Ютм метки яндекс директ: Параметры, передаваемые в URL объявлений

UTM-метки в Яндекс.Директ — как настроить / Skillbox Media

Метки состоят из параметров и их значений. Например, метка utm_source=yandex означает:

• Параметр — источник перехода.
• Значение — сайт, откуда пришел пользователь.

Параметров всего пять, из которых два использовать необязательно. «Яндекс» разделяет значения на два вида — статические и динамические. Первые заполняются вручную, как в таблице ниже.

Параметр	Значения
utm_source (обязательно)	Источник перехода пользователя — в нашем случае — yandex.
utm_medium (обязательно)	Тип рекламы. В случае настройки меток для «Яндекс.Директа» используйте значение cpc — объявления.
utm_campaign (обязательно)	Рекламная кампания. Проще всего указать ID или понятное значение латиницей.
utm_content (дополнительно)	ID объявления. Параметр полезно использовать, если вы планируете провести A/B-тестирование и понять, какое объявление эффективнее.
utm_term (дополнительно)	Ключевой запрос. Это подсказка для аналитики — вписывайте сюда ключ, по которому показывали рекламу.

Если у в рекламной кампании 20–30 ключевых слов и объявлений, можете использовать только статические значения — сервис воспринимает их лучше и выдает более точные данные.

Если объявлений много, эффективнее использовать динамические значения. «Яндекс» предлагает 26 таких «имен» для меток. Мы перечислим основные, а полный список читайте в справке поисковой системы.

Смысл динамических значений — подставить к параметру специальную переменную, которая заполняется автоматически. Например, вместо того, чтобы вбивать ID объявления вручную для каждого блока, стоит просто добавить переменную {ad_id}. Когда пользователь перейдет по ссылке, «Яндекс» сам возьмет рекламный номер из базы данных и определит его в метку.

Параметр	Значения
{source_type}	Используйте, чтобы узнать тип сети. Например, покажет, был ли клик из рекламных площадок или из поисковой выдачи.
{position_type}	Сможете узнать, был ли клик из спецразмещения или из гарантийного блока «Директа». При значении none — пользователь пришел из РСЯ.
{keyword}	Ключевое слово, которое пользователь ввел в поиске.
{addphrases}	Использовались ли дополнительные релевантные фразы.
{campaign_id},	ID рекламной кампании.
{ad_id},	ID объявления.

Этих данных достаточно, чтобы провести полноценный анализ рекламной кампании в «Яндекс. Директе».

Генератор меток ЮТМ 🏧, utm-ссылки для Яндекс Директ, Google Ads, Facebook, Instagram, Vkontakte онлайн

Справка: Параметры динамической вставки
Google Adwords

Параметр Что система подставит вместо {параметра}

{keyword} Ключевое слово, по которому было показано объявление

{placement} Домен сайта, с которого был клик по объявлению (только для КМС)

{creative} ID объявления

{network} Откуда поступил клик: из Google Поиска, от поискового партнера или из контекстно-медийной сети (буквы g, s и d соответственно)

{matchtype} Тип соответствия ключевого слова: точное, фразовое или широкое (буквы e, p и b соответственно)

{adposition} Позиция вашего объявления на странице, обозначенная как 1t2, говорит о том, что объявление находится на позиции 2 вверху (top) страницы 1

{device} С какого устройства поступил клик: с мобильного телефона, планшетного ПК или настольного/портативного компьютера. (буквы m, t и c соответственно)

{devicemodel} Марку и модель устройства (например, Apple+iPhone), если клик был с телефона или планшета (только в КМС)

{target} Категория, к которой относится место размещения в КМС (например, путешествия или спорт)

Динамические параметры

Google Ads, Директ и другие рекламные системы работают с динамическими параметрами. Они сами в автоматическом режиме добавляют нужные данные в адрес сайта или продвигаемой страницы после перехода по объявлению, если в значении UTM-метки указать динамические данные. Также можно выделить сайты, которые передают больше всего трафика, и увидеть, в каком месте и по какому запросу было показано объявление.

Справка: Параметры динамической вставки
Яндекс.Директ

Параметр Что система подставит вместо {параметра}

{keyword} Ключевая фраза, по которой было показано объявление

• search – поисковая площадка
• context – тематическая (РСЯ)

{source} Домен площадки РСЯ

• premium – спецразмещение
• other – блок внизу
• none – блок не на поиске Яндекса

• номер позиции в блоке
• 0 – если объявление было показано на тематической площадке РСЯ

{addphrases} Клик из «дополнительных релевантных фраз»? («yes» или «no»)

{campaign_id} Номер (ID) рекламной кампании

{ad_id} или {banner_id} Номер (ID) объявления

{phrase_id} Номер (ID) ключевой фразы

{retargeting_id} Номер (ID) условия ретаргетинга

{gbid} Номер (ID) группы

Справка: Параметры динамической вставки
Facebook

Параметр Что система подставит вместо {параметра}

{ad. id} Идентификатор объявления

{adset.id} Идентификатор группы объявлений

{campaign.id} Идентификатор кампании

{ad.name} Название объявления

{adset.name} Имя набора объявлений

{campaign.name} Название кампании

Как создать метку?

UTM-метки дают возможность получить еще больше информации о маркетинговых кампаниях: 

• из какого источника пришел клиент или пользователь, не совершивший конверсию;
• на какой площадке показывается объявление;
• по какому ключу был совершен клик;
• типы гаджетов, с которых была просмотрена реклама.

И это не все. Но, чтобы получать максимально точные данные для аналитики, нужно изначально правильно составить  метку. От ошибок никто не застрахован, потому стоит себя проверить несколько раз. Также можно не создавать метку собственноручно, а доверить это дело генератору или компоновщику от Google. Для ее создания нужно пройти всего два этапа: 

• Прописать адрес продвигаемой страницы, для которой будут отслеживаться результаты.
• Добавить к ссылке параметры со значениями.

В итоге получится URL, который можно использовать для аналитики, вычисления наиболее эффективных источников, корректировки бюджетов. Если будут изменения, ссылка автоматически поменяется. Это удобная функция для тех, кто создает множество похожих друг на друга ссылок. 

