Продвижение сайтов основы: Что такое SEO: основы SEO-продвижения [Пошаговая инструкция]

Основы SEO — Академия SEO (СЕО)

Что такое SEO оптимизация сайта

Даже если вы впервые услышали слово SEO 5 минут назад, но уже читаете это, Вам очень повезло. Наша база знаний раскроет Вам те секреты, о которых никогда не расскажут сеошники.
А если Вы к тому же являетесь владельцем бизнеса и хотите прироста клиентов, то поздравляем! Вы на верном пути.

Итак, короткое, но страшное слово — SEO. Что это такое?

 

Нет, это не магия

Если по-умному, то это оптимизация сайта(внешняя и внутренняя) с целью поднятия его рейтинга в сети Интернет и продвижения его в поисковой выдаче на первые позиции.

А если для бизнесменов — это дешевый и проверенный способ бесплатного привлечения клиентов и увеличения продаж.

Некоторые, кто уже сталкивался с поисковым продвижением сайтов, сейчас могут возразить: «нет-нет, это долго, дорого и сложно». Специально для Вас мы уже написали статью о мифах SEO. А для тех, кто остался читать, продолжим.

Что дает SEO

Раз уж мы коротко разобрались с тем, что такое поисковая оптимизация, разберемся и с тем, что она дает.
А дает она ни много ни мало потенциальных клиентов, которые, кстати, сами вас нашли, а не кликнули по надоедливой рекламе от нечего делать. К тому же, эти пользователи уже заведомо доверяют вашему сайту, если во всей сети Интернет он оказался в тройке лучших.

Да, попасть в ТОП-3 при большой конкуренции достаточно сложно, но более чем реально.
Что для этого нужно? Пойти к нам на курсы и применять абсолютно все выученное на практике :). А начать покорение вершин можно с прочтения наших статей.

 

 

 

Что еще дает SEO? Многие думают про SEO оптимизацию, что это только закупка ссылок. Но прежде всего — это работа над качеством сайта и его удобством для людей. Ведь не просто за красивый логотип Вас Google и Яндекс в ТОП выведут (хотя, и за него тоже).

Привести клиента на сайт с помощью рекламы можно. Но удержать его там и заставить уйти с покупкой — сможет только SEO. Почему? Да потому, что Вам хочешь не хочешь, а придется сделать свой сайт действительно красивым, удобным и полезным, если Вы взялись заниматься его поисковой оптимизацией.

Вот мы и получаем — целевой трафик и увеличение продаж.

Основы SEO продвижения

В этом блоке нашей базы знаний мы знакомим вас с базовыми понятиями продвижения сайтов, рассказываем о разных заблуждениях и о том, как не попасться на уловки недобросовестных оптимизаторов.

Этот раздел будет полезен, если Вы:

• вообще никогда не слышали про SEO продвижение
• только планируете нанять специалиста для продвижения сайта
• планируете стать SEOшником с целых трех больших букв
• уже неудачно попробовали нанять СЕО специалиста и решили, что контекстная реклама лучше
• сейчас продвигаете свой сайт, но пока безрезультатно

Основы SEO оптимизации достаточно легки для восприятия даже новичкам. Они помогут разобраться даже в самых непростых в первого взгляда вещах.
Мы стараемся обо всех тонкостях продвижения рассказать простым и доступным языком.

Если вдруг Ваш сеошник начнет закидывать Вас терминами и рассказывать страшные и непонятные вещи о принципах работы поисковых систем, без паники!

Открывайте сайт seo-akademiya.com.ua или приходите к нам на семинары и Вы спокойно сможете разбираться во всех этих алгоритмах не хуже любого специалиста.

Создание хорошего сайта: основы

Подробности

Создано: 30 августа 2014

Просмотров: 445

   С каждым днем увеличивается количество пользователей, которым необходим свой собственный сайт. Но наличие сайта еще, ни о чем не говорит. Естественно, что создание сайта обусловлено преследованием определенных целей. А для достижения поставленных целей, необходимо чтобы сайт был, прежде всего, посещаемым и эффективным.

   Для того, чтобы вывести сайт на определенный качественный уровень, нужно, чтобы он отвечал некоторым требованиям.

   В первую очередь это содержимое сайта. В данном случае, необходимо наполнить страницы сайта определенной информацией, соответствующей тематике самого сайта, то есть «контентом». Таким образом – сайт обязательно должен содержать конкретную информацию, поскольку именно из-за того, чтобы получить информацию, люди всего мира стремятся попасть во всемирную паутину – Интернет. Отсюда следует, что больше посетителей будет на тех сайтах, где будет больше конкретной и исчерпывающей информации. 

   Следующим критерием для хорошего сайта, служит его внешний вид или дизайн сайта. Посетители сайта сразу оценивают внешний вид вашего сайта, а уже затем приступают к изучению содержимого. Очень важно достойно преподнести ваш сайт посетителям, показать его имидж, от этого многое зависит. Оценив качество оформления вашего сайта, посетители могут сравнивать его с другими сайтами, при этом у них сложится определенное мнение о вас и о ваших конкурентах.

   Эффективность и посещаемость сайта зависит не только от качественного наполнения информацией и аккуратного исполненного дизайна. Существует ещё ряд правил, без учета которых невозможно создать хороший и качественный сайт, нацеленный на решение определенных задач.

   Также одним из критериев создания хорошего сайта, является

структура сайта и его интерфейс. Если ценность содержимого сайта сравнивают с бриллиантом, дизайн — с его оправлением, то навигацию и интерфейс сравнивают с огранкой алмаза, после чего он превращается в бриллиант. Хорошо и тщательно продуманный сайт, понятен для любого посетителя. Интерфейс сайта должен быть выполнен таким образом, чтобы он учитывал как всевозможные разделы сайта, так и отдельные его страницы. Тогда понятная и удобная навигация по сайту поможет посетителю быстро и легко находить необходимую информацию и из любого уровня моментально возвращаться на главную страницу сайта. Не эффективно, когда посетители натыкаются на пустые страницы с сообщениями, что данные страницы еще наполняются информацией.

   Посещаемость сайта зависит еще и от того, грамотно ли набран текст, есть ли опечатки. Также необходимо учитывать правила вёрстки, литературную стилистику, подбор шрифтов и их размеры.

   Чтобы удержать посетителей на своем сайте, сайт необходимо регулярно пополнять новой информацией и обновлять устаревшие данные. Для оптимизации и продвижения сайта, необходимо для каждой страницы, содержащей качественную информацию, составить описание для поисковиков и подобрать ключевые слова. Очень серьезно нужно отнестись к размещению рекламных баннеров и контекстных реклам. Не желательно их использование в дизайне сайта, поскольку могут возникнуть такие ситуации, при которых наряду с вашим логотипом может оказаться реклама конкурирующего сайта или любого другого.

   При использовании чужого материала на своем сайте, необходимо предварительно согласовать свои намерения с автором данных материалов. Получив одобрение, вы указываете источник и проставляете ссылку на его ресурс.  

21 аспект, необходимый для продвижения сайта

В этой статье мы рассмотрим основные аспекты, касающиеся продвижения сайта в поисковых системах, о которых нужно знать.

SEO — это общий термин для всех методов, которые можно использовать, чтобы обеспечить видимость сайта и его контента в выдаче поисковой системы (SERP).

В данной статье под видимостью понимается, как высоко в выдаче по некоторым поисковым запросам отображается сайт. Органические результаты — это те, которые добавляются поисковой системой на страницу выдачи естественным образом, а не в платных блоках:

Создание стабильной архитектуры а и предоставление четкой навигации поможет поисковым роботам быстро проиндексировать ваш сайт. Также это даст посетителям хороший опыт взаимодействия. Стоит учесть, что Google все чаще обращает внимание на пользовательский опыт.

Когда речь заходит о том, сколько трафика приносят сайту поисковые системы, процент является существенным и, возможно, самым ярким показателем важности SEO.

70-75% трафика дает органический поиск. При этом было установлено, что в 2015 году на Google пришлось более 90% мирового органического поискового трафика. Таким образом, становится очевидно, что любому сайту нужно высокое место в поисковой выдаче Google, но насколько высокое?

Согласно данным исследований, на первые пять результатов в SERP приходится 67,60% всех кликов, а на результаты с шестого по десятый приходится лишь 3,73%. Это важно знать при поисковом продвижении сайтов:

Поэтому важно, чтобы сайт попал в ТОП-5 результатов поиска.

Как этого достичь? С помощью приведенных ниже советов, которые я разделил на две категории: что нравится поисковым системам и что им не нравится.

Поисковые системы стараются предоставить результаты, наиболее релевантные поисковому запросу пользователя:

Как поисковые системы расставляют по местам найденные результаты, зависит от их внутренних алгоритмов. Но есть факторы, которые точно влияют на результаты поиска, и все они связаны с релевантностью… Например: география пользователя, его история поиска, время суток и т. д.

Вы регулярно публикуете полезные статьи, видео или другие материалы, которые популярны и тщательно подготовлены? Вы пишете для реальных людей, а не для поисковой системы? Что ж, вы и должны так поступать. Последние исследования, связанные с факторами ранжирования, показывают, что Google движется в сторону «содержание превыше формы«, что означает понимание намерений посетителя в целом. В общем, при продвижении веб сайтов в поисковых системах перестаньте беспокоиться по поводу ключевых слов и сосредоточьтесь на опыте взаимодействия пользователя.

Вам нужен сайт с удобной навигацией, хорошей видимостью поисковыми системами, релевантной внутренней перелинковкой и соответствующим контентом, который удержит посетителей на вашем сайте.

То, как быстро загружаются страницы сайта, становится все более существенным критерием для поисковых систем.

Ваш сайт и его контент оптимизированы под любые размеры экрана или устройства? Имейте в виду, что, по мнению Google, адаптивный дизайн является наиболее предпочтительным способом мобильной оптимизации.

Мы говорили о преимуществах четкой и простой навигации, но есть также практика, используя которую редакторы и авторы сайта могут при написании статей помочь оптимизировать ресурс. И это может привести к повышению доверия со стороны Google. Это внутренние ссылки.

Внутренние ссылки дают много преимуществ:

• Они предоставляют аудитории дополнительные варианты для чтения. Пока они актуальны и вы используете понятный текст анкоров, это помогает уменьшить количество отказов;
• Они помогают улучшить результаты ранжирования ресурса по определенным ключевым словам. Если мы хотим, чтобы статья высоко ранжировалась по запросу, нужно размещать на нее ссылки из других постов, используя вариации данного анкорного текста.
  Некоторые эксперты рекомендуют использовать для оптимизации и продвижения сайтов в поисковых системах различные анкорные тексты для ссылок, указывающих на одну и ту же страницу, так как Google может посчитать несколько полностью идентичных ссылок «подозрительными«;
• Они помогают Google сканировать и индексировать сайт. Поисковые роботы получат лучшее представление о том, насколько полезным и заслуживающим доверия является ваш контент, и обойдут больше внутренних ссылок.

Авторитетный сайт — это ресурс, который пользуется доверием своих пользователей, представителей отрасли, других сайтов и поисковых систем. Традиционно ссылки с авторитетных сайтов являются очень ценными, поскольку они рассматриваются как вотум доверия. Чем больше таких ссылок ведет на ваш ресурс, и чем более качественный контент вы размещаете, тем выше вероятность того, что сайт также станет авторитетным.

Но год от года корреляция между входящими ссылками и ранжированием уменьшается, поэтому со временем ссылки больше не будут столь важны для SEO, как когда-то.

Наличие метаописания не обязательно улучшит позиции ресурса в поиске, но их обязательно нужно добавить, прежде чем опубликовать статью. Это увеличит вероятность перехода пользователя по вашей ссылке в SERP.

Метаописание — короткий абзац текста, который выводится под URL-адресом страницы в результатах поиска. Необходимо задавать данный атрибут через CMS.

Вот как это выглядит в WordPress:

Пишите лаконично (лучше всего до 156 символов) и четко, чтобы это было релевантно заголовку и содержанию самой статьи.
Теги title используются, чтобы сообщить поисковым системам и посетителям, чему посвящен сайт. Ключевые слова в заголовке будут отображаться выделенными в результатах поиска (если в запросе используются эти ключевые слова). Title также отображается на вкладке браузера и когда пользователь делится ссылкой на страницу.

При SEO оптимизации и поисковом продвижении сайтов можно написать заголовок внутри <head> HTML-разметки сайта:

<head>
<title>Пример тайтла</title>
</head>

Необходимо использовать несколько точных вхождений ключевых слов, описывающих данную страницу, а также ваш бренд. Используйте только релевантные ключевые слова, и помните, что, хотя они и предназначены для поисковых систем, вы должны писать их для людей.

Чтобы раздел вашего сайта в результатах поиска выглядел более привлекательным, добавьте схемы разметки в HTML-код страниц. Это поможет превратить его в медиа-площадку с рейтингами-звездочками, оценками клиентов, изображениями, а также некоторой другой полезной информацией…

Схемы также являются предпочтительным способом разметки для большинства поисковых систем, включая Google, и они довольно просты в использовании.

Многие забывают включать атрибут alt при добавлении изображений, но это нельзя упускать из виду. Это связано с тем, что Google не может «видеть» изображения, но может читать текст alt.

При поисковой оптимизации и продвижении сайтов, описывая изображения в alt предельно точно, вы увеличиваете шансы того, что изображения появятся в поиске Google:

Это также улучшит доступность сайта для людей, использующих «экранных дикторов«.

Вместо того чтобы забрасывать в Интернет «скороспелые» новости, почему бы не публиковать больше актуального контента.
Полезные статьи с практическими рекомендациями в долгосрочной перспективе могут дать огромные преимущества с точки зрения привлечения трафика и достижения позиций в поисковой выдаче.

Необходимо использовать домены с подкаталогами (searchenginewatch.com/category/seo), а не субдомены (searchenginewatch.category.seo.com), так как это лучше для общей архитектуры сайта.

Также следует избегать использования дефисов (search-engine-watch.com) и альтернативных доменных имен верхнего уровня (.biz .name .info), поскольку они считаются спамными.

Наличие доменного имени, содержащего ключевое слово, может привести к более пристальному вниманию Google. По данным Moz, Google снял все привилегии с низкокачественных сайтов, чьи домены содержат ключевые слова. Наличие ключевого слова в доменном имени по-прежнему может дать определенные преимущества, но также может стать причиной более пристального внимания со стороны поисковых систем и привести к ухудшению ранжирования.

Если вы работаете с сайтом без префикса www., тогда нужно обеспечить перенаправление на него и с доменов типа www.example.com. Иначе Google может предположить, что это два разных сайта и видимость ресурса окажется под угрозой.

При поисковом SEO продвижении сайта заголовки (хэдлайны) для ваших статей должны состоять не более чем из 55 символов, чтобы они полностью помещались в результатах поиска. Они должны быть краткими, привлекательными и максимально информативными (такого сочетания часто почти невозможно достичь). Просто избегайте «желтых» заголовков, говорящих о том, чего нет в статье.

Постоянные ссылки (или URL-адреса), которые можно изменить в CMS, не обязательно должны точно совпадать с заголовком. Google заявил, что в них можно использовать три-четыре ключевых слова. При этом наиболее важные из них должны размещаться первыми.

При поисковом продвижении сайта компании не отключайте комментарии. Наличие активного сообщества постоянных комментаторов, участвующих в обсуждениях публикуемых статей, показывает, что посетителей настолько волнует ваш контент, что они готовы высказывать свою точку зрения, хвалить или безжалостно критиковать его.

Будьте очень внимательны при фильтрации спама в комментариях, или немедленно удаляйте все, что кажется вам подозрительным. Также стоит добавить значение nofollow к разделу комментариев, чтобы Google игнорировал любые ссылки, которые могут в нем появиться.

Все чаще Google предоставляет пользователям результаты в зависимости от их местоположения. Это особенно важно для предприятий, продающих товары или услуги, чтобы они могли привлечь внимание аудитории в нужный момент. Например, когда они прогуливаются по улице и ищут с помощью своего мобильного устройства, где бы перекусить.

Для этого необходимо зарегистрироваться в сервисе Google Мой бизнес и предоставить точную и актуальную информацию: часы работы, контактные данные, отзывы клиентов и сферу деятельности.

Самый очевидный способ, с помощью которого можно улучшить видимость сайта без SEO – это социальные сети.

Необходимо присутствовать во всех социальных платформах, где может находиться ваша аудитория. Нужно не просто транслировать контент, а задействовать социальные сети в качестве канала обслуживания клиентов и искренне общаться с людьми, предоставляя полезную и интересную информацию.

Существует много «черных» методов поискового продвижения и создания сайтов, которые могут привести к санкциям со стороны Google:

Чрезмерное использование ключевых слов на страницах, особенно когда оно влияет на читаемость сайта. На данный момент точно не известно, до сих пор ли Google использует ключевые слова в качестве фактора ранжирования.

Думаете о том, чтобы обратиться на биржу ссылок? Не делайте этого. Наиболее ценные ссылки на ваш сайт — это те, которые появляются на авторитетных сайтах вашей ниши.

Если вы выводите мобильным посетителям на весь экран рекламу, предлагающую загрузить ваше приложение, Google больше не будет считать ваш сайт mobile-friendly:

Если Google находит две одинаковых единицы контента, то он будет индексировать только одну из этих страниц. Вы должны быть осведомлены о сайтах-скраперах, которые автоматически крадут контент и публикуют его, как свой собственный.

В поисковом продвижении сайтов существуют и другие способы манипулировать рейтингами, которые пользователь может не видеть, но Google, скорее всего, обнаружит их и накажет вас.

Ни в коем случае не используйте белый текст на белом фоне, позиционирование текста вне экрана, размер шрифта в ноль пикселей или скрытие ссылок под одним символом, например, запятой.

Очевидно, что это далеко не все, что можно сделать для оптимизации сайта, но это хорошее начало.

Дайте знать, что вы думаете по этой теме материала в комментариях. Мы очень благодарим вас за ваши комментарии, лайки, отклики, дизлайки, подписки!

Пожалуйста, опубликуйте ваши комментарии по текущей теме материала. Мы очень благодарим вас за ваши комментарии, лайки, дизлайки, подписки, отклики!

Вадим Дворниковавтор-переводчик статьи «SEO basics: 22 essentials you need for optimizing your site»

с чего начать и на что, в первую очередь, обратить внимание

От автора: вы создали свой сайт. И совершенно неважно, что это за сайт: продающий, информационный или развлекательный — скорее всего, он создавался, чтобы быть на виду. Более того — чтобы быть популярным. Самое время поговорить о том, что такое продвижение сайта, с чего начать раскрутку и можно ли осуществить ее самостоятельно.

Без грамотной раскрутки ваше web-творение так и останется в тени. Вы можете прибегнуть к помощи специалистов, но за качественный и быстрый результат вам придется заплатить кругленькую сумму. А, поскольку ваш сайт пока еще не раскручен и не приносит ожидаемую прибыль, расходы на продвижение, оптимизацию и раскрутку, скорее всего, существенно ударят вам по карману.

Продвижение можно осуществить и самостоятельно. Это будет полезно не только для вашего сайта, но и для вас. Вы узнаете основы продвижения сайтов и сможете продвигать чужие ресурсы, естественно, за вознаграждение. Для того чтобы стать специалистом в этой сфере, обращайте внимание на курсы по продвижению сайтов, которые можно найти в интернете.

Что подразумевает раскрутка и продвижение?

