Контекстная реклама сайтов: Контекстная реклама — что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads

22. 10.2019

У вас может быть лучший продукт в мире, но без эффективной рекламы никто не узнает, что он существует, если вы не появитесь на лидирующих строчках поисковых запросов. Вот пять советов по особенностям продвижения сайтов, чтобы ваша страница попала в топ поисковых систем.

#SEO продвижение #Контекстная реклама

• CMS 7
• CRM 3
• Ecommerce 8
• SEO аудит 14
• SEO продвижение 138
• Аналитика 18
• Безопасность сайтов 5
• Битрикс 3
• Дизайн 8
• Инструменты 39
• Интернет-магазин 9
• Конкуренты 8
• Контекстная реклама 23
• Контент маркетинг 6
• Корпоративный сайт 2
• Лэндинг 5
• Маркетинг 27
• Новичкам 134
• Продажи 12
• Разработка сайтов 49
• Сопровождение сайтов 3
• Социальные сети 6
• Трафик 14
• Хостинг 4
• Юзабилити 10

Лучшие платформы контекстной рекламы

По мере того, как сторонние файлы cookie начинают появляться, маркетологи изучают новые способы охвата своей аудитории с помощью более безопасных решений. Хотя контекстная реклама (практика сопоставления содержимого веб-страницы с содержанием рекламы) не является чем-то новым, мы наблюдаем возрождение этой формы маркетинга, поскольку она не опирается на данные о пользователе.

Зачем мне контекстная реклама?

Согласно исследованию Фонда рекламных исследований, более трех четвертей потребителей считают рекламу, которую они видят на электронных каналах, неуместной. Контекстная реклама — проверенное решение этой проблемы. Создавая и размещая рекламу на основе содержания страницы, вы можете обеспечить соответствующий опыт, а также защитить данные пользователя.

Цель каждого маркетолога — показывать правильную рекламу нужной аудитории, но это не должно сопровождаться такой ценой, как репутация бренда. Контекстная реклама позволяет брендам повысить эффективность рекламы, привлекая внимание и повышая вовлеченность.

Какие бывают виды контекстной рекламы?

С помощью контекстной рекламы вы можете творчески подойти к тому, как ваша реклама будет представлена ​​вашей аудитории. Вот несколько примеров:

На YouTube вы могли заметить, что некоторые объявления, которые появляются до или во время видео, кажутся связанными с тем, что вы смотрите; это не ошибка. Контекстные видеообъявления могут ориентировать пользователей на основе того, что они смотрят. Например, если вы смотрите видео о выпечке торта, вам может быть показана реклама онлайн-курсов по выпечке.

Контекстная нативная реклама может быть наименее разрушительной, поскольку на первый взгляд кажется, что она является естественной частью веб-страницы. Как и другие типы контекстной рекламы, если все сделано правильно, нативная реклама создает отличный пользовательский интерфейс, отображая релевантный контент.

За последнее десятилетие использование поведенческой рекламы (с использованием содержимого страницы в сочетании с историей браузера пользователя) выросло в геометрической прогрессии. Однако из-за нашего надвигающегося «будущего без файлов cookie» это, скорее всего, изменится.

Какие основные площадки контекстной рекламы?

К счастью, если вы новичок в контекстной рекламе, уже есть несколько платформ, которые упрощают ее. Вот наш список лучших на сегодняшний день платформ контекстной рекламы:

• Google AdSense

• Yahoo! Сеть Bing

• Медиа.нет

• Картечь (Оракул)

Каждая из этих платформ работает одинаково, чтобы сопоставлять онлайн-рекламу с релевантными веб-сайтами с помощью выбранных ключевых слов. Google Ads на сегодняшний день является самым популярным, в основном из-за размера контекстно-медийной сети Google, но в зависимости от вашей отрасли и идеального клиента вы все равно можете добиться значительных результатов с любой другой рекламной сетью.

Как начать работу с контекстной рекламой?

Независимо от того, какую платформу (платформы) вы выберете, есть несколько шагов, которые вы должны сделать в первую очередь, прежде чем погрузиться прямо в нее. 

Как и в случае с любой другой маркетинговой кампанией, определение вашей стратегии и целей является идеальным первым местом для начала. Рассмотрите такие вопросы, как:

• Чего вы надеетесь достичь с помощью контекстной рекламы?
• Каков ваш бюджет?
• Кто является вашей идеальной аудиторией для этих типов рекламы?
• Какое действие вы хотите, чтобы они предприняли после того, как нажмут на ваше объявление?

Какими бы ни были ваши цели, важно определить желаемые результаты и стратегию, которая поможет вам их достичь.

