Яндекс метрика google tag manager: как подключить, инструкция в 2023 году

как подключить, инструкция в 2023 году

Статья обновлена 06.07.2022

Google Tag Manager — инструмент, который помогает в оптимизации работы сайта. С его помощью можно упростить вставку кодов на ресурс и навсегда забыть о сложной технической стороне вопроса. Подробно углубимся в настройки системы и расскажем, как установка Яндекс.Метрики через Google Tag Manager может помочь в решении аналитических задач. 

Если вы открыли этот материал, значит, уже знакомы с системой аналитики Яндекс.Метрика. С её помощью можно следить за особенностями юзабилити сайта, поведением пользователей, а также наблюдать за конверсионными действиями на веб-ресурсе. Чтобы всё это отслеживать будет полезен Google Tag Manager (GTM). 

Сервис упростит процесс работы с тегами и позволит анализировать необходимые события.

Сегодня же коротко расскажем о необходимом функционале и дадим пошаговый алгоритм интеграции GTM с Яндекс.Метрикой.

Зачем нужен Google Tag Manager

Диспетчер тегов Google, также известный под аббревиатурой GTM — это бесплатная система управления тегами JavaScript и HTML, созданная Google. GTM впервые появился в октябре 2012 года и продолжает развиваться. Сервис позволяет маркетологам создавать и отслеживать теги в удобном интерфейсе без необходимости писать код.

Преимущества GTM:

• меньше зависимости от разработчика;
• простота управления благодаря интуитивно понятному интерфейсу;
• полный контроль за результатами мониторинга и измерений;.
• отладка и возможность тестирования тегов перед размещением их на сайте
• контроль версий тегов для отслеживания всех изменений через аккаунт GTM;
• возможность сбора дополнительных данных — например, количества переходов по ссылкам, просмотров видеоконтента, нажатий на кнопки CTA и так далее.

При помощи программы создается виртуальный контейнер, где пользователь может разместить любые части кода. Которые используются, в том числе, для расширения функционала аналитики сайта. 

Диспетчер тегов Google подойдёт для управления многими маркетинговыми активностями, а также для оптимизации тегов на веб-ресурсе.

Теги — это фрагменты кода, которые размещаются на сайте. Они дают возможность другим сервисам собирать нужные сведения. С тегами можно связать события, которые будут их активировать. Эти «причины» срабатывания тегов называются триггерами.

С менеджером тегов можно связывать системы онлайн-чатов, аналитики, коллтрекинга и прочих сервисов. Как работает Google Tag Manager? Цели «Метрика» от Яндекса без использования GTM можно отслеживать путём вставки кода на сайт. Это техническая процедура, которая выполняется разработчиком во избежание неполадок.

Большинство веб-ресурсов — коммерческие. Так что выход сайта из строя чреват убытками для компании. Менеджер тегов позволяет работать с тегами внутри системы Google, не задействуя программистов или других специалистов для настройки.

Помимо этого, сервис может помочь в отслеживании заполнения различных форм, счётчиков и многого другого. Без использования GTM нужно добавлять технический код каждого из этих инструментов в первоначальный шаблон сайта.

Google Tag Manager позволяет значительно упростить задачу и не тратить время на длительную работу с настройками каждого пункта. С его помощью можно вставить только один код на сайт. А все дальнейшие теги создавать уже непосредственно в интерфейсе менеджера тегов.

Если сайт включает множество объектов для анализа, Google Tag Manager незаменим. Возьмём как пример кейс Airbnb, которым удалось сэкономить при использовании сервиса более 50% времени. У компании сотни партнёров и тысячи клиентов по всему миру. Чтобы отслеживать аналитику всех участников бизнес-процессов, им нужно создавать большое количество тегов. Если делать это вручную, уйдет много сил и часов. На таком внушительном объёме работы преимущества сервиса GTM наиболее очевидны.

Однако даже сайтам с небольшим трафиком сервис будет полезен. Хотя бы тем, что поможет сэкономить время на сбор и обработку данных.

А если не хотите тратить время на настройки, попробуйте бесплатный двухнедельный период нашего сервиса сквозной аналитики. Это позволит собрать всю аналитическую информацию в едином интерфейсе.

Далее предлагаем инструкцию по интеграции Яндекс.Метрики и Google Tag Manager.

Как настроить GTM 

Для начала убедитесь, что у вас есть активный аккаунт в Google. Если его нет, вам необходимо предварительно пройти регистрацию. Далее можно переходить к созданию кабинета в GTM. 

Чтобы сделать это, зайдите на сайт сервиса, авторизуйтесь через существующий аккаунт в Google и выберите раздел «Создать аккаунт».

Затем заполните обязательные поля, указав в них название аккаунта, контейнера и страну. Также придется уточнить, где будет использоваться GTM. Например, можно выбрать вариант «Веб-сайт». Если же данный инструмент нужен для мобильного приложения, укажите операционную систему — Android или iOS. 