Для начала, не путаем понятия «раскрутка» и «продвижение». Раскрутка — это полный комплекс работ по всестороннему развитию ресурса. Это и реклама, и увеличение посещаемости, и повышение узнаваемости бренда. Продвижение — это комплекс мероприятий, направленный на улучшение позиций сайта в поисковых системах.

Также выделяют оптимизацию — улучшение технической составляющей веб-ресурса (это разработка удобной навигации, улучшение юзабилити, ускорение загрузки и т. д.), что позволит увеличить его отдачу.

JavaScript. Быстрый старт

Изучите основы JavaScript на практическом примере по созданию веб-приложения

Узнать подробнее

С чего начать продвижение? Начнем с того, что у вас должен быть полный доступ к структуре сайта. Если он принадлежит вам, это подразумевается само собой, но, если вы взялись за раскрутку чужого ресурса, позаботьтесь о доступе заранее.

Допустим, вы имеете полный доступ к сайту и можете творить с ним все, что только захотите. С чего же начать продвижение нового сайта? Для того чтобы ваши действия по раскрутке были верными и привели к желаемому результату, следует правильно определить цели, которые вы преследуете. Такими целями могут служить:

наличие web-сайта в поисковых системах;

высокие позиции в поисковых системах по определенным запросам;

поиск аудитории, для которых информация на сайте будет представлять интерес;

увеличение посещаемости ресурса;

заработок на рекламе;

желание заявить о себе и своих интересах всему миру.

Последовательное достижение одной или нескольких из перечисленных целей и подразумевает продвижение. Предположим, вы определили для себя цели и готовы к нему приступить. Идем дальше.

Этапы грамотной раскрутки

Для того чтобы повысить коэффициент полезности данной статьи, мы последовательно рассмотрим те этапы раскрутки, без которых позиционирование сайта в сети попросту невозможно.

Составление семантического ядра.

У новичков в сфере SEO это словосочетание вызовет недоумение, за которым последует однозначный вывод: слишком сложно. Но не торопитесь с выводами — это не настолько сложно, как звучит.

JavaScript. Быстрый старт

Изучите основы JavaScript на практическом примере по созданию веб-приложения

Узнать подробнее

Составление семантического ядра заключается в том, чтобы выявить группу актуальных запросов, которые будут подходить к тематике вашего сайта. Кстати, для этого существуют специальные приложения, которые за вас выявят нужные ключевые фразы (вот видите, не так все ужасно).

Если у вас небольшой сайт, и вы представляете себе его целевую аудиторию, то составление семантического ядра вы сможете выполнить, даже не прибегая к помощи программ. К примеру, ваш ресурс посвящен обучению новичков раскрутке и продвижению. Тогда запросы, составляющие семантическое ядро, будут выглядеть примерно так: продвижение сайта с чего начать, самостоятельное продвижение сайта для начинающих, обучение продвижению сайта и так далее.

Но это уж совсем идеальный, «пробирочный» случай. Я рекомендую в любом случае воспользоваться Яндекс. Вордстатом, Key Collector и иже с ними.

Анализ конкуренции.

Здесь все достаточно просто: вбейте в поисковик поочередно ваши ключевые запросы, и вы увидите, какие веб-ресурсы по данным «ключам» находятся на первых местах. Часто при анализе конкурентов выявляются некоторые новшества, в соответствии с которыми необходимо откорректировать предыдущие пункты плана продвижения.

На некоторых условно-бесплатных платформах SEO-анализа (например, Megaindex) есть отличные сервисы по анализу конкурентов, оценке динамики прироста их ссылок и т. д.

Корректировка (аудит).

На основе полученной информации по анализу конкурентов вам предстоит узнать сильные и слабые стороны вашего «подопытного». В частности, выяснить, как поисковые системы его воспринимают: есть ли фильтры, индексируют ли и т. д.

Внутренняя оптимизация.

Это довольно обширный и важный этап. Задача состоит в том, чтобы сделать сайт видимым для поисковых систем и подготовить его к дальнейшему продвижению.

Во-первых, под каждую группу ключей следует выбрать отдельные веб-страницы, ведь использовать одну только главную страницу крайне нецелесообразно. Поэтому выберите страницы, которые вы будете оптимизировать под определенные запросы.
Как правило, главная страница оптимизируется под основные и самые частые ключи, на то она и главная. Остальные страницы, например, подразделы с описанием, следует оптимизировать под менее частые запросы.

Мы поступаем таким образом, потому что большинство движков, которые используются для создания сайтов, делают упор именно на главную страницу, а не на второстепенные, находящиеся в нескольких кликах от «босса».

Во-вторых, следует провести оптимизацию контента для того, чтобы он максимально соответствовал ключевым запросам. Для этого нужно оптимизировать тайтлы, отредактировать сам текст (либо написать новый, СЕО-оптимизированный) и его заголовки, а также атрибуты для изображений.

Если ваш сайт является продающим, то необходимо создать условия, которые бы мотивировали к действию потенциальных клиентов — к примеру, кнопка «Купить!» должна быть хорошо видна и доступна.

В-третьих — это оптимизация внутренней перелинковки. Проще говоря, страницам, которые будут востребованы больше всего, следует уделить больше всего внимания. В магазинах наиболее ходовой товар выставляют на самые видные места. При SEO-оптимизации дело обстоит примерно так же.

Внешняя оптимизация.

Для того чтобы поддерживать позиции сайта в поисковых системах, внешнюю оптимизацию следует производить постоянно. По сути, внешняя оптимизация — это реклама ресурса через ссылки. При этом места для размещения подобных «объявлений» могут быть как бесплатными, так и платными.

Вы можете договориться с блогерами, освещающими ту же тематику, что и вы; кроме того, можно разместить ссылки в группах в социальных сетях и на различных форумах. Здесь важно не переусердствовать и не превращать свою рекламу в спам. Ведь одна ссылка в хорошем месте будет выглядеть солиднее, чем множество спамных ссылок.

И напоследок

Как мы знаем, интернет постоянно развивается, поэтому методы продвижения могут устаревать. Поэтому, если вы не совершенствуете свои навыки в области SEO и не развиваетесь вместе с интернетом, вам не помогут даже частные уроки продвижения сайтов.

В статье мы рассмотрели основные этапы, с которых начинается раскрутка любого веб-ресурса, но на собственном опыте вы откроете для себя намного больше. Поэтому стремитесь быть всегда в тренде и постоянно прокачивайте себя и свой сайт.
На этой вдохновляющей нотке я заканчиваю свою статью. Подписывайтесь на обновления нашего блога, и будем вдохновляться чаще. До новых встреч!

JavaScript. Быстрый старт

Изучите основы JavaScript на практическом примере по созданию веб-приложения

Узнать подробнее

Хотите узнать, что необходимо для создания сайта?

Посмотрите видео и узнайте пошаговый план по созданию сайта с нуля!

Смотреть

Как продвигать сайты в 2021 году? Основные этапы и инструкция по оптимизации

Для начала давайте разберемся с тем, как работают поисковые системы. Когда пользователь вводит запрос в поисковую строку, Яндекс и Google пробегаются по базе сайтов и отбирают среди них наиболее релевантные запросу и качественные с технической точки зрения ресурсы, которые затем и попадают в ТОП (первые позиции) выдачи. 

Так вот, продвижение сайта — это комплекс мер, направленных на улучшение веб-ресурса для повышения его позиций в поисковой выдаче по релевантным запросам. Если говорить более простым языком, то это «подгонка» сайта под конкретные требования систем оценки качества веб-ресурсов в поисковиках. 

Далее мы более предметно поговорим о том, как осуществляется SEO-продвижение и что для этого используется.

Ключевые слова (ключевики) — это короткие фразы, которые максимально полно и точно описывают содержание конкретной страницы. Именно они позволяют поисковым системам определять, насколько страница релевантна запросу и может быть полезна пользователю.

Ключевые слова — это не просто часть текста. Они во многом определяют всю стратегию поисковой оптимизации сайта, раскрывая реальные задачи, цели и проблемы людей, помогая понять, как именно потенциальные клиенты попадают на сайт, какие запросы имеют наибольшую эффективность, а какие не дают никакого отклика.

Помимо этого анализ ключевых слов позволяет понять объемы рынка по конкретным запросам, количество людей, заинтересованных в продукте, а также отследить тенденции и колебания в зависимости от сезона, конкретных событий.

Для эффективного SEO-продвижения необходимо собрать максимально полное семантическое ядро (ключевые слова). Их актуальность и востребованность можно проверять через сервис Яндекса — Wordstat.

В зависимости от типа ресурса сбор семантического ядра может осуществляться по-разному.

Для интернет-магазинов. Ключевики собираются под все каталоги, подкаталоги, карточки товаров, по основному направлению сайта. Кроме того, следует обратить внимание на то, какие подкатегории продукции можно собрать на основании фильтров в каталоге (по размеру, цвету, материалу и т. д.) — под них также собираем ключевые слова. Важно отметить, что сегодня общие запросы по типу «купить кровать» или «ванны Москва» малоэффективны в силу высокой конкуренции. Куда больший эффект дают более целевые и узконаправленные категории запросов — «кровать из массива дерева», «черные велосипеды», «ванны 180 см» и т.д. Они быстрее и легче попадают в ТОП, позволяя ресурсу получать новый трафик и клиентов. А при хороших поведенческих факторах такие запросы еще и способствуют росту сайта по высокочастотным запросам. Именно поэтому важно формировать узкие категории товаров и подбирать под них семантическое ядро. 

Для сайтов услуг. Здесь, как и в случае с интернет-магазинами, также важно конкретизировать предоставляемые услуги. Вместо «ремонт квартир» лучше использовать разбивку на более мелкие категории работ, к примеру «поклейка обоев в квартире», «стяжка пола», «выравнивание стен в квартире» и т.д. Составьте максимально подробный прайс своих услуг и уже по нему собирайте ключевые слова. Кроме того, для сайтов, предоставляющих какие-либо услуги, геопривязка имеет еще большее значение. Если товар можно доставить практически куда угодно, то услуги, как правило, предоставляются только по определенному региону, городу и т.д. Соответственно, в ключевых запросах следует использовать геометки, например «поклейка обоев в Москве», «выравнивание стен штукатуркой в Уфе», а также проверьте, есть ли запросы по вашим услугам по районам, улицам, близлежащим населенным пунктам (коттеджные поселки, ЖК за городом). 

Для информационных сайтов. Если вы сами пишете статьи для своего ресурса, то проще всего с самого начала собрать ключи по тематикам («статьи про науку», «женские советы», «подборки лучших игр на ПК» и т.д.), сделав общую структуру разделов на сайте, а уже потом подбирать ключевые запросы для отдельных статей через Wordstat. Если же вы планируете делегировать написание статей удаленным копирайтерам, можно воспользоваться ключевыми словами с сайтов конкурентов. Выгрузить их можно через тот же «Букварикс». Вам останется только кластеризовать их.

Стратегия

Когда семантическое ядро собрано, можно приступать к SEO-оценке ресурса. Необходимо проанализировать текущие позиции страниц в поисковых системах. Смотрим, где все хорошо, а где плохо.

Далее класстеризируем семантическое ядро — распределяем ключевые запросы по разделам сайта, категориям, подкатегориям и карточкам товаров. Необходимо брать в учет не только уже существующую структуру, но и заранее определить, под какие ключевики нужно создать новые страницы. 

В этом вам может помочь сервис «Муравейник Tools». Он позволяет определить похожесть запроса (есть ли по запросу в топах похожие на ваш сайт конкуренты или это тематика других сайтов), конкурентность и множество других параметров, которые способны в значительной мере упростить работу с ключевыми словами. 

Распределив запросы по страницам, изучите топовые сайты в выдаче по ним. Проанализируйте, чем они отличаются от вашего сайта: возможно, вам не хватает картинок, правильной структуризации контента и т.д. — сделайте страницы более коммерческими, оптимизируйте мета-теги.

Пройдитесь так по каждой странице на сайте, проводя оптимизацию текстов, тегов и контента. Кроме того, проведите сравнение ссылочного профиля (внешние ссылки, ведущие на сайт) вашего ресурса и конкурентов. На основе этой информации и нужно строить последующую стратегию SEO-продвижения. 

Подробнее о том, как проводить внутреннюю и внешнюю оптимизацию, читайте далее.

О том, как строить стратегию при конкуренции с крупными сайтами, смотрите видео от руководителя нашей веб-студии Андрея Буйлова

Этап 2. Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация сайта включает в себя проработку структуры ресурса, а также корректировку контента в соответствии с требованиями и правилами поисковых систем.

Как правильно заполнить метатеги title, description

Title — это метатег, который отображается при наведении курсора на вкладку страницы в браузере. Он сообщает поисковым системам тематику страницы и ее содержимое. 

По структуре title должен содержать в себе:

• название товара или услуги;

• город;

• дополнительные коммерческие ключи из ранее собранного ядра — цена, купить и т.д.

Description — это мета-тег, который используется поисковиками для составления сниппета (короткий текст под заголовком объявления в списке выдачи). Его оптимальная длина — 150-200 символов. Структура description аналогична title, но более расширенная — в нем могут содержаться преимущества самой компании или товара/услуги, контактные данные и т.д. Важно сделать его как можно более привлекательным и интересным для пользователя — сформируйте в нем свое рекламное предложение.  

Пример правильно составленных метатегов title и description:

• Title: «Купить двуспальные кровати в Москве от производителя по доступным ценам»;

• Description: «Двуспальные кровати в Москве от производителя по самым выгодным ценам. ✅ Бесплатная доставка по городу, широкий ассортимент. Звоните ???? 8 (800) 123 45 67».  

— Не спамьте сильно спецсимволами. Желательно, чтобы было не более 2-3 значков спецсимволов.

Что касается метатега keywords, то многие SEO-специалисты сходятся во мнении, что его заполнение не дает особых преимуществ в продвижении сайта. Но мы проводили исследование, в котором нам удалось определить, что Google точно игнорирует данный метатег, а вот в Яндексе страницы в 50% случаев стали показываться по ключам, которые есть в keywords (при этом на самих страницах этих ключей не было даже в близком вхождении).  

Большого преимущества заполнение keywords не даст, но заполнить это поле можно — достаточно примерно 4-5 ключевых слов без повторений.   

Кроме того, рекомендуем заполнять атрибут alt для изображений. Это позволит поисковым системам индексировать их и показывать пользователям при поиске по картинкам. Подобные переходы могут стать отличным каналом дополнительного трафика.

Оптимизация страниц

Для сайтов услуг:

Создаем лендинг-пейджи под различные виды услуг, обязательно указываем цены, пишем отзывы, размещаем фото и примеры работ, по возможности добавляем видео. Необходимо максимально подробно рассказать как о самой компании, так и о конкретной услуге.

Это позволит вам органично наполнить сайт различными ключевыми словами и охватить больший объем пользовательских запросов. 

Согласитесь, страницы, созданные по такой схеме, намного информативнее и интереснее для ваших клиентов, чем просто SEO-тексты: 

Такие лендинги продвигаются лучше обычных текстов

Для интернет-магазинов:

Создаем карточки товаров с подробным описанием и характеристиками продукции, если имеется инструкция или дополнительная информация от производителя, оформляем ее в виде скачиваемого PDF-файла и прикрепляем на странице. Обязательно указываем цены, а также информацию о доставке, оплате. Добавляем перелинковку с другими товарами из раздела. Можно реализовать отдельные блоки «Также рекомендуем приобрести», «Похожие товары» или «Вас также может заинтересовать».     

Каталоги товаров:

Огромное значение имеет ассортимент — чем больше позиций, тем лучше. Если товара нет в наличии, можно реализовать функцию «Под заказ». В каталоге обязательно должны быть фильтры, разбивка на категории, облегчающая поиск товаров. Ориентируйтесь на сайты из ТОП-выдачи по вашим запросам.

Размещение SEO-текста на странице желательно, но не обязательно. Опять же, ориентируйтесь на ТОП выдачи. 

В превью карточек товаров обязательно нужно вынести основные характеристики — название, размеры, технические параметры. Можно добавить небольшое описание. Это позволит пользователям сразу ознакомиться с товаром/услугой — без необходимости перехода на отдельную страницу.   

SEO-аудит сайта

SEO-аудит — это анализ веб-ресурса на соответствие его правилам и требованиям поисковых систем. Важно учесть все технические моменты, которые могут помешать продвижению сайта. Например, если ваш сайт одновременно доступен и по www, и без www (зеркало сайта, которое может появиться при смене домена, переезде на HTTPS), поисковая система может воспринимать его как два разных ресурса. Периодически они будут вытеснять друг друга в выдаче, что приведет к потере позиций. 

Подобное мы встречали даже в 2020 году, когда у одного сайта из-за ошибки вместо основного зеркала стала ранжироваться версия с www и при этом позиции просели на 30%. 

Также очень важно, чтобы при перелинковке пользователь не натыкался на 404-е страницы (страница отсутствует), не было дублей тегов (такие страницы могут быть вовсе исключены из поисковой выдачи).

Вообще существует огромное количество параметров, по которым следует проводить SEO-аудит сайтов. Ознакомиться с частью из них вы сможете, перейдя по ссылке. 

Смотрите видео как делать аудит сайта с помощью Screaming Frog:

Яндекс Вебмастер и Google Search Console

Панель веб-мастера — это инструмент, предоставляемый поисковыми системами, который позволяет владельцам сайтов отслеживать состояние их ресурса в индексе и в случае проблем или ошибок быстро предпринимать какие-либо действия. В процессе продвижения сайта вам регулярно нужно будет следить за его параметрами в панелях от обоих поисковиков. 

Через панель Google Search Console пользователь может:

• уведомлять поисковую систему о добавлении новых страниц на сайт;

• убрать из индекса ненужные страницы;

• отслеживать работоспособность ресурса;

• отслеживать обратные ссылки на сайт;

• отслеживать и редактировать вид сайта в поисковой выдаче;

• мониторить запросы, по которым страницы появляются в поиске и т. д.

Яндекс.Вебмастер дает владельцу сайта не менее обширный функционал:

• отслеживание состояния индексирования страниц;

• статистика показов и переходов по определенным поисковым запросам;

• уведомления о проблемах с индексированием страниц;

• отслеживание оригинальности контента;

• предупреждения о возможных нарушениях безопасности;

• возможность отправки страниц в переобход — для быстрой индексации изменений или новых страниц;

• определение географии веб-ресурса и т.д.

Отдельно стоит немного поговорить об определении географии. Не стоит использовать привязки к общим регионам, к примеру Россия или Москва и область. Лучше указывать конкретный город — Уфа, Казань, Москва и т.д., ведь в выдаче преимущество получают именно местные сайты. 

К тому же большинство пользователей заинтересовано именно в том, чтобы получить информацию о товаре или услуге с привязкой к конкретному городу, а не просто стране или региону.

Задайте регион и в Вебмастере и в Справочнике

Этап 3. Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — это наращивание ссылочной массы, то есть увеличение количества ссылок на ваш сайт с других ресурсов. Существует несколько основных методов реализации внешней поисковой оптимизации.

Яндекс и Google Карты 

Около 50% всех запросов пользователей направлены на то, чтобы найти услугу или товар с привязкой к определенной локации, поэтому обязательно регистрируйте сайт в Яндекс- и Google-картах. Это даст дополнительный трафик по региону, а также обеспечит переходы и показы с этих сервисов.