Ключевые слова — это то, что платформы контекстной рекламы используют для сопоставления ваших объявлений с релевантными сайтами. Убедитесь, что ваши ключевые слова применимы к вашему предложению и что они не являются слишком узкими или широкими по своему характеру. Вы можете использовать такие инструменты, как Semrush или Moz, чтобы определить объем поиска по ключевым словам и сложность ранжирования.

Не бойтесь проявлять творческий подход с различными доступными вам типами объявлений. Каждый тип объявлений отличается тем, как они представлены и обслуживаются (подробнее об этом позже).

Теперь вы готовы к навигации по самой платформе. После того, как вы окажетесь на платформе, вам останется только настроить рекламу с выбранными вами ключевыми словами и бюджетом и запустить свою кампанию!

Планируете ли вы создать в будущем платный медиа-бюджет? Чтобы начать, воспользуйтесь нашим платным медиа-калькулятором.

Автоматически рассчитайте и спланируйте свой бюджет на платные медиа с помощью нашего новейшего инструмента.

Планировщик и калькулятор бюджета платных СМИ

Об авторе

Бейли Томас специалист по маркетинговой стратегии из Лексингтона, Кентукки. Она имеет большой опыт в области входящего маркетинга и является сторонником HubSpot. Когда она не работает над цифровыми маркетинговыми кампаниями, она любит путешествовать, посещать концерты и болеть за Kentucky Wildcats. Читать больше статей от Бейли Томас.

Подпишитесь, чтобы получать наши новые блоги прямо на ваш почтовый ящик

Что такое контекстная реклама? Лучшие советы для мира без файлов cookie

Под контекстом в маркетинге понимается все факторы, окружающие потенциальных клиентов на пути клиента. Их намерения — то, что они ищут — их демографические данные, отрасль, в которой они работают, и их местоположение — вот некоторые из факторов, которые обеспечивают необходимый контекст для показа рекламы, которая найдет отклик у пользователя.  

Использование контекста для таргетинга рекламы позволяет маркетологам предоставлять нужный контент нужным людям в нужное время. Он также максимизирует воздействие своих рекламных кампаний вместо того, чтобы стрелять в темноте, надеясь, что реклама дойдет до нужного покупателя.

В CodeFuel мы используем силу контекста, чтобы максимизировать влияние кампаний и доход издателя на показ объявлений на основе намерений клиентам с высокими намерениями.

Наша платформа обнаружения намерений (IDP) создает динамические контекстные объявления, которые позволяют показывать нужные объявления в нужное время на каждом сайте.

Некоторые преимущества контекстной рекламы CodeFuel: 

1. Издатели получают больше доходов , получая доступ к миллионам объявлений.
2. Посетители получают расширенный пользовательский опыт, e обнаруживая рекламу, связанную с контентом, который они читают.
3. Релевантность объявлений темам, представленным на странице повышает вероятность конверсии.

CodeFuel предоставляет издателям доступ к широкому спросу рекламодателей в различных вертикалях. Уровень оптимизации IDP включает рекламу, наиболее подходящую для аудитории.

Процесс машинного обучения создает идеальный рекламный блок , который в то же время предлагает издателям высокую доходность, и предлагает отличный опыт для пользователей.

• Пользователь, посещающий кулинарный блог и читающий рецепт, может увидеть рекламу, связанную с ингредиентами или посудой.
• Человек, который просматривает статью с рекомендациями о лучших зимних походах, увидит рекламу походных ботинок и снаряжения.

Контекстная реклама включает таргетинг объявлений через рекламный сервер, который размещает рекламу рекламодателя на страницах, соответствующих желаемым критериям . Этот процесс состоит из нескольких шагов: 

Платформа должна знать, о чем кампания , прежде чем размещать рекламу на соответствующих веб-страницах. Для этого система использует ключевые слова , связанные с веб-страницей. Если темы, выбранные рекламодателем, соответствуют тематике веб-сайта, объявление может быть показано на сайте. Например, рекламодатель может выбрать жилье для отпуска, а затем использовать связанные ключевые слова, такие как вид на море, количество комнат, местоположение и другие подтемы.

В CodeFuel мы добавляем новый уровень релевантности, сопоставляя намерение посетителя как фактор для отображения релевантных объявлений на странице.

По мере приближения срока прекращения использования сторонних файлов cookie в Chrome организаций ищут решения без файлов cookie, которые не менее эффективны, чем текущие методы.