Теперь следует нажать на кнопку «Создать» и принять условия использования данного инструмента. 

Сразу после этого Google Tag Manager создаст особый код. Именно он и будет заменять коды всех других инструментов и упрощать их использование. Его рекомендуем скопировать и сохранить.

После создания аккаунта откроется пользовательский интерфейс GTM. Здесь в верхнем углу вы увидите уникальный идентификатор вашего контейнера GTM, который необходимо разместить на вашем ресурсе. Он начинается с букв «GTM-».

Контейнер GTM — это то место, где находятся все теги. Если провести аналогию, то теги GTM — это элементы пазла, а контейнер — коробка, в которой они хранятся. Он запускает теги в соответствии с установленными правилами. У контейнера есть код, который нужно внедрить на сайт, чтобы теги заработали и данные начали собираться. Контейнер содержит теги, триггеры и переменные.

Щелкните по этому номеру. В открывшемся окне вы увидите код для вставки на сайт. Рекомендуем скопировать его и сохранить. 

Также к коду можно получить доступ через раздел «Администрирование» — «Установить…»

Вам осталось внедрить данный код на каждую страницу сайта, которую хотите отслеживать. Если вы не знакомы с программной реализацией своего веб-ресурса, лучше обратиться к разработчику.

Основные правила такие: код контейнера GTM состоит из 2-х частей. Первая должна находиться в верхней части страницы — в секции . Это важно, поскольку позволяет вашему сайту автономно загружать контейнер GTM. То есть первое, что происходит, когда пользователи приходят на сайт — это загрузка кода из контейнера GTM. Он сразу начинает работать со всеми тегами. А одновременно загружаются другие части вашей страницы.

Сделано это для отслеживания действий всех пользователей — даже тех, кто приходит и уходит через несколько секунд. А приоритетное положение кода вверху обеспечивает более быструю загрузку страницы.

Вторая часть кода не является программным сценарием. Поэтому ее размещают ниже, сразу после открывающего тега . Строго говоря, она необязательна. Вы можете даже не использовать ее, потому что она отслеживает только пользователей без JavaScript. Некоторые посетители запрещают своему браузеру использование скриптов Java на посещаемых сайтах. Чтобы отслеживать их действия, лучше включить в страницу и эту часть кода.

Первую часть кода нужно поместить максимально высоко в секции , а вторую — после тега .

Когда GTM установлен на вашем сайте, следующим шагом будет публикация контейнера. Для этого нужно вернуться в пользовательский интерфейс и нажать кнопку «Отправить» в верхнем меню.

Каждый раз, когда вы вносите изменения в GTM — например, создаете новые теги или редактируете существующие — необходимо опубликовать контейнер заново. Чтобы поправки вступили в силу и данные, отправляемые в Яндекс.Метрику, были точными. Делается это точно так же — с помощью кнопки «Отправить».

На этом первая часть настройки может считаться завершённой. Перед вами как владельцем аккаунта появится рабочая панель, где будут 3 пункта:

• теги
• триггеры
• переменные

Если вы в первый раз используете данный инструмент, то можете не знать терминологию. Разобраться в настройках несложно, если сначала понять смысл всех используемых слов. Поэтому далее кратко расшифруем содержимое меню Google Tag Manager для упрощения начала работы.

Основные понятия GTM

Тег

Тег — это код, который нужно вставлять в контейнер. Именно тег считается основной единицей GTM.

Чтобы анализировать точные данные, их сначала нужно собрать. За это и отвечают теги Google. Теги содержат фрагменты кодов разных сервисов, и обычно это коды в формате JavaScript. Функция состоит в том, чтобы собирать нужную информацию и отправлять их через GTM в выбранное вами программное обеспечение. Для большинства рекламодателей такими платформами являются Google Analytics, Google Ads, Facebook Pixel или Яндекс.Метрика.

Они помогают измерять трафик, отслеживать поведение посетителей, виды кликов, отправку форм, продажи в магазинах и так далее.

Различные браузеры и боты всегда видят тег. При этом от глаз посетителей он скрыт. При просмотре исходного кода человек не увидит тег, он сможет получить только код Google Tag Manager. К слову, это можно отнести к числу преимуществ. Пользователям не удастся посмотреть, что находится в исходном коде, а также то, какие параметры отслеживаются владельцем ресурса.

Теги активируются в ответ на триггеры.

Триггер

В психологии триггер — это определённое событие, которое запускает у человека эмоциональную реакцию. В интернет-маркетинге термин имеет схожее значение. В данном случае он отвечает за то, когда должен начать работать тег, добавленный к ресурсу.

Триггеры — это правила, которые обеспечивают срабатывание тегов, когда это нужно. Триггер — центральная часть тега. Ни один тег не может быть создан без триггера.

Есть немало различных вариантов активации тега. Например, действие пользователя на всех страницах или только на определённых. Запускается триггер после совершения конкретного действия: нажатия на кнопку обратной связи, добавления товара в корзину, оплаты и так далее.