К тому же по брендовым запросам вы получите красивые карточки компаний, где пользователи смогут увидеть о вас много полезной информации:

Чем больше заполнено данных — тем красивее и полезнее карточка
Заполните подробно свой профиль в Google Business

А в Яндексе даже по коммерческим запросам вы получите более расширенный сниппет с контактами вашей организации: 

Рейтинг компании также будет виден в сниппете

Регистрация сайта в каталогах

Обязательно добавляйте ваш сайт в каталоги. Must have — это 2ГИС. Также неплохо себя показывают каталоги Morefirm, Jsprav, Rosfirm, Cataloxy — по некоторым тематикам они способны обеспечить переходы на сайт.

Не забывайте и про местные каталоги — они тоже неплохо работают. Например, в Уфе это rb7.ru и gorobzor.ru. Аналогичные ресурсы, которые известны всем, есть в каждом городе.

Также проверьте, есть ли узконаправленные каталоги в вашей тематике — каталоги юридических фирм, производителей, услуг спецтехники и т.д. Обязательно регистрируйтесь там и оставляйте ссылку на сайт. Если вы подробно заполните там карточку своей компании и будете регулярно размещать объявления (товаров или услуг), то можно обеспечить дополнительный приток клиентов в ваш бизнес.

В сети существует огромное количество различных подборок каталогов как с платной, так и с бесплатной регистрацией, региональных, всероссийских и т.д.

Крауд-ссылки

Крауд-ссылки — это ссылки на ваш сайт, которые вписываются в текст отзывов и ответов на форумах, а также сервисах формата «вопрос-ответ» (Ответы@Mail.ru, Яндекс.Кью и др.). 

При выборе ресурса для размещения таких ссылок важно обращать внимание на заспамленность. Если в каждом сообщении от пользователей есть ссылка на сторонние ресурсы, то отдача для вас будет минимальной.

Помимо форумов и сайтов «вопрос-ответ» можно задействовать социальные сети, оставляя комментарии под постами, вопросами других пользователей. Но не перебарщивайте — могут забанить.    

Крауд-ссылки позволяют привлечь на сайт заинтересованную аудиторию (если правильно подобрать тематику платформы для их размещения), что улучшит поведенческие факторы, а это немаловажно для SEO-продвижения. 

Статейный маркетинг

Посадочные страницы обязательно нужно прокачивать ссылками. Для этого используются статьи на сторонних ресурсах, которые отсылают пользователя на ваш сайт. Контент должен обязательно соответствовать тематике продвигаемой страницы, содержать качественные изображения и анкоры (ссылки для перехода), которые подбираются в соответствии с тем, какой запрос вы хотите усилить. Обычно для этого используются высокочастотные ключи.

После подготовки статьи она размещается через биржи в различных СМИ и на тематических сайтах. Лучше задействовать оба этих канала: СМИ с большим трафиком — как авторитетный ресурс, а тематические порталы — как привязку вашего сайта к определенной тематике. 

Наиболее популярные биржи для размещения в ру-сегменте — это Миралинкс, Коллаборатор, Sape. Для Европы и Америки — Whitepress.

Также существуют и другие способы размещения статей, например сотрудничество с другими сайтами смежной тематики. Если ваша компания предоставляет услуги по установке кондиционеров, вы можете попробовать найти ресурс, где эти кондиционеры продаются, и договориться с владельцем о взаимной рекламе либо о размещении статьи на платной основе.   

Дропы

Это самый ресурсоемкий метод внешней оптимизации, но он дает наибольший эффект с точки зрения усиления веб-ресурса. Суть его заключается в том, что вы находите заброшенные сайты вашей тематики с высоким трафиком и хорошей ссылочной массой, чей домен не был вовремя продлен и теперь доступен для регистрации. И просто восстанавливаете его (существует большое количество различных сервисов, которые помогут вам в этом).

Когда дроп восстановлен, вы сможете использовать его для перенаправления посетителей на ваш сайт 301-м редиректом, чтобы усилить его, либо для размещения на нем ссылок. Или же поставить там свои контакты и получать лиды.   

Как правило, для сайтов, которые работают уже давно, лучше использовать ссылки, а для молодых — редирект. Так с точки зрения поисковых систем ваш ресурс будет выглядеть более старым и авторитетным, что позволит ему быстрее выбраться из «песочницы» и претендовать на ТОП выдачи.

Главное — следите за тем, чтобы дроп не был под санкциями. 

Особенности продвижения сайта в Яндексе и Google

Каждая поисковая система уникальна — все они используют различные алгоритмы для оценки и индексации ресурсов. Но в целом подходы к продвижению очень схожи — есть лишь незначительные нюансы, о которых мы и поговорим ниже.

Особенности продвижения в Яндексе

• Куда большее значение для Яндекса имеет геопривязка, поведенческие и коммерческие факторы, ссылочная масса менее важна — выбиться в ТОП-10 можно и без нее. 

• Сайт в продвигаемом регионе обязательно должен быть занесен в справочник.

• Яндекс не любит папки по городам, а вот отдельные поддомены им котируются больше.

• Более требователен к качеству и оригинальности контента.

• Молодые сайты при изначальной проработанности и хороших поведенческих факторах растут быстрее, чем в Google.  

• Ссылочную массу лучше расширять постепенно — если вы выльете в сеть огромное количество внешних ссылок, то рискуете попасть под фильтры.

• Яндекс любит большие каталоги — даже в высококонкурентных нишах, если ваш ассортимент выше, чем у конкурентов из ТОПа, вы можете показываться на первой странице. 

Особенности продвижения в Google

• Google меньше обращает внимание на поведенческие факторы. Для него важно, насколько часто пользователи возвращаются к странице поиска посредством нажатия кнопки «Назад» в браузере. 

• Важную роль играет авторитетность и возраст сайта, а также ссылочная масса.

• Молодым сайтам сложнее добыть трафик и быстро расти в поисковой выдаче.

• Значение имеет частота обновления контента — чем чаще, тем лучше.  

• Google любит большие статьи с качественной структурой (заголовки, подзаголовки, списки и т. д.).

• Для Google не так важна тематика сайта, где закупаются внешние ссылки. Но на перспективу лучше выбирать ресурсы из смежных направлений.

• Google обрабатывает только первые 12 слов в title, поэтому нужно стараться, чтобы ключевые слова входили в этот диапазон.

Как не навлечь на свой сайт санкции поисковых систем?

Поисковые системы не любят, когда их обманывают в попытках выбиться в ТОП поисковой выдачи, поэтому за применение серых и черных методов продвижения они могут наложить определенные санкции на сайт.

Они бывают двух типов:

• ручные. Накладываются модераторами по сигналу поисковых ботов или из-за жалоб пользователей. Как правило, о наложении подобных санкций можно узнать через панель веб-мастера;

• автоматические. Они накладываются поисковыми системами автоматически без участия третьих лиц. Как правило, узнать о них через панель вебмастера в Google невозможно, в Яндекс отображаются лишь некоторые. Сигналом к тому, что сайт попал под автоматические санкции, может быть падение показов/посещаемости ресурса и снижение позиций в поисковой выдаче.

Санкции в Яндексе

Пример фильтра Баден-Баден в панели Вебмастера

Алгоритм Яндекса умеет определять накрутку поведенческих факторов. Он анализирует поведение пользователя на сайте, устанавливая, является он живым человеком или ботом. Пусть такой метод и позволяет сайтам быстро расти по своим запросам даже при низком качестве самого ресурса, но подобные манипуляции могут наказываться баном на срок от 6 до 12 месяцев.

Кроме того, в Яндексе существует масса других фильтров, которые препятствуют использованию серых и черных методов продвижения:

• АГС. Определяет сайты-сателлиты, где размещено огромное количество ссылок на продвигаемый ресурс.

• КЛИКДЖЕКИНГ-фильтр. Алгоритм, выявляющий не отображаемые на сайте элементы, через которые пользователь совершает какие-либо действия, не осознавая этого.

• Баден-Баден. Фильтр, определяющий заспамленные и псевдооптимизированные тексты, написанные исключительно для поисковых ботов. 

• Аффилиат-фильтр. Определяет сайты, принадлежащие одному владельцу и предлагающие один и тот же перечень услуг или товаров. После наложения фильтра в выдаче по одинаковым запросам показывается только 1 из сайтов.

• Минусинск. Фильтр отслеживает сайты с большим количеством SEO-ссылок и понижает их позиции в поисковой выдаче.

• Имитация действий пользователей. Яндекс занижает позиции сайтов, где используется чрезмерно большое количество КАПЧ, интерпретируя это как попытку накрутки поведенческих факторов.

• Непот. Данный фильтр борется с «линкопомойками», закрывая учет внешних ссылок с подобных ресурсов.     

С полным списком фильтров, применяемых поисковой системой Яндекс, вы можете ознакомиться по ссылке: https://yandex.ru/support/webmaster/threats.html

Санкции в Google 

В поисковой системе Google также есть собственные фильтры, которые разработаны с целью ограничения использования серых и черных методов продвижения:

• Google Panda. Алгоритм, отслеживающий качество контента на сайте. При оценке страницы он учитывает полезность, оригинальность и уникальность контента, наполнение страницы, внутреннюю оптимизацию (информативность мета-тегов, список ключевых слов и т.д.), а также ряд других факторов.

• Google Пингвин. Занижает позиции сайтов за использование покупных и неестественных ссылок. 

• PayDay Loan. Удаляет страницы, оптимизированные под спамные запросы в серых тематиках, таких как адалт, кредитование, медицина.

• Google Pirate. Фильтр снижает рейтинг или вовсе удаляет страницы из индекса при нарушении авторских прав.

• Mobile-first indexing. Алгоритм, который определяет наличие у сайта мобильной версии и в случае ее отсутствия может снижать позицию ресурса в поисковой выдаче.

• Hummingbird. Система, позволяющая анализировать не только отдельные слова на странице, но и целые фразы, а также предложения. Если тексты на сайте неинформативны и написаны исключительно под ключевые слова, то ресурс теряет свои позиции в выдаче. 

Важно отметить, что алгоритмы и фильтры регулярно обновляются, поэтому серые и черные методы продвижения, которые сегодня не притесняются поисковыми системами, завтра могут серьезно сказаться на рейтинге вашего сайта. Поэтому лучше избегать их использования.   

Дополнительные каналы привлечения трафика

Помимо внутренней и внешней оптимизации сайта, для его продвижения также можно задействовать другие каналы привлечения трафика. 

Контекстная реклама: Яндекс.Директ и Google.Adsense

Суть контекстной рекламы в том, что рекламное объявление с ссылкой на ваш сайт показывается выше органической выдачи по нужным вам запросам. При этом за каждый переход на страницу с бюджета рекламной кампании списываются деньги. Такой инструмент очень гибкий, поэтому вы сможете настроить его под себя и доступные вам средства.

Молодым сайтам настоятельно рекомендуется запускать контекстную рекламу хотя бы в небольшом объеме. Она позволит получать хоть какой-то внешний первоначальный трафик. Это даст поисковым системам первую поведенческую информацию о ресурсе, а так как люди после посещения запомнят ваш сайт — появится и брендовый трафик.     

Трафик с социальных сетей

Обязательно создавайте паблики в различных социальных сетях, особенно самых популярных — ВКонтакте, Instagram, Facebook. Рассказывайте там о своих услугах, товарах, акциях, хвастайтесь своими успехами, пишите полезные для клиентов статьи и новости. Набирайте аудиторию — можно проводить различные рекламные кампании, розыгрыши. 

Также специалистами подмечено, что публикации в соцсетях быстрее индексируются роботами, чем посты в блогах. И разместив ссылку на статью в социальной сети, вы сможете ускорить попадание в выдачу определенной страницы вашего веб-ресурса.  

Кратко о свежих алгоритмах поисковых систем 

Поисковые системы постоянно совершенствуются, стараясь предоставить пользователям наиболее релевантные результаты по их запросам. И для этого разработчики внедряют новые, более совершенные алгоритмы, которые имеют определенное влияние на SEO-продвижение и подходы к его реализации.

Свежие алгоритмы Яндекс

• ВЕГА. Алгоритм поиска, основанный на нейросетях. Он создает смысловые кластеры документов, куда попадают сайты по определенной тематике. Таким образом, когда пользователь вводит запрос, поисковая система сразу обращается к определенной группе веб-ресурсов, соответствующей поисковому запросу. Как утверждают сами создатели алгоритма, подобная разбивка повышает шансы попадания в выдачу для ресурсов с низкой посещаемостью, если они попали в тематический кластер, соответствующий поиску.

• YATI. Алгоритм, участвующий в ранжировании сайтов. Его главная фишка в том, что он способен оценивать веб-ресурсы, как живой пользователь. Алгоритм разбивает страницу на определенные зоны, важность которых отличается. Например, ценность футера минимальна и использовать в нем ключи практически бессмысленно, а вот описание в карточке товара имеет очень высокий приоритет. Есть еще одна важная особенность, которая может помочь вам в SEO-продвижении — тексты, длина которых составляет менее 10 предложений, будут учитываться полностью, поэтому есть смысл отказаться от длинных «портянок» в пользу более полезных, информативных и структурированных текстовых блоков. 

Свежие алгоритмы Google

• Medic Update («медицинский апдейт»). Обновление основного алгоритма поисковой системы, которое в большей мере затронуло сайты, связанные со здравоохранением и медициной. Суть его заключается в том, что роботы оценивают сайты и статьи, где размещены внешние ссылки, по трем показателям (система E-A-T): 1) компетентность создателя контента; 2) авторитетность создателя контента, самого контента и сайта, где он размещен; 3) надежность создателя контента, самого контента и сайта, где он размещен. Таким образом, при проверке контента на медицинскую тематику алгоритм учитывает не только качество и информативность текста, но и авторитетность самого автора. Соответственно, подобные публикации должны составляться исключительно компетентными специалистами с профильным образованием. Также в учет идет и показатель авторитетности ресурса в медицинской среде.

• YMYL (Your Money or Your Life). Такой меткой алгоритмы Google обозначают те сайты, на которых размещена информация, способная повлиять на материальное положение или здоровье человека. К примеру, рецепты сомнительных лекарств, призывы вложиться в сомнительные финансовые проекты и т.д. К ним поисковая система особенно требовательная и более жестко оценивает их по системе E-A-T (Экспертиза-Авторитетность-Надежность). 

• Декабрьский апдейт ядра (December Core Update 2020). За 2020 год это уже третье обновление основного поискового алгоритма от Google. Пока неизвестно, что именно было изменено и как это повлияет на поисковую выдачу, но заметны некоторые изменения. НА 20-30% повысились позиции сайтов на медицинскую тематику, также сайты с коммерческими запросами продемонстрировали рост на 15-20 позиций.         

Заключение

Эффективное SEO-продвижение — это непростая в достижении, но интересная задача. Посредством данного инструмента вы сможете не только вывести свой сайт в ТОПы, но и обзавестись постоянным потоком клиентов для вашего бизнеса.

Подходите к созданию контента креативно, прорабатывайте структуру и наполнение страниц сайта, используйте различные вспомогательные инструменты, ищите способы привлечь и удержать посетителей на сайте — и у вас все получится.

И главное — не бойтесь просадок по позициям. Они случаются регулярно, и ваша задача в таком случае — вовремя вносить корректировки по оптимизации, проводить аналитику, мониторить ТОПы и делать ваш сайт лучше. Тогда и сами поисковые системы к вам потянутся!

P.S. На канале SEO БЕЗ воды на YOUTUBE регулярно выходят интересные и полезные видеоуроки о продвижении сайтов.

Продвижение сайтов и seo-оптимизация

Книги по продвижению и оптимизации сайта

Продвижение сайта на Youtube (2016) — 6 MB

Книга о продвижении сайта на Youtube — лучшем способе раскрутки целевых страниц с вашими или партнерскими товарами. Этот способ продвижения несет лавину трафика на долгосрочной основе, причем совершенно бесплатно. В этой великолепной книге читатель найдет подробные, пошаговые инструкции о раскрутке youtube-канала и грамотной оптимизации роликов.

подробнее о книге…

SEO раскрутка (2015) — 5 MB

Книга по SEO раскрутке и оптимизации сайта, ставшая бестселлером в интернете. SEO, а по иному: поисковая оптимизация, приносит бесплатный трафик из поисковых систем. Книга написана для новичков и более опытных вебмастеров. Цель книги: показать практические меры, направленные на повышение позиций сайта в поисковой выдаче, и борьба за привлечение целевого посетителя.

подробнее о книге…

Раскрутка интернет-магазина (2015) — 11 MB

Эффективные способы раскрутки интернет-магазина, целевых страниц и продающих одностраничных сайтов. Описание результативных способов продвижения товаров в интернете на примерах. Автор использует их на практике, а о результатах вы узнаете, прочитав книгу.

подробнее о книге…

Поисковая оптимизация: продвижение сайтов в Интернете (2014) — 5 MB

Это практическое руководство по продвижению сайта в Интернете. Оно призвано решить три основные задачи: добиться благосклонного отношения к сайту со стороны поисковых систем и посетителей, а также увеличивать их количество день ото дня. Именно такие задачи стоят перед любым интернет-проектов, а их решение — заветная мечта владельцев проектов. Сегодня поисковая оптимизация — это не просто получение внешних ссылок.

подробнее о книге…

Эффективное продвижение сайтов, 4-ое издание (2014) — 4 MB

Как продвигать сайты в Яндексе? Какие методы продвижения сегодня работают, а какие нет? Мифы о поисковом продвижении в Интернете — что работает реально? Книга рассказывает об алгоритмах ранжирования Яндекса, возросшей роли влияния поведенческих факторов на ранжирование. О том, как добиться положительных результатов в продвижении и о том, чего делать не надо.

подробнее о книге…

Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах, 3-е издание (2011) — 79.5Mb

«Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах» Ашманова — энциклопедия для оптимизаторов и новичков. Действенные методы привлечения посетителя на собственный сайт, экономия времени и финансовых затрат на рекламу, целевые посетители, конверсия, автоматизация процесса оптимизации и продвижения сайта.

Помимо оптимизации сайта для поисковых машин, освещается вопрос о том, как получать доход от своего сайта. Сведения о ссылочных биржах, биржах статей, сервисах автоматического продвижения, подробные сведения о контекстной рекламе и продвижении сайта в социальных сетях и сообществах, инструменты для анализа посещаемости сайта и поведения пользователей.

подробнее об учебнике…

SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я — Основы (2011) — 8.8Mb

SEO оптимизация сайта для начинающих. Это первая часть бесплатного трехтомника «SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я». Учебник составлен из лучших статей известных SEO блогеров — профессионалов в области seo оптимизации сайта. Знания представленные в учебнике необходимы всем, кто хочет быть успешным в сфере seo оптимизации и научиться привлекать посетителей на свой сайт.

В учебнике приведены знания и опыт многих людей в области оптимизации seo, по этому учебником можно пользоваться как энциклопедией. Приводятся основополагающие моменты внутренней и внешней seo оптимизации сайта позволяющие сайту занимать высокие позиции по релевантным ключевым словам и фразам в результатах поисковой выдачи.

подробнее об учебнике…

SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я — Средний уровень (2011) — 8.8Mb

Поисковая оптимизация сайта для более знающих seo оптимизаторов. Учебник — огромный труд профессионалов в области поисковой оптимизации сайта, направленный на то, чтобы донести в массы всю ту важную информацию, которой необходимо владеть для того, чтобы быть успешным в области поисковой оптимизации и уметь привлекать на свой сайт посетителей.

