят ВКонтакте с полной версии сайта (то есть с компьютера).

Тизеры будут показываться только на десктопной версии сайта слева под меню

Универсальная рекламная запись

Универсальная рекламная запись напоминает пост ВКонтакте, поэтому в ленте она не будет выделяться среди других новостей. В этой записи можно добавлять фотографии, видеозаписи, опросы, и еще много различных функций, которые имеет обычный пост в сообществе. Рекламу на универсальную запись можно запускать как на уже готовый пост в группе, так и на новый, созданный из рекламного кабинета.

Можно создать новую запись или использовать опубликованную из группы

Карусель

Карусель показывается в новостной ленте в виде нескольких карточек. В каждую карточку можно вставить фото, небольшое описание и кнопку действия. Этот формат отлично подойдет для интернет-магазинов. Потенциальные клиенты могут, не переходя в группу, ознакомиться с ассортиментом товара и принять решение о покупке. Также таргетированная реклама ВК позволяет устанавливать в карусели две цены: старую и новую, чтобы показать скидку и привлечь покупателей еще больше.

Карусель отлично подходит для набора подписчиков. Можно использовать кнопку «Вступить» и при нажатии на нее человек подпишется сразу на группу. Карусель подходит для сфер с широким ассортиментом, который можно отобразить в нескольких карточках карусели.

Самый распространенный вариант для интернет-магазинов

Запись с кнопкой

Таргетинг ВКонтакте позволяет использовать рекламные посты, которые будут просты и интуитивно понятны пользователям. Один из таких – запись с кнопкой. На кнопку можно добавить призыв к действию: купить, позвонить, написать и другие. Такие кнопки просты в настройке и значительно повышают эффективность рекламы за счет кликабельности.

По нашему опыту записи такого типа подходят для набора подписчиков, но работают несколько хуже, чем формат «Карусель».

Вы можете настроить любой призыв: вступить, подписаться, купить и другие

Продвигать ваш бизнес также можно при помощи посевов, о том что это, как выбрать подходящие группы и проанализировать эффективность мы рассказали в своей статье о посевах в пабликах ВКонтакте.

Видео с кнопкой

Рекламные посты с кнопкой поддерживают размещение видео. Сейчас видео в соцсетях очень распространены и популярны, поэтому таргет ВКонтакте с видео дает больше вовлеченности.

Такие объявления более заметны в ленте

Реклама сайта

ВКонтакте вы можете продвигать не только свое сообщество в соцсети, но и сайты. Это даже не потребует публикации поста на стене, запись создается сразу в кабинете. Пользователи видят рекламу в ленте и в сообществах. Формат пригодится, если вам нужно направить трафик прямиком на сайт компании.

Ведите весь трафик с объявления сразу на сайт

Сбор заявок

Выбрав этот формат, мы сможете собирать контакты тех, кому интересны ваши товары или услуги и платить только за лиды. Если делаете это впервые, то в сообщество будет добавлено приложение «Форма сбора заявок».

Формат будет полезен, если вы предлагаете:

• участие в мероприятии;
• запись на процедуру;
• пробный период использования.

Заявки можно получать в сообщениях, на почту или в вашу CRM-систему.

В чем его преимущества:

• не нужно вводить все данные вручную, они подтянуться автоматически;
• все действия происходят только внутри соцсети, что повышает конверсию;
• удобно обрабатывать заявки;
• гибкость настройки, ответ может быть в свободной форме, как выбор из нескольких вариантов или в обычном формате;
• указав пиксель в ВКонтакте, вы сможете собрать аудиторию тех, кто взаимодействовал с рекламой для дальнейшего таргета.

Стоит отметить, что автоматическое заполнение данных может стать и минусом, потому что будет некоторый процент «мусорных» заявок: «случайно нажал» или «я ничего не отправлял».

Внешне объявление не отличается от обычного рекламного формата

Так выглядит форма сбора заявок

Реклама в историях

Ваши объявления появятся в историях пользователей. Сторис – это полноэкранный и вовлекающий формат. С их помощью вы можете рассказать об акциях, устроить интерактивную игру и повысить узнаваемость бренда. Рекламу увидят пользователи ПК и мобильных устройств. Важно, что она точно не будет навязчивой, так как количество объявлений зависит от того, сколько историй подряд просмотрел пользователь.

Кому стоит попробовать:

• Крупным брендам, для повышения узнаваемости.
• Малому и среднему бизнесу, желающему ярко заявить о себе при небольшом бюджете.

В историю вы можете добавить призыв с кнопкой

Реклама приложений

Реклама игр и приложений VK Mini Apps. Удобно, что реклама не требует привязки к сообществу ВК, а пользователь переходит по ней, кликнув на любую область.

При создании объявления вам необходимо:

• написать заголовок;
• добавить логотип;
• придумать описание,
• украсить объявление большим изображением или видео;
• указать ссылку на приложение.

В рекламе вы сможете указать рейтинг и тип игры

Пользователи увидят вашу рекламу либо в каталоге приложений, либо в ленте новостей. Нахождение среди прочих новостей позволит повысить узнаваемость вашей игры, а вот расположение среди других приложений – получить клики.

Реклама личной страницы

Позволяет продвигать личную страницу и записи на ней. Пользователи увидят вашу рекламу в ленте новостей, она не будет отличаться от обычных постов, только при клике отправит человека на личную страницу. Вы сможете выбрать, где именно крутить объявление – на ПК или мобильных, также доступны все прочие настройки для таргетинга.

Кому стоит обратить внимание на формат:

• Блогерам, ищущим новых подписчиков.
• Экспертам для распространения влияния.
• Селебрити для повышения узнаваемости.
• Всем, желающим продвигать личный бренд.