При создании триггеров задается именно тот вариант события, который нужен владельцу сайта. Многое будет зависеть от потребностей бизнеса, а также от поставленных задач. Рекомендуем не останавливаться на очевидных конверсиях вроде покупки или добавления товара в корзину. Есть и промежуточные конверсии — например, пролистывание некоторых страниц сайта, просмотр определённых разделов или заказ обратного звонка. Они дадут владельцу бизнеса больше понимания особенностей поведения пользователей.

Переменные

Переменные считаются связующим звеном между тегом и триггером. Их можно назвать именами, которые присваиваются разнообразным объектам и действиям. Google Tag Manager имеет большое число переменных. Их довольно много — и для каждого конкретного случая можно найти специальное значение.

Например, есть шаблонные переменные: такие как событие, определённые источники переходов или адрес просмотренной страницы. Также можно создать пользовательскую переменную, где конфигурация назначается самостоятельно.

Например, вот как выглядит пользовательская переменная, которая даст возможность максимально зафиксировать различные события:

Чтобы вы поняли, как все части GTM связаны между собой, приведем конкретный пример. Допустим, у вас есть страница с именем «example. ru/реклама». На ней размещена кнопка CTA, которая позволяет пользователю отправить контактный e-mail. Вы хотите отслеживать данное событие.

Контейнер GTM, содержащий все теги и триггеры для вашего сайта, загружается и активируется, когда посетитель попадает на страницу «Реклама».

Затем контейнер продолжает отслеживать страницу на предмет наличия тегов и триггеров, которые для нее указаны. В нашем примере нужно записать событие, когда человек нажмет на кнопку и отправит свою электронную почту. Мы планируем отслеживать его в Яндекс.Метрике, чтобы измерить коэффициент конверсии и цену за клик.

Когда срабатывает данный триггер, тег запускается и делает то, что вы хотите — отмечает нужное событие в Яндекс.Метрике.

Как настроить Яндекс.Метрику через GTM

Разобравшись с терминами, можно перейти к настройке Яндекс.Метрики. С помощью настроенной связки Метрики и GTM вы можете отслеживать следующие данные:

• посещаемость сайта;
• откуда приходят пользователи;
• демографические и географические данные о пользователях;
• путь пользователей по вашему сайту;
• достигнутые цели и конверсии;
• отдельные страницы и их посещаемость;
• время, которое пользователи проводят на сайте.

Все это собирает Яндекс.Метрика. Но вручную прописывать необходимые коды на сайт достаточно долго. К тому же, если вы планируете связки с другими сервисами — проще установить единый контейнер GTM и делать все через него.

Расскажем пошагово, как обеспечить сбор данных в Яндекс.Метрике через GTM. Счётчик нужно добавить вручную, для этого заведение нового аккаунта не потребуется. 

Чтобы это сделать, перейдите в раздел «Теги» и там кликните на кнопку «Создать».

До того, как прописывать конфигурацию тега, а также триггер, который будет активировать событие, необходимо придумать тегу уникальное имя. В будущем это позволит избежать проблем и быстро найти интересующий счётчик. Например, назовите его «Метрика».

Далее нужно добавить код Яндекс.Метрики в Менеджер тегов Google Tag Manager. Чтобы это сделать, откройте раздел «Конфигурация». В появившимся окне будут показаны встроенные теги. В начале списка вы увидите перечень продуктов от компании Google — они являются приоритетными для систем одноимённого поисковика. Ниже представлены прочие зарубежные сервисы, которые не пользуются в России и странах СНГ популярностью.

Во время данной настройки интерес представляет именно Яндекс, а для него готовой связки не существует. Так что используйте ручной режим вставки. Он также называется «Пользовательский HTML» и относится к специальным тегам.

В открывшемся окне скопируйте код счётчика Яндекс.Метрики в поле HTML, но ни в коем случае не меняйте другие параметры. То есть не включайте функцию «document.write» и не заходите в раздел расширенных настроек. После этого нажмите на кнопку «Сохранить», чтобы зафиксировать сделанные правки.

Нужный код счётчика для вставки можно увидеть в аккаунте Яндекс.Метрики, прокрутив раздел с настройками до конца.

После этого тег можно считать созданным и настроенным.

Чтобы назначить тегу события, откройте поле «Триггеры», а затем выберите, где именно тег будет работать. В примере мы выбираем первый пункт «All Pages» — на всех страницах, после чего сохраняем изменения.

Чтобы тег начал функционировать, его нужно сохранить. Затем нажать  на кнопку «Отправить».

После сохранения тега появится главная страница аккаунта. Здесь стоит проверить краткое описание сделанных изменений. Если все верно, можно опубликовать их, нажав на соответствующую кнопку.

Если всё сделано верно, уже через несколько часов в Яндекс.Метрике будут отображаться данные, собранные на вашем сайте с помощью контейнера GTM.