Теперь понятно, что UTM-метки — это важный элемент рекламной кампании, так как они помогают собрать верную статистику, провести более глубокую аналитику, понять, какой трафик не приносит доход, конверсии, клиентов.

Как генератор utm меток исправляет частые ошибки при формировании меток:

• Делает автоматическую транслитерацию с кириллицы на латиницу, которую понимают системы аналитики.
• Заменяет пробелы в метках на нижнее подчеркивание.
• Внутри значений параметров заменяет «&» на «+», а все остальные символы, кроме «+», «-» и «_», заменяет на дефис.
• Переводит все буквы в нижний регистр.
• Проверяет итоговый урл utm метки, чтобы он содержал только один знак «?».
• Контролирует чтобы каждый параметр начинался с амперсанда «&».

UTM метки для Яндекс Директ РСЯ генератор онлайн, как сделать ЮТМ метку Директ РСЯ

UTM-метки в Яндекс Директ и Google AdWords

UTM метки в Яндекс Директ — это специальные параметры, которые передают данные о кликах в системы аналитики, например в Яндекс Метрику и Google Analytics. UTM метка добавляется к URL адресу страницы сайта. Это позволяет очень точно отслеживать переходы по рекламным кликам в различных системах.

Использование UTM меток крайне важно для оценки трафика, когда вы запускаете сразу несколько рекламных кампаний, например в Яндекс Директ, Google AdWords, vkontakte и email рассылки.

Чем удобно использование UTM-меток:
1. Информативность. UTM метка позволяет включить любое количество данных о переходе на сайт.
2. Четкая удобная вам структура информации. Ручная пометка позволяет определить данные, которые будут отображаться в статистике, их формат обозначение и порядок.
3. Удобная сортировка данных нужным образом. К примеру, пометив объявления, можно легко оценить продажи в одном населенном пункте одновременно по Директ и Адвордс.

Как добавлять UTM-метки?

Основная рекомендация — проставляйте UTM метки так, чтобы вам самим было легко разобраться потом в статистике. Часто UTM параметры повторяют структуру сайта.

URL страницы, на которую ведет объявление, нужно дополнить следующим образом:

1. Добавить ? или /? к основному URL. Например, http://fabrikaklikov.ru/?
2. Добавить сами UTM метки

Пример: http://fabrikaklikov.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=светильники&utm_term=продажа_светильников

Параметры UTM меток:

• utm_source – рекламная система (например, yandex или google)
• utm_medium – тип трафика (cpc — объявления с оплатой за клик, или cpm — с оплатой за показ)
• utm_campaign – название рекламной кампании (например, светильники)
• utm_content – содержание объявления (например, soderzanie)
• utm_term – ключевое слово (например, продажа_светильников)

Обязательные UTM метки:

• utm_source
• utm_medium
• utm_campaign

Теперь, если у вашего объявления в Яндекс Директ будет стоять данная ссылка с UTM-меткой, то позже в статистике Яндекс Метрики по UTM меткам вы увидите, что переход был сделан из Поиска Яндекса, из кампании «светильники» по ключевику «продажа светильников».

Автозаполнение UTM-меток.

При создании UTM меток можно задать специальные параметры, которые будут заполнены автоматически при клике по объявлению.

UTM метки для Яндекс Директ на Поиск
http://fabrikaklikov.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=

UTM метка передает источник, тип кампании, номер кампании, номер объявления, ключевое слово, блок размещения (спецразмещение, гарантия, не на поиске), позицию в блоке.

UTM метки для Яндекс Директ на РСЯ

http://fabrikaklikov.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}&source_type={source_type}&source={source}

UTM метка передает источник, тип кампании, номер кампании, номер объявления, ключевое слово, тип площадки (рся или поиск), адрес площадки (домен, с которого был переход).

UTM метки для Google AdWords
http://fabrikaklikov.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}&network={network}&placement={placement}&position={position}

UTM метка передает источник, тип кампании, номер кампании, номер объявления, ключевое слово, тип площадки (поиск или кмс), адрес площадки (домен, с которого был переход), позиция.

При клике на объявления с такими ссылками, система автоматически заменит содержание фигурных скобок на конкретные значения для данного объявления.

Смотреть отчет по меткам можно в Яндекс Метрике — Источник — UTM Метки.

В Google Analytics вы также сможете увидеть все данные из UTM-меток в общем отчете.

Позже вы сможете добавлять такие ссылки во все свои объявления для различных площадок: яндекса, гугла, почтовых рассылок, вконтакте, фейсбуке, баннерах и тд.

Генераторы UTM меток.

Авторазметку можно сделать в сервисе eLama.

Кроме того есть генераторам UTM меток, с помощью которых можно легко и быстро создать UTM метки для разных источников трафика.

ВНИМАНИЕ!!! Перед простановкой UTM меток во все ваши объявления обязательно проверьте открывается ли сайт по ним.

UTM метки и SEO.

Это для продвинутых пользователей. Поисковые роботы могут проиндексировать ваши страницы с UTM метками как независимые страницы сайта. Поэтому для того, чтобы избежать попадания дублей в индексацию, необходимо запретить роботам индексирование URL с метками.

Для этого добавьте в файл robots.txt дополнительную строку.

Disallow: /*utm_source=

На этом у меня всё по этой теме. Если появятся вопросы, пишите в комментариях.

Не забывайте, что UTM метки также нужно добавлять к быстрым ссылкам в Яндекс Директ.

Продолжается регистрация на практический курс по контекстной рекламе. Осталось несколько свободных мест со скидкой. Все подробности тут →

Советуем почитать

Что такое utm метки, зачем они нужны, какие у них параметры Контекстная реклама

В этой статье поговорим об UTM-метках, зачем они нужны и как их использовать.

Что такое utm-метки

UTM-метки – это переменные, которые распознаются системами аналитики и позволяют получить более детальную информацию об источниках трафика. UTM-метки также называют реферальным хвостом.

Метки позволяет более точно отслеживать источники переходов на сайт. Благодаря этому можно проанализировать эффективность разных каналов рекламы или маркетинговых мероприятий. С помощью UTM-меток системы интернет-аналитики определяют такие параметры как источник перехода, тип рекламного канала, название рекламной кампании, ключевое слово и т. д.