Любой подход, который хочет быть эффективным в ближайшем будущем, должен использовать данные из первых рук, чтобы понять клиентов. Издательства, например, необходимо усилить сбор собственных данных, чтобы поддерживать свои доходы. Это означает, что гарантирует, что максимальное количество их аудитории согласилось получать целевую рекламу, чтобы они могли использовать рекламный инвентарь, сохраняя при этом соблюдение конфиденциальности.

Платформа обнаружения намерений CodeFuel позволяет издателям получать новые доходы и оптимизировать рекламные кампании.
Начните монетизировать сегодня.

Контекстная реклама может принимать различные формы. Это могут быть текстовые объявления, рекламные блоки в виде баннеров или видео.

Это объявления, которые вы обычно видите при вводе ключевых слов в поле поиска или поисковой системе, но они также могут появляться на веб-сайте или в блоге. Большинство поисковых систем требуют, чтобы текстовые объявления были помечены как таковые, чтобы не вводить пользователей в заблуждение.

Контекстная реклама этого типа может включать изображения и текст и обычно отображается на веб-сайтах, имеющих отношение к содержанию . Например, в книжном разделе NYT есть реклама LinkedIn, поскольку большую часть аудитории New York Times составляют профессионалы.

Внутриигровая контекстная реклама

Контекстная реклама используется не только на сайтах, в блогах и поисковых системах. Видеоигры также предлагают возможности монетизации за счет показа рекламы, связанной с игровым контекстом. В играх важно сохранить пользовательский опыт и не позволять рекламе нарушать его.

Внутриигровая реклама позволяет брендам охватить широкую аудиторию. Учитывая миллионы пользователей, играющих в компьютерные и мобильные игры, возможности монетизации действительно привлекательны. Только в Великобритании более 37 миллионов геймеров.

Вот пример рекламного щита в игре Battlefield 2124 как пример динамической внутриигровой рекламы.

Источник изображения

Внутриигровая реклама также может быть статической , например реклама, имитирующая реальные доски в играх FIFA.

Источник изображения

Контекстная реклама в видео

Также есть возможность показа рекламы в видеороликах . Преимущество контекстной рекламы в видео заключается в том, что она не мешает просмотру, поскольку реклама связана с просмотренным контентом. Зритель находит рекламу тесно связанной с тем, что он смотрит , и поэтому вызывает больший интерес к продукту. Контекстная реклама предотвращает вредные последствия прерывания рекламы, которая может отключить зрителей.

Искусственный интеллект играет ключевую роль в создании рекламы в видео. Например, рекламодатели могут размещать рекламу в зависимости от того, что происходит в видео. AI распознает сцены, понимает выражение лица и другие приложения компьютерного зрения, такие как распознавание логотипов и изображений , позволяют размещать рекламу там, где она, скорее всего, будет сочетаться с контентом.

Нативная реклама – форма контекстной рекламы, в которой реклама или спонсируемый контент выглядят как собственный контент веб-сайта. Нативная реклама органично сочетается с контентом, хотя в соответствии с передовой практикой вы должны добавить ярлык «спонсорство».

Нативная реклама не является навязчивой : этот формат рекламы интегрирует рекламу в редакционный стиль или содержание.

Существует два основных типа нативной рекламы : 

• Infeed/In Content: эти объявления встроены в контент или социальные каналы. Объявления сливаются с контентом и создают ненавязчивый пользовательский интерфейс.
• Объявления с рекомендациями по содержанию: это , отображаемые как рекомендуемый контент вместе с редакционным контентом. Например, в конце статьи или сбоку.

Примером нативной рекламы может быть кампания Spotify для популярного сериала Netflix «Очень странные дела». Для премьеры сезона пользователи Spotify могли ввести на платформе вход «Очень странные дела» и получить список воспроизведения, назначенный в соответствии с персонажем из шоу.

Источник изображения

Контекстная реклама — один из самых популярных способов рекламы. Скорее всего, вы видели контекстный маркетинг в своей онлайн-активности, даже не подозревая об этом. Давайте рассмотрим несколько примеров:

Когда вы ищете продукт в Google, вы часто видите рекламные объявления в виде карусели вверху или в боковой колонке, как в примере выше. Объявления показывают именно тот тип продуктов, который вы ищете. Например, если вы ищете кофеварки, вы найдете там френч-прессы и банки для эспрессо.

Как это работает?

Google использует историю вашего поведения в Интернете , поисковый запрос и демографические данные, такие как ваше местоположение , для показа контекстно релевантной рекламы . Вот почему важно настроить таргетинг как можно ближе к ответу на конкретные болевые точки и запросы вашего клиента.