Для более быстрого просмотра сделанных изменений можно использовать функцию предварительного просмотра. Нужно открыть ресурс, для которого выполнялась настройка Метрики. 

Если настройки корректны, тогда в открывшейся панели GTM появится новый тег. 

После проверки нужно будет деактивировать режим предварительного просмотра.

На этом установка Яндекс.Метрики через GTM завершена. Теперь настроим цели в системе Яндекса для более точного отслеживания данных.

Отслеживание целей Яндекс.Метрики через Google Tag Manager

В Яндекс. Метрике можно создавать до 200 различных целей для каждого ресурса. Цели могут быть всевозможных конфигураций:

• клики по формам обратной связи;
• клики по контактным данным;
• посещение определённых страниц;
• поиск по каталогу или сайту;
• переходы в мессенджеры или соцсети;
• отправка форм. 

Так что в этой статье разберём один тип цели для понимания его отражения в GTM. 

Для примера создадим цель «Добавление товара в корзину». Таким образом получится отслеживать товары, которые интересны пользователям. Обратите внимание — тип цели для дальнейшей обработки в GTM должен быть установлен как «JavaScript-событие».

Как теперь обозначить эту цель в Google Tag Manager? Для начала скопируйте код цели в Метрике. Он генерируется автоматически в поле «Код цели для сайта».

Затем перейдите в GTM. Тут необходимо создать новый триггер, выбрав в настройках тип «Специальное событие».

Теперь создайте тег, который будет активировать указанный триггер. Выберите тот же тип конфигурации тега — «Пользовательский HTML» и вставьте в поле скопированное из Яндекс.Метрики значение.

Сохраните изменения и проверьте работу «целевого» тега при помощи окна предварительного просмотра.

Как установить Метрику через Google Tag Manager и шаблон тега

Существует и другой вариант настройки Яндекс.Метрики через уже готовый шаблон тега, который написан сторонним разработчиком. Это может облегчить работу — задавать все остальные параметры допустимо прямо в нем, минуя основное меню GTM. Расскажем, как это сделать за несколько шагов. 

Для начала зайдите в раздел «Шаблоны» в GTM в левом меню. Выберите пункт «Поиск в галерее».

В окне поиска введите латиницей «Yandex» и выберите шаблон от разработчика Analytics Debugger.

Добавьте шаблон на рабочую область GTM и предоставьте все необходимые разрешения. После добавления он будет активирован в разделе «Шаблоны».

Перейдите в раздел добавления тегов и выберите тип Yandex Metrika. Он появится в разделе «Специальные».

Вы увидите все доступные настройки, которые собраны в одном месте. Первые два параметра — самые важные. Это ID аккаунта, то есть номер счётчика метрики, и метод, то есть тип отслеживания.

С идентификатором аккаунта все понятно, его просто нужно скопировать из соответствующего поля в Метрике. Про метод расскажем подробнее. 

Если вы хотите отслеживать достижения целей, нужно выбирать соответствующий тип — ReachGoal. Если интересует количество скачиваний — File Download и так далее. Полный список поддерживаемых методов можно найти в официальном руководстве Яндекс.Метрики. 

Обратите внимание только на тип Init — инициализация события. Его не стоит выбирать, так как он устарел и не всегда корректно поддерживается Метрикой. Хотя и стоит в шаблоне по умолчанию. Кроме того, его настройка точно потребует специальных знаний и вряд ли доступна обычному пользователю.

Далее вы можете установить нужные функции отслеживания в расширенных настройках. Например, поставить высший приоритет активации, включить расписание активации для тега, указать, когда его активировать — 1 раз на страницу или событие и так далее. Точный набор настроек зависит от метода, который вы выберете. При настройке через шаблон можно также обеспечить передачу данных об электронной торговле из Яндекс.Метрики.

Еще одним важным пунктом в настройке тега по шаблону является раздел о согласии. Из названия понятно, что связан он с согласием пользователя на обработку его данных. Если предполагается, что вы собираете с помощью тега какую-то информацию, которая требует подтверждения со стороны посетителя, опцию нужно активировать. Выберите «…требуется дополнительное согласие» и укажите, на что должен «подписаться» пользователь. Например, «ad_storage» — отвечает за сбор и хранение данных по рекламе из куки-файлов. Полный список доступных вариантов можно найти в справке Диспетчера тегов Google.

Чтобы полностью настроить шаблон тега Гугл Тег Менеджера с Яндекс. Метрикой, придётся потрудиться. Потому что что вам нужно будет оформить передачу аналитических данных под собственные задачи. Отслеживаете ли вы достижение целей или общую посещаемость, электронную торговлю или только клики по ссылкам — все это имеет значение. 

Если процесс покажется слишком сложным, вы всегда можете воспользоваться услугами разработчика. Или настроить связку со сквозной аналитикой — тогда все данные будут поступать в единый интерфейс без усилий с вашей стороны. И интеграция не потребует участия программиста. 