Метка может состоять из одного или нескольких параметров, которые добавляются в URL. Это позволяет отслеживать переходы по конкретной ссылке.

UTM-метки могут быть использованы при разметке ссылок в рекламных кампаниях, e-mail рассылках, социальных сетях, ссылках в статьях на сайте. Их можно использовать везде, где для перехода используется клик по URL сайта.

Каждая метка состоит из 2-х частей: utm-значения и переменной. Значения являются статистическими и заданы по умолчанию. Переменные значения могут быть заданы пользователем в произвольной форме.

Основные параметры UTM-меток

utm_source – метка, отслеживающая источник перехода на сайт. Это может быть поисковая система, email-рассылка, социальная сеть или другой источник. Например, facebook, vk, direct. К примеру, utm_source=direct – источник перехода Яндекс Директ или utm_source=vk – источник перехода Вконтакте.

При разметке ссылок будьте внимательны, чтобы источники на всех ссылках были написаны одинаково и в том же регистре, иначе статистика будет искажена.

utm_medium – метка, которая указывает на конкретный канал продвижения. Например, cpc, banner, email, social и др. Контекстную рекламу принято размечать тегом utm_medium со значением cpc (реклама с оплатой за клик): utm_medium=cpc.

utm_campaign – метка, обозначающая конкретную рекламную кампанию. По данному полю необходимо без труда понимать, к какой конкретно кампании в рекламной системе конкретный переход пользователя относится. Проще всего транслитерировать полное название рекламной кампании в системе. Пример метки: utm_campaign=poisk_prodazha_dverei. В метке можно использовать динамическую переменную campaign_id, в этом случае будет подставляться номер рекламной кампании, который присвоен ей в Директе.

utm_term – метка отвечает за распознавание ключевой фразы. Например, utm_term=купить_двери. Чтобы не прописывать вручную ключевые слова, можно использовать динамическую переменную keyword. Готовая метка будет выглядеть так: utm_term={keyword}.

utm_content – дополнительная метка для разметки объявлений. В Яндекс Директ в данную метку забивается номер объявления. В этой метке можно использовать динамическую переменную ad_id, благодаря которой номер объявления будет автоматически подставляться в данную переменную. Готовая метка будет выглядеть так: utm_content={ad_id}.
Параметры utm_source, utm_medium и utm_campaign являются обязательными, utm_content и utm_term – необязательные, их можно использовать по желанию.

Если при формировании ссылки вы указываете не все параметры, обратите внимание на их последовательность: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term.

Разделителем между адресом на конкретную страницу и utm-меткой является знак вопроса «?» Первая метка пишется через знак «?», все последующие через «&».

Готовая ссылка с UTM-хвостом будет выглядеть так:

site.ru/?utm_source=direct&utm_medium=cpc&utm..{ad_id}&utm_term={keyword}

При использовании utm-меток необходимо убедиться, что сайт с этими utm-метками открывается корректно.

Отчет по UTM-меткам в Яндекс.

В Яндекс Метрике есть отчет по UTM-меткам. Чтобы в него зайти, надо пройти по следующему пути: Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Метки UTM.

Отчет формируется с учетом следующих параметров:

• utm_source — источник перехода. Например, direct.yandex.ru, begun.ru и др.
• utm_medium — средство маркетинга. Например, cpc (или ppc), banner, email и др.
• utm_campaign — название проводимой рекламной кампании.
• utm_content — дополнительная информация, которая помогает различать объявления.
• utm_term — ключевая фраза.

Для получения корректных данных в стандартном отчете по меткам в Метрике необходимо использовать все UTM-метки.

В отчетах Яндекс Метрики в ряде случаев в переходах с рекламы Яндекс Директа можно увидеть строку со значением «не определено». Это означает, что характеристики визита пользователя не были распознаны, но сам визит учтен в системе. Т. е. система не привязывает такой переход по рекламе к конкретной рекламной кампании, и не может определить кампанию, фразу, запрос и другие параметры. Для того, чтобы точно учесть все переходы по рекламе и оценить ее эффективность, необходимо использовать UTM-метки.

В Яндекс Метрике нет специальных отчетов для оценки эффективности работы быстрых ссылок, единственным способом замерить эффективность их работы является добавление к быстрым ссылкам UTM-меток.

Переходы с почтовых рассылок определятся в Яндекс Метрике корректно только при наличии UTM-меток на ссылках, с которых совершается такой переход.

Добавить Utm-метку к сайту можно следующими способами:

1. дописав utm-метку вручную к ссылке в интерфейсе рекламной системе
2. прописать в файле Excel, используя функцию «СЦЕПИТЬ»
3. использовать специальные онлайн-сервисы, компоновщики url (генератор utm меток), например https://tilda.cc/ru/utm/

Вам могут быть интересны другие наши статьи:

Изменения в контекстной рекламе в 2020 году

Тренды в контекстной рекламе в 2021

Поисковая реклама

Как настроить динамические UTM-метки для Яндекс Директ

Оригинал статьи

Если вы читаете статью для того, чтобы научиться составлять UTM-метки, то я еще в самом начале хочу дать готовое решение.

site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=yandex_direct&utm_campaign=nazvanie_kampanii|{campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_content=id|01000000{phrase_id}_{retargeting_id}|cid|{campaign_id}|gid|{gbid}|aid|{ad_id}|adp|{addphrases}|pos|{position_type}{position}|src|{source_type}_{source}|dvc|{device_type}

Оно включает все возможные параметры и удобно во всех ситуациях, вам осталось только адрес сайта и подставить название рекламной кампании, выделенные синим.

Если вы человек дотошные и хотите сами во всем разобраться, тогда в бой!

Что такое динамические параметры для Яндекс Директ

Надеюсь, что вы уже знаете, что такое сами UTM-метки, а если нет, то вот вводная статья, чтобы нам не отвлекаться на мелочи.

Как выглядит обычная UTM-метка для Яндекс Директа?

site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=detskie_igrushki_msk_poisk&utm_term=kupit_detskie_igrushki

Вроде бы все просто — так и есть, мы создаем объявление в Яндекс Директ и к ссылке добавляем обычную UTM-метку, и все работает прекрасно, в метрике смотрим количество переходов и конверсий по этой ссылке с объявления.