Инфобизнесмены оценят этот формат

Как можно повысить эффективность рекламной кампании

Если вы протестировали различные форматы объявлений, получили результаты, но хотите большего, то можете воспользоваться дополнительными функциями рекламы ВКонтакте.

Ретаргетинг

Показы рекламы тем, кто уже с вами взаимодействовал, например, посещал сайт или группу, но не совершил покупку, а также демонстрировал позитивные реакции на рекламу: ставил лайки, делал репосты или переходил по ссылке. Допустим, вы продаете солнечные очки, пользователь был в вашей группе, но ушел без них. Догоните его ретаргетингом, предложив скидку или бонус.

Динамический ретаргетинг

Эта настройка позволит вам в рекламных объявлениях показывать пользователям автоматически созданные предложения, которые максимально им подходят, и возвращать потенциальных покупателей. Удобно, что настраивать инструмент придется лишь один раз, а дальше при помощи гибких сценариев вы сможете экспериментировать, увеличивая обороты.

Как это работает? Человек изучил на вашем сайте автоматические кошачьи лотки, но не оформил покупку. Вы догоняете его в соцсети ретаргетингом с призывом: «Завтра ехать на дачу, кто будет убирать за котиком?».

Совсем недавно ВКонтакте дополнил эту настройку функцией «Новые клиенты». С ее помощью вы можете предлагать товары даже тем людям, которые никогда не посещали ваш сайт.

Похожие аудитории

Настройка также называется Lookalike.

Любые непонятные SMM-термины вы можете расшифровать при помощи словаря в нашем блоге.

Это демонстрация рекламы людям, похожим на текущих клиентов. Например, при помощи таргетированной рекламы вы нашли женатых мужчин, покупающих цветы онлайн в Санкт-Петербурге. Настройка на похожие аудитории поможет найти женщин, готовых совершить такую же покупку.

Расписание показов

Настройка времени показа рекламы по дням недели и часам, так вы можете показывать ваши объявления в часы, когда аудитория наиболее активна. Например, вы знаете, что молодые мамы в декрете встают рано, вместе с малышами. И включаете показ рекламы развивающих игрушек с 6 утра. Или вы рекламируете доставку еды, которая ночью не работает. В нашей практике настройка используется довольно редко, но знать о ней стоит.

Сохранение аудитории

Сохранение тех, кто среагировал на вашу рекламу. Используя эту настройку, вы сможете сохранять в аудитории ретаргетинга тех, кто увидели ваше объявление или отреагировали на него.

Вот несколько вариантов из множества аудиторий:

• посмотрели запись;
• перешли по ссылке;
• скрыли запись из новостей;
• посмотрели определенный процент от видео.

Также рекомендуем изучить наш опыт по заголовкам для таргета, которые работают.

Любой формат таргетированной рекламы ВКонтакте отлично работает. Но для того, чтобы рекламная кампания прошла успешно, обязательно нужно сначала тестировать все возможные форматы, а затем оставить только наиболее эффективные.

Если вы сомневаетесь в своих силах или не хотите тратить время на настройку, обращайтесь к нам. Мы проанализируем ЦА, подготовим креативы и запустим рекламу, которая работает.

ВКонтакте внедрил таргетинг по ключевым словам — SMM продвижение

ВКонтакте запустила таргетинг по ключевым словам — новый инструмент для продвижения бизнеса.

Система учитывает поведение пользователей ВКонтакте и данные проектов Mail.ru Group в целом. Это могут быть поисковые запросы, переходы на сайты определенной тематики, просмотры и переходы по карточкам товаров и услуг, просмотры различного контента, то есть это будет работать по принципу контекстной рекламы.

Авто-продвижение в Инстаграм без блоков

Рекомендовано : Jesica — это приложение для продвижения Instagram (от создателей Instaplus. меня). Установите Jesica на свой телефон или компьютер Android, и приложению понравится, подпишется и откажется от подписки, как если бы вы делали это сами:

• Нет блоков. Пределы работают так, как если бы вы все это делали вручную.
• Безопасно. Вам не нужно вводить пароль для своей учетной записи.
• Высокая скорость. Вы можете ставить до 1000 лайков и 500 подписок в день.

Попробовать 5 дней бесплатно >>
Реклама

Разбираемся, как работает таргетинг по ключевым словам ВКонтакте, и делимся советами по подбору ключевых фраз.

Читайте также : Как правильно настроить таргетинг в ВКонтакте

Как запустить рекламу с таргетингом на «Ключевые фразы» в ВК

Основное различие между таргетингом на ключевые фразы и интересы и поведение заключается в том, что вы сами устанавливаете критерии поведения целевой аудитории, используя ключевые фразы и минус-слова. Новая настройка находится сразу после блоков «Демография» и «Интересы».

Step 1 … Создайте свое объявление — можно использовать любой формат.

Шаг 2 … В разделе «Настройки целевой аудитории» — «Ключевые фразы» введите выбранные фразы. Используйте запятые или разрывы строк в качестве разделителей.

Система поможет найти похожие запросы по введенным ключевым фразам. Вы можете ввести до 150 фраз с общим объемом текста до 4500 символов.

Шаг 3 … Укажите минус-слова с помощью кнопки «Добавить исключение». Они применимы к каждой из ключевых фраз.

Шаг 4 … В поле «Период поиска» укажите количество дней, в течение которых пользователей интересовали перечисленные фразы.Выбирая срок, учитывайте цикл покупки, например, для запроса «купите увлажнитель воздуха» достаточно 7-14 дней, а для запроса «купите квартиру» — 30 дней.