Как быстро проверить, работает ли тег Метрики в GTM

Функция предварительного просмотра в самом GTM удобна, но не всегда корректно дает информацию. Тег может работать, но неправильно передавать события. Чтобы быстро проверить, насколько корректной была настройка, можно использовать Google Tag Assistant.

Google Tag Assistant — это специальный инструмент для проверки правильности работы всех тегов. Он помогает устранять неполадки при установке различных тегов Google, включая Яндекс. Метрику, Google Analytics и так далее. 

Просто перейдите на любую страницу отслеживаемого сайта, и Tag Assistant сообщит вам, какие теги там присутствуют, даст сводку по любым обнаруженным ошибкам и предложит исправления. У программы есть и бонусная опция — Google Tag Assistant Recording. Она позволяет записывать весь поток посетителей на вашем сайте и передавать его напрямую в систему аналитики.

Единственный недостаток Google Tag Assistant — его формат. Это специальный плагин для браузера Chrome. Он не работает с другими браузерами, мобильными гаджетами или на десктопе. Вы можете установить GTA по ссылке, зайти на свой сайт и сразу увидеть, насколько корректно работает установленный вами тег Яндекс.Метрики.

Заключение

Google Tag Manager — полезный инструмент, который значительно упрощает работу с веб-ресурсом. Воспользовавшись нашей инструкцией, вам точно удастся разобраться, как установить Яндекс.Метрику через GTM. 

Так что не упускайте возможность расширить получаемые аналитические данные и подготовиться к любым другим возможным интеграциям.  

Как установить счетчик Метрики на сайт с помощью Google Tag Manager — ppc.world

6257 https://ppc.world/uploads/images/06/c7/5cac99be1892f-cube-2031511-1280.jpg 2019-04-10 2019-04-10 Аналитика Яндекс Метрика ppc.world https://ppc.world/ https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png 160 31

• Аналитика 1
• org/ListItem»> Яндекс Метрика 1

• 10.04.2019
• 18135
• Для специалистов

Избранное

Завершаем серию материалов об установке счетчиков и пикселей с помощью GTM. В этом материале вместе со специалистом по контекстной рекламе Mello Андреем Моисеевым осваиваем настройку счетчика Метрики и добавляем его на сайт.

Андрей Моисеев Mello

Благодаря простому и удобному сервису Google Tag Manager можно быстро внедрить счетчик Метрики на страницы сайта. Такая установка позволит эффективно экономить время на внедрение кода, так как не требует участия программистов.

Порядок действий:

• создание и настройка счетчика Яндекс.Метрики;
• публикация на сайте;
• проверка работоспособности.

Итак, приступим.

1. Переходим на сайт Яндекс.Метрики и жмем на кнопку «Добавить счетчик».

Добавить счетчик

2. Заполняем поля:

• имя счетчика;
• адрес сайта. Можно добавить несколько адресов разных сайтов;
• ставим галочки «Принимать данные только с указанных адресов» и «Включая поддомены» по усмотрению;
• включаем Вебвизор по необходимости.

Заполнение формы

3. Для установки кода счетчика через GTM необходимо выбрать «Системы управления тегами». Дополнительные настройки оставляем по умолчанию пустыми.

Выбор типа установки

Дополнительная информация по настройкам:

1. Отслеживание хеша в адресной строке браузера. Опция применима для AJAX-сайтов. Данная технология редко используется и в большинстве случаев чекбокс остается пустым.

2. Для XML-сайтов существуют отдельные требования к коду счетчика, поэтому для таких сайтов требуется установить галочку в соответствующем чекбоксе, которая удалит из кода счетчика теги <noscript>.

3. Настройка «В одну строку» отвечает за вид кода счетчика.

4. Информер. Если включить эту настройку, в футере сайта будет отображаться значок с информацией о трафике сайта. В дополнительных настройках информера можно выбрать размер значка, цвет и тип данных, которые будут выводиться. Данные будут доступны всем, кто зашел на сайт и прокрутил страницу до футера.

5. Альтернативный CDN. Опция позволяет корректно учитывать посещения из регионов, в которых ограничен доступ к Яндекс.Метрике. Опция может снизить скорость загрузки кода счетчика, но даже при включенном альтернативном CDN код счетчика может отправлять предварительный запрос к mc.yandex.ru для экономии трафика.

6. Отправка в Метрику данных электронной коммерции. Важная настройка, если у вас интернет-магазин. Опция позволяет подключить e-commerce через интерфейс и собирать данные о количестве заказов, сумме покупок и т. д. Если опция включена, по умолчанию JavaScript-массиву присваивается имя dataLayer. Вы можете изменить его в поле «Имя контейнера данных». Подробнее о подключении интернет-магазина к Яндекс.Метрике читайте в помощи.

4. Ниже система предоставляет код счетчика. Копируем его и идем в GTM.

Код счетчика

Процедура установки кода стандартная.