Но, что, если у вас не 1 объявление, а 1000? Писать к каждому объявлению UTM-метку вручную — не вариант. Яндекс это понимает и дает нам динамические UTM-метки, которые автоматически подставляют на свое место значения объявления.

Что такое CPC

Если вы не знаете, что такое CPC, почему yandex_direct, а не просто yandex, то читайте стандарты.

site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=yandex_direct&utm_campaign=detskie_igrushki_msk_poisk&utm_term={keyword}

То есть в момент клика по объявлению, получится ссылка:

site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=yandex_direct&utm_campaign=detskie_igrushki_msk_poisk&utm_term=купить_детские_игрушки

Так как параметр {keyword} примет значение ключевого слова объявления купить детские игрушки

Все, теперь вы знаете, что такое динамические параметры. Далее мы поговорим о том, какие еще, кроме {keyword}, бывают параметры и какие значения они принимают.

Параметры UTM и их значения: {keyword}, {ad_id}, {cmpaign_id} и другие

Полный список всех возможных параметров. Я очень сомневаюсь, что вам нужно изучать его, просто пробегитесь беглым взглядом, чтобы знать, что такое возможно.

Мы уже не первый год в контекстной рекламе и после таблицы подготовили для вас универсальный шаблон, который используем сами.

Универсальный шаблон со всеми UTM-параметрами

Скопируйте этот шаблон и подставьте в него адрес вашего сайта и название рекламной кампании. Не забудьте добавить UTM-метку к быстрым ссылкам.

site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign=nazvanie_kampanii|{campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_content=id|01000000{phrase_id}_{retargeting_id}|cid|{campaign_id}|gid|{gbid}|aid|{ad_id}|adp|{addphrases}|pos|{position_type}{position}|src|{source_type}_{source}|dvc|{device_type}

В отчете ЮТМ — меток в Яндекс Метрике вы увидите примерно следующее:

Где найти этот отчет в Яндекс Метрике?

Отчеты > Стандартные отчеты > Источники > Метки UTM

UTM-метки для РСЯ используются те же самые, вы можете увидеть с какого домена был переход

При необходимости можно построить сводную таблицу, чтобы посмотреть, какая конверсия у каждой площадке, но это другая тема.

Напоcледок

Скорее всего вы только начинаете свой путь в ЮТМ-метках и со временем рискуете получить это

Рекомендуем статью о том, как методологично подходить к созданию UTM-меток

Оригинал статьи

UTM-метки для Яндекс.Директ и Google Ads

Метки UTM — важнейшая вещь. Но почему-то почти во всех курсах и даже во многих специальных сервисах пропагандируют неправильные UTM-метки.  Мне хотелось бы не только расписать как правильно ставить UTM метки, но и объяснить зачем это делать. А еще показать как это использовать дальше и чем грозит неправильная расстановка. В комментариях вы сможете поспорить со мной, и наверное я скорректирую своё видение. Для этого я и пишу такие статьи. Поехали!

Разрозненные данные

Если смотреть глобально — у нас есть рекламные системы и все прочие системы, назовём их системами аналитики. В рекламные системы мы вливаем рекламный бюджет и показывает рекламу своей целевой (или не очень) аудитории. В системах аналитики мы смотрим на результаты нашей рекламы — сколько было закрыто целей, чатов, звонков, и конечно сколько продаж это принесло. 

Проблема проста — рекламные системы никак не связаны с системами аналитики. Да, между Яндекс.Метрикой и Яндекс.Директом связка замечательная, как и между Google Ads и Google Analytics. Но на этом простые связки заканчиваются. А связь между расходами и результатом хочется видеть всегда и везде.

Сегодня каждый сервис стремится стать сервисом сквозной аналитики. Возможно когда-нибудь та же Метрика добавит миллион интеграций которым не нужны метки. Но сегодня мы живём в мире, где данные разрозненны. Расходы в одной системе сложно сопоставить со звонками в другой. И выход тут только один — полноценные и качественные UTM метки. Кстати для интеграции с Метрикой они тоже будут полезны;)

Представим простой случай — клиент хочет увидеть CPL заявок в разбивке по устройствам для Яндекс.Директа. Заявки он смотрит в Google Analytics. Если вы скажете, что по устройствам между Директом и Google Analytics нет связи — клиент уйдёт в другое агентство. И в общем-то будет прав, так как свести эти данные проще простого если у вас правильно выставлены UTM. Осталось понять что значит правильно.

Правильные UTM-метки

UTM-метки существуют чтобы передавать данные о рекламном источнике в систему аналитики. Под источником я имею в виду не только Яндекс или Google, но и кампанию, объявление, группу, фразу, площадку и множество других данных. Значения, которые передаются в UTM-метках, могут быть статическими или динамическими. Если вы в кампании Директа пишете utm_source=yandex, то «yandex» — это статическое значение. Если же вы написали utm_content={ad_id}, для Директа {ad_id} будет уже динамическим, так как вместо {ad_id} при переходе по объявлению подставится ID объявления. 

Почему вместо {ad_id} подставится ID объявления? Ответ прост — это заложено в рекламной системе. В Яндексе, Google и других рекламных системах предусмотрен ряд таких динамических параметров. Просто потому что невозможно вручную выставить в метке каждую площадку или регион. Списки таких динамических параметров вы можете найти тут: Яндекс и Google (кликайте колёсиком мыши). Параметров в списках довольно много, у каждой системы есть отличия. 

С помощью сочетания статических и динамических значений можно передать огромный объем информации о каждом клике. Если передать в метке все возможные значения, можно без труда связать расход рекламной системы с теми же продажами по любым срезам. Можно делать отчёты по объявлениям, устройствам, площадкам, регионам и даже позициям. 

Но для качественной связи нужно не только найти в метке выбранные значения, но и суметь их извлечь. Если я напишу utm_content={ad_id}{campaign_id}{gbid}{phrase_id}, то при подмене всех динамических параметров Директом, я получу примерно такое: utm_content=12345678901234567890123456789012345. Согласитесь, с таким набором цифр работать сложно. 