В учебнике приведены обширные знания разных людей, накопленные за долгие годы поисковой оптимизации, по этому вы можете к нему постоянно возвращаться как к энциклопедии. Множество методов получения внешних ссылок, увеличивающих рейтинги сайта «в глазах» поисковых систем, советы по внутренней оптимизации сайта, инструменты необходимые для поисковой оптимизации и многое другое.

подробнее об учебнике…

SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я — Продвинутый уровень (2011) — 10.7Mb

SEO поисковая оптимизация для продвинутых оптимизаторов. Это третья часть бесплатного трехтомника «SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я», которая называется «Продвинутый уровень». Учебник продолжает серию лучших статей известных SEO блогеров — профессионалов в области поисковой оптимизации seo.

В учебнике приводятся более продвинутые методы поисковой оптимизации seo, хитрые способы увеличения пузомерок сайта: ТИЦ, PageRank, рассказывается о других индексах и факторах ранжирования сайтов, используемых поисковыми системами, показаны проверенные механизмы поисковой оптимизации seo необходимые для подъема рейтинга сайта.

подробнее об учебнике…

Основы контентной оптимизации. Эффективная Интернет-коммерция и продвижение сайтов в Интернете (2007) — 2.2Mb

«Основы контентной оптимизации» — уникальный учебник в области Интернет-маркетинга, seo оптимизации и продвижении сайтов в Интернете. На страницах учебника начинающий специалист по продвижению бизнеса в Интернете сможет найти решение одного из ключевых вопросов — вопроса привлечения на сайт посетителей, потенциальных клиентов и партнеров.

Уникальная методика seo оптимизации и продвижения сайтов в Интернете, получившая название «контентная оптимизация», раскрыта в этом учебнике на доступном даже неискушенному читателю уровне. Методика готова к практической деятельности по разработке и seo оптимизации вашего сайта.

подробнее об учебнике…

Реактивные веб-сайты. Клиентская оптимизация в алгоритмах и примерах (2010) — 5.6Mb

Учебник четко объясняет, для чего нужна клиентская оптимизация сайта. Когда сайт тормозит, количество анимации на странице превысило все мыслимые и немыслимые границы, и вы не знаете что делать? На странице десятки и сотни картинок, веб-дизайнер при разработке сайта превзошел сам себя, и теперь все это загружается страшно медленно?

Этот учебник по клиентской оптимизации сайта поможет разобраться со множеством проблем, связанных с клиентской производительностью при разработке и seo оптимизации сайта. В учебнике рассмотрены оптимизация картинок, HTML-, CSS-, Javascript-файлов сайта, их сжатие, объединение, используемые для seo оптимизации сайтов бесплатные программы и ресурсы в Интернете.

подробнее об учебнике…

Google Analytics: профессиональный анализ посещаемости веб-сайтов (2009) — 48.7Mb

Опытные владельцы сайтов знают, что использование данных веб-аналитики — это ключ к успеху, потому что данные веб-аналитики предоставляют необходимую информацию о поведении пользователей на веб-сайте: что они читают и чего не замечают, их перемещение по страницам сайта, что они покупают и т.д.

Собирая и анализируя такую информацию, вы сможете достичь максимальной отдачи от веб-сайта. Учебник Google Analytics 2.0: профессиональный анализ посещаемости сайтов — эффективное руководство по оптимизации сайта. С его помощью вы раскроете тайны самых мощных инструментов оптимизации сайта, доступных любому, кто администрирует ресурс и овладеете эффективными методами оптимизации и ведения онлайн-бизнеса.

подробнее об учебнике…

Раскрутка и продвижение сайтов: основы, секреты, трюки (2007) — 4Mb

Раскрутка и продвижение сайтов — это как добиться впечатляющих успехов в привлечении на веб-сайт целевых посетителей. Учебник содержит необходимые знания для самостоятельного продвижения сайтов любой сложности.

Изложены современные методы раскрутки, особенности продвижения в разных поисковых системах, описаны главные условия совместимости сайта с поисковыми машинами. Учебник содержит рекомендации по выбору и анализу ключевых слов, написанию для сайта содержимого, технологии анализа конкурирующих сайтов и методы черной раскрутки. Матероиал основан на практических примерах из жизни и ориентирован на тех, кто уже имеет собственный сайт, либо его разрабатывает.

подробнее об учебнике…

Заинтересованному кругу лиц и друзьям:

Книга по SEO. Раскрутка и продвижение сайтов. Основы, секреты, трюки. / SEO / Programilla

Хочу представить книгу по SEO (нашёл на просторах всемирного разума), не первой свежести, но актуальную до сего дня.

Рассказано, как добиться успеха в привлечении на веб-сайт целевых посетителей. Книга содержит необходимый и достаточный объем знаний для самостоятельной работы по продвижению интернет-порталов любой сложности. Изложены современные методы поисковой оптимизации (SEO), особенности продвижения в различных поисковых системах, описаны основные элементы, влияющие на совместимость сайта с поисковыми машинами. Даны рекомендации по поиску и анализу ключевых слов, написанию контента для сайта, технологии анализа сайтов конкурентов. Рассмотрены проблемы поискового спама и «черных» методов оптимизации. Книга основана на материалах курса поисковой оптимизации SEO-Study.ru, практических примерах из жизни, а также ответах на часто задаваемые вопросы. Для широкого круга читателей.

Автор: Алексей Яковлев
Издательство: БХВ-Петербург
Год: 2007
Страниц: 330
Формат: PDF
4.07 Mb
Скачать. Раскрутка и продвижение сайтов. Основы, секреты, трюки.
УДК 681.3.06
ББК 32.973.26-018.2

Чтобы зря не качать предлагаю предварительно ознакомиться с оглавлением (под катом).
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ О ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ
1 1 Что такое поисковые машины и как они работают?
1.2. Особенности поиска с точки зрения поисковой машины
1.3. «Анатомия» поисковой машины
1.4. Что такое SEO (Search Engine Optimization)?
1.5. Поисковая оптимизация: прошлое, настоящее и будущее
1.5.1 Прошлое поисковой оптимизации
1.5.2. SEO и SEM (Search Engine Marketing) сегодня

ГЛАВА 2. Основы поисковой ОПТИМИЗАЦИИ
2.1 Создание веб-страниц с учетом пожеланий поисковых систем
2.2. Написание грамотного HTML-кода
2.3. Основные элементы, влияющие на совместимость с поисковыми машинами
2.4. Релевантность и факторы, влияющие на нее
2.5. Что такое рейтинг с точки зрения поисковой машины?
2.6. Поисковые машины (ПМ) и каталоги
2.7 Перечень наиболее распространенных ПМ и каталогов

ГЛАВА 3. ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ
3. 1. Как оптимизировать сайт для Google
3.1.1 Когда приходит Google
3.1.2. Google PR
3.1.3. Как оптимизировать для Google
3.2. Как оптимизировать для Yandex
3.3. Как оптимизировать для Rambler
3.4. Как оптимизировать для Aport
3.5. Как оптимизировать для WebAlta

ГЛАВА 4. Поиск и АНАЛИЗ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ
4.1 Почему важно правильно подобрать ключевые слова?
4.2. Основные интернет-сервисы для поиска и анализа ключевых слов
4.3. Пример подбора и анализа ключевых слов

ГЛАВА 5. ОПТИМИЗАЦИЯ ОСНОВНОГО ТЕКСТА
5.1. Наполнение главной страницы
5.2. Обогащение текста ключевыми словами
5.3. Внедрение ключевых слов

ГЛАВА 6. ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА СОВМЕСТИМОСТЬ С ПМ
6.1 Тег Title
6.1 1 Общие сведения
6.1.2. Практические советы при создании заголовка
6.2. Мета-тег описания
6.2.1 Назначение и особенности мета-описания
6. 2.2. Практические советы по написанию мета-описания
6.3. Мета-ключи
6.3.1 Общие сведения о мета-ключах
6.3.2. Практические советы по подбору мета-ключей
6.4. Основной текст
6.4.1 Плотность ключевых слов (Keyword density)
6.4.2. Расположение текста на странице
6.4.3. Расположение ключевых слов (близость ключевых слов друг к другу — Adjacency&Proximity)
6.4.4. Заголовки Н1—Н6
6.4.5. Выделение текста полужирным
6.5. Доменное имя
6.6. Дополнительные возможности
6.6.1 Темы
6.6.2. Выделенный IP-адрес
6.6.3. Элементы веб-дизайна
6.6.4. Атрибут Alt тега IMG
6.6.5. Текстовые ссылки
6.6.6. Размер файла
6.6.7. «Возраст» страницы
6.6.8. Скрытые теги форм
6.6.9. Внешний код
6.6.10. Каскадные таблицы стилей (CSS)
6.6.11. Тире, подчеркивание и т. п. в доменах и в названиях файлов
6. 6.12. Robots.txt и мета-тег Robots
6.7. Динамически формируемый контент
6.7.1. Что такое динамически формируемое содержимое?
6.7.2. Влияние динамического содержимого на совместимость с ПМ
6.7.3. Будьте осторожны с ID-сессиями
6.7.4. Оптимизация динамических сайтов
6.7.5. Специальные приемы для сайтов с динамическим контентом
6.8. Структура каталогов
6.9. Элементы интерфейса
6.9.1 Графическая навигация (меню)
6.9.2. Раскрывающиеся меню
6.9.3. Множественные точки входа
6.9.4. Карта сайта (SiteMap)
6.10. Flash- и Splash-страницы
6.10.1. Общие замечания
6.10.2. Вводные или Splash-страницы
6.10.3. Как сделать Flash дружественным ПМ
6.10.4. Поддержка Flash поисковыми машинами
6.11 Спецэффекты

ГЛАВА 7. Типы и ФУНКЦИИ ССЫЛОК
7 1 Динамические ссылки (JavaScript-ссылки)
7.2. Графические ссылки
7.3. Текстовые ссылки
7.4. Входящие и исходящие ссылки
7.5. Взаимные ссылки
7.6. Треугольные ссылки
7 7 Ссылочная популярность
7.8. Узнайте разницу между естественной и искусственной структурой ссылок

ГЛАВА 8. ПОСТРОЕНИЕ ССЫЛОК. РЕШАЮЩИЙ ФАКТОР ВЫСОКОГО РАНЖИРОВАНИЯ
8.1. Регистрация сайта в каталогах
8.2. Создание и ведение блогов
8.3. Написание и публикация статей
8.4. Линкбэйтинг и социальные сети
8.5. Эффективный обмен ссылками
8.6. Другие советы по привлечению ссылок
8.6.1. Википедия (Wikipedia)
8.6.2. Тематические форумы
8.6.3. Распространение пресс-релизов
8.6.4. Поиск и покупка заброшенных сайтов
8.6.5. Создание и дистрибуция программного обеспечения (ПО)
8.6.6. Передовые стратегии для привлечения входящих ссылок
8.7 Как покупать ссылки и не попасться
8. 8. Ссылки, которые не приносят пользы (при неправильном их использовании)

ГЛАВА 9. КАК АНАЛИЗИРОВАТЬ САЙТЫ КОНКУРЕНТОВ
9.1 Общие рекомендации
9.2. Анализ структуры ссылок
9.3. Инструменты анализа, которые предоставляет Google
9.4. Анализ доменов ваших конкурентов

ГЛАВА 10. СОЗДАНИЕ ИДЕАЛЬНОЙ ВЕБ-СТРАНИЦЫ

ГЛАВА 11. КАК ПРОДАВАТЬ ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ (СЕКРЕТЫ КОПИРАЙТИНГА)
11.1 Наиболее важные аспекты копирайтинга
11.2. Определите, какой тип личности наиболее соответствует вашему потенциальному клиенту
11.3. Различия в написании рекламных текстов для вашего сайта для мужчин и женщин
11.3.1. Мужчины и женщины в Интернете
11.4. Писать, угождая каждому…
11.4.1 Длинный текст против короткого
11.4.2. Ваше изделие (программа) или сервис
11.5. Заголовки, введение и заключение
11.5.1 Заголовки «Как. „
11.5.2. Заголовки, ориентированные на выгоды
11. 5.3. Подзаголовки
11.6. Свойства против выгод. Вы действительно знаете различие?

ГЛАВА 12. Поисковый СПАМ И “ЧЕРНЫЕ» МЕТОДЫ ОПТИМИЗАЦИИ
12.1 Устаревшие спамовые технологии
12.1.1 Техники Keyword Spamming, Stuffing and Spamdexing
12.1.2. «Невидимый» или «полувидимый» текст
12.1.3. Дорвей-страницы
12.1.4. Информационные страницы
12.1.5. Главное — содержание
12.1.6. Редирект: Meta & JavaScript Refresh Pages
12.1.7. Использование CSS для скрытия текста и ссылок на странице
12.1.8. Использование comment line
12.1.9. Порядок цифр и букв в тексте
12.1.10. Секрет «невидимого» пиксела
12.1.11. Техника «Приманка и переключение»
12.1.12. Перерегистрация в поисковиках
12.2. Еще несколько спамовых технологий
12.2.1 IP Delivery: или клоакинг
12.2.2. DHTML-спаминг
12.2.3. Автоматически сгенерированный контент
12. 2.4. Линк-фермы
12.2.5. Спаминг на основе noframes и noscript
12.3. «Продвинутые» спамовые технологии

ГЛАВА 13. «ЧЕРНЫЙ» PR в ИНТЕРНЕТЕ
13.1 Как узнать, что вас «пиарят по-черному»?
13.2. Примеры «черного» PR в Сети
13.3. Технологии защиты от черного PR

ПРИЛОЖЕНИЯ

ПРИЛОЖЕНИЕ 1. ИНТЕРВЬЮ С ПРЕДСТАВИТЕЛЯМИ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ
Интервью с представителем поисковой системы Yandex Ильей Сегаловичем
Интервью с руководителем Google в России, Владимиром Долговым
Запись интервью со Скоттом Гетзом, Directory Products, Yahoo
Запись интервью с Мэттом Каттсом, инженером Google
Транскрипция интервью Натан Тайлер из Google
Текст интервью со Стефаном Бэйкером, директором по развитию бизнеса и маркетинга FAST Search
Запись интервью с Джоном Хебертом, директором Центра развития компании AskJeeves; беседа о Теоmа
Запись интервью Open Directory Project Interview с Бобом Кейтингом, AOL

ПРИЛОЖЕНИЕ 2. ОТВЕТЫ НА ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ ПО SEO

ПРИЛОЖЕНИЕ 3. ПЕРЕЧЕНЬ СТОП-СЛОВ
П3.1. Русские стоп-слова
П3.2. Английские стоп-слова

ПРИЛОЖЕНИЕ 4. СПЕЦИАЛЬНЫЕ КОМАНДЫ ПОИСКОВОГО ЗАПРОСА
П4.1. Поисковая система Yandex
П4.2. Поисковая система Google

ИСПОЛЬЗОВАННЫЕ ИСТОЧНИКИ
Литература
Публикации в Интернете
Блоги и порталы по поисковой оптимизации

ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ

Продвижение продаж через Интернет: определение и основные стратегии

Есть множество методов, которые компании могут использовать для продвижения своих продуктов и сбережений в Интернете. Эти методы включают:

• Поисковые системы : простой поиск продукта поможет вам найти различных интернет-магазинов, которые предлагают то, что вы ищете. Вы также можете получать различные рекламные объявления, указывающие на компании, у которых есть желаемый товар по конкурентоспособным ценам.
• Социальные сети : С появлением Facebook, Twitter, Pinterest и других социальных сетей вы, вероятно, будете регулярно получать сообщения, содержащие различные продажи или предложения. Каждое из этих сообщений является формой интернет-рекламы.
• Вирусные стратегии : В то время, когда вирусные видеоролики стали обычным явлением, использование вирусных сообщений для продвижения продаж является разумной стратегией. Создание привлекающего внимание видео с рекламой продаж — это интересный способ быстро поделиться своим сообщением с большим количеством людей.
• Обмен информацией : Вы когда-нибудь загружали проект или рецепт, содержащий ссылки на продукты? Компания предоставляет информацию, которая поддерживает продажу своей продукции. Например, предположим, что вы загрузили инструкции по изготовлению кормушки для птиц от Craft Crafts, которая также предоставила список продуктов, наиболее подходящих для проекта, и ссылки для покупки этих продуктов. Цель здесь — побудить вас использовать продукцию Crafty Craft или продукцию компании-союзника.
• Платная реклама : У компаний есть несколько вариантов покупки рекламных площадей в Интернете, таких как покупка рекламных площадей, партнерство с другими компаниями или продвижение своих товаров в информационных бюллетенях или на других веб-сайтах. В любом случае предоставление информации в виде рекламы может быть эффективным способом информирования потенциальных клиентов о рекламных акциях.

Это одни из наиболее распространенных форм продвижения продаж через Интернет, но достижения в области технологий определенно откроют новые способы распространения информации о продажах в Интернете. В конце концов, любое сообщение, побуждающее потребителя совершить онлайн-покупку, можно рассматривать как интернет-рекламную акцию.

Резюме урока

Есть много способов повысить узнаваемость бренда, продажи продукции и клиентскую базу.Существует несколько методов объявления рекламных акций через Интернет: поисковые системы, социальные сети, вирусные стратегии, обмен информацией и платная реклама, среди прочего. Эти методы поддерживают цель компании продавать в Интернете и проводить надежные рекламные акции через Интернет.

Восемь основных видов интернет-продвижения

Примечание редактора. Первоначально эта статья была опубликована Web Marketing Today.В 2012 году компания Practical Ecommerce приобрела компанию Web Marketing Today. В 2016 году мы объединили два сайта, оставив компанию Practical Ecommerce в качестве преемника.

Иногда ваша голова может так гудеть от всех этих деталей интернет-маркетинга, что вы чувствуете себя ошеломленным. Вы не знаете, с чего начать. За деревьями леса не видно. Несмотря на то, что нужно понимать очень много, я думаю, что интернет-продвижение можно разделить на восемь основных типов. Обдумайте эти базовые концепции, и вы поймете, что такое продвижение в Интернете.Вот восьмерка:

Поисковые системы Стратегии связывания Вирусные стратегии Связи с общественностью

Традиционные носители Электронная почта Сеть Платная реклама

Но если вы жаждете простоты, я попытался сократить ее до восьми основных элементов.

1. Поисковые системы

Многие люди, возможно, даже большинство, будут использовать поисковые системы и Yahoo! каталог, чтобы найти то, что они ищут в Интернете.Итак, место для начала продвижения — создание веб-страниц, которые будут хорошо индексироваться поисковыми системами, с использованием описательных заголовков и точных тегов META. Когда вы будете готовы, отправьте свой сайт, чтобы поисковые системы проиндексировали его («паук»), используя инструмент для отправки, такой как All4One Submission Machine http://www.all4one.com/all4submit/ или JimTools. http://www.jimtools.com/ Размещение в Yahoo! Справочник — это самая важная задача — и самая сложная. Возможно, вам даже придется заплатить им 199 долларов, чтобы они согласились в течение недели рассмотреть вопрос о добавлении вашего сайта.Поисковые системы важны. Будьте настойчивы. Если ваш сайт не появится в течение нескольких недель, отправьте заявку еще раз… и еще раз… и еще раз.