Технические ограничения и требования :

• Ключевые фразы можно использовать в любом формате — сообщения в ленте новостей, объявлениях и рассказах на сайте, а также в TGB;
• доступных моделей оплаты — CPM, CPC и автоматические стратегии;
• разрешенное количество символов в одной фразе — 128;
• период поиска 1–30 дней.

Как составить список ключевых фраз для таргетинга ВКонтакте

Вот список рекомендаций.

В первую очередь, выбирает запросы, состоящие из двух или трех слов. — не слишком узкие и не слишком широкие. Принцип действия такой же, как и при подборе ключевых слов для Яндекс.Директ.

Лучшим вариантом будет среднее значение между широким и узким запросами — «мужские ботинки Timberland» или «записаться на курсы керамики». Рекламное объявление будет показано пользователям, которые сейчас заинтересованы в этом и собираются совершить покупку.

Используйте разные типы ключевых фраз в одном списке … Это может быть:

• брендовые запросы и запросы конкурентов, содержащие название компании, имена и фамилии ее представителей, наименования товаров и услуг;
• запросов на услуги и товарные категории;
• синонимических запросов;
• жаргонных запросов из разговорной речи или профессионального сленга;
• запросов с ошибками и разным написанием;
• запросов по теме.

Следите за типом запросов — они должны соответствовать цели рекламной кампании. Если вы хотите получать заявки с сайта, то список должен содержать ключевые запросы с прямым указанием товара или услуги, в том числе с продающими добавками.

Продам добавку Это слова, поясняющие запрос. Например, словосочетание «ремонт квартиры» можно указать на «заказать ремонт квартиры» и «ремонт квартиры под ключ».Это сделает запросы более адресными.

Один продукт — один список ключевых слов … Например, если вы продвигаете онлайн-магазин бытовой техники и хотите рекламировать только холодильники, не используйте фразы из других категорий, например «купите пылесос», чтобы повысить эффективность рекламы не пострадает.

Тщательно комбинируйте таргетинг … Не включайте города и регионы в фразы — используйте настройки географии. Не комбинируйте ключевые слова с ретаргетингом аудитории или «Интересы и поведение» — это сильно ограничит аудиторию и не окажет положительного эффекта.

Заключение

Новый инструмент таргетинга позволяет работать с аудиторией, которая уже сформировала спрос. При этом «Ключевые фразы» могут использовать не только профессиональные маркетологи, но и новички в рекламе: алгоритм даст подсказки, предложит дополнительные фразы и покажет объем аудитории, использовавшей их в поиске.

Ранее ВКонтакте запустила функцию «Отчетность», а также добавила новые возможности для видеоконференцсвязи.

Доступ к «затерянному миру» с 460 миллионами пользователей

VKontakte (VK) — основная социальная сеть в своей родной России, и Adsmurai очень гордятся тем, что являются игроками в региональных играх с рекламой в социальных сетях, благодаря нашей связи с VKontakte.

ВКонтакте: «Затерянный мир» во вселенной электронной коммерции

Хорошо, сравнение «Затерянного мира» может быть довольно грандиозным заявлением, но оно существует, просто многие люди за пределами Восточной Европы понятия не имеют об этом, и в связи с тем, что ВК еще не полностью захвачен рекламодателями за пределами России, он до сих пор удерживает скрытые и неизведанные территории (т. е. рынок с 460 миллионами пользователей по всему миру).

Для электронной коммерции ВКонтакте привлекает огромное присутствие в Восточной Европе с более чем 70 миллионами активных ежедневных пользователей. Это самая популярная социальная сеть в России и вторая по популярности в мире. Здесь вы начинаете понимать огромную ценность сети.

Что такое ВКонтакте?

Немного о ВКонтакте, если вы не знаете, потому что этот сайт еще не проник в западный мир в такой степени.Он имеет все обычные функции, такие как общедоступные и личные сообщения, группы, компании и фан-страницы, события, совместное использование, теги, создание и даже игра в игры, при этом основное внимание уделяется личным сообщениям и обмену фотографиями и обновлениями с друзьями.

VK — это что-то вроде объединения Facebook, Spotify, Youtube, Whatsapp, Game Center и виртуальных платежей в одном! Он быстро становится российской версией WeChat, социального гиганта, доминирующего в его родном Китае.

Интересно, что большинство пользователей VK моложе 25 лет, это особенно полезно для брендов, ориентированных на эту демографическую группу определенного возраста, предоставляя еще один вариант для Facebook, пользователи которого, как правило, в возрасте от 35 лет и старше (источник).

Причина, по которой вы, возможно, не слышали о сети, заключается в том, что она не широко используется за пределами Восточной Европы, отсутствие осведомленности в сочетании с бюрократизмом, которое сопровождает работу в России, привело к ограниченному проникновению сайта на запад, хотя более 460 миллионов пользователей по всему миру и ежедневный охват более чем вдвое больше, чем у Instagram, не стоит обнюхивать!

Но теперь эта проблема решена.Adsmurai — единственная компания за пределами России, которая является игроком на этом рынке, , но что это значит для вас, вашей организации и, самое главное, увеличит ли она онлайн-продажи?

Короткий ответ? да.

Что это означает для увеличения конверсии электронной коммерции?

Благодаря связи между Adsmurai и ВКонтакте, для вас открыт совершенно новый рынок. Рынок 460 миллионов человек.

Это позволяет нам управлять кампаниями в социальных сетях ВКонтакте так же, как мы делаем это в Facebook и Instagram, как вы можете видеть из примера по ссылке выше.Обеспечение потрясающих результатов для важных KPI, таких как увеличение рентабельности инвестиций на 90%, снижение стоимости конверсии на 17% и повышение CTR в 4 раза по сравнению с и т. Д.