Объединяя всё вышесказанное, получаем два критерия правильности UTM-меток — максимально полные и чётко структурированные. Если метки максимально полные, вы всегда найдёте там площадку. А если метка чётко структурирована — вам не составит труда эту площадку извлечь. Не нужно забывать и про удобство — основные метки (источники, кампании, фразы) должны быть перед глазами и не должны путаться с другими метками.

Приятный момент — эти критерии (или правила) подходят для любых источников. Даже для соцсетей или медийных площадок. У соцсетей кстати свои динамические параметры. Поэтому перед настройкой любой рекламной системы важно найти список динамических UTM именно для неё. 

Маленькая проверка ваших контекстных аккаунтов. 
Возьмите ссылки с метками и найдите в них по 5 параметров.
В Яндексе — {ad_id}, {device_type}, {gbid}, {source}, {region_id}.
В Google — {creative}, {device}, {adgroupid}, {placement}, {loc_physical_ms}.
Если в сумме вы нашли менее 7 из 10, вам точно есть над чем работать.

5 параметров  UTM

Часто пользователи создают свои параметры, используя их вместо UTM. Посмотреть статистику по таким параметрам можно, но далеко не во всех системах аналитики. Да и смотреть их часто не очень удобно. Есть сервисы, которые используют это для удержания клиентов. Все динамические параметры сервис рекомендует ставить в отдельную «UTM» метку utm_xyz. Нужно понимать, что к UTM это не имеет никакого отношения. Метку можно назвать «hello_world» — ничего не изменится. Её значение удобно получать через счётчик данного сервиса. Для остальных сервисов такая метка нетипична и неудобна. 

Из статьи Якова Осипенкова (статья — кликайте колёсиком мыши) мы знаем про метки utm_nooverride, utm_referrer и utm_id. Но их использование ограничено одной системой, что не даёт нам гибкости. Поэтому всё сводится к 5 основным UTM-меткам: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term. Это общепринятый набор, который понимают почти все веб-сервисы, будь то коллтрекинги или коллбеки. Если мы хотим работать гибко и не быть заложниками одной-двух систем, эти 5 параметров лучше запомнить.

Продолжаем проверку контекстных аккаунтов. 
Разбейте вашу метку по символу & на несколько строк.
Каждая строка будет начинаться с utm_source=…, utm_medium=… итд.
В какой из строк находятся обнаруженные вами динамические параметры?
Если строка начинается с одной из 5 стандартных меток, всё ОК. 
Если нет — узнайте у коллег где можно смотреть статистику  по этой метке. 

UTM-метки в контекстной рекламе

Обычно в сервисах аналитики все параметры UTM имеют стандартные названия. Исключение составляет Google Analytics — там UTM-метки падают в специальные столбцы. Поэтому говоря про каждую метку, я буду пояснять где её смотреть в Google Analytics.

utm_medium — самый общий параметр, который отвечает за рекламный канал или тип трафика. В Google Analytics он так и называется — «канал». Чаще всего в контексте обозначается как «cpc» — реклама с оплатой за клик. Сюда относится почти весь контекст, часть рекламы в соцсетях и другая реклама с оплатой за клики. Есть и другие типы трафика — organic (трафик с сео-продвижения), refferal (реферральные ссылки), и так далее. Для контекста можно ставить и не cpc — ничего страшного не будет, главное не путать с другими типами. 

utm_source — рекламный источник, в Google Analytics называется «источник». Обычно в контекстной рекламе получает значение «yandex» или «google», как и в органике. Если нужно в один клик отделить рекламный трафик от органического — можно размечать как «yandex.direct» и «google.ads». Так вы точно не перепутаете контекст с органикой и сможете фильтровать данные по столбцу «источник». 

utm_campaign — рекламная кампания. В Google Analytics обозначен как «Кампания». Тут появляется простор для творчества — можно просто указывать название кампании, можно писать ID кампании, а можно всё вместе. Моё мнение — пишите так, как удобно вам. Это поле нужно, чтобы быстро смотреть цифры по выбранной кампании. Чем проще вам будет ориентироваться — тем лучше. Я предпочитаю указывать статичное название кампании на латинице.

utm_content — самая загадочная метка. В Google Analytics обозначается как «содержание объявлений» или adContent. Но я рекомендую использовать эту метку для передачи всех возможных параметров из рекламной системы. Пусть эта метка будет для аналитика/программиста. 

Строится она так: пишем статичный текст для опознания динамического параметра (например aid), затем ставим разделитель, например двоеточие, затем указываем динамический параметр {ad_id} и снова добавляем разделитель — вертикальную черту |. Получается конструкция: aid:{ad_id}|. Таким образом последовательно добавляем все необходимые параметры. Получается длинная метка со всеми нужными данными: 

phid:{phrase_id}|phr:{keyword}|cid:{campaign_id}|gid:{gbid}|aid:{ad_id}|plc:{source}|dvc:{device_type}|reg:{region_id}|ret:{retargeting_id}|pt:{position_type}|pos:{position}|dsa:{adtarget_id}|st:{source_type}|adp:{addphrases}|apt:{addphrasestext}

В качестве разделителей я рекомендую использовать нейтральные знаки типа вертикальной черты |, двоеточий : или нижнего подчёркивания _. Нельзя использовать наклонную черту /, вопросительный знак ? или амперсанд & — такие знаки могут испортить вам не только метку, но и всю ссылку.  

Всё, что в фигурных скобках, будет заменено на конкретные числа или текст. Остальной текст останется статичным — по нему удобно будет ориентироваться. Динамические параметры для Яндекса и Google отличаются, но статичные обозначения можно делать одинаковыми — так будет удобнее работать со статистикой. Главный плюс такой метки — всю информацию легко извлекать и анализировать. Если хотите, можно руками добавлять статичные параметры, помечая быстрые ссылки (дописать в конце bs1, bs2, итд), тип объявления (добавить ad1, ad2…) или что-то еще. Сложно предсказать что вам понадобится в будущем, но к очевидным случаям можно подготовиться заранее.

utm_term — с помощью этой метки принято смотреть статистику по ключевикам. В Google Analytics она так и называется — «ключевая фраза». Чем проще будет метка utm_term, тем вам удобнее — не нужно загружать её новыми смыслами. Если в условии таргетинга стоят ключевые фразы — я ставлю динамическое {keyword}. В кампаниях другого типа можно задать метку вручную, например указав условие ретаргетинга или название аудитории. 