Но с сотнями миллионов веб-страниц, и только от 15% до 20% из них проиндексированы, ваш сайт очень легко потеряться. Средство исправления (которое добавляет беспорядка) — создать набор дверных или межсетевых веб-страниц, каждая из которых настроена на высокие баллы в конкретной поисковой системе по определенному поисковому слову или фразе. Хотя существует отличное программное обеспечение для позиционирования в поисковых системах, Web Position Gold http: // www.webposition.com/d2.pl?r=AQH-55E7 за 150 долларов, я рекомендую малым предприятиям передать эту задачу на аутсорсинг за 1000 долларов или около того, плюс от 100 до 150 долларов в месяц «за обслуживание». Задача очень трудоемкая; это не совсем досуг.

2. Стратегии связывания

Стратегии создания ссылок — второй важный тип продвижения сайта. Чем больше ссылок ведет на ваш сайт, тем больше у вас будет трафика (и чем больше воспринимаемая «популярность», тем выше ваш рейтинг в поисковых системах).Чтобы заставить кого-то ссылаться на ваш сайт, вам нужно спросить. Самый простой способ — найти дополнительные сайты, поставить на них ссылку на странице со ссылками и попросить их поставить ссылку на вас. Ключ, конечно же, в том, чтобы на вашем сайте было настолько хорошее содержание, чтобы на него ссылались за . Никто не хочет давать ссылки на сайты, на которых ничего нет.

Попросите ссылки на сайтах, посвященных вашей отрасли, а также на сайтах ассоциаций, к которым принадлежит ваш бизнес. Один из вариантов — присоединиться к Web Ring, где каждый сайт-член будет связан со следующим членским сайтом по цепочке.http://www.webring.org/ Другие подходы заключаются в том, чтобы предлагать лучшим (и наиболее посещаемым) веб-сайтам «награду», которая состоит из логотипа награды со ссылкой, указывающей на ваш сайт. Еще один популярный метод — присоединиться к обмену баннерами. На каждые два баннера, отображаемых на вашем сайте, рекламирующих другие компании, один из ваших баннеров будет отображаться на другом сайте-члене. Самая крупная биржа — Microsoft bCentral LinkExchange. http://adnetwork.bcentral.com/ Я отказался от так называемых сайтов со ссылками «Бесплатно для всех»; даже не трать там свое время. Еще одна важная форма продвижения со ссылками — это оплата аффилированным лицам продаж по ссылкам на ваш сайт, но мы рассмотрим это в рамках платной рекламы.

3. Вирусные стратегии

Все более важным процессом является разработка стратегии, которая побуждает других передавать ваше маркетинговое сообщение по электронной почте, используя свою собственную сеть взаимоотношений — и предпочтительно свои собственные ресурсы. Это называется «вирусным маркетингом» после того, как вирусы быстро размножаются в клетке, используя ресурсы клетки, чтобы выполнять приказы вируса.Классическим примером является HotMail.com, бесплатная система электронной почты. Каждое электронное сообщение (отправленное по определению своим друзьям и знакомым) содержит сообщение, побуждающее получателя также зарегистрироваться для учетной записи HotMail. Другой пример — открытка или поздравительные открытки, каждая из которых содержит сообщение, побуждающее получателя отправить открытку другу, содержащее маркетинговое сообщение владельца сайта. Если вы можете писать качественные статьи, вы можете предлагать их другим для использования на их веб-сайтах или в их информационных бюллетенях, причем каждая статья содержит ссылку на ваш веб-сайт.Если задуматься, связи с общественностью для освещения в прессе — это своего рода вирусная стратегия.

4. Связи с общественностью

Связи с общественностью, задача освещения в прессе, по-прежнему является жизненно важным видом продвижения сайта. Если вы сможете получить выпуск новостей в нескольких печатных и / или Интернет-изданиях, вы получите огромный рост трафика, причем «бесплатно», позволяя сети журнала новостей нести ваше маркетинговое сообщение. Конечно, на самом деле нет ничего бесплатного. Вам нужно будет провести действительно знаменательное событие, конкурс, бесплатное обслуживание, чат — или или — иначе ни одно достойное издание не сочтет это новостью.Придумать «бесплатные» услуги и мероприятия недешево, но связанная с этим реклама может быть отличной — вы можете получить объективные рекомендации редакции, которые нельзя было бы купить за ни на какую сумму в долларов. Несмотря на то, что существуют бесплатные службы выпуска новостей, рассчитывайте заплатить несколько сотен долларов, чтобы ваш выпуск новостей был отправлен сотням подписанных периодических изданий.

5. Традиционные СМИ

Не сбрасывайте со счетов традиционные средства массовой информации при продвижении своего веб-сайта — конечно же, выпуски новостей, а также платную рекламу.Очень эффективный способ продвижения вашего сайта — разместить небольшую медийную рекламу в целевой торговой публикации, предлагая тизерную копию и указывая читателям на ваш URL-адрес или адрес электронной почты автоответчика для получения дополнительной информации. Таким образом, ваш сайт будет служить онлайн-буклетом, дающим полную информацию заинтересованным покупателям днем ​​и ночью. Несложно убедиться, что вся литература, открытки, фирменные бланки и конверты вашей компании содержат URL-адрес вашего веб-сайта.

6. Электронная почта

Если вы умен, вы даже не подумаете о разработке бизнес-сайта, не связав его с публикацией по электронной почте. Сайт — застенчивый партнер, который пассивно ждет, когда к нему придут люди. Но электронная почта — это смелый, активный партнер, который выходит туда, где есть люди, и приглашает их встретиться с ее женихом. Вместе они составляют прекрасную пару.

Публикация по электронной почте — это, прежде всего, способ сохранить людей, которые проявили некоторый интерес к вашему бизнесу, зайдя на ваш сайт или ответив на одно из ваших предложений. Одним из наивысших приоритетов вашего веб-сайта ДОЛЖНО быть побудить посетителя подписаться на бесплатную рассылку новостей, список обсуждений или публикацию обновлений.Предлагайте различные стимулы — участие в конкурсе, бесплатный подарок, бесплатный купон — все, что вы должны делать, чтобы обеспечить постоянный поток подписчиков на вашу рассылку. Как только они станут подписчиками — если вы дадите им контент, который им нравится и на котором они учатся, — они останутся с вами на долгие годы, и вы сможете постепенно укреплять их доверие из месяца в месяц. Когда они будут готовы совершить покупку, они будут в первую очередь думать о вашем сайте, и они, вероятно, купят у вас. Оцените пожизненную ценность одного подписчика для вас.Выполнив это упражнение, вы поймете, почему создание собственной публикации по электронной почте так важно для маркетинга вашего бизнеса.

Хотя некоторые интернет-маркетологи сосредотачиваются на рассылке автономных объявлений по электронной почте в свои списки рассылки, я уклоняюсь от этого. При таком большом количестве спама (нежелательной электронной почты) получателям слишком легко принять ваше продвижение за очередное объявление и отказаться от подписки навсегда. Хотя периодические рекламные электронные письма могут быть приемлемыми, ваши маркетинговые сообщения в контексте новостей и полезной информации намного эффективнее и укрепляют лояльность, которую вы никогда не сможете получить, просто засыпая своих клиентов рекламой.

Конечно, вы, вероятно, уже знаете, что массовая рассылка электронных писем по огромным спискам адресов электронной почты — это запрещено. Это нарушает принцип разрешительного маркетинга, согласно которому люди лучше реагируют на маркетинговое сообщение, которое они согласились получить. Незапрашиваемая коммерческая электронная почта (UCE) также противоречит давней традиции Интернета, согласно которой на СПАМ реагируют гневным пламенем и достаточным количеством возвращенных писем, чтобы ваш провайдер очень быстро закрыл вашу учетную запись. Если вы заинтересованы в построении долгосрочного бизнеса, основанного на доверии, не рассылайте СПАМ.

7. Сеть

Чрезвычайно важный способ продвижения вашего сайта — это нетворкинг. Члены малого бизнеса местной торговой палаты знают, как заведение друзей, знакомство, знакомство с новыми людьми в миксерах и упоминание в информационном бюллетене Палаты могут помочь в развитии вашего бизнеса. Нетворкинг — это не быстро, но это основа взаимоотношений, которые будут способствовать развитию вашего бизнеса благодаря молва на протяжении многих лет.

В Интернете сетевое взаимодействие осуществляется в основном через группы новостей и списки обсуждений по электронной почте, такие как почтенный список дискуссий по интернет-продажам Джона Одетта. http://www.audettemedia.com/i-sales/ В списках обсуждения люди в отрасли обсуждают различные текущие вопросы. Через некоторое время вы узнаете постоянных участников, читая их комментарии неделя за неделей. Регулярное участие способствует укреплению доверия и вашей репутации. Нельзя нагло рекламировать свой бизнес в подобных заведениях — это считается грубостью. Но «подпись» в конце каждого сообщения электронной почты идентифицирует вас и рассказывает людям о вашем бизнесе и о том, как с вами связаться.Если вы не используете подпись в своих электронных письмах, начните сегодня. Ищите группы новостей и списки обсуждений в своей отрасли и принимайте активное участие. Это приведет к увеличению трафика, а также привлечению рефералов и рекомендаций участниками списка своим друзьям, которым могут понадобиться ваши продукты или услуги.

8. Платная реклама

Вы заметите, что большинство из первых семи типов интернет-маркетинга можно сделать собственными силами относительно недорого (за возможным исключением позиционирования в поисковых системах). Конечно, вы можете найти маркетинговую фирму, которой вы передадите некоторые из этих функций на аутсорсинг, но вы, вероятно, справитесь и сами — в конце концов, это ваш бизнес , и вы тот, кто может его продвигать. наиболее эффективно.

Но наступает момент, когда для того, чтобы получить более широкую известность, чтобы проникнуть в сознание тысяч людей, которые никогда не посещают ваш конец Интернета, вам, возможно, придется прибегнуть к платной рекламе. Вы будете платить сайтам с высокой посещаемостью или интернет-публикациям за то, чтобы они включали изображение или ссылку, которые будут направлять на ваш сайт большое количество людей.Существует несколько популярных форм платной рекламы, и постоянно появляются новые подходы:

Баннерная реклама существует дольше всех. Обычно это анимированные и связанные графические объявления размером 468 × 60 пикселей, которые появляются в верхней части коммерческой веб-страницы. Обычно они продаются на основе CPM (цена за тысячу просмотров страниц). Целевые сайты могут иметь цену за тысячу показов от 35 до 50 долларов и более, но баннерная реклама для охвата широкой аудитории стоит от 1 до 10 долларов за тысячу показов. Баннеры, которые появляются на поисковых сайтах по ключевому слову, могут стоить от 20 до 30 долларов за тысячу показов.

Но рекламные баннеры могут быть дорогими. Посчитайте вместе со мной. Если вы платите 10 долларов за тысячу показов и CTR в среднем по отрасли составляет 0,5%, то вам нужно будет привлечь 5 человек на ваш сайт или по 2 доллара каждый. Если только 5% (или 1/20) посетителей вашего сайта совершают покупку, то «стоимость привлечения клиента» составляет 2 x 20 или 40 долларов. Вам нужна довольно высокая сумма транзакции, чтобы выплачивать 40 долларов за каждую продажу рекламы. Однако ваша стратегия может заключаться в том, чтобы заплатить более высокую первоначальную стоимость привлечения клиента, но получить клиента, которого вы сможете удержать и которого будете продавать в течение следующих нескольких лет. Вы можете потерять деньги при первой продаже, но восполните их на второй, третьей, четвертой… и 20-й продаже.

• Платные объявления на сайтах портала. Чтобы вас заметили, вашему интернет-магазину домашних животных может потребоваться оплатить размещение в Lycos Shop в категории «Домашние животные». За это вы можете заплатить фиксированную плату или процент от продажи. Считайте это эквивалентом платы за аренду, чтобы насладиться пешеходным движением, которое может привлечь пригородный торговый центр.

• Спонсорство — это долгосрочные платные объявления на веб-сайтах или в информационных бюллетенях по электронной почте.

• Ссылки с оплатой за клик можно приобрести в поисковых системах, таких как GoTo.com http://www.goto.com Цена за клик для верхних позиций зависит от того, какие предложения готовы предложить ваши конкуренты. ValueClick предлагает баннерную рекламу на основе за клик. http://valueclick.com

• Реклама с оплатой за продажу широко известна как Партнерская или Партнерская программа. Продавец подписывает ряд аффилированных лиц, которые размещают ссылку или связанную графику на своем сайте.Если продажа совершается клиенту, перешедшему по этой ссылке, партнер получает комиссию, обычно от 5% до 15% от общей суммы транзакции. Это может быть эффективным и безопасным способом рекламы, поскольку вам нужно платить только при совершении продажи. Вы можете приобрести программное обеспечение
  e для запуска своей собственной программы, но я рекомендую передать его на аутсорсинг в сервисное бюро, такое как Commission Junction, которое взимает первоначальную плату за установку, а затем 20% комиссии, которую вы платите своим аффилированным лицам.

• Платная реклама в адресных информационных бюллетенях по электронной почте может быть очень эффективной.Существуют сотни тысяч информационных бюллетеней по электронной почте, многие из которых имеют очень скромную плату за рекламу. Рейтинг кликов обычно находится в диапазоне от 1% до 3%.

• Подписка на рассылку рекламы по электронной почте предполагает отправку отдельной рекламы вашего бизнеса лицам, которые (надеюсь) вызвались получать информацию о вашем бизнесе. Эти списки называются «подпадающими», поскольку участники списка согласились получать информацию. Избегайте списков «отказа», в которых получатели попадают в список непроизвольно, а затем им предлагается отказаться от подписки, если они этого хотят.Списки включения могут быть достаточно таргетированными, при этом рейтинг кликов для объявлений составляет от 1% до 3%. Будьте готовы платить от 15 до 30 центов за имя; брокер рассылки отправит электронное письмо от вашего имени. Вы найдете список брокеров в разделе целевых списков прямой электронной почты Информационного центра веб-маркетинга. http://www.webmarketingtoday.com/webmarket/lists.htm

Конечно, существует еще много видов платной рекламы, но это одни из самых распространенных и наиболее эффективных.

Интернет-продвижение может показаться ошеломляющим. Но, надеюсь, это более понятно, поскольку мы выделили восемь типов, составляющих эффективное продвижение веб-сайтов. Вот они, еще раз:

Поисковые системы Стратегии связывания Вирусные стратегии Связи с общественностью

Традиционные носители Электронная почта Сеть Платная реклама

5 Основы веб-маркетинга для развития вашего бизнеса

Когда ваш бизнес находится в минусе, часто есть более чем одно место, куда можно указать пальцем. Однако одно место, которое вы можете не учитывать, — это маркетинговый комплекс. (Вы, , занимаетесь маркетингом , не так ли? Если нет, то это, несомненно, корень вашей проблемы.)

Если этого еще нет, то сейчас самое время сделать серьезные инвестиции в Интернет-маркетинг. Это один из наиболее эффективных способов рассказать о своем бизнесе, продуктах или услугах, поскольку он не имеет себе равных по охвату и эффективности.

Вот пять тактик интернет-маркетинга, которые вам необходимо освоить:

1.Хорошо продуманный веб-сайт. Дизайн имеет значение, особенно когда речь идет о вашем веб-сайте. Это потому, что ваш веб-сайт — самый мощный маркетинговый инструмент для вашего бизнеса. Фактически, плохой или чрезмерный веб-дизайн может помешать должному охвату вашей целевой аудитории и достижению бизнес-целей, что приведет к почти немедленной потере потенциальных клиентов и доходов.

Когда ваш бизнес испытывает трудности, оценка и улучшение вашего текущего веб-дизайна должны быть на первом месте в вашем списке дел. У вас есть четкий призыв к действию? А как насчет эффективного и актуального контента? Рассмотрите возможность найма надежного агентства или частного лица для удовлетворения ваших потребностей в веб-разработке.

2. Умное (э) SEO. Вывести ваш бренд на вершину результатов поиска в поисковых системах — это то, чего хочет каждый бизнес. Тем не менее, оптимизация вашего веб-сайта и онлайн-контента не всегда является главным приоритетом в маркетинге. Слишком многие владельцы бизнеса думают, что для этого требуются комплексные знания программирования. На самом деле все сводится к поиску правильных инструментов, пониманию ключевых слов, пересмотру структуры веб-сайта и блога и регулярному созданию контента.

В свете недавнего обновления алгоритма Google Penguin 2.0, вам нужно больше осознавать свои SEO-привычки из-за повышенного внимания к ссылочному спаму. С этим обновлением Google проявляет больший интерес к тому, чтобы помогать веб-сайтам стать авторитетами в своей нише — и ставить их выше, когда они есть. Повысьте узнаваемость своей компании с помощью рейтинга авторов, публикации в социальных сетях и активности в Google+.

3. Заслуживающие внимания усилия по электронному маркетингу. Если вы хотите привлечь клиентов и придерживаетесь ограниченного бюджета, вам может помочь электронный маркетинг.Это ваш шанс держать клиентов в курсе. Но также важно помнить, насколько неприятным может быть загроможденный почтовый ящик, особенно когда электронные письма приходят от компании, которой вы доверяете. Сделайте своей практикой отправлять только текущим или потенциальным клиентам краткий и необходимый контент, с которым они могут действовать. Обязательно сделайте его общедоступным и учитывайте мобильные устройства в процессе разработки.

4. Оставьте свой след в обществе. Если о вашей компании нет ни в одной социальной сети, значит, вы живете под скалой.Facebook, Twitter, StumbleUpon, Digg и многие другие сайты являются ключом к достижению вашей целевой аудитории и привлечению ее проницательными способами. Кроме того, хотя вы можете присутствовать в социальных сетях, возможно, вы не используете их в полной мере.

Согласно годовому отчету HubSpot по входящему маркетингу, социальные сети привлекают почти вдвое больше маркетинговых лидов, чем торговые выставки и телемаркетинг. Итак, пришло время погрузиться в чаты Twitter, укрепить свое присутствие в группах LinkedIn, использовать рекламу в Facebook и настроить Google+ Hangouts.

5. Используйте мультимедиа. Сейчас, как никогда, настало время использовать значимые образы в маркетинговой тактике вашего бизнеса. YouTube посещают более одного миллиарда посетителей в месяц. Хорошая новость в том, что вам не нужно тратить целое состояние на камеры или освещение, чтобы распространять свое сообщение через визуальные средства. Но вам нужна стратегия. Создайте видеокампанию для своего бизнеса. Обязательно используйте заголовок, богатый ключевыми словами, сильное редакционное сообщение и призыв к действию.

Как вы используете маркетинг для спасения своего бизнеса?

Мнения, выраженные здесь Inc.com — их собственные обозреватели, а не сотрудники Inc.com.

Основы продвижения веб-сайтов

Публикация в поисковых системах, рейтинг, популярность ссылок и многое другое

Раскрутка сайта — важнейший шаг в развитии вашего бизнеса. добиться успеха в сети. Чтобы помочь вам продвигать и поддерживать свой веб-сайт, Мы посвятили продвижению сайта целый раздел нашего сайта. Мы надеемся, что эти статьи, рекомендации и советы будут вам полезны.

Некоторые люди ошибочно полагают, что как только сайт появляется на Интернет, поисковые системы автоматически проиндексируют свой сайт и люди начнут посещать их сайт с первого дня. Это не истинный. Как только ваш сайт будет запущен (т. Е. Загружен и доступен через Интернет) необходимо сконцентрироваться на продвижении сайта. Этот это шаг, который действительно даст вам мощное присутствие в сети.Это легко и весело, так что давайте сразу приступим к делу.