Итак, если вы считаете, что доступ к 460 миллионам пользователей первичного рынка может быть полезен для вашей электронной коммерции (это будет), то обязательно отправьте нам свои данные и немного о том, что вам нужно от вашей кампании!

(PDF) Кластеризация «товаров» на двустороннем рынке

Кластеризация «товаров» на двустороннем рынке — в социальной сети VK

Андрей Плотников1, * Хироко Каваморита2

1Пермский национальный исследовательский политехнический институт Университет, Пермь, 614000, Россия

2Университет Ондокуз Майис, Атакум-Самсун, 55200, Турция

* Автор, ответственный за переписку. Электронная почта: [email protected]

РЕЗЮМЕ

В статье рассматривается понятие «двусторонний рынок», выделяются его основные признаки, критерии и характеристики

. Выявлена ​​модель многосторонней платформы, которая является бизнес-моделью этих типов

рынков. Крупнейшая российская социальная сеть «ВКонтакте» (ВК) рассматривается с точки зрения двух стороннего рынка. Основная трудность при анализе двусторонних рынков — это определение внешних эффектов и оценка их значимости для каждой из групп пользователей.Исследователи уже работают в этом направлении,

предлагают различные инструменты, в основном основанные на относительных показателях и опросах. В статье представлен эмпирический анализ

сервисов цифрового маркетинга, представленных в продуктовой витрине социальной сети ВКонтакте. Всего было собрано 19 765

«продуктов» из 3 127 тематических сообществ. Поисковая оптимизация, социальные сети

маркетинг, контекстная реклама (Yandex Ads и Google Ads) были выбраны в качестве тем. Эти группы:

, характеризующиеся как коммерческие сообщества, которые предоставляют услуги в области поисковой оптимизации,

маркетинга в социальных сетях, контекстной рекламы в секторах b2b, b2c. Методы исследования: кластерный анализ

,

, Word2Vec. Результаты исследования показывают, что модель не понимает концепций

контекстного и таргетингового. Разница образуется только потому, что эти слова при обучении модели имели

различных окружений,

соответственно были связаны с разными векторами.

Ключевые слова: двусторонний рынок, социальная сеть, цифровая экономика, интернет-маркетинг, услуги, социальные сети

маркетинг

1. ВВЕДЕНИЕ

Двусторонние рынки — относительно новый объект исследования

ученых. Несмотря на кажущуюся на первый взгляд простоту, эти рынки отличаются от классических

тем, что продавец работает сразу на две группы покупателей

, которые потребляют разные товары.В данном случае продавец находится на расстоянии

от классического реселлера или посредника, он представляет собой так называемую платформу

, через которую две группы потребителей

соединяются между собой. Основной особенностью и причиной изучения двусторонних рынков

является их несоответствие классической экономической теории

. Примером такого несоблюдения

экономических законов на двусторонних рынках является установление

нулевой цены для одной из групп потребителей

, что приведет к максимизации конечной прибыли за счет увеличения спроса со стороны

. другая группа потребителей.Еще в

середине прошлого века рынки были идентифицированы в

, обе группы агентов которых не пересекались в товарных

денежных отношениях. Именно отношения, установившиеся между

из них, имели значение, например, между сотрудником и

компанией. Характерной особенностью такого рынка является двусторонний обмен

, то есть обе стороны получают выгоды

друг от друга. Более того, часто цена «продукта»

может быть нулевой.[1]

Следует отметить, что двусторонний рынок — это концепция, которая определяет систему обращения товаров между

группами потребителей. Конкретный набор устройств и программного обеспечения, который

создает платформу для интеграции и торговли, называется многосторонней платформой

[2]. Двусторонний рынок может появиться на

одной из платформ, а затем перейти на другие платформы.

И наоборот, рынок может существовать на любой из платформ,

и после появления новой, более интересной с точки зрения снижения стоимости

, может переключиться на нее.

1.1. Связанные работы

Из-за относительной новизны концепции и отсутствия углубленных исследований, термин «двусторонние рынки»

сформировался не полностью сегодня из-за динамизма рынка. До

определение «двусторонних рынков» было предложено

Тирол Дж. И Роше Дж. (2003) [3]. В настоящее время общепринятыми типами двусторонних рынков

являются рынок «один на один»

и рынок с участием платформы.

Двусторонние рынки относятся к концепции цифровой экономики

(первоначально эту концепцию рассматривал Тапскотт

D. (1996) [4], а через 5 лет Мезенбург Т. (2001)

[5]) ), и они не зависят от географического положения. Свежий взгляд на идеи развития двусторонних рынков

представлен в работах Wang Z. (2019) [6],

Jabbour C. (2019) [7], Bajo-Buenestado R. (2019) [8],

Диздар Д.(2019) [9], Jang D. (2018) [10] и Frishammar

J. (2018) [11].

Достижения в области экономики, бизнеса и управленческих исследований, том 139

Международная конференция по экономике, менеджменту и технологиям 2020 (ICEMT 2020)

Авторские права © 2020 Авторы. Опубликовано Atlantis Press SARL.

Это статья в открытом доступе, распространяемая по лицензии CC BY-NC 4.0 — http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/. 177

СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА В РОССИИ — LEWIS — Integrated Agency

На протяжении многих лет одной из главных причин использования Интернета является растущая популярность социальных сетей.В частности, культура социальных сетей в России развивалась в стороне от мировых тенденций и приобрела свои уникальные черты на основе национальных традиций и истории.