1. Переходим в «Теги».
2. Жмем на кнопку «Создать».
3. Во вкладке «Конфигурация тега» выбираем «Пользовательский HTML».
4. Вставляем скопированный код счетчика.
5. Устанавливаем триггер «All Pages» на все страницы сайта.
6. Сохраняем и публикуем.

Подробнее и со сксриншотами смотрите в материале об установке пикселя ретаргетинга «ВКонтакте».

5. Следующим шагом проверим корректную установку счетчика. Для этого заходим на сайт и в адресной строке к домену добавляем /?_ym_debug=1, например: site.ru/?_ym_debug=1, и жмем Enter. После этого жмем правой кнопкой мыши по странице сайта и выбираем «Просмотреть код» либо же F12 или Ctrl+Shift+I — откроется панель. Выбираем вкладку «Console». Если все установлено правильно, то вы увидите строчку PageView. Counter и код счетчика.

Проверка счетчика

Если номера счетчика нет, то проверьте правильность установки исходя из инструкции написанной выше.

Когда вы убедитесь, что код установлен верно, Метрика начнет собирать данные о пользователях вашего сайта, а вы сможете анализировать трафик и эффективность продвижения.

 

Читайте также другие материалы из серии:

• Установка пикселя [email protected] на сайт с помощью Google Tag Manager
• Как установить пиксель ретаргетинга «ВКонтакте» на сайте через Google Tag Manager
• Как установить пиксель Facebook с помощью Google Tag Manager
• Установка Google Analytics на сайт с помощью Tag Manager

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Читайте также

Ко всем статьям

Мнения

Как самостоятельно продвинуть Telegram-канал — эксперты отвечают на популярные вопросы

09.03.2023

1547

Обзоры

План рекламной кампании: как составить медиаплан, примеры, опыт агентств

07. 03.2023

1436

Обзоры

Как и зачем российским компаниям запускать рекламу в Google Ads в 2023 году

15.03.2023

1231

Обзоры

4 нейронных бота в Telegram для маркетологов и бизнесменов: зачем они нужны и что умеют

22.03.2023

1085

Обзоры

12 сложностей, из-за которых что-то (или всё) пошло не по плану — как быть?

12.

03.2023

1046

Установка целей и отслеживание конверсий с помощью Яндекс Метрики и Диспетчера тегов Google | Справочный центр

Примерно через неделю после того, как вы добавите код Яндекс Метрики на свой сайт Wix, вы увидите базовое отслеживание посетителей в своей учетной записи Яндекс Метрики. Для отслеживания перемещений пользователей по событиям Javascript (таким как добавление в корзину, начало оформления заказа или события покупки) вы можете использовать Диспетчер тегов Google.

Шаг 1 | Подключите Диспетчер тегов Google к вашему сайту Wix

Чтобы получить инструкции по подключению Диспетчера тегов Google к вашему сайту Wix, нажмите здесь.

Если вы уже подключили свою учетную запись Диспетчера тегов Google к своему сайту Wix, перейдите к шагу 2.

Шаг 2 | Получите фрагмент кода отслеживания Яндекс Метрики

1. Войдите в свою учетную запись Яндекс Метрики.
2. Нажмите Настройки .

1. В Дополнительные настройки щелкните Скопировать фрагмент кода .

Шаг 3 | Создайте новый тег в Диспетчере тегов Google

1. Войдите в свою учетную запись Диспетчера тегов Google.
2. Нажмите Теги .
3. Щелкните Новый .

1. Нажмите Конфигурация тега .
2. Выберите тип тега: Пользовательский HTML .

1. В Конфигурация тега вставьте скопированный код Яндекс Метрики в поле HTML.

1. Щелкните значок карандаша , чтобы изменить имя тега, и назовите тег «YM-Basic».

1. Щелчок Запуск .
2. В Выберите триггер , нажмите символ добавления + .

1. Щелкните Конфигурация триггера .
2. Нажмите Пользовательское событие .
3. Введите название события «Pageview» и имя триггера «Wix-Page-View».
4. Нажмите Сохранить .
5. В Конфигурация тегов щелкните Дополнительные параметры.
6. В Опции запуска тегов выберите Один раз на событие .
7. Нажмите Отправить .

Шаг 4 | Создание идентификатора цели в Яндекс Метрике

Вы можете сгенерировать идентификатор цели для отслеживания событий «покупки» и других событий, таких как «добавить в корзину», в зависимости от продуктов Wix, которые вы используете, включая Wix Stores, Wix Bookings, Wix Events. и тарифные планы Wix. См. список событий для каждого продукта Wix.

Для генерации Goal ID в Яндекс Метрике:

1. Зайдите в свой аккаунт Яндекс Метрики.
2. Нажмите Настройки .
3. Нажмите Цели .
4. Нажмите Добавить цель .
5. Создайте идентификатор цели, используя соглашения об именах, например: wix_store_purchase :
   • Wix — константа.
   • Магазин является источником.
   • Покупка это событие.