Что делать с utm_content

Как вы уже поняли, метки utm_source, utm_campaign и utm_term в первую очередь нужны для вас. Быстро сориентироваться, отфильтровать источник, найти кампанию, оценить ключевики. Всё это стандартно, я же хочу поговорить про огромных хвост utm_content, с которым мало кто работает. 

Например, мне нужно свести статистику по группам для Яндекс.Директа и Google Analytics. Выгружаю из GA статистику с метками: 

Беру utm_content и извлекаю из него хвост после «gid:»:
…{campaign_id}|gid:{gbid}|aid:{ad_id… 

Хвост довольно большой, так что сразу после этого можно извлечь всё до вертикальной черты: {gbid}|aid:{ad_id…. 

И вот у меня уже извлечён ID группы {gbid}, который находился между текстом gid: и вертикальной чертой: 

Теперь, когда мы извлекли из UTM-метки ID группы, остаётся соединить данные из Google Analytics и Яндекс.Директа. После соединения таблиц у нас будет сводная по ID группы. Если вам удобнее, к ней уже можно прикрепить названия групп, чтобы было проще ориентироваться. 

Как видите, процесс несложный, осталось выбрать инструмент. Энтузиасты могут делать на питоне, кому-то удобнее собрать данные в базу и сделать на SQL. Если вы не знаете языков программирования — можно сделать даже руками в Excel. Я же предпочитаю Power Query в Excel или Power BI — пара кнопок и сводная готова. При этом можно обновить её одной кнопкой, подтянув последние даты. Важно, что всё происходит прямо в Excel. Если вам интересно как это делать, в этом видео я показал пример получения данных из разных систем и составление сводной прямо в Excel. 

Примеры UTM-меток для Яндекса и Google

Соберём всё воедино для Яндекс.Директа:

utm_source=yandex.direct
utm_medium=cpc
utm_campaign=pro_yandex_msk_mebel_poisk
utm_term={keyword}
utm_content=phid:{phrase_id}|phr:{keyword}|cid:{campaign_id}|gid:{gbid}|aid:{ad_id}|plc:{source}|dvc:{device_type}|reg:{region_id}|ret:{retargeting_id}|pt:{position_type}|pos:{position}|dsa:{adtarget_id}|st:{source_type}|adp:{addphrases}|apt:{addphrasestext}

Наши параметры UTM прикрепляются друг к другу с помощью значка &. Последовательность при этом не важна. Если параметр идёт первым, то перед ним нужно ставить знак вопроса. Если перед ним есть другие параметры, прикрепляем его с помощью значка &.

Соединив все UTM, получим такую ссылку:

site.ru?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=pro_yandex_msk_mebel_poisk&utm_term={keyword}&utm_content=phid:{phrase_id}|phr:{keyword}|cid:{campaign_id}|gid:{gbid}|aid:{ad_id}|plc:{source}|dvc:{device_type}|reg:{region_id}|ret:{retargeting_id}|pt:{position_type}|pos:{position}|dsa:{adtarget_id}|st:{source_type}|adp:{addphrases}|apt:{addphrasestext}

Сама по себе ссылка на сайт может уже содержать в себе какие-то параметры, например: «site.ru?color=red». В этом случае второй вопросительный знак не ставится и UTM прикрепляется в конец через амперсанд &.

Если посчитать длину моей UTM-метки в символах, получается 358. С учётом ограничения длины ссылки (1024 символа), у нас остаётся 666 символов под адрес сайта и другие параметры. Вполне достаточно, если вы обычный человек.

Очень похоже будет и для Google Ads:

utm_source=google.ads
utm_medium=cpc
utm_campaign=pro_google_msk_mebel_poisk
utm_term={keyword}
utm_content=phid:{targetid}|phr:{keyword}|cid:{campaignid}|gid:{adgroupid}|aid:{creative}|plc:{placement}|dvc:{device}|reg:{loc_physical_ms}|pos:{adposition}|cat:{target}

Итоговая ссылка будет такой:

site.ru?utm_source=google.ads&utm_medium=cpc&utm_campaign=pro_google_msk_mebel_poisk&utm_term={keyword}&utm_content=phid:{targetid}|phr:{keyword}|cid:{campaignid}|gid:{adgroupid}|aid:{creative}|plc:{placement}|dvc:{device}|reg:{loc_physical_ms}|pos:{adposition}|cat:{target}

В Google Ads гораздо удобнее поставить UTM-метку в шаблон отслеживания, но это уже тема отдельной статьи.

Обратите внимание, что последовательность и статичные обозначения в utm_content для Яндекс и Google максимально похожи. В Яндексе устройство обозначается {device_type}, а в Google {device}, но статичная пометка одинаковая — «dvc:». Это удобно если вы хотите сразу обработать всю статистику и не плодить сущности. 

Подводя итог

Качественные UTM-метки дают почти неограниченный потенциал построения отчётов и аналитики рекламы. Только посмотрите на список всех доступных срезов:

• Кампании и их типы
• Фразы и их типы, аудитории
• Группы
• Объявления и их типы
• Площадки и их типы
• Устройства
• Позиции и их типы
• Регионы
• Место клика
   

Утечки бюджета могут быть везде, поэтому нужно быть внимательным ко всем срезам. Для каждого среза важно мониторить соотношение расхода и результативности рекламы. Если этого не делать, вы легко можете пропустить важный момент и истратить бюджет впустую. 

Лояльность клиента тоже важна. Если вы сможете выдать любой отчёт за несколько минут, клиент будет вас ценить. Но когда благодаря вашим отчётам получится оптимизировать рекламу и улучшить результаты, вы станете бесценны.

Не ведитесь на простые решения от разных сервисов простановки UTM-меток. Метки, где почти нет динамических параметров не дают полноценно анализировать вашу рекламу. 