Ключевые особенности российского рынка:

1. Нет в Facebook

Самая популярная социальная сеть в России — это не Facebook (с более чем 30 миллионами пользователей), а национальный аналог, Vkontakte (с более чем 149 миллионами пользователей). Несмотря на более низкие показатели, все нововведения в российских социальных сетях основаны на опыте Facebook, который технически считается идеальной социальной сетью даже в России.Вконтакте стал лидером в возрасте от 20 лет благодаря бесплатному видео и аудио контенту, более активному продвижению и простому интерфейсу. В мире нет социальной сети, которая могла бы предоставлять бесплатный контент, как Вконтакте.

2. Одноклассники

Региональным лидером в России является местная социальная сеть «Одноклассники» (около 50 миллионов пользователей), которая впервые появилась и стала популярной среди пользователей в России более 35 лет назад. Его наиболее отличительными характеристиками являются отсутствие ботов из-за технической платформы, высокой вовлеченности и основной аудитории (40+ регионов России). Если ваша целевая аудитория не ограничивается Москвой и Санкт-Петербургом, пора искать своих клиентов в Одноклассниках.

3. Рекламные возможности

Перед запуском рекламной компании в России необходимо знать рекламные возможности Вконтакте и Одноклассники: глубокий региональный таргетинг, рекламные сети внутри соцсети, кросс-постинг в сообществах с более чем миллионом пользователей, таргетинг на российские компании и позиции. со специфическими особенностями.

4. Да в Instagram

В России нет Pinterest, что делает Instagram (с более чем 26 миллионами пользователей) самой активной социальной сетью для визуального продвижения. В связи с некоторыми историческими факторами, связанными с развитием страны и изменением мышления 90-х годов, Instagram используется молодежью, малым бизнесом с товарами ручной работы (мастера) и модниками.

5. Блогеры

В России довольно много популярных блоггеров. Из-за высокого органического охвата (20%) по сравнению с Facebook и VK (2. 5%), большинство блогеров на YouTube и Instagram:

https://www.instagram.com/maria__way/

6. Социальные номера

Наименее популярные социальные сети в России — Мой Мир, Google+ и Twitter. Это связано с тем, что в Твиттере и Google+ нет рекламы, а также с общей безвестностью для большинства россиян (Твиттер не любит из-за ограничения на количество символов, Мой Мир — это копия Одноклассников).

7. Нет LinkedIn

LinkedIn, очень популярная социальная сеть, не нашла своих подписчиков в России.До блокировки в 2016 году им пользовалось лишь ограниченное количество пользователей, которые общаются с зарубежными коллегами и специалистами по персоналу.

8. Различное использование сети

россиян по-разному используют разные социальные сети. Пользователи «Одноклассников» редко открывают его, но проводят с ним много времени и достаточно активны. Пользователи Вконтакте заходят на него очень часто, но посещения короткие. По количеству просмотров страниц в месяц Одноклассники лидируют более чем в 1 раз. 7 по сравнению с Вконтакте. Интересно, что взгляды национальных социальных сетей выше, чем у Facebook и Twitter вместе взятых.

9. Образ мышления

Русский образ мышления определяет онлайн-присутствие русских пользователей и объясняет их уникальный характер. По сравнению с европейцами российские пользователи более застенчивы и не уверены в себе. Вот почему они с большей вероятностью будут потреблять контент, а не создавать его. Например, россияне меньше делают селфи и создают меньше видео, но активно лайкают и репостят.Из-за этого фактора, чтобы получить больше подписчиков, формат контента будет более успешной тактикой, чем тактика селфи.

10. Часовые пояса

Не забывайте, что Россия — огромная страна с 11 часовыми поясами. Таким образом, посты должны загружаться по времени региона с большой аудиторией.

11. Плюрализм пользователей

Россия — многонациональная, многонациональная страна, полная разного мышления и других особенностей. При выборе новостной ленты для тематических публикаций необходимо учитывать плюрализм пользователей.

12. Копирайтинг

Русский язык сложен и разнообразен. В языке есть множество оттенков и значений. Иностранная компания может легко ошибиться, стараясь не потеряться при переводе. Вот почему настоятельно рекомендуется нанять образованного носителя языка для написания текстов.

13. Содержание

Есть несколько ресурсов хорошего качества. Несмотря на широкие возможности, многие отрасли испытывают слабые и неэффективные тенденции продвижения. Это связано с небольшим количеством ресурсов, доступных для создания качественного контента; трудно найти полезные исследования и соответствующие цифры.

14. SMM

Многие компании используют теневые инструменты для SMM-продвижения, что влияет на рынок. К таким инструментам относятся покупка ботов и офферов, покупка лайков к постам, публикация негатива в группах, накрутка отзывов и т. Д.

Вот и все! 14 инсайдерских идей по маркетингу в социальных сетях в России. Есть ли у вас опыт маркетинга в России? Комментарий ниже. Вам нужен маркетинг в социальных сетях в России? Связаться с нами.

Об авторе:
Дамир Фейзуллов — директор по цифровым и социальным сетям PR Partner, агентства, которое является частью партнерской программы LEWIS +.

Все более важную роль в маркетинге играет место

На современном цифровом рынке большинство американцев видят от 4 000 до 10 000 рекламных объявлений каждый день. Потребители отключают рекламу, которая им не подходит. Согласно исследованию Infolinks, почти 9 из 10 человек страдают баннерной слепотой, когда речь идет о цифровой рекламе. Кроме того, зрители выбирают ускоренную перемотку рекламы через DVR или полностью избегают ее через службы подписки.Это представляет собой уникальную задачу для маркетологов, которым необходимо преодолеть шум и привлечь внимание потребителей. Исследования показывают, что эффективный способ сделать это — оптимизация медиамикса, которая стратегически предоставляет персонализированный, таргетированный, релевантный контент, такой как кампании на основе местоположения.