1. Нажмите Скопируйте фрагмент кода .

Шаг 5 | Добавьте свой идентификатор цели Яндекса в Диспетчере тегов Google

1. Зайдите в свою учетную запись Диспетчера тегов Google.
2. Нажмите Тег .
3. Щелкните Конфигурация тега .
4. Нажмите Пользовательский HTML .
5. Вставьте скопированный код Яндекс Метрики в поле HTML.
6. Убедитесь, что открывающие и закрывающие теги сценария HTML присутствуют, и если их нет, добавьте их.

1. Щелчок Запуск .
2. Нажмите Wix-Page-View и настройте триггер:
   • Варианты запуска тегов: один раз за событие.
   • Последовательность тегов: сценарий цели должен срабатывать после основного тега. Пример показан на изображении ниже:

Шаг 6 | Различие между источниками отслеживания Wix

Этот шаг необходимо выполнить, если вы используете более одного приложения Wix; например, Wix Stores и Wix Bookings. Полезно понять, где произошло конкретное событие, и этого можно добиться, разделив триггеры по «происхождению Wix» в Диспетчере тегов Google.

Чтобы разделить триггеры по приложению Wix:

1. Перейдите в свою учетную запись Диспетчера тегов Google.
2. Нажмите Переменные в меню слева.
3. Прокрутите вниз до Пользовательские переменные и нажмите Создать .
4. В Variable Type выберите Data Layer Variable .
5. Для имени переменной уровня данных введите «origin».
6. В верхнем левом углу рядом с Значок папки , назовите переменную «Wix Origin».

1. Нажмите Триггеры в меню слева.
2. Найдите триггер покупки в Wix Store и щелкните значок Редактировать .
3. Выберите Некоторые пользовательские события .
4. Добавьте условия:
   • Wix Origin 
   • равно 
   • Магазины

1. Нажмите Отправить .

Основное Wix Origins & Event Mapping

7 Да0003

Events / Origins	Wix Stores	Wix Bookings	Wix Events	Wix Pricing Plans
productimpression	Yes	—	—	Да
productClick	Yes	Yes	Yes
viewContent	Yes	Yes	Yes	Yes
addToCart	Да	—	Да	—
удалить 90romtcart0310	Yes	—	Yes	—
checkout	Yes	Yes	Yes	—
Покупка	Да	Да	Да	Да
Видж. 0003	—	—	Да,	—

, когда Google Analytics Methers

What IS yasder y. yandex yemar. инструменты отслеживания,

конверсий и (как мы увидим) поведение пользователей на сайте Яндекса, ведущей поисковой системы в России.

Это инструмент бесплатный , который предлагает функции, аналогичные Google Analytics (с должными пропорциями и различиями, особенно с точки зрения необязательных моделей выборки данных и атрибуции) интегрируя их с некоторыми функциями, более близкими к CRO, и такими инструментами, как Hotjar, такими как тепловые карты и запись пользовательских сессий.

Как установить Яндекс Метрику

Отправной точкой является установка кода отслеживания, который будет вставлен на сайт, который вы хотите отслеживать.

На главном экране необходимо ввести:

• название сайта
• основной домен и любые дополнительные домены
• часовой пояс и валюта
• время истечения сеанса (установлено по умолчанию на 30 минут, как Google Analytics)

Главный экран также дает вам возможность дать согласие на обработку ряд метрик, которые, как мы увидим, являются чем-то вроде отличительной черты Яндекс Метрики из классических инструментов Web Analytics .

Начальный экран регистрации Яндекс Метрики

После нажатия кнопки Создать тег вам предоставляется фрагмент кода для вставки на ваш веб-сайт.

С этой точки зрения у вас есть различные возможности: наименее рекомендуемый вариант — вставить фрагмент в код страниц вашего веб-сайта, а два рекомендуемых варианта:

• (самый простой): установить плагин WordPress Яндекс Метрика
• чуть менее простой, но Абсолютно рекомендуется реализация сниппета Яндекс Метрики через Диспетчер тегов Google. Посмотрим как.

Как установить Яндекс Метрику с Диспетчером тегов Google

Что касается Яндекс Метрики, вам нужно будет создать собственный html тег в Диспетчере тегов Google.

Первый шаг — скопировать фрагмент кода для установки Яндекс Метрики: его можно найти на следующем экране или, если вы уже вышли из процесса установки, в разделе Настройки/Теги:

После того, как вы скопировал код, в Диспетчере тегов Google вам потребуется:

• создать новый пользовательский HTML-тег
• Вставить фрагмент кода Яндекс Метрики
• При активации выбрать Все страницы
• Присвоить имя тегу и сохранить его
• проверить правильность реализации тега1 с 9052 Предварительный просмотр

Создание пользовательского тега HTML для Яндекс Метрики в Диспетчере тегов Google

0521 Настройки в раздел Цели где можно настроить отслеживание конверсий и создать код для ретаргетинга с Яндекс Реклама.