Требуйте от преподавателей курсов объяснить почему вам дают именно такие метки. Если в метке нет динамических параметров, уточняйте, как вы будете строить отчёты по меткам без устройств, площадок или id группы. 

Если вас учат использовать незнакомый параметр типа utm_xyz, узнайте где смотреть статистику по этому параметру в системах аналитики. Не бойтесь, если при подключении какого-то сервиса вас просят добавить специальную метку с кучей параметров. Главное, чтобы все динамические параметры были у вас в пяти основных UTM-метках. Это защитит вас от проблем при разрыве сотрудничества.

Многие будут уверять вас, что достаточно связки Директ-Метрика, но стоит появиться нестандартной задаче и эта связка уже не поможет. И кстати, если работаете через связку Директ-Метрика, всегда проверяйте точность статистики. Ради интереса сравните данные по UTM и по yclid/gclid. Связки упрощают многое, но не всегда дают качественные данные. 

В любом случае, как бы вы ни работали с UTM, я призываю к одному: в ваших действиях должен быть смысл. Я за то, чтобы вы понимали что именно вы делаете и зачем. Осмысленные действия — залог качественной и долгосрочной работы. 

Начинайте собирать полноценную статистику сегодня. Завтра на её основе вы сможете принимать важнейшие решения, которые сэкономят вам массу средств и нервов. 

Параметры, передаваемые в URL-адресах объявлений

В прямые URL-адреса объявлений можно передавать различные параметры и теги (включая теги UTM). Их можно использовать для отслеживания различных статистических данных (например, источников трафика) и оценки эффективности рекламных кампаний.

Параметры URL — это переменные, которые могут быть добавлены в ссылку на сайт рекламодателя. Используя параметры ссылок и инструменты веб-аналитики, такие как Яндекс.Метрика, Google Analytics и др., Вы можете получить дополнительную информацию о переходах по этим ссылкам.

Например, вы можете использовать параметр для уведомления Яндекс.Метрики о том, что пользователь зашел на сайт по ключевому слову:

Сам параметр представляет собой пару «имя-значение». В зависимости от установленного значения параметры могут быть следующими:

• статический — вы можете установить значение для передачи, например utm_term = sony_playstation ( utm_term — имя, sony_playstation — статическое значение)

• динамический — необходимые значения добавляются системой автоматически, т.е.грамм. term = {keyword} , где {keyword} обозначает ключевое слово, которое вызвало показ объявления.

. Вы можете добавлять параметры при создании или редактировании объявлений в поле «Ссылка на сайт» с помощью ? или и , операторы. Например:

  http://www.site.com/?utm_source=yandex-direct&term={keyword}  

Вы должны выбрать имя параметра, например термин = {ключевое слово} или ключевое слово = {ключевое слово} .

Убедитесь, что страницы, на которые перенаправляются ссылки, доступны.

В таблице ниже представлен список значений динамических параметров Яндекс.Директа, рекомендуемых для сбора подробной статистики.

Идентификатор объявления

Ссылка с динамическими параметрами будет выглядеть примерно так:

  http: // www.site.com/?type={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_type}&pos={position}&key={keyword}&campaign={campaign_id}&name={campaign_name}&name_lat={campaign_name_lat} & retargeting = {retargeting_id} & ad = {ad_id} & фраза = {фраза_id} & gbid = {gbid} & device = {device_type} & region = {region_id} & region_name = {region_name}  

Динамические параметры {param1} и {param2} являются параметрами общего назначения. Во-первых, для сбора статистики вы можете использовать их как дополнительные параметры, для которых вы вручную задаете список передаваемых значений. Во-вторых, с помощью {param1} и {param2} вы можете перенаправлять пользователей на разные целевые страницы вашего сайта на основе разных ключевых слов, которые они использовали для показа вашего объявления.

Вы можете установить значения {param1} и {param2} только в файлах XLS / XLSX, в Direct Commander или через API.

Например, вы можете использовать электронные таблицы Excel для установки значений:

Объявление, которое будет показано по ключевому слову роза , приведет к странице http://www.site.com/rose.html .

Объявление, которое будет показано по ключевому слову сиреневый , приведет к странице http: // www.site.com/lilac.html .

UTM — стандартное средство для получения статистики. Вот основные названия UTM-тегов:

• utm_source — источник кликов

• utm_medium — тип трафика

• utm_campaign — название рекламной кампании

• utm_content информация, которая помогает различать объявления

• utm_term - ключевое слово

Параметры utm_source , utm_medium и utm_campaign являются обязательными, а utm_content и utm_term - необязательными.Для получения корректной информации в стандартном отчете по тегам в Яндекс.Метрике необходимо использовать все UTM-теги. Обратите внимание, что если вы используете все теги UTM, кроме utm_content , то данные для utm_term могут не быть получены, и это можно сделать только путем реконструкции отчета (необходимо удалить измерение utm_content в настройках отчета).

UTM-теги можно использовать с динамическими параметрами Яндекс.Директа:

  http://www.site.com/?utm_source={source}&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={position_type}.{position} & utm_term = {keyword}  

Параметры, которые можно использовать с шаблонами:

  http://www.site.com/?key=##&ad_id={ad_id}  

Убедитесь, что страницы, на которых доступен перенаправление ссылок на шаблон.

В зависимости от ключевого слова вы можете использовать шаблон вместе со специальными параметрами, чтобы отправлять пользователя на разные страницы, когда они нажимают на объявление.

Это можно сделать с помощью файлов XLS / XLSX, в Direct Commander или через API. Если у вас есть несколько групп объявлений одного типа, объедините эти объявления в одну группу.Просто измените номер группы для всех объявлений, которые вы хотите объединить в одну группу. Установите уникальное ключевое слово для каждого объявления и добавьте шаблон к заголовку и тексту. Добавьте параметр {param1} в ссылку для всех объявлений. Введите его значение в столбец «Параметр 1».

Если вам нужно ввести сразу несколько переменных на странице перехода, используйте {param1} и {param2} вместе. Допустим, информация на вашем сайте сгруппирована по производителям и для каждого элемента создана отдельная страница (например, http: // site.ru / trudi / giraffe.html , http://site.ru/aurora/elephant.html ).