Если вы посмотрите на потребность потребителей в целевом контенте в медиамиксе в сочетании с их растущей зависимостью от мобильных устройств, становится ясным аргумент в пользу использования геотаргетированного маркетинга.

Geo-targeting использует встроенный GPS на мобильных устройствах, чтобы показать местоположение пользователя. Маркетологи могут использовать геотаргетинг для представления рекламы, релевантного контента, рекламных акций, купонов и многого другого в зависимости от того, где в данный момент находятся их потребители. Пользователи должны согласиться на совместное использование данных о местоположении, но большинство потребителей соглашаются делиться своим местоположением для таких приложений, как веб-браузеры и службы, такие как Yelp, которые могут предоставить полезную информацию для маркетологов.

Преимущества маркетинга на основе местоположения

Фактически, эта информация настолько полезна, что ожидается, что к 2022 году маркетинговые расходы на мобильный геолокационный маркетинг превысят 38 миллиардов долларов. Почему? Благодаря этим очевидным преимуществам:

Охватить релевантную аудиторию

В прошлом маркетологи полагались на рассылку общих сообщений через медиа-среду. Все, что они могли сделать, это надеяться, что их реклама найдет отклик у аудитории. Этот метод был не только своего рода выстрелом в темноте, но и пустой тратой ценных ресурсов, поскольку имелся лишь небольшой шанс, что обмен сообщениями достигнет нужных потребителей.

Теперь расширенные процессы обработки данных и аналитики, включая геотаргетинг, позволяют маркетологам развертывать гипер-таргетированные персонализированные сообщения, отвечающие четырем принципам маркетинга.Данные геолокации позволяют маркетологам:

• Отправлять потребителям рекламные объявления или рекламные акции, когда они находятся на определенном расстоянии от предприятия
• Обращайтесь к потребителям, когда они находятся на определенном расстоянии от предприятий конкурентов

Эти методы помогают маркетологам предоставлять персональный контент потребителям, которые находятся в стратегически важных местах и, следовательно, с большей вероятностью примут решение о покупке. Фактически, эти данные на уровне отдельных пользователей позволяют проводить детальную оптимизацию, которая может быстро повысить эффективность рекламы на 20% и более.

Улучшение взаимодействия с пользователем

Помимо персонализации контента, которая сама по себе улучшает взаимодействие с пользователем, маркетологи могут также использовать маркетинг на основе местоположения, чтобы настроить онлайн-опыт для потребителей, когда они путешествуют и занимаются повседневными делами. Например, вы можете настроить веб-сайты для отображения определенной информации в зависимости от того, где находятся потребители, например, ближайшего к вам магазина. Эта стратегия упрощает взаимодействие пользователей с вашим маркетинговым контентом — им не нужно искать местоположение, купон или другую информацию, которую они ищут.Вместо этого он представлен прямо им.

Лучшее понимание потребителей

Помимо оптимизации маркетинговых кампаний здесь и сейчас, данные геотаргетинга также могут помочь улучшить маркетинговые усилия в будущем. Возьмите данные о местоположении, такие как шаблоны посещаемости — маркетологи могут использовать эту информацию о том, где, как и когда целевые потребители совершают покупки, для создания новых, более эффективных целевых кампаний в будущем.

Последствия неиспользования маркетинга на основе местоположения

Для тех, кто еще не использует маркетинг на основе местоположения в своем составе или использует только минимальные соображения местоположения, могут быть серьезные последствия.

Во-первых, бренды могут столкнуться с проблемами культуры. Контент с геотаргетингом должен не только использовать местный язык, но и соответствовать культурным нормам региона. Рассмотрим следующий пример: Pampers развернула кампанию в США и Канаде с использованием изображений аистов, поскольку в Северной Америке аисты широко известны как символ рождения ребенка. Однако, когда Pampers использовала те же образы в японской кампании, это не нашло отклика, поскольку в японской культуре новорожденных рожает гигантский персик, а не аисты. Если бы маркетологи Pampers использовали данные на географическом уровне, они могли бы избежать траты средств на кампанию, не имеющую отношения к местоположению.

Кроме того, платформы могут отличаться в зависимости от местоположения. Твердое понимание потребителей позволяет определить предпочитаемые ими коммуникационные платформы, такие как Google в США, Baidu в Китае и ВКонтакте в России. Понимание предпочтительных платформ по местоположению может обеспечить правильную оптимизацию и таргетинг кампаний.

3 примера успешных кампаний на основе местоположения

Рассмотрим три примера хорошо выполненных кампаний с геотаргетингом:

Whole Foods: Ориентация на конкурентов

С целью повышения коэффициента конверсии своих мобильных объявлений Whole Foods запустила кампанию, в рамках которой они разместили геозоны вокруг ближайших конкурентов в супермаркетах, рассылая объявления о специальных предложениях.Этот метод в сочетании с отправкой рекламы в географически ограниченный регион вокруг их собственных магазинов привел к коэффициенту конверсии после клика 4,69%, что более чем в три раза превышает средний показатель по отрасли.

Toyota: рекламные баннеры для конкретных городов

Toyota решила приобрести в Snapchat рекламу с геотаргетингом, чтобы оживить стареющую кампанию «Поехали». Рекламные объявления Snapchat были показаны в функции Live Story в районе Лос-Анджелеса. Toyota также создала индивидуальные рекламные баннеры для своих кампаний Google в 15 000 городов США.Рекламы были нацелены на то, чтобы побудить потребителей исследовать свои города на автомобилях Toyota, что привело к увеличению продаж на 11,2%.