Отслеживание конверсий с помощью Яндекс Метрики

Отслеживание конверсий довольно стандартно и в своей простейшей форме включает в себя ввод URL-адреса страницы благодарности  , на которую пользователь однозначно попадает после завершения предполагаемой конверсии на вашем веб-сайте.

Рядом с целью лечения Просмотр страницы вы также можете установить его как конверсию:

• Количество страниц, которые пользователь видит в одном разделе (Page Depth)
• Отслеживание нажатия на кнопку или заполнение контактной формы через событие JavaScript
• Последовательность событий или Просмотр страницы в одной пользовательской сессии (Многошаговая цель)

Отслеживание конверсий в Яндекс Метрике

На этом этапе, если установка кода прошла успешно, Яндекс Метрика начнет отслеживать данные о вашем сайте, которые вы можете увидеть на панели инструментов: давайте посмотрим, какие из них.

Диашумная панель Yandex Metrica

Диашборда Yandex Metrica поставляется с несколькими виджетами, такими как:

• Пользователи
• Новые пользователи
• Скорость Bounc прокрутки страницы
• age

В меню навигации слева перейдите к внутренним разделам: кроме раздела, посвященного созданию отчетов и сегментации, наиболее интересны те, которыми Яндекс Метрика отличается от Инструменты веб-аналитики путем интеграции через Webvisor некоторые функции CRO, такие как отслеживание поведения пользователей, в частности:

• повтор сеанса: позволяет записывать бесконечные видеоролики о поведении пользователя на сайте, хранить их в течение 15 дней и фильтровать по нескольким значениям;
• карта прокрутки: тепловая карта для прокрутки страницы;
• карта кликов: тепловая карта кликов;
• карта ссылок: отслеживает отдельные ссылки на уровне страницы, а также указывает CTR местоположения ссылки;
• анализ формы: он проверяет поведение пользователей по отношению к контактной форме, анализируя уровень отказов в каждом поле и относительный коэффициент конверсии. Незаменимая функция ввиду оптимизации коэффициента конверсии формы.

Альтернативы Яндекс Метрике

Ищете альтернативное программное обеспечение CRO для вашего бизнеса? Вот несколько хороших альтернатив Яндекс Метрике.

Lucky Orange

Бюджетные пакеты Lucky Orange предлагает множество интересных услуг, в том числе тепловые карты, регистрацию сеансов, анализ каналов и многое другое. Все они предназначены для того, чтобы помочь пользователям понять, почему посетители не конвертируются. Lucky Orange — одна из немногих платформ оптимизации конверсии, которая включает функцию чата, упрощающую прямое и неформальное общение с клиентами.

Хотя бесплатного пакета нет, доступные пакеты имеют большую ценность, поскольку они обеспечивают анализ тепловой карты, мониторинг мыши на сайте, преобразование воронки, чат в реальном времени и аналитику форм, которые помогут вам лучше понять, как посетители взаимодействуют с вашими веб-сайтами. .

Mouseflow

Mouseflow , базирующийся в Дании, — это еще один инструмент оптимизации сайта, предназначенный для диагностики того, почему посетители не конвертируются. Благодаря воспроизведению сеансов, тепловым картам и каналам этот инструмент обладает многими функциями, необходимыми маркетологам и CRO для оптимизации конверсий.

Mouseflow позволяет вам отслеживать перемещения ваших посетителей на вашем веб-сайте, записывать их действия и воспроизводить их в любое время. Однако Mouseflow ничего не предлагает с точки зрения опросов и пулов о посетителях.

Hotjar

Hotjar — это мощный инструмент, который выявляет поведение пользователей в Интернете. Сочетая инструменты аналитики и обратной связи, Hotjar дает вам общую картину того, как улучшить взаимодействие с пользователем и коэффициент конверсии вашего сайта. С помощью тепловых карт, записей сеансов и опросов вы можете отслеживать поведение пользователей и соответствующим образом улучшать свой сайт или приложение.

Hotjar может показать вам, как ваши онлайн-пользователи на самом деле воспринимают ваш веб-сайт, с помощью различных методов сбора отзывов. Пользователи могут просматривать поведение посетителей с помощью кликов, перемещения курсора и прокрутки тепловых карт. Пользователи, с другой стороны, также могут собирать записи о посетителях и проводить опросы обратной связи или отправлять опросы и формы для получения отзывов непосредственно от посетителей сайта.

Выводы

Несмотря на то, что Яндекс Метрика не сравнима с Google Analytics, у нее есть несколько интересных функций, которые, наряду с традиционными метриками инструмента веб-аналитики, позволяют нам бесплатно отслеживать поведение пользователей с помощью тепловых карт и регистрации сеансов.

Вы уже пользуетесь Яндекс Метрикой? Давайте поговорим об этом в комментариях.

Nelio: плагин WordPress для тестирования AB, контент-маркетинга, компоновщика страниц, переводов, карт Google и сравнения изображений.

No related posts.