Вы замечали, что всякий раз, когда вы ищете что-то на Amazon, вы получаете ряд рекомендуемых элементов под вашими результатами поиска? Это контекстная реклама, применяемая к покупкам на Amazon. Система предлагает продукты, которые могут дополнить то, что вы ищете.

Как это работает?

Продолжим пример с кофеваркой. Когда вы ищете кофеварки для дома на Amazon, вы получаете каталог предложений и встроенную в него спонсируемую рекламу соответствующих кофеварок. Amazon использует вашу историю поиска и запросы, а также местоположение, чтобы показывать рекламу, связанную с вашим поисковым намерением.

Хотя каждая рекламная сеть имеет небольшие отличия, некоторые шаги являются общими. Вот, вкратце, основные этапы процесса контекстного таргетинга:

1. Рекламодатель устанавливает критерии таргетинга.

Первый шаг — установить критерии таргетинга в рекламной сети. Например, темы, ключевые слова, демографические данные, цель поиска и местоположение объявления. Эти факторы будут дайте сети представление о том, какой тип контента имеет отношение к показу вашей рекламы.

2. Платформа анализирует содержимое страницы.

Рекламная сеть анализирует содержимое веб-страниц, а также результаты поиска и размещает рекламу там, где она может быть наиболее релевантной. Будут учитываться язык, ключевые слова, поисковые запросы и другие факторы таргетинга. Для объявлений с результатами поиска одним из критериев является наличие поискового запроса с релевантными ключевыми словами.

3. В сети отображается реклама.

Когда все критерии соблюдены, сеть показывает рекламу на месте размещения, соответствующем контексту рекламы.

Хотя их легко спутать, контекстная и поведенческая реклама различаются. Поведенческий таргетинг — это метод , который использует информацию о пользователях в Интернете для улучшения рекламных кампаний.

Этот метод собирает данные о поведении клиента при поиске и просмотре в Интернете для проведения целевых маркетинговых мероприятий, включая рекламу. Таргетинг основан на прошлом поведении пользователя . Например, пользователь читает статью о местах отдыха, а сейчас он находится на модном сайте, он может увидеть рекламу, связанную с местами отдыха.

С другой стороны, контекстный таргетинг включает показ рекламы, связанной с содержанием сайта, на основе релевантных ключевых слов. Этот метод f фокусируется на среде, в которой пользователи просматривают и делают покупки. Контекстная реклама включает определение релевантности контента, ключевых слов, изображений и тем. Например, пользователь туристического веб-сайта увидит рекламу отелей и авиабилетов.

Источник изображения

Интернет-реклама предлагает альтернативу поведенческой рекламе, которая не сильно зависит от данных первых лиц на рынке пост-куки. легко реализовать и более экономично , чем другие рекламные модели.

Вот несколько причин, по которым контекстная реклама особенно актуальна на этом рынке. Как мы уже упоминали ранее, контекстная реклама меньше полагается на собственные данные , что приводит к снижению затрат на внедрение. Поскольку он не опирается на личные данные, такие как данные, собранные с помощью файлов cookie, он безопаснее для рекламодателей, желающих соблюдать правила конфиденциальности.

Рекламодатели часто беспокоятся о том, что их реклама может размещаться в среде, мало или совсем не относящейся к их бренду, или, что еще хуже, в небезопасной среде. Контекстный таргетинг обеспечивает страница, на которой отображается реклама, соответствует теме и намерениям пользователя.

Наконец, персонализация — это хорошо, но контекст лучше. Например, я люблю печь и готовить, поэтому всегда ищу новые техники и рецепты. Я с большей вероятностью нажму на объявление, связанное с контентом, который я просматриваю.

Хотя это объявление теоретически связано с моими деловыми интересами, оно не относится к теме, которую я ищу. Если я ищу рецепты, я не хочу, чтобы мне напоминали о бизнесе

С другой стороны, когда я искал рецепт с использованием рисовой лапши, мне показали видеообъявление, в котором учат делать простые обертывания из тортильи. Рецепт доступен в кулинарной книге для продажи. Я, скорее всего, нажму на это. Это прекрасный пример контекстной рекламы.

Хотя кажется, что контекстная реклама приносит пользу только рекламодателям, на самом деле она также приносит пользу издателям и потребителям. Давайте рассмотрим преимущества контекстной рекламы для каждого из них.

Контекстная реклама решает проблемы конфиденциальности потребителей , которые не хотят, чтобы их данные отслеживались, и в то же время предоставляет им релевантный контент, который они хотят.

Контекстная реклама анализирует потребляемый контент, поэтому не требует стороннего файла cookie. Персонализация основана на контекстных данных с веб-страницы, поэтому потребителям обычно не нужно соглашаться на обмен своими данными.