Urban Outfitters: понимание поведения потребителей

Urban Outfitters использовали данные о местоположении, чтобы оптимизировать маркетинг в приложениях с учетом действий покупателей. Например, покупатели, которые недавно посещали бары или ночные клубы, были нацелены на рекламные акции на праздничные платья. Этот метод позволил увеличить конверсию на 75% и увеличить доход на 146%.

Последние мысли

Чтобы проводить успешные маркетинговые кампании на основе местоположения, вам нужны правильные данные и процессы, которые позволят их оптимально использовать. Сюда входят данные как из онлайн, так и из офлайновых точек соприкосновения, разбитые на информацию на уровне отдельных лиц — данные атрибуции, которые предоставляют информацию о точках и каналах конверсии, агрегированные данные, отражающие тенденции и другие внешние факторы, влияющие на решения покупателей, а также данные о сообщениях и влиянии на бренд, которые измерить авторитет бренда.

Также крайне важно, чтобы маркетологи отслеживали эффективность кампании на основе местоположения, чтобы они могли приписывать рентабельность инвестиций правильным каналам, моделям микширования мультимедиа и обмену сообщениями и оптимизировать их как в процессе работы, так и в будущем.

Обзоры умных маркетинговых клиентов | Clutch.co

Продвижение мероприятия в социальных сетях — один из лучших методов. Это повысит его осведомленность и поможет продать больше билетов.Но чтобы сделать это правильно, нужно обратиться к профессионалам!

В статье мы расскажем, как мы продвигали кинофестиваль «Капля» в социальных сетях Вконтакте, Facebook и Instagram и каких результатов нам удалось добиться.

О клиенте

Кинофестиваль «Капля» — праздник для любителей ужастиков и боевиков. В Москве фестиваль уже десять лет подряд посещают звезды мирового и российского кино. Ежегодно на фестиваль приезжает множество звезд Голливуда.

Проект создан по инициативе Виктора Буланкина, президента Live Entertainment.

У фестиваля богатая программа:

• Кинофестиваль (классические и новые фильмы).
• Мастер-классы со знаменитостями, выставки и конкурсы.

Главное событие фестиваля — награждение выдающихся творцов и актеров:

• Лучшие фильмы за последний год выбираются общим голосованием;
• новичков среди режиссеров и продюсеров награждены призом «Надежда на спасение»;
• звезд мирового хоррора претендуют на награду «за вклад в развитие жанра».

Победители получают денежные призы и дипломы, а лучшие работы получают право проката на телевидении.

В феврале-марте 2020 года мы помогали продвигать юбилейную «Каплю». Подробнее о прогрессе и результатах.

Цель и задачи

Целью акции было увеличение количества проданных билетов на фестиваль.

Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:

• Разработка уникального дизайна для трех сообществ в социальных сетях.
• Настройка удобной навигации для пользователей в группах.
• Информирование зрителей о программе фестиваля, способах приобретения билетов, изменениях в программе и т. Д.
• Регулярное общение с пользователями.

Все шаги были направлены на повышение осведомленности целевой аудитории и ее заинтересованности в участии в программе фестиваля.

Релизация

В качестве площадок для продвижения выбраны сообщества в Facebook, ВКонтакте и Instagram, потому что есть целевая аудитория — люди, которые интересуются фильмами и сериалами и имеют возможность посетить фестиваль в Москве.

Для каждой общины работа проводилась в несколько этапов.

В первую очередь был разработан уникальный дизайн: создание обложек и логотипов для групп в соцсетях и меню во ВКонтакте, ведь только красивые и хорошо продуманные сообщества привлекают внимание пользователей и позволяют выделиться среди конкурентов.

Затем были настроены виджеты и обновлена ​​информация о фестивале в группах. Благодаря ему была создана удобная и простая навигация по сообществам, а потенциальные посетители фестиваля могли быстро найти нужную информацию.

В процессе создания единого дизайна наши контент-менеджеры разрабатывали контент-стратегию, составляли контент-план (20 постов в месяц) и выбирали тон голоса.

С момента начала управления группой, стратегия была скорректирована с учетом последних тенденций в SMM и ситуации в мире.

Для повышения активности подписчиков проводились опросы, обрабатывались все комментарии, сообщения и входящие запросы.

Проведенный нами комплекс работ позволил организаторам достичь главной цели, но об этом ниже.

Результаты

В процессе SMM нам удалось добиться отличных результатов!

В Facebook прирост подписчиков составил 35%, а количество лайков, репостов и комментариев увеличилось на 270%! В Instagram рост аудитории составил 40%.

Рост подписчиков Вконтакте — 122%! В цифрах это более 8 тысяч человек и столько же просмотров в месяц.

66 человек перешли на сайт из сообщества и 69 нажали кнопку действия («Купить билет» или «Присоединиться к группе»).Приложением группы воспользовались 262 подписчика.

В феврале количество уникальных посетителей составило 2 818, а просмотров достигло 4 531 тысяча. Полный охват за месяц составил 92 331 просмотр.

Результатом всего этого стало значительное увеличение количества проданных билетов! Только во Вконтакте было отправлено более 26 заявок!

Заключение

Мы добились отличных результатов в продвижении кинофестиваля «Капля». Нам удалось увеличить количество проданных билетов, подписчиков и активность в виде комментариев, лайков и репостов.Клиент остался доволен эффективностью рекламной кампании.

Таргетинг рекламы во «ВКонтакте». Грамотное размещение и быстрое продвижение

Размещение рекламы в социальных сетях — один из самых эффективных механизмов продвижения интернет-магазинов или крупных сообществ. Однако для получения максимального эффекта от рекламы вам необходимо знать основы таргетинга. Из этой статьи вы узнаете, что такое таргетированная реклама и как сделать ее реальным источником дохода для вашего бизнеса.

Таргетинг Таргетинг

Для начала стоит разобраться, что такое таргетинг.