Начнем с основ

Есть много методов, которые вы можете использовать для продвижения своего веб-сайта. Но одно правило остается неизменным. Убедитесь, что ваш сайт 100% готов для отправки, прежде чем вы начнете продвижение. Ты не хотите дать кому-либо шанс отклонить ваш веб-сайт, и вы не хочу разочаровывать посетителей, которые заходят на ваш сайт.

1. Размещение в поисковых системах

   Первый и самый важный метод продвижения — это размещение ваш веб-сайт в поисковых системах и каталогах. Вебмастер заполняет форму, которая сообщает поисковой системе или редактору (в случае каталога или сайта), чтобы посетить и проиндексировать предложенный сайт.

   1. Подготовка ваши веб-страницы — метатеги
      Вы должны отправить свой веб-сайт только после того, как подготовили ваши веб-страницы для поисковых систем.Это означает, что у вас есть для вставки соответствующих метатегов на все ваши веб-страницы (ключевые слова, описание и название).
      Подготовка ваши веб-страницы для эффективного продвижения веб-сайтов, ведущего к высокий рейтинг в поисковых системах
   2. Интернет Оптимизация сайта
      Чтобы ваш сайт занимал высокие позиции в поисковых системах, вы необходимо оптимизировать ваш веб-сайт (улучшить HTML, время загрузки, совместимость браузера и другие факторы, необходимые для поиска двигатели).Только после оптимизации вы должны отправить свой сайт.
      Интернет Оптимизация сайта — Использование бесплатного программного обеспечения для анализа веб-сайтов для улучшения вашего сайта
   3. Наконец, пора подчиняться!
      После оптимизации пришло время представить ваш сайт. Мы рекомендуем отправляется во все основные поисковые системы, поскольку поисковые системы генерируют примерно 90% трафика веб-сайта.Топ поиск У движков есть форма для предложений сайта. Ссылка на эту форму обычно можно найти на главной странице; он может сказать «Добавить сайт «или» Предложить URL «. Вы можете перейти к наша статья, в которой есть ссылки на все формы отправки и советы при отправке, поэтому вам не придется часами искать их.
      Нажмите здесь, чтобы увидеть список основных поисковых систем и их представления страницы
2. Отправка в каталоги
   После того, как вы разместите свой веб-сайт во всех ведущих поисковых системах, пришло время разместить ваш сайт в важных каталогах, например Yahoo, Looksmart, AOL и т. Д.Отправка в каталоги отличается от отправки в поисковые системы, пока редакторы просматривают ваш site и принять или отклонить ваш сайт в зависимости от его качества. Перед отправкой в ​​каталоги вам необходимо убедиться, что ваш сайт готов на 100%. Вам также необходимо внимательно следовать их рекомендациям. пока вы отправляете свой сайт.
   Нажмите здесь, чтобы узнать больше о добавлении вашего веб-сайта в каталоги.

   Примечание. Есть несколько бесплатных доступны инструменты отправки в поисковые системы, но я предлагаю в первый раз, когда вы отправляете свой веб-сайт, сделайте это вручную. И никогда используйте эти бесплатные инструменты при отправке в Каталоги . Этот нужно делать вручную. Не волнуйтесь, отправка в поисковые системы очень легко. Это только подготовка ваших веб-страниц с соответствующими мета-теги, требующие времени.

3. Другие методы интернет-маркетинга
   Вы должны знать, что продвижение сайта — это непрерывный процесс, поскольку каждый день добавляются тысячи веб-сайтов и С каждой минутой конкуренция становится все жестче! Большинство из сайты, перечисленные в поисковых системах, теряются, так как могут быть 100 -10 000 других веб-сайтов в той же области. Мы все знаем что большинство людей смотрят не более 2–3 результатов поиска страница с.Веб-сайты, которых нет на этих страницах, являются проиграл в соревновании. Появляются новые методы продвижения каждый день обходить эту проблему. Обсудим эти новые методы продвижения в ближайшее время. Вот некоторые из них:
   1. Ссылка Популярность
      Это очень важный метод интернет-маркетинга, который быстро приобретает все большее значение. Термин «ссылочная популярность» относится к количеству сайтов, которые связаны с вашим сайтом. Поисковые системы проверяют популярность вашей ссылки и на основании того, как популярен ваш сайт, дайте вам более высокий рейтинг. Попробуй получить как можно больше качественных ссылок на ускорит ваш поиск положение двигателя.
      Читать подробнее о популярности ссылок и высоких позициях в поиске двигатели.
   2. Написание качественных статей
      Привлекайте посетителей на ваш сайт, написав качественно статьи. Пишите статьи, связанные с содержанием твой сайт. Большинство людей приходят в Интернет за качественной информацией. Статьи повышают ваш авторитет и репутацию, а также ваших посетителей может пользоваться вашими услугами в долгосрочной перспективе. Вы также получите больше ссылок на ваши сайты с помощью этого метода.
   3. Опубликуйте свой собственный электронный журнал или информационный бюллетень
      Электронные журналы (или информационные бюллетени по электронной почте) — самое последнее время для маркетинга в Интернете. Все говорят о том, как вы должны опубликовать свой собственный электронный журнал, чтобы увеличить посещаемость, хиты и продажи. Популярные электронные журналы обычно предоставляют актуальную информацию и ресурсы, которые будут держать подписчиков в курсе и в курсе. Электронные журналы также являются отличным способом поддерживать связь с вашими посетителями.
4. Больше советов по интернет-маркетингу Скоро! Мы продолжим обновлять эту страницу, поэтому не забывайте чтобы добавить его в закладки для ваших будущих усилий по продвижению в Интернете.

---

Никакая часть этих материалов не может быть воспроизведена каким-либо образом без явного письменного согласия Entheos. Любое несанкционированное использование, совместное использование, воспроизведение или распространение этих материалов любыми средствами, электронными, механическими или иными, строго запрещено.

Кто, что, почему и как в цифровом маркетинге

С учетом того, насколько сегодня доступен Интернет, поверили бы вы мне, если бы я сказал вам, что количество людей, которые выходят в Интернет каждый день, составляет человек, но все еще увеличивается на ?

Это так. Фактически, по данным Pew Research, «постоянное» использование Интернета взрослыми выросло на 5% всего за последние три года. И хотя мы много говорим об этом, то, как люди совершают покупки и покупают, действительно изменилось вместе с этим, а это означает, что офлайн-маркетинг не так эффективен, как раньше.

Маркетинг всегда был ориентирован на связь с вашей аудиторией в нужном месте и в нужное время. Сегодня это означает, что вам нужно встретиться с ними там, где они уже проводят время: в Интернете.

Введите цифровой маркетинг — другими словами, любая форма маркетинга, существующая в Интернете.

В HubSpot мы много говорим о входящем маркетинге как о действительно эффективном способе привлечения, взаимодействия и удовлетворения клиентов в Интернете. Но мы по-прежнему получаем много вопросов от людей со всего мира о цифровом маркетинге .Итак, мы решили им ответить. Щелкайте по ссылкам ниже, чтобы перейти к каждому вопросу, или продолжайте читать, чтобы узнать, как сегодня осуществляется цифровой маркетинг.

Итак, как вы определяете цифровой маркетинг сегодня?

Что такое цифровой маркетинг?

Цифровой маркетинг охватывает все маркетинговые мероприятия с использованием электронных устройств или Интернета. Компании используют цифровые каналы, такие как поисковые системы, социальные сети, электронная почта и другие веб-сайты, для связи с текущими и потенциальными клиентами.

Опытный специалист по входящему маркетингу может сказать, что входящий маркетинг и цифровой маркетинг — это практически одно и то же, но между ними есть некоторые незначительные различия. Из разговоров с маркетологами и владельцами бизнеса в США, Великобритании, Азии, Австралии и Новой Зеландии я многое узнал о том, как эти небольшие различия наблюдаются во всем мире.

Почему так важен цифровой маркетинг?

Цифровой маркетинг помогает вам охватить более широкую аудиторию, чем вы могли бы с помощью традиционных методов, и нацелить на потенциальных клиентов, которые с наибольшей вероятностью купят ваш продукт или услугу.Кроме того, она зачастую более рентабельна, чем традиционная реклама, и позволяет вам ежедневно измерять успех и менять направление по своему усмотрению.

Цифровой маркетинг дает несколько основных преимуществ. Давайте теперь погрузимся в четыре из них.

1. Вы можете нацелить

только на потенциальных клиентов, которые с наибольшей вероятностью купят ваш продукт или услугу.

Если вы размещаете рекламу на телевидении, в журнале или на рекламном щите, у вас есть ограниченный контроль над тем, кто ее увидит.Конечно, вы можете измерить определенную демографию — включая типичную читательскую аудиторию журнала или демографию определенного района — но это все еще в значительной степени выстрел в темноту.

Цифровой маркетинг, с другой стороны, позволяет вам идентифицировать и нацеливать узкоспециализированную аудиторию и отправлять этой аудитории персонализированные маркетинговые сообщения с высокой конверсией.

Например, вы можете воспользоваться функциями таргетинга в социальных сетях, чтобы показывать рекламу в социальных сетях определенной аудитории на основе таких переменных, как возраст, пол, местоположение, интересы, сети или поведение. В качестве альтернативы вы можете использовать стратегии PPC или SEO для показа рекламы пользователям, которые проявили интерес к вашему продукту или услуге или выполнили поиск по определенным ключевым словам, имеющим отношение к вашей отрасли.

В конечном счете, цифровой маркетинг позволяет вам проводить исследования, необходимые для определения личности вашего покупателя, и позволяет со временем совершенствовать свою маркетинговую стратегию, чтобы обеспечить охват потенциальных клиентов, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку. Лучше всего то, что цифровой маркетинг помогает вам продавать подгруппы в рамках вашей более широкой целевой аудитории.Если вы продаете несколько продуктов или услуг разным покупателям, это особенно полезно.

2. Это более рентабельно, чем традиционные методы маркетинга.

Цифровой маркетинг позволяет отслеживать кампании на ежедневной основе и уменьшать сумму денег, которую вы тратите на определенный канал, если он не демонстрирует высокой рентабельности инвестиций. Чего нельзя сказать о традиционных формах рекламы. Неважно, как работает ваш рекламный щит — он все равно стоит столько же, независимо от того, конвертируется он для вас или нет.

Кроме того, с цифровым маркетингом у вас есть полный контроль над , на который вы выбираете , чтобы потратить свои деньги. Возможно, вместо того, чтобы платить за кампании PPC, вы решите потратить деньги на программное обеспечение для дизайна для создания высококонвертируемого контента Instagram. Стратегия цифрового маркетинга позволяет вам постоянно менять направление, гарантируя, что вы никогда не тратите деньги на каналы, которые не работают хорошо.

В целом цифровой маркетинг является более экономичным решением и предоставляет вам уникальные возможности для получения максимальной отдачи от вложенных средств.

Например, если вы работаете в малом бизнесе с ограниченным бюджетом, вы можете попробовать инвестировать в социальные сети, блоги или SEO — три стратегии, которые могут дать вам высокую рентабельность инвестиций даже при минимальных затратах.

3. Цифровой маркетинг позволяет вам опережать более крупных игроков в вашей отрасли.

Если вы работаете в малом бизнесе, вам, вероятно, будет сложно конкурировать с крупными брендами в вашей отрасли, многие из которых имеют миллионы долларов для инвестирования в телевизионные рекламные ролики или общенациональные кампании.К счастью, есть много возможностей превзойти крупных игроков с помощью стратегических инициатив цифрового маркетинга.

Например, вы можете определить определенные ключевые слова с длинным хвостом, которые относятся к вашему продукту или услуге, и создать высококачественный контент, который поможет вам ранжироваться в поисковых системах по этим ключевым словам. Поисковым системам все равно, какой бренд является крупнейшим — вместо этого поисковые системы будут отдавать приоритет контенту, который лучше всего соответствует целевой аудитории.

Кроме того, социальные сети позволяют охватить новую аудиторию с помощью влиятельного маркетинга. Я лично не слежу за крупными брендами в социальных сетях, но я, , подписываюсь на влиятельных лиц, которые время от времени будут демонстрировать продукты или услуги, которые им нравятся — если вы работаете в компании малого и среднего размера, это может быть хорошим способом для учитывать.

4. Цифровой маркетинг поддается измерению.

Цифровой маркетинг может дать вам исчерпывающий, полный обзор всех показателей, которые могут иметь значение для вашей компании, включая показы, репосты, просмотры, клики и время на странице.Это одно из самых больших преимуществ цифрового маркетинга. Хотя традиционная реклама может быть полезна для определенных целей, ее самым большим ограничением является измеримость.

В отличие от большинства офлайн-маркетинговых мероприятий, цифровой маркетинг позволяет маркетологам видеть точные результаты в режиме реального времени. Если вы когда-либо размещали рекламу в газете, вы знаете, как сложно оценить, сколько людей на самом деле перешли на эту страницу и обратили внимание на ваше объявление. Нет надежного способа узнать, повлияла ли эта реклама на какие-либо продажи.

С другой стороны, с помощью цифрового маркетинга вы можете измерить рентабельность инвестиций практически для любого аспекта ваших маркетинговых усилий.

Вот несколько примеров:

Трафик веб-сайта

С помощью цифрового маркетинга вы можете видеть точное количество людей, просмотревших домашнюю страницу вашего веб-сайта в режиме реального времени с помощью программного обеспечения цифровой аналитики, доступного на таких маркетинговых платформах, как HubSpot.

Вы также можете увидеть, сколько страниц они посетили, какое устройство использовали и откуда пришли, среди других данных цифровой аналитики.

Этот интеллект поможет вам определить приоритеты, на какие маркетинговые каналы потратить больше или меньше времени, в зависимости от количества людей, которые эти каналы привлекают на ваш веб-сайт. Например, если только 10% вашего трафика поступает из обычного поиска, вы знаете, что вам, вероятно, нужно потратить некоторое время на SEO, чтобы увеличить этот процент.

При офлайн-маркетинге очень сложно определить, как люди взаимодействуют с вашим брендом, до того, как они начнут взаимодействие с продавцом или совершат покупку.С помощью цифрового маркетинга вы можете определять тенденции и закономерности в поведении людей до того, как они достигнут заключительного этапа в пути своего покупателя, а это означает, что вы можете принимать более обоснованные решения о том, как привлечь их на свой веб-сайт, прямо в верхней части маркетинговой воронки.

Эффективность содержания и привлечение потенциальных клиентов

Представьте, что вы создали брошюру о продукте и разместили ее через почтовые ящики людей — эта брошюра является формой содержания, хотя и офлайн. Проблема в том, что вы не представляете, сколько людей открыли вашу брошюру или сколько людей выбросили ее прямо в корзину.

А теперь представьте, что вместо этого у вас есть эта брошюра на вашем веб-сайте. Вы можете точно измерить, сколько людей просмотрело страницу, на которой она размещена, и вы можете собрать контактные данные тех, кто загрузил ее, с помощью форм. Вы можете не только измерить, сколько людей взаимодействуют с вашим контентом, но и привлечь потенциальных клиентов, когда люди его загрузят.

Моделирование атрибуции

Эффективная стратегия цифрового маркетинга в сочетании с правильными инструментами и технологиями позволяет отслеживать все ваши продажи до первой цифровой точки соприкосновения клиента с вашим бизнесом.

Мы называем это моделированием атрибуции, и оно позволяет выявлять тенденции в том, как люди исследуют и покупают ваш продукт, помогая вам принимать более обоснованные решения о том, какие части вашей маркетинговой стратегии заслуживают большего внимания и какие части вашего цикла продаж необходимы. рафинирование.

Соединение точек между маркетингом и продажами чрезвычайно важно — по данным Aberdeen Group, компании с сильной согласованностью продаж и маркетинга достигают 20% годового роста по сравнению с 4% снижением выручки для компаний с плохой согласованностью. Если вы сможете улучшить путешествие своего клиента по циклу покупки с помощью цифровых технологий, это, вероятно, положительно отразится на чистой прибыли вашего бизнеса.

Какова роль цифрового маркетинга для компании?

В то время как традиционный маркетинг может существовать в печатной рекламе, телефонной связи или физическом маркетинге, цифровой маркетинг может осуществляться в электронном и онлайн-формате. Это означает, что у брендов гораздо больше возможностей для охвата клиентов, включая электронную почту, видео, социальные сети и поисковые системы.

На данном этапе цифровой маркетинг жизненно важен для вашего бизнеса и узнаваемости бренда. Кажется, что у любого другого бренда есть веб-сайт. А если нет, то, по крайней мере, у них есть присутствие в социальных сетях или стратегия цифровой рекламы. Цифровой контент и маркетинг настолько распространены, что потребители теперь ожидают и полагаются на него как на способ узнать о брендах.

Короче говоря, чтобы быть конкурентоспособным как владелец бизнеса, вам необходимо усвоить некоторые аспекты цифрового маркетинга.

Поскольку с цифровым маркетингом связано так много вариантов и стратегий, вы можете проявить творческий подход и экспериментировать с различными маркетинговыми тактиками в рамках бюджета.С помощью цифрового маркетинга вы также можете использовать такие инструменты, как аналитические панели, для отслеживания успеха и рентабельности ваших кампаний в большей степени, чем с традиционным рекламным контентом, таким как рекламный щит или печатная реклама.

Как бизнес определяет цифровой маркетинг?

Цифровой маркетинг определяется использованием множества цифровых тактик и каналов для связи с клиентами там, где они проводят большую часть своего времени: в Интернете. От самого веб-сайта до активов онлайн-брендинга компании — цифровой рекламы, электронного маркетинга, онлайн-брошюр и т. Д. — существует целый ряд тактик, которые подпадают под понятие «цифровой маркетинг».«

Лучшие специалисты по цифровому маркетингу имеют четкое представление о том, как каждая кампания цифрового маркетинга поддерживает их общие цели. И в зависимости от целей своей маркетинговой стратегии маркетологи могут поддерживать более крупную кампанию через бесплатные и платные каналы, имеющиеся в их распоряжении.

Контент-маркетолог , например, может создать серию сообщений в блоге, которые служат для привлечения потенциальных клиентов из новой электронной книги, недавно созданной бизнесом. Маркетолог компании в социальных сетях может затем помочь продвигать эти сообщения в блогах с помощью платных и обычных сообщений в учетных записях компании в социальных сетях.Возможно, электронный маркетолог создаст кампанию по электронной почте, чтобы отправить тем, кто скачивает электронную книгу, дополнительную информацию о компании. Мы поговорим об этих конкретных цифровых маркетологах через минуту.

Типы цифрового маркетинга

1. Поисковая оптимизация (SEO)
2. Контент-маркетинг
3. Маркетинг в социальных сетях
4. Плата за клик (PPC)
5. Партнерский маркетинг
6. Нативная реклама
7. Автоматизация маркетинга
8. Электронный маркетинг
9. Интернет PR
10. Входящий маркетинг
11. Рекламный контент

Вот краткое изложение некоторых наиболее распространенных тактик цифрового маркетинга и каналов, задействованных в каждой из них.

1. Поисковая оптимизация (SEO)

Это процесс оптимизации вашего веб-сайта для повышения «ранжирования» на страницах результатов поисковых систем, тем самым увеличивая объем органического (или бесплатного) трафика, который получает ваш веб-сайт. Каналы, которые выигрывают от SEO, включают веб-сайты, блоги и инфографику.