Рекламодатели получают выгоду от контекстной рекламы, поскольку они могут продолжать привлекать клиентов, не полагаясь на сторонние файлы cookie. Это позволяет им связаться с потребителями в то время, когда они, вероятно, совершат покупку.

Контекстная реклама для веб-мастеров очень выгодна. Их также вынуждают найти рекламные решения без файлов cookie , которые позволяют им продолжать монетизировать аудиторию. Контекстный таргетинг позволяет размещать рекламу без сторонних файлов cookie.

Еще одним преимуществом является то, что он позволяет выйти за рамки ключевых слов, определяя релевантность и безопасность страницы . Наконец, это позволяет нишевым издателям также монетизировать свои сайты, предоставляя их контенту возможность быть актуальным для определенной аудитории.

Недостатков у контекстной рекламы не так много, но вот все же несколько:

• Платная реклама может быть дорогой для рекламодателей.
• Размещение рекламы зависит от результата аукциона и ваших конкурентов.
• Реклама может быть отвлекающей и разрушительной .
• Это не подходит для все товары и услуги.
• Они могут быть подавляющими и загромождающими , поэтому пользователь их игнорирует.
• Объявления могут размещаться вместе с объявлениями конкурентов.

Платформа контекстной рекламы работает в три основных этапа:

1. Работает на основе технологий искусственного интеллекта , таких как компьютерное зрение и обработка естественного языка, анализирует информацию на веб-странице. Платформа сканирует следующие элементы:
1. Категория контента
2. Ключевое слово
3. Страница Безопасность и чувства
4. События
5. Текст и изображения
2. Данные преобразуются в идеи для целевых клиентов.
3. Контекстная платформа затем размещает контекстно релевантные объявления на странице, которая соответствует контенту, потребляемому пользователем.

В отрасли используются технологии для получения результатов, сопоставимых с рекламой на основе файлов cookie. Вот как будет улучшаться контекстный таргетинг в 2021 году и далее

Обработка естественного языка позволяет маркетологам понять содержание и настроение веб-сайта . Кроме того, машинное обучение помогает рекламодателям предоставлять наиболее релевантный контент.

Технология машинного обучения гарантирует, что рекламный текст будет отображаться только в релевантном контенте. Это позволяет им продавать больше рекламных ресурсов и обеспечивает дополнительную масштабируемость.

Платформы контекстной рекламы позволяют маркетологам оптимизировать свои кампании в режиме реального времени, предоставляя релевантные рекомендации по продуктам и разделы контента.

Поскольку люди используют свои телефоны практически для всего, таргетированная реклама включает рекламу в приложениях и в мобильных устройствах. В результате популярности мобильных устройств рынок рекламы в приложениях неуклонно растет, и ожидается, что он достигнет 339 долларов.миллионов к 2023 году.

Источник изображения

Система контекстной рекламы сканирует мобильный сайт и приложение на предмет релевантных ключевых слов и показывает рекламу, которая лучше сочетается с ними.

Контекстная реклама в приложении предлагает множество преимуществ: 

• Обеспечьте лучший опыт: за счет снижения навязчивости рекламы.
• Защитите конфиденциальность пользователей: , ориентируясь на пользователей без сбора данных.
• Увеличение зацепления: дают более высокие результаты, потому что пользователи видят рекламу, связанную с приложением.

Как контекстная реклама CodeFuel помогает привлечь вашу аудиторию

Издатели могут повысить ценность своих сайтов , предлагая путешествие на основе намерений . Возможности машинного обучения CodeFuel позволяют ему обеспечивать высокую отдачу на каждой странице с помощью контекстно-ориентированной компании. легко развертывать, использовать и составлять отчеты.

CodeFuel — это платформа полной монетизации направлен на максимизацию доходности издателя за счет обеспечения максимальной релевантности на основе намерений и расширенной аналитики. Начните монетизировать свою цифровую собственность сегодня. Зарегистрироваться.

Простым примером контекстной рекламы может быть реклама посуды на кулинарном сайте. Или рекламу кроссовок на блоге о здоровье и хорошем самочувствии.

Рекламодатели хотят повысить конверсию своих объявлений и улучшить взаимодействие с пользователем. Чем больше пользователь чувствует, что реклама соответствует тому, что он ищет, тем выше вероятность конверсии. Контекст позволяет рекламодателям связать рекламу с интересами пользователя.

Контекстная реклама осуществляется автоматически с помощью программных решений, таких как рекламные сети и платформы монетизации. Автоматизированные системы отображают рекламу, соответствующую содержанию сайта и поисковому запросу пользователя.