Введите ссылки в формате http://site.ru/{param1}/{param2} . Для каждого объявления укажите производителя в столбце «Параметр 1» и элемент в столбце «Параметр 2».

Фраза (включая минус-слова)	Ссылка	Параметр 76
роз	http://site.com/{param1}	rose.html
сиреневый	http: // site.com / {param1}	lilac.html
iris	http://site.com/{param1}	iris.html

	Группа объявлений 1
	Объявление 1	Объявление 2
Ключевое слово (с минус-словами)	жираф
Название	Милые # животные #, чтобы скрасить ваш день!
Текст	Плюшевые # животные #, которые понравятся детям и взрослым
Ссылка	http: // site.com / {param1} / {param2}
Параметр 1	trudi	aurora
Параметр 2	giraffe3.html слон

908 с минус-словами)

76

	Группа объявлений 1	Группа объявлений 2
	Объявление 1	Объявление 1
жираф	слон
Название	Милый жираф, который скрасит ваш день!	Милый слоник, который скрасит ваш день!
Текст	Плюшевый жираф, который понравится детям и взрослым	Плюшевый слоник, который понравится детям и взрослым
Ссылка	http: // site.com / trudi / giraffe.html	http://site.com/aurora/elephant.html
Параметр 1
Параметр 2

Объявление с текстом Плюшевый жираф для взрослых и детей приведет к странице http://site.ru/trudi/giraffe.html , а заголовок Милый слоник, чтобы скрасить ваш день приведет на сайт http: //.ru / aurora / elephant.html стр.

В результате ключевые слова из группы объявлений получат достаточно показов, и ваша группа объявлений не получит статуса «Редко обслуживается».

Как Яндекс.Метрика работает с тегами

Первый параметр всегда добавляется после «?», А все остальные - после «&». Теги также не должны содержать лишних символов (например,% 2B).

Параметр	Описание	Примечание
utm_source	Источник трафика	Тег предназначен для отслеживания входящего трафика из социальных сетей и рекламных платформ (кроме Яндекс.Прямой).
utm_medium	Канал трафика	Тег используется для отслеживания входящего трафика из социальных сетей, мессенджеров, информационных бюллетеней электронной почты и систем рекомендаций. Если значение равно utm_medium, робот отправит источник в раздел Другие рекомендательные системы. Это обязательное условие для нестандартных рекомендательных систем, которые не распознаются реферером.
utm_campaign	Название кампании	-
utm_content	Содержание кампании	-
utm_term	Ключевая фраза	-

Параметр Описание Примечание utm_source Источник трафика Тег используется для отслеживания входящего трафика из социальных сетей и рекламных площадок (кроме Яндекс.Прямой). utm_medium Канал трафика Тег используется для отслеживания входящего трафика из социальных сетей, мессенджеров, информационных бюллетеней электронной почты и систем рекомендаций. Если значение равно utm_medium, робот отправит источник в раздел Другие рекомендательные системы. Это обязательное условие для нестандартных рекомендательных систем, которые не распознаются реферером. utm_campaign Название кампании - utm_content Контент кампании - utm_term Ключевая фраза - Ключевая фраза - adfox - для AdFox

admitad - для Admitad

adnews - для AdNews

adnous - для ADNOUS

adriver - для AdRiver

advmaker - для AdvMaker.ru

aport (aport.ru) - для Aport

AvitoPromo - для Avito Promo

начата - для Begun

bing - для Bing Ads

B2BContext - для B2BContext

criteo - для Criteo

directadvert (directadvert. ru) - для Direct / ADVERT

управляемой сети - для DriveNetwork

facebook (fb, facebook.com, fb.com) - для Facebook

giraffio - для giraffe.io (AppCity)

google (adwords, adsense) - для Google

instagram - для Instagram

kavanga - для Kavanga

ladycenter - для Ladycenter

ссылка - для LinkRU

magna - для Magna Context

marketgid - для MarketGid

medialand - для Medialand

merchant - для Google Merchant

moimir - для почты Мой мир.ru

nnn (nnn.ru) - для NNN (Национальная новостная сеть)

одноклассники - для Одноклассников

цена (price.ru, priceru, price-gmc) - для Price.ru

prre - для PRRE.RU

rtbhouse - для RTB House

mytarget (targetmailru) - для myTarget (Target Mail.ru)

taboola - для Taboola

tiktok - для TikTok

torg.mail.ru - для Mail.ru Market

trorer (rorer) - для RORER

Ttarget - для tTarget

убн.ua (banner.ua) - для украинской баннерной сети

videonow - для Videonow.ru

vkontakte (vk, vk.com) - для VK

Whisla - для Whisla

youtube - для YouTube

Социальные сети

• vk, vkontakte или vk.com - для VK
• facebook, fb или facebook.com - для Facebook
• twitter или twitter.com - для Twitter
• ok, odnoklassniki, ok.ru или odnoklassniki.ru - для Одноклассники
• livejournal - для Живого журнала
• plus.google.com или googleplus - для Google+
• my.mail.ru - для Mail.ru Мой мир
• linkedin или linkedin.com - для LinkedIn
• вкусно - для вкусного
• tumblr или tumblr.com - для Tumblr
• instagram или instagram.com - для Instagram
• pinterest.com - для Pinterest
• reddit - для Reddit
• stumbleupon - для StumbleUpon

Мессенджеры

• Skype - для Skype
• telegram - для Telegram
• viber - для Viber
• wechat - для WeChat
• whatsapp - для WhatsApp

Системы рекомендаций

• mirtesen.ru - для МирТесен
• rambler для Рамблера

  https://example.com/?utm_source=link&utm_medium=cpc&utm_campaign=new  

  https://example.com/?utm_referrer=example-source.com  

  https://example.com/?_openstat=openstat_service;openstat_campaign;openstat_ad;openstat_source  

  https: // example.com /? _ openstat = adfox; moscow; Discount; top  

  http://example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign123&utm_content=ad456&utm_term=keyword  

  http://example.com/?uid=1234&utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign123&utm_content=ad456&utm_term=keyword  

  http://example.com?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_keyword={keyword}