Есть несколько способов подойти к SEO, чтобы привлечь квалифицированный трафик на ваш сайт. К ним относятся:

• SEO на странице: Этот тип SEO фокусируется на всем содержимом, которое существует «на странице» при просмотре веб-сайта.Изучая ключевые слова по их объему поиска и цели (или значению), вы можете отвечать на вопросы читателей и занимать более высокие позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP), которые создают эти вопросы.
• SEO вне страницы: Этот тип SEO фокусируется на всех действиях, которые происходят вне страницы при поиске оптимизации вашего сайта. «Какие действия не на моем собственном веб-сайте могут повлиять на мой рейтинг?» Вы можете спросить. Ответ — входящие ссылки, также известные как обратные ссылки. Количество издателей, которые ссылаются на вас, и относительный «авторитет» этих издателей влияют на ваш рейтинг по ключевым словам, которые вам интересны. Создавая связи с другими издателями, создавая гостевые посты на этих веб-сайтах (и делая обратные ссылки на ваш веб-сайт) и создавая внешнее внимание, вы можете заработать обратные ссылки, необходимые для продвижения вашего веб-сайта во всех правильных результатах поиска.
• Техническое SEO: Этот тип SEO фокусируется на внутренней стороне вашего веб-сайта и на том, как кодируются ваши страницы. Сжатие изображений, структурированные данные и оптимизация файлов CSS — все это формы технического SEO, которые могут увеличить скорость загрузки вашего сайта — важный фактор ранжирования в глазах поисковых систем, таких как Google.

Чтобы увидеть реальный пример того, как успешно внедрить SEO в свою стратегию цифрового маркетинга, ознакомьтесь с нашим примером использования Canva здесь:

2.

Контент-маркетинг

Этот термин обозначает создание и продвижение контентных активов с целью повышения узнаваемости бренда, роста трафика, привлечения потенциальных клиентов и увеличения количества клиентов. Каналы, которые могут сыграть роль в вашей стратегии контент-маркетинга, включают:

• Сообщений в блоге: Написание и публикация статей в блоге компании поможет вам продемонстрировать свой отраслевой опыт и генерирует органический поисковый трафик для вашего бизнеса.В конечном итоге это дает вам больше возможностей превращать посетителей веб-сайта в потенциальных клиентов для вашей команды продаж.
• Электронные книги и технические документы: Электронные книги, технические документы и аналогичный подробный контент помогают в дальнейшем обучении посетителей веб-сайта. Это также позволяет вам обменивать контент на контактную информацию читателя, генерируя потенциальных клиентов для вашей компании и перемещая людей по пути покупателя.
• Инфографика: Иногда читатели хотят, чтобы вы показали, а не рассказали. Инфографика — это форма визуального контента, которая помогает посетителям веб-сайта визуализировать концепцию, которую вы хотите помочь им изучить.

Хотите изучить и применить контент-маркетинг в своем бизнесе? Посетите страницу бесплатных обучающих ресурсов по контент-маркетингу Академии HubSpot.

3. Маркетинг в социальных сетях

Эта практика продвигает ваш бренд и ваш контент в каналах социальных сетей, чтобы повысить узнаваемость бренда, привлечь трафик и привлечь потенциальных клиентов для вашего бизнеса. Каналы, которые вы можете использовать в маркетинге в социальных сетях, включают:

• Facebook.
• Твиттер.
• LinkedIn.
• Instagram.
• Snapchat.
• Pinterest.

Если вы новичок в социальных платформах, вы можете использовать такие инструменты, как HubSpot, для объединения каналов, таких как LinkedIn и Facebook, в одном месте. Таким образом, вы можете легко запланировать контент для нескольких каналов одновременно, а также отслеживать аналитику с платформы.

Помимо подключения учетных записей социальных сетей для публикации сообщений, вы также можете интегрировать свои почтовые ящики социальных сетей в HubSpot, чтобы получать прямые сообщения в одном месте.

4. Плата за клик (PPC)

PPC — это метод привлечения трафика на ваш веб-сайт за счет оплаты издателю за каждый клик по вашему объявлению. Одним из наиболее распространенных типов PPC является Google Ads, который позволяет вам оплачивать верхние позиции на страницах результатов поисковой системы Google по цене «за клик» размещаемых вами ссылок. Другие каналы, где вы можете использовать PPC, включают:

• Платная реклама на Facebook: Здесь пользователи могут заплатить за настройку видео, изображения или слайд-шоу, которые Facebook будет публиковать в новостных лентах людей, соответствующих аудитории вашего бизнеса.
• Рекламные кампании в Твиттере: Здесь пользователи могут платить за размещение серии сообщений или значков профиля в новостных лентах определенной аудитории, и все они предназначены для достижения определенной цели для вашего бизнеса. Этой целью может быть посещаемость веб-сайта, увеличение числа подписчиков в Твиттере, участие в твитах или даже загрузка приложений.
• Рекламные сообщения в LinkedIn: Здесь пользователи могут платить за отправку сообщений непосредственно конкретным пользователям LinkedIn в зависимости от их отрасли и опыта.

5.Партнерский маркетинг

Это тип рекламы, основанной на результатах, при которой вы получаете комиссию за продвижение чужих продуктов или услуг на своем веб-сайте. Каналы партнерского маркетинга включают:

6. Нативная реклама

Нативная реклама — это реклама, которая в основном ориентирована на контент и размещается на платформе наряду с другим, неоплачиваемым контентом. Посты, спонсируемые BuzzFeed, являются хорошим примером, но многие люди также считают рекламу в социальных сетях «нативной» — например, рекламу в Facebook и Instagram.

7. Автоматизация маркетинга

Автоматизация маркетинга — это программное обеспечение, которое служит для автоматизации ваших основных маркетинговых операций. Многие отделы маркетинга могут автоматизировать повторяющиеся задачи, которые в противном случае выполнялись бы вручную, например:

• Информационные бюллетени по электронной почте: Автоматизация электронной почты не просто позволяет автоматически отправлять электронные письма своим подписчикам. Это также может помочь вам сжимать и расширять список контактов по мере необходимости, чтобы ваши информационные бюллетени направлялись только тем людям, которые хотят видеть их в своих почтовых ящиках.
• Планирование публикаций в социальных сетях: Если вы хотите расширить присутствие своей организации в социальной сети, вам необходимо публиковать сообщения чаще. Это делает ручную публикацию неконтролируемым процессом. Инструменты планирования в социальных сетях направляют ваш контент в каналы социальных сетей за вас, чтобы вы могли уделять больше времени сосредоточению внимания на контент-стратегии.
• Рабочие процессы по воспитанию потенциальных клиентов: Создание потенциальных клиентов и преобразование этих потенциальных клиентов в клиентов может быть длительным процессом. Вы можете автоматизировать этот процесс, отправляя лидам определенные электронные письма и контент, если они соответствуют определенным критериям, например, когда они загружают и открывают электронная книга.
• Отслеживание кампании и отчетность: Маркетинговые кампании могут включать в себя множество разных людей, электронные письма, контент, веб-страницы, телефонные звонки и многое другое. Автоматизация маркетинга может помочь вам отсортировать все, над чем вы работаете, по обслуживаемой кампании, а затем отслеживать эффективность этой кампании на основе прогресса, достигнутого всеми этими компонентами с течением времени.

8. Электронный маркетинг

Компании используют электронный маркетинг как способ общения со своей аудиторией.Электронная почта часто используется для продвижения контента, скидок и мероприятий, а также для направления людей на веб-сайт компании. Типы электронных писем, которые вы можете отправлять в рамках маркетинговой кампании по электронной почте, включают:

• Рассылка новостей по подписке на блог.
• Электронные письма для посетителей сайта, которые что-то скачали.
• Приветственные письма клиентов.
• Праздничные акции для участников программы лояльности.
• Советы или аналогичные серии писем для поддержки клиентов.

9.Интернет PR

Online PR — это практика обеспечения онлайн-освещения с помощью цифровых публикаций, блогов и других веб-сайтов, основанных на содержании. Это очень похоже на традиционный PR, но в онлайн-пространстве. Каналы, которые вы можете использовать, чтобы максимизировать свои PR-усилия, включают:

• Работа с репортерами через социальные сети: Общение с журналистами, например, в Twitter — отличный способ наладить отношения с прессой, которые создают для вашей компании заработанные медиа-возможности.
• Привлечение обзоров вашей компании в Интернете: Когда кто-то делает обзор вашей компании в Интернете, хороший или плохой отзыв, ваш инстинкт может побудить вас не трогать его. Напротив, увлекательные обзоры компаний помогут вам очеловечить свой бренд и доставлять эффективные сообщения, защищающие вашу репутацию.
• Привлекательные комментарии на вашем личном веб-сайте или в блоге: Подобно тому, как вы отвечаете на отзывы о своей компании, ответ людям, которые читают ваш контент, — лучший способ наладить продуктивный диалог вокруг вашей отрасли.

10. Входящий маркетинг

Входящий маркетинг — это маркетинговая методология, при которой вы привлекаете, привлекаете и восхищаете клиентов на каждом этапе пути покупателя. Вы можете использовать любую тактику цифрового маркетинга, перечисленную выше, во всей стратегии входящего маркетинга, чтобы создать клиентский опыт, который работает с клиентами, а не с ими. Вот несколько классических примеров входящего маркетинга в сравнении с традиционным маркетингом:

• Блоги vs.всплывающая реклама
• Видеомаркетинг и коммерческая реклама
• Списки адресов электронной почты и спам электронной почты

11. Рекламный контент

В случае спонсируемого контента вы, как бренд, платите другой компании или юридическому лицу за создание и продвижение контента, в котором так или иначе обсуждается ваш бренд или услуга.

Одним из популярных видов спонсируемого контента является маркетинг влияния. С помощью этого типа спонсируемого контента бренд спонсирует влиятельного лица в своей отрасли для публикации сообщений или видео, связанных с компанией, в социальных сетях.

Другим типом спонсируемого контента может быть сообщение в блоге или статья, написанная для выделения темы, услуги или бренда.

Чтобы узнать больше о спонсируемом контенте, ознакомьтесь с этим сообщением в блоге.

Примеры цифрового маркетинга

1. Кампания Lego Rebuild the World
2. Кампания «Настоящая красота голубя»
3. Дженнифер Лопес #InTheMorningChallenge
4. Кампания «Всегда #LikeAGirl»

1.

Кампания Lego Rebuild the World

Это отличный пример цифровой маркетинговой кампании, потому что он что-то говорит о бренде. В этой кампании Lego занимает позицию по важным глобальным вопросам как способ связи со своей аудиторией.

В наши дни для компаний становится все более важным обсуждать глобальные проблемы и таким образом демонстрировать соответствие со своими клиентами. Основная задача этой кампании — помочь поделиться историей бренда и сообщениями.

Учитывая, что 89% покупателей делают покупки у брендов, разделяющих их ценности, это был хороший шаг для бренда игрушек.

2. Кампания «Настоящая красота Dove»

Это одна из моих любимых кампаний цифрового маркетинга. В кампании Dove Real Beauty, Dove попросил судебно-медицинского эксперта рисовать женщин такими, какими они видят себя, а затем и чужими.

Это отличный пример того, как будет выглядеть маркетинговый контент, если вы хорошо знаете свою аудиторию.Зная, что аудитория состоит из настоящих женщин, Дав смогла начать движение. Фактически, это видео набрало более 68 миллионов просмотров на YouTube.

В мощном видео продукт почти не упоминается, но он вдохновляет женщин по всему миру.

3. #InTheMorningChallenge Дженнифер Лопес

В этой кампании в социальных сетях Дженнифер Лопес создала танцевальный челлендж для продвижения своей новой песни. Выполняя это задание, фанаты танцевали бы один и тот же танец в пижамах и нарядах.

Это была успешная кампания в социальных сетях, так как у видео было более 13 миллионов просмотров и более 5000 публикаций.

Использование социальных сетей — отличный способ привлечь вашу аудиторию и побудить ее участвовать в работе с вашим брендом один на один.

4. Кампания Always ‘#LikeAGirl

Это еще одна цифровая кампания, ориентированная на эмоциональный маркетинг. С помощью этой кампании компания Always хотела научить девушек и молодых женщин быть уверенными в себе и вернуть фразу «как девушка».

Опять же, это не кампания, в которой продукт упоминается много, но суть не в этом.Смысл этой цифровой кампании был в том, чтобы вдохновить аудиторию. С помощью этого сообщения они могли бы охватить еще больше людей, повысить узнаваемость бренда и показать своей аудитории, что бренд соответствует их ценностям.

Чем занимается специалист по цифровому маркетингу?

Цифровые маркетологи несут ответственность за повышение узнаваемости бренда , и лидогенерации по всем цифровым каналам — как бесплатным, так и платным — которые находятся в распоряжении компании. Эти каналы включают социальные сети, собственный веб-сайт компании, рейтинги поисковых систем, электронную почту, медийную рекламу и блог компании.

Специалисты по цифровому маркетингу обычно сосредотачиваются на разных ключевых показателях эффективности (KPI) для каждого канала, чтобы они могли правильно измерить эффективность компании по каждому каналу. Например, специалист по цифровому маркетингу, отвечающий за SEO, измеряет «органический трафик» своего веб-сайта — трафик, исходящий от посетителей веб-сайта, которые нашли страницу веб-сайта компании через поиск Google.

Цифровой маркетинг сегодня выполняет множество маркетинговых ролей. В небольших компаниях один универсальный специалист может одновременно владеть многими тактиками цифрового маркетинга, описанными выше.В более крупных компаниях у этой тактики есть несколько специалистов, каждый из которых специализируется только на одном или двух цифровых каналах бренда.

Вот несколько примеров этих специалистов:

SEO менеджер

Основные КПЭ: Органический трафик

Короче говоря, менеджеры по SEO помогают компании получить рейтинг в Google. Используя различные подходы к поисковой оптимизации, этот человек может работать напрямую с создателями контента, чтобы гарантировать, что контент, который они создают, хорошо работает в Google, даже если компания также публикует этот контент в социальных сетях.

Специалист по контент-маркетингу

Основные КПЭ: время на странице, общий трафик блога, подписчики на канал YouTube

Специалисты по контент-маркетингу — создатели цифрового контента. Они часто следят за календарем блогов компании и придумывают контентную стратегию, которая также включает видео. Эти профессионалы часто работают с людьми из других отделов, чтобы гарантировать, что продукты и кампании, запускаемые бизнесом, сопровождаются рекламным контентом на каждом цифровом канале.

Менеджер социальных сетей

Основные КПЭ: подписчики, показы, акции

Роль менеджера по социальным сетям легко определить по названию, но то, какими социальными сетями они управляют для компании, зависит от отрасли. Прежде всего, менеджеры социальных сетей устанавливают график публикации письменного и визуального контента компании. Этот сотрудник может также работать со специалистом по контент-маркетингу, чтобы разработать стратегию того, какой контент публиковать в какой социальной сети.

(Примечание: в соответствии с указанными выше ключевыми показателями эффективности «показы» относятся к тому, сколько раз сообщения компании появляются в ленте новостей пользователя.)

Координатор по автоматизации маркетинга

Основные КПЭ: коэффициент открытия электронной почты, рейтинг кликов кампании, коэффициент привлечения потенциальных клиентов (конверсии)

Координатор по автоматизации маркетинга помогает выбирать и управлять программным обеспечением, которое позволяет всей маркетинговой команде понимать поведение своих клиентов и измерять рост их бизнеса. Поскольку многие из описанных выше маркетинговых операций могут выполняться отдельно друг от друга, важно, чтобы кто-то мог сгруппировать эти цифровые действия в отдельные кампании и отслеживать эффективность каждой кампании.

Входящий маркетинг против цифрового маркетинга: что это такое?

На первый взгляд, они кажутся похожими: оба происходят в основном в Интернете, и оба сосредоточены на создании цифрового контента для людей. Так в чем разница?

Термин «цифровой маркетинг» не делает различий между тактиками «выталкивающего» и «вытягивающего» маркетинга (или того, что мы теперь называем «входящими» и «исходящими» методами). И то, и другое все еще может подпадать под действие цифрового маркетинга.

Тактика

Digital outbound направлена ​​на то, чтобы направить маркетинговое сообщение непосредственно перед как можно большим количеством людей в онлайн-пространстве — независимо от того, актуально оно или приветствуется.Например, яркие рекламные баннеры, которые вы видите в верхней части многих веб-сайтов, пытаются подтолкнуть продукт или продвижение к людям, которые не обязательно готовы их принять.

С другой стороны, маркетологи, которые используют тактику цифрового входящего , используют онлайн-контент для привлечения своих целевых клиентов на свои веб-сайты, предоставляя им полезные активы. Один из простейших, но самых мощных активов входящего цифрового маркетинга — это блог, который позволяет вашему веб-сайту извлекать выгоду из условий, которые ищут ваши идеальные клиенты.

В конечном счете, входящий маркетинг — это методология, использующая активы цифрового маркетинга для привлечения, вовлечения и восхищения клиентов в Интернете. С другой стороны, цифровой маркетинг — это просто общий термин для описания любой тактики онлайн-маркетинга, независимо от того, считаются ли они входящими или исходящими.

Работает ли цифровой маркетинг для всех предприятий?

Цифровой маркетинг подходит для любого бизнеса в любой отрасли. Независимо от того, что продает ваша компания, цифровой маркетинг по-прежнему включает формирование образа покупателя для определения потребностей вашей аудитории и создание ценного онлайн-контента.Однако это не означает, что все компании должны реализовывать стратегию цифрового маркетинга одинаково.

B2B Цифровой маркетинг

Если ваша компания работает в формате B2B, ваши усилия по цифровому маркетингу, скорее всего, будут сосредоточены на привлечении потенциальных клиентов в Интернете, а конечной целью будет побеседовать с продавцом. По этой причине роль вашей маркетинговой стратегии состоит в том, чтобы привлекать и конвертировать самых качественных потенциальных клиентов для ваших продавцов через ваш веб-сайт и поддержку цифровых каналов.

Помимо вашего веб-сайта, вы, вероятно, предпочтете сосредоточить свои усилия на бизнес-каналах, таких как LinkedIn, где ваши демографические люди проводят время в сети.

B2C Цифровой маркетинг

Если ваша компания ориентирована на клиентов (B2C), в зависимости от ценовой категории ваших продуктов, вполне вероятно, что цель ваших усилий по цифровому маркетингу — привлечь людей на ваш веб-сайт и сделать их клиентами без необходимости говорить продавцу.

По этой причине у вас, вероятно, меньше шансов сосредоточиться на «потенциальных клиентах» в их традиционном понимании, и вы, скорее всего, сосредоточитесь на построении ускоренного пути покупателя, с момента, когда кто-то заходит на ваш веб-сайт, до момента, когда они совершают покупка.Это часто будет означать, что особенности вашего продукта в вашем контенте находятся выше в маркетинговой воронке, чем это может быть для бизнеса B2B, и вам может потребоваться использовать более сильные призывы к действию (CTA).

Для компаний B2C такие каналы, как Instagram и Pinterest, часто могут быть более ценными, чем бизнес-платформы LinkedIn.

Какие типы цифрового контента мне следует создавать?