Рекламный механизм, работа которого направлена ​​на выявление целевой аудитории, называется таргетингом. Наиболее популярным и эффективным способом его реализации являются социальные сети, ведь именно в них проводят время большинство людей любого возраста и предпочтений.

Таргетинг бывает прямым и косвенным. Прямой позволяет идентифицировать тех людей, которые могут быть заинтересованы в покупке предлагаемого продукта, в то время как косвенный нацелен на категории, связанные с продаваемыми товарами или услугами.Конечно, вы можете использовать любой из типов для развития своего бизнеса. Однако прямое нацеливание является наиболее эффективным.

Эффективность тергет-рекламы

Эффективность рекламы по принципу отбора целевой аудитории уже оценили тысячи веб-мастеров. Ведь такой подход позволяет выбирать потенциальных клиентов среди многочисленных пользователей Интернета.

Для эффективной работы рекламного механизма необходимо регулярно проводить тестирование и анализ своей рекламы.Другими словами, вам нужно отслеживать, какие пользователи и в какое время чаще всего просматривают вашу рекламу и делают заказ. Только практика и наблюдение могут дать мощный результат.

Для размещения рекламных кампаний, как заявлялось ранее, стоит выбирать социальные сети. Например, таргетированная реклама в «ВК» признана веб-мастерами как наиболее эффективный двигатель торговли для интернет-магазинов. Именно в этой социальной сети есть возможность отслеживать статистику рекламы, ее корректировку и лимит просмотров в день, что позволяет контролировать свои средства.

Анализ поисковых запросов

Только изучив все тонкости интернет-маркетинга, можно создать эффективную рекламную кампанию. И именно анализ поисковых запросов — одно из важнейших звеньев при планировании продвижения вашего бизнеса.

Например, вы разрабатываете свой интернет-магазин, в котором продаете товары для рыбалки. Соответственно, вам необходимо изучить частоту и популярность поисковых запросов по данной тематике, чтобы привлечь как можно больше покупателей в ваш магазин.Вы можете провести такой анализ в сервисах Google или Яндекс, которые помогут сформировать статистику вводимых пользователем фраз в строке поиска. Те фразы, которые пользуются наибольшей популярностью, следует использовать в описании вашего интернет-магазина и его рекламы.

Казалось бы, все очень просто. Но именно эта важная деталь может умножить количество потенциальных клиентов и заставить бизнес активно расти и развиваться.

Настройка таргетинга рекламы

К этапу настройки таргетинга рекламы подходить очень щепетильно.Ведь неправильные параметры могут стоить потерянных тысяч рублей. Итак, для грамотного размещения объявления необходимо указать следующее:

1. Предмет рекламы. Здесь вы должны указать ссылку на внешний ресурс (ваш сайт) или группу.
2. Название объявления, которое должно цеплять клиентов и быть интересным.
3. Описание объявления, состоящее из нескольких фраз, описывающих основную суть вашего сообщения.
4. Тема объявления.
5. Рекламная картинка.
6. Параметры целевой аудитории (страна, город, пол, возраст, семейное положение, интересы, сообщества).

Последнему пункту стоит уделить особое внимание, ведь от него зависит эффективность вашей рекламы. Вы можете настроить описанные элементы по своему усмотрению. Главное, чтобы выбранные люди действительно соответствовали критериям вашей целевой аудитории. Таргетинг «ВКонтакте», например, позволяет в любой момент изменить настройки геолокации и параметры нужных пользователей.

Сколько это стоит?

Размещение таргетированной рекламы однозначно платная услуга. Ведь для того, чтобы развивать свой бизнес, нужно делать первоначальные вложения в его продвижение.

Оплата таргетинга рекламы производится за количество просмотров. Как правило, за отправную точку берется 1000 показов на страницах пользователей из категории целевой аудитории.

Если вы настраиваете рекламу самостоятельно, то средняя цена за один просмотр будет от 1 до 3 рублей, что по сумме за тысячу просмотров будет довольно круглой суммой.Однако, если вы сомневаетесь в своих силах, лучше доверить дело профессионалу, который полностью обеспечит ваш бизнес за 7-10 тысяч рублей в месяц.

Таргетированная реклама «ВКонтакте»

Социальная сеть «ВКонтакте», основанная 9 лет назад веб-разработчиком Павлом Дуровым, является самым популярным сайтом для размещения таргетированной рекламы. Ведь именно здесь подавляющее большинство представителей целевой аудитории проводят время для любого вида бизнеса.

Размещение рекламы ВКонтакте достаточно простое.Достаточно просто создать рекламную кампанию и пополнить баланс. После этого становится доступно окно для создания рекламного баннера. При его заполнении нужно быть внимательным и указывать наиболее точные данные и показатели целевой аудитории.

Таргетированная реклама «ВКонтакте» способна привлечь к предпринимателям тысячи клиентов при грамотном подходе к ее размещению. Главное — продумать каждый пункт ее постановки применительно к поставленной цели.

Таргетинг рекламы в «Одноклассниках»

Социальная сеть «Одноклассники», в отличие от «ВК», имеет более старую аудиторию, что нужно учитывать при размещении рекламы. Возможно, поэтому веб-мастера не рекомендуют здесь рекламные кампании.

Кроме того, в Одноклассниках нет возможности самотаргетинга. Чтобы заказать рекламную кампанию, вам необходимо отправить письмо на почтовый адрес администраторов социальной сети и дождаться положительного или отрицательного ответа.В целом функционал системы оставляет желать лучшего. И, если вы понимаете, такой подход будет оптимальным только для крупных компаний и корпораций, которые готовы тратить на свое развитие миллионы рублей.