Тип контента, который вы создаете, зависит от потребностей вашей аудитории на разных этапах пути покупателя.Вам следует начать с создания портретов покупателя (используйте эти бесплатные шаблоны или попробуйте makemypersona.com), чтобы определить, какие цели и задачи вашей аудитории связаны с вашим бизнесом. На базовом уровне ваш онлайн-контент должен быть нацелен на то, чтобы помочь им достичь этих целей и преодолеть свои проблемы.

Затем вам нужно подумать о том, когда они, скорее всего, будут готовы к потреблению этого контента, в зависимости от того, на каком этапе пути покупателя они находятся. Мы называем это отображением содержимого.

При отображении контента цель состоит в том, чтобы настроить таргетинг контента в соответствии с:

1. Характеристики человека, который будет его потреблять (вот где появляются личности покупателя).
2. Насколько близок этот человек к совершению покупки (т. Е. К этапу его жизненного цикла).

Что касается формата вашего контента, есть много разных вещей, которые можно попробовать. Вот несколько вариантов, которые мы рекомендуем использовать на каждом этапе пути покупателя:

Уровень осведомленности

• Сообщения в блоге. Отлично подходит для увеличения вашего органического трафика в сочетании с сильной стратегией SEO и ключевыми словами.
• Инфографика. Очень доступны, что означает, что они увеличивают ваши шансы быть найденными в социальных сетях, когда другие делятся вашим контентом.(Для начала ознакомьтесь с этими бесплатными шаблонами инфографики.)
• Короткие видеоролики. Опять же, ими очень удобно делиться и они могут помочь вашему бренду найти новую аудиторию, разместив их на таких платформах, как YouTube.

Этап рассмотрения

• Электронные книги. Отлично подходит для генерации лидов, поскольку они, как правило, более всеобъемлющие, чем пост в блоге или инфографика, а это означает, что кто-то с большей вероятностью обменяется своей контактной информацией, чтобы получить ее.
• Отчеты об исследованиях. Опять же, это ценный контент, который отлично подходит для лидогенерации. Отчеты об исследованиях и новые данные для вашей отрасли также могут работать на этапе повышения осведомленности, поскольку они часто попадают в СМИ или отраслевую прессу.
• Вебинары. Поскольку вебинары представляют собой более подробную интерактивную форму видеоконтента, они представляют собой эффективный формат содержания для стадии рассмотрения, поскольку они предлагают более полный контент, чем сообщение в блоге или короткое видео.

Этап принятия решения

• Примеры из практики. Подробные тематические исследования на вашем веб-сайте могут быть эффективной формой контента для тех, кто готов принять решение о покупке, поскольку это помогает вам положительно повлиять на их решение.
• Отзывы. Если тематические исследования не подходят для вашего бизнеса, хорошей альтернативой будет размещение коротких отзывов на вашем веб-сайте. Для брендов B2C относитесь к отзывам немного более свободно. Если вы являетесь брендом одежды, это могут быть фотографии того, как другие люди стилизовали рубашку или платье, взятые из фирменного хэштега, в который люди могут внести свой вклад.

Как заниматься цифровым маркетингом

1. Определите свои цели.
2. Определите вашу целевую аудиторию.
3. Установите бюджет для каждого цифрового канала.
4. Найдите хороший баланс между платными и бесплатными цифровыми стратегиями.
5. Создавайте привлекательный контент.
6. Оптимизируйте свои цифровые активы для мобильных устройств.
7. Проведите исследование ключевых слов.
8. Итерируйте на основе измеряемых вами аналитических данных.

1. Определите свои цели.

Когда вы впервые приступаете к цифровому маркетингу, очень важно начать с определения и определения своих целей, поскольку вы будете формировать свою стратегию по-разному в зависимости от этих целей. Например, если ваша цель — повысить узнаваемость бренда, вы можете уделять больше внимания охвату новой аудитории через социальные сети.

В качестве альтернативы, возможно, вы хотите увеличить продажи определенного продукта — в этом случае важнее сосредоточиться на SEO и оптимизации контента, чтобы в первую очередь привлечь потенциальных покупателей на свой веб-сайт. Кроме того, если ваша цель — продажи, вы можете протестировать кампании PPC, чтобы привлечь трафик через платную рекламу.

Как бы то ни было, стратегию цифрового маркетинга проще всего сформировать. после того, как вы определили самые важные цели своей компании.

2.Определите вашу целевую аудиторию.

Мы упоминали об этом раньше, но одним из самых больших преимуществ цифрового маркетинга является возможность нацеливания на конкретную аудиторию — однако вы не сможете воспользоваться этим преимуществом, если сначала не определили вашу целевую аудиторию.

Конечно, важно отметить, что ваша целевая аудитория может варьироваться в зависимости от канала или целей, которые вы ставите для определенного продукта или кампании.

Например, возможно, вы заметили, что большая часть вашей аудитории в Instagram моложе и предпочитает забавные мемы и быстрые видеоролики, но ваша аудитория в LinkedIn, как правило, состоит из профессионалов старшего возраста, которые ищут больше тактических советов.Вы захотите разнообразить свой контент, чтобы понравиться этим разным целевым аудиториям.

Если вы начинаете с нуля, не стесняйтесь взглянуть на статью «Как найти свою целевую аудиторию».

3. Установите бюджет для каждого цифрового канала.

Как и все остальное, бюджет, который вы определяете, действительно зависит от того, какие элементы цифрового маркетинга вы хотите добавить в свою стратегию.

Если вы сосредотачиваетесь на методах входящего трафика, таких как SEO, социальные сети и создание контента для уже существующего веб-сайта, хорошая новость заключается в том, что вам совсем не нужен большой бюджет.При входящем маркетинге основное внимание уделяется созданию высококачественного контента, который ваша аудитория захочет потреблять, и если вы не планируете отдавать работу на аутсорсинг, единственное вложение, которое вам понадобится, — это ваше время.

Вы можете начать с хостинга веб-сайта и создания контента с помощью CMS HubSpot. Для тех, у кого ограниченный бюджет, вы можете начать использовать WordPress, размещенный на WP Engine, используя простые их из StudioPress, и создавать свой сайт без кода с помощью Elementor Website Builder для WordPress.

Использование исходящих технологий, таких как онлайн-реклама и покупка списков адресов электронной почты, несомненно, требует определенных затрат. Стоимость зависит от того, какую видимость вы хотите получить в результате рекламы.

Например, чтобы реализовать контекстную рекламу с помощью Google AdWords, вы будете делать ставки против других компаний в вашей отрасли, чтобы они появлялись в верхней части результатов поиска Google по ключевым словам, связанным с вашим бизнесом. В зависимости от конкурентоспособности ключевого слова оно может быть достаточно доступным или чрезвычайно дорогим, поэтому также рекомендуется сосредоточить внимание на увеличении органического охвата.

4. Найдите хороший баланс между платными и бесплатными цифровыми стратегиями.

Стратегия цифрового маркетинга, вероятно, требует как платных, так и бесплатных аспектов, чтобы быть действительно эффективной.

Например, если вы тратите время на создание комплексных портретов покупателя, чтобы определить потребности вашей аудитории, и сосредотачиваетесь на создании качественного онлайн-контента для их привлечения и преобразования, то вы, вероятно, увидите сильные результаты в течение первых шести месяцев, несмотря на минимальные расходы на рекламу.

Однако, если платная реклама является частью вашей цифровой стратегии, результаты могут появиться еще быстрее.

В конечном счете, рекомендуется сосредоточиться на создании вашего органического (или «бесплатного») охвата с помощью контента, SEO и социальных сетей для более долгосрочного и устойчивого успеха.

Если сомневаетесь, попробуйте оба варианта и повторите процесс по мере того, как узнаете, какие каналы — платные или бесплатные — лучше всего подходят для вашего бренда.

5. Создавайте привлекательный контент.

Когда вы узнаете свою аудиторию и у вас есть бюджет, пора приступить к созданию контента для различных каналов, которые вы собираетесь использовать.Этим контентом могут быть сообщения в социальных сетях, сообщения в блогах, реклама PPC, спонсируемый контент, информационные бюллетени по электронной почте и т. Д.

Конечно, любой контент, который вы создаете, должен быть интересным и привлекательным для вашей аудитории, потому что цель маркетингового контента заключается в повышении узнаваемости бренда и улучшении лидогенерации.

6. Оптимизируйте свои цифровые активы для мобильных устройств.

Еще один ключевой компонент цифрового маркетинга — мобильный маркетинг. Фактически, использование смартфонов в целом составляет 69% времени, затрачиваемого на использование цифровых медиа в США.S., в то время как потребление цифровых медиа на настольных компьютерах составляет менее половины — и США по-прежнему не являются самыми большими поклонниками мобильных устройств по сравнению с другими странами.

Это означает, что необходимо оптимизировать вашу цифровую рекламу, веб-страницы, изображения в социальных сетях и другие цифровые ресурсы для мобильных устройств. Если у вашей компании есть мобильное приложение, которое позволяет пользователям взаимодействовать с вашим брендом или делать покупки для ваших продуктов, ваше приложение также подпадает под зонтик цифрового маркетинга.

Те, кто взаимодействует с вашей компанией в Интернете с помощью мобильных устройств, должны иметь такой же положительный опыт, как и на компьютере. Это означает создание удобного для мобильных устройств или адаптивного дизайна веб-сайта, чтобы сделать просмотр сайта удобным для пользователей мобильных устройств. Это также может означать сокращение длины ваших форм для генерации лидов, чтобы люди, загружающие ваш контент на ходу, могли без проблем работать. Что касается изображений в социальных сетях, при их создании важно всегда помнить о мобильном пользователе, поскольку на мобильных устройствах размеры изображения меньше, а текст можно обрезать.

Существует множество способов оптимизации активов цифрового маркетинга для мобильных пользователей, и при реализации любой стратегии цифрового маркетинга очень важно учитывать, как этот опыт будет транслироваться на мобильных устройствах.Убедившись, что это всегда в центре внимания, вы создадите цифровой опыт, который будет работать на вашу аудиторию и, следовательно, достичь результатов, на которые вы надеетесь.

7. Проведите исследование ключевых слов.

Цифровой маркетинг — это охват целевой аудитории с помощью персонализированного контента — все это невозможно без эффективного исследования ключевых слов.

Проведение исследования ключевых слов имеет решающее значение для оптимизации вашего веб-сайта и контента для SEO и обеспечения того, чтобы люди могли найти ваш бизнес через поисковые системы.Кроме того, исследование ключевых слов в социальных сетях может быть полезно для маркетинга ваших продуктов или услуг в различных социальных сетях.

Даже если у вас нет штатного специалиста по SEO, вы все равно захотите провести исследование ключевых слов. Попробуйте создать список высокоэффективных ключевых слов, относящихся к вашим продуктам или услугам, и рассмотрите варианты с длинным хвостом для дополнительных возможностей.

8. Итерируйте на основе измеряемых вами аналитических данных.

Наконец, чтобы создать эффективную стратегию цифрового маркетинга на долгосрочную перспективу, жизненно важно, чтобы ваша команда научилась вращаться на основе аналитики.

Например, возможно, через пару месяцев вы обнаружите, что ваша аудитория больше не так заинтересована в вашем контенте в Instagram — но им нравится то, что вы создаете в Twitter. Конечно, это может быть возможностью пересмотреть вашу стратегию в Instagram в целом, но это также может быть признаком того, что ваша аудитория предпочитает другой канал для потребления брендированного контента.

В качестве альтернативы, возможно, вы обнаружите, что старая веб-страница не получает тот трафик, к которому она привыкла. Вы можете рассмотреть возможность обновления страницы или полного отказа от нее, чтобы посетители находили самый свежий и наиболее релевантный контент для своих нужд.

Цифровой маркетинг предоставляет предприятиям невероятно гибкие возможности для непрерывного роста, но вы можете ими воспользоваться.

Я готов попробовать цифровой маркетинг. Что теперь?

Если вы уже занимаетесь цифровым маркетингом, вполне вероятно, что вы охватите хотя бы некоторые сегменты своей аудитории в Интернете. Несомненно, вы можете придумать некоторые области своей стратегии, которые можно было бы немного улучшить.

Вот почему мы создали Почему цифровой маркетинг? Основное руководство по маркетингу вашего бренда в Интернете — пошаговое руководство, которое поможет вам создать действительно эффективную стратегию цифрового маркетинга, независимо от того, являетесь ли вы полным новичком или имеете немного больше опыта. Вы можете скачать его бесплатно здесь.

Примечание редактора: эта запись в блоге была первоначально опубликована в сентябре 2019 года, но была обновлена ​​для полноты.

5 основных типов продвижения

Каковы ваши стратегии продвижения для вашего бизнеса?

Существует пять основных типов продвижения: 1) реклама 2) личные продажи 3) прямой маркетинг 4) реклама 5) стимулирование сбыта

В наши дни у всех компаний есть много возможностей для продвижения своих товаров или услуг.Чтобы создать продвижение вашего бренда, вам необходимо, во-первых, хорошо понимать, что делает ваш продукт или услугу уникальными, где вы стоите в конкурентной среде и что действительно отличает вас от других — это поможет вам понять, как продвигать свой бизнес.

Когда вы узнаете свое УТП (уникальное ценностное предложение), вы сможете подумать о лучших способах достижения идеального клиента / целевой аудитории.

Это когда вы создаете свой идеальный аватар клиента — они проводят большую часть своих дней в сети или по-прежнему ценят печатные издания? Слушают ли они радио или читают газеты? Нравится ли им индивидуальный подход к телефонному звонку или они предпочитают получать письма по электронной почте? Это только начало изучения вашего идеального покупателя.

Когда вы понимаете своего потребителя, вы можете эффективно создать многоэтапную стратегию продвижения. Каждая стратегия поможет вам достичь разных целей. Например, личные продажи помогают предприятиям установить тесные доверительные отношения со своими клиентами, тогда как реклама позволяет предприятиям охватить широкую аудиторию своим брендом.

Привлекайте клиентов с помощью традиционной и интернет-рекламы

Как правило, реклама имеет большой охват, позволяя продвигать свой бизнес большому количеству людей.К традиционным относятся телевидение, радио, газеты, журналы, рекламные щиты. Интернет включает социальные сети, поисковую рекламу, ремаркетинг, информационные бюллетени. Это помогает создать имидж бренда для бизнеса, чтобы привлечь новых и существующих клиентов.

Развивайте отношения с помощью личных продаж

Хотя личные продажи — одна из самых дорогих форм продвижения по службе, она также является одной из самых эффективных, поскольку сосредоточена на отношениях. Персональные продажи подразумевают общение с потребителями один на один, лично, по телефону или по электронной почте.Не забывайте использовать личные продажи для развития долгосрочных отношений и установления партнерских отношений.

Ориентируйтесь на клиентов с помощью прямого маркетинга

Эта форма продвижения предполагает нацеливание на вашу аудиторию с помощью индивидуальных сообщений, специально предназначенных для их нужд. В отличие от рекламы, которая направлена ​​на охват большого числа людей, прямой маркетинг фокусируется на охвате избранной небольшой группы. Прямой маркетинг может осуществляться через электронную почту, почту или сообщения в социальных сетях.

Произведите хорошее впечатление с помощью связей с общественностью

Один из лучших методов продвижения — это связи с общественностью, то есть создание положительного имиджа бренда в СМИ. Это способ связаться с вашей целевой аудиторией, поделившись полезной информацией о своем бизнесе. Вы можете проводить мероприятия по связям с общественностью с помощью пресс-конференций, пресс-релизов и интервью для СМИ. Вы также можете использовать спонсорство в качестве средства связи с общественностью для создания положительного имиджа вашего бизнеса.Малые предприятия могут спонсировать местные ярмарки или рынки в дополнение к местным детским спортивным командам.

Увеличьте доход с помощью рекламных акций

Хороший способ улучшить вашу прибыль в краткосрочной перспективе — это стимулировать продажи. Этот вид маркетингового продвижения включает в себя скидки, купоны, конкурсы, призы, программы лояльности и другие стимулы, призванные побудить клиентов немедленно приобрести товары. Это хороший способ информировать новых клиентов о продуктах и ​​услугах, которые вы предлагаете, и напоминать существующим клиентам о вашем бизнесе, и все это с целью быстрой продажи единиц.

Хотите обсудить ваши варианты создания маркетинговых материалов, которые охватят и соблазнят ваших клиентов?

Я хотел бы помочь, так что давайте пообщаемся — 021 2121306, или напишите мне по электронной почте

Маркетинг: основы интернет-маркетинга | Domain.

com

Методы маркетинга

Каковы основные методы интернет-маркетинга

• SEO (поисковая оптимизация)
• PPC (Pay Per Click)
• Социальные сети

Какой метод мне следует использовать

Каждый метод маркетинга имеет свои преимущества, поэтому многие известные компании используют их все.Если вы только начинаете и у вас достаточно ресурсов только для реализации одного метода, вот некоторая информация, которая может помочь вам принять решение:

• Для создания SEO требуется время, но, как правило, он дает самый высокий и постоянный доход от рентабельности инвестиций.
• PPC может обеспечить немедленную окупаемость инвестиций и стоит вам ровно столько денег, сколько вы хотите в нее вложить.
• Социальные сети требуют значительного времени, но стоят очень мало.

Конверсия трафика и рентабельность инвестиций

Что означает «конверсия трафика»

Конверсия трафика означает, что посетители не просто находят вас. Они также многозначительно взаимодействуют с вами. Что означает «значимое» взаимодействие, полностью зависит от вас (например, дать клиенту указание связаться с вами, посетить ваш местный ресторан или что-то купить в вашем интернет-магазине).

Что означает «рентабельность инвестиций»

Возврат инвестиций. Самостоятельный маркетинг требует времени и ресурсов, поэтому для поддержания устойчивой маркетинговой модели вам необходимо зарабатывать не меньше, чем вы тратите. Увеличение конверсии трафика может увеличить рентабельность инвестиций.Понимание потенциальной рентабельности инвестиций может помочь вам принимать более успешные маркетинговые решения.

Как увеличить конверсию трафика и рентабельность инвестиций

Изучите свою целевую аудиторию. Взгляните на свой бизнес с точки зрения клиентов. Собирайте информацию и аналитические данные, которые помогут вам измерять поведение ваших клиентов. Задайте себе следующие вопросы:

• Разработан ли ваш веб-сайт для значимого привлечения посетителей?
• Какие ключевые слова способствуют тому типу взаимодействия, к которому вы стремитесь?
• Какой маркетинговый метод лучше всего подходит для максимального увеличения рентабельности инвестиций?

Можете ли вы помочь мне

Свяжитесь с нами сегодня и спросите, как наши маркетинговые услуги могут оказать положительное влияние на ваш бизнес.

Измерение успеха в маркетинге

Почему важно измерять мой успех

Он не только поможет вам увидеть, работают ли ваши маркетинговые стратегии, но также поможет вам определить возможности для улучшения. Это также может помочь вам определить, какие маркетинговые методы наиболее эффективны для сосредоточения большего количества ваших ресурсов на том, что, как вы знаете, работает.

Как я могу измерить свой успех

Доступны различные аналитические инструменты, которые помогут вам измерить посещаемость вашего сайта.В зависимости от сложности вашего инструмента вы сможете измерить, сколько людей посещают ваш сайт, откуда приходят ваши посетители, как долго они остаются на вашем сайте и т. Д. Помня об этом, большинство владельцев веб-сайтов и предприятий выбирают Google Analytics, чтобы помочь им измерить свой маркетинговый успех.

Однако одна только аналитика посетителей может дать вам только часть общей картины.